Professional Documents
Culture Documents
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل الاجتماعي - compressed
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل الاجتماعي - compressed
األعراف89 :
اللهم علمنا ما ينفعنا وانفعنا بما علمتنا وزدنا علما بعد حمد هللا عز
وجل الذي وفقني في إتمام هذا البحث أتقدم بجزيل الشكر ألستاذة
عني خيرا ،كما أتقدم بالشكر إلى كل من قدم يد العون في هذا العمل
بفضله تعالى أهدي هذا العمل إلى الوالدين الكريمين حفظهما هللا
كما أتقدم بالشكر إلى كل أساتذة قسم علوم اإلعالم واالتصال جامعة
تهدف هذه الدراسة للتعرف على كيفية عمل مواقع التواصل االجتماعي في عرض مقومات السياحة الجزائرية
وتزامنا مع ما يشهده وقتنا الحالي من زيادة التشابك والترابط بين هذه المواقع والنشاط السياحي ،كصفحة
وكالة المواساة للسياحة واألسفار ورقلة على موقع فيسبوك وهذا من خالل تحليل شامل للمنشورات التي
تندرج هذه الدراسة ضمن الد ارسات الوصفية ذات البعد التحليلي ،باستخدام أسلوب التحليل الكمي والنوعي
للبيانات ،وذلك لتحليلها تحليال شامال واستخالص النتائج ،كما تم االعتماد أيضا على أسلوب تحليل
المضمون .وتمحورت اإلشكالية كالتالي :كيف عملت وكالة المواساة على إبراز مقومات السياحة الجزائرية
أدوات البحث :تم اعتماد أداة المالحظة واستمارة تحليل المضمون وذلك لتحليل المنشورات شكال ومضمونا،
-1تبين من خالل نتائج الدراسة أن الصورة أهم شكل أو أسلوب عند القائمون باالتصال ومسئولي صفحة
-2اتضح من خالل نتائج الدراسة أن المواد المنشورة كانت مواضيع متنوعة متفرقة إضافة للسياحة
الصحراوية ،وتأكد أيضا أن أكثر المنشورات التي تضمنتها الصفحة كانت معلومات إرشادية.
-3بينت نتائج الدراسة أن الصفحة كانت تهدف إلى اإلعالم والتوعية بنسبة كبيرة وهذا لنشر وعي وثقافة
This study aims to learn how social media sites work in showcasing the elements
of Algerian tourism and in conjunction with the increasing entanglement and
interdependence of these sites and tourism activity, such as the Page of Mouassat
Agency for Tourism and Travel and a Facebook post through a comprehensive
analysis of the 17 publications concerning Algerian tourism.
This study is part of descriptive studies with an analytical dimension, using the
method of quantitative and qualitative analysis of data, the latter not only
collecting statistical data but its field depends on the classification, interpretation
and analysis of data and facts comprehensive analysis and conclusions, and has
also relied on the method of content analysis.
Search tools: The observation tool and content analysis form have been adopted to
analyze publications in form and content, and the following findings have finally
been reached:
1- The results of the study showed that the picture is the most important form or
method for contacts and officials of the Mouassat Tourism and Travel Agency
page in the topics and publications of tourism.
2- The results of the study showed that the published materials were various topics
in addition to desert tourism, and it was also confirmed that the most of the
publications on the page were indicative information.
3- The results of the study showed that the page was aimed at media and awareness
to a large percentage and this to spread awareness and tourism culture that
contributes in the future to the development of the tourism sector.
الصفحة الموضوع
شكر وعرفان
إهداء
ملخص الدراسة (العربية واالنجليزية)
فهرس المحتويات
فهرس الجداول
فهرس المالحق
أ-ب مقدمة
الفصل األول :اإلطار المنهجي للدراسة
13 تمهيد الفصل
14 -1إشكالية الدراسة
18 -2أسباب اختيار الموضوع
19 -3أهمية وأهداف الدراسة
20 -4مفاهيم الدراسة
26 -5الدراسات السابقة
34 -6نوع الدراسة
35 -7منهج الدراسة
36 -8أدوات جمع البيانات
43 -9مجتمع وعينة الدراسة
44 -10حدود الدراسة
الفصل الثاني :مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل
االجتماعي
46 تمهيد الفصل
47 -1بطاقة تقنية لصفحة وكالة المواساة للسياحة واألسفار -ورقلة -
48 -2التحليل والتفسير
48 -1-2تحليل فئات كيف قيل؟ (فئات الشكل)
53 -2-2تحليل فئات ماذا قيل؟ (فئات المضمون)
60 -3النتائج العامة للدراسة
63 -4نتائج تساؤالت الدراسة
67 خاتمة
69 قائمة المصادر والمراجع
74 المالحق
فهرس الجداول
الصفحة عنــوان الجــدول
42 الجدول رقم :01نتيجة الصدق الظاهري لالستمارة (صدق المحكمين)
48 الجدول رقم :02تحليل فئة زمن النشر
49 الجدول رقم :03تحليل فئة شكل المنشورات
50 الجدول رقم :04تحليل فئة األلوان المستخدمة
51 الجدول رقم :05تحليل فئة لغة المنشورات
52 الجدول رقم :06تحليل فئة لغة التعليقات
53 الجدول رقم :07تحليل فئة نوع المواضيع
54 الجدول رقم :08تحليل فئة طبيعة المضامين
55 الجدول رقم :09تحليل فئة نوع التفاعل
56 الجدول رقم :10تحليل فئة نسبة التفاعل
57 الجدول رقم :11تحليل فئة نسبة الردود على التعليقات
58 الجدول رقم :12تحليل فئة األهداف
59 الجدول رقم :13تحليل فئة مصدر المعلومات
فهرس المالحق
الصفحة عنــوان المــلحق
74 الملحق رقم :01استمارة تحليل المضمون
88 الملحق رقم :02جدول أسماء األساتذة المحكمين
89 الملحق رقم :03صورة صفحة وكالة المواساة للسياحة واألسفار على
الفيسبوك
90 الملحق رقم :04صور لبعض المنشورات محل التحليل
مقدمة
مقــدمة
مقـــدمة:
عرف مجال السياحة تطورات متسارعة ارتبطت بالتطورات العلمية واالقتصادية والثقافية واالجتماعيةة
والتكنولوجية ،حيث زادت أهميتها في حياة الفرد الحالي ،وأصبحت صناعة قائمةة بحةد ذاتهةا ،فاعتمةدت
عليها اقتصاديات العديد من الدول ،خاصة في ظةل التحةوالت التةي شةهدها االقتصةاد العةالمي ،وتماشةيا
مع التطورات التكنولوجية الخاصة وتداخلها في جميع مناحي حياة الفرد ،األمر الذي أعطى للتكنولوجيا
قة ةةوة ومكانة ةةة كبية ةرة فة ةةي عية ةةادة االقتصة ةةاد العة ةةالمي علة ةةى اخة ةةتالف قطاعاتة ة ،و ة ةةالتركيز علة ةةى االنترنة ةةت
وتطبيقاتها وعلى أثرها الكبير على الشباب اليوم ،وعلى قدرتها في اقتحام مجاالت األنشطة االقتصادية
كالترويج والتسويق والبيع ،خاصة وإن البحث عن أفضل أنواع المنتجات والخةدمات واألسةعار التنافسةية
التي حققةت للفةرد حاجياتة ورتباتة تةتم عةن طريةق شةبكة االنترنةت ومواقةع التواصةل االجتمةاعي كموقةع
ونظة ة ار لس ةةمات مواق ةةع التواص ةةل االجتم ةةاعي خاص ةةة ف ةةي مج ةةال االتص ةةاالت والت ةةي اتس ةةمت بالس ةةرعة
واالنتش ةةار والت ةةأثيرات الممت ةةدة م ةةن الرس ةةالة إل ةةى الوس ةةيلة إل ةةى الجم ةةاهير ،داخ ةةل المجتم ةةع الواح ةةد أو ب ةةين
المجتمعةةات ،وفةةي ظةةل التطةةورات التةةي يشةةهدها قطةةاع السةةياحة باعتبةةاره مةةن أهةةم القطاعةةات االقتصةةادية
وأكثرها تأث ار بالمنافسة نتيجة التحديات الكبرى والتطورات الهائلةة فةي مجةال صةناعة السةياحة ،ممةا حةتم
وتزخر الجزائر بمواد سياحية هائلة فهي بدورها تسعى لالرتقاء بمرافقهةا واالهتمةام بالمقاصةد السةياحية
وفتح المجال أمام االستثمارات المحلية والدولية ،غير أن أغلبية المختصةين فةي صةناعة السةياحة يةرون
أن مشكلة ترعية السياحة الجزائرية ال تتعلق بمسالة قلة هياكل االستقبال وقلة المقومةات السةياحية بقةدر
مة ة ةةا هة ة ةةي متعلقة ة ةةة ب ية ة ةةاب التة ة ةةرويج لمنتجاتهة ة ةةا السة ة ةةياحية وعليهة ة ةةا كة ة ةةان البة ة ةةد مة ة ةةن أي تنمية ة ةةة تخة ة ةةص
أ
مقــدمة
االقتص ةةاد ال ةةداخلي وج ةةود توجي ة اهتم ةةام خ ةةاص للتعري ةةو بالمقوم ةةات والمنتج ةةات الس ةةياحية المتنوع ةةة
والمختلفةةة التةةي تتمتةةع بهةةا الج ازئةةر وفةةي هةةذا اإلطةةار يع ةد التةةرويج أحةةد العناصةةر الهامةةة المسةةئولة عةةن
بالمنتجةةات التةةي تقةةدمها الماسسةةات السةةياحية عةةن كيفيةةة ومكةةان تعريةةو السةةياح الج ازئ ةريين واألجان ة
الحصول عليها.
وهةةذا مةةا نجةةده مةةن خةةالل صةةفحة وكالةةة المواسةةاة للسةةياحة واألسةةفار عبةةر الفيسةةبوك التةةي تسةةعى لبنةةاء
بيئة تواصةلية تهةدف إلةى نشةر كةل مةا هةو جديةد فةي هةذا المجةال ،وتسةعى أيضةا إلةى نشةر وعةي وثقافةة
وقد حاولت في دراستي هذه البحث عن مقومات السياحة الجزائرية عبةر مواقةع التواصةل االجتمةاعي،
وذلك من خالل تحليل منشورات صفحة وكالة المواساة للسياحة واألسفار عبةر الفيسةبوك ببتبةاع الخطةة
التالية:
تم في عةرض إشةكالية الد ارسةة ،أهميةة وأهةداف الد ارسةة ،مفةاهيم الد ارسةة ،مةنهج الد ارسةة ،مجتمةع وعينةة
تعريفي لها. تم في عرض بطاقة تقنية للصفحة محل الدراسة :كجان
أيضةةا تةةم التطةةرل في ة لتحليةةل وتفسةةير فئةةات الشةةكل وفئةةات المضةةمون لصةةفحة وكالةةة المواسةةاة للسةةياحة
واألسفار.
ب
الفصل األول
تمهيد:
يقةةوم أي بحةةث أو أي د ارسةةة علةةى عةةرض عةةدد مةةن المعلومةةات وذلةةك انطالقةةا مةةن تحديةةد إشةةكاليت وأهداف ة ،
ولكةةي يلةةم البحةةث بجميةةع جوانبة البةةد مةةن التطةةرل إلطةةار المنهجةةي لهةةذه الد ارسةةة ،والةةذي يعتبةةر فصةةال جوهريةةا
ألنة يسةةاهم فةةي تحديةةد وتوضةةيح موضةةوع البحةةث وهةةذا مةةا يسةةاعد الباحةةث مةةن معرفةةة مةةا سةةيتناول مةةن خةةالل
دراست .
لةةذا أسةةعى مةةن خةةالل هةةذا الفصةةل إلةةى وضةةع إطةةار عةةام أبةةرز في ة إشةةكالية الد ارسةةة ،باإلضةةافة إلةةى عةةرض
أسةباب اختيةار الموضةوع وتوضةيح أهةداف الد ارسةة وإبةراز أهميتهةا كمةا تةم عةرض المفةاهيم األساسةية لمت يةرات
الدراسة وأيضا الدراسات السابقة التي تتقاطع مع موضوع البحث من أجل توظيفها واالستفادة منها.
13
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
يشةةهد العصةةر الحةةديث تطةةو ار للشةةبكة العنكبوتيةةة أو مةةا يعةةرف باألنترنةةت التةةي حققةةت قف ةزة نوعيةةة فةةي
تكلفةةة عاليةةة كمةةا حجةةم المعلومةةات التةةي تتةةوفر عليهةةا فهةةي بطبيعتهةةا ال تتطل ة مجةةال االتصةةال بسةةب
توفر الوقت و الجهد لمستخدميها من كافة أنحاء العالم للوصةول إليهةا بسةهولة ممةا جعلهةا منصةة جيةدة
لالتصال بين األفراد حيث لعبت بذلك دو ار مهما في زيادة الثقافةة و انفتةاح الشةعوب لتصةبح بةذلك حية از
مهمةةا للحصةةول علةةى المعلومةةات ،منافسةةة فةةي ذلةةك الوسةةائط التقليديةةة فةةي نشةةر األخبةةار أو المعلومةةات،
فأص ةةبح ه ةةذا الع ةةالم الكبي ةةر م ةةن خ ةةالل االنترن ةةت قري ةةة صة ة يرة تتناق ةةل فيه ةةا المعلوم ةةة بس ةةرعة و طريق ةةة
الكترونية ،وهي اآلن تعتبر من أهم التقنيات التي يعول عليها في شتى مجاالت الحياة.
وهةةذه الخصةةائص التةةي تتميةةز بهةةا االنترنةةت تلخصةةت فةةي مواقةةع التواصةةل االجتمةةاعي التةةي تمثةةل ثةةورة
االنترنةةت العالميةةة ،حيةةث تعتبةةر هةةذه األخي ةرة هةةي األكثةةر انتشةةا ار علةةى شةةبكة االنترنةةت لمةةا تمتلك ة مةةن
خص ةةائص تميزه ةةا ع ةةن المواق ةةع االلكتروني ةةة األخ ةةرى حي ةةث يت ةةيو الف ةةرد ف ةةي ظ ةةل ع ةةالم تقن ةةي ومجتم ةةع
افتراضي ،ألنها أتاحت سةهولة الحصةول علةى المعلومةات فةي مختلةا الميةادين والنشةاطات مةع إمكانيةة
تبادل الصور ومقاطع الفيديو ،مشاركة الملفات وإجراء المحادثات بالتواصل والتفاعل بين الجمهةور مةن
دو ار جوهريا وفعاال كأداة لتسويق المنتجات والخدمات من فأصبحت مواقع التواصل االجتماعي تلع
ويعةةد التسةةويق مةةن أهةةم العلةةوم التةةي تهةةتم بالبحةةث عةةن حاجةةات ورتبةةات األف ةراد وتحقيقهةةا عةةن طريةةق
إنتةةاج سةةلع أو تق ةةديم خةةدمات ،وم ةةع التقةةدم الملح ةةوق تطةةور عل ةةم التسةةويق وت ةةأثر بتكنولوجيةةا المعلوم ةةات
واالتصاالت مثل مواقع التواصل االجتماعي ،وتعددت واختلفت استخدامات هذه المواقع.
14
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
حيث أصبح التسويق عبرها أكثةر سةرعة وفعاليةة ،وأصةبحت الماسسةات التةي تسةتخدم التسةويق عبةر
المواقع االجتماعية أكثر توسعا ونموا ألنها استطاعت تحقيق أهدافها المتعددة و هذا نتيجة لتوفر البنى
التحتيةةة مثةةل الم ةوارد البش ةرية المتخصص ةةة والم ةوارد الماليةةة ،فس ةةاهمت مواقةةع التواص ةةل االجتمةةاعي ف ةةي
المشةروع تطوير األعمال التسويقية للماسسات و األشخاص في آن واحد خاصةة فةي الج ازئةر فصةاح
صة ة ي ار ك ةةان أم كبية ة ار أص ةةبح يعتم ةةد عل ةةى ت ةةرويج منتجاتة ة وخدماتة ة عل ةةى مواق ةةع التواص ةةل االجتم ةةاعي
كخطوة أولية وأساسية وذلك راجع إلى الرواج الكبير الذي عرفت هذه المواقع في الجزائر.
التقريةر الرقمةةي للج ازئةر لسةنة 2021فةةبن عةدد مسةتخدمي االنترنةةت فةي الج ازئةر بلة 26.35 وحسة
و لة مسةةتخدمي شةةبكات التواصةةل االجتمةةاعي فةةي الج ازئةةر 25مليةةون شةةخص بنسةةبة 56.5بالمائةةة،
موقة ةةع statcounterأن إجمة ةةالي عة ةةدد المسة ةةتخدمين الج ازئة ةريين الة ةةذين يمكة ةةن التة ةةرويج لهة ةةم وحسة ة
15
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
يمكن القول إن مواقع التواصل االجتماعي لديها مصداعية كبيرة عند الشركات وصناع القرار ،حيث
تعمل كأداة دعائية ذات موثوعية لدى العمالء عالوة على ذلك ،تسهل هذه الوسائل الوصول إلى
و الخصوص إذا كان هناك اسةت الل جيةد لهةذه الوسةائل فةي قطةاع السةياحة الةذي أصةبح قطاعةا ارئةدا
ويمثل رقما مهما في اقتصاديات الدول وال تقل أهميت عن القطةاع الز ارعةي أو الصةناعي و التةالي فهةي
والج ازئ ةةر تمل ةةك م ةةن المقوم ةةات م ةةا ياهله ةةا لتص ةةبح مقص ةةدا س ةةياحيا متمي ةزا ،وتختل ةةا مقوم ةةات الج ةةذب
السياحي في الجزائر وتتنوع عبر كامل مساحتها فمنها الطبيتية والتاريخية كاآلثار والثقافية من عةادات
وتقالي ةةد ،فه ةةذه المقوم ةةات تع ةةد الدعيم ةةة واألس ةةاي للنه ةةوض بقط ةةاع الس ةةياحة ف ةةي ح ةةال م ةةا ت ةةم الت ةةرويج
والتعريو بها.
ضمن ذات السيال تعد الوكاالت السياحية أحد الركائز التي تقوم عليها اإلستراتيجيات المسطرة والتي
تهدف للنهوض بالقطاعةات السةياحية فةي أي دولةة ،باعتبارهةا أحةد اآلليةات القةادرة علةى تنشةيط وإنعةا
السياحة وذلك الحتكاكها المباشر مع السياح المحليين واألجان ،فهي الوجهة األولى لهم طلبا للسياحة
الداخليةةة أو الخارجيةةة وإلةةى خةةدمات سةةياحية أخةةرى كاقتنةةاء تةةذاكر السةةفر وحجةةوزات الفنةةادل وغيرهةةا مةةن
الخدمات.
مثة ةةاال علة ةةى ذلة ةةك وكالة ةةة المواسة ةةاة للسة ةةياحة واألسة ةةفار -ورقلة ةةة -هة ةةي إحة ةةدى الوكة ةةاالت الجزائرية ةةة
المتخصصة في مجال السياحة الناشطة على تراب والية ورقلة والتي تعتبر محل هذه الدراسة.
16
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
كيــف عملــت وكالــة المواســاة علــى إبـراز مقومــات الســياحة الجزائريــة عبــر صــفحتها علــى الفيســبوك
شكال ومضمونا؟
تفكيك لتساؤالت فرعية: وحتى يمكننا اإلجابة على التساؤل المحوري وج
-1ما هو األسلوب الذي اعتمدت عليه الوكالة في عرض المنشورات عبر صفحة الفيسبوك؟
-2ما هي نوعية المواد المنشورة وطبيعة المضامين في صفحة وكالـة المواسـاة للسـياحة واألسـفار
على الفيسبوك؟
-5ما هي األهداف التي تسعى لها الوكالة من خالل منشورات صفحتها على الفيسبوك؟
17
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
العديد مةن األسةباب منهةا الذاتيةة ومنهةا الموضةوعية األكاديميةة يمكةن اختياري للموضوع كان بموج
اهتمةةام لموضةةوع السةةياحة خاصةةة مةةع المقومةةات التةةي تمتلكهةةا الج ازئةةر مقابةةل ذلةةك -الرتبةةة فةةي جل ة
-البحث في آليةات تسةمح بتطةوير مجةال السةياحة عبةر مواقةع التواصةل االجتمةاعي التةي ال تةزال غيةر
-أهمي ةةة الموض ةةوع بالنس ةةبة للماسس ةةات والوك ةةاالت الس ةةياحية خاص ةةة م ةةع اس ةةتهالك المجتم ةةع للمحت ةةوى
-االستفادة من نتائج هذه الدراسة وفتح باب لدراسة هذا الموضوع من زوايا م ايرة.
18
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
تنبةةع األهميةةة العلميةةة للد ارسةةة مةةن أهميةةة تنةةاول موضةةوع حةةديث ظهةةر فةةي اآلونةةة األخي ةرة وهةةو مواقةةع
التواصل االجتماعي وكيفيةة توظيفهةا لخدمةة قطةاع السةياحة الجزائريةة ،خاصةة فةي ظةل ال مةوض الةذي
يتيش هةذا الموضةوع وقلةة الد ارسةات الجامتيةة التةي تناولتة ،وأيضةا الةر ط بةين كةل مةن مواقةع التواصةل
االجتم ةةاعي والمقوم ةةات الس ةةياحة الجزائري ةةة و إبةةراز م ةةدى نج ةةاح ه ةةذه المواق ةةع ف ةةي الت ةةأثير عل ةةى الثقاف ةةة
السياحية للفرد والمجتمع مةن أجةل تطةوير القطةاع السةياحي الج ازئةري وتشةجيع السةياحة الداخليةة عوضةا
عةةن السةةياحة الخارجيةةة ،ومحاولةةة إيجةةاد طريقةةة عمليةةة تفيةةد الشةةركات والوكةةاالت السةةياحية فةةي التةةرويج
البحث العلمي مجال واسع وهو بحث يهدف إلى الوصول إلةى مجموعةة مةن الحقةائق التةي تةادي إلةى
تق ةةدم العل ةةم وتق ةةدم المجتمع ةةات وتطويره ةةا ف ةةي كاف ةةة النة ةواحي ،وته ةةدف ه ةةذه الد ارس ةةة إل ةةى مجموع ةةة م ةةن
-الكشة ةةا عة ةةن نوعية ةةة وطبيعة ةةة المنشة ةةورات عب ة ةةر صة ةةفحة وكالة ةةة المواسة ةةاة للسة ةةياحة واألسة ةةفار عل ة ةةى
الفايسبوك.
19
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
-4مفاهيم الدراسة:
-1المقومات:
أ -لغة :جمع مقوم وجمعهةا أيضةا المقومةون ،واالسةم الفاعةل منهةا هةو قةوم وتعنةي مةا يعطةي عيمةة ألي
الجهاز1. عمل أو شخص أو مجموعة ،وتعني أيضا جميع ما يتكون من الجسم أو
المفهوم اإلجرائي:
تحقيقهةا والعمةل عليهةا للوصةول إلةى تنفيةذ هي الركائز أو الشروط التي يعتمد عليهةا الشةيء التةي يجة
-2السياحة:
وسار. أ -لغة :ساح سيحا -وسيحانا :سال وجری ،وفالن في األرض سيحا وسيحانا ،وسياحة :ذه
فيها للتعبد والتره ،ولزم المسجد ،وأدام الصةوم .والضةلل :رجةع مةن الم ةرب إلةى المشةرل ،فهةو وذه
وسياح3. سائح
-1أحمد زكي بدوي ،صديقة يوسف محمود ،المعجم العربي الميسر ،دار الكتاب اللبناني ،دار الكتاب المصري ،ط،1
،1991ص .218
-2أحمد زكي بدوي ،صديقة يوسف محمود ،نفس المرجع ،ص .231
-3إبراهيم مصطفى وآخرون ،المعجم الوسيط ،المكتبة اإلسالمية للنشر والتوزيع ،تركيا ،ص.467
20
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
ب -اصطالحا:
اختلفة ةةت تعة ةةاريو السة ةةياحة وذلة ةةك الخة ةةتالف وجهة ةةات نظة ةةر البة ةةاحثين والدارسة ةةين ،نة ةةذكر منهة ةةا بعة ة
التعاريو:
أول مةن قةةام بتقةةديم تعريةةو محةةدد للسةةياحة الباحةث األلمةةاني جةةويير فرويلةةر عةةام 1905حيةةث عرفهةةا
أنهةةا :ظةةاهرة مةةن ظةواهر العصةةر انبثقةةت مةةن الحاجةةة المت ازيةةدة إلةةى ال ارحةةة وت ييةةر المكةةان ،والةةى التمتةةع
بجمال الطبيعة واإلحساي بها وكذا اإلقامة في مناطق لها طبيعتها الخاصة ،وأيضا تطور االتصةاالت
بين الشعوب واألفراد وأوساط مختلفةة مةن الجماعةات اإلنسةانية هةذه االتصةاالت التةي كانةت ثمةرة اتسةاع
حركةةة ياديهةةا الفةةرد أو مجموعةةة مةةن األف ةراد ب ةةرض االنتقةةال مةةن مكةةان ألخةةر ألسةةباب اجتماعيةةة أو
ب ةرض للترفي أو لقضاء العطل ،أو لحضةور المةاتمرات والمهرجانةات أو العةالج أو االستشةفاء ،ولةي
العم ةةل أو اإلقام ةةة الدائم ةةة وال ي ةةدخل ف ةةي الس ةةياحة الهج ةرة م ةةن بل ةةد إل ةةى بل ةةد أو حت ةةى العم ةةل الماق ةةت أو
المفهوم اإلجرائي:
هةةي حركةةة أو نشةةاط يقةةوم بهةةا فةةرد أو مجموعةةة مةةن األفةراد مةةن خةةالل االنتقةةال مةةن مكةةان اإلقامةةة إلةةى
واالكتشاف وهي تختلا تماما عن مفهوم الهجرة. مكان آخر بهدف الراحة واالستجمام أو التطبي
-1ماهر عبد العزيز توفيق ،صناعة السياحة ،دار زهران للنشر والتوزيع ،األردن ،1997 ،ص .22
-2حسين آفاقي ،رؤية عصرية للتنمية السياحية في الدول النامية ،الهيئة المصرية للكتاب ،مصر ،1991،ص.15
21
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
-3الموقع:
1. أ -لغة :هو مكان الوقوع جمع مواقع ومواقع القتال :مواضع ومواقع القطر :مساقط
ب -اصطالحا :هو مجموعة من الصفحات التي تقوم بوصا هيئة أو ماسسة وتقوم بالتعريو بهم.
المفهوم اإلجرائي:
هةةو عبةةارة عةةن مجموعةةة مةةن الصةةفحات االلكترونيةةة التةةي يةةتم إنشةةاؤها عبةةر االنترنةةت تكةةون متصةةلة
أو متص ةةلة باألنترن ةةت وتك ةةون ه ةةذه المواق ةةع تح ةةت ملكي ةةة فردي ةةة أش ةةخاصو أو ملكي ةةة ببعض ةةها ال ةةبع
جماعية ماسساتو.
-4التواصل:
أ -لغــة :وصةةلت الشةةيء ب ي ةره وصةةال فاتصةةل ب ة ،والوصةةل عنةةد الهجةةر ،و ينهمةةا تواصةةل أي اتصةةال
ب -اصــطالحا :التواصةةل هةةو عالقةةة بةةين فةةردين علةةى األقةةل كةةل منهمةةا يمثةةل ذات نشةةطة وكةةذلك هةةو
العملية التي يتفاعل بمةا المرسةل والمسةتقبل لرسةالة معنيةة فةي سةيال اجتمةاعي مةع الفةرد أو عبةر وسةيط
بهةدف تحقيةةق غايةةة أو هةةدف محةةدد كمةا يعةةرف أيضةةا علةةى أنة عالقةة متبادلةةة بةةين الطةرفين تةةادي إلةةى
بينهما3. التفاعل
-1جبران مسعود ،الرائد معجم ألفبائي في اللغة و اإلعالم ،دار النشر للماليين ،ط ،2005 ،3ص .212
-2فهد بن علي الطيار ،شبكات التواصل االجتماعي وأثرها على القيم لدى طالب الجامعة ،تويتر نموذجا ،المجلة
العربية للدراسات األمنية والتدريب ،المجلد ،31العدد ،193الرياض ،2014 ،ص .201
-3علي بن هادية وآخرون ،القاموس الجديد للطالب معجم عربي مدرسي ألفبائي ،المؤسسة الوطنية للكتاب،
الجزائر ،ط ،1997 ،7ص.60
22
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
المفهوم اإلجرائي:
أن تتوفر في هذه العملية شروط االتصال وهي مرسةل هي عملية من الترابط تقوم بين طرفين ويج
-4االجتماعي :
- 6التواصــــل االجتمــــاعي :إن التواصة ةةل االجتمة ةةاعي هة ةةو نقة ةةل األفكة ةةار والتجة ةةارب وتبة ةةادل الخب ة ةرات
والمعارف بين الذوات واألفراد والجماعات بتفاعةل ايجةابي و واسةطة رسةائل تةتم بةين مرسةل ومتلقةي وهةو
-7مواقع التواصل االجتماعي :مجموعة من المواقع على شبكة االنترنت العالمية ،تتيح التواصل بةين
األفراد في بيئة مجتمع افتراضي ،يجمعهم االهتمام أو االنتمةاء لبلةد أو مدرسةة أو فئةة معينةة ،فةي نظةام
كمةةا يعةةرف عبةةاي صةةادل هةةذه المواقةةع بأنهةةا :تركيبةةة اجتماعيةةة الكترونيةةة تةةم صةةناعتها مةةن أف ةراد أو
جماعات أو ماسسات وتتم تسمية الجزء التكويني األساسي مثل الفرد الواحدو باسةم العقةدو بحيةث يةتم
إيصال هذه العقد بأنواع مختلفة من العالقات كتشجيع فريق معين أو االنتماء الشركة ما وقد تصل هذه
-1أحمد زكي بدوي ،صديقة يوسف محمود ،مرجع سبق ذكره ،ص.7
-2علي بن هادية وآخرون ،مرجع سبق ذكره ،ص.79
-3سلطان مسفر مبارك الصاعدي ،الشبكات االجتماعية خطر أم فرصة ،شبكة األلوكة ،المدينة المنورة ،المملكة
العربية السعودية1432 ،هـ ،ص .9
-4عباس صادق ،اإلعالم الجديد -المفاهيم والوسائل والتطبيقات ،الشروق ،عمان ،ط ،1،2008ص .157
23
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
تقةدم مجموعةة مةن الخةدمات للمسةتخدمين مثةل المحادثةة وتعرف كـذل بننهـا عبـارة عـن :مواقةع وية
الخدمات1. الفورية والرسائل الخاصة والبريد االلكتروني والفيديو والتدوين ومشاركة الملفات وغيرها من
وتعةةرف أيض ةةا علةةى أنه ةةا :مواق ةةع إلكترونيةةة تس ةةمح لرف ةراد ب ةةالتعريو بأنفس ةةهم والمشةةاركة ف ةةي ش ةةبكات
اجتماعي ةةة م ةةن خالله ةةا يقوم ةةون ببنش ةةاء عالق ةةات اجتماعي ةةة ،وتتك ةةون ه ةةذه الش ةةبكات م ةةن مجموع ةةة م ةةن
الفةةاعلين الةةذين يتواصةةلون مةةع بعضةةهم ضةةمن عالقةةات محةةددة مثةةل :صةةداقات ،أعمةةال مشةةتركة ،تبةةادل
معلومةةات وغيرهةةا ،وتةةتم المحافظةةة علةةى وجةةود هةةذه الشةةبكات مةةن خةةالل اسةةتمرار تفاعةةل األعضةةاء فيمةةا
بينهم2.
- 8موقع فيسبوك:
للتواصةةل االجتمةةاعي ،يمكةةن الةةدخول إلي ة مجانةةا ،تةةديره شةةركة فيسةةبوك يعةةرف علةةى أن ة موقةةع وي ة
المحةةدودة المسةةاولية كملكيةةة خاصةةة ،فالمسةةتخدمون فةةي هةةذا الموقةةع ببمكةةانهم االنضةةمام إلةةى الشةةبكات
التي تنظمها المدينة أو جهة العمل أو المدرسة ،أو اإلقليم وذلةك مةن أجةل االتصةال بةاآلخرين والتفاعةل
معه ةةم ،ويمك ةةنهم إض ةةافة أص ةةدقاء إل ةةى قائم ةةة أص ةةدقائهم ،أو إرس ةةال الرس ةةائل إل ةةيهم ،وتح ةةديث ملف ةةاتهم
-1مروى عصام صالح ،اإلعالم االلكتروني ،دار اإلعصار للنشر والتوزيع ،عمان ،ط ،2015 ،1ص.246
-2مريم ناريمان نومار ،استخدام مواقع الشبكات االجتماعية وتأثيره في العالقات االجتماعية -دراسة على عينة من
مستخدمي موقع الفيسبوك في الجزائر ،رسالة ماجستير ،قسم العلوم اإلنسانية ،جامعة الحاج لخضر ،باتنة،
الجزائر ،2012-2011،ص .66
-3فؤاد شعبان -عبيدة صبطي ،تاريخ وسائل االتصال وتكنولوجياته الحديثة ،دار الخلدونية للنشر والتوزيع،
الجزائر ،ط ،2012 ،1ص .179
24
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
ويعــرف أيضــا :هةةو موقةةع مةةن مواقةةع الشةةبكات االجتماعيةةة تتةةيح لرشةةخاص العةةاديين أو االعتبةةارين
كالشركات أن يبرزوا أنفسهم ،ويعززوا مكانتهم عبر أدوات موقع التواصل مع أشخاص آخرين ضمن
-1خالد غسان -يوسف مقدادي ،ثورة الشبكات االجتماعية ،دار النقاش للنشر والتوزيع ،عمان ،2010 ،ص.35
25
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
-5الدراسات السابقة:
تعد مرحلة استعراض الدراسات السابقة في البحةث العلمةي ذات أهميةة بال ةة ،وهةي الركيةزة أو مصةدر
إلهةةام ال غنةةى عن ة للبحةةوث ،وعلةةى هةةذا األسةةاي تةةم فحةةص مجموعةةة مةةن الد ارسةةات أو المةةذكرات التةةي
في مجال دراستنا من أجل الحصول على البيانةات والمعلومةات المتعلقةة بموضةوع البحةث ،قصةد تص
علةةى هةةذه اإللمةام بأبعةةاد البحةةث واالسةةتفادة مةةن تلةك الد ارسةةات للقيةةام بالد ارسةةة الحاليةةة ،ولقةد تةةم التعقية
الدراسات لتوضيح أوج التشاب واالختالف بين هذه الدراسة والدراسات السابقة ،ويمكن أن نلخص هةذه
-1-5الدراسات األساسية:
1
الدراسة األولى:
أعدت من طرف الباحثةة :زهيـة بـوتغرين ،بعنةوان :اسـتخدام شـبكات التواصـل االجتمـاعي وأ رهـا علـى
تنشيط السياحة في الجزائر ،وهي مذكرة مقدمة لنيةل شةهادة دكتةوراه فةي العلةوم االقتصةادية ،تخصةص:
نظة ةةم المعلومة ةةات فة ةةي المنظمة ةةات ،جامعة ةةة باتنة ةةة ،1الحة ةةاج لخضة ةةر ،باتنة ةةة ،الج ازئة ةةر ،سة ةةنة - 2018
فرضيات الدراسة:
الفرضية الرئيسة:
-يوجد أثر ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي على السياحة في الجزائر.
-1زهية بوتغرين ،استخدام شبكات التواصل االجتماعي وأثرها على تنشيط السياحة في الجزائر ،تخصص :نظم
المعلومات في المنظمات ،جامعة باتنة ،1الجزائر.2019/2018 ،
26
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
الفرضيات الفرعية:
-يوجد أثر ذو داللة إحصةائية السةتخدام الماسسةات السةياحية الجزائريةة لشةبكات التواصةل االجتمةاعي
-يوجد أثر ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي على المنتج السياحي.
-يوجد أثر ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي على الترويج للسياحة.
-يوجد أثر ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي على التسعير.
-يوجد أثر ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي على التوزيع.
السياحي. -يوجد أثر ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي في االستجابة للطل
نتائج الدراسة:
-يوجد تأثير ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي على التسويق السياحي.
-يوجد تأثير ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي على العرض السياحي.
-يوجد تأثير ذو داللة إحصائية استخدام شبكات التواصل االجتماعي على تقديم الخدمة.
-يوجد تأثير ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي على التوزيع.
-يوجد تأثير ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي على التسعير.
-يوجد تأثير ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي على الترويج.
السةةياحي ومنة -يوجةةد تةةأثير ذو داللةةة إحصةةائية السةةتخدام شةةبكات التواصةةل االجتمةةاعي علةةى الطلة
يوجد تأثير ذو داللة إحصائية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي على تنشيط السياحة.
-الجزائر ال زالت بعيدة رغم الجهود المبذولة عن تحقيق ما يسمى مدنا ذكية وسياحة ذكية.
27
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
1
الدراسة الثانية:
أعدت من طرف الباحث :أشرف عبد الرحيم الرفـاعي ،بعنةوان :دور شـبكات التواصـل االجتمـاعي فـي
الترويج اإلعالمي للسياحة في األردن من وجهة نظر السائحين المحليين والعرب ،وهي مةذكرة مقدمةة
اس ةةتكماال لمتطلب ةةات الحص ةةول عل ةةى درج ةةة الماجس ةةتير ف ةةي اإلع ةةالم ،جامع ةةة الش ةةرل األوس ةةط ،عم ةةان،
-ما هي عادات وأنماط استخدام السياح المحليين ،والعربو لشبكات التواصل االجتماعي؟
-كيو يعتمد السياح المحليين ،والعرب على شبكات التواصل االجتماعي كدليل سياحي لرردن؟
-ما مدى نجاح شبكات التواصل االجتماعي في تعريو السياح المحليين ،والعربو بالمعالم
السياحية في األردن؟
-ما دور شبكات التواصل االجتماعي على حركة السياحة األردنية من وجهة نظر السياح المحليين
والعربو؟
-ما دور شبكات التواصل االجتماعي في وصول اإلعالنات السياحية إلى السياح المحليين
والعربو؟
-ما دور شبكات التواصل االجتماعي في نشر اإلخبار والبيانات المتعلقة بالخدمات السياحية
-1أشرف عبد الرحيم ،دور شبكات التواصل االجتماعي في الترويج اإلعالمي للسياحة في األردن من وجهة نظر
السائحين المحليين والعرب ،تخصص :إعالم ،جامعة الشرق األوسط ،األردن.2019 ،
28
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
-هل توجد فرول دالة إحصائية في دور شبكات التواصل االجتماعي في الترويج اإلعالمي للسياحة
في األردن من وجهة نظر السائحين المحليين والعربو تعزى لمت ير الجن و؟
-هل توجد فرول دالة إحصائية في دور شبكات التواصةل االجتمةاعي فةي التةرويج اإلعالمةي للسةياحة
في األردن من وجهة نظر السائحين المحليين والعرب تعزى لمت ير الجنسيةو؟
نتائج الدراسة:
-وجود درجة متوسطة في دور شبكات التواصل االجتماعي في الترويج اإلعالمي للسياحة في
األردن.
-أن غالبية أفةراد عينةة الد ارسةة سةواء كةانوا عةرب أو محليةين يسةتخدمون شةبكات التواصةل االجتمةاعي
مئوي ةةة %46.8 ،%50.0و عل ةةى الت ةوالي ،تطبي ةةق imoو، لم ةةدة م ةةن س ةةاعة إل ةةى س ةةاعتين( بنس ة
whatsappو ،بينما كان أقل هذه التطبيقات Facebookو لكل من السائحين العرب
والمحليين.
-اعتمةةاد السةةياح المحليةةين ،والعةةرب علةةى شةةبكات التواصةةل االجتمةةاعي كةةدليل سةةياحي لةةرردن و درجةةة
متوسطة ،وأظهرت وجود مدى متوسط في نجاح شبكات التواصل االجتماعي في تعريو
-وجود دور متوسط لشبكات التواصل االجتماعي على حركة السياحة األردنية من وجهة نظر السةياح
المحليين والعرب.
-وجود دور مرتفع لشبكات التواصل االجتماعي في وصول اإلعالنات السياحية إلى السياح المحليةين
والعرب.
29
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
-2-5الدراسات المشابهة:
1
الدراسة األولى:
أعدت من طرف الباحثين :بن أحمد عمورية وبغدادي سهيلة بعنوان :دور مواقع التواصل االجتماعي
الماسس ةةات الفندعي ةةة لوالي ةةة مس ةةت انم ،م ةةذكرة مقدم ةةة فـــي التســـويق الســـياحي -د ارس ةةة ميداني ةةة ل ةةبع
السةةتكمال متطلبةةات شةةهادة الماسةةتر فةةي علةةوم االعةةالم واالتصةةال ،تخصةةص :اتصةةال سةةياحي ،جامعةةة
عبد الحميةد ابةن بةادي ،مسةت انم ،الج ازئةر ،سةنة ،2016 - 2015وتمحةورت اإلشةكالية الخاصةة بهةا
كالتالي:
-ما هو دور مواقع التواصل االجتماعي في التسويق السياحي داخل الماسسات الفندعية؟
-هل تعتمد الماسسات الفندعية على شبكات مواقع التواصل االجتماعي في التسويق السياحي؟
فرضيات الدراسة:
-1بن أحمد عمورية – بغدادي سهيلة ،دور مواقع التواصل االجتماعي في التسويق السياحي ،تخصص :اتصال
سياحي ،جامعة عبد الحميد ابن باديس ،مستغانم ،الجزائر.2016/2015 ،
30
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
نتائج الدراسة:
-التسويق السياحي عبر شبكات التواصل االجتماعي يعرف إعباال واسعا من قبل المتصفحين.
-تمثةةل اإلعالنةةات عبةةر شةةبكات التواصةةل االجتمةةاعي أحةةد المكونةةات األساسةةية فةةي التسةةويق السةةياحي
-تساهم شبكات التواصل االجتماعي في خلق عالقة طيبة بين العمالء والماسسات السياحية.
-ضعا الماسسات السياحية بوالية مست انم في التحكم بامتياز في التسويق عبر شبكات التواصل
االجتماعي.
-عدم إعطاء أهمية كبيرة من قبل الفنادل بوالية مست انم للتسويق عبر شبكات التواصل االجتماعي.
1
الدراسة الثانية:
أعدت من طةرف البةاحثين :هشـام لعفيـون والصـديق زببيـ بعنةوان :دور مواقـع التواصـل االجتمـاعي
فــي التعريــف بالمقومــات الســياحية الجزائريــة -د ارسةةة ميدانيةةة علةةى طلبةةة السةةنة الثانيةةة ماسةةتر علةةم
اجتمةةاع االتصةةال -جامعةةة جيجةةل ،وهةةي مةةذكرة مقدمةةة السةةتكمال متطلبةةات شةةهادة الماسةةتر فةةي علةةم
االجتماع تخصص :علم اجتماع االتصال ،جامعة جيجل ،الجزائر ،سنة ،2020 - 2019وتمحورت
-1هشام لعفيون – الصديق زغبيب ،دور مواقع التواصل االجتماعي في التعريف بالمقومات السياحية الجزائرية،
تخصص :علم اجتماع االتصال ،جامعة جيجل ،الجزائر.2020/2019 ،
31
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
-هل تساهم مواقع التواصل االجتماعي في التعريو بالمقومات الطبيتية السياحية الجزائرية؟
-هل تساهم مواقع التواصل االجتماعي في التعريو بالمقومات التاريخية واألثرية في الجزائر؟
-هةل تسةاهم مواقةع التواصةل االجتمةاعي فةي التعريةو بالمقومةات الدينيةة ذات الطةابع السةياحي فةي
الجزائر؟
-هل تساهم مواقع التواصل االجتماعي في التعريو بالمقومات الثقافية السياحية الجزائرية؟
فرضيات الدراسة:
الفرضية الرئيسية:
الفرضيات الفرعية:
-تساهم مواقع التواصل االجتماعي في التعريو بالمقومات التاريخية واألثرية السياحية في الجزائر.
-تساهم مواقع التواصل االجتماعي في التعريو بالمقومات الدينية ذات الطابع السياحي في الجزائر.
نتائج الدراسة:
-أن مواقع التواصل االجتماعي تساهم في تعريفهم بالمقومات الطبيتية السياحية في الجزائر.
31
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
-عموما توحي هذه النتائج إلى أن الطلبة المبحوثين ياكدون على الدور اإليجابي والفعةال الةذي تلتبة
-1أوجه الشبه:
-تتش ةةاب الد ارس ةةة الحالي ةةة م ةةع الد ارس ةةة األساس ةةية األول ةةى م ةةن ناحي ةةة زاوي ةةة البح ةةث ومت ية ةرات الد ارس ةةة
-تم االعتماد على أسلوب تحليل المضمون في الدراسة األساسية الثانية ودراستنا الحالية.
المةةنهج وهةةو المةةنهج الوصةةفي -تتشةةاب الد ارسةةة الحاليةةة مةةع الد ارسةةة المشةةابهة األولةةى فقةةد وظفتةةا نف ة
التحليلي.
-2أوجه االختالف:
-تختلةةا د ارسةةتنا الحاليةةة مةةع الد ارسةةة األساسةةية األولةةى مةةن حيةةث المةةنهج األولةةى اسةةتخدمت المنهجةةين
الد ارس ةةات المش ةةابهة التة ةةي اعتم ةةدت علة ةةى -اعتم ةةدنا ف ةةي د ارسة ةةتنا عل ةةى اس ةةتمارة التحلية ةةل عل ةةى عكة ة
33
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
-قام ةةت الد ارس ةةات الس ةةابقة بت ةةوجيهي نح ةةو الطري ةةق الص ةةحيح ووض ةةعت ل ةةي أس ةةاي ص ةةحيح للمعالج ةةة
ومعرفةةة مصةةطلحات الد ارسةةة ومت يراتهةةا بشةةكل أفضةةل نةةذكر منهةةا :مقومةةات السةةياحة -مواقةةع التواصةةل
االجتماعي.
المعطي ةةات والماش ةرات الت ةةي س ةةاعدتنا ف ةةي ض ةةبط وح ةةدات وفئ ةةات -زودتن ةةا الد ارس ةةات الس ةةابقة ب ةةبع
-6نوع الدراسة:
تنةةدرج هةةذه الد ارسةةة ضةةمن الد ارسةةات الوصةةفية ذات البعةةد التحليلةةي ،باسةةتخدام أسةةلوب التحليةةل الكمةةي
والنوعي للبيانات ،وهذه األخيرة ال تقتصر على مجرد جمع البيانات اإلحصائية وإنما يعتمد مجالها إلى
المفيدة1. تصنيو البيانات والحقائق وتفسيرها وتحليلها تحليال شامال واستخالص النتائج والدالالت
-1أحمد عظمي ،منهجية كتابة المذكرات وأطروحات الدكتوراه في علوم اإلعالم واالتصال ،ديوان المطبوعات
الجامعية ،الجزائر ،2009 ،ص .11
34
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
-7منهج الدراسة:
أسةةلوب للتفكيةةر والعمةةل يعتمةةده الباحةةث لتنظةةيم أفك ةاره وتحليلهةةا وعرضةةها و التةةالي الوصةةول إلةةى نتةةائج
األسلوب الذي يستخدم الباحث في د ارسةة ظةاهرة معينةة والةذي مةن خاللة يةتم تنظةيم األفكةار المتنوعةة
المةةنهج المعتمةةد فةةي هةةذه الد ارسةةة هةةو المــنهج الوصــفي الةةذي يعةةرف علةةى أنة :طريقةةة لوصةةا الظةةاهرة
المدروسة وتصويرها كميا عن طريق جمع معلومات مقننة عن المشكلة وتصنيفها وتحليلهةا وإخضةاعها
الدعيقة3. للدراسة
-1محمد سرحان علي المحمودي ،مناهج البحث العلمي ،دار الكتب ،اليمن ،ط ،2019 ،3ص .35
-2المرجع نفسه ،ص .35
-3عامر مصباح ،منهجية البحث في العلوم السياسية واإلعالم ،ديوان المطبوعات الجامعية ،الجزائر ،ط ،2
،2010ص .86
35
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
تعرف األداة علةى أنهةا :الوسةيلة المسةتخدمة فةي جمةع البيانةات وتصةنيفها وجةدولتها ،وهنةاك كثيةر مةن
الوسائل واألدوات التي تستخدم في الحصول على البيانةات ويمكةن اسةتخدام عةدد مةن هةذه الوسةائل معةا
1. عيوب إحداها ولدراسة الظاهرة من كافة الجوان في البحث الواحد لتجن
-1-8المالحظة المنظمة:
هةةذا النةةوع مةةن المالحظةةة يسةةتخدم :حةةين يكةةون الهةةدف مةةن الد ارسةةة الوصةةا أو التشةةخيص فةةي ضةةوء
فئ ةةات م ةةن المعلوم ةةات يمك ةةن التنب ةةا به ةةا قب ةةل ب ةةدء جم ةةع البيان ةةات .ل ةةذلك فه ةةي تس ةةتخدم ف ةةي مالحظ ةةة
الجماعات الص يرة ،وخاصة الجماعات التي تجتمع عةادة ل ةرض معةين ،ولفتةرة زمنيةة محةدودة ،بحيةث
-2-8تحليل المضمون:
البح ةةث العلم ةةي الت ةةي ته ةةدف إل ةةى الوص ةةا الموض ةةوعي والم ةةنظم والكم ةةي للمض ةةمون ه ةةو أح ةةد أس ةةالي
االتصال3. الظاهر لمادة من مواد
هةةو أسةةلوب يقةةوم علةةى وصةةا مةةنظم ودقيةةق لنصةةوص مكتو ةةة أو مسةةموعة مةةن خةةالل تحديةةد موضةةوع
الد ارسةةة وهةةدفها وتعريةةو مجتمةةع الد ارسةةة الةةذي سةةيتم اختيةةار الحةةاالت الخاصةةة من ة لد ارسةةة مضةةمونها
4. وتحليل
-1محمد شفيق ،البحث العلمي ،الخطوات المنهجية إلعداد البحوث االجتماعية ،المكتب الجامعي الحديث،
اإلسكندرية ،1996 ،ص .112
-2عامر مصباح ،مرجع سبق ذكره ،ص .129
-3رشدي أحمد طعيمة ،تحليل المحتوى في العلوم اإلنسانية ،دار الفكر العربي ،القاهرة ،2004 ،ص .70
-4محمد سرحان علي المحمودي ،مرجع سبق ذكره ،ص .60
36
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
البح ةةث العلم ةةي الت ةةي ته ةةدف إل ةةى الوص ةةا ويعرف ة بريلس ةةون بأن ة :تحلي ةةل المحت ةةوى ه ةةو أح ةةد أس ةةالي
-3-8استمارة التحليل:
تةةم اسةةتخدام اسةةتمارة التحليةةل وفقةةا لمةةا تقتضةةي د ارسةةتنا التةةي تهةةدف إلةةى تحليةةل المحتةةوى اإللكترونةةي
تعد استمارة التحليل إطا ار محددا لتسجيل المعلومات التي تفي بمتطلبات البحث ،حيث يةتم تصةميمها
بم ةةا يتف ةةق وأغة ةراض التحلي ةةل ،وتعب ةةر كمي ةةا ع ةةن رم ةةوز الوثيق ةةة الواح ةةدة ،الت ةةي تش ةةمل فئ ةةات التص ةةنيو،
المحتوى2. ووحدات التحليل ،ووحدات القياي ،باإلضافة إلى البيانات األولية عن وثيقة
الجزء األول :هو ورقة التقديم المتضمنة علةى عنةوان الد ارسةة وطبيعتهةا والمطلةوب مةن المحكمةين واسةم
الجــزء الرابــع :خصةةص لعةةرض فئةةات التحليةةل وأمةةام كةةل فئةةة رمةةز يحمةةل رم ة از يوجةةد تفسةةيره ف ةي الجةةزء
الموالي.
الجزء الخامس :هو دليل الرموز ،حيث يوجد تفسير لكل رمز.
-1يوسف تمار ،تحليل المحتوى للباحثين والطلبة الجامعيين ،طاكسيج -كوم للنشر والتوزيع ،الجزائر ،ط،1
،2007ص .9
-2محمد عبد الحميد ،تحليل المحتوى في بحوث اإلعالم ،دار الشروق للنشر والتوزيع ،المملكة العربية السعودية،
ط ،1983 ،1ص .152
37
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
-1وحدات التحليل:
وحةدة التحليةل هةي" :الوحةدة التةي سةتعطي الدرجةة والتةي قةد تكةون كلمةة أو جملةة أو فقةرة أو عمةةود أو
مقال أو موضوع أو فكرة شخصية كما قد يكةون سةنتمت ار مةن المسةاحة التةي تشة لها الرسةالة االتصةالية،
وهي أص ر عنصر في أسلوب تحليل المضمون ويمكن استخراج وحدات التحليل من مشكلة الدراسة
وأهدافها.
وتم االعتماد في دراستنا هذه علةى وحـدة الموضـوع :الموضةوع هةو الوحيةد الةذي قةد يكةون فئةة ووحةدة
الوقت ،إذ يمكن استعمال كوحدة عن طريةق حسةاب المواضةيع التةي قةد يحملهةا المحتةوى ،مةن في نف
مثل عةدد المواضةيع السياسةية والمواضةيع االقتصةادية والمواضةيع الثقافيةة ..كمةا يمكةن اسةتعمال كوحةدة
ويعتبر من أهم وحدات التحليل ،وقد يكون الموضةوع جملةة بسةيطة أو فكةرة تةدور حةول قضةية محةددة
سياسةةية كانةةت أم اجتماعيةةة أو غيرهةةا ،ووحةةدة الموضةةوع تحتةةاج إلةةى جهةةد كبيةةر عنةةد التحقةةق مةةن ثبةةات
التحليل.
إذ يتم تطبيقها من خالل الموضوع أو الفكرة التي وردت في منشورات صفحة وكالة المواساة للسةياحة
38
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
وتم االعتماد أيضا علةى وحـدة المنشـور :وهةو الخدمةة التةي يةتمكن مةن خاللهةا المسةتخدم سةواء كةان
فردا أو ماسسة من نشر صور أو مقاطع فيديو أو نص كتابي عبر الحساب أو الصفحة.
-2فئات التحليل:
هةةي العناصةةر الرئيسةةية أو الثانويةةة التةةي يةةتم وضةةع وحةةدات التحليةةل فيهةةا كلمةةة أو موضةةوع أو عةةيمو
والتي يمكن وضع كل صفة من صفات المحتوى فيها ،وتصنا على أساسها.
وهنةةاك مةةن يعةةرف الفئةةات بأنهةةا" :مجموعةةة مةةن التصةةنيفات التةةي يقةةوم ببعةةدادها الباحةةث وفقةةا لنوعيةةة
الم ةةادة االتص ةةالية ومحتواه ةةا وه ةةدف البح ةةث ،واإلط ةةار النظ ةةري ،فيق ةةوم الباح ةةث ب ةةبجراء ه ةةذا التص ةةنيو
المحاور وموضةوعات المةادة االتصةالية الرئيسةية سةواء كانةت تعليةق سياسةي أو نشةرة إخباريةة أو حةديث
صةحفي أو خطةاب سياسةي أو فةيلم والمحةاور أو الموضةوع الرئيسةي يةتم تصةنيف بةدوره إلةى موضةةوعات
ترتبط هذه العملية بمفهوم التجزئة Partingأي تحويةل الكةل إلةى أجةزاء ذات خصةائص أو مواصةفات
مسبقا2. أو أوزان مشتركة Participantبناء على محددات يتم وصفها واالتفال عليها
وتعقيبا على ما تم ذكره فقد تم االعتماد في دراستنا الحالية على فئات تحليل تباينت فيما يلي:
39
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
• فئة األهداف.
بعد اسةتكمال صةياغة وتصةميم أداة التحليةل ،البةد مةن إخضةاعها الختبةاري الصةدل والثبةات أي اختبةار
40
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
ولكي نتوصل للبيانات الالزمة لعملية التحليل ،اعتمدت على المراحل التالية:
• االطالع على الدراسات السابقة ،واالستفادة منها في تحليل المحتوى المشاب للدراسة الحالية.
إلى مرحلة • االستفادة من الخبرات السابقة في المنهجية وتحليل المحتوى من مرحلة الليسان
الماستر.
• بعد إتمام تصميم استمارة التحليل عرضت على ثالثة من األساتذة المحكمين.
-1-3الصدق:
استمارة التحليل ما وضعت لقياس ويتحقق الصدل يقصد ب صدل أداة الدراسة ،وهو أن تقي
بمعاينة أداة التحليل والتحقق من مدى قدرتها على عياي ما تسعى الدراسة لقياس .
-1-1-3الصدق الظاهري:
ما وضعت ألجل ،لذلك طلبت من المحكمين أساتذة حيث تكون أداة القياي صادقة وتظهر أنها تقي
في التخصص تحكيم الفئات وعناصرها ،وتقدير مدى عياسها ألهداف وتساؤالت الدراسة وهذا للوصول
إلى:
• صدل المفاهيم.
• صدل التعريفات.
• صدل المظهر.
41
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
أبعاد الدراسة ويتوافق مع أهدافها وهو ويقصد ب التأكد من أن محتوى استمارة التحليل وفئاتها يقي
-2-3الثبات:
تم إدخال تعديل على فئة نوع المواضيع باإلضافة إلى حذف فئة الوسائط واالكتفاء بوجود فئة شكل
المنشورات باإلضافة إلى حذف فئة نسبة مشاركة المنشورات واالكتفاء بنسبة التفاعل.
42
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
• مجتمع الدراسة:
تعتبةةر مرحلةةة تحديةةد مجتمةةع الد ارسةةة مةةن أهةةم الخطةوات المنهجيةةة فةةي البحةةوث االجتماعيةةة واإلنسةةانية
مةةن الباحةةث دقةةة بال ةةة حيةةث يتوقةةا عليهةةا إج ةراء البحةةث وتصةةميم وكفةةاءة نتائج ة ،إذن وهةةي تتطل ة
فمجتمع الدراسة هو جميع المنشورات الخاصة بالسياحة الجزائرية علةى صةفحة وكالةة المواسةاة للسةياحة
• عينة الدراسة:
إن اختيةةار العينةةة التةةي سةةتجري عليهةةا الد ارسةةة مةةن أهةةم األعمةةال التةةي يقةةوم بهةةا الباحةةث ،ألنهةا أيسةةر
للتطبيق وأقل تكلفة من دراسة المجتمةع األصةلي بشةرط أن تكةون ممثلةة للمجتمةع األصةلي .فالعينةة هةي
عب ةةارة ع ةةن مجموع ةةة م ةةن األف ةراد والظ ةواهر الت ةةي تش ةةكل المجتم ةةع األص ةةلي للد ارس ةةة حي ةةث ي ةةتم اختياره ةةا
بطريقة معينة ،ومن خاللها يمكن تعميم النتائج التي يتم الحصول عليها علةى مجتمةع الد ارسةة األصةلي
منظما1. وكذلك هي اختيار جزء ص ير من وحدات مجتمع البحث ،اختيا ار عشوائيا أو
تم االعتماد في هذه الدراسة على العينة القصدية أو العمدية التي يقوم فيها الباحةث باختيةار مفرداتهةا
حجم العينة في هذه الدراسة هو مسح شامل لمنشورات السياحة الجزائرية على صفحة وكالة المواسةاة
- 1أحمد مرسلي ،منهج البحث العلمي في علوم اإلعالم واالتصال ،ديوان المطبوعات الجامعية ،الجزائر ،ص
.197
43
اإلطار المنهجي للدراسة الفصــل األول
-10حدود الدراسة:
االفتراضي :صفحة وكالة المواساة للسياحة واألسفار -ورقلة -الرسمية على الفيسبوك.
• المجال الزماني:
من شهر فيفري إلى شهر مارس :2022تم جمع المراجع البيبليوغرافية والدراسات السابقة التي
المنهجي وكذا تصميم استمارة من شهر مارس إلى شهر أفريل :2022تم في ضبط محكم للجان
أولية للتحليل.
من شهر أفريل إلى شهر ماي :2022تم في عرض استمارة التحليل على األساتذة المحكمين
44
الفصل الثاني
تمهيد:
تعتبةةر السةةياحة مةةن أقةةدم النشةةاطات اإلنسةةانية الناتجةةة عةةن مجموعةةة مةةن ال ارئةةز الموجةةودة فةةي طبيعةةة
تطور هذا النشاط إلى أن اخذ صب ة اقتصادية وثقافية وحضارية ،حتى أصبح نشاطا اقتصاديا هاما
يسةةاهم فةةي تحريةةك عجلةةة اقتصةةاد الةةدول خاصةةة مةةع التطةةور التكنولةةوجي فةةي مجةةال االتصةةال والتواصةةل
ال ةةذي يش ةةهده الع ةةالم كمواق ةةع التواص ةةل االجتم ةةاعي واالنترن ةةت جعل ةةت الجمي ةةع يبح ةةث ع ةةن الط ةةرل الت ةةي
والجزائر تعتبر قطبا سةياحيا هامةا لمةا تملكة مةن مقومةات منهةا التنةوع الطبيعةي والثقةافي ومعةالم أثريةة
لذا أسعى من خالل هذا الفصل إلى معرفة كيو عملت وكالة المواسةاة للسةياحة واألسةفار علةى إبةراز
هذه المقومات من خالل تحليل فئةات الشةكل والمضةمون لمنشةوراتها فةي هةذا السةيال التةي تقةدر ب 17
منشور.
46
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
أنشئت صفحة وكالة المواساة للسياحة واألسفار على موقع فيسبوك بتاريخ 2018/03/07من قبل
مسير الوكالة السيد :سفيان نملي ،ويعتبر هو أحد مسئولي الصفحة باإلضافة إلى طاقم الوكالة الذي
يجمع المرشدين السياحيين والموظفين ،و ل عدد متابعي الصفحة إلى غاية يوم 2022/05/20
5,643متابع ،وتسعى الوكالة من خالل صفحتها على الفيسبوك إلى تسويق أنشطتها التجارية
• حجز الفنادل.
• خدمات التأشيرة.
• رحالت منظمة.
• الحج والعمرة.
وتهدف الصفحة إلى الوصول إلى فضاء تواصلي بين مسيري الوكالة والز ائن ،حيث يوجد في هذا
المسافة بين طاقم الوكالة والز ائن وذلك من الفضاء كل ما يخص السياحة وأيضا تهدف إلى تقري
خالل االستفادة من جميع الخدمات مثل :الحجوزات وغيرها ،دون التنقل إلى مقر الوكالة.
في نجاح الوكالة ،حيث وأثبتت شهادات من ساكني المنطقة أن صفحة الوكالة كانت أهم سب
تسويقية في صفحتها على الفيسبوك وصلت حتى إلى واليات أخرى وهو ما اعتمدت الوكالة أسالي
47
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
-2التحليل والتفسير:
التعليق:
يمثل الجدول رقم 02تحليل فئة زمن نشر المواضيع عبر صفحة وكالة المواساة للسياحة واألسفار
ورقلة حيث نجد أن أكبر نسبة تعود إلى النشر مساءا التي تقدر ب ، 76%على غرار الفترة
متساوية قدرت ب ،%12وهذا يمكن تفسيره أن مسئولي الصباحية والفترة المسائية وذلك بنس
الصفحة في الفترة الصباحية منش لون في العمل في مقر الوكالة والفترة الليلية طبيعي أنها فترة غير
مناسبة للنشر.
48
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
التعليق:
يتضح من خالل الجدول رقم 03تحليل لشكل المنشورات المعمول بها في منشورات صفحة وكالة
المواساة للسياحة واألسفار -ورقلة ،-نجد أن أكبر نسبة احتلتها الصور بنسبة ،70%ثم يليها
النص الكتابي بنسبة ،%18بعدها نجد الفيديو في المرتبة الثالثة بنسبة ،%12وأخي ار أقل نسبة %0
هي نسبة الرابط االلكتروني واإلعالن ،وهذا راجع إلى طبيعة العمل أو النشاط االقتصادي للوكالة وهو
49
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
التعليق:
من خالل الجدول رقم 04الذي يتعلق بتحليل فئة األلوان المستخدمة في منشورات الصفحة محل
التحليل ،اتضح أن أكبر نسبة هي لرلوان الباردة المقدرة ب ،42%بينما نظيرتيها األلوان الحارة
والحيادية تركزتا على نسبة متساوية وهي ،29%وهذا ألن األلوان الباردة مريحة نفسيا وتجذب
50
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
التعليق:
من خالل قراءتنا للجدول رقم 05الذي يحلل فئة ل ة المنشورات التي اعتمدت عليها إدارة صفحة
وكالة المواساة للسياحة واألسفار في عملية التواصل بينها و ين ز ائنها ،حي اتضح أن نسبة الل ة
العر ية الفصحى هي التي تتر ع على أكبر نسبة التي قدرت ب ،%94ثم تليها العامية بنسبة ،6%
نجد الل ة األجنبية بنسبة ،%0وهذا يمكن تفسيره أن الل ة العر ية هي المفهومة وفي آخر الترتي
51
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
التعليق:
يعبر الجدول رقم 06عن تحليل فئة ل ة التعليقات المتداولة في منشورات صفحة الوكالة من قبل
متابعي الصفحة ،تم التوصل إلى أن الل ة العر ية الفصحى هي الل ة األكبر نسبة ب ،49%أما في
الل ة األجنبية وهي المرتبة الثانية هي الل ة العامية بنسبة ،46%أما النسبة األقل كانت من نصي
،5%وهذا نفسره بأن ل ة المنشورات هي العر ية الفصحى و التالي استخدمها متابعي الصفحة للتعليق
52
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
التعليق:
من خالل قراءتنا للجدول رقم 07المعبر عن تحليل فئة نوع المواضيع ،اتضح أن المواضيع
المتفرقة احتلت أكبر نسبة وهي ،47%بينما جاءت مواضيع السياحة الصحراوية بنسبة ،23%بعدها
جاءت مواضيع السياحة الطبيتية والسياحة الحموية بشكل متساو بنسبة ،12%وفي األخير نجد
مواضيع السياحة الساحلية بنسبة ،6%وهذا لتعدد المواضيع والسياحة الصحراوية بحكم أن الوكالة
53
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
التعليق:
يبين الجدول رقم 08تحليل لفئة طبيعة المضامين ،حيث اتضح أن المعلومات اإلرشادية التي
تضمنتها صفحة الوكالة في منشوراتها كانت لها ال لبة بنسبة ،35%بعدها تبعتها ت طية النشاطات
متساوية قدرت ب بنسبة 29%وجاءت في األخير تقديم الخدمات واإلعالن عن الرحالت بنس
،18%وجاءت المعلومات اإلرشادية بنسبة كبيرة لتوجي وإرشاد المتابعين عن كل ما هو جديد في
القطاع السياحي.
54
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
التعليق:
يمثل الجدول رقم 09تحليل لفئة نوع التفاعل مع منشورات الصفحة محل التحليل من طرف
متابعيها ،تبين أن التفاعل باإلعجاب كان هو األكبر في كل المنشورات بنسبة كاملة وهي ،100%
المتابعون بالض ط و التالي نسبة التفاعل بالتعليق والتفاعل بالمشاركة هي ،0%حيث اكتفى أغل
على زر اإلعجاب وهذا ماشر على أن محتوى الصفحة دخل حيز اهتمامات .
55
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
التعليق:
يشير الجدول رقم 10أعاله إلى تحليل لفئة نسبة التفاعل من طرف زوار ومتابعي صفحة الوكالة،
فنالحظ من خالل أن أكبر نسبة هي للخيار من 50إلى 90قدرت ب ،41%بعده مباشرة نجد
الخيار من 10إلى 50في المرتبة الثانية بنسبة ،35%وأخي ار الخيار أكثر من 100بنسبة 24%
التفاعل هي الدرجة المتوسطة ،وهذا يمكن أي أن الدرجة التي تستحوذ على أكبر نسبة في نس
تفسيره أن التفاعل يرتفع مع منشورات الرحالت ويستقر مع المنشو ارت األخرى وهي نسبة مقبولة.
56
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
التعليق:
يوضح الجدول رقم 11تحليل لفئة الردود على التعليقات أي نقصد ب ردود مسئولي الصفحة محل
التحليل على تعليقات متابعي الصفحة ،تبين أن الخيار ال يوجد ردود هو الذي احتل النسبة األكبر
وهي ،65%يلي الخيار من 1إلى 5بنسبة ،35%وفي األخير نجد الخيارين من 6إلى 10وأكثر
من 11بنسبة ،0%أي أن درجة نسبة الردود على التعليقات التي احتلت أكبر نسبة هي الدرجة
تواصلية أخرى كالتنقل إلى مقر الوكالة والهاتا المحمول المنعدمة ،وهذا نتيجة لوجود أسالي
والثابت.
57
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
التعليق:
نالحة ةةظ مة ةةن خة ةةالل الجة ةةدول رقة ةةم 12الممثة ةةل لتحلية ةةل فئة ةةة األهة ةةداف ،أن الهة ةةدف التجة ةةاري والهة ةةدف
اإلعالمي التوعوي تحصال على نسةبة متسةاوية التةي قةدرت ب ،35%مقارنةة بالهةدف الترويجةي الةذي
جاء بنسبة ،30%وهةذا لخلةق وعةي سةياحي عنةد المتةابعين باإلضةافة إلةى التجةارة فالوكةاالت السةياحية
58
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
التعليق:
يعبر الجدول رقم 13عن تحليل فئة مصدر المعلومات ،أن أغلبية منشورات صفحة وكالة المواساة
للسياحة واألسفار -ورقلة -كانت معلومات تخص الوكالة وذلك بنسبة ،70%بينما تقدر نسبة
الخطوط الجوية الجزائرية بنسبة ،24%تليها و ازرة النقل بنسبة ،6%في الوقت نفس نالحظ تياب
تام لو ازرة السياحة والصناعات التقليدية كمصدر من مصادر منشورات الصفحة وذلك بنسبة ،0%
وهذا لتقاطع طبيعة عمل الوكاالت السياحية والماسستين التي سبق ذكرهما.
59
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
• تأكةةد مةةن خةةالل الجةةدول رقةةم 02أن مسةةيري صةةفحة الوكالةةة ،يحبةةذون النشةةر خةةالل الفتةرة المسةةائية
الموظفين في الوكالة منش لين في الفترة الصباحية في العمل في مقةر الوكالةة وهذا نتيجة أن أغل
الفترة الليلية والفترة الصباحية. وهذا ما يفسر كثرة النشر في المساء على عك
• تأكةةد مةةن خةةالل الجةةدول رقةةم 03أن القةةائمين باالتصةةال فةةي صةةفحة الوكالةةة عبةةر منصةةة الفيسةةبوك
مق ةةاطع الفي ةةديو وال ةةنص الكت ةةابي وال ةرابط اعتم ةةدوا الص ةةور ف ةةي المنش ةةورات بش ةةكل كبي ةةر عل ةةى عك ة
اإللكتروني واإلعالن وهذا راجع إلى طبيعةة العمةل أو النشةاط االقتصةادي للوكالةة وهةو السةياحة أي
• تأكد مةن خةالل الجةدول رقةم 04أن االهتمةام الكبيةر فةي طةرح المواضةيع علةى الصةفحة مةن طةرف
القةةائمين عليهةةا كةةان بةةاأللوان البةةاردة دون الميةةول بكثةرة لرلةوان الحةةارة والحياديةةة وهةةذا يمكةةن تفسةةيره
• تأكةةد م ةن خ ةةالل الجةةدول رق ةةم 05أن ة ت ةةم االعتمةةاد بنس ةةبة كبي ةرة عل ةةى الل ةةة العر ي ةةة الفص ةةحى ف ةةي
مةةا أظه ةره الجةةدول ،وهةةذا يمكةةن تفسةةيره إلةةى أن المسةةتوى التعبيةةري منشةةورات صةةفحة الوكالةةة حس ة
لل ة الفصيحة كبير ،وسعي مسئولي الصفحة السةتخدامها وذلةك لخلةق بيئةة تواصةلية مهذبةة وأيضةا
ما تحتوي هذه الل ة من تفاعل وعناصر للجذب في مواقع التواصل االجتماعي و التالي تكون هةي
الل ةة المفهومةة عنةد الجميةع ،واسةتخدمت العاميةة بشةكل طفيةو ،وال يوجةد أي ظهةور لل ةة األجنبيةةة
60
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
تأك ةةد م ةةن خ ةةالل الج ةةدول رق ةةم 06وم ةةن خ ةةالل نتائجة ة تب ةةين أن هن ةةاك تق ةةارب ف ةةي الل ةةة العر ي ةةة •
الفصةةحى والعاميةةة فةةي تعليقةةات متةةابعي الصةةفحة ،ولكةةن الل ةةة ال البةةة هةةي الل ةةة العر يةةة الفصةةحى
والت ةةي يس ةةتخدمها المت ةةابعون ف ةةي االستفس ةةارات وط ةةرح األس ةةئلة وه ةةو م ةةا ل ةةوحظ ف ةةي ع ةةدد كبي ةةر م ةةن
التعليقةات ،وأيضةةا ال ننسةةى أن الل ةةة المتعمةدة فةةي طةةرح المنشةةورات هةي الفصةةحى كمةةا هةةو موضةةح
في الجدول رقم 05و ،وهناك من يستخدم العاميةة لمحدوديةة مسةتواه التعليمةي أو أنة ال يةتقن الل ةة
• تأكةةد مةةن خةةالل الجةةدول رقةةم 07أن المواضةةيع المتفرقةةة هةةي التةةي كانةةت تعةةرض بشةةكل كبيةةر فةةي
المنشةةورات ،بعةةدها نةةرى مواضةةيع السةةياحة الصةةحراوية بحكةةم أن الوكالةةة تنشةةط فةةي واليةةة ورقلةةة ،ثةةم
المستوى ،وفيما يخص السياحة الساحلية تبعتها السياحة الحموية والسياحة الطبيتية وهما في نف
لم يتم االهتمام بها بشكل كبير مع أنها السياحة األكثر شهرة ألهل الجنةوب وهةذا يعةود إلةى تةدهور
• تأكد من خالل الجدول رقم 08أن المعلومات اإلرشةادية التةي توجة وترشةد المتةابعين والز ةائن هةي
التي لقيت انتشار كبير في مضامين منشورات الصفحة ،خاصة مع فترة الركود التي مر بها قطاع
السياحة أصبح الكل يبحث عن المعلومة الصةحيحة حةول فةتح الةرحالت الجويةة مةثال ،بعةدها نةذكر
ت طية نشاطات الوكالة ،وفي األخير تساوت الكفة بين تقديم الخدمات وإعالنات الرحالت.
• تأكةةد مةةن خةةالل الجةةدول رقةةم 09أن االكتفةةاء بالضة ط علةةى زر اإلعجةةاب هةةو األسةةلوب التفةةاعلي
األكبر في كل المنشورات محل التحليل ،وهو ماشةر جيةد ألنة يتماشةى مةع سياسةة موقةع الفيسةبوك
كما هو معروف أن المتابع ألي محتوى عبر هذه المنصة إذا ضة ط علةى زر اإلعجةاب فقةط دون
التوجة إلةى التعليةق أو المشةاركة يكةون المحتةوى قةد دخةل تلقائيةا إلةى حيةز اهتماماتة و التةالي تةزداد
61
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
• تأكد من خالل الجدول رقم 10الذي يوضح نسةبة التفاعةل ،أن درجةة التفاعةل هةي درجةة متوسةطة
بنسةبة متقار ةة مةع المنخفضةة وهةي درجةة مسةتقرة نوعةةا مةا ولةم ترتفةع إال فةي حةاالت بسةيطة ،حيةةث
• تأكةد مةةن خةةالل الجةدول رقةةم 11أن مسةةئولي الصةفحة ردودهةةم علةةى التعليقةات منعدمةةة ،هةةذا يمكةةن
تفسةةيره إلةةى وجةةود خاصةةية األسةةئلة المعروفةةة أو المكةةررة يمكةةن إرسةةالها مباش ةرة إلةةى رسةةائل خاصةةة
التنقةةل إلةةى مقةةر الوكالةةة أو يستفسةةر عةةن طريةةق الهةةاتا للصةةفحة وهنةةاك الكثيةةر مةةن النةةاي يح ة
• تأكةةد مةةن خةةالل الجةةدول رقةةم 12أن الصةةفحة محةةل التحليةةل تهةةدف إلةةى نشةةر كةةل مةةا هةةو إعالمةةي
توعوي وتجاري فةي آن واحةد ،وهةذا مةا يحقةق وعةي سةياحي عنةد جمهةور الصةفحة و التةالي التوعيةة
الس ةةياحية ه ةةي أح ةةد األس ةةباب أو العوام ةةل الت ةةي تس ةةاهم ف ةةي النه ةةوض به ةةذا القط ةةاع ،ول ةةم تمي ةةل إل ةةى
• تأكد من خالل الجدول رقم 13أن المعلومات المتداولة مةن خةالل الصةفحة عبةر منصةة الفيسةبوك
كانةةت معلوم ةةات تخةةص الوكال ةةة باإلضةةافة إل ةةى اسةةتعانة بس ةةيطة بةةالخطوط الجوي ةةة الجزائري ةةة وو ازرة
النقل ولم نجد أي معلومة تم نقلها مصدرها و ازرة السياحة والصناعات التقليدية.
62
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
-1ما هو األسلوب الذي اعتمدت عليه الوكالة في عرض المنشورات عبر صفحة الفيسبوك؟
وأشكال اعتمد عليها القائمون باالتصال ومسئولي تبين من خالل نتائج الدراسة أن هناك عدة أسالي
صةةفحة وكالةةة المواسةةاة للسةةياحة فةةي طةةرح المواضةةيع والمنشةةورات السةةياحية نجةةد منهةةا :الصةةورة والةةنص
الكتةابي ومقةاطع الفيةةديو والةروابط اإللكترونيةة واإلعةةالن ،حيةث شةةكلت الصةور أهةم شةةكل أو أسةلوب فةةي
المنشة ةةورات فكة ةةان االعتمة ةةاد عليهة ةةا لوحة ةةدها أو إرفاقهة ةةا بة ةةنص كتة ةةابي ،ويعتبة ةةر اسة ةةتخدام الصة ةةور فة ةةي
الماسس ةةات التجاري ةةة م ةةن األش ةةياء ذات أهمي ةةة بال ةةة س ةةيما ف ةةي مج ةةال الس ةةياحة وذل ةةك لبن ةةاء مص ةةداعية
وإرضةةاء توقعةةات الز ةةائن وأيضةةا لجعةةل الرسةةالة واضةةحة وأكثةةر إثةةارة لالهتمةةام ،ثةةم يةةأتي الةةنص الكتةةابي
كثاني أسلوب مستخدم وثالثا الفيديو وال توجد بتاتا الروابط اإللكترونيةة وال اإلعالنةات كأسةلوب مسةتخدم
63
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
-2ما هي نوعية المواد المنشورة وطبيعة المضامين في صفحة وكالـة المواسـاة للسـياحة واألسـفار
على الفيسبوك؟
اتضةةح مةةن خةةالل نتةةائج الد ارسةةة أن صةةفحة وكالةةة المواسةةاة للسةةياحة واألسةةفار عبةةر الفيسةةبوك تنوعةةت
موادهةةا المنشةةورة ،ولكةةن غالبيةةة المنشةةورات كانةةت مواضةةيع متنوعةةة متفرقةةة إضةةافة للسةةياحة الصةةحراوية،
والسياحة الحموية والطبيتية بنسبة متساوية و نسبة ضتيفة جدا السياحة الساحلية.
وتأكةةد أيضةةا مةةن خةةالل نتةةائج الد ارسةةة أن أكثةةر المنشةةورات التةةي تضةةمنتها الصةةفحة كانةةت ذات طةةابع
أعر ةةت نتةةائج الد ارسةةة أن حجةةم تفاعةةل المتةةابعين مةةع منشةةورات صةةفحة الوكالةةة كةةان بنسةةبة متوسةةطة،
باإلض ةةافة إل ةةى أن نس ةةبة الوص ةةول ف ةةي إع ةةدادات الص ةةفحة كبية ةرة ونس ةةبة التفاع ةةل المتوس ةةطة ه ةةي ش ةةيء
طبيعةةي مقارنةةة بعةةدد متةةابعي الصةةفحة الةةذي يبل ة 5,643متةةابع ،وهةةذا دون لجةةوء الصةةفحة لرسةةالي
الترويجية التي يتيحها موقع فيسبوك لزيادة نمو وتفاعل الصفحة مع أشخاص أكثر.
64
مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي الفصــل الثاني
أوضحت نتائج الدراسة أن الوكالة كانت تعتمد عل معلوماتها الخاصة في منشوراتها ،واعتمدت أيضا
عل ةةى موق ةةع الخط ةةوط الجوي ةةة الجزائري ةةة وموق ةةع و ازرة النق ةةل وذل ةةك لوج ةةود عملي ةةة تة ةرابط ف ةةي العم ةةل ب ةةين
-5ما هي األهداف التي تسعى لها الوكالة من خالل منشورات صفحتها على الفيسبوك؟
بينت نتائج الدراسة أن األهداف التي تسعى لها الوكالة من خالل منشوراتها هةي األهةداف اإلعالميةة
التوعوية بنسبة كبيرة وهذا لنشر وعي وثقافة سياحية تساهم مسةتقبال فةي تنميةة القطةاع السةياحي وأيضةا
واالحتيةال ونشةةر الخبةرات التةي يملكهةةا مسةيري الوكالةة فةةي المجةال السةةياحي الوقةوع فةةي النصة لتجنة
وذل ةةك لض ةةمان خدم ةةة أفض ةةل ومعامل ةةة حس ةةنة ،باإلض ةةافة إل ةةى األه ةةداف التجاري ةةة وه ةةذا ألن الوك ةةاالت
السياحية هي ماسسات ر حية وتهدف أيضا لترويج خدماتها وهو ما يتوج إلي غالبية مالكي األنشةطة
التجارية في وقتنا الحالي وهو ترويج خدماتهم ومنتجاتهم عبر منصة فيسبوك.
65
خاتمة
خاتــمة
خاتــمة:
وفةةي األخيةةر نسةةتنتج أن السةةياحة أحةةد أهةةم مصةةادر الةةدخل للعديةةد مةةن الةةدول فهةةي تةةأثر تةةأثي ار حقيقيةةا علةةى
االقتصاد ،وفي ظل التطور التكنولوجي المتسارع أصبح باإلمكان االهتمام بصناعة السةياحة مةن الضةروريات
والجزائر تملك ماهالت سياحية هامة ولكن القطةاع الزال يعةاني مةن عجةز كبيةر وهةذا نتيجةة اإلهمةال وسةوء
التسيير.
لذلك أصبح لزاما على الجزائر أن تسعى إلى تحسين صورتها السياحية وفق استراتيجيات تضمن لها التنمية
المستدامة في زمن العولمة والتكنولوجيات الحديثة وتقنيات االتصال ،كمواقع التواصل االجتمةاعي كةأداة فعالةة
وعملية وسهلة فةي التةرويج للسةياحة فةي الج ازئةر والبةد مةن السةير وفةق مخططةات و ةرامج سةياحية لكةي تصةبح
السياحة الجزائرية مورد للعملة الصةتبة واالسةتفادة منهةا علةى الةدخل الةوطني و نةا صةورة سةياحية حسةنة محليةا
ودوليا.
توصيات واقتراحات:
-حتى نتمكن من تطوير القطاع السياحي في الجزائر البد من تخصيص إمكانيات مادية مناسةبة وطاقةات
بشرية ماهلة.
-زيادة االهتمام بتقنيات االتصال الحديثة خاصة مواقع التواصل االجتماعي في الترويج للسياحة.
الس ةةياحي ودع ةةم محتواه ةةا للتحفي ةةز عل ةةى تط ةةوير ه ةةذا -ف ةةتح قنة ةوات ووس ةةائل إعالمي ةةة مختص ةةة ف ةةي الجانة ة
المجال.
67
قائمة المراجع
قائــمة المراجع
قائمة المراجع:
الكت :
-1إبراهيم مصطفى وآخرون ،المعجم الوسيط ،المكتبة اإلسالمية للنشر والتوزيع ،تركيا.
-2أحمد زكي بدوي ،صديقة يوسا محمود ،المعجم العربي الميسر ،دار الكتاب اللبناني ،دار
-3أحمد عظمي ،منهجية كتابة المذكرات وأطروحات الدكتوراه في علوم اإلعالم واالتصال ،ديوان
-4أحمد مرسلي ،منهج البحث العلمي في علوم اإلعالم واالتصال ،ديوان المطبوعات الجامتية،
الجزائر.
-5جبران مسعود ،الرائد معجم ألفبائي في اللغة واإلعالم ،دار النشر للماليين ،ط.2005 ،3
-6حسين آفاقي ،رؤية عصرية للتنمية السياحية في الدول النامية ،الهيئة المصرية للكتاب،
مصر.1991،
للنشر والتوزيع ،عمان، -7خالد غسان -يوسا مقدادي ،ورة الشبكات االجتماعية ،دار النقا
.2010
-8رشدي أحمد طتيمة ،تحليل المحتوى في العلوم اإلنسانية ،دار الفكر العر ي ،القاهرة.2004 ،
-9سلطان مسفر مبارك الصاعدي ،الشبكات االجتماعية خطر أم فرصة ،شبكة األلوكة ،المدينة
-10عامر مصباح ،منهجية البحث في العلوم السياسية واإلعالم ،ديوان المطبوعات الجامتية،
69
قائــمة المراجع
-11عباي صادل ،اإلعالم الجديد -المفاهيم والوسائل والتطبيقات ،الشرول ،عمان ،ط.2008 ،1
-12علي بن هادية وآخرون ،القاموس الجديد للطالب معجم عربي مدرسي ألفبائي ،الماسسة
-13فااد شتبان -عبيدة صبطي ،تاريخ وسائل االتصال وتكنولوجياته الحديثة ،دار الخلدونية للنشر
-14ماهر عبد العزيز توفيق ،صناعة السياحة ،دار زهران للنشر والتوزيع ،األردن.1997،
-15محمد سرحان علي المحمودي ،مناهج البحث العلمي ،دار الكت ،اليمن ،ط .2019 ،3
الجامعي -16محمد شفيق ،البحث العلمي ،الخطوات المنهجية إلعداد البحوث االجتماعية ،المكت
-17محمد عبد الحميد ،تحليل المحتوى في بحوث اإلعالم ،دار الشرول للنشر والتوزيع ،المملكة
-18مروى عصام صالح ،اإلعالم االلكتروني ،دار اإلعصار للنشر والتوزيع ،عمان ،ط .2015 ،1
-19يوسا تمار ،تحليل المحتوى للباحثين والطلبة الجامعيين ،طاكسيج -كوم للنشر والتوزيع،
70
قائــمة المراجع
المجالت:
-20فهد بن علي الطيار ،شبكات التواصل االجتماعي وأ رها على القيم لدى طالب الجامعة ،تويتر
نموذجا ،المجلة العر ية للدراسات األمنية والتدري ،المجلد ،31العدد ،193الرياض.2014 ،
-21أشرف عبد الرحيم الرفاعي ،بعنوان :دور شبكات التواصل االجتماعي في الترويج اإلعالمي
للسياحة في األردن من وجهة نظر السائحين المحليين والعرب ،وهي مذكرة مقدمة استكماال
لمتطلبات الحصول على درجة الماجستير في اإلعالم ،جامعة الشرل األوسط ،عمان ،األردن،
.2019
-22بن أحمد عمورية و دادي سهيلة ،دور مواقع التواصل االجتماعي في التسويق السياحي دراسة
الماسسات الفندعية لوالية مست انم ،مذكرة مقدمة الستكمال متطلبات شهادة الماستر في ميدانية لبع
علوم االعالم واالتصال ،تخصص :اتصال سياحي ،جامعة عبد الحميد ابن بادي ،مست انم،
الجزائر ،سنة .2016 - 2015
-23زهية بوت رين ،استخدام شبكات التواصل االجتماعي وأ رها على تنشيط السياحة في الجزائر،
وهي مذكرة مقدمة لنيل شهادة دكتوراه في العلوم االقتصادية جامعة باتنة ،1الحاج لخضر ،باتنة،
الجزائر ،سنة .2019 - 2018
-24مريم ناريمان نومار ،استخدام مواقع الشبكات االجتماعية وتن يره في العالقات االجتماعية
دراسة على عينة من مستخدمي موقع الفيسبوك في الجزائر ،رسالة ماجستير ،قسم العلوم اإلنسانية،
71
قائــمة المراجع
-25هشام لعفيون والصديق زغبي ،دور مواقع التواصل االجتماعي في التعريف بالمقومات
السياحية الجزائرية -دراسة ميدانية على طلبة السنة الثانية ماستر علم اجتماع االتصال -جامعة
جيجل ،وهي مذكرة مقدمة الستكمال متطلبات شهادة الماستر في علم االجتماع تخصص :علم
اجتماع االتصال ،جامعة جيجل ،الجزائر ،سنة .2020 - 2019
المواقع االلكترونية:
الساعة .21:19
.21:31
72
المالحق
المالحق
ملحق رقم :1
في إطار تحضيري لمذكرة مكملة لمتطلبات ماستر أكاديمي ،LMDتخصص :اتصال جماهيري والوسائط
الجديدة بعنوان :مقومات السياحة الجزائرية عبر مواقع التواصل االجتماعي ،تحت إشراف األستاذة
المحترمة :بايوسف مسعودة ،نرجو من سيادتكم أن تتكرموا في مساعدتي في إتمام هذا العمل بوضع
مالحظاتكم علي ذلك لما تملكون من خبرة ودراية وإبالغي بأهم االنتقادات والنقائص في وهذا ألخذها
بعين االعتبار ،علما أن انتقاداتكم ومالحظاتكم تمثل خطوة هامة في إثراء الموضوع.
74
المالحق
• التساؤل المحوري للدراسة :كيو عملت وكالة المواساة على إبراز مقومات السياحة الجزائرية عبةر
تفكيكة لتسةاؤالت • التساؤالت الفرعية للدراسـة :وحتةى يمكننةا اإلجابةة علةى التسةاؤل المحةوري وجة
فرعية:
-1ما هو األسلوب الذي اعتمدت علي الوكالة في عرض المنشورات عبر صفحة الفيسبوك؟
-2ما هي نوعية المواد المنشورة وطبيعة المضامين في صفحة وكالة المواساة للسياحة واألسفار علةى
الفيسبوك؟
-5ما هي األهداف التي تسعى لها الوكالة من خالل منشورات صفحتها على الفيسبوك؟
75
المالحق
❖ البيـــانات األولية:
1 -1اسم الصفحة:
76
المالحق
77
المالحق
دليل االستمارة
❖ البيانات األولية:
-1اسم الصفحة:
-2رابط الصفحة:
-3عناصر الصفحة:
-4حول الصفحة:
• المربع :7عام.
• المربع :8معلومات اتصال إضافية.
• المربع :9المزيد من المعلومات.
-5تاريخ النشر:
78
المالحق
• المربع :11صباحا.
• المربع :12مساءا.
• المربع :13ليال.
• المربع :19حارة.
• المربع :20باردة.
• المربع :21حيادية.
79
المالحق
80
المالحق
-16فئة األهداف:
• المربع :47ترويجي.
• المربع :48تجاري.
• المربع :49إعالمي توعوي.
81
المالحق
تحقيقها والعمل تعريف المقومات :هي الركائز أو الشروط التي يعتمد عليها الشيء التي يج
تعريف السياحة :هي حركة أو نشاط يقوم بها فرد أو مجموعة من األفراد من خالل االنتقال من
واالكتشاف وهي تختلا تماما عن مكان اإلقامة إلى مكان آخر بهدف الراحة واالستجمام أو التطبي
مفهوم الهجرة.
تعريف السياحة الجزائرية :تعد الجزائر من دول شمال إفريقيا التي تتميز بتنوع طبيعي منها
السواحل والمناظر الطبيتية والجبال المكسوة بالثلوج وصحراء واسعة ومناطق أثرية هائلة ،كلها عوامل
تجعل الجزائر بلد يمتلك ماهالت تجل قبلة للسياح.
تعريف الموقع :هو عبارة عن مجموعة من الصفحات االلكترونية التي يتم إنشاؤها عبر االنترنت
أو متصلة باألنترنت وتكون هذه المواقع تحت ملكية فردية أشخاصو تكون متصلة ببعضها البع
أن تتوفر في هذه العملية شروط تعريف التواصل :هي عملية من الترابط تقوم بين طرفين ويج
االتصال وهي مرسل ومستقبل ورسالة واستجابة أي بمعنى تفاعل أو رجع صدى.
تم تحديد فئات تحليل المضمون بعد قراءة ومعاينة منشورات صفحة وكالة المواساة للسياحة واألسفار
على الفايسبوك ،كما تم وضع التعريفات اإلجرائية والمنهجية الخاصة بكل فئة من فئات تحليل
المضمون حتى يصبح باإلمكان عدها وعياسها وضبطها وفيما يلي تم عرض التعريو الخاص بكل
فئة:
82
المالحق
تعريف فئات تحليل المضمون :هي مجموعة من التقسيمات يقوم الباحث ببعدادها لتسهيل
التحليل وتصنيف بأعلى نسبة ممكنة من الموضوعية والشمول ،وهي تسعى إلى تقسيم المحتوى إلى
مجموعة من األفكار التي لها عالقة مباشرة ببشكالية وأهداف الدراسة ،لكي يستطيع الباحث من خاللها
وصا هذا المضمون وتحليل والوصول إلى النتائج بكل سهولة ومرونة.
هي الفئة التي تقوم بتحديد وقت نشر النشاطات السياحية عبر منشورات صفحة وكالة المواساة
للسياحة واألسفار ،وتتكون هذه الفئة من 3فئات:
• صباحا :وهي الفترة الممتدة من بداية العمل إلى غاية منتصا النهار.
• مساءا :وهي الفترة الممتدة من الواحدة زواال إلى الخامسة مساءا.
• ليال :بعد العشاء.
هي الفئة التي تضم األشكال التي تم استخدامها من خالل منشورات صفحة وكالة المواساة للسياحة
واألسفار ،وتتكون هذه الفئة من 3فئات:
83
المالحق
هي الفئة التي تقوم بتحديد طبيعة األلوان التي تستخدمها صفحة وكالة المواساة للسياحة واألسفار في
منشوراتها ،وتتضمن 3فئات:
والنار والدم • حارة :األلوان الحارة هي تلك األلوان التي تميل إلى مصادر الح اررة والدفء كالشم
وتتميز بالسطوع والوضوح.
• باردة :األلوان الباردة هي تلك األلوان التي تميل إلى مصادر البرودة كالسماء والماء ويمكن أن
نقول إنها األلوان التي نراها في الطبيعة وتستعمل دائما إلظهار الهدوء.
• حيادية :األلوان الحيادية هي تلك األلوان التي تعتبر خارج المنافسة وال تنتمي إلى الدائرة اللونية
وال تنتمي ال أللوان الباردة وال للحارة إنما هي امتصاص كامل للون وانعكاي ل وهي األبي
واألسود والرماديو.
هي الفئة التي تسعى لتحديد الل ات المستعملة في المنشورات الخاصة بصفحة وكالة المواساة للسياحة
واألسفار ،وتتكون من 3فئات:
• العربية الفصحى :هي الل ة التي كتبت بها معظم النصوص العر ية كالنص القرآني الذي وضع
قواعدها وهي الل ة الرسمية في معاهد وهيئات الدول العر ية.
دولة ما ،وتكون مزيج بين الل ة العر ية • العامية :هي الل ة المستخدمة الشارع وتتداول بين شع
الفصحى وعدد من الل ات األجنبية.
• األجنبية :هي الل ة التي ال يتحدث بها سكان البلد األم وإنما هي ل ة سكان أصليين لبلد آخر
وليست الل ة الرسمية في الجزائر كالفرنسية واإلنجليزية.
84
المالحق
هي الفئة التي تعنى بتحديد الل ة المتداولة في التعليقات الخاصة بمنشورات صفحة وكالة المواساة
للسياحة واألسفار ،وتتكون من 3فئات:
• العربية الفصحى.
• العامية.
• األجنبية.
هي الفئة التي تبين أنواع المواضيع التي تتناولها صفحة وكالة المواساة للسياحة واألسفار وهي تجي
على ساال :ماذا قدم؟ ما طبيعة الموضوع؟ ما نوع الخدمة المقدمة ؟ ،وتتكون هذه الفئة من 3
عناصر وهي:
• سياحة حموية :هي سياحة للمناطق التي تحتوي على ينابيع وحمامات طبيتية.
• سياحة صحراوية :أي سياحة الصحاري والواحات التي تحتل نسبة كبيرة من مساحة الجزائر.
• سياحة ساحلية :هي السياحة البحرية أو الشاطئية وهي األكثر شهرة.
• سياحة طبيعية :بمعنى سياحة األماكن البيئية الطبيتية.
• مواضيع متفرقة :مواضيع أخرى متنوعة.
هي الفئة التي تقوم بتحديد طبيعة المضامين ونوعية المعلومات التي تنشرها صفحة وكالة المواساة
عبر صفحتها ،وتتضمن هذه الفئة:
• إعالن عن رحالت :يقصد بها وجود رحالت سياحية ضمن مخطط الوكالة.
85
المالحق
• تقديم خدمات :هي عرض للخدمات الموجودة عند الوكالة من حجز تذاكر للطيران وحجز للفنادل
وخدمات التأشيرة وغيرها.
• تغطية نشاطات :يقصد بها ت طية القائم باالتصال لخدمات الوكالة خارج المقر.
• معلومات إرشادية :هي المعلومات التي ترشد وتوج الز ون عن كل ما هو مهم وجديد.
هي الفئة التي تحدد الطريقة أو الكيفية التي تفاعل بها متابعي صفحة وكالة المواساة للسياحة
واألسفار مع المنشورات ،وتضم هذه الفئة:
• التفاعل باإلعجاب :وتنقسم عملية اإلعجاب إلى 7عناصر تمكن متابع الصفحة في اإلدالء برأي
حول المنشور وهي :أعجبني ،أحببت ،أدعم ،أضحكني ،فاجئني ،أحزنني ،أغضبني.
• التفاعل بالتعليق :يمكن التفاعل بتعليق عن طريق 3طرل وهي :بالنص الكتابي ،بالصورة،
باإليموجي.
• التفاعل بالمشاركة :وهي مشاركة منشورات صفحة وكالة المواساة للسياحة واألسفار على الحساب
الشخصي أو في المجموعات أو في رسائل .Messenger
هي الفئة التي يمكن من خاللها معرفة نسبة تفاعل متابعي صفحة الوكالة مع المنشورات وتتراوح هذه
النسبة بين:
• أكثر من ( 100مرتفعة).
• من 50إلى ( 90متوسطة).
• من 10إلى ( 50منخفضة).
86
المالحق
هي الفئة التي يقصد بها معرفة نسبة رد مساول الصفحة على تعليقات المنشورات وتتراوح بين:
-16فئة األهداف:
هي الفئة التي نحاول من خاللها معرفة األهداف المرجوة لوكالة المواساة للسياحة واألسفار ،من خالل
منشوراتها عبر صفحتها على الفايسبوك ،وتتكون هذه الفئة من 3عناصر:
• هدف ترويجي.
• هدف تجاري.
• هدف إعالمي ،توعوي.
هي الفئة التي يقصد بها معرفة المصدر الرئيسي للمنشورات المقدمة في صفحة الوكالة ،لكي يتسنى
لنا تحديد المصادر التي يعتمد عليها القائم باالتصال في عرض للمنشورات ،وتتضمن هذه الفئة
العناصر التالية:
87
المالحق
88
المالحق
89
المالحق
90
المالحق
91