NGHIÊN CỨU

THỊ TRƯỜNG
THẾ GIỚI
by Denny Nguyen
01. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI

02. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU

NHỮNG VẤN ĐỀ TRONG NGHIÊN

03. CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI

THỰC HÀNH VÀ TRÌNH BÀY

04. KẾT QUẢ TABLE OF
CONTENT
01.

NGHIÊN CỨU THỊ

TRƯỜNG THẾ GIỚI
NGHIÊN CỨU
THỊ TRƯỜNG
Nghiên cứu thị trường là gì?
 NGHIÊN CỨU
THỊ TRƯỜNG
Tập hợp, lưu giữ, phân tích dữ liệu nhầm phục vụ cho
việc đưa ra quyết định trong quản trị Marketing!
 NGHIÊN CỨU THỊ
TRƯỜNG THỊ
TRƯỜNG THẾ GIỚI
Nghiên cứu Marketing + Chuyển đổi phương pháp
nghiên cứu cho phù hợp theo từng quốc gia + Chuyển
đổi kết quả cho phù hợp theo từng quốc gia
02.

QUY TRÌNH
NGHIÊN CỨU
 XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ
NGHIÊN CỨU
Nghiên cứu khám phá
(exploratory)
Nghiên cứu mô tả
(descriptive)
Nghiên cứu kiểm nghiệm
giả định (hypotheses
testing)
Thử tìm ví dụ cho các loại Phân tích tình huống
nghiên cứu trên! (case study analysis)
 XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ
Nghiên cứu khám phá
NGHIÊN CỨU
(exploratory) Nghiên cứu mô tả
Những nguyên nhân dẫn (descriptive)
đến đổ vỡ trong tình yêu? Những đối tượng thường
đổ vỡ trong tình yêu?
Nghiên cứu kiểm nghiệm giả
định (hypotheses testing)
Phân tích tình huống
Bất đồng về trình độ học vấn (case study analysis)
là một nguyên nhân dẫn đến
Khi mâu thuẫn trong tình
đổ vỡ trong tình yêu?
yêu thì nên làm gì?
Càng thành thật với nhau thì
hôn nhân càng bền?
MỘT SỐ PHƯƠNG
PHÁP NGHIÊN CỨU
Một số phương pháp nghiên cứu thường thấy?
XÁC ĐỊNH PHƯƠNG PHÁP
NGHIÊN CỨU
Loại nghiên cứu
Hệ quả OR Tính tương quan?
Bối cảnh nghiên cứu
Thực nghiệm OR trong phòng thí nghiệm

Đối tượng nghiên cứu

Theo cá thể OR theo 2 OR theo nhóm OR theo tổ
chức OR theo nhóm văn hoá

Thời gian nghiên cứu

Định mức (cross-sectional) OR dài hạn (Longitudinal)
PHƯƠNG PHÁP THÍ NGHIỆM
Netflix: 100 Con Người -
tập 6 - 11':59s

Xem và thử xác định các đặc tính

của phương pháp trên
PHƯƠNG PHÁP THÍ NGHIỆM

Hệ quả OR Tính tương quan?

Thực nghiệm OR trong phòng thí nghiệm

Theo cá thể OR theo 2 OR theo

nhóm OR theo tổ chức OR theo
nhóm văn hoá

Định mức (cross-sectional)

OR dài hạn (Longitudinal)
PHƯƠNG PHÁP THÍ NGHIỆM

Tính tương quan?

Trong phòng thí nghiệm

Theo nhóm

Định mức (cross-sectional)

PHƯƠNG PHÁP PHỎNG VẤN
Netflix: 100 Con Người -
tập 8 - 1':00s

Xem và thử xác định các đặc tính

của phương pháp trên
PHƯƠNG PHÁP PHỎNG VẤN

Hệ quả OR Tính tương quan?

Thực nghiệm OR trong phòng thí nghiệm

Theo cá thể OR theo 2 OR theo

nhóm OR theo tổ chức OR theo
nhóm văn hoá

Định mức (cross-sectional)

OR dài hạn (Longitudinal)
PHƯƠNG PHÁP PHỎNG VẤN

Tính tương quan

Thực nghiệm

Theo cá thể

Định mức (cross-sectional)

THIẾT KẾ
NGHIÊN CỨU
1/ Cỡ mẫu? Đối tượng mẫu? Cách thức chọn mẫu?

2/ Phương pháp tiếp cận?

3/ Bạn sẽ hỏi những câu hỏi gì? (nếu có) và Bằng

cách nào?
THIẾT KẾ
NGHIÊN CỨU
VÍ DỤ VỀ FOCUS GROUP
THU THẬP DỮ LIỆU

Dữ liệu sơ cấp?
Dữ liệu thứ cấp?
 THU THẬP DỮ LIỆU
Dữ liệu thứ cấp
Dữ liệu bên trong
Kết quả hoạt động kinh doanh
XNK.
Thông tin về tình hình tiêu thụ sản
phẩm
Thông tin tình hình hàng tồn kho.
Dữ liệu bên ngoài
Mạng Internet
Thông tin từ các tổ chức quốc tế/
quốc gia
Từ các tổ chức chính phủ
THU THẬP DỮ LIỆU
Một số nguồn dữ liệu
thứ cấp:
XỬ LÝ DỮ LIỆU

Làm sạch dữ liệu

Chạy phân tích dữ liệu

SPSS, Amos, etc.

Thống kê mô tả, etc.

PHÂN TÍCH DỮ LIỆU VÀ
BÁO CÁO
Những dữ liệu đó nói lên điều gì?
Bạn có thể suy ra được những gì
từ dữ liệu đó?

Trình bày kết quả/ dữ liệu theo

hình thức nào?
03.
NHỮNG VẤN ĐỀ
TRONG NGHIÊN CỨU
THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI
 CÂU HỎI
Thử kể một số khó khăn cụ thể nếu bạn thực hiện
nghiên cứu thị trường thế giới?
MỘT SỐ KHÓ KHĂN

#Chi phí/ thời gian

#Ngôn ngữ và sự hiểu

#Khả năng trình bày

#Rào cản văn hoá

#Độ tin cậy của thông tin

MỘT SỐ CÁCH ĐỂ GIẢM THIỂU RÀO CẢN VĂN HOÁ
04.

THỰC HÀNH
 Thời gian thực hiện 30"
Thực hiện nghiên cứu ngắn

CÂU HỎI
1/ Thương hiệu dung dịch vệ sinh nam Oniiz đang muốn mở rộng thị
trường tại Việt Nam, Oniiz có nên nhắm tới đối tượng sinh viên hay
không? Nếu có, Oniiz nên quảng bá những đặc tính gì của sản phẩm?
Nên thực hiện chiến dịch quảng cáo ra sao?

HOẶC

2/ Cửa hàng tiện lợi Cheers tại Đại Học Kinh Tế Cơ Sở N nên nhập và
trưng bày lượng hàng hoá những mặt hàng nào là trọng yếu? Cách ắp
xếp kệ trưng bày hiện tại đã hợp lí chưa?

Chứng minh cho kết luận bằng những số liệu thống kê cụ thể
THANK YOU
Have any question?