Professional Documents
Culture Documents
محاضرة استراتيجية الاتصال
محاضرة استراتيجية الاتصال
إن تس يري عملي ة االتص ال وف ق منهج اس رتاتيجي يس اعد املنظم ة على حتس ني ورف ع أداء املوارد
البشرية ،إذ يعترب االتصال أداة تساعد على وجود إسرتاتيجية فعالة إلدارة املوارد البشرية يف املنظمة.
تعت رب إس رتاتيجية االتص ال من بني اآللي ات اهلام ة يف إع داد و تط بيق و أداء إس رتاتيجية املؤسس ة و
إسرتاتيجية املوارد البشرية ،إذ أصبح االتصال جزء ال يتجزء من التفكري االسرتاتيجي و التحليل االسرتاتيجي.
فإسرتاتيجية االتصال عبارة عن منهج يتم من خالله توظيف مجيع املهارات يف التنسيق و االنسجام بني
خمتلف األفراد وفق أشكال االتصال املختلفة و مصادر االتصال املختلفة من أجل بلوغ األهداف ذات املصلحة
العامة.
-3مراحل إعداد إستراتيجية االتصال :
أه داف االتص ال حتدد من اإلس رتاتيجية العام ة حيث جيب ض مان بق اء و ترك يز مجي ع الع املني على
خمتل ف املس تويات يف ص ورة ك ل م ا يتعل ق بعم ل املنظم ة مبع ىن املش روع املراد إجناح ه يف ح دود اإلس رتاتيجية
العامة للمنظمة،وذلك بتجنيد جممل املوارد والسماح لكل فرد بتنمية أفكاره و املشاركة اجلماعية.
دراسة البيئة الداخلية للتنظيم و ما تشمله من متغريات اجتماعية و نفسية و ثقافية :من خالل البحث
عن ص ورة املنظم ة و هويته ا ،حتدي د التطلع ات و احلاج ات و م ا ينتظ ره األف راد من االتص ال ،تع يني خط وط
حركة املعلومات،من أجل حتديد مجيع العناصر اليت من املمكن أن حتد من عملية االتصال و حتقيق األهداف
الهنا عملیة تفاعلیة تبادلیة مستمرة تشمل مرسلنی ومستقبلنی لرسائل تواصلیة ،قد یتم حتریفها بأفعال مادیة أو
نفسیة.
كذلك االتصال يشمل العناصر يف البيئة اخلارجية مبعىن تعريف املستفيدين من اخلدمة والعمالء بأنشطة
املنظمة ونظامه ا واخلدمات اليت تق دمها وشروط احلصول عليه ا ،ودورها جتـــاه املستفيد ،باإلض افة إىل معرفة
1
آراء واجتاهات اجلمهور من اخلدمات املقدمة والتعرف على مقرتحاهتم يف هذا اخلصوص ،كذلك دعم صورة
حتديد املرسلني وفق اهلدف العام و الرتكيز عليهم باعتبارهم ركيزة االتصال وفق مجيع املستويات -1
اإلدارية و التنظيمية.
تعيني املستقبلني:بعد حتديد أهداف االتصال النهائية يتم تعيني املستقبلني لالتصال. -2
تك ييف الرس ائل:يتم ترمجة األه داف إىل رس ائل اتص ال حيث يتم تك ييف الرس ائل وف ق ك ل -3
مستقبل.
اختيار وسائل االتصال :إن إيصال الرسائل من اجل حتقيق األهداف يفرتض وجود وسائل و هي -4
األدوات ال يت تس تعمل إليص ال الرس الة إىل املس تهدف و ختت ار حس ب الفعالي ة إذ أن ليس لك ل
:3-4عملية تنفيذ إستراتيجية االتصال:حيث تعد يف مدة زمنية من خالل إعداد خطط سنوية و فيها حتدد
العناص ر الالزم ة لتط بيق إس رتاتيجية االتص ال و متابعته ا ابت داءا من األه داف،املس تهدفني و الوس ائل،الوس طاء
التواريخ،التكاليف املتعلقة هبا كذلك القيود اليت ممكن أن تواجهها العلمية االتصالية.
2