Đề tài nghiên cứu: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua trực tuyến của khách

hàng đối với sản phẩm nồi cơm điện Sunhouse tại Việt Nam.
Lý do chọn đề tài nghiên cứu:
Đối tượng nghiên cứu: Khách hàng đã mua trực tuyến sản phẩm nồi cơm điện
Sunhouse.
Phạm vi nghiên cứu: Thành phố Hồ Chí Minh
Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp định lượng, phương pháp định tính và
phương pháp khảo sát.
Mục tiêu nghiên cứu:
 Mục tiêu chung: Tăng số lượng khách hàng mua trực tuyến sản phẩm nồi
cơm điện Sunhouse
 Mục tiêu cụ thể:
 Xác định các nhân tố ảnh hưởng tới hành vi mua trực tuyến của khách
hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh ( giá cả, chất lượng, khuyến mãi,..)
 Xác định mức độ tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi
mua trực tuyến sản phẩm nồi cơm điện Sunhouse của khách hàng.
 Đề xuất các giải pháp cho các nhân tố gây ảnh hưởng đến hành vi mua
trực tuyến sản phẩm nồi cơm điện Sunhouse của khách hàng tại Thành
phố Hồ Chí Minh
→ Gia tăng hành vi mua trực tuyến của khách hàng đối với sản phẩm nồi cơm điện
Sunhouse.
Doanh nghiệp: Công ty cổ phần tập đoàn Sunhouse.
Sản phẩm: Nồi cơm điện Sunhouse.
Dàn ý lý do chọn đề tài:
- Nêu ra khó khăn của doanh nghiệp khi tham gia vào thị trường mua bán
hàng trực tuyến (đối thủ cạnh tranh, ...)
- Sunhouse có mức giá phù hợp với mức thu nhập của nhiều gia đình, đặc biệt
là sinh viên.
- Vì vậy, nhóm thực hiện bài nghiên cứu để giúp Sunhouse hoạt động kinh
doanh trực tuyến tốt hơn trong giai đoạn tới.