Professional Documents
Culture Documents
تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامة من خلال شبكات التواصل الاجتماعي
تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامة من خلال شبكات التواصل الاجتماعي
عنوان المذكرة:
لجنة المناقشة:
أستاذ محاضر أ مشرفا ومقررا د .قداري سماح
أستاذ محاضر ب رئيسا د .عليلي عبد السالم
أستاذ محاضر ب مناقشا د .عطية بدر الدين
إلى والدي الذي علمني الوقوف لوحدي واالتكال على خالقي دون الحاجة لرحمة أحد.
إلى سندي الصغير أخي طه.
الى خولة هاللي التي استمرت بتشجيعي على إكمال مشواري وثقتها الكاملة في
نجاحي.
وإ لى صديقتي البعيدة عني رغم قرب قلبها والتي كانت بجانبي رغم كل الظروف
شيماء بن ناصر.
وإلى الذين كانوا عونا لنا في بحثنا هذا ونو ار يضيء الظلمة التي كانت تقف
أحيانا في طريقنا.
بعد رحلة جهد واجتهاد تكللت بإنجاز هذا البحث ,نحمد هللا عز وجل على النعم التي
ًّ
من بها علينا فهو العلي القدير.
واالمتنان لأليادي التي مدت الي وقت تعبي لتشجيعي على اكمال المشوار,
الى السيدة التي كانت نعم السند والقدوة في االصرار والعمل بجهد دون كلل أو ملل,
مقدمة
إن الثورة التكنولوجية التي عرفتها البشرية أثرت على جميع المجاالت بما فيها مجال
اإلعالم واالتصال وأحدثت فيه تطورات كبيرة ,حيث أصبح تناقل المعلومات ونشرها أمر
سهل وسريع للغاية ,كما أصبحت الجهات اإلعالمية تعتمد اعتماداً كبي اًر على اإلعالم الرقمي
لما له من مميزات ساهمت في تطوير المجال وإيصال المعلومات بصورة أسرع للجمهور
المستفيد ,كما أن عملية التواصل بين األفراد أصبحت سهلة وسريعة أيضا زيادة على أنها
مجانية وباستخدام مختلف التطبيقات والتقنيات المتاحة لذلك ,وعلى رأسها شبكات التواصل
االجتماعية والمهنية و حتى األكاديمية.
إال أن ظهور شبكات التواصل االجتماعي يعد من أهم نقاط التطور في مجال
تداول ونشر المعلومات بين األفراد وهي تعد من أشهر تطبيقات الويب 2.0لما لها من
خصائص عديدة وشهرة عالمية وذلك لسهولة استخدامها وتنوع المحتوى المنشور عبرها كما
لجأت معظم المؤسسات والهيئات الرسمية الى إنشاء صفحات لها عبر مختلف شبكات
التواصل االجتماعي مثل الفيس بوك ,تويتر ,االنستغرام...لغاية تسويق خدماتها وتقريب
المستفيد منها بصورة أكثر وضوحا ,وعلى رأسها مؤسسات المعلومات والمؤسسات الوثائقية
خاصة منها المكتبات وا لتي ال نكاد نجد مكتبة ال تملك حسابا أو صفحة على إحدى هذه
الشبكات لما تقدمه من مزايا أفادتها في استقطاب عدد أكبر عدد من المستفيدين فمكتبات
المطالعة العمومية وعلى غرار باقي المكتبات تسعى إلى استغالل هاته الشبكات في تسويق
خدماتها باإلعالن عن نشاطاتها ومصادر المعلومات الموجودة بها ,ألن شعبية مواقع
التواصل االجتماعي
تساعد المكتبة العمومية خاصة في الوصول إلى أعداد كبيرة من المستفيدين ومن
كل الفئات بأسرع الطرق وأسهلها وبالتالي تحقيق رضاهم.
أ
مقدمــة
وهذا ما سنسعى إلى الوقوف عليه من خالل دراستنا هذه وهو معرفة مدى مساهمة شبكات
التواصل االجتماعي في تسويق خدمات مكتبات المطالعة العمومية بالجزائر ,وكانت عينتنا
من المكتبة الرئيسية للمطالعة العمومية " بودراي بلقاسم" لوالية المسيلة وارتأينا تناول
الموضوع في ثالث فصول هي كالتالي:
الفصل األول وكان حول "اإلطار العام للدراسة "وتضمن ضبط إشكالية الدراسة,
فرضياتها ,تساؤالتها ,أهدافها ,أهميتها ...وكل ما تعلق بالجانب المنهجي لها.
الفصل الثاني وجاء بعنوان " المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي حيث توصلنا
من خالله الى أن المكتبة العامة مؤسسة تثقيفية تعليمية ,تقوم بمعالجة مصادر المعلومات
المختلفة :فهرسة ,تصنيف ,تكشيف ,ومن ثم تقديمها للمستفيد بالطريقة التي يريدها ويتمناها,
ولها دور هام في المجتمع ألنها تعتبر المرآة الثقافية له ,كما عرفنا أن شبكات التواصل
االجتماعي هي تطبيقات الويب 2.0التي تساعد على االتصال ولقد حظيت بشهرة عالمية
وعربية غير أن لها تأثير سلبي وايجابي على المجتمع.
أما الفصل الثالث فهو بعنوان" شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق
خدمات المكتبات العامة " توصلنا من خالله الى أن معظم المكتبات العامة تملك صفحات
لها على شبكات التواصل االجتماعي من أجل الترويج واإلعالن عن خدماتها ,فتستغل شبكة
الفيس بوك وتويتر في اإلعالن عن أنشطتها التثقيفية والتعليمية ونشر روابط لمصادر
معلوماتها لتحميلها أو الترويج لجديد المكتبة عبر خدمة اإلحاطة الجارية كما تستغل شبكة
اليوتيوب في نشر مقاطع فيديو للمحاضرات والندوات التي تنظمها المكتبة وحتى خدمة البث
المباشر لتستطيع المكتبة من خالل هذا أن تقدم الخدمة للمستفيد بشكل عصري جذاب
ومختلف لتستدرجه للمكتبة ,غير أن هذه العملية بها عقبات عديدة تواجه المكتبة منها نقص
خبرة العاملين في مجال التسويق االلكتروني وضعف البنية التحتية التكنولوجية مما يشكل
حاج از أمام تحقيق هدف المكتبة من عملية التسويق
ب
مقدمــة
أما في الفصل األخير فكان حول مجريات الدراسة الميدانية ,اذ قمنا بدراسة ميدانية
بالمكتبة الرئيسية للمطالعة العمومية لوالية المسيلة حيث قمنا بتصفح صفحاتها على شبكة
الفيس بوك و قن اتها على شبكة اليوتيوب لتسويق خدماتها ,فالحظنا أنها تتيح من خاللها
الرد على االستفسارات
خدمة اإلحاطة الجارية والترويج للكتب الموجودة بها كذلك تقدم خدمة ّ
وهذا ما ساعدها على استقطاب أزيد من 100ألف مستفيد متابع لها وراض عن محتواها,
لكنها تعاني من نقص الخبرة ف ي مجال التسويق االلكتروني كما أنها ال توفر بيئة الكترونية
مناسبة ألداء المهام التسويقية على أكمل وجه.
ج
الفصل األول :االطار العام للدراسة
تمهيد:
يعتب ــر القي ــام ب ــأي بح ــث علم ــي يس ــتوجب تحدي ــد االطـ ـار الع ــام للد ارس ــة وه ــو م ــا يع ــرف
بالجانــب المنهجــي الــذي يجــد بالباحــث مــن خاللــه الســبل األســهل فــي تنظــيم بحثــه ومعرفــة مــا
يريد الوصول اليه مبينا بذلك العناوين المهمة التي سوف يقوم بدراستها .
ولدراسة موضوعنا " تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامة مــن خــالل شــبكات التواصــل
االجتماعي آخذين بذلك المكتبة الرئيسية للمطالعة العمومية بودراي بلقاسم لوالية المسيلة
أنموذج ا في دراستنا ,ولقد تطرقنا الــى مجموعــة مــن العناصــر التــي مــن شــأنها أن تبــين لنــا
ح ــدوده ,وذل ــك م ــن خ ــالل توض ــيح االش ــكالية وط ــرح مجموع ــة م ــن التس ــاؤالت الت ــي عل ــى
ضــوئها تــم وضــع مجموعــة مــن الفرضــيات ,ثــم اســتعراض ألهميــة الموضــوع والهــدف منــه
الد ارســات الســابقة التــي ارتأينــا الــى أنهــا مهمــة فــي وأســباب اختيــاره تليهــا عــرض لــبع
الدراسة ,مع توضيح ألدوات جمع البيانات ومجتمع الدراسة وعينتها ,كمــا وقــد ختمنــا هــذا
المصطلحات الواردة في الموضوع. الفصل بالتعريف لبع
5
الفصل األول :االطار العام للدراسة
-1أساسيات الدراسة:
1-1اشكالية الدراسة:
تعتبــر المكتبــات الرئيســية للمطالعــة العموميــة مــن أهــم أن ـواع المكتبــات وربمــا أكثرهــا
عــددا وهــي مكتبــات متاحــة للجميــع فــي منطقــة معينــة ,حيــث يقصــدها كــل القــاطنين بالمنطقــة
طلــب للمعرف ــة والتثقي ــف والت ــرويح عــن ال ــنفس وس ــببا لل ــتعلم الــذاتي ,وه ــي ب ــذلك تمث ــل مظه ـ ار
حضاريا وديمقراطيا عل اعتبارها أنهــا تقــدم خــدماتها مجانــا لعامــة المســتفيدين دون تمييــز ممــا
يعطيها األولوية في التثقيف و التوعية الجماهيرية وخدمات البحث الحر.
ان الخـ ــدمات التـ ــي تقـ ــدمها المكتبـ ــة العامـ ــة نتيجـ ــة تضـ ــافر مجموعـ ــة مـ ــن االمكانيـ ــات
الماديــة ,الماليــة ,والبش ـرية مــن أجــل اتاحتهــا للمســتفيدين فــي البيئــة الرقميــة مــن خــالل وســائل
التكنولوجيــا التــي تعتبــر وســائل التواصــل االجتمــاعي أشــهر تطبيقاتهــا وأكثرهــا انتشــا ار لتميزهــا
بخصائص عدة أبرزها التشــاركية وقــدرتها العاليــة فــي اثـراء عمليــة التواصــل ,ممــا أدى بالعديــد
عل ــى اس ــتغالل ه ــذه الش ــبكات للتواص ــل م ــع م ــن المكتب ــات وم ارك ــز المعلوم ــات ال ــى الح ــر
مستخدميها من جهة وبين مستخدميها أنفسهم مــن جهــة اخــرى ,ولقــد لجــأت مكتبــات المطالعــة
الرئيس ــية للمطالع ــة العمومي ــة ال ــى التوج ــه عب ــر ه ــذه الش ــبكات واس ــتعمال ه ــذه المواق ــع كقن ــاة
لع ــرض مختل ــف النش ــاطات والبـ ـرامج والخ ــدمات والمنتج ــات المعلوماتي ــة ولق ــد أص ــبحت تمث ــل
وسيلة عصرية للتسوق االلكتروني الذي يسعى ربط عالقات متينة مــع المســتفيدين علــيهم مــن
جهــة واســتقطاب مســتفيدين جــدد مــن جهــة أخــرى وعليــه جــاء الرئيســي التــالي :كيــف ســاهمت
شبكات التواصل االجتماعي في تسويق خدمات المعلومات بمكتبات المطالعة العمومية؟
2-1-1تساؤالت الدراسة:
ينط لــق البحــث العلمــي بمجموعــة مــن االستفســارات فــي ذهــن الباحــث ,يســعى الباحــث مــن
خــالل د ارســته للموضــوع لعجابــة عليهــا ,وفــي االتــي مجموعــة مــن األســئلة الجزئيــة الخاصــة
بالدراسة التي بين أيدينا:
6
الفصل األول :االطار العام للدراسة
-1أي شبكة من شبكات التواصل االجتماعي الموجودة والتــي تعتمــد عليهــا المكتبــات العامــة
أكثر في تسويق خدماتها؟
-2كيف تستفيد المكتبات العامة من شبكات التواصل االجتماعي؟
-3ماهي الخــدمات التــي تتيحهــا المكتبــات العامــة عبــر مواقــع التواصــل االجتمــاعي ومــا مــدى
تفاعل مستفيدي المكتبات العامة معها ؟
-4كيف يتم تسويق الخدمات بالمكتبات العامة عبر مواقع التواصل االجتماعي ؟
3-1-1فرضيات الدراسة:
.1تعتمد المكتبات العامة في تسويق خدماتها على شبكة تويتر وفيس بوك ويوتيوب.
.2تســتفيد المكتبــات العامــة مــن شــبكات التواصــل االجتمــاعي مــن خــالل اتاحــة خــدمات
متنوع ــة وجدي ــدة لمس ــتفاديها وم ــن ث ــم التس ــويق لخ ــدماتها عب ــر ص ــفحاتها عل ــى هاتـ ــه
الشبكات.
.3تتــيح المكتبــات العامــة عبــر صــفحاتها علــى شــبكات التواصــل االجتمــاعي العديــد مــن
الخدمات وعلى رأسها خدمات المعلومات.
.4ي ــتم تس ــويق خ ــدمات المكتب ـات العام ــة عب ــر ش ــبكات التواص ــل االجتم ــاعي م ــن خ ــالل
مـ ــثال :االعـ ــالن عـ ــن مقتنياتهـ ــا الحديثـ ــة ,أهـ ــم النشـ ــاطات المقامـ ــة بالمكتبـ ــة مـ ــع نشـ ــر
الصور.
4-1-1أهداف الدراسة:
.1التع ــرف عل ــى ش ــبكات التواص ــل االجتم ــاعي الت ــي تعتم ــد عليه ــا المكتب ــات العام ــة ف ــي
تسويق خدماتها.
.2التعــرف علــى الخــدمات التــي تقــدمها المكتبــات الرئيســة للمطالعــة العموميــة عبــر مواقــع
التواصل االجتماعي.
.3ضبط طرق تسويق الخدمات بالمكتبات عبر مواقع التواصل االجتماعي.
.4تحديد الميزات التي يقدمها التسويق عبر مواقع التواصل االجتماعي للمكتبات العامة.
7
الفصل األول :االطار العام للدراسة
5-1-1أهمية الدراسة:
تبرز أهميــة الد ارســة فــي كونهــا تعتبــر مــن أولــى الد ارســات التــي تعــالج موضــوع تســويق
خدمات المكتبات العامة عبر مواقع التواصل االجتماعي هذا مــن جهــة ومــن جهــة اخــرى فــان
مثل هذه المواضيع الحديثة أصبح حتمية داخل هذه المكتبات وذلك لتفاقم مشكالت المكتبــات
التقليدي ــة واالنفج ــار الوث ــائق ي والمعلوم ــاتي ال ــذي ازداد مع ــه احتياج ــات المس ــتفيدين وأص ــبحت
المكتبــات العامــة عــاجزة عــن تلبيتهــا وهــذا مــا يســتدعي تطبيــق التســويق عبــر مواقــع التواصــل
االجتماعي بداخلها لالرتقاء بخدماتها مع ما يتماشى وتطلعات مستفاديها.
6-1-1أسباب اختيار الدراسة:
ان له ــذا الموض ــوع ع ــدة عوامـ ـل جعلتن ــا نخ ــوض ف ــي هـ ــذه الد ارس ــة وق ــد تنوع ــت هـ ــذه
األسـ ــباب مـ ــن بينهـ ــا األسـ ــباب الموضـ ــوعية المتعلقـ ــة بموضـ ــوع الد ارسـ ــة والذاتيـ ــة التـ ــي ترجـ ــع
للباحث:
األسباب الموضوعية: أ-
• الحاجة الماسة لتطوير قطاع المكتبات العامة في تسويق خــدماتها الــذي يتطلــب بــدوره
جهودا نوعية مكثفة.
• مجال التخصص علم المكتبات يفرض علينا مثل هذه المواضيع الجديدة.
• تطور أساليب تقديم الخدمات للمستفيدين وتطور مفاهيم وأهمية الخدمات المكتبية.
وضـ ــرورة • االسـ ــتخدام المت ازيـ ــد لمواقـ ــع التواصـ ــل االجتمـ ــاعي مـ ــن طـ ــرف عامـ ــة النـ ــا
استغالل ذلك من طرف المكتبة العامة التي توجه خدماتهم.
• تنوع احتياجات المستفيدين جعلنا نهتم بتطوير تسويق الخــدمات المكتبيــة مــن التســويق
التقليدي الى التسويق االلكتروني.
8
الفصل األول :االطار العام للدراسة
• ميلنــا لمثــل هــذه األســباب "التســويق" و"مواقــع التواصــل االجتمــاعي" ألنهــا مواضــيع لهــا
عالقة بمجال تخصصنا " علم المعلومات والتوثيق" .
• رغبتنــا فــي الكشــف عــن حيثيــات هــذا الموضــوع تســويق خــدمات المكتبــات العامــة عبــر
مواقع التواصل االجتماعي.
• التــأثر بالد ارســات الســابقة ف ــي معالجــة موضــوع تس ــويق الخــدمات المكتبيــة واالس ــتفادة
منهــا ومحاولــة معرفــة اســتراتيجياتها فــي مجــال تســويق المكتبيــة عبــر مواقــع التواصــل
االجتماعي.
7-1-1مصطلحات الدراسة:
)1التسووويق :يقص ــد بــه ف ــي ه ــذه الد ارس ــة هــو ذل ــك النش ــاط الــذي يخ ــدم المكتب ــة ويع ــرف
بخ ــدماتها ,م ــن خ ــالل تحدي ــد ماهيت ــه ودوافع ــه وم ــدى امكاني ــة اس ــتغالله ف ــي الوص ــول
السـ ـريع بـ ــالطرق الحديثـ ــة والمرضـ ــية للمسـ ــتفيد ,ومحاولـ ــة ربـ ــط ذلـ ــك بأنشـ ــطة المكتبـ ــة
واهدافها.
)2خدمات المعلومات :االنشطة والعمليات واالجراءات والتسهيالت التي تقوم بها المكتبــة
ومراكز المعلومات ,من اجل خلق الظروف المناسبة لوصــول الباحــث او المســتفيد الــى
مصــادر المعلومــات التــي يحتاجهــا بأســهل وأســرع الطــرق مــن اجــل اشــباع مالديــه مــن
حاجة للمعلومات.
)3تسوووويق خووودمات المعلوموووات :تعرف ــه جمعي ــة المكتب ــات األمريكي ــة بأن ــه مجموع ــة م ــن
األنشطة التي تهدف الى تبادل المعلومات ما بين مــوردي هــذه الخــدمات والمســتفيدين,
أو المس ــتفيدين الفعليـ ــين والمتـ ــوقعين وتعن ــي هـ ــذه األنشـ ــطة ب ــالمنتج والسـ ــعر والتـ ــرويج
وطرق التوصيل أو التوزيع.
)4المكتبات العامة :هي مكتبة تقدم خدمات مكتبية دون مقابل لجميع ســكان مقاطعــة أو
اقلــيم معــين وتــدعم بواســطة تمويــل عــام ,لــذلك فــان المكتبــة العامــة تجعــل مجموعاتهــا
9
الفصل األول :االطار العام للدراسة
الرئيس ـ ــية وخ ـ ــدماتها األساس ـ ــية مت ـ ــوفرة لس ـ ــكان المنطق ـ ــة المتواج ـ ــدة فيه ـ ــا دون مقاب ـ ــل
للمستفيدين.
)5الشبكات االجتماعية :هي خدمــة الكترونيــة تســمح للمســتخدمين بإنشــاء وتنظــيم ملفــات
شخصـ ــية لهـ ــم ,كمـ ــا تسـ ــمح لهـ ــم بالتواصـ ــل مـ ــع االخـ ـرين بغـ ــرض التواصـ ــل والتعـ ــاون
ومشاركة المحتوى معهم.
تقــع فــي حــي )6المكتبة العامة بو داري بلقاسم :هي مكتبة عمومية موجهة لكافة النــا
وعواع المدني بالمسيلة ,تم انشاؤها بمقتضــى المرســوم التنفيــذي 346-09المــؤرف فــي
03ذو القعدة1430هـ .
10
الفصل األول :االطار العام للدراسة
8-1-1الدراسات السابقة:
الدراسووة :01شــبكات التواصــل االجتمــاعي كــأدوات تســويقية فــي مؤسســات المعلومــات ودور
المس ــتفيد ف ــي العملي ــة التس ــويقية ,لـ ـ الكن ــدي س ــالم س ــعيد عل ــي ,الص ــقري محم ــد ناص ــر عل ــي,
,80-47تهدف الدراسة الى: المجلة العراقية للمعلومات ,2012 ,مج ,13ع,02
الكشـ ــف عـ ــن األنشـ ــطة التسـ ــويقية المختلفـ ــة لمؤسسـ ــا ت المعلومـ ــات علـ ــى شـ ــبكات التواصـ ــل
االجتم ــاعي مـ ــع التركيـ ــز عل ــى شـ ــبكة " "Facebookوتكمـ ــن أهميـ ــة الد ارس ــة فـ ــي كونهـ ــا مـ ــن
الد ارســات القليلــة جــدا فــي هــذا الموضــوع فهــي اضــافة عمليــة للمعرفــة وتوضــح كيفيــة اســتغالل
هذه الشبكات في تسويق خدمات المكتبات وقد تم اعتماد مــنهج تحليــل المحتــوى ,وقــد طرحــت
االشكالية التالية :ما هو دور شبكات التواصــل االجتمــاعي فــي تســويق خــدمات المكتبــات ومــا
طبيعة األنشطة للمكتبات على هذه المواقع؟
كما أن الدراسة قد جاءت بنتائج هي:
وجود أربع فئات للتسويق ذات العالقة بالمكتبة وهي تسويق المكتبة من خالل أخبارها
العامة ,وتسويق خدماتها التي تقدمها للمستفيدين ,وتســويق مصــادرها المختلفــة مــن خــالل بــث
التوعية بأهميتها وتوافرهــا فــي المكتبــة ومــن خــالل اعــالم المســتفيد بمجموعاتهــا الجديــدة وأخيـ ار
تسـ ــويق معـ ــارف اختصاصـ ــي المعلومـ ــات مـ ــن خـ ــالل عـ ــرض مهارتـ ــه البحثيـ ــة وقدرتـ ــه علـ ــى
مساعدة المستفيدين.
وقــد أفادتنــا الد ارســة فــي :معرفــة تطبيقــات شــبكة الفــيس بــوك التــي تفيــد فــي تســويق خــدمات
المعلومات بالمكتبات العامة ,وكذا الخدمات التي تتيحها المكتبات عبر هذه الشبكة.
الدراسوووة :02بعن ـ ـوان مـ ــدى اسـ ــتخدام التواصـ ــل االجتمـ ــاعي فـ ــي ادارة المعرفـ ــة لـ ــدى المكتبـ ــة
المركزيــة لجامعــة االســكندرية :د ارســة حالــة ,دعــاء أحمــد خلــف محمــد ,المجلــة الدوليــة لعلــوم
.172-131ته ــدف الد ارس ــة ال ــى: المكتب ــات والمعلوم ــات ,ديس ــمبر ,2018م ــج,05ع,02
التعــرف علــى أدوات وســائل التواصــل االجتمــاعي المســتخدمة فــي ادارة ممارســة وتطبيــق ادارة
المعرفة في المكتبة ,والتعــرف علــى التحــديات المرتبطــة باســتخدام أدوات التواصــل االجتمــاعي
11
الفصل األول :االطار العام للدراسة
في ممارسة ادارة المعرفــة وتطبيقهــا ,وتكمــن أهميــة الد ارســة فــي :أهميــة تفعيــل اســتخدام وســائل
التواصــل االجتم ــاعي ف ــي رفــع كف ــاءة ممارس ــة ادارة المعرف ــة وتطبيقهــا ل ــدى المكتب ــة المركزي ــة
لجامعة االسكندرية ,كما أن الدراسة تعد األولى من نوعها عربيا في تناول هذا الموضوع ,وقد
مــدى اســتخدام اســتخدمت الباحثــة مــنهج د ارســة الحالــة ,وتــم طــرح االشــكالية التاليــة :مــا قيــا
المكتبــات المركزي ــة لشــبكات التواص ــل االجتم ــاعي لالســتفادة منه ــا فــي ممارس ــة ادارة المعرف ــة
لديها وتطبيقها؟
كم ـ ــا أن الد ارس ـ ــة قـ ـ ــد ج ـ ــاءت بنت ـ ــائج هـ ـ ــي :أن امن ـ ــاء المكتب ـ ــات يفضـ ـ ــلون اس ـ ــتخدام شـ ـ ــبكة
" "Facebookدون غيرهــا مــن شــبكات التواصــل االجتمــاعي ,وأن المكتبــة المركزيــة بجامعــة
االســكندرية ال تســتغل خاصــية المجموعــات عبــر هــذه الشــبكة ,وأن ضــعف البنيــة التكنولوجيــة
بالمكتبــة يعــد مــن أبــرز التحــديات التــي تعيقهــا فــي اســتخدامها لشــبكات التواصــل االجتمــاعي
العاملين بالمكتبة. ب اإلضافة الى قلة الوعي المعلوماتي لدى بع
أفادتنا هذه الدراسة في :معرفة خصائص شبكة تويتر التي تفيد في تســويق خــدمات المكتبــات
العامة وكذلك الخدمات التي تتيحها المكتبات العامة عبر شبكة يوتيوب.
الدراسة :03دور الفيس بوك في تقديم خدمات المعلومات في المكتبات العامة دراسة ميدانيــة
لصــفحة فيســبوك المكتبــة العموميــة بخنشــلة ,رانيــا بــو عفــان ,بــن الســبتي عبــد المالــك ,مجلــة
.187 -128 رماح لعلوم التكنولوجيا والمكتبات ,جانفي ,2020مج ,02ع,01
تهــدف الد ارســة الــى تحديــد مــدى مواكبــة مكتبــة خنشــلة لمختلــف التطــورات التكنولوجيــة وتنويــع
خ ــدماتها وك ــذا ابـ ـراز دور ص ــفحة المكتب ــة عل ــى الف ــيس ب ــوك ف ــي اتاح ــة خ ــدماتها للمس ــتفيدين
وتقريبهم اليها ,وقد تم اعتماد المنهج الوصفي القائم على التحليل وطــرح االشــكالية التاليــة :مــا
هو واقع اتاحة خدمات المعلومات بالمكتبة العمومية خنشلة من خالل صفحتها فيس بوك؟
كما أن الدراسة قد جاءت بنتائج هي:
12
الفصل األول :االطار العام للدراسة
تسعى المكتبة العمومية بخنشلة الى مجارات التطورات التكنولوجية المختلفة مــن أجــل اتاحتهــا
للمسـ ــتفيدين مـ ــن خـ ــالل شـ ــبكات التواصـ ــل االجتمـ ــاعي لـ ــذا اختـ ــارت " "Facebookللتعريـ ــف
بخدماتها بغية تحقيقها رغبات المستفيدين اشباع حاجاتهم المعلوماتية.
وقد أفادتنا هذه الدراسة في :تحديد خدمات شــبكات التواصــل االجتمــاعي وكــذا الخــدمات التــي
تتيحها المكتبات العامة عبر شبكة فيس بوك.
الدراسووة :04المكتبــة الرئيســية للمطالعــة العموميــة الجزائريــة علــى مواقــع التواصــل االجتمــاعي
د ارســة مســحية لمكتبــات الغــرب الج ازئــري ,قويــدر ســمية ,مجلــة بيبليوفيليــا ,لد ارســات المكتبــات
. 158-142تهـ ــدف الد ارسـ ــة الـ ــى معرفـ ــة واقـ ــع توظيـ ــف شـ ــبكات والمعلومـ ــات,2020 ,
التواصـ ــل االجتمـ ــاعي فـ ــي المكتبـ ــات الرئيسـ ــية للمطالعـ ــة العموميـ ــة بـ ــالغرب الج ازئـ ــري ومـ ــدى
اس ــتغالل ص ــفحاتها لتق ــديم خ ــدمتها للمس ــتفيدين ,وك ــذا التع ــرف عل ــى م ــدى تفاع ــل مس ــتفيدي
المكتبــات الرئيســية للمطالعــة العموميــة محتويــات صــفحاتها عبــر مواقــع التواصــل االجتمــاعي
وت ــأتي أهمي ــة الد ارس ــة م ــن أهمي ــة توظي ــف ش ــبكات التواص ــل االجتم ــاعي ف ــي المكتب ــات الت ــي
حظيت باهتمام عالمي ومحلي لدورها في تقديم خــدمات معلوماتيــة أفضــل للمســتفيدين وقــد تــم
اعتمـ ــاد المـ ــنهج المسـ ــح ي ,وطـ ــرح االشـ ــكالية التاليـ ــة :مـ ــا مـ ــدى اسـ ــتثمار المكتبـ ــات الرئيسـ ــية
للمطالع ــة العمومي ــة ب ــالغرب الج ازئ ــري لمواق ــع التواص ــل االجتم ــاعي للتواص ــل م ــع مس ــتفاديها
وتقديم خدماتها؟
كما أن الد ارســة قــد جــاءت بنتــائج هــي :محدوديــة الحضــور االلكترونــي علــى كمواقــع التواصــل
االجتماعي ممــا يتوجــب ع لــى القــائمين علــى الصــفحات الرســمية للمكتبــات التوجــه نحــو تفعيــل
دور هذه المكتبات عبر مواقع التواصــل االجتمــاعي مــن خــالل خلــق خــدمات معلومــات رقميــة
جديدة (البحث في الفهار ) ,االحاطة الجارية.
وقد أفادتنا هــذه الد ارســة فــي معرفــة الخــدمات التــي تتيحهــا المكتبــات العامــة عبــر شــبكة الفــيس
بوك ,تويتر.
13
الفصل األول :االطار العام للدراسة
14
الفصل األول :االطار العام للدراسة
2-4-2-2-2عينووة الدراسووة :نظ ـ ار لصــعوبة د ارســة جميــع أف ـراد مجتمــع الد ارســة اخترنــا مــدير
المكتبـ ــة العام ـ ــة بـ ــو داري بلقاس ـ ــم والمس ـ ــؤول عـ ــن ص ـ ــفحات المكتب ـ ــة عبـ ــر مواق ـ ــع التواص ـ ــل
االجتماعي.
3-2أساليب وأدوات الدراسة:
مالوظة :من خالل الزيارة التي قمنا بها لمكتبة بو داري بلقاسم في المسيلة استطعنا معاينــة
المؤسسة عن قرب والتي استقبلنا مسؤولوها أحسن استقبال
المقابلة المقننة :قمنا بإجراء المقابلة مع محافظ المكتبة والوثائق والمحفوظات السيدة بشــاكي
حياة من أجل التعرف على مختلف الخدمات المتاحة عبر صفاحتاها على شبكة الفــيس بــوك
وقناتها على شبكة اليوتيوب والنش اطات التي من شأنها ربط المســتفيد بشــكل دائــم مــع المكتبــة
وقد قسمت الى ثالث محاور أساسية كما يلي:
المحور األول :تواجـ ــد المكتبـ ــة الرئيسـ ــية للمطالعـ ــة العموميـ ــة بـ ــو داري بلقاسـ ــم عبـ ــر شـ ــبكات
التواصل االجتماعي.
س :1هل لدى مكتبتكم صفحات خاصة بها على مختلف شبكات التواصل االجتماعي؟
س :2ماهي شبكات التواصل االجتماعي التي تستخدمها مكتبتكم لتسويق خدماتها؟
س :3ما هو اسم الصفحات الرسمية لمكتبتكم على مواقع التواصل االجتماعي المعتمدة؟
المحور الثاني :استخدام شبكات التواصل االجتماعي بالمكتبة الرئيسية للمطالعة العموميــة بــو
داري بلقاسم .
س :1ماهي دوافع استخدام المكتبة الرئيسية للمطالعة العمومية لهذه الشبكات؟
س:2ما هو المحتوى الذي تركزون وتسهرون على نشره عبر صفحات مكتبتكم على مختلــف
شبكات التواصل االجتماعي؟
س :3مـ ـ ــن هـ ـ ــو المسـ ـ ــؤول عـ ـ ــن ادارة وتسـ ـ ــيير صـ ـ ــفحات المكتبـ ـ ــة عبـ ـ ــر شـ ـ ــبكات التواصـ ـ ــل
االجتماعي؟
س :4ماهي ال صعوبات التي واجهت مكتبتكم في تسويق خدماتها عبر هذه الشبكات؟
15
الفصل األول :االطار العام للدراسة
المحور الثالث خــدمات المكتب ــة الرئيســية للمطالع ــة العموميــة ب ــو داري بلقاســم المس ــوقة عب ــر
شبكات التواصل االجتماعي.
المحور الثالث
س :1ماهي الخدمات التي تتيحها المكتبة عبر صفحاتها؟
س :2ما مــدى تفاعــل المســتفيدين مــن مكتبــتكم مــع الخــدمات المتاحــة علــى مختلــف صــفحات
عبر شبكات التواصل االجتماعي؟
س :3ما السبل واالليات التي تعتمدونها في تسويق خدمات مكتبتكم عبر هاته الصفحات؟
س :4كيف تقيمون سيركم وتقدمكم في مجال تســويق خــدمات المكتبــة عبــر شــبكات التواصــل
االجتماعي؟
في الختام ماهي المقترحات والســبل التــي ترونهــا تحقــق نجــاح تســويق الخــدمات المكتبيــة عبــر
ش ــبكات التواصـ ــل االجتم ــاعي للوصـ ــول ال ــى تحقيـ ــق رض ــى المسـ ــتفيد م ــن خـ ــال تق ــديم أجـ ــود
الخدمات؟
16
الفصل األول :االطار العام للدراسة
خالصة الفصل:
مــن خــالل هــذا الفصــل تمكنــا مــن تحديــد االطــار العــام للد ارســة فهــو يعتبــر أهــم وأول
خطوة تقام على أساسها الفصول النظرية للدراسة التي سنشرح فيها متغيـرات د ارســتنا وأبعادهــا
ثم نقوم بسقاط هــذه المعطيــات علــى الجانــب الميــداني لنصــل فــي االخيــر الــى نتــائج عامــة قــد
تفيد الباحثين واألساتذة في دراساتهم المستقبلية.
17
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
تمهيد:
لقد أصبحت المكتبات العامة تشــكل مرتكـ از أساســيا للعمــل الثقــافي ومــدخال هامــا لتوســيع دائـرة
الـ ــوعي ورفـ ــع كفـ ــاءة ومسـ ــتوى الفـ ــرد والتـ ــي تـ ــؤثر بشـ ــكل مباشـ ــر علـ ــى التنميـ ــة االجتماعيـ ــة
االقتصــادية ,كم ــا تعتب ــر المكتب ــة العام ــة مؤسس ــة شــعبية تربوي ــة يحف ــظ فيه ــا الت ـراث االنس ــاني
ويــنظم بطريقــة تهــدف لنشــر المعرفــة لمســتخدميها بكافــة أعمــارهم ومســتوياتهم وبــدون قيــود أمــا
مواق ـ ــع التواص ـ ــل اال جتم ـ ــاعي فتق ـ ــوم عل ـ ــى المس ـ ــتخدمين بالدرج ـ ــة األول ـ ــى واتاح ـ ــة التواص ـ ــل
االجتمــاعي حســب االغ ـراض المختلفــة ,فهنــاك شــبكات تجمــع أصــدقاء الد ارســة وأخــرى تجمــع
أصدقاء العمل باإلضافة لشبكات التدوينات األخرى.
19
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
• هي المكتبة التي تقدم خدماتها لجميع فئات المجتمع بال تفرقة علــى االطــالق ومــن ثــم
فانه يقال انها جامعة للشعب تهب العلم حر لكل من يقصــدها ,وتهــتم بجميــع مجــاالت
1
المعرفة ولها أنشطة عديدة منها الندوات والعروض الفنية.
• هــي تلــك المكتبــة التــي وجــدت لتجمــع وتحفــظ مجموعــة مــن الكتــب وغيرهــا مــن الم ـوارد
المكتبي ــة بحي ــث تق ــوم بالمحافظ ــة عليه ــا وتس ــييرها لالس ــتخدام م ــن قب ــل الجمه ــور له ــا
2
شروط :أن تكون عامة ومجانية الخدمات وأن تكون ميزانيتها من األموال العامة.
• المكتب ــة الت ــي تعتم ــد عل ــى التموي ــل الع ــام م ــن أج ــل االس ــتعمال الع ــام والمنفع ــة العام ــة
وا لمنفعة العامة وتعمل المكتبة على االستخدام للموارد في أشكالها المطبوعة والســمعية
البصرية وااللكترونية ,مــن أجــل جمــع وحفــظ واســترجاع وبــث االنتــاع الفكــري االبــداعي
3
للعقل البشري.
• هي مركز المعلومات المحلي الذي يضع كل أنواع المعارف مباشـرة فــي المنتفعــين بهــا
الجميــع فــي االنتفــاع بهــا وال بــد أن تكــافؤ فــر كمــا أنهــا تق ـ دم خــدماتها علــى أســا
ت ــوفر خ ــدمات ومـ ـواد خاص ــة للمنتفع ــين ال ــذين ال يس ــتطيعون االس ــتفادة م ــن الخ ــدمات
4
والمواد العادية كذوي االحتياجات الخاصة.
.102 -1حشمت ,قاسم .مدخل لدراسة المكتبات وعلم المعلومات .القاهرة -مصر :مكتبة غريب[,د.ت]
-2سالمة عبد الحفيظ ,محمد .خدمات المعلومات وتنمية المقتنيات المكتبية .عمان -األردن :دار الفكر للنشر
.291 والتوزيع ,ط.1997 ,02
.17 -3خليفة جمعة ,نبيلة؛ عبد الهادي ,محمد فتحي .المكتبات العامة .مصر :الدار المصرية اللبنانية [ ,د.ت]
-4بن حاوية ,يمينة .جودة خدمات المكتبات العمومية في الجزائر .أطروحة دكتوراه .وهران :جامعة أحمد بن بلة ,كلية
.24 العلوم االنسانية واسالمية ,معهد العلوم االنسانية ,قسم علم المكتبات والعلوم الوثائقية,2015 ,
.24 متاح على الموقع[على الخط] theses_univ_oran1.dzتم الزيارة في 07مار 2022على سا,09:00
20
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
• ومن خالل التعاريف السابقة نستنتج أن المكتبــات العامــة هــي مؤسســة ثقافيــة تعليميــة,
وهـ ـي مسـ ــتودع لحفـ ــظ التـ ـراث الثقـ ــافي االنس ــاني والحضـ ــاري ,وتهـ ــتم بجميـ ــع مجـ ــاالت
المعرفة ,وهدفها تقديم خدماتها لجميع فئات المجتمع وتكون في متناول كل مواطنين.
2-1-2نشأة المكتبات العامة:
❖ المكتبات العامة في الحضارة االسالمية :تدل البحوث أن أول المكتبات العموميــة فــي
العالم ظهرت في بالد الرافدين ويرجع انشــاؤها الــى هــارون الرشــيد (123ه ـ– 149هــ)
الذي شجع على الترجمة والتأليف أما حضارة ما بين النهرين فكانت فيها ثاني أضــخم
مكتبة عرفتها الحضارة العربية االســالمية ,أنشــأت مــن طــرف الفــاطميين ســنة 395هــ.
ولقد تطورت األمور مع نزول الرسالة المحمدية فكانت أول كلمة للرسالة "اقرأ" ,فانتقــل
العالم العربــي مــن مجتمــع جــاهلي الــى أمــة "اقـرأ" ,وعــرف العلــم انتشــار ال مثيــل لــه فــي
1
الحضارات العربية.
❖ تطور المكتبات العامة في أوروبا :تقع المكتبات العامة في أوروبا فــي فئتــين كبيـرتين
تس ــمى األول ــى (مكتب ــات البح ــث ) أو (المكتب ــات العلمي ــة ) وتس ــمى الثاني ــة (المكتب ــات
الشــعبية) ,وقــد تطــورت فك ـرة المكتبــة العامــة عبــر العصــور تحــت تــأثير عوامــل عديــدة
ذلــك أن الثــورة الصــناعية قــد جــذبت أعــداد كبي ـرة مــن الصــناعيين الــى المــدن فظهــرت
2
الحاجة الى تثقيفهم ثقافة عامة مما أدى الى تأسيس مكتبات مهنية وعامة.
❖ تطور المكتبات العامة في الواليات المتحدة األمريكيوة :فتـرة تأســيس المكتبــات العامــة
كانــت ب ــين س ــنتي 1800م و 1900م ول ــم ينته ــي القــرن التاس ــع عش ــر م ــيالدي حت ــى
تأسست معظم أشكال المكتبات وتوطدت أركانها وفي بوسطن أسســت مكتبــة اشــتراكية
21
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
عام 1803م من قبل بوســطن عــام والمــوظفي ن وأول مكتبــة مــن هــذا النــوع تــم تأسيســها
1
في بوسطن عام 1820م تتبعها مكتبات أخرى في نيويورك عام1820م.
3-1-2أهمية وأهداف المكتبات العامة:
تــوفر امكانيــات وخــدمات البحــث الحــر والثقافــة الذاتيــة وذلــك لمعاونــة الفــرد علــى النمــو
الثقافي طبقا الحتياجاته واهتماماته ورغباته وقدراته.
توفر خدمات حية ومتكاملة اجتماعيا من أجل نشر األفكار والمعلومات بالمجتمع.
المعاونة في تحقيق أهداف الدراسية عــن طريــق تشــجيعه علــى العمــل والبحــث المســتقل
2
بالمكتبة بدال من االقتصار على المحاضرة.
وسيلة يمكن من خاللها االتصال بالمجتمع وكذا االستجابة لخدماته على أسس علمية
سليمة .
التشجيع على القراءة :فهي بغر التعليم الرسمي المدرسي وذلــك ألن المكتبــة العامــة
تعمل على توسيع أفق الطالب وفهمه لموضوعاته تهتم حب القراءة والتشجيع عليها.
بعد نهاية الحرب العالمية الثانية ســعت المكتبــة العامـة الــى محــو األميــة وتعلــيم الكبــار
اذ تقدم خدماتها لهم بشتى الوسائل .
ايصــال الثقافــة العامــة لجميــع ش ـرائح المجتمــع لكونهــا ركي ـزة أساســية مــن ركــائز الثقافــة
3
وأداة تربوية هامة تسهم في تحضر المجتمع.
الباحثين في المجاالت العلمية والتكنولوجية.
4
المساهمة في خطط التنمية القومية باستخدام تقنيات المعلومات واالتصال.
22
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
-هـ ــدف تعليمـ ــي :تعمـ ــل علـ ــى بنـ ــاء جيـ ــل مثقـ ــف وواضـ ــعا نصـ ــب عينيـ ــه المعرفـ ــة العلميـ ــة
واألسلوب العلمي في التفكير والتحليل وتشجيع التعليم وتمكين الطلبة من الحصــول علــى
المراجع التي تقوي موضوع الد ارسة .
-هدف ثقافي :المكتبة من المؤسسات الهامة في المجتمع ألنها تتولى تربيــة وتعلــيم وتثقيــف
الشباب واثراء فكر الباحثين فالفكرة التي تقوم عليها هــي التنميــة الثقافيــة بمفهومهــا الشــامل
1
العام.
-تق ــديم الخ ــدمات المكتبي ــة للمعلوماتي ــة لجمي ــع شـ ـرائح المجتم ــع م ــن خ ــالل ت ــوفير مص ــادر
المعلومات المختلفة.
-تشجيع المستفيدين وحثهم على متابعة االنتــاع الفكــري مــن خــالل تحفيــزهم الرتيــاد المكتبــة
2
لعفادة من منابع الفكر والثقافة في مختلف المجاالت.
-الترويج :تشجيع االستثمار االيجابي ألوقات الفراغ بما يعود للنفع على األفراد.
-خلق وتقوية عادات القراءة عند األطفال منذ المراحل المبكرة من السن.
-تشجيع الحوار ما بين الثقافات وتأييد التنوع الثقافي والفكري أو العرفي.
-تشجيع األفراد على المشاركة في األنشطة الثقافية والديمقراطية واالقتصادية.
-تأييد وصول كل المواطنين لكافة أنواع المعلومات المجتمعية.
-تقـ ــديم خـ ــدمات المعلومـ ــات كافيـ ــة للمشـ ــروعات المحليـ ــة والجمعيـ ــات المحليـ ــة وجماعـ ــات
3
االهتمام المحلية.
-1عبا ,طارق محمود .مستقبل المكتبات المدرسية والعامة في ظل العولمة االلكترونية .القاهرة – مصر :مركز
.30 األصيل للنشر والتوزيع,2003 ,
-2مجبل ,الزم مسلم المالكي .المكتبات العامة األهداف االدارة العلمية الخدمات المكتبية والمعلوماتية .عمان -األردن:
.27 مؤسسة الوراق,2000 ,
.28 -3مجبل ,الزم مسلم المالكي .المرجع نفسه.
23
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
• خدمة االرشاد والتوجيه :ارشاد المستفيد وتوجيهه الى ما يريده أو ما يسأل عنه
سواء من تعريفه بأقسام المكتبة أو توجيهه لمصدر المعلومات.
• خدمــة االطــالع الــداخلي :تتــيح للمســتفيدين االلتقــاء باألوعيــة بــين جــدرانها دون أن يقوم ـوا
اس ــم االط ــالع ال ــداخلي أو االع ــارة ب ــالخروع م ــن المكتب ــة بالوع ــاء ويطل ــق عليه ــا ال ــبع
1
الداخلية.
• خدمة المراجع :تسمى الخدمة المرجعية وخدمة الرد على االستفسارات ,وكثي ار ما نصادف
فــي المكتبــة العامــة مســتفيد يســأل عــن مرجــع بعن ـوان أو معلومــة معينــة داخــل مرج ــع ,أو
معلومــة معين ــة يع ــرف مرجعه ــا ويريــد اجاب ــة ع ــن تس ــاؤله وهــذا ه ــو المعن ــى األش ــمل له ــذه
الخدمة.
• خدمة محو األمية وتعليم الكبــار :فــي مــا يتعلــق بتعلــيم الكبــار فــان المكتبــات العامــة تعتمــد
في ذلــك علــى أســس أهمهــا تعلــيم الكبــار الــذين فــاتتهم فرصــة الد ارســة األكاديميــة واكســابهم
المهــارات مهارات جديدة وفيما يخص خدمات محــو األميــة فتبــدأ مــع الــذين اكتســبوا بعـ
2
في القراءة والكتابة من مدار ومراكز محو األمية.
24
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
• خدمة العالقات العامة :تساهم في وضع برامج خاصة للعالقات العامة لكي تعــرف القـرار
بنفس ــها وتتع ــرف عل ــى المس ــتفيدين لتهي ــم له ــم م ــا يناس ــبهم م ــن كت ــب ,وق ــد قس ــم برن ــامج
العالقــات العامــة فــي ثــالث اتجاهــات :عالقــة عامــة تقــوم بهــا المكتبــة داخــل المبنــى عبــر
المعاملة الحسنة للموظفين ,وعالقة عامــة تقــوم بهــا المكتبــة داخــل البيئــة أو المجتمــع الــذي
تخدمه ويتمثل ذلك بدعوة القراء الى ارتياد المكتبة وعالقة عامة يقــوم بهــا الجمهــور بنفســه
1
داخل المكتبة كالمعارض والندوات.
ب -وظائف المكتبات العامة:
✓ الوظيفة التعليمية :لها جانبان أولها دور المكتبــة فــي دعــم وظيفــة المكتبــة المدرســية ,حيــث
تستقبل األطفال في ســن مــا قبــل المدرســة ,ويتمثــل الجانــب الثــاني فــي دور المكتبــة العامــة
في تعليم الكبار وجلك بتوفيرها لمن تخلصوا من األمية في سن متأخرة مصــادر معلومــات
مناسبة لمستواهم القرائي ,وتقوم بتشجيع التعليم الذاتي للكبار والصغار.
المكت بــة العامــة علــى تــوفير وســائل الثقافــة واالعــالم المناســبة ✓ الوظيفــة االعالميــة :تحــر
مــن كت ــب ونش ـرات وأدل ــة ,والتــي م ــن شــأنها أن تس ــاعد فــي ال ــرد علــى االستفس ــارات الت ــي
تحظى باهتمام المستفيدين وتقديم المعلومات ,وقــد ســاعد ذلــك علــى تـوافر تكنولوجيــا علــى
ما يتعلق بمجتمعنا المحلي أو ما يتصل من معلومات قومية أو عالميــة ,لتكــون مــا يعــرف
باألرشيف أو سجل البيئة.
المكتبــة العام ــة دائم ــا عل ــى اقتنــاء مص ــادر المعلوم ــات الت ــي ✓ الوظيفــة الترويجي ــة :تح ــر
يمكن قراءتها ألغراض استثمار أوقات الفراغ بشكل مجد بدال من تبديدها ,سوآءا كانت
25
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
هــذه المصــادر كتــب أو مجــالت أو شـرائط كمــا تقــوم المكتبــة بعديــد األنشــطة الثقافيــة مــن
1
تنظيم محاضرات وعروض مسرحية ...الخ.
▪ طــرق جديــدة لتقــديم خــدمات االنترنــت أو أنــه انجــاز جديــد للتطبيقــات االلكترونيــة
2
على االنترنت وهو يقوم على طرق جديدة للتفاعلية والتشابك.
▪ الجيل الثــاني مــن التطبيقــات والخــدمات المتاحــة علــى شــبكة االنترنــت والتــي تســمح
للمستخدمين باالشتراك والتبادل وتقاسم المعلومات.
▪ وص ــف للجي ــل الث ــاني م ــن الش ــبكة العنكبوتي ــة العالمي ــة والت ــي ترك ــز عل ــى الق ــدرات
الهائلـ ــة المتاحـ ــة لتشـ ــجيع وتسـ ــهيل التعـ ــاون وتبـ ــادل المعلومـ ــات بـ ــين األفـ ـراد عبـ ــر
3
االنترنت.
▪ مصــطلح يشــير الــى مجموعــة مــن التقنيــات الحديثــة التطبيقــات الشــبكية التــي أدت
4
الى تغيير سلوك الشبكة العالمية "األنترنت".
5
▪ مجموعة من المواقع والخدمات والتطبيقات تتوفر على عدد من الخصائص.
,هبة .تطبيق مبادئ االدارة العلمية في المكتبات العامة دراسة ميدانية بالمكتبة الرئيسية للمطالعة العمومية -1حما
المجاهد عصامي بسكرة .أطروحة دكتوراه .بسكرة :جامعة محمد خيضر ,كلية العلوم االنسانية واالجتماعية ,قسم العلوم
[على خط] متاح على الموقع archives.univ_biskra.dzتمت الزيارة في 2022/03/29على االنسانية,2019 ,
الساعة .12:00
-2محاحبي ,عيسى؛ لعمرو ,أمال .اشكالية استاالل تطبيقات الويب 2.0في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبة
.150 ,164- 143 المركزية الجامعية لجامعة الجزائرية .1مجلة حوليات جامعة الجزائر ,ع,2018 ,23
-86 -3قوالي ,نور الدين .تطبيقات الويب 2.0والمكتبات .2.0مجلة علوم المكتبات ,مج ,10ع(,2د.ت),
.88 .114
.103 ,114-102 -4بن حاوية ,يمينة .المرجع السابق(مؤول),
-5حاع ,شعيب .التطبيقات التكنولوجية بمكتبات المطالعة العمومية األدوار الجديدة ألخصائي المعلومات في ظل الويب
.42 ,53- 32 2.0اليوتيوب .مجلة العلوم االنسانية واالجتماعية ,مج ,09ع,2019 ,02
26
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
ومــن خــالل مــا ســبق يمكــن القــول أن الويــب 2.0هــو فلســفة أو أســلوب جديــد لتقــديم خــدمات
الجيل الثاني من األنترنت ,تعتمد على دعــم االتصــال بــين مســتخدمي االنترنــت ,وتعظــيم دور
المستخدم في اثراء المحتوى الرقمي على األنترنت والتعاون بــين مختلــف مســتخدمي األنترنــت
فـ ــي بنـ ــاء مجتمعـ ــات وت ـ ـ نعكس تلـ ــك الفلسـ ــفة فـ ــي عـ ــدد مـ ــن التطبيقـ ــات التـ ــي تحقـ ــق سـ ــمات
وخصائص الويب .2.0
نشأة مصطلح الويب :2.0 o
"Daleو ظه ــر مصـ ــطلح الويـ ــب 2.0فـ ــي أكتـ ــوبر 2004عـ ــن طريـ ــق "daughety
"timonلوصـ ــف االتجاهـ ــات والنمـ ــاذع التـ ــي تجـ ــاوزت انهيـ ــار السـ ــوق التقنيـ ــة فـ ــي "eilly
التس ــعينات فالشـ ــركات ببسـ ــا طة أك ــدت أن الـ ــنظم والبرمجيـ ــات التـ ــي نجح ــت فـ ــي تجـ ــاوز تلـ ــك
األزم ــات كان ــت تتس ــم ب ــدعم التع ــاون وتتم ــز بالحركي ــة وتقل ــل الفاص ــل م ــن عملي ــات االنش ــاء
واالســتخدام وه ــذا يعن ــي أن المســتخدمين ورواد المواق ــع ويقوم ــون بإضــافة المحت ــوى بالمس ــتوي
نفسه الذي يستخدمونه وهذا يعين أن الويب 2.0مبني على المستخدم ومشاركته وتفاعله.
و فـ ــي 2007ظهـ ــر مصـ ــطلح الويـ ــب 2.0ليرمـ ــز الـ ــى المرحلـ ــة الثانيـ ــة مـ ــن تطـ ــور الشـ ــبكة
العنكبوتية وخدماتها وبرمجياتها ,وليظهر الجديد لها المعتمد على المشاركة في بناء الخدمات
وهـ ــو مـ ــا ظهـ ــر واضـ ــحا فـ ــي المـ ــدونات وفـ ــي الموسـ ــوعة الح ـ ـرة " ويكيبيـ ــديا " والتـ ــي يحررهـ ــا
1
الجمهور.
-1بن سايح ,حنان؛ زرقين ,أميرة .المكتبة الجامعية وتوظيفها لتطبيقات الويب 2.0دراسة ميدانية بالمكتبة المركزية
جامعة العربي بن مهيدي بأم البواقي .ماستر .قالمة :جامعة 08ماي ,1945كلية العلوم االنسانية واالجتماعية ,قسم علوم
.13 االعالم واالتصال وعلم المكتبات,2018 ,
[على الخط] متاح على الموقع fshs.univ_guelma.dzتمت الزيارة في 08مار 2022على سا.09:00 :
27
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
-م ــدونات :مواق ــع بس ــيطة ذات تص ــميم احت ارف ــي تمك ــن ص ــاحبها م ــن اض ــافة المق ــاالت
بشكل متقدم ,ويمكن للزوار االطالع عليها والتعليق وحتى تقييمها.
-شــبكات اجتماعيــة :تمكــن مســتخدميها مــن عمــل الملفــات الشخصــية وتبــادل التعليقــات
والتعرف على األصدقاء وتكوين الجماعات االفتراضية.
-واقع استضافة ومشاركة ملفات ,تقدم لمستخدميها خدمة استضــافة الملفــات ومشــاركتها
1
في االنترنت ,كما تقدم احيانا خدمة النسخ االحتياطي.
-خدمة الملخص الوافي ( : (RSSخدمة لتبادل االخبار المجلوبــة مــن منتــدى أو مدونــة أو
أي موقع اخر دون الحاجــة للوصــول الــى زيارتــه فــي كــل مـرة اال فــي حالــة مــا يطـ أر عليهــا
2
من جديد.
-الذكاء والحس االبداعي :البيانات هــي األهــم والعصــب الرئيســي لموقــع الويــب هــو التركيــز
على المحتوى والبيانات.
-التطبيقــات التــي تعمــل عليهــا مواقــع ويــب 2.0ال تخضــع لــدورة حيــاة البرمجيــات ,فعمليــات
التطوير والصيانة مستمرة.
-في مواقع الويب المحتوى يبينه المستخدم أو يشــارك مشــاركة فعالــة فــي بنائــه لــذا فــان أحــد
3
أهم المبادئ هنا هو اعطاء الثقة الكاملة للمستخدم للمساهمة في بناء هذه الخدمة.
28
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
29
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
▪ الســماح للمس ــتخدمين بتعــديل قاع ــدة البيانــات م ــن خــالل اض ــافة أو التغييــر أو ح ــذف
1
المعلومات.
3-2-2تطبيقات الويب 2.0في المكتبات وعراقيل استخدامه:
الملخــص ال ـوافي للمواقــع RSSيمكــن المكتبــة مــن اعــالم المســتفيدين بجديــد مقتنيــات
المكتبة ,وضــع خدمــة RSSفــي مــدونات ومواقــع اخصــائي المكتبــات إلعالنهــم بجديــد
2
علم المكتبات .وتحفيز مستخدمي الشبكة على زيارة المكتبة.
المــدونات :يمكــن للمكتبــة االســتفادة مــن هــذه التقنيــة فــي :فــي نشــر المعلومــات حــول
المكتبــة كســاعات العمــل ,واعــالم الق ـراء بالمقتنيــات الجديــدة وخلــق فضــاء تفــاعلي بــين
3
المكتبة والمستفيدين.
التصنيف التعــاوني الحــر :يمكــن تطبيــق هــذه التقنيــة فــي المكتبــة العامــة فــي االعتمــاد
علي ــه ف ــي تنظ ــيم دورات تدريبي ــة ,وتنظ ــيم العم ــل المكتب ــي وخل ــق مجموع ــات افت ارض ــية
4
مهنية التي تتقاسم نفس االهتمامات والتخصصات.
الت ــأليف التعـ ــاوني الحـ ــر :تسـ ــتغلها المكتبـ ــات فـ ــي انجـ ــاز الفهرسـ ــة ,التـ ــدريب والتكـ ــوين
وتنظ ــيم العم ــل الجم ــاعي ف ــي مح ــيط مهن ــي مغل ــق وك ــذا ي ــتم اس ــتغالله لتبس ــيط نش ــاط
5
التأليف والنشر الفوري من طرف المستفيدين.
30
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
• نقص او حتــى انعــدام ثقافــة الويــب 2.0لــدى مجتمــع المكتبــات العامــة ونقــص معــرفتهم
بتكنولوجيا الويب.
• انعدام الدورات والبـرامج التكوينيــة حــول الويــب 2.0بــالرغم مــن وجــود تطبيقــات الويــب
2.0والعمل بها.
• عدم اتقان اللغات األجنبية والتحكم فيها.
• نقص اإلمكانيات وخاصة المادية منها داخل المكتبات.
• عدم الرغبة في التغيير والتحدي الذهني.
• نقــص تســويق خ ــدمات المعلومــات م ــن طــرف اختصاصــي المعلوم ــات ادي الــي س ــوء
1
عالقة المستفيد مع المكتبة واختصاصي المكتبات.
31
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
-مصطلح يستخدم لعشارة الى المواقع االلكترونية المستخدمة لالتصال بالغير والتفاعل
معهم وغالبا ما يتم ذلك بشــكل غيــر رســمي وباالســتناد التــام الــى شــبكة االنترنــت ومــن
1
أمثلة هذا النوع من الشبكات " الفيس بوك" و " تويتر".
-المواقــع االلكترونيــة التــي تــوفر فيهــا تطبيقــات االنترنـت خــدمات لمســتخدميها تتــيح لهــم
انش ــاء ص ــفحة شخص ــية معروض ــة للعام ــة ض ــمن موق ــع أو نظ ــام مع ــين ,ت ــوفر وس ــيلة
اتصـ ــال مـ ــع معـ ــارف منشـ ــم الصـ ــفحة أو مـ ــع غي ـ ـره مـ ــن مسـ ــتخدمي النظـ ــام ,وتـ ــوفر
2
الخدمات لتبادل المعلومات بين مستخدمي ذلك الموقع أو النظام عبر االنترنت.
-خدمات على شبكة الويب تتي ح لألفـراد بنــاء بيانــات شخصــية عامــة أو شــبه عامــة مــن
خالل نظــام محــدد ,ويمكــنهم وضــع قائمــة لمــن يرغبــون فــي مشــاركتهم االتصــال ورؤيــة
ق ـوائمهم أيضــا للــذين يتصــلون بهــم ,وتلــك الق ـوائم التــي يصــنعها ا خــرون مــن خــالل
3
النظام.
-1ابن ابراهيم الشاعر ,عبد الرحمان .مواقع التواصل االجتماعي والسلوك االنساني .عمان :دار صفاء للنشر والتوزيع,
ط ,2015 ,01ص.24
-2المقدادي ,خالد غسان يوسف .مواقع التواصل االجتماعي ماهية مواقع التواصل االجتماعي وأبعادها التقنية
االجتماعية على الوطن العربي والعالم .عمان -األردن :دار النفائس للنشر والتوزيع ,ط ,2013 ,01ص24
-3هثيمي ,حسين محمود .العالقات العامة وشبكات التواصل االجتماعي .األردن -عمان :دار أسامة للنشر
والتوزيع ,2015,ص.28
32
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
2-2-3نشأة شبكات التواصل االجتماعي:
بعــد اخت ـراع شــبكة االنترنــت فــي منتصــف التســعينات مــن القــرن 20م ,وفــي المــدة مــا بــين
2002و 2004وف ــي نص ــف الع ــام نفس ــه ظه ــرت ف ــي فرنس ــا ش ــبكة SKROCKكموق ــع
للتدوين ,ثم تحولت بشكل كامل الى شبكة اجتماعية عام . 2007
وف ــي ع ــام 2003أنش ــم موق ــع " "My Spaseاألمريك ــي ونم ــى بس ــرعة كب ــرى ش ــبكات
التواصــل االجتمــاعي فــي عــام 2006ثــم أنشــأ موقــع " "Facebookو ""You Tube
الشــبكات االجتماعيــة العربيــة التــي ظهــرت مــؤخ ار و" 1,"Twitterأمــا عربيــا فهنــاك بع ـ
لكنها ال ترقى لمنافسة الخــدمات التــي تقــدمها الشــبكات االجتماعيــة الكبــرى ,مثــل""arabiz
وهــي شــبكة اجتماعيــة تــم انشــاؤها عــام 2009وكانــت مخصصــة للعــرب فــي ألمانيــا فقــط
2
لكنها انتشرت وبسرعة بين الدول العربية.
33
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
-السماح للمستفيدين والعاملين بالمكتبة بالمحادثة والتفاعل.
-استخدام المدونات لنشر معلومات عن البرامج والخدمات والمصادر.
-تعزيز النمو والتدريب والتعاون بين المكتبات في اطار االتصاالت الداخلية.
1
-الحصول على التغذية الراجعة بين الموظفين ألنها من بين الوسائل القيمة للمكتبات.
4-2-3خدمات شبكات التواصل االجتماعي وآثار استخدامها:
أ -خدمات شبكات التواصل االجتماعي:
الصفحات الشخصية :أو الملفات الشخصية وهي تمكن أي شخص معرفــة المعلومــات
األساسية عن شخص اخر.
ارسال الرسائل :مكانية ارسال رسالة مباشـرة للشــخص سـواء كــان مــن قائمــة األصــدقاء
أو ال.
الذين يتعرف عليهم الشخص. قائمة األصدقاء :هي قائمة تظم األشخا
البومــات الص ــور :تمك ــن المس ــتخدم م ــن انش ــاء ع ــدد ال متن ــاهي م ــن ألبوم ــات الص ــور
واتاحة مشاركته مع األصدقاء مع امكانية االطالع والتعليق عليها.
الفي ديو :امكانية تحميل الفيديوهات واالطالع عليها ومشاركتها على صــفحة المســتخدم
2
الخاصة.
-1بوعفان ,رانية؛ بن السبتي ,عبد الماك .دور الفيسبوك في تقديم خدمات المعلومات عن المكتبات دراسة ميدانية
- 128 لصفحة فيس بوك المكتبة العمومية بخنشلة .مجلة رماح لعلوم المكتبات والتكنولوجيا ,مج ,02ع,2020 ,01
.133 .187
-2جزايري ,سمير .تحليل محتوى صفحات المكتبات الرئيسية للمطالعة العمومية الجزائرية على شبكة التواصل
االجتماعي فيس بوك .مجلة العلوم االنسانية ,2021 ,مج ,11ع ,02ص ,1014 -993ص.1003
34
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
❖ اآلثار السلبية:
• اضــعاف الــذاكرة اللغويــة العربيــة :كث ـرة اســتخدام مواقــع التواصــل االجتمــاعي عبــر
الكتابــات النصــية ,تــؤدي الــى زعزعــت منظومــة المفــردات اللغويــة للفــرد بســبب قلــة
النطق باللغة العربية.
• ادمــان وســائل التواصــل االجتمــاعي يــؤدي الــى ارهــاق البصــر وتلــف جزئــي للخاليــا
الدماغية.
1
• اضعاف التركيز الذهني وضعف الذاكرة.
• تدمير العادات والتقاليــد والهويــات االجتماعيــة والمحليــة :يحصــل ذلــك لصــالح نمــط
اتصــال الكترونــي مصــمم مــن قبــل شــركات ال صــلة لهــا بهويتنــا أو تقاليــدنا العربيــة
واالسـ ــالمية ويحصـ ــل حالـ ــة تفكيـ ــك الهويـ ــات األصـ ــلية والحقيقيـ ــة وتشـ ــكيل هويـ ــات
2
هجينة ومركبة.
-1مركز الحرب الناعمة للدراسات .شبكات التواصل االجتماعي منصات للحرب األمريكية الباردة .ط ,01بيروت -
.35 لبنان (:د.د.ن) [,د ت]
.38 -2مركز الحرب الناعمة للدراسات .المرجع نفسه.
35
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
❖ االثار االيجابية:
• يمكــن مــن خــالل شــبكات التواصــل االجتمــاعي تبــادل الملفــات والمعلومــات وفتحــت
مجال للتعارف .
1
• تلعب دو ار في تعزيز العملية التعليمية من خالل تطوير التعليم االلكتروني.
• أتاحت الشبكات االجتماعية الفرصة للتواصل والــدعوة مــع االخـرين مســلمين وغيــر
المسلمين ,وأنشأ الكثيــر مــن الــدعاة صــفحاتهم الخاصــة ,وتتميــز الــدعوة عــن طريــق
2
الشبكات االجتماعية بالسهولة في االستخدام والتوفير في الجهد والتكاليف.
36
الفصل الثاني :المكتبات العامة وشبكات التواصل االجتماعي
خالصة الفصل:
في هذا الفصل توصلنا الى أن المكتبات العامة مؤسســات تثقيفيــة عموميــة وظيفتهــا األساســية
جمــع المــادة العلميــة وتنظيمهــا وحفظهــا واســترجاعها وتقــديمها للمســتفيد بالشــكل الــذي يالئمــه,
وهي موجهــة لجميــع فئــات المجتمــع دون تمييــز ألن هــدفها األساســي تثقيــف المجتمــع وتعليمــه
والقضاء على الجهل واألمية لذلك لها أهمية بالغة في المجتمع وهي من أحد عوامــل ازدهــاره,
أمـ ــا شـ ــبكات التواصـ ــل االجتمـ ــاعي فهـ ــي مـ ــن أحـ ــد أهـ ــم تطبيقـ ــات الويـ ــب 2.0ألنهـ ــا سـ ــهلة
كمــا أنهــا تعتبــر أحــد مظــاهر االعــالم االســتخدام ومجانيــة تســهل عمليــة االتصــال بــين النــا
الح ــالي ل ــذا فرضـ ــت نفس ــها فـ ــي الع ــالم ومجتمعاتنـ ــا العرب ــي خاصـ ــة لك ــن لهـ ــا آثاره ــا السـ ــلبية
كاإلدمان وضعف الذاكرة .
37
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
توومهيد:
إن ش ــبكات التواص ــل االجتم ــاعي فرض ــت نفس ــها عل ــى المجتمع ــات العالمي ــة والعربي ــة
فأصبح استخدامها شائعا بين فئات المجتمع العربي لــذلك يعــد اســتغاللها مــن طــرف المكتبــات
العامـ ــة اسـ ــتراتيجية ناجحـ ــة لتسـ ــويق خـ ــدماتها حتـ ــى يتسـ ــنى لهـ ــا الوصـ ــول ألكبـ ــر عـ ــدد مـ ــن
المستفيدين وتقديم الخدمات لهم بطرق حديثة لتحقيق رضاهم .
39
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
ان التسـ ـ ـ ــويق عبـ ـ ـ ــارة عـ ـ ـ ــن اسـ ـ ـ ــتخدام الوسـ ـ ـ ــائل والطـ ـ ـ ــرق المناسـ ـ ـ ــبة لعمليـ ـ ـ ــة تـ ـ ـ ــوفير ▪
المن ــتج) (Productأو الخدم ــة) (Servicesال ــى المس ــتخدمين أو المس ــتفيدين م ــن المكتب ــة
ومركز المعلومات للداللة على أن الهدف هو تحقيق حاجات) (Needsالمســتفيدين ,فهـؤالء
1
لهم حاجات خاصة وهذه الحاجة يجب أن تشبع.
أما التسويق االلكتروني :فهو االستخدام األمثل للتقنيــات الرقميــة ,بمــا فــي ذلــك تقنيــات ▪
المعلوم ــات واالتص ــال وتفعيـ ــل انتاجي ــة التسـ ــويق وعمليات ــه المتمثل ــة فـ ــي الوظ ــائف التنظيميـ ــة
والعمليــات والنشــاطات الموجهــة لتحديــد حاجــات األس ـواق المســتهدفة وتقــديم الســلع والخــدمات
2
الى العمالء وذوي المصلحة في المؤسسة.
مـ ــن خـ ــالل مـ ــا سـ ــبق :يمكـ ــن القـ ــول أن التسـ ــويق االلكترونـ ــي مجموعـ ــة األعمـ ــال واألنشـ ــطة
المتكاملة التي تقوم بها ادارة متخصصة بالمكتبة أو مركز المعلومــات تســعى مــن خاللهــا الــى
توفير للخدمات للمستفيدين بما يتماشى وأذواقهــم فــي الوقــت والمكــان المناســبين بأقــل التكــاليف
ويكون ذلك باستخدام تقنيات الرقمنة الحديثة.
-1عليان ,ربحي مصطفى .فاضل السمراني ,ايمان .تسويق المعلومات وخدمات المعلومات .عمان :دار صفاء للنشر
.88 والتوزيع ,ط,2015 ,01
-2قنديل ,فاطمة الزهراء .تسويق خدمات المعلومات المكتبية في ظل البيئة الرقمية في زمن جائحة كوفيد 19-تجربة
.04 المكتبة االلكترونية الشاملة بديوان المطبوعات الجزائرية ,مجلة الجامعة العراقية ,العراق ,ع,2020 ,02/15
40
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
قبــل أن نق ــف بش ــكل دقي ــق عل ــى مفهــوم تس ــويق خ ــدمات المعلوم ــات عب ــر مواق ــع
التواصل االجتماعي فالبد أن نعرف معنى تســويق خــدمات المكتبــات العامــة فهــو تســويق
اجتمـ ــاعي يركـ ــز علـ ــى تحسـ ــين رضـ ــى المسـ ــتهلك او المسـ ــتفيد اتجـ ــاه الخـ ــدمات المقدمـ ــة
وبالتــالي يأخــذ رد فعــل م ـريح ومفيــد اتجاههــا ثــم يــأتي تحقيــق العائــد المــادي فــي المرتبــة
1
الثانية.
ام ــا تس ــويق خ ــدمات المعلوم ــات عب ــر مواق ــع التواص ــل االجتم ــاعي فه ــو :عملي ــة
التركيز علــى التواصــل والتعــاون ,وتوليــد المحتــوى المناســب للمســتخدمين وذلــك مــن خــالل
استخدام مجموعة من البرامج ,التطبيقات ووســائل االعــالم االجتماعيــة ,وذلــك بهــدف رفــع
مستوى الوعي لدى المستفيدين بخدمات المكتبة ومواردها المتوفرة ,مع القــدرة علــى تعزيــز
2
االستخدام الفعال لهذه الخدمات والموارد ,من أجل تحسين الوعي والتعلم لديهم.
ومن خالل ما سبق يمكن القول أن تسويق خدمات المكتبات العامة عبــر مواقــع التواصــل
االجتماعي هو االستغالل األمثــل لتطبيقــات وســائل شــبكات التواصــل مــن أجــل تقــديم خــدمات
المكتبة العامة للمستفيد بأقل جهد وتكلفة و في الوقت المناسب.
.16 -1عبد المنعم موسى ,غادة .بحوث في نظم وخدمات المعلومات .االسكندرية :دار الثقافة العلمة,2000 ,
-2خبران ,محمد بن علي موسى؛ القربي ,عبد الرحمان بن عبيدة علي .دور وسائل التواصل االجتماعي في تسويق
خدمات المعلومات في مكتبة جامعة الملك عبد العزيز .أعمال المؤتمر الثامن والعشرين لالتحاد العربي للمكتبات
.15 والمعلومات اعلم ,القاهرة ,مصر 29-27 ,نوفمبر .2017
41
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
يعتقد أن " جون كتن دانــا " هــو أول مــن اســتخدم فلســفة وأســاليب العالقــات العامــة فــي
بدايــة الق ــرن 20م ح ــين اس ــتعان بالالفت ــات لععــالن ع ــن المكتب ــة ,وف ــي ع ــام 1935م أل ــف "
لجلب ــرت وارد" "كت ــاب ال ــدعوة للمكتب ــات العام ــة " أك ــدت أن المكتب ــة تزده ــر عل ــى م ــا يعتق ــده
1
الجمهور عنها ,وهذا االعتقاد يعتمد بدوره على ما تقوم به المكتبة في التعريف بمقتنياتها.
أما فترة الثمانينات فقد شهدت نموا كبي ار في عــدد المكتبــات االمريكيــة األكاديميــة التــي
تستخدم اساليب العالقات العامة في تسويق خدماتها كما وقد ظهرت فكرة خدمات المعلومــات
المرســمة مــن القــرن20م فــي دول العــام الصــناعي المتقــدم ثــم انتشــرت الفك ـرة فــي بقيــة الــدول
2
األخرى.
-1بن عبد هللا عبا ,هشام .تسويق خدمات المعلومات عبر األنترنت .الرياض :مكتبة فهد الوطنية للنشر والتوزيع,
.78 ,2009
.79 -2بن عبد هللا عبا ,هشام .المرجع نفسه,
42
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
• النافذة التي تطل منهــا ادارة المكتبــة علــى البيئــة الخارجيــة ,فــإدارة التســويق هــي احــدى
الجه ــات الرئيس ــية الت ــي تق ــوم بمراقب ــة م ــا يح ــدث ف ــي البيئ ــة الخارجي ــة م ــن عوام ــل أو
متغي ـرات مــؤثرة فــي نشــاطها وتكمــن أهميــة التســويق أيضــا فــي الموازنــة بــين العــرض
1
على المعلومات والطلب عليها.
• زيادة كفاءة مراكز المعلومات والمكتبات.
• مســاعدة المكتبــة ف ــي طــوير األد اء ومعرف ــة االحتياجــات الحقيقي ــة للمســتفيدين والعم ــل
على اتباعها.
• يمث ــل التس ــويق دور مهم ــا ف ــي رف ــع مس ــتوى الرفاهي ــة للمس ــتفيدين وثق ــافتهم وذل ــك م ــن
خـ ـ ــالل تسـ ـ ــهيل عمليـ ـ ــة تـ ـ ــدفق المعلومـ ـ ــات الـ ـ ــيهم بقصـ ـ ــد اشـ ـ ــباع حاجـ ـ ــاتهم الحاليـ ـ ــة
2
والمستقبلة.
• المحافظة على المستفيدين الحاليين وجلب مستفيدين جدد.
• خلق قيمة مضافة من أجل تطوير الخدمات المكتبية.
3
• السعي وراء تقديم أفضل الخدمات وعرض المصادر.
-1ابراهيمي ,أحمد .تقييم الموارد البشرية وأثره على تسويق خدمات المعلومات في المكتبات الجامعية .رسالة ماجستير.
.161 قسنطينة :جامعة منتوري,
[على الخط] متاح على الموقع www.univ_coustantine2.dzتمت الزيارة في 2022/03/03على سا .01:00
-2مرسي سعد ,نادية .واقد تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامة عبر شبكات التواصل االجتماعي مكتبة الزاوية
الحمراء بالقاهرة نموذجا .أعمال المؤتمر الثامن والعشرون لالتحاد العربي للمكتبات والمعلومات (أعلم) ,القاهرة ,مصر,
.268 29-27نوفمبر.2017
.06 -3قنديل ,فاطمة الزهراء .المرجع السابق.
43
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
ان شـ ــبكات التواصـ ــل االجتمـ ــاعي تمكـ ــن المكتبـ ــات مـ ــن الوصـ ــول ال ـ ـى مجموعـ ــة كبي ـ ـرة مـ ــن
المستخدمين وحققت للمكتبة عدة مميزات منها:
تساهم في عملية تسويق خدمات المعلومات للمستفيدين.
تمكن أخصائي المعلومات من أداء عمله ولو خارع المكتبة.
تساهم في خدمة المناقشة والتفاعل والتحاور الفعال.
تحسن خدمة االعالم وتوجيه المستفيد.
تمكن من التعريف بأنشطة المكتبة بنشر الصور ومقاطع الفيــديو الخاصــة بهــا ,وورش
3
العمل التي تعقد بها.
44
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
وقد يقدم الترويج عبر مواقع التواصل االجتماعي مزايا أخرى للمكتبة هي:
سرعة تعــديل العــروض وهــذا مــا يســاعد المكتبــات بحيــث تتــيح المواقــع امكانيــة التعــديل
بشكل مرن في المعلومات الخاصة بالحمالت الترويجية.
تحســين الصــور الذهنيــة وخاصــة لــدى المســتفيد االلكترونــي الــذي يتعامــل مــع تكنلوجيــا
المعلومات واالتصال كوسيط بينه وبين المكتبات التي يقصدها مــن خــالل تفاعلــه عــن
طريق هذه المواقع.
انخف ــاض التك ــاليف بحي ــث تع ــد ش ــبكة االنترن ــت وس ــيلة قليل ــة التكلف ــة لعم ــل الحم ــالت
1
الترويجية وإليصال المعلومات.
يمكن للمكتبات ان تصــل لمســتخدميها بشــكل عــام وفــي أقصــر وقــت وبالطريقــة األكثــر
فاعلية.
تسمح للمستخدمين بالمشاركة بأفكارهم لتطوير خدمات مكتباتهم وتنمية مواردها.
تس ــمح الشـ ــبكات االجتماعي ــة ألمنـ ــاء المكتب ــات بـ ــالتفكير ف ــي تقـ ــديم الجدي ــد للمكتبـ ـات
2
والتخطيط للمستقبل.
كسب والء المستفيد من خالل معرفة مدى تجاوبه مع ما هو مقدم من طرف
المكتبــة وهــذا يعتبــر تغيي ــر فــي نمــط االتصــال ب ــين المؤسســة والمســتهلك وتحولــه م ــن
االتصال في اتجاه واحد الى الحوار وهو بمثابة االتصال في اتجاهين.
-1بادي ,سوهام .تقنيات وادوات الترويل االلكتروني في المكتبات ومراكز المعلومات .مجلة الرسالة للدراسات والبحوث
.39 االنسانية ,مار ,مج ,04ع.49-36 ,2009 ,01
274
.
-2سعد مرسي ,نادية .المرجع السابق.
45
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
كســر الح ـواجز الجغرافيــة :هــو مــا نجــح التــرويج عبــر مواقــع التواصــل االجتمــاعي فيــه
وتقصــير المســافة باإلضــافة بحيث اســتطاع تحطــيم الحــدود بــين الــدول بعضــها بــبع
الــى تحطــيم كثيــر مــن الق ـوانين التــي كانــت تعرقــل طــرق االعــالن عــن الســلعة ,بحيــث
ساعد التسويق عبر مواقع التواصل
االجتمــاعي بالمس ــتفيد فــي التغل ــب علــى الح ـواجز الجغرافيــة بأنواعه ــا وأصــبح بإمكان ــه
1
االطالع على ما هو موجود.
5-1-3الصووووعوبات التووووي تواجههووووا المكتبووووات العامووووة فووووي تسووووويق خوووودماتها عبوووور مواقوووود التواصوووول
االجتماعي:
النقص في التعلم والتدريب :أسباب عدم ترويج المكتبة لخدماتها يرجع الى النقص في
التدريب على استخدام أدوات ووسائل التسويق في المكتبة.
يح ــاط بالتس ــويق التش ــويا بس ــبب ت ــداخل المف ــاهيم المرتبط ــة ب ــه ك ــالترويج والعالق ــات
2
العامة واالعالن ويمتد هذا التشويا لبيئة المكتبة فينظر له على أنه تجاري.
عــدم الموافقــة علــى المرتك ـزات األساســية للتس ــويق الت ـي ترتكــز علــى الزبــون بــدال م ــن
المنتج.
صعوبة تطبيق مفاهيم الرقابة على الجــودة فــي حالــة الخــدمات لصــعوبة وضــع معــايير
3
جودة الخدمات.
صعوبة دراسة مجتمع المستفيدين وتحديد احتياجاتهم ورغباتهم نتيجة تعدد فئاتهم.
46
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
أن المكتب ــة ليس ــت بحاج ــة لتس ــويق خ ــدماتها حي ــث أن أهميته ــا واض ــحة ي ــرى ال ــبع
للجميع.
1
على أنها مجرد مكان مخصص للكتب. النظرة التقليدية للبع
2-3شووبكة الفوويس بوووك ودورهووا فووي تسووويق خوودمات المعلومووات فووي المكتبووات
العامة:
تعريف ونشأة الفيس بوك: 1-2-3
_1تعريف شوبكة الفويس بووك :هــي شــبكة اجتماعيــة اســتأثرت بقبــول وتجــاوب كبيــر مــن
النا ,خصوصا من الشباب في جميع أنحاء العــالم ,وتحتــل شــبكة الفــيس بــوك حاليــا مــن
2
حيث الشهرة واالقبال المركز الثالث بعد موقعي (جوجل ومايكروسوفت)
العاديين واالعتباريين ( موقع من مواقع الشبكات االجتماعية ,أي أنه عبره لألشخا •
االخرين كالشركات) أن يبرز نفسه ويعزز مكانته عبر أدوات المواقع للتواصل مع األشخا
ضـ ــمن نطـ ــاق ذلـ ــك الموقـ ــع أو عبـ ــر التواصـ ــل مـ ــع مواقـ ــع أخـ ــرى ,انشـ ــاء روابـ ــط تواصـ ــل مـ ــع
3
االخرين.
القدرة على المشاركة والتواصل مع األصدقاء واألهل ويجعل العالم موقع يعطي النا •
أكثر انفتاحا ويشير اسم الموقع( الفيس بوك) الى دليل الصور الذي تقدمة الكليــات والمــدار
فــي الواليــات المتحــدة األمريكيــة الــى هيئــة التــدريس ويتضــمن وصــفا ألعضــاء الحــرم الجــامعي
4
كوسيلة للتعرف بينهم.
-1ياحي ,سهام .ياحي ,دور أخصائي المعلومات في تسويق خدمات المعلومات مكتبة الملحقة للمكتبة الرئيسية
[ .107على الخط] متاح على للمطالعة العمومية بمستاانم نموذجا ,جامعة عبد الحميد بن باديس ,مستغانم,2017,
.107 الموقع e_biblio.univ_naost.dz :تمت الزيارة في 2022/03/22على سا ,10:30
-2ابن ابراهيم الشاعر ,عبد الرحمان .مواقد التواصل االجتماعي والسلوك االنساني .ط ,01عمان :دار صفاء للنشر
.63 والتوزيع.2015 ,
-3المقدادي ,خالد غسان يوسف .ثورة شبكات التواصل االجتماعية ماهية مواقد التواصل االجتماعي وأبعادها التقنية
.34 والسياسية على الوطن العربي والعالم .عمان -األردن :دار النفائس للنشر والتوزيع ,ط,2013 ,01
-4هيثمي ,حسين محمود .العالقات العامة وشبكات مواقد التواصل االجتماعي .األردن -عمان :دار أسامة للنشر
.89 والتوزيع ,ط,2015 ,01
47
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
• موقع ويــب يســمح للمســتخدمين بإنشــاء ملفــات ومشــاركة الصــور ومقــاطع الفيــديو
1
مع األصدقاء وارسال الرسائل النصية لهم.
• موقــع اجتمــاعي يســمح لمســتخدميه بتكــوين عــدة شــبكات فرعيــة واالنضــمام اليهــا
2
من نفس الموقع ,وتساعد المستخدم للتعرف على االصدقاء.
ومن خالل التعريفات السابقة نستنتج أن الفــيس بــوك وســيلة اجتماعيــة تســاعد األعضــاء علــى
اخ ـرين فــي دوائــرهم االجتماعيــة أو عبــر العــالم ,بحيــث تقاســم األخبــار والمعلومــات مــع أنــا
يمكنك نشر المحتوى بسرعة وفعالية كبيرة جدا.
_2نشأة شبكة الفيس بوك:
ت ــم انش ــاء موق ــع ف ــيس ب ــوك ف ــي فب اري ــر ع ــام 2004م بواس ــطة "م ــارك زوكرب ــرغ" ف ــي جامع ــة
هارفارد وثم افتتح لطلبة الجامعات وبعدها لطلبة الثانوية ولعدد محدود من الشركات ثــم أخيـ ار
3
تمت اتاحته ألي شخص يرغب في فتح حسابه.
-انتشرت فــي مــدار الواليــات المتحــدة األمريكيــة المختلفــة وظلــت مقتصـرة علــى أعــداد مــن
الزوار حتى عام 2007م حيث حقق القــائمون علــى الموقــع امكانــات جديــدة لهجــه الشــبكة
ومنهــا اتاحــة فرصــة للمتطــورين ممــا زادت هــذه الخاصــية مــن شــهرة الموقــع ,بحــث تجــاوز
حــدود الواليــات المتحــدة األمريكي ـة الــى كافــة دول العــالم ,وتجــاوز عــدد المســجلين فــي هــذه
الشبكة في األول من تموز 2010م ,النصف مليار شخص ,يزورونها باستمرار
48
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
ويتبـ ــادلون فيمـ ــا بيـ ــنهم الملفـ ــات والصـ ــور ومقـ ــاطع الفيـ ــديو ,ويعلقـ ــون علـ ــى مـ ــا ينشـ ــر فـ ــي
صـ ــفحاتهم مـ ــن آراء وأفكـ ــار وموضـ ــوعات متنوعـ ــة وجديـ ــدة ,يضـ ــاف الـ ــى ذلـ ــك المشـ ــاركة
1
الفعالة ,وغالبا ما تكون في المحادثات والدردشات.
2-2-3خصائص شبكة الفيس بوك:
.1الملـ ــف الشخصـ ــي :عنـ ــدما تشـ ــترك بـ ــالموقع عليـ ــك أن تنشـ ــم ملفـ ــا شخصـ ــيا يحتـ ــوي
معلوماتــك الشخصــية ,مــن أجــل ســهولة التواصــل مــع األخ ـرين ,كــذلك يــوفر معلومــات
للشركات التي تريد أن تعلن لك سلعها بالتحديد.
.2اضـ ــافة صـ ــديق :يسـ ــتطيع المسـ ــتخدم اضـ ــافة أي صـ ــديق أو أن يبحـ ــث عـ ــن أي فـ ــرد
موجود على الشبكة.
.3انش ــاء مجموع ــة :امكاني ــة انش ــاء مجتم ــع الكترون ــي يجتم ــع ح ــول قض ــية معين ــة وجع ــل
2
االشتراك بهذه المجموعة حصريا للعائلة واألصدقاء او لعامة النا .
.4النك ـزة :يتــاح للمس ــتخدمين ارســال "نك ـزة" افت ارض ــية االثــارة انتبــاه بعض ــهم الــى بع ـ
وهي وعبارة عن اشعار يخبر المستخدم أن أحد األصدقاء يرحب به.
.5التغذية االخبارية :التي تظهر على نفس الصفحة الرئيسية لجميع المستخدمين.
.6الهــدايا :تتــيح للمســتخدمين ارســال هــدايا افت ارضــية الــى اصــدقائهم تظهــر علــى الملــف
الشخصي الذي يقوم باستقبال الهدية.
.7السوق :هو المكان أو الفسحة االفتراضية التي تتيح للمستخدمين نشر اعالنــات مبوبــة
3
مجانية.
ومن مميزات شبكة الفيس بوك التسويقية لدينا:
-الوصول الى 1.5مليار مستخدم على شبكة الفيس بوك.
-امكانية استهداف مناطق جغرافية محددة.
49
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
-اسـ ــتخدام زر أعجبنـ ــي كمحسـ ــن للحمـ ــالت االعالنيـ ــة ,اذ أنـ ــه يعمـ ــل علـ ــى اظهـ ــار اسـ ــماء
1
األصدقاء المعجبين بهذا االعالن مما يحفزك أكثر للضغط عليه.
3-2-3تسويق خدمات المعلومات في المكتبات العامة عبر شبكة فيس بوك:
تطبيقات شبكة الفيس بوك التي تفيد في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامة: 1-3-2-3
عديدة للمكتبات من خالل تسويق خدماتها والذي بدوره يساعد قدمت شبكة الفيس بوك فر
في تطوير المكتبة وتحقيق أهدافها ,حيث أتاحت هذه الشــبكة مجموعــة مــن الخصــائص يمكــن
االستفادة منها في تسويق خدمات المكتبة ومصادرها ومن هذه التطبيقات:
-دلي ــل أم ــين المكتب ــة :وال ــذي يس ــمح ألم ن ــاء المكتب ــات بع ــرض ه ــذه األدل ــة ف ــي ملف ــاتهم
2
الخاصة على فيس بوك.
-أمين مكتبة والتي من خاللها يمكن توفير وصالت للكتب وغيرها من الموارد.
Books I Read -والتــي تســمح للمســتخدمين وأمنــاء المكتبــات بالــدخول علــى رفــوف
افت ارض ــية كم ــا تس ــاعد عل ــى تص ــنيف العن ــاوين وقائم ــة الكت ــب ,وتس ــليط الض ــوء عل ــى
الكتب المفضلة للقارئ ,وأخي ار CoPAC Searchالذي يتيح ألمناء المكاتبــات القــدرة
3
على البحث في الفهر عن طريق شبكة .Facebook
من خالل مجموعــة الخصــائص المتــوفرة فــي شــبكة فــيس بــوك يمكــن الختصاصــي المعلومــات
توظي ــف ه ــذه التطبيق ــات لتط ــوير خ ــدمات المكتب ــة وتس ــويقها ,وم ــن ه ــذا المنطل ــق نس ــتعرض
الخدمات التي تتيحها المكتبات العامة عبر هذه الشبكة.
50
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
يمكن التطرق الى الخدمات التي توفرها شبكة فيس بوك للمكتبات العامة فيما يلي:
• اعطــاء ص ــورة ايجابيــة م ــن خــالل نش ــر ألب ــوم صــور لقاع ــات المكتبــة أو ص ــور تق ــديم
الخدمات المختلفة لها.
• ع ــرض ص ــور ألغلف ــة الكت ــب الت ــي وردت ح ــديثا للمكتب ــة أو الكت ــب األكث ــر ت ــداوال أو
اإلعالن عن مجموعة من الكتب البعيدة عن األنظار في المكتبة .
• وضــع لقطــات الفي ــديوهات الخاصــة بهــا ,والت ــي تشــرح مــثال طريق ــة اســتخدام المس ــتفيد
للنظام ا لي الذي تستخدمه المكتبة أو شرح لكيفية تقديم خدمة مكتبية.
• اعــدادات مجموعــات نقــاش حــول كــل خدمــة تقــدمها المكتبــة تتضــمن شــرح لهــا وطــرق
الحصول عليها واقتراحات حول تطويرها.
النــدوات التــي تــم عقــدها بالمكتبــة ,وبــذلك يمكــن للمســتفيد • عــرض لقطــات فيــديو لــبع
1
الحصول عليها سوآءا حضر أو لم يحضر تلك الندوة أو المحاضرة.
• اع ــداد مجموع ــة لك ــل فئ ــة م ــن فئ ــات المس ــتفيدين ,ك ــأن تق ــوم بإنش ــاء مجموع ــة خاص ــة
باألطفــال تعــرض مــن خاللهــا الخــدمات والوســائل التــي توفرهــا لهــم أو أن تقــوم بإعــداد
مجموعة خاصة بكبار السن و ذوي االحتياجات الخاصة...الخ.
• اعــداد مــا يشــبه بنــادي الق ـراء بحيــث تخصــص المكتبــة مجموعــة تــتم مــن خاللهــا طــرح
عنوان وعاء ما بــين الحــين وا خــر ,ويتبــادل القـراء مــن خاللهــا ا راء والنقــد حــول ذلــك
2
الوعاء من خالل قراءتهم له.
• خ ــدمات الب ــث االنتق ــائي للمعلوم ــات ع ــن طري ــق طلب ــات مباشـ ـرة م ــن المش ــتركين ف ــي
المجموعــة يــتم توفيرهــا لهــم بشــكل مباشــر لهــم ,بــل االكتفــاء بمــا يشــترك مــن األعضــاء
على المجموعة ويطلب معلومات فيتم توفيرها لهم.
-1بن حاوية ,يمينة .التحوالت الجديدة في خدمات المكتبات بتطبيقات الويب .2_0مجلة التنظيم والعمل ,مج ,05ع,04
.109 ,114-102 ,2016
.
110 -2بن حاوية ,يمينة (المؤول ) .المرجع نفسه.
51
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
الــروابط لكتــب االلكترونيــة أو مقــاالت متاحــة علــى شــبكة األنترنــت تخــدم • تفيــر بع ـ
قطاع الباحثين من هذه المكتبة مع تغطية األحداث التي تهم مشتركي المكتبة وكذلك
1
روابط لمجموعات اخرى لها االهتمام نفسه على شبكة الفيس بوك.
• يسمح للمكتبة باالطالع على محتويات مكتبات أخرى.
• الحصول على ردود أفعال المستفيدين منها.
• توطيد عالقات المكتبة مع المهنين وأخصائي المعلومات وطنيا وعربيا وعالميا.
2
• التعرف بالمكتبات ,واتاحة التواصل بينهما وبين المستفيدين التابعين لها.
-1بوعفان ,رانيا؛ بن السبتي ,عبد المالك .د ور الفيس بوك في تقديم خدمات المعلومات عن المكتبات دراسة ميدانية
.152 ,187-128 لصفحة فيس بوك المكتبة العمومية بخنشلة.
-2بن قويدر ,سمية .المكتبات الرئيسية للمطالعة العمومية الجزائرية على مواقد التواصل االجتماعي د ارسة مسحية
147
.
,158- 142 لمكتبات الارب الجزائري .مجلة بيبليوفيليا لدراسات المكتبات والمعلومات,2020 ,
52
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
53
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
ومن خالل ما سبق يمكن القول أن تويتر شبكة اجتماعية تقدم خدمة التدوين المصغر بحيــث
يمكن لمستخدميها ارسال تحديثات ال تتعدى 140حرف.
❖ نشأة تويتر:
ظهر موقــع تــويتر فــي أوائــل عــام 2006م كمشــروع تطــوير بحثــي أجرتــه شــركة ( )Odeoفــي
مدينة سان فرنسيسكو ,وبعد ذلــك أطلقتــه الشــركة رســميا لالســتخدام العــام فــي أكتــوبر 2006م
وفي أفريل 2007م قامت شركة Odeoبفصل الخدمة وتكوين شركة جديدة باسم "" twitter
وبـ ــدأ الموقـ ــع باالنتشـ ــار عالميـ ــا كخدمـ ــة جديـ ــدة مـ ــن حيـ ــث تقـ ــديم التـ ــدوينات المصـ ــغرة ,ومنـ ــذ
1
مار 2012م ,أصبح موقع تويتر متوف ار باللغة العربية.
تط ــور موق ــع ت ــويتر كثيـ ـ ار خ ــالل الس ــنوات القليل ــة الماض ــية ,ول ــم يع ــد مج ــرد أداة تواص ــل
شخصــي بــين األصــدقاء بــل أصــبح نافــذة يطــل منهــا مشــاهير السياســيين والكتــاب ...وغيــرهم
مــع جمهــورهم ,كمــا أصــبح منصــة مــن الفائــدة لمــن يعــرف كيــف يســتخدمها بشــكل ســليم ومــن
األموال الالفتة للنظر أن تــويتر دأب دائمــا علــى اضــافة امكانيــات جديــدة لمســتخدميه ,ولــذلك
ص ــار موق ــع التواص ــل االجتم ــاعي " ت ــويتر" يت ــيح الفرص ــة للجمي ــع للقي ــام بمس ــؤولياتهم داخ ــل
2
المجتمع.
-1جمال مجاهد ,أماني .استخدام شبكات اجتماعية في تقديم خدمات مكتبية متطورة .المؤتمر العشرين لالتحاد العربي
.125 للمكتبات والمعلومات أعلم ,الدار البيضاء ,المغرب 11-09 ,كانون األول ,2009
.42 -2مركز محتسب لالستشارات .المرجع السابق.
54
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
-1شقرة ,خليل علي .االعالم الجديد شبكات التواصل االجتماعي .األردن-عمان :دار أسامة للنشر والتوزيع ,ط,01
.76 ,2014
.39 -2المقدادي ,خالد غسان يوسف .المرجع السابق.
55
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
-الفورية :يمكن للمستخدم من أي مكــان أن ي ارقــب الحــدث ويبــدي أريــه فيــه فــو ار وارســال
1
تعليقه الى الماليين في العالم اجمع.
3-3-3تسويق خدمات المكتبات العامة عبر شبكة تويتر:
1-3-3-3خصائص شبكة تويتر التي تفيد في تسويق خدمات المكتبات العامة:
❖ خاصـ ــية المتابعـ ــة :تقـ ــديم خدمـ ــة االحاطـ ــة الجاريـ ــة للمسـ ــتفيدين وخدمـ ــة البـ ــث االنتقـ ــائي
للمعلومـ ــات عـ ــن طـ ــرق اسـ ــتخدام خاصـ ــية المتابعـ ــة وذلـ ــك لمعرفـ ــة االحتياجـ ــات البحثيـ ــة
المطلوبــة مــن جانــب المســتفيدين وصــياغتها فــي ملفــات ذات الصــلة باهتمامــاتهم البحثيــة
وذلك بعرض تطوير عملية االقتناء والتزويد لألوعية المعلوماتية بأشكالها المتنوعة.
❖ خاصـ ــية الرسـ ــائل القص ـ ــيرة :يمكـ ــن اس ـ ــتغالل الخاصـ ــية فـ ــي خدم ـ ــة التسـ ــويق و الدعاي ـ ــة
واالعالن عن أنشطة المكتبة المتنوعة من المؤتمرات والندوات والخدمات المعلوماتية التي
2
تقدمها بين جمهور المستخدمين لشبكة تويتر.
2-3-3-3الخدمات التي تتيحها المكتبات العامة عبر شبكة تويتر:
✓ عــرض األنشــطة المختلفــة عــن طريــق عمــل روابــط لهــذه االنشــطة بالصــور مــن علــى
مواقع اليوتيوب ومواقع أخرى لشبكات التواصل االجتماعي الخاصة بالصور.
✓ االجابة عن االستفسارات المختلفة للمستفيدين بعمل روابط عن طريق مواقع المكتبــات
وغيرها من الخدمات.
3
✓ عرض مواقع رسمية للمكتبات التي تشترك على الشبكة.
✓ منتجات معلوماتية :كمصادر المعلوماتية المختلفة.
✓ خدمات معلوماتية :كاإلعارة والبحث في قواعد البيانات.
56
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
-1الهالل ,محمد بن ناصر .تسويق خدمات المعلومات في المكتبات األكاديمية في الجامعات الحكومية السعودية عبر
شبكة تويتر .أعمال المؤتمر الثامن والعشرين لالتحاد العربي للمكتبات والمعلومات(أعلم) ,مصر 29-27 .نوفمبر ,2017
.11
.147
-2بن قويدر ,سمية .المرجع السابق
.
57
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
• موقــع ويــب معــروف متخصــص بمشــاركة الفيــديو ,يســمح للمســتخدمين برفــع ومشــاهدة
ومشــاركة مقــاطع الفيــديو مجانــا ,فهــو موقــع لمقــاطع الفيــديو متــرع مــن "غوغــل " يتــيح
امكانيـ ــة التحميـ ــل عليـ ــه أو منـ ــه للعـ ــد هائـ ــل مـ ــن مقـ ــاطع الفيـ ــديو وهنـ ــاك اعـ ــداد كبيـ ـرة
للمش ــتركين في ــه وي ــزوره المالي ــن يومي ــا ,وتس ــتفيد من ــه وس ــائل األع ــالم بع ــرض مق ــاطع
1
الفيديو ,التي لم تتمكن شبكات مراسلها من الحصول عليها.
• موقـ ــع الكت رونـ ــي يسـ ــمح ويـ ــدعم نشـ ــاط تحميـ ــل وتنزيـ ــل ومشـ ــاركة األفـ ــالم بشـ ــكل عـ ــام
ومجــاني ,وهــو يســمح بالتــدرع فــي تحميــل وعــرض األفــالم القصــيرة ,مــن األفــالم عامــة
2
يستطيع الجميع مشاهدتها اال افالم خاصة يسمح فقط لمجموعة معينة بمشاهدتها.
• مشاركة اجتماعية للمحتــوى واألصــدقاء والمتــابعين عــن طريـق المشــاركة والتعليــق وهــو
3
يحتوي على قاعدة ضخمة من العمالء وهو ثاني اكبر محرك بحث في العالم.
• موقع لمقاطع الفيديو متفرع من "جوجل" يتيح امكانية التحميل عليه أو منه لعدد هائــل
من مقاطع الفيديو ,وهناك اعداد كبيرة يمتلكون حسابا فيه ويزوره المالين مــن البشــر
يوميــا ,وتســتفيد منــه وســائل االعــالم المختلفــة بعــرض مقــاطع الفيــديو التــي لــم يــتمكن
4
مرسلها من الحصول عليها.
58
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
• مــن خــالل تعريفــات الســابقة يمكــن القــول ان شــبكة يوتيــوب عبــارة عــن موقــع الكترونــي
مجــاني يمكــن مــن خاللــه مشــاهدة مقــاطع الفيــديو التــي يــتم نشــر مــن قبــل المســتخدمين
االخرين لهذا الموقع ,كما يمكنهم تحميل مقاطع فيديو خاصة بهم.
ب -نشأة شبكة اليوتيوب:
تأســس هــذا الموقــع فــي بدايــة عــام 2005م عــل يــد " "3مــوظفين فــي شــركة ) (Pay Palوهــم
(Jawd تشــاد هيرلــي ) (Chad Harleyوســتيف تشــين ) (Steve Chenوجــاود ك ـريم
) Karimفي مدينة "سان برونــو" فــي واليــة كاليفورنيــا فــي الواليــات المتحــدة األمريكيــة ,وقــد تــم
اطــالق نســخة تجريبيــة منــه فــي شــهر أيــار 2005م ,وفــي تش ـرين الثــاني مــن نفــس العــام تــم
1
اطالق النسخة الرسمية منه.
وفــي عــام 2006م اشــتركت شــركت " "Googleهــذا الموقــع بح ـوالي مليــار وســتمائة وخمســون
مليــون دوالر ,وفــي عــام 2010م بلــع عــدد ســاعات التــي رفعــت الــى الموقــع 13مليــون ســاعة
ووصــل عــدد المشــاهدة عليــه 700مليــار مشــاهدة ,وقــد بلــع عــدد زوار الموقــع عــام 2011م,
2
800مليون زائر ,وتم تحميل 60ساعة فيديو كل دقيقة.
59
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
60
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
• اعط ــاء االمكاني ــة للمس ــتخدمين الل ــذين يرفع ــون مق ــاطع الفي ــديو عل ــى اليوتي ــوب وذل ــك
1
إلجراء تعديالت على هذه المقاطع والتأكد من اعتماد التعديل فورا.
61
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
-1الحجي ,خلفان .بن زهران .بن حمد بن خميس بن محمد البوسعيدي ,محمد .شبكات التواصل االجتماعي بالمكتبات
األكاديمية دراسة والة المكتبة المركزية بجامعة قابوس .الملتقى السنوي الثامن والعشرون لالتحاد العربي للمكتبات
.13 والمعلومات(أعلم) ,القاهرة ,مصر 29-27 ,نوفمبر.2017
-2عودة التميمي ,زهير عادل .نجم عبد الالوي ,حسين .توظيف شبكات التواصل االجتماعي في مجال المكتبات مكتبة
ودار مخطوطات العتبة العباسية نموذجا .-الملتقى السنوي الثامن والعشرون لالتحاد العربي للمكتبات والمعلومات(أعلم),
.12 القاهرة ,مصر 29-27 ,نوفمبر,2017
62
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
-اطــالع الع ــاملين عل ــى دورات تدريبي ــة متخصص ــة فــي المج ــال لتزوي ــدهم بك ــل م ــا ه ــو
جديد مما يسهم في تقليل الجهــد االداري والمــالي للمكتبــة فــي تــوفير مثــل هــذه الــدورات
1
للعاملين بها.
- -نشر فيديوهات تعرف المستفيد بكيفية االستفادة من قواعد البينات وكيفية البحث عن
2
المعلومات الجيدة على األنترنت والتفرق بين أدوات البحث المختلفة.
-نشر الفيديوهات المتعلقة بالدورات وورش العمل والتعريف بالمكتبة نفسها.
-يمكن للمستفي دين تعليم أنفسهم كيفية استخدام المكتبة بصورة أحسن لالستفادة منه فــي
3
الدراسات و األنشطة البحثية.
Onhineللتفاعـ ــل المجتمعـ ــي واتاحـ ــة المعلومـ ــات -انشـ ــاء مسـ ــاحة مباش ـ ـرةSpace
للمستفيدين.
-ربط المستفيدين بالعاملين في المكتبة.
4
-الترويج للقراءة عن طريق عروض المكتبة المرئية.
63
الفصل الثالث :شبكات التواصل االجتماعي ودورها في تسويق خدمات المعلومات بالمكتبات العامـــــــة
خالصة الفصل:
ف ـ ــي ه ـ ــذا الفص ـ ــل استخلص ـ ــنا أن المكتب ـ ــات العام ـ ــة تس ـ ــتفيد م ـ ــن ش ـ ــبكات التواصـ ـ ــل
االجتمــاعي كــالفيس بــوك وتــويتر ويوتيــوب عــن طريــق انشــاء صــفحات خاصــة بهــا علــى هــذه
المواقــع حتــى تتــيح خــدماتها مــن خــالل نشــر المعلومــات عــن مقتنيــات المكتبــة وتقــديم روابــط
لمصــادر معلوماتهــا لتحميلهــا وتقــديم مقــاطع فيــديو للمحاض ـرات والنــدوات التــي تنظمهــا وحتــى
األنشــطة التــي تقــام بهــا ,وتقــديم خدمــة االحاطــة الجاريــة والــث االنتقــائي ,وكــل هــذا مــن أجــل
غرض اعالني تسويقي حتى تتمكن المكتبة العمومية مــن الوصــول الــى أكبــر عــدد ممكــن مــن
المســتفيدين وتلبيــة حاجــاتهم المعلوماتيــة لكــن المكتبــات تواجــه العديــد مــن العقبــات منهــا نقــص
الخبرة في التسويق الحديث وعدم االلمــام بمتطلباتــه ,كــذلك العجــز الــذي تواجهــه المكتبــات فــي
توفير بيئة رقمية مالئمة للعمل.
64
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
تمهيد:
يعتبر القــم الميــداني فــي البحــوث العلميــة تكملــة وتــدعيم لخلفيــة النظريــة للبحــث ,وهــذا مــن
خــالل مــا يمكننــا التوصــل اليــه مــن نتــائج ذات قيمــة علميــة ,تعكــس وتفســر الواقــع المــدرو ,
وهذا عن طريق جمع البيانات الدقيقة ,باعتماد أنسب األدوات.
فاالطــار الميــداني يمثــل عنصـ ار هامــا فــي البحــث باعتبــاره المحــدد لمــا نصــبوا الــى تحليلــه
بدقة للتحقق من فرضياتنا ,سوآءا تعلق األمر بالتحقق من الفرضية أو من االستدالل العلمي,
1
فالبد من انجازه بأكبر دقة ومنطقية ممكنتين.
حي ــث س ــنحاول مـ ــن خ ــالل ه ــذا الفصـ ــل معرف ــة واق ــع تسـ ــويق خ ــدمات المكتب ــة الرئيسـ ــية
للمطالع ــة العمومي ــة ب ــوداري بلقاس ــم لوالي ــة المس ــيلة م ــن خ ــالل ش ــبكات التواص ــل االجتم ــاعي
ومدى تحقيقها رضاهم من خالل تقديم خدمات متطورة واستفادة المستفيد منها دون تنقلــه الــى
المكتبة.
-1موريس ,أنجر .منهجية البحث في العلوم االنسانية :تد ريبات علمية ,ترجمة بوزيد صحراوي ,االشراف والمراجعة
.149 مصطفى ,ماضي .الجزائر :دار القصبة للنشر.2004 ,
66
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
67
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
3-1-4أقسام المكتبة:
)1أقسام معالجة الرصيد الوثائق وتثمينه:
يحتوي هذا القسم على 3مصالح هي:
• مصــلحة معالجــة الرصــيد التــي تقــوم ب ـ :المعالجــة الفنيــة لمصــادر المعلومــات" فهرســة,
تكشــيف" ,صــيانة وتجلي ــد الوثــائق التالف ــة ,اســتقبال الهبــات وتقس ــيمها علــى المكتب ــات
والمؤسسات التربوية.
• مصــلحة االعــالم والســمعي البصــري وتقــوم هــذه المصــلحة بــ :تــدريب المســتفيدين علــى
استخدام األنترنت واالعالم ا لي ,صيانة األجهزة ا لية في كافة المصالح.
• مصلة االقتناء :فتعتمد على ثالث طرق هي شراء ,الهبة ,التبادل.
)2قسم المستعملين :ويندرع تحت هذا القسم مصلحتين هما:
• مصلحة االعارة وتوجيه القراء ومهامها :تدريب المستفيدين على البحث ,اعــارة الكتــب,
االش راف على مكتبة الطفل.
• مص ـ ــلحة النش ـ ــاطات والتب ـ ــادالت الثقافي ـ ــة ومهمته ـ ــا :ه ـ ــي االشـ ـ ـراف عل ـ ــى الورش ـ ــات
التكوينية ,تنشيط مختلف الفعاليات الثقافية.
)3مصــلحة االدارة والوســائل :تس ــهر مصــلحة االدارة والوســائل عل ــى تــوفير الوســائل وتس ــيير
الميزانية وتندرع منها ثالث فروع:
-فرع الوسائل العامة.
-فرع الميزانية.
-فرع المستخدمين.
68
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
69
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
70
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
71
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
تحليــل بيانــات السـؤال الثالــث :مــا هــو اســم الصــفحات الرســمية لمكتبــتكم علــى مواقــع التواصــل
االجتماعي المعتمدة؟
بعد التأكد من التواجــد الفعلــي للمكتبــة علــى شــبكة الفــيس بــوك و اليوتيــوب أردنــا معرفــة االســم
الرســمي لصــفحات المكتبــة علــى هــذه الشــبكة ,فكانــت اجابــة الســيدة هــي :أن المكتبــة تســتخدم
اسم "المكتبة الرئيسية للمطالعة العمومية بوداري بلقاسم بالمسيلة"
2-1-2-4تحليوول بيانووات المحووور الثوواني :اســتخدام شــبكة التواصــل االجتمــاعي بالمكتبــة
الرئيسية للمطالعة العمومية بوداري بلقاسم بالمسيلة:
تحليل بيانات السؤال األول :ما هي دوافع استخدام المكتبة العامة لهذه الشبكات:
من خــالل هــذا السـؤال أردنــا معرفــة األســباب الحقيقيــة التــي جعلــت مكتبــة بــوداري بلقاســم تلجــأ
الى التسويق عبر شبكة التواصل االجتماعي فكانت اجابة المبحوث كالتالي:
سهولة استخدام شبكة الفيس بــوك واليوتيــوب وكــذلك مجانتيهــا ,كمــا أن لهــا شــعبية واســعة بــين
مجتم ــع المس ــتفيدين ل ــذلك ه ــي تس ــاعد ف ــي الوص ــول ال ــى أكب ــر ع ــدد م ــنهم وج ــذبهم لخ ــدمات
المكتبة.
تحلي ــل بيان ــات السـ ـؤال الث ــاني :م ــا ه ــو المحت ــوى ال ــذي ترك ــزون وتس ــهرون عل ــى نشـ ـره عب ــر
صفحات مكتبتكم على مختلف شبكات التواصل االجتماعي؟
أردن ــا التع ــرف عل ــى المحت ــوى ال ــذي ترك ــز المكتب ــة عل ــى نشـ ـره عب ــر ص ــفحاتها ,فم ــن خـ ــالل
مالحظتنــا لصــفحاتها علــى شــبكة التواصــل االجتمــاعي ومــن خــالل اجابــة المبحــوث تبــين أن
علــى التــرويج للكتــب الموجــودة بالمكتبــة خاصــة الحديثــة منهــا و المكتبــة تركــز بشــكل خــا
توفير روابط لتحميلها.
تحليل بيانات السـؤال الثالــث :مــن هــو المســؤول عــن ادارة وتســيير صــفحات المكتبــة صــفحات
المكتبة عبر شبكات التواصل االجتماعي؟
م ــن خ ــالل ه ــذا السـ ـؤال أردن ــا التع ــرف عل ــى التع ــرف عل ــى الموظ ــف المس ــؤول ع ــن ص ــفحات
المكتبــة عبــر شــبكات التواصــل االجتمــاعي فتبــين لنــا أن المســؤول هــو خليــة االعــالم بالمكتبــة
تحت رئاسة محافظ المكتبة السيدة شاكي حياة.
تحليل بي انات السؤال الرابع :ماهي الصعوبات التي واجهــة مكتبــتكم فــي تســويق خــدماتها عبــر
هذه الشبكات؟
72
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
من خالل هــذا السـؤال أردنــا تحديــد أهــم الصــعوبات التــي واجهــت المكتبــة فــي تســويق خــدماتها
عب ــر ش ــبكات التواص ــل االجتم ــاعي وبن ــاءا عل ــى المبح ــوث ومالحظتن ــا ح ــددنا المعيق ــات ف ــي
العناصر التالية:
-نقص شديد في تدفق االنترنت بالمكتبة لدرجــة أن المســؤول عــن االعــالم غالبــا
ما يستخدم هاتفه الشخصي للتصوير والنشر.
-ايجــاد صــعوبة فــي الــرد علــى استفســارات المتــابعين فــي الوقــت المناســب نظ ـ ار
لكثرتها.
3-1-2-4تحليوول بيانووات المحووور الثالووث :خ ــدمات المكتب ــة الرئيس ــية للمطالع ــة العمومي ــة
بوداري بلقاسم المسوقة عبر شبكات التواصل االجتماعي:
تحليل بيانات السؤال األول :ماهي الخدمات التي تتيحها عبر صفحاتها؟
من خالل هذا السؤال أردنا معرفة الخدمات التي تسوقها مكتبة بوداري بلقاســم عبــر صــفحاتها
علــى الف ــيس بــوك واليوتي ــوب وبنــاءا عل ــى أجوب ــة المبحــوث ومالحظتن ــا لصــفحاتها عل ــى ه ــذه
المواقع ,تبين أن المكتبة تتيح الخدمات التالية:
• توفير فهر المكتبة.
• نشر الكتب الموجودة في المكتبة على صيغة .PDF
• وضــع ارشــادات توعويــة علــى شــكل مقــاطع فيــديو :مــثال :شــرح كيفيــة االســتفادة مــن
الم ارج ــع للب ــاحثين ,تق ــديم خدم ــة ال ــرد عل ــى االستفس ــارات والخ ــدمات المرجعي ــة عب ــر
المحادثة االلكترونية وخاصية الماسنجر والتعليق...الخ
• االعـ ــالن عـ ــن النش ـ ــاطات الثقافيـ ــة المقام ـ ــة بالمكتبـ ــة وكـ ــذلك نش ـ ــر دع ـ ـوات للن ـ ــا
لحضورها(.الملحق ( , )10الملحق( ,)04الملحق.)06
تحليــل بيانــات الس ـؤال الثــاني :مــا مــدى تفاعــل المســتفيدين مــن مكتبــتكم مــع الخــدمات المتاحــة
على مختلف الصفحات عبر شبكات التواصل االجتماعي:
مــن خــالل هــذا الس ـؤال أردنــا التأكــد مــن نجــاح وفعاليــة تســويق خــدمات المكتبــة عبــر شــبكات
عل ــى م ــدى تفاع ــل المس ــتفيد التواص ــل االجتم ــاعي ,ذل ــك أن نج ــاح التس ــويق يعتم ــد باألس ــا
73
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
وبالتالي درجــة رضــاه علــى المحتــوى المنشــور ,وبنــاءا علــى مالحظتنــا لصــفحات المكتبــة عبــر
فيس بوك واليوتيوب وأيضا على اجابة المبحوث فان:
ـودري بلقاســم تملــك علــى صــفحة الفــيس بــوك أكثــر مــن عش ـرة آالف متــابع و مائــة
المكتبــة بـ ا
وعش ــرون مش ــترك عل ــى قناته ــا ف ــي اليوتي ــوب وه ــم يتف ــاعلون م ــع محت ــوى ص ــفحات المكتب ــة
بت سجيل االعجاب وبخاصية التعليق وكذا تواصلهم المستمر مع خلية االعالم عبر ماسنجر.
تحليل بيانات السؤال الثالث :ما الســبل وا ليــات التــي تعتمــدونها فــي تســويق خــدمات مكتبــتكم
عبر هاته الصفحات؟
مــن خــالل هــذا الس ـؤال اردنــا معرفــة االليــات التــي تعتمــدها المكتبــة فــي التســويق ,وبنــاءا علــى
اجابــة المبحــوث ومــا الحظنــاه علــى صــفحات المكتبــة تبــين أن المكتبــة تعتمــد علــى خاصــية
الصور ومقاطع الفيديو وكذلك خاصية البث المباشر لنقل االحداث المقامة في المكتبة.
تحلي ــل بيان ــات السـ ـؤال ال ارب ــع :كي ــف تقيم ــون س ــيركم وتق ــدمكم ف ــي مج ــال التس ــويق الخ ــدمات
المكتبية بنوعيها عبر شبكات التواصل االجتماعي؟
مــن خــالل هــذا الس ـؤال أردنــا معرفــة مــدى رضــى المكتبــة عــن محتواهــا عبــر شــبكات التواصــل
االجتماعي وكذا مستوى تقدمهم في مجال التسويق عبر هذه المواقــع ,فكانــت اجابــة المبحــوث
كتالي:
المسؤولة عن صفحات المكتبة عبر هذه المواقع ارضــية علــى محتــوى الصــفحات ألنهــا تعتبـره
محتــوى هــادف وبنــاء ويحقــق الغايــة األساســية وهــو التســويق لخــدمات المكتبــة مــن أجــل كســب
رضى المستفيد.
تحليــل بيانــات الس ـؤال االخيــر :مــاهي المقترحــات التــي ترونهــا تحقــق نجــاح تســويق خ ــدمات
مكتبتكم بنوعيها عبر شبكات التواصل االجتماعي للوصول الى تحقيق رضى المستفيدين من
خالل تقديم أجود الخدمات؟
م ــن خ ــالل السـ ـؤال أردن ــا معرف ــة النظـ ـرة االس ــتراتيجية للمكتب ــة والمقترح ــات الت ــي ي ــرون انه ــا
ستطور من مستوى التسويق عبر شبكات التواصل االجتماعي فكانت اجابة المحافظ كاالتي:
تس ــعى المكتب ــة لتق ــديم خ ــدمات أخ ــرى متط ــورة كخدم ــة الب ــث االنتق ــائي ,أيض ــا ف ــتح حس ــابات
للمكتبــة علــى شــبكات أخــرى مثــل شــبكة تــويتر وانســتغرام والســعي لتحقيــق تــدفق األنترنــت فــي
مبنى المكتبة.
74
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
75
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
المكتبة تتيح على صفحاتها العديد من الخدمات :
-خدم ــة االحاط ــة الجاري ــة فمـ ــثال تض ــع منش ــو ار لجلسـ ــات توقي ــع األدب ــاء والـ ــروائيين
لكتبهم المتاحة في المكتبة ( .الملحق) 03
-وضـ ــع ارش ـ ــادات توعوي ـ ــة كتقـ ــديم مقط ـ ــع في ـ ــديو لشـ ــرح تفاص ـ ــيل مه ـ ــام أخص ـ ــائي
المعلومات وكيفية االستفادة من المراجع (.الملحق )08
-تقديم خدمات الرد على االستفسارات والخدمات المرجعية عبــر خاصــية التعليــق أو
خاصية الماسنجر(.الملحق )05
-مش ـ ــاركة منش ـ ــورات لملحق ـ ــات المكتب ـ ــة حت ـ ــى يتس ـ ــنى للمت ـ ــابعين معرف ـ ــة جدي ـ ــدها.
(الملحق )05
وعلى ضوء هذه المعطيات فان هذه الفرضية محققة.
الفرضية الرابعة :يتم تسويق خدمات المكتبــات العامــة عبــر شــبكات التواصــل االجتمــاعي مــن
خــالل مــثال االعــالن عــن مقتنياتهــا الحديثــة ,أهــم النشــاطات المقامــة بالمكتبــة مــع نشــر صــور
وفيديوهات....
ومــن خــالل مالحظتنــا لصــفحاتها علــى شــبكات التواصــل االجتمــاعي واجابــة الســيدة المحــافظ
على السؤال الثاني من المحور الثاني والسؤالين األول والثالث من المحور الثالث تبين أن:
▪ مكتبــة بــودراي بلقاســم تســتغل خاصــية الصــور ومقــاطع الفيــديو عــل شــبكة الفــيس بــوك و
اليوتيوب لنشر تفاصيل عن :
-نشاطاتها التعليمية :كنشر ورشا تعليمية لتعليمية لتعليم الخط العربي(.الملحق)04
-نشــاطاتها التثقيفيــة :عــرض تفاصــيل المســابقات الثقافيــة المقامــة واعــالن نتائجهــا حتــى
تشــجع المتــابعين علــى تنمي ــة الــروح االبداعيــة عنــدهم وعل ــى حــب الق ـراء وتعزي ــز روح
القراءة بينهم كمسابقة ملك القراءة والمؤذن بالل( .الملحق )09
-األنشطة االعالميــة :كنشــر الــدعوات لحضــور الملتقيــات والنــدوات والمحاضـرات ونشــر
تفاصــيلها وكــذا نشــر الزيــارات الرســمية للمكتبــة كــالممثلين واالعالميــين وحتــى األف ـراد
ذوي المكانة المرموقة بين أفراد المجتمع مثل المجاهدين.
وعلى ضوء هذه المعطيات فان الفرضية الرابعة محققة.
76
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
77
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
الدراسووة الرابعووة :ان مــا وصــلت اليــه هــذه الد ارســة هــو أن مكتبــة خنشــلة للمطالعــة العموميــة
تعتمد على شــبكة فــيس بــوك فقــط لتســويق خــدماتها غيــر أن هــذا ال ينطبــق مــع مكتبــة بــودراي
بلقاسم فهي تستغل كال من الفيس بوك ألنه مجانا ويســتخدمه الجميــع لنشــر الصــور ومقــاطع
الفيديو في أنشطتها التثقيفية ,التعليمية واالعالمية كالمسابقات وورشــات تعلــيم الخــط و العــالم
ا لي واللغات األجنبية واالعالن عن مواعيد الندوات والمحاضرات كما تقدم خدمات االحاطة
ال جاريــة ونشــر ارشــادات توعويــة وتحفيزيــة للــدعم النفســي لمســتفيدين عبــر خاصــية التعليــق و
خاصــية الماســنجر كمــا أنهــا تقــوم بمشــاركة منشــورات ملحقاتهــا عبــر صــفحاتها بزيــادة تفاعــل
المستفيدين وتقوم المكتبة بمزامنة نشر خدماتها على قناتها عبر اليوتيوب.
78
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
79
الفصل الرابع :نتائج ومخرجات الدراسة
خالصة الفصل:
من خالل هذا الفصل وانطالقا مــن جمــع البيانــات بواســطة أدوات الد ارســة التــي تمثلــت
فـ ــي " المالحظـ ــة المقننـ ــة و المقابلـ ــة المقننـ ــة" تمكنـ ــا مـ ــن الوصـ ــول الـ ــى أن المكتبـ ــة الرئيسـ ــية
للمطالعــة العموميــة بــوداري بلقاســم تقــوم بتســويق خــدماتها عبــر شــبكة الفــيس بــوك واليوتيــوب
وذلــك باس ــتغالل خاصــية الص ــور والفي ــديوهات لنشــر أنش ــطة وفعالي ــات المكتبــة ,ك ــذلك ت ــوفير
بــه خدمة االحاطة الجارية والترويج للكتــب الموجــودة فــي المكتبــة كمــا أنهــا تملــك عــددا البــأ
من المتابعين مما ساعدها على تسويق خدماتها ,غير أنها تعاني من صــعوبات عديــدة أهمهــا
نقــص اليــد العاملــة والخب ـرة فــي مجــال التســويق االلكترونــي لكــن هــذا ال ينفــي وجودهــا الفعلــي
عبــر هــذه المواقــع وتفاعلهــا المســتمر مــن متابعيهــا ,فمكتبــة بــوداري بلقاســم اســتطاعت ج ـذب
العديد من المستفيدين بفضل التسويق عبر شبكات التواصل االجتماعي.
80
خاتمـــة
خاتمة:
ان التســويق عبــر مواقــع التواصــل االجتمــاعي ضــرورة حتميــة علــى مكتبــات المطالعــة
العمومي ــة واس ــتراتيجية ناجح ــة لتس ــويق خ ــدماتها ,ل ــذلك تق ــوم المكتب ــات بنش ــر أخباره ــا العام ــة
وأنشطتها بأنواعها ( التثقيفية ,التعليميــة )...عبــر صــفحاتها علــى أحــدى هاتــه الشــبكات ,ســعيا
منهــا لتقــديم خــدمات جديــدة ومتنوعــة كخــدمات االحاطــة الجاريــة والــث االنتقــائي ونشــر الكتــب
االلكتروني ـ ــة لتس ـ ــتطيع الوص ـ ــول ال ـ ــى أكب ـ ــر ع ـ ــدد ممك ـ ــن م ـ ــن المس ـ ــتفيدين وتلبي ـ ــة حاج ـ ــاتهم
المعلوماتية في الوقت المناسب وبالشكل الذي يريدونه ,فأصبحت بذلك تعرف بمكتبات الجيــل
الث ــاني أو المكتبـ ــات 2.0والتـ ــي أص ــبح المسـ ــتفيد منهـ ــا ب ــدوره يعـ ــرف بالمسـ ــتفيد 2.0وحتـ ــى
اختصاصي المعلومات بها باختصاصي المعلومات . 2.0
وق ــد حاولن ــا م ــن ه ــذه الد ارس ــة تس ــليط الض ــوء عل ــى واق ــع تس ــويق الخ ــدمات م ــن خ ــالل
شبكات التواصل االجتمــاعي بمكتبــة المطالعــة العموميــة الجزائريــة وذلــك بعــرض مفصــل حــول
اسـ ــتخدام هـ ــذه المكتبـ ــات لشـ ــبكات التواصـ ــل االجتمـ ــاعي وطبيعـ ــة الخـ ــدمات المتاحـ ــة خاللهـ ــا
متبع ــين ف ــي ذل ــك الم ــنهج الوص ــفي الق ــائم عل ــى التحلي ــل وكان ــت العين ــة م ــن المكتب ــة الرئيس ــية
للمطالعــة العموميــة بــودراي بلقاســم بالمســيلة حيــث توصــلنا ف ـي نهايــة الد ارســة الــى أن المكتبــة
خــدماتها كأنشــطتها ومســابقاتها وتقــدم أيضــا تستغل شبكة الفيس بوك واليوتيوب إلتاحة بع
خدمــة االحاط ــة الجاري ــة وروابــط للكت ــب الموج ــودة بالمكتبــة حت ــى يمك ــن تحميلهــا رغ ــم رض ــى
مســؤولي المكتبــة عــن المحتــوى الرقمــي المتــاح علــى هــذه الشــبكات ورغــم تفاعــل المســتفيدين
معها ,اال أنه يبقى على مكتبة المطالعة العمومية الجزائرية العمل على تفعيل أكثر لحســاباتها
وصــفحاتها علــى شــبكات التواصــل االجتمــاعي ومحاولــة اســتغاللها بشــكل مســتمر فــي تســويق
خ ــدماتها وتطوره ــا بالش ــكل ال ــذي يرتق ــي ال ــى تلبي ــة احتياج ــات المس ــتفيدين المت ازي ــدة والمتغي ــرة
خاصة في ظل التطورات الهائلة التي تشهدها التكنولوجيات الحديثة.
خاتمـــة
وعلى ضوء ما جاء في هذه الدراسة من حيثيات وما تم االدالء بــه مــن اجابــات أثنــاء
المقابلة مع مسؤول مكتبة بوداري بلقاسم – المسيلة حول واقــع تســويق الخــدمات عبــر شــبكات
التواصـ ــل االجتمـ ــاعي يمكـ ــن الحكـ ـ م أن جملـ ــة المعطيـ ــات والحقـ ــائق المتوصـ ــل اليهـ ــا هـ ــي أن
مكتب ــات المطالع ــة العمومي ــة الجزائري ــة ممثل ــة ف ــي مكتب ــة المطالع ــة العمومي ــة الرئيس ــية لوالي ــة
المس ــيلة تح ــاول وتس ــعى جاه ــدة ال ــى تحقي ــق تس ــويق الكترون ــي ن ــاجح لخ ــدماتها عب ــر ش ــبكات
التواصــل االجتمــاعي المختلفــة وعلــى أرســها شــبكة الفــيس بــوك ايمانــا مــن موظفيهــا ومســؤوليها
أنها تساهم بشــكل كبيــر فــي اســتقطاب أكبــر عــدد ممكــن مــن المســتفيدين وتحقيــق رضــاهم مــن
خــالل تقــديم أجــود الخــدمات بأبســط صــورة ,ممــا يســاهم وبصــورة مباش ـرة فــي تطــوير المكتبــة
عموما.
الكتب:
.1أن ـ ــور ب ـ ــدر ,أحم ـ ــد .المكتبووووات ومراكووووز المعلومووووات النوعيووووة .االس ـ ــكندرية :دار الثقاف ـ ــة
العلمية(,د.ت).
.2ابن إبراهيم الشاعر ,عبد الرحمان .مواقد التواصل االجتماعي والسلوك االنساني .ط,01
عمان :دار صفاء للنشر والتوزيع.2015 ,
.3المقدادي ,خالد غسان يوسف .ثورة شوبكات التواصول االجتمواعي ماهيوة مواقود التواصول
االجتموواعي وأبعادهووا التقنيووة واالجتماعيووة علووى الوووطن العربووي والعووالم .ط ,01عمــان-
األردن :دار النفائس للنشر والتوزيع.2013 ,
.4بــن عبــد هللا عبــا ,هشــام .تسووويق خوودمات المعلومووات عبوور شووبكة االنترنووت .الريــاض:
مكتبة فهد الوطنية للنشر والتوزيع.2009,
.5هيثمــي ,حســين محمــود .العالقووات العامووة وشووبكات التواصوول االجتموواعي .ط ,01األردن:
دار أسامة للنشر والتوزيع.2015 ,
.6حشمت ,قاسم .مدخل لدراسة المكتبات وعلم المعلوموات .القــاهرة -مصــر :مكتبــة غريــب,
(د.ت).
.7طــارق ,محم ــود عب ــا ؛ محمــد ,عب ــد الحمي ــد زكــي .المكتبووات العامووة تنظيمهووا خوودماتها
تقنياتهوووا الحديثوووة فوووي ضووووء االنترنوووت .ط ,01القـ ــاهرة -مصـ ــر :كـ ــوم للنشـ ــر والتوزيـ ــع
وخدمات المعلومات.2002 ,
.8مجبــل ,الزم س ــلم الم ــالكي .المكتبووات العامووة أهووداف االدارة العلميووة الخوودمات المكتبيووة
والمعلوماتية .عمان -األردن :مؤسسة الوراق.2000,
.9موريس ,أنجر .منهجيوة البحوث فوي العلووم االنسوانية :تودريبات عمليوة ,ترجمــة بوزيــد
صحراوي ,االشراف والمراجعة مصطفى ,ماضي .الجزائر :دار القصبة للنشر.2004 ,
.10مركـ ــز الحـ ــرب الناعمـ ــة للد ارسـ ــات .شووووبكات التواصوووول االجتمووواعي منصووووات للحوووورب
األمريكية الباردة .ط ,01بيروت -لبنان( :د.د.ن)( ,د.ت).
85
.11مركــز محتســب لالستشــارات .دور مواقوود التواصوول االجتموواعي فووي االوتسوواب تووويتر
نموذجا .ط ,01الرياض :دار محتسب للنشر والتوزيع1438 ,هـ.
.12ســالمة عبــد الحفــيظ ,محمــد .خوودمات المعلومووات وتنميووة المقتنيووات المكتبيووة .ط,02
عمان -األردن :دار الفكر للنشر والتوزيع1997,م.
.13عليـ ــان ,ربح ـ ــي مص ـ ــطفى؛ فاضـ ــل الس ـ ــمراوي ,ايم ـ ــان .تسـ ــويق المعلوم ـ ــات وخ ـ ــدمات
المعلومات .ط,01عمان :دار صفاء للنشر والتوزيع.2015 ,
.14عبــد الم ــنعم موســى ,غ ــادة .بحوووث فووي نظووم وخوودمات المعلومووات .االس ــكندرية :دار
الثقافة العلمية.2000 ,
.15ش ــقرة ,خلي ــل عل ــي .االعوووالم الجديووود شوووبكات التواصووول االجتمووواعي .ط ,01االردن-
عمان :دار أسامة للنشر والتوزيع.2014 ,
.16خليفـ ــة جمعـ ــة ,نبيلـ ــة؛ عبـ ــد الهـ ــادي ,محمـ ــد فتحـ ــي .المكتبـ ــات العامـ ــة .مصـ ــر :الـ ــدار
اللبنانية(,د.ت).
المقاالت:
.17الكنــدي ,ســالم ســعيد علــي؛ صــقري ,محمــد ناصــر علــي .شوبكات التواصول االجتموواعي
كووأداة تسووويقية فووي مؤسسووات المعلومووات ودور المسووتفيد فووي العمليووة التسووويقية فووي
مؤسسوووووات المعلوموووووات ودور المسوووووتفيد فوووووي العمليوووووة التسوووووويقية .المجلـ ـ ــة العراقيـ ـ ــة
للمعلومات,مج ,13ع.2012 ,02
.18بن حاوية ,يمينة .التحوالت الجديدة في خدمات المكتبات العموميوة بتطبيقوات الويوب
. 2.0مجلة التنظيم والعمل,مج ,05ع.2016 ,04
.19بوعفان ,رانيا؛ بن السبتي ,عيد المالك .دور الفيس بوك في تقديم خدمات المعلومات
عن المكتبات دراسة ميدانية لصفحة فيس بوك المكتبوة العموميوة بخنشولة .مجلــة رمــاح
لعلوم المكتبات والتكنولوجيا,مج ,02ع.2020 ,01
.20بادي ,ســوهام .تقنيات وأدوات الترويل االلكتروني في المكتبات ومراكوز المعلوموات.
مجلة الرسالة للدراسات والبحوث االنسانية ,مج,04ع(01مار .)2009
.21ب ــن قوي ــدر ,س ــمية .المكتبوووات الرئيسوووية للمطالعوووة العموميوووة الجزائريوووة علوووى مواقووود
التواصل االجتماعي دراسوة مسوحية لمكتبوات الاورب الجزائوري .مجلــة بيبليوفيليــا لد ارســات
المكتبات والمعلومات.2020,
86
.22جزايري ,سمير .سايح ,فــار .تحليول محتووص صوفحات المكتبوات الرئيسوية للمطالعوة
العمومية الجزائرية على شوبكة التواصول االجتمواعي فويس بووك .مجلــة العلــوم االنســانية,
مج,01ع.2021 ,02
.23لحــول ,فطــوم؛ خالــد بــن الوليــد ,نصــار .دور مواقوود التواصوول االجتموواعي فووي نجوواح
اسووتراتيجية التوورويل .مجلــة ادارة األعمــال والد ارســات االقتصــادية ,مــج,04ع(02ديســمبر
.)2018
.24محــاجي ,عيســى؛ العمــرو ,أمــال .اشووكالية اسووتاالل تطبيقووات الويووب فووي 2.0فووي
تسويق خدمات المعلومات بالمكتبة المركزية الجامعية لجامعة الجزائر .1مجلــة حوليــات
جامعة الجزائر.2018 ,
.25علوي ,هند .دور شبكات التواصل االجتماعي في تطوير خودمات المعلوموات مكتبوات
المطالعوووة العموميوووة الجزائريوووة خوووالل أزموووة كورونوووا .مجل ــة بيبليوفيليـ ــا ,مـ ــج ,02ع,01
.2020
.26عمــاد عيســى ص ــالح ,محمــد .االسووتخدامات المهنيووة لمواقوود مشوواركة الفيووديو علووى
شبكة االنترنت يوتيوب نموذجا .مجلة أعلم السعودية,ع ,06أفريل.2010
.27قـ ـوالي ,نـ ــور ال ــدين .تطبيقوووات الويوووب 2.0والمكتبوووات .2.0مجلوووة علووووم المكتبوووات,
مج,10ع(,02د.ت).
.28قنديل ,فاطمــة الزهـراء .تسوويق خودمات المعلوموات المكتبيوة فوي ظول البيئوة الرقميوة
فووي زموون جائحووة كوفيوود 19-تجربووة المكتبووة االلكترونيووة الشوواملة بووديوان المطبوعووات
الجامعة الجزائرية ,مجلة الجامعة العراقية ,العراق,ع.2020 ,02/15
أعمال المؤتمرات:
.29أحم ــد خل ــف محم ــد ,دع ــاء .مووودص اسوووتخدام وسوووائل التواصووول االجتمووواعي فوووي ادارة
المعرفووة لوودص المكتبووة المركزيووة لجامعووة االسووكندرية .أعمــال المــؤتمر الثــامن والعشــرون
لالتحاد العربي للمكتبات والمعلومات (أعلم) .القاهرة ,مصر 29-27 ,نوفمبر.2017
.30الهــالل ,محمــد بــن ناصــر .تسووويق خوودمات المعلومووات فووي المكتبووات األكاديميووة فووي
الجامعوووات الحكوميوووة السوووعودية عبووور شوووبكة توووويتر .أعم ــال الم ــؤتمر الث ــامن والعش ــرون
لالتحاد العربي للمكتبات والمعلومات (أعلم) .القاهرة ,مصر 29-27 ,نوفمبر.2017
87
.31الحجي ,خلفان بن زهران؛ بن حمــد بــن خمــيس بــن محمــد البوســعيدي ,محمــد .شوبكات
التواصل االجتماعي بالمكتبات األكاديمية دراسة والة المكتبة المركزية لجامعة قابوس.
أعم ــال الملتق ــى الس ــنوي الث ــامن والعش ــرون لالتح ــاد العرب ــي للمكتب ــات والمعلوم ــات(أعلم),
القاهرة ,مصر 29-27 ,نوفمبر .2017
.32أحم ــد محم ــد المتب ــولي ,هب ــة .تطبيقوووات شوووبكات التواصووول االجتمووواعي فوووي المكتبوووات
الجامعيووة دراسووة تحليليووة وصووفية مقارنووة بووين تطبيقووات المكتبووات الجامعيووة المصوورية.
المــؤتمر الثــامن والعشــرون لالتحــاد العربــي للمكتبــات والمعلومــات (أعلــم) ,القــاهرة ,مصــر,
29-27نوفمبر .2017
.33جمال مجاهد ,أماني .استخدام شبكات التواصل االجتماعي في تقديم خدمات مكتبية
متطورة .المــؤتمر العشــرون لالتحــاد العربــي للمكتبــات والمعلومــات(أعلم) ,الــدار البيضــاء,
المغرب 11-09 ,كانون األول .2009
.34موسى سعد ,نادية .واقد تسوويق خودمات المعلوموات بالمكتبوات العاموة عبور شوبكات
التواصوول االجتموواعي مكتبووة الزاويووة الحمووراء بالقوواهرة نموذجووا .أعم ــال الم ــؤتمر الث ــامن
والعش ـ ــرون لالتح ـ ــاد العرب ـ ــي للمكتبـ ـ ــات والمعلوم ـ ــات (أعل ـ ــم) .الق ـ ــاهرة ,مصـ ـ ــر29-27 ,
نوفمبر.2017
.35عم ــر عثم ــان عب ــد الرحم ــان ,ف ــردو ؛ قاس ــم ,آدم مرج ــان .توظيووف شووبكات التواصووول
االجتماعي في تطوير قدرات اختصاصي المكتبات والمعلومات لنقل المعرفة في الحاضر
والمسووووتقبل بالسووووودان .أعم ـ ــال الملتق ـ ــى الث ـ ــامن والعش ـ ــرون لالتح ـ ــاد العرب ـ ــي للمكتب ـ ــات
والمعلومات (أعلم) .القاهرة ,جمهورية مصر 29-27 ,نوفمبر.2017
.36ع ــودة التميم ــي ,زهي ــر ع ــادل؛ نج ــم عب ــد ال ــالوي ,حس ــين .توظيوووف شوووبكات التواصووول
االجتمووواعي فوووي مجوووال المكتبووات مكتبوووة ودار المخطوطوووات العتبوووة العباسوووية نموذجوووا.
الملتقــى الســنوي الثــامن والعشــرون لالتحــاد العربــي للمكتبــات والمعلومــات (أعلــم) .القــاهرة,
مصر 29-27 ,نوفمبر.2017
.37خب ـران ,محم ــد ب ــن عل ــي موس ــى؛ غرب ــي ,عب ــد الرحم ــان ب ــن عبي ــد عل ــي .دور وسوووائل
التواصل االجتماعي فوي تسوويق خودمات المعلوموات بمكتبوة جامعوة الملوك عبود العزيوز.
أعمــال المــؤتمر الثــامن والعشــرون لالتحــاد العربــي للمكتبــات والمعلومــات (أعلــم) .القــاهرة,
مصر 29-27 ,نوفمبر.2017
88
المذكرات والرسائل الجامعية:
.38ابراهيم ــي ,أحم ــد .تقي ــيم المـ ـوارد البش ـرية وأثره ــا عل ــى تس ــويق خ ــدمات المعلوم ــات ف ــي
[ علــى الخــط] متــاح المكتبــات الجامعيــة .رســالة ماجســتير .قســنطينة :جامعــة منتــوري
علـ ـ ــى الموقـ ـ ــع www.univ_constantine2.dz:تمـ ـ ــت الزيـ ـ ــارة فـ ـ ــي2022/03/03 :
على الساعة .01:00
أبو عطايا رجب ,حســن .تسويق خدمات المعلوموات فوي المكتبوات الجامعيوة بقطواع .39
غوووزة مووون وجهوووة نظووور المسوووتفيدين دراسوووة تطبيقيوووة علوووى الجامعوووة االسوووالمية ,رس ــالة
ماجســتير .غ ـزة :الجامعــة االســالمية [ .2010 ,علــى الخــط] متــاح علــى الموقــع:
iugs_pace_iugaza.edu.pSتمـ ـ ــت الزيـ ـ ــارة فـ ـ ــي 2022/03/14 :علـ ـ ــى السـ ـ ــاعة
.10:30
.40بن حاوية ,يمينة .جوودة خودمات المكتبوات العموميوة فوي الجزائور ,أطروووة دكتووراه.
وهران :جامع أحمد بن بلة ,كلية العلوم االنســانية واالســالمية ,معهــد العلــوم االنســانية قســم
علـ ـ ـ ــم المكتبـ ـ ـ ــات والعلـ ـ ـ ــوم الوثائقيـ ـ ـ ــة 2015 ,م [ ,علـ ـ ـ ــى الخـ ـ ـ ــط] متـ ـ ـ ــاح علـ ـ ـ ــى الموقـ ـ ـ ــع:
iheses.univ_oran1.dzتمت الزيارة في 2022/03/07 :على الساعة .11:00
.41بــن ســايح ,حنــان؛ زرقــين ,أمي ـرة .المكتبووة الجامعيووة وتوظيفهووا لتطبيقووات الويووب2.0
دراسة ميدانية بالمكتبة المركزية جامعة العربي بون مهيودي بوأم البوواقي .ماســتر .قالمــة:
جامعة 08ماي , 1945كلية العلوم االنسانية واالجتماعيــة ,قســم علــوم االعــالم واالتصــال
وعلــم المكتبــات[ .2018 ,علــى الخــط] متــاح علــى الموقــعFshS.univ_guelma.dz:
تمت الزيارة في 2022/03/08 :على الساعة.09:30
.42بلمداني ,فاطمة .بن كحلة؛ حورية .التحول نحو االعوالم الجديود بالمكتبوات الجامعيوة
دراسووة بالمكتبووة المركزيووة أبووو بكوور بلقايوود تلمسووان نموذجووا .رس ــالة ماس ــتر .مس ــتغانم:
جامع ـ ــة عب ـ ــد الحمي ـ ــد ب ـ ــن ب ـ ــاديس (,د.ت) [ .عل ـ ــى الخ ـ ــط] مت ـ ــاح عل ـ ــى الموق ـ ــعe-:
biblio_mosta.dzتمت الزيارة في 2022/03/29 :على الساعة .10:00
89
,هبــة .تطبيووق مبووادئ االدارة العلميووة فووي المكتبووات العامووة دراسووة ميدانيووة .43حمــا
للمكتبة الرئيسية للمطالعة العمومية المجاهد عصوامي بسوكرة .اطروحــة دكتــوراه ,بســكرة:
جامع ـ ــة محم ـ ــد خيض ـ ــر ,كلي ـ ــة العل ـ ــوم االنس ـ ــانية واالجتماعي ـ ــة ,قس ـ ــم العل ـ ــوم االنس ـ ــانية,
[.2019على الخط] متاح على الموقع archives.univ_biskra.dz :تمت الزيــارة فــي:
2022/03/29على الساعة .12:00
.44لعياشة ,بشــرى .دور مواقد التواصل االجتماعي في تسوويق الخودمات دراسوة صوفحة
اتصوواال الجزائوور علووى الفوويس بوووك .رســالة ماســتر .قالمــة :جامعــة 08مــاي ,1945كليــة
العلوم االقتصــادية والتجاريــة وعلــوم التســيير ,قســم العلــوم التجاريــة [ .2019 ,علــى الخــط]
dSpace.univ_guelma.dzتمــت الزيــارة فــي2022/03/05 : متــاح علــى الموقــع:
على الساعة .10:00
.45سايح ,أحالم .عــدوش ,صــفية .اسوتراتيجية تسوويق خودمات المعلوموات فوي المكتبوات
العامة المكتبة الرئيسية للمطالعة العمومية ومدان وجاجي لوالية عين الدفلى نموذجوا.
رسالة ماجستير .خميس مليانة :جامعة خميس مليانة ,كلية العلوم االجتماعية واالنســانية,
قس ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــم العلـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــوم االنس ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــانية[ .2018,علـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــى الخ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــط] متـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــاح عل ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــى الموقـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــع:
despace_univ_Km.dzتمت الزيارة في 2022/03/22 :على الساعة .09:00
ويبوغرافيا:
.46المكتب ـ ـ ـ ــة الرئيس ـ ـ ـ ــية للمطالع ـ ـ ـ ــة ب ـ ـ ـ ــودراي بل قاس ـ ـ ـ ــم بالمس ـ ـ ـ ــيلة مت ـ ـ ـ ــاح عل ـ ـ ـ ــى الموق ـ ـ ـ ــع:
http://www.youtube/com/c/RachidTABIتم ـ ــت الزي ـ ــارة ف ـ ــي 2022/06/18
على الساعة .23:00
.47وثـ ـ ــائقي المكتبـ ـ ــة الرئيسـ ـ ــية الشـ ـ ــهيد بـ ـ ــودراي بلقاسـ ـ ــم – المسـ ـ ــيلة متـ ـ ــاح علـ ـ ــى الموقـ ـ ــع
http://www.youtyube.com/channel/UCzFf-st5C9VP_XSP504GEyQ :
تمت الزيارة في 2022/06/18على الساعة .23:00
.48الص ــفحة الرس ــمية للمكتب ــة الرئيس ــية للمطالع ــة ب ــودراي بلقاس ــم عل ــى ش ــبكة الف ــيس ب ــوك,
[علـ ــى الخـ ــط] متـ ــاح علـ ــى الموقـ ــع bplp.msila.028@GMAIL.comتمـ ــت الزيـ ــارة فـ ــي
2022/06/18على الساعة .23:30
المراجد باللاة األجنبية:
90
jaini, pniti. APLICATON OF SOCIAL MEDIA IN MARKETING LIBRARY& INFORMATION
49.
SERVICES:A GLOBA SERSPEKTIVE. Progresive Academic Reserarch and Reflection,2013,Vol1,.
91
الجمهوريه الجزائرية الديمقراطية الشعبية
وزارة التعليووووم العالوووي و البحث العلموووي
المركز الجامعوووي – سي الحواس – بريكووة
معهد العلوم اإلنسانيووة و العلوم االجتماعية
قسم العلوم االنسانية
شعبة علم المكتبات
في إطار التحضير لنيل شهادة الماستر في علم المكتبات تخصص" إدارة المؤسسات
الوثائقية و المكتبات" وللوقوف على واقد تسويق الخدمات من خالل شبكات التواصل
االجتماعي بمكتبات المطالعة العمومية الجزائرية ،ارتأينا وضد هذا الدليل المقنن للمقابلة
لتاطية الجانب الميداني من دراستنا والموسومة بووو :
107
Résumé
Cette étude est basée sur deux aspects importants, dont le premier est théorique,
étudie la littérature sur le sujet et fournit une vision théorique intégrée sur les
bibliothèques publiques et la mesure dans laquelle elles utilisent les réseaux
sociaux dans la commercialisation de leurs services de bibliothèque. Quant au
deuxième aspect, il s'agit d'une application qui vise à recueillir quelques réponses à
nos questions depuis le lieu de réalisation de l'étude, qui est la principale
bibliothèque de lecture publique, Boudai Belgacem à Msila.
À cette fin, la méthode d'analyse descriptive a été utilisée, et l'outil d'entrevue
standardisé a été utilisé avec les portfolios, les documents et les archives de la
bibliothèque, en plus de l'observation. La mesure dans laquelle la Bibliothèque
publique de lecture, Boudrai Belkacem, utilise les réseaux sociaux dans la
commercialisation de services supplémentaires a été démontrée, jusqu'à ce que
notre étude tente de savoir si l'élément humain travaillant dans la bibliothèque est
en mesure de fournir les services nécessaires et les méthodes modernes. Cette
étude vise également à identifier les réseaux sociaux dont dépendent les
bibliothèques publiques pour commercialiser leurs services, en plus des services et
avantages fournis par le marketing électronique aux bibliothèques via les sites de
réseaux sociaux.
En étudiant cette bibliothèque, nous avons conclu qu'elle manque encore de
nombreux services disponibles et de l'utilisation d'autres réseaux sociaux, mais
qu'elle a certains aspects qui manquent de travail, d'exigences techniques, de
spécialistes et d'infrastructures pour qu'une crise atteigne l'efficacité dans
l'application de l'électronique. promo. . Mots clés Bibliothèque Boudari Belkacem -
Marketing - Services - Réseaux sociaux - Facebook - Twitter
108
Abstract
This study is based on two important aspects, the first of which is theoretical,
studies the literature on the subject and provides an integrated theoretical vision
about public libraries and the extent to which they use social networks in marketing
their library services. As for the second aspect, It is an application That amis to
collect some answers to our questions frome the place of conducting the study,
which is the main library for public reading, Boudrai Belkacem in Msila.
For this propose, the descriptive analytica l méthode was used, and the
standardized interview tool was used with the Library portfolios, documents and
archives, in addition to observation. The extent to which the Public Reading Library,
Boudari Belkacem, uses social networks in the marketing of additional services has
been shown, until our study tried to find out whether the human element working in
the library is able to provide the necessary services and modern methods in them in
the library. This study also aims to identify the social networks on which public
libraries depend in marketing their services, in addition to the services and
advantages provided by e-marketing to libraries through social networking sites.
Many important sources.
Through studying this library, we concluded That It still lacks Manny available
services and the use of other social networks, but It has some aspects That lack
Works, technical requirements, specialists and infrastructure for a crisis to Reich
effectiveness in the application of électronique promotion. . Keywords Boudari
109