Nghiên cứu marketing là một chức năng kết nối người tiêu dùng và công chúng

mục tiêu với những người làm marketing thông qua thông tin. Thông tin thu thập
được hỗ trợ cho việc nhận dạng, xác định cơ hội và vấn đề marketing, thiết lập,
điều chỉnh và đánh giá các hoạt động marketing, thúc đẩy hiệu quả hoạt động
marketing và phát triển nhận thức về marketing như một quá trình. Nó cung cấp
các thông tin cần thiết để tổ chức, doanh nghiệp giải quyết các vấn đề marketing,
thiết kế phương pháp thu thập dữ liệu, quản lý và thực hiện quá trình thu thập dữ
liệu, phân tích kết quả và truyền thông về những kết quả và việc sử dụng chúng.

Nhằm để củng cố và nắm vững hơn những thông tin mà nhóm sinh viên chúng tôi được
thầy trao dồi, chúng tôi không chỉ muốn đơn thuần giải được các bài tập mà thầy giao cho
trong mỗi buổi học hay thuộc lòng những công thức nhất định mà còn muốn được vận
dụng vào thực tiễn để được học hỏi kinh nghiệm và trau dồi kỹ năng thống kê thông qua
đề tài “Nghiên cứu hành vi mua hàng thời trang trên TikTok Shop của sinh viên trên
phạm vi TP.HCM”
Để thu được kết quả khách quan và thực tế nhất, chúng tôi đã thực hiện cuộc khảo sát với
mẫu 170 người đều là sinh viên trên phạm vi TP.HCM, dưới hình thức điền form online.
Từ đó thu thập dữ liệu, xây dựng biểu đồ, lựa chọn hình thức phân tích, rút ra kết luận và
kết quả để hiểu hơn về hành vi mua sắm của sinh viên trên nền tảng TikTok Shop.
Thông qua bài nghiên cứu trên, chúng tôi có thể hiểu hơn về hành vi mua sắm thời trang
của sinh viên hiện nay, những yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua sắm ngành
hàng này của sinh viên. Cũng như nhận thấy sức hút, tiềm năng phát triển của nền TikTok
Shop, đúc kết được nhiều ưu, nhược điểm của nền tảng từ đó đề ra những giải pháp để tối
ưu hóa vấn đề xảy ra khiến việc mua hàng của sinh viên bị hận chế trên nền tảng. Đồng
thời, có thể kết luận một vài lưu ý, lời khuyên cho những doanh nghiệp, nhà bán hàng
đang có dự định kinh doanh mặt hàng thời trang trên TikTok Shop để có thể dễ dàng
chinh phục nhu cầu của sinh viên - một trong những phân khúc khách hàng tiềm năng
nhất hiện nay.
Để hoàn thành báo cáo này, nhóm chúng tôi đã có sự phân chia công việc và đánh giá
mức độ hoàn thành nhiệm vụ của các thành viên như sau: