BÀI TẬP NHÓM - THƯỜNG KỲ 01

Môn: TRUYỀN THÔNG IMC Ngày: 18/09/2023 Nhóm:

Lớp: Thứ 2 (10-12) CẤU TRÚC FILE: TÊN NHÓM-TK1
Danh sách thành viên nhóm
No Họ tên sinh viên No. Họ tên sinh viên
.
1 7
2 8
3 9
4 10
5 11
6 12
Tình huống giả định
 Ý tưởng sản phẩm mới: Công ty Unilever vừa lên ý tưởng cho ra đời sản phẩm
mới và dự tính sẽ ra mắt lần đầu trên thị trường: Nước rửa chén thành phần
cám gạo kết hợp với tinh dầu hoa hồng. Các hạt cám gạo li ti giúp làm sạch
chén bát hơn và mùi hương tinh dầu hoa hồng giúp chén bát luôn thơm mát. Cả
hai thành phần đều có tác dụng chăm sóc da tay trong quá trình sử dụng.
 Công dụng: Ngoài tính năng chính là tẩy sạch dầu mỡ thì sản phẩm còn không
gây hại da tay, hỗ trợ làm mền mịn da tay với mùi hương dễ chịu. Bên cạnh đó,
sản phẩm đáp ứng được xu hướng sử dụng sản phẩm xanh với nguồn nguyên
liệu tự nhiên, chăm sóc sức khỏe, bảo vệ môi trường.
 Khách hàng mục tiêu: phụ nữ Việt Nam, tuổi từ 25 đến 45, thu nhập khá, có
khả năng tiếp cận với các phương tiện truyền thông đại chúng, mạng xã hội
Yêu cầu:
1. Hãy cho biết với sản phẩm mới này, công ty nên lựa chọn mục tiêu quảng cáo
là gì?. (Thông tin/ Thuyết phục/ Nhắc nhở). Giải thích (Chu kỳ sống sản phẩm/
Khách hàng). Phác thảo về nội dung của mục tiêu đó cho sản phẩm mới này.
 02 Mục tiêu chung
 03 Mục tiêu cụ thể/ 1 mục tiêu chung (SMART)
2. Hiện tại, để thực hiện cho quảng cáo, doanh nghiệp đang muốn chú trọng vào
thị trường trọng điểm là TP.HCM, thực hiện trong 02 tháng (từ 01/09/2023-
30/10/2023), có các kênh truyền thông được lựa chọn như sau:
 Kênh truyền hình HTV7:
o TVC quảng cáo 30 giây, khung giờ 19g30 - 19g55, giữa
chương trình (Giữa 1), chương trình Gõ Cửa Thăm Nhà
(Thứ 5 hàng tuần), với tần suất cứ mỗi thứ 5 đầu tháng và
cuối tháng, xuyên suốt trong 2 tháng.
o Chương trình Đẹp Cùng Chuyên Gia (thứ 7 hàng tuần),
trước Ending, khung giờ 14g20 - 14g40, 15s, với tần suất
02 tháng.
  Nhà chờ xe bus: Xuyên suốt chiến dịch - Banner kích thước dài
4m x cao 1,5 m. Giá 3.5 triệu/ banner 1 mặt/ tháng (Số lượng nhà
chờ dự kiến: 30 nhà chờ tại khu vực quận 1 và quận 3). Trong đó
có 22 nhà chờ có banner 1 mặt và 8 nhà chờ có banner 2 mặt.
Banner 2 mặt được tính bằng Banner 1 mặt + mặt 2 tính thêm
70%.
 Dán poster quảng cáo trên xe bus tuyến nội thành thành phố Hồ
Chí Minh xuyên suốt chiến dịch: 20 triệu/ tuyến/ tháng (Chọn 4
tuyến đường xe buýt) - Poster 2 tháng
Tuyến 120: Tuyến xe buýt chạy vòng trung tâm;
Tuyến 109: Công viên 23/9 đến sân bay Tân Sơn Nhất
Tuyến 65: Bến Thành  CMT8  Bến xe An Sương
Tuyến 123: Phú Mỹ Hưng  Quận 1
 Tổ chức chương trình giới thiệu, dùng thử sản phẩm tại hệ thống
siêu thị Coop-Mart và Emart và Lotte Mart trên toàn thành phố
Hồ Chí Minh vào khung giờ (17h – 20h30) cho 1 tháng đầu tiên:
15 triệu/ lần/ siêu thị. Cụ thể lịch trình thực hiện như sau:
- Vào hai ngày cuối tuần của tuần đầu tiên trong tháng: Phát mẫu
thử tại hệ thống Coop-Mart
- Vào hai ngày cuối tuần của tuần thứ hai và thứ ba trong tháng:
Phát mẫu thử tại hệ thống Emart
- Vào ba ngày cuối tuần của tuần thứ tư trong tháng: Phát mẫu thử
tại hệ thống Lotte-Mart
 Tổ chức chương trình giới thiệu, dùng thử sản phẩm tại chợ (8h –
10h30) cho tháng tiếp theo: 8 triệu/ lần/ chợ với 03 chợ được
chọn (Chợ Bình Tây, chợ Tân Bình và chợ Tân Định với lịch
trình là sáng thứ ba và thứ năm hàng tuần).
Ghi chú: Giá trên chưa bao gồm VAT, biết VAT là 10% cho tất cả các hoạt động
a. Hãy vẽ lịch trình thực hiện cho các hoạt động truyền thông trên.
b. Em hãy tính toán tổng ngân sách cho hoạt động truyền thông trên chưa
VAT và đã có VAT (Lưu ý: Tính ngân sách cho từng hoạt động sau đó
mới tính ra tổng ngân sách).