Professional Documents
Culture Documents
Ait Tayab Marketing
Ait Tayab Marketing
إدارة الوقت والميزانية :قبل أن تبدأ في تنفيذ اإلعالن ،قم بتخطيط جدول
1
تصميم اعالن جذاب egyplans ،موقع
تاريخ االطالع 15/12/2023
زمني وتحديد ميزانية .تأكد من أنك تملك الوقت الكافي إلعداد اإلعالن
وتصميمه ومراجعته ونشره .كما عليك أيضًا تحديد الميزانية المناسبة
...لإلعالن بحيث يتناسب مع أهدافك وقدراتك المالية
نشر اإلعالن :بعد االنتهاء من تصميم اإلعالن ،يجب أن تنشره على
القنوات االجتماعية المناسبة .اختر القنوات التي يعتقد الجمهور
المستهدف أنه يقضي معظم وقته عليها وحيث يمكن أن يرى اإلعالن
بشكل أفضل
قياس النتائج :بعد نشر اإلعالن ،يجب أن تتابع األداء الخاص باإلعالن
عن طريق مراقبة عدد المشاهدات التي تلقاها اإلعالن ومعدل استجابة
الجمهور ومستوى التفاعل .استخدم هذه البيانات لتقييم كفاءة اإلعالن
وتجنب األخطاء في المستقبل
2
تصميم اعالن جذاب egyplans ،موقع
تاريخ االطالع 15/12/2023
:تاثير استخدام المؤثرات الصوتية في رسالة االشهارية
.
3
بشير العالق ،علي ربايعية ،الترويج و االعالن ،عمان ،درا اليازوري العلمية للنشر و التوزيع ، 1998ص 428
تاريخ االطالع13 /12 / 2023
تقديم تاثيرات صوتية فريدة في اعالن عبر وسائط مختلفة تعزز الحاجة
للحضور و توفر خصومات خاصة لمستمعي االعالن
مشاركة تجربة الحفل :اضافة تاثيرات صوتية القتباساات من حفالت
سابقة لتشجيع الجمهور على مشاركة التجارب و الحديث عنها
:النتيجة
تحفيز الجمهور لشراء التذاكر من خالل توفير تجربة صوتية مشوقة
تعزيز الحاجة الى الحضور الشخصي لالستمتاع بالموسيقى و التجربة
الفريدة التي ال يمكن تجربتها اال عند حضور الحفل الحي
:تعزيز الهوية و التميز
استخدام صوتيات فريدة يمكن أن يساعد في بناء هوية قوية للعالمة
ترى في cheryالتجارية وجعلها تتميز في الذهن مثل اعالن عن سيارة
اعالن استخدام موسيقى ملهمة وصوت محرك السيارة القوي يعززان
فكرة القوة واألداء ،مما ينشئ تأثيًر ا إيجابًيا حول العالمة التجارية ويثير
رغبة الجمهور في امتالك تلك السيارة
:تحفيز التفاعل
تأثير الصوت يمكن أن يحفز التفاعل من خالل إضافة أصوات تحفيزية
عند تحقيق إنجازات أو أحداث هامة
كمثال اعالن عن لعبة فيديو
:المؤثرات الصوتية
استخدام موسيقى ملحمية تصاحب مراحل مختلفة 4من اللعبة
تاثيرات صوتية فريدة للحوارات بين الشخصيات و االصوات البيئية
4
محمد عبيدات سلوك المستهلك مدخل سلوكي دار المستقبل للنشر و التوزيع ،عمان ،االردن 1995
تاريخ االطالع 13 /12 / 2023
:تعزيز تفاعل الجمهور
تم تصميم المؤثرات الصوتية بشكل ديناميكي ،حيث تتفاعل مع قرارات
الالعب و تطور اللعبة ،اضافة الى اصوات تحفيزية عند تحقيق الالعب
انجازات او تجارب هامة
النتيجة :تعمل المؤثرات الصوتية على تحفيز الالعب و جعله يشعر
بالتفاعل الفوري مع احداث اللعبة
تسهم الموسيقى و التاثيرات في تعزيز تجربة الالعب و تشجيعه على
مشاركة تجاربه و مهاراته عبر وسائل التواصل االجتماعي
اضافة جو مناسب :المؤثرات الصوتية يمكن ان تساهم في خلق جو
مناسب للمحتوى او الحدث
في المجمل ،تعمل مؤثرات السمعية على تعزيز تاثير الرسالة ،و تخلق
تجربة فريدة للجمهور ،مما يسهم في تحقيق اهداف التواصل و تفاعل
5الجمهور بشكل افضل
في السينما مثًال ،نجد أكثر مشاهد المؤثرات البصرية شهرة في فيلم
ومشاهد القتال في فيلم المصفوفة Jurassic Park،حديقة الديناصورات
Avatar.ومشاهد المدينة العائمة في فيلم أفاتار The Matrix،
6
استخدام صور ذات طابع فريد يجذب االنتباه ويميز المحتوى عن
اآلخرين ايضا
استخدام الرسوم المتحركة والصور إليصال قصص مؤثرة و ملهمة مثال
على رسوم متحركة بؤساء التي تستطيع جذب انتباه الجمهور هو "فانتوم
أوبرا :الفيلم" ،حيث تمزج بين الجمال البصري وعمق القصة .الرسوم
المذهلة ،التصوير السينمائي الرائع ،والمؤثرات البصرية المبهرة تجعل
هذا العمل جاذًبا لفئات متنوعة من الجمهور .تقديم القصة الكالسيكية
بطريقة متميزة وإضافة عناصر فنية مبتكرة تجعلها تثير انتباه وإعجاب
7الجماهير
المبحث الثاني :تحليل اإلعالنات
المطلب االول :عوامل جذب االنتباه في االعالنات
الفائدة النسبية :يتم عرض مميزات السلعة والخدمة ،كذلك يتم احتساب
النسبة االقتصادية التي تعود على الُمعلن؛ نتيجة اهتمام المستهلك بالسلعة،
.أيضًا ذكر الفوائد التي تحّل المشكالت المستهلك
الربط بين اإلعالن واألحداث التي تهّم المستهلك :يتم ذلك من خالل
معرفة جميع األحداث والمناسبات والتي يهتّم بها المستهلك .ويمكن من
.خاللها إثارة اهتمامه ،مثل :األعياد ،دخول المدارس والمناسبات الدينية
استخدام الصور والرسوم :تسخدم الصور والرسوم بطريقة ُتثير انتباه
الجمهور واستثارة رغباتهم ،حيث أن الصور تختصر المعنى من
.اإلعالن
7
سجى كوكزاه ،ماهي العوامل التي تؤدي الى اثارة رغبة الجمهور في االعالن ،نشر في 16جويلية 2021اطلع عليه في 2023/ 12/ 15
توضيح سهولة استخدام السلعة :يجب أن يبرز اإلعالن مدى سهولة
استخدام السلعة ،حيث تعمل على استثارة المستهلك ودفعه إلى تجربة
.السلعة والتأكد من ذلك
توضيح مزايا السلعة :كّلما زدادت مزايا السلعة زادت لدى المستهلك
الرغبة في تجربة السلعة .وبالتالي تعمل على استثارة الرغبة وُتمّك نه من
.شراء السلعة الُم عَلن عنها
توّفر عنصر الصدق في اإلعالن :حيث ُيعّد من الضروري تواجد عنصر
المصداقية والشفافية في اإلعالن الموّج ه للمستهلكين؛ وهذا يؤدي إلى
زيادة إقناع المستهلك بالسلعة .ويجب أن تبتعد الجهة الُمعلنة عن
.اإلعالنات التي تستخدم عنصر المبالغة والتهويل
استخدام المشاهير في اإلعالن :ألن الجمهور يتقّبل نصائح المشاهير
وأصحاب الخبرة والتقليد لهم ،كما يميل األفراد إلى اإلقتناع بآراء
األشخاص الذين يعجبون بهم
المطلب الثاني :طرق جذب االنتباه
:االجبار
ُيقصد باإلجبار دفع المشاهدين إلى منح بعض االهتمام األولي ،بحيث ال
َيَر ى المشاهد األشياء غير المتوَّقعة وال يسمعها .وهو النهج األكثر نجاًح ا
في لفت االنتباه هو حيث إن هناك نوًع ا من الصدمة غالًبا ما يزيد من
ُفَر ص جْذ ب انتباهنا ،شئنا أم أَب ْينا .ومن األمثلة على طريقة اإلجبار
إعالن شركة آبل الشهير عام 19848
:9التأثير العاطفي
8
روبرت هيت ،اغواء العقل الباطن ،هنداوي ،قاهرة 2016 ،ص109
9
روبرت هيت ،اغواء العقل الباطن ،هندواوي ،قاهرة 2016ص 114
ُيقصد بالتأثير العاطفي عرض األشياء الُمرِبكة أو الساحرة؛ األشياء غير
المتوَّق عة بما يكفي الختراق حاجز عدم االكتراث خلسة و هو يقوي
العالقة بالمحتوى االنفعالي أو العاطفي .وتضم األمثلة على اإلعالن القائم
على التأثير العاطفي ،الحمالت الدعائية الخاصة «بطفل» إطار ميشالن
المطلب الثالث :سيكولوجية التواصل في الرسالة االشهارية