ĐỀ BÀI Vòng 2

TABLE OF CONTENT
1 MỤC TIÊU 4 TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ

2 BÀI TOÁN MARKETING 5 QUY ĐỊNH NỘP BÀI

3 YÊU CẦU VÒNG 2

 MỤC TIÊU
Để giải quyết bài toán khôi phục lòng tin của khách hàng VPS giao nhiệm
vụ về các đơn vị kinh doanh (hay gọi là các Phòng Tư vấn Đầu tư) làm sao
để triển khai chiến dịch truyền thông marketing tích hợp (IMC)?

MỤC TIÊU KPI

Kết nối, tương tác với khách hàng (nhà Với tỷ lệ active 50% trên tổng số tài
đầu tư) hướng quay trở lại giao dịch. khoản inactive.

THỜI GIAN NGÂN SÁCH

Đơn vị triển khai một đợt chiến dịch Không quá 500 triệu đồng.
trong 3 tháng.

Bài toán Yêu cầu Tiêu chí Quy định

Mục tiêu
Marketing Vòng 2 đánh giá nộp bài
 BÀI TOÁN MARKETING
Biết rằng, Một đơn vị kinh doanh tại VPS, Phòng Tư vấn đầu tư, hoạt động chính
mảng dịch vụ môi giới và tư vấn đầu tư chứng khoán, với quy mô khoảng 10.000
khách hàng. Các kênh truyền thông thường có của 1 đơn vị kinh doanh Phòng Tư vấn
đầu tư VPS là:

01 Fanpage Facebook 01 room zalo tư vấn/100 khách hàng

1 kênh Youtube hoặc Zalo/ số điện thoại liên lạc CSKH cá

TikTok/500 khách hàng nhân của môi giới quản lý tài khoản

Bài toán Yêu cầu Tiêu chí Quy định

Mục tiêu
Marketing Vòng 2 đánh giá nộp bài
 YÊU CẦU VÒNG 2
Bước tiếp vào vòng 2, các đội hoàn thiện ý tưởng đề xuất ở vòng 1 và lên kế
hoạch cho chiến dịch truyền thông marketing tích hợp (IMC) hoàn chỉnh đầy đủ
các yếu tố sau:

CHIẾN LƯỢC NỘI DUNG CHIẾN LƯỢC KÊNH

Key creative asset: Hoạt động chủ đạo Các kênh phân phối bổ trợ
dẫn dắt toàn bộ chiến dịch, hoạt động cho nhau, vai trò từng kênh
bắt buộc bao gồm: Viral clip. trong giai đoạn cụ thể.

Content pillar trên các tất cả các kênh

đã lựa chọn.

Bài toán Yêu cầu Tiêu chí Quy định

Mục tiêu
Marketing Vòng 2 đánh giá nộp bài
 TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ
ĐIỂM TỐI ĐA
STT NỘI DUNG HẠNG MỤC CHI TIẾT
(THANG 100 )

Bối cảnh & Thách thức của doanh

1 - Tổng hợp lại phần nghiên cứu thị trường từ vòng 1 5
nghiệp

- Tóm tắt ở đề án vòng 1 và sửa đổi nội dung dựa trên nhận
2 Mục tiêu chiến dịch và Insight 5
xét của BGK

- Big idea giải quyết tất cả về câu chuyện Insight của khách
Ý tưởng lớn hàng 5
- Ý tưởng khác biệt, sáng tạo, chưa từng xuất hiện
3 Ý tưởng lớn & Thông điệp chính
- Thế hiện được hết ý tưởng trong big idea của chiến dịch
Thông điệp
- Đơn giản, dễ tiếp cận, dễ lan tỏa tới tất cả mọi người 10
chính
- Để lại cho mọi người ấn tượng về thương hiệu

Bài toán Yêu cầu Tiêu chí Quy định

Mục tiêu
Marketing Vòng 2 đánh giá nộp bài
 TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ
ĐIỂM TỐI ĐA
STT NỘI DUNG HẠNG MỤC CHI TIẾT
(THANG 100 )

- Các kênh phải phối hợp, hỗ trợ cho nhau

Chiến lược kênh - Đa dạng kênh truyền thông 10
- Chọn kênh dựa trên mục tiêu, budget, target audience, sản phẩm/ngành hàng của công ty

- Các thông điệp và nội dung được liên kết chặt chẽ và bổ sung cho nhau trong quá trình các
Chiến lược nội dung 15
hoạt động diễn ra nhằm truyền tải thông điệp chính một cách xuyên suốt

- Phân chia các giai đoạn truyền thông rõ ràng, đầy đủ mục tiêu, chi phí, thời gian, KPI
Kế hoạch
4
triển khai - Tính liên kết giữa các hoạt động

- Truyền tải xuyên suốt thông điệp của chiến dịch

Các hoạt động 30

- Kế hoạch đo lường chi tiết và hợp lý

- Hoạt động key hook thể hiện thông điệp một cách xuyên suốt. Hoạt động có điểm chạm, kết
nối chặt chẽ với hành trình khách hàng

- Tính sáng tạo và đột phá

*Lưu ý: Sản phẩm truyền thông các đội thi phải thực hiện ở vòng 3 bao gồm : 1 Viral clip (có hỗ trợ chi phí từ BTC)
 TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ
ĐIỂM TỐI ĐA
STT NỘI DUNG HẠNG MỤC CHI TIẾT
(THANG 100 )

- KPI cụ thể,thực tế, khả thi, đáp ứng đủ nhu cầu doanh
5 KPI KPI chiến dịch 10
nghiệp đề ra, có thể triển khai với ngân sách đề bài

- Thuyết trình tự tin, diễn đạt ngắn gọn, đủ ý, phản biện

6 Pitching đúng trọng tâm 10
- Bản thiết kế đẹp mắt, đầy đủ ý
 QUY ĐỊNH NỘP BÀI
Về Hình thức Trình bày:
Bài thi được trình bày dưới dạng slide (kích thước 16:9) định dạng PDF.
Ở đầu bài thi cần có 01 slide Executive summary, làm nổi bật các phần chính, nếu không có thì bài thi coi là không hợp lệ.

Về Ngôn ngữ
Ngôn ngữ được sử dụng trong bài thi là Tiếng Việt (Tiếng Anh được chấp thuận với các thuật ngữ).

Về Dung lượng
Các nội dung được trình bày trên 1 file PDF tối đa 30 slides và dung lượng tối đa không quá 10Mb (Không bao gồm slide chào hỏi,
cảm ơn, Table of content).

Cách thức Nộp bài

Form nộp bài thi sẽ mở trên website Biz Case

Hạn cuối Nộp bài: 23h00' ngày 07/10/2023.

Với những trường hợp gặp lỗi trong quá trình nộp bài, đội thi vui lòng chụp màn hình lỗi hoặc minh chứng đã nộp bài thi và báo
với BTC (BTC chỉ chấp nhận báo lỗi trong 24h sau hạn nộp).

Quy định Tiêu đề bài thi: [Vòng 2] _ [Tên đội] _ [Biz Case2023].

Bài toán Yêu cầu Tiêu chí Quy định

Mục tiêu
Marketing Vòng 2 đánh giá nộp bài
HOÀNG QUỐC ĐẠT
Trưởng Ban Tổ Chức

30023012dat@gmail.com

0358340186

PHAN THIÊN AN
Trưởng Ban Nội dung

phanan202@gmail.com

0326812816