ВПЛИВ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ НА ГЕОПОЛІТИЧНУ СИТУАЦІЮ

В УКРАЇНІ У 21 СТОЛІТТІ

У взаємопов'язаному світі ХХІ століття Інтернет став потужним

інструментом, що змінює не лише економіки та суспільства, але й
геополітичні ландшафти. Україна, країна на перехресті Європи та Азії,
опинилася в складній геополітичній ситуації, на яку значною мірою вплинула
цифрова епоха. Розвиток інтернет-маркетингу, що характеризується
стратегіями від кампаній у соціальних мережах до кібер-війни, вніс нові
виміри в традиційне розуміння геополітичної сили.
Наше дослідження заглиблюється у складний взаємозв'язок між
інтернет-маркетингом та геополітичною реальністю України, пропонуючи
глибоке дослідження багатогранного впливу цифрових стратегій. Онлайн-
платформи продовжують розвиватися і стають полем бою для формування
громадської думки, поширення інформації та навіть проведення таємних
операцій. Розуміння цієї динаміки є важливим не лише для розуміння
викликів, які стоять перед Україною, але й для отримання уявлення про
ширші глобальні зрушення, де інформація та вплив безперешкодно
поширюються через кордони.
Під час нашого дослідження ми використовували цілісний підхід, що
поєднує теоретичні засади з реальними прикладами та тематичними
дослідженнями. Розглядаючи конкретні випадки впливу інтернет-
маркетингових кампаній на геополітичну ситуацію в Україні, ми прагнемо
винести цінні уроки та закономірності. Крім того, це дослідження оцінює
економічні наслідки цифрових ініціатив, досліджуючи, як інтернет-торгівля
та електронна комерція сприяли економічній стабільності та міжнародному
партнерству України.
Завдяки комплексному аналізу ця робота не лише проливає світло на
вплив інтернет-маркетингу на геополітичну ситуацію в Україні, а й пропонує
цінні висновки, які можуть бути застосовані до країн, що стикаються зі
схожими викликами в усьому світі. Розкриваючи складний взаємозв'язок між
цифровими стратегіями та геополітичною силою, це дослідження робить
внесок у ширший дискурс про трансформаційний вплив інтернету в сучасну
епоху.
Актуальність теми. У ХХІ столітті розвиток Інтернету та цифрових
технологій трансформував різні аспекти життя суспільства, включаючи
геополітику. Україна, країна зі складною геополітичною ситуацією, стала
свідком значних змін під впливом стратегій інтернет-маркетингу. Розуміння
цієї динаміки має вирішальне значення для розуміння сучасних
геополітичних викликів.
Метою дослідження є розкриття теоретичних засад та практичних
аспектів впливу інтернет-маркетингу на геополітичну ситуацію в Україні в
ХХІ столітті.
Досягнення означеної мети передбачає вирішення таких завдань:
1. Дослідити безпосередній вплив інтернет-маркетингових кампаній та
стратегій на геополітичний ландшафт України.
2. Проаналізувати роль інтернет-маркетингу у формуванні громадської
думки в Україні та на міжнародному рівні. Дослідити, як цифрові
кампанії, наративи в соціальних мережах та поширення інформації в
Інтернеті впливають на сприйняття громадськістю геополітичної ситуації
в Україні.
3. Порівняти стратегії інтернет-маркетингу, які застосовує Україна, зі
стратегіями інших країн, що стикаються зі схожими геополітичними
викликами. Визначити спільні та відмінні риси в підходах, оцінивши їхню
ефективність у впливі на світове сприйняття та політику.
4. Дослідити економічний вплив інтернет-маркетингу на геополітичну
стабільність України. Проаналізувати, як цифрова комерція, онлайн-
торгівля та ініціативи в галузі електронної комерції вплинули на
економічне партнерство, торговельні угоди та економічне зростання в
країні.
5. Дослідити вплив технологічного прогресу на стратегії інтернет-
маркетингу в геополітичному контексті. Проаналізувати, як ці досягнення
змінюють ландшафт і впливають на процеси прийняття рішень.
6. Оцінити існуючу нормативно-правову базу, що регулює інтернет-
маркетинг та цифрові комунікації в Україні, проаналізувати ефективність
чинних нормативно-правових актів у зменшенні потенційних ризиків,
таких як кіберзагрози, дезінформація та інтернет-пропаганда.
7. Розглянути міжнародну співпрацю: Дослідити спільні зусилля України та
інших країн або міжнародних організацій у протидії кіберзагрозам та
дезінформаційним кампаніям. Оцінити успіх спільних ініціатив та
визначити найкращі практики міжнародної співпраці у сфері інтернет-
маркетингу та геополітики.
8. Аналіз довгострокового геополітичного впливу: Дослідити потенційні
довгострокові геополітичні наслідки стратегій інтернет-маркетингу.
Оцінити, як поточні цифрові ініціативи можуть вплинути на геополітичну
позицію України в майбутньому, а також передбачити можливі виклики та
можливості, що виникатимуть у зв'язку з подальшим технологічним
розвитком.
9. На основі результатів дослідження запропонувати політичні рекомендації
для українських політиків та зацікавлених сторін. Ці рекомендації повинні
охоплювати регуляторні реформи, дипломатичні стратегії та міжнародну
співпрацю, спрямовані на використання інтернет-маркетингу для
посилення геополітичного впливу України.
Вирішуючи ці додаткові завдання, дослідницька робота забезпечить
комплексне та детальне розуміння впливу інтернет-маркетингу на
геополітичну ситуацію в Україні у 21 столітті, пропонуючи цінну
інформацію як для науковців, так і для політиків та фахівців-практиків.
Об'єктом дослідження виступає маркетингова діяльність в мережі
Інтернет, яка спрямована на вплив геополітику в Україні.
 Предметом дослідження є сукупність теоретичних, практичних та
методологічних аспектів впливу маркетингових інструментів на формування
геополітичної ситуації в Україні в ХХІ століття.
 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ
ДОСЛІДЖЕННЯ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ В ГЕОПОЛІТИЦІ

1.1. Геополітична ситуація в Україні в 21 столітті: аналіз основних

аспектів

У складному полотні глобальної геополітики Україна посідає важливе

місце. З моменту здобуття незалежності в 1991 році Україна намагається
втримати крихкий баланс сил між Сходом і Заходом. Її геополітичне
становище у ХХІ столітті - це мозаїка історичних, політичних, економічних
та соціальних факторів, на які суттєво вплинули цифрова революція та
стратегії інтернет-маркетингу.
Історично Україна була полем битви різних імперій та ідеологій. Її
географічне розташування, затиснуте між Росією на сході та Європейським
Союзом на заході, не лише сформувало її політичний ландшафт, але й
визначило її економічні та культурні орієнтири. Прагнення країни до
європейської інтеграції та членства в НАТО наштовхнулися на опір з боку
Росії, що призвело до перетягування канату, яке глибоко впливає на її
геополітичну позицію.
Одним із найважливіших аспектів геополітичного становища України
є її внутрішня різноманітність. Країна поділена на україномовний західний
регіон, який, як правило, має тісні зв’язки з ЄС, і російськомовний східний
регіон, який історично має тісні економічні та культурні зв’язки з Росією.
Цей внутрішній поділ є центральною проблемою внутрішньої та
міжнародної політики і часто використовується різними гравцями для
впливу на напрямок розвитку України.
Анексія Криму Росією в 2014 році та тривала війна в Україні, з 2022
року, призвели до значних геополітичних складностей в Україні. Ці події
значно погіршили відносини між Україною та Росією, викликали дискусії в
міжнародному співтоваристві, що призвело до введення санкцій, зростання
дипломатичної напруженості та переосмислення глобальної безпечної
ситуації.
В економічному плані Україна стикається з такими викликами, як
корупція, економічні реформи та енергетична залежність. Ці проблеми
впливають не тільки на внутрішню стабільність країни, але й впливають на
статус країни на світовій економічній арені. Стратегії інтернет-маркетингу
відіграють певну роль у вирішенні деяких із цих проблем, сприяючи
підприємництву, заохочуючи інновації та створюючи можливості для
економічного зростання [1].
У соціальному плані Україна в ХХІ столітті зазнала значних змін.
Молоді покоління, зокрема, відіграють важливу роль у стимулюванні
соціальних і політичних змін. Платформи соціальних медіа стали
потужними інструментами мобілізації, які дозволяють українцям
висловлювати свою думку, організовувати протести та кидати виклик
існуючим структурам влади. Інтернет-маркетинг допомагає формувати
громадський дискурс, посилюючи голоси громадянського суспільства за
допомогою цільових кампаній у соціальних мережах та онлайн-кампаній .
Геополітичне становище України невіддільне від її енергетичної
безпеки. Завдяки історичній залежності від російського природного газу
зусилля щодо диверсифікації джерел енергії та підвищення
енергоефективності є вирішальними [3]. Цифрові технології відіграють
провідну роль у цих зусиллях, дозволяючи оптимізувати використання
енергії та розвивати проекти з відновлюваної енергетики, тим самим
зменшуючи залежність від зовнішніх постачальників.
Просування маркетингових кампаній у віртуальному просторі
Інтернету – світовий тренд, який проявляється і в Україні. За словами 85%
аудиторії користуються Інтернетом щодня, а 13% користуються Інтернетом
кілька разів на тиждень. При цьому 89,7% аудиторії користується
Інтернетом вдома, а 39,53% – на роботі [6].
 У таблиці 1.1. наведено комплексний огляд ключових аспектів, що
формують геополітичне становище України у ХХІ столітті. Історична
спадщина України вплинула на її ідентичність та геополітичну позицію, що
призвело до складних відносин із сусідніми країнами. Внутрішнє розмаїття,
що проявляється у мовному та культурному поділі, експлуатується,
впливаючи на єдність нації та геополітичний підхід. Розуміння головних
аспектів має вирішальне значення для розібрання геополітичних викликів,
що стоять перед Україною, та розробки обґрунтованих стратегій на
майбутнє.
Таблиця 1.1. Ключові аспекти геополітичного становища України у ХХІ
столітті
Аспект Опис

Європейська Україна активно прагне до європейської інтеграції та співпраці з

інтеграція Європейським Союзом. Укладення Угоди про асоціацію з ЄС і вступ до
Всесвітньої Торгової Організації (ВТО) є ключовими кроками у цьому
напрямку.

Конфлікт з Конфлікт із Росією, спричинений анексією Криму в 2014 році та

Росією повномасштабним вторгненням з 2022 року залишається найважливішим
аспектом геополітичного становища України. Цей конфлікт має серйозні
наслідки для безпеки, територіальної цілісності та стосунків України з
цілим світом.

Боротьба за Україна намагається зберегти та зміцнити свій суверенітет та незалежність,

суверенітет зокрема на тлі російської агресії та спроб Росії втрутитися в українські
внутрішні справи.

Енергетична З моменту розриву газових постачань з Росією, Україна активно розвиває

безпека стратегії енергетичної безпеки, включаючи диверсифікацію джерел
постачання енергії та модернізацію енергетичної інфраструктури.

Міжнародні Україна є членом різних міжнародних організацій, таких як Організація

зобов'язання Об'єднаних Націй та Організація з безпеки і співробітництва в Європі.
Країна зобов'язана виконувати свої міжнародні зобов'язання та брати участь
у міжнародних дипломатичних зусиллях.

Геополітична ситуація в Україні у ХХІ столітті – це багатогранний

ландшафт, сформований історичною спадщиною, внутрішнім розмаїттям,
конфліктами, економічними викликами та соціальною трансформацією.
Цифрова ера, позначена стратегіями онлайн-маркетингу, принесла нову
життєву силу, як можливості, такі і виклики. Розуміння цих складнощів є
кількома для розуміння геополітичних викликів, з якими зараз стикається
Україна, і дає цінну інформацію про еволюцію глобальної політики в епоху
цифрових технологій.

1.2. Інтернет-маркетинг як чинник формування геополітичного

ландшафту

Вступаючи в ХХІ століття, концепція геополітики еволюціонувала під

впливом Інтернету. Інтернет-маркетинг став великим чинником, що формує
геополітичний ландшафт, впливаючи на те, як державні та недержавні
актори ведуть дипломатію, збирають розвідувальні дані, впливають на
громадську думку та впливають на світову арену. Завдяки вашій здатності
сприяти швидкому розширенню інформації та масовому обміну ідеями
Інтернет став критичним інструментом для країни, які прагнуть розширити
свій вплив і зміцнити свій геополітичний статус. Інтернет-маркетинг, який
включає різні стратегії та тактики, набув популярності як засіб досягнення
цих цілей.
"Ми всі зараз пов'язані Інтернетом, як нейрони у гігантському мозку".
- Стівен Гокінг (виділено мною …). Метафора Гокінга підкреслює
взаємозв'язок, якому сприяє інтернет, і вказує на те, що наші колективні дії, в
тому числі стратегії інтернет-маркетингу, можуть мати глибокий вплив на
глобальний геополітичний ландшафт.
Одним з ключових способів впливу інтернет-маркетингу на
геополітику є управління громадською думкою та наративами. Платформи
соціальних мереж, пошукові системи та інтернет-видання мають потенціал
для формування громадської думки не лише на національному, а й на
міжнародному рівні. Держави та політичні організації можуть
використовувати методи інтернет-маркетингу для створення та просування
наративів, які відповідають їхнім геополітичним цілям.
Соціальні мережі виявилися потужним інструментом для формування
наративів. Уряди і недержавні актори використовують такі платформи, як
Facebook, Twitter, YouTube та інші, для ведення інформаційної війни,
поширення пропаганди, дезінформації та кампаній кібервпливу. Це явище
має безпосередній вплив на те, як міжнародна аудиторія сприймає
геополітичні події та кризи.
Глобальне поширення Інтернету дозволяє країнам брати участь у
цифровій дипломатії, стратегії, яка доповнює традиційну дипломатію
онлайн-ініціативами. Цифрова дипломатія дає країнам проводити публічну
дипломатію, культурні обміни та навіть врегулювати кризу у світі з високим
зв'язком. Стратегії онлайн-маркетингу, такі як онлайн-пропаганда та
цифровий брендинг, стали ключовими для досягнення дипломатичних цілей
і створення «м'якої сили».
Економічні аспекти також впливають на важливу роль у зв'язку між
онлайн-маркетингом і геополітикою. Країни використовують Інтернет-
маркетинг для сприяння торговельним та інвестиційним можливостям,
залучення іноземного бізнесу та сприяння економічному партнерству.
Економічні аспекти онлайн-маркетингу можуть зміцнити геополітичні
позиції країни та розширити її глобальний економічний вплив.
Інтернет-маркетинг не обмежується лише державами. Недержавні
суб'єкти, включаючи корпорації та адвокаційні групи, відіграють все більш
впливову роль у геополітиці. Використовуючи цифрові стратегії для впливу
на публічний дискурс та осіб, які приймають рішення, ці актори можуть
опосередковано впливати на міжнародні відносини та політику [2].
Поширення інтернет-маркетингу в геополітиці пов'язане з певними
викликами та ризиками. Дезінформація, кібератаки та інтернет-пропаганда
можуть дестабілізувати міжнародні відносини та посіяти розбрат між
країнами. Таким чином, забезпечення цифрової безпеки та протидія
дезінформації стали центральними питаннями сучасної геополітики [5].
Інтернет-маркетинг слугує каталізатором геополітичних зрушень,
дозволяючи державам взаємодіяти з глобальною аудиторією в режимі
реального часу. Платформи соціальних мереж діють як віртуальні ратуші, де
лідери, дипломати та громадяни з різним культурним походженням можуть
вести діалог. Така безпосередня взаємодія дозволяє формувати почуття
взаємозв'язку і взаєморозуміння, сприяючи дипломатії і співпраці в
масштабах, які раніше було неможливо уявити. Таким чином, цифрові
платформи посилюють голоси великих і малих країн на світовій арені,
переосмислюючи традиційну динаміку сили в геополітиці.
Роль інтернет-маркетингу в управлінні кризами та вирішенні
конфліктів неможливо переоцінити. Під час міжнародних криз держави
можуть використовувати цілеспрямовані інтернет-маркетингові кампанії,
щоб заручитися підтримкою, підвищити обізнаність про гуманітарні
проблеми та зібрати міжнародну допомогу [4]. Гуманітарні організації,
використовуючи соціальні мережі та онлайн-платформи, можуть швидко
мобілізувати ресурси та координувати зусилля з надання допомоги в зонах
конфліктів, долаючи географічні кордони та бюрократичні перепони.
Економічна дипломатія — ще один аспект онлайн-маркетингу, який є
найбільшою ключовою роллю в геополітичній стратегії. Країни виконують
технології цифрового маркетингу для забезпечення торгових умов,
інвестиційних можливостей і туризму. Платформи електронної комерції
допомагають малим і середнім підприємствам вийти на світовий ринок,
сприяють економічному зростанню та посилюють глобальний вплив країни.
Угоди про цифрову торгівлю, укладені через Інтернет-канали, змінюють
економічні альянси та створюють нову геополітичну реальність, засновану
на цифровій економіці та транскордонній співпраці.
Інтернет-маркетинг готовий налагодити зв'язки між людьми та
допомогти культурному обміну та взаєморозумінню між людьми. Освітні
установи, музеї, художники та артисти можуть використовувати цифрові
платформи, щоб поділитися своєю творчістю та будувати віртуальні мости
між культурами. Такого роду культурна дипломатія, посилена через онлайн-
маркетинг, може сприяти взаємній повазі та розумінню, тим самим
допомагаючи будувати більш стабільні міжнародні відносини.
Однак трансформаційна сила інтернет-маркетингу в геополітиці також
створює етичні дилеми та виклики. Поширення дезінформації та фейкових
новин може розпалювати соціальні заворушення, впливати на вибори та
дестабілізувати країни. Розмита межа між свободою вираження поглядів і
поширенням шкідливого контенту вимагає надійного регулювання та
міжнародної співпраці для забезпечення відповідального використання
цифрових платформ.
Проблеми кібербезпеки постають у сфері інтернет-маркетингу та
геополітики. Спонсоровані державою кібератаки, спроби хакерства та
цифрового шпигунства загрожують національній безпеці та глобальній
стабільності. Геополітична напруженість проявляється в цифровій сфері, де
держави беруть участь у таємних операціях для отримання стратегічних
переваг. Еволюційний характер кіберзагроз вимагає постійної адаптації та
міжнародної співпраці для захисту цифрової інфраструктури та запобігання
зловмисній діяльності [4].
"Стало жахливо очевидним, що наша технологія перевершила нашу
людяність". - Альберт Ейнштейн (виділено мною …). Ця цитата підкреслює
потенційні етичні та соціальні проблеми, які виникають, коли технології, в
тому числі інтернет-маркетинг, випереджають нашу здатність відповідально
керувати їхнім впливом на геополітику.
Інтернет-маркетинг став динамічним і впливовим фактором, що
формує геополітичний ландшафт ХХІ століття. Завдяки наративу, цифровій
дипломатії та економічним можливостям він впливає на те, як країни
взаємодіють, надають вплив та проектують силу на світовій арені.
Використання онлайн-маркетингу як геополітичного інструменту вводить
складні взаємодії між інформацією, дипломатією та економічними
інтересами, створюючи нові виклики та можливості в міжнародній сфері
відносин. Розуміння цієї динаміки є успіхом для політиків, дипломатів і
науковців, які прагнуть орієнтуватися в мінливому ландшафті сучасної
геополітики.
1.3. Стратегії, методи та інструменти інтернет-маркетингу в
геополітиці

У геополітичному контексті сфера Інтернет-маркетингу охоплює низку

стратегічних підходів, методів та інструментів, які мають глибокий вплив на
те, як країни та гравці орієнтуються в глобальному ландшафті. Стратегічні
наративи займають центральне місце, надаючи засоби для створення
переконливих історій і формування громадської думки:
 Діяльність у соціальних мережах - використання соціальних мереж
для впливу на громадську думку та міжнародні відносини. Це
включає створення та розповсюдження контенту, який відображає
міжнародний статус країни та рекламу важливих подій.
 Онлайн-пропаганда та дезінформація - застосування Інтернету для
поширення пропаганди та дезінформації, щоб впливати на
громадську думку в інших країнах або підривати довіру до
зовнішніх акторів.
 Інтернет-реклама для підтримки певних політичних або
геополітичних інтересів. Це може включати спонсорування веб-
сайтів, які рекламують певні погляди чи інформацію.
 Кібермаркетинг також використовується для кібератак, таких як
кібершпигунство або проведення кібератак на інші країни з метою
збору інформації або пошкодження їх інфраструктури.
 Електронне лобіювання - використання Інтернету, щоб впливати на
рішення в інших країнах, проводячи ефективні лобістські кампанії
через впливові мережі та впливових осіб.
  Кампанії та політичні партії також використовують Інтернет-
маркетинг для отримання підтримки та мобілізації виборців.
 Глобальна комунікація - інтернет дозволяє країнам ефективно
глобально спілкуватися з іншими країнами та міжнародними
організаціями для вирішення глобальних проблем і ведення
переговорів.
Цей наративний процес розширюється на офіційних веб-сайтах,
онлайн-виданнях та платформах соціальної мережі, де держави та актори
розширюють повністю продумані повідомлення та створюють образи, які
відповідають їхнім цінностям і цілям.
Успіх у новій реальності значною мірою залежить від використання
традиційного маркетингу та розвитку спеціальних технологій та
інструментів для роботи в Інтернеті. Загалом, мова йде про становлення
нового напряму в теорії маркетингу – Інтернет-маркетингу [4].
Розглянемо перелік інструментів, які не слід розглядати як тактичний
план або стратегію для просування. Кожен інструмент може бути
ефективним для певного підприємства та абсолютно непотрібним для
іншого. Тому маркетолог, виходячи із цілей підприємства, обирає та поєднує
лише необхідні інструменти, як частину стратегії Інтернет-просування.

Активність поза Пошуковий

Сайт компанії
сайтом маркетинг

Збільшення Співтовариство з
пізнаваності соц. медіа

SEO Email- Реклама в соц. Форуми

SEM маркетинг мережах

RSS
Віджет-
Соціальні Онлайн- маркетинг
медіа Портали
мережі
 Інтернет
Банерна Банерна
Інтерактивні реклама
реклама
Інтранет елементи

Рис. 1.1. Методи та інструменти Інтернет-маркетингу, які пов’язані з

геополітикою
Рисунок 1.1. ілюструє різноманітні методи та інструменти інтернет-
маркетингу, що можуть використовуватись в геополітиці [8]. Створення
стратегічних наративів має центральне значення, формуючи національну
ідентичність і впливаючи на міжнародне сприйняття.
З початку 90-х років корпоративний веб-сайт став нормою. Основною
метою існування сайту є надання інформації відвідувачам про геополітичну
ситуацію в Україні всі інші деталі, які можуть зацікавити громадян.
Велика кількість українців користуються Google для пошуку різної
інформації. Компанії наймають спеціалістів або інвестують у контекстну
рекламу в тематичних пошукових системах, щоб забезпечити високий
рейтинг свого веб-сайту на першій сторінці при певних пошукових запитах
клієнтів. Здійснюють аналіз ефективності придбаної контекстної реклами та
натуральних результатів пошуку (тобто посилань, які надаються пошуковою
системою для конкретних запитів). У кінцевому підсумку, фінансові
вкладення у пошуковий маркетинг призводять до відмінних результатів [8].
Розповсюдження маркетингового повідомлення компанії поза межами
її веб-сайту. Використання цього набору інструментів дозволяє розширити
інформаційний охоплення і забезпечує прямий контакт з аудиторією (прямий
канал комунікації). Важливо бути обережним при застосуванні цих
інструментів і завжди брати до уваги інтереси читачів.
Метод маркетингу співтовариств та маркетингу у соціальних медіа. За
дослідженням eMarketer, це найбільш передова форма Інтернет-реклами та
маркетингу. Знання про ці методики серед фахівців становить 30%, а їх
застосування – від 15% до 20% від загальної кількості відомих компаній [8].
 Взаємодія з соціальними мережами є динамічним інструментом для
просування геополітичного порядку денного. Такі платформи, як Twitter,
Facebook, Instagram та інші соціальні мережі забезпечують прямий шлях для
поширення офіційних заяв, мультимедійного контенту та взаємодії з
глобальною аудиторією. За допомогою актуальних тем, вірусних кампаній та
хештегів держави та політичні організації посилюють свої меседжі,
культивуючи почуття єдності серед прихильників та охоплюючи ширшу
міжнародну аудиторію.
Новітні словники визначають онлайн-маркетинг як засіб практичного
використання всіх елементів традиційного маркетингу в інтернеті. Головне
завдання таких заходів – максимізувати ефективність потенційних
користувачів та збільшити їх потік на сайт [5].
Кампанії впливу та дезінформація стали потужними інструментами
геополітики. Державні актори, політичні організації та недержавні структури
використовують онлайн-платформи для поширення дезінформації,
маніпулювання суспільними настроями та створення внутрішньої
напруженості. Ці кампанії використовують існуючі соціальні, політичні та
культурні розбіжності, посилюючи роз'єднувальні наративи, щоб підірвати
довіру до демократичних інститутів, впливати на вибори та дестабілізувати
країни-суперники.
Цифрова дипломатія є важливим компонентом інтернет-маркетингу в
геополітиці. Дипломатичні місії та міністерства закордонних справ ведуть
активні профілі в соціальних мережах, беруть участь в онлайн-діалогах і
проводять вебінари для зміцнення взаєморозуміння та довіри. Ці цифрові
платформи також сприяють громадянській дипломатії, долаючи культурні
розриви і сприяючи співпраці на низовому рівні, що сприяє дипломатичним
зусиллям.
Аналіз даних лежить в основі багатьох стратегій інтернет-маркетингу в
геополітиці. Сучасні інструменти аналізу даних дозволяють суб'єктам
розуміти поведінку, вподобання та настрої аудиторії. Цей підхід, заснований
на даних, дозволяє державам адаптувати свої кампанії, гарантуючи, що їхні
повідомлення будуть резонувати з конкретними демографічними групами
або географічними регіонами, що може бути корисним для просування
геополітичних цілей.
У сфері інтернет-маркетингу кібервійни та гібридні загрози стали
потужними інструментами геополітичного впливу. Державні хакерські
угруповання використовують складні технології для зламу інфраструктури
кібербезпеки, викрадення конфіденційної інформації та проведення
кібершпигунських операцій. Така тактика може підірвати політичні процеси,
поставити під загрозу національну безпеку та маніпулювати геополітичними
результатами [5]. Гібридні загрози, що поєднують традиційну військову
тактику, кібератаки та дезінформаційні кампанії, створюють багатогранні
виклики для держав, що вимагає комплексних стратегій для ефективної
протидії цим еволюціонуючим загрозам.
Стратегії, методи та інструменти інтернет-маркетингу є динамічними
та багатогранними, впливаючи на те, як країни та актори орієнтуються в
глобальному геополітичному ландшафті. Оскільки цифрові технології
продовжують розвиватися, геополітичні гравці повинні адаптувати свою
практику за допомогою інноваційних підходів, залишаючись уважними до
викликів дезінформації, кіберзагроз і гібридної війни. Стратегії інтернет-
маркетингу мають вирішальне значення для формування наративів,
сприйняття та альянсів, які визначають геополітичний ландшафт ХХІ
століття.
 Висновок до 1 розділу

Глибше занурюючись у складну мережу геополітичного ландшафту

України в ХХІ столітті, можна виявити, що конвергенція онлайн-
маркетингу та глобальної політики незворотно змінила динаміку
міжнародних відносин. У Розділі 1 ми розглядаємо багатогранний характер
геополітичного становища України, висвітлюючи сучасні, внутрішні та
зовнішні фактори, які формують ідентичність країни та її вплив на світовій
арені. Поєднання цих складнощів із цифровою епохою (взяти як приклад
стратегію інтернет-маркетингу) створює нову еру впливу та викликів.
Поєднання історичного контексту України, внутрішньої динаміки та
трансформаційної сили онлайн-маркетингу призвело до формування
складного геополітичного ландшафту. Цифрова ера не тільки відкриває
шляхи для дипломатичної взаємодії та економічного зростання, але й
приносить безпрецедентні виклики.
Дезінформація, кіберзагрози та боротьба за наративне домінування
стали визначальними рисами сучасного геополітичного ландшафту України.
Розуміння цих складнощів має вирішальне значення для просування вперед.
Політики повинні орієнтуватися в складнощах цифрової дипломатії та
гарантувати, що національні наративи є достовірними, автентичними та
переконливими.
Законодавчі рамки мають бути гнучкими та адаптованими для
вирішення проблем, з якими стикається цифрова сфера. Розвиток стійкого
громадянського суспільства, здатного критично аналізувати інформацію та
брати участь в онлайн-діяльності, має вирішальне значення для боротьби з
дезінформацією та формування позитивного цифрового майбутнього.
У першій частині цього дослідження висвітлюється взаємодія між
геополітичними реаліями в Україні та трансформаційним впливом інтернет-
маркетингу. Він готує основу для подальших досліджень, ілюструючи
нюанси стратегій, виклики та потенційні шляхи, які будуть досліджені в
наступних розділах. Події, описані в цьому розділі, є основоположними для
розуміння складного взаємозв’язку між технологіями, геополітикою та
майбутньою траєкторією України в епоху цифрових технологій.
 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Яценко Б.П. Політична географія і геополітика // навч. посіб. для

студентів геогр. спец. вищ. навч. закл. / Б. П. Яценко, В. І. Стафійчук,
Ю. С. Брайчевський [та ін.]. – Київ : Либідь, 2007. – 255 с.
2. Ілляшенко С.М. Сучасні тенденції застосування інтернет-технологій у
маркетингу [Електронний ресурс]. URL:
https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2011_4_2_64_74.pdf
3. Internet-технології в інформаційному просторі України : Програма для
студ. спец. 7.020.102: "Бібліотекознавство та бібліографія". К., 1999. 9
с.
4. Литовченко І.Л. Інтернет-маркетинг [Електронний ресурс] // «Центр
учбової літератури». 2011. URL:
https://core.ac.uk/download/pdf/147035495.pdf
5. Турчин Л. Сучасні тренди інтернет-маркетингу [Електронний ресурс] //
Регіональні аспекти розвитку продуктивних сил України. 2019. Вип. 24.
URL: http://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/38298/1/Турчин.pdf

6. Ілляшенко С.М. Маркетинг [Електронний ресурс] // Пiдручник за наук.

ред. д-ра екон. наук, проф., акад. АПН України АФ Павленко; Кер. авт.
кол. д-р. екон. наук, проф. IЛ Решетнiкова
https://core.ac.uk/download/pdf/322823082.pdf

7. Ваврик А. Б. Методи та інструменти інтернет-маркетингу

[Електронний ресурс] // Науковий вісник Ужгородського
національного університету. 2018. Вип. 22. С. 44-47. URL:
http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/22_1_2018ua/11.pdf