9.

ULUSLARARASI DEĞİŞEN DÜNYADA

SOSYAL BİLİMLER KONGRESİ
08-10 NİSAN 2023 TÜRKİYE

SOSYAL MEDYA REKLAM TASARIMINDA

TASARIM ODAKLI DÜŞÜNME
METODOLOJİSİNİN UYGULANMASI

Dr. Öğr. Üys. Mustafa MAYDA

Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi / İletişim Fakültesi
SUNUM İÇERİK

Sosyal Medya Tasarım Sürecinin Alt Bileşenleri

Tasarım Odaklı Düşünme Metodolojisi
Tasarım Odaklı Düşünme Metodunun Dijital
ReklamTasarım Sürecinde Uygulanması
Sonuç / Öneriler

9. ULUSLARARASI DEĞİŞEN DÜNYADA SOSYAL BİLİMLER KONGRESİ 2023/ TÜRKİYE

AMAÇ

SOSYAL MEDYA REKLAM TASARIMI SÜREÇLERİNDE

REKLAMIN HEDEF KİTLEYE DAHA ETKİLİ SUNULMASI İÇİN,

TASARIM SÜRECİNİN İYİLEŞTİRİLMESİNE YÖNELİK

YENİ METOT ÖNERİSİ

9. ULUSLARARASI DEĞİŞEN DÜNYADA SOSYAL BİLİMLER KONGRESİ 2023/ TÜRKİYE

YÖNTEM
ÇALIŞMA; BETİMSEL OLARAK HAZIRLANAN NİTEL VERİLERE

DAYALI BİR ARAŞTIRMA OLUP, TASARIM ODAKLI DÜŞÜNME

METODUNUN DİJİTAL REKLAM TASARIM SÜRECİNE

ENTEGRASYONU İÇİN UYGULAMAYA YÖNELİK YENİ

YÖNTEMLER ORTAYA KOYMAKTADIR.

9. ULUSLARARASI DEĞİŞEN DÜNYADA SOSYAL BİLİMLER KONGRESİ 2023/ TÜRKİYE

SOSYAL MEDYADA
REKLAM TASARIMI
NEDİR?
Dijital etkileşim kapasitesi
yüksek, görsel olarak kolay
algılanabilen ve insan
merkezli görsel bir dile sahip
odaklı dijital içerik.

9. ULUSLARARASI DEĞİŞEN DÜNYADA SOSYAL BİLİMLER KONGRESİ 2023/ TÜRKİYE

 ?
NEREDE
DİJİTAL REKLAM

sosyal medya
profesyonel reklam siteleri
özel paylaşım forumları
haber siteleri
arama motorları...

9. ULUSLARARASI DEĞİŞEN DÜNYADA SOSYAL BİLİMLER KONGRESİ 2023/ TÜRKİYE

 ?
Etkili görsellik
NASIL BİR Yüksek etkileşim
REKLAM Minimal
Teknik Kalite
Platforma uygunluk
Hedef kitleye uygunluk
Uygun zamanlama
Odaklayıcı
Yönlendirici
Bilgilendirici
9. ULUSLARARASI DEĞİŞEN DÜNYADA SOSYAL BİLİMLER KONGRESİ 2023/ TÜRKİYE
TASARIM ODAKLI
DÜŞÜNME DESIGN
THINKING
Simon Modeli
TASARIM YÖNTEMLERİ ÜZERİNE
1969 TARİHLİ “YAPAY BİLİMLER”
ADLI METNİNDE TASARIM DÜŞÜNCE
SÜRECİNİN İLK RESMİ
MODELLERİNDEN BİRİNİ ÇİZDİ.
Herbert Simon
Nobel İktisat Ödülü / 1978
TASARIM ODAKLI
DÜŞÜNME DESIGN
THINKING
1980-1990 1991
Yaratıcı Eylem Metodu Olarak Tasarım Odaklı Düşünme metodunu geliştiren
Tasarım Odaklı Düşünme dersi verildi. ve uygulayan küresel tasarım şirketi kuruldu.

Rolf Faste David M.Kelley,Tim Brown, TomKelly

Stanford Üniversitesi Bill Moggridge, Mike Nutalli
d-school kuruldu. Ideo Tasarım Şirketi
 İNOVASYON YÖNETİMİNDE

TASARIM ODAKLI STRATEJİ YÖNETİMİNDE

DÜŞÜNME KARMAŞIK PROBLEMLERİ ÇÖZMEDE

METODUNUN PAZARLAMA & MARKA YÖNETİMİNDE

ETKİ ALANI YENİ JENERASYONUN EĞİTİMİNDE

( Y, Z, ALFA Kuşağı )

SÜREKLİ İYİLEŞTİRME SÜREÇLERİNDE

YENİ İŞ GİRİŞİMİ VE STARTUP

YENİ ÜRÜN VE HİZMET GELİŞTİRME

 TASARIM ODAKLI DÜŞÜNME DESIGN THINKING

fikir
empati test etme
üretme

tanımlama
prototip
SOSYAL MEDYA
REKLAM TASARIMINDA
TASARIM ODAKLI
DÜŞÜNMEK
 KİM, KİMLER ?
dijital reklam tasarımında
MOTİVASYON KAYNAKLARI NELER ?
EMPATİ HEDEF
KİTLE
GEÇMİŞ REKLAM DENEYİMİ VARMI ?

DİJİTAL AYAK İZİ HARİTASI ?

ÖNGÖRÜLEN DİJİTAL ETKİ DEĞERİ NEDİR ?

REKLAM TALEBİNİN İÇERİĞİ NEDİR?

REKLAMDAN BEKLENTİ NEDİR?

MARKA & REKLAM
VEREN İŞ ZEKASI SEVİYESİ NEDİR ?

FİNANSMAN VE MALİYET UYGUNLUK SEVİYESİ ?

EMPATİ ÇIKTISI
( KİŞİ, KAVRAM, FİYAT, FİKİR, BAKIŞ AÇISI VB.)
dijital reklam tasarımında
KURUMSAL KİMLİK ANALİZİ
TANIMLAMA ( KAVRAMLAR, GÖSTERGELER, SLOGANLAR VB.)

GÜÇLÜ VE ZAYIF YÖNLERİ NELER ?

ÖNGÖRÜLEN KONUMLANDIRMA NEDİR ?

MARKA / ÜRÜN / FARKLILAŞMA DEĞERİ NEDİR?

HİZMET
EMPATİ UYUMU:
Empati çıktısı ile teması nedir?

TANIMLANMA DİRENCİ:
Tanımlarken hangi başlıklarda belirsizlik var?
Yumuşak ve Sert özellikleri neler?

TANIM
( KAPSAMI VE SINIRLARI NETLEŞMİŞ TANIM)
 FİKİR ÜRETİM TEKNİKLERİ
dijital reklam tasarımında ( BEYİN FIRTINASI, ZİHİN HARİTALAMA, AKIŞ DİYAGRAMI VB.)

FİKİR DEĞER ÖNERMESİ:

Sahip olduğu en önemli üç özellik nedir?

ÜRETME Üç özelliğin sağlayacağı etkileşim ne olabilir ?

Bulunacağı konumda neler vadedebilir ?
MARKA / ÜRÜN /
BOZUCULUK DÜZEYİ:
HİZMET
Vadettikleri ilgili alanda neyi değiştiriyor?
Rakiplerinden hangi yönüyle ayrışıyor?
Baskın özelliğinin değerlendirilebilme
seviyesi nedir?

DİJİTAL ORTAM UYUM SEVİYESİ NE OLABİLİR ?

( HANGİ PLATFORMLARDA NASIL YAYINLANACAK VB.)
REKLAM
GELECEK ENTEGRASYONU
Güncellenebilme özellikleri ne olabilir ?

FİKİRLER
(ÇOK YÖNLÜ VE ÇEŞİTLİ REKLAM FİKİRLERİ)
 TASARIMSAL ÜSLUP/STİL
dijital reklam tasarımında
Tanımlama çıktısına göre üslubun belirlenmesi.

PROTOTİP TEMSİL ORANI:

Fikirler % kaç oranında temsil ediliyor?
Fikirler ürünün hangi özelliği, değer veya potansiyeli
üzerinden temsil edilecek?
Bozuculuk Düzeyi; reklamda ürünün hangi özelliği
üzerinden temsil edilecek ?
Dijital Ortam Uyum Seviyesi; reklamda ürünün hangi
özelliği üzerinden temsil edilecek ?
Reklamın güncellenebilme özelliği reklamda ürünün hangi
özelliği üzerinden temsil edilecek ?
Reklamın markanın kurumsal kimliğine uygunluğu hangi
özelliği üzerinden temsil edilecek ?

PROTOTİP
(ETKİLEŞİMİ VE TEKNİK KALİTESİ YÜKSEK REKLAM TASARIMI)
dijital reklam tasarımında

TEST ETME EMPATİ ÇIKTISI GÖSTERİMİNİN TEST EDİLMESİ

DEĞER ÖNERMESİ GÖSTERİMİNİN TEST EDİLMESİ

FİKİRLERİN GÖSTERİMİNİN TEST EDİLMESİ

BOZUCULUK DÜZEYİ GÖSTERİMİNİN TEST EDİLMESİ

PROTOTİP
TEKNİK KALİTENİN TEST EDİLMESİ

DİJİTAL YAYIN ORTAMINDA ÖNİZLEME

GÜNCELLENEBİLME ÖZELLİĞİNİN TEST EDİLMESİ

KURUMSAL KİMLİĞE UYGUNLUĞUN TEST EDİLMESİ

REKLAM TEST RAPORU

SONUÇ

Tasarım Odaklı Düşünme Metodolojisi; sosyal medya

reklam tasarımının hedef kitleye etkili bir şekilde
sunulması noktasında, hem kavramsal hem de teknik
ölçekte yeni yaklaşımlar ortaya koymaktadır.
Metodun farklı disiplinlere entegre edilmesi ve
uygulamaya yönelik farklı bilimsel çalışmaların
yapılması önerilmektedir.

9. ULUSLARARASI DEĞİŞEN DÜNYADA SOSYAL BİLİMLER KONGRESİ 2023/ TÜRKİYE

TEŞEKKÜRLER

DR. MUSTAFA MAYDA

Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

İletişim Fakültesi

mustafa.mayda@comu.edu.tr

9. ULUSLARARASI DEĞİŞEN DÜNYADA SOSYAL BİLİMLER KONGRESİ 2023/ TÜRKİYE