H1 (+) thường H2 (+) 0,843 Sự phản hồi H3 (+) Lòng trung thành của khách H4 (+) hàng sử dụng dịch vụ TMĐT 0,834 Sự tin cậy H5 (+) 0,837 0,845 Thiết kế H6 (+) website
0,851 Tính bảo mật
1. Kiểm tra độ tin cậy Cronbach’s Alpha Cronbach’s Alpha = 0.852 > 0.6 => Đạt độ tin cậy
Tương quan biến tổng của tất cả các
biến quan sát đều > 0.3 và không có trường hợp loại bỏ biến quan sát nào có thể làm cho Cronbach’s Alpha của thang đo này lớn hơn 0.852 => Thỏa mãn điều kiện phân biệt và tất cả các biến quan sát đều được sử dụng trong các phân tích nhân tố tiếp theo. 2. Phân tích nhân tố khám phá EFA KMO = 0.796 và Sig = 0.000<0.05 => Bộ thang đo có thể dùng để chạy EFA Total = 1.505 > 1 tương ứng với component = 6 => Phép xoay đã trích được ra 6 nhân tố. Tổng phương sai trích được là 71.166 => 71.166% độ biến động của đám đông có thể được giải thích bởi dữ liệu ta có TT và HQ: Sig = 0.000<0.05 => Mối quan hệ này có ý nghĩa thống kê. Tức là HQ có tương quan đến TT. Mức độ tương quan là 0.245 (yếu) TT và BT: Sig = 0.003<0.05 => Mối quan hệ này có ý nghĩa thống kê. Tức là BT có tương quan đến TT. Mức độ tương quan là 0.212 (yếu) TT và PH: Sig = 0.000<0.05 => Mối quan hệ này có ý nghĩa thống kê. Tức là PH có tương quan đến TT. Mức độ tương quan là 0.386 (yếu) TT và TC: Sig = 0.003<0.05 => Mối quan hệ này có ý nghĩa thống kê. Tức là TC có tương quan đến TT. Mức độ tương quan là 0.208 (yếu) TT và TK: Sig = 0.000<0.05 => Mối quan hệ này có ý nghĩa thống kê. Tức là TK có tương quan đến TT. Mức độ tương quan là 0.563 (khá) TT và BM: Sig = 0.000<0.05 => Mối quan hệ này có ý nghĩa thống kê. Tức là BM có tương quan đến TT. Mức độ tương quan là 0.416 (trung bình - yếu) 3. Tính giá trị trung bình 4. Tương quan Mô hình có ý nghĩa thống kê Sig = 0.000<0.05 Nếu giảm 1 mẫu thì sự biến đổi không đáng kể. 5. Hồi quy TT = 1.001 + 0.071*HQ + 0.029*BT + 0.102*PH + 0.019*TC + 0.365*TK + 0.181*BM
Biến HQ tăng 1 đơn vị thì TT tăng 0.071 đơn vị
Biến BT tăng 1 đơn vị thì TT tăng 0.029 đơn vị Biến PH tăng 1 đơn vị thì TT tăng 0.102 đơn vị Biến TC tăng 1 đơn vị thì TT tăng 0.019 đơn vị Biến TK tăng 1 đơn vị thì TT tăng 0.365 đơn vị Biến BMtăng 1 đơn vị thì TT tăng 0.181 đơn vị