TALK SHOW

ĐI CÙNG
THƯƠNG HIỆU
Walk & Talk
VƯỢT KHÓ truyền thông
Thành công KHẮC HỌA
Chân dung thương hiệu doanh nghiệp
 LẦN ĐẦU TIÊN TẠI VIỆT NAM

CONCEPT ĐỘT PHÁ

NỘI DUNG CUỐN HÚT
ĐỘ PHỦ RỘNG KHẮP
TRUYỀN THÔNG HIỆU QUẢ
ĐỘI NGŨ CỐ VẤN UY TÍN
CHI PHÍ HỢP LÝ

ĐI CÙNG THƯƠNG HIỆU

Walk & Talk
 Agenda
01 02 03
Tổng quan Hình thức
Giải pháp
hợp tác
TỔNG QUAN
? DOANH NGHIỆP VIỆT ĐANG
TRUYỀN THÔNG NHƯ THẾ NÀO
? DOANH NGHIỆP VIỆT ĐANG
TRUYỀN THÔNG NHƯ THẾ NÀO

TIẾP CẬN “XA RỜI” NGƯỜI TIÊU DÙNG

Cách truyền thông về thương hiệu hiện tại đang ở tầm “vĩ mô”; Các
talkshow về doanh nghiệp/thương hiệu nở rộ, nhưng nội dung nhấn
mạnh về tầm nhìn, chiến lược tăng trưởng,… chưa tiếp cận đúng
điều người tiêu dùng (NTD) thực sự quan tâm.

“BÀI TOÁN” XÂY DỰNG ‘BRAND LOVE’ CHƯA ĐƯỢC GIẢI

Truyền cảm hứng về thương hiệu, khiến NTD hiểu, tin và yêu
thương hiệu, nâng tầm giá trị cho thương hiệu một cách hiệu quả
và gần gũi chính là một bài toán khó mà nhiều doanh nghiệp chưa
giải được.
 ĐÃ ĐẾN LÚC PHẢI THAY ĐỔI !
CÁCH TRUYỀN THÔNG CÁCH TRUYỀN THÔNG
THƯƠNG HIỆU HIỆN TẠI THƯƠNG HIỆU HIỆU QUẢ
● Truyền thông về tình hình kinh doanh, mục ● Truyền thông về động lực, văn hóa, con
tiêu, sứ mệnh, tầm nhìn của thương hiệu người và bài học kinh nghiệm trên đường
xây thương hiệu
● Hình ảnh doanh nhân sang trọng, hào nhoáng,
văn phòng to đẹp ● Hình ảnh doanh nhân giản dị, gần gũi trong
đời sống.
● Hành trình xây dựng thương hiệu thành công
● Hành trình xây dựng thương hiệu đầy cam
● Đánh bóng thương hiệu go và thăng trầm

● Thẳng thắn thừa nhận những vấp váp,

thất bại để làm động lực đổi mới sáng tạo

● Đồng hành cùng hành trình xây dựng

thương hiệu cho cộng đồng doanh nghiệp
Việt Nam
Trong bối cảnh hiện tại, câu chuyện thương hiệu
cần được kể một cách kể khác lạ, đúng trọng
tâm và chân thật :
● Giản dị, chân thành, dễ hiểu.
● Thẳng thắn thừa nhận bài học kinh nghiệm
● Cách kể chuyện người thật việc thật trên nền
tảng đa tương tác để người tiêu dùng dễ hiểu,
dễ nhận diện, dễ phản hồi.
GIẢI PHÁP
 TALK
SHOW

ĐI CÙNG THƯƠNG HIỆU

WALK & TALK

Trailer
(LINK)
 TALK SHOW

ĐI CÙNG THƯƠNG HIỆU:

WALK & TALK
Đi cùng thương hiệu: Walk & Talk - platform dành riêng cho thương hiệu Việt của báo Tuổi Trẻ và
tập đoàn VCCORP - tiền thân là chuỗi Talk show đa nền tảng về Xây dựng và phát triển thương hiệu
của báo Tuổi Trẻ kết hợp với Sở Công thương TP.HCM và Viện ISB (Đại học Kinh tế TP.HCM).
Chương trình có 02 format: Talk show (thời lượng 40-45 phút) và Mini Talk show (thời lượng 10-15
phút)
 SỨ MỆNH & MỤC TIÊU
NÂNG CAO UY TÍN
● Thông qua truyền thông hành
trình xây dựng thương hiệu của
doanh nghiệp, truyền cảm hứng,
giúp NTD xây dựng lòng tin vào
thương hiệu.
● Tăng nhận diện thương hiệu với
đông đảo NTD
● Khắc họa chân dung lãnh đạo
doanh nghiệp chân thành, gần gũi
KINH NGHIỆM
XÂY THƯƠNG HIỆU
● Nội dung talkshow xoay quanh hành
trình thăng trầm, lịch sử, hướng đi
của thương hiệu.
● Những bài học kinh nghiệm bổ ích
cho thế hệ doanh nhân kế tiếp.
● Truyền cảm hứng dám nghĩ dám làm
và cách xây dựng, phát triển
thương hiệu trong thời kỳ mớI
ĐI CÙNG THƯƠNG HIỆU
WALK &TALK
Nội dung
dễ hiểu Hình thức mới lạ
Tiếp cận tối đa
Tiên phong đổi mới với hình
người tiêu dùng,
thức Walk - đi bộ cùng Talk -
độ phủ rộng. trò chuyện cùng doanh
nghiệp trên hành trình xây
dựng thương hiệu

Bài học
thực tiễn Diễn giả uy tín
Kinh nghiệm thiết thực Các CEO doanh nghiệp top
cho cộng đồng doanh đầu Việt Nam, chuyên gia
nghiệp học hỏi và thương hiệu hàng đầu
chung tay giải quyết
CEO PNJ Bà Nguyễn Thị Ngọc Dung &
CEO KIDO Ông Trần Lệ Nguyên cùng đi bộ,
trò chuyện trong tập 2 của Walk & Talk
 TALK SHOW

ĐI CÙNG THƯƠNG HIỆU: WALK & TALK

Format: Talk show video | Số lượng: 6 tập (1 quý) | Thời lượng: 40-45 phút/tập.

Nội dung định hướng:

● Lãnh đạo DN đi bộ cùng chuyên gia trong không gian đời sống, đường phố, nhà máy

● Nội dung đối thoại, hỏi đáp, chia sẻ về kinh nghiệm, quá trình, chân dung doanh nghiệp.
Phong cách: gần gũi, mộc mạc, dễ hiểu.

Cấu trúc talk

show
Phần 1 Phần 2 Phần 3

Khám phá thương hiệu, chia Hỏi đáp, chia sẻ kinh Hỏi đáp vui, challenge
sẻ câu chuyện đời thường về nghiệm, định hướng. thương hiệu, kỷ niệm vui
thương hiệu, chân dung DN, giờ mới kể trong quá trình
trải nghiệm thương hiệu. xây dựng thương hiệu.

Chuỗi talkshow được phát sóng đồng thời trên báo Tuổi Trẻ và VCCorp sites.
Nơi doanh nghiệp, doanh nhân chia sẻ về hành trình, kinh nghiệm xây dựng thương hiệu.
Mini TALK SHOW

ĐI CÙNG THƯƠNG HIỆU: WALK & TALK

Format: Talk show video | Thời lượng: 10-15 phút/tập.
Nội dung định hướng:
● Lãnh đạo DN trò chuyện với chuyên gia trong không gian nhà máy, công ty
● Nội dung đối thoại, hỏi đáp, chia sẻ, giới thiệu chân dung, đặc tính thương hiệu.
Phong cách: gần gũi, mộc mạc, dễ hiểu.

Cấu trúc talk

show
Phần 1 Phần 2

Khám phá thương hiệu, chân dung DN, Hỏi đáp, chia sẻ định hướng, câu chuyện
trải nghiệm sản phẩm của thương thương hiệu.
hiệu.
Chuỗi mini talkshow được phát sóng đồng thời trên báo Tuổi Trẻ và VCCorp sites.
Nơi doanh nghiệp, doanh nhân chia sẻ về hành trình, kinh nghiệm xây dựng thương hiệu.
CHỌN WALK & TALK - DOANH NGHIỆP ĐƯỢC GÌ?
TĂNG UY TÍN
Được xuất hiện trên kênh uy
tín: báo Tuổi Trẻ - đơn vị báo
chí chính thống uy tín
VCCorp - Tập đoàn truyền
thông hàng đầu Việt Nam cùng
đội ngũ CEO hàng đầu
TĂNG GIÁ TRỊ
THƯƠNG HIỆU
Được chia sẻ trọn vẹn và chân thực
hành trình xây dựng thương hiệu
TĂNG ĐỘ PHỦ
Tiếp cận với lượng độc giả
trung thành của báo TT và
các kênh CafeF, CafeBiz và hệ
sinh thái rộng lớn của WnT.
TĂNG QUYỀN LỢI
TRUYỀN THÔNG
Hệ sinh thái rộng lớn
Tệp độc giả trải dài
Phát đồng loạt đa nền tảng
Đa điểm chạm
 CON SỐ ẤN TƯỢNG

500.000++ 100.000++ 32.000++ ~ 3 - 4 phút

Lượt view organic mỗi Độc giả tiếp cận với View PR Average Time on Site
tập Talk show thông điệp nhãn hàng & Social Engagement
ĐA DẠNG NỀN TẢNG
PHÁT SÓNG VÀ TRUYỀN THÔNG
TUỔI TRẺ
Cơ quan ngôn luận của Thành đoàn
Đoàn Thanh niên Cộng sản TP.HCM
Đơn vị báo chí UY TÍN SỐ 1 Việt Nam
CafeF CafeBiz
Chuyên trang phân tích, bình luận
Kênh thông tin chuyên sâu về: Kinh chuyên sâu về môi trường kinh
tế, tài chính, Chứng khoán, Bất doanh. Các câu chuyện thú vị về
động sản hàng đầu Việt Nam các doanh nhân Việt Nam và thế
giới

120M 16M 111M 17M 19M 8M

Pageviews Visitor/tháng Pageviews Visitor/tháng Pageviews Visitor/tháng
 HỆ SINH THÁI WALK & TALK

HOẠT ĐỘNG
LAN TỎA

MINI TALKSHOW
15 - 20 phút

TALK SHOW WALK & TALK HOẠT ĐỘNG TƯ VẤN -

40-45 phút XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
 TRUYỀN THÔNG LAN TỎA

SERIES VIDEO NGẮN TUYẾN NỘI DUNG CUỘC THI

● Video quote của lãnh đạo
● Tuyến chuyên đề ● Cuộc thi dành cho NTD
doanh nghiệp
● Các bài PR native trên nền tảng báo Tuổi Trẻ
● Video giới thiệu doanh
● Tin nhanh sự kiện ● Cuộc thi dành cho các
nghiệp
● Recap talkshow trường ĐH
● Video recap talkshow
● Video highlight talkshow ● Photo album diễn giả

Link

Link
 NỘI DUNG PR SÁNG TẠO
Tuyến nội dung Tag Tuyến nội dung “Đi
cùng thương hiệu:
● Lan tỏa talkshow: Tin Walk and Talk”

nhanh sự kiện, recap

talkshow
● Quảng bá thương hiệu
● Chân dung lãnh đạo
 CUỘC THI THU HÚT TƯƠNG TÁC (*)
● Format cuộc thi: Cuộc thi
Chuyện nghề thời 4.0
Cuộc thi Viết, cuộc thi Thiết kế logo, cuộc
thi video ngắn review sản phẩm, cuộc thi
ảnh, cuộc thi ý tưởng, ….
● Truyền thông:
Kết hợp với các trường ĐH và Thành đoàn
TP HCM để lan tỏa và huy động lực lượng
sinh viên tham gia cuộc thi.

Cuộc thi
Món tết quê nhà

(*) Cuộc thi là ý tưởng đề xuất thêm trong trường

hợp nhãn hàng muốn có thêm hoạt động tương tác
với users.
Cuộc thi
Chi phí đồng hành cùng Walk & Talk chưa bao gồm chi Đoàn viên sau đại dịch
phí tổ chức cuộc thi
Xem ngay
Đi cùng thương hiệu: Walk & Talk
TẬP 1 TẬP 2
SỰ TÁI SINH CỦA MỘT THƯƠNG HIỆU KINH NGHIỆM XƯƠNG MÁU
TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
➢ Chuyên gia truyền thông Nguyễn Thanh Sơn
➢ CEO PNJ Cao Thị Ngọc Dung
➢ CEO Biti’s Vưu Lệ Quyên
➢ CEO KIDO Trần Lệ Nguyên

TẬP 3 TẬP 4 (updating)

XUẤT KHẨU THƯƠNG HIỆU CHO DN NHỎ XÂY DỰNG BỀN VỮNG VỚI PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG
➢ PGS.TS Trần Hà Minh Quân ➢ Phó chủ tịch Hawee Huỳnh Thị Xuân Liên
➢ Nguyễn Phi Vân ➢ Chủ tịch GIBC Phạm Phú Ngọc Trai
HÌNH THỨC
ĐỒNG HÀNH
GÓI NIỀM TIN THƯƠNG HIỆU
(GÓI VÀNG)
“Niềm tin thương hiệu” cung cấp
giải pháp:
01 SỐ TALK SHOW 40-45 phút
Kinh nghiệm cách làm thương hiệu trong thời đại mới,
cụ thể hóa ý nghĩa, sứ mệnh, định hướng của thương
- Chia sẻ trọn vẹn hành trình
hiệu trong NTD.
xây dựng thương hiệu
- Quảng bá hình ảnh thương
hiệu 4 VIDEO NGẮN
- Khắc họa chân dung lãnh đạo Tăng điểm chạm trên các nền tảng số
- Củng cố niềm tin và lan tỏa
tình yêu của NTD với thương
hiệu TUYẾN BÀI PR LAN TỎA
PR lan tỏa trên các nền tảng số của báo Tuổi Trẻ và
các nền tảng truyền thông của Tập đoàn VCcorp
ROI ~ 166% như CafeF, Cafebiz,…

ĐA DẠNG HÌNH THỨC SÁNG TẠO

NỔI BẬT
GÓI VỮNG BƯỚC THƯƠNG HIỆU
(GÓI BẠC)
Gói “Vững bước thương hiệu” cung cấp
giải pháp:
- Giới thiệu hình ảnh thương hiệu
trong hệ sinh thái truyền thông
thương hiệu Việt uy tín, có sức lan
tỏa rộng rãi.
- Tăng độ phủ thương hiệu
- Tăng nhận diện thương hiệu
ROI ~ 153%
01 SỐ MINI TALK SHOW 15-20 PHÚT
Bài học kinh nghiệm, cách làm thương hiệu trong thời
đại mới, cụ thể hóa ý nghĩa, sứ mệnh, định hướng của
thương hiệu trong NTD.
2 VIDEO NGẮN
Tăng điểm chạm trên các nền tảng số
TUYẾN BÀI PR LAN TỎA
PR lan tỏa trên các nền tảng số của báo Tuổi Trẻ và các
nền tảng truyền thông của Tập đoàn VCcorp (CafeF), các
kênh social…
ĐA DẠNG HÌNH THỨC SÁNG TẠO NỔI
BẬT
Thank you!
Liên hệ ngay để được tư vấn
Email: xuanthanthi@admicro.vn
Tel: 0988245575