Professional Documents
Culture Documents
،ذلك أن أي
ابتكار نموذج عمل تجاري هو خريطة الطريق لألفكار في عقلك حتى تتحول إلى مشاريع وبالعمل من خالل نموذج عمل تجاري مخطط
بدقة ينفي عامل اإلهمال بالتخطيط ويعمد التنبُّؤ المبني على ُأسس علمية صحيحة.
وفي عالم األعمال يعتبر هو دراسة جدوى بطريقة حديثة وسهلة؟ وهذه التوقُّعات تنبث ُ
ق من خالل القيام ب ُخطوات ُمع ّدة ُمسبّقا لدراسة مدى
نجاعة الفكرة واإلجابة على ع ّدة أسئلة أه ّمها“ هل السوق بحاجة لهذا المتنج او الخدمة؟ ” و “هل يمكن تحويل الفكرة إلى منتج أو خدمة؟”
وهذه ال ُخطوات تُس ّمى ابتكار نموذج العمل التجاري ،لذا أكرر إنه أه ّم مفاتيح نجاح المشروع الريادي او التجاري في عالم ريادة األعمال
التجارية.
إن لنموذج العمل التجاري ع ّد ة أنواع سنذكرها الحقا ولو اختلفت تسمياته مثل نموذج العمل التجاري أو نموذج العمل الريادي ،اليوم جمعنا
لك أهم النقاط التي يحتويها نموذج العمل التجاري حتى ي ْسه َُل عليك تصميم نموذج العمل لمشروعك في ورقة أو اثنتين حد أقصى على
عكس دراسة الجدوى االقتصادية التي قد تحتاج إلى 30ورقة.
ماهو نموذج العمل التجاري؟ فيما تك ُمنُ أهمية نموذج العمل التجاري أو الريادي؟ وما هي عناصر نموذج العمل التجاري؟ ما الفرق بين
تخطيط نموذج العمل التجاري وإعداد دراسة جدوى اقتصادية؟ دعنا نبدأ طريق دخول عالم ريادة األعمال التجارية وتحويل مشروعك
لواقع اآلن بهذه الخطوات:
فهرس المقال
ما هو الفرق بين نموذج العمل التجاري وإعداد دراسة جدوى؟
نموذج العمل التجاري يأتي أوّال ألنّه عبارة عن خارطة طريق لكيفية عمل مشروعك (يُعطيك تصوّرا أ ّوليا عن هل سينجح
مشروعك أم ال؟) والخطأ فيه ال يُؤثّر كثيرا ويُمكن تعديله الحقا أثناء سير العمل في المشروع.
عكس إعداد دراسة الجدوى التي يجب أن تستشير فيها خبيرا وتدفع لهُ مقابل استشارة ،فـ نموذج العمل التجاري بسيط ويُمكنك
القيام به لوحدك من خالل اتّباع الخطوات التي سنعرضها لك تِباعاً.
إعداد دراسة جدوى أولّية تُشبه تصميم نموذج العمل التجاري فهي دراسة سريعة تمنحك حُكما أوّليّا ع ّما إذا ُكنت ستقوم بـ إعداد
دراسة جدوى تفصيلية أم أن المشروع ال يستحق التنفيذ ولكن تكون أكثر شموال.
دراسة الجدوى التفصيلية فتكون دقيقة و ُمع ّم قة وتأتي في حال كان تخطيط نموذج العمل التجاري أو دراسة الجدوى األوليّة
تفترض أن مشروعك يُمكن تطبيقه.
وكلها تتبع نفس الطريقة والتصميم ولكن تختلف المعلومات في نموذج العمل باختالف الهدف من مشروعك.
ألنّه ثاني أه ّم ُج زئية في مسار خطة تحويل الفكرة لمنتج وأحد مفاتيح نجاح المشروع من بعد وجود الفكرة التجارية او الريادية التي تحل
مشكلة ما .ويجب أن تقوم به لتعرف إن كان عليك ال ُمواصلة أو التوقّف والبحث عن فكرة أفضل دون تضييع جُهدك ووقتك ومالك .وغالبا
سيُجيب مخطط نموذج العمل التجاري عن هذه األسئلة:
ما لذي يُميّ ُزني وسيجعل الناس يُفضلون خدماتي أو منتجاتي وال يذهبون لغيري؟
بأ ّ
ي طريقة ستت ُّم معامالتي المالية معهم؟ـ
ما هي سُبل تقوية روابطك بهم والحفاظ عليهم واكتساب عمالء جُدد؟
صول لعمالئي؟
ِ ما الذي سأحتاجهـ من موارد للقيام بنشاطي وال ُو
يجب عليك في مخطط نموذج العمل التجاري تحديد عُمالءك بدقّة متناهية من خالل إعداد دراسة شاملة حولهم بالتفصيل .مثال يجب عليك
أن تُح ّدد:
النطاق ال ُج غرافي لنشاطك :هل سيكون محليا أو وطنيا أو إقليميا أو دوليا واذكر اسماء المنطقة أو المدينة او الدولة او دولي؟
هل عُمالءك B2Cأشخاص طبيعيون (أفراد) Business to Customerأم B2B اعتِباريون (شركات أو مؤسسات)
Business to Business
ِج نسهم :هل تنوي تقديم خدماتك أو بيع منتجك للذكور فقط أو اإلناث فقط؟ أو لكليهما .فمثال إن ُكنت تبيع ماكينات حالقة فغالبا
جمهورك األساسي سيكون الرجال.
فئتهم العمرية :هل تستهدف األطفال أو المراهقين أو الشباب أو الكهول أو الشيوخ ،أو كلّهم .مثال إن كنت ستبي ُع ألعابا إلكترونيا
فغالبا جمهورك سيكون من المراهقين واألطفال و اآلباء.
دوافعهم واحتياجاتهم وطريقة تفكيرهم من خالل معرفة معتقداتهم أو نمط عيشهم أو تجاربهم أو مشاكلهم .من خالل متابعة
انطباعات جمهورك .مثال إن كنت ستبي ُع منتجات إلنقاص الوزن فغالبا جمهورك سيكون ممن يُعانون من السمنة أو ممن يهتمون
بص ّحتهم ومظهرهم ،وهكذا…
اعرف أكثر حول ُمستواهم المعيشي ومهنهم ومقدار دخلهم وخاصة سُلوكياتهم كالتسوُّ ق واالختيار والشراء .وعوامل أخرى
تتعلق بدراسة سلوك ال ُم ستهلك .مثال يحملون جواالت ايفون آخر إصدار إذا كان تصميم المنتج المناسب مرتفع السعر وبالتالي
تحتاج عمالء ذوي قدرة شرائية عالية.
مثال لديك فكرة مشروع لحل مشكلة يُواجهها الكثيرون ،أو أفكار مشاريع جديدة ومبتكرة ،أو مشاريع غير تقليدية كـ إنشاء متجر
إلكتروني مجاني ويقتصر ربحك على اإلعالنات.
تطوير خدمة أو منتج موجود في السوق بما يتالءم مع متطلبات معينة ويقتر ُح تحسينات أفضل.
تقديم أسعار أفضل وأرخص وخدمات أو منتجات أجْ َود في نفس الوقت ُمقارنة بال ُمنافسين في المجال .ربما تكون تسعيرة
التوصيل وال تستهن بها.
يُمكنك استخدام نموذج (األلم ،المكسب،ـ الوظائف) Pain-Gain-Jobsستجده في كتاب Value Propositions Design لِدراسة أد ّ
ق
الحتياجات عميلك .وانا أوصي بتنفيذ هذا النموذج أيضا إذا كان مشروعك ريادي.
كيف سأص ُل ل ُعمالئي؟
ثالث عناصر مخطط نموذج العمل التجاري ،تختلف الطريقة حسبـ المشروع ،وعموما ينبغي أن تعمل على تحقيق هذه األمور الـ 5
باحترافية وكفاءة:
التوعية بما تُقدّمه :سواء منتج أو ِخدمة .لجعل عميلك واعيا تماما بكل تفاصيل ما تق ّدمه كالسّعر وال ُمواصفات .من خالل
الترويج له إما عبر فتح قنوات رسمية تعبّر عن نشاطك لتحديث المعلوماتـ دوريا إليصالها للعميل مثل يوتيوب ،فايسبوك،
تويتر ،وغيرها أو اإلعالنات بالقيام بحمالت إعالنية مدفوعة على وسائل التواصل االجتماعي مثلFacebook
،Adsإنستغرام .أو إعالنات جوجل أدسنس أو التلفاز أو الالفتات اإلعالنية حتى.
سمعتك ومدى ثقة النّاس بعالمتك :من خالل حرصك على تقديم خدمات ذات جودة عالية يجعل الناس يُوصون بك لبعضهم ُ
البعض ويتناقلون اسم عالمتك بينهم باستمرار .وهذا أقلها تكلفة وأفضلها.
كيف سيت ُم تقييم ما ُأق ّد ُمهُ :لتعلم نقاط قوّتك فتُطوّرها وتعلم أخطاءك ونقاط ضعفك فتُصحّحها وتُحسّنها ،ستقوم بفتح مجال
لعُمالئك ليُقيّموا ما تُق ّدمه .مثال من خالل:
سؤالهم ال ُم باشر عن انطباعاتهم وتجربتهم مع منتجاتك وخدماتك .لكن إذا كان مشروعك كبيرا أو يستهدف عددا كبيرا o
فال يُمكنك القيام بهذا الشيئ بطريقة تقليدية لذا يُمكنك القيام باستطالعات رأي بشكل دوري عبر تطبيقات إلكترونية أو
صفحات التواصل االجتماعي أو موقع إلكتروني خاص بك أو بوسائل أخرى.
إنشاء تطبيق إلكتروني خاص بنشاطك مثال إلتاحة خاصية تقييم نشاطك لعُمالئك من خالل نظام التقييم. o
ُ
حيث تكون جميع إجراءاتها بسيطة يسيرة قدر كيف ستكون معامالتي المالية مع ال ُعمالء؟ يجب أن تكون “سهلة غير معقدة”
اإلمكان .مثال من خالل تحديد:
وسائل الدفع :عند اإلستالم أم من خالل وسائل دفع إلكترونية باستخدام بطاقات اإلئتمان مثل Visa Cardأو عبر o
المحافظـ اإللكترونية مثل باي بال .PayPal
ماهية الدفع :عبر مراحل أو مرحلة واحدة فقط ،كاش (نقدا) أو عن طريق أجهزة الدفع اآللية باستخدام بطاقاتـ o
اإلئتمان أو الطريقتين معا.
توصيل ُمباشر :من خالل ُح ضور الزبون واستالمه للمنتج أو استفادته من خدمة توصيل مباشر من موظفيك. o
توصيل غير مباشر :من خالل ُو َسطاءـ مثل شركاتـ البريد السريع للتوصيل ،أو ُوجود بعض المنتجات التي تتطلب o
احتياطات معينة عند التوصيل بواسطة شركاتـ معينة متخصصة.
إلكتروني :كأن يكون المنتج أو الخدمة إلكترونية فقط مثل متجر إلكتروني يبيع برامج الكمبيوتر أو األلعاب o
اإللكترونية وغيرها مما تتطلّب التحميل فقط عبر اإلنترنت.
هل سُأق ّد ُم خدمات ما بعد البيع؟ ال ينبغي ان يكون شراء منتجك نهاية تعامل العميل معك! فالحفاظ عليه وإرضاءه يتطلّب منك
ُخطوة إضافية لبناء سمعة جيّدة .مثل إتاحة:
خدمات الصيانة ،التركيب ،الدعم الفنّي ،التدريب ،االستشارات .وقد تكون م ّجانية ولفترة محدودة أو مدفوعة بسعر o
رمزي.
إمكانية استبدال العميل لبضاعة ما لم تنل رضاه أو استرجاعه ألمواله نهائيا. o
يستهدف مخطط نموذج العمل التجاري تحديد طرق التواصل مع عمالئك ،لذلك عليك تحديد:
اآلليات الرسمية للتواصل معهم :من خالل ِخ دمة العمالء عبر الهاتف مثال أو عبر وسائل التواصل االجتماعي أو بشكل
شخصي أو إرسال أحدهم إلى العميل.
طبيعة التواصل مع العميل :مثال خدمات ما بعد البيع ،اإلجابة على استفساراتهم ،بناء عالقات إنسانية معهم لتقوية روابط
اتّصالك بهم كالتقائهم في مناسبات أو تج ّمعاتـ ما.
بناء ثقة ُمتبادلة :مثل ضمان الحفاظ على ُخ صوصيات بياناتهم الشخصية كالبيانات المالية وعدم استغاللها وتسريبها دون
موافقة العميل.
اآلليات غير الرسمية للتواصل :كترك انطباع جيّد عنك وعن نشاطك بالترحيب الجيّد غير المبالغ فيه وإمداد العميل بجميع
تفاصيل المنتج وإشعاره بالراحة وعدم الضغط عليه.
أي ما الذي سيُحقق لي أرباح؟ تُح َد ُد حسبـ طبيعة النشاط .هذا العُنص ُر في مخطط نموذج العمل التجاري يتشابه في كل انواع خطة نموذج
العمل.
قد تكون ناتجة عن :مبيعات،ـ إعالنات ،رُسوم اشتراك ،قُروض ،إيجار.
هناك خدمات أو منتجات تق ّدم مجّانا لكن يت ُّم الربح منها عبر عاِئدات اإلعالنات المدفوعة مثل تطبيقات الهواتف.
قد يكون االعتماد على مصدرين أو ثالثة لإليرادات بشكل أساسي فيما تكون هناك مصادر أخرى ثانوية أو غير ثابتة بغض
النظر عن قيمة دخلها.
مثال :مطعم يبيع أساسا البيتزا (مصدر دخله األساسي) ويبيع المشروبات الغازية كمنتج تابع لألساسي بطريقة غير منتظمة فإذا المشروبات
الغازية (مصدر دخل ثانوي).
في هذه المرحلة من مخطط نموذج العمل التجاري عليك إعداد قائمةـ بجميع الموارد التي يمكنك االعتماد عليها للقيام بنشاطك وال ُوصو ِل
لعمالئك .مثل الموارد:
الممتلكات :موقع إقامة نشاطك كالمكاتبـ أو المخازن أو المحل التجاري ،قطعة أرض ،شقّة لإليجار ،األجهزة أو اآلالت.
الفكرية أو التقنية :أي فكرة محمية مثل براءة اختراع أو برنامج متفرد تمتلكه.
هنا ستقوم عبر مخطط نموذج العمل التجاري بتحديد جميع األنشطة التي ستقوم بها في مشروعك مع ترتيبها حسب أولويتها:
نشاطات ظاهرة للعميل :كالبيع ،التوصيل ،خدمات ما بعد البيع ،التواصل مع العمالء.
نشاطات خفيّة لكنّها أساسية :اإلنتاج ،الدراسة والتطوير ،الشَراكاتـ األساسية ،التسويق ،االستفادة من تقييمات العمالء.
سأحتاج لشُركاء؟
ُ هل
ال يقصد بها في مخطط نموذج العمل التجاري شركاء مؤسسين في المشروع بحد ذاته ولكن غالبا ستحتاج لالعتماد ولو جزئيا على ُشركاء
آخرين إلنجاح مشروعك بأحدى الطرق التالية على سبيل المثال ال الحصر:
يتقاسمون معك إدارة نشاطك واألرباح :وغير ذلك كال ُمقرضين وشركات تمويل المشاريع( ال ُمستثمرين) أو ممولين مشاريع
صغيرة .إليك كيفية الحصول على تمويل مشاريع.
يُك ّملون نشاطك :شركاتـ البريد السريع ،شركات التوصيل ،شركات أو منصّات توفّر ال ِدعاية اإلعالنية مثل جوجل ادسنس.
عليكَ اآلن من خالل مخطط نموذج العمل التجاري خاصة ِحساب إجمالي كم سيُكلّفك كل شيء يحتاجه مشروعك من أول مرحلة آلخر
مرحلة ،ودراسة التكاليف بدقّة سيُمكنك من إيجاد ُسب ٍُل لتقليلها وبالتالي زيادة الربح .هناك تفاصيل ع ّدة في حساب التكاليف سنُحاول
تبسيطها:
تكاليف ثابتة :أي أنّها ال تتأثّر بتغيُّر اإليرادات أو مدى نجاح المشروع أو ضعفه مثل األقساط الشهرية التي تُدف ُع o
لتسديد اإليجار أو فواتير الكهرباء.
تكاليف متغيرة :عكس األولى تتأثّر بتغيّر ك ّم ية النشاط فإذا زاد النشاط مثال تزيد تكاليف المواد الخام والتوصيل o
والشحن.
تكاليف ُكلّية :هي حاص ُل جمع التكاليف الثابتة والمتغيرة معا وهية التكاليف التشغيلية. o
نصيحة :وفّر تكاليف تسيير مشروعك للسنة األولى أو على األقل 6أشهر األولى للتجنّب تأثير األزمات المالية المحتملة في بداية التأسيس
كونك جديدا على السّوق .ضع هذا في الحسبان عند تصميم مخطط نموذج العمل التجاري
أن مخطط نموذج العمل التجاري الصحيح هو ثاني أه ّم مراحل تحويل الفكرة إلى فرصة ومشروع ُمربح ،ألنّك بعد تخطيطِختاما ً تأ ّكد ّ
ك ّ
أن أهمية نموذج العمل التجاري وغيره نموذج العمل ستبدأ بـ إعداد دراسة جدوى إن ارتأيت ذلك وحسب متطلبات مشروعك ،وال ش ّ
زادت مؤخرا بسبب رغبة الجميع في تحويل األفكار إلى مشاريع ريادية.
والمشاريع الريادية أصبحت تتطلّب مزيدا من الجهد للتخطيط واالبتكار لوجود منافسةـ شديدة وبفضل تصميم نموذج العمل السليم وتطبيقه
على المشاريع أصبحت لدينا اليوم ع ّد ة أفكار تحولت إلى مشاريع ،لذا احرص على االلتزام بـ عناصر نموذج العمل بأفضل طريقة ،واأله ّم
أن مشروعك قادر على النجاح من أجل تحويل الفكرة من كل ذلك طبعا هو ُوجوب اتّخاذك للخطوة التالية وهي بدء التنفيذ إن استنتجت ّ
لواقع.