Ürün

Tercihlerinde
Somut ve Soyut
Özelliklerin
Karşılaştırılması
Ürün Kavramı
Ürün kavramını dokunulabilir ve
dokunulmaz niteliklerin meydana
getirdiği bir bütün olarak ifade
edebiliriz. Ürün kavramı farklı
anlamlar ifade edebilir. Üreticiler
için ürün, üretip pazara sunarak
kazanç sağladıkları fiziki
maddelerdir. Tüketiciler içinse
ürün, kişisel ihtiyaçlarını
karşılayarak fayda sağladıkları
nesnelerdir.
Somut ve Soyut
Arasındaki Fark
Somut
Somut ve soyut kavramları arasındaki
temel fark, somut olan bir kişinin
ürün
görebildiği, hissedebildiği ve dolayısıyla
fiziksel varlığa sahiptir, fakat soyut olan
bir kişinin göremediği, hissedemediği
veya dokunamadığı birşeydir ve
dolayısıyla fiziksel hiçbir özelliği yoktur. Soyut
Somut ürün de dokuna bildiğimiz,
duyularımızla algılayabildiğimiz
ürün
ürünlerdir. Soyut ürünler ise genellikle
hizmet diye adlandırılır.
Ürün Tercihi
Müşteriler herhangi bir ürünü satın alırken,
ilgili ürünün ihtiyaçlarını gidermesini arzu
ederler. Bu ihtiyaçlar çeşitlilik göstermekle
birlikte, genelde ürün satın alımında birden
çok ihtiyaç göz önünde bulundurulur
Somut Özellikler Soyut Özellikler
Renk Kalite
Fiyat Marka
Ambalaj Garanti
Tasarım Satış sonrası hizmet
Fiziksel nitelikler Firma imajı
Markalaşma
Nike dünyanın önde gelen spor
ayakkabı, spor giysi ve spor
aksesuarları tasarımcı ve üretici
şirketidir ve bu ürünlerde
markalaşmış önemli bir firmadır.
Nike'ın sadece logosu bile
alıcıların onu bir marka olarak
ürün tercihlerinde ön sıraya
koymasının nedenidir.
Nike sadece ayakkabı üreticisi
değil, aynı zamanda spor giysi
firması olarak markalaşmıştır.
TASARIM ÖZELLİĞİ

Nike Total Air

Foamposite Max Nike Flightposite 3 Nike Quest 3
RENK ÖZELLİĞİ
RENK ÖZELLİĞİ
FİZİKSEL
NİTELİKLER
Nike ürettiği spor ayakkabıları
alıcıların tercihine göre günlük
kullanıma uygun ve koşu
ayakkabıları olarak
çeşitlendirmiştir.
Markalaşma
Markalar bir şekilde diğer
ürünler karşısında her zaman
avantajlıdır. Markalaşmış bir
ürün eşdeğer bir karşılığından
daha iyi olarak görülür. Yüksek
kaliteli ürün olarak algılanır.
Daha çok talep görür. Daha
yüksek fiyatlara satılabilir.
Ürün
Satılması gerekir
Bağımlılık yaratmaz
Görünürlüğü düşüktür
Sadece ticari metadır
Modası çabuk geçer
Düşük fiyatlıdır
Az ilgi yaratır
Durağandır
Kolay unutulur
Marka
Satın alınır
Duygusal bağ yaratır
Daha kolay görülür
Tektir
Kalıcıdır
Fiyatı yüksektir
Ses getirir
Güncel kalır
Hatırlanır
KAYNAK
TÜKETİCİLERİN ÜRÜN TERCİHİNDE ROL OYNAYAN ÜRÜN
MENŞEİNİN, MARKA, FİYAT VE KALİTE DEĞİŞKENLERİ
AÇISINDAN İNCELENMESİ Ekrem CENGİZ(*)
https://omeryoluk.com/pazarlama-karmasinda-urun-nedir/
TÜKETİCİLER MARKET MARKALI ÜRÜNLERİ NEDEN VE NEYE
GÖRE TERCİH EDERLER? Doç.Dr.Fatma DEMİRCİ OREL Çukurova
Üniversitesi İkt.ve İd.Bil.Fak
MARKALI ÜRÜN TERCİHLERİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞLARI
ÜZERİNDEKİ ETKİSİ Müjgan HACIOĞLU DENİZ*
 Dinlediğiniz İçin
Teşekkürler

Aysu Hüseynzadə