Professional Documents
Culture Documents
Білан М. Соціальні мережі як вид медіа
Білан М. Соціальні мережі як вид медіа
КУРСОВА РОБОТА
(прізвища, ініціали)
(підписи)
Кривий Ріг – 20 23
3
ЗМІСТ
ВСТУП 4
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ РОБОТИ МЕДІА У
СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ 6
1.1 Теоретичний огляд соціальних мереж та їх аналіз 6
1.2 Аналіз Meta Platforms: Facebook та Instagram 11
1.3 Аналіз TikTok 14
1.4 Аналіз Telegram 16
Висновки до розділу 1 17
РОЗДІЛ 2. СОЦІАЛЬНІ МЕДІА ЯК ІНСТРУМЕНТ ВПЛИВУ
НА ЛЮДЕЙ 19
2.1 Вплив медіа на формування громадської думки 19
2.2 Соціальні мережі як середовище маніпуляцій медіаресурсів 22
2.3 Соцмережі та інформаційна безпека держави 30
Висновки до розділу 2 36
ВИСНОВКИ 37
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 39
4
ВСТУП
РОЗДІЛ 1
ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ РОБОТИ МЕДІА У СОЦІАЛЬНИХ
МЕРЕЖАХ
період свого розквіту SixDegrees мав близько 100 співробітників, а на сайті було
близько 3,5 млн повністю зареєстрованих учасників. [7] Метою створення
соціальної мережі була спроба довести «теорію шести рукостискань». Теорія
була висунута у 1969 році американськими психологами Стенлі Мілґремом та
Джеффрі Треверсом. Запропонована ними гіпотеза полягала в тому, що кожна
людина опосередковано знайома з будь-яким іншим жителем планети через
недовгий ланцюжок спільних знайомих. У середньому цей ланцюжок
складається з шести осіб. [8] У SixDegrees пропонувались такі функції як
створення власної сторінки, список друзів і пошук соціальною мережею. Проєкт
було продано у 2000-у році за 125 млн доларів, проте у 2001 році він припинив
існування. SixDegrees.com стверджував, що до 2000 року залучив понад три
мільйони користувачів, але не зміг перетворити ці цифри на дохід і зазнав краху
разом із незліченною кількістю інших доткомів, коли того року лопнула
«бульбашка» для акцій компаній електронної комерції. [4]
З 2001 року почали з’являтись сайти, в яких використовувалась технологія
під назвою Коло друзів. Ця форма соціальних мереж набула широкої
популярності у 2002 році – доказом цьому є Friendster, який був запущений з
початковою метою конкурувати з популярними платними службами знайомств,
що базуються на підписці. Незабаром він став місцем зустрічей для
пост-"бульбашкових" інтернет-дегустаторів. Однак сервери сайту виявилися
нездатними впоратися з різким зростанням трафіку, і учасники зіткнулися з
частими відключеннями.
В той час як Friendster, в рамках своєї місії сайту знайомств, спочатку
звертався до старшої аудиторії, MySpace активно шукав молодшу аудиторію з
моменту свого заснування у 2003 році. Він швидко став місцем для рок-гуртів,
де вони могли спілкуватися з шанувальниками та дебютувати з новим
матеріалом. На відміну від Friendster, MySpace мав інфраструктуру для
підтримки свого вибухового зростання, і до нього приєдналися мільйони
9
Рис. 1.1. S. Dixon (2023). Most popular social networks worldwide as of January 2023, ranked
by number of monthly active users (in millions). Statista.
11
https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/?
locale=en
1.2 Аналіз Meta Platforms: Facebook та Instagram
30,94% із 4,48 мільярдів людей у світі, які активно переглядають Інтернет. [20]
В 2022 році число завантажень застосунку становило 548 мільйонів. [14]
Після купівлі Instagram платформою Meta у квітні 2012 року [21]
соціальна мережа має багато інструментів для взаємодії з користувачами
(підписниками): пости, хештеги, Direct (особисті повідомлення), пошук
(Explore), відео Reels, Stories. Найефективнішими функціями стали останні дві.
Адам Моссері, керівник Instagram, запевнює, що Reels — це найефективніші
платні рекламні оголошення їх клієнтів, особливо ті, які виглядають більш
органічними/автентичними та не схожі на звичайну рекламу. [22] Завдяки такій
швидкій комунікації про нагальні питання у світі дізнаються за лічені секунди і
ефективність сприйняття інформації більша, в порівнянні з довгими статтями у
газетах.
Рис. 1.2. L. Ceci (2022). Number of TikTok users worldwide from 2020 to 2025 (in millions). Statista.
https://www.statista.com/statistics/1327116/number-of-global-tiktok-users/
17
групах. [26]
Виникає питання – як же і ким фінансується соціальна мережа?
Засновники стверджують, що заробіток ніколи не був головною метою, але щоб
покрити витрати на зарплату розробникам, у 2021 Telegram запустив
спонсоровані повідомлення - мінімалістичну рекламу, що не порушує
приватність, яка може з'являтися в певних публічних каналах. У 2022 році
Telegram запустив преміум-підписку, яку користувачі можуть придбати як для
підтримки додатку, так і для розблокування додаткових ексклюзивних функцій.
[27]
Поєднання найкращі функції з усіх сучасних застосунків – ось причина
популярності. Доказом цього є число завантажень застосунку, яке становить 310
мільйонів. [14] Станом на 2023 рік Telegram має 55,2 мільйона щоденних
активних користувачів і входить до п’ятірки найбільш завантажуваних програм
у світі. Telegram доступний у 155 країнах. Telegram привабливий тим, що цінує
конфіденційність, використовує наскрізне шифрування, механізм самознищення
повідомлень і функцію безпеки, яка не дозволяє користувачам пересилати певні
повідомлення та матеріали. [28]
Ступінь захисту усієї системи не раз перевірялася на міцність. Навіть на
офіційному сайті Telegram у розділі “Telegram FAQ” розміщено посилання на
конкурс злому: «Кожен, хто стверджує, що повідомлення Telegram можна
розшифрувати, може підтвердити це твердження в нашому конкурсі та виграти
300 000 доларів США. Щоб дізнатися більше, ознайомтеся з описом конкурсу
краків». [27]
Висновки до розділу 1
своєму роді, але вони стали справжнім проривом у історії Інтернету. Основний
функціонал усіх соціальних мереж зробив їх популярними та
використовуваними. Результом дослідження таких соцмереж як Instagram,
Telegram, TikTok та Facebook є виокремлення основних принципів їхньої
роботи:
швидкий обмін повідомленнями, інформацією;
цікавий і різноманітний контенту, що автоматично поділяє людей
на групи за вподобаннями;
різноманітність сервісів, які становлять суспільну значущість,
об’єднують людей для досягнення спільної мети;
легке створення, редагування контенту і, звісно ж, його легке
поширення.
Також визначено основні функції соціальних мереж – комунікаційна,
інформаційна, соціалізуюча, ідентифікаційна та функція формування
ідентичності. Безкоштовне використання, доступність та інтерактивність
дозволяє користувачам швидко та психологічно легко споживати інформацію.
Детальний аналіз «Social media users continue to grow», проведений
командою Kepios, показує, що в січні 2023 року в усьому світі налічувалося 4,76
мільярда користувачів соціальних мереж, що дорівнює 59,4 відсотка загального
населення планети. Кількість користувачів соціальних мереж також продовжує
зростати протягом останніх 12 місяців. [1]
У ході дослідження окреслено різницю між поняттями «соціальна
мережа» і «соціальні медіа»: соціальні медіа – це платформи для трансляції
інформації (сторінки новинних каналів у соцмережах), тоді як соціальні мережі
– це платформа для спілкування один з одним.
РОЗДІЛ 2
СОЦІАЛЬНІ МЕДІА ЯК ІНСТРУМЕНТ ВПЛИВУ НА ЛЮДЕЙ
інтернетом:
бебі-бумери (Я-покоління): рік народження з 1946 по 1964;
покоління X: з 1965 по 1980;
міленіали (покоління Y): з 1981 по 1996;
зумери (покоління Z): з 1997 по 2012.
Використання різними віковими групами соціальних мереж, де саме
сконцентровані медіа, наведено у табл. 2.1.
Табл. 2.1
Уподобання в соціальних мережах за віком та статтю
Соціальні Жіноча аудиторія Чоловіча аудиторія
мережі
Вік 16-24 25-34 35-44 45-54 55-64 16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Instagram 23.1% 17.6% 13.2% 10.6% 7.6% 21.3% 14.6% 9.4% 7.0% 4.9%
Facebook 6.9% 13.5% 14.7% 16.9% 18.9% 10.5% 15.7% 17.1% 16.8% 18.4%
TikTok 12.0% 7.5% 5.5% 4.6% 3.2% 7.7% 5.1% 4.4% 4.1% 2.2%
Twitter 5.0% 2.6% 2.1% 2.1% 1.9% 4.2% 3.9% 3.8% 3.8% 3.5%
Telegram 2.0% 1.6% 1.6% 1.9% 1.8% 3.0% 2.8% 2.3% 2.4% 2.3%
Примітка. Джерело: розроблено з використанням GWI. «Social media preferences by age and
gender» [з джерела 1]
«Жах» і т. д., оскільки такі заголовки роблять саме для того, щоб привернути
увагу людини.
8. Не репостіть новини бездумно. Якщо ви не впевненні в
достовірності інформації, не потрібно поширювати її, щоб не наводити серед
інших людей паніку і самому не стати «ворогом» для свого оточення.
9. Звертайте увагу на дату публікацію. У Google можна за кошти
просувати сайти на вищі позиції. Там може бути інформація різної давності, і
дуже часто на це люди не звертають увагу.
10. Віднайдіть перевірені джерела інформації та перевіряйте її там.
Центр протидії дезінформації при РНБО України рекомендує новий
фактчек-бот "Перевірка", який допомагає швидко розпізнати фейкові новини
(https://t.me/perevir_bot). Щоб розпізнати фейк, необхідно надіслати боту
інформацію, яку потрібно перевірити на справжність. Надіслане посилання
відразу потрапляє команді, яка вміє швидко перевіряти великі масиви
інформації із застосуванням штучного інтелекту. [38]
Інформаційна безпека
Інформаційна Інформаційна
безпека особи безпека держави
Інформаційна
безпека суспільства
перемагати у світі фейків, правд і спільнот»: «Саме під час війни люди схильні
вірити не правді, а своїм. Особливо складно стає тоді, коли сторони конфлікту
конструюють реальність на принципово різних цінностях та етичних
принципах». [49] Ворог у інформаційній війні завжди готовий до
найжорстокішої психологічної давки за допомогою неправдивої інформації. І
через це, кожен із нас повинен знати, як вберегти себе від фейків і не дати
уразити свій психологічно-моральний стан.
Висновок до розділу 2
ВИСНОВКИ
https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=SixDegrees.com&oldid=1146493369
8. Теорія шести рукостискань. (2022, квітня 2). Вікіпедія. Процитовано
14:26, березня 27, 2023 з https://uk.wikipedia.org/w/index.php?title=
%D0%A2%D0%B5%D0%BE%D1%80%D1%96%D1%8F_
%D1%88%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B8_%D1%80%D1%83%D0%BA
%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0%D0%BD
%D1%8C&oldid=35082103.
9. LinkedIn. (2022, листопада 21). Вікіпедія. Процитовано 15:24,
березня 27, 2023 з https://uk.wikipedia.org/w/index.php?
title=LinkedIn&oldid=37650296
10. Degenhard J. (Mar 21, 2023). Number of LinkedIn users worldwide from
2018 to 2027(in millions). Statista. Отримано доступ 27 березня 2023 року.
11. Деркаченко, Я. А. "Соціальні мережі, як середовище для технологій
маніпулятивного впливу." Сучасний захист інформації 1 (2016): 51-59.
(http://journals.dut.edu.ua/index.php/dataprotect/article/view/531)
12. Литовченко, І. В. (2022, August). ІНСТИТУЦІОНАЛІЗАЦІЯ
СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ: СОЦІАЛЬНО-ФІЛОСОФСЬКИЙ АНАЛІЗ. In The 7 th
International scientific and practical conference “Eurasian scientific
discussions”(August 1-3, 2022) Barca Academy Publishing, Barcelona, Spain. 2022.
298 p. (p. 199).
13. Hall, M. (2023). Facebook. Encyclopedia Britannica.
https://www.britannica.com/topic/Facebook . Отримано 22 березня 2023 року
14. L. Ceci (2023). Most downloaded mobile apps worldwide 2022. Statista.
https://www.statista.com/statistics/1285960/top-downloaded-mobile-apps-worldwide/
Дата доступу: 24 березня 2023 року.
15. Ruby, D. (2023). 55+ Facebook Statistics For 2023 (Users, Revenue &
Trends). Demand Sage. https://www.demandsage.com/facebook-statistics/. Дата
доступу: 22 березня 2023 року.
42
16. Meta (2021). “The Facebook company is now Meta”, Meta Press
Release, available at: https://about.fb.com/news/2021/10/facebook-company-is-now-
meta/
17. Лужна С. (2023). Метавсесвіт призупиняє існування. Марк
Цукенберг змінює плани. URL: https://itechua.com/news/210143 . Отримано 22
березня 2023 року.
18. Julia Carrie Wong (2018). Mark Zuckerberg apologises for Facebook's
'mistakes' over Cambridge Analytica. The Gurdian.
https://www.theguardian.com/technology/2018/mar/21/mark-zuckerberg-response-
facebook-cambridge-analytica
19. BLYSTONE, D. (2022) Instagram: What It Is, Its History, and How the
Popular App Works. Investopedia.
https://www.investopedia.com/articles/investing/102615/story-instagram-rise-1-
photo0sharing-app.asp
20. Ruby, D. (2023). 71+ Instagram Statistics for Marketers In 2023 (Data &
Trends). Demand Sage. https://www.demandsage.com/instagram-statistics.
Отримано 23 березня 2023 року.
21. Facebook to Acquire Instagram (April 9, 2012). Meta.
https://about.fb.com/news/2012/04/facebook-to-acquire-instagram/
22. Тренди SMM на 2022: Reels сприяють успіху в Instagram, а YouTube
Shorts не актуальні (2021). Marketing Media Review.
https://mmr.ua/ru/show/trendi-smm-na-2022-reels-spriyayut-usphu-v-instagram-a-
youtube-shorts-ne-aktualn. Отримано доступ: 25 березня 2023 року.
23. DEBORAH D'SOUZA (2023). TikTok: What It Is, How It Works, and
Why It’s Popular. Investopedia. https://www.investopedia.com/what-is-tiktok-
4588933 Дата доступу: 26 березня 2023 року.
24. Ruby, D. (2023). 36 TikTok Statistics 2023: How Many Users Are
There! Demand Sage. https://www.demandsage.com/tiktok-user-statistics/ Дата
43
доступу: 25 березня.
25. Riya (2023). The History Of Telegram. Feedough.
https://www.feedough.com/history-of-telegram/
26. The Evolution of Telegram. https://telegram.org/evolution?
setln=de#2023
27. Telegram FAQ. https://telegram.org/faq?setln=uk#q-where-is-telegram-
based
28. Ruby D. (2023). 86+ Telegram Statistics In 2023 (Usage, Revenue &
Facts). Demand Sage. https://www.demandsage.com/telegram-statistics/. Отримано
доступ: 26 березня 2023 року
29. Усманова, Олена, and Анастасія Зіборова. "СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ–
ПЛАТФОРМА ДЛЯ РОБОТИ РЕГІОНАЛЬНОГО ТЕЛЕКАНАЛУ ПІД ЧАС
ВІЙНИ." Молодий вчений 1 (113) (2023): 56-59.
https://molodyivchenyi.ua/index.php/journal/article/view/5695 (науковий журнал)
30. Христина Семерин (2021). Соцмережі проти медіа. MediaLab Online.
https://medialab.online/news/social_vs_media/
31. Coursera. П’ять основних принципів маркетингу в соціальних
мережах. Режим доступу:
https://www.coursera.org/learn/from-likes-to-leads-ua/lecture/LgiQn/p-iat-osnovnikh-
printsipiv-markietinghu-v-sotsial-nikh-mieriezhakh
32. Ольшанский Д. В. Психология масс / Дмитрий Вадимович
Ольшанский. – СПб. : Питер, 2002. – 368 c.
33. Мирослава Рудик. Вплив соціальних медіа на формування
громадської думки. ISSN 2078-7324. Вісник Львівського університету. Серія
Журналістика. 2020. Випуск 48. С. 198–206. Режим доступу:
http://publications.lnu.edu.ua/bulletins/index.php/journalism/article/view/10560
34. Пєвцов, Г. В., et al. "Методологічний підхід до підготовки і
проведення інформаційної (психологічної) операції у соціальних мережах."
44
https://suspilne.media/260991-botofermi-bavovna-kiselov-so-take-ipso-abo-
informacijno-psihologicni-operacii/
44. Трамп наш. (2022, вересня 18). Вікіпедія. Процитовано 08:13, квітня
19, 2023 з https://uk.wikipedia.org/w/index.php?title=
%D0%A2%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%BF_%D0%BD
%D0%B0%D1%88&oldid=37151098.
45. Война с фейками. (22 марта 2023). Вікіпедія, вільна енциклопедія.
Процитовано 19 квітня 2023 з https://ru.wikipedia.org/?
curid=9842996&oldid=129379257.
46. Невтручання принцип / М. М. Гнатовський // Енциклопедія
Сучасної України [Електронний ресурс] / Редкол.: І. М. Дзюба, А. І.
Жуковський, М. Г. Железняк [та ін.] ; НАН України, НТШ. – К. : Інститут
енциклопедичних досліджень НАН України, 2021. – Режим доступу:
https://esu.com.ua/article-72759
47. Поліковська Юлія (2023). Велика Британія заборонила державним
службовцям використовувати TikTok на робочих телефонах. ДетекторМедіа.
https://ms.detector.media/sotsmerezhi/post/31422/2023-03-17-velyka-brytaniya-
zaboronyla-derzhavnym-sluzhbovtsyam-vykorystovuvaty-tiktok-na-robochykh-
telefonakh/
48. Дорогих, С. О. (2022). Щодо питань інформаційної безпеки як
напряму інформаційної політики України в умовах війни. Інформація і право, (2
(41)), 133-137. Режим доступу: https://doi.org/10.37750/2616-
6798.2022.2(41).270376
49. Дмитро Кулеба. Війна за реальність. Як перемагати у світі фейків,
правд і спільнот. — Київ: Книголав, 2019. — 384 с. — ISBN 978-617-7563-65-4