การวางแผนรณรงค์โฆษณาสินค้าบะหมี่กึ่งสาเร็จรูปมีมี่ รสต้มยาไก่

Advertising Campaign Planning of Mimii product

จัดทาโดย
นางสาวดรุณี ชมแก้ว 6514101363
นาวสาวดาวจิตรา จาปาบุรี 6514101364
นางสาวตรีธารทิพย์ เจริญสันต์ 6514101365
นายทรงพล สุทธิประภา 6514101367
นายเทพพิทักษ์ อนันตา 6514101368
นายปรัชญา ผลเนตร 6514101395
นายนวพลชัย อิ่มจาลอง 6514101380
กลุ่มเรียนที่ 2

เสนอ
อาจารย์ณัฏฐพงษ์ สายพิณ

รายงานนี้เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษารายวิชาการโฆษณาและประชาสัมพันธ์
ภาคเรียนที่ 2/2566 สาขานิเทศศาสตร์บูรณาการ
คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยแม่โจ้
 บทคัดย่อ
บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อชี้ให้เห็นถึงประเด็นสาคัญเกี่ยวกับการจัดทาวางแผนรณรงค์ โฆษณา
ของสินค้าและบริการ โดยยกตัวอย่างสินค้าบะหมี่กึ่งสาเร็จรูปมีมี่ รสต้มยาไก่ ที่กลุ่มผู้เขียนได้มีส่วนร่วมใน
การจัดทาเป็นกรณีศึกษา ซึ่งประกอบด้วยประเด็นที่น่าสนใจเกี่ยวกับการวิเคราะห์สถานการณ์ทั่วไป การ
วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย การวิเคราะห์คู่แข่งขัน การตั้งวัตถุประสงค์ การวางตาแหน่งสินค้า และกลยุทธ์ การ
สร้างสรรค์งานโฆษณา โดยผู้จัดทาแผนงานการรณรงค์โฆษณาสามารถนาความรู้ดังกล่าวไปปฏิบัติ ใน
กระบวนการทาแผนงานการรณรงค์ได้อย่างเหมาะสม
 สารบัญ
เรื่อง หน้า
การพิจารณากลุ่มเป้าหมาย 1
การตั้งวัตถุประสงค์ด้านสื่อโฆษณา 2
การวางกลยุทธ์สื่อโฆษณา 5
การตัดสินใจด้านตารางสื่อโฆษณา 6
บรรณานุกรม 7
 1

การพิจารณากลุ่มเป้าหมาย Target Audience

Customer Personas
Goal : Interest :
เรียนจบและเปิดคลินิกรักษาสัตว์ สนใจในเรื่องของสัตว์น่ารัก สัตว์
เป็นของตัวเอง แปลก ที่บ้านมีหมากับแมวหลายตัว
เลี้ยงปลาทอง ชื่อ โรเจอร์ สนใจการ
ทาคอนเท้นต์ลงติ๊กต่อก และสื่อ
โซเชี่ยลต่าง ๆ

Demographic : Promblem : Top 5 Application :

Name : แคทเทอรีน
Gender : LGBTQA Plus
Age : 25 ปี
Status : โสด
Location : เชียงใหม่
Typ of living : หอพัก
Education :
Degree : ปริญญาตรี
Education :
ปริญญาตรี สัตวศาสตร์
มหาวิทยาลัยแม่โจ้
Occupation :
Job : กาลังศึกษาอยู่
Industry : ไม่มี
Working area : ไม่มี
Income : 3,000 บาท จากกองทุน
กู้ยืมเพื่อการศึกษาและ 3,000 บาท
จากครอบครัว
เนื่องจากยังเรียนไม่จบ และสถานะ 1.TikTok
การเงินของทางบ้านไม่ได้ 2.Instagram
เอื้ออานวยต่อการศึกษามากนัก ทา 3.Facebook
ให้แคทเทอรีนต้องกู้ยืมเงินเพื่อ 4.Youtube
การศึกษา และต้องประหยัดในการ 5.Line
ใช้ชีวิตประจาวัน
Frustration : Top 5 Fanpage :
ไม่มีเงินมากพอที่จะสามารถซื้อ 1. พี่เจ๋งน้องเตี๋ยวไม่ตีกันสิลูก
ความสุขให้ตัวเองได้ อีกทั้งยังมีหนี้ 2. Gluta Story
เพราะการศึกษาตั้งแต่ยังเรียนไม่จบ 3. ไข่ขาวลูกแม๊
4. BalconZoo
5. Japan and friends
Livestyle : Top 5 influencer :
แคทเทอรีนนอนเช้า ตื่นเช้าเพราะ 1. สนิม จาก กลูต้าสตอรี่
อ่านหนังสือ ดูซีรีส์ วางแผนทาง 2. แก๊งจั๊บ จาก พี่เจ๋งน้องเตี๋ยวไม่ตี
การเงินไม่เป็น ติดโซเชี่ยล งาน กันสิลูก
อดิเรก คือ ไถติ๊กต่อก กินข้าวไม่ 3. ไข่ขาว จาก ไข่ขาวลูกแม๊
เป็นเวลา บางวันก็ไม่กินเลย 4. เขียวหวาน จาก BalconZoo
5. จุ๊มเหม่ง จากเจแปนแอนด์เฟรนด์
 2

การตั้งวัตถุประสงค์ด้านโฆษณา ( Media Objective )

วัตถุประสงค์ของการโฆษณาโดยทั่วไปนั้น มีดังนี้

1. เพื่อแนะนาสินค้าและบริการต่าง ๆ ให้แก่กลุ่มเป้าหมาย

2. เพื่อนาเสนอข้อมูลของผลิตภัณฑ์ให้แก่ผบู้ ริโภค เช่น ประโยชน์ คุณสมบัติเด่น หรือความสาคัญของสินค้าและ

บริการนั้น ๆ

ตัวอย่าง ประโยชน์ที่รับจากบะหมี่กึ่งสาเร็จรูปยี่ห้อมีมี่ ขนาดซอง 55 กรัม มีธาตุเหล็กและวิตามินเอ ให้พลังงานแก่

ร่างกาย 260 กิโลแคลอรี่ มีรสชาติอร่อย เข้มข้น ราคาเข้าถึงได้ง่าย สามารถรับประทานได้ในเวลาที่หิว หรือ เร่งรีบ
มีงานด่วน ติดธุระต่าง ๆ และใช้เวลาทาไม่นานเพียง 3 นาที ก็สามารถรับประทานได้

3. เพื่อทาให้สินค้าและบริการมีจุดเด่นและเอกลักษณ์เฉพาะ เป็นที่จดจาได้ง่ายแก่ผู้บริโภค

จุดเด่นของบะหมี่กึ่งสาเร็จรูป ยี่ห้อมีมี่ รสต้มยาไก่

· เส้นเหนียวนุ่ม ให้รสชาติน้าซุปต้มยาตามแบบฉบับไทยแท้

· ผสมผสานระหว่างพริกเผาและมะนาว เปรี้ยวเผ็ดกาลังดี ช่วยเพิ่มความอยากอาหารได้ดี

· อุดมไปด้วยธาตุเหล็กและวิตามินเอ เป็นสารอาหารที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย

· ไม่ใส่วัตถุกนั เสีย และเจือสีจากสีธรรมชาติ

4. เพื่อสร้างแรงจูงใจแก่กลุ่มเป้าหมาย ในการตัดสินใจบริโภคสินค้าและบริการชนิดนั้น ๆ

· สามารถหาซือ้ ได้ง่ายในหลายช่องทาง

· มีให้เลือกทั้งแบบซอง แบบถ้วย และแบบถ้วยร้อน

· ราคาถูก

· เข้าถึงง่ายกินได้
 3

5. เพื่อส่งเสริมให้กลุ่มผู้บริโภคเกิดการใช้สินค้าและบริการชนิดนั้น ๆ อย่างทั่วถึงและกว้างขวางมากยิ่งขึ้น รวมทั้ง

เป็นการสร้างฐานลูกค้าในการแข่งขันกับคู่แข่งทางตลาด มีการผลิตและจาหน่ายผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกัน

โดยปกติแล้วสินค้าที่มีลักษณะ รูปแบบ ราคาคล้ายกัน และเสนอไปยังกลุ่มลูกค้ากลุ่มเดียวกัน แต่ก็จะมี

สินค้าที่เหมือนกัน สนองความต้องการเหมือนกัน แต่คุณสมบัติที่ได้จะแตกต่างกัน ซึ่งสินค้าของเราจะแตกต่างกับ
แบรนด์คู่แข่งตรงที่มีแบบถ้วยร้อน สามารถต้มเส้นได้เพียงแค่ใส่น้าเปล่า ซึ่งจะทาให้เส้นบะหมี่กึ่งสาเร็จรูปของเรา
นุ่มยิ่งขึ้น ร้อนได้นานถึง 10-15 นาที และลูกค้าสามารถใส่เนื้อสัตว์หรือผักไปด้วยได้ เพราะแบบถ้วยร้อนมีความ
ร้อนที่สามารถทาให้เนื้อสัตว์หรือผักสุกได้ โดยไม่ต้องใช้หม้อต้มหรือไมโครเวฟในการทา แต่ทั้งนี้แบบถ้วยร้อนจะมี
ราคาที่สูงกว่าแบบซองที่ราคา 7 บาท และแบบถ้วยที่ราคา 17 บาท เพือ่ แลกกับความสะดวกสบายที่ไม่ต้องต้ม
แบบใช้หม้อต้มหรือไมโครเวฟ สงนราคาอยู่ที่ 27 บาท

6. เพื่อทาให้สินค้าและบริการเป็นที่จดจาได้ในระยะยาวแก่กลุ่มสาธารณชน

สิ่งที่ทาให้จดจาได้อย่างแน่นอนนัน้ ก็คือ สโลแกน เช่น มีมี่อร่อยเด็ดแค่เจ็ดบาท เป็นการนาเสนอจุดเด่น

ของสินค้าในเรื่องของรสชาติที่อร่อย และราคาที่สามารถเข้าถึงได้ง่าย เน้นสโลแกนที่สั้น จดจาง่าย ใช้เทคนิคคา
คล้องจองมาผสมผสานในสโลแกน สโลแกนนัน้ เป็นสิ่งสาคัญมากในการโฆษณา เพื่อให้สินค้าของเราเป็นสินค้าแรก
ที่ผู้ซื้อนึกถึงเมือ่ ต้องการสินค้าในประเภทเดียวกัน เพราะตามหลักจิตวิทยาแล้วการที่เราพูดอะไรบ่อย ๆ เรามักจะ
จดจาสิ่งนั้นเป็นสิ่งแรก

7. เพื่อทาให้สินค้าและบริการเป็นตัวเลือกแรกในความคิดของผู้บริโภค

สินค้าบะหมี่กึ่งสาเร็จรูปมีมี่ รสต้มยาไก่นั้นมีสโลแกนทีส่ ามารถจดจาได้ง่าย เพราะในทางจิตวิทยาถ้าเรา

พูดอะไรบ่อย ๆ เวลาหิวหรือสมองว่าง สมองมักจะเอาความทรงจาที่ดีที่สุดมาใช้ และในเรื่องของตัวแพคเก็จที่
ทันสมัย ราคาที่สามารถเข้าถึงได้ง่ายเริ่มต้นที่ 7 บาท รสชาติต้มยาไก่ที่เข้มข้นเปรี้ยวเผ็ดตามสไตล์ของรสต้มยา
การเข้าถึงที่สามารถซื้อสินค้าได้ทวั่ ไปตามร้านของชา ร้านสะดวกซื้อใกล้บา้ น หรือสัง่ สินค้าผ่านทางออนไลน์ก็ย่อม
ทาได้เช่นเดียวกัน

8. เพื่อทาให้ผู้ประกอบการหรือผู้ผลิตสินค้าและบริการชนิดนั้น เกิดภาพลักษณ์ที่ดีต่อผูซ้ ื้อ

· บะหมี่กึ่งสาเร็จรูปมีมี่ รสต้มยาไก่นน้ั ต้องสามารถขายได้ไม่ทาให้ขาดทุน

· บะหมี่กึ่งสาเร็จรูปมีมี่ รสต้มยาไก่ ต้องเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ และมีมมุ มองในแง่บวกต่อ

สินค้า
 4

· บะหมี่กึ่งสาเร็จรูปมีมี่ รสต้มยาไก่เป็นสินค้าที่ผู้คนทั่วไปให้ความสนใจ รสชาติเข้มข้น ราคาที่หลากหลาย

สามารถเลือกซื้อได้ตามกาลังเงินของผู้ซื้อ มีภาพลักษณ์ของสินค้าที่ดี และเป็นสินค้าทีม่ ีคุณภาพตอบสนอง
ความต้องการของผู้ซื้อได้

9. เพื่อสร้างการยอมรับและความน่าเชื่อถือให้แก่ผลิตภัณฑ์ชนิดนั้น ๆ ในกลุ่มผู้บริโภค รวมทั้งเป็นประโยชน์ให้แก่

สินค้าและบริการใหม่ที่จะออกมาจาหน่ายในอนาคต

ความน่าเชื่อถือของบะหมี่กึ่งสาเร็จรูปมีมี่ รสต้มยาไก่

1. สามารถรับประทานได้อย่างปลอดภัย เพราะปลอดสารเคมีกินแล้วไม่มีผลเสียต่อร่างกาย
2. มีการรับรองจากสางานคณะกรรมการอาหารและยาของประเทศไทยว่ามีความปลอดภัย มีคุณภาพ

ประโยชน์หรือบริการในอนาคต

1. ในอนาคตอาจมีการเพิ่มปริมาณของสินค้า
2. เพิ่มเส้นบะหมี่ก่งึ สาเร็จรูปหลายรูปแบบ เช่น เส้นแบน เส้นบุก วุ้นเส้น เป็นต้น
3. มีรสชาติใหม่ๆ เข้ามา เพิม่ ส่วนผสมให้มีความเข้มข้น จัดจ้านถึงใจ เพื่อตอบสนองวามต้องการของคน
ที่ชอบกินเผ็ด
4. ในแบบถ้วยร้อนอาจะมีการเพิ่มของแห้งต่าง ๆ เช่น ลูกชิน้ ผัก เนื้อฟรีซดราย เป็นต้น

การเข้าถึง (Reach) ใน 4 สัปดาห์ หรือ 28 วัน มีผู้ให้ความสนใจบะหมีก่ ึ่งสาเร็จรูปมีมี่ รสต้มยาไก่ จาก

การเข้าร่วมกิจกรรม มีมี่ชิมอร่อยบอกต่อ 437 คน จากจานวนคนทั้งหมดที่สอบถาม 1,000 คน

- คิดเป็นจานวนร้อยละ 43.7

ความถี่ (Frequency) ค่าเฉลี่ยของจานวนครั้งที่ผู้ชมกลุ่มเป้าหมายได้รับข้อความโฆษณาผ่านการจัด

กิจกรรมและการโฆษณาผ่านสื่อวิทยุของบะหมี่กึ่งสาเร็จรูปยี่ห้อ มีมี่ รสต้มยาไก่ ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง
 5

จาวนครั้งที่ ผู้ชมทั้งหมด No = ผู้ชาย No = ผู้หญิง No =

ได้รับ Frequency Frequency Frequency
ข้อความต่อ
สัปดาห์
1 35 45 25 25 10 25
2 20 40 13 23 7 14
3 15 135 8 38 7 27
4 18 93 9 24 9 17
5 13 73 7 27 6 36
6 10 35 7 6 3 10
รวม 111 381 69 120 42 129

ความถี่เฉลี่ย : ผู้ชมทั้งหมด

ผู้ชมทั้งหมด = 381/111 = 3.43

ผู้ชาย = 120/69 = 1.73

ผู้หญิง = 129/42 = 3.07

การวางกลยุทธ์สื่อโฆษณา( Media Strategy )

ต้องมีการกาหนดกลยุทธ์การใช้สื่อให้เหมาะเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย โดยมีหน้าที่นาสารที่ต้องการจะสื่อไป
ให้กลุ่มเป้าหมายให้ได้ โดยมีประสิทธิภาพสูงสุด และสูญเสียให้ได้น้อยทีส่ ุด

บะหมี่กึ่งสาเร็จรูป มีมี่ รสชาติต้มยาไก่ เลือกใช้สื่อโทรทัศน์เป็นสื่อหลัก เพราะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

กว้างขว้าง สินค้าสามารถกระจายออกไปได้ทั่วประเทศ สามารถเข้าถึงบุคคลทั่วไปทุกเพศ ทุกวัย และทุกกลุ่มได้
และเข้าถึงประชากรจานวนมากในระยะเวลาอันสั้นได้ มีภาพที่สวยคมชัดมีการเคลื่อนไหว และเลือกใช้สื่อออนไลน์
เช่น Facebook YouTube Twitter Instagram เป็นสื่อสนับสนุนในเชิงของการใช้อินฟลูเอนเซอร์ในการรีวิว
สินค้า การยิงโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ เพราะสามารถกาหนดกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยา สามารถเข้าถึงคนรุ่นใหม่ที่
เน้นการใช้โซเชียลมากกว่าการดูโทรทัศน์ได้ อีกทั้งยังสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาได้อีกด้วย บะหมี่กึ่ง
 6

สาเร็จรูปมีมี่ รสต้มยาไก่มีการประชาสัมพันธ์ผ่านทางสื่อวิทยุกระจายเสียงตามสถานีต่าง ๆ เพื่อกระจายข้อมูลไป

ยังบุคคลที่ไม่สามารถเข้าถึงสื่อออนไลน์หรือสือ่ โทรทัศน์ได้ อีกทั้งยังครอบคลุมไปถึงผู้คนที่อยู่บนท้องถนนได้ และ
ยังเป็นการโฆษณาที่ใช้ค่าใช้จา่ ยน้อยที่สุด

แผนส่งเสริมการขาย และการประเมิน

จากการวางแผ่นโฆษณา บะหมี่กึ่งสาเร็จรูปยีห่ ้อมีมี่ ยังไม่ได้ทาโฆษณาออกมาในรูปแบบสื่อโทรทัศน์และ

สื่อออนไลน์ แต่มีการจัดกิจกรรมทางการตลาดหรือเรียกว่าอีเว้นท์ โดยมีกิจกรรม ‘มีมี่ชิมอร่อยบอกต่อ’ ตาม
ห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ โดยจะนาสินค้าของมีมี่ทั้ง 3 รูปแบบ มาให้ทดลองชิมและถ้าหากถูกใจก็จะให้โพสต์ลงสื่อ
โซเชียลเพื่อรับของรางวัล อีกทั้งยังมีการโฆษณาผ่านสื่อวิทยุกระจายเสียง และเนื่องจากยังอยู่ในช่วงการจัด
กิจกรรมสินค้าอยู่ จึงทาให้ยงั ไม่ได้ออกสื่อโทรทัศน์และสื่อออนไลน์ ดังนั้นจึงยังไม่สามารถสรุปการประเมินโฆษณา
ของสินค้ายี่ห้อมีมี่ได้

การตัดสินใจด้านตารางของสื่อโฆษณา( Media Schedule )

บะหมี่กึ่งสาเร็จรูปยี่ห้อมีมี่ รสต้มยาไก่ ใช้การทาโฆษณาประเภท ตารางสื่อโฆษณาแบบต่อเนื่อง

(Continuity) เป็นการใช้นาหนั้ กสื่ออย่างเท่าเทียมกันทุกเดือน เพราะเป็นสินค้าที่ต้องวางจาหน่ายตลอดทั้งปีโดย
ไม่มีฤดูกาล

Continuity

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Dec
 7

บรรณานุกรม
นางสาวนวรัตน์ นาคะกุล. 2559. “วัตถุประสงค์ด้านโฆษณา.” [ระบบออนไลน์]. แหล่งที่มา
https://sites.google.com/site/suxkhosnabeuxngtn/phu-cad-tha. (29 มกราคม 2566)