Professional Documents
Culture Documents
Chương 6. Chiến lược sản phẩm
Chương 6. Chiến lược sản phẩm
BỘ MÔN MARKETING
Nguyên lý marketing
Chương 6: Chiến lược sản phẩm
1
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
2
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
3
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
4
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
5
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
6
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
7
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
8
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
9
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
10
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
11
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
12
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
Khái niệm: Chu kỳ sống của sản phẩm là quá trình phát triển
của 1 loại hàng hóa kể từ lúc nó xuất hiện trên thị trường cho
đến khi không bán được nữa.
13
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
Ý nghĩa: Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm giúp nhà quản trị
Marketing có thể hoạch định chiến lược Marketing mix thích
hợp cho các giai đoạn trong chu kỳ sống sản phẩm.
14
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
15
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
17
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
18
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
Để hạn chế:
• Theo dõi, quan sát để phát hiện hàng hóa bước vào giai đoạn suy thoái
• Nhanh chóng thông qua quyết định lưu giữ hay thải loại.
19
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
20
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
21
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
Tăng trưởng và suy thoái ổn định Chu kỳ sống dạng tăng trưởng ổn định
22
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
23
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
24
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
26
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
27
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
28
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
29
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
30
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
31
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
32
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
33
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
34
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
35
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
36
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
37
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
38
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
39
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
40
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
41
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
42
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
43
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
44
VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH
BỘ MÔN MARKETING
45