Professional Documents
Culture Documents
Doan Van Ton Vinh Phuc - ps34260 - Asm Gd2
Doan Van Ton Vinh Phuc - ps34260 - Asm Gd2
MOBILE MARKETING
XÂY DỰNG VÀ TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH
MOBILE MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU GIA DỤNG
NAVA
----------🙡🕮🙣----------
MOBILE MARKETING 2
Nhóm 1 - DM18327
LỜI MỞ ĐẦU
Xã hội ngày càng phát triển và nhu cầu về thiết bị gia dụng cũng ngày càng tăng cao.
Đồ gia dụng Nava cùng nhịp phát triển với xã hội dựa trên những yếu tố như: sức
khỏe, thẩm mỹ, màu sắc,...vẻ đẹp không gian sống và sức khỏe được mọi người chú
trọng.
Đồ gia dụng - những sản phẩm không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng
ta, từ những chiếc nồi, chảo, bát đĩa cho đến đèn điện, máy lạnh hay chúng ta ghế. Với
sự phát triển của công nghệ và internet, việc tiếp thị và quảng cáo cho các sản phẩm
đồ gia dụng thông qua kênh di động đã trở thành một xu hướng không thể phủ nhận.
Vì những lí do trên, Nava đã được thành lập với mục tiêu đáp ứng nhu cầu của người
tiêu dùng, thương hiệu “Đồ gia dụng Nava” là thương hiệu hoàn toàn mới được tạo
nên dưới sự thống nhất của các thành viên trong nhóm cùng mục tiêu giúp khách hàng
có được một không gian sống sạch sẽ, một sức khỏe tốt và mang tính thẩm mĩ và tạo
điểm nhấn với người khác.
Chỉ với những đồ Gia dụng Nava chúng ta sẽ mang lại sự tiện lợi và sức khỏe hoàn
thiện cho không gian sống của chúng ta thân. Tuy nhiên, theo xu hướng nào thì Nava
cũng mang đến cho không gian sống của chúng ta một sự tiện lợi và mới mẻ hơn
Để đạt được những mục tiêu nêu trên cần có sự hướng dẫn tận tình và nhiệt huyết
của Thầy Đặng Huỳnh Kim Long, trong quá trình thực hiện dự án nhóm đã sửa
đổi lỗi sai để mang đến một bài làm chỉnh chu. Chúng em gửi lời cảm ơn sâu sắc
đến Thầy Long và mong sẽ nhận được những bài học từ những lỗi sai trong bài
để chúng em có thể hoàn thiện và học được nhiều kinh nghiệm hơn từ Thầy.
Chúng em xin chân thành cảm ơn!
MOBILE MARKETING 3
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 4
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 5
Nhóm 1 - DM18327
MỤC LỤC
MOBILE MARKETING 6
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 7
Nhóm 1 - DM18327
Hình 29
Hình 30
MOBILE MARKETING 8
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 9
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 10
Nhóm 1 - DM18327
Hiện tại Gia Dụng Nava mới hoạt động trên Tiktok nên chưa có video và lượt
theo dõi.
MOBILE MARKETING 11
Nhóm 1 - DM18327
tuyến, việc tận dụng thị trường này thông qua mô hình kinh doanh B2C trên
web và sàn thương mại điện tử có thể mang lại nhiều cơ hội kinh doanh tiềm
năng.
Tiện lợi và khả năng tiếp cận: Mô hình kinh doanh trực tuyến cho phép khách
hàng dễ dàng tìm kiếm và mua gia dụng từ bất kỳ đâu, vào bất kỳ thời điểm nào
chỉ cần có kết nối Internet. Điều này mang lại sự tiện lợi và khả năng tiếp cận
cho khách hàng, giúp tăng cường trải nghiệm mua sắm và thu hút đối tượng
khách hàng lớn.
Giảm chi phí vận hành: Mô hình kinh doanh trực tuyến giúp giảm chi phí vận
hành như thuê mặt chúng tag, nhân viên, và các chi phí liên quan khác. Điều
này giúp tối ưu hóa lợi nhuận và cung cấp khả năng cạnh tranh về giá cả và chất
lượng sản phẩm.
Hình 5: Dự báo doanh thu thương mại điện tử Việt Nam đến năm 2025
❖ Đánh giá mô hình kinh doanh:
Tăng trưởng doanh thu: Mô hình kinh doanh này có thể giúp tăng trưởng
doanh thu chúng tag cách thu hút một số lượng lớn khách hàng tiềm năng và tạo
điều kiện thuận lợi cho việc mua sắm gia dụng trực tuyến.
Trải nghiệm mua sắm tốt hơn: Mô hình này mang lại trải nghiệm mua sắm
thuận tiện, linh hoạt và đa dạng cho khách hàng. Họ có thể chọn từ nhiều sản
phẩm gia dụng khác nhau, so sánh giá cả và đặt hàng một cách dễ dàng tại nhà.
Tiếp cận khách hàng rộng lớn: Sử dụng website và sàn thương mại điện tử
giúp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng. Bằng cách tạo một trang web hoặc
MOBILE MARKETING 12
Nhóm 1 - DM18327
cửa hàng trực tuyến, Gia dụng Nava có thể tiếp cận được khách hàng trên khắp
quốc gia.
❖ Kết luận: Việc tận dụng tiềm năng thị trường, khả năng tiếp cận khách
hàng rộng lớn, và giảm chi phí vận hành là những lợi thế quan trọng.
Đồng thời, mô hình này cũng cung cấp trải nghiệm mua sắm thuận tiện và
tăng trưởng doanh thu.
MOBILE MARKETING 13
Nhóm 1 - DM18327
1.2 Hiện trạng các nền tảng mobile marketing của doanh nghiệp.
1.2.1 Công nghệ giao tiếp trường gần:
Hiện tại Gia Dụng NAVA đã triển khai công nghệ giao tiếp chúng tag QR code
thông qua hình ảnh Poster.
MOBILE MARKETING 14
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 15
Nhóm 1 - DM18327
Hình 7: Tin nhắn từ NAVA sau khi gửi đến khách hàng
1.3.3 Mobile Internet
❖ Mobile Social
MOBILE MARKETING 16
Nhóm 1 - DM18327
Hiện tại nền tảng Mobile Social chính là Fanpage và đang triển khai trên Tiktok.
Trên Fanpage chủ yếu là những content chia sẻ những hữu ích, mẹo vặt và các
sản phẩm phù hợp cho các bà mẹ nội trợ với giá thành rẻ mà chất lượng lại cao.
❖ Mobile Search
- Gia dụng Nava cho phép người dùng có thể tìm kiếm vị trí cửa hàng và
liên hệ 1 cách nhanh chóng.
Hình 9: Vị trí cửa hàng Gia Dụng Nava trên Google Map
MOBILE MARKETING 17
Nhóm 1 - DM18327
2.1 Phân tích chân dung khách hàng mục tiêu chúng tag 5W1H
MOBILE MARKETING 18
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 19
Nhóm 1 - DM18327
gia dụng và tạo sự tương tác với khách hàng. Sử dụng các tính năng quảng cáo,
livestream để tạo ra trải nghiệm mua sắm đa phương tiện trên điện thoại di
động.
MOBILE MARKETING 20
Nhóm 1 - DM18327
2.2.2 Phân tích, đánh giá các kênh, hoạt động Mobile Marketing của Gia
dụng Plus
- Social Media: với traffic và lượt tương tác khá cao với các nội dung được đăng
tải trên các nền tảng:
● Facebook: 31K lượt thích • 34K người theo dõi
MOBILE MARKETING 21
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 22
Nhóm 1 - DM18327
Đánh giá UX: Sử dụng các công cụ để đánh giá trải nghiệm của khách hàng khi
mua hàng trên website của Gia dụng Plus.
MOBILE MARKETING 23
Nhóm 1 - DM18327
Hình 15: Kiểm tra tốc độ tải trang qua PageSpeed Insights
Kết luận: Những chỉ số trên cho thấy web đang ở mức chưa được tối ưu và cần
tối ưu về phần hiệu suất của website để người dùng tránh việc chờ đợi khi
website tải lâu. Chỉ số nên cân nhắc tối ưu TBT: 7,5s đang được đánh giá kém
MOBILE MARKETING 24
Nhóm 1 - DM18327
và bên cạnh đó là LCP: 4s cũng bị đánh giá kém đây cũng là 1 trong những
nguyên nhân chính khiến website tải chậm ảnh hưởng không tốt tới người dùng.
- Mobile-Friendly Test
Hình 17: Kết quả Mobile-Friendly Test của Gia dụng Plus
Kết quả Mobile-Friendly Test cho thấy trang web Gia dụng Plus này đã được tối
ưu hóa tốt cho điện thoại di động. Đạt được tính thân thiện trên thiết bị di động.
Khả năng tương thích của website (Responsive)
Samsung S21+
MOBILE MARKETING 25
Nhóm 1 - DM18327
Hình 18: Khả năng tương thích của website trên Samsung S21+
Kết luận : Tất cả các trang từ trang chủ, trang danh mục sản phẩm, blog, thanh
toán,... đều tương thích tốt với điện thoại, các icon, chúng taner, logo co dãn
theo kiểu kích thước trình duyệt. Từ đó sẽ cho người dùng một trải nghiệm trực
quan và tốt nhất.
● Đánh giá UI:
+ Bố cục danh mục sản phẩm: Bố cục rõ ràng trực quan và dàng thao tác tìm
kiếm, danh mục sản phẩm hay những sản phẩm thu hút luôn được Gia dụng
Plus chọn làm danh mục sản phẩm tiêu biểu.
+ Danh mục sản phẩm: được thiết kế với giao diện dễ dàng tìm kiếm. Khi bấm
vào xem chi tiết từng sản phẩm có đầy đủ tên sản phẩm trang giỏ hàng và trang
thanh toán được tối ưu giao diện giúp khách hàng có trải nghiệm tối ưu.
Hình 19: Giao diện danh mục sản phẩm của Gia dụng Plus
- Icon social: Khi khách hàng muốn tìm hiểu thêm về trang mạng xã hội mà Gia
dụng Plus triển khai.
MOBILE MARKETING 26
Nhóm 1 - DM18327
Hình 20: Icon Social của Gia dụng Plus triển khai
- Google Map: Hiện tại Gia dụng Plus chưa triển khai Google Map
2.2.3 Phân tích, đánh giá các kênh, hoạt động Mobile Marketing của Thế
giới gia dụng online
Thế giới gia gia dụng online là một website thương mại điện tử chuyên cung cấp các
sản phẩm gia dụng, bếp điện từ, máy hút mùi, ... cho người tiêu dùng Việt Nam.
Website được thành lập vào năm 2018 và hiện đang là một trong những website
thương mại điện tử hàng đầu tại Việt Nam
Link website: Link
Link Facebook: Link
2.3 Các hoạt động Mobile Marketing Thế giới gia dụng online đang triển
khai
- Sử dụng Social Media: Tận dụng sức mạnh của Facebook chia sẻ nội
dung thú vị về sản phẩm, và tạo sự tương tác với khách hàng.
MOBILE MARKETING 27
Nhóm 1 - DM18327
- Chatbots và Hỗ trợ trực tuyến: Triển khai chatbot trên trang web hoặc ứng dụng
di động để cung cấp hỗ trợ tức thì cho khách hàng. Giúp trả lời câu hỏi, cung
cấp thông tin về sản phẩm giúp khách hàng tìm kiếm sản phẩm phù hợp.
MOBILE MARKETING 28
Nhóm 1 - DM18327
=> Một vài bài post gần đây trên nền tảng Facebook thông báo về các sản phẩm
mà cửa hàng đang chúng ta
MOBILE MARKETING 29
Nhóm 1 - DM18327
● Đánh giá mobile UX/UI website Thế giới gia dụng online
Đánh giá UX: Sử dụng các công cụ để đánh giá trải nghiệm của khách hàng khi
mua hàng trên website của Gia dụng Plus.
Hình 23: Kiểm tra tốc độ tải trang qua PageSpeed Insights
MOBILE MARKETING 30
Nhóm 1 - DM18327
Kết luận: Những chỉ số trên cho thấy web đang ở mức tệ chưa được tối ưu và
cần tối ưu về phần hiệu suất của website để người dùng tránh việc chờ đợi khi
website tải lâu.
- Mobile-Friendly Test
Hình 25: Kết quả Mobile-Friendly Test của Gia dụng Plus
Kết quả Mobile-Friendly Test cho thấy trang web Thế giới gia dụng onlone này
đã được tối ưu hóa tốt cho điện thoại di động. Đạt được tính thân thiện trên thiết
bị di động.
MOBILE MARKETING 31
Nhóm 1 - DM18327
Hình 26: Khả năng tương thích của website trên Iphone 13 Mini
Kết luận : Tất cả các trang từ trang chủ, trang danh mục sản phẩm, blog, thanh
toán,...chưa tương thích tốt với điện thoại, các icon, chúng taner, logo còn bị lỗi.
Từ đó sẽ cho người dùng một trải nghiệm tệ.
● Đánh giá UI:
+ Bố cục danh mục sản phẩm: Bố cục về hình ảnh sản phẩm rõ ràng trực quan và
dàng thao tác tìm kiếm, danh mục sản phẩm hay những sản phẩm thu hút luôn
được Thế giới gia dụng online chọn làm danh mục sản phẩm tiêu biểu.
+ Danh mục sản phẩm: được thiết kế với giao diện dễ dàng tìm kiếm. Khi bấm
vào xem chi tiết từng sản phẩm có đầy đủ tên sản phẩm trang giỏ hàng và trang
thanh toán được tối ưu giao diện giúp khách hàng có trải nghiệm tối ưu.
MOBILE MARKETING 32
Nhóm 1 - DM18327
Hình 27: Giao diện danh mục sản phẩm của Thế giới gia dụng online
- Icon social: Khi khách hàng muốn tìm hiểu thêm về trang mạng xã hội mà Thế
giới gia dụng triển khai.
Hình 28: Icon Social của Thế giới gia dụng online triển khai
- Google Map: Hiện tại Thế giới gia dụng online chưa triển khai Google Map
MOBILE MARKETING 33
Nhóm 1 - DM18327
Giai đoạn Mục tiêu khách Mục tiêu doanh Thông điệp ý tưởng Các công cụ
hàng nghiệp tiếp cận tiếp cận
Truyền tải thông
điệp ý tưởng rằng Tạo ra các nội Tập trung vào việc Social
Nava là một thương dung trên mạng giới thiệu các tính media:
hiệu uy tín, chất xã hội, blog, năng, lợi ích của sản
website để cung phẩm, cũng như Facebook:
lượng, mang đến post hình
cho khách hàng cấp cho khách những trải nghiệm
hàng thêm thông của khách hàng đã ảnh, video
những sản phẩm gia reel
Nhận thức dụng tiên tiến, hiện tin về thương sử dụng sản phẩm
đại hiệu và sản nava Tik Tok:
phẩm. Video ngắn
Google Ads
Nava đã tổ chức các Thường tập Nava là lựa chọn tốt Social
chương trình trung vào việc nhất cho chúng ta media:
khuyến mãi, giảm nhấn mạnh
giá, quà tặng để thu những ưu đãi Facebook:
hút khách hàng hấp dẫn, giúp post hình
Cân nhắc quan tâm đến sản khách hàng tiết ảnh, video
phẩm của mình kiệm chi phí khi reel
mua sản phẩm Tik Tok:
Video ngắn
Google Ads
Người tiêu dùng Nava cần tạ ra Nava là sản phẩm Sàn thương
quyết định mua sản trải nghiệm hiệu đáng tin cậy, phù mại điện tử:
phẩm Nava , Nava quả giúp khách hợp với nhu cầu của Shopee
Mua hàng sử dụng các trương hàng có thể dứt chúng ta
trình thúc đẩy mua khoát trong Website
hàng quyết định mua thương mại
hàng điện tử:
giadungnava
.com
MOBILE MARKETING 34
Nhóm 1 - DM18327
Social Shop:
TikTok,
Facebook
Người tiêu dùng hài Ưu đãi cho các Người tiêu dùng hài SMS
lòng với sản phẩm khách hàng mua lòng với sản phẩm marketing
nava và tiếp tục sử nhiều lần tại cửa ava và tiếp tục sử
với tri ân khách hàng như phiếu dụng Zalo OA
hàng mua tại gia tích điểm ,mua Always On
Trung dụng Nava và bảo lần thứ 3 sẽ được Với thông điệp giảm Content:
thành dưỡng hằng năm giảm giá hoặc giá sốc khi quay lại
Facebook
giảm giá cho lần
tiếp theo mua
hàng
Sau khi mua hàng Nhờ yếu tố Tặng voucher cho Social :
tại cửa hàng và tin truyền miệng khách hàng giới Facebook ,
tưởng sau đó khách khách hàng sẽ thiệu cho chúng ta Instagram ,
hàng sẽ giới thiệu giới thiệu nhau bè như đọc số điện TikTok
với người thân và đến với cửa hàng thoại tính điểm giới
chúng ta bè thiệu
Người thân và
Vận động
chúng ta bè sẽ tin
tưởng hơn khi đã có
người quen sử dụng
và khen
MOBILE MARKETING 35
Nhóm 1 - DM18327
Trong giai đoạn đầu về hành trình tìm kiếm khách hàng, Gia dụng Nava là 1
thương hiệu chuyên cung cấp hàng gia dụng, đặt mục tiêu tăng sự nhận biết về
thương hiệu. Do đó, nhóm đã thực hiện lên các chiến dịch Digital Marketing và
Mobile Marketing một cách hiệu quả tại thời điểm này giúp nâng cao thương
hiệu Gia dụng Nava được nhiều người biết đến và tin cậy vào chất lượng cũng
như về giá thành của sản phẩm, đồng thời xây dựng nền tảng vững chắc cho các
bước tiếp theo trong quá trình quyết định của hàng của khách hàng
Triển khai - Tạo và thiết lập - Đăng tải sản - Duy trì tương
Google Business phẩm với hình tác, chăm sóc
ảnh, viết bài SEO khách hàng đã
cho từng sản từng liên hệ với
phẩm, danh mục. Gia dụng Nava
- Đo lường và
đánh giá kết quả
MOBILE MARKETING 36
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 37
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 38
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 39
Nhóm 1 - DM18327
Hình 45:Giao diện sau khi sửa phù hợp với tiêu chí Mobile Friendly
3.2.1 Xây dựng Google My Business của Gia dụng Nava
Trang quản lý Google My Business của Gia dụng Nava
MOBILE MARKETING 40
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 41
Nhóm 1 - DM18327
Hình.47: Thông tin Google Map của Gia dụng Nava trên thiết bị di động
3.2.2. Kịch bản & Mock up SMS Marketing
❖ Kịch bản SMS Marketing
SMS Brandname: Gia dụng Nava
MOBILE MARKETING 42
Nhóm 1 - DM18327
Liên quan Với kinh nghiệm và nguồn vốn hiện tại thì sẽ gửi 1 tin
nhắn chăm sóc khách hàng vào mỗi buổi sáng và 1 tin
nhắn khách hàng vào các dịp, sự kiện để thu hút leads
Thời hạn 30/01 đến 20/02
Bảng 5: Kế hoạch chiến dịch SMS marketing
MOBILE MARKETING 43
Nhóm 1 - DM18327
Hình 49: Tin nhắn từ Gia dụng Nava sau khi gửi
3.2.4 Tạo mẫu quảng cáo Ads Network
QR Code đang ngày càng phổ biến và trở thành một phần không thể thiếu trong
cuộc sống hiện đại. Việc triển khai QR Code mang lại nhiều lợi ích cho doanh
nghiệp, tổ chức và cá nhân. Dưới đây là một vài QR code của Gia dụng Nava
giúp cho người dùng có thể hình dung và hiểu rõ hơn về QR code.
MOBILE MARKETING 44
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 45
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 46
Nhóm 1 - DM18327
+ Đánh giá và nhận xét app sau khi sử dụng (Ratings and Reviews): Số
lượng và chất lượng đánh giá và nhận xét từ người dùng trên cửa hàng
ứng dụng. Đây là một chỉ số quan trọng để đo lường sự hài lòng và trải
nghiệm của người dùng với ứng dụng của chúng ta.
+ Tỷ lệ duy trì (Retention Rate): Tỷ lệ người dùng tiếp tục sử dụng ứng
dụng sau một khoảng thời gian. Chỉ số này giúp chúng ta đánh giá mức
độ giữ chân và sự liên tục của người dùng sau khi họ đã sử dụng ứng
dụng.
Bằng cách đo lường và theo dõi các chỉ số này, chúng ta có thể đánh giá và tối
ưu hóa hiệu quả của ứng dụng di động của mình, cung cấp trải nghiệm tốt nhất
cho người dùng và tăng cường sự thành công của ứng dụng trên thị trường.
QR Code
Để đo lường hiệu quả của chiến lược sử dụng mã QR, bạn có thể xác định các
chỉ số sau:
+ Lượt quét mã QR Code (Scan)**: Số lượng lượt quét mã QR Code. Đây
là một chỉ số quan trọng để đo lường sự quan tâm của người dùng và tầm
ảnh hưởng của chiến lược sử dụng mã QR.
+ Lượt chuyển đổi (Conversion)**: Số lượt chuyển đổi thành hành động
mong muốn sau khi quét mã QR. Ví dụ: mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ,
hoặc tham gia chương trình khuyến mãi.
+ Tỷ lệ quét thành công (Scan Success Rate)**: Tỉ lệ giữa số lượt quét
thành công và tổng số lượt quét mã QR. Chỉ số này cho biết mức độ
thành công của việc quét mã QR.
+ Thời gian tương tác (Interaction Time)**: Thời gian trung bình mà người
dùng tương tác sau khi quét mã QR. Điều này có thể giúp bạn đánh giá
mức độ hấp dẫn của nội dung hoặc chương trình mà mã QR đại diện.
SMS/MMS Marketing
+ Tỷ lệ gửi thành công (Delivery Rate): Tỷ lệ gửi thành công trong
SMS/MMS Marketing là tỷ lệ giữa số lượng tin nhắn được gửi thành
công đến điện thoại của người nhận so với tổng số tin nhắn được gửi đi.
Có thể có một số lý do mà tin nhắn không được gửi thành công, bao gồm
số điện thoại không hợp lệ hoặc hệ thống không thể gửi được tin nhắn tới
số đó. Công thức tính:
+ Tỷ lệ mở (Open Rate): Trong SMS/MMS Marketing, tỷ lệ mở thường
không được theo dõi trực tiếp như trong email marketing vì SMS/MMS
không cung cấp cơ chế để theo dõi việc mở tin nhắn. Thay vào đó, các
nhà tiếp thị có thể sử dụng các chiến lược phân tích và tiếp thị khác để
MOBILE MARKETING 47
Nhóm 1 - DM18327
ước tính tỷ lệ mở dựa trên hành vi người nhận hoặc thông tin được cung
cấp từ hệ thống.
+ Tỷ lệ phản hồi (Response Rate): Tỷ lệ phản hồi trong SMS/MMS
Marketing là tỷ lệ giữa số lượng người nhận tin nhắn phản hồi lại (ví dụ:
trả lời tin nhắn hoặc thực hiện một hành động cụ thể) so với tổng số tin
nhắn được gửi đi. Công thức tính:
+ Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate): Tỷ lệ chuyển đổi trong SMS/MMS
Marketing là tỷ lệ giữa số lượng người nhận tin nhắn thực hiện một hành
động mục tiêu (ví dụ: mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ) so với tổng số tin
nhắn được gửi đi. Công thức tính tương tự như trong email marketing.
+ Tỷ lệ hủy đăng ký (Opt-out Rate): Tỷ lệ hủy đăng ký trong SMS/MMS
Marketing là tỷ lệ giữa số lượng người nhận tin nhắn chọn hủy đăng ký
so với tổng số lượng người nhận tin nhắn. Công thức tính tương tự như
trong email marketing.
+ Thời gian tương tác (Interaction Time): Thời gian tương tác trong
SMS/MMS Marketing là thời gian trung bình mà người dùng dành để
tương tác với tin nhắn sau khi nhận được nó. Điều này có thể bao gồm
thời gian mà họ mở tin nhắn, nhấp vào các liên kết bên trong tin nhắn
hoặc thực hiện các hành động khác.
Zalo OA (Official Account),
+ Số lượng người theo dõi (Follower Count): Đây là số lượng người dùng
đã theo dõi tài khoản Zalo OA. Nó thường được xem là một chỉ số cơ bản
để đánh giá sự phổ biến của tài khoản.
+ Tỷ lệ tương tác (Engagement Rate): Đây là tỷ lệ giữa số lượng tương tác
(như bình luận, chia sẻ, like) trên nội dung được đăng tải trên tài khoản
Zalo OA so với tổng số lượng người theo dõi. Tỷ lệ tương tác thể hiện
mức độ tương tác của người theo dõi với nội dung.
+ Tỷ lệ mở tin nhắn (Open Rate): Đây là tỷ lệ giữa số lượng tin nhắn Zalo
được mở so với tổng số lượng tin nhắn đã được gửi đi. Tỷ lệ này giúp
đánh giá hiệu quả của các chiến dịch gửi tin nhắn trên tài khoản Zalo OA.
+ Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate): Tỷ lệ chuyển đổi trong Zalo OA là
tỷ lệ giữa số lượng người dùng thực hiện một hành động mục tiêu (ví dụ:
mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ) sau khi tương tác với nội dung trên tài
khoản so với tổng số lượng người theo dõi.
+ Tỷ lệ hủy đăng ký (Unsubscribe Rate): Đây là tỷ lệ giữa số lượng người
dùng hủy đăng ký theo dõi tài khoản Zalo OA so với tổng số lượng người
MOBILE MARKETING 48
Nhóm 1 - DM18327
theo dõi. Tỷ lệ này có thể phản ánh sự không hài lòng hoặc sự mất quan
tâm của người theo dõi đối với nội dung được chia sẻ trên tài khoản.
+ Tỷ lệ phản hồi (Response Rate): Tỷ lệ phản hồi là tỷ lệ giữa số lượng tin
nhắn hoặc yêu cầu từ người dùng được phản hồi lại bởi chủ tài khoản
Zalo OA so với tổng số lượng tin nhắn hoặc yêu cầu đó. Đây thường là
một chỉ số quan trọng để đo lường mức độ tương tác và hỗ trợ của tài
khoản Zalo OA với người dùng.
4.2. Đánh giá hiệu quả thực hiện
- Google Analytics
Lượt xem trang trên mỗi người dùng 0,72 (Tăng 10,2%)
MOBILE MARKETING 49
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 50
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 51
Nhóm 1 - DM18327
MOBILE MARKETING 52
Nhóm 1 - DM18327
- Dựa trên dữ liệu thu thập được từ các chỉ số đo lường, cần có quá trình tối ưu
hóa chiến lược tiếp thị và quảng cáo Đi ⇒ Điều này có thể bao gồm việc điều
chỉnh nội dung, phương tiện tiếp thị, hoặc thậm chí là các kênh tiếp thị khác
nhau để tối ưu hóa hiệu suất.
- Hiệu quả Mobile Marketing không cao do thiếu giá trị và không kích thích sự
tương tác đủ lớn với khách hàng. Điều này sẽ được giải quyết khi nâng cao việc
cung cấp nội dung hấp dẫn và thông tin hữu ích cho khách hàng. Việc không
hiểu rõ đối tượng khách hàng và không tạo ra các chiến dịch phù hợp với họ có
thể làm giảm hiệu quả của Mobile Marketing. ⇒ Cần phải nghiên cứu và hiểu
rõ hơn về nhu cầu, sở thích và hành vi của khách hàng để tạo ra các chiến dịch
phù hợp.
MOBILE MARKETING 53