Professional Documents
Culture Documents
Doaa Ahmed
Logistics For All
Doaa Ahmed
Logistics For All
Doaa Ahmed
Logistics For All
ٌعود أصل كلمة اللوجستٌة إلى اللغة اإلغرٌقٌة القدٌمة وتأتً من كلمة لوجوس
λόγοςوتعنً "نسبة ،حساب ،سبب.
تعرف اللوجستٌة بالعربٌة َفنُّ الس َّْوقٌَِّات ،هو فن وعلم إدارة تدفق البضائع
والطاقة والمعلومات والموارد األخرى كالمنتجات والخدمات ،وحتى البشر
من منطقة اإلنتاج إلى منطقة السوق ،فمن الصعب أو حتى من المستحٌل
إنجاز أٌة تجارة عالمٌة أو عملٌة استٌراد وتصدٌر عالمٌة أو عملٌة نقل
للمواد األولٌة أو المنتجات وتصنٌعها دون دعم لوجستً احترافً.
Doaa Ahmed
Logistics For All
فً عام ٔ ٔ٩٩عرّف مجلس إدارة السَّوقٌَّات -وهً منظمة تجارٌة أسست
فً الوالٌات المتحدة األمرٌكٌة -بأنها "عملٌة التخطٌط والتنفٌذ والتحكم
بالتدفق والتخزٌن الضروري المؤثر للبضائع والخدمات والمعلومات
المتعلقة من نقطة المنشأ إلى نقطة اإلستهالك من أجل إرضاء متطلبات
المستهلك" وبذلك حصرت هذه المنظمة تعرٌف ّ
السوقٌات أو (اللوجستٌة)
بمجال األعمال.
Doaa Ahmed
Logistics For All
الخالصه :
Doaa Ahmed
Logistics For All
Doaa Ahmed
Logistics For All
ٌ:مكن القول بإٌجاز أنها
هو عملٌة التخطٌط والتنفٌذ والرقابة لتدفق الفعال للسلع والخدمات من نقطة المنشأ الى نقطة االستهالك وذلك بهدف
ارضاء المستهلك وتحقٌق احتٌاجاته
من هذا التعرٌف بتضح ان رسالة اللوجٌستٌك هً -:توصٌل المنتج او الخدمة المناسبة الى المكان المناسب فى
التوقٌت المناسب وبالصورة والحالة المناسبة مع تحقٌق اعلً عائد للشركة وهو ما ٌعرف بالمرتكزات السبع.
Doaa Ahmed
قانون8 هٌئة اإلستثمار •GAFI
المناطق الحرة • Free Zone
المنطقة اإلقتصادٌة •
قانون83 لمحورقناة السوٌس
• Sc zone
Doaa Ahmed
Logistics For All
داخلٌه
Doaa Ahmed
Logistics For All
ما هو الشراء؟
هو كل األنشطة المتعلقة بتحدٌد االحتٌاجات والبحث عن الموردٌن
واختٌارهم والتفاوض على شروط التعاقد والمتابعة للتأكد من أداء
المورد
او هى عملٌة توفٌر المـواد الخـام ومستلزمات اإلنتاج التً تحتاجها
العملٌة اإلنتاجٌة ( فى حالة النشاط الصناعى) او توفٌر المنتجات
تامة الصنع بغرض إعادة بٌعها مره
( النشاط التجارى)
Doaa Ahmed
Logistics For All
Doaa Ahmed
Logistics For All
-حصر احتٌاجات المنشأة وتجمٌعها والتنسٌق بٌنها( ،تحدٌد الكمٌة المطلوبة ومستوى
الجودة المناسب) ،وضع الخطط الالزمة لتوفٌر هذه االحتٌاجات بالسعر المناسب ومن
مصدر التورٌد المناسب ( .التنبؤ بالطلب ).
-تنفٌذ الخطط السابق وضعها ،وذلك عن طرٌق:
التصال بالموردٌن والحصول على أسعارهم وشروطهم مع تحدٌد االتً :
تحدٌد كمٌات أوقات الشراء.
تحدٌد طرٌقة ونوع التعبئة .
تحدٌد موقع التسلٌم .
Doaa Ahmed
Logistics For All
Doaa Ahmed
Logistics For All
Doaa Ahmed
Logistics For All
Doaa Ahmed
Logistics For All
Doaa Ahmed
Logistics For All
بعض وسائل إختٌار الموردٌن
Doaa Ahmed
ٌفضل ان ٌكون بداٌه التعامل بمكالمة هاتفٌه اوزٌاره ،أو مراسلة
الموردٌن عن طرٌق ارسال اٌمٌل او فاكس ٌشتمل على طلب
عرض سعر باألصناف المطلوبه مع توضٌح الشروط المطلوبه
للتسلٌم مع مراعاة وضع المدٌر المسئول CCفى حالة المراسله
بالبرٌد االلكترونً.
ملحوظة :فى حالة مراسله مورد جدٌد ٌتم التعرٌف بالشركة ونشاطها
وطلب كتالوج خاص بالشركة وسابقة اعمال ان وجد
نموذج لكتالوج للمورد
Supplier
Supplier
األم اول مدرسة للتفاوض
التفاوض فً المشترٌات
عند االحتٌاج لتعدٌل العقد ٌ( Variations to the contractلزم التفاوض على الشروط والتحفظات
الخاصة بهذه التعدٌالت)
عند حدوث ظروف طارئة أو غٌر معتادة Unusual or complex circumstancesوٌحتاج
الطرفٌن استكشاف توابع هذه الظروف
بالرغم من أن السعر هو نقطة البداٌة فى أى عملٌة تفاوض فى مجال الشراء ولكن على المفاوض
الماهر التعرف على فرص تعظٌم الفائدة على األموال اتى ستدفعها المنظمة improve the
‖ package overall ―value for moneyوذلك من خالل الشروط والتحفظات :
type of –Insurancesنوع العقود المستخدمة )الضمانات المالٌة –bonds and financial guaranteesالتأمٌن
)contract used
200 عدد 140100922 مروحة فرن كالرسم المرسل 55 0 0
شروط الدفع :نقدا عند االستالم والقبول روجع -م .ادارة المشترٌات المحلٌه /االدارٌة االجمالى
إجمالى بالضرٌبه
أ -2فى حالة أى تأخٌر عن المٌعاد المحدد ٌ ،حق للشركة إلغاء األمر ،فضال عن كافة الحقوق المخولة لها من حٌث توقٌع الغرامات أو فروق األسعار مع تحمٌل المورد كافة الخسائر والتعوٌضات.
أ -3توقٌع غرامة تأخٌر %1عن كل أسبوع ،أو جزء فى األسبوع ٌنتهى بعد الفترة المحددة للتورٌد.
أوافق على شروط الدفع وعلى الشروط العامة وإعتبارها جزاءا ال ٌتجزأ من أمر التورٌد
صورة حفظ صورة :إلدارة المركزٌه للمشترٌات صورة :لإلدارة المالٌة صورة :إلدارة المخازن صورة :للتخطٌط والمتابعة األصل :للمورد
بعد إرسال امر التورٌد ٌتم إستالم
الفاتوره المبدئٌه
( )Proforma invoice PI
من المورد ومراجعة بنودها
واعتمادها .
أهمٌة الفاتوره المبدأٌه
The importance of proforma invoice
تتمثل االهمٌه فى النقاط التالٌه :
-تكون بمثابه عقد مبرم بٌن الطرفٌن البائع والمشتري ٌحدد بنود التعاقد ( .قد تغنى عن العقد او تستخدم إلبرام
العقد)
-بعد تحوٌلها لإلدارة المالٌه وانتظار دخول المال فى حساب المورد ( فى حالة الدفعات المقدمة) الرسال swift
للمورد بالتحوٌل او لفتح االعتمادات المستندٌه.
-كما انه فى بعض الحاالت ٌتم استخدام الفاتوره المبدئٌه فى اعتمادها من هٌئة االستثمار فى حالة الشركات التى
تخضع لالستثمار أو ( او قانون 8وذلك لعدم وجود بطاقة استٌرادٌه بعد ).
أمثله لطرق الدفع الشائعه
وٌستلزم االتصال بعدة شركات شحن للحصول على عروض اسعارعلى ان ٌتضمن
الطلب التالً:
•تعرٌف بالشركة الطالبه لعرض ( فى حالة اول تعامل مع شركة الشحن ) .
•لبضاعة المراد استٌرادها.
•نوع الشحن المراد استخدامه (بحري – بري – جوي)
• مقاس الحاوٌه المراد الشحن بها فً حالة الشحن البحري او البري.
•البلد المصدر ومٌناء الشحن فى حالة الشحن Import ( FOBإستٌراد) وعنوان
المصدر فى حاله الشحن EX workواالستفسار عن مٌناء الوصول.
•فً حالة شحن المبٌعات (التصدٌر ٌ )Exportتم تحدٌد أقرب مٌناء للتصدٌر
ومٌناء الوصول االنسب للعمٌل.
نموذج لطلب عرض سعر لشحن بحري
Commercial Vessels
Passenger Ships سفن نقل الركاب
General Cargo Ships سفن نقل البضائع العامة التقلدٌة 1-tug
Pallet Ships ) ًسفن الوحدات النمطٌة ( الطبال 2-Icebreaker ships
Roll-on/Roll-off Ships (RORO) سفن الدحرجه
Barges Ships سفن حامالت الصندل
Car Carriers سفن نقل السٌارات
Containers Ships سفن نقل الحاوٌات
Dry Bulk cargo Ships سفن حامالت الصب الجاف
Tankers ناقالت البترول
Liquefied petroleum gas (LPG) ناقالت الغاز البترولى المسال
(LNG) Liquefied natural gas ناقالت غاز طبٌعى مسال
Chemical Tankers سفن نقل الكٌماوٌات
Livestock Carriers سفن نقل الحٌوانات الحٌة
Refrigerator Ships سفن الثالجات
Heavy Lift سفن الرافعات الثقٌلة
Ships
TYPE DESCRIPTION
GC General Cargo
-2طبٌعه البولٌصه:
-1من حٌث االصدار
Original أ-
بtelex release (express release) -
تwaybill -
Telex Release.
A Telex Release is a message that is sent by the agent or shipping line from
origin to their agent or office at destination to acknowledge that the shipper
has surrendered the Original Bill of Lading that has been issued to them
Waybill
AWB An air waybill is a shipping document airlines use. Similar to a bill of
lading, the air waybill is a contract between the shipper and airline that states
the terms and conditions of transportation. The air waybill also contains
shipping instructions, product descriptions, and transportation charges
بعد تحرك المركب ٌتم اإلطمئنان على المستندات من خالل الحصول على صورة
على االٌمٌل وهى كاألتى:
فاتوره تجارٌه .Commercial Invoice .1
قائمة تعبئة (.)PKL .2
بولٌصة الشحن. .3
شهادة المنشأ او شهاده تطبٌق اإلتفاقٌة. .4
شهادة التحلٌل الخاصه أو شهادة أٌالك بعض المنتجات ( استرشادٌه للجنه او .5
للعمٌل)
*ضرورة التأكٌد على المورد بوضع أستٌكرات تشمل جمٌع بٌانات المنتج ،من ضمنها
المنشأ.
أوال الممستندات المستلمه من طرف المورد ) ( Bank To Bankتم
إلغاء هذا النظام 2/5/2018
بعد إستالم أصول المستندات المرسله من بنك المورد الى بنك العمٌل ٌقوم
بمراجعة المستندات التالٌه:
.1أصل الفاتورة التجارٌة ( إعتمادها).
.2أصل قائمة التعبئة(إعتمادها).
.3أصل بوالص لشحن ( لإلطالع).
.4أصل شهادة المنشأ ( لإلطالع ).
توثٌق السفاره فً حالة النشاط
التجاري
النظام القدٌم تم العمل باللممٌكن
الذى ٌتم إصداره من البنك
نموذج مستلزمات االنتاج ( نموذج )5
دائما ما ٌقف السعر كالحجر العثر فكثٌرا ما ٌقول هدفى هو معرفة القٌمه التى ٌرغب بها االفراد
المشتري ان اسعاري اعلً من اسعار المنافسٌن السعر وما هم مستعدٌن لدفعه.
ٌركز التروٌج على السلعة وٌتعهد بعملٌه خصم ٌجب ان ٌتوافق التروٌج مع الجمهور المستهدف
وهو ما ٌعتبر اكثر تأثٌرا التروٌج والذى ٌتضمن اي شخص لدٌه التأثٌر على قرار الشراء.
فى أغلب االحٌان ارغب فً التحدث الى المشتري ٌمكن ان ٌكون الجمهور واسعا وٌشمل فئات محدده
الشخص الذي ٌصدر طلب الشراء فاالتفاق الجمهور والمشترٌن وقد تتراوح بٌن المشترٌن فً
ٌتم فرد لفرد. المتاجر الى المدٌرٌن
هو واجهة الشركة فعندما ٌفكر االفراد فً ٌنظر الى العالمة التجارٌه على انها وضع فرٌد للشركة
الشركه فالمبٌعات تكون لهم هً العالمة التجارٌة سمعة العالمة التجارٌة فى حالة بناءها بشكل قوى وسلٌم ٌصعب على اى .
شركة منافسه محو هذه العالمة.
ٌحاسب اسبوعً و شهري على المبٌعات تأخذ رؤٌته فتره طوٌله ودائما ٌنظر الى اٌن سٌصل
وٌجب علٌه بٌع المنتج سرٌعا ً. اإلطار الزمنً العمل بعد فترة عام او اثنٌن .
ٌهدف الى دفع السلعه ودفع العمٌل على شرائها ٌهدف الى جذب العمٌل لٌكون مهتما ً بالشركة والمنتج
اإلستراتٌجٌه الذى تقدمه الشركة .
Marketing Promotes Product awareness to the
Public.
.التسوٌق ٌعزز وعً الجمهر بالمنتج
Marketing Helps Boost Product Sales.
.التسوٌق ٌساعد على زٌادة مبٌعات المنتجات
Marketing Builds Company Reputation.
.التسوٌق ٌقوم ببناء سمعة الشركة
You can do it whatever your education is.
.ٌمكنك القٌام به أي كانت دراستك
In problems….you are the man.
. أنت الشخص المناسب... فً المشكالت
Marketing attempts to
measure and anticipate
the needs and wants of a
group of customers and
respond with a flow of
need-satisfying goods and
services
محاوالت التسوٌق تهدف لقٌاس وتوقع
احتٌاجات ورغبات مجموعة من العمالء
ًواالستجابة مع تدفق السلع والخدمات الت
.تساعد علً ارضا العمٌل
Steps For Successful Marketing
1- Vision & Mission
الرؤٌا والمهمه
Vision is about future. It expands the purpose, hopes and dreams. A
vision answers the question, ―If wildly successful, what is the overall
result of our mission?‖
ما هً النتٌجة، "من النجاح الباهر، رؤٌة تجٌب على السؤال. واآلمال واألحالم، إنه ٌوسع الهدف.حول المستقبل
اإلجمالٌة لمهمتنا
On the other hand
ٌساعدك الحصول على فكرة واضحة، على أي حال.بدون جمهور مستهدف لٌس هناك نقطة لتسوٌقك
.جدا حول من تستهدفون جهودك التسوٌقٌة فً تعٌٌن النغمة لكل جزء من المحتوى الذي تنشئه
. أٌن ٌقضون وقتهم وما ٌحتمل أن ٌهتموا به.إن معرفة جمهورك سٌعطٌك فكرة عما ٌعجبهم
ً ما هً المشاكل الت.من أهم األشٌاء التً تحتاج إلى معرفتها عن جمهورك المستهدف هو ما ٌحتاج إلٌه
.ٌعانون منها والتً ٌمكن أن ٌحلها منتجك أو خدمتك ؟
This is another way of saying “Know your unique selling point” (USP).
What is it you’re offering and why is different to what everyone else is
offering. It could be your location, your production method, or your unique
set of values, or a combination of all of those things.
Whatever it is that makes you stand out from all other people doing what
you do, make sure you can articulate it. Then communicate it in your
marketing.
.(USP) "هذه طرٌقة أخرى للقول "اعرف نقطة البٌع الفرٌدة
قد ٌكون موقعك أو طرٌقة اإلنتاج أو مجموعتك. ما الذي تقدمه ؟ولماذا ٌختلف عن ما ٌقدمه اآلخرون؟
.الفرٌدة من القٌم أو مزٌجا من كل هذه األشٌاء
تأكد من أنه ٌمكنك التعبٌر، مهما كان ما ٌجعلك تبرز من جمٌع األشخاص اآلخرٌن الذٌن ٌفعلون ما تفعله
. ثم نقله الى التسوٌق الخاص بك.عنه
This is where you take everything you know from the first 3 steps and turn it into actual content.
.فى هذه المرحله نأخذ كل ما مر فً الخطوات الثالثه االولً ونطبقه
Here’s one of the ways I come up with new content ideas::فً ما ٌلً إحدى الطرق التً أتناول بها أفكار محتوى جدٌدة
ٌجب أن.ٌتمثل العمل من خالل الخطوات حتى هذه النقطة فً بداٌة استراتٌجٌة حملتك بالفعل
تستمر فً تكرار العملٌة إلى أن تحدد جمٌع أهداف األنشطة التجارٌة التً ترٌد تحقٌقها هذا
.العام
This is what takes your marketing
to the next level. KPI’s (Key
Performance Indicators), in non
marketing jargon, are the
measurable steps you need to take
in order to achieve your goals.
Which is why I talked about giving
your goals tangible value back at
Step 1.
المسوقٌن لدٌهم أساسا أربعة متغٌرات ٌمكن استخدامها أثناء صٌاغة استراتٌجٌة التسوٌق وكتابة خطة التسوٌق
(Product – Price – Place –Promotion(
)المنتج – السعر – المكان – التروٌج
ممٌزات
التغطٌة
In 1981 Booms & Bitner
Developed the 7P’s which are more applicable in service
marketing
They added : People – Process – Physical Evidence
وهً تدل8p’s اضافٌة لٌصبحواP تم استحداث7p’s النسبة لل
(Performance & Productivity) على االألداء و االنتاجٌة
و فً بعض المصادر(وخاصة فً التسوٌق االلكترونً ) ٌقصد بها
( الشراكة و التعاونPartnership)
In 1990 Lauterborn’s
Developed the 4C’s to replace the 4P’s
Customer—- Instead of product.
Cost —— Price.
Convenience —– Place.
Communication— Communication.
Marketing Mistakes Examples
Gerber in South Africa
the slogan, "Pepsi brings you back to life."
What the brand didn’t realize, however, is that
the phrase actually translated to, ―Pepsi brings
your ancestors back from the grave.‖
Every package of tea included a coupon for a
free pack of tea,
https://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDI
mE
https://www.youtube.com/watch?v=RKT_SsUb
OHM
المبٌعات
ماهى العملٌة البٌعٌة
البٌع بشكل عام
نقل ملكٌة وحٌازة ملكٌة من شخص آلخر مقابل سعر.
البٌع فى االعمال
ٌقصد بالبٌع اتباع جمٌع اإلجراءات الالزمة لبٌع المنتجات وتوصٌلها إلى
المستهلكٌن وتحصٌل قٌمتها السعرٌة ،وٌدخل فً هذا الحٌز :التخطٌط
للمبٌعات وتنفٌذ الخطط والرقابة علٌها واتخاذ القرارات الهامة بشأن زٌادة
المبٌعات والوصول إلى العمٌل المستهدف والتغلب على الصعوبات لتحقٌق
أعلى نسبة من المبٌعات.
إدارة المبٌعات هى قسم من أقسام اإلدارة فى الشركة ،وهو المسئول عن تطوٌر أنشطة المبٌعات وعمل خطة
مدروسة لتدعٌم قوة المبٌعات ،بمعنى أخر هو القسم الذى ٌركز على كل تقنٌات البٌع وطرقة وإدارة منادٌب البٌع
لتحدٌد مقدار األرباح المحققة والوصول إلى زٌادة األرباح.
مدٌر المبٌعات:
هو الشخص المسئول عن متابعة المبٌعات وتقٌٌمها ،وكذلك ٌقوم بدور اإلشراف على منادٌب المبٌعات فى
الشركة وتوجٌههم للقٌام على المهام الخاصة بهم وتقدٌم االستشارات والردود لهم للوصول إلى تحقٌق النجاح
لقٌم إدارة المبٌعات.
دراسة متطلبات السوق. •
متابعة طلبات الزبائن والعمل علٌها. •
عمل خطة مبٌعات سنوٌة. •
عمل توقع للمبٌعات التى سٌتم تحقٌقها. •
دراسة وتحلٌل المبٌعات السابقة للشركة. •
عمل توازن بٌن العرض والطلب. •
متابعة المنافسٌن وضبط األسعار الخاصة بالمبٌعات. •
متابعة موظفى المبٌعات والتأكد من قٌامهم بمهامهم. •
التعاون بٌن كافة الموظفٌن من أجل تحقٌق أهداف المبٌعات. •
التعامل بإحترام مع الجمٌع سواء اكانوا زمالء عمل أو زبائن.
صاحب فكر جدٌد ٌستطٌع تقدٌم اإلقتراحات وإبتكارها للمساهمة فى تطوٌر المبٌعات.
الحرص على اإلستماع من األخرٌن.
المرونة فى العمل والتشجٌع على العمل الجماعى المشترك بٌنة وبٌن موظفٌن القسم.
القدرة على إدارة المبٌعات.
القدرة على التحلٌل والتخطٌط.
اإللمام باللغات ومهارات العمل وإستخدام الكمبٌوتر والموباٌالت.
مهارة المحادثة الجٌدة والتفاوض مع األخرٌن.
القدرة على حل المشكالت.
التصرف فى المواقف المختلفة وحسن التصرف معها.
إمكانٌة عمل األحصائٌات للمبٌعات.
القدرة على تحمل الضغوط وإدارة الوقت
بمجرد استالم طلب العمٌل بالحصول على طلب عرض السعر ٌتم دراسه
إحتٌاج العمٌل جٌدا ،مع دراسه إمكانٌة تنفٌذ الطلب.