Professional Documents
Culture Documents
Archive The00000000000000908754000795
Archive The00000000000000908754000795
" إِنُ أرِيدُ إِلَّا الْإِصْلَاحَ مَا اسْتَطَعْتُ وَمَا تَوْفِيقِيَ إِلَّا بِاللَّهِ عَلَيْهِ
إلى البروفيسور تواتي نور الدين .الذي تحمل مسؤولية تأطير هذا العمل ،والذي لم
يبخل علينا بالنصح و اإلرشاد طيلة إنجاز هذه الدراسة .
إلى الدكتور غريب حسين الذي لم يبخل ال بجهده وال بوقته إلتمام هذا العمل.
الصفحة
إهداء
فهرس المحتويات
فهرس الجداول
فهرس األشكال
بطاقة فهرسيه
مقدمة.
الجانب المنهجي:
.2إشكالية الدراسة07......................................................................
.3تساؤالت الدراسة08......................................................................
.4الفرضيات08 ...................................... .....................................
.5أهمية الدراسة09.........................................................................
.6أهداف الدراسة10 ......................................................................
.7المفاهيم اإلجرائية11 ......................................................................
.8الدراسات السابقة15.......................................................................
.9التعقيب على الدراسات السابقة25..........................................................
.10المقاربة النظرية للدارسة26..............................................................
.11صعوبات البحث41.....................................................................
الجانب النظري:
الفصل األول :تكنولوجيا المعلومات واالتصال الحديثة واستخداماتها.
تمهيد44......................................................................................
تمهيد 125....................................................................................
تمهيد150................................................................................. :
الجانب التطبيقي:
.1مجاالت الدراسة184.....................................................................:
.2مجتمع الدراسة185.......................................................................
.3عينة الدراسة186........................................................................
عرض خصائص العينة189................................................................
.4منهج الدراسة197........................................................................
.5أدوات الدراسة199........................................................................
.6الدراسة االستطالعية204.................................................................
.7التقنيات والطرق اإلحصائية204..........................................................
ثانيا :عرض وتحليل النتائج
-المالحق 260...............................................................................
فهرس الجداول
112 توزيع حضور المؤسسات األجنبية في تونس بحسب النشاط جدول رقم ()02
119 قائمة مؤشرات تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت (ديسمبر جدول رقم ()03
)2008
168 عناصر الجذب السياحي في تونس جدول رقم ()04
169 تطور عدد االسرة في الفنادق بتونس خالل الفترة جدول رقم ()05
2002ـ1990
170 تطور عدد الفنادق بتونس خالل الفترة 1990ـ 2002 جدول رقم ()06
175 تطور حجم السياحة تطور حجم السياحة االلكترونية جدول رقم ()08
178 معدالت الحجز الكترونيا في بعض فروع قطاع السياحة . جدول رقم ()09
182 المغاربية حسب مؤشر التنافسية للسياحة ترتيب الدول جدول رقم ()10
والسفر لعام 2015
186 يوضح توزيع مجتمع البحث جدول رقم ()11
190 توزيع عينة الدراسة حسب الفئات العمرية جدول رقم ()14
191 توزيع العينة حسب متغير المستوى التعليمي جدول رقم ()15
193 يوضح امتالك العينة لألجهزة التكنولوجية وحجم استخدامها جدول رقم ()16
194 يوضح استخدام أفراد العينة لالنترنت ومدة االستخدام جدول رقم ()17
196 يوضح استخدام العينة للتطبيقات التكنولوجية وأنوعها جدول رقم ()18
203 يمثل المتوسطات الحسابية واالنحرافات المعيارية لكل جدول رقم ()19
مجموعة
203 نتائج اختبار ( )Tلداللة الفرق بين متوسطي المجموعتين جدول رقم ()20
206 اإلحصاءات الوصفية الستخدام األجهزة التكنولوجية في جدول رقم ()21
ممارسة السياحة لدى الشباب الجزائري
208 يوضح اإلحصاءات الوصفية الستخدام األجهزة لدى الشباب جدول رقم ()22
التونسي
210 يوضح االحصاءات الوصفية الستخدام االجهزة لدى الشباب جدول رقم ()23
المغربي
212 يوضح اإلحصاءات الوصفية لألجهزة في الدول الثالث جدول رقم ()24
( المغرب ،تونس ،الجزائر )
214 اإلحصاءات الوصفية الستخدام شبكة االنترنت للتعريف جدول رقم ()25
والترويج للمنتوج السياحي لدى الشباب الجزائري
216 اإلحصاءات الوصفية الستخدام شبكة االنترنت للتعريف جدول رقم ()26
والترويج للمنتوج السياحي لدى الشباب التونسي .
218 اإلحصاءات الوصفية الستخدام شبكة االنترنت للتعريف جدول رقم ()27
والترويج للمنتوج السياحي لدى الشباب المغربي .
220 اإلحصاءات الوصفية الستخدام شبكة االنترنت للتعريف جدول رقم ()28
والترويج للمنتوج السياحي لدى شباب الدول الثالث ( تونس
والمغرب والجزائر ).
223 التطبيقات الستعمال الوصفية اإلحصاءات يوضح جدول رقم ()29
التكنولوجية الحديثة في السياحة لدى الشباب الجزائري .
236 قيم اختبار (أنوفا) لتحليل التباين ((ANOVA جدول رقم ()35
فهرس األشكال:
بيبليوغرافيا :ورقة
مالحق
هدفت دراستنا إلى إبراز دور التكنولوجيات الحديثة في الترويج للسياحة وتبيان متطلبات تطبيقاتها
في ظل االوضاع وآثار استخدامها باعتبار السياحة قطاع بديل لقطاع المحروقات خاصة
االقتصادية الصعبة التي تمر بها البالد ،حيث هدفنا إلى معرفة أهمية االجهزة التكنولوجية الحديثة
في زيادة ممارسة السياحة لدى الشباب المغاربي (تونس والمغرب والجزائر) ،وكشف الدور الذي
تلعبه شبكة االنترنات في التعريف والترويج بالمنتوج السياحي لدى الشباب ،كما هدفنا إلى اختبار
التطبيقات التكنولوجية الحديثة في زيادة سرعة الخدمات السياحية ،وكشف معرفة الفروق في
استخدام التكنولوجيا الحديثة لممارسة السياحة بين فئات الشباب الثالث.
وقد بلغت عينة الدراسة ( )400مفردة موزعة على الدول الثالث (:212الجزائر :142 ،المغرب،
: 46تونس) ،وقد تم اختيار العينة بطريقة المعاينة العشوائية الطبقية مستخدمين في الدراسة المنهج
الوصفي (الدراسات االستكشافية ،الدراسات المقارنة) ،كما تم جمع البيانات باستخدام استبيان
الكتروني حول استخدام التكنولوجيا في السياحة موجه للشباب المغاربي من الممارسين للسياحة ،وقد
قمنا بالمعالجة اإلحصائية لفرضيات الدراسة باالستعانة ببرنامج الحزمة اإلحصائية للعلوم
االجتماعية ( ) SPSSباستخدام تقنيات إحصائية هي :مثال ( مقاييس النزعة المركزية ،مقاييس
التشتت ،النسبة المئوية ،التكرارات ،اختبار التجانس (شيفي) اختبار (أنوفا ) لقياس الفروق بين
المجموعات).
-تعتبر االجهزة التكنولوجية الحديثة أداة فعالة في زيادة ممارسة السياحة لدى الشباب المغاربي
استخدام شبكة االنترنت يساهم في التعريف والترويج بالمنتوج السياحي لدى الشباب المغاربي-
تساهم التطبيقات التكنولوجية الحديثة في تنشيط السياحة وسرعة التعريف بالمنتوج السياحي-
الشباب المغاربي
وجود فروق دالة احصائيا في استخدام التكنولوجيا الحديثة لممارسة السياحة بين الشباب-
المغاربي
Abstract:
The sample of the study was 400 individuals distributed among the
three countries (212: Algeria، 142: Morocco، 46: Tunisia). The sample was
selected in the random sampling method using the descriptive approach
(exploratory studies، comparative studies) Data using an electronic
questionnaire on the use of technology in tourism is directed at young
Maghreb tourism practitioners. Statistical analysis of the hypotheses of the
study was carried out using the statistical package of social sciences (SPSS)
using statistical techniques such as: central tendency، dispersion، Skills،
homogeneity test (Sheffi) test (ANOVA) to measure the differences between
the groups
( المتقدمة والنامية ) ،بل أصبحت تعتبر من اكبر الصناعات في العالم لما تحققه من نتائج معتبرة
،والرتباطها بالعديد من القطاعات االقتصادية واالجتماعية والثقافية والتكنولوجية حيث تعد بالنسبة
للعديد من الدول القطاع الذي يعول عليه لدفع عجلة التنمية وتحقيق الرقي في شتى المجاالت ،هذا
لمل لها من آثار ايجابية على المستويين الخاص والعام ( أفراد وشركات ومؤسسات متخصصة و
زيادة رفع إيرادات الدولة ، ).وتماشيا مع التطورات التكنولوجية الخاصة وتداخلها في جميع مناحي
حياة الفرد ،األمر الذي أعطى للتكنولوجيا قوة ومكانة كبيرة في قيادة االقتصاد العالمي على اختالف
قطاعاته .وبالتركيز على االنترنت وتطبيقاتها وعلى أثرها الكبير على الشباب اليوم ،وعلى قدرتها
في اقتحام مجاالت األنشطة االقتصادية كالترويج والتسويق والبيع .خاصة وان البحث عن أفضل
أنواع المنتجات والخدمات واألسعار التنافسي ة التي حققت للفرد حاجياته ورغباته تتم عن طريق شبكة
ونظ ار لخصائص شبكة االنترنت وتطبيقاتها ،خاصة في مجال االتصاالت والتي اتسمت بالسرعة
واالنتشار والتأثيرات الممتدة من الرسالة الى الوسيلة الى الجماهير ،داخل المجتمع الواحد أو بين
المجتمعات ،و في ظل التطورات التي يشهدها قطاع السياحة باعتباره من اهم القطاعات االقتصادية
وأكثرها تأث ار بالمنافسة نتيجة التحديات الكبرى والتطورات الهائلة في مجال صناعة السياحة ،حتم
على هذا القطاع المواكبة لضمان استم ارريتة .مما سمح بظهور مفهوم جديد " السياحة االلكترونية "
الذي أعطت له الدول المهتمة بصناعة السياحة مكانة كبيرة في إنتاج الخدمات والمنتوجات السياحية
والترويج لها وتسويقها وتصريفها ،واالستفادة من الفرص الكبيرة التي توفرها السياحة االلكترونية بزيادة
معدل النمو االقتصادي ،ومساهمتها في زيادة حركة التجارة الخارجية .فالسياحة االلكترونية تضمن
للمستثمرين اإلقبال المتزايد والدائم للزوار باعتبارهم زبائن محتملين والحفاظ على الزبائن الدائمين ،من
عرف القطاع السياحي في كل من تونس والمغرب في السنوات األخيرة تطو ار كبي ار ومساهمة فعالة
في اقتصادياتهما وبإيرادات معتبرة ـ رغم األوضاع السياسية واالجتماعية التي مر بها البلدين ـ في
نجده في الجزائر قطاع ضعيف وهزيل وغير مستقر رغم المقومات الكبيرة واالستراتجيات المتتالية
للنهوض به .رغم تشابه الدول الثالث ثقافيا واجتماعيا وتاريخيا ودينيا ،مع وجود افضلية اقتصادية
للجزائر .
تناولنا في هذه الدراسة تاثير التكنولوجيا ت الحديثة في السياحة ومدى تأثر الشباب المغاربي بها
الجانب المنهجي و تناولنا فيه أسباب اختيار الموضوع وإشكالية الدراسة وطرحنا مجموعة من
التساؤالت ،كما قمنا بصياغة الفرضيات وحددنا أهداف وأهمية الدراسة ،كما عرجنا على الدراسات
السابقة التي تناولت جوانب من متغيرات الدراسة كما تم التعقيب على هذه الدراسات مبرزين مدى
االستفادة منها ومحددي للمفاهيم النظرية واإلجرائية ،كما تبنينا المدخل الوظيفي ومدخل االستخدامات
واإل شباعات كمقاربة نظرية لهذه الدارسة وعرضنا أهم الصعوبات البحثية التي واجهتنا
الفصل األول :يتناول تكنولوجيا المعلومات واالتصال الحديثة واستخداماتها وتطرقنا فيه الى
مفهوم التكنولوجيا الحديثة وخصائص ومميزات التكنولوجيا الحديثة والتطبيقات التكنولوجية الحديثة
(الشبكات االجتماعية) كإطار مفاهيمي ثم تناولنا أثر تكنولوجيا المعلومات واالتصال الحديثة على
النشاط السياحي موضحين أسباب التوجه نحو التكنولوجيات الحديثة والعوامل الداعمة لتطوير الدور
االستراتيجي للتكنولوجيات الحديثةو جهود الدول الثالث (تونس ،المغرب ،الجزائر) في إدخال
الفصل الثاني :يتطرق إلى الشباب واستخدام التكنولوجيات الحديثة ،حيث عرجنا إلى مفهوم
الشباب وسماته وخصائصه ودوافعه وحاجياته مبرزين الثقافة الرقمية لدى الشباب وأهم تأثيرات
الفصل الثالث :يتطرق الى السياحة في شمال افريقيا من خالل توضيح مقومات ومحددات
السياحة في الدول الثالثة واستخدامات السياحة االلكترونية فيها واهم الجهود المبذولة للدول في
تطبيقها واهم العراقيل والمصاعب التى تحول دون تطويرها وأنهينا الفصل بخالصة.
الجزء األول :يتضمن اإلجراءات المنهجية للدراسة ،حيث ذكرنا حدود الدراسة ومجتمع الدراسة
وحددنا نوع وحجم العينة ثم اخترنا منهج الدراسة واألدوات البحثية المناسبة لها ،ثم تطرقنا الى
الجزء الثاني :خصصناه لعرض نتائج الدراسة ومناقشتها وتحليلها استنادا إلى نتائج الدراسات السابقة
من خالل المعالجة اإلحصائية لفرضيات الدراسة ومقارنتها بنتائج الدراسات السابقة واستخالص ما
ثم أنهينا الدراسة بخاتمة متبوع ًة باالقتراحات التي استخلصناها من نتائج دراستنا ،كما أرفقنا
الدراسة بالمراجع المستخدمة والمالحق المتمثلة في استبيان ونتائج المعالجة اإلحصائية المحسوبة
الفرضيات -
ترجع أسباب اختيارنا لهذا الموضوع لعدة أسباب ذاتية وموضوعية أثارة اهتمامنا به دون غيره
،ومن هذه األسباب والدوافع نجد:
ـ سبب اجتماعي يكمن في ان السياحة ظاهرة اجتماعية يكمن مالحظتها في كل المجتمعات على
مدى تطورها .
ـ سبب اقتصادي كون الظاهرة ـ صناعة السياحيةـ مورد مالي يمكن االعتماد عليه وبديل اقتصادي
هام في الوقت الراهن .
ـ سبب إعالمي وهو إعطاء مجال لدراسة وتحليل الظاهرة السياحية بكل جوانبها على المستوى
اإلعالمي ،ونشر ثقافة سياحية تتماشى والتطورات التكنولوجية الحاصلة .
ـ سبب اتصالي :السياحية ظاهرة عالمية لها شكلها الخاص في التواصل والتقريب بين األمم
والشعوب .
ـ سبب تكنولوجي :سرعة التطورات التكنولوجية ،وإدخال استخدامها في جميع مناحي الحياة مما
أنتج مجتمع جديد ذو خصائص جديدة (مجتمع المعلومات ).
سبب ثقافي :باعتبار الظاهرة السياحية ظاهرة ثقافية ـ تساهم في نشر ثقافة السلم واألمن ـ حيث
يطلق عليها النظائر الثقافة .
ـ الرغبة العلمية وميولي لهذا النوع من الدراسات التي تهتم بالسياحة والبيئة
ـ قلت الدراسات التي اهتمت بهذا الشكل السياحي (السياحة االلكترونية ) خاصة في الجزائر
ـ محاولة فهم حقيقة وواقع السياحة في الجزائر عامة والسياحة االلكترونية خاصة بالمقارنة مع
الدول الجوار تونس والمغرب ،والمساهمة في دفع االستثمار فيها خاصة واننا نعتمد على موارد
اقتصادية نادرة جدا خارج قطاع البترول.
عرفت السياحة كظاهرة إنسانية تطورات متسارعة ارتبطت بالتطورات العلمية واالقتصادية
والثقافية واالجتماعية والتكنولوجية ،حيث زادت أهميتها في حياة الفرد الحالي ،وأصبحت صناعة
قائمة بحد ذاتها ،فاعتمدت عليها اقتصاديات العديد من الدول ،خاصة في ظل التحوالت الجذرية
التي شهده االقتصاد العالمي ،وتماشيا مع التطورات التكنولوجية الخاصة وتداخلها في جميع مناحي
حياة الفرد ،األمر الذي أعطى للتكنولوجيا قوة ومكانة كبيرة في قيادة االقتصاد العالمي على اختالف
قطاعاته .
وبالتركيز على االنترنت وتطبيقاتها وعلى أثرها الكبير على الشباب اليوم ،وعلى قدرتها في اقتحام
مجاالت األنشطة االقتصادية كالترويج والتسويق والبيع .
خاصة وان البحث عن أفضل أنواع المنتجات والخدمات واألسعار التنافسية التي حققت للفرد
حاجياته ورغباته تتم عن طريق شبكة االنترنت .
ونظرا لسمات التكنولوجيات الحديثة خاصة في مجال االتصاالت والتى اتسمت بالسرعة واالنتشار
والتأ ثيرات الممتدة من الرسالة الى الوسيلة الى الجماهير ،داخل المجتمع الواحد أوبين المجتمعات،
و في ظل التطورات التي يشهدها قطاع السياحة باعتباره من اهم القطاعات االقتصادية وأكثرها
تأثرا بالمنافسة نتيجة التحديات الكبرى والتطورات الهائلة في مجال صناعة السياحة ،مما حتم على
هذا القطاع المواكبة لضمان استمرارية .
مما سمح بظهور مفهوم جديد " السياحة االلكترونية " الذي أعطت له الدول المهتمة بصناعة
السياحة مكانة كبيرة في انتاج الخدمات والمنتوجات السياحية والترويج لها وتسويقها وتصريفها
،واالستفادة من الفرص الكبيرة التي ت وفرها السياحة االلكترونية بزيادة معدل النمو االقتصادي
،ومساهمتها في زيادة حركة التجارة الخارجية .فالسياحة االلكترونية تضمن للمستثمرين اإلقبال
المتزايد والدائم للزوار باعتبارهم زبائن محتملين والحفاظ على الزبائن الدائمين ،من خالل التأثير
فيهم بتحريك دوافعهم وفهم حاجياتهم .
ولكي يتم تحقيق االستفادة النوعية من السياحة االلكترونية فانه من الضروري توفير متطلباتها
األساسية من البني التكنولوجية والتنظيمات التشريعية المتعلقة بتطبيقها ،وتذليل العقبات التي تواجه
استخدام هذه التقنية في مجال صناعة السياحة .
ومما سبق ومن أجل اإللمام بجوانب هذه الدراسة تم طرح اإلشكالية التالية :
ـ ما هو أثر التكنولوجيات الحديثة على السياحة لدي الشباب المغاربي( تونس المغرب ،الجزائر)؟
ـ ماهي أهم الوسائل والتطبيقات التكنولوجية لإلعالم واالتصال االكثر استخداما لدى الشباب
المغاربي ،في تعرفه على المنتجات والخدمات السياحية .
ـ ماهي اآلثار الناجمة من استخدام التكنولوجيا في مجال صناعة السياحة والترويج لها ؟
بهدف تنظيم وتوجيه جهودنا في البحث بشكل سليم توجب علينا طرح فرضيات قائمة على
أسس علمية ومعرفية قابلة للتحقق منها من خالل المعالجة اإلحصائية ،وتماشيا مع السياق النظري.
والتي جاءت صياغتها على النحو التالي :
الفرضية العامة :
ساهم استخدام التكنولوجيات الحديثة في زيادة ممارسة السياحة لدى شباب تونس المغرب و
الجزائر .
الفرضية االولى :يساهم استخدام األجهزة التكنولوجية الحديثة في زيادة ممارسة السياحة
لدى شباب تونس والمغرب والجزائر
الفرضية الثانية :يساعد استخدام شبكة االنترنت في التعريف والترويج بالمنتوج السياحي
لدى شباب تونس والمغرب والجزائر
الفرضية الثالثة :تساعد ا لتطبيقات التكنولوجية الحديثة في سرعة الخدمات السياحية بما
تتطلبه احتياجات شباب تونس والمغرب والجزائر
توجد فروق ذات داللة إحصائية في استخدام التكنولوجيا الحديثة الفرضية الرابعة :
لممارسة السياحة بين شباب الجزائر والمغرب وتونس
ـ عرف مجال االتصاالت والتكنولوجيات الحديثة حركية كبيرة وتغيرات متسارعة وجذرية ،
صاحبتها تحوالت في مجال استخدامها لدى الجمهور و اضافة حلول وخيارات وتسهيالت لدى
مستخدميها ،مما سمح ببروز عدة مفاهيم ذات صلة كالسياحة االلكترونية ،حيث أولت الدول
اهتماما بالغا له بغيت تطوير منتجاتها الصناعية وتصريفها وجلب اكبر عدد من الزبائن ،حيث
سنحاول في هذه الدراسة التطرق الى مفهوم وخصائص السياحة االلكترونية واالستراتيجيات
المطبقة لتفعيل هذه التقنية ،واهم المعيقات التى توجه تطبيقاها في الدول الثالث محل الدراسة
ـ تستمد هذه الراسة اهميتها وخصوصيتها من التعبير عن الحقائق الواقعية لظاهرة صناعة السياحة
وأهميتها في اقتصاد العديد من الدول ،حيث تثمل المصدر الرئيسي لها .
ـ ستمد هذه الدراسة اهميتها من كونها تبحث في العالقة بين جمهور التكنولوجيا الحديثة وتطبيقاتها
من فئة الشباب ومجال صناعة السياحة من منظور وظيفي ،فهي توظف إطارا منهجيا للنظرية
وفق تحليلها الذي يهتم بتفسير االتجاهات و االنشطة الخاصة بالمؤسسات في ضوء الوظيفية
حاجات المجتمع ،ويفترض مسبقا ان الحاجات أساسا في عملية مستمرة ومنظمة ومتكاملة تتطلب
دوافع توجيهية وتكييف ،وهي بهذا تمثل نوعا من المقاربة المنهجية تكشف لنا مدى تتطابق نتائجها
النظرية مع مستخدمي التكنولوجيات الحديثة من فئة الشباب .
ـ كما تستمد هذه الدراسة اهميتها بكونها اهتمت بدراسات الجمهور ،خاصة وانها تعرضت لجمهور
ثالث د ول تونس المغرب الجزائر ،واتخذت فئة الشباب كعينة ،إذ تعتبر هذه العالقة ـ الشباب
بالتكنولوجيات الحديثة ـ من المواضيع التي تجلب انتباه العديد من الباحثين في مختلف الميادين
النفسية واالجتماعية و التربوية ،لكون فئة الشباب هم أكثر تطلعا للتكنولوجيا الجديدة لإلعالم
واالتصال ،وكذا اهمية هذه المرحلة في حياة االنسان في بمثابة وثبة محملة بتغيرات بيولوجية
وتطورات نفسية واجتماعية ودوافع وحاجات يتوجب تحقيقها ،كما ان هذه المرحلة العمرية لها
خصائصها الثقافية والسلوكية وطريقة حياة واستجابة تميزهم عن غيرهم من الفئات العمرية
االخرى .
يتوجب على باحث وفي أي مجال بحثى تحديد أهدافه "،فالباحث عندما يختار موضوعا
اجتماعيا لبحثه العلمي ،يضع في اعتباره في الوقت نفسه االهداف التي يرمي إليها بحثه " ، 1ولكل
دراسة علمية هدفان ،هدف علمي و أخر عملي وفي دراستنا هذه التي تعمل على إبراز دور
التكنولوجيات الحديثة في ظهور السياحة االلكترونية ،ودراسة واقعها وافاقها ومدى تطبيقها
واستخدامها في كل من الجزائر تونس المغرب ،يمكن التطرق الى الهدفين من خالل:
سامية حسن الساعاتي ،تصميم البحوث االجتماعية ،نسق منهجي جديد ،دار النهضة العربي ،بيروت 1982،ص911
ـ االهداف العلمية :
ـ ابراز دور التكنولوجيات الحديثة في الترويج للسياحة ،وتبيان متطلبات تطبيقاتها ،وآثار
استخدامها .
ـ التعرف على اهم الوسائل والتطبيقات التكنولوجية لإلعالم واالتصال االكثر استخداما لدى
الشباب المغاربي ،في تعرفه على المنتجات والخدمات السياحية .
ـ عرض وتحليل وتفسير حال السياحة االلكترونية في كل من المغرب تونس والجزائر ومدى
استخدامها لدى الشباب المغربي .
ـ كشف القيمة العلمية "السوسيو-إعالمية " للظواهر الجديدة مثل السياحة االلكترونية ،وابراز
الواقع الحقيقي لها بطريقة علمية و موضوعية .
ـ ابراز الجهود المبذولة والتصورات المستقبلية للسياحة االلكترونية في الدول الثالث ،في خضم
التطورات الحديثة التي تشهدها صناعة السياحة على المستوى العالمي .
ـ محاولة ابراز أهمية الموضوع ( السياحة االلكترونية ) في ظل االوضاع االقتصادية الصعبة التي
تمر بها البالد ،والوقوف على الجهود المبذولة لتطوريها .
ـ االجابة عن التساؤالت المطروحة ،واختبار صحة الفرضيات أو عدم صحتها من خالل اظهار
الوضع الحالي للسياحة االلكترونية وتقديم تصور لها .
ـ تقديم مجموعة من االقتراحات من خالل الدراسة التطبيقية كمحاولة لتطوير هذه التقنية في المجال
السياحي .
يعد تحديد المفاهيم اإلجرائية أحد أهم الخطوات في البحث العلمي ،وهذه المفاهيم هي مجموعة
من المترادفات التي تحل محل الشيء المراد تعريفه ،حيث تكون هذه المترادفات كفيلة بأن تعطي
الفهم الالزم .ويعرف المفهوم " انه ليس فقط مساعد من اجل الحصول على نتيجة ،لكن هو طريقة
للتصور واالدراك ،فالمفهوم يضع الخط االول وسط مجموعة من الظنون التي تعيق الباحث،" 2
وبما ان التعريف االجرائي هو الجهد الشخصي للباحث ،من خالله يقدم تعريفا يتماشى وطبيعة
موضوعه .ولهذا قمنا بتحديد مجموعة من المفاهيم تماشيا مع الجانبين النظري والتطبيقي
،واعطيناها تعاريف عملية معبرين من خاللها عن ماذا نقصد من وراء استخدامنا لهذه المفاهيم .
واالثر هو نتيجة االتصال وهو يقع على المرسل والمتلقي على السواء ،كما أن كلمة أثر في مجال
تكنولوجيا االعالم واالت صال ترجع الى أية نتائج يمكن أن تنجم عن عمل وسائل االتصال
الجماهيرية سواء كانت تلك النتائج مقصودة أو غير مقصودة .
مفهوم التكنولوجيا الحديثة :التكنولوجيا الحديثة هي أداة أو آلية أو تقنية تساعد على انتاج أو
توزيع أو تخزين أو استقبال أو عرض البيانات .كما تعرف التكنولوجيا الحديثة بانها البيانات
والمعلومات والمعارف ،وأدواتها األساسية بال منازع هي الكمبيوتر وبرمجياته ،التي تستهلك طاقته
الحسابية في تحويل هذه المادة الخام إلى سلع وخدمات معلوماتية ،من خالل التفاعل الفوري بين
االنسان واآللة ،او من خالل أساليب البث المباشر وغير المباشر ،أو من خالل شبكات البيانات التي
تربط بين االجهزة وبين وحداتها الطرفية .
والتكنولوجيا الحديثة في هذه الدراسة هي كل التكنولوجيات المتعلقة بعمليات المعالجة واالنتاج وبث
المعلومات وتبادلها ،والتي تجمع ـ التكنولوجيات الحديثة ـ بين تكنولوجيا المعلومات المتمثلة في
2
Benoit Gauthier، recherche sociale de problématique a la collecte des données ،3edition ،presse unv du Québec ،
canada ; 1998 p 68.
المكونات المادية لألجهزة والتطبيقات وتكنولوجيا االتصاالت التي اتسمت بالسرعة والتأثيرات
الممتدة من الرسالة والوسيلة الى الجمهور والتي تمثلت في شبكة اإلنترنت .
وتعتبر كلمة الحداثة المضافة الى مصطلح التكنولوجيا نسبية ،ألنها تتوقف على مدى تطور
المجتمع وعلى مدى التسارع الزمني فما هو حديث االن قديم في زمن أخر .
تعني كلمة السياحة في معناها األول السفر واإلقامة المؤقتة خارج مكان السكن مفهوم السياحة :
األصلي ،سافر الناس في الماضي ألهداف مختلفة منها التعرف على العالم ودراسة اللغات
األجنبية .3أما السياحة بالمفهوم الحديث فيعود لأللماني" جوبيير فولر" بأنها" :ظاهـــرة طبيعية من
ظواهـر العصر الحديث تنبثق من الحاجة المتزايدة إلى الراحة وتغيير الهواء ،وإلى مولد اإلحساس
بجمال الطبيعة ونمو هذا اإلحساس ،والشعور بالبهجة والمتعة ،واإلقامة في مناطق لها طبيعتها
الخاصة وأيضا نمو االتصاالت وخاصة بين الشعوب وأوساط مختلفة بين الجماعات اإلنسانية ،وهي
االتصاالت التي كانت ثمرة اتساع نطاق التجارة والصناعة وثمرة وسائل النقل" .وقد ركز هذا
التعريف على الجانب االجتماعي وأهمل الجانب االقتصادي التي تلخصت على االستجمام وتغيير
الجو والمحيط الذي يعيش فيه اإلنسان لتذوق نشوة " االستمتاع بجمال الطبيعة".4
كما عرفها العالم االقتصادي النمساوي "شوليرن شراتنهومن" عام 1910بأنها" :5االصطالح الذي
يطلق على أي عمليات خصوصا العمليات االقتصادية التي تتعلق بإقامة وانتشار األجانب داخل
وخارج منطقة معينة أو أية بلدة ترتبط بهم ارتباطا مباشــرا".
بأنها "مجموعة األنشطة المتعلقة بالسفر والتنقل و أما في دراستنا هذه يمكن تعريف السياحة
اإلقامة خارج مقر السكن العادي ألغراض متعددة ،وهي وسيلة لالتصال الفكري والثقافي بين
األفراد ،بهدف التنزه والترفيه والتسلية "
-مروان السكر ،مختارات من االقتصاد السياحي ،مجدالوي للنشر والتوزيع ،عمان ،األردن ،1999 ،ص .13 3
-أحمد الجالد ،التخطيط السياحي والبيني بين النظرية والتطبيق ،عالم الكتاب ،ط ،1القاهرة ،1988 ،ص .18 4
-محمود كامل ،السياحة الحديثة علما وتطبيقا ،القاهره :الهيئه المصريه العامه للكتاب ،1975 ،ص .16 5
مفهوم السياحة االلكترونية :
يعتبر مفهوم السياحة االلكترونية من المفاهيم الحديثة في علم السياحة ،حيث يشير الى استخدام
األعمال االلكترونية في المجاالت المختلفة للسياحة ،من اجل تفعيل عمل الموردين السياحيين
وصوال إلى تسهيالت أكثر فعالية للمستهلكين السياحيين النهائيين .
وقد عرفتها المنظمة الدولية للسياحة االلكترونية " بأنها تلك الخدمات التي توفرها تكنولوجيا
6
المعلومات واالتصال بغرض إنجاز وترويج الخدمات السياحية والفندقية عبر مختلف الشبكات "
كما تعرف بأنها نمط سياحي يتم تنفيذ معامالته بين األطراف من خالل استخدام التكنولوجيا
المعلومات واالتصال ،بحيث تتالقي فيه عروض الخدمات السياحية مع رغبات السائحين في قبول
الخدمة المقدمة عبر االنترنت.7
أما في هذه الدراسة فقد عرفنا السياحة االلكترونية إجرائيا بأنها " عبارة عن نمط سياحي تتم فيه
المعامالت السياحية كاإلعالن عن الخدمات السياحية و وبيعها وتبادل المعلومات واآلراء وعقد
الصفقات وإبرام العقود ،وسداد المستحقات عن طريق استخدام التكنولوجيا الحديثة ،حيث يتم من
خالله تفعيل عمل الموردين السياحين والوصول الى تسهيالت أكثر جاذبية للمستهلكين السياحيين"
مفهوم شبكات التواصل االجتماعية :يعد مفهوم شبكات التواصل االجتماعي من بين المفاهيم
الحديثة التي عكست التطور التقني الستخدام التكنولوجيات الحديثة ،وأطلق هذا المفهوم على جميع
استخدامات شبكة االنترنت ،لتقديمها خاصية التواصل بين األفراد والجماعات ،وتبادل األفكار
واآلراء والمعلومات والصور والفيديوهات فيما بينهم .
و تعرف مواقع التواصل االجتماعي بأنها منظومة الشبكات االلكترونية التي تسمح للمشتركين
فيها بإنشاء موقع خاص به ،ومن ثم ربطه من خالل نظام اجتماعي الكتروني من أعضاء آخرين
لديهم االهتمامات والهويات نفسها ،كما تعرف " بانها تركيبة اجتماعية إلكترونية تم صناعتها من
أفراد أو جماعات أو مؤسسات ،قد تعكس هذه التركيبة طبيعة الوضع االجتماعي او الطبقة التي
ينتمي إليها الفرد .
6
2016ـhttp//:www .IOETI.com/sabject /E-Tourism ،date entre de site 12-03
7باسل مروان ،القطاع السياحي في ظل العولمة ،دار الهناء للنشر ،لبنان ،2008،ص 18
كما عرفتها هبة محمد خليفة بانها " مواقع الشبكات االجتماعية هي صفحات الويب ،التي يمكن أن
تسهل التفاعل النشط بين األعضاء المشتركين في هذه الشبكة االجتماعية الموجودة بالفعل على
االنترنت ،وتهدف الى توفير مختلف وسائل االهتمام ،والتي من شأنها تساعد على التفاعل بين
األعضاء "
وقد عرفنا شبكات التواصل االجتماعي إجرائيا في هذه الدراسة بأنها " مواقع اجتماعية تفاعلية
تتيح لمستخدميها من خالل واقع افتراضي تكون عالقات بأصدقاء جدد ،تجمعهم اهتمامات
ونشاطات مشتركة كالسياحة بالرغم من اختالف وعيهم وتفكيرهم وثقافتهم ،وظروف حياتهم ،
وهي عبارة عن منافذ للتعبير عن آرائهم وأفكارهم في العروض السياحية المختلفة ،وللبحث عن
احتياجاتهم السياحية ،من خالل تبادل التجارب والمعارف والمعلومات والصور والفيديوهات
،إضافة إلى تقديم العديد من الخدمات التي تسهل لمستخدميها ـ كانوا متعاملين او مستهلكين
سياحيين نهائيين ـ مثل ال بريد االلكتروني والمحادثات الفورية ،وخاصية عرض الصور
والفيديوهات السياحية المختلفة .
مفهوم الشباب :الشباب هم أكثر الشرائح االجتماعية تفاعال مع التغيير الحاصل في المجتمع
وخاصة التغيير التكنولوجي ،كما ان الشباب قابل للتغير والتوجيه وأن المصادر التغيرية تتصل
بفكرة االكتشاف واالختراع وبخاصة ما يتعلق بدور تكنولوجيات اإلعالم واالتصال الحديثة في
التغييرات وتتعلق بوضع الشباب واتجاهاتهم ومواقفهم. 8
والشباب في هذه الدراسة نعنى بهم فئة عمرية محددة من المجتمع ،تمتد من سنة 18الى 35سنة ،
تتميز هده الفئة بخصائص نفسية واجتماعية وثقافية تميزها عن باقي الفئات األخرى ،تتسم
باستخدامها للتكنولوجيا الحديثة و تهتم بممارسة السياحة .
تعتبر عملية عرض وتقييم الدراسات السابقة ركيزة أساسية في البحث العلمي ،حيث تساعد
الباحث في بناء أسس علمية وعملية لبحثه من خالل نتائجها واالنتقادات الموجه لها
8سامية الساعاتي ،الشباب والتغيير االجتماعي ـسلسلة شبابنا أمالنا ـ ،الدار المصرية اللبنانية ،سنة ، 2003ص 19
ولقلة دراسات سابقة تتعلق بمتغيرات بحثتا بصورة مباشرة خاصة من الزاوية اإلعالمية ،اعتمدنا
في عرض الدراسات السابقة على تقسيمها الى دراسات تناولت متغير التكنولوجيا وقسم أخر تناول
متغير السياحة في حين حاولنا في جزء ثالث عرض الدراسات التي جمعت بين المتغيرين .
الدراسة األولى :بعنوان تكنولوجيا المعلومات واالتصال ودورها في تفعيل نشاط التسويق
9
بالمؤسسة:
هدفت هذه الدراسة إلى إبراز أهمية ووزن تكنولوجيا المعلومات بالنسبة للمؤسسة الحديثة وتقريب
مختلف المفاهيم الخاصة بتكنولوجيات المعلومات واالتصال ،ومعرفة االتجاهات الحالية والمستقبلية
التي يأخذها التسويق في ظل تكنولوجيا المعلومات.
حيث استخدم الباحث المنهج التحليلي لتحليل العالقة التأثيرية بين المتغيرين المدروسين ،كما
استخدم دراسة حالة لدراسة حالة مؤسسة ""SAMHA
ليست جميع التطبيقات والوسائل الخاصة بتكنولوجيا المعلومات واجبة االستغالل في نشاطات -
المؤسسة بل يتعين على المؤسسة اختيار التكنولوجيا المناسبة لنشاطها
تتيح تكنولوجيا المعلومات للمؤسسة فرصا كثيرة لتحقيق أهدافها (زيادة االنتاجية وتقليل -
التكاليف وتوسيع قاعدة عمالئها)
تكنولوجيا المعلومات المتقدمة المتمثلة في االنترنات وسيلة قوية لخلق التميز وبناء -
االستراتيجية المناسبة للمؤسسة.
9جمال ملكي ( ،تكنولوجيا المعلومات واالتصال ودورها في تفعيل نشاط التسويق بالموسسة) كلية العلوم االقتصادية والعلوم التجارية ،جامعة الجزائر ،3
2011
تكنولوجيا المعلومات واالتصال -
الدراسة الثانية :بعنوان أثر تكنولوجيا المعلومات واالتصال الحديثة على التسيير االستراتيجي
10
للمؤسسات االقتصادية:
جاءت هذه الدراسة لتبرز الدور االستراتيجي لتكنولوجيا المعلومات واالتصال في تحقيق الميزة
التنافسية والتطوير التنظيمي وتحقيق الجودة الشاملة والوقوف على واقع المؤسسات االقتصادية
الجزائرية ،ومدى استفادتها من تطبيقات التكنولوجيا الحديثة خاصة في ظل التحوالت والتحديات
الجديدة التي يفرضها المحيط على المؤسسات المعاصرة.
حيث طرحت الباحثة اشكالية بحثها على النحو التالي :ماهو أثر تكنولوجيا المعلومات واالتصال
الحديثة على التسيير االستراتيجي للمؤسسات االقتصادية ؟
ولمعالجة هذه االشكالية وتكوين اطار نظري وفكري استخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي
لعرض ظاهرة االقتصاد المعرفي وتحليل اهمية التسيير االستراتيجي للمنظمات ودور تكنولوجيا
المعلومات واالتصال في تحقيق المزايا التنافسية ،كما استعانت الباحثة بمنهج دراسة حالة لدراسة
وتقييم واقع تأثير تكنولوجيا االتصال واالعالم على التسيير االستراتيجي حيث اختارت مؤسسة
موبيليس كعينة لها حيث أمتدت من سنة الى 2004الى 2012كمجال زمني لها
توسيع استخدام تطبيقات تكنولوجيا المعلومات واالتصال في منظمات االعمال يؤدي الى -
زيادة إيراداتها وتقليل تكاليف الخدمة المعروضة وحل الكثير من المشاكل اإلدارية
استخدام تكنولوجيا المعلومات واالتصال يمكن المسيرين والمدراء من الحصول على -
معلومات هامة عن حجم السوق وقوة المنافسين وتغير أذواق المستهلكين وخصائصهم الثقافية وكذا
الوسائل التكنولوجية المستخدمة في الترويج
10بلقيدوم صباح ،أثرتكنولوجيا المعلومات واالتصال الحديثة على التسييراالستراتيجي للمؤسسات االقتصادية ،رسالة دكتوراه غير منشورة كلية العلوم
االقتصادية وعلوم التسيير ،جامعة قسنطينة ،الجزائر 2013 ،
وعي وإدراك المؤسسات بأن أداء األعمال بكفاءة وفعالية يتطلب استخدام تكنولوجيا متطورة -
واستثمار في طاقاتها البشرية من اجل إيجاد برامج لتبسيط وتسهيل إجراءات العمل وتفير معلومات
للعمالء لكسب والئهم وزيادة عددهم
هدفت هذه الدراسة لمراجعة التطورات الحديثة في إستراتيجية الترويج والتي تظهر النمو المتزايد
لتأثير المجموعات المتصلة عن طريق االنترنت في بناء سمعة جيدة لمنتجات الشركات وتوطيد
عالقات طيبة مع الزبائن وقد استخدمت الباحثتان منهج دراسة الحالة في تحقيقهم في استخدام
التكنولوجيا الحديثة من جانب الشركات الريادية في منطقة غرب لندن ،حيث تم استعراض 30
حالة دراسية وذلك لتوضيح أثر الشبكات االجتماعية واكتشاف الفرص والمخاطر المتعلقة بهذه
الوسائل من الترويج .
وقد خلصت الدراسة إلى ان شبكات التواصل االجتماعية تلعب دورا محوريا في التسويق المحلي
والدولي وأن الشبكات االجتماعية سوف ترسم مستقبل التسويق داخليا وخارجيا .حيث أنها تساعد
على تحويل التركيز التقليدي على السيطرة مع نهج تعاوني مفتوح و الذي هو أكثر مالئمة للنجاح
في بيئة األعمال الحديثة.
الدراسة الرابعة :بعنوان " استخدام الشباب الجامعي لوسائل اإلعالم التقليدية والجديدة "12
تهدف هذه الدراسة الى التعرف على عادات وانماط استخدام الشباب لوسائل االعالم التقليدية ونماذج
االعالم الجديد ،واالشباعات المحققة جراء كثرة االستخدام لكل نماذج االتصال القديمة والجديدة .
حيث طرح الباح ث اشكاليته على النحو " هل ستقضي نماذج اإلعالم الجديد من حيث االستخدام
اعتمد الباحث على منهج دراسة الحالة حيث اختار عينة على األزمنة اإلعالمية األخرى؟
11
Lisa Harris & Alan Rae، " The Online connection : Transformingmarketing strategy for Small businesses " ،
Journal Of business strategy ،2010; Vol. (31) ، no 02
نصير صالح بوعلى ،استخدام الشباب الجامعي لوسائل االعالم التقليدية والجديدة ـ دراسة حالة ـ ،مجلة رؤية مستقبيلة ،سنة .2014 12
قوامها 400مفردة من الشباب الجامعي بجامعة الشارقة ،توصلت الدراسة الى العديد من النتائج
أهمها ان القراءة والمطالعة التقليدية لدى شريحة الطلبة تقهقرت الى الوراء ،ونفس الشيء بالنسبة
لالستماع ومشاهدة اإلذاعة فقد عرفت تراجعا كبيرا ،اما فيما يخص مشاهدة التلفزيون فان جمهور
الشباب يولى اهتمام له خاصة القنوات التلفزيونية الخاصة والمتخصصة وانتشارها ،اما فيما يخص
تأثيرات وسائل اإلعالم الجديدة فانها خلقت جيال اكتسب ثقافة تقنية قد التفيده في التراكم الثقافي
والتاريخي والمعرفي في المجتمع ،ومقابل ذلك أكتسب من خاللها مهارات فنية عالية جعلته يميل
اكثر للسكون واالمتثالية.
الدراسة الخامسة :بعنوان " استخدامات الشباب المغربي لوسائل االتصال الحديثة " 13
ركزت هذه الدراسة على عينة من الشباب المغربي لمعرفة كيفية تعاملهم مع وسائل االتصال
الحديثة وتأثرهم بها ،وكذلك التعرف على آرائهم في محتواها بهدف فهم سولوكياتهم االتصالية ،
وركزت الدراسة على الوسائط االتصالية التي يتعرض لها الشباب في المملكة ،وحجم التعرض
للمضامين االتصالية التي يتعرض لها الشباب في المغرب ،واالشباعات التي يحققونها منها ،ومدى
تعامل الشباب المغربي مع التقنيات المرتبطة بالطرق السريعة للمعلومات ،ومدى استعدادهم للتعامل
معها مستقبال ،استخدمت الباحث المن هج الوصفي التحليلي ،حيث استخدم أداة االستنان والمالحظة
وقد أكدت الدراسة أن الشباب المغربي يتعرض لمختلف وسائل االتصال في جمع المعلومات ،
بشكل نشط يوميا ،وان هذا التعرض يتسم بالتنوع ،حيث يشمل على غرار االنترنات وتطبيقاتها
المختلفة معظم وسائل االتصال الجماهيرية ،وعلى رأسها التلفزيون الذي تشاهده نسبة كبيرة من
الشباب لمدة تفوق ثالث ساعات يوميا ،كما يقبل الشباب على وسائل االتصال المطبوعة من جرائد
ومجالت .
محمود جباري ،استخدامات الشباب لوسائل االتصال في المغرب ،المجلة التونسية لعلوم العالم واالتصال ،العدد ، 31تونس 2010 13
ثانيا :دراسات متعلقة بالسياحة:
الدراسة السادسة :بعنوان األداء واألثر االقتصادي واالجتماعي للسياحة في الجزائر وتونس
14
والمغرب
عالجت واقع قطاع السياحة في الجزائر بالمقارنة مع نظيره في تونس والمغرب من خالل الوقوف
على اآلثار المترتبة من أداء قطاع السياحة على الجوانب االقتصادية واالجتماعية لهذه الدول ،حيث
تناولت في مجمل هذه الدراسة المقومات السياحية الطبيعية والتاريخية والحضارية في كل من الدول
الثالثة ،وأهم مؤشرات السياحة في الجزائر وتونس والمغرب واآلثار السياحية والمشكالت
المعاصرة للسياحة في هاته الدول.
استخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي المقارن من اجل الوقوف على الواقع السياحي في كل من
هاته الدول
ضعف القطاع السياحي يعود أساسا إلى إهماله في مختلف برامج التنمية االقتصادية مقارنة -
بالقطاعات االخرى خاصة في ظل عدم االستقرار السياسي واالمني الذي عاشته الجزائر مع غياب
سياسة تسويقية فعالة للمنتوج السياحي الجزائري ،ويختلف هذا الوضع في كل من تونس والمغرب
إذ يوصف أداء القطاع السياحي بهما باإليجابي من خالل النتاج المحققة في القطاع.
الدراسة السابعة :بعنوان واقع التجارة االلكترونية في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة -دراسة
15
حالة وكالة تيمقاد للسفر باتنة -
تناولت الدراسة مفاهيم التجارة االلكترونية والسياحة اإللكترونية ودور التجارة االلكترونية في ترقية
عمل المؤسسات الصغيرة والمتوسطة
14صليحة عشي ،األداء واألثر االقتصادي واالجتماعي للسياحة في الجزائر وتونس والمغرب ،أطروحة دكتوراه غير منشورة ،كلية العلوم االقتصادية ،جامعة
باتنة .الجزائر 2011
15حامدي محمد ،واقع التجارة االلكترونية في المؤسسة الصغيرة والمتوسطة ـدراسةحالة وكالة تيمثاد للسفر ،مذكرة ماجستير غير منشورة كلية العلوم
االقتصادية جامعة باتنة 2009 ،
استخدم الباحث منهج دراسة حالة معتمدا على أداة المقابلة واالستبيان في جمع البيانات بالوكالة
السياحية تيمقاد للسفر باتنة
-أن شبكة االنترنات ترتكز على استراتيجيات مصممة بشكل يتيح للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة
خيارات وبدائل عديدة لتطوير حلول تلبي حاجة كل مؤسسة.
-ان التجارة االلكترونية فتحت مجال العالمية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة وألغت صفة المحلية
.
-تلعب التجارة االلكترونية دورا هاما في نشاط المؤسسات الصغيرة والمتوسطة من خالل تطوريها
لألسواق وتخفيضها للتكاليف وتحسينها لعالقة المتعاملين ورفع قدرة المؤسسات على المنافسة.
16
الدراسة الثامنة :بعنوان أهمية السياحة في ظل التحوالت االقتصادية
عالج الباحث مفهوم السياحة والسائح ومقومات تنظيم االداء السياحي في الجزائر ومستقبل وأفاق
السياحة في الجزائر
اتبع الباحث المنهج الوصفي التحليلي والمنهج االستقرائي مستعينا بمجموعة من الدراسات والقوانين
والقرارات المتصل بالنشاط السياحي والخطط واالستراتيجيات التي قامت بها الوزارة كما استخدم
االسلوب االحصائي للتحليل
16كواش خالد ،أهمية السياحة االلكترونية في ظل التحوالت االقتصادية ،رسالة دكتوراه غير منشورة ،كلية العلوم االقتصادية وعلوم التسيير ن جامعة
الجزائر ،سنة 2003
أن النتائج السياحية المحققة في الجزائر ال تعكس حجم الموارد والمغريات السياحية التي -
تتوفر عليها ،فلم يحظى القطاع السياحي في الجزائر باألهمية الالزمة التي تجعل منه قطاع يساهم
في التنمية االجتماعية واالقتصادية على الرغم من المقومات الطبيعية والثقافية والتاريخية للجزائر
استغالل الجزائر لجزء من مواردها السياحية أدى الى ضعف القطاع ككل. -
تمركز طاقات االيواء السياحي في المدن الكبرى مما يعرقل بروز الدور الحقيق للسياحة في -
إزالة الفوارق بين المناطق وتنميتها
الد راسة التاسعة :بعنوان أثر استخدام السياحة االلكترونية على تنافسية قطاع السياحة في
17
تونس
تناول الباحث في هذه الدراسة مفهوم وتطور السياحة االلكترونية والعوامل المؤثرة فيها وإبراز
دورها في زيادة رفع تنافسية قطاع السياحة حيث طرح الباحث اإلشكالية التالية :ما أثر استخدام
السياحة االلكترونية على تنافسية قطاع السياحة في تونس ؟
استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي في هذه الدراسة معتمدا على أداة المالحظة والمقابلة
واالستبيان
السياحة اإللكترونية من أهم العوامل التي تلعب دورا بارزا في زيادة ورفع تنافسية قطاع -
السياحة .
السياحة االلكترونية تعمل على تطوير االداء السياحي في خضم التطورات االقتصادية التي -
تشهدها تونس
الدراسة العاشرة :بعنوان أثر االتصاالت التسويقية االلكترونية في استقطاب السياح. 18
17فوزي عبد الجليل المرواني ،أثر استخدام السياحة االلكترونية على تنافسية قطاع السياحة في تونس ،جامعة تونس ،رسالة دكتوراه غير منشورة ،المعهد
العالي للسياحة تونس 2007
سعت هذه الدراسة الى التعرف علي اثر االتصاالت التسويقية اإللكترونية على السلوك االستهالكي
للسياح والدور الذي تلعبه في جذب السياحة من مختلف انحاء العالم ،ومدى واقعية هذا الطرح
بالنسبة للديوان الوطني للسياحة باعتبارها الواجهة الرئيسية ،حيث اتبعت الطالبة في هذه الدراسة
المنهج الوصفي والمنهج التحليلي با العتماد على عدة أساليب في المعالجة كاالستنتاج واالستقراء
،وقد تم استخدام العرض التحليلي لتحليل المضمون واالشكال البيانية كأدوات تحليلية ،كما تم طرح
اربعة فرضيات في هذه الدراسة منها :ـ توجد عالقة تكاملية وتداخلية بين القنوات االلكترونية التي
تستخدمها المؤسسة واالتصاالت التسويقية في تأثيرها على السلوك االستهالكي للسياح .ـ تؤثر
سياسات االتصاالت التسويقية االلكترونية على السلوك االستهالكي للسياح ضمن جوانب جذب
االنتباه وإثارة االهتمام ،وخلق الرغبة والحث على االستجابة .ـ تؤثر االتصاالت التسويقية
االلكترونية ف ي مراحل قرار الشراء لدى السياح ضمن ابعاد البحث ،تقييم البدائل ،القيام بعملية
الشراء ،المشاركة والتقييم بعد عملية الشراء .
ـ االتصاالت التسويقية هي بمثابة الرابط بين المؤسسة السياحية وجمهورها المستهدف من السياح ،
و يرتبط مدى نجاح االتصاالت التسويقية بمدى تكيفيها مع هؤالء
ـ يتجه السياح اليوم نحو المجتمع الرقمي ،االمر الذي يفرض على المؤسسات السياحية التغيير في
استراتيجياتها لتتالءم وقواعد اللعب الجديدة في سوق السياحة العالمية
ـ تتجه فئة كبيرة من السياح الى استخدام القنوات االلكترونية نظرا للسهولة التي توفرها في الوصول
الى المعلومات ،حيث استخدام القنوات االلكترونية المتنوعة تساعد السائح في التعرف على السلع
والخدمات والفنادق والمطاعم ووكاالت السفر وشركات الطيران ....مع حرية االختيار التي توفرها
القنوات االلكترونية والتي تجعل السائح يعيش تجربة السفر من خالل التجول في االماكن التي يريد
السفر اليها ،حيث لم تعد السياحة رحلة الى المجهول
18حماني أمينة ،أثر االتصاالت التسويقية االلكترونية في استقطاب السياح دراسة تقييمية لمؤسسة الديوان الوطني للسياحة ،مذكرة ماجستير غير منشورة
كلية العلوم االقتصادية جامعة الجزائر 2012
الدراسة الحادية عشر :بعنوان :
بإعتبار صناعة السياحة من أكثر الصناعات التي تعتمد على تكنولوجيات المعلومات للترويج للمنتج
السياحي من خالل تفاعل المتعامين السياحيين بطريقة اكثر فعالية ،جاءت هذه الدراسة لتبحث عن
عالقة استخدام التلفزيون التفاعلي بين المسوقين للمنتج السياحي من جهة وبين المستهلكين النهائيين
له من جهة اخرى ،لماذا يتفاعل االفراد من خالل التلفزيون وما اثر هذا التفاعل على الجهد
الترويجي ومن بين النتائج المتوصل اليها:
العروض التلفزيونية الحالية تلبي افضل الوجهات قصيرة المدى للسياح ،التلفزيون التفاعلي لديه
القدرة على االسهام بشكل كبير في عملية تخطيط العطل ،كلما زاد استخدام الفرد للتلفزيون
التفاعلي في ممارسة السياحة كلما زادت خبرته السياحية .
الدراسة الثانية عشر :بعنوان دور شبكات التواصل االجتماعي في تسويق المنتجات السياحية ـ
20
دراسة إحصائية تحليلية ـ
تنا ولت هذه الدراسة دور شبكات التواصل االجتماعي في تسويق المنتج السياحي ،كأداة تسويقية
جديدة تعتبر أحد امتدادات التسويق االلكتروني السياحي ،طرحت الباحثتان إشكالية الدراسة "
ماهو دور شبكات التواصل االجتماعي في تسويق المنتج السياحي ؟" ولإلجابة على هذه اإلشكالية تم
طرح مجموعة من التساؤالت أهمها ـ ما مفهوم شبكات التواصل االجتماعي ـ أهمية شبكات
التواصل في الترويج للمنتوج السياحي ،اعتمدت الباحثتان على المنهج الوصفي التحليلي ،حيث تم
إجراء هذه الدراسة على عينة من المشتركين في شبكات التواصل االجتماعي قدرها 127مفردة ،
مستخدمين استبيان الكتروني لجمع البيانات والمعلومات .
19
AnikaSchweda، intractive tv and tourism marketing wa to uk:pleasuretravelmarketthroughintractivetelevision applications
; thesispresented for yhedoctor philo ،murdoch university2004
20د عدالة لعجال ،عالم كريمة ،دور شبكات التواصل االجتماعي في تسويق المنتجات السياحية ـ دراسة إحصائية تحليلية ـ ،كلية العلوم االقتصادية وعلوم
التسيير ،جامعة مستغانم الجزائر )pdf( 2016 ،
توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج تتمثل أبرزها في األهمية المتزايدة لشبكات التواصل
االجتماعي كمرجع للحصول على المعلومات السياحية انطالقا من آراء األصدقاء المتواجدين على
شبكة االنترنت ومشاركاتهم وتعليقاتهم حول نشاطهم السياحي .
شبكات التواصل االجتماعي لها دور مهم جدا في توجيه أفكار المشتركين وهو ما يعكس النسبة
الكبيرة في إجابات أفراد العينة عن تأثير التعليقات والمشاركات السلبية على القرار السياحي .
بعد اطالعنا وعرض الدراسات السابقة المختلفة نجد ان اغلب الدراسات تناولت الظاهرة السياحية
مؤشرات في حين اعتمدت هذه الدراسات على تحليل االقتصادى والتسويقي من الجانب
واحصائيات واستراتجيات مستقبلية للنهوض بالسياحية ،وعدم التطريق الى الواقع السياحي في مدة
الدراسة .
جاءت ا غلب الدراسات في منطقة ( دولة ) واحدة ،بينما دراستنا هذه تتناول واقع السياحة
االلكترونية بالمقارنة بثالث دول تونس والمغرب والجزائر .
تعمل النظرية البنائية الوظيفية على الجمع بين مفهومي البناء والوظيفة مع تأكيد ترابطهما
المنطقي واآللي .فتُوظف مفاهيم البنائية والوظيفية قصد الترفيع من سقف إمكانات فهم المجتمع وما
يتضمنه من وحدات ونظم وأنساق فرعية وما يستند إليه من عالقات اجتماعية تواصلية وتفاعلية.
وتحظى هذه النظرية التي ظهرت في نهاية القرن التاسع عشر وبداية القرن العشرين بتراكم فكري
مكنّها بفضل خاصة أعمال تالكوت بارسونز ) (Talcott Parsonsوروبرت ميرتون (Robert
Merton)من أن تعرف تطورات عدّة وحركة نقديّة داخلية وذاتية تطال أحيانا المسلمات
األساسية ،الشيء الذي جعل من باراديغم البنائية الوظيفية جهازا غنيا ومتنوعا ،قادرا على
االستمرارية رغم أنه يندرج ضمن النظريات
الكالسيكية والمحافظة والشمولية.21
الروافد الفكريّة السابقة
ولعل أول خطوات فهم اإلطار الفكري للبنائية الوظيفية ،هو التعرف إلى أهم ّ
تصورها للمجتمع وللفعل االجتماعي
ّ لظهور البنائية الوظيفية التي نهلت منها ومن ثمة صاغت
بصفة عامة ،من منطلق أن هذه النظرية هي ثمرة تفاعل آفاق فكرية مختلفة.
يعتبر كل من تالكوت بارسونز وروبيرت ميرتون من أهم وجوه ما يسمى " الوظيفيون الجدد"
عرف توماس كون ( )T . Kuhnالباراديغم بكونه إطارا من الفكر يهيمن على جماعة علمية معينة.
21العبد هللا مي ،نظريات االتصال،دار النهضة الحديثة،بيروت ،2006،ص 171.
فلقد شكل المذهب الوضعي ) (Positivismeالذي وضعه الفرنسي أوقيست كونت (August
) Conteأحد الجذور الفكرية للبنائية الوظيفية حيث أخذت عنه معطى التوازن بين مختلف األجزاء
المكونة لالجتماعي .22وإلى جانب الفلسفة الوضعية التي تتعامل مع البنى االجتماعية بوصفها
«أشياء» ،نجد رافد االتجاه العضوي )( la perspective organiqueالمؤسس على أبحاث
يصور المجتمع
ّ تشارلز داروين (Charles darwin)23وأيضا هربرت سبنسر وغيرهما ،الذي
أي – الرافد العضوي -باعتباره « كائنا عضويا حيا ،يتكون من مجموعة من األجزاء التي يؤدي
كل منها وظيفة لصالح بقاء الكل واستمراره حيا» ،24بمعنى أن التفسير البيولوجي ُمهيمن على كيفية
تصور المجتمع والبعد الوظيفي ألعضائه حيث إن هذا التفسير يُشابه بين جسم الحيوان والمجتمع من
ّ
ناحية العمل وتساند األعضاء لضمان الحياة واالستمرارية وهو ما نجد له صدى في فكر دوركايم
القائل بأن وظيفة العناصر االجتماعية تتمثل في مساهمتها في الحفاظ على مجرى الحياة في المجتمع
وأيضا رادكليف براون الذي يعرف الوظيفة بكونها «المساهمة في استمرارية البناء االجتماعي
وثباته»
ومن علم اإلحياء والبيولوجيا إلى علم اإلنسان ) (Anthropologieإذ استفادت البنائية الوظيفية
براون )(Malinowskiورادكليف مالينوفسكي أبحاث من
«Radcliffe-Brownومارغريت ميد ) (Margaret Meadالقائمة على أهمية القيم والثقافة
والمعايير ودورها في تحقيق االستقرار والتماسك واالنضباط االجتماعي .25ويمكن القول إن
التطورات التي شهد تها النظرية البنائية الوظيفية ذات صلة بالخصوص بالرافد األنثربولوجي مهمة
اإلمبريقي التمشي هيمنة من التقليص بداية في نوعي تحول ونقطة
رغم نقد روبرت ميرتون لمسلمة االستقرار والتوازن التي تنطبق على المجتمعات البدائية أكثر من
المجتمعات الحديثة والتي من خصائصها الدينامية والتعقيد وما قد ينتج عنهما من حاالت عدم
االستقرار.
االتصال من العمليات االجتماعية األساسية التي تقوم عليها حياة األفراد والمجتمعات ،وهو ما يفسر
لنا توظيف علم االجتماع وعلم النفس لعدد من النظريات أو النماذج االتصالية .فاالجتماعي يتجلى
في كل أنماط االتصال المتمثلة في االتصال الشخصي والجماعي والجماهيري وغير ذلك ،كما أن
الفعل االتصالي ببعديه اإلنساني واالجتماعي شرط وجود المجتمع واستمراريته .ومن ثمة فإن أهمية
وسائل اإلعالم في صلة بالتراث االتصالي اإلنساني وال تعني حداثتها بالمعنى التقني والتكنولوجي
أن جوهر العملية االتصالية المتكونة من مرسل ومستقبل ورسالة قد تغيرت .أي أن وسائل اإلعالم
تنضوي ضمن وسائل االتصال وما ينطبق على العملية االتصالية من عناصر وحاجات وتفاعالت
مختلفة وكيف أنه – أي الفعل االتصالي -يرنو إلى إشباع حاجيات الفرد وتوقعاته ،ينطبق كذلك على
العملية اإلعالمية .وما األهمية المتزايدة التي باتت تعرفها منذ عقود وسائل االتصال واإلعالم
الجماهيرية إال تعبيرا عن تزايد الحاجة إلى اإلعالم وإلى تعقد الواقع االجتماعي وتعمق تبعية الفاعل
اإلعالم. وسائل إلى اليوم االجتماعي
واستنادا إلى فكرة كلية النسق واضطالع الجزء بوظيفة داخل الكل ،فإن وسائل اإلعالم هي نظم
27
اجتماعي ة ونسق فرعي يؤدي وظائف اجتماعية تساهم في تحقيق التوازن واالستقرار االجتماعيين
26ليلة (علي)« ،الوظيفية» ،موسوعة علم االجتماع،الدار العربية للكتاب ،تونس 2010 ،ص857
27ليلة علي ،المرجع نفسه ،نفس الصفحة .
على اعتبار أن المؤسسات االجتماعية في التحليل الوظيفي تثبت النظام والتوازن داخل المجتمع.
بمعنى أن وسائل اإلعالم كجزء من البناء االجتماعي هي متغير مستقل وعضو يساند وظيفيا النظام
ا لعضوي للمجتمع وينسحب عليه ما ينسحب على األعضاء أو األنساق الفرعية األخرى .بل إن
وسائل اإلعالم في ضوء أفكار هربرت سبنسر تغدو مكونا رئيسيا وقاعديا للنظام العضوي الكلي
وتحديدا لما يسميه «الجهازين العضويين» وهما الموزع والمنظم.28
محرك األنشطة االجتماعية.
ّ المعلومات:
باعتبار ان وسائل االعالم منتج اساسي للمعلومات ،وحياة االفراد والمجتمعات تعتمد على هذا
االنتاج بشكل مؤثر وقوى ،حيث أن المعلومة أو الخبر «ركيزة كل نشاط اجتماعي» ،29فإننا
سندرك حتما سر العالقة القوية واإللزامية اليوم بين األفراد ووسائل اإلعالم بحكم اعتماد الفرد
عليها في اكتساب المعلومات التي تمكنه بدورها من فهم بيئته والتفاعل معها وفق ما وفرته له
وسائل اإلعالم من معرفة مؤطرة لسلوكه االجتماعي ولطبيعة تفاعله.
وفي هذا السياق ،يبدو لنا طرح التساؤل البسيط حول أسباب استخدام الناس لوسائل اإلعالم من
قر اءة للصحف واستماع لإلذاعات ومشاهدة للقنوات ،قد تقودنا ليس فقط إلى تحديد دواعي االستخدام
ومبرراته وإنما أيضا إلى التعرف إلى طبيعة تلك الحاجات وعلى رأسها «الحاجة إلى التكيف مع
األفكار والممارسات والتقنيات الجديدة» التي تقوم بتلبيتها .وتحديدا نشير إلى نظرية االستخدام
واإلشباع التي كشفت عن العالقة بين االستخدام واإلشباع في مجال وسائل اإلعالم :إحدى الدّراسات
التي قامت عليها هذه النظرية هي الدراسة التي أجراها بيرنارد بيرلسون ) (B. Berlsonسنة
1949تتعلق بما مثله حدث توقف ثماني صحف عن الصدور لمدة أسبوعين بالنسبة إلى القراء
وذلك بسبب إضراب عمال التوزيع في نيويورك .أظهرت هذه الدراسة التي أجريت قبل قرابة 65
عاما أن الصحف تؤدي عدة أدوار وهي تقديم المعلومات العامة وتفسير األحداث وتقدم معلومات
30
اليومي العالم من للهروب أداة أنها إلى إضافة والطقس المال حول
والظاهر أن نتائج ه ذه الدراسة ال تزال ذات مصداقية إن لم تتأكد أكثر فأكثر باعتبار مضاعفة
أسباب االستخدام والحاجات الباحثة عن اإلشباع في عصر تُهيمن عليه مشاعر وحاالت القلق
وباعتبار أن إفراد « مساحة للترفيه هي من خصائص الحضارة الصناعية والتقنية» ،فإن التسلية تعد
وظيفة أساسية من وظائف وسائل اإلعالم وهي تلبي حاجة نفسية اجتماعية حيث تساعد التسلية
األفراد على مقاومة ما يتصف به اليومي من «ظلمة قاتمة» حسب وصف ميشال مافيزولي
)(Michel Maffesolliإذ يحدّد خصائص الحياة اليومية في «التناقض الوجداني وتعدد الدالالت
31
والتكرار» األهمية وانعدام والتبدلية
فالترفيه أو ما يعبر عنه في نظرية اللعب في االتصال الجماهيري باتصال المتعة يمثل أحد أهم
أسباب « تعرض األفراد إلى وسائل اإلعالم للتحرر من ضغوط الضبط االجتماعي» أما كاتز (E.
) ، Katzفقط ضبط حاجيات األفراد في خمس حاجيات كبرى هي الحاجيات المعرفية المتمثلة في
اكتساب المعرفة والفهم واألخبار والوجدانية النفسية والشخصية واالجتماعية ومعالجة التوتر وهو
تلخيص بليغ يكشف إحاطة وسائل اإلعالم بعدة وظائف تعالج مختلف أبعاد الفعل االجتماعي.
ولمزيد تأكيد مركزية وظيفة تقديم المعلومات لألفراد وللجمهور في منظومة الوظائف االجتماعية
31
:Severin (Werner J.) ,tankard (James W.) ,Communication theories ,Longman ,2001, pp.293-294.
التي تؤديها وسائل اإلعالم ،32نذكر نظرية ترتيب األولويات التي ظهرت 1958بانتباه من
الباحث برنارد كوهين ) (Bernard Cohenوهو ما يعني أن عالقة الفاعلين االجتماعيين
بـ«المعيش اليومي» تُشكلها الرسائل المعلوماتية والثقافية التي تبثها وسائل اإلعالم م ّما يكشف عن
قوة تأثير وسائل اإلعالم صحفا وإذاعات مسموعة ومرئية في حياة الناس اليومية وتغلغلها إلى
درجة لعب دور تأطيري ألنماط السلوك االجتماعي وذلك من خالل تركيز وسائل اإلعالم على
قضايا وأحداث بعينها وإهمال قضايا أخرى بمعنى أن وسائل اإلعالم هي من يرتب انتقائيا مراكز
وتوجهه.33 العام الرأي اهتمام
وفي هذا الصدد نذكر دراسة هارولد الزوال ) (Harold Lasswellذات الجذور الوظيفية في
مقاربتها لتأثير وسائل اإلعالم الجماهيرية ذلك أن نظريته المسماة «إطالق الرصاصة» أو «الحقنة
المخدرة» ،إنما تقوم على تأكيد قوة تأثير وسائل ا إلعالم على الجمهور وهي قوة شبهها بالرصاصة
وتأثيرها – أي وسائل اإلعالم -اعتبره مطابقا لتأثير الحقنة المخدرة .فأنموذج السوال لالتصال
تكمن أهميته في إضافة عنصر التأثير (من؟ يقول ماذا؟ وبأي وسيلة؟ ولمن؟ وبأي تأثير؟) وهي
اإلضافة المدخل التي قدم في إطارها قراءة في تأثير الدعاية خالل الحرب العالمية األولى منتهيا إلى
مجموعة من االستنتاجات وهي القوة الكبيرة لوسائل اإلعالم في التأثير على سلوك الجمهور وكيف
أن وسائل اإلعالم هذه ،هي أدوات إلدارة الرموز المؤثرة وتوزيعها على الرأي العام.34
إلى جانب قوة وسائل اإلعالم من ناح ية كونها مصدرا للمعلومات وموزعة لها وتطور أدواتها في
اإلحاطة السريعة وأحيانا الفورية لما هو حدث آني ،فإنها تمثل مصدرا أساسيا اليوم في تشكيل رأس
المال الرمزي لألفراد والجماهير وذلك من خالل أداء وظيفة نقل التراث االجتماعي والتدخل في
تشكيل المخيال والتمثالت ا الجتماعية الشيء الذي يفيد أن التحليل البنائي الوظيفي لوسائل اإلعالم قد
استفاد وأصبح أكثر مصداقية مع األعمال الوظيفية النقدية التي قدمها الوظيفيون الجدد تالكوت
بارسونز وروبرت ميرتون .ونقصد بذلك أن نظرية تالكوت وكيفية فهمه لبنية الفعل االجتماعي
تنطبق كذلك عل ى وسائل اإلعالم التي تمثل نسقا فرعيا داخل النسق الكلي .من هذا المنطلق الذي
يقارب فيه بارسونز الفعل االجتماعي مقاربة ال فقط وظيفية وإنما خصوصا منظومية أي أنه يفهم
33
Mcquail (Denis) ,Communication ,London et New york ,Longman, 1978,p. 156.
34عبد المجيد محمد ،المصدر السابق ،ص 274
الفعل االجتماعي كمنظومة اجتماعية كاملة أضاف إليها إلى جانب الوظائف السابقة الذكر وظيفة
المحافظة على األنماط والمعايير.
ومنه االستنتاج أن وسائل اإلعالم تقوم بوظيفة ثقافية تربوية أحيانا معلنة وأحيانا غير ذلك
وهي وظيفة استدعاء الثقافي للضبط االجتماعي م ّما يعزز التحليل الوظيفي لوسائل اإلعالم بحكم
جوهرية المسألة الثقافية وتموقعها في جوهر ما هو اجتماعي سواء في أنماط سلوك الفرد أو
الجماعات أو المجتمع .فالحياة االجتماعية اإلنسانية تتميز بوجود الثقافة والتقاليد الثقافية والواقعة
والتفاعل والشعور التفكير طرائق تنقل االجتماعية
من جهة ثانية نعتقد أن وجهة نقد روبيرت ميرتون لمبدأ التكامل واالنسجام لم يُضعف المنظور
البنائي الوظيفي لوسائل اإلعالم ،بقدر ما دعمه وجعله أكثر موضوعية وذلك ألن تنسيب مبدأ
التكامل والتماسك االجتماعيين أكثر تالؤما مع طبيعة المجتمعات الحديثة التي تعاني أحيانا من عدم
التكامل والتفكك واالنحراف .35لذلك ،فإن تنبيه ميرتون في كتابه «عناصر النظرية والمنهج
السوسيولوجي» إلى ضرورة الحذر من فكرة التكامل واالنسجام للنسق الكلي والتشكيك فيها ،تدافع
عنه ظروف نشأة السوسيولوجيا نفسها ،فال يجب أن ننسى كون السوسيولوجيا هي إرثا للحداثة مع
ما يعنيه ذلك من ظهور مشكالت اجتماعية جديدة تنتج بدورها حاالت عدم االستقرار أكثر من
متماسكة. أوضاع
كما أن الحاجة إلى المعلومات والتفسير وخفض التوتر والغموض تعرف تصاعدا نوعيا في أوقات
عدم االستقرار واألزمات واألحداث الساخنة والحروب والنزاعات أكثر منه في حاالت االستقرار
والتوازن االجتماعيين حيث إن متابعة أخبار الصحف واإلذاعات والقنوات التلفزية تصبح ممارسة
ثقافية أساسيّة وتتضاعف كثافة التعرض إلى وسائل اإلعالم السمعية البصرية الجماهيرية وذلك بحثا
عن إشباع معرفي ونفسي واجتماعي.36
الراهنة
ّ المجتمعات في اإلعالم وسائل على المتبادل االعتماد
توضح فكرة االعتماد المتبادل على وسائل االعالم العالقة الدائرية بين الجمهور ووسائل اإلعالم
والمجتمع وأن ظاهرة االعتماد تعود إلى الوظائف التي تؤديها والمتمثلة حسب أصحاب هذه
النظرية التي توصف بأنها نظرية «بيئية» ،في اإلعالم والتعلم واإلقناع والعالقات العامة والتغيير
35العبد هللا مي ،مرجع سابق ،ص 181
36ليلة علي ،الوظيفية ،موسوعة علم االجتماع،الدار العربية للكتاب ،تونس ،2010 ،ص 363.
االجتماعي .ومن ثمة ،فإن الفكرة الجوهرية في نظرية االعتماد على وسائل اإلعالم ذات الجذور
البنائية الوظيفية تكمن في تأكيد قدرة وسائل اإلعالم واالتصال على التأثير المعرفي والنفسي
العاطفي وأيضا في طبيعة الممارسات بحكم امتالك وسائل اإلعالم للمعلومات وقيامها بالتوزيع
والنشر .وإذا كانت هذه النظرية التي ظهرت في أنموذجها األول سنة ،1976قد ركزت على مسألة
المعلومات ومركزيتها في ظاهرة اعتماد األفراد والمجتمعات على وسائل اإلعالم ،فإن التطورات
التي قدمتها عام ، 1994أشارت إلى فكرة أخرى أساسية هي مسألة االعتماد المتبادل التي تتصل
بدورها بمبدأ التساند الوظيفي لدوركايم بمعنى أن الروابط بين وسائل اإلعالم كنسق فرعي
ومستقبلي الرسائل المعلوماتية اإلعالمية والنسق االجتماعي الكلي ،تستند إلى االعتماد المتبادل الذي
يساعد الفاعلين االجتماعيين على فهم األنساق الفرعية األخرى كنظم السياسية واالقتصادية
واالجتماعية المكونة للمنظومة االجتماعية العامة .بل إن هذا االعتماد المتبادل بين وسائل اإلعالم
المركبة.37
الراهنة ذات الخاصيةّ .
والنظم االجتماعية األخرى يكتسي طابعا إلزاميا في المجتمعات ّ
كما أن اعتماد األنساق الفرعية األخرى على وسا ئل اإلعالم ال يمكن التغاضي عنه بدليل تواتر
الربط بين دور وسائل اإلعالم في التغيير االجتماعي ومسائل التنمية والتقدم .بل إن وسائل اإلعالم
مثلت في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي خصوصا في دول العالم العربي المستقلة حديثا
آنذاك أداة مهمة وأساسية للتحديث ،م ّما يُعيدنا إلى المقاربة المنظومية التي وضعها تالكوت
بارسونز لبنية الفعل االجتماعي وتركيزه على البعد الثقافي .لذلك فإن انخراط وسائل اإلعالم في
المشروع التحديثي والعمل على نقل قيمه وأفكاره ،إنما هو مسوغ إضافي لمكانة وسائل اإلعالم
الجماهيرية وقوتها ال فقط كمصدر للمعلومات بل أيضا كفاعل مؤثر في تشكيل منظومة قيمية
والمجتمعات.38 لألفراد جديدة ورمزية
إن وسائل اإلعالم باختالف اشكالها وانواعها تعتبر مصدرا للمعلومات وموزعة لها وتطور
أدواتها في اإلحاطة السريعة وأحيانا الفورية لما هو آني ،فهى تمثل مصدرا أساسيا اليوم في تشكيل
رأس المال الرمزي لألفراد والجماهير وذلك من خالل أداء وظيفة نقل التراث االجتماعي والتدخل
في تشكيل المخيال والتمثالت االجتماعية الشيء الذي يؤكد أن التحليل الوظيفي لوسائل اإلعالم في
دراسة استخدام التكنولوجيات الحديثة كماصدر للمعلومات واثرها على السياحة أكثر مالئمة .
37
Terrou (Fernand), Linformation, Paris, P.U.F., 1974,p 12
38ليلى على ،مرجع سابق ،ص862
فوسائل اإلعالم تقوم بوظيفة ثقافية تربوية تعليمية وهي وظيفة ضبط ثقافي م ّما يعزز التحليل
الوظيفي لوسائل اإلعالم بحكم جوهرية المسألة الثقافية وتموقعها في جوهر ما هو اجتماعي سواء
في أنماط سلوك الفرد أو الجماعات أو المجتمع .فالحياة االجتماعية اإلنسانية تتميز بوجود الثقافة
والتقاليد الثقافية والواقعة االجتماعية تنقل طرائق التفكير والشعور والتفاعل.
ثانيا :نظرية االستخدامات و اإلشباعات:
تعنى نظرية االستخدامات واالشباعات في األساس بجمهور وسائل اإلعالم التي تشبع حاجاته
وتلبي رغباته الكامن ة في داخله أي أن الجمهور هنا ليس سلبيا يقبل كل ما تعرضه وسائل اإلعالم،
بل له غاية محددة من تعرضه يسعى إلى تحقيقها ،فأعضاء الجمهور هنا باحثون نشطون عن
المضمون الذي يبدو أكثر إشباعا لهم ،فكلما كان مضمونا معينا قادرا على تلبية احتياجات األفراد
كلما زادت نسبة اختيارهم له (الجمهور يقوم بالدور النقدي للمضامين) ومن خالل تأثير الحاجات
والدوافع يبدأ الفرد بتقويم ما يحصل عليه من معلومات وحتى تقويم مصادرها حتى يطمئن إلى
تامين حاجاته .فالحاجة هي افتقار الفرد أو شعوره بنقص شيء ما يحقق تواجده حالة من الرضا
واإلشباع والحاجة قد تكون فيزيولوجية أو نفسية .اما الدافع هو حالة فزيولوجية أو نفسية توجه الفرد
إلى القيام بسلوك معين يقوي استجابته إلى مثير ما.
جاء الظهور الفعلي لمدخل واإلشباعات كان سنة 1944في مقال كتبته عالمة االجتماع
harzogبعنوان "دوافع االستماع للمسلسل ا ليومي واشباعاته" وذلك من خالل عدة مقابالت مع
مستمعات المسلسل لتصل إلى اشباعات عاطفية.ثم دراسة بيرلسون 1945التي أجراها بعد توقف
8صحف من الصدور بسبب إضراب عمال التوزيع في نيويورك وتوصل إلى أن الصحف تلعب
عدة ادوار وتقوم بعدة وظائف تجعل من الجمهور بحاجة دائمة لها منها :نقل المعلومات واألخبار،
الهروب من المتاعب اليومية ،تقديم التغيرات حول الشؤون العامة و ومعلومات حول األوضاع
المالية و اإلعالنات و وأحوال الطقس.
والحظ كل من وولف و فسك سنة 1949أن لكوميديا األطفال ثالث وظائف هي :التجول في العالم
الخيالي ،تقديم ص ورة البطل الذي ال يقهر وتقديم معلومات عن العالم الحقيقي.
غير أن البداية الفعلية لنشأة نظرية االستخدامات كان من خالل دراسة اليهو كاتز 1959الذي حول
االنتباه من الرسالة والوسيلة اإلعالمية إلى الجمهور وقد اعترض كاتز أن قيم األفراد واهتماماتهم
ومشاكلهم وأدوارهم االجتماعية تسيطر على عملية تعرضهم للمضامين اإلعالمية.
لتستمر جهود كل من الزار سفيلت و شرام و ريفرز لفهم العالقة بين المتغيرات االجتماعية
واستخدام وسائل االتصال.39
ويرى دينيس ماكويل انه ال بد من دراسة العالقة بين الدوافع النفسية التي تحرك الفرد لتلبية حاجاته
عن طريق استخداماته لوسائل االتصال ،وبهذا فقد قدم تصورا للوظائف التي تقوم بها وسائل
االتصال ودوافع الفرد المستخدم لها ،كمدخل رئيسي لدراسة العالقة بين الوسائل االتصالية
والمتلقي.40
وقد كان أول ظهور لهذه النظرية بصورة كاملة في كتاب "أثر استخدام وسائل االتصال الجماهيري"
لصاحبيه اليهو كاتز و بلملر سنة 1974احتوى الكتاب على الوظائف التي تقوم بها وسائل
االتصال ودوافع استخدام الفرد لها.
وظائف وسائل االتصال حسب اليهو كاتز :حدد كاتز الوظائف الرئيسية التي يمكن أن تخدم فيها
االتجاهات لشخصية كل فرد وبالتالي تؤثر في سلوكه وهي:41
-1وظيفة المنفعة أو التكيف :التقوية في التمسك باالتجاهات التي تحقق العائد األقصى وتعلل العقاب
في مقابل الجهد المبذول (معامل االختيار) ،أي أن استخدام وسائل اإلعالم يرتبط بما يحققه الفرد من
عائد من تعرضه لهذه الوسائل.
-2وظيفة الدفاع عن الذات :اتجاه الفرد للدفاع عن الصورة التي تم تشكيلها عن نفسه ورفض ما
عداها وتظهر هذه الوظيفة في سلوك األقليات والتعصب ،أي أن الفرد يستخدم وسائل اإلعالم
ومحتواها عندما تقدم صورة مرضية عنه.
-3وظيفة التعبير عن القيم :ذل ك أن الفرد غالبا ما يشعر بالرضا عندما تعكس المضامين اإلعالمية
القيم السائدة التي يتمسك بها.
39حسن عماد مكاوي و ليلى حسن :االتصال و نظرياته المعاصرة (القاهرة:الدار اللبنانية )2002ص 248
40حسن عماد مكاوى وليلي السيد ،نفس المرجع ،ص 249
41محمد عبد الحميد :نظريات اإلعالم واتجاهات التأثير ،ط ،1عالم الكتب ،القاهرة 1998 ،ص 142
-4الوظيفة المعرفية :يحتاج الفرد إلى المعرفة التي تساعد على بناء إدراكه وتشكيل المعاني التي
يتمكن من الفهم والتفسير وتحديد موقفه من المثيرات التي يتعرض صاليها في بيئته.
كما رأى دينيس ماكويل أن وسائل االتصال تؤدي الوظائف التالية:
-1وظيفة اإلعالم :أي نقل األخبار والمعلومات والمعرفة للفرد عن األحداث والوقائع التي تحيط به
في المجتمع والعالم الخارجي.
-2وظيفة تحديد الهوية الشخصية :أي تحقيق الفرد لذاته من خالل دعم القيم الشخصية وأنماط
السلوك والتوحد مع قيم الغير.
-4وظيفة التماسك والتفاعل االجتماعي :تتمثل في حاجة الفرد إلى التعرف على ظروف اآلخرين
والتوحد مع الغير وتحقيق االنتماء والتفاعل والتواصل االجتماعي.
01
فرضيات النظرية:42
-الجمهور بكافة أفراده يعتبر عنصرا فعاال ومشاركا في عملية االتصال الجماهيري ،يستخدم
وسائل االتصال لتحقيق أهداف مقصودة.
-يعبر استخدام وسائل االتصال عن الحاجات التي يدركها أعضاء الجمهور وفق عوامل الفروق
الفردية.
-أعضاء الجمهور هم الذين يختارون المضامين اإلعالمية التي تشبع حاجاتهم ،وان وسائل االتصال
تتنافس مع مصادر أخرى في تلبية هذه الحاجات.
-أفراد الجمهور لهم القدرة على تحديد دوافع تعرضهم وحاجاتهم التي يسعون لتلبيتها لذا فهم
يختارون الوسائل المناسبة إلشباع هذه الحاجات.
-للمعايير الثقافية االجتماعية تأثير على استخدام والتعرض للوسائل االتصالية.
أغلب الدراسات التى تناولت موضوع السياحة تناولتها من جانبها االقتصادي ،اصحبها على أنها
أحد ركائز التنمية ،غير مبرزين آليات العمل من خاللها .
نقص كبير في دراسة ظاهرة السياحة من الجانب اإلعالمي واالتصالي ،خاصة في الجزائر .
صعوبة التحكم في الموضوع ،لتداخل قطاع السياحة مع القطاعات األخرى من جهة ،واتساع
مفهوم التكنولوجيا الحديثة من جهة أخرى .
قلة المراجع والدراسات في موضوع السياحة االلكترونية ،على المستويين العربي والوطني .
اتساع وانتشار مجتمع البحث ( ثالث دول) مما صعب علينا تحديد العينة بدقة.
التماس عدم جدية بعض أفراد العينة ( فئة الجزائر) ـ في الدراسة االستطالعية ـ مما توجب
علينا إعادة توزيع استمارات أخرى.
الجانب النظري
الفصل األول
تمهيد
-جهود الدول الثالث (تونس ،المغرب ،الجزائر) في إدخال التكنولوجيا للقطاع السياحي
-خالصة
تمهيد :
ّ
إن الحياة في تطور مستمر في جميع المجاالت والميادين ،وتع ّد التكنولوجيا إحدى المجاالت
وتعرف التكنولوجيا على أنها عملية القيام بتطبيق المعارف والعلوم في
ّ التي تشهد تطورا ً ملحوظاً،
مختلف الميادين؛ لتلبية حاجات األفراد والمجتمعات.
وبهذا أصبح لتكنولوجيا المعلومات واالتصال الحديثة األثر الكبير في أعادة تشكيل الكثير من
طرق الحياة االعتيادية لألفراد والمنظمات ،وبناء عالقات تشابك أقل وضوحا وأكثر كفاءة ،واقل
تكلفة .وهكذا أصبحت تك نولوجيا المعلومات واالتصال الحديثة حاجة ضرورية وملحة في حياة
الفرد الحالي ،وجزأ ال يتجزأ من نسيج إدارة المنظمة المعاصرة ،باعتبارها موردا أساسيا تعتمد
عليه في تفعيل العملية اإلدارية واالستغالل األمثل للموارد المتاحة ،مما أدى إلى سرعة في تأدية
المهام والنش اطات ،وتخفيض تكلفة اإلنتاج ،وخلق منتوجات جديدة ،وزيادة الحصة السوقية ،
وتحسين الجودة ،وبالتالي تحسن مستوى األداء العام .
ويمكن تعريف التكنولوجيا بأنها :مجموعة من النظم والقواعد التطبيقية وأساليب العمل التي تستقر
لتطبيق المعطيات المستحدثة لبحوث أو دراسات مبتكرة في مجاالت اإلنتاج والخدمات ،كونها
التطبيق المنظم للمعرفة والخبرات المكتسبة التي تمثل مجموعات الوسائل واألساليب الفنية التي
يستعملها اإلنسان في مختلف نواحي حياته العلمية ،وبالتالي فهي مركب قوامه المعدات والمعرفة
اإلنسانية.
كذلك فإن التكنولوجيا ":مجموعة المعارف والخبرات المكتسبة التي تحقق إنتاج سلعة أو تقديم خدمة
وفي إطار نظام اجتماعي واقتصادي معين").(1
أما فيما يخص ماهية تكنولوجيا اإلعالم واالتصال ،فيعرفها روبن بأنها ":آلة أو تقنية أو وسيلة
خاصة تعمل على إنتاج ،أو تخزين أو استرجاع أو توزيع أو استقبال أو عرض المعلومات ،ومنهم
أو الوسائل أو النظم المختلفة التي يتم من يعرفها على أنها مجموعة التقنيات أو األدوات
توظيفها ،لمعالجة المضمون أو المحتوى الذي يراد توصيله من خالل عملية االتصال الجماهيري أو
الشخصي أو الجمعي أو التنظيمي ،أو الوسطي والتي يتم من خاللها جمع المعلومات والبيانات
المسموعة ،المكتوبة ،المصورة أو المرسومة ،أو المسموعة المرئية ،أو المطبوعة ،أو الرقمية (من
خالل الحسابات االلكترونية) ،ثم تخزين هذه ال بيانات والمعلومات ،ثم استرجاعها في الوقت
) –(1حسن رضا النجار :تكنولوجيا االتصال ..المفهوم والتطور( ،أبحاث المؤتمر الدولي اإلعالم الجديد :تكنولوجيا جديدة ..العالم
الجديد ،جامعة البحرين 9-7 ،أفريل ،)2009ص.495
المناسب ،ثم عملية نشر هذه المواد االتصالية أو الرسائل أو المضامين المسموعة ،أو مسموعة
مرئية ،أو مطبوعة أو رقمية ونقلها من مكان إلى مكان آخر وتبادلها وقد تكون تلك التقنية آلية ،أو
الكترونية أو كهربائية حسب مرحلة التط ور التاريخي لوسائل االتصال والمجاالت التي يشملها هذا
التطور.وعرفت أيضا بأنها ":الوسائل التي تعمل على الحصول على المعلومات الرقمية والمكتوبة
والالسلكية والصوتية ومعالجتها وتخزينها ونشرها بواسطة مجموعة من األجهزة االلكترونية
واالتصاالت السلكية والالسلكية والكمبيوتر").(1
ومن منظور اتصالي يمكن القول أن تكنولوجيا اإلعالم واالتصال بأنها "مجموع التقنيات أو
األدوات أو الوسائل أو النظم المختلفة التي يتم توظيفها لمعالجة المضمون أو المحتوى الذي يراد
أو الشخصي أو التنظيمي ،والتي يتم من خاللها توصيله من خالل عملية االتصال الجماهيري
جمع المعلومات والبيانات المسموعة أو المكتوبة أو المصورة أو المرسومة أو المسموعة المرئية أو
المطبوعة أو الرقمية (من خالل الحسابات االلكترونية ،ثم تخزين هذه البيانات والمعلومات ،ثم
استرجاعها في الوقت المناسب ،ثم عملية نشر هذه المواد االتصالية أو الرسائل أو المضامين
مسموعة أو مسموعة مرئية أو مطبوعة أو رقمية ،ونقلها من مكان إلى آخر ومبادلتها ،وقد تكون
تلك التقنية يدوية أو آلية أو الكترونية أو كهربائية حسب مرحلة التطور التاريخي لوسائل االتصال
والمجاالت التي يشملها هذا التطور).(2
فيما يرى محمود علم الدين أنها ":مجمل المعارف والخبرات المتراكمة والمتاحة ،واألدوات
والوسائل المادية والتنظيمية واإلدارية المستخدمة في جمع المعلومات ومعالجتها وإنتاجها وتخزينها
واسترجاعها ونشرها وتبادلها أي توصيلها إلى األفراد والمجتمعات").(3
أما تكنولوجيا االتصال و المعلومات؛ فهي كل ما ترتب على االندماج بين تكنولوجيا الحاسب
االلكتروني والتكنولوجيا السلكية والالسلكية وااللكترونيات الدقيقة والوسائط المتعددة من أشكال
جديدة لتكنولوجيا ذات قدرات فائقة على إنتاج المعلومات وجمعها وتخزينها ومعالجتها ونشرها
) –(1محي الدين مسعى :ظاهرة العولمة األوهام والحقائق( ،مصر :مطبعة ومكتبة الشعاع ،ط ،)1999 ،1ص.26
) –(2شريف درويش اللبان :تكنولوجيا االتصال ،المخاطر والتحديات والتأثيرات االجتماعية( ،القاهرة :المكتبة اإلعالمية،)2000 ،
ص.103-102:
) –(3رحيمة الطيب عيساني :الوسائط التقنية الحديثة وأثرها على العالم المرئي والمسموع( ،الرياض :جهاز إذاعة وتلفزيون الخليج،
،)2010ص.16
واسترجاعها بأسلوب غير مسبوق يعتمد على النص والصوت والصورة والحركة واللون وغيرها
من مؤثرات االتصال التفاعلي الجماهيري والشخصي معا.
كما أن تكنولوجيا المعلومات تمثل اقتناء المعلومات واختزانها وتجهيزها في مختلف صورها
وأوعية حفظها ،سواء كانت مطبوعة أم مصورة أم مسموعة أم مرئية أم ممغنطة أم معالجة بالليزر،
وبثها باستعمال مجموعة من األوعية االلكترونية ووسائل أجهزة االتصال عن بعد
وجدت وسائل اإلعالم واالتصال بوجود كائنات هذا العالم ولكنها مرت بمراحل تطور عديدة أفرزت
عدة أنواع متفاوتة في الكم والمدى ،ولكنها كانت تهدف دائما إلى فورية االتصال وتوسيع دائرة أوال
:اإلجراءات المنهجية :
نحدد من خالل هذه اإلجراءات مجاالت الدراسة ومجتمع البحث ونقوم بضبط حجم ونوع
العينة بشكل يسمح بتمثيل خصائص المجتمع الكلي وعرض أهم خصائصها كما نحدد المنهج
المناسب لدراستنا والذي يساعدنا على تحقيق أهداف البحث محددين األدوات البحثية المناسبة ،ثم
نعرض الدراسة االستطالعية و نشرح التقنيات اإلحصائية المستخدمة في المعالجة اإلحصائية
للبيانات المتحصل عليها من التطبيق النهائي ألدوات البحث على عينة الدراسة.
-1مجاالت الدراسة:
تنصب الدراسة الميدانية على تحليل واقع الميدان الذي تجرى فيه الدراسة ،وبما ان أي دراسة
ميدانية تتطلب تحديدا لمجاالتها المختلفة ،لمعرفة ظروف العامة للدراسة.فان مجاالت البحث
لدراستنا اثر التكنولوجيا الحديثة على السياحة لدى الشباب المغاربي.
المجال المكاني :بما أن دراستنا جاءت لتسط الضوء عن اثر التكنولوجيا الحديثة المستخدمة من
طرف الشباب المغارب ي في السياحة ،فقد تم اختيارنا للدول الثالث تونس والمغرب والجزائر ،
نظرا لما تزخر به الجزائر من مقومات سياحية كبيرة جدا ،وما حققته الجارتان في ميدان صناعة
السياحة .
تمت دراستنا في الجزائر ،وفي المغرب ،وتونس ،تنوعت المناطق في الدول الثالث نتيجة توزيعنا
لالستمارات الكترونيا .
المجال الزمانى :تمت هذه الدراسة في مراحل زمنية متتالية ،حيث منذ تسجيلنا بالموضوع نهاية
، 2011انطلقنا حينها في رسم خطة العمل من خالل جمع المادة العلمية ،وتحرير الجانب
النظري ،ثم الشروع في الجانب الميداني الذي تطلب منا هو االخر مراحل زمنية فرعية دامت اكثر
من سنة .
المرحلة االولى زيارة كل من تونس والمغرب كزيارة أولية للوقوف على الصناعة السياحة هناك
والتقرب من الشباب ومالحظة الممارسة السياحة لديهم .
المرحلة الثانية :وهى الفترة الزمنية التي خصصناها للدراسة االستطالعية ،حيث تم ضبط االدوات
البحثية ،من خالل استخدام المقابالت نصف الموجهة .
المرحلة الثالثة :وهى المرحلة األخيرة حيث تم توزيع االستمارات واسترجاعهم وتفريغهم
المجال البشري :تفرض المسالة الشبابية في العالم المعاصر ذاتها بشكل تصاعدي على كل
المستويات واألبعاد الديموغرفية واالجتماعية واالقتصادية والسياسية واإلعالمية ، ....فلم تعد هذه
المسالة مجرد مرحلة عمرية ،بل في مقدمة اإلشكاليات المستعصية التي تمارس ضغط كبير على
مستوى البحث العلمي بكل مجاالته وتخصصاته البحثية ،مما يفرض على الباحث االنتقال من
مجرد رصد المشكالت إلى دراسة سبل إطالق الطاقات النهائية لدى األجيال الصاعدة .
والمجال البشري في هده الدراسة هم شريحة الشباب والتى تمثل نسبة كبيرة من المجتمع المغاربي
( تونس ،المغرب و الجزائر ).حيث تمثل أكثر من 44%من مجمع سكان الدول الثالثة ،ولهذه
الشريحة خصائص إجتماعية وثقافية ونفسية ،بالرغم من انها مستمدة من القيم االجتماعية السائدة إال
أنها وال شك قد أكتسبت خصائص أخرى مستمدة من إجتياجاتها الخاصة ،ومستمدة من التحوالت
الثقافية والتكنولوجية التي يشهدها عالم اليوم ولها تأثيرها على الجميع بمن فيهم الشباب أنفسهم .
-2مجتمع الدراسة:
يعرف مجتمع البحث بانه " مجموعة عناصر له خاصية أو عدة خصائص مشتركة تميزها عن
غيرها من العناصر االخرى ،والتي يجرى عليها البحث أو التقصي "
وبما ان دراستنا تهدف الى التعرف على أثر الوسائل والتطبيقات التكنولوجية الحديثة االكثر
استخداما لدى الشباب المغاربي (تونس ،المغرب والجزائر ) في تعرفه على المنتجات والخدمات
السياحية ،فان مجتمع بحثنا هو فئة الشباب في الدول الثالث .
يقصد بالشباب في هذه الدراسة الشريحة العمرية التي تقع أعمارهم بين الثامنة عشر والخامسة
الثالثين من العمر ، وهذه الشريحة تمثل نسبة كبيرة من مجتمع الدول الثالثة ( تونس ،المغرب و
الجزائر ) ،ولهذه الشريحة خصائص إجتماعية وثقافية ونفسية ،بالرغم من انها مستمدة من القيم
االجتماعية السائدة إال أنها وال شك قد أكتسبت خصائص أخرى مستمدة من إجتياجاتها الخاصة ،
ومستمدة من التحوالت الثقافية والتكنولوجية التي يشهدها عالم اليوم ولها تأثيرها على الجميع بمن
فيهم الشباب أنفسهم .
تم تحديد الفئة العمرية للشباب من 18الى 35حسب ما يتماشى والمفهوم الدولي المستقر للشباب ،واالتجاه السائد لتوسيع الشريحة العمرية التي تم دمجها
تحت عنوان الشباب
-3عينة الدراسة :
تعد عملية اختيار العينة من اهم مراحل البحث العلمي ،فاالختيار الحسن للعينة شرط من شروط
البحث السيما ان صحة النتائج المتوصل اليها متوقفة اساسا على حسن اختيارها .
والعينة هي ذلك الجزء الذي يختار بطريقة عشوائية او محددة والذى منهم نشتق المعلومات
ونستنتج االجابات التي تكون صحيحة بالنسبة للمجتمع .48
نجرى دراستنا على عينة من الشباب المغاربي ( تونس ،المغرب ،الجزائر )،والذى تتراوح
اعمارهم بين 18و 35سنة .
وبما أن عينتنا موزعة بين ثالث دول فان العينة التي تتناسب مع دراستنا هي العينة العشوائية
الطبقية .
حيث يعرفها "حسن منسي" بأنها عينة احتمالية يكون فيها لكل عنصر في المجتمع نفس الفرصة
الختياره مع باقي عناصر المجتمع ،يقوم فيها الباحث بتقسيم المجتمع إلى حصص صغيرة فرعية
وفق درجة تمثل خصائص المجتمع ،ثم يحدد عدد العناصر في كل حصة ،ثم يختار العينات الفرعية
بحيث تكون نسبة حجم العينة الفرعية إلى حجم العينة كنسبة حجم المجتمع الفرعي إلى حجم
المجتمع الكلي.49
حجم العينة الفرعية /حجم العينة = حجم المجتمع الفرعي /حجم المجتمع الكلي
لقد حددنا عدد مفردات عينة الدراسة بشكل تقديري ،وباالعتماد على الدراسات السابقة ،كما قمنا
باالستعانة بمنحنى Allyn and Baconالممثل في الشكل اآلتي :
48فريدريك معتوق ،منهجية العلوم االجتماعية عند الغرب ،الموسسة الجامعية للدراسات والنشر والتوزيع ،بيروت ،1981ص 98
49منسي ،حسن ،مناهج البحث التربوي ،ط ،1دار الكندي ،األردن ، 2000 ،ص 44
شكل رقم 05يمثل منحنى العالقة بين حجم العينة و المجموع الكلي للمجتمع حسب منحنى
50
() 1997،Allyn and Bacon
1000000
75000
50000
25000
20000
10000
2500
2000
1500
1000
800
600
400
200
100
حجم العينة
50غريب حسن ،المنهجية المطبقة في الدراسات النفسية واالجتماعية ،ط ،1دار الضحى ،الجزائر ،2016 ،ص 97
قدرنا عدد العينة ب 400مفردة موزعين على الدول الثالث ،وتم تحديد حصة كل دولة حسب
نسبة الشباب فيها حسب الجدول التالي :
مفردات النسبة المئوية الشباب النسبة المئوية عدد عدد الدول \ العدد
العينة الكلي
جدول رقم ( )14يمثل توزيع عينة الدراسة حسب الفئات العمرية .
32 128 28 13 26 37 36.8 إلى 78 من18
23
42.8 171 47 21 33 47 48.5 من 24إلى 103
29
25.2 101 26 12 41 58 14.7 الى 31 من30
35
نالحظ في الدول رقم ( )14ان نسبة الشباب في الفئة العمرية من 24إلى 29تمثل النسبة االكبر
في عينة الدراسة بنسبة قدرها 42%تليها الفئة العمرية من 18إلى 23بنسبة 32%ثم الفئة
بنسبة قدرها .25% العمرية من 30الى 35
كما نالحظ الفئة العمرية من 24إلى 29في الجزائر قدرت بنسبة 48.5وهي النسبة االعلى
مقارنة بالفئات االخرى ،أما في تونس فقدرة نسبتها ب . 47%على عكس المغرب التي جاءت
الفئة العمرية من 30الى 35االولى بنسبة .41%
جاءت هذه النتائج لتعكس الواقع الديمغرافي للمغرب العربي خاصة الدول الثالث تونس الجزائر
والمغرب ،حيث يغلب على الهرم السكاني الشباب الصغار والذين هم في مرحلة الثانوي والجامعي
،اي من سن 18الى 28سنة .
النسبة% التكرار التكرار النسبة التكرار النسبة %التكرار النسبة % المستوى
% التعليمي
نالحظ من خالل الجدول رقم ( ) 15ان اغلب أفراد العينة من الشباب الجزائري جامعي حيث
قدرت نسبته 90%تلتها نسبة الثانويين ثم المتوسط واالبتدائي بفارق كبير جدا نسبته 82.5 %
،حيث مثلت نسبة الثانويين ، 7.5%والمتوسط 1.6%أما المستوى االبتدائي فقدرت نسبته ب
0.9%بتكرارين فقط .اما في المغرب فنالحظ خلو العينة من مستوى االبتدائي والمتوسط ،أما
المستوى الثانوي فقدرت نسبته ب 21.8%أما مستوى أفراد العينة الجامعيين فقد قدر عددهم
111أي بنسبة . 78.2%أما بالنسبة لتونس فجاءت نسبة الجامعيين 93.4%بفارق 89.1%
عن المستوى الثانوي والذي قدرت نسبته ب ، 4.3%في حين مثل مستوى المتوسط 2.3%من
حجم حصة العينة لتونس ،فيما انعدم وجود المستويات التعليمية األخرى .
أما بالنسبة لمجمل الدول الثالث فقد احتل للجامعيين المرتبة األولى بنسبة 86.3%من حجم العينة
12.2%أي بفارق ،74.1%ثم المستوى االجمالية ،تلتها نسبة المستوى الثانوي بنسبة
المتوسط بنسبة ، 1%ثم في المرتبة األخيرة المستوى التعليمي االبتدائي بتكراري فقط أي بنسبة
0.5%من حجم العينة االجمالية للدراسة .تعكس هذه النتائج الى حقيقة الجهود المبذولة من طرف
الدول الثالث في تحسين معدالت التمدرس وزيادة جودة التعليم .وهذا ما أكده موشرالتعليم لدول
المغرب العربي في ضوء تقرير التنافسية العالمي .2015-2016
جدول رقم ( )16يوضح امتالك العينة لألجهزة التكنولوجية وحجم استخدامها .
الدول الثالث تونس المغرب الجزائر الدول
االستخدام اإلمتالك استخدام امتالك األجهزة استخدام امتالك األجهزة استخدام امتالك األجهزة
األجهزة األجهزة األجهزة
% ك % ك % ك % ك % ك % ك % ك % ك
األجهزة
93 37 97 38 89.1 41 89. 41 97.8 13 97. 139 91 19 98 208 الكمبيوتر
.3 3 8 1 9 8 3
99 39 99 39 100 46 10 46 99.2 14 99. 141 100 21 10 212 الهاتف
.8 9 .8 9 0 1 2 2 0
10 40 10 40 100 46 10 46 100 14 10 142 100 21 10 212 التلفاز
0 0 0 0 0 2 0 2 0
85 34 83 33 89.1 41 89. 41 64 91 64 91 5،98 20 94. 201 الهاتف
.3 1 .3 3 1 9 8
الذكي
62 25 53 21 50 23 50 23 97.8 13 71 101 46 89 41. 89 لوحة
.3 1 3، 3 9 9
الكترونية
16 65 35 14 28.2 13 58. 27 21.8 31 35. 51 10 21 29. 62 إذاعة
.3 0 6 9 2
يوضح الجدول رقم ( ) 16ان نسبة امتالك الهاتف والتلفاز لدى شباب الجزائر تبلغ نسبة 100%
،تليها نسبة امتالك الكومبيوتر بنسبة ، 98%ثم امتالك الهواتف الذكية بنسبة ، 94.8%ثم
االلواح االلكترونية ) )les tablettesبنسبة 41.9%في حين احتلت االذاعة المرتبة األخيرة
، 29.2%اما في المغرب فقد جاءت نسب امتالك في امتالكها من طرف افراد العينة بنسبة
اجهزة الكمبيوتر والهاتف والتلفاز متقاربة مع بعضها بفارق ، 2.2%حيث جاء التلفاز في المرتبة
االولى بنسبة ، 100%ثم الهاتف بنسبة ، 99.2%ثم الكمبيوتر بنسبة .97.8%اما امتالك
71%قبل الهاتف الذكى ، 64% smart phoneواالذاعة اللوح االلكتروني فجاء بنسبة
أخيرا بنسبة .35.9%
نتائج امتالك األجهزة عند افراد العينة ـ الحصة الممثلة لتونس ـ لم تكن مختلفة عن الدول االخرى
بصورة كبيرة ،فقد احتل الهاتف والتلفاز المرتبة االولى بنسبة ، 100%ثم الكمبيوتر والهواتف
الذكية بنسبة ، 98.1%تليها اإلذاعة بنسبة ، 58.6%ثم االلواح االلكترونية بنسبة .50%
اما بالنسبة لمجمل للدول الثالث فقد بلغت نسبة امتالك التلفاز بالنسبة االجمالية للعينة المرتبة االولى
، 100%ثم تالهاتف بنسبة ، 99.8%ثم الكمبيوتر بنسبة . 97%اما نسبة امتالك الهاتف
الذكية فقدرت نسبته ب ، 83.3%وجاءت االذاعة في المرتبة االخيرة بنسبة .35%
نتائج امتالك االجهزة االلكترونية عند شباب العينة االجمالية جاءت متناغمة مع استخدامها لهم ،
حيث بلغت نسبة استخدام التلفاز نسبة ، 100%والهاتف ، 99.8%والكمبيوتر نسبة ، 3% ،93
في حين بلغت نسبة اسخدام ىالهواتف الذكية نسبة ، 85.3%وااللواح االلكترونية نسبة 62.3%
وفي االخير االذاعة حيث بلغت نسبة استخدامها 16.3%تعكس هذه
النتائج صورة معدالت النمو لتكنولوجيا االتصال والمعلومات في الدول الثالث ،وكذا انتشار
لسنة والمعلومات استخدامها لدى الشباب اليوم ،حيث يوكد هذا مؤشر تنمية تقنيات االتصاالت
2016
النسبة % التكرار النسبة %التكرار النسبة التكرار النسبة %التكرار الجنس
%
17 65 24 11 9.1 13 19.3 نعم من 1ساعة 41
إلى 2ساعة
25.5 105 15.2 07 22.5 32 31.1 من 3ساعة 66
مؤشر تنمية تقنيات االتصاالت والمعلومات يعتبر أداة قياسية للحكومات وشركات االتصاالت ووكاالت التنمية والباحثين وغيرهم لقياس الفجوة الرقمية ومقارنة أداة تقنيات
االتصاالت والمعلومات ضمن الدولة أو بين عدة دول.
إلى 4ساعة
56.5 226 60.8 28 67.6 96 48.1 من 4ساعة 102
فأكثر
تبين نتائج الجدول رقم ( ) 17ان مجمل افراد العينة االجمالية يستخدمون االنترنات بنسبة 99%
،حيث نجد نسبة استخدام االنترنات في تونس كلية بنسبة ، 100%تليها المغرب بنسبة 99.2%
،ثم الجزائر بنسبة . 98.5%أما فيما يخص المدة الزمينة المستخدامة في االنترنت نجد نسبة
56.5%من العينة االجمالية تقضي من اربع ساعات وأكثر ،ونسبة 25.5%تستخدم االنترنت
بحجم ساعي قدره من 3الى 4ساعات بشكل يومي ،في حين نجد نسبة 17%تتراوح معدالت
استخدامهم لالنترنت من ساعة الى ساعين يوميا .
تتشابه هذه النسب بين الدول الثالث في حجم االستخدام ،حيث نجد في كل الدول ،اغلب
المستخدمين يقضون من 4ساعات فأكثر يوميا ،ففي الجزائر نجد نسبة ، 48.1%وفي المغرب
نسبة 67.6%أما تونس .60.8وكمقارنة بين الدول الثالث نجد تونس االكثرمدة استخداما
60.8%في حين نجد المدة االقل من حيث لالنترنات (اكثر من 4ساعات يوميا ) ب
االستخدام(من ساعة الى ساعتين ) في المغرب بنسبة . 9.1%هذه النتائج تتاكد من خالل ما
تظهره نتائج موشر االتصاالت العالمي لسنة 2017الصادرعن شركة " هواوي" الصينية
سنويا ،والذي يوكد احتالل الجزائر والمغرب المراتب االولى في شمال افريقيا ومراتب متقدمة
على المستوي العالمي 45 ،44على التوالى ،ووفقا للمشر فان اطالق الجيل الرابع 4gساعد
بلدان شمال افريقيا باللحاق بالركب العالمي لالتصاالت ووفر اتصاال اقوى واسرع بشبكة
االنترنات.51
97.8 391 100 46 97.8 139 97.1 206 نعم فيسبوك
نالحظ من الجدول رقم ( ) 18ان مجمل افراد العينة االجمالية يستخدمون مواقع التواصل
االجتماعي بنسبة ، 99%حيث نجد نسبة استخدام االنترنات في تونس كلية بنسبة ، 100%تليها
المغرب بنسبة ، 99.2%ثم الجزائر بنسبة . 98.5%
والمالحظ كذلك ان استخدام الفيسبوك واليوتيوب في الدول الثالث شائع جدا ،حيث بلغت نسبه في
الجزائر ) الفيسبوك -97%اليوتويب ، ) 94.8%اما في المغرب بلغت بسبة استخدام الفيسبوك
97.8%واليوتيوب ، 82.3%اما في تونس بلغ نسبة االستخدام في الفيسبوك واليوتوب 100%
.اما المدونات والمنتديات فنجدها شائعة في كل من المغرب وتونس بالمقارنة مع الجزائر ،حيث
بلغت نسبة استخدام المدونات في المغرب 72.5%وفي تونس ، 73.9%أما في الجزائر
فنجدنسبة استخدامها . 26.8%
تعتبر عملية اختيار وضبط المنهج المناسب لدراسة إشكالية هذا البحث عملية صعبة نتيجة تعقد
ظاهرة السياحة وحداثتها من جهة أخرى ولكونها صناعة فرضت نفسها في اآلونة األخيرة على
المستويين المحلي والعالمي مما أدى الى دراستها من خالل جميع المداخل والتخصصات اقتصاديا
وسياسيا وثقافيا واجتماعيا واعالميا وتكنولوجيا ...
52
والمنهج هو الطريقة التي يتبعها الباحث الكتشاف الحقائق ولتحقيق االهداف البحثية
وهو الطريقة المتبعة لإلجابة عن االسئلة التي تثيرها اشكالية البحث واختياره ال يأتي بالصدفة او
لميل ورغبة معينة للباحث ،53بل إن موضوع الدراسة واهدافها هم اللذان يفرضان نوع المنهج ،
وهذا ما يتطلب من الباحث التدقيق في اختيار المنهج االصح لدراسته
وبما ان دراستنا تتمحور حول أثر التكنولوجيات الحديثة على السياحة فإنها تنتمي الى الدراسات
الوصفية الشائعة في بحوث علوم االعالم واالتصال والتي تقوم على تفسير الوضع القائم للظاهرة
52عبد الهادي محمد فتحي ،البحث ومناهجه في علم المكتبات والمعلومات ،الدار المصرية اللبنانية ،القاهرة 2002 ،ص 93
53عمار بوحوش ،مناهج البحث العلمي وطرق إعداد البحوث ،ديوان المطبوعات الجامعية ،الجزائر 1995ص 29
والمشكلة من خالل تحديد ابعادها وظروفها والعالقة بين متغيراتها بهدف الوصول الى وصف
عملي دقيق متكامل للظاهرة المدروسة
والذي يعد المنهج االكثر مالءمة لتحقيق فهما افضل للظاهرة المدروسة وألنه يساعد على فحص
العوامل المختلفة المؤثرة في الظاهرة وفي وظائفها ،كما يعطي المنهج الوصفي التحليلي صورة
54
تمثيلية دقيقة للواقع إذ يشكل مرحلة وسيطيه بين المالحظة والتفسير
كما انه يسجل كل ما يتعلق بالظاهرة ودراستها كما توجد في الواقع ووصفها وصفا دقيقا ،فهو يعبر
عنها كميا وكيفيا ،فيعطينا وصفا رقميا يوضح مقدار الظاهرة وحجمها .55تم توظيف المنهج
الوصفي التحليلي في هذه الدراسة من اجل وصف استخدام التكنولوجيات الحديثة وأثرها في السياحة
وكذا وصف عالقة التفاعل الوظيفي وتحليله بين مكو نات التكنولوجيا الحديثة وأثر استخدامها في
السياحة ،كما تم استخدامه لوصف وتحليل ومعرفة دوافع وآراء وعادات وأنماط استخدام
التكنولوجيات الحديثة لدى الشباب المغاربي (تونس ،المغرب ،الجزائر) والبحث عن العوامل التي
تنمي الممارسة السياحية لديها.
ـ المنهج المقارن:
وهو طريقة المقارنة في بين جماعات مختلفة أو جماعات داخل المجتمع الواحد أو بين ظاهرتين أو
56
مشكلتين أو متغيرين مختلفين للكشف عن الوجه الشبه و االختالف بينهما وابراز اسبابها
54عمار بوحوش ومحمد ذنيبات،مناهج البحث العلمي وطرق اعداد البحوث،ديوان المطبوعات الجامعية،الجزائر1999ص129
55
Delbayle (J)،Introduction aux méthode des sciences sociales، Edition de seuil، Privat، Toulouse، 1991، p 132.
56فاروق مداس ،قاموس مصطلحات علم االجتماع ،سلسلة قوانين المنار ،دار مدني ،الجزائر 2003ص 159
يلجأ الباحث الستخدام هذا المنهج في العلوم االنسانية للمقارنة بين المجتمعات واالفراد او بين
المتغيرات ،ويمكن ان تكون هذه المقارنة تاريخية او جغرافية وتصعب هذه المقارنة نتيجة اختالف
57
الظروف االجتماعية واالقتصادية والثقافية للمجتمعات ،تبقى هذه الظروف متقلبة ومتغيرة
استخدمنا المنهج المقارن في دراسة اثر التكنولوجيات الحديثة على السياحة لمعرفة العالقة الوظيفية
بينهما في مجتمعات مختلفة ومتباينة فيما بينها ي مجال صناعة السياحة ،وذلك من خال المقارنة
بين إجابات المبحوثين في الدول الثالثة واستخالص اآلثار الناجمة من استخدام التكنولوجيات
الحديثة في السياحة.
إن دقة البحوث الميدانية تتوقف الى حدا كبير على مدى اختيار االدوات والتقنيات المناسبة التي
تتماشي وطبيعة الموضوع و إمكانيات الباحث للحصول على المعلومات والبيانات التي تخدم
اهداف البحث .
تختلف أدوات وتقنيات جمع المعلومات والبيانات الميدانية باختالف موضوع الدراسة
وباختالف المنهج المستخدم .أما فيما يخص االدوات البحثية التي استخدمنها في دراستنا الميدانية
ومتطلباته وهي المالحظة تتنوع بين االدوات التدعيمية واالساسية حسب مقتضيات البحث
،المقابلة ،االستمارة .
1ـ المالحظة:
تعتبر المالحظة من االدوات المنهجية التي يعتمد عليها الباحث في جمع البيانات والحقائق ،من
مكان إجراء الدراسة .فالمالحظة هي توجيه الحواس لمشاهدة ومراقبة سلوك معين أو ظاهرة معينة
،وتسجيل ذلك السلوك وخصائصه .58فالمالحظة كوسيلة بحثية لديها فوائد كبيرة حيث تعطي
للباحث إمكانية مالحظة سلوك وتفاعل المبحوثين واالطالع على أنماط وأساليب معيشتهم ،وتتيح
للباحث الوقوف على الحالة الطبيعية لمجتمع البحث .أفادتنا هده االداة باعتبارها اداة تدعيمية
لألدوات االخرى ،في كسب معلومات عن الوسائل والتقنيات التكنولوجية المتاحة والمستخدمة في
57حلمي احمد فؤاد وآخرون المرشد في كتابة األبحاث ط ،4دار الشروق ،جدة 1983ص 27
58خالدي الهادي ،قدي عبد المجيد ،المرشد المعين في المنهجية وتقنيات البحث العلمى ،دار هومة للطباعة والنشر ،الجزائر ،1996،ص72
المجال السياحي ،وكذا كيفيات االستخدام وظروف االستخدام بالنسبة للشباب المغاربي ،خاصة في
ظل تباين واتساع مجتمع البحث .
ـ المقابلة :
تعبر المقابلة أداة من االدوات المهمة في جمع البيانات ،حيث يتم من خاللها جمع المعلومات
والبيانات واالحصائيات حو ل آراء واتجاهات وتصورات ومعايير المبحوثين ،هذه الجوانب العقلية
والنفسية التي يصعب الحصول عليها من خالل االدوات االخرى .وتعرف المقابلة بأنها محادثة
يقوم بها فرد مع فرد آخر أو آفراد أخرين هدفها إستثارة أنواع معينة من المعلومات الستخدامها في
مجال البحث العل مي ،أو باالستعانة بها على التوجيه والتشخيص والعالج .59
إستخدمنا في دراستنا هذه المقابلة نصف الموجهة والتي تعرف بانها "ذلك النمط من المقابلة الذي
تكون فيه ملما بكل محاور المقابلة ،لكن عملية الترتيب تبقى مرتبطة بجو المقابلة . 60حيث استفدنا
من هذه المقابلة في استطالع آراء المبحوثين ،والتعرف أكثر على الوسائل التكنولوجية الحديثة
المستخدمة لديهم في ممارستهم السياحية ،حيث ضبطت فروض الدراسة بشكل افضل ،وبناء أداة
البحث االساسية " االستبيان " بشكل مضبوط ودقيق .
يعت بر االستبيان من ادوات البحث الشائعة االستعمال في العلوم االنسانية ـ االستبيان :
واالجتماعية ،خاصة في علوم االعالم واالتصال ،حيث يستخدم في الحصول على معلومات دقيقة
اليستطيع الباحث مالحظتها بنفسه على ارض الواقع ،وقد استخدمنا أسلوب االستبيان كأداة رئيسية
فب البحث كونه " يساعد الباحث على جمع المعلومات من عينة كبيرة العدد مهما تميزت باالنتشار
أو التشتت ،باإلضافة إلى انعدام تدخل الباحث التقرير الذاتي للمبحوثين أثناء االستقصاء ،ويفر
59عبد الرحمان عبد هللا محمد ،مناهج وطرق البحوث االجتماعية ،دار المعرفة الجامعية ،االسكندرية ،ص83
60
Madelin grawitz، méthodes des sciences sociales،2ed، (Paris: Dalloz،1986)،p689.
كثير من الوقت والجهد ،ويساعد على تصنيف البيانات وتبويبها ،مما يرفع من درجة الثبات ودقة
61
النتائج "
تم ربطنا لالستمارة بإشكالية الدراسة وفروضها ،وبما ان هدف دراستنا هو البحث في اثر
التكنولوجيات الحديثة على السياحة ،فقد تم طرح مجموعة من االسئلة في هذ الجانب ،وتنوعت
االسئلة بين االسئلة المغلقة والتصنيفية المفتوحة .
المحور الثاني :محور نهدف من خالله لمعرفة عادات وانماط استخدام التكنولوجيات الحديثة عند
الشباب المغاربي ( الدول الثالثة ).
يهدف الى معرفة مدى استخدام األجهزة التكنولوجيات الحديثة في ممارسة المحور الثالث:
السياحة لدى الشباب المغاربي .
المحور الرابع :استخدام اإلنترنت للتعرف على المنتوج السياحي والترويج له لدى الشباب
المغاربي
المحور الخامس :مدى استخدام التطبيقات التكنولوجية في السياحة لدى الشباب المغاربي.
بعد إنجاز وتنظ يم محاور وأسئلة االستبيان تم عرضه على مجموعة من الباحثين والمختصين ،
بهدف تحكيمه ومعرفة جوانب النقص فيه ،ومدى مطابقته ألهداف وفرضيات الدراسة ،وكذا
مطابقة اسئلته للشروط المنهجية ،وقد تم أخذ آرائهم بعين االعتبار وتم اخراج االستبيان في شكله
النهائي .وزع االستبيان من طرف الباحث الكترونيا .
61موريسانجرس،مرجعسابق،ص263
تم التحقق من الثبات باستخدام طريقة التجزئة النصفية لتوفر شروط استخدامها ،حيث أنه بعد
تطبيق المقياس على عينة الدراسة والحصول على درجاتهم تم تقسيم المقياس إلى نصفين متساويين،
النصف األول يشمل البنود (من 1إلى )12والنصف الثاني يشمل البنود (من 14إلى ،)25ثم قُسم
إلى قائمتين من الدرجات لكل فرد فيهما درجتان إحداهما على النصف األول وثانيهما على النصف
الثاني ثم ُحسب معامل االرتباط لـ "بيرسون" ( )Personبين درجات نصفي األداة.
بعد المعالجة اإلحصائية للبيانات باستخدام برنامج الحزمة اإلحصائية للعلوم االجتماعية
( ،)SPSSتحصلنا على معامل ارتباط ( ) r = 0.63
ثم قمنا بالتصحيح الطولي لمعامل االرتباط بمعادلة "سبيرمان براون" ()Spearman Brown
فتحصلنا على معامل ثبات المقياس وهو ( ) rsh =0.77مما يدل على أن المقياس يتميز بدرجة
عالية من الثبات.
صدق الخبراء :حيث تم عرض أداة البحث على مختصين بغرض تحكيم مختلف جوانب -
المقياس وقد تحصلنا على نسبة اتفاق تقدر بـ (.)80%
استخدمنا طريقة الصدق التمييزي في التأكد من صدق المقياس ،فهي طريقة تعتمد على
المقارنات الطرفية بحيث تكشف عن مدى قدرة المقياس على التمييز بين طرفي الخاصية ،حيث
نرتب درجات المبحوثين تنازليا أو تصاعديا في التوزيع ثم يُسحب ( )%27من المبحوثين من
طرفي التوزيع فيصبح لدينا مجموعتان متطرفتان ثم نقارن بينهما بصفتهما مجموعتين متناقضتين
تقعان على طرفي الخاصية من حيث الدرجة إحداهما يطلق عليها مجموعة عليا والثانية مجموعة
62
دنيا ويستعمل أسلوبا إحصائيا مالئما وهو اختبار ( )Tلداللة الفرق بين متوسطين حسابيين
غريب ،حسين (نحو قياس سيكولوجية معرفي ألبعاد االداء الدراسي) رسالة دكتوراه غ م ،قسم علم النفس ،جامعة الجزائر .2014 62
بعد تطبيق االداة على عينة الدراسة طبقنا طريقة المقارنات الطرفية التي شرحناها آنفا
فتحصلنا على النتائج المبينة في الجدول اآلتي:
العينات
ثم تمت المعالجة اإلحصائية للبيانات باستخدام برنامج الحزمة االحصائية للعلوم االجتماعية
( ،)SPSSوالجدول الموالي يبين نتائج اختبار ( )Tلداللة الفرق بين متوسطي المجموعتين
المتطرفتين في أداة البحث
قمنا بالدراسة االستطالعية على عينة مكونة من ( )60شاب بين الدول الثالث موزعة بالتساوي
بينهم بغرض فهم اكثر للجوانب الدراسة ،و بناء أدواتها ،كما تعرفنا على الظروف التي سيتم فيها
إجراء البحث وكذا الصعوبات التي ربما تواجهنا في التطبيق النهائي ألدوات البحث على العينة ،وقد
تأك دنا من استعداد أفراد العينة ورضاهم على اإلجراءات الخاصة التي ستتبع معهم .كما أوضحنا لهم
أهداف الدراسة لكي يساعدونا في تحقيقها .
قمنا بالدراسة االستطالعية في نهاية السنة الماضية (شهر ديسمبر ، )2016حيث استفدنا من هذه
الدراسة في ،وجوب تحديد اكثر لمفهوم التك نولوجيا الحديثة ،وابراز مؤشراته وابعاده للمبحوثين
لفهم اكثر لمفهوم التكنولوجيا ( .اإلنترنت ،األجهزة المختلفة ،التطبيقات الحديثة ـ شبكات
التواصل االجتماعي ـ ).
استخدمنا في بحثنا مجموعة من الطرق و االختبارات اإلحصائية إلى جانب اإلحصاءات الوصفية
في تحليل البيانات وهي كاآلتي:
• المتوسط الحسابي : Xونستخدمه قصد معرفة الدرجة التي تقترب منها جميع درجات التوزيع
وهو المعدل الممثل
• االنحراف المعياري : Sونستخدمه قصد معرفة معدل انحرافات الدرجات على المتوسط
الحسابي.
• اختبار : Tالختبار داللة الفروق بين المجموعات (الدنيا والعليا) وتم استخدامه في حساب الصدق
التمييزي ألداة الدراسة.
• اختبار شيفي لحساب تجانس المجموعات المدروسة بغرض تطبيق اختبار تحليل التباين
• اختبار تحليل التباين أحادي االتجاه ( ) Fلتوضيح داللة الفروق في متوسطات المتغير المدروس
لدى فئات الشباب في الجزائر والمغرب وتونس
• طريقة صدق الخبراء :تعرض أدوات البحث على مختصين بغرض تحكيم مختلف جوانب المقياس
ونكتفي بنسبة اتفاق تقدر بـ (.)%80
• طريقة الصدق التمييزي :نجري فيها مقارنة طرفية بين طرفي الخاصية (العليا والدنيا) ثم نحسب
إمكانية وجود فروق دالة إحصائيا بين متوسطي درجات المجموعتين باختبار Tللفروق.
• طريقة التجزئة النصفية :نقوم بتقسيم االستبيان إلى جزأين فنحصل على قائمة يأخذ كل فرد فيها
درجة في الجزء األول من االداة ودرجة في الجزء الثاني ،ثم نحسب معامل االرتباط البسيط بين
جزأي االداة ونقوم بتصحيحه طوليا بمعادلة (.)Spearman Brown
شكل رقم 03يوضح نسب استخدام وسائل التواصل االجتماعي في الوطن العربي
-6مداخل تقييم انعكاسات استخدام مواقع التواصل االجتماعي على حجم التفاعل:
فاختلفت آراء الب احثين حول انعكاسات استخدام تكنولوجيا االتصال الحديثة واإلنترنت عموما
ومواقع التواصل االجتماعي خصوصا وما تتضمنه من تطبيقات متنوعة على العالقات االجتماعية
وعلى حجم التفاعل االجتماعي ،فهناك مجموعة من الباحثين الذين ينتمون إلى المدخل اإليجابي
الذي يرى عموما أن اإلنترنت أدت إلى توسيع العالقات بين األفراد وزيادة التواصل االجتماعي
بينهم ،بينما يرى أنصار المدخل السلبي أن استخدام اإلنترنت أدى إلى تقليل فرص االتصال
الشخصي المباشر وزيادة العزلة بين األفراد ،وهناك مدخل ثالث وهو المدخل المعتدل الذي ال يتبنى
اتجاها سلبيا وال إيجابيا الستخدام مواقع التواصل االجتماعي وإنما يرجع االنعكاسات اإليجابية أو
السلبية الستخدام مواقع التواصل االجتماعي للمستخدم نفسه ،فإن كان يستخدمها من جوانبها
اإليجابية فإن انعكاساتها ستكون إيجابية بطبيعة الحال والعكس ،إن كا يستخدمها من جوانبها السلبية
فإن انعكاساتها ستكون سلبية .وفيما يلي نتطرق لمختلف هذه المداخل بالتفصيل:
أ .المدخل اإليجابي (المتفائلون :) Optimisteesال أحد يستطيع أن ينكر أن اإلنترنت أداة فعالة
في التواصل االجتماعي وقد ساعدت بشكل كبير على إبقاء واستمرار الكثير من العالقات
االجتماعية ،ويشير الباحث ليفن ستون) (Livin Stoneإلى أن مواقع التواصل االجتماعي قد
أتاحت للمستخدمين فرصا جديدة للتواصل من خالل تبادل الزيارات ،واستخدام اإلنترنت معا
للتواصل من خالل األلعاب االلكترونية الجماعية وأدوات وتطبيقات التواصل المتنوعة ،ويرى أنه
كلما زادت هذه المواقع وتطورت خدماتها وتطبيقاتها كلما زادت قوة العالقات والروابط التي تربط
بين األفراد.
كما اتفق أصحاب هذا المدخل على أن التأثير الذي أحدثته مواقع التواصل االجتماعي على العالقات
االجتماعية يطلق عليه مصطلح مضاعفة الرؤية أو الرؤية األوضح (Magnifying Glass
) ، Effectsوهو مصطلح يشير إلى مضاعفة عالقات الفرد بكل من :أفراد عالقته بهم قوية
(أصدقاء مقربون) -أفراد عالقته بهم سطحية وضعيفة (قد يكونوا جيران أو زمالء دراسة أو عمل)-
أفراد ال يعرفهم من قبل (صداقات افتراضية)).(1
وقد أثبتت العديد من األبحاث والدراسات أن مواقع التواصل االجتماعي تقوي العالقات بين أفراد
األسرة واألصدقاء الذين هم بعيدون مكانيا ،كما أنها تساعد على البقاء ومواصلة عالقات مع أفراد
كانت تربطهم عالقات فعلية ثم انقطعت تلك العالقات بسبب تغير الظروف ،كما أثبتت تلك
الدراسات أن مواقع التواصل االجتماعي تساعد األفراد الذين يعانون من الخجل واالنطواء على
تجاوز حدود حياتهم االجتماعية الضيقة وتوطيد عالقاتهم تدريجيا مع أفراد المجتمع الذي يعيشون
فيه والتعرف على أفراد آخرين من مجتمعات أخرى.
فأصحاب هذا المدخل يؤكدون على أن التطور الحاصل في مجال تكنولوجيا االتصال ومختلف
التطورات في مواقع التواصل االجتماعي جاءت ال لتلغي التفاعل المباشر الشخصي وإنما جاءت
لتكمله وتتمه.
ب .المدخل السلبي (المتشائمون :)Pessmististisمن الجهة المقابلة نشأ تيار معارض
الستخدام مواقع التواصل االجتماعي بفعل انعكاساته السلبية المتعددة ،وهم المتشائمون من استخدام
التقنيات الحديثة ) ، (Les Technophobesويمثل هذا التيار مختصون وباحثون في عدة
مجاالت خاصة علم االجتماع وعلم ال نفس ،وهم يتحدثون بالنقد الالذع عن مواقع التواصل
االجتماعي ويتخوفون من آثارها على الفرد والمجتمع ،حيث يرون أن اإلنترنت عموما وخاصة
مواقع التواصل االجتماعي كوسيط اتصالي تفاعلي تفتقر إلى وجود االتصال غير اللفظي من خالل
حركات وإشارات الوجه ولغة الجسد ،وهذا الن وع من االتصال ال ينقل الرسالة االتصالية بفاعلية،
كما أن غياب الصوت في االتصال يقلل من درجة التفاعل حيث أن للصوت ونبرته مهمة أساسية في
) –(1عبد الرحمن عزي ،السعيد بومعيزة :وسائل اإلعالم والمجتمع :رؤية سوسيولوجية مع تطبيقات على المنطقة العربية واإلسالمية،
(الجزائر :دار الورسم ،)2010 ،ص.84
نقل المشاعر واألحاسيس واالنفعاالت ،لذلك يطلقون على التواصل عبر اإلنترنت اسم االتصال
البارد.
وأشار بعض الباحثين إلى أن تكنولوجيا االتصال المعاصرة تقدم دائما حلوال للمشاكل الموروثة كما
تخلق في نفس الوقت ومشاكل جديدة ،فهي تنمي العالقات االجتماعية الالشخصية وتكبح إبداع
التفكير اإلنساني ،حيث ترى الباحثة شيري تيركل) (Sherry Turkleأن التوجه الكبير إلى
االهتمام بالتقنية أدى إلى اعتبا ر اإلنسان كآلة حيث تم تجريده من كل أحاسيسه وإنسانيته ،وهناك من
يشبه اإلنترنت بحصان طروادة الذي يحمل مجموعة من القيم ضد اإلنسانية وتتوسطها الرغبة في
موت اإلنسان وفنائه ،فقد أقامت شبكة اإلنترنت نجاحها وطورت خدماتها التواصلية والتفاعلية على
أساس القيم والعالق ات االجتماعية التي وعلى عكس ما كان متوقعا أصبحت تشهد تأزما وتدهورا
كبيرا.
ويرى الكثير من الباحثين أنه حتى لو استخدم الفرد مواقع التواصل االجتماعي للتحدث مع أصدقائه
المقربين وأفراد عائلته فإن المحادثات سوف تحل محل التواصل المباشر وجها لوجه تدريجيا مما
يؤدي إلى تقليل الروابط والعالقات االجتماعية بين األفراد.
ومن جهة أخرى فإن سهولة استخدام اإلنترنت وتنافس مختلف مواقع التواصل االجتماعي على
زيادة تبسيط التفاعل والتواصل عبرها يؤدي إلى إدمانها حيث كلما زاد الوقت الذي يقضيه
المستخدمون لمواقع التواصل االجتماعي كلما زاد معدل إدمانهم لها.
باإلضافة إلى ذلك عدم تنظيم االستخدام يؤدي إلى العزلة االجتماعية ،حيث أن قضاء المزيد من
الوقت على مواقع التواصل االجتماعي يؤدي إلى انخفاض نسبة التواصل الحقيقي ويزيد اإلحساس
بالعزلة االجتماعية والوحدة.
ج .المدخل المعتدل ( :)Neutralistsأنصا ر هذا المدخل ال يتبنون اتجاها سلبيا وال إيجابيا خاصا
بانعكاسات استخدام مواقع التواصل االجتماعي على العالقات االجتماعية لألفراد ،حيث يرون أنه
عند ظهور وسيلة اتصال حديثة بإمكانات متعددة أكبر من إمكانات الوسائل القديمة يبدأ الجدل يدور
حول انعكاسات وتأثيرات هذ ه الوسيلة على استخدام وسائل االتصال األخرى وعلى نمط الحياة
االجتماعية للفرد عموما وعلى نمط عالقاته االجتماعية ،ويرون أيضا أن مواقع التواصل االجتماعي
هي أداة لالتصال الشخصي أتاحت للفرد سرعة وسهولة التواصل االجتماعي ،وهي أداة مكملة لدور
االتصال الشخصي مثل أي أداة أخرى ،لها ما لها من إيجابيات وعليها ما عليها من السلبيات ال
تستحق كل هذا الهجوم أو االنتقادات من أنصار المدخل السلبي.
نحن من خالل هذه الدراسة نتبنى المدخل المعتدل كونه يركز على اإليجابيات وال يلغي السلبيات من
استخدام مواقع التواصل االجتماعي ،ففي الوقت الذي ركز فيه المدخل اإليجابي على أن اإلنترنت
أدت إلى توسيع العالقات بين األفراد وزيادة التواصل االجتماعي بينهم بينما ركز المدخل السلبي أن
استخدام اإلنترنت أدى إلى تقليل فرص االتصال الشخصي المباشر وزيادة العزلة بين األفراد،
وهناك مدخل ثالث وهو المدخل المع تدل الذي ال يتبنى اتجاها سلبيا وال إيجابيا الستخدام مواقع
التواصل االجتماعي ،وإنما يرجع االنعكاسات اإليجابية أو السلبية الستخدام مواقع التواصل
االجتماعي للمستخدم نفسه ،فإن كان يستخدمها من جوانبها اإليجابية فإن انعكاساتها ستكون إيجابية
بطبيعة الحال ،والعكس ،إن كان يستخدمها من جوانبها السلبية فإن انعكاساتها ستكون سلبية.
أدت التأثيرات والمتزايدة للتكنولوجيا الحديثة إلى تعميم العالم إلى قسمين :قسم ساهم في بناء وتشييد
التكنولوجيا الحديثة وكرسها في خدمة حياته اليومية ،وقسم آخر يعاني من العجز والتخلف والجهل
وضعف البنى التكنولوجيا الحديثة .تدور فلسفة العالم كله حول منهج التعير المجتمعي الشامل هذا
المنهج الذي ....من التطور المتسارع للتكنولوجيا الحديثة وتطبيقاتها ،والذي أبرز سماته ظهور
مايعرف بمجتمع المعلومات ،أدت هذه البنية الجديدة ـ ( مجتمع رقمي وفضاء معلوماتيـ
وتكنولوجيا حديثة ) إلى تأثيرات في حياتنا المعاصرة بجميع مجاالتها ،وبما أن السياحة كظاهرة
اجتماعية واقتصادية مثل القطاعات االخرى .مع البيئة االجتماعية الجديدة حتم عليها سلك السبل
الجديدة ،وفعاليتها وإتباع نهج جديدة لجذب واالحتفاظ ....من خالل االعتماد على التكنولوجيا
الحديثة .وتمثل أهم األسباب والدوافع في:
فإذا كانت تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت هي القوة التي سوف تحول االلفية الثالثة إلى أعظم
ازدهار في التار ،فإن شبكة االنترنت هي أكبر تقدم تكنولوي منذ اختراع االلة الطابعة قبل 500
عام .إذن فنحن بصدد ثورة في مجال ش بكات المعلومات المحوسبة واالتصاالت محورها االنترنت
والتكنولوجيا التي تعتمد عليها االنترنت ،فالتفاعالت والتداخالت التكنولوجية أو الرقمنة في العقد
الماضي أصبحت حقيقة واضحة ،فهناك أربع صناعات تسير نحو بناء منصات قواعد مشتركة هي ا
الجهزة والبرمجيات والصناعات االلكترونية واالستهالكية والصناعات الخاصة باالتصاالت السلكية
والالسلكية وصناعة المحتوى ،كصناعة النصوص والموسيقى والبحث وغيرها.
فقد بلغت تخصيصات مثل هذه القطاعات في الواليات المتحدة االمريكية (كمثال) لوحدها 1
تريليون دوال لصناعة أجهزة وبرمجيات الحاسوب و 250مليار دوال للصناعات االستهالكية
االلكترونية وأكثر من 1.5تريليون دوالر لصناعة االتصاالت و 900مليار دوالر لصناعة
المحتوى بما في ذلك النصوص والبحث والصوت والصورة(.)65
وعليه فقد أدت االنترنت إلى خلق نوع من االنجاز الهائل في اهتمام الناس وأصحاب االعمل ليس له
نظير في مسار العلم والتكنولوجيا هذا االنفجار في استخدام شكبة االنترنيت أدى إلى ظهور نماذج
جديدة لالعمال لم تكن معروفة من قبل مثل نماذج اعمال الشركات، Schwab،Google :
. Amazon…،Yahoo
ويظهر هذا التغير بجالء أكثر في البنية التكنولوجية االقتصادية واالجتماعية والثقافية والسياسية
للعالم وفي تطور التكنولوجيا وبالذات التكنولوجيا الحيوية ،هندسة البرمجيات المعقدة والتقنيات
المتطورة الجهزة االتصال.
نتيجة مما سبق يجب على منظمات االعمال أن تقوم باداء االنشطة التي تهدف إلى تحسين وحماية
عملياتها في البيئة غير المستقرة والمعقدة وهذه االنشطة قد تشمل المسح البيئي الجيد ،تحسين عملية
التنبؤ ،إعادة هندسة االدارة ،بناء تحالفات استراتيجية مع منظمات أخرى اتخاذ القرارات الخالقة،
وعليه يمكن النظر لتكنولوجيا المعلومات واالتصاالت هنا كما لو كانت أداة مدعمة لكل هذه االنشطة
فعلى سبيل المثال تستخدم المنظما نظم المعلومات التنفيذية كي توفر ملخص يومي للمبيعات ومن ثم
فإن أي مستوى غير منتظم من المبيعات يتم اكتشافه على الفور ويتم اتخاذ االجراءات لتصحيح
االنشطة.
تزداد اقتصاديات العالم اندماجا فيما بينها وتتسع دائرة االعتماد المتبادل في أنشطة االعمال الدولية
والتجار الدولية وتكنولوجيا المعلومات واالتصاالت فيما بين هذه االقتصاديات بصورة لم يسبق لها
مثيل وتتضح صورة العولمة في بعدها االقتصادي من خالل ظهور الشركات متعددة الجنسيات
وتزايدة تأثيرها على اقتصاديات العالم المتقدم.
وأصبحت المنافسة العالمية تكشل ضغوطات كبيرة على كافة منظمات االعمال ،وهذه المنافسة تكون
قوية عندما تتدخل الحكومات باستخدام الدعم أو من خالل السياسيات الضريبية وحوافز التصدير.
والمنافسة العالمية ال ترتكز فقط على االسعار بل تركز أيضا على الجودة ومستوى الخدمة ،سرعة
التسليم ،خدمة ما بعد البيع وتقديم خدمات ومنتجات حسب طلب العميل .وهنا تعلب التكنولوجيا
المعلومات دورا مهما وحيويا في مساعدة منظمات االعمال في الحصول على مزايا العولمة حيث
تساهم في تحسين االنتاجية ،زيادة مستوى جودة الخدمات وزيادة الربحية وهذه العوامل تمثل مدخل
للتعامل مع العديد من مشاكل وفرض العولمة.
يتوقع الخبراء أن نسبة المبيعات في قطاع الخطوط الجوية االمريكية على شبكة االنترنت سيفوق
نسبة 70بالمائة خالل العقد الحالي كما أن هناك منافسة شديدة وتخفيضات هامة في أسعار العمولة
على مبيعات العقارات على االنترنيت بالنسبة لوسطاء البيع ،فاالنترنيت والتكنولوجيا ذات الصلة قد
جعلت باالمكان القيام باالعمال عبر حدود الشركة بنفس الكفاءة تقريبا في قيامها باالعمال داخل
الشركة وهنا يعني أن المنظمات لم تعد تقتصر على الحدود المنظمية التقليدية أي الحدود المكانية
المتعارف عليها.
التغيرات التكنولوجيا التي يشهدها العالم مؤخرا أدت إلى تحول المنظمات إلى منظمات أو شركات
()66
التي تكون مجمل االعمال المهمة سواء مع الزبائن أو المجهزين أو العاملين يتم تكييفها رقمية
الكترونيا أو أنها متمكنة رقيما ،فإجراءات االعمال الرئيسية تنجز من خالل الشبكات المحوسبة
الممتدة في كل المنظمة لو أنها تربط عدة منظمات ببعضها البعض وعن طريق التمكين الرقمي
وا لتكيف االلكتروني يتم انسيابية العمل فيها ويكون لديها مستويات من االنجاز غير مسبوقة على
مستوى االرباح والمنافسات.
ويجري االن اعادة تشكيل نماذج االعمال التقليدية الذي كان مهيمنا على االدارة في مقابل عالم ما
قبل االنترنت وثورة تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت واصحب هذه االخيرة اهم وسيلة تكنولوجية
تساهم اليوم في خلق وتطوير نماذج االعمال الجديدة ،باالضافة إلى ما سبق يمكن كذلك ذكر بعض
أ -المسؤولية االجتماعية :أصبحت منظمات االعمال اليوم تي أهمية التفاعل بينها وبين المجتمع،
وتسعى إلى المساهمخة في القيام بالخدمات االجتماعية التي باتت تعرف باسم المسؤولية االجتماعية
كالرقابة البيئية ،الصحة والسالمة المهنية ،تكافؤ الفرص ،المزايا االجتماعية للعاملين ،التظيف
واالسكان ومراعاة حقوقا المستهلك.
فتكنولوجيا المعلومات واالتصاالت يمكن أن تدعم مثل هذه االنشطة حيث تمكن المنظمات من
استخدام نظم دعم القرار لمراقبة برامج تكافؤ الفرص كما يمكنها استخدام النظم الخبيرة لتحسين
الرقابة البيئية ...الخ.
ب -الطبيعة المتغيرة للقوى العاملة أصبحت القوى العاملة متنوعة كما أن تركيبتها تتغير بسرعة
فهناك عدد متزايد للمراة واالطفال في سوق العمل ،فضال عن المعاقين وذلك في كل المواقع كما أن
هناك العديد من العمال الذين يعملون لسنوات أكبر من طاقتهم وتكنولوجيا المعلومات واالتصاالت
تساعد في تحقيق التكامل بين مختلف فئات العمال داخل المنظمة.
ج -توقعات المستهلكين :أصبح المستهلك اليوم أكثر دراية ومعرفة بالمتاح من السلع والخدمات
وجودتها مما يسمح له بطلب أفضلها كذلك تلك المنتجات التي تنتج حسب طلب المستهلك.
د -تغير هيكل الموارد :أضيفت المعلومات اليوم كمورد خامس إلى الموارد التقليدية المتاحة
لمنظمات االعمال ( االفراد ،االالت والمعدات ،المواد الخام واالموال أو االستثمارات ) وهذا يني
أن على هذه االخيرة البدء في معالجة العلومات كمورد.
وإذا كانت الموارد االربعة التقليدية تتصف بالندرة والتذبذب فإن المعلومات على العكس من ذلك
ليست ن ادرة على االطالق بل تتزايد بتزايد معدالت استهالكها ولذلك فالمنظمات تواجه تحديا حقيقيا
في محاولة التوفيق بين هذا السيل من المعلومات ومعالجتها لالستفادة منها ،ومن هنا ظهرت أهمية
تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت في القيام بهذا الغرض في ظل االنفجار المعلوماتي الحالي.
( )67محمود حامد عبد الرزاق :المعلومات وصناعة البرمجيات في االقتصاد المصري وسبل دعم الميزة التنافسية ،المؤتمر القومي االول ،مركز بحوث التنمية
التكنولوجية ،حلوان 10 ،و ،12ماي .2000
2ـ 2ــ العوامل الداعمة لتطوير الدور التكنولوجي في السياحة
تعد السياحة االلكترونية بمعناها الواسع ثمرة إلنجازات علمية متقدمة للغاية في العديد من المجاالت
المتكاملة لبعضها البعض ،فهي نتيجة لسلسلة التطورات ،وخاصة ما حدث من ثورة في مجال
تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت التي نقلت البشرية من العصر التقليدي إلى عصر المعلوماتية
ومجتمع اقتصاد المعرفة .كما أن السياحة االلكترونية تعمل على تحقيق تقدم وتطور مستمر في
صناعة السياحة خاصة وذلك لما تتسم به من ديناميكية ،لذا فإنه يلزم توافر عدد من الركائز
األساسية التي تقوم عليها ويلزم كذلك توافر القدرة على تطوير هذه الركائز بشكل مستمر.
ولعل من أهم هذه المتطلبات أو المقومات األساسية لنمو وازدهار السياحة االلكترونية ما يلي:
-1اإلطار االقتصادي المناسب :
يقصد باإلطار االقتصادي المناسب ،تبني سياسات اقتصادية موائمة في تطوير قطاع السياحة،
68
وكذلك وجود اقتصاد متطور نسبيا ،وذي هيكل متنوع ،ويشمل اإلطار االقتصادي على ما يلي
السياسات االقتصادية المالئمة :تنمو السياحة االلكترونية في إطار سياسات الحرية االقتصادية
وإفساح المجال أمام القطاع السياحي الخاص ليلعب دورا فاعال في عملية التنمية االقتصادية
واالجتماعية.
ومن هنا يجب إتباع سياسات اقتصادية داعمة تدفع هذه التقنية ،مثل الحرية في التنقل والتخفيف من
األعباء الضريبية على السلع التي تم تبادلها بهذا األسلوب ،وعدم فرضها كلية على الرسائل
االلكترونية ،وتعزيز ودعم كل ما من شأنه دعم وتقوية السياحة االلكترونية ،من خالل تهيئة البنية
المواتية لذلك في الداخل ،وكذلك مع العالم الخارجي من خالل عقد االتفاقيات الثنائية واإلقليمية،
واالنضمام إلى االتفاقيات الدولية المتعددة األطراف التي تعالج قضايا السياحة االلكترونية ،مع
مراعاة المصالح الوطنية ،وتحرير الخدمات في مجال االتصاالت ،وغير ذلك مما يخدم هذا النوع
69
من التجارة واألعمال
هيكل اقتصادي متطور :سبق أن عرفنا السياحة االلكترونية بأنها حلقة في سلسلة التطور االقتصادي
والتجاري ،وكتجارة متقدمة البد أن يدعمها ويقف وراء تطورها اقتصاد قوي متنوع الهيكل ،ومرن
يكون ق ادرا على تلبية الطلب الفعال ،سواء في الداخل أو في الخارج وبالتالي تنشأ الحاجة إلى
68أحمد عبد الخالق :مرجع سابق ،ص.ص.80 ،70:
69محمد العقاب :اإلنترنت وعصر ثورة المعلومات( ،الجزائر :دار هومة للطباعة والنشر ،ط ،)2001 ،1ص.7
الدخول في مثل هذا النوع من السياحة ،ويتولد الدافع لتطويرها على نحو مستمر ،وبعبارة أخرى
يلزم أن يكون االقتصاد سلع زراعية وصناعية وخدمات متقدمة يمكن توظيف السياحة االلكترونية
فيها ،فالسياحة االلكترونية -كوسيلة -هي في الواقع في خدمة القطاعات المختلفة ،فضال عن أنها
ثمرة تطويرها .لذا فال عجب أن نجد أن هذا النوع من السياحة ينمو ويزدهر في الدول ذات
االقتصاديات المتطورة والمتنوعة ،كما هو الحال بالنسبة لالقتصاد األمريكي أو األوروبي أو
الياباني ،وكلما حققت الدول تقدما ،ازداد االهتمام بالسياحة االلكترونية ،وازداد الوزن النسبي للدور
70
الذي تلعبه في االقتصاد الوطني وفي تطوير قطاع السياحة خاصة
وال يقف أثر التطور االقتصادي هنا على المشاريع الكبيرة فحسب ،بل يمكن للمشاريع الصغيرة
والمتوسطة المتطورة –كل حسب نشاطه -أن يستفيد من الوسائل التي تتيحها السياحة االلكترونية
إلجراء مختلف أنواع العمليات ،سواء أكانت لألمام أو الخلف وأن تنشئ روابط قوية مع جميع
القطاعات االقتصادية واألسواق في الداخل وفي الخارج ،ولكي يتحقق ذلك يجب أن تكون هناك
قيمة مضافة) (Value-Addedتعود على المتعاملين في السياحة االلكترونية ،آخذين في االعتبار
71
مستويات الدخول ،ومستويات التعليم ،ومدى توافر المعلومات...الخ
-2البنية األساسية للمعلومات:
تحتاج السياحة االلكترونية إلى توافر عدة متطلبات حتى يمكن تطبيقها ،إذ تتعلق هذه المتطلبات
بحالة البنية التقنية الموجودة ،وكيفية تطويرها واستثمار الموجود منها في مجال السياحة
االلكترونية .ويشمل ذلك:
تعتمد السياحة االلكترونية في مجال البنية األساسية للمعلومات على قاعدة اتصاالت حديثة
ومتطورة ،إذ تحتاج إلى حاسبات وخطوط تليفون وتجهيزات مرتبطة بها ،ومن ثم يجب العمل على
توفير كل ذلك وربط مختلف أقاليم البلد الواحد بها ،مع التفكير في ربط الدولة مع العالم الخارجي،
وإذا كان هذا يعد مطلبا أساسيا ،فإن أهميته بالنسبة للدول النامية تزداد ألنها تفتقر إلى كثير من هذه
العناصر األساسية ،إذ تشير أحدث التقارير الصادرة عن االتحاد الدولي للمعلومات ) (IFIPأن
الدول المتقدمة تمتلك حوالي ( ) %80من أجهزة الحاسبات في العالم ،هذا في حين أن الدول النامية
-وفق االتحاد الدولي بما فيها الصين لديها ( ) %15فقط ،فالدول منخفضة الدخل لديها
70أحمد عبد الخالق :مرجع سابق ،ص.81
71صابر محمد عمار :التجارة اإللكترونية (مجاالتها ومتطلباتها)( ،سوريا :النور للطباعة والنشر ،)2003 ،ص.76
لالتصاالت -أقل من خط هاتفي واحد لكل من ( )100من السكان ،هذا في حين أن الدول ذات
الدخل المتوسط لديها أقل من ( )20خط لكل ( )100من السكان ،مقابل أكثر من ( )65خط لكل
( ) 100من السكان في معظم الدول المتقدمة ،حيث تشهد الكثير من دول المجموعة األولى تحسنا
72
كبيرا في هذا المجال ،بينما نجد عكس ذلك في العديد من الدول النامية
تحتاج المتطلبات األساسية السابقة إلى توافر صناعات أخرى مغذية متطورة يدعمها قطاع البحث
العلمي والتطوير) (R&Dمتطور يعمل بصفة مستمرة ليدعم كل ما هو جديد بما يؤدي إلى حسن
استغالل العناصر القائمة وزيادة فعاليتها ،مثلما فعلت األلياف الضوئية ،وكذلك اكتشاف الجديد في
هذا المجال.
ولعل أهمية العنصر السابق تبرز في أن االعتماد على الخارج في استيراد الحاسبات وما يرتبط بها
من تجهيزات ،وكل ما يتعلق بها باإلضافة إلى المعرفة الالزمة لها ،كل هذا قد يدفع إلى رفع التكلفة
73
بالنسبة للمستخدمين ،ومن ثم ال تشجع على تكثيف استخدامات السياحة االلكترونية
كذلك يجب توافر أنواع عديدة من التكنولوجيا غير المادية مثل(:برامج اللغات ،وهو المعروف
بـ ) Contentوذلك من أجل النفاذ ليس فقط إلى السياحة االلكترونية ،وإنما أيضا من أجل تطويرها
بشكل دائم ومستمر ،لتواكب التقدم الذي قد تحققه دول أخرى في هذا المجال ،حيث تشتد وطأة
المنافسة في إطار يمكن أن نطلق عليه االندفاعية االلكترونية ) (Electronic Rushمن قبل
الدول المتقدمة ،وكذلك الشركات السياحية لالستفادة من هذه الفرصة (Golden
)Opportunityوذلك بالنفاذ إلى أسواق الدول األخرى.
ولعل هذا يمثل أحدث ص ور التطور في أشكال المنافسة في قطاع السياحة وبين الشركات المختلفة،
ويرتبط بذلك أن السياسات المتعلقة باالتصاالت يجب أن تتسم بالمرونة الكافية وذلك حتى تستطيع
72العالق بشر عباس :تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت وتطبيقاتها في المجال التجاري( ،القاهرة :المنظمة العربية للتنمية البشرية،
،)2007ص.ص.66-65:
73للمزيد من التفاصيل أنظر:
-طارق حماد :التجارة اإللكترونية :المفاهيم -التجارب -التحديات -األبعاد التكنولوجية والمالية والتسويقية والقانونية( ،اإلسكندرية:
الدار الجامعية ،)2003/2002 ،ص.58
-هند حامد :تقييم التجارة اإللكترونية في الشركا ت السياحية ،رسالة ماجستير غير منشورة ،كلية السياحة والفنادق ،مصر،2008 ،
ص.75
أن تتكيف مع بيئة سريعة التغير ،ويجب أن يهتم متخذو القرار بهذه التغيرات وأثرها على قطاع
74
السياحة ،وكذلك على القادمين الجدد إلى السوق االلكتروني
لعل أهم عناصر التكنولوجيا الالزمة للدخول في السياحة االلكترونية بمفهومها الواسع تتمثل في
شبكة اإلنترنت واإلكسترانت)*( ،وغيرها من البرامج المتقدمة بما فيها برامج قواعد البيانات
واألجهزة والبرامج الالزمة لتحويل الكلمات إلى أرقام ورموز التشفير ،ويالحظ أن هذه العناصر في
تغير وتطور مستمر في إطار التطورات العلمية والتقنية من جهة ،والمنافسة الكبيرة بين الشركات
السياحية المختلفة من جهة أخرى ،ويطلق البعض على هذه التجهيزات وغيرها المعماريات
باعتبارها أساسا ال غنى عنه لنمو وازدهار صناعة السياحة االلكترونية.
ومن المفيد كذلك أن نشير هنا إلى أن أهم مفردات هذه المعماريات :الشبكات المختلفة مثل
بروتوكول اإلنترنت ،وعناوين وأسماء المواقع ،وبروتوكوالت أخرى مثل،. IMAP،(POP:
SMTP)،HTTP؛وهي خاصية البريد االلكتروني وبروتوكوالت نقل الملفات ) (FTPوبرامج
منفعة اإلنترنت ) ، (Tep/Ipوبرامج تتبع المسارات األخرى وتطبيقات اإلنترنت ،والبرامج المتعلقة
75
باللغات مثل... Xml)، Html،(Sgml:الخ
-3الموارد البشرية ):(Human Resources
يعد العنصر البشري عصب التنمية االقتصادية واالجتماعية بصفة عامة ،ويلعب الدور الرئيس في
تنمية وتطوير السياحة االلكترونية بصفة خاصة ،إذ هي نوع من األعمال الشبكية المرتبطة ببعضها
البعض ومتعددة البرامج وتشهد تطورا وتسابقا تنافسيا شديد .هذا فضال عن أنها تعتمد اعتمادا كبيرا
على اإلبداع والمعرفة واالبتكار في أساليبها ووسائلها ،وفي جوانبها التنظيمية المختلفة ،وكذلك في
جوانبها المادية وغير المادية المتعلقة بتكنولوجيا المعلومات واالتصاالت على النحو الذي رأينا في
(High Inteesive البيئة األساسية التكنولوجية ،ومن ثم يمكن القول أنه نشاط كثيف المعرفة
) Knowledge Activityهذا من جهة ،ومن جهة أخرى يلعب العنصر البشري دورا مهما
للغاية في مجال السياحة االلكترونية ،إذ يتوقف األخذ بهذه الوسيلة وتطويرها على مدى إدراك وتفهم
74
Internationnal telecommunication union (ITU)، internet indicators : users ans PCs، 2010، (also
available at : http://www.itu.org.date 2011/02/28.
)*(–اإلكسترانت ) : (Extranetهي نوع من أنواع اإلنترنت يمكن للمستخدمين المرخص لهم بذلك استخدامها من خالل شبكة
اإلنترنت ،وفي عدة مجاالت مثل :مجال الغدارة ،عرض البيانات والمعلومات والتسويق ،وفي مجال الموارد البشرية ،وغير ذلك من
المجاالت.
75لمزيد من التفاصيل أنظر :مهند سهاونة ،التجارة اإللكترونية وأثرها على العمالة ،الجمعية العلمية الملكية ،األردن ،ص.ص.63-62:
عنصر اإلدارة للدور الذي تلعبه السياحة االلكترونية في تنمية وتطوير صناعة السياحة ،كذلك على
مقدرتها التنافسية مع غيرها من المؤسسات والشركات السياحية في الداخل والخارج ،خاصة في ظل
76
تحرير التجارة الخدمات العالمية
ويعد نقص الكوادر البشرية المؤهلة من أهم العقبات التي تقف في طريق نمو السياحة االلكترونية
في كثير من الدول النامية ،وخاصة أن القيام بهذه التجارة تسبقه مراحل عديدة بداية من التجهيزات
االلكترونية ،تليها عمليات أخرى مثل تسوية المدفوعات وكل هذه الدوائر تحتاج إلى أيادي عاملة
مدربة ومؤهلة في هذا المجال ولعل من أهم جوانب احتياج العنصر البشري وجود خبراء لتصميم
المواقع السياحية ذات المحتوى وتحليل البيانات وإعداد نظم الدفع االلكتروني بأشكاله...الخ.
ويحتاج المعنيون بالسياحة االلكترونية -وفقا لتقرير منظمة السياحة االلكترونية -سواء أكانوا من
شركات سياحية أو السياح على جميع مستوياتهم؛ تعليما وتدريبا حول المفاهيم األساسية للسياحة
االلكترونية ،وذلك إلبراز حجم الفوائد والمكاسب التي تنجم عن اعتمادها كآلية لتدعيم القطاع
77
السياحي في الدولة وفي ترقية الخدمات السياحية المختلفة
-4تطوير اإلدارة االلكترونية):(Developing E-cmmerce Management
يركز هذا الجزء على دور اإلدارة في القطاع السياحي -سواء أكانت العامة أو الخاصة -في تطوير
اإلدار ة االلكترونية ،ليس فقط من خالل رفع مستوى الوعي واإلدراك ألهميتها ،والعمل على
نشرها ،وإنما من خالل تعميق تأكيد على أنها ضرورة إدارية وتنظيمية في إنجاز األعمال وإتمام
التعامالت على نحو أسرع ،وما يحققه ذلك من اقتصاد للنفقات وتعظيم االستفادة بعنصر الوقت،
وغير ذلك من المزايا والفوائد -كما سبق وأن أوردنا في الفصل السابق ،-أي أن المطلوب هو أن
يكون استخدام اإلنترنت في تبادل البيانات والمعلومات وإنهاء التعامالت جزء متكامال في
إستراتيجية اإلدارة لدى الشركات السياحية في البلد الذي يريد أن يطور اإلدارة االلكترونية .ويكفل
بناء هذه التركيبة وتجسيدها على أرض الواقع وإحداث آثار إيجابية لدى دوائر اإلدارة على اختالف
مستوياتهم.
)(1
- International telecommunication union (ITU)، internet indicators: users and PCs، op.cit (also
available at: http://www.itu.org). date 2011/02/28.
)(2
- Postnote، ICT in developing countries، parliamentary office of sciences and technology، op.cit،
P39.
وتعد أهداف هذه االتفاقية في حقيقتها وسيلة لمساعدة الدول في تمهيد الطريق لنشاط سياحي جاد
فيقع على عاتق الدول العمل على تحقيق عدة أمور من أهمها:
زيادة حجم التجارة الدولية في مجال السياحة بإزالة كافة القيود المحلية خاصة تلك المتعلقة بحركة
التنقل والسفر والحصول على تأشيرات السفر.
العمل على تفعيل القوانين الخاصة بالمجال السياحي االلكتروني وما يترتب عليها من منح مما يعد
دعما لعملية السياحة ،سواء في الداخل أو الخارج .باإلضافة إلى السعي نحو رفع كفاءة قطاع
السياحة في ظل استخدامات تكنولوجيا المعلومات وخلق اإلطار التشريعي الخاص بها.
)(1
وبناء على هذا ،يمكن تحديد أهم المتطلبات القانونية الالزمة لتنظيم السياحة االلكترونية فيما يلي:
وجود نظام قانوني متكامل للمعامالت االلكترونية على الصعيدين الدولي يتكاتف مع جهود -
الحثيثة في توفير اإلمكانيات المادية والفنية لشركات السياحة للعمل على تفعيل نمط السياحة
االلكترونية.
وجود تشريعات ولوائح منظمة لعمل المؤسسات والوكاالت السياحية بحيث تتواءم مع -
األشكال.
2ـ 3جهود الدول الثالثة في مجال إدخال التكنولوجيا الحديثة للقطاع السياحي
1ــ واقع تكنولوجيا المعلومات في تونس
لقد جعلت تونس من تكنولوجيات اإلعالم عامة ومن صناعة البرمجيات والخدمات والمنتوج متعدد
الوسائط ،على وجه التحديد ،من أبرز محاور استراتيجياتها التنموية.
-1االستثمار في تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت:
تعتبر تونس من أفضل البلدان في منطقة البحر األبيض المتوسط في العالم العربي وفي إفريقيا التي
توفر مناخا مالئما لالستثمارات واألعمال ،وذلك بفضل ما تميزت به من نمو اقتصادي واستقرار
سياسي منذ أكثر من ( ) 15سنة .وفي إطار السياسة التنموية في تونس وحسب المخطط الحادي
عشر فإنه قدر بأن تكون نسبة ا لنمو السنوي لقطاع تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت (،)%17
والمساهمة في الناتج المحلي اإلجمالي بنسبة ( )%13.5في سنة .2011وقد كانت مساهمة قطاع
تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت في الناتج المحلي اإلجمالي بنسبة ( )%10سنة ،2008لتحقيق
) –(1الجامعة الوطنية لتكنولوجيا المعلومات واالتصال ) ،(Tunisie ITتكنولوجيا المعلومات واالتصال في تونس ،متوفر على الرابط
اإللكتروني التالي:
.19 :13 ،2012/09/05 http://it.utica.org.tn/site/ar/article.php?id-article-67
-إعفاء كلي من األداء على مداخيل المؤسسات المصدرة لمدة ( )10أعوام.
-إعفاء من األداء على األرباح متناسب مع رقم معامالت الصادرات لصالح المؤسسات المصدرة
جزئيا.
-تكفل الدولة بمساهمة صاحب المؤسسة في التغطية االجتماعية لمدة ( )05أعوام عن حاملي
شهادات التعليم العالي ،أثناء وظيفتهم األولى.
-تقديم منحة استثمار تصل إلى ( )%6من المبلغ اإلجمالي لالستثمار بالنسبة للباعثين الشباب.
-اعتماد برنامج التأهيل :منحة تتراوح من ( %10إلى )%20بالنسبة إلى االستثمارات المادية
وتحدد بـ( )%70بالنسبة إلى االستثمارات غير المادية.
-تشجيع الصادرات :تقديم منح الستكشاف أسواق خارجية (تتراوح بين %15و )%50عن
طريق صناديق مثل (FAMEX) :و).(Foprodex
-إقرار حوافز خاصة بالنسبة لشركات االستثمار ذات رأسمال تنمية ( )SICARالعاملة في مجال
التكنولوجيات الجديدة.
لقد مثلت تونس ،باعتبار عدد المزايا التي توفرها وجهة متميزة بالنسبة إلى عدة مؤسسات عالمية
لالستثمار في إنشاء وحدات لتطوير البرمجيات أو مصالح لخدمة الزبائن أو غيرها ،وتقسم
االستثمارات في مجال تكنولوجيا المعلومات في تونس كما يلي:
الجدول رقم 02يمثل توزيع حضور المؤسسات األجنبية بحسب النشاط
حجم االستثمار(ألف دينار عدد النشاط
تونسي) المشاريع
6270 34 تطوير البرمجيات وصيانتها
506 10 دراسات وهندسة وخدمات
معلوماتية
2227 03 تحصيل البيانات ومعالجتها
6620( 9003ألف دوالر) 47 المجموع
المصدر :وكالة النهوض باالستثمار الخارجي ،توزيع حضور المؤسسات األجنبية بحسب النشاط
نالحظ من الجدول السابق أن مجال تطوير البرمجيات وصيانتها هو المجال األكثر جذبا
لالستثمارات ،سواء من حيث عدد المشاريع والتي بلغت ( )34مشروعا أو من حيث حجم االستثمار
والذي مثل ( 6270ألف دينار تونسي) حوالي ( 4610دوالر).
من أهم الشركات األجنبية في قطاع التكنولوجيات الجديدة للمعلومات واالتصاالت المتواجد في
تونس نجد ما يلي:
الشركات الفرنسية
(.)ST- Microelelectronics- Alcatel- Téléperformance
الشركة السويدية (.)Ericsson
كل من الشركات األمريكية
)(Microsoft- Lucent Technologies- IBM- Gynsym
الشركة الصينية ()Hwuawei Technologies
78
الشركة األلمانية ( )Simensوالشركة الفلندية ()Stone Soft
-2مؤشرات تكنولوجيا المعلومات:
لقد احتلت تونس المرتبة ( ) 50حسب المؤشر العام لجاهزية الدول لالستفادة من أحدث التطورات
التكنولوجية ( )Networked Readiness Idex :NRIسنة ،2012وقد كانت قيمة المؤشر
( ،)4،12بينما كانت تحتل المرتبة ( )34بقيمة مؤشر ( )4،16سنة .(1)2002
ولقد كانت أهم المؤشرات األخرى كما يلي):(2
-شبكة اتصاالت من أحدث الشبكات الموجودة في منطقة المتوسط ،مجهزة بمحوالت متعددة
الوظائف ذات سعة عالية تؤمن في نفس الوقت حركة الهاتف ،واإلنترنت والوسائط المتعددة.
-التحول من هيكلة على أساس شبكة لكل خدمة إلى هيكلة متعددة الخدمات ذات رقعة عريضة.
78الجامعة الوطنية لتكنولوجيا المعلومات واالتصال ) ،(Tunisie ITتكنولوجيا المعلومات واالتصال في تونس مرجع سابق.
)(1
– World Economic Forum، the global in formation technology report، 2012، op.cit
)–(2الجامعة الوطنية لتكنولوجيا المعلومات واالتصاالت ( ،)2012االستثمار في تونس بنية تحتية عصرية في تطور مستمر،
االتصاالت ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
533http:/www.investintunisia.tn/site/article.php ?id-article- ،2012/09/0521 :22
-شبكة عمومية لالتصاالت بواسطة األقمار الصناعية يسيرها المشغل األصلي ومشغل من القطاع
الخاص.
-رقمنة المحطة األرضية لعربسات بما يمكن من إقامة صالت رقمية مع كل البلدان العربية
ومضاعفة طاقة تمرير االتصاالت.
-دعم ربط تونس بالشبكات الدولية بواسطة كابل بحري وبوصالت فضائية رقمية.
-المساهمة في مشاريع االتصاالت عبر األقمار الصناعية مثل مشروع الثريا في مستوى العالم
العربي ،ومشروع راسكوم على الصعيد اإلفريقي ومشروع ( )SEAMEWE 4على الصعيد
الدولي لتحقيق هدف الربط الشامل.
-شبكة الهاتف مرقمنة كليا لتحقيق تغطية ( )%100من تراب البالد.
-كثافة الهاتف الثابت والجوال بلغت نسبة ( )%117،3خطا )100( /ساكن.
-عدد المشتركين في الهاتف الثابت ( 12،4مليون) مشترك في نهاية .2010
-الهاتف الريفي :استخدام تكنولوجيا ) (WLLوموبيريف التي تعمل وفق مواصفة ) (GSMعدد
المشتركين في الهاتف الجوال ( 11،12مليون) مشترك في نهاية .2010
)10775( -مركز عمومي لالتصاالت في أواخر 2009موزعة على كل أنحاء البالد.
-شبكة ( ) WIFIذات السعة العالمية مع تجربة تكنولوجيا اإلرسال )(CDMAكحل لتوسيع شبكة
اإلرسال في المناطق التي ال يبلغ إليها ( )WIFIوذلك لتغطية بعض األحياء من العاصمة.
أما ما يخص اإلنترنت وتراسل المعطيات فكانت كما يلي):(1
-شبكة لإلنترنت تغطي كامل تراب البالد ،ووجود ( )12مزود بخدمات اإلنترنت ( 7عموميين
و 5خواص).
-مضاعفة عدد المشتركين في شبكة (،)ADSLحيث ارتفع من ( )166 114مشترك في أواخر
شهر أوت 2007إلى ( )463 325في أواخر .2010
-ازدياد عدد المشتركين في شبكة إرسال المعطيات عن طريق األقمار الصناعية ( )Vsatليبلغ
( ) 420منتفعا منهم خاصة مراكز النداء ،ومؤسسات تصدير البرمجيات والحلول المعلوماتية.
-انطالق خدمات الشبكة عالية السعة ( )Wimaxوترتبط بهذه الشبكة أكثر من ( )700مؤسسة.
) -(1الجامعة الوطنية لتكنولوجيا المعلومات واالتصاالت ( ،) 2012االستثمار في تونس بنية تحتية عصرية في تطور مستمر ،مرجع
سابق.
-إدخال التقنية الجديدة لنقل الصوت بواسطة ) (IPعلى الشبكة الدولية.
-النفاذ إلى اإلنترنت عبر الشبكات المتنقلة التي هي في طور العمل حاليا.
-توفر كل أصناف الشبكات :الشبكة المحولة ( ) X25خطوط مختصة ،شبكة ()FrameRelay
شبكة ( )ADSLو( )RNISو(.)LS
-الزيادة في طاقة الربط بالشبكة العالمية لإلنترنت لتبلغ ( )47،5جيغابيت في الثانية في نهاية
.2010
87وزارة البريد وتكنولوجيا اإلعالم واالتصال ،الجزائر اإللكترونية ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
00 :25. ،2015/09/06 http://www.mptic.dz/ar ?-
88
world economic forum، the global in formation technology report، 2012، op.cit.
نسمة
4247 اتصاالت
مخادع عمومية
الجزائر
0،874 للهاتف
16500 حرية
20747 المجموع
الهاتف الثابت:
2990000 الخطي -
13،35 697603 WLL -
المؤشر :2الكثافة
3687603 المجموع
الهاتفية بالنسبة لـ
الهاتف الجوال:
100نسمة
7703689 موبيليس -
97،90 14108857 جيزي -
5218926 نجمة -
27031472 المجموع
12،31 710967
نسبة العائالت التي
لها حاسوب بالنسبة المؤشر الثالث:
لـ 100عائلة تجهيزات اإلعالم
93،1 31579616 نسبة السكان الذين اآللي واالتصال
لهم جهاز تلفاز
بالنسبة لـ 100
نسمة
معلومة غير الطور االبتدائي
متوفرة
0،58 الطور المتوسط:
المؤشر :4
حاسوب / 18384حاسوب/ نسبة تجهيزات
تجهيزات اإلعالم
100تلميذ 3158117تلميذ التربية
اآللي لقطاع التربية
المصدر :وزارة البريد وتكنولوجيا اإلعالم واالتصال ،مؤشرات تكنولوجيا اإلعالم واالتصال ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
http://www.mptic.dz/ar
نالحظ من خالل الجدول السابق أن أكثر المؤشرات تطورا هو مؤشر انتشار الهاتف النقال إذ
بلغت نسبته ( ،) %97،90وذلك على حساب الهاتف الثابت الذي لم تبلغ كثافته سوى ()%13،35
فقط ،ويليه مؤشر توافر جهاز التلفاز لدى العائالت بنسبة ( )%93،1ثم مؤشر االستعمال المهني
لإلنترنت الذي بلغ ( .) %41،44أما بالنسبة لباقي المؤشرات مثل مؤشر تجهيزات اإلعالم اآللي
واالتصال بالنسبة للعائالت ،فيبقى منخفضا عند النسبة ( )%12،31وهي نسبة منخفضة وال تساعد
على التحول نحو مجتمع المعلومات خصوصا إذا كان نفاذ هذه العائالت إلى اإلنترنت ال يمثل سوى
( ) %10،14أيضا مؤشر تجهيزات اإلعالم اآللي لقطاع التربية يظهر نقصا فادحا في العتاد
والتجهيزات وذلك بالنسبة لمجتمع ينوي االندماج في االقتصاد الرقمي ومواكبة الدول المتقدمة.
خالصة :
دخلت التكنولوجيات الحديثة كمبتكر جديد ضمن البني التحتية للمؤسسات السياحية ،وكمدخل
مهم من مدخالت المؤسسات الحديثة المفتوحة ،التي تسعى إلى مواكبة التطورات الجديدة في عالم
التقنية ،حيث ال يمكن اليوم إحداث تغييرات قصوى إال إذا كانت تتحملها التغييرات في مجال
االتصاالت وذلك كما دعى إليه "gerhard chulmeyeذلك أن التغييرات في االتصاالت تؤدي
إلى تحوالت سريعة في العمق ،فشبكات االتصاالت المتطورة بمردوديتها العالية بإمكانها تحقيق
مكاسب مباشرة ،فهى تمكن من االتصال بسهولة أكبر وتساهم في الوصول إلى مصادر المعلومات
".
أن ظهور تكنولوجيا االتصال الحديثة أدى إلى ظهور االقتصاد الشبكي الرقمي المفتوح ،والذي
بدوره نقل المؤسسة السياحية التقليدية إلى مؤسسة سياحية حديثة مفتوحة تقدم منتوجاتها وخدماتها
إلى كل األفراد في أي وقت وفي أي مكان
نحدد من خالل هذه اإلجراءات مجاالت الدراسة ومجتمع البحث ونقوم بضبط حجم ونوع
العينة بشكل يسمح بتمثيل خصائص المجتمع الكلي وعرض أهم خصائصها كما نحدد المنهج
المناسب لدراستنا والذي يساعدنا على تحقيق أهداف البحث محددين األدوات البحثية المناسبة ،ثم
نعرض الدراسة االستطالعية و نشرح التقنيات اإلحصائية المستخدمة في المعالجة اإلحصائية
للبيانات المتحصل عليها من التطبيق النهائي ألدوات البحث على عينة الدراسة.
-1مجاالت الدراسة:
تنصب الدراسة الميدانية على تحليل واقع الميدان الذي تجرى فيه الدراسة ،وبما ان أي دراسة
ميدانية تتطلب تحديدا لمجاالتها المختلفة ،لمعرفة ظروف العامة للدراسة.فان مجاالت البحث
لدراستنا اثر التكنولوجيا الحديثة على السياحة لدى الشباب المغاربي.
المجال المكاني :بما أن دراستنا جاءت لتسط الضوء عن اثر التكنولوجيا الحديثة المستخدمة من
طرف الشباب المغاربي في ال سياحة ،فقد تم اختيارنا للدول الثالث تونس والمغرب والجزائر ،
نظرا لما تزخر به الجزائر من مقومات سياحية كبيرة جدا ،وما حققته الجارتان في ميدان صناعة
السياحة .
تمت دراستنا في الجزائر ،وفي المغرب ،وتونس ،تنوعت المناطق في الدول الثالث نتيجة توزيعنا
لالستمارات الكترونيا .
المجال الزمانى :تمت هذه الدراسة في مراحل زمنية متتالية ،حيث منذ تسجيلنا بالموضوع نهاية
، 2011انطلقنا حينها في رسم خطة العمل من خالل جمع المادة العلمية ،وتحرير الجانب
النظري ،ثم الشروع في الجانب الميداني الذي تطلب منا هو االخر مراحل زمنية فرعية دامت اكثر
من سنة .
المرحلة االولى زيارة كل من تونس والمغرب كزيارة أولية للوقوف على الصناعة السياحة هناك
والتقرب من الشباب ومالحظة الممارسة السياحة لديهم .
المرحلة الثانية :وهى الفترة الزمنية التي خصصناها للدراسة االستطالعية ،حيث تم ضبط االدوات
البحثية ،من خالل استخدام المقابالت نصف الموجهة .
المرحلة الثالثة :وهى المرحلة األخيرة حيث تم توزيع االستمارات واسترجاعهم وتفريغهم
المجال البشري :تفرض المسالة الشبابية في العالم المعاصر ذاتها بشكل تصاعدي على كل
المستويات واألبعاد الديموغرفية واالجتماعية واالقتصادية والسياسية واإلعالمية ، ....فلم تعد هذه
المسالة مجرد مرحلة عمرية ،بل في مقدمة اإلشكاليات المستعصية التي تمارس ضغط كبير على
مستوى البحث العلمي بكل مجاالته وتخصصاته البحثية ،مما يفرض على الباحث االنتقال من
مجرد رصد المشكالت إلى دراسة سبل إطالق الطاقات النهائية لدى األجيال الصاعدة .
والمجال البشري في هده الدراسة هم شريحة الشباب والتى تمثل نسبة كبيرة من المجتمع المغاربي
( تونس ،المغرب و الجزائر ).حيث تمثل أكثر من 44%من مجمع سكان الدول الثالثة ،ولهذه
الشريحة خصائص إجتماعية وثقافية ونفسية ،بالرغم من انها مستمدة من القيم االجتماعية السائدة إال
أنها وال شك قد أكتسبت خصائص أخرى مستمدة من إجتياجاتها الخاصة ،ومستمدة من التحوالت
الثقافية والتكنولوجية التي يشهدها عالم اليوم ولها تأثيرها على الجميع بمن فيهم الشباب أنفسهم .
-2مجتمع الدراسة:
يعرف مجتمع البحث بانه " مجموعة عناصر له خاصية أو عدة خصائص مشتركة تميزها عن
غيرها من العناصر االخرى ،والتي يجرى عليها البحث أو التقصي "
وبما ان دراستنا تهدف الى التعرف على أثر الوسائل والتطبيقات التكنولوجية الحديثة االكثر
استخداما لدى الشباب المغاربي (تونس ،المغرب والجزائر ) في تعرفه على المنتجات والخدمات
السياحية ،فان مجتمع بحثنا هو فئة الشباب في الدول الثالث .
يقصد بالشباب في هذه الدراسة الشريحة العمرية التي تقع أعمارهم بين الثامنة عشر والخامسة
الثالثين من العمر ، وهذه الشريحة تمثل نسبة كبيرة من مجتمع الدول الثالثة ( تونس ،المغرب و
الجزائر ) ،ولهذه الشريحة خصائص إجتماعية وثقافية ونفسية ،بالرغم من انها مستمدة من القيم
االجتماعية السائدة إال أنها وال شك قد أكتسبت خصائص أخرى مستمدة من إجتياجاتها الخاصة ،
تم تحديد الفئة العمرية للشباب من 18الى 35حسب ما يتماشى والمفهوم الدولي المستقر للشباب ،واالتجاه السائد لتوسيع الشريحة العمرية التي تم دمجها
تحت عنوان الشباب
ومستمدة من التحوالت الثقافية والتكنولوجية التي يشهدها عالم اليوم ولها تأثيرها على الجميع بمن
فيهم الشباب أنفسهم .
تعد عملية اختيار العينة من اهم مراحل البحث العلمي ،فاالختيار الحسن للعينة شرط من شروط
البحث السيما ان صحة النتائج المتوصل اليها متوقفة اساسا على حسن اختيارها .
والعينة هي ذلك الجزء الذي يختار بطريقة عشوائية او محددة والذى منهم نشتق المعلومات
ونستنتج االجابات التي تكون صحيحة بالنسبة للمجتمع .89
نجرى دراستنا على عينة من الشباب المغاربي ( تونس ،المغرب ،الجزائر )،والذى تتراوح
اعمارهم بين 18و 35سنة .
وبما أن عينتنا موزعة بين ثالث دول فان العينة التي تتناسب مع دراستنا هي العينة العشوائية
الطبقية .
89فريدريك معتوق ،منهجية العلوم ا الجتماعية عند الغرب ،الموسسة الجامعية للدراسات والنشر والتوزيع ،بيروت ،1981ص 98
حيث يعرفها "حسن منسي" بأنها عينة احتمالية يكون فيها لكل عنصر في المجتمع نفس الفرصة
الختياره مع باقي عناصر المجتمع ،يقوم فيها الباحث بتقسيم المجتمع إلى حصص صغيرة فرعية
وفق درجة تمثل خصائص المجتمع ،ثم يحدد عدد العناصر في كل حصة ،ثم يختار العينات الفرعية
بحيث تكون نسبة حجم العينة الفرعية إلى حجم العينة كنسبة حجم المجتمع الفرعي إلى حجم
المجتمع الكلي.90
حجم العينة الفرعية /حجم العينة = حجم المجتمع الفرعي /حجم المجتمع الكلي
لقد حددنا عدد مفردات عينة الدراسة بشكل تقديري ،وباالعتماد على الدراسات السابقة ،كما قمنا
باالستعانة بمنحنى Allyn and Baconالممثل في الشكل اآلتي :
شكل رقم 05يمثل منحنى العالقة بين حجم العينة و المجموع الكلي للمجتمع حسب منحنى
91
() 1997،Allyn and Bacon
1000000
75000
50000
25000
20000
10000
90منسي ،حسن ،مناهج البحث التربوي ،ط ،1دار الكندي ،األردن ، 2000 ،ص 44
91غريب حسن ،المنهجية المطبقة في الدراسات النفسية واالجتماعية ،ط ،1دار الضحى ،الجزائر ،2016 ،ص 97
2500
2000
1500
1000
800
600
400
200
100
حجم العينة
قدرنا عدد العينة ب 400مفردة موزعين على الدول الثالث ،وتم تحديد حصة كل دولة حسب
نسبة الشباب فيها حسب الجدول التالي :
مفردات النسبة المئوية الشباب النسبة المئوية عدد عدد الدول \ العدد
العينة الكلي
يظهر الجدول رقم ( ) 13الخاص بمتغير الجنس ،ان العينة الكلية للدراسة في الدول الثالث
جاءت متقاربة نوعاما بين الجنسين ،بفارق ، 3.5 %حيث بلغت نسبة الذكور 46.5%في حين
بلغت نسبة اإلناث . 53. 5%كما نالحظ هناك تباين بين الدول في نسب الجنسين ،حيث بلغت
نسبة الذكور في الجزائر 39.1%وهي نسبة متوسطة مقارنة بالمغرب 52.1%وتونس
، 63%أما نسبة االناث بلغت نسبتها في الجزائر 60.9 %وهي نسبة مرتفعة مقارنة بالمغرب
47.9%وتونس . 37%ترجع هذه النتائج الى طبيعة شكل المجتمع في الدول الثالث( تونس
الجزائر والمغرب ) والتى يغلب فيها عدد االناث عن الذكور ،حيث أعطت صورة مماثلة للواقع .
جدول رقم ( )14يمثل توزيع عينة الدراسة حسب الفئات العمرية .
32 128 28 13 26 37 36.8 إلى 78 من18
23
42.8 171 47 21 33 47 48.5 من 24إلى 103
29
25.2 101 26 12 41 58 14.7 الى 31 من30
35
نالحظ في الدول رقم ( )14ان نسبة الشباب في الفئة العمرية من 24إلى 29تمثل النسبة االكبر
في عينة الدراسة بنسبة قدرها 42%تليها الفئة العمرية من 18إلى 23بنسبة 32%ثم الفئة
بنسبة قدرها .25% العمرية من 30الى 35
كما نالحظ الفئة العمرية من 24إلى 29في الجزائر قدرت بنسبة 48.5وهي النسبة االعلى
مقارنة بالفئات االخرى ،أما في تونس فقدرة نسبتها ب . 47%على عكس المغرب التي جاءت
الفئة العمرية من 30الى 35االولى بنسبة .41%
جاءت هذه النتائج لتعكس الواقع الديمغرافي للمغرب العربي خاصة الدول الثالث تونس الجزائر
والمغرب ،حيث يغلب على الهرم السكاني الشباب الصغار والذين هم في مرحلة الثانوي والجامعي
،اي من سن 18الى 28سنة .
النسبة% التكرار التكرار النسبة التكرار النسبة %التكرار النسبة % المستوى
% التعليمي
0.5 02 00 00 00 00 0.9 02 ابتدائي
نالحظ من خالل الجدول رقم ( ) 15ان اغلب أفراد العينة من الشباب الجزائري جامعي حيث
قدرت نسبته 90%تلتها نسبة الثانويين ثم المتوسط واالبتدائي بفارق كبير جدا نسبته 82.5 %
،حيث مثلت نسبة الثانويين ، 7.5%والمتوسط 1.6%أما المستوى االبتدائي فقدرت نسبته ب
0.9%بتكرارين فقط .اما في المغرب فنالحظ خلو العينة من مستوى االبتدائي والمتوسط ،أما
المستوى الثانوي فقدرت نسبته ب 21.8%أما مستوى أفراد العينة الجامعيين فقد قدر عددهم
111أي بنسبة . 78.2%أما بالنسبة لتونس فجاءت نسبة الجامعيين 93.4%بفارق 89.1%
عن المستوى الثانوي والذي قدرت نسبته ب ، 4.3%في حين مثل مستوى المتوسط 2.3%من
حجم حصة العينة لتونس ،فيما انعدم وجود المستويات التعليمية األخرى .
أما بالنسبة لمجمل الدول الثالث فقد احتل للجامعيين المرتبة األولى بنسبة 86.3%من حجم العينة
12.2%أي بفارق ،74.1%ثم المستوى االجمالية ،تلتها نسبة المستوى الثانوي بنسبة
المتوسط بنسبة ، 1%ثم في المرتبة األخيرة المستوى التعليمي االبتدائي بتكراري فقط أي بنسبة
0.5%من حجم العينة االجمالية للدراسة .تعكس هذه النتائج الى حقيقة الجهود المبذولة من طرف
الدول الثالث في تحسين معدالت التمدرس وزيادة جودة التعليم .وهذا ما أكده موشرالتعليم لدول
المغرب العربي في ضوء تقرير التنافسية العالمي .2015-2016
جدول رقم ( )16يوضح امتالك العينة لألجهزة التكنولوجية وحجم استخدامها .
الدول الثالث تونس المغرب الجزائر الدول
االستخدام اإلمتالك استخدام امتالك األجهزة استخدام امتالك األجهزة استخدام امتالك األجهزة
األجهزة األجهزة األجهزة
% ك % ك % ك % ك % ك % ك % ك % ك
األجهزة
93 37 97 38 89.1 41 89. 41 97.8 13 97. 139 91 19 98 208 الكمبيوتر
.3 3 8 1 9 8 3
99 39 99 39 100 46 10 46 99.2 14 99. 141 100 21 10 212 الهاتف
.8 9 .8 9 0 1 2 2 0
10 40 10 40 100 46 10 46 100 14 10 142 100 21 10 212 التلفاز
0 0 0 0 0 2 0 2 0
85 34 83 33 89.1 41 89. 41 64 91 64 91 5،98 20 94. 201 الهاتف
.3 1 .3 3 1 9 8
الذكي
62 25 53 21 50 23 50 23 97.8 13 71 101 46 89 41. 89 لوحة
.3 1 3، 3 9 9
الكترونية
16 65 35 14 28.2 13 58. 27 21.8 31 35. 51 10 21 29. 62 إذاعة
.3 0 6 9 2
يوضح الجدول رقم ( ) 16ان نسبة امتالك الهاتف والتلفاز لدى شباب الجزائر تبلغ نسبة 100%
،تليها نسبة امتالك الكومبيوتر بنسبة ، 98%ثم امتالك الهواتف الذكية بنسبة ، 94.8%ثم
االلواح االلكترونية ) )les tablettesبنسبة 41.9%في حين احتلت االذاعة المرتبة األخيرة
، 29.2%اما في المغرب فقد جاءت نسب امتالك في امتالكها من طرف افراد العينة بنسبة
اجهزة الكمبيوتر والهاتف والتلفاز متقاربة مع بعضها بفارق ، 2.2%حيث جاء التلفاز في المرتبة
االولى بنسبة ، 100%ثم الهاتف بنسبة ، 99.2%ثم الكمبيوتر بنسبة .97.8%اما امتالك
71%قبل الهاتف الذكى ، 64% smart phoneواالذاعة اللوح االلكتروني فجاء بنسبة
أخيرا بنسبة .35.9%
نتائج امتالك األجهزة عند افراد العينة ـ الحصة الممثلة لتونس ـ لم تكن مختلفة عن الدول االخرى
بصورة كبيرة ،فقد احتل الهاتف والتلفاز المرتبة االولى بنسبة ، 100%ثم الكمبيوتر والهواتف
الذكية بنسبة ، 98.1%تليها اإلذاعة بنسبة ، 58.6%ثم االلواح االلكترونية بنسبة .50%
اما بالنسبة لمجمل للدول الثالث فقد بلغت نسبة امتالك التلفاز بالنسبة االجمالية للعينة المرتبة االولى
، 100%ثم تالهاتف بنسبة ، 99.8%ثم الكمبيوتر بنسبة . 97%اما نسبة امتالك الهاتف
الذكية فقدرت نسبته ب ، 83.3%وجاءت االذاعة في المرتبة االخيرة بنسبة .35%
نتائج امتالك االجهزة االلكترونية عند شباب العينة االجمالية جاءت متناغمة مع استخدامها لهم ،
حيث بلغت نسبة استخدام التلفاز نسبة ، 100%والهاتف ، 99.8%والكمبيوتر نسبة ، 3% ،93
في حين بلغت نسبة اسخدام ىالهواتف الذكية نسبة ، 85.3%وااللواح االلكترونية نسبة 62.3%
وفي االخير االذاعة حيث بلغت نسبة استخدامها 16.3%تعكس هذه
النتائج صورة معدالت النمو لتكنولوجيا االتصال والمعلومات في الدول الثالث ،وكذا انتشار
لسنة والمعلومات استخدامها لدى الشباب اليوم ،حيث يوكد هذا مؤشر تنمية تقنيات االتصاالت
2016
النسبة % التكرار النسبة %التكرار النسبة التكرار النسبة %التكرار الجنس
%
17 65 24 11 9.1 13 19.3 نعم من 1ساعة 41
إلى 2ساعة
25.5 105 15.2 07 22.5 32 31.1 من 3ساعة 66
إلى 4ساعة
56.5 226 60.8 28 67.6 96 48.1 من 4ساعة 102
فأكثر
مؤشر تنمية تقنيات االتصاالت والمعلومات يعتبر أداة قياسية للحكومات وشركات االتصاالت ووكاالت التنمية والباحثين وغيرهم لقياس الفجوة الرقمية ومقارنة أداة تقنيات
االتصاالت والمعلومات ضمن الدولة أو بين عدة دول.
01 04 00 00 0.8 01 1.5 03 ال
تبين نتائج الجدول رقم ( ) 17ان مجمل افراد العينة االجمالية يستخدمون االنترنات بنسبة 99%
،حيث نجد نسبة استخدام االنترنات في تونس كلية بنسبة ، 100%تليها المغرب بنسبة 99.2%
،ثم الجزائر بنسبة . 98.5%أما فيما يخص المدة الزمينة المستخدامة في االنترنت نجد نسبة
56.5%من العينة االجمالية تقضي من اربع ساعات وأكثر ،ونسبة 25.5%تستخدم االنترنت
بحجم ساعي قدره من 3الى 4ساعات بشكل يومي ،في حين نجد نسبة 17%تتراوح معدالت
استخدامهم لالنترنت من ساعة الى ساعين يوميا .
تتشابه هذه النسب بين الدول الثالث في حجم االستخدام ،حيث نجد في كل الدول ،اغلب
المستخدمين يقضون من 4ساعات فأكثر يوميا ،ففي الجزائر نجد نسبة ، 48.1%وفي المغرب
نسبة 67.6%أما تونس .60.8وكمقارنة بين الدول الثالث نجد تونس االكثرمدة استخداما
60.8%في حين نجد المدة االقل من حيث لالنترنات (اكثر من 4ساعات يوميا ) ب
االستخدام(من ساعة الى ساعتين ) في المغرب بنسبة . 9.1%هذه النتائج تتاكد من خالل ما
تظهره نتائج موشر االتصاالت العالمي لسنة 2017الصادرعن شركة " هواوي" الصينية
سنويا ،والذي يوكد احتالل الجزائر والمغرب المراتب االولى في شمال افريقيا ومراتب متقدمة
على المستوي العالمي 45 ،44على التوالى ،ووفقا للمشر فان اطالق الجيل الرابع 4gساعد
بلدان شمال افريقيا باللحاق بالركب العالمي لالتصاالت ووفر اتصاال اقوى واسرع بشبكة
االنترنات.92
97.8 391 100 46 97.8 139 97.1 206 نعم فيسبوك
نالحظ من الجدول رقم ( ) 18ان مجمل افراد العينة االجمالية يستخدمون مواقع التواصل
االجتماعي بنسبة ، 99%حيث نجد نسبة استخدام االنترنات في تونس كلية بنسبة ، 100%تليها
المغرب بنسبة ، 99.2%ثم الجزائر بنسبة . 98.5%
كما يتضح لنا من خالل الجدول ان اكثر التطبيقات التكنولوجية المستخدم هي الفيسبوك وذلك
بنسبة ، 97.8%تليها نسبة استخدام اليوتيوب بنسبة ، 91%في حين نجد هنا اهتمامات اخرى
للشباب في وولوجه االنترنات بنسبة 89.5%وتمثلت هذه االستخدامات ( االخرى) في مشاهدة
القنوات التلفزيونية والبحث ،و االتصال .
والمالحظ كذلك ان استخدام الفيسبوك واليوتيوب في الدول الثالث شائع جدا ،حيث بلغت نسبه في
الجزائر ) الفيسبوك -97%اليوتويب ، ) 94.8%اما في المغرب بلغت بسبة استخدام الفيسبوك
97.8%واليوتيوب ، 82.3%اما في تونس بلغ نسبة االستخدام في الفيسبوك واليوتوب 100%
.اما المدونات والمنتديات فنجدها شائعة في كل من المغرب وتونس بالمقارنة مع الجزائر ،حيث
بلغت نسبة استخدام المدونات في المغرب 72.5%وفي تونس ، 73.9%أما في الجزائر
فنجدنسبة استخدامها . 26.8%
تعتبر عملية اختيار وضبط المنهج المناسب لدراسة إشكالية هذا البحث عملية صعبة نتيجة تعقد
ظاهرة السياحة وحداثتها من جهة أخرى ولكونها صناعة فرضت نفسها في اآلونة األخيرة على
المستويين المحلي والعالمي مما أدى الى دراستها من خالل جميع المداخل والتخصصات اقتصاديا
وسياسيا وثقافيا واجتماعيا واعالميا وتكنولوجيا ...
93
والمنهج هو الطريقة التي يتبعها الباحث الكتشاف الحقائق ولتحقيق االهداف البحثية
وهو الطريقة المتبعة لإلجابة عن االسئلة التي تثيرها اشكالية البحث واختياره ال يأتي بالصدفة او
لميل ورغبة معينة للباحث ،94بل إن موضوع الدراسة واهدافها هم اللذان يفرضان نوع المنهج ،
وهذا ما يتطلب من الباحث التدقيق في اختيار المنهج االصح لدراسته
وبما ان دراستنا تتمحور حول أثر التكنولوجيات الحديثة على السياحة فإنها تنتمي الى الدراسات
الوصفية الشائعة في بحوث علوم االعالم واالتصال والتي تقوم على تفسير الوضع القائم للظاهرة
والمشكلة من خالل تحديد ابعادها وظروفها والعالقة بين متغيراتها بهدف الوصول الى وصف
عملي دقيق متكامل للظاهرة المدروسة
93عبد الهادي محمد فتحي ،البحث ومناهجه في علم المكتبات والمعلومات ،الدار المصرية اللبنانية ،القاهرة 2002 ،ص 93
94عمار بوحوش ،مناهج البحث العل مي وطرق إعداد البحوث ،ديوان المطبوعات الجامعية ،الجزائر 1995ص 29
والذي يعد المنهج االكثر مالءمة لتحقيق فهما افضل للظاهرة المدروسة وألنه يساعد على فحص
العوامل المختلفة المؤثرة في الظاهرة وفي وظائفها ،كما يعطي المنهج الوصفي التحليلي صورة
95
تمثيلية دقيقة للواقع إذ يشكل مرحلة وسيطيه بين المالحظة والتفسير
كما انه يسجل كل ما يتعلق بالظاهرة ودراستها كما توجد في الواقع ووصفها وصفا دقيقا ،فهو يعبر
عنها كميا وكيفيا ،فيعطينا وصفا رقميا يوضح مقدار الظاهرة وحجمها .96تم توظيف المنهج
الوصفي التحليلي في هذه الدراسة من اجل وصف استخدام التكنولوجيات الحديثة وأثرها في السياحة
وكذا وصف عالقة التفاعل الوظيفي وتحليله بين مكو نات التكنولوجيا الحديثة وأثر استخدامها في
السياحة ،كما تم استخدامه لوصف وتحليل ومعرفة دوافع وآراء وعادات وأنماط استخدام
التكنولوجيات الحديثة لدى الشباب المغاربي (تونس ،المغرب ،الجزائر) والبحث عن العوامل التي
تنمي الممارسة السياحية لديها.
ـ المنهج المقارن:
وهو طريقة المقارنة في بين جماعات مختلفة أو جماعات داخل المجتمع الواحد أو بين ظاهرتين أو
97
مشكلتين أو متغيرين مختلفين للكشف عن الوجه الشبه و االختالف بينهما وابراز اسبابها
يلجأ الباحث الستخدام هذا المنهج في العلوم االنسانية للمقارنة بين المجتمعات واالفراد او بين
المتغيرات ،ويمكن ان تكون هذه المقارنة تاريخية او جغرافية وتصعب هذه المقارنة نتيجة اختالف
98
الظروف االجتماعية واالقتصادية والثقافية للمجتمعات ،تبقى هذه الظروف متقلبة ومتغيرة
استخدمنا المنهج المقارن في دراسة اثر التكنولوجيات الحديثة على السياحة لمعرفة العالقة الوظيفية
بينهما في مجتمعات مختلفة ومتباينة فيما بينها ي مجال صناعة السياحة ،وذلك من خال المقارنة
بين إجابات المبحوثين في الدول الثالثة واستخالص اآلثار الناجمة من استخدام التكنولوجيات
الحديثة في السياحة.
95عمار بوحوش ومحمد ذنيبات،مناهج البحث العلمي وطرق اعداد البحوث،ديوان المطبوعات الجامعية،الجزائر1999ص129
96
Delbayle (J)،Introduction aux méthode des sciences sociales، Edition de seuil، Privat، Toulouse، 1991، p 132.
97فاروق مداس ،قاموس مصطلحات علم االجتماع ،سلسلة قوانين المنار ،دار مدني ،الجزائر 2003ص 159
98حلمي احمد فؤاد وآخرون المرشد في كتابة األبحاث ط ،4دار الشروق ،جدة 1983ص 27
إن دقة البحوث الميدانية تتوقف الى حدا كبير على مدى اختيار االدوات والتقنيات المناسبة التي
تتماشي وطبيعة الموضوع و إمكانيات الباحث للحصول على المعلومات والبيانات التي تخدم
اهداف البحث .
تختلف أدوات وتقنيات جمع المعلومات والبيانات الميدانية باختالف موضوع الدراسة
وباختالف المنهج المستخدم .أما فيما يخص االدوات البحثية التي استخدمنها في دراستنا الميدانية
ومتطلباته وهي المالحظة تتنوع بين االدوات التدعيمية واالساسية حسب مقتضيات البحث
،المقابلة ،االستمارة .
1ـ المالحظة:
تعتبر المالحظة من االدوات المنهجية التي يعتمد عليها الباحث في جمع البيانات والحقائق ،من
مكان إجراء الدراسة .فالمالحظة هي توجيه الحواس لمشاهدة ومراقبة سلوك معين أو ظاهرة معينة
،وتسجيل ذلك السلوك وخصائصه .99فالمالحظة كوسيلة بحثية لديها فوائد كبيرة حيث تعطي
للباحث إمكانية مالحظة سلوك وتفاعل المبحوثين واالطالع على أنماط وأساليب معيشتهم ،وتتيح
للباحث الوقوف على الحالة الطبيعية لمجتمع البحث .أفادتنا هده االداة باعتبارها اداة تدعيمية
لألدوات االخرى ،في كسب معلومات عن الوسائل والتقنيات التكنولوجية المتاحة والمستخدمة في
المجال السياحي ،وكذا كيفيات االستخدام وظروف االستخدام بالنسبة للشباب المغاربي ،خاصة في
ظل تباين واتساع مجتمع البحث .
ـ المقابلة :
تعبر المقابلة أداة من االدوات المهمة في جمع البيانات ،حيث يتم من خاللها جمع المعلومات
والبيانات واالحصائيات حو ل آراء واتجاهات وتصورات ومعايير المبحوثين ،هذه الجوانب العقلية
والنفسية التي يصعب الحصول عليها من خالل االدوات االخرى .وتعرف المقابلة بأنها محادثة
خالدي الهادي ،قدي عبد المجيد ،المرشد المعين في المنهجية وتقنيات البحث العلمى ،دار هومة للطباعة والنشر ،الجزائر ،1996،ص72 99
يقوم بها فرد مع فرد آخر أو آفراد أخرين هدفها إستثارة أنواع معينة من المعلومات الستخدامها في
مجال البحث العل مي ،أو باالستعانة بها على التوجيه والتشخيص والعالج .100
إستخدمنا في دراستنا هذه المقابلة نصف الموجهة والتي تعرف بانها "ذلك النمط من المقابلة الذي
تكون فيه ملما بكل محاور المقابلة ،لكن عملية الترتيب تبقى مرتبطة بجو المقابلة . 101حيث استفدنا
من هذه المقابلة في استطالع آراء المبحوثين ،والتعرف أكثر على الوسائل التكنولوجية الحديثة
المستخدمة لديهم في ممارستهم السياحية ،حيث ضبطت فروض الدراسة بشكل افضل ،وبناء أداة
البحث االساسية " االستبيان " بشكل مضبوط ودقيق .
يعت بر االستبيان من ادوات البحث الشائعة االستعمال في العلوم االنسانية ـ االستبيان :
واالجتماعية ،خاصة في علوم االعالم واالتصال ،حيث يستخدم في الحصول على معلومات دقيقة
اليستطيع الباحث مالحظتها بنفسه على ارض الواقع ،وقد استخدمنا أسلوب االستبيان كأداة رئيسية
فب البحث كونه " يساعد الباحث على جمع المعلومات من عينة كبيرة العدد مهما تميزت باالنتشار
أو التشتت ،باإلضافة إلى انعدام تدخل الباحث التقرير الذاتي للمبحوثين أثناء االستقصاء ،ويفر
كثير من الوقت والجهد ،ويساعد على تصنيف البيانات وتبويبها ،مما يرفع من درجة الثبات ودقة
102
النتائج "
تم ربطنا لالستمارة بإشكالية الدراسة وفروضها ،وبما ان هدف دراستنا هو البحث في اثر
التكنولوجيات الحديثة على السياحة ،فقد تم طرح مجموعة من االسئلة في هذ الجانب ،وتنوعت
االسئلة بين االسئلة المغلقة والتصنيفية المفتوحة .
المحور الثاني :محور نهدف من خالله لمعرفة عادات وانماط استخدام التكنولوجيات الحديثة عند
الشباب المغاربي ( الدول الثالثة ).
100عبد الرحمان عبد هللا محمد ،مناهج وطرق البحوث االجتماعية ،دار المعرفة الجامعية ،االسكندرية ،ص83
101
Madelin grawitz، méthodes des sciences sociales،2ed، (Paris: Dalloz،1986)،p689.
102موريسانجرس،مرجعسابق،ص263
يهدف الى معرفة مدى استخدام األجهزة التكنولوجيات الحديثة في ممارسة المحور الثالث:
السياحة لدى الشباب المغاربي .
المحور الرابع :استخدام اإلنترنت للتعرف على المنتوج السياحي والترويج له لدى الشباب
المغاربي
المحور الخامس :مدى استخدام التطبيقات التكنولوجية في السياحة لدى الشباب المغاربي.
بعد إنجاز وتنظ يم محاور وأسئلة االستبيان تم عرضه على مجموعة من الباحثين والمختصين ،
بهدف تحكيمه ومعرفة جوانب النقص فيه ،ومدى مطابقته ألهداف وفرضيات الدراسة ،وكذا
مطابقة اسئلته للشروط المنهجية ،وقد تم أخذ آرائهم بعين االعتبار وتم اخراج االستبيان في شكله
النهائي .وزع االستبيان من طرف الباحث الكترونيا .
تم التحقق من الثبات باستخدام طريقة التجزئة النصفية لتوفر شروط استخدامها ،حيث أنه بعد
تطبيق المقياس على عينة الدراسة والحصول على درجاتهم تم تقسيم المقياس إلى نصفين متساويين،
النصف األول يشمل البنود (من 1إلى )12والنصف الثاني يشمل البنود (من 14إلى ،)25ثم قُسم
إلى قائمتين من الدرجات لكل فرد فيهما درجتان إحداهما على النصف األول وثانيهما على النصف
الثاني ثم ُحسب معامل االرتباط لـ "بيرسون" ( )Personبين درجات نصفي األداة.
بعد المعالجة اإلحصائية للبيانات باستخدام برنامج الحزمة اإلحصائية للعلوم االجتماعية
( ،)SPSSتحصلنا على معامل ارتباط ( ) r = 0.63
ثم قمنا بالتصحيح الطولي لمعامل االرتباط بمعادلة "سبيرمان براون" ()Spearman Brown
فتحصلنا على معامل ثبات المقياس وهو ( ) rsh =0.77مما يدل على أن المقياس يتميز بدرجة
عالية من الثبات.
اعتمدنا طريقتين في حساب الصدق وهما: -2صدق االداة:
صدق الخبراء :حيث تم عرض أداة البحث على مختصين بغرض تحكيم مختلف جوانب -
المقياس وقد تحصلنا على نسبة اتفاق تقدر بـ (.)80%
استخدمنا طريقة الصدق التمييزي في التأكد من صدق المقياس ،فهي طريقة تعتمد على
المقارنات الطرفية بحيث تكشف عن مدى قدرة المقياس على التمييز بين طرفي الخاصية ،حيث
نرتب درجات المبحوثين تنازليا أو تصاعديا في التوزيع ثم يُسحب ( )%27من المبحوثين من
طرفي التوزيع فيصبح لدينا مجموعتان متطرفتان ثم نقارن بينهما بصفتهما مجموعتين متناقضتين
تقعان على طرفي الخاصية من حيث الدرجة إحداهما يطلق عليها مجموعة عليا والثانية مجموعة
103
دنيا ويستعمل أسلوبا إحصائيا مالئما وهو اختبار ( )Tلداللة الفرق بين متوسطين حسابيين
بعد تطبيق االداة على عينة الدراسة طبقنا طريقة المقارنات الطرفية التي شرحناها آنفا
فتحصلنا على النتائج المبينة في الجدول اآلتي:
العينات
غريب ،حسين (نحو قياس سيكولوجية معرفي ألبعاد االداء الدراسي) رسالة دكتوراه غ م ،قسم علم النفس ،جامعة الجزائر .2014 103
ثم تمت المعالجة اإلحصائية للبيانات باستخدام برنامج الحزمة االحصائية للعلوم االجتماعية
( ،)SPSSوالجدول الموالي يبين نتائج اختبار ( )Tلداللة الفرق بين متوسطي المجموعتين
المتطرفتين في أداة البحث
نالحظ من خالل نتائج الجدول رقم ( )20بأن المجموعة الدنيا قُدر متوسطها الحسابي في األداء
الدراسي بـ( )X=30.71وبانحراف معياري ( ) S=10.81أما المتوسط الحسابي للمجموعة العليا
فقدر بـ( )X= 68.61وبانحراف معياري ( )S=13.21أما قيمة اختبار (ت) ( )T-TESTفقد
بلغت ( )T=9.73وهي دالة إحصائيا عند مستوى داللة ( )α 01،=0أي مع احتمال خطأ يقدر
بنسبة ،%1لذا نقول أننا متأكدون بنسبة %99من وجود فروق ذات داللة إحصائية في استخدام
التكنولوجيات الحديثة في السياحة ب ين المجموعة الدنيا والمجموعة العليا ألن TT TOوبالتالي
رفض الفرضية الصفرية ،وكانت الفروق لصالح المجموعة العليا ،ذلك ألن متوسطها الحسابي في
المتغير المدروس أعلى من المتوسط الحسابي للمجموعة الدنيا ،وعليه نفسر هذه النتيجة بأن
االستبيان يتمتع بالصدق التمييزي.
قمنا بالدراسة االستطالعية في نهاية السنة الماضية (شهر ديسمبر ، )2016حيث استفدنا من هذه
الدراسة في ،وجوب تحديد اكثر لمفهوم التك نولوجيا الحديثة ،وابراز مؤشراته وابعاده للمبحوثين
لفهم اكثر لمفهوم التكنولوجيا ( .اإلنترنت ،األجهزة المختلفة ،التطبيقات الحديثة ـ شبكات
التواصل االجتماعي ـ ).
استخدمنا في بحثنا مجموعة من الطرق و االختبارات اإلحصائية إلى جانب اإلحصاءات الوصفية
في تحليل البيانات وهي كاآلتي:
• المتوسط الحسابي : Xونستخدمه قصد معرفة الدرجة التي تقترب منها جميع درجات التوزيع
وهو المعدل الممثل
• االنحراف المعياري : Sونستخدمه قصد معرفة معدل انحرافات الدرجات على المتوسط
الحسابي.
• اختبار : Tالختبار داللة الفروق بين المجموعات (الدنيا والعليا) وتم استخدامه في حساب الصدق
التمييزي ألداة الدراسة.
• اختبار شيفي لحساب تجانس المجموعات المدروسة بغرض تطبيق اختبار تحليل التباين
• اختبار تحليل التباين أحادي االتجاه ( ) Fلتوضيح داللة الفروق في متوسطات المتغير المدروس
لدى فئات الشباب في الجزائر والمغرب وتونس
• طريقة صدق الخبراء :تعرض أدوات البحث على مختصين بغرض تحكيم مختلف جوانب المقياس
ونكتفي بنسبة اتفاق تقدر بـ (.)%80
• طريقة الصدق التمييزي :نجري فيها مقارنة طرفية بين طرفي الخاصية (العليا والدنيا) ثم نحسب
إمكانية وجود فروق دالة إحصائيا بين متوسطي درجات المجموعتين باختبار Tللفروق.
• طريقة التجزئة النصفية :نقوم بتقسيم االستبيان إلى جزأين فنحصل على قائمة يأخذ كل فرد فيها
درجة في الجزء األول من االداة ودرجة في الجزء الثاني ،ثم نحسب معامل االرتباط البسيط بين
جزأي االداة ونقوم بتصحيحه طوليا بمعادلة (.)Spearman Brown
الفصل الثاني
تمهيد.
-1المفهوم والخصائص والحاجات .
خالصة .
الفصل الثاني :الشباب واستخدام التكنولوجيات الحديثة
تمهيد :
يعرف الشباب مكانة خاصة في المجتمع المعاصر ،ولعل من بين أسباب هذه الظاهرة هو التأثير
الشامل الذي أصبح للشباب في كافة نظام المجتمع ،بحيث أصبح االنشغال بقضايا الشباب هو تعبير
عن االهتمام بمستقبله.
ولعل السبب الرئيسي لمثل هذا االهتمام راجع أساسا إلى ما يمثله الشباب للمجتمع ،إذ هي شريحة
اجتماعية تشغل وضعا متميزا في بنية المجتمع ،فحينما ننظر إلى الشباب كفئة عمرية سنلحظ على
الفور أنها أكثر الفئات العمرية حيوية وقدرة على العمل والنشاط ،كما أنها الفئة العمرية التي يكاد
بنائها النفسي والثقافي أن يكون مكتمال على نحو يمكنها من التكيف والتوافق والتفاعل واالندماج
والمشاركة بأقصى الطاقات التي يمكن أن تسهم تحقيق أهداف المجتمع وتطلعاته وإنجازها ،وهذا
فضال عما يتسم به الشباب من مرونة يمكن أن تكون عونا أساسيا في التكيف مع المواقف التي
تواجههم من جهة ودعامة يعتمد عليها المجتمع في رسم سياسات استثمار جهود الشباب من أجل
التنمية والبناء من جهة أخرى).(1
وتمثل هذه المرحلة ،فترة تحول كبرى من المراهقة إلى الحياة الراشدة ،وهي ال تنفصل عن بقية
مراحل الحياة خاصة مرحل تي الطفولة والمراهقة ،بل إنها امتداد لهذه المرحلة األخيرة بالذات
فالشباب ال يمثل مرحلة نمو مفاجئ ،وإنما استمرار طبيعي لعملية التنشئة االجتماعية التي تبدأ من
مرحلة الطفولة المبكرة وتستمر خالل كل مراحل الحياة.
وألن الشباب مولعون بما هو جديد وهو من أكثر الفئات تعرضا واستخداما للتكنولوجيا االتصالية
الحديثة ،كان موضوع عالقة الشباب بوسائل االتصال من أكثر المواضيع التي شدت انتباه الباحثين
في العديد من المجاالت البحثية ،كعلوم اإلعالم واالتصال ،علم االجتماع وعلم النفس...
) –(1محمد علي محمد وآخرون :المرجع في العلوم االجتماعية( ،مصر :دار المعرفة الجامعية ،)1985 ،ص.21
وفي هذا السياق تندرج هذه الدراسة لتسلط الضوء على عالقة هذه الشريحة بإحدى الوسائل
االتصالية وهي اإلذاعة وهذا في واقع يتميز بالتطور التكنولوجي الهائل الذي مس هذه الوسيلة وكذا
بزخم من التكنولوجيات االتصالية والتي يمكن لشباب أن يحوز عليها.
ولقد حاولت مختلف النظم العقلية أن تقدم للشباب مفهوما وهذا من خالل زاوية تخصصه ،ومن ثم
من المنطقي أن نتوقع اختالف هذه التحديات عن بعضها البعض الختالف زاوية الرؤية ويختلف
تعريف مفهوم الشباب نظرا أيضا الختالف معايير النمو ومعدالته من مجتمع آلخر أو من بيئة إلى
أخرى ما يجعل نوع من الصعوبة.
والشباب هي المرحلة التي يكون فيها اإلنسان قادرا ومستعدا على تقبل القيم والمعتقدات واألفكار
والممارسات الجديدة ،من خاللها يستطيع العيش في المجتمع والتفاعل مع األفراد والجماعات).(1
ويرى السيد عبد العاطي أن الشباب ليس مجرد مرحلة عمرية بالمعنى البيولوجي أو الفسيولوجي
فحسب ،بل يمتد ليشمل مجموعة خصائص نفسية واجتماعية حددتها ظروف النشأة والتنشئة
وأوضاع الواقع األسري وأدوات ومكانة األفراد في المجتمع األكبر ،أمور يمكن أن تكتشف على
قدر كبير من التنوع والتفاوت بين من يندرجون تحت نفس المرحلة العمرية).(2
ويستخدم كينستون ) (Kenistonمصطلح الشباب كي يقصد به أولئك األفراد الذين يدخلون مرحلة
أخرى من مراحل نموهم ،تلي فترة المراهقة وتسبق فترة الرشد وعلى الرغم من أن سنوات الشباب
يمكن تحديدها بصورة تقريبية على أنها تلك الفترة التي تقع بين الثامنة عشر ومنتصف أو أواخر
) –(1عزت حجازي :الشباب العربي والمشكالت التي يواجهونها( ،الكويت :المجلس الوطني للثقافة والفنون ،)1978 ،ص.33
) –(2عبد العاطي السيد :صراع األجيال ،دراسة في ثقافة الشباب( ،مصر :دار المعرفة الجامعية ،)1990 ،ص.89
العشرينات ومرحلة الشباب تمثل حالة من حاالت الذهن أو العقل ،ونظام من نظم التفكير وإثارة
التساؤالت ومن مسارات النمو النفسي يجتازها الفرد في نموه وتطوره).(1
والشباب في التفسيرات النفسية واالجتماعية واالقتصادية هي مسألة طباع ،وميل فكري وقوة ،فهذه
الكلمة عند بع ض علماء االجتماع كلمة مرادفة للتغيير والثورة ،أي أنها قوة المجتمع في التغير
الجذري لألوضاع ،ولهذا يمكن اعتبار فئة اجتماعية تشير أساسا إلى مرحلة معينة تعقب مرحلة
المراهقة وتبدو خاللها عالمات النضج االجتماعي والنفسي والبيولوجي) ،(2وحسب علماء االجتماع
فإن فتر ة الشباب تبدأ حينما يحاول بناء المجتمع تأهيل الشخص لكي يحتل مكانة اجتماعية ويؤدي
دورا أو أدوارا في بنائه حينما يمكن الشخص من احتالل مكانة وأداء دور في السياق االجتماعي
وفقا لمعايير التفاعل االجتماعي).(3
مفهوم الشباب يتسع للعديد من االتجاهات ،فمنهم من يوضح مفهوم الشباب بناء على معيار زمني
يجعل من السن مقياسا للتعرف على هذه المرحلة ،ومنها ما يتناوله انطالقا من مجموع الخصائص
والحاجات التي تميز األفراد في مرحلة الشباب في صور مظاهر البلوغ الجنسي والنمو الجسمي
التي تظهر في هذه المرحلة على اإلنسان ،حيث يجمع الباحثون على أن مفهوم الشباب يطرح
صعوبة في إيجاد وتحديد واضح وعدم االتفاق على التعريف موحد شامل يعود ألسباب كثيرة ،أهمها
اختالف األهداف التي يقوم عليها التحليل السوسيولوجي واالجتماعي الذي يخدم تلك األهداف لذلك
فإن مفهوم الشباب يتسع للعديد من االتجاهات التالية:
أ .االتجاه البيولوجي :يرى أصحاب هذا االتجاه أن التعامل مع الشباب ينبغي أن يكون على "أسس
عمرية محكومة بسن معين اتفق على تحديدها بسن من ( 15إلى 25سنة)" 3لهذا فإن علماء
البيولوجيا يدركون على ربط مرحلة الشباب باكتمال نمو البناء الفيزيقي من حيث الطول والعرض،
104
ومن حيث نمو اكتمال طاقة العطاء ذات الوظائف في بناء جسم اإلنسان
ومفهوم الشباب حسب هذا االتجاه يعني بالضرورة األفراد الذين يدخلون مرحلة أخرى من مراحل
الن مو ما بعد المراهقة وتسبق فترة الرشد ،وتظهر جليا خاللها خصائص النضج االجتماعي والنفسي
) –(1إبراهيم قنوش :سيكولوجية المراهقة( ،مصر :المكتبة األنجلومصرية ،ط ،)1989 ،3ص.386
)(2
– Galland O.، les jeunes، édition la découverte، Paris، P23.
) –(3علي ليلى :الشباب والمجتمع ،أبعاد االتصال واالنفصال( ،مصر :المكتبة المصرية للنشر والتوزيع ،)2004 ،ص.29
104فؤاد أحمد األهواني :جون ديوي ،نوابغ الفكر العربي ،دار المعارف ،د/س ،ص.122
والبيولوجي والعقلي ،أي أنها الفترة التي تقع ما بين سن الثامنة عشر ومنتصف العشرينات أي
الفترة التي تسبق بلوغ الثالثين ،وتمثل نظاما من نظم التفكير وإثارة التساؤالت ومسار من مسارات
النمو النفسي.
ويتجه أصحاب هذا االتجاه نحو اعتبار الشباب فترة زمنية تبدأ من السادسة عشر حتى الخامسة
والعشرون ،وهي الفترة التي يكتمل فيها النمو الجسمي والعقلي على نحو يجعل المرء قدرا على أداء
105
وظائفه المختلفة
االتجاه النفسي :يذهب أصحاب هذا االتجاه إلى أن الشباب ليس مرحلة عمرية تتحدد بسن معينة
وإنما حالة نفسية ال عالقة لها بالعمر الزمني ،لهذا فعلماء النفس يربطون بداية ونهاية مرحلة الشباب
بمدى اكتمال بناء الفرد في هذه المرحلة ،بحيث يتمكن من التفاعل السوي في المجال االجتماعي،
فبمقدار ما يشعر به الفرد بأنه يتمتع بالحيوية والشباب ،وبمقدار ما يستطيع أن يولد في اآلخرين
الرغبة في الحياة وأن يكون شابا ،وفي حين يخفق في ذلك ويشعر باليأس واإلحباط والرغبة في
الهروب من الحياة ،وهذه بدايات الشيخوخة.
ب .االتجاه السوسيولوجي :يأخذ أصحاب هذا االتجاه بمعيار النضج والتكامل االجتماعي للشخصية
ويميل أصحاب هذا المعيار إلى تحديد مجموعة من المواصفات والخصائص التي تطبق كمقياس
على المجتمع ،بحيث نستطيع أن نميز الشباب عن غيرهم من الفئات بغض النظر عن المرحلة
العمرية وهم يؤكدون على ربط نهاية مرحلة الشباب باكتمال نمو البناء العضوي والفيزيقي ،من
حيث الطول والعرض ،ومن حيث اكتمال طاقة العطاء ذات الوظائف المعينة في بناء الجسم،
فأصحاب هذا الرأي يجمعون بين االتجاهين السابقين ،فيرون أهمية الزمنية وأثرها في تحديد مرحلة
الشباب وضرورة االهتمام بالحاجة النفسية ،وهذه المرحلة تعتبر مرحلة المشكالت لكونها مرحلة
انتقالية يعبر من خاللها مرحلة مليئة بالصراعات والتجارب والمواقف الجديدة والمشكالت إلى
مرحلة النضج المبكر بما فيها من إعداد للعب دور أكثر اتزانا واستقرارا.
وبذلك فمرحلة الشباب ال تمثل مرحلة نمو مفاجئ ،بل استمرار طبيعي لعملية التنشئة االجتماعية
التي تب دأ دعائمها النفسية واالجتماعية بمرحلة الطفولة المبكرة ،إذ أن مرحلة الشباب هي مرحلة
محمد علي محمد وآخرون :مرجع سابق ،ص.25 105
العبور لها دعائمها النفسية واالجتماعية والبيولوجية والتاريخية ،بغض النظر عن كونها أكثر مرونة
وانفتاحا على أساس أن مرحلة الشباب مرحلة متداخلة ومتشابكة يصعب وضع حد فاصل لبدايتها
ونهايتها.
يرى الباحث يوسف بين رمضان أن الرؤية التقليدية للشباب حشرت في الماضي في تمظهرها
المادي/البيولوجي أو اإلحصائي/الديموغرافي (الشباب كفئة عمرية) .هذه الرؤية لم تعد صالحة اليوم
إبيستيمولجيا ،نظرا إلى أن أية ظاهرة اجتماعية كظاهرة الشباب ،هي ظاهرة اجتماعية شاملة ،أي
ظاهرة متعددة ومتداخلة.
من هذا المنطلق فالشباب يمثل في ذات الوقت ظاهرة تاريخية أفرزتها ظروف اجتماعية تاريخية
معينة ولها نشأة ومراحل تطور وظاهرة سياسية ،فالشباب هو قوة اجتماعية ناشئة هامة تؤثر في
موازين القوى االجتماعية القائمة وظاهرة ديموغرافية إحصائية تتمثل في الكم الهائل من الكائنات
البشرية الصاعدة التي تقارب نسبتها نصف سكان العالم تقريبا ،واقتصادية تتجسم في هذه السوق
الكبيرة المفتوحة والتي يتم فيها عرض سلع وتجهيزات وخدمات ال حصر لها ...وظاهرة
ثقافية/ميدياتيكية ذات داللة اجتماعية قصوى ،خاصة بالنسبة لجماعات المراهقين والشباب ،حيث
تبادل المواد الثقافية/االتصالية وأنماط السلوك المبهرة وما تحمله من دالالت ورمزيات.(1)...
وفي دراستنا هذه قمنا باختيار هذه الشريحة من المجتمع ألنها تمثل مرحلة االنبهار بكل ما هو جديد،
خاصة وسائل االتصال ،ولهذا أصبحوا يوصفون بجيل اإلبهام أو الجيل الرقمي نظرا إلقبالهم على
من منطلق اختالف سن البلوغ من بيئة إلى 106
التكنولوجيا الحديثة لالتصال واإلعالم وتحكمهم فيها
أخرى ومن فرد إلى آخر ،ومن منطلق أن الشباب يحدد دخوله إلى تلك المرحلة بمقدار تخلصه من
لوازم المراهقة ،ونتيجة للظروف الخاصة التي يمر بها مجتمعنا وما سيتتبع ذلك من تغير القيم ناحية
التعليم والعمل وغيره ،واتساع الفترة التي يقضيها الشباب في التعليم مع عدم توفر العمل بسهولة
) –(1يوسف بن رمضان :الشباب والميديا في العالم وفي المجتمعات العربية :ثقافة الشباب ،الخصوصيات ،الدالالت والرهانات ،تونس:
مجلة إتحاد إذاعات الدلو العربية ،ع ،)2010 ،1ص.74
106السعيد بومعزة :أثر وسائل اإلعالم على القيم والسلوكيات لدى الشباب ،أطروحة دكتوراه غير منشورة ،كلية العلوم السياسية
واإلعالم ،جامعة الجزائر ،2006 ،ص.175
ومن ثم الزواج بعد ذلك .لذا قمنا بتحديد مرحلة الشباب من سن الثامنة عشر ( )18والذي يمثل سن
البلوغ إلى غاية سن الخامسة والثالثون (.)35
إن الشباب هم القوة الحيوية للمجتمعات وهي فئة مميزة لها ثقافة فرعية خاصة بها ،ولهذا ولكي
نتمكن من فهمها والتقرب إليها أكثر فأكثر ،كان علينا الكشف عن خصائص وسمات هذه الفئة عن
الفئات العمرية األخرى.
من أهم خصائص هذه المرحلة والذي جعل لها المكانة المميزة والتأثير الشامل تتمثل في أنها:
) –(1سامية السعاني :الثقافة والشخصية( ،بيروت :دار النهضة العربية ،ط ،)1998 ،3ص.201
في أن الشباب حساسون وقلقون سرعوا االستجابة بالرفض ألن روابطهم ضعيفة باألوضاع
القائمة).(2
-إ ن الشباب ليس مجرد طبقة عمرية تميزها خاصية فقط إنما هي أيضا ذات فعالية اجتماعية
وسياسية.
-توتر في شخصيته يعرضه النفجارات تؤدي إلى اختالل عالقاته االجتماعية ،يبدأ من األسرة إلى
باقي المؤسسات االجتماعية.
-ال يقبل بالضبط والقهر مهما كانت الجهة التي ترأس هذا الضغط عليه سواء كانت سلطة أو
أسرة وهذا السلوك جزء من العنفوان الداخلي للشباب واالعتماد على النفس وعدم االمتثال للسلطة
كتوجه تقدمي.
وتعتبر مسؤولية االختيار والتوتر المرتبط به من أهم الخصائص المميزة للموقف الشباني .إن هذا
االختيار يواجه عادة بثالث صعوبات وتتمثل األولى في مدى تأهيل الشباب للقيام بأي من جوانب
المسؤولية في مختلف المجاالت االجتماعية ،أما الثانية فتتعلق بمدى مالئمة الظروف المحيطة
والقائمة بينما قد تنشأ الثالثة نتيجة التجاه المجتمع لالختيار أو حتى إتاحة فرصة التفاعل مع االختيار
المفروض ،وهو ما يمكن أن نسميه وصية االختيار .هذا باإلضافة إلى فعالية العنصر التكنولوجي
في بناء النظام ال عالمي ومن ثم دعم تماسك وحدة الشريحة الشبانية من خالل أساليب الملبس ،نوع
الموسيقى وأيضا دور وسائل اإلعالم واالتصال والمواصالت التي جعلت عالمنا واحد ،بل إننا نجد
أن تكنولوجيا االتصال خلقت إمكانية عالمية النتقال األفكار والقيم من مجتمع إلى آخر ومن شأن
ذلك أن يجعل الشباب بحكم قدرتهم على االستيعاب والتواصل.
-هناك إمكانية لدى الشباب للتحول من الثقافة الفرعية -التي ترتبط بشريحة محددة -إلى الثقافة
المضادة تشكل وعي شريحة رافضة من الخواص األساسية التي تميز المجتمع الشباني).(1
ونتيجة للتحوالت الفيزيولوجية والجنسية والعقلية التي يمر بها الشباب واألوضاع التي تترتب عنها
تظهر حاجات جديدة لدى الشباب.
) –(2علي ليلة :الشباب في مجتمع متغير تأمالت في ظواهر األحياء والعنف ( ،مصر :دار المعرفة الجامعية ،)1995 ،ص.192
) –(1علي ليلى :الشباب والمجتمع :أبعاد االتصال واالنفصال ،مرجع سابق ،ص.31
أ .الحاجة إلى األمن :وتتضمن الحاجة إلى األمن الجسمي والصحة الجسمية والحاجة إلى الشعور
باألمن الداخلي والحاجة إلى الحياة األسرية.
ب .الحاجة إلى الحب والقبول :تتضمن الحاجة إلى الحب والمحبة والحاجة إلى القبول والتقبل
االجتماعي والحاجة إلى األصدقاء واالنتماء إلى الجماعات والحاجة إلى الشعبية إلى إسعاد اآلخرين.
ج .الحاجة إلى مكانة الذات :وتتضمن الحاجة إلى االنتماء إلى جماعة الرفاق وإلى المركز والقيمة
وإلى الشعور بالعدالة في المعاملة وإلى االعتراف مع اآلخرين ،والحاجة إلى المساواة مع رفاق
السن والزمالء في المظهر والملبس والمكانة االجتماعية.
د .الحاجة إلى النمو العقلي واالبتكار :وتتضمن الحاجة إلى الخبرات الجديدة والتنوع وإلى إشباع
الذات عن طريق العمل والحاجة إلى التعبير عن النفس وإلى الملومات والتعود على اتخاذ القرار.
ه .الحاجة إلى اإلشباع الجنسي :تتضمن الحاجة إلى التربية الجنسية وإلى االهتمام بالجنس اآلخر
والحاجة إلى التوافق الجنسي الغريزي باإلضافة إلى التخلص من التوتر النفسي وهي حاجة نفسية
والحاجة إلى الترفيه والتسلية والحاجة االقتصادية.
لهذا وجب رعاية الشباب ،هذه الرعاية التي تتضمن كل عملية أو مجهود أو تأثير يؤثر في مظاهر
حياة الشباب بطريقة إيجابية في عقله وجسمه ،وفي سلوكه وعاداته االجتماعية ،وفي عمله حتى
يحقق حياة سوية ناجحة ويكتسب الخصائص النفسية والخلقية واالجتماعية التي يستلزمها المجتمع.
تعيش المجتمعات اإلنسانية اليوم ثورة معرفية وتكنولوجية غير مسبوقة ،فالتطورات الراهنة في
وسائل االتصال الحديثة قد أفرزت نمطا اتصاليا جديدا له سمات تختلف عن قنوات االتصال
التقليدية ،فهو نمط االتصال بالتقنيات االلكترونية ،أما ما يسمى االتصال الوسطي حيث يتسم بكل من
سمات االتصال الشخصي المواجهي واالتصال الجماهيري وله وسائله االتصالية الخاصة ،فله من
سمات االتصال الشخصي معرفية وتكنولوجية غير مسبوقة ،فالتطورات الراهنة في وسائل االتصال
الحديثة قد أفرزت نمطا اتصاليا جديدا له سمات تختلف عن قنوات االتصال التقليدية ،فهو نمط
االتصال بالتقنيات االلكترونية ،أما ما يسمى االتصال الوسطي حيث يتسم بكل من سمات االتصال
) –(2عبد الرحمن الوافي :في سيكولوجية الشباب( ،الجزائر :دار هومة للنشر والتوزيع ،ط ،)1996 ،1ص.33
الشخصي المواجهي واالتصال الجماهيري وله وسائله االتصالية الخاصة ،فله من سمات االتصال
الشخصي قلة عدد المشاركين وإمكانية السيطرة على الموقف االتصالي والتفاعل الثنائي فكريا
وإمكانية إظهار رد الفعل فوريا ،كما له من سمات من األشكال الصحفية وهي اإلذاعة والتلفزيون
والصحف ،النوع الثاني فهي الوسائل الجديدة بتكنولوجيا جديدة ،تمثله جميع التي نعايشها اليوم التي
تعمل على منصة الكومبيوتر وهي الوسائل التي مكنت من إنفاذ حالة التبادل الحي والسريع
للمعلومات ،أما النوع الثالث يتمثل في الوسائل الجديدة بتكنولوجيا مختلطة ،تزول فيه الفوارق بين
القديم والحديث ،فقد أصبحت الحدود الفاصلة بين أنواع الوسائل المختلفة حدودا اصطناعية وحدثت
حالة من تماهي وتبادل للمنافع بين اإلعالم والقديم والجديد).(1
ت عتبر اإلنترنت من أبرز المستحدثات التكنولوجية ،حتى أصبحت أسلوبا للتعامل اليومي ونمطا
للتبادل المعرفي ،كما أن االنتشار السريع لهذه الشبكة جعلها من أهم معالم العصر الحديث لما أحدثته
من آثار عميقة وتغيرات جذرية في أساليب وأشكال التواصل واالتصال المباشر وغير المباشر.
ولعل الزاوية األكثر داللة التي يتوجب الوقوف عندها في السياق الذي يهمنا ،تكمن في عالقة
الشباب بوسائل اإلعالم واالتصال في المجتمعات المعاصرة.
لقد نشأت هذه الشريحة في بيئة اتصالية تتميز بالتنوع الشديد ،وفي ظل التحوالت الكبيرة التي
عرفها الفضاء السمعي ا لبصري وتطور ألعاب الفيديو ومنضدات اللعب ،ويعيش الشباب حاليا
التحوالت السريعة في مجال الهواتف النقالة والحواسب المحمولة واإلنترنت ذات السرعة الفائقة).(2
يرى جمال بن زروق أنه إذا كانت األسرة والمدرسة اضطلعتا بالدور األكبر في تكوين مدارك
اإلنسان وثقافته وتشكي ل منظومة القيم التي يتمسك بها في السابق ،فإن تكنولوجيات االتصال الحديثة
غيرت اليوم البيئة التي يعيش فيها الشباب).(3
) –(1عباس مصطفى صادق :مصادر التنظير وبناء المفاهيم حول اإلعالم الجديد من فانفر بوش إلى نيكوالس نيغروبوتني ،متوفر
على الرابط اإللكتروني التاليhttp://nmconf.uob.bh/download/book/arabic.pdf :
) -(2عبد الوهاب بوختوفة :المدرسة ،التلميذ والمعلم وتكنولوجيا اإلعالم واالتصال :التمثل واالستخدامات ،اطروحة دكتوراه غير
منشورة ،كلية العلوم السياسية واالعالم ،جامعة الجزائر ،2007ص.124
) -(3اإلعالم السمعي البصري العربي سند لحوار الشباب( ،مجلة اتحاد إذاعات الدول العربية ،ع ،)2010 ،2متوفر على الرابط التالي:
http://www.asbu.net/asbutext/pdf/2010.02.123.pdf
إن الشباب اليوم باختالف مشاربهم وأصنافهم ،سواء كانوا من أهل االختصاص أو كانوا ببساطة
بشرا عاديين هم بصدد االكتشاف ولو بصورة حدسية ،أن وسائل االتصال واإلعالم والمعرفة،
القديمة والحديثة ،تشكل موضعا مركزيا طال ويطال حتى حياتهم اليومية أي أن هذه الوسائل
أصبحت تقيم عالقة منتظمة أو شبه منتظمة مع كل أبعاد حياتهم االجتماعية :في العمل ،البطالة،
التربية ،الترفيه...الخ ،وأصبحت هذه الوسائط بالتالي تمثل ظاهرة اجتماعية شاملة ،كما يقول
مرسال موس الباحث االجتماعي وعالم األنتروبولوجيا الفرنسي ظاهرة تحث مستخدميها على
المجابهة الدائمة).(1
إن الشباب حاليا هم أكثر الفئات إقباال على التكنولوجيات الحديثة لإلعالم واالتصال واستخداما لها،
إذ أصبح هذا االستخدام إحدى العادات اليومية بالنسبة لهذه الشريحة) ،(2األمر الذي أكدته العديد من
الدراسات والتقارير ،من بينها التقرير الذي أعده ديفيد أسولين ) (David Assoulinحول أثر
وسائل االتصال الحديثة على الشباب ،فثلث رواد اإلنترنت في فرنسا مثال هم من الشباب الذين
تتراوح أعمارهم ما بين ( 16و ) 24سنة مع العلم أن هذه الشريحة ال تمثل سوى ( )%13من
المجموع الكلي للسكان) ،(3كما توصلت دراسة شملت ثمانية بلدان أوروبية و( )7000شاب إلى أن
( )%24من وقتهم يخصصونه لالستخدام وسائل اإلعالم واالتصال).(4
إن ما يثير االستعجاب ليس االنتشار الواسع في استخدام هذه التقنيات ،لمن ترسخها في الحياة
اليومية لهذه الشريحة ،فالشباب أصبحوا اتصاليين بامتياز ،فهم يستخدمون العديد من الوسائل
االتصالية في نفس الوقت ،هذا االستخدام المتقاطع حسب ) (Marc Prenskyهو إحدى خصائص
الجيل الرقم) " (1في الغالب أطلع على البريد االلكتروني وأبحر في العديد من المواقع في نفس
) –(1يوسف بن رمضان :االتصال الجديد والديناميات الثقافية في المجتمعات المعاصرة ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
http://nmconf.uob.bh/download/book/arabic/pdf
)(2
– Audrey Messin، de l’usage d’internet à la culture de l’écran، accessible sur le lien suivant :
http://gdrtics.u-paris10.fr/pfd/doctorant/papiers-2005/audrey-messin.pdf
)(3
– David Assouline، rapport d’information sur l’impact des nouveaux médias sur la jeunesse،
accessible sur le lien suivant : http://www.senat.fr/rap/r08-046-0461.pdf
)(4
– Nil Sanyas، les jeunes et les médias : internet monte en flèche، accessible sur le lien
suivant :http://www.peinpact.com/actu/news/les-jeunes-et-les-médias-internet-monte-en-fleche.html
)(1
– David Assouline، op.cit
الوقت ،أنتقل من موقع إلى آخر حسب الحاجة ثم أشاهد التلفزيون وأستخدم ) DVDو (DVXتقول
أنا ( )25سنة").(2
إن الجاذبية التي تتمتع بها هذه التكنولوجيات الحديثة لإلعالم واالتصال لدى هذه الشريحة مردها
للعديد من الخصائص التي تتميز بها هذه التكنولوجيات ،والتي تتالءم مع نمط حياة الشباب
كالحركية ،االستخدام الشخصي ،التفاعلية ،كما تمثل بالنسبة لهم فضاء للتعبير الحر:
أ .التفاعلية :تعطي للمشاركين دورا مؤثرا في العملية االتصالية ،بحيث يتبادل المستقبل دوره مع
المرسل ،فمع الميزات التفاعلية التي توفرها التقنيات الحديثة لالتصال ،يكون المستقبل مشاركا نشطا
في العملية االتصالية ،فهو يبحث ويختار المعلومات أكثر مما يستقبل المعلومات التي أرسلت من
107
الصحفيين
في ظل البيئة االتصالية الحالية ،لم يعد الصحفي هو منتج المعلومة والخبر والرأي فقط ولم يعد
الجمهور سلبي ،بل أصبح مشاركا فاعال في العملية الصحفية وهو ما استتبع معه ظهور تحوالت
لذلك فإن هذا النوع الجديد من 108
كثيرة ذات صلة بهوية ورسالة الصحافة وأدوارها وممارساتها
تتواجد 109
الصحافة راح يطلق القارئ أو المستخدم صفة المؤلف المشارك أو المنتج المشارك
المضامين التي ينتجها مستخدمي وسائل اإلعالم الجديدة على المواقع اإلعالمية وغيرها في عدة
أشكال منها :مقاطع الفيديو وقصاصات الصور والقصص والتنبيهات اإلخبارية والملفات والصور
واألفالم التي يتم تبادلها فيما بينهم ،والتعقيب على المقاالت والصور واألفالم والمدونات
والبودكاست والمواقع العامة التي تقوم على شراكة جماعية والوكيز ) (Wikisوالتوتيرز
) (Twittersوالمصادر ذات المساهمات المفتوحة مثل الويكيبيديا واليوتوب وحجرات النقاش
وجماعات األخبار واالستطالعات والمسوح...الخ ،في دول العالم الثالث ال يزال المستخدمون مجرد
متلقين أكثر من كونهم نشطين وهي عملية ناتجة عن عدم مسايرة التطورات التكنولوجية وعدم
)(2
– Audrey Messin، op.cit
107سعيد محمد الغريب النجار :التفاعلية في الصحف العربية على اإلنترنت ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
http://nmconf.uob.bh/download/book/arabic.pdf
108السيد بخيت :أدوار مستخدمي اإلنترنت في صناعة المضامين اإلعالمية :دراسة في المفاهيم وبيئة العمل ،متوفر على الرابط
اإللكتروني التاليwww.arab.mediastudies.org :
109حاسم محمد الشيخ جابر :الصحافة اإللكترونية العربية :المعايير الفنية والمهنية ،دراسة تحليلية لعينة من الصحف اإللكترونية
العربية ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
http://nmconf.uob.bh/download/book/arabic.pdf
الوعي بالوظيفة الحقيقية لوسائل اإلعالم الجديدة وإحكام السلطات للسيطرة على المضامين
110
اإلعالمية...الخ
مع وجود رجع الصدى السريع بين الشركاء المتكافئين في العملية االتصالية ،يصبح مفهوم الجمهور
الجماعي مفهوما قديما ،فالصحفيون ال يستطيعون استهداف جمهور جماعي والذي يعرف بمجموع
كبير من الناس المتباينين والمجهولين والموزعين على نطاق واسع ،وليس تفاعلي فمع اإلعالم
الجديد يرتبط القراء بعضهم ببعض مباشرة ،كما أن اإلعالم الجديد يخلق مجموعات جماهيرية
أصغر كما وأكثر انسجاما وتوافقا في الكثير من األشياء .وبعبارة أخرى يمكن وصف جمهور
اإلعالم الجديد بـ الجاليات ) (Communitieبدال من جمهور جماعي )،(Mass Audiens
ومن ثم فإن البحث في المستوى الشخصي وفي اإلطار الداخلي لتلك لمجموعات الصغيرة
111
والمنسجمة قد يكون أكثر مالئمة
ب .االستقاللية :تتميز األسرة المعاصرة بالفردانية وبالميل إلى االستقاللية الذاتية ألفرادها ،حيث
تظهر رغبة كبرى لدى كل فرد داخل األسرة في المطالبة المتنامية بهوية خاصة به ،هوية منفصلة
وخارج هوية الجماعة األسرية واالجتماعية ،وفق منطق مفاده أن نكون مع بعضنا البعض ولكن
أحرار ويبدو أن الهاتف المحمول هو األداة االتصالية المناسبة لترويج المطلب الخاص بالهوية،
السيما لدى الشباب ألنه يسمح بالنفاذ إلى العالقة االجتماعية الشخصية ،بهذا المعنى فإنه يندمج في
العادات المركزية للهوية حسب كوفمان ).(Kaufmann
ويقوم الهاتف المحمول بتوسيع هذه االستقاللية وهذا التعبير عن الهوية عبر خدمة الرسائل النصية
) (SMSالتي تندرج إما في السجل العاطفي أو اللهوي ،كما يمثل أيضا أداة شخصية وأداة تبادل
تسهل التعرف على الذات داخل الجماعة وتمكن من استظهار العواطف يمكنهم في أي لحظة
يشاءون ودون وجود أي إكراه اجتماعي قول كل شيء حتى األشياء التافهة أو األكاذيب أو التعبير
بكلمات لطيفة ما يستطيعون التعبير عنه باللطف أو تبادل األسرار.
يرى بيار كوسالن ) (Pierre Coslinأن الشباب يعتبرون الهاتف النقال وسيلة للتعبير عن
رغبتهم في الحرية ،المسؤولية واالستقاللية " ،إنهم حاضرون جسميا لكن غائبون نفسيا فالشباب
113
بفضله يعيشون في فضاء تلغى فيه المسافات واآلجال"
ج .حرية التعبير :إن التكنولوجيات الحديثة لالتصال بما تتيحه ،جعلت من الممكن للشباب التعبير
عن وجهة نظرهم بشأن أي قضية سواء بالتأييد أو المعارضة من خالل وسيلة سريعة وغير مكلفة،
في هذا اإلطار يرى جمال غطاس أن شبكة اإلنترنت فتحت عصرا جديدا فيما يتعلق بحرية التعبير،
وأن الشبكة تضعنا أمام واقع جديد يمكن من أن يقدم الرأي اآلخر بمنتهى اليسر ،ويقفز فوق حواجز
فالشباب حينما يبحرون في الشبكة يختفون خلف شخصيات 114
تكميم األفواه وإخفاء الحقائق
يصطنعونها ،ما يمكنهم من التعبير الحر وحرية التصرف ومنه الكشف عن جزء من شخصيتهم،
115
ألن عواقب الكشف منعدمة أو محدودة وهذا بفضل السرية التامة التي تتمتع بها اإلنترنت
إن هذه الفضاءات االتصالية الحرة تولد لديهم نزعة تحررية نحو ما هو محرم اجتماعيا أو عرفيا،
فتكون بذلك فضاء لتشكل ذواتهم ،وقد تتولد لديهم في الكثير من الحاالت ذوات متعددة ويحدث لديهم
ما يشبه انفصام الشخصية جراء تبني مواقف وسلوكيات متعددة حين يدخلون إلى مواقع الدردشة،
مثال نجدهم أحيانا يتقمصون أدوار ذكور وأحيانا أخرى أدوار إناث وفي أطوار أخرى في مظهر
116
المثقف وفي أخرى في مظهر األمي
كما تتخذ المدونات كفضاء للتعبير عن انشغاالتهم والتي تتنوع لتشمل حميميات شخصية أو مواضيع
اجتماعية وثقافية وسياسية وغيرها ،ولهذا فإن األسلوب الذاتي والميل إلى التعبير عن الرأي يغلبان
112عبد الوهاب بوخنوفة :األطفال والثورة المعلوماتية :التمثل واالستخدامات ،مرجع سابق ،ص.77
113
– David Assouline، op.cit.
114رضا عبد الواحد أمين :استخدامات الشباب الجامعي لموقع يوتيوب على الشبكة ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
http://nmconf.uob.bh/download/book/arabic.pdf
115
- David Assouline، op.cit.
116ياسين بودهان ،اتجاهات الشباب العربي نحو مضامين شبكة االنترنات ،مجلة أتحاد االذاعات العربية العدد 3سنة 2010ص 57
على الكتابة ال تدوينية ،ومن بين الخصائص المحورية والتي تتسم بها المدونات تمكين زوارها من
117
نشر تعليقاتهم مباشرة تحت األدراج ما يحولها إلى فضاء للتبادل والتحاور والتفاعل
د .الالتزامنية :وتبرز أهمية هذه السمة كونها تسمح بإمكانية تراسل المعلومات بين أطراف العملية
االتصالية من دون شرط تواجدها في وقت إرسالها ،وهذا يعني أن هناك إمكانية لتخزين المعلومات
المرسلة عند استقبالها في الجهاز واستعمالها وقت الحاجة ،وبالتالي فعملية االتصال تتم في وقت
يناسب الشباب خاصة مع انشغال هذه الفئة سواء بالدراسة أو العمل ،فمثال في أنظمة البريد
االلكتر وني ترسل المعلومات من منتجها إلى المستفيد منها في أي وقت.
ه .قابلية التحرك أو الحركية :وتسمح هذه السمة في بث المعلومات واستقبالها من أي مكان إلى
118
آخر أثناء حركة منتج ومستقبل المعلومات ،وذلك باستعمال عدد من األجهزة
إن الجيل الرقمي أيضا هو جيل متعدد الوسائط ،يستخدم بسهولة وإتقان الوسائل الحديثة لالتصال،
ويعد الهاتف النقال أفضل مثال على االستخدامات المتعددة لوسائل اإلعالم الحديثة فهي تستخدم
كمنبه أو آلة حاسبة ،إجراء االتصاالت ،إرسال الرسائل القصيرة والصور ممارسة األلعاب ،البحار
على الشبكة ،االستماع إلى اإلذاعة وغيرها...الخ ،119لكن األكثر حضورا هي إرسال الصور،
الرسائل القصيرة ،ألعاب الفيديو ،مشغالت ) ، (MP3ويعد تنوع وتعدد الخيارات التي تمنحها هذه
120
الوسيلة سر انتشار استخدامه في أوساط الشريحة الشبانية
حسب سبر لآلراء قام به مركز ) (IPSOSفي نوفمبر ،2004فإن اإلنترنت هو الوسيلة
األكثر تفضيال من قبل الشباب ،وأكد المرصد البريطاني لالتصاالت أن ساعات استخدام الشباب
لإلنترنت تفوق كثيرا تلك التي يقضونها أمام التلفزيون121على العكس من ذلك فإن البلدان السائرة
في طريق النمو ،من بينها الجزائر وحسب العديد من الدراسات ،فإن التلفزيون يتصدر قائمة
التقنيات االتصالية األكثر استخداما ،حيث توصل السعيد بومعيزة في دراسته حول أثر وسائل
117رابح الصادق :المدونات والوسائط اإلعالمية :بحث في حدود الوصل والفصل ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
http://nmconf.uob.bh/download/book/arabic.pdf
118حسن رضا النجار :تكنولوج يا االتصال ..المفهوم والتطور ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
http://nmconf.uob.bh/download/book/arabic.pdf
119
David Assouline، op.cit.
120
http://www.numerama.com/magazine/14895-les-jeunes-americains-passent-7 h38-par-jour-devant-
les-medias.html.
121
– David Assouline، op.cit.
اإلعالم على القيم والسلوكيات لدى الشباب إلى نسبة مشاهدة التلفزيون لدى الشباب تقدر
وفي دراسة أخرى حول أثر اإلنترنت على اتجاهات الطلبة الجامعيين وسلوكياتهم 122
بـ()%94،9
لـ بورحلة سليمان ،اتضح أن التلفزيون يتقدم كل الوسائل االتصالية األخرى من ثم تأتي اإلنترنت
في المرتبة الثانية ، 123يمكن إرجاع ذلك إلى ضعف ولوج اإلنترنت في الجزائر مقارنة بالدول
المتقدمة.
وتوصل السيد بخيت إلى أن استخدام شبكة اإلنترنت أدت إلى تغيير عادات استخدام الجمهور
لوسائل اإلعالم األخرى بنسبة ( ، 124)%79وأكدت دراسة أخرى أن اإلنترنت قلصت من استخدام
الوسائل اإلعالمية واالتصالية بنسبة ( )%46للتلفزيون ،الهاتف ( ،)%34وقراءة الصحف
( .)%32باإلضافة إلى تنامي ظاهرة االستماع للموسيقى على الشبكة وممارسة ألعاب الفيديو
125خاصة الجماعية منها ،وإذا كان البالغون يعتبرون اإلنترنت وسيلة للحصول على المعلومات
ويتجهون لهذا الوسيط االتصالي ألغراض محددة ،فإن الشباب يرون فيها وسيلة لهم بالبقاء على
اتصال مع أقرانهم ،وكذا مع الذين تجمع بينهم مصلحة أو اهتمامات محددة وحسب (Jacques
) Pietteفالنشاط األكثر حضورا بالنسبة للشباب عند استخدامهم للشبكة هو الدخول في نفس
126
الفضاءات المعروفة أكثر من محاولة استغالل الجديد منها
إن دخول الشباب والمراهقين لمواقع األلعاب االلكترونية يخلق لديهم كذلك نوعا من المؤانسة
االجتماعية ،فتجعل السباب الذين يلعبون مع بعضهم البعض يترابطون عضويا أثناء الممارسة
المشتركة للعبة ،فيكونون صداقات قد تدوم لفترات طويلة أو قصيرة ،ولكنها على كل حال ظاهرة
تستحق المالحظة والذكر.
لكن هناك من يهاجم هذه األلعاب االلكترون ية ويرى أنها ال تساعد في تكوين وبناء الصداقات
وتعزيز الترابط االتصالي بين األفراد ،بل العكس من ذلك ،أي أنها تقلص من حجم االتصاالت
على الرغم من كون التلفزيون واإلنترنت الوسائل التي تحظى بالنسبة األوفر من االستخدام لدى
الشباب ،إال أنهم ال يزالون مرتبطين باإلذاعة وهو ما توصلت إليه العديد من الدراسات ،ففي دراسة
لسمير ل عرج حول دور التلفزيون في تشكيل القيم الجمالية الشباب الجامعي الجزائري كشفت أن
إال أن االستماع يكون لعدد كبير منهم غير 128
( )%80من الشباب يستمعون في البرامج اإلذاعية
مكثف وبشكل غير منظم 129وهم يستمعون أساسا من أجل الترفيه في المقام األول ،حيث تتصدر
برامج الخيال أوليات االهتمام لدى هذه الفئة لكن ال يمنع ذلك من وجود نسبة ممن تستمع إلى
130
األخبار ومختلف برامج الواقع
ه .ميالد ثقافة جديدة :في ظل التطورات التكنولوجية الهائلة في مجال االتصال وما نتج عنها من
خصائص جديدة للبيئة االتصالية الجديدة ،انتشرت ثقافة جديدة ،بدأت مالمحها تتسرب حتى داخل
المجتمعات التي ال يزال انخراطها ضمن النظام الرقمي بطيئا وأحيانا ال داللة له ،ذلك أن تكنولوجيا
المعلومات ليست مجرد وسائل يسخرها اإلنسان لتطوير بيئته الثقافية واالقتصادية وتحقيق متطلبات
عصره ولعل الرأي السائد قد يعتبرها أدوات حيادية غارقة برمتها في محيط المكونات المادية ،إن
تكنولوجيات المعلومات كغيرها من االبتكارات التقنية السابقة مدمجة بالقيم التي تغير من التفكير
والسلوك ،فهي تصنع الفرد أكثر مما يصنعها ،وإن من أبرز مالمح هذه الثقافة هو أن الرقمية قد
شرعت بعد إعادة تشكيل العالقات االجتماعية على نحو ظلفيه التفاعل االجتماعي ال يتحقق إال
باستخدام الوسيط التقني بوصفه أوال أداة إلنتاج المضامين ونقلها.131
و .شاشتية :تشير هذه الخاصية إلى كل النشاطات االتصالية التي تتم عبر وسيط الشاشة يمكن أن
نشير إلى شاشة الكومبيوتر ،التلفزيون ،منضدات ألعاب الفيديو ،الهاتف النقال وغيرها) .(1إن الجيل
الرقمي يقضي حاليا ( )800ساعة في الدراسة سنويا تقريبا )80( ،ساعة في التواصل مع العائلة
و( )1500ساعة ألمام الشاشات).(2
إن ممارسة الشباب لالتصال تمر أساسا عبر الشاشة ،والواقع تعدد دعائم الشاشة ،أضحى على نحو
يجعل من الممكن التفكير في تحويل المقاربة النظرية من خالل مفهوم الوسيلة إلى مقاربة نظرية من
خالل مفهوم الشاشة).(3
نتيجة لذلك انتقل ثقل الحرف إلى الصورة والمتمثلة في الدراما التلفزيونية والسينما الجديدة والفيديو
كليب ووسائل النشر الجديدة ،وغيرها من الصور التي تتغير معها أدوات الرؤية).(4
ز .الهوية :فالشباب حين يستخدمون وسائل االتصال واإلعالم الحديثة غالبا ما يتجهون إلى اللعب
بصورة مباشرة أو غير مباشرة ،وتعد اإلنترنيت من أهم الوسائل التي توفر حيزا هاما لترفيه
والتسلية ،يتزايد عدد مستخدمي اإلنترنيت بشكل ملفت لالنتباه لهذه القطاعات ولغيرها الموجهة
للترفيه والتسلية.
ولعل أبرز مثال على ذلك هو ما أحدثته لعبة إيفر كويست من تحوالت في السلوك الشرائي
للمستهلك جعلها تالقي نجاحا كبيرا ،ويدفع ( 500ألف) شخص عبر العالم عدد كبير منهم من
الشباب اشتراكا شهريا يقدر بـ( )10دوالرات للمشاركة في هذه اللعبة وبناء عالقات تواصل
افتراضية جديدة ،فبدال من القراءة أو مشاهدة التلفزيون أو أفالم سينمائية ...يعمل المشاركون في
اللعبة سويا ويبنون صداقات وينجزون أهدافا لهم.
)(1
– Audrey Messin، op.c it.
)(2
– David Assouline، op.cit
) –(3عبد الوهاب بوخنوفة :األطفال والثورة المعلوماتية :التمثل واالستخدامات ،مرجع سابق ،ص.79
) –(4محمد أحمد القضاة :الثقافة كمتغير في االتصال عبر وسائل اإلعالم الجديدة ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
http://nmconf.uob.bh/download/book/arabic.pdf
رغم حداثة ألعاب الفيديو بسوق التسلية إال أنها نجحت في احتالل المرتبة األولى ضمن منتجات
الصناعات اإل بداعية الموجهة للترفيه ،من حيث قيمة العائدات المالية التي تحققها سنويا لم تعد مجرد
هواية أو تسلية ،ولكن باتت مصدر هوية اجتماعية ونمط حياة ،وقد تطور هذا النمط بصورة غير
مسبوقة على خلفية تزايد اإلقبال على هذه الصناعة وتزامنا مع التسابق الحاصل بين كبريات
(Xbox الشر كات على تطوير ألعابها وابتكارها على أجهزة أكس بوكس لـ مايكرسوفت
) Microsoftوسوني بالي ستيشن ) (Sony Playstationوننتيندر وجيم كيوب
، Game Cube)،(Nintendoوجيم بوي آدفاس ) (Game Boy Advanceالمحمولة
أو على أجهزة الكمبيوتر المنزلية...الخ).(1
إن هذه الممارسات تساعد على إقامة عالقات بين المستخدمين ،فلقد أظهرت دراسة قام بها (Mark
) Griffithsأن ( ) %75من الذين يمارسون ألعاب الفيديو على الشبكة بشكل جماعي تتشكل بينهم
عالقات أثناء اللعب وأكثر من نصف النسبة السابقة يلتقون وجها لوجه ،و( )%10من هذه العالقات
تتوج بعالقة حب).(2
ح .المطاطية :إن التكنولوجيات الحديثة لإلعالم واالتصال تتميز بالتغير وعدم االستقرار بالنسبة لـ
جون بفلك ) (Pavlikفإن المشهد الخاص بالتكنولوجيات الحديثة لإلعالم واإلعالم الجديدة ،يتغير
بمثل سرعة تطور هذه التكنولوجيات وهي تحدث تغييرا راديكاليا في كل ما يتعلق بالطريقة التي
نتواصل بها واألشخاص الذين نتواصل معهم ،كما أنها تغير كافة أوجه الحياة التي نعيشها من بناء
العالقات الشخصية إلى خلق المصادر المالية والرعاية الصحية وغيرها).(3
ط .مشخصة :إن األدوات التكنولوجية أصبحت امتداد للذات والذاكرة الشخصية ،فسجل الكومبيوتر
أو القرص الضوئي هو سجل الذكريات والمشاعر الحميمية) ،(4فالشباب يقيمون عالقة شخصية مع
التقنيات الحديثة لإلعالم واالتصال ،فيظهر مثال أن ( )%75من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين
) –(1المعز بن مسعود :ظهور االقت صاد الالمادي وازدهار صناعات المعادن ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
http://nmconf.uob.bh/download/book/arabic.pdf
)(2
– David Assouline، op.cit
) –(3عبا س مصطفى صادق :مصادر التنظير وبنا ء المفاهيم حول اإلعالم الجديد من فا نفر بوش إلى نيكوالس نيغروبوتني ،مرجع
سابق.
) –(4عبد الوهاب بوخنوفة :المدرسة التلميذ والمعلم تكنولوجيا اإلعالم واالتصال :التمثل واالستخدامات ،مرجع سابق ،ص.128
( 15و ) 24سنة يرجعون إلى المنزل عندما يلحظون أنهم نسوا هواتفهم النقالة ،والتي تأتي في
المرتبة الثانية بعد المفاتيح لكن تتقدم بطاقة التعريف الوطنية).(1
ي .شبكية :ألنها تحمل وفق نظام الشبكة ،فمع اإلنترنت نخرج من النموذج التقليدي للنشر عن
طريق وسائل االتصال الجماهيرية لندخل نموذج التبادل ،فالشباب يرتبطون بالشبكة ويتفاعلون مع
بعضهم البعض ،وهذه التفاعلية تمهد لشكل جديد من الجماعة شبيهة بالقبيلة حيث تشير هذه األخيرة
إلى هذه الشبكية من األصحاب واألصدقاء.
ك .ومضية :إن ما يثير الدهشة في هذه الثقافة الرقمية هو أنها تتطور بسرعة مذهلة وتجعل األدوات
التي انتشرت منذ فترة وجيزة مجرد خردة قديمة ،إن المنتجات التكنولوجية تفقد صالحيتها بسرعة
شديدة.
ل .جامحة :لقد تطورت العالقة بالنص تحت تأثير التكنولوجيات الرقمية ،وتعد الرسائل القصيرة
) (SMSمثاال عن هذا التطور ،وتجسد هذه الرسائل باإلضافة إلى البريد االلكتروني ،انبعاث
المكتوب بالنظر إلى كونه يعوض الكثير من المكالمات الهاتفية.
غير أن ما يميز هذه الظاهرة هو استخدامها لصيغ تعبيرية جديدة وغير مألوفة ،ال تعبأ تماما
بالقوالب النصية المكرسة أو القواعد اللغوية في مجال النحو والصرف ،حيث أنشأ الشباب لغة
خاصة بهم.
م .المجانية :يشب الجيل الحالي على هذه الممارسة ويعتبر كل المنتجات الرقمية المتداولة على
شبكة اإلنترنت أو عبر األقراص المكتترة مشاعة ،وأن تداول هذه المنتجات ونسخها ال تشكل أي
مساس باأل خالق والقانون ،ومن شأن ذلك طبعا أن يؤدي في المستقبل إلى تكريس ثقافة القرصنة
والمجانية لدى جيل بكامله ،وما يترتب على ذلك من مساس بالحقوق المادية والمعنوية للمبدعين
والمؤلفين.
إن مفاهيم الهوية والثقافة واللغة والحس المدني والعالقة بالجسد والزمن والفضاء تعرف تحوال
جذريا بفعل إفرازات الثورة الرقمية ،في ضوء ذلك فإن الثقافة المثقفة لم تعد تمثل المرجعية
األساسية ،إذ حلت محلها ثقافة جديدة ناشئة مشكلة من خليط من السينما والتلفزيون والفيديو
)(1
– David Assouline، op.cit.
واإلنترنت .إن هذا يؤثر في عالقة الشباب بالمؤسسات االجتماعية ويعدل في الطريقة التي يهيكلون
بها حياتهم االجتماعية.132
وهذه الخصائص التي تميز التكنولوجيا االتصالية الحديثة جعلتها تمارس تأثيرات كبيرة سواء على
الوسائل االتصالية أو على الجمهور أم على المجتمع ككل،
أثرت التطورات الراهنة في تكنولوجيا االتصال على االتصال الجماهيري وعلى وسائله ،ويمكن
رصد بعض التأثيرات التي أحدثتها التطورات الراهنة في تكنولوجيا االتصال على وسائل االتصال
وعلى الجمهور والمجتمع في الجوانب اآلتية:
132عبد الوهاب بوخنوفة :المدرسة التلميذ والمعلم تكنولوجيا اإلعالم واالتصال :التمثل واالستخدامات ،مرجع سابق ،ص.ص-128:
.129
133علم الدين محمود ،تكنولوجيا المعلومات واالتصال ومستقبل صناعة الصحافة ،الطبعة االولى ،دار السحاب للنشر والتوزيع ،مصر ، 2005،ص ص
176، 174
وسائل االتصال حادة جدا كما كان من قبل ،فاألفالم السينمائية نجدها متاحة للعرض في دور السينما
وعلى شاشات التلفزيون على أشرطة فيديو كاست .134
-أن التطورات الراهنة في تكنولوجيا االتصال خاصة في مجال اإلرسال واالستقبال التلفزيوني
كان لها آثارها على بعض الوسائل األخرى كالسينما والصحافة.
-أن وسائل االتصال الجماهيرية قد أصبحت تتسم بالطابع الدولي أو العالمي ،حيث أحدثت الثورة
المعاصرة طفرة هائلة في ظاهرة اإلعالم الدولي أو عالمية االتصال.
التأثيرات على الجمهور :يالحظ أن تطور وسائل االتصال الجماهيرية قد صاحبه أيضا نمو وتطور
الجمهور معها ،ويمكن تحديد تأثيرات ثورة االتصال الراهنة على الجمهور في الجوانب التالية:
أن ه ذه التكنولوجيات االتصالية الراهنة تتسم بسمة أساسية وجديدة في الوقت نفسه على عالم صناعة
االتصال وهي التفاعل بين المستقبل والمرسل ،وإمكانية تحكم المستقبل في العملية االتصالية ،وهذا
يعطي للمستقبل سيطرة أكبر على عملية االتصال ،مما يساعده على التكيف مع انفجار المعلومات
والسيطرة عليها كما وكيفا من خالل االنتقاء واالختيار.
ونتيجة لتلك االنتقائية التي أتاحتها تكنولوجيا االتصال الحديثة ،فإنه من المتوقع أن يؤدي ذلك على
المدى الطويل إلى عزل أفراد الجمهور ألنفسهم عن المعلومات التي قد يجدونها غير سارة أو
مزعجة أو جادة و موترة وليست مسلية ،وزيادة عمليات اإلدراك االنتقائي والتعرض االنتقائي.
أن التطورات الراهنة في تكنولوجيا االتصال كان لها تأثيرها على عادات استخدام الجمهور
135
لالتصال
تأثيرها على المجتمع :وتظهر التأثيرات االجتماعية عند استخدامها لحل المشكالت االجتماعية
واإلنسان ية ،كاالستعانة بها في التشخيصات الطبية وتطبيق القوانين ومساهمتها في زيادة اإلنتاجية
واستحداثها لوظائف جديدة في العمل ،كما اعتبرت مسئولة عن ارتفاع مستوى المعيشة وذلك نتيجة
كما برزت تأثيراتها بشدة على مجالي الخصوصية والجانب النفسي االجتماعي:
الخصوصية :إن الخصوصية حق األفراد في عدم إفشاء أو نشر معلومات تخصهم ،ولكن وبعد ربط
الحاسوب بشبكة اإلنترنت أصبح من السهل الكشف عن أي شخص وفي أي وقت كان ،نتيجة هذا
األمر أبدى الكثير من األفراد قلقهم ومخاوفهم خاصة بالنسبة لألمور المرتبطة بالمعامالت المالية
والسجالت اإلجرامية والصحية لنتائجها الوخيمة على حياتهم ومستقبلهم المهني ،إال أن هذه القضايا
المتعلق ة باختراق حق الخصوصية تنتشر أكثر في الدول المتقدمة المتالكها وحيازتها على أعداد
هائلة من الحواسيب وشبكات اإلنترنت.137
-الجانب النفسي واالجتماعي :يتوقع علماء االجتماع أن التزاوج بين الحاسوب وشبكة اإلنترنت
سيؤدي إلى عزلة نفسية واجتماعية لألفراد ،وقد برزت هذه المشكلة بعد أن أصبحت عملية االتصال
تتم داخل المنزل بمعنى لقاء الكتروني ،أو ما يسمى أيضا االتصال االفتراضي دون اللقاء المباشر
المعروف ،بناء على ذلك قلت عدد الصداقات وأصبح األفراد يعانون ضغوطا كثيرة في حياتهم
ويشعرون بالعزلة واالكتئاب.138
وفي األخير يمكن القول أن للتكنولوجيا االتصالية تأثيرات جمة تتعدى التأثيرات الخاصة بالجمهور
والوسائل والمجتمع إلى أخرى ،والثابت هو أن لها تأثيرات سلبية وأخرى إيجابية فأما اإليجابية فال
نقاش فيها أما السلبية فيجب توجيه اإلمكانات واألبحاث لدراسة اإلجراءات التي تحد منها أو تقضي
عل يها ،ما دامت التكنولوجيا حتمية خاصة في العصر الذي نعيشه والحديث عن اإليجابيات
والسلبيات يقودنا حتما إلى دراسة مزايا وعيوب التكنولوجيات الجديدة.
136عماد عبد الوهاب الصباغ :الحاسوب في إدارة األعمال( ،عمان :دار الثقافة ،)1996 ،ص.ص.382-380:
137شريف درويش اللبان :تكنولوجيا االتصال :المخاطر والتأثيرات االجتماعية ،مرجع سابق ،ص.ص.187-185:
138سعيد يس عامر ،علي محمد عبد الوهاب :الفكر المعاصر في التنظيم واإلدارة( ،القاهرة :مركز وليد سبر قيس ،ط،)1998 ،2
ص.37
-المزايا :وتتلخص هذه المزايا في عملها على جلب الراحة والرفاهية للمستخدمين لما توفره لهم
من جهد ووقت ومال ،وذلك عن طريق جمعها بين مجالي االتصال عن بعد والكمبيوتر ،كما حدت
من استهالك الورق خصوصا بظهور الكتاب االلكتروني والصحيفة االلكترونية ،وتقدم التقنيات
الرقمية الحديثة عشرات القنوات وتتيح فرص كبيرة لبث برامج غير ترفيهية مثل خدمات المعلومات
والبرامج التعليمية ، 139كما أنها تزيد من المعرفة والتعليم فبواسطتها يستطيع القائم باالتصال توصيل
خدمات التعليم واإلسهام في عالج أوجه قصور التعليم التقليدي الرسمي ،عالوة على أن عالمية.
خالصة :
فئة الشباب الفئة األكثر حيوية في ال مجتمع ،لها مميزاتها وخصائصها وثقافتها ،يتطلب فهمها
والتقرب إليها الكشف عن سماتها وخصائصها ،فهي أكثر الفئات قدرة على التعامل واالستجابة
لكل ماهو جديد ،والتأثر بالمتغيرات من حولها ،وهي أسرع في استيعاب وتقبل المستحدثات .
إن تكنولوجيات الحديثة كغيرها من االبتكارات التقنية السابقة مدمجة بالقيم التي تغير من التفكير
والسلوك ،فهي تصنع الفرد أكثر مما يصنعها ،وإن من أبرز مالمح هذه الثقافة هو أن الرقمية قد
شرعت بعد إعادة تشكيل العالقات االجتماعية على نحو ظل فيه التفاعل االجتماعي ال يتحقق إال
باستخدام الوسيط التقني بوصفه أوال أداة إلنتاج المضامين ونقلها .نتج عن استخدام الشباب لهذه
التقنيات وترسخ استخدامها في عاداتهم اليومية ،ميالد ثقافة جديدة الكترونية تعكس صورة شباب
اليوم .
تمهيد.
-مفهومها وأسسها
-محدداتها
خالصة
الفصل الثالث :السياحة في دول شمال إفريقيا ( تونس و المغرب والجزائر )
تمهيد:
ولمعرفة وتحديد مفهوم السياحة نستعرض مفاهيم والتعاريف واالتجاهات النظرية التي تتعلق بها:
التعريف اللغوي :السياحة لغة هي الضرب في االرض حيث اشتقت من سيح الماء وسياحته وساح
يسيح سياحتا إذا جرى على وجه االرض ،السياحة هي الذهاب في االرض للعبادة والترهب ،وساح
في األرض سييح سياحة وسيوحا وسيحا وسيحانا أي ذهب في االرض(.)140
ين( )1فَ ِ
سي ُحوا سو ِل ِه ِإلَى الَّذ َ
ِين عَا َه ْدت ُ ْم ِم َن ال ُمش ِْر ِك َ وهذا ما ورد في قوله تعالى ﴿ بَ َرا َءةٌ ِم َن ِ
هللا َو َر ُ
ش ُه ٍر ﴾ 141حيث ورد لفظ السياحة في القران الكريم في ثالث مواضع أو مواطن ض أ َ ْربَعَةَ أ َ ْ
فِي األ َ ْر ِ
ابن منظور ،لسان العرب ،المجلد الثالث ،دار صادر ،بيروت . 140
اجد َ
ُون س ِ ون ال َّرا ِكعُ َ
ون ال َّ سائِ ُح َ ُون ال َّ امد َ ون العَا ِبد َ
ُون ال َح ِ من القران الكريم ،ورد قوله تعالى ﴿ التَّائِبُ َ
ين ﴾ ،142وورد قوله ش ِر ال ُم ْؤ ِمنِ َ
هللا َوبَ ِ ّ ظ َ
ون ِل ُحدُو ِد ِ ون ع َِن ال ُم ْنك َِر َوال َحافِ ُ
وف َوالنَّاهُ َ اآلَ ِم ُر َ
ون ِبال َم ْع ُر ِ
عا ِبدَاتٍ
ت َ ت قَانِتَا ٍ
ت تَائِبَا ٍ ت ُم ْؤ ِمنَا ٍ سى َربُّهُ ِإ ْن َطلَّقَك َُّن أ َ ْن يُ ْب ِدلَهُ أَ ْز َوا ًجا َخ ْي ًرا ِم ْنك َُّن ُم ْ
س ِل َما ٍ ع َ تعالى ﴿ َ
َارا ﴾ .143وعليه نقول بأن كلمة سياحة هي كلمة عربية معروفة عند العرب منذ ت َوأ َ ْبك ً
ت ث َ ِيّبَا ٍ
سائِ َحا ٍ
َ
القدم ،وقد ورد ذكرها في القران الكريم.
أما في اللغة االنجليزية نجد كلمة Tourوتعني يجول أو يدور ،ما كلمة Tourismفقد
استعملت أول مرة في أواخر القرن 18في انجلترا للداللة على رحلة النبالء االنجليز إلى أوربا
خصوصا إلى فرنسا لمتابعة الدراسة ،ثم انتقل استخدامها إلى الدول االوربية للداللة على شخص
يسافر بهدف االستجمام أو التعلم أو االستشفاء .وكلمة Tourهي سلف ما نسميه اليوم Tourism
باللغة االنجليزية وقد انتقلت كلمتا Tourism ،Touristإلى كل اللغات تقريبا في نهاية القرن
، 19و وصفت لها تعاريف ومفاهيم محددة ،فقد عرف السائح في سنة 1937من طرف الخبراء
وألغراض احصائية بأنه" :كل شخص مسافر بغر 2المتعة مبتعدا عن مقر سكناه الكثر من 24
ساعة والقل من سنة ،أما التنقالت التي تقل عن 24ساعة فتعتبر نزهات"(.)144
واالن سوف نعرف بعض التعاريف لعدد من العلماء والباحثين والمهتمين بالسياحة.
أما قاموس Petit Robertفقد عرف السياحة بأنها" :االنشطة المتعلقة بتنقل السياح وإقامتهم
خارج سكناهم"(.)146
في حين ورد تعريف السياحة في معجم المصطلحات السياحية والفندقية أنها" :لفظ من االلفاظ
الالتينية كما أنها تعتبر من االلفاظ العربية ،وتعني انتقال االنسان من مكان الخر أو االنتقال في البلد
(السياحة الداخلية) لمدة يجب أن ال تقل عن 24ساعة ،بحيث ال تكنون من اجل االقامة الدائمة
وأ غراضها تكون من اجل الثقافة أو االعمال أو الدين أو الرياضة" .كما تعني السياحة الصناعية
المتداخلة أو المركبة أو الصناعات عصر القرن العشرين ويطلق عليها أيضا الصناعة المتداخلة ،أو
المركبة ،أو الصناعات المتكاملة ،أو صناعة بدون مداخن ،أو غذاء الروح ،أو بترول القرن الحادي
والعشرين(.)148
في عام 1905عرف (جوير فولر) E.guyer Feullerااللماني السياحة بأنها" :ظاهرة من
الظواهر التي تنبثق من الحاجة المتزايدة للحصول على الراحة واالستجمام وتغيير الجو ،واالحساس
بمجال الطبيعة وتذوقها ،والشعور بالبهجة والمتعة في االقامة في مناطق ذات طبيعة خاص ،وهي
ثمرة تقدم وسائل النقل"(.)149
هذا التعريف اهتم فقط بالجوانب االنسانية والنفسية وأهمل الجانب االقتصادي والثقافي ،وفي العام
1910عرف العالم النمساوي (هيرمان فون شوليرون) Herlman von Sholleronعلى
أنها" :االصطالح الذي يطلق على كل العمليات المتداخلة وخصوصا تلك العمليات االقتصادية
المتعلقة بدخول االجانب وإقامتهم الؤقتة وانتشارهم داخل حدود منطقة أو دولة معينة"(.)150
هذا التعريف ركز على الجانب االقتصادي للسياحة واهمل الجانب النفسي والثقافي .وفي العام
1935عرف العالم السويسري (جالكسمان) R.Glucksmanعلى أنها" :مجموعة من العالقات
أحمد زكي بدوي ،معجم المصطلحات العلوم االجتماعية ،مكتبة لبنان بيروت ،1978 ،ص.427 ()147
زيد عبودي ،معجم المصطلحات السياحية والفندقية ،عربي انجليزية ،دار كنوز المعرفة ،عمان ،ط ،2006 ،1ص.262 ()148
محمود كمال ،السياحة الحديثة علما وتطبيقا ،الهيئة المصرية العامة للكتاب ،القاهرة ،1975 ،ص.13 ()149
شوقي حسين ،السياسة التسويقية في مجال السياحة ،الدار الجامعية للكتاب ،القاهرة ،1975 ،ص. 24 ()150
المتبادلة التي تنشأ بين الشخص الذي يتواجد بصفة مؤقتة في مكان ما ،وبين االشخاص الذين
يقيمون في هذا المكان"(.)151
يركز هذا التعريف فقط على العالقات االنسانية التي تنشأ بين السائح والسكان االصليين .وفي العام
1959عرفها العالم السويسري (هونزيمبر) رئيس الجمعية الدولية لخبراء السياحة العالميين بأنها:
"مجموعة العالقات والظواهر التي تترتب على سفر وإقامة مؤقتة لشخص اجنبي في مكان ما،
بحيث ال تتحول إلى إقامة دائمة وال ترتبط بنشاط يحقق ربحا للشخص االجنبي".
تعريف الهيئات والمؤتمرات :أما منظمة السياحة العلمية فقد عرفت السياحة بأنها" :نشاط إنساني
وظاهرة اجتماعية تقوم على انتقال االفراد من مكان االقامة الدائمة لهم إلى مناطق اخرى خارج
مجتمعاتهم لفترة مؤقتة ال تقل عن 24ساعة ،وال تزيد عن عام كامل لغرض من أغراض السياحة
المعروفة ماعدا الدراسة والعمل"(.)152
وفي مؤتمر االمم المتحدة لعام 1963الذي انعقد في روما للسياحة والسفر الدولي بأنها ظاهرة
اجتماعية وإنسانية تقوم على انتقال الفرد من مكان إقامته إلى مكان آخر لفترة مؤقتة ال تقل عن 24
ساعة وال تزيد عن 12شهرا ،بهدف السياحة الترفيهية أو العالجية أو التاريخية ،والسياحة كالطائر
لها جناحان يتمثالن في السياحة الداخلية أو الخارجية" .وهذا التعريف يبرز نفس الحقائق السالفة
الذكر.
وفي مؤتمر أوتاوا بكندا عام 1991تم تعريف السياحة بأنها" :االنشطة التي يقوم بها الشخص
المسافر إلى مكان خارج بيئته المعتادة لفترة معينة من الزمن ،ال يكن غرضه من السفر ممارسة
نشاط يكتسب منه دخال في المكان الذي يسافر إليه"(.)153
وتعرفها االكاديمية الدولية للسياحة بأنها" :اصطالح يطلق على الرحالت الترفيهية وعلى هذا
االساس هي مجموعة االنشطة االنسانية المعبأة لتحقيق هذا النوع من الرحالت الترفيهية ،وهي
صناعة تتعاون على سد حاجات السائح"(.)154
( )151ماهر عبد العزيز توفيق ،صناعة السياحة ،دار زهران للنشر والتوزيع ،عمان ،1997 ،ص .93-22
( )152محمد منير حجاب ،االعالم السياحي ،دار الفجر ،القاهرة ،2002 ،ص .22-21
( )153محيي الدين محمد مسعد ،االطار القانوني للنشاط السياحي والفندقي ،المكتب العربي الحديث ،االسكندرية ،2002 ،ص .62-61
وقد اعتبر هذا التعريف السياحة صناعة قائمة بذاتها .وتعريفها مدرسة الفكر السويسرية من خالل
الجنرال Kraft & Hunzikerبأنها" :مجموعة من الظواهر والعالقات التي تنشأ نتيجة لسفر
وإقامة الشخص االجنبي إقامة مؤقتة ،بحيث ال تتحول إلى إقامة دائمة أو ترتبط بعمل مأجور"(.)155
ومما تقدم نستنج أن السياحة ظاهرة اجتماعية تتمثل في انتقال الفرد من البلد الذي يقيم فيه على سبيل
االعتياد إلى بلد اخر الي غرض غير الهجرة أو العمل ،فهي عبارة عن مزيج بين مختلف القطاعات
االقتصادية واالجتماعية والثقافية ،لهذا اصحبت تشكل من جهة ظاهرة اجتماعية تتمثل في اشباع
رغبات االفراد والمتمثلة في الراحة واالستجمام واالطالع وحضور التظاهرات الثقافية والرياضية
والتجاري ،وظاهرة اقتصادية من جهة اخرى إذ تعتبر صناعة تختص بتقديم الخدمات وتساهم شأنها
شأن القطاعات االخرى في التنمية االقتصادية واالجتماعية.
واالن نستعرض بعض التعاريف لعدد من العلماء والباحثين والمهتمين بالسياحة حيث السياحة في
جوهرها هي علم اشترك في تكوينه العديد من العلوم األخرى.
تعريفها لدى رجال العلم :فاالقتصاديون ينظرون إلى السياحة من وجهة الطلب على خدمات السفر
والمواصالت واالقامة (الفنادق ،الشقق والمعسكرات) وكل ما يتصل بالرحلة المعينة من خدمات
سلع ،وينظرون إليها من جانب العرض على أنها صناعة منتجة للخدمات المذكورة.
أما علماء االجتماع :فينظرون إلى السياحة على أنها رغبة في التعرف على أنماط أخرى من
العال قات االجتماعية ،أو ثقافات وعادات وتقاليد الشعوب االخرى ،ويرى البعض االخر أن السياحة
تعين الحركية االجتماعية التي تتم إراديا أو اختياريا(.)156
أما االنتربولوجيون :فينظرون إلى السياحة على أنها وسيلة لالتصال الثقافي والحضاري الذي يساعد
على تكون الشخصية القومية ،وتقليل المسافات االجتماعية بين الشعوب.
( )154علي أحمد هارون ،أسس الجغرافيا السياحية ،دار الفكر العربي ،القاهرة ،2000 ،ص.126
155
) ( Tessa (Ahmed)، Economie touristique et aménagement du territoire، OPU، Algérie، 1993، p 21.
( )156امال الحمامي ،السياحة والتنمية االجتماعية في مجهورية مصر العربية ،جامعة المنصورة ،القاهرة ،1988 ،ص.26
أما علماء القانون :فيهتمون في تعريفهم أو دراساتهم للسياحة على االجراءات الرسمية الخاصة
باالنتقال وكيفية الدخول وفترة االقامة المسموح بها والتشريعات الخاصة بالمؤسسات والهيئات
القائمة على السياحة واالهتمام بالسائح(.)157
أما من الناحية الثقافية :فالسياحة تتركز على ثقافة االماكن فاالفراد الذين نزورهم ،كما تتركز أيضا
على يقافة الزائرين وذلك فيما يتعلق باالرث الثقافي من فلكلور وآثار وتقاليد وعادات وقيم ...الخ،
وطريقة تفكير االفراد التي تدخل عليها تعديالت حسنة أم سيئة ،فالحاجة إلى الراحة إذن تمكن
االفراد من اكتشاف عدة حضارات وشعوب(.)158
أنواع السياحة:
تختلف تقسيمات السياحة باختالف معايير تقسيمها وباختالف االهداف المراد الوصول إليها ،سنعتمد
في تقسيمنا للسياحة في هذه الدراسة على معيار االهداف والرغبات التي يسعى السائح إلى الوصول
إليها.
-1السياحة الثقافية:
يقصد بها كل استجمام يكون الدافع الرئيسي فيه هو البحث عن المعرفة من خالف اكتشاف تراث
عمراني ،على غرار المعالم التاريخية والدينية أو تراث روحي ،على غرار التقاليد والعادات
الوطنية والمحلية.
-2السياحية الترفيهية:
يتمثل الد افع االساي وراءها في رغبة الشخص في االستمتاع والترفيه عن النفس ،فهذا النمط من
السياحة يتضمن ممارسة الهوايات المختلفة على غرار الصيد ،الغوص في البحار والتزلج على
( )157وفاء زكي إبراهيم ،دور السياحة في التنمية االجتماعية ،المكتب الجامعي الحديث ،القاهرة ،2006 ،ص.36-36
158
) ( Organisation mondiale du tourisme، Dimension humaine et sociale de l'activité touristique، Mixico، 1988،
p6.
الثلوج .كما يتضمن زيارة المناطق الجبلية والصحراوية وشواطئ البحر التي تبعث الهدوء في
النفس ،الرا حة واالستقرار .ويرتكز هذا النوع من السياحة على فرعين أساسين هما :سياحة
الشواطئ والسياحة الصحراوية.
-3السياحة العالجية:
عرفها االتحاد العالمي للسياحة أنها تقديم التسهيالت الصحية باستخدام المصادر الطبيعية للدولة،
ويشكل خاص المياه المعدنية والمناخ.
ويمكن تع ريف السياحة العالجية على أنها انتقال االشخاص من بلدانهم االصلية إلى بلدان اخرى
بهدف االستفادة من العناصر الطبيعية التي وهبها هللا لهذه المناطق في مجال العالج واالستشفاء.
-4السياحة الرياضية:
أصبحت السياحة الرياضية في العصر الحالي من أهم أنواع السياحة لما توفره من إيرادات هام إلى
جانب التعريف بمختلف أشكال السياحة االخرى وباقي القطاعات االخرى في الدول المصدرة لهذا
النوع من السياحة ،وتعتمد على مجموعة من النشاطات الرياضية على غرار أنشطة سباق
السيارات ،التزحلق على الثلوج وغيرها من األنشطة الرياضية.
االسس السياحة:
-1الطلب السياحي :يقصد به مجموع االتجاهات ،الرغبات وردود الفعل اتجاه منطقة معينة ،كما أن
الرغبة في السفر تعبر عن دافع ثانوي في سلم الدوافع النفسية ،بعد الدوافع االصلية التي تقوم على
اسس بيولوجية على غرار الجوع ،العطش وغيرها.
-2العرض السياحي :يتجسد الع رض السياحي في مجموعة عناصر ومقومات غير متاجنسة من
حيث طبيعتها ،إال أنها متكاملة فيما بينها من اجل تحقيق اشباع رغبات السائحين المختلفة.
وببساطة فالعرض السياحي هو كل ما يمكن عرضه من مغريات و وسائل للسائح .ويتميز العرض
السياحي بثالث خصائص رئيسية ،تتمثل فيما يلي:
-عدم المرونة وعدم القابلية للتغير وفق رغبات وأذواق السائحين ،خاصة بالنسبة للعناصر الطبيعية
والتاريخية.
-3التسويق السياحي :هو ذلك النشاط االداري والفني الذي تقوم به هيئات ومؤسسات داهل الدولة
وخارجها ،للتعرف على االسواق السياحية الحالية والمحتملة ،والتأثير فيها لتنمية الحركة السياحية
الدولية القادمة منها.
ويتضمن التسويق السياحي تسويق المنتوج السياحي والتعريف به ،داخليا وخارجيا في سوق السياحة
العالمية عبر قنوات منظمة من أجل إثارة الدوافع المختلفة لدى السائحين ،لرفع حجم الطلب على
المنتوج السياحي للدول المصدرة للسائحين وإحداث نمو في الحركة السياحية الدولية.
وفي الواقع فإن عملية تنشيط التسويق السياحي تتوقف على مدى قوة المنتوج السياحي ،دور االعالم
في التعريف بمقومات الدولة السياحية ،إلى جانب الظروف االمنية والسياسية في الدولة المصدرة
للسياحة والدولة المستوردة لها.
* االيرادات السياحية :هي كل ما تحققه الدولة من ايرادات من السائحين وما تحققه السياحة كنشاط
اقتصادري وكوعاء ضريبي ،إلى جانب ما يحققه االفراد ،الشركات الوطنية ،المؤسسات العمومية
والخاصة في مجال السياحة ،الفنادق ،الطيران والمالحة .وتتأثر هذه االيرادات بمجموعة من
العوامل والمتغيرات منها:
-طبيعة النظام السياسي واالقتصاي في الدولة المصدرة للسياحة وفي الدول المصدرة للسائحين،
إلى جانب العالقة بين الدولتين.
* االستثمار السياحي :يتمثل في مجموع ما ينفق في قطاع السياحة وما تستقطبه الدولة من
استثمارات اجنبية موجهة لهذا القطاع .ويعتبر االستثمار السياحي من االنشطة الواعدة لما تتيحه من
فرص كبيرة للنجاح وتحقيق عوائد مالية معتبرة .كما أن تطور االستثمار السياحي يتوقف على مدى
تدفق رؤوس االموال المحلية واالجنبية لالستثمار في مجال السياحة ،إلى جانب قوة المنتوج
السياحي المعروض وحجم الطلب عليه في سوق السياحية العالمية ومدى اهتمام الدولة بعنصر
التسويق السياحي للتعريف بمنتوجها السياحي.
-توفر مراكز دخول م حددة تزود السائح بالمعلومات الالزمة عن منطقة السياحة من خالل المجتمع
المحلي للمنطقة.
-دمج سكان المجتمع المحلي وتوعيتهم وتثقيفهم بيئيا وسياحيا ،وتوفير مشاريع اقتصادية للدخل من
خالل تطوير صناعات سياحية وتحسين ظروف معيشتهم.
-التعاون من اجل انجاح السياحة البيئية بتعاون مختلف القطاعات المختصة بالسياحة والبيئة معا.
-احترام القوانين المحلية واالقليمية والعالمية المتعلقة بقضايا البيئة والمحافظة على التراث
الحضاري.
من المعروف أن نجاح التسويق السياحي يتقوف على المقابلة البيعية وجها لوجه بين مقدم الخدمة
وبين العميل ،إال أننا نجد االنترنت والمواقع االلكترونية المتميزة تضيف بعدا جديدا حيث أصبح
التفاوض وعرض الخدمات يتم من خالل الشاشات الرقمية عن بعد مع الغاء عنصر المسافة
والوقت.
وتعدد جهات تقديم الخدمة السياحية الواحدة (المتكاملة) مما يتطلب تنسيق أكبر من غيرها من السلع
والخدمات (السلع االستهالكية والخدمات البنكية ) بين المنتجون والموزعون والوسطاء وهو ما
اتاحته التكنولوجيا من خالل االتصاالت وتكنولوجيا المعلومات الحديثة والتي تحقق فكاءة عالية
لالتصاالت ومرونة اكبر في مجال تقديم خدمات متعددة كما لو كانت جهة واداة هي التي تقوم بتقديم
هذه الخدمات المتكاملة.
كما تتميز ال خدمات السياحية االلكترونية بتكاليف منخفضة وأسعار مرنة تتأثر بظروف السوق
السياحي االلكتروني المتعددة والمتميزة ،مما يتطلب أداة الكترونية تتيح قاعدة بيانات مساعدة
ومرشدة الستراتيجيات التسويق السياحي الذكي .وهو ما يمكن القول بأن المنافسة في مجال تقديم
خدمات س ياحية ذات جودة عالية تتطلب تنع استراتيجيات التسويق و وفقا لتنوع أذواق واتجاهات
األسواق السياحية والعمالء السياحيين وكيفية الوصول إليهم(.)159
وال شك أن التكلفة العالية لتسويق الخدمات السياحية بالوسائل التقليدية ونتيجة لحساسية صناعة
السياحة تجاه التغيرات في ال بيئات المختلفة ولظروف عديدة يتطلب استخدام أدوات تحقق كفاءة
تسويقية وتخفض من تكلفة التسويق السياحي وتتيح مرونة عالية له وهذا ما أتاحه التسويق السياحي
االلكتروني .كما أن بعد المسافة بين منتج الخدمة والمستهلك لها (المقصد السياحي العربي عن الدول
المصدرة واألسو اق السياحية) يتطلب استثمارات تسويقية سياحية معتمدة على أدوات التكنولوجيا
التي توفر قنوات توزيع عديدة تتناسب مع تنوع األسواق وبعد المسافات وتعدد االتجاهات السائدة
فيها.
كما أن بحوث التسويق السياحي االلكتروني العربي ستؤثر على كفاءة التسويق االلكتروني لهذه
الدول من خالل العرض التالي(:)160
والذي يتطلب المعرفة الالزمة بمدى تنوع هذا المنتج الموجود لدى المقصد السياحي وكيفية عرضه
بطرية متميزة تتيح تنوعه ومميزاته والفرص التي يقدما للسائحين .وهذا يتطلب كوادر بشرية قادرة
( )159فراس علي حماد ،الموسوعة العربية للكمبيوتر واالنترنت ،تطور الخدمات االلكترونية ،متاح على:
www.c4arab.com/show.phdate:15/02/2011
( )160حسام درويش ،المرجع السابق ،ص 38و .39
على بناء وتوفير ق واعد بيانات الكترونية في صورة نظم معلومات متنوعة تعرض هذا المنتج
بصورة عالية الكفاءة باستخدام تكنولوجيا تمزج بين الصوت والصورة والنص وبمرونة عالية.
نظرا لتعدد المقاصد السياحية في العصر الحديث وتعدد مقدمو وموزعو الخدمات السياحية وتنوع
مجاالت المنافسة السعرية والخدمية وفي الجودة التي هي معيار السبق في مجال الخدمات السياحية
المتميزة.
لذا أصبحت تكنولوجيا المعلومات السياحية للدول العربية أساس حاكم لهذه المنافسة إلمكانية
الوصول للسائح أكثر من أي وقت مضى المنافسة في السوق السياحي الواسع المدى والذي تستهدفه
المقاصد السياحية المتنافسة مع األسواق السياحية العربية.
إن االعتقاد السائد أن هناك في الغالب طلبا سياحيا كامن لدى شرائح عديدة من السياحة المرتقبة أو
المحتملة ،من هنا تتمثل أهمية دراسة الدوافع المختلفة لدى السائحين والتي في معظم االحيان يتم
اثارتها من خالل تحقيق رسالة تسويقية الكترونية ذات مواصفات عالية وذات بعد علمي متخصص
يخطط لها وينفذها خبراء التسويق السياحي االلكتروني تحقق إثارة لهذه الرغبات وخلق دوافع للسفر
لدى السائحين مبنية على أساس الثقة في هذا التسويق واالتصال .ومما يتطلب توجيه التسويق
االلكتروني على أساس مخاطبة الحواس والخبرات السابقة ومما يؤدي على إدراك لدى السائح مما
يدفعه إلى اتخاذ قرار السفر والدفع لبرنامج سياحي متميز.
المقصود هنا باألسواق السياحية المصدرة للسائحين ،ومما يتطلبه نجاح التسويق السياحي
االلكتروني من معرفة األسواق السياحية واالتجاهات السياحية السائدة فيها ظروفها واألنماط
االقتصادية واالجتماعية السائدة .والتي يجب دراستها وتحليلها من قبل مقدمو الخدمات السياحية
العربية مما يؤدي إلى زيادة التدفقات السياحية من هذه األسواق ويتماشى هذا مع النظرية التسويقية
التي تقول ان على مخططي التسويق االلكترو ني التوصية بانتاج ما يمكن تسويقه وليس تسويق ما
يمكن انتاجه(.)161
وهذا مرجعه الى اختالف اذواق السائحين وطباعهم والمنتج السياحي الذي يريدونه وطبيعة االنفاق
السياحي واالهتمامات والخدمات التي تلبي رغباتهم .فمن الجدير باالهتمام لدى مخططي التسويق
االلكتروني اتاحة مرونة كافية لتنوع المنتج السياحي والخدمات السياحية وبا يتماشى مع تنوع
مطالب السائح الجديد من حيث الخدمة والمنتج والسعر والتوقيت والخدمات االضافية والتي يجب أن
يتنافس فيها المقاصد السياحة العربية لجذب اعداد من السايحة الدولي التي تجذبها االسواق االخرى
االسيوية واالوربية التنافسية(.)162
المناخ والنباتات :يمتاز المناخ الجزائري بالتنوع والتباين حسب مختلف المناطق ،نسجل ثالثة
مناخات موزعة عرضيا من الغرب إلى الشرق ومرتبة من الشمال إلى الجنوب وهي مناخ البحر
المتوسط ،مناخ االستبس ،والمناخ الصحراوي.164
( )161الشهري سالم بن عبد هللا ،السياحة االلكترونية العربية ،المرجع السابق ،متاح على:
http://www.alriyadh.com/2010./07/02/article167975.htm.1
( )162حسام درويش ،المرجع السابق ،ص.42
163محمد الهادي لعروق ،أطلس العالم والجزائر ،دار الهدى ،الجزائر ،2002 ،ص.12
كما يحتوي القطر الجزائري على مناطق جذب سياحية بحرية وبرية صحراوية مختلفة ممثلة فيما
يلي:
الحمامات المعدنية :تزخر الجزائر بحمامات معدنية طبيعية أثبتت التجارب العلمية أنها صالحة
لشفاء العديد من األمراض.165
حيث تم إحصاء 202منبعا للمياه المعدنية سنة ،1982إذ يسمح بتوسيع العرض السياحي
وقد أنشأت أمام هذه المنابع مراكز صحية ومراكز استجمام وترفيه منها مركز العالج الجزائري
بمياه البحر بسيدي فرج ،حمام ريغة وغيرها.
وتصنف هذه المنابع الحموية حسب قائمة وطنية على النحو التالي 136 :محطة معدنية ذات أهمية
محلية 55 ،ذات أهمية جهوية و 11ذات أهمية وطنية.
و تتموقع هذه الحمامات المعدنية في الجزء الشمالي للوطن وتمتد إلى مشارف الجنوب الكبير،
تختلف خصوصيتها من موقع آلخر يمثل خريطة كاملة ومتنوعة من المزايا العالجية التي تتيحها
هذه المياه ،فالزائر يجد الراحة والشفاء بكل من حمام بوغرارة و بوحجر ودباغ والصالحين
وبوحنيفية والونشريس وحمام ريغة وحمام ربي والسخنة.
أوراق الجزائر الرابحة في هذا المجال لم تستغل كلية حيث أن العديد من المنابع المائية ال تزال على
حالتها األولية ،على سبيل المثال فإن منبعا تم اكتشافه مؤخرا في ناحية الجلفة والتحاليل المخبرية
األولى تظهر أهميته المعدنية والعالجية.166
الموارد التاريخية والثقافية والدينية :تزخر الجزائر بمعالم تاريخية وثقافية متنوعة نتيجة لتعاقب
حضار ات عديدة عليها ،نذكر منها الحضارة النوميدية التي امتدت إلى كامل شمال القارة اإلفريقية،
تليها الحضارة الفينيقية التي تمركزت في المدن الساحلية ،والحضارة اإلغريقية ،والحضارة
الرومانية التي استقرت في الجزائر قرابة 5قرون ،وأعطى هذا الغزو لحضارة الجزائر بعدا كبيرا
كما تتمتع الصحراء الجزائرية بمعالم وآثار نادرة والمتمثلة في نقوش الصخور ورسومات التاسيلي
والهقار اللذان صنفا كتراث إنساني عالمي من قبل منظمة اليونسكو ،ومعالم أخرى كقلعة بني حماد،
تيمقاد ،جميلة ،شرشال ،تيبازة ،وقصبة الجزائر ،كما أنه توجد عدة زوايا تستقطب اهتمام الكثيرين
الذين يودون زيارتها كالزاوية التيجانية والعيساوية.
إضافة إلى التراث التقليدي الذي يمتد في أعماق التاريخ ،فالصناعة التقليدية تضطلع بدور أساسي
في تقديم صورة البلد ،وتتمثل في صناعة الفخار وصناعة الحلي الفضية والذهبية ،وصناعة
الزرابي ،وصناعة النحاس ،كذا اللباس التقليدي.167
المنشئات القاعدية (االتصاالت والمواصالت) :لقد حظيت المنشئات القاعدية للنقل باهتمام كبير منذ
االستقالل تجسد في المنجزات الخاصة بالطرقات والمطارات والموانئ والتي ال يستهان بها :شبكة
الطرقات :تعد شبكة الطرقات في الجزائر أحسن الشبكات في الغرب يصل طولها إلى 1ooooo
كم ،تتميز بتركيزها في المناطق الشمالية للبالد ،حيث يصل طولها في الفترة هذه الفترة األخيرة إلى
96684كم ،شبكة السكة الحديدية :تمتد شبكة السكة الحديدية على طول 4200كم ،الموانئ:
تحتوي الهياكل البحرية
على 42ميناء متعدد الخدمات (تجارة ،صيد ومنتجات بترولية) وميناءين ( )2متخصصين في
المحروقات و 12ميناء ومخبأ للصيد والتسلية من بينها 8موانئ تعد قيد االنجاز ،كما تحتوي على
حجرات لإلشارات البحرية الضرورية أل من المالحة ومحصنات للدفاع الساحلي.النقل الجوي:
عرف النقل الجوي في الجزائر تطورا ملحوظا إذ نجد 31مطارا موزعا عبر كامل التراب
الوطني ،إذ أغلبها مطارات دولية ،وتغطي شركة الخطوط الجوية الجزائرية 35محطة عبر أوربا
167سعدون بوكابوس ،دور القطاع السياحي في تنمية قطاع الصناعات التقليدية والحرف في الجزائر ،دراسات اقتصادية ،دار الخلدونية للنشر
والتوزيع ،العدد ،2004 ،3ص 112.
وإفريقيا والشرق األوسط ،كما تغطي هذه الشركة أهم المدن الداخلية والمناطق الساحلية.
االتصاالت :عرف قطاع االتصاالت في الجزائر تفتحا على سوق االتصاالت السلكية والالسلكية إذ
أصبح الهاتف وشبكة األنترنت سهلة المنال ،خاصة بعد إدخال نظام ADSLفيها ما يقارب 5
ماليين مشترك في سنة ،2005نسبة 90في المائة ،و 2مليون مشترك التصاالت الجزائر في
نفس السنة ،وكذا دخول المتعامل الثالث (نجمة للسوق الجزائرية بعد جازي وموبيليس).
قدرات االستقبال :تمتلك الجزائر طاقات إيواء مختلفة ومتنوعة تتمثل في فنادق يمتلكها القطاع
الخاص والمركبات السياحية والمخيمات موزعة في المناطق الساحلية خاصة ،إال أن هذه القدرات
تبقى غير كافية وال تلبي الطلب السياحي كما أنها تتمركز في الشمال مما ال يسمح ترقية وتنمية
السياحة الصحراوية في الجنوب.
وعليه فإن السلطات الجزائرية عليها بذل الكثير من المجهودات في مجال االستثمار السياحي لرفع
طاقة االستقبال حسب األسر ة ،وعلى سبيل المثال فإن والية الجزائر التي تتركز بها معظم
المؤسسات الفندقية تتشكل من 100فندقا تتشكل فيها غالبيتها من فنادق صغيرة ،ويظهر ضعف
العرض في اإليواء الفندقي بوضوح عشية احتضان الجزائر ألحداث دولية (كالمؤتمرات
والمعارض).
مناطق التوسع السياحي :تتعدد وتتنوع المؤهالت واإلمكانيات السياحية في الجزائر في مناطق
عديدة تسمح بممارسة أنواع مختلفة للسياحة ،حيث تتميز كل منطقة بقدرات وثروات تجعلها مصدرا
لنوع سياحي معين ،وقبل التعرف على أنواع السياحة الممكن ممارستها في الجزائر البد من التعرف
على مناطق التوسع السياحي.
لقد تم تحديد تعريف لمناطق التوسع بمقتضى المرسوم رقم 03-03الصادر بتاريخ 17فبراير
2003والمتعلق بمناطق التواسع والمواقع السياحية ،كما يلي“ :كل منطقة أو امتداد من اإلقليم.
يتميز بصفات أو بخصوصيات طبيعية وثقافية بشرية وإبداعية مناسبة للسياة مؤهلة إلقامة أو تنمية
منشأة سياحية ويمكن استاللها في تنمية نمط أو أكثر من ال سياحة ذات مردودية".
إن تحديد مناطق التوسع السياحي عبر التراب الوطني تم حسب صفات عديدة تتمثل في :طبيعة
ودرجة تمركز اإلمكانيات السياحية ،درجة تطور المنشآت والمرافق ،الوضعية المالئمة للشبكة
التقنية ،إمكانيات التذوق بالماء ،سهولة الوصول إلى مناطق التوسع السياحي.
وتضمن هذا القانون النقاط التالية :برنامج تنمية وتثمن الموارد السياحية ،تحديد وحماية المناطق
والمواقع السياحية ،ادراج النشاطات السياحية بشكل منتظم ضمن تهيئة االقليم.
الموقع السياحي :و هو منظر أو موقع يتميز بجاذبية سياحية بسبب مظهره الخالب أو ما يحتي عليه
من عجائب وخصوصيات طبيعة أو بناءات مشيدة ليه ،يعترف له باهمية تاريخية أو فنية أو
اسطورية أو ثقافية ،والذي يجب تثمين اصالته والمحافظة عليه من التلف أو االندثار بفعل الطبيعة
او النسارن.
من طقة محمية :جزء من منطقة التوسع أو موقع سياحي غير قابل للبناء ،ويستدعي حماية خاصة
قصد الحافظة على مؤهالته الطبيعية أو االثرية أو الثقافية ويهدف هذا القانون إلى:
-االستعمال العقالني والمنسجم للفضاءات و الموارد السياحية قصد ضمان التنمية المستدام –
للسياحة من اطق التوسع والمواقع السياحية وكذا منشآت تنمية النشاطات السياحية في المخطط
الوطني لتهيئة االقليم.
-المحافظة على التراث الثقافي والموارد السياحية من خالل استعمال واستغالل التراث الثقافي
والتاريخي والديني والفني الغراض سياحية.
-انشاء عمران مهيأ ومنسجم ومناسب مع تنمية النشاطات السياحية والحفاظ على طابعه المميز.
ومن خالل مناطق التوسع السياحي يمكن حصر ستة مناطق سياحية في الجزائر تبعا لتنوع
المعطيات الجغرافية :منطقة السواحل والسهول الشمالية وهضاب االطلس الشمالي ،منقطة السلسلة
االطلسية ،منطقة الهضاب العليا ،منطقة االطلس الصحراوي ،منقطة واحات شمال الصحراء،
منطقة الصحراء الكبرى.
مقومات السياحة في تونس .
1ـ المقومات الﺴﻴاحﻴة الﻄﺒﻴعﻴة:
تﺘﻤﻴﺰ تﻮنﺲ بﺼغﺮ مﺴاحﺘها مقارنة بالﺪول المغاربية األخﺮى ) 146162كلﻢ ،(2تﺘﻤﻮقع في شمال
القارة االفريقية .كﻤاانها تملك شﺮيﻂ ساحلي يمتد الى أكﺜﺮ مﻦ 1300كلﻢ مﻦ الﺴﻮاحﻞ الﺮملﻴة،و
21
تقع أهﻢ الﺸﻮاﻃئ الﺘﻮنﺴﻴة في المدن الﺘالﻴة :بﱰرت ،سﻮسة ،قﺮﻃاج ،جﺮبة و طبرقة.
تتنوع التضاريس في تونس بين الجبال والغابات والشواطئ والصحراء ،إال ان هذه التظتريس قليلة
االرتفاع مقارنتها بماثيالتها في الجزائر ،حيث يصل ارتفاع أعلى قمة في تونس الى حوالى 1544
مترا .و تﺸﻤﻞ تﻀاريﺴها مجموعة من السهول مﻨها سهﻞ ﻃبرقة ،بنزرت ،الﺮكﺒة و سهﻞ كﻮكه.
كﻤا تﺘﻮفﺮ على عﺪة سﺒﺨات ،على غﺮار سﺒﺨة الﻜلﺒﻴة و سﺒﺨة سﻴﺪي الهاني .
اما الجنوب التونسي فهو عبارة منطقة صحراوية تتميز بالطبقات الرسوبية وكثرة السهول والهضاب
،وانتشار الشطوط على غرار شط الجديد ،الفجاج وشط غرسة .كما تتميز بإنخفاض حوالى 17
متر تحت مستوى سحطح البحر.وقد ادى تنوع الطبيعة في تونس بين الجبال ،البحر ،السهول ،
الصحراء الى خلق لوحة طبيعية رائعة الجمال .
تﺘﻮفﺮ تﻮنﺲ على عﺪة مﻨاﻃق أثﺮية ،تعﻜﺲ تاريخ الﺒالد ومختلف الحضارات اإلنﺴانﻴة التى مﺮت
بهذه الﺪولة ،مما أدى الى تنوع وغنى مﻮاقعها الﺴﻴاحﻴة .و قﺪ عﺮفﺖ تﻮنﺲ الحضارات الﺘالﻴة:
القﺮﻃاجﻴﻮن ،الﺮومان ،الﻮنﺪال ،الﺒﻴﺰنﻄﻴﻮن ،العﺮب و األتﺮاك ،كما تعتبر المدينة القديمة لﺘﻮنﺲ
العاصﻤة و مﺪيﻨة قﺮﻃاج أهﻢ المدن التاريخية في البالد ،كما تحتوى مﻮاقع سﻴاحﻴة أخﺮى ،مﻨها:
قﺮية سﻴﺪي بﻮسعﻴﺪة ،مﺪيﻨة الحمامات و مﺪيﻨة جﺮبة.
وتﺘﻤﻴﺰ تﻮنﺲ بﺼﻨاعﺘها الﺘقلﻴﺪية الﻴﺪوية مﺜﻞ :صﻨاعات الﻨﺤاس ،الفﺨار ،الﻨﺴﻴج،الجلود والحلى
البربرى .
أسﻮاق شعﺒﻴة ،معالم فﻴﻨﻴقﻴة ،آثار رومانﻴة ،فﻨادق فﺨﻤة ،اﳌﻨﻄقة تﻮنﺲ العاصﻤة
الﺴﻴاحﻴة الجديدة (سﻴﺪي بﻮسعﻴﺪ) ،سﻴاحة تﺮفﻴهﻴة
جامع القيروان ،سﻮر القيروان القديم ،أسﻮاق ،مقام أبي زمعة و القيروان
صﻨاعة الﺴﺠاد
فﻨادق ،مﻄاعﻢ ،محالت ،القلعة المطلة على الﺒﺤﺮ ،مهﺮجانات ،الجامع سﻮسة
الكبير
فﻨادق ،مﻄاعﻢ ،مﺘاحﻒ ،مﻨاﻃق أثﺮية و ثقافﻴة ،ثﺮوة بحرية نابﻞ الحمامات
المصدر :زيﺪ سلﻤان عﺒﻮي ،الﺴﻴاحة في الوطن العربي ،الﻄﺒعة االولى ،دار الﺮاية للﻨﺸﺮ و الﺘﻮزيع ،عﻤان –
األردن.2008 .ص.244-239
جدول رقم 05يمثل تطور عدد األسرة في الفنادق بتونس خالل الفترة 2002ـ1990
تﺘﻤﻴﺰ المغرب بموقع جغرافي اسﺘﺮاتﻴﺠي ،حﻴﺚ تمتلك واجهتين بحريتين ،المحيط األطلسي في
الغرب ،والبحر األبيض المتوسط في الشمال ،إضافة إلى شريط ساحلي يمتد على ﻃﻮل 3500
23
كلﻢ.
كﻤا يﺘﻮفﺮ المغرب على عﺪة سالسﻞ جﺒلﻴة ،تﺘﻤﺜل في سلﺴلة األﻃلﺲ الكبير ،الﺬي تﻮجﺪ فﻴه أعلى
قﻤة جﺒلﻴة الﻮﻃﻦ العربي و هي جﺒﻞ ﻃﻮبقال الﺬي يقﺪر علﻮه بحوالي 4165مﺘﺮا ،وسلسلتي
األﻃلﺲ الﺴاحلي و األﻃلﺲ األوسﻂ .ويﺘﺨلﻞ هﺬه الجبال عﺪة سهﻮل أهمها :سهﻞ وادي دراع ،سهﻞ
وادي سﻮس ،سهﻞ مﺮاكﺶ ،سهﻞ فاس و سهﻞ مﻜﻨاس .تعتبر هذه الجبال بمثابة خزان للمياه
بالمغرب ،حي ث أن معظم اآلبار المهمة في المغرب تبع من هذه الجبال و تﺘﻤﺜﻞ أهﻢ األنهار في نهر
"سﺒﻮ" ،نهر" أم الﺮبﻴع" ،نهر" بﻮ رقﺮاقﻦ "،نهر "سﻮس" و نهر "ملﻮية" .كﻤا يحتوى المغرب على
عﺪة سﺒﺨات ،أهمها سبخة تاه التي تنحدر إلى ما دون مستوى أهمها سبخة "تاه" التي تنحدر إلى
مادون مستوى سطح البحر بحوالي 55مﺘﺮا.
ويﺘﻤﺜﻞ جﻨﻮب المغرب بالمناطق صﺤﺮاوية ،تﺘﻤﻴﺰ بﺮمالها و واحاتها المنتشرة في مختلف انحاء
الجنوب ،وقﺪ نﺘج عﻦ الﺘقاﺀ و تﺪاخﻞ بعﺾ المناطق الﺼﺤﺮاوية مع الﺴاحﻞ الغربي الجنوبي،
لﻮحة ﻃﺒﻴعﻴة غاية في الجمال .
2ـ المقومات السياحية الحضارية والتاريخية :يتميز المغرب بتراث ثقافي وتاريخي يعود الى
عصور ماقبل التاريخ ،يعكس أمجاد وحضارات عريقة مرت على المغرب ،على غرار
الحضارات الرومانية والفينيقية واإلسالمية .
يوفر المغرب على عدد كبير من المواقع األثرية التاريخية ،منها ما يعود إلى العصر الحجري على
غرار مقاطع طوما ومغارة تافوغالت ،ومنها ما يعود إلى ماقبل اإلسالم على غرار موقع ثمودة ،
وموقع األقواس األثري ،كما تتوفر على مواقع أثرية ومعالم تاريخية تعكس الحضارة اإلسالمية في
المغرب ،مثل موقع القصر الصغير ،ومدينة سبتة اإلسالمية ،وضريح المعتمد بن عباد .وقد تم
تصنيف مواقع أخرى في المغرب ضمن التراث العالمي ،من طرف منظمة اليونيسكو مثل مدينة
فاس القديمة ،ومدينة مراكش .
يتميز المغرب بتراث شعبي غني بعاداته وتقاليده ،وصناعات تقليدية عريقة تعبر عن أصالة المنطقة
،مثل السجاد ،النحاس ،الجلود ،الطرز ،وصناعة .كما يولي المغرب اهتماما كبيرا بالمهرجانات
التى تقام في البالد على غرار المهرجان الدولي للسينما بمراكش ،ومهرجان موازين السنوي
لألغنية ،و مهﺮجان أغاديﺮ للﻤﻮسﻴقى العﺮبﻴة و العﺪيﺪ مﻦ المهرجانات األخﺮى.
ـ الجذب السياحي بالمغرب :للمغرب العديد من مناطق الجذب السياحي نكر منها .
شارع الحسن الثاني ،سﻮر األنﺪلﺲ ،أسﻮاق شعﺒﻴة ،بﺮج القﺮاصﻨة، الﺮباط
مﺘﺤﻒ الفﻨﻮن المغربية ،شارع محمد الخامس
ساحة األمﻢ المتحدة ،نافﻮرة ماﺀ مﻮسﻴقﻴة ملﻮنة،مﺴﺠﺪ الحسن الثاني الﺪار
،أسﻮاق شعﺒﻴة ،منطقة عين الذيب على طول الشاطئ الﺒﻴﻀاﺀ
وادي فاس ،أزقﺘها القديمة ،مﺪارس عﺘﻴقة ،فاس الجديدة ،أسﻮاق شعﺒﻴة فاس
باب المنصور الﻀﺨﻢ ،القﺼﺮ الملكي ،مﺮكﺰ الﺘزلج ،مﺪيﻨة ولﻴلي مﻜﻨاس
الﺮومانﻴة
سهﻮل و جﺒال ،شاﻃئ رملي ،قﺮى اصﻄﻴاف دولﻴة ،حديقة المندوبية ﻃﻨﺠة
قام المغرب بعدة مخططات تنموية في مجال البنية التحتية 3ـ المقومات السياحية المادية :
ومجال الخدمات الفندقية ،من اجل تحسين مستوى المنتوج السياحي المغربي ،فعلى
مستوى الخدمات الفندقية ،انتقل عدد األسرة في الفنادق المصنفة من 88575عام 1990الى
حوالى 95180سرير عام ،2000أي بﺰيادة قﺪرت بحوالي 6602سﺮيﺮا خالل 11سﻨة مما
يعكس أن تﻄﻮر عﺪد األسﺮة كان بﻄﻴﺌا .كﻤا انﺘقﻞ عﺪد الفﻨادق المصنفة في المغرب من حوالي
511فﻨﺪقا في عام 1990م إلى حوالي 576فﻨﺪقا في عام 000م ،أي بﺰيادة قﺪرت بحوالي 65
فﻨﺪقا وبمعدل نمو سنوي حﺪود .% 25،1
يعتبر مفهوم السياحة االلكترونية من المفاهيم الحديثة في علم السياحة التي تتداخل بشدة مع مفهوم
التجارة االلكترونية .وقد اس تطاع الباحث أن يرصد عدة تعريفات لمفهوم السياحة االلكترونية ،وكان
أهمها أنه يشير إلى استخدام األعمال الكترونية في مجال السفر والسياحة ،واستخدام تقنيات االنترنت
من أجل تفعيل عمل الموردين السياحيين والوصول إلى تسهيالت أكثر فعالية للمستهلكين السياحيين.
كما يمك ن اعتبارها نمط سياحي يتم تنفيذ بعض معامالته بين مؤسسة سياحية وأخرى ،أو بين
مؤسسة سياحية والمستهلكين (سائح) ،وذلك من خالل استخدام تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت،
بيحث تتالقي فيه عروض الخدمات السياحية من خالل شبكة المعلومات الدولية (االنترنت) مع
رغبات جموع ا لسائحين الراغبين في قبول الخدمات السياحية المقدمة عبر شبكة االنترنت(.)168
تعريف المنظمة الدولية للسياحة االلكترونية( :)169بأنها تلك الخدمات التي توفرها تكنولوجيا
المعلومات واالتصال بغرض انجاز وترويج الخدمات السياحية والفندقية عبر مختلف الشبكات
المفتوحة والمغلقة ،باالعتماد على مبادئ وأسس التجارة االلكترونية؛ وتتعدى في الواقع مفهومها إلى
أبعد من ذلك ،فهي تشمل حتى السياحة المتنقلة ( )m-tourismالمستخدمة لالجهزة االلكترونية
الجوالي كالهواتف المحمولة والمفكرات االلكترونية المحمولة وغيرها ،وبذلك فإن تكنولوجيا
( )168باسل مروان ،القطاع السياحي في ظل العولمة ،دار الهناء للنشر ،لبنان ،2008 ،ص.18
( )169المنظمة الدولي للسياحة االلكترونية : International Organization for the E-Tourism Indstry IOETI :هي منظمة غير ربحية
تأسست هي إيطاليا ،والتي تهدف لخدمة جميع العناصر والطراف المشاركة في صناعة السياحة االلكترونية في منطقة الشرق االوسط والبلدان النامية .ومن
المؤهل أن IOETIستفتح قنوات جديدة للملومات واالتصاالت لجميع االعضاء .وهذا يضمن أن جميع اعضاء تصل إلى أعلى مستوى من الكفاءة المهنية.
IOETIسوف توفر أيضا التدريب والبرامج التعليمية العضاء ،تعليمات من كبار الخبراء في صناعة السياحة االلكترونية.
ا لمعلومات واالتصال تستخدم من طرف جميع شركت القطاع السياحي من مؤسسات وهيئات
وأفراد ،وقد تستغل هذه التكنولوجيا في تشييد وإقامة كيانات سياحية يتطلب تشغيلها أيضا قدرا من
المعرفة التكنولوجية لدى روادها ،مثل الفنادق الذكية التي تعتمد في بنائها وإدارتها على تقنيات
حديثة(.)170
ويالحظ على هذه المفاهيم أنها تولي أهمية كبرى للتقدم التكنولوجي الحاصل على شبكة المعلومات
الدولية ،وتأثيرها على االنماط السياحية المختلفة ،بحيث أصبح باالمكان تسمية أي نمط سياحي بأنه
"الكتروني" إذا ما أتم استخدام التقنيات الحديثة في عرض منتجاته وتقديمها للسائحين على شبكة
المعلومات ،ويشمل ذلك كافة العمليات السياحية النمطية المعروفة من عروض البرامج السياحية،
وحجز الرحالت السياحية وتنظيمها من خالل االنترنت ،وخدمات ما بعد الحصول على المنتج.
ويرتبط مفهوم السياحة االلكترونية ارتباطا وثيقا بمفهوم التجارة االلكترونية الذي يتفاوت تعريفه
باختالف النظرة الضيقة والواسعة إليه وذلك كما بيناه سابقا.
ويمن تقديم تعريف جاع للسياحة االلكترونية وذلك من خالل األنشطة المتعلقة بالمعامالت السياحية
وهي اإلعالن عن الخدمات السياحية التي يتم عرضا عبر شبكة االنترنت من خالل متاجر افتراضية
أو مواقع بيع على االنترنت ،وكذا تبادل المعلومات والتفاعل بين مقدمي الخدمات السياحية والسائح،
باإلضافة إلى عقد الصفقات وإبرام العقود من خالل شبكة االنترنت ،وسداد االلتزامات المالية من
خالل وسائل الدفع االلكتروني ،وعمليات توزيع وتسليم الخدمات السياحية ومتابعة اإلجراءات سواء
عن طريق شبكة االنترنت on lineأو عن طريق القنوات العادية ،وهذا يجعل السياحة االلكترونية
تتسع لتشمل كل المعلومات أو الخدمات التي تقدمها شركات سياحة ألخرى أو الشركات السياحية
المستهلك عبر االنترنت أو غيرها من وسائل االتصال االلكتروني التي تدخل ضمن نطاق السياحة.
-2تطور و انتشار السياحة االلكترونية :تتمثل أهم العوامل التي ساهمت في تطور السياحة
االلكترونية في ما يلي:
ب -المنافسة بين جهات العمل :تعلب المنافسة بين جهات العمل المختلفة للوصول إلى األسواق في
أسرع وقت ممكن وبأكبر قدر من الخدمات السياحية خاصة مع عرضها على نحو مميز دورا رئيسا
في تطوير السياحة االلكترونية بكل أنواعها ومراحلها ويصدق ذلك على المنافسة في السوق الوطنية
أو على المستوى العالمي التي تتفق وطبيعة السياحة االلكترونية(.)172
تشكل السياحة االلكترونية القسم األكبر من حجم التجارة االلكترونية حيث تخطى دخل هذا القطاع
89مليار دوال في العالم سنة ، 2009ففي فرنسا وصلت نسبة السياحة االلكترونية إلى % 45في
سنة 2008من حجم التجارة االلكترونية ،وهي دائما في ارتفاع مستمر ،ويشار إلى أن المنظمة
العربية للسياحة قد أوضحت في تقرير لها أن % 40من المجموع الكلي ألعداد السياح عالميا بلغ
938مليون سائح استخدموا الخدمات السياحية االلكترونية إما لالستفسار أو شراء خدمات الحجز
والسفر وبلغ الزوار للمواقع العالمية مثل اكسبيديا 50 Expedia.comمليون زائر ،موقع
اوربيتز 35orbitz.comمليون زائر وعدد 80مليون زائر لموقع yahootravel.com
للسياحة(.)173
)171( Cyril balaise، le commmerce électronique entre professionnel (Internet)، paris، faculté de droit، 2004، p16.
( )172أحمد عبد الخالق ،المنافسة الدولية وتحرير التجارة العالمية وأسواق العالم الثالث ،دار النهضة العربية ،القاهرة ،2004 ،ص.65
( )173بختي ابراهيم ،دور تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت في تنمية القطاع السياحي ،مجلة الباحث ،العدد ،2010/07الجزائر ،ص.276
تشير بعض مراكز األبحاث أن نحو 58بالمائة من إجمالي حجم السياحة عبر شبكة االنترنت خالل
2010-2009كان من نصيب الواليات األمريكية ،وذلك كما يبينه الجدول التالي(:)174
جدول رقم 08يمثل تطور حجم السياحة تطور حجم السياحة االلكترونية ) (B2Cو )(B2B
خالل .2010-2009 :الوحدة بالمليون دوالر.
يشير جدول رقم 08إلى النمو الكمي للسياحة االلكترونية بين قطاعات االعمال ( )B2Bوكذلك بين
االعمال والمستهلكين ( ) B2Cبحسب المناطق الجغرافية المختلفة ،حيث نجد أن هناك اختالفا
واضحا في انصبة الدول والمناطق الجغرافية من السياحة عبر االنترنت ،حيث تستحوذ دول امريكا
الشمالية على نحو 58بالمائة ،يمثل نصيب الواليات المتحدة وحدها نحو 47بالمائة .،وال يفوتنا أن
نسجل أن الزيادة في حجم السياحة االلكترونية تكون مصحوبة بالزيادة في استخدام المدفوعات
)174( Politique économique 2009، Rapport économique، sociale et financier du Gouvernement Français، 2009، p
13.
االلكترونية والتي بدورها تتطور مع تطور اشكال وصور هذه االنواع من التقنيات وبالتالي تنعكس
على نمو قطاع السياحة عامة.
وتزداد أهمية السياحة االلكترونية مع زيادة االهتمام بالتجارة االلكترونية فبعد أن كانت السياحة
االلكترونية تسهم 7بالمائة من التجارة االلكترونية في عام 2000زادت النسبة إلى 25بالمائة من
اجمالي التجارة االلكتروية في عام 2002و وصلت إلى 45بالمائة من حجم التجارة االلكترونية
في عام 2008ومن المتوقع أن تصل إلى 70بالمائة من حجم التجارة االلكترونية بنهاية عام
.)175(2015
كما تشير االبحاث والدراسات في مجال السياحة االلكترونية إلى النتائج التالية:
-استخدام اكثر من 6مليون سائح امريكي خدمة ا النترنت في عام 2008للبحث عن المعلومات
الخاصة بالمقاصد السياحية ،وقيام 66بالمائة منهم بالحجز االلكتروني منخالل شبكة االنترنت .و
وصول مبيعات االنترنت إلى نسبة 58بالمائة من اجمالي سوق السفر في الواليات المتحدة عام
،2010
-امتالك اكثر من 85بالمائ ة من الفنادق في أوربا لمواقع الكترونية ،وفقا لحصر المفوضية
االوربية عام .2008في حيث يوجد في النمسا مواقع الكترونية لـ 90بالمائة من الفنادق ،منها 63
بالمائة تقدم خدمات البيع عن طريق االنترنت ،وتصل طلبات الحجز االلكتروني فيها إلى 73
بالمائة ،وجود 2مليار مستخدم لشبكة االنترت أدى إلى استحواذ التسويق االلكتروني على 2بالمائة
من عائد التسويق السياحي مقابل 75بالمائة من التسويق التقليدي ،و وصل حجم عائدات قارة
افريقيا من التسويق االلكتروني في مجال السياحة إلى 4بالمائة من النسبة العالمية في مجال
التسويق االلكتروني(.)176
حيث تطورت السياحة على االنترنت بشكل هائل في االعوام االخيرة وأصبحت االنترنت عنصرا
أساسيا في عمل الكثير من الشركات السياحية ،حيث بلغ حجم المبيعات الخدمات السياحية
االلكترونية من خالل االنترنت إلى 63مليار دوالر عالميا في العام ،2010ففي أوربا مثال ارتفع
( )175عزة العطار ،المرجع السابق ،ص .39
( )176أندرو برينز ،التسويق السياحي االلكتروني ،المؤتمر الدولي العربي الثاني للسياحة ولتسويق االلكتروني ،مداخلة بعنوان :التسويق السياحي االلكتروني،
شرم الشيخ ،مصر :من 19 – 15ديسمبر ،2008ص.35
حجم المبيعات الخدمات السياحية من 0.2مليار دوالر عام 2000إلى 49.4مليار دوالر عام
، 2010وبالتالي أصبحت السياحة نشاط مركب ينعكس على صناعة السياحة وفروعها
المختلفة(.)177
ويتجه حجم السياحة االلكترونية للتزائد بصورة مطردة ،تبعا لتزائد استخدام الحاسب االلي والبريد
االلكتروني والتلفزيون الرقمي التفاعلي ،وكذلك ارتفاع عدد المواقع وعدد المشتركين على شبكة
االنترنت وسرعة الوصول إليها والخوادم المختلفة ( ، )Serversكما تؤكد احصاءات منظمة
السياحة العالمية لعام 2009إلى ارتفاع معدالت الحجز الكترونيا وذلك كما هو موضح في الجدول
اآلتي(:)178
جدول رقم 09يمثل معدالت الحجز الكترونيا في بعض فروع قطاع السياحة .
)177( Jennifer Blanlke & Thea Chiesa: The Travel & Tourisme competitiveness، Report 2009. Balancing
Economic Development and Envirmental Sustainability (World Economic Forum، March 2009). P 25.
( )178اندرو برينز ،مرجع سابق ،ص.38
المصدر :عدالن محمد ،تأثيرات العولمة على السياحة في االدرن ،ورقة عمل الهيئة العليا للسياحة مقدمة لندوة
السياحة والعولمة 2010 ،بتصرف .
من خالل الجدول رقم 09الذي يوضح تطور معدالت الحجز الكترونيا في قطاعات سياحية
مختارة ،حيث بلغت نسبة حجوزات السفر جوا عن طريق شبكة االنترنت 31بالمائة من اجمالي
عدد الحجوازات في عام 2010ويتوقع أن تبلغ 54بالمائة خالل العام 2012ويالحظ عموما
تزايد تنفيذ الحجوزات الكترونيا عبر االنترنت بالنسبة لكل من الفنادق والسيارات والرحالت
البحرية وبالتالي يعكس التطور االيجابي في معدالت الحجز االلكتروني في اهم اشكال القطاع
السياحي.
كما تشير دراسة اجرتها منظمة االمم المتحدة للتجارة والتنمية (االنكتاد) أن قطاع السياحة سيكون
المستفيد االكبر من تطبيق التجارة االلكترونية ،حيث ستصل نسبة صادرات الخدمات السياحية اكثر
من 60بالمائة مقارنة باثر التجارة االلكترونية على صادرات السياح مع الصادرات العالمية من
القطاعات االقتصادية االخرى (:)179
ونجد اثر التجارة االلكترونية على الصادرات العالمية بحسب القطاع حيث نجد قطاع السياحة
االلكترونية يمثل الجانب األكبر في عمليات التجارة االلكترونية بالمقارنة مع باقي القطاعات وبنسبة
تفوق ،% 60كما تشير عدد من المنتوجات التي أجريت في بريطانيا والواليات المتحدة إلى أن
شبكة المعلومات العالمية االنترنت أصبحت المصدر األول للحصول على المعلومات والتخطيط
لقضاء اإلجازة والعطالت ،بينما انخفض استخدام المصادر التقليدية مثل :االتصال الهاتفي ،أو
مراكز المعلومات السياحية ومكاتب الخطوط الجوية و وكاالت السفر والسياحة.
( )179عدالن محمد ،تأثيرات العولمة على السياحة في االردن ،ورقة عمل الهيئة العليا للسياحة مقدمة لندوة السياحة والعولمة ،خالل 24-22اكتوبر ،2010
األردن .ص 12و .13
وعليه يتوقع أن يقود التوسع في السياحة االلكترونية إلى تغيرات ملحوظة في أساليب التسويق
والترويج للسياحة على المستوى العالمي(.)180
توجد العديد من المعوقات التي تعترض تطور ونمو السياحة االلكترونية في الدول المغاربية ،
وتتمايز هذه العقبات والعراقيل من دولة ألخرى ،بداية من بطء في تنفيذ هذا النوع من المعامالت
وعدم وجود سياسة واضحة ومتماسكة تتميز بالشفافية والوضوح ،باإلضافة على عدم وجود إطار
قانوني وتشريعي ينظم هذه التعامالت في جميع مراحلها ،كما توجد بالدول المغاربية مشاكل أخرى
تعرقل وتحد من تطور السياحة االلكترونية تتعلق بالمستوى التعليمي والثقافي ،وإعادة تأهيل
الموارد البشرية المتخصصة ،والبنى التحتية للتكنولوجيات الحديثة ،ومن خالل هذا يمكننا تسليط
الضوء على أهم المشكالت التي تواجهها الدول المغاربية عموما وبالخصوص تونس والمغرب
والجزائر .
إن ضعف شبكات المعلومات وارتفاع تكلفتها أهم العوائق التي تحول دول نمو السياحة االلكترونية،
الن خدمات الشبكة الدولية للمعلومات تشكل البنية التحتية المطلوبة الي جاهزية رقمية وفي قيام
السياحة االلكترونية خاصة .181
وفقا لمؤشر الجاهزية الرقمية الذي يعتبر مقياسا مقارنا لتقويم وضع البيئة االلكترونية ،والذي يضم
60دولة لم يتضمن المؤشر وال دولة مغاربية ،وثالث دول عربية فقط ـ السعودية ومصر
واألردن ـ وأشار المؤشر الى أن العوائق األساسية التي تؤثر سلبا على الجاهزية الرقمية والسياحة
االلكترونية ودرجة تقدمها أو تراجعها في الدول هي :
ضعف دور الحكومات في وضع استراتجيات واضحة المعالم تحدد ضوابط لمثل هذه المعامالت ،
حيث أدت إلى عدم الثقة للمستهلكين في التسوق االلكتروني ودرجة األمان في الدفع ،وعدم وجود
حوافز لتشجيع التسويق االلكتروني ،وعدم وجود قوانين لحماية الملكية الخاصة ،وضعف تطبيق
( )180اندور برينز ،مرجع سابق ،ص.39
181قاسم النعيمي ،الحكومة االلكترونية في دول الخليج ،دراسة متطلبات وجاهزية ومعوقات التجربة ،ص 29
خدمات الشبكة الدولية للمعلومات وارتفاع تكلفتها ،وضعف درجة تحرير قطاع االتصاالت ،وعد
توافر التدريب الكافي للمستثمرين ،وعدم وجود مبادرات حكومية ذكية لدعم السبكة الدولية
للمعلومات والسياحة االلكترونية .
182
)Anis Khanchouch: E-Tourism; an Innovative Approach for the Small and Medium-Sized Tourism Enterprises (SMTE
in Tunisia، OECD، 2014 .p7
خالصة :
إن دفع القطاع السياحي في الجزائر وتونس والمغرب يعنى مواجهة المشاكل األساسية التي
تواجهه هذا القطاع ،وإعطائه دفعا جديدا ودافعا جديا يمكنه من تحقيق نتائج إيجابية في ظل
اإلمكانيات السياحية الهائلة التي تتوفر عليها كل دولة منهما ،وتنتظر من يضعها في الطريق
الصواب من خالل إرادة سياسية واضحة واستراتجيات تنموية شاملة .
الجانب التطبيقي
أوال :اإلجراءات المنهجية للدراسة
نحدد من خالل هذه اإلجراءات مجاالت الدراسة ومجتمع البحث ونقوم بضبط حجم ونوع
العينة بشكل يسمح بتمثيل خصائص المجتمع الكلي وعرض أهم خصائصها كما نحدد المنهج
المناسب لدراستنا والذي يساعدنا على تحقيق أهداف البحث محددين األدوات البحثية المناسبة ،ثم
نعرض الدراسة االستطالعية و نشرح التقنيات اإلحصائية المستخدمة في المعالجة اإلحصائية
للبيانات المتحصل عليها من التطبيق النهائي ألدوات البحث على عينة الدراسة.
-1مجاالت الدراسة:
تنصب الدراسة الميدانية على تحليل واقع الميدان الذي تجرى فيه الدراسة ،وبما ان أي دراسة
ميدانية تتطلب تحديدا لمجاالتها المختلفة ،لمعرفة ظروف العامة للدراسة.فان مجاالت البحث
لدراستنا اثر التكنولوجيا الحديثة على السياحة لدى الشباب المغاربي.
المجال المكاني :بما أن دراستنا جاءت لتسط الضوء عن اثر التكنولوجيا الحديثة المستخدمة من
طرف الشباب المغاربي في السياحة ،فقد تم اختيارنا للدول الثالث تونس والمغرب والجزائر ،
نظرا لما تزخر به الجزائر من مقومات سياحية كبيرة جدا ،وما حققته الجارتان في ميدان صناعة
السياحة .
تمت دراستنا في الجزائر ،وفي المغرب ،وتونس ،تنوعت المناطق في الدول الثالث نتيجة توزيعنا
لالستمارات الكترونيا .
المجال الزمانى :تمت هذه الدراسة في مراحل زمنية متتالية ،حيث منذ تسجيلنا بالموضوع نهاية
، 2011انطلقنا حينها في رسم خطة العمل من خالل جمع المادة العلمية ،وتحرير الجانب
النظري ،ثم الشروع في الجانب الميداني الذي تطلب منا هو االخر مراحل زمنية فرعية دامت اكثر
من سنة .
المرحلة االولى زيارة كل من تونس والمغرب كزيارة أولية للوقوف على الصناعة السياحة هناك
والتقرب من الشباب ومالحظة الممارسة السياحة لديهم .
المرحلة الثانية :وهى الفترة الزمنية التي خصصناها للدراسة االستطالعية ،حيث تم ضبط االدوات
البحثية ،من خالل استخدام المقابالت نصف الموجهة .
المرحلة الثالثة :وهى المرحلة األخيرة حيث تم توزيع االستمارات واسترجاعهم وتفريغهم
المجال البشري :تفرض المسالة الشبابية في العالم المعاصر ذاتها بشكل تصاعدي على كل
المستويات واألبعاد الديموغرفية واالجتماعية واالقتصادية والسياسية واإلعالمية ، ....فلم تعد هذه
المسالة مجرد مرحلة عمرية ،بل في مقدمة اإلشكاليات المستعصية التي تمارس ضغط كبير على
مستوى البحث العل مي بكل مجاالته وتخصصاته البحثية ،مما يفرض على الباحث االنتقال من
مجرد رصد المشكالت إلى دراسة سبل إطالق الطاقات النهائية لدى األجيال الصاعدة .
والمجال البشري في هده الدراسة هم شريحة الشباب والتى تمثل نسبة كبيرة من المجتمع المغاربي
( تونس ،المغرب و الجزائر ).حيث تمثل أكثر من 44%من مجمع سكان الدول الثالثة ،ولهذه
الشريحة خصائص إجتماعية وثقافية ونفسية ،بالرغم من انها مستمدة من القيم االجتماعية السائدة إال
أنها وال شك قد أكتسبت خصائص أخرى مستمدة من إجتياجاتها الخاصة ،ومستمدة من التحوالت
الثقافية والتكنولوجية التي يشهدها عالم اليوم ولها تأثيرها على الجميع بمن فيهم الشباب أنفسهم .
-2مجتمع الدراسة:
يعرف مجتمع البحث بانه " مجموعة عناصر له خاصية أو عدة خصائص مشتركة تميزها عن
غيرها من العناصر االخرى ،والتي يجرى عليها البحث أو التقصي "
وبما ان دراستنا تهدف الى التعرف على أثر الوسائل والتطبيقات التكنولوجية الحديثة االكثر
استخداما لدى الشباب المغاربي (تونس ،المغرب والجزائر ) في تعرفه على المنتجات والخدمات
السياحية ،فان مجتمع بحثنا هو فئة الشباب في الدول الثالث .
يقصد بالشباب في هذه الدراسة الشريحة العمرية التي تقع أعمارهم بين الثامنة عشر والخامسة
الثالثين من العمر ، وهذه الشريحة تمثل نسبة كبيرة من مجتمع الدول الثالثة ( تونس ،المغرب و
الجزائر ) ،ولهذه الشريحة خصائص إجتماعية وثقافية ونفسية ،بالرغم من انها مستمدة من القيم
االجتماعية السائدة إال أنها وال شك قد أكتسبت خصائص أخرى مستمدة من إجتياجاتها الخاصة ،
ومستمدة من التحوالت الثقافية والتكنولوجية التي يشهدها عالم اليوم ولها تأثيرها على الجميع بمن
فيهم الشباب أنفسهم .
تم تحديد الفئة العمرية للشباب من 18الى 35حسب ما يتماشى والمفهوم الدولي المستقر للشباب ،واالتجاه السائد لتوسيع الشريحة العمرية التي تم دمجها
تحت عنوان الشباب
1،38 5،11مليون نسمة 4381500نسمة تونس
تعد عملية اختيار العينة من اهم مراحل البحث العلمي ،فاالختيار الحسن للعينة شرط من شروط
البحث السيما ان صحة النتائج المتوصل اليها متوقفة اساسا على حسن اختيارها .
والعينة هي ذلك الجزء الذي يختار بطريقة عشوائية او محددة والذى منهم نشتق المعلومات
ونستنتج االجابات التي تكون صحيحة بالنسبة للمجتمع .183
نجرى دراستنا على عينة من الشباب المغاربي ( تونس ،المغرب ،الجزائر )،والذى تتراوح
اعمارهم بين 18و 35سنة .
وبما أن عينتنا موزعة بين ثالث دول فان العينة التي تتناسب مع دراستنا هي العينة العشوائية
الطبقية .
حيث يعرفها "حسن منسي" بأنها عينة احتمالية يكون فيها لكل عنصر في المجتمع نفس الفرصة
الختياره مع باقي عناصر المجتمع ،يقوم فيها الباحث بتقسيم المجتمع إلى حصص صغيرة فرعية
وفق درجة تمثل خصائص المجتمع ،ثم يحدد عدد العناصر في كل حصة ،ثم يختار العينات الفرعية
بحيث تكون نسبة حجم العينة الفرعية إلى حجم العينة كنسبة حجم المجتمع الفرعي إلى حجم
المجتمع الكلي.184
حجم العينة الفرعية /حجم العينة = حجم المجتمع الفرعي /حجم المجتمع الكلي
183فريدريك معت وق ،منهجية العلوم االجتماعية عند الغرب ،الموسسة الجامعية للدراسات والنشر والتوزيع ،بيروت ،1981ص 98
184منسي ،حسن ،مناهج البحث التربوي ،ط ،1دار الكندي ،األردن ، 2000 ،ص 44
لقد حددنا عدد مفردات عينة الدراسة بشكل تقديري ،وباالعتماد على الدراسات السابقة ،كما قمنا
باالستعانة بمنحنى Allyn and Baconالممثل في الشكل اآلتي :
شكل رقم 05يمثل منحنى العالقة بين حجم العينة و المجموع الكلي للمجتمع حسب منحنى
185
() 1997،Allyn and Bacon
1000000
75000
50000
25000
20000
10000
2500
2000
1500
1000
800
600
400
200
100
185غريب حسن ،المنهجية المطبقة في الدراسات النفسية واالجتماعية ،ط ،1دار الضحى ،الجزائر ،2016 ،ص 97
400 350 300 250 200 150 100 50
حجم العينة
قدرنا عدد العينة ب 400مفردة موزعين على الدول الثالث ،وتم تحديد حصة كل دولة حسب
نسبة الشباب فيها حسب الجدول التالي :
مفردات النسبة المئوية الشباب النسبة المئوية عدد عدد الدول \ العدد
العينة الكلي
يظهر الجدول رقم ( ) 13الخاص بمتغير الجنس ،ان العينة الكلية للدراسة في الدول الثالث
جاءت متقاربة نوعاما بين الجنسين ،بفارق ، 3.5 %حيث بلغت نسبة الذكور 46.5%في حين
بلغت نسبة اإلناث . 53. 5%كما نالحظ هناك تباين بين الدول في نسب الجنسين ،حيث بلغت
نسبة الذكور في الجزائر 39.1%وهي نسبة متوسطة مقارنة بالمغرب 52.1%وتونس
، 63%أما نسبة االناث بلغت نسبتها في الجزائر 60.9 %وهي نسبة مرتفعة مقارنة بالمغرب
47.9%وتونس . 37%ترجع هذه النتائج الى طبيعة شكل المجتمع في الدول الثالث( تونس
الجزائر والمغرب ) والتى يغلب فيها عدد االناث عن الذكور ،حيث أعطت صورة مماثلة للواقع .
جدول رقم ( )14يمثل توزيع عينة الدراسة حسب الفئات العمرية .
32 128 28 13 26 37 36.8 إلى 78 من18
23
42.8 171 47 21 33 47 48.5 من 24إلى 103
29
25.2 101 26 12 41 58 14.7 الى 31 من30
35
كما نالحظ الفئة العمرية من 24إلى 29في الجزائر قدرت بنسبة 48.5وهي النسبة االعلى
مقارنة بالفئات االخرى ،أما في تونس فقدرة نسبتها ب . 47%على عكس المغرب التي جاءت
الفئة العمرية من 30الى 35االولى بنسبة .41%
جاءت هذه النتائج لتعكس الواقع الديمغرافي للمغرب العربي خاصة الدول الثالث تونس الجزائر
والمغرب ،حيث يغلب على الهرم السكاني الشباب الصغار والذين هم في مرحلة الثانوي والجامعي
،اي من سن 18الى 28سنة .
النسبة% التكرار التكرار النسبة التكرار النسبة %التكرار النسبة % المستوى
% التعليمي
أما بالنسبة لمجمل الدول الثالث فقد احتل للجامعيين المرتبة األولى بنسبة 86.3%من حجم العينة
12.2%أي بفارق ،74.1%ثم المستوى االجمالية ،تلتها نسبة المستوى الثانوي بنسبة
المتوسط بنسبة ، 1%ثم في المرتبة األخيرة المستوى التعليمي االبتدائي بتكراري فقط أي بنسبة
0.5%من حجم العينة االجمالية للدراسة .تعكس هذه النتائج الى حقيقة الجهود المبذولة من طرف
الدول الثالث في تحسين معدالت التمدرس وزيادة جودة التعليم .وهذا ما أكده موشرالتعليم لدول
المغرب العربي في ضوء تقرير التنافسية العالمي .2015-2016
جدول رقم ( )16يوضح امتالك العينة لألجهزة التكنولوجية وحجم استخدامها .
الدول الثالث تونس المغرب الجزائر الدول
االستخدام اإلمتالك استخدام امتالك األجهزة استخدام امتالك األجهزة استخدام امتالك األجهزة
األجهزة األجهزة األجهزة
% ك % ك % ك % ك % ك % ك % ك % ك
األجهزة
93 37 97 38 89.1 41 89. 41 97.8 13 97. 139 91 19 98 208 الكمبيوتر
.3 3 8 1 9 8 3
99 39 99 39 100 46 10 46 99.2 14 99. 141 100 21 10 212 الهاتف
.8 9 .8 9 0 1 2 2 0
10 40 10 40 100 46 10 46 100 14 10 142 100 21 10 212 التلفاز
0 0 0 0 0 2 0 2 0
85 34 83 33 89.1 41 89. 41 64 91 64 91 5،98 20 94. 201 الهاتف
.3 1 .3 3 1 9 8
الذكي
62 25 53 21 50 23 50 23 97.8 13 71 101 46 89 41. 89 لوحة
.3 1 3، 3 9 9
الكترونية
16 65 35 14 28.2 13 58. 27 21.8 31 35. 51 10 21 29. 62 إذاعة
.3 0 6 9 2
يوضح الجدول رقم ( ) 16ان نسبة امتالك الهاتف والتلفاز لدى شباب الجزائر تبلغ نسبة 100%
،تليها نسبة امتالك الكومبيوتر بنسبة ، 98%ثم امتالك الهواتف الذكية بنسبة ، 94.8%ثم
االلواح االلكترونية ) )les tablettesبنسبة 41.9%في حين احتلت االذاعة المرتبة األخيرة
، 29.2%اما في المغرب فقد جاءت نسب امتالك في امتالكها من طرف افراد العينة بنسبة
اجهزة الكمبيوتر والهاتف والتلفاز متقاربة مع بعضها بفارق ، 2.2%حيث جاء التلفاز في المرتبة
االولى بنسبة ، 100%ثم الهاتف بنسبة ، 99.2%ثم الكمبيوتر بنسبة .97.8%اما امتالك
71%قبل الهاتف الذكى ، 64% smart phoneواالذاعة اللوح االلكتروني فجاء بنسبة
أخيرا بنسبة .35.9%
نتائج امتالك األجهزة عند افراد العينة ـ الحصة الممثلة لتونس ـ لم تكن مختلفة عن الدول االخرى
بصورة كبيرة ،فقد احتل الهاتف والتلفاز المرتبة االولى بنسبة ، 100%ثم الكمبيوتر والهواتف
الذكية بنسبة ، 98.1%تليها اإلذاعة بنسبة ، 58.6%ثم االلواح االلكترونية بنسبة .50%
اما بالنسبة لمجمل للدول الثالث فقد بلغت نسبة امتالك التلفاز بالنسبة االجمالية للعينة المرتبة االولى
، 100%ثم تالهاتف بنسبة ، 99.8%ثم الكمبيوتر بنسبة . 97%اما نسبة امتالك الهاتف
الذكية فقدرت نسبته ب ، 83.3%وجاءت االذاعة في المرتبة االخيرة بنسبة .35%
نتائج امتالك االجهزة االلكترونية عند شباب العينة االجمالية جاءت متناغمة مع استخدامها لهم ،
حيث بلغت نسبة استخدام التلفاز نسبة ، 100%والهاتف ، 99.8%والكمبيوتر نسبة ، 3% ،93
في حين بلغت نسبة اسخدام ىالهواتف الذكية نسبة ، 85.3%وااللواح االلكترونية نسبة 62.3%
وفي االخير االذاعة حيث بلغت نسبة استخدامها 16.3%تعكس هذه
النتائج صورة معدالت النمو لتكنولوجيا االتصال والمعلومات في الدول الثالث ،وكذا انتشار
لسنة والمعلومات استخدامها لدى الشباب اليوم ،حيث يوكد هذا مؤشر تنمية تقنيات االتصاالت
2016
النسبة % التكرار النسبة %التكرار النسبة التكرار النسبة %التكرار الجنس
%
17 65 24 11 9.1 13 19.3 نعم من 1ساعة 41
مؤشر تنمية تقنيات االتصاالت والمعلومات يعتبر أداة قياسية للحكومات وشركات االتصاالت ووكاالت التنمية والباحثين وغيرهم لقياس الفجوة الرقمية ومقارنة أداة تقنيات
االتصاالت والمعلومات ضمن الدولة أو بين عدة دول.
إلى 2ساعة
25.5 105 15.2 07 22.5 32 31.1 من 3ساعة 66
إلى 4ساعة
56.5 226 60.8 28 67.6 96 48.1 من 4ساعة 102
فأكثر
تبين نتائج الجدول رقم ( ) 17ان مجمل افراد العينة االجمالية يستخدمون االنترنات بنسبة 99%
،حيث نجد نسبة استخدام االنترنات في تونس كلية بنسبة ، 100%تليها المغرب بنسبة 99.2%
،ثم الجزائر بنسبة . 98.5%أما فيما يخص المدة الزمينة المستخدامة في االنترنت نجد نسبة
56.5%من العينة االجمالية تقضي من اربع ساعات وأكثر ،ونسبة 25.5%تستخدم االنترنت
بحجم ساعي قدره من 3الى 4ساعات بشكل يومي ،في حين نجد نسبة 17%تتراوح معدالت
استخدامهم لالنترنت من ساعة الى ساعين يوميا .
تتشابه هذه النسب بين الدول الثالث في حجم االستخدام ،حيث نجد في كل الدول ،اغلب
المستخدمين يقضون من 4ساعات فأكثر يوميا ،ففي الجزائر نجد نسبة ، 48.1%وفي المغرب
نسبة 67.6%أما تونس .60.8وكمقارنة بين الدول الثالث نجد تونس االكثرمدة استخداما
60.8%في حين نجد المدة االقل من حيث لالنترنات (اكثر من 4ساعات يوميا ) ب
االستخدام(من ساعة الى ساعتين ) في المغرب بنسبة . 9.1%هذه النتائج تتاكد من خالل ما
تظهره نتائج موشر االتصاالت العالمي لسنة 2017الصادرعن شركة " هواوي" الصينية
سنويا ،والذي يوكد احتالل الجزائر والمغرب المراتب االولى في شمال افريقيا ومراتب متقدمة
على المستوي العالمي 45 ،44على التوالى ،ووفقا للمشر فان اطالق الجيل الرابع 4gساعد
بلدان شمال افريقيا باللحاق بالركب العالمي لالتصاالت ووفر اتصاال اقوى واسرع بشبكة
االنترنات.186
97.8 391 100 46 97.8 139 97.1 206 نعم فيسبوك
نالحظ من الجدول رقم ( ) 18ان مجمل افراد العينة االجمالية يستخدمون مواقع التواصل
االجتماعي بنسبة ، 99%حيث نجد نسبة استخدام االنترنات في تونس كلية بنسبة ، 100%تليها
المغرب بنسبة ، 99.2%ثم الجزائر بنسبة . 98.5%
والمالحظ كذلك ان استخدام الفيسبوك واليوتيوب في الدول الثالث شائع جدا ،حيث بلغت نسبه في
الجزائر ) الفيسبوك -97%اليوتويب ، ) 94.8%اما في المغرب بلغت بسبة استخدام الفيسبوك
97.8%واليوتيوب ، 82.3%اما في تونس بلغ نسبة االستخدام في الفيسبوك واليوتوب 100%
.اما المدونات والمنتديات فنجدها شائعة في كل من المغرب وتونس بالمقارنة مع الجزائر ،حيث
بلغت نسبة استخدام المدونات في المغرب 72.5%وفي تونس ، 73.9%أما في الجزائر
فنجدنسبة استخدامها . 26.8%
تعتبر عملية اختيار وضبط المنهج المناسب لدراسة إشكالية هذا البحث عملية صعبة نتيجة تعقد
ظاهرة السياحة وحداثتها من جهة أخرى ولكونها صناعة فرضت نفسها في اآلونة األخيرة على
المستويين المحلي والعالمي مما أدى الى دراستها من خالل جميع المداخل والتخصصات اقتصاديا
وسياسيا وثقافيا واجتماعيا واعالميا وتكنولوجيا ...
187
والمنهج هو الطريقة التي يتبعها الباحث الكتشاف الحقائق ولتحقيق االهداف البحثية
وهو الطريقة المتبعة لإلجابة عن االسئلة التي تثيرها اشكالية البحث واختياره ال يأتي بالصدفة او
لميل ورغبة معينة للباحث ،188بل إن موضوع الدراسة واهدافها هم اللذان يفرضان نوع المنهج ،
وهذا ما يتطلب من الباحث التدقيق في اختيار المنهج االصح لدراسته
وبما ان دراستنا تتمحور حول أثر التكنولوجيات الحديثة على السياحة فإنها تنتمي الى الدراسات
الوصفية الشائعة في بحوث علوم االعالم واالتصال والتي تقوم على تفسير الوضع القائم للظاهرة
187عبد الهادي محمد فتحي ،البحث ومناهجه في علم المكتبات والمعلومات ،الدار المصرية اللبنانية ،القاهرة 2002 ،ص 93
188عمار بوحوش ،مناهج البحث العلمي وطرق إعداد البحوث ،ديوان المطبوعات الجامعية ،الجزائر 1995ص 29
والمشكلة من خالل تحديد ابعادها وظروفها والعالقة بين متغيراتها بهدف الوصول الى وصف
عملي دقيق متكامل للظاهرة المدروسة
والذي يعد المنهج االكثر مالءمة لتحقيق فهما افضل للظاهرة المدروسة وألنه يساعد على فحص
العوامل المختلفة المؤثرة في الظاهرة وفي وظائفها ،كما يعطي المنهج الوصفي التحليلي صورة
189
تمثيلية دقيقة للواقع إذ يشكل مرحلة وسيطيه بين المالحظة والتفسير
كما انه يسجل كل ما يتعلق بالظاهرة ودراستها كما توجد في الواقع ووصفها وصفا دقيقا ،فهو يعبر
عنها كميا وكيفيا ،فيعطينا وصفا رقميا يوضح مقدار الظاهرة وحجمها .190تم توظيف المنهج
الوصفي التحليلي في هذه الدراسة من اجل وصف استخدام التكنولوجيات الحديثة وأثرها في السياحة
وكذا وصف عالقة التفاعل الوظيفي وتحليله بين مكو نات التكنولوجيا الحديثة وأثر استخدامها في
السياحة ،كما تم استخدامه لوصف وتحليل ومعرفة دوافع وآراء وعادات وأنماط استخدام
التكنولوجيات الحديثة لدى الشباب المغاربي (تونس ،المغرب ،الجزائر) والبحث عن العوامل التي
تنمي الممارسة السياحية لديها.
ـ المنهج المقارن:
وهو طريقة المقارنة في بين جماعات مختلفة أو جماعات داخل المجتمع الواحد أو بين ظاهرتين أو
191
مشكلتين أو متغيرين مختلفين للكشف عن الوجه الشبه و االختالف بينهما وابراز اسبابها
189عمار بوحوش ومحمد ذنيبات،مناهج البحث العلمي وطرق اعداد البحوث،ديوان المطبوعات الجامعية،الجزائر1999ص129
190
Delbayle (J)،Introduction aux méthode des sciences sociales، Edition de seuil، Privat، Toulouse، 1991، p 132.
191فاروق مداس ،قاموس مصطلحات علم االجتماع ،سلسلة قوانين المنار ،دار مدني ،الجزائر 2003ص 159
يلجأ الباحث الستخدام هذا المنهج في العلوم االنسانية للمقارنة بين المجتمعات واالفراد او بين
المتغيرات ،ويمكن ان تكون هذه المقارنة تاريخية او جغرافية وتصعب هذه المقارنة نتيجة اختالف
192
الظروف االجتماعية واالقتصادية والثقافية للمجتمعات ،تبقى هذه الظروف متقلبة ومتغيرة
استخدمنا المنهج المقارن في دراسة اثر التكنولوجيات الحديثة على السياحة لمعرفة العالقة الوظيفية
بينهما في مجتمعات مختلفة ومتباينة فيما بينها ي مجال صناعة السياحة ،وذلك من خال المقارنة
بين إجابات المبحوثين في الدول الثالثة واستخالص اآلثار الناجمة من استخدام التكنولوجيات
الحديثة في السياحة.
إن دقة البحوث الميدانية تتوقف الى حدا كبير على مدى اختيار االدوات والتقنيات المناسبة التي
تتماشي وطبيعة الموضوع و إمكانيات الباحث للحصول على المعلومات والبيانات التي تخدم
اهداف البحث .
تختلف أدوات وتقنيات جمع المعلومات والبيانات الميدانية باختالف موضوع الدراسة
وباختالف المنهج المستخدم .أما فيما يخص االدوات البحثية التي استخدمنها في دراستنا الميدانية
ومتطلباته وهي المالحظة تتنوع بين االدوات التدعيمية واالساسية حسب مقتضيات البحث
،المقابلة ،االستمارة .
1ـ المالحظة:
تعتبر المالحظة من االدوات المنهجية التي يعتمد عليها الباحث في جمع البيانات والحقائق ،من
مكان إجراء الدراسة .فالمالحظة هي توجيه الحواس لمشاهدة ومراقبة سلوك معين أو ظاهرة معينة
،وتسجيل ذلك السلوك وخصائصه . 193فالمالحظة كوسيلة بحثية لديها فوائد كبيرة حيث تعطي
للباحث إمكانية مالحظة سلوك وتفاعل المبحوثين واالطالع على أنماط وأساليب معيشتهم ،وتتيح
للباحث الوقوف على الحالة الطبيعية لمجتمع البحث .أفادتنا هده االداة باعتبارها اداة تدعيمية
لألدوات االخرى ،في كسب معلومات عن الوسائل والتقنيات التكنولوجية المتاحة والمستخدمة في
192حلمي احمد فؤاد وآخرون المرشد في كتابة األبحاث ط ،4دار الشروق ،جدة 1983ص 27
193خالدي الهادي ،قدي عبد المجيد ،المرشد المعين في المنهجية وتقنيات البحث العلمى ،دار هومة للطباعة والنشر ،الجزائر ،1996،ص72
المجال السياحي ،وكذا كيفيات االستخدام وظروف االستخدام بالنسبة للشباب المغاربي ،خاصة في
ظل تباين واتساع مجتمع البحث .
ـ المقابلة :
تعبر المقابلة أداة من االدوات المهمة في جمع البيانات ،حيث يتم من خاللها جمع المعلومات
والبيانات واالحصائيات حو ل آراء واتجاهات وتصورات ومعايير المبحوثين ،هذه الجوانب العقلية
والنفسية التي يصعب الحصول عليها من خالل االدوات االخرى .وتعرف المقابلة بأنها محادثة
يقوم بها فرد مع فرد آخر أو آفراد أخرين هدفها إستثارة أنواع معينة من المعلومات الستخدامها في
مجال البحث العل مي ،أو باالستعانة بها على التوجيه والتشخيص والعالج .194
إستخدمنا في دراستنا هذه المقابلة نصف الموجهة والتي تعرف بانها "ذلك النمط من المقابلة الذي
تكون فيه ملما بكل محاور المقابلة ،لكن عملية الترتيب تبقى مرتبطة بجو المقابلة . 195حيث استفدنا
من هذه المقابلة في استطالع آراء المبحوثين ،والتعرف أكثر على الوسائل التكنولوجية الحديثة
المستخدمة لديهم في ممارستهم السياحية ،حيث ضبطت فروض الدراسة بشكل افضل ،وبناء أداة
البحث االساسية " االستبيان " بشكل مضبوط ودقيق .
يعت بر االستبيان من ادوات البحث الشائعة االستعمال في العلوم االنسانية ـ االستبيان :
واالجتماعية ،خاصة في علوم االعالم واالتصال ،حيث يستخدم في الحصول على معلومات دقيقة
اليستطيع الباحث مالحظتها بنفسه على ارض الواقع ،وقد استخدمنا أسلوب االستبيان كأداة رئيسية
فب البحث كونه " يساعد الباحث على جمع المعلومات من عينة كبيرة العدد مهما تميزت باالنتشار
أو التشتت ،باإلضافة إلى انعدام تدخل الباحث التقرير الذاتي للمبحوثين أثناء االستقصاء ،ويفر
194عبد الرحمان عبد هللا محمد ،مناهج وطرق البحوث االجتماعية ،دار المعرفة الجامعية ،االسكندرية ،ص83
195
Madelin grawitz، méthodes des sciences sociales،2ed، (Paris: Dalloz،1986)،p689.
كثير من الوقت والجهد ،ويساعد على تصنيف البيانات وتبويبها ،مما يرفع من درجة الثبات ودقة
196
النتائج "
تم ربطنا لالستمارة بإشكالية الدراسة وفروضها ،وبما ان هدف دراستنا هو البحث في اثر
التكنولوجيات الحديثة على السياحة ،فقد تم طرح مجموعة من االسئلة في هذ الجانب ،وتنوعت
االسئلة بين االسئلة المغلقة والتصنيفية المفتوحة .
المحور الثاني :محور نهدف من خالله لمعرفة عادات وانماط استخدام التكنولوجيات الحديثة عند
الشباب المغاربي ( الدول الثالثة ).
يهدف الى معرفة مدى استخدام األجهزة التكنولوجيات الحديثة في ممارسة المحور الثالث:
السياحة لدى الشباب المغاربي .
المحور الرابع :استخدام اإلنترنت للتعرف على المنتوج السياحي والترويج له لدى الشباب
المغاربي
المحور الخامس :مدى استخدام التطبيقات التكنولوجية في السياحة لدى الشباب المغاربي.
بعد إنجاز وتنظ يم محاور وأسئلة االستبيان تم عرضه على مجموعة من الباحثين والمختصين ،
بهدف تحكيمه ومعرفة جوانب النقص فيه ،ومدى مطابقته ألهداف وفرضيات الدراسة ،وكذا
مطابقة اسئلته للشروط المنهجية ،وقد تم أخذ آرائهم بعين االعتبار وتم اخراج االستبيان في شكله
النهائي .وزع االستبيان من طرف الباحث الكترونيا .
196موريسانجرس،مرجعسابق،ص263
تم التحقق من الثبات باستخدام طريقة التجزئة النصفية لتوفر شروط استخدامها ،حيث أنه بعد
تطبيق المقياس على عينة الدراسة والحصول على درجاتهم تم تقسيم المقياس إلى نصفين متساويين،
النصف األول يشمل البنود (من 1إلى )12والنصف الثاني يشمل البنود (من 14إلى ،)25ثم قُسم
إلى قائمتين من الدرجات لكل فرد فيهما درجتان إحداهما على النصف األول وثانيهما على النصف
الثاني ثم ُحسب معامل االرتباط لـ "بيرسون" ( )Personبين درجات نصفي األداة.
بعد المعالجة اإلحصائية للبيانات باستخدام برنامج الحزمة اإلحصائية للعلوم االجتماعية
( ،)SPSSتحصلنا على معامل ارتباط ( ) r = 0.63
ثم قمنا بالتصحيح الطولي لمعامل االرتباط بمعادلة "سبيرمان براون" ()Spearman Brown
فتحصلنا على معامل ثبات المقياس وهو ( ) rsh =0.77مما يدل على أن المقياس يتميز بدرجة
عالية من الثبات.
صدق الخبراء :حيث تم عرض أداة البحث على مختصين بغرض تحكيم مختلف جوانب -
المقياس وقد تحصلنا على نسبة اتفاق تقدر بـ (.)80%
استخدمنا طريقة الصدق التمييزي في التأكد من صدق المقياس ،فهي طريقة تعتمد على
المقارنات الطرفية بحيث تكشف عن مدى قدرة المقياس على التمييز بين طرفي الخاصية ،حيث
نرتب درجات المبحوثين تنازليا أو تصاعديا في التوزيع ثم يُسحب ( )%27من المبحوثين من
طرفي التوزيع فيصبح لدينا مجموعتان متطرفتان ثم نقارن بينهما بصفتهما مجموعتين متناقضتين
تقعان على طرفي الخاصية من حيث الدرجة إحداهما يطلق عليها مجموعة عليا والثانية مجموعة
197
دنيا ويستعمل أسلوبا إحصائيا مالئما وهو اختبار ( )Tلداللة الفرق بين متوسطين حسابيين
غريب ،حسين (نحو قياس سيكولوجية معرفي ألبعاد االداء الدراسي) رسالة دكتوراه غ م ،قسم علم النفس ،جامعة الجزائر .2014 197
بعد تطبيق االداة على عينة الدراسة طبقنا طريقة المقارنات الطرفية التي شرحناها آنفا
فتحصلنا على النتائج المبينة في الجدول اآلتي:
العينات
ثم تمت المعالجة اإلحصائية للبيانات باستخدام برنامج الحزمة االحصائية للعلوم االجتماعية
( ،)SPSSوالجدول الموالي يبين نتائج اختبار ( )Tلداللة الفرق بين متوسطي المجموعتين
المتطرفتين في أداة البحث
قمنا بالدراسة االستطالعية على عينة مكونة من ( )60شاب بين الدول الثالث موزعة بالتساوي
بينهم بغرض فهم اكثر للجوانب الدراسة ،و بناء أدواتها ،كما تعرفنا على الظروف التي سيتم فيها
إجراء البحث وكذا الصعوبات التي ربما تواجهنا في التطبيق النهائي ألدوات البحث على العينة ،وقد
تأك دنا من استعداد أفراد العينة ورضاهم على اإلجراءات الخاصة التي ستتبع معهم .كما أوضحنا لهم
أهداف الدراسة لكي يساعدونا في تحقيقها .
قمنا بالدراسة االستطالعية في نهاية السنة الماضية (شهر ديسمبر ، )2016حيث استفدنا من هذه
الدراسة في ،وجوب تحديد اكثر لمفهوم التك نولوجيا الحديثة ،وابراز مؤشراته وابعاده للمبحوثين
لفهم اكثر لمفهوم التكنولوجيا ( .اإلنترنت ،األجهزة المختلفة ،التطبيقات الحديثة ـ شبكات
التواصل االجتماعي ـ ).
استخدمنا في بحثنا مجموعة من الطرق و االختبارات اإلحصائية إلى جانب اإلحصاءات الوصفية
في تحليل البيانات وهي كاآلتي:
• المتوسط الحسابي : Xونستخدمه قصد معرفة الدرجة التي تقترب منها جميع درجات التوزيع
وهو المعدل الممثل
• االنحراف المعياري : Sونستخدمه قصد معرفة معدل انحرافات الدرجات على المتوسط
الحسابي.
• اختبار : Tالختبار داللة الفروق بين المجموعات (الدنيا والعليا) وتم استخدامه في حساب الصدق
التمييزي ألداة الدراسة.
• اختبار شيفي لحساب تجانس المجموعات المدروسة بغرض تطبيق اختبار تحليل التباين
• اختبار تحليل التباين أحادي االتجاه ( ) Fلتوضيح داللة الفروق في متوسطات المتغير المدروس
لدى فئات الشباب في الجزائر والمغرب وتونس
• طريقة صدق الخبراء :تعرض أدوات البحث على مختصين بغرض تحكيم مختلف جوانب المقياس
ونكتفي بنسبة اتفاق تقدر بـ (.)%80
• طريقة الصدق التمييزي :نجري فيها مقارنة طرفية بين طرفي الخاصية (العليا والدنيا) ثم نحسب
إمكانية وجود فروق دالة إحصائيا بين متوسطي درجات المجموعتين باختبار Tللفروق.
• طريقة التجزئة النصفية :نقوم بتقسيم االستبيان إلى جزأين فنحصل على قائمة يأخذ كل فرد فيها
درجة في الجزء األول من االداة ودرجة في الجزء الثاني ،ثم نحسب معامل االرتباط البسيط بين
جزأي االداة ونقوم بتصحيحه طوليا بمعادلة (.)Spearman Brown
ثانيا :عرض وتحليل نتائج الدراسة:
نهدف هنا الى عرض نتائج التحليل اإلحصائي التي تم التوصل إليها من خالل استخدام برنامج الحزم
اإلحصائية ) ، ) SPSSحيث تم في هذا الفصل اختبار فرضيات الدراسة :
1ـ عرض وتحليل نتائج الفرضية االولى التي تنص على :
" استخدام األجهزة التكنولوجية زاد في ممارسة السياحة لدى شباب تونس المغرب الجزائر".
ـ جدول رقم :21يوضح اإلحصاءات الوصفية الستخدام األجهزة التكنولوجية في ممارسة السياحة
لدى الشباب الجزائري .
1.69 السياحية
يبين الجدول رقم ( )21اإلحصائيات الوصفية الستخدام االجهزة التكنولوجية المستخدمة في ممارسة
السياحة لدى الشباب الجزائري ،والمتمثلة في المتوسطات الحسابية واالنحرافات المعيارية ،بلغ
المتوسط الحسابي لبعد االجهزة في الجزائر X=1.63بانحراف معياري قدره .S= 0.75
تراوحت متوسطات حساب هذا البعد بين X=1.75بالبند الثاني و X=1.31بالبند السادس واألخير
،حيث جاءت متوسطات اغلب بنود هذا البعد بمستويات قوية ،احتل البند الثاني ( استخدم جهاز
الهاتف الذكي لالطالع على المعلومات السياحية الجديدة ) بمتوسط حسابي ،X= 1.75ثم تاله البند
الثالث ( استخدام اللوح االلكتروني ـ TABLETTEـ للحصول على المعلومات السياحية ) بمتوسط
حسابي قدره X= 1.71بمستوى قوى ،اما البند الخامس (أشاهد التلفاز لمتابعة المضامين السياحية )
فقد بلغ متوسط حسابه ،X= 1.69وفي احتل البند السادس ( استمع لإلذاعة لالطالع على المحتويات
السياحية الجديدة بمتوسط حسابي . X= 1.31تؤول نتائج هذ البعد الى حقيقة الديناميكية السريعة في
استخدام الهواتف النقالة بين الشباب الجزائري باعتباره وسيلة اتصال شخصية يقدم خدمات إعالمية
و اتصالية جديدة لمستعمليه ،األمر الذي مكنه من احتالل مكانة مهمة ضمن وسائل اإلعالم و
االتصال الجماهيرية األخرى لدى الشباب ،خاصة وان الخدمات التى أصبح توفرها الهواتف الذكية
من خالل ما يقدمه المتعاملين الثالث للهواتف في السوق الجزائرية ،تعد استخدامه في االتصاالت
العادية ( محادثة مباشرة ـ رسالة قصيرة ) SMSإلى استخدامات أخرى تلبي احتياجات ورغبات
الشباب الحالي ،بما تتطلبه اهتماماتهم اليومية .هذا باإلضافة الى أجهزة الكمبيوتر واأللواح
االلكترونية التي هى األخرى تتميز بخدمات تتطابق مع الهواتف الذكية ،كما تعكس هذه النتائج
تراجع استخدام اإلذاعة لدى الشباب الجزائري في حياتهم اليومية .
ـ جدول رقم ( )22يوضح االحصاءات الوصفية الستخدام االجهزة لدى الشباب التونسي .
1.60 السياحية
بلغ المتوسط الحسابي االجمالى لبعد األجهزة X=1.93بمستوى قوى ،وبإنحراف معياري قدره
، S= 0.73تراوحت متوسطات حساب بنوده بين X=2.45بالبند األول ( استخدم جهاز الكمبيوتر
للبحث عن المعلومات السياحية ) بدرجة قوية ،وبين X=1.52بالنبد الرابع ( استخدم الهاتف العادي
لمعرفة العروض السياحية المتاحة في المؤسسات السياحية ) ،احتل البند الثاني ( استخدم جهاز
X=2.34 الهاتف الذكي لالطالع على المعلومات السياحية ) الترتيب الثاني بمتوسط حسابي
بمستوى قوي ،متبوعا بالبند الثالث بمتوسط حسابي قدره X=2.06بدرجة قوية ،اما مشاهدة
التلفزيون لمتابعة المحتويات السياحية فقد جاء متوسطه الحسابي X=1.60بدرجة قويه في المرتبة
األخيرة .تعكس هذه النتائج صورة حقيقة الستخدامات التكنولوجية الحديثة في المجمع التونسي
وبخاصة فئة الشباب ،وهذا ما أكدته دراسة فوزي عبد الجليل المر واني "أثر استخدام السياحة
في استخدام الشباب التونسي للوسائط 198
االلكترونية على تنافسية قطاع السياحة في تونس"
التكنولوجية الحديثة عامة وفي المجال السياحي خاصة ،هذا االستخدام الذي انعكس إيجابا على
السياحة االلكترونية في تونس .هذا باإلضافة إلى الجهود التي تبذلها الدولة التونسية في مجال تنمية
198فوزي عبد الجليل المرواني( ،أثر استخدام السياحة االلكترونية على تنافسية قطاع السياحة في تونس) ،مرجع سبق ذكره
البنى التحتية لتكنولوجيا االتصال والمعلومات ،حيث أطلقت المخطط الوطني االستراتيجي " تونس
والذى توفق تجسيده مع المخطط الخماسي للتنمية 2020-2016والذي يعمل 199
الرقمية "2018
على تجسيد إستراتجية ( االنترنت ذات السعة لكافة األسر ،الكل رقمي ،إدارة رقمية ناجعة وسريعة
بدون سند ورقي).
جدول رقم ( )23يوضح اإلحصاءات الوصفية الستخدام األجهزة لدى الشباب المغربي .
199
انظر " تكنولوجيا واالقتصاد الرقمي " بتونس على :
www.mincom.tn/fileadmin/.../PDF/.../BE2016-Sect-TCEN-Vers-Officielle-1.pdf
بلغ المتوسط الحسابي اإلجمالي لبعد األجهزة بالمغرب X=1.89بمستوى قوى ،حيث جاء البند
الثاني ( استخدم جهاز هاتف ذكى لالطالع على المعلومات السياحية الجديدة في الترتيب األول بمتوسد
حسابي X=2.00بمستوى قوى وتذيل الترتيب البند الرابع ( استخدم الهاتف العادي لمعرفة العروض
السياحية المتاحة في المؤسسات السياحية )بمتوسط حسابي X=1.83بمستوى قوى ،اما األول (
استخدم جهاز الكمبيوتر للبحث عن المعلومات السياحية ) فقد جاء في المرتبة الثانية بمتوسد حسابي
X=1.91بدرجة قوية ،تظهر نتائج المتوسطات الحسابية لهذا البعد ان الشباب المغربي ينجذب
للوسائل االتصالية الحديثة كالهاتف الذكي واللوح االلكتروني ) ) TABLETTEفي ممارسته السياحية
اكثر من الوسائل التقليدية كالهاتف العادي و كاإلذاعة والتلفزيون .وتشير في هذا الصدد أسماء
فلحي 200في دراستها لمعادلة المجال االفتراضي والواقعى بالمغرب الى ان الطفرة التكنولوجية التي
حققتها المغرب (رغم أنها جاءت متأخرة ) ،حققت إمكانيات كانت تنتمى في ما مضي إلى مجال
الخيال العلمي ،فانتشار استخدام الحواسيب وأجهزة الهواتف الذكية وبروز مواقع التواصل االجتماعي
حقق إمكانيات هائلة للتواصل وعمل نظام اقتصادي قائم على الترويج لهذ الوسائل التكنولوجية كمواد
استهالكية ،وهذا ما ادى الى بروز جيل من الشباب المغربي "وسائطي" صفته األساسية مستعمل
مدمج للتكنولوجيا ووسائطها " فاعل ومنفعل " في جميع مناحي حياته اليومية .
أسماء فلحي ،معادلة المجال االفتراضي والمجال الواقعي بالمغرب ،مركز دراسات الوحدة العربية ،لبنان ، 2013،ص 161 200
جدول رقم ( )24يوضح اإلحصاءات الوصفية لألجهزة في الدول الثالث ( المغرب ،تونس ،الجزائر
):
0.71 1.71
قوي 6 0.74 أستمع لإلذاعة لالطالع على المحتويات 1.63 6
السياحية الجديدة
بلغ المتوسط الحسابي اإلجمالي الستخدام األجهزة التكنولوجية الحديثة في ممارسة السياحة في الدول
الثالث (تونس المغرب والجزائر ) X=1.82بدرجة قوي ،بانحراف معياري قدره ،S=0.72حيث
تراوحت متوسطات هذا البعد بين X=2.3للبند الثاني ( استخدم جهاز الهاتف الذكي لالطالع على
المعلومات واألخبار الجديدة ) وبين X=1.63في البند السادس ( استمع لإلذاعة لالطالع على
المحتويات السياحية الجديدة ) ،كما جاءت جميع متوسطات هذا البعد قوية .وبالتالي نقول أن الفرضية
التي تنص على " استخدام األجهزة التكنولوجية زاد في ممارسة السياحة لدى شباب تونس المغرب
الجزائر " .قد تحققت ذلك الن استخدام شباب الفئات الثالث للتكنولوجيا جاءت في المستوى القوى ،
تعكس نتائج الجدول ( استخدام األجهزة التكنولوجية الحديثة في المجال السياحي لدي شباب الدول
الثالث) ،تعكس صورة واقعية لتأثير االعالم واالتصال على الحياة اليومية للشباب ،فقد شكل االعالم
في واقعنا المعاصر عصب الحياة ،وال ينكر احد االنتشار الكبير للبث اإلذاعي و التلفزيوني والمواقع
االلكترونية المختلفة وتجاوزه لجميع المسافات والحدود .فالشباب هو األسبق في التعاطي مع هذا
اإلعالم وأدواته ووسائله ،فالحواسيب واألجهزة الذكية واالنترنت وتطبيقاتها أصبحت احد
المتطلبات اليومية للشباب ،خاصة وانها تقدم لهم محتوياتها بشكل باهر وبطرق تقنية مؤثرة ،وبإخراج
جذاب وثقافة الصورة المؤثرة والمغرية .تشهد تكنولوجيا اإلعالم واالتصال الحديثة ثورة حقيقية
ومذهلة ،مما جعل التاثير بوسائل اإلعالم قوى وفعال ،وهذا ما جعل زيادة الفرص واإلمكانيات
للحصول على المعرفة ،وفي نفس الوقت زيادة التحديات التي يفرضها اإلعالم على جميع مناحي
الحياة .إن ممارسة السياحة عند شباب اليوم أصبح يبدأ من الوسائل التكنولوجية بمحتوياتها اإلعالمية
وصوال الى الواقع من خالل االكتشاف واالستعالم والحجز ..مما حتم على المؤسسات السياحية
التخلي عن األنماط التقليدية في الترويج والجذب ،واستخدام التكنولوجيات الحديثة في صناعة
المنتوج السياحي والترويج له .
2ـ عرض وتحليل نتائج الفرضية الثانية التي تنص على
" ساعدت شبكة اإلنترنت على التعريف بالمنتوج السياحي والترويج له "
جدول رقم 25يوضح اإلحصاءات الوصفية الستخدام شبكة االنترنت للتعريف والترويج للمنتوج
السياحي لدى الشباب الجزائري .
X=1.57 بلغ المتوسط الحسابي االجمالي لبعد استخدام االنترنات في معرفة المنتوجات السياحية
بمستوى قوي ،تراوحت المتوسطات الحسابي لهذا البعد بين X=1.85للبند ( 16المنتوجات
السياحية في االنترنات غير مقنعة ) ،وبين البند ( 9استخدم االنترنت للتفاعل مع المجموعات
واالفراد في ما يخص المنتجات السياحية ) بمتوسط حسابي ، X=1.31كما جاءت جميع بنود هذا البعد
بدراجات قوية .احتل البند ( 15العروض السياحية في االنترنات مبهمة وغير واضحة ) المرتبة
الثانية بمتوسط حسابي X=1.78بمستوى قوي .في حين جاء البند ( 11االنترنت توفر لي فرصا
جديدة الكتشاف منتوجات سياحية جديدة ) في المرتبة الثالثة بمتوسط حسابى X=1.72بمستوى قوي
،ما نالحظه من نتائج الجدول ان الشباب الجزائري مستخدم لالنترنت لكنه ال يثق في المنتوجات
السياحية فيها ،حيث يراها غير مقنعة وغير واضحة ومبهمة وال تعكس اإلعالنات واإلشهار حقيقة
المنتوج في الواقع .بالرغم من ان نتائج دراسة " اثر التصاالت التسويقية االلكترونية في استقطاب
السواح " ، والتي تشابهت مع دراستنا في االستخدام التكنولوجي في السياحة واختلفت معها في
مجتمع الدراسة وزاوية ومنظور الدراسة ،أكدت على أن فئة كبيرة من السياح تتجه إلى استخدام
القنوات االلكترونية نظرا للسهولة التي توفرها في الوصول إلى المعلومات ،حيث استخدام القنوات
االلكترونية المتنوعة تساعد السائح في التعرف على السلع والخدمات والفنادق والمطاعم ووكاالت
السفر وشركات الطيران ....مع حرية االختيار التي توفرها القنوات االلكترونية والتي تجعل السائح
يعيش تجربة السفر من خالل التجول في األماكن التي يريد السفر إليها ،حيث لم تعد السياحة رحلة إلى
المجهول .
جدول رقم 26يوضح اإلحصاءات الوصفية الستخدام شبكة االنترنت للتعريف والترويج للمنتوج
السياحي لدى الشباب التونسي .
بلغ المتوسط الحسابي االجمالي لبعد استخدام االنترنت في معرفة المنتوجات السياحية لدى الشباب
التونسي X=1.96بمستوى قوي ،تراوحت المتوسطات الحسابي لهذا البعد بين X=2.29للبند 8
(استخدم االنترنت لتسهيل معامالتي السياحية ) بمستوى قوي وبين X=1.29للبند ( 16المنتوجات
السياحية في االنترنت غير مقنعة ) بمستوى متوسط ،احتل البند ( 12استخدامي لألنترنت في
X=2.28 تعامالتي السياحية يزيد من ثقتي بالمنتوج السياحي ) الترتيب الثاني بمتوسط حسابي
بمستوى قوي ،اما البند ( 9استخدم االنترنت للتفاعل مع المجموعات واالفراد في فيما يخص
المنتوجات السياحية ).احتل الترتيب الثالث بمتوسط حسابي X=2.18و بمستوى قوي ،في حين جاء
البند ( 15العروض السياحية في االنترنت مبهمة وغير واضحة ) في الترتيب ما قبل األخير بمتوسط
حسابي X=1.31بمستوى متوسط .جاءت هذه النتائج لتعطي صورة واضحة على ارتباط الشباب
التونسي بالتكنولوجيات الحديثة وباالنترنت في ممارسته للسياحة من جهة ،وجهود الدولة التونسية
الرامية إلى دعمها للسياحة اللكترونية من جهة أخرى ،فالحكومة تعمل على تطوير اقتصاد المعرفة
وإدخال تكنولوجيات المعلومات واالتصال ضمن عمل القطاع السياحي ،و تبذل جهودا كبيرة لتوطين
تقنية المعلومات واالتصال وتوفير مقوماتها .وحسب دراسة ناصر محمد سليتي فإن استخدام
االنترنت في العمليات السياحية يساعد الحكومة على توفير مابين 10%الى %20من الكلفة ،وهذا
ما يعادل الدخل المالي بنسبة 30%وذلك من خالل برامج تطوير الخدمات السياحية االلكترونية .
هذا التوجه العام للحكومة في إدخال وتطبيق التكنولوجيات الحديثة في صناعة السياحة ساهم في زيادة
استخدام الشباب التونسي لالنترنت في ممارستهم السياحية .حيث حصل موقع دليل السياحة في
تونس TOUR TENUSIEعلى ترتيب 39.686من قائمة أفضل مائة ألف موقع في العالم من
حيث معدل الولوج
جدول رقم 27يوضح اإلحصاءات الوصفية الستخدام شبكة االنترنت للتعريف والترويج للمنتوج
السياحي لدى الشباب المغربي .
انظر :أنور نور الدين الدراجي ،السياحة الحديثة ،مجلة التنمية السياحية ،العدد ، 04سبتمير ، 2010تونس ص 21
قوي 3 استخدم االنترنت في نشاطاتي السياحية 10
0.64 2.12
لما توفره من سرعة في االداء .
بلغ المتوسط الحسابي االجمالي لبعد استخدام االنترنات في معرفة المنتوجات السياحية لدى الشباب
المغربي X=1.95بمستوى قوي ،تراوحت المتوسطات الحسابي لهذا البعد بين X=2.38للبند 8
(استخدم االنترنت لتسهيل معامالتي السياحية ) بمستوى قوي وبين X= 1.50للبند ( 15العروض
السياحية في األنترنت مبهمة غير واضحة) بمستوى قوي ،احتل البند ( 7أستخدم االنترنت لالطالع
على المنتوجات السياحية الجديدة) الترتيب الثاني بمتوسط حسابي X=2.12وبدرجة قوية ،في حين
احل البند (12استخدامي لألنترنت في تعامالتي السياحية يزيد من ثقتي بالمنتوج السياحي ) الترتيب
التاسع بمتوسط حسابي X=1.52بمستوى قوي .تبرز نتائج البعد االستخدام الكبير للشباب المغربي
لشبكة االنترنت حيث قدر عدد مستخدمى االنترنت في نهاية 2016اكثر من 21مليون مستخدم ،اي
مايمثل نسبة % 58,4من التعداد السكاني ،بنسبة نمو تقدر ب ، % 1.9محتلة بذلك المرتبة الثالثة
افريقيا بعد كل من مصر والجزائر ،تتفق هذه النتائج مع إحصائيات " منصة اليف ستايت" حيث
كان عدد مستخدمي االنترنت بالمغرب ال يتجاوز 300ألف مستخدم سنة 2000لكن خالل ثمانية
سنوات ارتفع إلى 18مليون مستخدم ،ليستمر في االرتفاع إلى أن تجاوز 20مليون مستخدم سنة
. 2015يرجع هذه النمو الهائل في استخدام االنترنت بالمغرب إلى التطورات التي يشهدها قطاع
االتصال في العالم من جهة ،وانخفاض أسعارها من جهة أخرى .ما يميز السياحة االلكترونية
بالمغرب هو دخول المواقع االلكترونية السياحية العالمية في السوق السياحي المغربي كموقع "
جدول رقم ( )28يوضح اإلحصاءات الوصفية الستخدام شبكة االنترنت للتعريف والترويج للمنتوج
السياحي لدى شباب تونس والمغرب والجزائر .
" التطبيقات التكنولوجية أدت إلى سهولة و سرعة انتشار الخدمات السياحية "
جدول رقم : 29يوضح اإلحصاءات الوصفية الستعمال التطبيقات التكنولوجية الحديثة في السياحة
لدى الشباب الجزائري .
قوي 2 0.75 ألجا الى مواقع التواصل االجتماعي 1.61 17
لمعرفة المنتوجات السياحية الجديدة
بلغ المتوسط االجمالى لبعد استعمال التطبيقات التكنولوجية الحديثة في السياحة لدى الشباب
الجزائري X=1.41بمستوى قوي ،تراوحت متوسطات هذا البعد بين X=1.81بالبند 20
(ساعدني اليوتيوب لالطالع على المواقع السياحية الجديدة والتعرف عليها ) بمستوى قوي ،
وبين X=1.22البند ( 19استخدم موقع الفيسبوك في التعامالت السياحية ( االستفسار والحجز )
لسهولة وسرعة وانشار استخدامه ) بمستوى متوسط .جاءت اغلب بنود هذ البعد بدرجات متوسطة ،
احتل البند 17والبند 22الترتيب الثاني بمتوسط حسابي ، X=1.61بينما جاء البند 18في الترتيب
ماقبل األخير بمتوسط حسابي X=1.27وبمستوى متوسط .نالحظ من خالل نتائج الجدول ان
الشباب الجزائري مستخدم لمواقع التواصل االجتماعي في رحالته السياحية خاصة اليوتيوب ،فلقد
بلغت نسب استخدامهم في الجزائر ) الفيسبوك -97%اليوتويب ، ) 94.8%حيث يأخذ السائح
فكرة عن المنطقة قبل زيارتها ،كما تبين نتائج الجدول أن اغلب الشباب الجزائري يستعرض صور
وفيديوهات رحلته ألصدقائه على المواقع االجتماعية ،وهذا ما سمح لتطبيقات التواصل االجتماعي
بأخذ مكانه كبيرة في التأثير على المناهج واآلليات المتبعة في صناعة وممارسة السياحة ،حيث أثرت
على األعمال التسويقية للمؤسسات والشركات من جهة وعلى السائح وقراراته من جهة أخرى .في
حين نجد ان الشباب الجزائري ال يعتمد على تطبيقات التواصل االجتماعي في تعامالته السياحية
مباشرة ،وانا يستخدم المواقع الرسمية للمؤسسات السياحية وكذا استخدام اإليميل مع المتعاملين
(YOO AND تأتي هذه النتائج مطابقة لنتائج دراسة السياحيين في حجزه واستفساراته ،
) GRETZELحيث يتم استخدام مواقع التواصل االجتماعي في الرحالت السياحية لتوفير المعلومات
واستعراض الرحالت وتبادل الصور والفيديوهات والنصائح .
جدول رقم : 30يوضح اإلحصاءات الوصفية الستعمال التطبيقات التكنولوجية الحديثة في السياحة
لدى الشباب التونسي .
قوي 2 ألجا الى مواقع التواصل االجتماعي لمعرفة 0.52 2.16 17
المنتوجات السياحية الجديدة
قوي 7 استخدم مواقع التواصل االجتماعي للتفاعل مع 0.76 1.42 18
المجموعات واالفراد في فيما يخص المنتوجات
والخدمات السياحية المتاحة
قوي 5 استخدم موقع الفيسبوك في التعامالت السياحية ( 0.73 1.80 19
االستفسار والحجز ) لسهولة وسرعة وانشار
استخدامه .
قوي 6 ساعدني اليوتيوب لالطالع على المواقع 0.88 1.79 20
السياحية الجديدة والتعرف عليها .
قوي 1 اقوم بدعوة ومشاركة الصور والفيديوهات مع 0.71 2.38 22
اصدقائي في مواقع التواص االجتماعي
لرحالت السياحية .
قوي 4 استعمل المواقع والتطبيقات الخاصة بالمؤسسات 0.80 2.08 23
السياحية للحجز واالستعالم .
قوي 3 المشاركة والتعليقات عن المنتوجات السياحية 0.87 2.11 24
في مواقع التواصل االجتماعي تزيد في رغبتي
السياحية .
متوسط 8 العروض الترويجية السياحة في مواقع التواصل 0.80 1.32 25
االجتماعي ممتعة و جذابة .
بلغ المتوسط االجمالى لبعد استعمال التطبيقات التكنولوجية الحديثة في السياحة لدى الشباب التونسي
X=1.81بمستوى قوي ،تراوحت متوسطات هذا البعد بين X=2.38بالبند ( 22اقوم بدعوة
ومشاركة الصور والفيديوهات مع اصدقائي في مواقع التواص االجتماعي لرحالت السياحية ).
بمستوى قوي ،وبين X=1.32بالبند ( 25العروض الترويجية السياحة في مواقع التواصل االجتماعي
ممتعة و جذابة ) بمستوى متوسط ،احتل البند ( 17ألجا الى مواقع التواصل االجتماعي لمعرفة
المنتوجات السياحية الجديدة) الترتيب الثاني بمتوسط حسابي X=2.16وبدرجة قوية ،اما البند 18
(استخدم مواقع التواصل االجتماعي للتفاعل مع المجموعات واالفراد في فيما يخص المنتوجات
والخدمات السياحية المتاحة) احتل الترتيب السابع بمتوسط حسابي X=1.42وبدرجة قوية .تعكس
هذه النتائج مدى استخدام الشباب التونسي للتطبيقات التواصل االجتماعي في نشاطاتهم السياحية ،
حيث نجد ان كل افراد العينة مستخدمون للفيسبوك واليوتوب بنسبة (100%الحظ جدول رقم ،)18
رجوع الشباب التونسي لتطبيقات مواقع التواصل االجتماعي في نشاطهم السياحي جاء نتيجة فرض
هذه المواقع لنفسها في العمل السياحي إذ اصبحت ضمن مكونات المزيج الترويجي للمقاصد السياحية ،
فوفقا لدراسة (فوزي عبد الجليل المرواني ) فان اغلب بالسياح يلجؤن الى المواقع والتطبيقات في
التخطيط لرحالتهم السياحية .كما ان هذا االستخدام الواسع النترنت ومواقعها والتطبيقات المختلفة في
النشاط السياحي لدى الشباب التونسي يرجع باألساس الى ارادة الدولة التونسية في تطوير صناعة
السياحة ككل تماشيا والتطورات التكنولوجية الحديثة ،حيث نجد البرنامج الحالي إلدارة السياحة
االلكترونية بتونس يسعى الى ارساء ادارة مندمجة تخدم السائح والتنمية السياحية في جميع المستويات
وباالعتماد على االمكانيات التي توفرها التكنولوجيات الحديثة ،وذلك من خالل توفير خدمات تسهل
التعامالت مع االدارة ،ووضع خدمات تستجيب لتطلعات السياح على اختالف شرائحهم وأنماط
حياتهم االجتماعية واالقتصادية .هذا باالضافة الى حرص الحكومة التونسية وصرامتها في الجانب
المنظم للسياحة االلكترونية وتعزيزها لبيئة آمنة لالعمال السياحية ( للمستثمرين التشريعي
والمستهلكين ) ،وجديتها في وضع أهداف تكفل ثقة االفراد في التعامل االلكتروني .
جدول رقم : 31يوضح اإلحصاءات الوصفية الستعمال التطبيقات التكنولوجية الحديثة في السياحة
لدى الشباب المغربي .
انظر :القانون التونسي الخاص بالمبادالت االلكترونية والتجارية ،قانون عدد 83سنة ،2016الباب الخاص بالمعامالت االلكترونية .
قوي 5 0.67 ساعدني اليوتيوب لالطالع على 1.79 20
المواقع السياحية الجديدة والتعرف
عليها .
جدول رقم ( )32يوضح اإلحصاءات الوصفية الستخدام التطبيقات التكنولوجية في السياحة لدى
شباب المغرب و تونس و الجزائر .
1.43
جاء المتوسط الحسابي الكلي لبعد استخدام تطبيقات التواصل االجتماعي في السياحة لدى شباب الدول
الثالث ( تونس المغرب والجزائر ) X=1.67بمستوى قوي ،وبانحراف معياري ، S= 060
تراوحت المتوسطات الحسابية لهذا البعد بين X=2.07بالبند ( 22اقوم بدعوة ومشاركة الصور
X=1.37 والفيديوهات مع أصدقائي في مواقع التواصل االجتماعي لرحالت السياحية ) ،وبين
بالبند (19استخدم موقع الفيسبوك في التعامالت السياحية ـ االستفسار والحجز ـ لسهولة وسرعة
وانتشار استخدامه ) .جاءت مستويات المتوسطات الحسابية لهذا البعد كلها قوية .ومنه نقول ان
الفرضية الثالثة والتي تنص على " التطبيقات التكنولوجية ادت الى سهولة و سرعة انتشار الخدمات
السياحية " قد تحققت ،استخدام شبكات التواصل االجتماعي والتطبيقات التكنولوجية األخرى في
التسويق السياحى اصبح ضرورة ملحة فرضتها المعطيات التكنولوجية في الوقت الحالى ،لما توفره
هذه المواقع والتطبيقات من سهولة وسرعة وجاذبية في التعريف بالسياحة ومنتجاتها ،واالهتمام
الكبير لدى شباب اليوم لهذه المواقع والشبكات ،فمن خالل نتائج الجدول السابق ( )32مع نتائج
الجدول رقم ( )18نالحظ االستخدام الكبير للتطبيقات التكنولوجية لدى شباب الدول الثالث حيث بلغت
نسبة االستخدام ، 99%وهذا ما يوضح الدور الذي تلعبه تطبيقات التواصل االجتماعي في عملية
الترويج للمنتج السياحي ،حيث أصبحت وجهة الماليين كفضاء تواصلي ،استفاد منه قطاع السياحة
على غرار القطاعات األخرى من خالل تداول المعلومات وتبادل الصور والفيديوهات للوجهات
والمناطق السياحية المختلفة ،وكذا دور المستخدمين لهذه التطبيقات في نقل خبراتهم وتجاربهم
السياحية وإعطاء آرائهم ،وبالتالي رسم صورة ذهنية ايجابية وواقعية وموثوقة للسياح المحتملين .
بالرغم من هذه االستفادات والفرص التي تقدمها التطبيقات التكنولوجيا للشباب في مجال ممارستهم
السياحية ،إال أننا نالحظ من خالل نتائج الجدول ( )18ان شباب الدول الثالث ( تونس والمغرب
والجزائر ) يستخدم التطبيقات التكنولوجية الحديثة بوتيرة عالية بلغت نسبة 99%وأصبحت هذه
التطبيقات والمواقع االجتماعية وسيلة مهمة للتواصل والتحاور وتشكيل العالقات وأداة لصناعة
أسلوب و ثقافة سياحية جديدة ،تباينت هذه الثقافة والوعي السياحيين بين هذه الدول الثالث .
والتى تنص على ( :توجد فروق ذات داللة إحصائية في استخدام التكنولوجيا الحديثة لممارسة
السياحة بين شباب الجزائر والمغرب وتونس )
11.6387 الجزائر
73.00 25.00 51.1371 47.9856 .79935 49.5613 212
6
المغرب
72.00 29.00 55.1633 51.9071 .82354 9.81363 53.5352
142
تونس
10.2484 46
73.00 34.00 64.8043 58.7175 1.51105 61.7609
4
11.5045 TOTAL
73.00 25.00 53.5059 51.2441 .57523 52.3750 400
8
يبين الجدول رقم ( )33نتائج اإلحصاءات الوصفية المتمثلة في المتوسطات الحسابية واالنحرافات
المعيارية والخطأ المعياري ودرجة الثقة في المتوسط ،لالستخدام التكنولوجيات الحديثة للسياحة في
الدول الثالث (فئات الدراسة ) .
لدينا حجم عينة الفئة األولى ( فئة الجزائر)( ،)N=212جاء متوسط حسابها ( )X= 49.5613
بانحراف معياري قدر ( ) SD=11.63876في حين بلغ الخطأ المعياري ( ، ) 0.79935وكانت
اقل درجة استخداما للتكنولوجيا في النشاط السياحي في الفئة ، 25واعلى درجة بها .73
اما حجم عينة الفئة الثانية ( فئة المغرب ) ( ،(N=142جاء متوسط حسابها () X= 53.5352
بانحراف معياري قدر( ) SD= 9.81363في حين بلغ الخطأ المعياري ( ،)0.82354وكانت
اقل درجة استخداما للتكنولوجيا في النشاط السياحي في الفئة( ، )29و أعلى درجة بها .72
و لدينا حجم عينة الفئة الثالثة ( فئة تونس) ، 46حيث بلغ متوسط حسابها ()X= 61.7609
بانحراف معياري قدره ( ) SD=10.24844في حين بلغ الخطأ المعياري ( ، )1.51105وكانت
اقل درجة استخداما للتكنولوجيا في النشاط السياحي في الفئة ، 34وأعلى درجة بها .73
ونالحظ من خالل المتوسطات الحسابية للفئات المدروسة أن فئة شباب تونس جاءت في المرتبة
األولى في استخدام التكنولوجيا في ممارسة السياحة ،في حين احتلت فئة شباب المغرب المرتبة
الثانية ،أما فئة شباب الجزائر احتلت المرتبة الثالثة في استخدامها للتكنولوجيا في ممارسة السياحة
اما المتوسط الحسابي الكلي للفئات بلغ X= 52.3750بانحراف معياري قدره 11.50458
= ،SDحيث قدر الخطا المعياري ب ( ، )0.57523وأقل درجة استخداما للتكنولوجيا في ممارسة
السياحة ، 25اما أعلى درجة بلغت 73
اختبار(شيفي)للتجانس
،
SCHEFFÉ
مجموع
SOUS-ENSEMBLE POUR ALPHA = 0.05 األفراد
Α=0.05مستوى الداللة N الفئات
الجزائر
49.5613 212
)SIG).الداللة اإلحصائية
0.275
غير دال
(مجموعات متجانسة)
يبين الجدول رقم( ) 34قيم اختبار ( شيفي) للتجانس SCHEFFÉلتجانس التباينات ،حيث بلغت قيمة
( )Α=0.275( )Αوهي قيمة غير دالة إحصائيا ،مما يعني ان المجموعات متجانسة .
ومن خالل هذا يمكن القول أن شروط تطبيق اختبار تحليل التباين أحادي االتجاه بين المجموعات قد
توفرت ،ذلك ألننا نتعامل مع بيانات كمية ومستوى قياس مسافات و نتعامل مع مجموعات مستقلة عن
بعضها البعض ،كما أن العينات المدروسة هي عينات متجانسة كما أثبتنا سابقا
الداللة درجة
مجموع
اإلحصائية الحرية المجموعات
مربع المربعا
))SIG المتوسط Fاختبار )(DL ت (فئات الدراسة)
2960.9 5921.
2 ما بين المجموعات
.000 25.070 27 854
1Α=0.0
5280
399 المجموع
9.750
يبين الجدول رقم ( )35في السطر األول مجموع المربعات التي بلغت 5921.854في مابين
المجموعات ( تونس ،الجزائر والمغرب ) ،بدرجة حرية ( ، )DL=2كما بلغ متوسط المربع (
.) 2960.927بينما بلغ مجموع المربعات 46887.89في السطر الثاني الخاص بداخل
المجموعات ،وبلغت درجة الحرية ( )397في حين بلغ مجموع المتوسط ( . ) 118.106وفي
السطر الثالث بلغ مجموع المربعات الكلى ( )52809.750ودرجة حرية ( . )DL=399
بلغ اختبار ( )F=25.070( )Fوهى دالة إحصائيا عند مستوى الداللة ، Α=0.01أي أننا
متأكدون بنسبة ( ) % 99من وجود فروق دالة إحصائيا في استخدام التكنولوجيا في السياحة لدى
شباب المغرب تونس والجزائر .وبالتالي رفض الفرضية الصفرية وقبول الفرضية البديلة والتي تنص
على وجود فروق ذات داللة إحصائية في استخدام التكنولوجيا الحديثة في ممارسة السياحة بين شباب
تونس والمغرب والجزائر .تباينت الفروق اإلحصائية ما بين المجموعات ( الفئات المدروسة) حيث
أحتلت فئة شباب تونس المرتبة االولى من حيث كثرة استخدام التكنولوجيا ت الحديثة في السياحة
بمتوسط حسابي قدره ( )X= 61.7609تلتها فئة شباب المغرب حيث بلغ متوسطها الحسابي
( ، ) X= 53.5352اما فئة شباب الجزائر فقد جاءت في المرتبة األخيرة من حيث استخدامها
للتكنولوجيات الحديثة في السياحة بمتوسط حسابي ( .)X= 49.5613يرجع تباين استخدام
التكنولوجيات الحديثة في السياحة ،وضعف الشباب الجزائري في استخدامها رغم امتالكه لألجهزة
،إلى عدم توفر البنى التحتية الالزمة لقيام السياحة واشتراكه في التطبيقات المختلفة بصورة كبيرة
االلكترونية ،وضعف إمكانيات وقدرات المؤسسات السياحية والمؤسسات المرتبطة والداعمة لها
في الدول في الدول الثالث ـ خاصة في الجزائر ـ للتحول الى األنماط االلكترونية ،باإلضافة إلى نقص
الوعي والثقافة التقنية وعدم اإلحساس باألمان في التعامل االلكتروني خاصة لدى الشباب بالجزائري .
بعد تطرقنا إلى التكنولوجيات الحديثة واستخداماتها في السياحة ،وابراز مفهوم السياحة
الدراسة من خالل االلكترونية بالتركيز على جميع عناصرها وأسسها في مختلف مراحل
اإلجراءات المنهجية و اإلطار النظري ،وكذا الجانب الميداني ،يمكن عرض أهم النتائج في هذه
الدراسة :
يعتبر استخدام التكنولوجيات الحديثة في صناعة السياحة والترويج لها ،ضرورة فرضتها ـ
المعطيات التكنوـ اجتماعية في السنوات األخيرة ،خاصة مع اندماج الفرد المعاصر مع التكنولوجيا
في حياته اليومية .
امتالك الشباب المغاربي ( الدول الثالثة) ألحدث األجهزة التكنولوجية الذكية واستخدامه لها ـ
بصورة آلية في حياته ،عامل مهم للمؤسسات السياحية يمكن االعتماد عليه في بناء االستراتجيات
التسويقية المختلفة .
ـ استخدام التكنولوجيات الحديثة وربطها بشبكة االنترنت غيرت من طبيعة االنشطة المختلفة ذات
الصلة المباشرة بالسياحة والسائح ( حجز التذاكر والفنادق ،واالستعالمات واالستفسارات ، )...
وتجل من خاللها مفهوم السياحة االلكترونية بعناصرها المختلفة ،االمر الذى حتم على المؤسسات
السياحية التكيف مع هذه االسواق االلكترونية الجديدة .
ـ التطبيقات التكنولوجية وشبكات التواصل االجتماعي ،لها دور مهم جدا في توجيه أفكار المشتركين
نحو القرار النهائي للسائح ،كما تعتبر من اهم الوسائل لنشر الثقافة السياحية والترويج لمنتوج
سياحي معين ،خاصة وان المشتركين فيها يستندون الى تجارب بعضهم البعض االمر الذى يعزز
الفكر السياحى .
ـ تبقى الدول محل الدراسة ( تونس والجزائر والمغرب ) وعلى غرار الدول النامية تعاني من نقص
البنى التحتية للتكنولوجيات الحديثة والتبعية الدائمة لالخرين ،مما يقلل االبداع واالبتكار في مجال
السياحة االلكترونية من خالل الصناعة واألداء والممارسة .
ـ رغم جهود الدول الثالث التي تبذل بشكل دائم ومستمر في مجال صناعة السياحة وإدخال عنصر
التكنولوجيا لها واالنفتاح على التطبيقات و المعامالت االلكترونية ،اال ان الدور الحكومي الرسمى
لتهيئة السياحة االلكترونية يبقى جد محدود .
مقارنة بين الدول الثالث محل الدراسة ـ نجد أن تونس والمغرب استغلت المقومات والموارد ـ
السياحية ،والظروف (التكنوـإجتماعية) المتاحة بشكل ايجابي مقبول ،أما فيما يخص الجزائر
فبالرغم من اإلمكانيات الهائلة المادية والطبيعية وتنوعها وانفرادها بعدة خصائص ومميزات سياحية
التوجد في اغلب الدول ،إال اننا نجدها محل إهمال متعدد وكبير جدا ينعكس هذا في عدم االهتمام
بالسياحة ال كموروث ثقافي وحضاري ،وال كقطاع داعم لالقتصاد الوطني .
ـ القطاع السياحى في الجزائر اليزال يراوح مكانه ،من خالل ضعف أدائه ومخرجاته التي هي في
مستويات دنيا مقارنة مع دول الجوار ( تونس والمغرب ) ،بالرغم من االستراتجيات واآلفاق التي
سطرتها الجهات المعنية لجعل هذا القطاع قطاع بديل للمحروقات ،إال ان الواقع العملي يبقى مجرد
امال وطموحات .ان لم تتماشى هذه االستراتجيات مع إرادة سياسية قوية .
خاتمــــــــة :
اكتسبت التكنولوجيات الحديثة وفي مقدمتها االنترنت في الوقت الحالي أبعادا اقتصادية وتنموية
جد إستراتجية ،استفادة منها جميع القطاعات فقد عملت على تحويل االقتصاد التقليدي إلى اقتصاد
رقمي معرفي ،تمثل فيه الموارد الالمادية ـ المعرفة والمعلومة ـ أهم وسائل اإلنتاج .فالتكنولوجيات
الحديثة أصبحت عامال حيويا في إحداث التنمية المتكاملة ،فاستخدامها ألغراض العمليات التجارية
لزيادة توليد الدخل وزيادة إنتاجية العمل قلصت من تكلفة المعامالت وزادة من فرصة الوصول إلى
األسواق وربط المتعاملين مع بعضهم البعض وغيرها من المزايا التي توفرها لكلمن المورد
والمستهلك .
إن بتنوع التكنولوجيات الحديثة وانتشارها وسهولة استخدامها ،كاألجهزة الذكية من هواتف
وتلفزيونات و ألواح الكترونية ،وبرامج وتطبيقات ،وتغطية شبكة االنترنت لكل مناطق الكرة
األرضية برزت عدة مفاهيم جديدة كالتجارة االلكترونية واإلدارة االلكترونية والتسويق االلكتروني
( الجزائر وتونس والمغرب) والسياحة االلكترونية ،هذه المفاهيم التي عرفتها دول شمال إفريقيا
واستخدمت في إطار استراتجيات النهوض بالقطاع السياحي بها
وبما أن السياحة كظاهرة اجتماعية واقتصادية تعد عامال من عوامل التطور والتنمية ونشاطا
تتضمن التخطيط يكمل بقية األنشطة االقتصادية والثقافية واالجتماعية ،و كصناعة متكاملة
واالستثمار والترويج والتسويق لمنتجاتها ،فقد أصبح تطوير الخدمات السياحية واالهتمام بالجودة
من بين اهم أسس زيادة القدرة التنافسية في القطاع السياحي للدول الثالث ،وعلى هذا األساس أصبح
اهتمام النشاط السياحي لكل من تونس والجزائر والمغرب من خالل استراتجيات تنمية السياحة ،
منصبا نحو تطوير الخدمات وتحسين جودتها وتوفير متطلبات السياحة االلكترونية وتأهيل العامل
البشري .
أن تطوير الخدمات وتحسين جودة المنتوج السياحي وتبنى عمل واليات السياحة االلكترونية حتم
على القائمين رفع فعالية دور الشركات السياحية والتطورات التكنولوجية الحديثة وتوسيع استخدامها
في المجاالت المالية والمصرفية من جهة واالهتمام بالتطورات المتسارعة الستخدامات الشباب
للتكنولوجيات الحديثة ودخولها في محور حياته اليومية وفهم حاجياته ورغباته من خاللها من جهة
أخرى .
رغم كل التطورات المتالحقة والمهمة في التكنولوجيات الحديثة التي يشهدها العالم اليوم ،ورغم
نتائج الدراسات والبحوث التي تشير إلى أن ازدهار التنمية يعد من المؤشرات الهامة التي تنطلق منها
السياحة ،غير أن هذا الواقع يبقى محتشما نوعا ما في دول شمال إفريقيا ( تونس والمغرب والجزائر
) وبخاصة منها الجزائر ،في الوقت التي أصبحت السياحة اإللكترونية تستعمل كمنفذ للوصول الى
األسواق العالمية وجذب الزبائن على اختالف اهتماماتهم .
سلطت هذه الدراسة الضوء على المحددات واإلمكانيات السياحية التي تزخر بها كل من الدول الثالث
ـ المادية والبشرية والطبيعية ـ واهم المراحل والتطورات التي طرأت على هذا القطاع الحساس ،
مبرزتا الجهود المبذولة على مستوى كل دولة لزيادة تطوير صناعة السياحة ودفع عجلة تنميتها .
وقد أوضحت هذه الدراسة مدى مساهمة التكنولوجيات الحديثة من عتاد وأجهزة وانترنت وبرامج
،سيما واالنفتاح الكبير للمجتمعات الدول الثالث على قطاع السياحة وتطبيقات في تنمية
التكنولوجيات الحديثة المختلفة .أما فيما يخص ـ وكمقارنة بين الدول الثالث محل الدراسة ـ نجد أن
تونس والمغرب استغلت المقومات والموارد السياحية المتاحة بشكل ايجابي ،وعصرنة القطاع
ونوعت من منتوجاتها بما يتماشي والسوق السياحية العالمية ،وبالتالي أثبتت وجودها في المحافل
الدولية ،أما فيما يخص الجزائر فبالرغم من اإلمكانيات الهائلة المادية والطبيعية وتنوعها وانفرادها
بعدة خصائص ومميزات سياحية التوجد في اغلب الدول ،إال أنها ـ ولألسف ـ محل إهمال متعدد
وكبير جدا ينعكس هذا في عدم االهتمام بالسياحة كموروث ثقافي وحضاري ،وال كقطاع داعم
لالقتصاد الوطني .
وعليه فانه يتوجب على الدولة الجزائرية للنهوض بهذا القطاع ،االعتراف به كقطاع داعم
لالقتصاد الوطني وركيزة أساسية بالموازاة مع قطاع المحروقات ،وإن ترتكز جميع اإلصالحات
واالهتمام أكثر باإلبداع في عصرنة القطاع وآليات تسييره وأسس ومبادئ السياحة االلكترونية
وتطوير المنتوج السياحي وزيادة توسيع استخدام التكنولوجيات الحديثة في صناعة السياحة ورفع
جودة المنتوج وإشباع رغبات الزبون بما يتماشي واحتياجاته .
قائمـــــة
المصادر والمراجع
قائمة المصادر والمراجع :
الكتب
إبراهيم عبد هللا المسلمي :نشأة وسائل اإلعالم وتطورها ،القاهرة :دار الفكر العربي ،ط،2
2005
إبراهيم قنوش :سيكولوجية المراهقة ،مصر :المكتبة األنجلومصرية ،ط1989 ،3
أحمد الجالد ،التخطيط السياحي والبيني بين النظرية والتطبيق ،عالم الكتاب ،ط ،1القاهرة،
1988
1988
أحمد عبد الخالق ،المنافسة الدولية وتحرير التجارة العالمية وأسواق العالم الثالث ،دار
النهضة العربية ،القاهرة2004 ،
العالق بشر عباس :تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت وتطبيقاتها في المجال التجاري،
(القاهرة :المنظمة العربية للتنمية البشرية2007 ،
أسماء فلحي ،معادلة المجال االفتراضي والمجال الواقعي بالمغرب ،مركز دراسات الوحدة
العربية ،لبنان 2013،
أمال الحمامي ،السياحة والتنمية االجتماعية في جمهورية مصر العربية ،جامعة المنصورة،
القاهرة،
باسل مروان ،القطاع السياحي في ظل العولمة ،دار الهناء للنشر ،لبنان 2008،
حسن عماد مكاوي ،ليلى حسن السيد :االتصال ونظرياته المعاصرة ،القاهرة :الدار المصرية
اللبنانية2002 ،
حلمي احمد فؤاد وآخرون المرشد في كتابة األبحاث ط ،4دار الشروق ،جدة 1983
األردن :دار النفائس للنشر، خالد غسان يوسف المقدادي :ثورة الشبكات االجتماعية،
.2013
رحيمة الطيب عيساني :الوسائط التقنية الحديثة وأثرها على العالم المرئي والمسموع،
الرياض :جهاز إذاعة وتلفزيون الخليج2010 ،
زيﺪ سلﻤان عﺒﻮي ،الﺴﻴاحة في الوطن العربي ،الﻄﺒعة االولى ،دار الﺮاية للﻨﺸﺮ و الﺘﻮزيع،
عﻤان ،األردن.2008 ،
سامية الساعاتي ،تصميم البحوث االجتماعية ،نسق منهجي جديد ،دار النهضة العربي،
بيروت 1982،
سامية الساعاتي ،الشباب والتغيير االجتماعي ـسلسلة شبابنا أمالنا ـ ،الدار المصرية
اللبنانية ،سنة 2003
سامية الساعاتي :الثقافة والشخصية ،بيروت :دار النهضة العربية ،ط.1998 ،3
سعيد يس عامر ،علي محمد عبد الوهاب :الفكر المعاصر في التنظيم واإلدارة ،القاهرة :مركز
وليد سبر قيس ،ط1998 ،2
شريف در ويش اللبان :تكنولوجيا االتصال ،المخاطر والتحديات والتأثيرات االجتماعية،
القاهرة :المكتبة اإلعالمية2000 ،
شطاح محمد وآخرون :القنوات الفضائية وتأثيراتها على القيم االجتماعية والثقافية والسلوكية
لدى الشباب الجزائري ،دراسة ميدانية( ،عين ميلة :دار الهدى.)2002 ،
شوقي حسين ،السياسة التسويقية في مجال السياحة ،الدار الجامعية للكتاب ،القاهرة1975 ،
شادي ناصيف ،فضائح الفايسبوك ،القاهرة :دار الكتاب العربي ،مصر.2009 ،
علي بن عبد هللا عسيري :اآلثار األمنية الستخدام الشباب لإلنترنت( ،الرياض :مركز
البحوث والدراسات ،جامعة نايف العربية األمنية ،ط.2004 ،1
على أحمد هارون ،أسس الجغرافيا السياحية ،دار الفكر العربي ،القاهرة2000 ،
محمود كامل ،السياحة الحديثة علما وتطبيقا ،القاهره :الهيئه المصريه العامه للكتاب،
1975
محي الدين مسعى :ظاهرة العولمة األوهام والحقائق ،مطبعة ومكتبة الشعاع ،ط ،1مصر
1999،
مروان السكر ،مختارات من االقتصاد السياحي ،مجدالوي للنشر والتوزيع ،عمان ،األردن،
1999
محمد منير حجاب ،االعالم السياحي ،دار الفجر ،القاهرة2002 ،
محيي الدين محمد مسعد ،اإلطار القانوني للنشاط السياحي والفندقي ،المكتب العربي الحديث،
اإلسكندرية2002 ،
ماهر عبد العزيز توفيق ،صناعة السياحة ،دار زهران للنشر والتوزيع ،عمان1997 ،
عبد الفتاح عبد النبي :تكنولوجيا االتصال والثقافة( ،القاهرة :العربي للنشر والتوزيع،
.1990
محمود الفطافطة :عالقة اإلعالم الجديد بحرية الرأي والتعبير في فلسطين ،رام هللا -فلسطين:
المركز الفلسطيني للتنمية والحريات مدى2011 ،
ليلى أحمد جرار :الفيسبوك والشباب العربي ،عمان :مكتبة الفالح ،األردن.2012 ،
عبد الرزاق محمد الدليمي :اإلعالم الجديد والصحافة اإللكترونية ،األردن :دار وائل،
.2011
مي العبد هللا ،االتصال والديمقراطية ،بيروت :دار النهضة العربية ،لبنان.2005 ،
مي العبد هللا ،نظريات االتصال،دار النهضة الحديثة،بيروت.2006،
محمود حامد عبد الرزاق ،المعلومات وصناعة البرمجيات في االقتصاد المصري وسبل دعم
الميزة التنافسية ،المؤتمر القومي االول ،مركز بحوث التنمية التكنولوجية ،حلوان.2000 ،
محمد العقاب :اإلنترنت وعصر ثورة المعلومات ،الجزائر :دار هومة للطباعة والنشر ،ط،1
.2001
عماد عبد الوهاب الصباغ ،الحاسوب في إدارة األعمال ،عمان :دار الثقافة.1996 ،
صابر محمد عمار :التجارة اإللكترونية ـ مجاالتها ومتطلباتها ،سوريا ،النور للطباعة
والنشر.2003 ،
طارق حماد :التجارة اإللكترونية :المفاهيم -التجارب -التحديات -األبعاد التكنولوجية والمالية
والتسويقية والقانونية ،اإلسكندرية :الدار الجامعية.2003 ،
محمد علي محمد وآخرون :المرجع في العلوم االجتماعية ،مصر :دار المعرفة الجامعية،
.1985
عزت حجازي :الشباب العربي والمشكالت التي يواجهونها( ،الكويت :المجلس الوطني
للثقافة والفنون.1978 ،
عبد العاطي السيد :صراع األجيال ،دراسة في ثقافة الشباب ،مصر :دار المعرفة الجامعية،
.1990
ليلة علي ،الشباب والمجتمع ،أبعاد االتصال واالنفصال ،مصر :المكتبة المصرية للنشر
والتوزيع.2004 ،
ليلة على ،الوظيفية ،موسوعة علم االجتماع،الدار العربية للكتاب ،تونس2010 ،
ليلة ليلة ،الشباب في مجتمع متغير تأمالت في ظواهر األحياء والعنف ،مصر :دار المعرفة
الجامعية.1995 ،
فؤاد أحمد األهواني :جون ديوي ،نوابغ الفكر العربي ،دار المعارف ،ب س
خالدي الهادي ،قدي عبد المجيد ،المرشد المعين في المنهجية وتقنيات البحث العلمى ،دار
هومة للطباعة والنشر ،الجزائر .1996،
عبد الرحمان عبد هللا محمد ،مناهج وطرق البحوث االجتماعية ،دار المعرفة الجامعية
،االسكندرية
عمار بوحوش ومحمد ذنيبات،مناهج البحث العلمي وطرق إعداد البحوث،ديوان المطبوعات
الجامعية،الجزائر1999
غريب حسن ،المنهجية المطبقة في الدراسات النفسية واالجتماعية ،ط ،1دار الضحى
،الجزائر . 2016 ،
فاروق مداس ،قاموس مصطلحات علم االجتماع ،سلسلة قوانين المنار ،دار مدني ،الجزائر
2003
فرنسوا لسلي ،نقوال ماكاريز ،ترجمة :فؤاد شاهين ،وسائل االتصال المتعددة ملتيميديا ،
بيروت :دار عويدات للنشر والطباعة ،ط2001 ،1
منسي حسن ،مناهج البحث التربوي ،ط ،1دار الكندي ،األردن. 2000 ،
فريدريك معتوق ،منهجية العلوم االجتماعية عند الغرب ،الموسسة الجامعية للدراسات
والنشر والتوزيع ،بيروت .1981
عبد المجيد محمد ،نظريات اإلعالم واتجاهات التأثير ،عالم الكتب ،القاهرة .2004،
عبد الهادي محمد فتحي ،البحث ومناهجه في علم المكتبات والمعلومات ،الدار المصرية
اللبنانية ،القاهرة 2003 ،
عمار بوحوش ،مناهج البحث العلمي وطرق إعداد البحوث ،ديوان المطبوعات الجامعية ،
الجزائر . 1995
عبد الرحمن عزي ،السعيد بومعيزة :وسائل اإلعالم والمجتمع :رؤية سوسيولوجية مع
تطبيقات على المنطقة العربية واإلسالمية ،الجزائر ،دار الورسم. 2010 ،
عبد الرحمن الوافي :في سيكولوجية الشباب ،الجزائر ،دار هومة للنشر والتوزيع ،ط،1
1996
قاسم النعيمي ،الحكومة االلكترونية في دول الخليج ،دراسة متطلبات وجاهزية ومعوقات
التجربة ،دار الوفاء ،مصر 2008
وفاء زكي إبراهيم ،دور السياحة في التنمية االجتماعية ،المكتب الجامعي الحديث ،القاهرة،
2006
محمد الهادي لعروق ،أطلس العالم والجزائر ،دار الهدى ،الجزائر ،2002 ،ص.12
الديوان الوطني للسياحة ،الجزائر ،ذاكرة ومناظر
موسوعة الروس :االتصاالت من البداية حتى النهاية ،تر جمة :أنطوان الهاشم ،بيروت:
عويدات للنشر والطباعة ،ط2002 ،1
السعيد بومعزة :أثر وسائل اإلعالم على القيم والسلوكيات لدى الشباب ،أطروحة دكتوراه
غير منشورة ،كلية العلوم السياسية واإلعالم ،جامعة الجزائر.2006 ،
أندرو برينز ،التسويق السياحي االلكتروني ،المؤتمر الدولي العربي الثاني للسياحة ولتسويق
االلكتروني ،شرم الشيخ ،مصر2008 :
أمين أبو ورد ،أثر المواقع اإللكترونية اإلخبارية الفلسطينية على التوجه واالنتماء
السياسي ،رسالة ماجستير غير منشورة ،جامعة النجاح ،نابلس.2008 ،
أنور نور الدين الدراجي ،السياحة الحديثة ،مجلة التنمية السياحية ،العدد ، 04سبتمير
، 2010تونس
بختي إبراهيم ،دور تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت في تنمية القطاع السياحي ،مجلة
الباحث ،العدد ،2010/07الجزائر
سعدون بوكابوس ،دور القطاع السياحي في تنمية قطاع الصناعات التقليدية والحرف في
الجزائر ،دراسات اقتصادية ،دار الخلدونية للنشر والتوزيع ،العدد2004 ،3
محمد شومان :عولمة اإلعالم ومستقبل النظام اإلعالمي العربي( ،الكويت :مجلة عالم الفكر،
م ،28ع ،2أكتوبر -ديسمبر .1999
حسني إبراهيم عبد العظيم ،النظرية السوسيولوجية وقضايا اإلعالم واالتصال ،الحوار
المتمدن ،العدد 3402بتاريخ 20جوان .2011
بلقيدوم صباح ،أثر تكنولوجيا المعلومات واالتصال الحديثة على التسيير االستراتيجي
للمؤسسات االقتصادية ،رسالة دكتوراه غير منشورة كلية العلوم االقتصادية وعلوم التسيير ،
جامعة قسنطينة ،الجزائر 2013 ،
جمال ملكي ( ،تكنولوجيا المعلومات واالتصال ودورها في تفعيل نشاط التسويق
بالموسسة) كلية العلوم االقتصادية والعلوم التجارية ،جامعة الجزائر 2011 ،3
حامدي محمد ،واقع التجارة االلكترونية في المؤسسة الصغيرة والمتوسطة ـ دراسةحالة
وكالة تيمثاد للسفرـ ،مذكرة ماجستير غير منشورة كلية العلوم االقتصادية جامعة باتنة 2009 ،
حسن رضا النجار :تكنولوجيا االتصال ..المفهوم والتطور( ،أبحاث المؤتمر الدولي اإلعالم
الجديد :تكنولوجيا جديدة ..العالم الجديد ،جامعة البحرين. 2009،
حماني أمينة ،أثر االتصاالت التسويقية االلكترونية في استقطاب السياح دراسة تقييمية
لمؤسسة الديوان الوطني للسياحة ،مذكرة ماجستير غير منشورة كلية العلوم االقتصادية جامعة
الجزائر 2012
حسني عوض ،أثر استخدام الفيسبوك لى تقدير الذات لدى فئة الشباب في محافظة طولكرم
،مجاة القدس العدد ، 06ماى .2012
خالف جلول :وسائل االتصال الحديثة وتأثيرها على العالقات األسرية ،مذكرة ماجستير غير
منشورة ،جامعة األمير عبد القادر ،قسم الدعوة واإلعالم ،قسنطينة .2003 ،
نصير صالح بوعلى ،استخدام الشباب الجامعي لوسائل االعالم التقليدية والجديدة ـ دراسة
حالة ـ ،مجلة رؤية مستقبيلة ،سنة .2014
محمود جباري ،استخدامات الشباب لوسائل االتصال في المغرب ،المجلة التونسية لعلوم
العالم واالتصال ،العدد ، 31تونس 2010
صليحة عشي ،األداء واألثر االقتصادي واالجتماعي للسياحة في الجزائر وتونس والمغرب،
أطروحة دكتوراه غير منشورة ،كلية العلوم االقتصادية ،جامعة باتنة .الجزائر 2011
كواش خالد ،أهمية السياحة االلكترونية في ظل التحوالت االقتصادية ،رسالة دكتوراه غير
منشورة ،كلية العلوم االقتصادية وعلوم التسيير ن جامعة الجزائر ،سنة 2003
يوسف بن رمضان :الشباب والميديا في العالم وفي المجتمعات العربية :ثقافة الشباب،
الخصوصيات ،الدالالت والرهانات ،تونس :مجلة إتحاد إذاعات الدلو العربية ،ع.2010 ،1
فوزي عبد الجليل المرواني ،أثر استخدام السياحة االلكترونية على تنافسية قطاع السياحة
في تونس ،جامعة تونس ،رسالة دكتوراه غير منشورة ،المعهد العالي للسياحة تونس 2007
عدالة لعجال ،عالم كريمة ،دور شبكات التواصل االجتماعي في تسويق المنتجات
السياحية ـ دراسة إحصائية تحليلية ـ ،كلية العلوم االقتصادية وعلوم التسيير ،جامعة مستغانم
الجزائر 2016 ،
عبد هللا الرعود ،دور شبكات التواصل االجتماعي في التغير السياسي في تونس ومصر من
وجهة نظر الصحفيين األردنيين ،رسالة ماجستير غير منشورة ،جامعة الشرق األوسط.2012 ،
عدالن محمد ،تأثيرات العولمة على السياحة في االردن ،ورقة عمل الهيئة العليا للسياحة
مقدمة لندوة السياحة والعولمة ،2010 ،األردن.
صفاء زمان ،الشبكات االجتماعية ) (Social Networksتعريفها تأثيرها وأنواعها ،مجلة
المهندسين الكويتية ،عدد ،13أكتوبر/ديسمبر .2011
سمير لعرج :دور التلفزيون في تشكيل القيم الجمالية لدى الشباب الجامعي الجزائري،
أطروحة دكتوراه غير منشورة ،كلية العلوم السياسية واإلعالم ،جامعة الجزار2007 ،
هند حامد ،تقييم التجارة اإللكترونية في الشركات السياحية ،رسالة ماجستير غير منشورة،
كلية السياحة والفنادق ،مصر.2008 ،
مجموعة مؤلفين :التقرير العربي األول للتنمية الثقافية( ،بيروت :مؤسسة الفكر العربي،
،)2008ص.ص73-72:
(مجلة المستقبل، شبكات التواصل االجتماعي الرقمية نظرة في الوظائف، مشري مرسي
.2012 كانون الثاني،395 ع،العربي
مذكرة ماجستير، أثر اإلنترنت على اتجاهات الطلبة الجامعيين وسلوكياتهم، سليمان بورحلة
. 2008 ، جامعة الجزائر، كلية العلوم السياسية واإلعالم،غير منشورة
، رسالة دكتوراه غ م، نحو قياس سيكولوجية معرفي ألبعاد االداء الدراسي، ح سين،غريب
.2014 جامعة الجزائر،قسم علم النفس
Politique économique 2009، Rapport économique، sociale et
financier du Gouvernement Français، 2009
Lisa Harris & Alan Rae، " The Online connection :
Transformingmarketing strategy for Small businesses " ، Journal
Of business strategy ،2010; Vol. (31) ، no 02
AnikaSchweda، intractive tv and tourism marketing
uk:pleasuretravelmarketthroughintractivetelevision applications ;
thesispresented for yhedoctor philo ،murdoch university2004
C. M c Swete، the challenge of social network، administrative
theory and praxix، vol 13، issue 1، marche 2009.
Richard Harrison، Michel Thomas، identity in online
communities: social networking sites and language learning، inter
national journal of emerging technologies & society، vol 7، N°2، 2009.
M. Danah Boyd، B. Ellison Nicile، social net work sites:
definition، history and scholarship، journal of omputer mediated
communication، vol 13، N°01، 2010
Postnote، ICT in developing countries، parliamentary office of
sciences and technology، 2006،
Découvertes ، Art de vivre، L'Invention du tourism،Boyer (Marc)
1996، Paris،Gallimard
: المعاجم
: مواقع االنترنات
السيد بخيت ،أدوار مستخدمي اإلنترنت في صناعة المضامين اإلعالمية :دراسة في المفاهيم
وبيئة العمل ،متوفر على الرابط اإللكتروني التاليwww.arab.mediastudies.org :
حاسم محمد الشيخ جابر :الصحافة اإللكترونية العربية :المعايير الفنية والمهنية ،دراسة
تحليلية لعينة من الصحف اإللكترونية العربية ،متوفر على الرابط اإللكتروني التالي:
http://nmconf.uob.bh/download/book/arabic.pdf
رضا عبد الواحد أمين :استخدامات الشباب الجامعي لموقع يوتيوب على الشبكة ،متوفر على
الرابط اإللكتروني التاليhttp://nmconf.uob.bh/download/book/arabic.pdf :
رابح الصادق :المدونات والوسائط اإلعالمية :بحث في حدود الوصل والفصل ،متوفر على
الرابط اإللكتروني التاليhttp://nmconf.uob.bh/download/book/arabic.pdf :
Georges Christain، les jeunes et les medias (l’actualité fait partie
de leur centres d’internet)، accessible sur le lien suivant :
http://www.e-media.ch/dyn/bin/1016-2015-1-commentaires-sondage-
1-pdf
تقرير اإلعالم االجتماعي في العالم العربي 2017على الرابط :
https://www.wpp.com/govtpractice/~/media/wppgov/files/arabsocialme
diareport-2015.pdf
Audrey Messin، de l’usage d’internet à la culture de l’écran،
accessible sur le lien suivant : http://gdrtics.u-
paris10.fr/pfd/doctorant/papiers-2005/audrey-messin.pdf
David Assouline، rapport d’information sur l’impact des
nouveaux médias sur la jeunesse، accessible sur le lien suivant :
http://www.senat.fr/rap/r08-046-0461.pdf
Nil Sanyas، les jeunes et les médias : internet monte en flèche،
accessible sur le lien suivant :http://www.peinpact.com/actu/news/les-
jeunes-et-les-médias-internet-monte-en-fleche.html
المالحـق