Quảng cáo:

Chiến lược truyền thông của Biti's nhằm tiếp cận, khuyến khích và thu hút sự
tò mò của công chúng để tạo ra sự quan tâm về sản phẩm mới ra mắt. Để đạt
được mục tiêu này, Biti's đã lựa chọn một chiêu phổ biến: video lan truyền để
áp dụng trong chiến lược tiếp thị. Mở đầu là sự kết hợp với Sơn Tùng trong MV
"Lạc trôi" . MV ngay lập tức vượt mốc 7 triệu lượt xem chỉ trong vòng 48 giờ
đầu tiên bởi từ khi debut Sơn Tùng luôn là nhân vật được công chúng săn đón
và quan tâm vì độ hot, độc - lạ và luôn tạo sự bất ngờ tới khán giả. Đôi giày
mang đậm chất phong cách hiện đại chỉ với vài giây lên sóng mang thương
hiệu Biti’s Hunter đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của giới trẻ. Hàng loạt
những hình ảnh cắt ra từ MV để tra tìm tung tích của đôi giày “bí ẩn” khiến cư
dân mạng không khỏi thích thú. Một ngày sau, tiếp tục đến lượt MV "Đi để trở
về” của Soobin Hoàng Sơn được lên sóng và xuất hiện giữa cơn khát đóng vai
trò như một thông điệp giải nghĩa hoàn toàn sản phẩm “ bí ẩn” này và giới
thiệu một thương hiệu vốn dĩ đã trở từng thống trị thị trường thập niên 90.
MV “Đi để trở về” của Soobin tuy không tạo được sự bùng nổ như
của Sơn Tùng nhưng lần này đôi sneaker của Biti’s Hunter lại trở thành
một người bạn đồng hành và rong ruổi khắp nơi từ những nơi xa, trên
đường khám phá điều mới lạ, và trên cả quá trình trở về. Có thể nói đây là
nước đi rất thông minh của Biti’s Hunter khi câu chuyện về việc nên
“đi” hay “trở về” đã tạo được diễn đàn tranh luận sôi nổi bởi các KOLs gây
nên một hiệu ứng truyền thông vô cùng lớn. Có khoảng 87.000 cuộc đối
thoại (thống kê năm 2018) về chủ đề này trên mạng xã hội và được thương
hiệu Biti’s Hunter sử dụng liên tục tới thời điểm hiện tại. Dù đã trải qua 6
mùa với 6 câu chuyện khác nhau cùng các Viral Video được đổi mới,
nhưng chúng vẫn thống nhất về mặt thông điệp và sức lan tỏa của chủ đề “đi
hay về” vẫn chưa hề suy giảm, thậm chí trong thời đại công nghệ
phát triển, thông điệp này còn mang nhiều ý nghĩa nhân văn và sâu sắc
hơn nữa. Lượt view tăng hàng phút hàng giờ một cách chóng mặt khiến hai MV
trở thành chủ đề được quan tâm bậc nhất thời điểm đầu năm 2017. Theo độ
phủ sóng, thương hiệu Biti’s Hunter tràn ngập mặt báo và
trở thành một trong những sản phẩm có tầm ảnh hưởng và được ví
như là “giấc mơ tiên bị ngủ quên”. Không phải ngẫu nhiên mà một
nhãn hàng vốn nằm chênh vênh bên bờ vực và đang “ngóp nghép”
chờ đợi như Biti’s lại có thể lội ngược dòng một cách ngoạn mục
đến như vậy. Thương hiệu này đã trải qua một chặng đường dài để
xây dựng chiến lược trở lại thị trường sau một khoảng thời gian
dài “phủ bụi”.

Quan hệ công chúng:

Biti's sử dụng hàng loạt bài PR để xây dựng chiến lược kích thích nhu cầu và
mong muốn của khách hàng đối với sản phẩm của mình. Sau khi tạo cho khách
hàng ấn tượng về thương hiệu của mình, điều quan trọng là phải quảng bá chất
lượng sản phẩm đồng thời tận dụng tối đa mọi phương tiện truyền thông. Tất cả
các banner, poster hay các hình ảnh truyền thông khác đều được thiết kế màu
sắc sinh động: chủ đạo là màu cam mang ý nghĩa tái sinh, tươi mới và năng
động, cấu trúc và đặc điểm sản phẩm phù hợp để người tiêu dùng có thể hình
mung một cách hoàn thiện nhất về sản phẩm.

Xúc tiến bán:

Để kích thích hành động cho những khách hàng còn đang băn khoăn với quyết
định mua Biti’s Hunter, Biti’s đã tung ra các chương trình ưu đãi giảm giá.
Nhiều chương trình give away được hợp tác cùng các KOLs để quảng bá thêm
cho thương hiệu