Nguyễn Văn Cường-Th04142 Nguyễn Khánh Huyền-Th03956

Nguyễn Đức Hải-Th03869 Bùi Phương Vi- Th03593

Nguyễn Tuấn Anh-Th04109 Trần Thanh Tuyền-Th03892

Môn học: Marketing căn bản

Giảng viên: Tạ Trung Kiên

Lớp: DM1809-Mar1809
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP
1.1 Giới thiệu về công ty
MLB là viết tắt của Major League Baseball là tổ chức thể thao chuyên nghiệp của môn bóng
chày và cũng là tổ chức lâu đời nhất trong số 4 liên đoàn thể thao chuyên nghiệp chính ở
Hoa Kỳ và Canada. Major League Baseball có tổng cộng 30 đội bóng đến từ nhiều bang khác
nhau của Mỹ và Canada. MLB chính là dòng giày đại diện cho giải bóng chày Mỹ này. Tuy
vậy, toàn bộ quá trình thiết kế và phân phối của giày MLB đều xuất phát từ Hàn Quốc.
Chính vì vậy đôi khi chúng được phân biệt với cái tên thương hiệu MLB Korea. Trên mỗi
đôi giày MLB sẽ có logo đặc trưng của một đội bóng chày như New York Yankees, Boston
Red Sox, LA Dodgers,…

1.1.1 Tổng quan về doanh nghiệp

Công ty chúng tôi hoạt động trong lĩnh vực [nêu rõ lĩnh vực hoạt động của
công ty, trong trường hợp này, có thể là Major League Baseball (MLB)]. Được
thành lập vào [năm thành lập], chúng tôi tự hào là một phần quan trọng của
ngành công nghiệp giải trí thể thao và đã đóng góp đáng kể vào sự phát triển
và phổ biến của bóng chày.

Với đội ngũ nhân sự chuyên nghiệp và đam mê, chúng tôi không ngừng nỗ
lực để mang đến những trải nghiệm tuyệt vời nhất cho cộng đồng người hâm
mộ. Sự sáng tạo và cam kết với chất lượng là những giá trị cốt lõi của chúng
tôi.

1.1.2 Sứ mệnh, mục tiêu

Sứ mệnh của chúng tôi là [mô tả rõ sứ mệnh của công ty trong ngữ cảnh của
MLB], nhằm tạo ra một môi trường giải trí thể thao hấp dẫn, kích thích và gần
gũi với người hâm mộ. Mục tiêu của chúng tôi là không chỉ xây dựng và duy
trì một giải đấu hàng đầu mà còn phát triển và khuyến khích tình yêu thể thao
ở mọi lứa tuổi.

1.1.3 Danh mục sản phẩm của công ty

Các sản phẩm và dịch vụ của chúng tôi bao gồm [liệt kê các sản phẩm, dịch vụ
hoặc sự kiện liên quan đến MLB], nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của người
hâm mộ và đối tác cộng đồng.

1.2 Cơ cấu tổ chức

Cơ cấu tổ chức của chúng tôi được thiết kế để đảm bảo sự hiệu quả và linh
hoạt trong quản lý và vận hành các hoạt động của công ty. Đội ngũ lãnh đạo
và nhân sự có kinh nghiệm đóng vai trò quan trọng trong việc đạt được mục
tiêu chiến lược và thúc đẩy sự phát triển bền vững của công ty.
Y2

MLB hiện tại có một loạt các sản phẩm thời trang phong phú bao gồm áo thun, áo khoác,
quần jeans, quần shorts, giày thể thao, túi xách, mũ nón,... Các sản phẩm của MLB đa phần là
thiết kế theo phong cách thể thao và được làm từ các chất liệu chất lượng cao, những thiết kế
mang tính unisex và dễ sử dụng.

-Điểm mạnh của các sản phẩm của MLB là chất lượng tốt, thiết kế đẹp và phong cách thể
thao trẻ trung. Các thiết kế giày của MLB luôn mang đậm tinh thần thể thao, đường phố, phù
hợp với giới trẻ và có tính ứng dụng cao.

-Điểm yếu: các sản phẩm này thường có giá khá cao vì vậy có thể không phù hợp với
nhóm khách hàng có thu nhập thấp.Ngoài ra, việc sản xuất các sản phẩm bền vững và thân thiện
với môi trường cũng là một điểm yếu của MLB khi các sản phẩm của họ hiện không được đặc
biệt chú trọng đến khía cạnh này.

Thách thức lớn đặt ra:

- Cạnh tranh với các nhà sản xuất khác: Thị trường thời trang đang rất cạnh tranh,
đặc biệt là với các sản phẩm bền vững. MLB sẽ phải đối mặt với các đối thủ cũng
cung cấp sản phẩm tương tự và tìm cách giành lấy sự chú ý của khách hàng.
- Chi phí sản xuất cao: Tencel là một chất liệu đắt tiền, việc sản xuất sản phẩm từ nó
có thể tăng chi phí cho MLB. Điều này có thể làm giá bán sản phẩm cao hơn so
với các sản phẩm áo thun thông thường và khó thu hút được một số khách hàng.
- Không phù hợp với tất cả khách hàng: Mặc dù sản phẩm áo thun Tencel có thể thu
hút được một số khách hàng nhưng nó không phù hợp với tất cả mọi người. MLB
sẽ phải tìm cách giải thích và thuyết phục những khách hàng không quen thuộc với
chất liệu này về lợi ích của sản phẩm của họ.
-Cơ hội:Gen Z là một trong những đối tượng tiêu dùng chủ chốt của MLB và họ có xu
hướng mua các sản phẩm mang tính cá nhân hóa, đặc biệt là đối với những hot item.