‫ﻋﺒﺪاﻟﻌﺰﯾﺰ اﻟﺴﻼﻣﻪ‬

‫‪@abdulaziz_2837‬‬

‫‪ 9‬ﺗﻐﺮﯾﺪة • ‪  • 04-01-2023‬اﻗﺮأﻫﺎ ﻓﻲ ﺗﻮﻳﺘﺮ‬

‫‪ rattibha.com‬‬

‫واﺟﻪ اﻟﺘﻀﺨﻢ ﺑﺬﻛﺎء)‪(2‬‬

‫ﻛ ﻢ ﯾ ﺠ ﺐ أ ن ﺗﻨﻔ ﻖ ﻋﻠ ﻰ اﻟﺘ ﺴ ﻮﯾ ﻖ ﺧ ﻼ ل ﻓﺘ ﺮ ة اﻟ ﺮ ﻛ ﻮ د ؟‬

‫ﻣﺎ ذ ا ﺗ ﺨ ﺒ ﺮ ﻧﺎ ﺑ ﻪ ا ﻻ ﺑ ﺤﺎ ث ﻋ ﻦ ا ﻟ ﺘ ﺴ ﻮ ﯾ ﻖ ﺧ ﻼ ل ﻓ ﺘ ﺮ ا ت ا ﻟ ﺮ ﻛ ﻮ د ‪.‬‬

‫ﻋ ﻨ ﺪ ﻣﺎ ﺗ ﻘ ﻞ ا ﻟ ﻤ ﺒ ﯿ ﻌﺎ ت ﺗ ﺨ ﻔ ﺾ ﻣ ﯿ ﺰ ا ﻧ ﯿﺎ ت ا ﻟ ﺘ ﺴ ﻮ ﯾ ﻖ ‪، ، ،‬‬

‫ﻟ ﻌ ﻞ ﻫ ﺬ ا ا ﻟ ﺜ ﺮ ﯾ ﺪ ﯾ ﺠ ﻌ ﻠ ﻚ ﺗ ﻘ ﺮ ر ﻫ ﻞ ا ز ﯾ ﺪ ا م ا ﺣﺎ ﻓ ﻆ ا و ا ﺧ ﻔ ﺾ ﻣ ﯿ ﺰ ا ﻧ ﯿ ﺔ ا ﻟ ﺘ ﺴ ﻮ ﯾ ﻖ‬
‫ﯾ ﻤ ﻜ ﻦ ﻟ ﻠ ﻤ ﺴ ﻮ ﻗ ﯿ ﻦ إ ﻗ ﻨﺎ ع ﻋ ﻤ ﻼ ﺋ ﻬ ﻢ‬
 ‫ﻻ ﺗ ﻌ ﺘ ﻤ ﺪ و ا ﻋ ﻠ ﻰ ﺗ ﺠﺎ ر ب ﯾ ﺘ ﯿ ﻤ ﺔ و ﻟ ﯿ ﺲ ﺧ ﻠ ﻔ ﻬﺎ ﺗ ﺤ ﻠ ﯿ ﻞ د ﻗ ﯿ ﻖ ‪ ،‬ا و ا ﺟ ﺘ ﻬﺎ د ا ت‬
‫ﺷ ﺨ ﺼﯿ ﺔ ‪، ، ، ، ، ، ،‬‬

‫ﻫ ﺬ ا د ر ا ﺳﺎ ت ﻋ ﻤ ﻠ ﺖ ﻋ ﻠ ﻰ ﻋ ﺪ د ﻛ ﺒ ﯿ ﺮ ﻣ ﻦ ا ﻟ ﺸ ﺮ ﻛﺎ ت و ﻓ ﺘ ﺮ ا ت ﻃ ﻮ ﯾ ﻠ ﺔ و د ر ا ﺳﺎ ت‬
‫ﻣ ﺤﺎ ﯾ ﺪ ة و ﺟ ﻬﺎ ت ﻣ ﺘ ﺨ ﺼ ﺼ ﺔ ‪.‬‬
 ‫دراﺳﺔ‪McGraw-Hill Research‬‬
‫اﻟﺘﺎرﯾﺦ‪ :‬ﻣﻦ ‪ 1980‬إﻟﻰ ‪ 5)1985‬ﺳﻨﻮات(‬
‫ﻋﺪد اﻟﺸﺮﻛﺎت‪600:‬‬
‫ﺗﺎرﯾﺦ اﻟﺮﻛﻮد‪:‬ﻋﺎﻣﻲ ‪ 1981‬و ‪1982‬‬
‫ا ﻟ ﻨ ﺘﺎ ﺋ ﺢ ‪:‬‬
‫ﻧ ﻔ ﺲ ا ﻟ ﻤ ﯿ ﺰ ا ﻧ ﯿ ﺔ ﻛﺎ ن ﻟ ﻬﺎ ﺗﺄ ﺛ ﯿ ﺮ ﻛ ﺒ ﯿ ﺮ ا ر ﺗ ﻔﺎ ع ا ﻟ ﻤ ﺒ ﯿ ﻌﺎ ت ﺑ ﻌ ﺪ ﺗ ﻌﺎ ﻓ ﻲ ا ﻻ ﻗ ﺘ ﺼﺎ د ‪.‬‬
‫زادت اﻟﻤﯿﺰاﻧﺔ ﺣﻘﻘﺖ ﻣﺒﯿﻌﺎت أﻋﻠﻰ ﺑﻨﺴﺒﺔ ‪ ٪256‬ﻣﻦ ﺗﻠﻚ اﻟﺘﻲ ﻟﻢ ﺗﺴﺘﻤﺮ‬
‫ﻓ ﻲ اﻟﺘ ﺴ ﻮﯾ ﻖ‪.‬‬
 ‫ﻫﺎ ر ﻓﺎ ر د ﺑ ﯿ ﺰ ﻧ ﺲ ر ﯾ ﻔ ﯿ ﻮ‬

‫اﻟﺘﺎرﯾﺦ‪ :‬رﻛﻮد اﻟﺜﻤﺎﻧﯿﻨﺎت‪ ،‬ﺗﺒﺎﻃﺆ ﻧﻤﻮ ‪1990‬و‪،1991‬ﻛﺴﺎد ﻋﺎم ‪)2000‬‬

‫ﺧ ﻼ ل ‪ 3‬ﻓﺘ ﺮا ت (‬

‫ﻋﺪد اﻟﺸﺮﻛﺎت‪ 4700:‬ﺷﺮﻛﺔ‬

‫ﺗﺎ ر ﯾ ﺦ ا ﻟ ﺮ ﻛ ﻮ د ‪ ) :‬ﺧ ﻼ ل ‪ 3‬ﻓ ﺘ ﺮ ا ت ( ‪ 3‬ﺳ ﻨ ﻮ ا ت ﻗ ﺒ ﻞ ا ﻟ ﺮ ﻛ ﻮ د و ﻓ ﺘ ﺮ ة ا ﻟ ﺮ ﻛ ﻮ د و ﺛ ﻼ ث‬
‫ﺳﻨ ﻮا ت ﺑ ﻌﺪ اﻟ ﺮ ﻛ ﻮد‬

‫ﯾﺘﺒ ﻊ‬
 ‫ا ﻟ ﻨ ﺘﺎ ﺋ ﺢ ‪:‬‬
‫وﻓًﻘﺎ ﻟﻠﺪراﺳﺔ ‪" ،‬زادت ﻫﺬه اﻟﺸﺮﻛﺎت ﺑﺤﻜﻤﺔ ﻣﻦ اﻹﻧﻔﺎق ﻋﻠﻰ اﻟﺒﺤﺚ واﻟﺘﻄﻮﯾﺮ‬
‫و ا ﻟ ﺘ ﺴ ﻮ ﯾ ﻖ ‪ ،‬ا ﻷ ﻣ ﺮ ا ﻟ ﺬ ي ﻗ ﺪ ﯾ ﻨ ﺘ ﺞ ﻓ ﻘ ﻂ ﻓ ﻮ ا ﺋ ﺪ ﻣ ﺘ ﻮ ا ﺿ ﻌ ﺔ أ ﺛ ﻨﺎ ء ا ﻟ ﺮ ﻛ ﻮ د ‪ ،‬و ﻟ ﻜ ﻨ ﻪ‬
‫ﯾ ﻀ ﯿ ﻒ ﺑ ﺸ ﻜ ﻞ ﻛ ﺒ ﯿ ﺮ إ ﻟ ﻰ ا ﻟ ﻤ ﺒ ﯿ ﻌﺎ ت و ا ﻷ ر ﺑﺎ ح ﺑ ﻌ ﺪ ذ ﻟ ﻚ ‪" .‬‬
 ‫ﻣﺎ ﻛ ﯿ ﻨ ﺰ ي و ﺷ ﺮ ﻛﺎ ه‬
‫اﻟﺘﺎرﯾﺦ‪ :‬ﻣﻦ ‪ 1982‬إﻟﻰ ‪ 18)1999‬ﺳﻨﻮات(‬
‫ﻋﺪد اﻟﺸﺮﻛﺎت‪1000:‬‬
‫ﺗﺎ ر ﯾ ﺦ ا ﻟ ﺮ ﻛ ﻮ د ‪ :‬ا ﻛ ﺜ ﺮ ﻣ ﻦ ر ﻛ ﻮ د و ﻛ ﺴﺎ د‬
‫ا ﻟ ﻨ ﺘﺎ ﺋ ﺢ ‪:‬‬
‫و ﺟ ﺪ ت ا ﻟ ﺪ ر ا ﺳ ﺔ أ ن ا ﻟ ﺸ ﺮ ﻛﺎ ت ا ﻟ ﻨﺎ ﺟ ﺤ ﺔ ﺗ ﻨ ﻔ ﻖ ا ﻟ ﻤ ﺰ ﯾ ﺪ ﻣ ﻦ ا ﻷ ﻣ ﻮ ا ل ) ﻛ ﻨ ﺴ ﺒ ﺔ‬
‫ﻣ ﺌ ﻮ ﯾ ﺔ ﻣ ﻦ ا ﻟ ﻤ ﺒ ﯿ ﻌﺎ ت ( ﻋ ﻠ ﻰ ا ﻟ ﺘ ﺴ ﻮ ﯾ ﻖ ﺧ ﻼ ل ﻓ ﺘ ﺮ ة ا ﻟ ﺮ ﻛ ﻮ د و أ ﻗ ﻞ ﺧ ﻼ ل ﻓ ﺘ ﺮ ا ت ا ﻟ ﻨ ﻤ ﻮ ‪.‬‬
 ‫أ ﻣ ﺮ ﯾ ﻜﺎ ن ﺑ ﯿ ﺰ ﻧ ﺲ ﻣ ﯿ ﺪ ﯾﺎ‬
‫اﻟﺘﺎرﯾﺦ‪2001 :‬‬
‫ﻋﺪد اﻟﺸﺮﻛﺎت‪ 505:‬ﻣﺪﯾﺮ ﺗﻨﻔﯿﺬي‬
‫) ﻣ ﺸ ﺘ ﺮ ﯾﺎ ﺗ ﻬ ﻢ ﻻ ﺗ ﻘ ﻞ ﻋ ﻦ ‪ 5‬ﻣ ﻼ ﯾ ﯿ ﻦ د و ﻻ ر (‬
‫ﻣﻦ ﺷﺮﻛﺔ إﻟﻰ ﺷﺮﻛﺔ )‪(B2B‬‬
‫ﻗﺎل ‪ ٪86‬ﻣﻦ اﻟﻤﺪﯾﺮﯾﻦ اﻟﺘﻨﻔﯿﺬﯾﯿﻦ إﻧﻬﻢ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﯾﺮون إﻋﻼًﻧﺎ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ ﺷﺮﻛﺔ ﻣﺎ‬
‫ﻓ ﻲ ﺣﺎ ﻟ ﺔ ر ﻛ ﻮ د ‪ ،‬ﻓﺈ ن ذ ﻟ ﻚ ﯾ ﺒ ﻘ ﻲ ﻫ ﺬ ه ا ﻟ ﺸ ﺮ ﻛ ﺔ ﻓ ﻲ ﻣ ﻘ ﺪ ﻣ ﺔ ا ﻫ ﺘ ﻤﺎ ﻣﺎ ﺗ ﻬ ﻢ ﻋ ﻨ ﺪ ﻗ ﺮ ا ر‬
‫اﻟ ﺸ ﺮا ء‬

‫و ﯾ ﺠ ﻌ ﻠ ﻬ ﻢ ﯾ ﺸ ﻌ ﺮ و ن ﺑ ﻤ ﺰ ﯾ ﺪ ﻣ ﻦ ا ﻹ ﯾ ﺠﺎ ﺑ ﯿ ﺔ ﺑ ﺸﺄ ن ا ﻟ ﺘ ﺰ ا م ﺗ ﻠ ﻚ ا ﻟ ﺸ ﺮ ﻛ ﺔ ﺑ ﻤ ﻨ ﺘ ﺠﺎ ﺗ ﻬﺎ‬
‫و ﺧ ﺪ ﻣﺎ ﺗ ﻬﺎ ‪.‬‬
‫ﻗﺎل ‪ ٪99‬ﻣﻦ اﻟﻤﺪﯾﺮﯾﻦ اﻟﺘﻨﻔﯿﺬﯾﯿﻦ أﻧﻪ ﻣﻦ اﻟﻤﻬﻢ ﻣﻮاﻛﺒﺔ اﻟﻤﻨﺘﺠﺎت واﻟﺨﺪﻣﺎت‬
‫ا ﻟ ﺠ ﺪ ﯾ ﺪ ة ﻟ ﺼ ﻨﺎ ﻋﺎ ﺗ ﻬ ﻢ ﺧ ﻼ ل ﻓ ﺘ ﺮ ة ا ﻟ ﺮ ﻛ ﻮ د‬
‫ﻗﺎل ‪ ٪97‬ﻣﻦ اﻟﻤﺴﺘﻄﻠﻌﯿﻦ أﻧﻪ ﻣﻦ اﻟﻤﻬﻢ اﻻﺳﺘﻤﺮار ﻓﻲ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﻟﺘﻈﻞ‬
‫ﻗﺎ د ر ة ﻋ ﻠ ﻰ ا ﻟ ﻤ ﻨﺎ ﻓ ﺴ ﺔ‬
‫" ﻫ ﻨﺎ ك ا ﻟ ﻘ ﻠ ﯿ ﻞ ﻣ ﻦ ا ﻷ ﺷ ﯿﺎ ء ا ﻟ ﺘ ﻲ أ ﺛ ﺒ ﺘ ﺖ ﺟ ﺪ و ا ﻫﺎ ﻓ ﻲ ﻋﺎ ﻟ ﻢ ا ﻟ ﺘ ﺴ ﻮ ﯾ ﻖ أ ﻛ ﺜ ﺮ ﻣ ﻦ ﻗ ﻮ ة‬
‫اﻹﻋﻼن ﻓﻲ ﻓﺘﺮات اﻟﺮﻛﻮد"‪MarketingWeek.‬‬

‫ﺳ ﻮ ق ﺑﺎ ﺣ ﺘ ﺮ ا ﻓ ﯿ ﺔ ﻣ ﻦ ﺧ ﻼ ل ﻣ ﻌ ﺮ ﻓ ﺔ ا ﻧ ﻤﺎ ط ﺳ ﻠ ﻮ ك ا ﻟ ﻨﺎ س ﻓ ﻲ ﻓ ﺘ ﺮ ا ت ا ﻟ ﺮ ﻛ ﻮ د )‬
‫ﺗ ﻐ ﺮ ﯾ ﺪ ة ﺳﺎ ﺑ ﻘ ﺔ (‬

‫@‪rattibha‬‬
 ‫ﰎ اﻧﺸﺎء ﻫﺬه اﻟﺼﻔﺤﺎت ﻋﻦ ﻃﺮﯾﻖ ﺧﺪﻣﺔ رﺗﺒﻬﺎ‬
‫)‪(https://www.rattibha.com‬‬
‫إن ﳏﺘﻮﯾﺎت ﻫﺬه اﻟﺼﻔﺤﺎت‪ ،‬ﲟﺎ ﰲ ذﻟﻚ ﲨﯿﻊ اﻟﺼﻮر واﻟﻔﯿﺪﯾﻮﻫﺎت‬
‫واﳌﺮﻓﻘﺎت واﻟﻮﺻﻼت اﳋﺎرﺟﯿﺔ اﳌﻨﻘﻮﻟﺔ ﻣﻌﻬﺎ )ﯾﺸﺎر إﻟﯿﻬﺎ‬
‫ﳎﺘﻤﻌﺔ ﺑﺎﺳﻢ "ﻫﺬا اﳌﻨﺸﻮر"(‪ ،‬ﰎ اﻧﺸﺎؤﻫﺎ ﺑﻨﺎء ﻋﻠﻰ ﻃﻠﺐ‬
‫ﻣﺴﺘﺨﺪم‪/‬ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﲔ ﻣﻦ ﻣﻮﻗﻊ ﺗﻮﯾﱰ‪ .‬ﺣﺴﺎب رﺗﺒﻬﺎ ﯾﻘﺪم ﺧﺪﻣﺔ‬
‫آﻟﯿﺔ‪ ،‬ﻣﻦ ﻏﲑ ﺗﺪﺧﻞ ﺑﺸﺮي‪ ،‬ﻟﻨﺴﺦ ﳏﺘﻮﯾﺎت اﻟﺘﻐﺮﯾﺪات ﻣﻦ ﻣﻮﻗﻊ‬
‫ﺗﻮﯾﱰ وﻧﺸﺮﻫﺎ ﺑﺄﺳﻠﻮب ﻣﻘﺎﱄ وﺗﻜﻮﯾﻦ ﺻﻔﺤﺎت ‪ PDF‬ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻠﻨﺸﺮ‬
‫واﻟﻄﺒﺎﻋﺔ‪ ،‬ﻋﻨﺪ ﻃﻠﺐ اﳌﺴﺘﺨﺪم‪/‬اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ‪ .‬وﯾﺮﺟﻰ ﻣﻼﺣﻈﺔ أن‬
‫اﻵراء وﲨﯿﻊ اﶈﺘﻮﯾﺎت اﻟﻮاردة ﰲ ﻫﺬا اﳌﻨﺸﻮر ﻫﻲ آراء‬
‫اﻟﻜﺎﺗﺐ وﻻ ﲤﺜﻞ ﺑﺎﻟﻀﺮورة آراء ﻣﻮﻗﻊ رﺗﺒﻬﺎ‪ .‬ﻣﻮﻗﻊ رﺗﺒﻬﺎ‪ ،‬ﻻ‬
‫ﯾﺘﺤﻤﻞ أي ﻣﺴﺆوﻟﯿﺔ ﻋﻦ أي ﺿﺮر أو ﳐﺎﻟﻔﺎت ﻷي ﻗﺎﻧﻮن ﻧﺎﲡﻪ ﻋﻦ‬
‫ﳏﺘﻮﯾﺎت ﻫﺬا اﳌﻨﺸﻮر‪.‬‬