Professional Documents
Culture Documents
Nhóm 2 - Mobile Marketing
Nhóm 2 - Mobile Marketing
BỘ MÔN: KINH TẾ
NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH
CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING
ASSIGNMENT
ASSIGNMENT
Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu,
kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố
trong bất kỳ công trình nào khác.
Bảng 2.2.1 Bảng danh mục sản phẩm của đối thủ cạnh
tranh
Hình 2.2.1 Giao diện website đối thủ cạnh tranh Heny
garden
Hình 2.2.2
Đánh giá qua công cụ PageSpeed Insight
của đối thủ cạnh tranh Heny garden
Bảng 2.2.2
Bảng các nền tảng mạng xã hội của đối thủ
cạnh tranh Heny garden
Hình 2.2.3 Tin nhắn OTT của đối thủ cạnh tranh Heny
garden
Hình 2.2.5
Sàn thương mại điện tử Shopee của đối thủ
cạnh tranh Heny garden
Hình 2.2.6
Chạy các chiến dịch quảng cáo trên các nền
tảng của đối thủ cạnh tranh Heny garden
Hình 2.2.7
Mobile internet của đối thủ cạnh tranh
Heny garden
Hình 2.2.8
Mã QR của đối thủ cạnh tranh Heny garden
Hình 2.2.10 Giao diện website của đối thủ cạnh tranh
THE SCENT
Hình 2.2.11
Đánh giá qua công cụ PageSpeed Insight
của đối thủ cạnh tranh THE SCENT
Bảng 2.2.3 Bảng các nền tảng mạng xã hội của đối thủ
cạnh tranh THE SCENT
Hình 2.2.12 Tin nhắn OTT của đối thủ cạnh tranh THE
SCENT
Hình 2.2.13
Google map của đối thủ cạnh tranh THE
SCENT
Hình 2.2.14
Sàn thương mại điện tử Shopee của đối thủ
cạnh tranh The Scent
Hình 2.2.15 Mobile internet của đối thủ cạnh tranh THE
SCENT
Hình 2.2.17 Wifi Marketing của đối thủ cạnh tranh THE
SCENT
Thời gian Nội dung công việc Người chịu trách nhiệm chính
Nhóm trưởng
- Website: https://josephinecandle.online
- Fanpage: https://s.net.vn/zHVp.
- Instagram: https://www.instagram.com/josephine_candle/.
- Email: Josephinecandle4@gmail.com
- Trụ sở: 45 phú lộc 10, Thanh Khê, TP Đà Nẵng
- Điện thoại: 039 957 0901
● Lịch sử hình thành và phát triển:
- Josephine Candle là doanh nghiệp thương mại được nhóm 2 thành lập và phát
triển đến nay.
- Doanh nghiệp được thành lập vào ngày 24/04/2023
Hình 1.2.1.3: Trang website của Josephine giao diện thiết bị di động
- Mobile Location Based: Google Map Địa chỉ kho hàng của doanh
nghiệp
2.2 Tìm hiểu và phân tích, đánh giá các kênh, hoạt động Mobile Marketing
của đối thủ
● Danh mục sản phẩm của đối thủ cạnh tranh:
STT Thương hiệu Nến trang Sáp thơm Tinh dầu Phụ kiện Giá
trí cao cấp
Bảng 2.2.1: Bảng danh mục sản phẩm của đối thủ cạnh tranh
a. Nến thơm Heny Garden:
❖ Thông tin chung:
Nến thơm Heny Garden đã tạo dựng một hiện diện mạnh mẽ trong ngành
nến thơm trên các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada và Tiki.
Không chỉ vậy, trên các trang mạng xã hội và kênh thương mại điện tử của
nến thơm Henry Garden , sản phẩm nến thơm đã thu hút sự quan tâm và
tương tác sôi nổi từ khách hàng. Bên cạnh những sản phẩm đa dạng, danh
mục nến thơm của Henry Garden còn mang đến sự độc đáo và hấp dẫn,
tạo nên một trải nghiệm mua sắm độc quyền và thú vị cho khách hàng.
Hình 2.2.1: Giao diện website đối thủ cạnh tranh Heny garden
➢ Nhận xét:
- Website với giao diện đẹp mắt, dễ nhìn.
- Tối ưu hóa mobile website
- Hình ảnh chất lượng và đẹp mắt.
- Website nhận được sự quan tâm tích cực từ phía khách hàng về trải
nghiệm người dùng.
- Dễ dàng thao tác và mua hàng
● Đánh giá qua công cụ PageSpeed Insight:
Hình 2.2.2: Đánh giá qua công cụ PageSpeed Insight của đối thủ cạnh
tranh Heny garden
➢ Nhận xét:
- Hiệu suất: tốc độ tải trang là 82, khá thân thiện với người dùng
- Điểm chuẩn SEO on - page của website đạt mức 93, tốt cần được duy trì.
● Đánh giá chung:
+ Điểm chuẩn SEO on-page của website ở mức tốt nhưng cần cải thiện hơn
về phần hiệu suất.
+ Ở các fanpage, instagram, tiktok, youtube đều có đầy đủ thông tin của
doanh nghiệp, hình ảnh/ video bắt mắt.
● Mạng xã hội:
Heny Garden sử dụng các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram,
tik tok, youtube,... Các kênh này giúp công ty tương tác trực tiếp với
khách hàng, chia sẻ nội dung liên quan đến sản phẩm, cung cấp thông tin
mới nhất và đáp ứng các câu hỏi từ cộng đồng mạng.
Facebook Instagram Tik Tok Youtube
Bảng 2.2.2: Bảng các nền tảng mạng xã hội của đối thủ cạnh tranh Heny
garden
➢ Nhận xét:
+ Lượng người theo dõi tương đối cao.
+ Thông tin giới thiệu đầy đủ, rõ ràng.
+ Bài đăng sử dụng emoji hợp lý.
+ Hình ảnh rõ nét, có đính kèm link sản phẩm.
+ Lịch đăng bài điều đặn.
+ Logo liên quan trực tiếp đến thương hiệu.
- Tin nhắn OTT: Doanh nghiệp có triển khai tin nhắn OTT
Hình 2.2.3: Tin nhắn OTT của đối thủ cạnh tranh Heny garden
+ Có triển khai SMS
+ Hiện tại không triển khai quảng cáo nào.
Hình 2.2.4: Mobile location based của đối thủ cạnh tranh Heny garden
➢ Nhận xét:
+ Có 62,5k người theo dõi
+ Có thông tin đầy đủ
- Đánh giá chung:
+ Điểm chuẩn SEO on - page của website ở mức khá tốt, cần cải thiện nhiều
hơn.
+ Ở các website và fanpage, Youtube, shopee… đều có đầy đủ thông tin của
doanh nghiệp, hình ảnh bắt mắt.
- Các hoạt động Mobile Marketing mà Heny garden đang triển khai
+ Mobile app: Hiện tại, heny garden chưa triển khai bán hàng trên App.
+ Quảng cáo trên di động: Chạy các chiến dịch quảng cáo trên các nền
tảng di động như Google Ads, Facebook Ads hoặc các ứng dụng di động
phổ biến để tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Hình 2.2.6: Chạy các chiến dịch quảng cáo trên các nền tảng của đối thủ
cạnh tranh Heny garden
- Mobile Internet: Tạo và duy trì chiến lược mạng xã hội mạnh mẽ, cung
cấp thông tin sản phẩm, hướng dẫn và khuyến mãi.
Hình 2.2.7: Mobile internet của đối thủ cạnh tranh Heny garden
- Sử dụng mã QR: để dẫn dắt khách hàng đến mua sản phẩm và có cơ hội
nhận thưởng khi quét mã từ điện thoại di động.
- Wifi Marketing: Heny garden cung cấp wifi cho khách hàng đến mua
sắm sản phẩm trực tiếp tại cửa hàng.
- Tạo sự trải nghiệm : Workshop Handmade
Hình 2.2.9: Workshop handmade của đối thủ cạnh tranh Heny
garden
Hình 2.2.10: Giao diện website của đối thủ cạnh tranh THE SCENT
➢ Nhận xét:
+ Trang website được tối ưu trên giao diện máy tính và cả điện thoại
+ Dễ dàng truy cập và thao tác
+ Tốc độ tải trang nhanh
● Đánh giá qua công cụ PageSpeed Insight:
Hình 2.2.11: Đánh giá qua công cụ PageSpeed Insight của đối thủ cạnh
tranh THE SCENT
● Nhận xét:
- Hiệu suất: tốc độ tải trang là 31, khá kém với người dùng
- Điểm chuẩn SEO on - page của website đạt mức 86, kkh cần được cải tiến
hơn.
- Mạng xã hội:
The Scent đang sử dụng các nền tảng mạng xã hội: Facebook, instagram,
Youtube,... Các kênh này giúp thương hiệu tương tác trực tiếp với khách
hàng, chia sẻ hình ảnh, video, thông tin sản phẩm, cung cấp khuyến mãi
đặc biệt và đáp ứng câu hỏi và ý kiến từ cộng đồng mạng.
Facebook Instagram Tik Tok YouTube
Bảng 2.2.3: Bảng các nền tảng mạng xã hội của đối thủ cạnh tranh THE
SCENT
➢ Nhận xét:
+ Lượng người theo dõi tương đối cao.
+ Thông tin giới thiệu đầy đủ, rõ ràng.
+ Bài đăng sử dụng emoji hợp lý.
+ Hình ảnh rõ nét, có đính kèm link sản phẩm.
+ Lịch đăng bài điều đặn.
- Tin nhắn OTT: Doanh nghiệp có triển khai tin nhắn OTT
Hình 2.2.12: Tin nhắn OTT của đối thủ cạnh tranh THE SCENT
➢ Nhận xét:
+ Có triển khai SMS
- Google map:
Hình 2.2.13: Google map của đối thủ cạnh tranh THE SCENT
Hình 2.2.14: Sàn thương mại điện tử Shopee của đối thủ cạnh tranh The
Scent
➢ Nhận xét:
+ Có 8,2k người theo dõi
+ Được đánh giá 4.9 sao
+ Có thông tin đầy đủ
- Đánh giá chung:
+ Điểm chuẩn SEO on - page của website ở mức khá tốt, cần cải thiện nhiều
hơn.
+ Ở các website và fanpage, Youtube, shopee… đều có đầy đủ thông tin của
doanh nghiệp, hình ảnh bắt mắt.
- Các hoạt động Mobile Marketing mà Danawatch đang triển khai
- Mobile app: Hiện tại, The Scent chưa triển khai bán hàng trên App.
- Quảng cáo trên di động: Chạy các chiến dịch quảng cáo trên các nền
tảng di động như Google Ads, Facebook Ads hoặc các ứng dụng di động
phổ biến để tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Hình 2.2.14: Chạy các chiến dịch quảng cáo trên các nền tảng của đối thủ cạnh
tranh THE SCENT
- Mobile Internet: Tạo và duy trì chiến lược mạng xã hội mạnh mẽ, cung
cấp thông tin sản phẩm, hướng dẫn và khuyến mãi.
Hình 2.2.15: Mobile internet của đối thủ cạnh tranh THE SCENT
- Wifi Marketing: The Scent cung cấp wifi cho khách hàng đến mua sắm
sản phẩm trực tiếp tại cửa hàng.
HÌnh 2.2.17: Wifi Marketing của đối thủ cạnh tranh THE SCENT
2.3 Định hướng chiến lược Mobile Marketing
Comment 40
Share 20
Tin nhắn di động - Sử dụng tin - Tận dụng ứng Cao Thị Thương
nhắn để gửi thông dụng tin nhắn Thanh Trúc
báo về các sự OTT Facebook
kiện, khuyến mãi Messenger,
đặc biệt và tin tức Instagram và
mới nhất về SMS để gửi tin
thương hiệu nhắn cá nhân,
Josephine Candle thông báo khuyến
đến khách hàng. mãi sự kiện và
cung cấp hỗ trợ tư
vấn và trả lời câu
hỏi từ khách
hàng.
Bảng 3.1: Bảng kế hoạch triển khai chi tiết từng kênh,hoạt động
SMS 1/1-14/2 - Chăm sóc khách Trúc - Tiếp cận 400.000 VNĐ
Marketing hàng 1000 khách
- Gửi tin nhắn ưu đãi hàng
- Gửi tin nhắn thông
báo về các ưu đãi
Mobile 1/1-1/2 - Thiết kế giao diện mobile Vẫn 0 VNĐ
App app Thương
Thảo
Trúc
Kiệt
Vũ
Vinh
Wifi - Cung cấp wifi free cho tất Thương - Thu thập 300.000
Marketing cả khách hàng đến mua được 1000 VNĐ
hàng trực tiếp tại cửa hàng email
1 Chạy quảng cáo lượt tiếp cận 10.000 cho 100.000 VNĐ
fanpage
+ SEOquake
Thẻ Heading Đã đủ từ H1 - H5
- SMS Marketing
+ Xác định danh sách data khách hàng
● Danh sách khách hàng tham gia khảo sát để lại số điện thoại
● Danh sách khách hàng mua sản phẩm
+ Tạo tin nhắn SMS Brandname gửi khách hàng
● Tin nhắn quảng cáo gửi đến: Danh sách khách hàng tham
gia khảo sát để lại số điện thoại
Hình 3.2.5: Tạo tin nhắn SMS Brandname gửi khách hàng
❖ Brandname: Josephine Candle
❖ Giá trị khách hàng nhận được: GIAM GIA 10%
❖ Lời kêu gọi hành động: Chi tiết truy cập
http://josephinecandle.online/
❖ Thông tin liên hệ: LH:0399570901
● Tin nhắn chăm sóc khách hàng gửi tới: Danh sách khách
hàng mua sản phẩm
Tin nhắn quảng cáo Tin nhắn chăm sóc khách hàng
- Qrcode
Share 20 20
4.2 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án
- Tìm hiểu rõ khách hàng, nghiên cứu thị trường từ đó doanh nghiệp
sẽ thực hiện các kế hoạch marketing và quảng cáo
- Thực hiện các liên kết giữa website, app mobile và fanpage, tối ưu
hóa trải nghiệm của nguoi2 dùng trên website và app mobile
- Theo dõi thông số trên các công cụ liên tục để chỉnh sửa là đề xuất
chiến lược mới
- Thực hiện việc viết nội dung từ các nguồn app mobile, website và
fanpage phải đồng nhất với nhau
- Doanh nghiệp phải biết tiếp thu ý kiến và phản hồi của khách hàng
từ đó thực hiện thay đổi dựa trên nhu cầu của khách hàng đối với
doanh nghiệp
4.3 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động Mobile
Marketing
- Tối ưu hóa trải nghiệm di động: Đảm bảo trang web được tối ưu hóa cho
trải nghiệm di động, bao gồm tốc độ tải trang nhanh, giao diện dễ sử dụng
trên màn hình nhỏ, và tích hợp các tính năng thuận tiện như thanh toán
nhanh chóng.
- Nắm bắt người dùng thông qua ứng dụng di động: Phát triển ứng dụng di
động để tương tác trực tiếp với khách hàng. Tận dụng các tính năng như
thông báo đẩy, chương trình thưởng khách hàng, và các chức năng tương
tác để tạo ra một trải nghiệm cá nhân hóa và gần gũi.
- Sử dụng quảng cáo định vị: Sử dụng định vị địa lý để gửi thông điệp
quảng cáo đến người dùng khi họ ở gần địa điểm của bạn. Điều này có thể
làm tăng khả năng tương tác với quảng cáo và tạo ra cơ hội tiếp cận đối
với khách hàng tiềm năng.
- Sử dụng nền tảng mạng xã hội: Tận dụng sức mạnh của mạng xã hội:
Instagram Stories, Facebook Live và TikTok để thu hút sự chú ý và tạo ra
một cộng đồng trung thành.
- Tạo ra nội dung tương tác: Tạo ra nội dung mà người dùng muốn tương
tác và chia sẻ. Sử dụng hình ảnh, video và câu chuyện để kể lại câu
chuyện của thương hiệu bạn và tạo ra một kết nối cảm xúc với khách
hàng.
BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 1
HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM
Môn học: Mobile Marketing Mã môn : DOM201
Nhóm: 2
(1) Điểm giai đoạn (GVHD chấm):
Nguyễn
Thị Kim Nguyễn
Tiêu chí Tỉ lệ Vẫn Lữ Phạm Cao Thị Thị Trương Trần
Nguyễn
đánh giá % Phong Thương Thanh Trần Vi Tuấn
Lê Vinh
Vũ Trúc Thảo Kiệt
1. Mức độ
Tối đa
tham gia buổi 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
15%
họp nhóm
2. Tham gia
Tối đa
đóng góp ý 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
15%
kiến
3. Hoàn thành
công việc
Tối đa
được giao 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20%
20%
theo đúng
thời hạn
4. Hoàn thành
công việc
Tối đa
được giao 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20%
20%
đảm bảo chất
lượng
5. Có ý tưởng
mới, sáng tạo Tối đa
15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
đóng góp cho 15%
nhóm
6. Tinh thần
hợp tác, hỗ
trợ, đoàn kết Tối đa
15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
với các thành 15%
viên trong
nhóm
(2) Tổng %
đóng góp cho 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
nhóm
Chữ ký xác nhận của
Vẫn Vũ Thương Trúc Thảo Vinh Kiệt
từng thành viên
(3) Điểm trình bày
(nếu có)
(4) Điểm cá nhân
được quy đổi
(4)=[(1)*(2) +(3)]/2
Ghi chú:
- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài tập.
- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm
Nguyễn
Tiêu chí Tỉ lệ Thị Kim Nguyễn
đánh giá % Vẫn Lữ Phạm Cao Thị Thị Trương Trần
Nguyễn
Phong Thương Thanh Trần Vi Tuấn
Lê Vinh
Vũ Trúc Thảo Kiệt
1. Mức độ
Tối đa
tham gia buổi 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
15%
họp nhóm
2. Tham gia
Tối đa
đóng góp ý 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
15%
kiến
3. Hoàn thành
công việc
Tối đa
được giao 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20%
20%
theo đúng
thời hạn
4. Hoàn thành
công việc
Tối đa
được giao 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20%
20%
đảm bảo chất
lượng
5. Có ý tưởng
mới, sáng tạo Tối đa
15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
đóng góp cho 15%
nhóm
6. Tinh thần
Tối đa
hợp tác, hỗ 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
15%
trợ, đoàn kết
với các thành
viên trong
nhóm
(2) Tổng %
đóng góp cho 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
nhóm
Chữ ký xác nhận của Thươn
Vẫn Vũ Trúc Thảo Vinh Kiệt
từng thành viên g
(3) Điểm trình bày
(nếu có)
(4) Điểm cá nhân
được quy đổi
(4)=[(1)*(2) +(3)]/2
Ghi chú:
- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài tập.
- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm
Nguyễn
Thị Kim Nguyễn
Tiêu chí Tỉ lệ Vẫn Lữ Phạm Cao Thị Thị Trương Trần
Nguyễn
đánh giá % Phong Thương Thanh Trần Vi Tuấn
Lê Vinh
Vũ Trúc Thảo Kiệt
1. Mức độ
Tối đa
tham gia buổi 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
15%
họp nhóm
2. Tham gia
Tối đa
đóng góp ý 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
15%
kiến
3. Hoàn thành
công việc
Tối đa
được giao 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20%
20%
theo đúng
thời hạn
4. Hoàn thành
công việc
Tối đa
được giao 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20%
20%
đảm bảo chất
lượng
5. Có ý tưởng
mới, sáng tạo Tối đa
15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
đóng góp cho 15%
nhóm
6. Tinh thần
hợp tác, hỗ Tối đa
15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
trợ, đoàn kết 15%
với các thành
viên trong
nhóm
(2) Tổng %
đóng góp cho 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
nhóm
Chữ ký xác nhận của Thươn
Vẫn Vũ Trúc Thảo Vinh Kiệt
từng thành viên g
(3) Điểm trình bày
(nếu có)
(4) Điểm cá nhân
được quy đổi
(4)=[(1)*(2) +(3)]/2
Ghi chú:
- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài tập.
- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm