Đề tài tiểu luận:

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH

TRUYỀN THÔNG CHO
SẢN PHẨM MÌ OMACHI
TRONG quý 1 NĂM 2012
L/O/G/O

GVHD: Th.S Lê Đăng Lăng

Nội dung chính:
Giới

Mục tiêu truyền thông Kênh truyền thông

Đối tượng truyền thông Ngân sách truyền thông

Thông điệp truyền thông Kế hoạch chi tiết

Giới thiệu về Công ty Masan:

 Năm 2003, Công ty cổ phần Thương mại

Masan thành lập
 Tháng 12 năm 2008, Công ty cổ phần
thương mại Masan đổi tên thành Công ty
cổ phần thực phẩm Masan (MASAN
FOOD)
 Công ty chuyên sản xuất nước chấm, gia
vị, mì ăn liền, hạt nêm và các loại thực
phẩm đóng gói khác
 Trong suốt quá trình hoạt động, Masan
Food đã phát triển một hệ thống phân phối
nội địa rộng lớn, với gần 120.000 điểm bán
hàng phủ khắp 63 tỉnh thành Việt Nam
Giới thiệu về sản phẩm mì Omachi:

Omachi là sản phẩm mì ăn liền

đầu tiên tại Việt Nam có sợi khoai
tây
Ngày 18.6.2007, bốn loại mì khoai
tây đầu tiên của Omachi đã xuất
hiện trên thị trường.
Mì khoai tây Omachi có bán giá lẻ
6.000đ/gói, 165.000đ/thùng (30
gói); có mặt ở hơn 100 thành phố,
thị xã, thị trấn và thị tứ ở Việt Nam
Các kênh phân khối chính là siêu
thị, chợ và các tiệm tạp hóa
 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH
TRUYỀN THÔNG SẢN
PHẨM MÌ OMACHI TRONG
QUÝ 1 NĂM 2012
Mục tiêu truyền thông:
Về doanh số: đạt 400 tỷ đồng
Xây dựng thương hiệu:
 Thị phần giá trị: đạt 25% thị phần giá trị
(45% trong phân khúc mì cao cấp)
 Thị phần sản lượng: đạt từ 15% đến 20%
 Độ nhận biết sản phẩm: 30%
Mục tiêu truyền thông:
 Ratings đạt 20%
 Effective Frequency: 2+
 Effective Reach: “ 50% 3+”
Đối tượng truyền thông:
Gồm các đối tượng sau đây:
Những khách hàng có
độ tuổi từ 18 – 35, Thường xuyên tiếp xúc với
thu nhập A&B, phương tiện truyền thông
có cuộc sống năng động
Thông điệp truyền thông:
Thông điệp cốt lõi:

“Mì Omachi rất ngon

mà không sợ nóng”
Thông điệp mở rộng:
Sợi mì của Omachi có chứa chất kukoamine có tác dụng
làm đẹp da, chữa thâm quần, cải thiện sức khỏe, giúp ngủ
ngon hơn và làm hạ đường huyết
Dưỡng chất khoai tây có chức năng phòng chống viêm
gan B và chống cảm cúm hiệu quả
Áp dụng công nghệ chiên đặc biệt để cho ra những vắt
mì Omachi có màu vàng tự nhiên, không nhuộm phẩm màu
độc hại (như E102…)
Kênh truyền thông:
Các phương tiện truyền thông được sử dụng bao gồm:

TVC
Quảng cáo truyền hình (TVC):
Trên các kênh sau:
 Các kênh của ĐTHVN: VTV3, VTV6
 Các kênh truyền hình địa phương: HN1, HN2, HTV7, HTV9
 Các kênh truyền hình cáp: SCTV15, SCTV16, VTC1
Nội dung:Quảng cáo được chọn là mẫu quảng cáo 30s;
mang không khí ấm cúng, sung túc của ngày Tết cổ truyền Việt
Nam. Nội dung quảng cáo thể hiện được thông điệp cốt lõi của
sản phẩm, quảng cáo sẽ có sự tham gia của 1 chuyên gia về dinh
dưỡng hoặc 1 nghệ sỹ nổi tiếng để khẳng định chất lượng sản
phẩm trong tâm trí người tiêu dùng. Nội dung quảng cáo phải làm
nổi bật được những thông điệp truyền thông đã đề cập.
Quảng cáo truyền hình (TVC):
Về kế hoạch phát sóng:

Kênh Từ 01/01/2012 đến Từ 01/02/2012 đến

31/01/2012 15/02/2012
VTV3 Phát sóng liên tục Phát sóng liên tục

VTV6, HN1, HN2, 2 ngày một lần 3 ngày một lần

HTV7, HTV9
SCTV15, SCTV16 3 ngày một lần 3 ngày một lần
VTC1
Quảng cáo trên báo, Internet:

Quảng cáo trên báo “Tuổi trẻ”

,“Cẩm nang mua sắm”
và “Thế giới phụ nữ”

Quảng cáo trên 3 trang web:

“24h.com.vn” ,“news.zing.vn”
& “kenh14.vn”
Quảng cáo Indoors:

Tại các hệ thống siêu thị lớn như Big-C, Co.op Mark,
Citimart, Maximark…
 Ngân sách truyền thông:
Để ước tính cụ thể những chi phí
cần có cho chiến dịch truyền
thông, nhóm đã thực hiện 2
bảng:

 Bảng phân bổ ngân sách

Marketing (đvt: triệu đồng)

 Bảng chi phí truyền thông dự

tính (đvt: triệu đồng)
Phân bổ chi phí Marketing Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Tổng cộng
Truyền thông nhãn hiệu 12640 6000 1730 20370
Quảng cáo TVC 30s 11400 3300 14700

Tài trợ

Quảng cáo báo 640 1200 1130 2970

Bảng hiệu 600 1500 600 2700
PR

Chi phí cho Agency 500

Sản xuất TVC

Phí Media 500

Phí thiết kế bao bì

Kích hoạt tiêu dùng 11300 7875 1640 20815

Khuyến mãi 6800 3455 1640 11895
Sự kiện 4500 4420 0 8920
Phát hàng mẫu

Nghiên cứu Marketing 98 26 111 235

Retail Audit Tracking 50 70 120

Consumer Tracking 30 25 55

Consumer Insights 18 26 16 60
Marketing Services 110 300 225 625
Hội nghị tung hàng 110 300 110

Hội chợ và triển lãm 225 225

Tiếp thị kênh 140 140

Khuyễn mãi kênh

Trưng bày
Chi phí truyền thông dự tính:
Dựa vào tỷ lệ doanh thu dự kiến đạt được trong 3 tháng
thực hiện kế hoạch truyền thông: chiếm 8% doanh thu
khoảng 32 tỷ đồng
Phương tiện Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Tổng cộng
TVC 11400 triệu 3300 triệu 14700 triệu
Báo, Internet 640 triệu 1200 triệu 1130 triệu 2970 triệu
Indoors 600 triệu 1500 triệu 600triệu 2700 triệu
Phí thuê công ty 500 triệu
truyền thông

 Tổng cộng chi phí khoảng 20,87 tỷ đồng, ít hơn so với

dự tính ban đầu là 11,13 tỷ đồng. khoản tiền này sẽ dành
cho các chi phí phát sinh.
 Kế hoạch chi tiết:
Công ty sẽ thuê công ty Royal media thiết kế TVC, dưới đây là nội
dung gói dịch vụ mà công ty chúng tôi chọn (nguồn:
http://www.royalmedia.com.vn)

1. Kịch bản (sẽ lên 05 kịch bản để đối tác lựa chọn/chỉnh sửa theo yêu cầu của đối tác)
2. Vẽ hình minh họa kịch bản
3. Tổ chức sản xuất (đạo diễn, họa sỹ, âm thanh, ánh sáng, máy quay chuyên nghiệp,
đèn, tổ chức sản xuất, casting diễn viên, nhiếp ảnh, lồng tiếng, đọc off…..)
4. Sáng tác ca khúc/ đoạn ca khúc/ nhạc hiệu bản quyền cho quảng cáo
5. Diễn viên (diễn viên điện ảnh/diễn viên hài nổi tiếng, người mẫu nổi tiếng,ca sỹ nổi tiếng… )
6. Vẽ 3D những phần giới thiệu tên doanh nghiệp/sản phẩm/logo (tối đa 15 giây hình vẽ 3D/TVC)
7. Đăng ký bản quyền quảng cáo cho doanh nghiệp
8. Công ty hỗ trợ truyền thông trên Website, các diễn đàn khách hàng thân thiết;
tặng 300 đĩa in DVD sản phẩm TVC miễn phí; tặng 3 log TVC: 30 giây; 20 giây; 10 giây.
đăng bài quảng cáo miễn phí trên báo Tạp chí giáo dục nghệ thuật trong vòng 1 năm,
báo Cẩm nang mua sắm trong vòng 6 tháng; báo Thế giới phụ nữ trong vòng 4 tháng;
tặng 1 giao diện Website mới theo thiết kế động.
9. Hậu kỳ: Kỹ thuật viên người Singapore hoặc Thái Lan
10. Mức giá: 350 000 000 - 600 000 000 VNĐ
 Tháng 1 Tháng 2 (từ 01/02 đến 15/02/2012)
Kênh
Kế hoạch chi tiết:
Ngân sách Hình thức Số lần Ngân sách Hình thức Số lần

VTV3 9 tỷ đồng Liên tục Mỗi ngày 5 2,1 tỷ đồng Liên tục Mỗi ngày 4
trong các lần (2 sáng, trong các lần (2
ngày 3 tối) ngày sáng, 2 tối)
VTV6 450 triệu 2 ngày Mỗi ngày 2 150 triệu 3 ngày Mỗi ngày 2
một lần lần (1 sáng, một lần lần (1
1 tối) sáng, 1 tối)
HN1, Lần lượt là 2 ngày Mỗi ngày 2 Lần lượt là 3 ngày Mỗi ngày 2
HN2 600 triệu và một lần lần ( 1 sáng, 200 triệu và một lần lần (1
240 triệu 1 tối) 80 triệu sáng, 1 tối)
HTV7, NS mỗi 2 ngày Mỗi ngày 3 NS mỗi 3 ngày Mỗi ngày 2
HTV9 kênh là 525 một lần lần (1 sáng, kênh là 175 một lần lần ( 1
triệu 1 trưa, 1 tối) triệu trưa, 1 tối)
SCTV15 Lần lượt là 3 ngày Mỗi ngày 2 Lần lượt là 3 ngày Mỗi ngày 2
SCTV16 160 triệu và một lần lần ( 1 sáng, 80 triệu và một lần lần ( 1
175 triệu 1 tối) 85 triệu sáng, 1 tối)
VTC1 190 triệu 3 ngày Mỗi ngày 2 95 triệu 3 ngày Mỗi ngày 2
một lần lần ( 1 sáng, một lần lần (1
1 tối) sáng, 1 tối)
 Về khung giờ quảng cáo cụ thể của mỗi kênh,
công ty sẽ quyết định sau khi tham khảo ý kiến của Công ty
royal media để đạt được mục tiêu truyền thông như mong muốn.
Tuy nhiên, theo dự tính của công ty thì sẽ phát QC
vào 3 khung giờ chính là:

 Từ 11h45 đến 12h

 Từ 19h50 đến 20h
 Từ 21h đến 23h
Quảng cáo trên báo, Internet:
Đối với tạp chí “Cẩm nang mua sắm”, “Thế giới phụ nữ”
sẽ đăng bài liên tục trong các kỳ

Đối với báo “Tuổi trẻ”: đăng quảng cáo 2 ngày 1 lần trong
suốt đợt khuyến mãi. Vị trí cả trang, kích cỡ 260mmx375mm,
với giá 65 triệu. ( Nguồn:
http://quangcao.tuoitre.vn/Bang-gia-quang-cao/index.html)
Đối với QC trên Internet:
Kênh Thời gian Vị trí Kích Chia Giá
đăng thước sẻ

3 tháng Hot Banner 336 x 140 3 80 triệu

trên trang đồng/tháng
chủ
2 tuần đầu Right 300 x 250 3 22 triệu
tháng1&3, banner 2 đồng/tuần
hết tháng 2 trên trang
chủ
2 tuần đầu Right 300 x 250 3 22 triệu
tháng1&3, banner 2 đồng/tuần
hết tháng 2 trên trang
chủ
Quảng cáo Indoors:

Xuất hiện trong các hệ thống

siêu thị trong khoảng thời gian 2
tuần đầu tiên của tháng 1, tháng
2&3 sẽ đăng hết tháng
Tập trung chủ yếu ở các siêu thị
có lượt người cao trong tháng
Khuyến mãi:

Cùng với việc khẳng định chất lượng sản phẩm trong tâm trí
người tiêu dùng; trong dịp Tết Nhâm Thìn, công ty sẽ tung ra
đợt khuyến mãi. Đợt khuyến mãi sẽ được truyền thông trên
các kênh TVC, báo (báo Tuổi Trẻ), Internet với giải thưởng
như sau:
 Giải đặc biệt: 3 quả “Khoai tây vàng” trị giá 1,5 tỷ đồng mỗi quả
 Giải nhất: 10 “Đĩa vàng” trị giá 200 triệu mỗi đĩa
 Giải nhì: 30 “Cây đũa vàng” trị giá 100 triệu mỗi giải
 Giải ba: 1000 phiếu mua hàng miễn phí của
Masan trị giá 500.000 đồng mỗi giải
Public Relation (PR):
Tổ chức hội thảo :”Quản lý chất lượng và sứ mệnh của
doanh nghiệp Việt Nam”. Trong hội nghị, công ty sẽ công bố
những cam kết về việc tuân thủ nghiêm ngặt các chỉ tiêu về
an toàn VSTP trước toàn thể hội nghị
 Thời gian: 9h00 ngày 05/02/2012
 Địa điểm: trung tâm hội nghị - tiệc cưới White Palace, TP.HCM
 Thành phần tham gia: các chuyên gia về kiểm định chất lượng
có tên tuổi tại Việt Nam; các chuyên gia dinh dưỡng; phóng viên
báo Thanh niên, Tuổi trẻ, Saigon Times, Tiếp thị & gia đình…
 Kinh phí dự tính: 300 triệu đồng
Public Relation (PR):
Sau hội nghị, sẽ liên hệ với tạp chí “Thế giới phụ nữ” và
“Cẩm nang mua sắm” để viết bài phân tích. Trong đó, cần
nhấn mạnh những thành công mà hội nghị đã đạt được cũng
như là cam kết xây dựng hình ảnh mì Omachi có chất lượng
hoàn hảo trong tâm trí người tiêu dùng
Thời gian đăng: tất cả các kỳ trong tháng 2 & 3
CẢM ƠN THẦY
VÀ CÁC BẠN
ĐÃ CHÚ Ý
LẮNG NGHE!!!
 DANH SÁCH NHÓM:
STT Họ và tên MSSV Mail nhóm trưỏng

1 Bùi Minh Đức K094071373 buiminhduck09@gmail.com

2 Trần Khắc Hùng K094071386

3 Nguyễn Tấn Khánh K094071394
4 Võ Thị Mỹ Lệ K094071397
5 Nguyễn Bình Minh K094071407
6 Trần Lê Thị Kiều Oanh K094071427
7 Phạm Duy Quyền K094071438
8 Phạm Hoàng Thắng K094071450