Câu hỏi: “Hãy phân tích việc du nhập các lễ hội từ phương Tây như Halloween,

Valentine,... ảnh hưởng như thế nào đến hành vi người tiêu dùng Việt Nam hiện
nay?”
BÀI LÀM
I. Hành vi NTD là gì?
Hành vi NTD: là các hoạt động tinh thần, cảm xúc và thể chất mà mọi người
tham gia khi lựa chọn, mua, sử dụng và xử lý các sản phẩm và dịch vụ để thỏa
mãn nhu cầu và mong muốn.
II. Các lễ hội du nhập từ phương Tây và ảnh hưởng của chúng đến hành vi
NTD Việt Nam:
VALENTINE:
1. Valentine là gì?
 Valentine Day’s hay còn gọi là lễ tình nhân (lễ tình yêu), là một lễ hội du nhập
từ nước ngoài vào Việt Nam, nhưng càng ngày, ngày Lễ Tình yêu càng trở
thành một lễ hội được yêu thích, đặc biệt với các bạn trẻ, những đôi uyên
ương… (ngaynay.vn).
 Ngày Valentine được tổ chức vào ngày 14 tháng 2 . Ngày này ban đầu được coi
là ngày tưởng niệm thánh Valentinô và được giới thiệu vào ngày 14 tháng 2
được Giáo hoàng Gelasius I giới thiệu vào năm 496 cho toàn thể Giáo hội
nhưng đã bị loại bỏ khỏi lịch chung Rôma vào năm 1969. Sau này, ngày lễ này
cũng là ngày mà cả thế giới tôn vinh tình yêu đôi lứa, tình cảm giữa các đôi
tình nhân, và bạn bè khác giới. (Wikipedia.org)
 Việc tổ chức Ngày lễ tình nhân bắt đầu phổ biến ở Việt Nam vào khoảng đầu
những năm 1990 với ảnh hưởng của văn hóa phương Tây. Ngày nay nó được
nhiều người dân Việt Nam quan sát và tôn vinh rộng rãi, đặc biệt là thế hệ trẻ.
Nhìn chung nó gắn liền với ảnh hưởng của xu hướng văn hóa và tập quán
thương mại toàn cầu.
2. Ảnh hưởng của ngày Valentine khi du nhập vào Việt Nam (ngày thường và
ngày lễ):

Tiêu chí Ngày thường Ngày Valentine Nguồn

Thói quen ăn Đa số chi tiêu ăn -Thường ăn uống tại 1/muongthanh.com
uống uống khá đơn các nhà hàng sang
giản, tiết kiệm. trọng, lãng mạn.
-Nấu những món ăn
ngon cùng nhau.
Thói quen mua Ưu tiên chi tiêu -Tặng quà cho đối 1/thoidai.com.vn
sắm cho sinh hoạt bình phương. (đặc biệt là 2/nhipcaudautu.vn
thường, ít mua socola, hoa,...) 3/vietnammoi.vn
sắm quà tặng. -42% số người được
MasterCard khảo sát
cho biết họ có ý định
 mua quà trong ngày
Valentine.
-Mua đồ cặp như quần
áo, đồng hồ,...
Giải trí Vui chơi giải trí -Ưu tiên đi xem phim 1/muongthanh.com/
đơn giản: chơi cùng nhau.
game, xem phim, -Đi các quán cafe đẹp.
đi dạo,... với số -Đi du lịch ở thành
lượng ít. phố khác.

HALLOWEEN
1. Halloween là gì?
 Halloween là ngày lễ của phương tây được tổ chức vào 31/10 hằng năm. Cái
tên Halloween là chữ viết tắt của cụm “All Hallows Evening” có nghĩa là
buổi tối thánh thiêng.
 Halloween, bắt nguồn từ 'Đêm các thánh', là một lễ hội truyền thống được tổ
chức vào ngày 31 tháng 10, trước Ngày lễ các Thánh trong Cơ đốc giáo
phương Tây.
 Nó đánh dấu sự khởi đầu của Allhallowtide, một thời kỳ tôn giáo để tưởng
nhớ người đã chết.Trọng tâm theo truyền thống của Halloween xoay quanh
chủ đề sử dụng "sự hài hước và chế giễu để đối đầu với quyền lực của cái
chết".
 Hoạt động tiêu biểu: Hóa trang, kể câu chuyện ma, xem phim kinh dị
Halloween,..... (http://wikipedia.org)
 Lễ hội Halloween được cho là du nhập vào Việt Nam khoảng hơn 20 năm
trước và dần trở nên phổ biến, nhất là trong giới trẻ. Tương tự các ngày lễ
khác như Giáng sinh, Lễ tình nhân Valentine…, Halloween là sản phẩm văn
hóa có nguồn gốc phương Tây được người Việt Nam tiếp nhận trong thời kỳ
đổi mới, nhưng không mang nặng tính nghi lễ như lễ hội gốc. (https://vtc.vn)
2. Ảnh hưởng của ngày Halloween khi du nhập vào Việt Nam (ngày thường và
ngày lễ):

Tiêu Ngày thường Ngày lễ Halloween Nguồn

chí
Mua Mua sắm hàng hóa Liên quan đến Halloween. 1/phunuonline.com
sắm và cần thiết hoặc dành Nhiều người bỏ ra từ 3
Tiêu thời gian giải trí, như triệu đến cả chục triệu đồng
Dùng đi xem phim, ăn tại để mua sắm các loại đồ
nhà hàng, hoặc tham trang trí.
gia các sự kiện xã
hội.
 Trang Phong cách thông Trang phục Halloween độc 1/phunuonline.com
Phục thường. đáo, kinh dị.
và
Trang
Trí
Bánh Mua sản phẩm kẹo Sản phẩm, bánh kẹo đặc 1/
Kẹo bình thường. biệt và đồ ăn cho các buổi bachhoaxanh.com
tiệc Halloween
(Kẹo Skittles,...).

NOEL (GIÁNG SINH)

1. Noel là gì?
 Lễ Giáng Sinh (còn được gọi là Noel, Christmas) là lễ hội kỷ niệm sự ra đời
của Chúa Giêsu, được tổ chức chủ yếu vào ngày 25 tháng 12 hằng năm, là một
dịp lễ tôn giáo và văn hóa của hàng tỷ người trên thế giới. Ngày Giáng sinh là
một ngày nghỉ lễ ở nhiều quốc gia trên thế giới, được tổ chức tôn giáo theo đa
số Kitô hữu, và cũng được tổ chức như lễ hội văn hóa của nhiều người ngoài
Kitô giáo, và tạo thành một phần không thể thiếu của kỳ nghỉ lễ tập trung xung
quanh ngày này. (wikipedia.org)
 Ngày lễ Giáng sinh ở Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung (hay còn gọi là
Noel), thường được tổ chức vào tối 24/12 và kéo sang ngày 25/12. Tại Việt
Nam, từ nhiều năm nay lễ Giáng sinh không chỉ riêng của những người đạo
Thiên Chúa; mà đã trở thành dịp để vui chơi với nhiều người, đặc biệt là giới
trẻ; để dành tặng nhau những món quà và lời chúc an lành.
 Du nhập vào Việt Nam: Ngày lễ Giáng sinh không có nguồn gốc từ Việt Nam.
Đây là ngày lễ của những người theo Kitô giáo như: Công giáo, Tin lành. Đạo
Công giáo du nhập vào Việt Nam từ năm 1533; và đến nay đã trở thành một
trong những tôn giáo có số lượng tín đồ đông đảo. Được biết lễ Giáng sinh lần
đầu tiên được tổ chức ở Việt Nam là do bà Maria Madalena Minh-Đức Vương
Thái Phi chủ tọa. (inkedin.com)
2. Ảnh hưởng của Noel khi du nhập vào Việt Nam (ngày thường và ngày lễ):

Tiêu Ngày lễ Noel Ngày thường Nguồn

chí
Thói Món ăn phổ biến của Mọi người sẽ ăn uống khá 1/lahata.vn
quen người Việt trong dịp lễ đơn giản, ít tốn kém thời
ăn Noel: Gà Tây, Bánh quy gian, và healthy hơn
uống gừng, Bánh khúc cây, Kẹo
gậy bạc hà v.v

Thói -Nhu cầu mua sắm trong
quen dịp lễ Noel như các hộp
mua nhạc Giáng sinh, cây thông
sắm mini, vòng nguyệt quế, trái
châu và đồ trang trí cho
nhà, quà tặng
- Dịch vụ thuê cây thông
noel và ông già Noel tặng
quà cũng được khách hàng
đặt nhiều hơn.
1/laodong.vn
Mọi người thường chọn 2/danviet.vn
mua những sản phẩm
phục vụ cho chi tiêu hàng
ngày và thường ít có xu
hướng trang trí nhà cửa và
mua sắm quà tặng và thời
gian mua sắm sẽ tùy thuộc
vào lúc họ có thời gian
rảnh trong ngay.

-Nhiều nơi đã sử dụng vật

liệu trang trí Noel thân
thiện với môi trường.

Giải trí -Giới trẻ Việt Nam thường Mọi người đa phần chọn
& du đổ ra đường, tụ tập tại các đi những nơi gần nơi họ 1/dantri.com.vn
lịch điểm vui chơi, giải trí. sống để: đi dạo xem phim, 2/bvhttdl.gov.vn
chơi thể thao
-Du lịch Noel đang là lịch Bên cạnh đó cũng có
trình được nhiều bạn trẻ không ít người chọn ở nhà
quan tâm. chăm sóc gia đình

Vd: tổng lượng khách

tham quan, du lịch Đà
Nẵng trong dịp Noel và
Tết Dương lịch 2024
(23/12/2023 - 01/01/2024)
ước đạt khoảng 261 ngàn
lượt khách, tăng 34,7% so
với cùng kỳ năm 2023.

LỄ PHỤC SINH:
1. Lễ Phục Sinh là gì?
 Lễ phục sinh có nguồn gốc từ lễ Vượt qua của người Do Thái Giáo. Lễ
mừng chúa Giêsu sống lại được cử hành vào mỗi ngày Chúa Nhật. Lễ Phục
sinh chỉ được xuất hiện từ thế kỷ thứ hai công nguyên. (wikipedia.org)
 Lễ Phục Sinh thường được xem là một trong những ngày lễ quan trọng nhất
trong năm của người theo Kitô giáo, thường diễn ra vào tháng 3 hoặc 4 mỗi
 năm để tưởng niệm sự kiện phục sinh của Chúa Giêsu. Phục Sinh cũng được
dùng để chỉ một mùa trong năm phụng vụ Công giáo gọi là Mùa Phục Sinh,
kéo dài đúng 50 ngày, từ Chúa Nhật Phục Sinh đến Lễ Hiện Xuống.
(wikipedia.org)
 Nguồn gốc của Lễ Phục Sinh: có nguồn gốc từ lịch sử và các bản kinh thánh
Kitô giáo. Lễ Phục Sinh đã trở thành một biểu tượng cho sức mạnh của Đức
Giêsu và sự sống lại của Ngài, đồng thời truyền tải thông điệp về hy vọng và
sự sống vĩnh cửu cho tất cả mọi người. (accgroup.vn)
 Việc du nhập Lễ Phục Sinh vào Việt Nam có thể được theo dõi trở lại từ thời
kỳ Pháp thuộc, khi các giáo sĩ Công giáo đã mang theo truyền thống này.
Tuy nhiên, lễ hội nhanh chóng được kết hợp với các nét văn hóa truyền
thống của Việt Nam, tạo nên sự đa dạng và phong phú trong cách tổ chức và
kỷ niệm. Tuy Lễ phục sinh đã du nhập vào Việt Nam đã từ rất lâu, nhưng đất
nước ngày càng hội nhập đã giúp cho lễ Phục Sinh ngày càng trở nên phổ
biến đến mọi người không chỉ dành riêng cho đạo Kitô giáo.
2. Ảnh hưởng của ngày Lễ Phục Sinh khi du nhập vào Việt Nam (ngày thường
và ngày lễ):

Tiêu chí Ngày thường Ngày lễ phục sinh Nguồn

Thói Hành vi tiêu dùng Trong ngày lễ Phục sinh, 1/khoahoc.tv
quen ăn thực phẩm có thể tập nhiều gia đình có thể tổ chức
uống trung vào nhu cầu các bữa tiệc hoặc gặp gỡ gia
hàng ngày và không đình và bạn bè. Do đó, họ có
có sự tăng cường thể mua nhiều thực phẩm hơn
đáng kể. để chuẩn bị cho những bữa
tiệc này.
Thói Có thể ít tập trung Là một ngày lễ quan trọng của 1/maas.vn
quen vào việc mua sắm người theo Kitô Giáo, nên họ
mua hàng hóa đặc biệt. thường xu hướng mua sắm
sắm nhiều hơn trong thời gian này.
Ưu tiên mua sắm Các mặc hàng quần áo, đồ
các nhu yếu phẩm trang trí hay đồ chơi và các
cần thiết sản phẩm liên quan đến lễ
Phục sinh.

Thói Có các hoạt động Có nhiều hoạt động vui chơi 1/

quen vui chơi giải trí giải trí và văn hóa diễn ra, các lifestyle.zingne
giải trí nhưng không thường buổi hòa nhạc, triển lãm, ws.vn
 xuyên, các hoạt workshop vẽ trứng. Tặng nhau 2/laodong.vn
động vui chơi giải các món quà, bánh quy dưới
trí không nổi bật. dạng quả trứng phục sinh.

III. Kết luận:

Như vậy, các lễ phương Tây khi du nhập vào Việt Nam đã mang theo sự giao
thoa văn hóa giữa người phương Tây và người Việt. Từ đó, tạo nên những
hành vi tiêu dùng riêng của người Việt nhưng vẫn giữ được đôi nét truyền
thống của ngày lễ đó khi ở phương Tây.