Professional Documents
Culture Documents
Nguyên lý marketing - đề cương - 2022
Nguyên lý marketing - đề cương - 2022
doanh nghiệp. Sau khi kết thúc học phần, sinh viên cũng có thể phát huy kỹ năng học tập
và tự nghiên cứu sâu hơn về marketing cũng như sẵn sàng hướng dẫn hỗ trợ người khác
trong việc nghiên cứu và thực hành các hoạt động marketing ở cấp độ căn bản.
3.2. Mục tiêu cụ thể
– Về kiến thức: Hiểu rõ vai trò, tầm quan trọng và nội dung, quy trình hoạt động
marketing cũng như các khái niệm liên quan. Vận dụng các nguyên lý để phân
tích, đề xuất, đánh giá hoạt động marketing của doanh nghiệp.
– Về kỹ năng: Có khả năng phân tích các yếu tố môi trường, và trên cơ sở đó đánh
giá được các tình huống, các hoạt động marketing; đề xuất các giải pháp
marketing thích hợp.
– Về mức tự chủ và chịu trách nhiệm: Tự chủ, sáng tạo trong giải quyết vấn đề, có
tinh thần tự giác, tự học tập và nghiên cứu và phát triển kỹ năng thuyết trình. Có
tinh thần hợp tác, trách nhiệm với nhiệm vụ được giao.
4. CHUẨN ĐẦU RA CỦA HỌC PHẦN:
4.1 Chuẩn đầu ra của học phần:
Ký hiệu Nội dung
Về kiến thức:
Giải thích được bản chất marketing và vai trò của hoạt động marketing đối
CLO1
với cá nhân, doanh nghiệp và xã hội.
CLO2 Giải thích được quy trình marketing của các tổ chức
Giải thích được các bước lập chiến lược marketing, phối thức marketing của
CLO3
tổ chức
Về kỹ năng:
CLO4 Phân tích môi trường marketing của tổ chức
CLO5 Phân tích đánh giá được chiến lược marketing của tổ chức
Về mức tự chủ và tự chịu trách nhiệm:
CLO6 Có khả năng làm việc độc lập hoặc làm việc theo nhóm trong điều kiện làm
việc thay đổi, chịu trách nhiệm cá nhân với người khác và với xã hội.
CLO7 Tự định hướng, đưa ra kết luận chuyên môn và có thể bảo vệ được quan
điểm cá nhân, phát triển khả năng học tập suốt đời.
4.2 Mối quan hệ giữa chuẩn đầu ra của học phần (CLOs) với chuẩn đầu ra của
chương trình đào tạo (PLOs):
Chuẩn
đầu ra
PLO1 PLO2 PLO3 PLO4 PLO5 PLO6 PLO7 PLO8 PLO9 PLO10
của học
phần
CLO 1 I
CLO 2 I
CLO 3 I
3
CLO 4 R
CLO 5 R
CLO 6 R
CLO 7 R
Tổng
hợp học I R R
phần
Chú thích: Mức độ đóng góp, hỗ trợ của CLOs với PLOs được xác định cụ thể như sau:
I (Introduced) – Học phần có hỗ trợ đạt được PLO và ở mức giới thiệu/bắt đầu.
R (Reinforced) – Học phần có hỗ trợ đạt được PLO và ở mức nâng cao hơn mức
bắt đầu, có nhiều cơ hội được thực hành, thí nghiệm, thực tế,…
M (Mastery) – Học phần có hỗ trợ cao đạt được PLO và ở mức thuần thục/thông
hiểu
A (Assessed) – Học phần quan trọng (hỗ trợ tối đa việc đạt được PLO) cần được
thu thập minh chứng để đánh giá chuẩn đầu ra của chương trình đào tạo.
5. NỘI DUNG VÀ KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY
Hình thức tổ chức dạy-học
GIỜ LÊN LỚP
Yêu cầu
Lý Thực Nghiên Thực Tự Phương
Thời sinh viên
thuyết hành cứu tình hành học pháp
Nội dung chuẩn bị
gian tích huống tại giảng dạy
trước khi
hợp và thảo PM, – học tập
đến lớp
luận PMP,
DN
Buổi Chương 1: 3 giờ 1 giờ 10 Thuyết Đọc
Tổng quan về giờ Chương 1.
1 giảng
marketing
1.1 Sự ra đời + Thảo
và phát triển luận
của Marketing
1.2 Khái niệm
Marketing
1.3 Mục tiêu
Marketing
1.4 Vai trò,
chức năng và
nguyên tắc của
marketing
1.5 Phân loại
marketing
1.6. Quá trình
marketing
1.7 Marketing
4
6. HỌC LIỆU
6.1 Tài liệu chính: (tối đa 3 quyển)
1. Ngô Thị Thu (chủ biên) (2011). Marketing căn bản. TPHMC: NXB Thống Kê.
2. File powerpoint của Khoa.
6.2 Tài liệu tham khảo: (tối đa 5 quyển)
1. Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing. Pearson.
10
2. Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z, Philip Kotler, NXB Trẻ 2014
3. Những nguyên lý tiếp thị, Trần Văn Chánh chủ biên, NXB Thống Kê, 2014
7. PHƯƠNG PHÁP ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP HỌC PHẦN
7.1 Đánh giá quá trình: trọng số 40% trong điểm học phần
T PHƯƠNG PHÁP MÔ TẢ CÁC CẤU TỶ LỆ
T ĐÁNH GIÁ CĐR TRÚC TRONG
ĐƯỢC ĐIỂM HỌC
ĐÁNH THÀNH PHẦN
GIÁ PHẦN
1 Điểm chuyên cần Đánh giá mức độ CLO6, 15% 10%
Sinh viên được điểm sinh viên tham CLO7
danh bất kỳ khi gia các buổi học
Giảng viên đưa ra và mức độ tập
câu hỏi hoặc làm các trung, tương tác
bài kiểm tra nhỏ của sinh viên.
điểm danh.
2 Thảo luận tình Đánh giá được tri CLO1- 50% 20%
huống/bài tập thức của sinh viên CLO7
nhóm từ quá trình giải
Sau khi thuyết giảng, quyết vấn đề trong
giảng viên yêu cầu lĩnh vực
sinh viên xử lý tình marketing
huống theo nhóm
hoặc cá nhân liên
quan đến nội dung
bài học.
3 Kiểm tra giữa kỳ Đánh giá mức độ CLO1- 35% 10%
Kiểm tra giữa kỳ 60 hiểu biết và tiếp CLO5
phút, sẽ kiểm tra thu kiến thức của
bằng hình thức trắc sinh viên diễn giải
nghiệm, hoặc tự luận một vấn đề cụ thể
hoặc kết hợp gồm đặt ra của các câu
trắc nghiệm và tự hỏi có trong đề
luận tổng thang điểm thi.
là 10, kiến thức từ Đánh giá các kỹ
chương 1 đến năng, khả năng tư
11
Tổng 100%
CHI TIẾT ĐÁNH GIÁ BÀI TẬP LỚN/TIỂU LUẬN THEO NHÓM