‫الجمهورية الجزائريــة الديمقراطيـ ـ ــة الشعبيـ ــة‬

‫وزارة الت ـعليم العالي والبحث العلمي‬

‫جامعة ‪ 8‬ماي ‪ 5491‬قالمة‬
‫كلية العلوم اإلنسانية و االجتماعية‬
‫قسم علوم اإلعالم و االتصال و علم المكتبات‬

‫مــذكرة تخرج لنيـل شهـ ــادة الم ــاستر‬

‫شعبة‪ :‬علوم اإلعالم و االتصال‬
‫تخصص‪ :‬تكنولوجيا المعلومات و االتصال و المجتمع‬

‫الموضوع‪:‬‬

‫الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية‬

‫دراسة تحليلية لصفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬

‫إشراف األستاذ(ة)‪:‬‬ ‫إعداد الطلبة‪:‬‬

‫‪ -‬عبد الرزاق حموش‬ ‫‪ -‬أميرة قريني‬
‫‪ -‬رباب ثوامرية‬

‫السنة الجامعية‪0258/0251:‬‬
 ‫﴿ بسم اهلل الرحمان الرحيم ﴾‬
‫ِ‬ ‫ِ‬
‫الذ ْك ِر إِ ْن ُكْنتُ ْم َّلَ تَ ْعلَ ُمو ْن ﴾‬ ‫﴿ َو َما أ َْر َس ْلنَا ِم ْن قَ ْبل َ‬
‫ك إِاَّل ِر َج ااَّل نُوحي إِلَْي ِه ْم فَ ْ‬
‫اسأَلُوا أ َْهل ِّ‬
‫َ‬
‫﴿ النحل‪﴾ 43 :‬‬
‫شكر وتقدير‬
 ‫شكر وعرفان‬
‫قال تعالى‪ ﴿ :‬و لئن شكرتم ألزيدنكم ﴾‬
‫نشكر اهلل وحنمده محدا كثريا مباركا على ىذه النعمة الطيبة والنافعة نعمة العلم والبصرية‪.‬‬
‫أما بعد يشرفنا أن نتقدم بالشكر اجلزيل والعرفان إىل األستاذ املشرف " محوش عبد الرزاق "‬
‫على تفضلو باإلشراف على ىذه املذكرة وكل اجملهودات اليت بذهلا‪.‬‬
‫كما ال ننسى يف ىذا املقام تقدمي الشكر لألستاذ " مرزوقي حسام الدين " الذي ساىم‬
‫أيضا يف بناء جزء ىام من ىذا العمل ‪ ،‬وأشرف على خطواتو األوىل ‪ ،‬ومل يبخل علينا‬
‫بتوجيهاتو و نصائحو إىل آخر حلظة ‪.‬‬
‫كما نتقدم بالشكر إىل كل أساتذة قسم علوم اإلعالم واالتصال وعلم املكتبات‪ ،‬وإىل كل‬
‫من قدم لنا يد العون إلدتام ىذا العمل‪.‬‬

‫رباب‬ ‫أميرة‬
 ‫إىل صديقيت اليت ال ختون إىل حبيبيت اليت ال هتجر إىل نبض قليب الذي بو أحيا‪ ،‬إىل مشسي اليت تشرق‬

‫على أيامي‪ ،‬إىل نور أملي يف احلياة‪ ،‬إىل القلب الذي حيمل حزين وفرحي‪ ،‬إىل غالييت اليت كل كالم‬

‫الدنيا ال ينصفها‪ ،‬إىل قدويت يف ىذه الدنيا‪ ،‬إىل جنميت وملكيت اليت كانت األم واألب‪...‬‬

‫إليك أمي اُىدي كل أعمايل‪.‬‬

‫إىل الذي مل أره يف املنام وال يف احلياة‪ ،‬إىل الذي يُقال فيو إن غاب فقدت الفتاة فجأة سندىا يف احلياة‬
‫ووقفت على ساق واحدة مث نضجت‪ ،‬إىل من أحسست مبسؤووليايت جتاىو رغم فقدانو‪ ...،‬لروحك أيب‬
‫اُىدي ىذا العمل‪ " .‬رمحة اهلل عليك"‬

‫إىل عزيزاي وجبالي يف احلياة إىل قويت‪ ،‬حصين‪ ،‬أماين وسالمي‪ ،‬إىل عيناي اللذان ال بديل يل غريمها إىل‬
‫أخواي "نصر الدين" و "عاصم" اُىدي ىذا العمل‪.‬‬

‫إىل كل اللحظات الصعبة‪ ،‬إىل كل األوقات احلزينة‪ ،‬إىل كل من أساء يل‪ ،‬جرحين وللمين‪...‬‬

‫إىل كل من حاول حتطيمي‪ ،‬كسري وتدمريي‪...‬‬

‫شكرا فبسببكم اليوم أنا ىنا وأنا ما أنا عليو اليوم‪.‬‬

‫ل" أنا " اليت تبتسم بداخلي‪ ،‬اليت تتمسك بأمل اهلل يف غد أمجل لشخصي الذي نسيت نصيبو من‬
‫احلب‪ ...‬نعم أستحق‬

‫إىل كل العائلة الكرمية وأخص بالذكر" خايل حممد" الذي كان مبثابة األب يل إىل زوجتو والكتكوتة‬
‫"تسنيم" حفظها اهلل إىل كل األحبة واألصدقاء "فردوس"‪" ،‬رباب"‬

‫إىل كل األحبة الذين سيحملهم قادم األيام من خري‪.‬‬

‫أميرة‬
 ‫إىل والدي‪ ....‬دوما‪.‬‬
‫إىل والديت‪ ....‬حبا وصونا‪.‬‬
‫إىل أخوايت‪ ....‬رفعة وعونا‪.‬‬
‫إىل أسريت‪ ....‬وصديقايت‪....‬‬
‫إليك أمرية‪....‬إخالصا ودعما‪.‬‬
‫وإىل كل من دعمين ولو بكلمة‪.‬‬
‫وإىل كل من حيبين دون مقابل‪.‬‬

‫ربــاب‬
 ‫قائمة المحتويات‪.‬‬

‫الصفحة‬ ‫العنوان‬
‫القرآن الكرمي‬
‫شكر وعرفان‬
‫إىداء‬
‫امللخص‬
‫قائمة احملتويات‪ ،‬اجلداول واألشكال‬
‫أ‪-‬ب‬ ‫مقدمة‬
‫‪07-10‬‬ ‫الفصل األول‪ :‬إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬
‫‪10‬‬ ‫إشكالية الدراسة وتساؤالهتا‬
‫‪14‬‬ ‫أىداف الدراسة‬
‫‪15‬‬ ‫أمهية الدراسة‬
‫‪15‬‬ ‫أسباب اختيار املوضوع‬
‫‪16‬‬ ‫الدراسات السابقة‬
‫‪01‬‬ ‫نوع الدراسة‬
‫‪00‬‬ ‫منهج الدراسة وأدواهتا‬
‫‪04‬‬ ‫جمتمع البحث وعينتو‬
‫‪06‬‬ ‫اإلطار الزمين و املكاين للدراسة‬
‫‪06‬‬ ‫صعوبات الدراسة‬
‫‪69-08‬‬ ‫الفصل الثاني‪ :‬التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‬
‫‪01‬‬ ‫تمهيد‬
‫‪00‬‬ ‫أوال‪ -‬املشهد االنتقايل لإلعالم اجلديد وبروز األطراف اجلديدة‬
‫‪00‬‬ ‫‪ -0‬االندماج الرقمي‬
‫‪05‬‬ ‫‪ -0‬املشهد اإلعالمي اجلديد يف ظل االندماج الرقمي‬
‫‪08‬‬ ‫‪ -0‬التوجو التقين اجلديد للمؤسسات اإلعالمية‬
‫‪05‬‬ ‫‪ -4‬التوجو اإلعالمي اجلديد لشركات التقنية‬
‫‪47‬‬ ‫ثانيا‪ -‬طبيعة شركات التقنية ذات التوجو اإلعالمي‬
 ‫‪47‬‬ ‫‪ -0‬الشبكات االجتماعية‬
‫‪54‬‬ ‫‪ -0‬مزودوا خدمة اإلنرتنت‬
‫‪60‬‬ ‫‪ -0‬مزودوا احملتوى‬
‫‪67‬‬ ‫‪ -4‬التطبيقات اإلخبارية‬
‫‪69‬‬ ‫خالصة الفصل‬
‫‪011-71‬‬ ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت‬
‫الحاصلة‬
‫‪70‬‬ ‫تمهيد‬
‫‪70‬‬ ‫أوال‪ -‬التوجهات اجلديدة لشركات التقنية حنو ممارسة اإلعالم‬
‫‪70‬‬ ‫‪ -0‬التوجو حنو إبرام شراكات تعاونية وصفقات إعالمية‬
‫‪77‬‬ ‫‪ -0‬اعتماد سياسة اإلستحواذات واالندماجات‬
‫‪80‬‬ ‫‪ -0‬التوجو حنو إنشاء فرق خاصة‬
‫‪85‬‬ ‫ثانيا‪-‬التحوالت واالحنرافات املطروحة نتيجة التوجو اإلعالمي اجلديد لشركات التقنية‬
‫‪85‬‬ ‫‪ -0‬القضايا واإلشكاالت‪ :‬بالنسبة لشركة فيسبوك‬
‫‪85‬‬ ‫‪ -‬األخبار الكاذبة (قضية االنتخابات األمريكية والفيسبوك)‬
‫‪88‬‬ ‫‪ -‬أزمة كامربيدج أناليتيكا‬
‫‪94‬‬ ‫‪ 2‬التحوالت واالنحرافات‬
‫‪94‬‬ ‫‪ -‬على صعيد شركة فيسبوك‬
‫‪98‬‬ ‫‪ -‬على صعيد شركة ألفابت‬
‫‪98‬‬ ‫‪ -‬على صعيد شركة نتفليكس‬
‫‪011‬‬ ‫خالصة الفصل‬
‫‪-010‬‬ ‫الفصل الرابع‪ :‬اإلطار التطبيقي للدراسة(تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة)‬
‫‪000‬‬
‫‪010‬‬ ‫تمهيد‬
‫‪014‬‬ ‫أوال‪-‬التحليل باعتماد أداة حتليل املضمون‬
‫‪014‬‬ ‫‪ -‬التحليل الكمي‬
‫‪004‬‬ ‫‪ -‬التحليل الكيفي‬
‫‪000‬‬ ‫ثانيا‪ -‬التحليل باعتماد أدوات التحليل األرغونومي‬
 ‫‪007‬‬ ‫ثالثا‪ -‬التحليل السميولوجي للصفحة‬
‫‪007‬‬ ‫‪ -‬من حيث مستوى الوصف‬
‫‪007‬‬ ‫‪ -‬من حيث مستوى اإلحياء‬
‫‪009‬‬ ‫نتائج الدراسة‬
‫‪009‬‬ ‫اإلجابة عن التساؤالت‬
‫‪000‬‬ ‫اخلامتة‬
‫‪004‬‬ ‫قائمة املصادر واملراجع‬
‫‪056‬‬ ‫املالحق‬
‫قائمة الجداول‪.‬‬

‫الصفحة‬ ‫العنوان‬ ‫رقم‬

‫الجدول‬
‫‪05‬‬ ‫املنشورات املدروسة والواردة على صفحة فايسبوك للصحافة‬ ‫‪0‬‬
‫‪014‬‬ ‫طبيعة املواد املنشورة يف الصفحة‬ ‫‪0‬‬
‫‪015‬‬ ‫جدول موضح لأللوان املستخدمة يف منشورات الصفحة‬ ‫‪0‬‬
‫‪016‬‬ ‫جدول خاص بفئة التفاعل مع الصفحة‬ ‫‪4‬‬
‫‪018‬‬ ‫جدول موضح ملدى التحيني‬ ‫‪5‬‬
‫‪019‬‬ ‫جدول موضح لطبيعة املضامني اإلعالمية املنشورة‬ ‫‪6‬‬
‫‪001‬‬ ‫جدول موضح للجمهور املستهدف‬ ‫‪7‬‬
‫‪001‬‬ ‫جدول خاص بفئة االجتاه‬ ‫‪8‬‬
‫‪000‬‬ ‫جدول يوضح األطراف الفاعلة يف صياغة املضامني اإلعالمية‬ ‫‪9‬‬
‫‪000‬‬ ‫جدول ملصادر صياغة املنشورات اإلعالمية يف صفحة مشروع فيسبوك للصحافة‬ ‫‪01‬‬
‫‪000‬‬ ‫جدول موضح ملدى تناسب تصميم الصفحة مع خمتلف الشاشات‬ ‫‪00‬‬
‫‪005‬‬ ‫جدول موضح ألنواع وأمناط الكتابة بالنسبة للغة العربية‬ ‫‪00‬‬
‫‪005‬‬ ‫جدول موضح ألنواع أمناط اخلطوط يف اللغات الالتينية‬ ‫‪00‬‬
 ‫قائمة األشكال‪.‬‬

‫الصفحة‬ ‫العنوان‬ ‫رقم‬

‫الشكل‬
‫‪000‬‬ ‫رسم توضيحي ملصادر صياغة املنشورات اإلعالمية يف صفحة مشروع فيسبوك‬ ‫‪0‬‬
‫للصحافة‬
‫‪007‬‬ ‫شكل موضح للوغو الصفحة‬ ‫‪0‬‬
‫مقدمة‬
 ‫مقدمة‬

‫إن التطور التكنولوجي وما أسفر عنه من أدوات وتقنيات سامهت يف تطور العمل اإلعالمي وكذا أدت‬
‫إىل حتنسن أداهه أد لل دوور إىل ت ري يف األمناط التقليوية يف العمل الصحفي الذي ظهرت على منستوا‬
‫أساليب وأشكال جويوة‪.‬‬

‫ففي دواية ادلمارسة اإلعالمية كانت وساهل اإلعالم تعتمو على إمكانياهتا يف تقومي مواد إعالمية‬
‫ختضع دلعايري ادلمارسة ادلنستموة داألساس من مجلة القواعو العلمية اليت تضبط اآلداء وحتود معادله يف إطار منظومة‬
‫إعالمية قاهمة حبو لاهتا تعمل على توجيه منسار ادلمارسة اإلعالمية حنو االجتاهات ادلناسبة اليت تتوافق مع طبيعة‬
‫النشاط ادلهين وكذا مع متطلبات اجلماهري ادلتتبعة للمضامني واحملتويات اإلعالمية اليت ختضع للتقييم قبل طرحها‬
‫لالستهالك اجلماهريي‪.‬‬

‫ودفعل الزخم التقين احلاصل الذي فرض نفنسه على ادلنظومة اإلعالمية التقليوية أين اجتهت فيها‬
‫ادلؤسنسات اإلعالمية إىل تبين التقنيات وادلنتجات احلويثة د ية تقومي أفضل اخلومات داستخوام أفضل االدتكارات‬
‫التكنولوجية يف اجملال فقو اجتهت صناعة ادلشهو حنو توظيف الرودوت خصاهص الذكاء اإلصطناعي وحىت‬
‫'الطاهرات ادلنسرية ‪ 'Drone Journalism‬كما اعتموت على تبين أمناط حتريرية جويوة غريت األدوار ادلعهودة‬
‫يف العمل الصحفي الذي فرضت عليه االدتكارات التقنية اجلويوة حتمية مواكبة ادلنتجات احلويثة اليت تنتجها‬
‫شركات التقنية‪.‬‬

‫هذ األخرية 'أي شركات التقنية' أصبحت تقود ادلمارسة اإلعالمية عرب سلتلف ادلنتجات التطبيقات‬
‫ادلنصات واألدوات اجلويوة اليت تقومها إل فرضت نفنسها على ادلشهو اإلعالمي الذي غريت فيه العويو من‬
‫ادلنسارات سيما تل ادلتعلقة دتوفق ادلعلومات واألخبار اليت عوضتها التوفقات االدتكارية والتقنيات اإلعالمية‬
‫اجلويوة اليت تطرحها للممارسة فقو أحوثت حتوالت غري منسبوقة على صناعة الواقع اإلعالمي الذي تعززت‬
‫أدواته اإلنتاجية وكذا تطورت الرؤية فيه مبا يتوافق مع ادلنظور اجلويو لشركات التقنية اليت أثرت حىت على ادلكونات‬
‫والقيم ادلهنية للعمل الصحفي الذي دات أداة تقنية تتحكم شركات التكنولوجيا يف تقاليوها دل وتفرض أمناطا‬
‫سلتلفة كليا على ادلمارسة هذا ما دفع دادلؤسنسات اإلعالمية إىل االنوماج حتت لواء التقنية اليت أصبحت تشكل‬
‫االحتياج الرهينسي يف العمل الصحفي حبيث راحت تنصهر يف دوتقة التكنولوجيا متنازلة دذل عن العويو من‬
‫مقومات ادلمارسة ادلهنية مقادل احلصول على ادلبتكرات اجلويوة اليت تنستوعي منطا معينا من اآلداء‪.‬‬

‫كما قومت شركات التقنية مبتكرات كحلول دويلة تضمن اجلودة يف ادلمارسات وادلنتجات لذا فقو‬
‫حتولت إىل قطب متحكم يف ادلعادلة اإلعالمية على الرغم من اختالف أنشطتها األساسية كشركات لالدتكارات‬
‫الرقمية‪.‬‬

‫‌أ‬
 ‫مقدمة‬

‫وقو حاولنا من خالل دراستنا تنسليط الضوء على ادلمارسات اإلعالمية اجلويوة لشركات التقنية من‬
‫حيث ادلظاهر واألمناط وعلى اعتبار أن البحث العلمي ينستنو إىل خطوات حبثية فقو مت تقنسيم الوراسة إىل‬
‫رلموعة من الفصول دتثل أوذلا يف الفصل المنهجي ادلتضمن دلشكلة الوراسة وسلتلف اإلجراءات ادلنهجية‬
‫ادلعتموة يف مثل هذا النوع من الوراسات التحليلية اليت ارتكزت على أدوات سلتلفة مكنتنا من التوصل إىل نتاهج‬
‫الوراسة‪.‬‬

‫التحوالت الكرب اليت يشهوها الواقع‬ ‫كما تطرقنا يف الفصل الثاني إىل جزهيتني أوذلما يتعلق دتل‬
‫اإلعالمي اجلويو من خالل التعرف على النسياقات االنتقالية اليت دوأت مع ظهور االنوماج الرقمي ووصوال إىل‬
‫دروز الطرف اجلويو يف اجملال ادلتمثل يف شركات التقنية‪.‬‬

‫أما يف اجلزهية الثانية من الفصل فقو تطرقنا إىل طبيعة هذ الشركات التقنية ادلمارسة لإلعالم من‬
‫خالل استعراض سلتلف ادلنصات التطبيقات والشركات ادلعنية عرب تقومي تفاصيل تتعلق دطبيعة أنشطتها وعالقتها‬
‫دادلمارسة اإلعالمية‪.‬‬

‫فيما يتعلق بالفصل الثالث فقو تناول أدرز ادلمارسات اجلويوة لشركات التقنية من حيث تل‬
‫التوجهات اجلويوة يف ادلمارسة اليت اعتموت على أساليب سلتلفة منها الشراكات واالستحوالات وكذا تناولنا‬
‫جانب التحوالت واالحنرافات اليت مت تفصيلها يف شكل قضايا وتواعيات على منستو شركات التقنية اليت تأثرت‬
‫دتوجهها اإلعالمي اجلويو‪.‬‬

‫أما الفصل الرابع الذي ميثل الوراسة التطبيقية فقو قمنا من خالذلا دتحليل صفحة مشروع فينسبوك‬
‫للصحافة كنمولج إعالمي جويو تطرحه شركة فينسبوك وقو مت اعتماد ثالث أدوات للتحليل تتلخص يف أداة‬
‫حتليل ادلضمون الكمي والكيفي أدوات التحليل األرغونومي يف زلاولة لتقومي قراءة ذلذا النمولج الصحفي وكذا‬
‫إلعطاء أدعاد داللية دلختلف ادلكونات والعناصر ادلشكلة للصفحة من خالل حتليل سيمياهي للكشف عن‬
‫الشفرات اليت ختفيها أهم العناصر اليت تتضمنها واجهة ادلشروع‪.‬‬

‫‌ب‬
 ‫الفصل األول‪:‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫‪.1‬اإلشكالية‪:‬‬
‫‪-‬التساؤالت‬

‫‪.2‬أهداف الدراسة‬

‫‪.3‬أهمية الدراسة‬

‫‪.4‬أسباب اختيار الموضوع‬

‫‪.5‬الدراسات السابقة‬

‫‪ .6‬نوع الدراسة‬

‫‪.7‬منهج الدراسة وأدواتها‬

‫‪.8‬مجتمع البحث وعينته‬

‫‪.9‬اإلطار الزمني والمكاني للدراسة‬

‫‪.11‬صعوبات الدراسة‬

‫‪2‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫‪ .1‬اإلشكالية‪:‬‬

‫مثلما شهد العادل ثورة صناعية عرفت ظهور العديد من االخًتاعات واآلالت اليت غَتت مسار العديد من‬
‫اجملتمعات‪ ،‬فهو يشهد اليوـ ثورة جديدة وىي الثورة التكنولوجية اليت تعرؼ تطورا ىائال ومتسارعا غزى العديدمن‬
‫القطاعات يف اجملتمع؛ ناىيك عن اطلراطها يف حياة اجلميع سيما وأهنا تسجل يف كل مرة ميالد تقنية جديدة دبيزات‬
‫متعددة تتسم بذكاء أكرب‪.‬‬ ‫أكثر يف ظل تنافس كبَت بُت شركات التقنية على تقدمي منتجات وخدمات خباصائ‬

‫ىذه اخلدمات والتقنيات أثرت على سلتلف القطاعات حبيث يعد قطاع اإلعالـ من أبرزىا؛ الذي وبفضل‬
‫التطورات التقنية ادلتالحقة ‪ -‬اليت بدورىا فرضت نفسها على الاصناعة الاصحفية‪ -‬أدى إذل إحداث ربوالت بارزة على‬
‫صعيد ادلشهد اإلعالمي الذي دخلت يف صناعتو أطراؼ جديدة برؤى مغايرة‪ ،‬بأدوات ووسائط سلتلفة‪ ،‬تقدـ أشكاال‬
‫وأظلاطا إعالمية متنوعة‪.‬‬

‫وتعد شركات التقنية من أبرز األطراؼ الفاعلة يف عملية صناعة احملتوى الرقمي ضمن البيئة اجلديدة االبيئة‬
‫الرقمية)‪ ،‬حبيث تستغل التقنيات احلديثة اليت تنتجها وتتخذىا كأدوات تنافسية يف السوؽ الرقمية دلواجهة اإلعالـ‬
‫التقليدي‪.‬‬

‫كما ىائال من ادلواد واحملتويات وبأشكاؿ سلتلفة‪ ،‬وىذا ما أدى إذل صياغة‬‫فقد أصبحت شركات التقنية تقدـ ً‬
‫واقع جديد مبٍت على أساس ادلمارسة التفاعلية كميزة تنفرد هبا مجلة اخلدمات اليت تتيحها ادلؤسسات التكنولوجية‪ ،‬واليت‬
‫أحدثت من خالذلا طفرة تقنية متسارعة على الساحة اإلعالمية‪ ،‬سيما من ناحية أساليب اإلنتاج وصناعة ادلعلومات‬
‫واألخبار‪ ،‬بل وتعداه إذل إحداث تغيَتات على مستوى تركيبة اجملتمع االفًتاضي على اعتباره يتكوف من مجلة من الفاعلُت‬
‫يف إنتاج احملتوى اإلعالمي الرقمي‪.‬‬

‫وتعد التطبيقات التفاعلية والشبكات االجتماعية من أىم اخلدمات ادلنتجة اليت دخلت لعبة اإلعالـ‪ ،‬أين تلعب‬
‫فيو دورا زلوريا يتجلى من خالؿ صناعة األخبار فهي دبثابة احملرؾ اجلديد للقطاع اإلعالمي بفعل مجلة من ادلمارسات‬
‫اجلديدة الناذبة عن سياقات مرتبطة بطبيعة البيئة الرقمية ادلتغَتة باستمرار وأخرى متعلقة بطبيعة التجربة التفاعلية‬
‫للمستخدمُت‪.‬‬

‫وعليو‪ ،‬فقد باتت مواقع التواصل االجتماعي تؤسس إلرساء قواعد وأظلاط وكذا معايَت غَت مسبوقة يف تكوين‬
‫ادلضامُت واحملتويات اإلعالمية‪ ،‬وربولت إذل وسائط جلمع األخبار ومتابعة تفاعالهتا وتداعياهتا يف إطار البيئة االفًتاضية‪،‬‬
‫وأصبحت مناصاتا خاصبة لاصناعة احملتويات والًتويج ذلا ومرجعا لغرؼ إخبارية تقليدية لاصياغة معطياهتا‪ ،‬وىذا ما أدى إذل‬
‫تغَت على مستوى وظائفها وتقل أدوارىا وفقا جلملة من ادلمارسات ادلنبثقة عن سياقات جديدة سباما‪.‬‬

‫‪3‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫ىذه السياقات اجلديدة أفرزت بدورىا عدة شلارسات تعتمد على أجهزة وأدوات تقنية لتداوؿ احملتويات‬
‫واألخبارواليت تعد الاصحافة التشاركية من أىم ذبلياهتا‪ ،‬وكمحاصلة لعوامل تقنية أدت إذل تغيَت النمط االتاصارل التقليدي‬
‫إذل ظلط تتعدد األطراؼ ادلشاركة يف صياغتو عرب خدمات ىدفها الوصوؿ إذل ادلستخدـ‪ ،‬الذي يعتمد بدوره على اذلاتف‬
‫الذكي كجهاز يستغلو دلشا ركة ما ينتجو ضمن مناصات يدعمها ىذا اجلهاز يف إطار التوجو ضلو دمج عدة تقنيات مع‬
‫بعضها لتحقيق االندماج اإلعالمي‪ ،‬انطالقا من فكرة ادلوبايل أوال‪ ،‬كركيزة للاصناعة اإلعالمية احلالية وكمرجع مهم دلتابعة‬
‫ادلستجدات عرب توفَت خدمات وتطبيقات تلغي التوجو ضلو اإلعالـ التقليدي امنها خدمات البث عرب اإلنًتنت‪،‬‬
‫تطبيقات مجع وتنسيق احملتوى‪ ...‬إخل)‪ ،‬وبالتارل فشركات التقنية قد خلقت توجهات جديدة باصيغ سلتلفة لاصناعة‬
‫احملتويات وصياغة القاص اخلربية عرب إشراؾ ادلستخدـ يف ىذه العملية من خالؿ زباصي مناصات تسهم يف ذلك؛ بل‬
‫األمر تعداه إذل جعل مثل ىذه ادلؤسسات تغَت من طبيعة أنشطتها وكذا تعدؿ من اسًتاتيجياهتا لتحقيق مكاسب ريادية‬
‫عرب السوؽ اإلعالمي اجلديد الذي دخلتو بقوة وربولت يف ظرؼ وجيز إذل أحد أىم األقطاب اليت تقوـ باصناعة ادلشهد‬
‫اإلعالمي وفق منظومة جديدة تسعى لتأسيسها‪.‬‬

‫لكن ىذه اخلدمات ادلقدمة خلقت عدة شلارسات ترتبت عنها تداعيات ازبذت أبعادا غَت مسبوقة يف البيئة‬
‫الرقمية‪ ،‬اليت امتدت حيثياهتا إذل الواقع الفعلي‪.‬‬

‫وعليو‪ ،‬وبناء على ما مت ذكره‪ ،‬نطرح التساؤؿ اآليت‪ :‬ماهي أشكال الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات‬
‫التقنية؟‬

‫انطالقا من التساؤؿ الرئيس‪ ،‬وهبدؼ اإلحاطة بادلوضوع من سلتلف جوانبو؛ نطرح التساؤالت الفرعية التالية‪:‬‬

‫‪ ‬دلاذا تتوجو شركات التقنية ضلو صناعة اإلعالـ؟‬

‫‪ ‬ما ىي اآلليات اليت تتبعها ىذه الشركات للدخوؿ إذل قطاع اإلعالـ؟‬
‫‪ ‬كيف انعكس توجو شركات التقنية ضلو ادلمارسة اإلعالمية على ادلشهد اإلعالمي ككل؟‬
‫‪ ‬فيما تكمن تداعيات ىذه ادلمارسات اجلديدة على مستوى شركات التقنية يف حد ذاهتا؟‬

‫‪. 2‬أهداف الدراسة‪:‬‬

‫يسعى الباحث يف كل حبث علمي إذل ربقيق العديد من األىداؼ البحثية ادلسطرة مسبقا‪ ،‬لذا تكمن أىداؼ‬
‫ىذه الدراسة فيما يلي‪:‬‬

‫‪ ‬اإلحاطة النظرية دبختلف جوانب ادلوضوع‪ ،‬والتعرؼ على دواعي‪ ،‬أساليب وكذا مساعي شركات التقنية من توجهها‬
‫اجلديد ضلو سوؽ اإلعالـ‪.‬‬

‫‪4‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫‪ ‬زلاولة إبراز أىم وأكثر اخلدمات وادلناصات اجلديدة اليت تقدمها شركات التقنية للممارسة اإلعالمية اليت تشهد تغَتات‬
‫باجلملة منذ ولوج ىكذا مؤسسات رلاؿ صناعة احملتويات الاصحفية وفق أظلاط مغايرة دلا تقدمو وسائل اإلعالـ التقليدية‪.‬‬
‫‪ ‬تسليط الضوء على تداعيات ادلمارسات اإلعالمية اجلديدة لشركات التقنية ‪-‬على اعتبارىا الوافد اجلديد على الساحة‬
‫اإلعالمية‪ -‬واليت ربولت إذل قطب فاعل يف اجملاؿ‪ ،‬إذل جانب زلاولة الكشف عن أىم التحوالت واالضلرافات اليت‬
‫أحدثتها ىذه ادلمارسات وىذا التوجو ضلو سوؽ اإلعالـ على طبيعة أنشطة شركات التقنية وكذا على اجملاؿ اإلعالمي‪.‬‬
‫‪ ‬زلاولة تقدمي قراءة ربليلية دلستقبل وماصَت ادلمارسات اإلعالمية يف ظل التوجو اجلديد لشركات التقنية اليت تسعى إذل‬
‫صياغة معايَت جديدة ربكم ادلمارسات‪.‬‬

‫‪.3‬أهمية الدراسة‪:‬‬

‫أبرزىا يف اآليت‪:‬‬ ‫يكتسب موضوع الدراسة أعليتو نظرا الرتباطو دبجموعة من العوامل والعناصر‪ ،‬تتلخ‬

‫‪ ‬الولوج التقٍت يف ادلشهد اإلعالمي وما أحدثو من تغَتات سيما على مستوى األدوار والوظائف نتيجة التطورات احلاصلة‬
‫يف رلاؿ تكنولوجيا اإلعالـ واالتاصاؿ احلديثة واليت تتيحها شركات متخاصاصة يف التقانة العلمية اشركات التقنية)‪.‬‬
‫‪ ‬إبراز األطراؼ اجلديدة أي ‪-‬شركات التقنية‪ -‬الفاعلة يف صناعة اإلعالـ واليت تعتمد على أدوات وخدمات رقمية حديثة‬
‫كأشكاؿ مغايرة للممارسة اإلعالمية وفق منظور جديد وبرؤى سلتلفة عما كانت عليو‪.‬‬
‫‪ ‬دور شركات التقنية يف إرساء قواعد وأظلاط جديدة غَت مسبوقة يف ادلمارسات اإلعالمية يف إطار البيئة االفًتاضية‪.‬‬
‫‪ ‬التطور التقٍت الدائم دلختلف ادلنتجات وادلخرجات ا من مناصات تفاعلية‪ ،‬تطبيقات وخدمات رقمية‪ ...‬إخل)؛ كأىم‬
‫األظلاط ادلشكلة للممارسة اجلديدة يف اإلعالـ اجلديد الذي تقوده أطراؼ وأقطاب جديدة‪.‬‬
‫‪ ‬على اعتبار الدراسة من ادلواضيع اجلديدة اليت تفرض نفسها على صعيد ادلشهد اإلعالمي يف ظل ذبليات التحوؿ اجلديد‬
‫يف أنشطة شركات التقنية اليت امتدت إذل الػتأثَت على صيغ وقواعد ادلمارسات اإلعالمية‪.‬‬

‫‪.4‬أسباب اختيار الموضوع‪:‬‬

‫من بُت األسباب اليت دفعتنا الختيار ىذا ادلوضوع‪ ،‬مايلي‪:‬‬

‫أ‪ -‬أسباب ذاتية‪:‬‬

‫‪ ‬الرغبة يف إصلاز ادلوضوع على اعتباره واحدا من ادلواضيع ادلندرجة ضمن رلاؿ تكنولوجيا اإلعالـ واالتاصاؿ‪.‬‬
‫‪ ‬االىتماـ الشخاصي بكل ادلستجدات ادلتعلقة دبيداف التكنولوجيات احلديثة‪.‬‬
‫‪ ‬ادلساعلة يف إثراء رصيد ادلكتبة اجلامعية هبذا النوع من الدراسات نظرا جلدة ادلوضوع وطريقة الطرح‪.‬‬
‫ب‪ -‬أسباب موضوعية‪:‬‬
‫‪ ‬أعلية وجدة ادلوضوع بالنسبة جملاؿ اإلعالـ اجلديد‪.‬‬

‫‪5‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫‪ ‬ندرة الدراسات واألحباث اليت تعٌت بدراسة اآلداء اإلعالمي والاصناعة اإلعالمية ككل يف ظل ادلوجة التقنية احلديثة‬
‫ودخوؿ أطراؼ جدد على الساحة اإلعالمية سيما شركات التقنية‪.‬‬
‫‪ ‬سبكُت الدارسُت مستقبال من تناوؿ ادلوضوع برؤى سلتلفة وزوايا طرح مغايرة وبالتارل فتح آفاؽ حبثية جديدة على اعتبار‬
‫الدراسة دبثابة مدخل عاـ للموضوع‪.‬‬

‫‪.5‬الدراسات السابقة‪:‬‬

‫دبا أف موضوع الدراسة من ادلواضيع ادلستجدة على الساحة اإلعالمية‪ ،‬ونظرا الرتباطو جبملة من السياقات‬
‫والتطورات التقنية اليت يشهدىا اإلعالـ الرقمي الذي تغَتت منظومتو دبا يتماشى مع أىداؼ شركات التقنية على اعتبارىا‬
‫الفضاءات اإلعالمية اجلديدة الفاعلة يف اجمل اؿ؛ حبيث باتت تقدـ أشكاال جديدة من ادلمارسات بوتَتة متسارعة‪ ،‬األمر‬
‫الذي مكنها من ربقيق مكاسب قياسية يف فًتات قاصَتة‪.‬‬

‫أوال‪ :‬الدراسات العربية‪:‬‬

‫‪ ‬الدراسة األولى‪ :‬دراسة الدكتور جمال الزرن بعنوان "اإلعالم التقليدي والجديد في سياق تمدد اإلعالم‬
‫االجتماعي وشبكاته"‪ ،‬التابعة لمركز الجزيرة للدراسات‪ ،‬جامعة قطر‪.12117 ،‬‬

‫تناولت ىذه الدراسة ربليال مفاصال حلالة ادلشهد اإلعالمي الدورل اجلديد الذي يعيش ربوالت كربى على‬
‫صعيد ادلفاىيم وادلمارسات يف ظل تنامي األدوار اليت يفرضها اإلعالـ االجتماعي على ادلشهد‪ ،‬شلا أدى بضرورة إعادة‬
‫إحداث تغَتات على ادلنظومة الاصحفية على اعتبارىا ظاىرة متجددة تغَتت معايَت ادلمارسة فيها مابُت اإلعالـ التقليدي‬
‫واإلعالـ اجلديد الذي فرض عدة سياقات رفعت رىاف النهايات‪.‬‬

‫كما سلطت الدراسة الضوء على سَتورة العمل الاصحفي بعد االندماج الرقمي الذي شهده رلاؿ اإلعالـ والذي‬
‫مع تطور التقنيات تطورت معو ادلمارسات‪ ،‬فاإلعالـ اجلديد ليس فقط رلرد إعالـ حديث على مستوى التقنية بل‬
‫حداثتو تكمن أيضا على مستوى ادلضموف أواحملتوى وحىت األشكاؿ اليت تاصاغ وتقدـ هبا‪.‬‬

‫وقد أكدت الدراسة أف اإلعالـ االجتماعي اليت تقود فيو شبكات التواصل االجتماعي اجملاؿ الاصحفي‪،‬‬
‫أصبحت ادلاصادر األوذل لألخبار بالنسبة للجماىَت؛ إضافة إذل ربوذلا إذل القطب الفاعل يف صياغة ادلشهد اإلعالمي‬
‫سيما فيما يتعلق بتحكمها يف طبيعة الوظائف اليت تغَتت تدرغليا‪ ،‬ناىيك عن سيطرهتا على سلتلف العناصر ادلكونة‬
‫للعملية اإلعالمية‪.‬‬

‫وقد أفضت الدراسة إذل النتائج التالية‪:‬‬

‫‪1‬مجاؿ الزرف‪ ،‬اإلعالم التقليدي والجديد في سياق تمدد اإلعالم االجتماعي وشبكاته‪ ،‬مركز اجلزيرة للدراسات‪ ،‬جامعة قطر‪،2017 ،‬‬
‫‪http://studies.aljazeera.net/ar/mediastudies/2017/03/170327082425295.html‬‬
‫‪6‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫‪. 1‬ربديد معادل العالقة بُت اإلعالـ التقليدي واإلعالـ اجلديد تستدعي توفَت حدود أو خلفية نظرية لظاىرة اإلعالـ‬
‫االجتماعي وشبكاتو اليت غَتت فلسفة اإلعالـ التقليدي‪.‬‬

‫‪. 2‬تغَت تقاليد ادلمارسة اإلعالمية اجلديدة؛ فرض على وسائل اإلعالـ االندماج يف العادل الرقمي والبيئة االفًتاضية‪،‬‬
‫بتحوذلا إذل وسائل تواصل رقمية ذكية تتواجد يف إطار مناصات اإلعالـ االجتماعي الذي يقود التوجو للجديد لشركات‬
‫التقنية‪.‬‬

‫‪. 3‬التحوالت اليت شهدىا ادلشهد اإلعالمي الدورل أدى إذل بروز شلارسات دؽلقراطية جديدة للجماىَت اليت أصبحت‬
‫منتجا للمواد اإلعالمية يف إطار البيئة الرقمية‪.‬‬

‫‪ . 4‬تغيَت اإلعالـ االجتماعي للمنظومة والثقافة اإلعالمية السائدة بتحوؿ شبكاتو إذل أحد أىم األطراؼ احملركة لإلنتاج‬
‫اإلعالمي اجلديد‪.‬‬

‫وقد سبت االستفادة من ىذه الدراسة من حيث مجلة التحوالت اليت أحدثتها شبكات التواصل االجتماعي على‬
‫ادلشهد اإلعالمي‪ ،‬وزبتلف مع دراستنا يف عدـ الًتكيز على ادلواقع االجتماعية بل تسليط الضوء على كافة شركات التقنية‬
‫اليت تسعى إذل تغيَت الثقافة اإلعالمية السائدة‪.‬‬

‫‪ ‬الدراسة الثانية‪ :‬للدكتور نواف التميمي بعنوان "نموذج التواصل السياسي لكامبريدج أناليتيكا‪ :‬فبركة األخبار‬
‫وهندسة الجمهور" التابع لمركز الجزيرة للدراسات‪ ،‬معهد الدوحة للدراسات العليا‪.12118،‬‬

‫تناولت ا لدراسة أطر واسًتاتيجيات التواصل وصناعة األخبار واحملتويات الرقمية اليت تنتجها شركات التقنية على‬
‫اعتبارىا الطرؼ اجلديد الذي يقدـ إعالما سلتلفا‪.‬‬

‫كما تستعرض الدراسة سلتلف األطر النظرية للتشكيالت السياسية واالقتاصادية؛ والتأثَتات على الرأي العاـ عرب‬
‫سلتلف األدوات والوسائل انطالقا من الوسائل التقليدية وصوال إذل أحدث التقنيات اليت تضمنها سلتلف ادلناصات‬
‫واخلدمات االفًتاضية اليت باتت تلعب دور ادلؤثر يف صناعة القرار اجملتمعي وكذا يف حشد الرأي العاـ عرب ما تبثو من‬
‫زلتويات عرب البيئة الرقمية اليت يتواجد ضمنها اجلماىَت على شاكلة نشطاء ومستخدمُت‪.‬‬

‫باإلضافة إذل ظلوذج األعماؿ اجلديد لشركات اإلعالـ االجتماعي وادلتمثل يف سياسة التحالفات والاصفقات‬
‫التعاونية مع وكاالت الدعاية والعالقات العامة بغرض التحكم يف بيانات ادلستخدمُت وتوجيهم وفق ما تسفر عنو‬
‫التحليالت‪.‬‬

‫‪1‬نواؼ التميمي‪ ،‬نموذج التواصل السياسي لكامبريدج أناليتيكا؛ فبركة األخبار وهندسة الجمهور‪ ،‬مركز اجلزيرة للدراسات‪ ،‬معهد الدوحة للدراسات العليا‪،‬‬
‫‪http://studies.aljazeera.net/ar/mediastudies/2018/05/180508093028286.html ،2018‬‬
‫‪7‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫وقد سلطت الدراسة الضوء على ربوؿ شبكات التواصل االجتماعي سيما –فايسبوؾ‪ -‬إذل وكاالت أنباء‪ ،‬وىو‬
‫األمر الذي دفع بشركة –كامربيدج أناليتيكا‪ -‬إذل استغالؿ الشبكة ذلندسة األخبار ادلغلوطة لتوجيو الرأي العاـ دبا‬
‫يتماشى مع ماصاحل ادلتعاملُت معها كشركة لإلستشارات السياسية اليت ربولت إذل شركة ربليالت تقنية؛ غَتت رلريات‬
‫األحداث الواقعية عرب األخبار الكاذبة والدعاية على سلتلف أشكاذلا‪ ،‬وىو ما أحدث ربوالت أجربت الكثَت من شركات‬
‫التقنية على االنسحاب من ادلمارسة اإلعالمية‪.‬‬

‫وقد أفضت الدراسة إذل النتائج التالية‪:‬‬

‫‪.1‬قوة شبكات اإلعالـ االجتماعي يف التأثَت على الرأي العاـ عرب استغالؿ سللفاهتم من ادلمارسات الرقمية حلشدىم‬
‫حوؿ قضية معينة‪ ،‬وبالتارل فقد باتت تلعب دورا جديدا يف اإلعالـ ادلتمثل يف ربريك القضايا لاصاحل جهات معينة‪.‬‬

‫‪. 2‬التوجو اجلديد لشبكات اإلعالـ االجتماعي ضلو عقد صفقات مع وكاالت دعائية بغرض ربليل بيانات نشطائها‬
‫الستغالذلا كأداة لتحقيق أغراض سياسية وإيديولوجية‪.‬‬

‫‪. 3‬تالعبات الوكاالت االستشارية بالفاعلُت االجتماعيُت يف ظل تغافل شبكات اإلعالـ االجتماعي عن دورىا يف تفعيل‬
‫آلياهتا وأساليبها التقنية‪ ،‬إذل جانب غياب قواعد شلارسة إعالمية منطقية يف البيئة االفًتاضية نتيجة ظلاذج األعماؿ الرحبية‬
‫اليت تسعى خلفها شركات التكنولوجيا‪.‬‬

‫تلتقي ىذه الدراسة مع دراستنا منحيث االسًتاتيجيات ادلعتمدة من قبل شركات التقنية يف اجملاؿ اإلعالمي‪،‬‬
‫وزبتلف معها من حيث اآلليات واألدوات اليت تضاؼ إذل ظلاذج العمل اليت تستغلها شركات التقنية لتحقيق مساعيها‬
‫من اجملاؿ اإلعالمي‪.‬‬

‫ثانيا‪ :‬الدراسات األجنبية‪:‬‬

‫‪ ‬الدراسة األولى‪ :‬التي أصدرها معهد "رويترز للتقارير والدراسات ‪،"Reuters Report‬بعنوان‪" :‬اضطرابات‬
‫مقبلة تعصف بالمؤسسات اإلعالمية"‪.12116 ،‬‬

‫كشفت الدراسة اليت طرحتها مؤسسة "رويًتز لدراسة الاصحافة"‪ ،‬أف مواقع التواصل االجتماعي باتت ادلاصدر األوؿ‬
‫لألخبار وربولت إذل مؤسسات كربى جلٍت األمواؿ من األخبار واإلعالنات اليت تستقطبها‪.‬‬

‫‪ 1‬معهد رويًتز لدراسة الاصحافة‪ 2016،‬نقال عن العريب اجلديد‪ ،‬رويترز‪ :‬اضطرابات مقبلة ستعصف بالمؤسسات اإلعالمية‪ 18 ،‬جواف‬
‫‪https://www.alaraby.co.uk/medianews/2016/6/18/%D8%B1%D9%88%D9%8A%D8%AA%D8%B1%D8%B2-،2016‬‬
‫‪%D8%A7%D8%B6%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%A8%D8%A7%D8%AA-‬‬
‫‪%D9%85%D9%82%D8%A8%D9%84%D8%A9-%D8%B3%D8%AA%D8%B9%D8%B5%D9%81-‬‬
‫‪%D8%A8%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%A4%D8%B3%D8%B3%D8%A7%D8%AA-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%85%D9%8A%D8%A9‬‬

‫‪8‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫كما سلطت الدراسة الضوء على توجو ادلؤسسات اإلعالمية إذل التواجد عرب ادلواقع االجتماعية‪ ،‬وىذا ما جعلها‬
‫تتعرض الضطرابات غَت مسبوقة يف ظلاذج العمل وأشكالو‪ ،‬فالاصعود ادلتواصل للمواقع االجتماعية واالنتقاؿ إذل اذلواتف‬
‫اخلربية‪.‬‬ ‫الذكية كشاشات جديدة فضال عن ظهور النمط التحريري اجلديد ادلتمثل يف القاص‬

‫وقد توصلت الدراسة إذل النتائج التالية‪:‬‬

‫‪.1‬ربوؿ مواقع التواصل االجتماعي إذل مؤسسات إخبارية‪.‬‬

‫‪.2‬توجو ادلؤسسات اإلعالمية إذل تبٍت التحوالت اجلديدة اليت أحدثها اإلعالـ االجتماعي‪.‬‬

‫‪.3‬مواقع التواصل االجتماعي سيما ادلخاصاصة لتبادؿ مقاطع الفيديو‪ ،‬أصبحت ادلرجع األوؿ للنشطاء الراغبُت يف‬
‫مشاىدة جديد الساحة اإلعالمية‪.‬‬

‫وقد سبت االستفادة من ىذه الدراسة من حيث تأثَتات الشبكات االجتماعية كفضاءات إخبارية جديدة على‬
‫طبيعة ادلمارسة اإلعالمية وظلاذج العمل ادلعتمدة يف غرؼ األخبار التقليدية‪ ،‬وزبتلف مع دراستنا من حيث استعراضنا‬
‫لتداعيات ربوؿ الشبكات االجتماعية إذل مناصات إخبارية على ادلشهد اإلعالمي الدورل وخاصة تلك التبعات ذات‬
‫العالقة بتأثر مثل ىذه ادلناصات الرقمية بتوجهها ضلو صناعة األخبار‪.‬‬

‫‪ ‬الدراسة الثانية‪ :‬دراسة مخبر "إيركسون للدراسات ‪،"Ericsson Consumer Lab‬التي جاءت في شكل‬
‫تقرير سنوي حول اإلعالم الجديد وطرائق االستهالك عبر الشاشات الجديدة‪.12117 ،‬‬
‫تناولت الدراسة أحد طرائق صناعة احملتوى ادلرئي عرب مناصات البث احلي يف إطار البيئة اإلفًتاضية اليت غَتت‬
‫من طبيعة األشكاؿ ادلعتادة يف عرض احملتويات‪ ،‬األمر الذي أثر بدوره على طرائق استهالؾ ادلواد ادلنتجة‪.‬‬

‫كما سلطت الدراسة الضوء على تطور الثقافة اإلستهالكية للمستخدـ بفعل تطور التقنيات وادلناصات اليت‬
‫أصبحت تقدـ زلتويات أصلية وحاصرية ضمن نطاقها؛ مقابل دفع مسبق يضمن جودة يف الاصورة وادلضموف‪.‬‬

‫وقد استعرضت الدراسة أشكاؿ اإلنفاؽ اجلديد اليت فرضتها البيئة اإلفًتاضية على ادلستخدـ األمريكي خاصة‪،‬‬
‫حبيث يعترب ىذا األخَت مناصة "نتفليكس" من أكثر اخلدمات اليت توفر احملتوى األصلي بباقات سلتلفة تليب تطلعاهتم‬
‫اجلديدة اليت توجهت ضلو استهالؾ ادلضامُت من مناصات البث احلديثة من خالؿ شاشات ؼلتاروهنا بدال من التلفزيوف‬
‫الذي يقدـ مضامُت جبودة أقل‪.‬‬

‫وقد توصلت الدراسة إذل النتائج التالية‪:‬‬

‫‪1‬‬
‫‪Ericsson ConsumerLab, TV And Media 2017 :A consumer-driven future or media, An Ericsson ConsumerAnd‬‬
‫‪Industry Insight Report, October 2017.‬‬
‫‪9‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫‪. 1‬تطور تقنيات البث وظهور مناصات للبث الرقمي تقدـ زلتويات عالية اجلودة‪ ،‬ما أثر على أظلاط االستهالؾ وأشكاؿ‬
‫اإلنفاؽ يف اجملتمعات ادلتقدمة‪.‬‬

‫‪. 2‬زيادة الطلب على احملتوى األصلي الذي تبثو ادلناصات اجلديدة‪ ،‬أدى ذلك إذل ظهور أزمة اكتشاؼ احملتوى الذي‬
‫يسعى ادلستخدموف إذل تغيَته يف كل مرة لتحقيق ذبربة مشاىدة أفضل عرب خدمات البث الرقمي‪.‬‬

‫‪.3‬هناية استخداـ التلفزيوف وبروز شاشات جديدة أكثر زلاكاة لتجارب ادلستخدمُت اليت باتت تتجو ضلو استخداـ‬
‫تقنيات الواقع ادلعزز والواقع االفًتاضي كأحد ادلمارسات اجلديدة اليت خلقتها شركات التقنية‪.‬‬

‫وقد سبت االستفادة من ىذه األدبيات يف العديد من اجلوانب سيما تلك ادلتعلقة بالتحوالت اليت يعيشها ادلشهد‬
‫اإلعالمي يف ظل ادلمارسات اجلديدة اليت تشرؼ عليها أطراؼ أخرى غَت وسائل اإلعالـ واليت سبثلها شركات التقنية‪،‬‬
‫حبيث استعرضت الدراسات ادلذكورة أعاله الدور اجلديد الذي باتت تلعبو مناصات اإلعالـ االجتماعي يف صياغة ادلشهد‬
‫اجلديد دبنظور طرح العديد من اإلشكاالت وغَت من طبيعة رلريات ادلنظومة اإلعالمية‪.‬‬

‫لكن الدراسات السابقة ادلعتمدة؛ ركزت على ادلمارسات اليت فرضتها شبكات التواصل االجتماعي دوف غَتىا‬
‫من اخلدمات والشبكات الرقمية‪ ،‬وىذا ما زبتلف فيو مع دراستنا اليت ستستعرض بالتحليل والتفسَت سلتلف ادلناصات‪،‬‬
‫التقنيات وكذا اخلدمات اليت تقدمها العديد من شركات التقنية كمخرجات جديدة تساعدىا على شلارسة اإلعالـ الذي‬
‫تسعى إذل إرسائو بقواعد سبكنها من ربقيق الريادة اإلعالمية‪ ،‬فضال عن استعراض أىم التحوالت اليت أحدثتها ىذه‬
‫ادلمارسات اجلديدة واليت امتدت تأثَتاهتا حىت على مستوى شركات التقنية‪.‬‬

‫‪.6‬نوع الدراسة‪:‬‬

‫من أجل الوصوؿ لنتائج علمية واضحة ودقيقة‪ ،‬فإف الباحث يعتمد يف ذلك على أساليب سلتلفة وأدوات متنوعة‬
‫تفيد دراستو‪ ،‬لذا نسعى من خالؿ دراستنا إذل ربليل ادلمارسات اإلعالمية اجلديدة اليت خلقتها شركات التقنية‪ ،‬باإلضافة‬
‫إذل ذلك؛ هندؼ إذل تشخي وربليل ادلشهد اإلعالمي اجلديد يف ظل التحوالت اليت فرضتها األدوار اجلديدة اليت تلعبها‬
‫ىذه ادلؤسسات يف صياغة واقع إعالمي مبٍت على شلارسات تفرضها عدة سياقات مرتبطة بطبيعة البيئة الرقمية اليت‬
‫تستدعي شلارسات معينة وعليو؛ فإف الدراسة ادلتناولة تنتمي إذل فئة البحوث الوصفية التحليلية‪.‬‬

‫تعترب البحوث والدراسات الوصفية التحليلية نوعا من أنواع البحوث اليت تعٌت بدراسة الوقائع ادلًتاكمة من حيث‬
‫األحداث أوذات السياقات ادلًتابطة‪ ،‬حبيث ومن خالؿ التحليل وتقدمي القراءات ادلناسبة للظواىر اليت تشتمل يف طياهتا‬
‫على نتائج صرػلة أو نتائج ربتاج إذل ربليل الستنطاقها‪ ،‬كما تعٌت الدراسات التحليلية بتسليط الضوء على مواضيع‬
‫وملفات حبثية تشتمل على حقائق ربتاج إذل تفسَت وربليل عميق لفهم سياقاهتا والتمكن من التوصل إذل نتائج سليمة‪.‬‬

‫‪10‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫‪.7‬منهج الدراسة وأدواتها‪:‬‬

‫أ‪ -‬ادلنهج ادلتبع ‪:‬‬

‫يتطلب القياـ بأي حبث علمي إتباع منهج واضح يتوافق وادلوضوع الذي اختاره الباحث ويعرؼ ادلنهج العلمي‬
‫بأنو " الطريق ادلؤدي للكشف عن احلقيقة يف العلوـ بواسطة طائفة من القواعد واإلجراءات واخلطوات ادلنتظمة اليت توجو‬
‫سَت العمل البحثي وربدد عملياتو حىت ياصل الباحث إذل نتيجة "‪.1‬‬

‫كما يعرؼ ادلنهج"‪ " Méthode‬بأنو الطريق اليت يسلكها الباحث للوصوؿ إذل معاجلة مشكلة الدراسة‪،‬‬
‫والتوصل إذل األىداؼ ادلنشودة‪.2‬‬

‫وتقوؿ "مادلين غرافيتز" )‪(MadlineGgravits‬يف ىذا الاصدد‪" :‬ادلنهج ىو رلموعة العمليات الذىنية اليت‬
‫ػلاوؿ الباحث من خالذلا بلوغ احلقائق ادلتوخاة يف علم من العلوـ مع إمكانية تبنيها والتأكد من صحتها فادلنهج قبل كل‬
‫شيء ىو أسلوب منطقي مالزـ لكل عملية ربليل ترتدي الطابع العلمي‪ ،‬لكونو غلمع أكثر من عملية تتلقى مجيعها‬
‫لبلوغ ىدؼ واحد‪ ،‬فالعمليات اجلزئية تاصبح مركبة يف إطار ادلنهج‪ ،‬ويتسم كل منها بدور جزئي ؼلدـ بلوغ اذلدؼ‬
‫الشامل للبحث"‪.3‬‬

‫وبناء على ذلك‪ ،‬فقد اُعتمد يف ىذه الدراسة على منهج المسح الوصفي‪ ،‬حيث مت استخداـ أسلوب المسح‬
‫الشامل لكافة منشورات صفحة الفيسبوؾ اخلاصة دبشروعو للاصحافة‪" ،‬فطريقة ادلسح الشامل جملتمع البحث ىي الطريقة‬
‫التقليدية اليت كانت تستعملها البحوث والدراسات اإلقتاصاديةواإلجتماعية والًتبوية‪ ،‬اليت تدرس من خالذلا مجيع وحدات‬
‫رلتمع البحث اليت تتعلق هبا الدراسة ادليدانية"‪.4‬‬

‫ويعترب منهج المسح الوصفي اأوالمنهج المسحي‪ ،‬كما تسميو بعض ادلراجع) "جهدا علميا منظما للحاصوؿ‬
‫على بيانات ومعلومات وأوصاؼ للمفردات ادلكونة جملتمع البحث ولفًتة زمنية كافية للدراسة‪ ،‬وذلك إما هبدؼ تكوين‬
‫القاعدة األساسية من البيانات وادلعلومات ادلطلوبة يف رلاؿ زباص معُت أولتحديد كفاءة األوضاع القائمة‪ ،‬عن طريق‬
‫مقارنة ادلعلومات اليت مت احلاصوؿ عليها دبستويات أومعايَت قياسية سبق اختيارىا وإعدادىا"‪.5‬‬

‫‪1‬مسَت زلمد حسُت‪ ،‬بحوث اإلعالم‪...‬األسس والمبادئ‪ ،‬كلية اإلعالـ جبامعة القاىرة‪ :1986 ،‬ص‪.127‬‬
‫‪2‬بلقاسم سالطنية‪ ،‬حساف اجليالرل‪ ،‬منهجية العلوم اإلجتماعية‪ ،‬دار اذلدى للنشر‪ ،‬اجلزائر‪ :2004 ،‬ص‪.27‬‬
‫‪3‬مادلُت غرافيتز نقال عن فريدريك معتوؽ‪ ،‬منهجية العلوم اإلجتماعية عند العرب وفي الغرب‪ ،‬ادلؤسسة اجلامعية للدراسات والنشر والتوزيع ببَتوت‪:1985 ،‬‬
‫ص‪ ،5‬نقال عن محوش عبد الرزاؽ‪ :‬مذكرة لنيل شهادة الدكتوراه اغَتمنشورة)‪،‬قسم علوم اإلعالم واإلتصال العالقات الفرنسية الجزائرية في الصحف اليومية‬
‫الفرنسية و الجزائرية‪ ،‬جامعة اجلزائر‪ :2014-2013،‬ص‪.30‬‬
‫‪4‬حسن الساعايت‪ ،‬تصميم البحوث اإلجتماعية‪ ، ،‬نقال عن محوش عبد الرزاؽ‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪ ،‬ص‪.30‬‬
‫‪5‬أمحد بدر‪ ،‬أصول البحث العلمي ومنهاجه‪ ،‬ط‪ ،5‬وكالة ادلطبوعات‪ ،‬الكويت‪ :1981 ،‬ص‪.279‬‬
‫‪11‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫لقد اُعتمد يف ىذه الدراسة على أدوات التحليل األرغونوميوالسيميولوجي‪ ،‬كما مت توظيف أداة ربليل ادلضموف‬
‫بأسلوبيو الكمي والكيفي‪ ،‬وبغض النظر عن التكييف ادل نهجي لو حوؿ إف كاف منهج أـ أداة ربليل ومجع للبيانات‪ ،‬فقد‬
‫مت استخدامو يف ىذه الدراسة كأداة حبث ضمن منهج ادلسح الوصفي‪.‬‬

‫ب‪ -‬أدوات جمع البيانات‪:‬‬

‫األداة األوذل‪ :‬ربليل ادلضموف‪:‬‬

‫يتم اعتماد ربليل ادلضموف كأداة حبثية يف بعض الدراسات‪ ،‬كما يتم اعتماده كمنهج يف دراسات أخرى وذلك‬

‫حبسب رؤية الباحث لدراستو وكذا حبسب ما تستدعيو طبيعة الدراسة وقد مت استخدامو يف ىذه الدراسة كأداة‪،‬‬
‫حيث يعترب ربليل ادلضموف من أبرز األدوات ادلستخدمة من طرؼ الباحثُت يف حبوث اإلعالـ واإلتاصاؿ للوصوؿ إذل‬
‫البيانات اليت تستخدـ يف الدراسة‪.‬‬

‫حيث يعرؼ ربليل ادلضموف على أنو "رلموعة اخلطوات ادلنهجية اليت تسعى إذل اكتشاؼ ادلعاين الكامنة يف‬
‫احملتوى‪ ،‬والعالقات اإلرتباطية هبذه ادلعاين‪ ،‬من خالؿ البحث الكمي‪ ،‬ادلوضوعي وادلنظم للسمات الظاىرة يف ىذا‬
‫احملتوى"‪.1‬‬

‫كما يعرؼ ربليل ادلضموف حسب رأي عزي عبد الرمحاف على أنو " أحدث األساليب البحثية اليت تستخدـ يف‬
‫ربليل ادلواد اإلعالمية هبدؼ التوصل إذل استدالالت واستنتاجات صحيحة ومطابقة يف حالة إعادة البحث أوالتحليل‪."2‬‬

‫اعتمد يف عملية ربليل ادلضموف على استمارة اشتملت على الفئات اآلتية وعناصرىا‪:‬‬

‫أوال‪ :‬البيانات ادلتعلقة بالاصفحة اخلاضعة للتحليل وتشتمل على العناصر ‪:‬‬

‫‪ -‬اسم الاصفحة ‪ :‬وىي " صفحة مشروع فيسبوؾ للاصحافة"‬

‫‪ -‬الرابط على فيسبوؾ ‪ :‬وىو"‪" https://Facebook.com/facebookjournalismproject‬‬
‫‪ -‬تاريخ النشر ‪:‬ونقاصد بو تاريخ ظهور ادلنشور على الاصفحة‬

‫ثانيا‪:‬بيانات كمية للفئات و عناصرىا من حيث الشكل‬

‫أ‪-‬طبيعة ادلادة ادلنشورة اليت تشتمل على‪:‬صور‪/‬فيديو‪/‬ناصوص‪/‬روابط‪/‬إعالنات‬

‫‪1‬نسرين حسونة‪ ،‬تحليل المضمون (مفهومه‪ ،‬محدداته‪ ،‬استخداماته)‪ ،2014/05/01 ،‬مت التاصفح بتاريخ ‪ 2018/05/29‬بتوقيت ‪ ،08:30‬ص‪،3‬‬
‫‪/http://www.alukah.net/culture/0/70020‬‬
‫‪2‬عزي عبد الرمحاف‪ ،‬تحليل المضمون ومسألة الصدق والثبات‪ ،‬نقال عن محوش عبد الرزاؽ‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪ ،‬ص‪.32‬‬
‫‪12‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫ب‪-‬استخداـ األلواف ‪:‬األبيض ‪/‬األسود‪/‬األزرؽ‬

‫ج‪-‬التفاعل مع الاصفحة اإلعجاب‪/‬التعليقات‪/‬ادلشاركة‪ /‬بينما سجلنا عدد ادلشاىدات يف كل مرة‬

‫د‪-‬مدى التحيُت‪:‬يوـ‪/‬من يومُت أسبوع‪/‬من أسبوع إذل أسبوعُت‪ /‬شهر‬

‫ثالثا‪:‬بيانات كمية للفئات وعناصرىا من حيث ادلضموف‬

‫‪ -1‬فئات ادلوضوع‪:‬‬

‫أ‪-‬طبيعة ادلضامُت اإلعالمية‪:‬إخبارية‪/‬تروغلية‪/‬تعليمية‪/‬تثقيفية ‪/‬ربفيزية‬

‫ب‪-‬اجلمهور ادلستهدؼ‪:‬اجلمهور العاـ للاصفحة‪/‬الناشرين‪/‬ادلعلنُت‬

‫ج‪ -‬فئات االذباه‪ :‬ضلو الاصحفيُت‪ :‬إغلايب‪ ،‬سليب‪ ،‬زلايد‬

‫ضلو ادلعلنُت‪ :‬إغلايب‪ ،‬سليب‪ ،‬زلايد‬

‫ضلو الناشرين‪ :‬إغلايب‪ ،‬سليب‪ ،‬زلايد‬

‫‪ -2‬فئات الفاعل‪:‬‬

‫أ‪ :‬األطراؼ الفاعلة يف صياغة ادلادة الاصحفية‪ :‬ناشرين‪/‬معلنُت‪/‬مستخدمُت‪/‬صحفيُت وىيئات إعالمية‬

‫ب‪ :‬فئة ادلاصدر‪ :‬ىيئات إخبارية‪/‬ناشرين‪/‬معلنُت‪/‬خرباء شركة فيسبوؾ‬

‫األداة الثانية‪ :‬التحليل السيميولوجي‪:‬‬

‫يعرؼ التحليل السيميولوجي على أنو ذلك اإلجراء أواإلسًتاتيجية البحثية اليت تستهدؼ استكشاؼ الوحدات‬
‫البنائية للنسق االتاصارل‪ ،‬فإذا كاف ىذا النسق صورة أورمسا‪ ،‬فإف التحليل ىنا ىو ذبزئة مكونات ىذه البناءات دلعرفة مدى‬
‫سباثلها أوتقابلها‪ ،‬ومن مث معرفة الاصيغة الوظيفية اليت ربكم ىذا البناء والتفاعل الدالرل ذلذا النسق"‪.1‬‬

‫‪1‬سيميولوجيا النص والخطاب‪ ،2013/05/23 ،‬مت التاصفح بتاريخ ‪ 2018/05/28‬بتوقيت ‪،21:00‬‬

‫‪http://ostadabayoucef.blogspot.com/2013/05/blog-post_23.html‬‬
‫‪13‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫كما يعرفو الباحث الداظلاركي لويس يامسالؼ‪Louis Hyemslev‬بأنو "رلموعة التقنيات واخلطوات‬
‫ادلستخدمة لوصف وربليل شيء باعتباره لو داللة يف حد ذاتو‪ ،‬وبإقامتو عالقات مع أطراؼ أخرى من جهة أخرى"‪.1‬‬

‫وذبدر اإلشارة إذل أف ىذه األداة مرنة التطبيق حبيث تتعدد وزبتلف طرؽ استعماالهتا حسب طبيعة ادلادة قيد‬
‫الدراسة ودبا يستلزمو البحث العلمي‪.‬‬

‫األداة الثالثة ‪ :‬التحليل األرغونومي‪:‬‬

‫لقد مت االعتماد على التحليل األرغونومي لاصفحة مشروع الفيسبوؾ للاصحافة بناءا على رلموعة من ادلعايَت‬
‫ادلستخدمة يف النقد الفٍت للتاصاميم الرقمية اليت تتعلق بالنواحي التقنية وأخرى بقابلية االستخداـ‪ ،‬للتعرؼ على مدى‬
‫خضوع الاصفحة للمعايَت اليت تسهل ذبربة االستخداـ وتضمن أفضل ميزة تفاعلية للمستخدمُت‪ ،‬وتراوحت ىذه العناصر‬
‫مابُت تلك ادلتعلقة بكفاءة الاصفحة لالستخداـ من حيث العناصر ادلشكلة للهيكل العاـ للاصفحة وأخرى تتعلق بواجهة‬
‫االستخداـ اليت تضمن أفضل ادلمارسات التفاعلية‪.‬‬

‫‪ .8‬مجتمع البحث وعينته‪:‬‬

‫أ‪ -‬مجتمع البحث ‪:‬‬

‫إف رلتمع البحث يف العلوـ اإلنسانية يعرؼ على أنو رلموعة من العناصر اليت ذلا خاصية أوعدة خاصائ‬
‫مشًتكة سبيزىا عن غَتىا من العناصر األخرى‪ ،‬واليت غلري عليها البحث أو التقاصي‪.2‬‬

‫كما يعترب أيضا رلموعة منتهية أو غَت منتهية من العناصر احملددة مسبقا‪ ،‬واليت ترتكز عليها ادلالحظات‪.3‬‬

‫وعليو‪ ،‬فإف رلتمع حبثنا يتمثل يف شركات التقنية العاملة بقطاع االتاصاالت‪ ،‬اإلنًتنت والشبكات االجتماعية‪،‬‬
‫واليت تنشط كلها يف إطار البيئة اإلفًتاضية ضمن تكنولوجيات اإلعالـ واالتاصاؿ احلديثة‪ ،‬وبالتارل فالدراسة سًتتكز على‬
‫سلتلف األدوار اجلديدة اليت سبارسها ىذه الشركات خاصة تلك ادلتعلقة باألشكاؿ واألظلاط اليت تقدمها يف رلاؿ اإلعالـ‬
‫الرقمي الذي يعد البيئة اليت تنتج فيها ادلمارسات اجلديدة اليت سيتم استخالصها من ىذا رلاؿ الذي سبارسو شركات‬
‫التكنولوجيا عرب خدماهتا ومناصاهتا أين تعد سلرجات تتبناىا كأساليب جديدة لاصناعة اإلعالـ اجلديد‪.‬‬

‫‪1‬المرجع السابق نفسه‪.‬‬

‫‪2‬موريس أصلرس‪ ،‬منهجية البحث في العلوم اإلنسانية (تدريبات علمية)‪ ،‬ترمجة ماصطفى ماضي‪ ،‬ط‪ ،2‬دار القاصبة‪ ،‬اجلزائر‪ :2006 ،‬ص‪.298‬‬
‫‪3‬أمحد بن مرسلي‪ ،‬مناهج البحث العلمي في علوم اإلعالم واالتصال‪ ،‬ديواف ادلطبوعات اجلامعية‪ ،‬اجلزائر‪ :2003 ،‬ص‪.49‬‬
‫‪14‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫كما ركزنا على رلتمع الدراسة ادلتمثل يف صفحة مشروع فيسبوؾ للاصحافة‪ ،‬حيث مت اعتماد أسلوب ادلسح‬
‫الشامل لدراسة كافة منشورات الاصفحة اليت يقدر عددىا ب‪ 175‬منشورا مت نشرىا يف الفًتة ادلمتدة من ‪3‬فيفري‬
‫‪ 2017‬إذل غاية ‪ 31‬ماي ‪.2018‬‬

‫وقد اشتملت الدراسة ادلعتمدة على أسلوب ادلسح الشامل‪ ،‬على دراسة كافة ادلنشورات ادلعروضة عرب الاصفحة‬
‫وادلقدرة ب‪ 175‬منشورا موزعة بُت السنتُت ‪ ،2018-2017‬وىذا ما يوضحو اجلدوؿ التارل‪:‬‬

‫جدول رقم (‪ :)11‬المنشورات المدروسة والواردة على صفحة فايسبوك للصحافة‬

‫التاريخ‬ ‫الرقم‬ ‫التاريخ‬ ‫الرقم‬ ‫التاريخ‬ ‫الرقم‬ ‫التاريخ‬ ‫الرقم‬
‫‪0302/00/00‬‬ ‫‪133‬‬ ‫‪0302/30/03‬‬ ‫‪89‬‬ ‫‪0302/30/03‬‬ ‫‪45‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪01‬‬
‫‪0302/00/00‬‬ ‫‪134‬‬ ‫‪0302/30/03‬‬ ‫‪90‬‬ ‫‪0302/30/03‬‬ ‫‪46‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪02‬‬
‫‪0302/00/00‬‬ ‫‪135‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪91‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪47‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪03‬‬
‫‪0302/00/00‬‬ ‫‪136‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪92‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪48‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪04‬‬
‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪137‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪93‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪49‬‬ ‫‪0302/30/32‬‬ ‫‪05‬‬
‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪138‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪94‬‬ ‫‪0302/30/02‬‬ ‫‪50‬‬ ‫‪0302/30/03‬‬ ‫‪06‬‬
‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪139‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪95‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪51‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪07‬‬
‫‪0300/30/03‬‬ ‫‪140‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪96‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪52‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪08‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪141‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪97‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪53‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪09‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪142‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪98‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪54‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪10‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪143‬‬ ‫‪0302/30/02‬‬ ‫‪99‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪55‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪11‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪144‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪100‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪56‬‬ ‫‪0302/30/32‬‬ ‫‪12‬‬
‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪145‬‬ ‫‪0302/03/30‬‬ ‫‪101‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪57‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪13‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪146‬‬ ‫‪0302/03/30‬‬ ‫‪102‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪58‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪14‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪147‬‬ ‫‪0302/03/30‬‬ ‫‪103‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪59‬‬ ‫‪0302/30/03‬‬ ‫‪15‬‬
‫‪0300/30/02‬‬ ‫‪148‬‬ ‫‪0302/03/30‬‬ ‫‪104‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪60‬‬ ‫‪0302/30/03‬‬ ‫‪16‬‬
‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪149‬‬ ‫‪0302/03/30‬‬ ‫‪105‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪61‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪17‬‬
‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪150‬‬ ‫‪0302/03/30‬‬ ‫‪106‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪62‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪18‬‬
‫‪0300/30/32‬‬ ‫‪151‬‬ ‫‪0302/03/30‬‬ ‫‪107‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪63‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪19‬‬
‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪152‬‬ ‫‪0302/03/30‬‬ ‫‪108‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪64‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪20‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪153‬‬ ‫‪0302/03/30‬‬ ‫‪109‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪65‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪21‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪154‬‬ ‫‪0302/03/00‬‬ ‫‪110‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪66‬‬ ‫‪0302/30/02‬‬ ‫‪22‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪155‬‬ ‫‪0302/03/00‬‬ ‫‪111‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪67‬‬ ‫‪0302/30/02‬‬ ‫‪23‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪156‬‬ ‫‪0302/03/00‬‬ ‫‪112‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪68‬‬ ‫‪0302/30/02‬‬ ‫‪24‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪157‬‬ ‫‪0302/03/00‬‬ ‫‪113‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪69‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪25‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪158‬‬ ‫‪0302/03/00‬‬ ‫‪114‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪70‬‬ ‫‪0302/30/03‬‬ ‫‪26‬‬
‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪159‬‬ ‫‪0302/03/00‬‬ ‫‪115‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪71‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪27‬‬
‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪160‬‬ ‫‪0302/03/00‬‬ ‫‪116‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪72‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪28‬‬
‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪161‬‬ ‫‪0302/03/00‬‬ ‫‪117‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪73‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪29‬‬
‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪162‬‬ ‫‪0302/03/00‬‬ ‫‪118‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪74‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪30‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪163‬‬ ‫‪0302/03/03‬‬ ‫‪119‬‬ ‫‪0302/32/03‬‬ ‫‪75‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪31‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪164‬‬ ‫‪0302/03/00‬‬ ‫‪120‬‬ ‫‪0302/32/00‬‬ ‫‪76‬‬ ‫‪0302/30/32‬‬ ‫‪32‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪165‬‬ ‫‪0302/00/30‬‬ ‫‪121‬‬ ‫‪0302/32/00‬‬ ‫‪77‬‬ ‫‪0302/30/03‬‬ ‫‪33‬‬
‫‪0300/30/02‬‬ ‫‪166‬‬ ‫‪0302/00/30‬‬ ‫‪122‬‬ ‫‪0302/32/03‬‬ ‫‪78‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪34‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪167‬‬ ‫‪0302/00/03‬‬ ‫‪123‬‬ ‫‪0302/32/02‬‬ ‫‪79‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪35‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪168‬‬ ‫‪0302/00/00‬‬ ‫‪124‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪80‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪36‬‬

‫‪15‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪169‬‬ ‫‪0302/00/00‬‬ ‫‪125‬‬ ‫‪0302/30/32‬‬ ‫‪81‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪37‬‬

‫‪0300/30/30‬‬ ‫‪170‬‬ ‫‪0302/00/00‬‬ ‫‪126‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪82‬‬ ‫‪0302/30/02‬‬ ‫‪38‬‬
‫‪0300/30/32‬‬ ‫‪171‬‬ ‫‪0302/00/02‬‬ ‫‪127‬‬ ‫‪0302/30/03‬‬ ‫‪83‬‬ ‫‪0302/30/02‬‬ ‫‪39‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪172‬‬ ‫‪0302/00/00‬‬ ‫‪128‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪84‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪40‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪173‬‬ ‫‪0302/00/00‬‬ ‫‪129‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪85‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪41‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪174‬‬ ‫‪0302/00/03‬‬ ‫‪130‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪86‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪42‬‬
‫‪0300/30/00‬‬ ‫‪175‬‬ ‫‪0302/00/30‬‬ ‫‪131‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪87‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪43‬‬
‫‪0302/00/32‬‬ ‫‪132‬‬ ‫‪0302/30/00‬‬ ‫‪88‬‬ ‫‪0302/30/30‬‬ ‫‪44‬‬
‫المصدر‪ :‬إعداد الطالبتُت‬

‫مالحظة‪ :‬تشَت اخلانات ادللونة باألخضر إذل إذل تكرارات النشر يف اليوـ الواحد‪ ،‬أما اخلانات ادلوضحة باللوف األمحر‬
‫فتشَت إذل تباعد فًتات النشر‪.‬‬

‫‪.11‬اإلطار الزمني والمكاني للدراسة‪:‬‬

‫أ‪ -‬اإلطار الزمٍت‪:‬‬

‫أجريت الدراسة ادليدانية هناية شهر ماي‪ ،‬كما جرى التحضَت ذلا من خالؿ مجع ادلادة الوثائقية اتقارير‪،‬‬
‫دراسات‪ ،‬إحاصاءات‪...‬إخل) منذ بداية الفًتة البحثية ادلتزامنة مع بداية السنة اجلامعية‪.‬‬

‫أما موضوع الدراسة‪ ،‬فحدوده الزمانية تنحاصر بُت ربط الوقائع ذات العالقة دبوضوع الدراسة 'ادلمارسات‬
‫اجلديدة' اليت بدأت مالزلها تربز تدرغليا منذ بداية سنة ‪ 2016‬وما صاحبها من تطورات وتبعات وكذا ربوالت‬
‫ملحوظة مطلع السنة اجلارية ‪ 2018‬يف الفًتة ادلمتدة من ‪ 03‬فيفري ‪ 2017‬إذل ‪ 31‬ماي ‪.2018‬‬

‫ب‪-‬اإلطار ادلكاين‪:‬‬

‫نظرا خلاصوصية الدراسة وطبيعة البيئة اإلفًتاضية اليت تنشط ضمنها منتجات شركات التقنية‪ ،‬فضال عن عدـ‬
‫قدرتنا على التنقل ادليداين إذل األماكن اليت تتواجد ضمنها ىذه الشركات ناىيك عن طبيعة ادلنهج التحليلي ادلعتمد الذي‬
‫يستدعي فهم السياقات والوقائع واستخالص النتائج منها‪ ،‬فدراستنا اعتمدت بشكل كلي على التحليل والتفسَت‪ ،‬إذل‬
‫جانب االعتماد شبو احلاصري على معطيات البيئة اإلفًتاضية كفضاء خاصب تنشط عربه وسبارس فيو شركات التقنية‬
‫سلتلف أنشطتها سيما تلك ادلتعلقة دبجاؿ اإلعالـ اجلديد‪ ،‬فضال عن االعتماد على صفحة مشروع فيسبوؾ للاصحافة‬
‫كأظلوذج للممارسة اإلعالمية لشركات التقنية 'شركة فيسبوؾ‪.‬‬

‫‪.11‬صعوبات الدراسة‪:‬‬

‫‪16‬‬
‫إطار الدراسة ومنهجيتها‪.‬‬ ‫الفصل األول‪:‬‬

‫تواجو أغلبية البحوث والدراسات العلمية العديد من الاصعوبات‪ ،‬سيما إف كانت ادلواضيع ادلتناولة جديدة من حيث‬
‫أساليب الطرح وحىت من حيث طبيعة الدراسة يف حد ذاهتا‪ ،‬وعليو فقد واجهنا العديد من الاصعوبات البحثية يف ىذه‬
‫الدراسة وا‪.‬ليت ؽلكن اختزاذلا يف اآليت‪:‬‬

‫‪ ‬قلة ادلراجع ادلرتبطة بشركات التقنية‪ ،‬وكذا توجهاهتا اجلديدة‪ ،‬وىذا ما دفع بنا إذل البحث يف عدة مراجع حبثية‬
‫أجنبية باعتماد البيئة الرقمية وادلواقع اإللكًتونية‪ ،‬إضافة إذل اعتمادنا على الًتمجة كحل بديل‪.‬‬
‫‪ ‬تراكم األحداث واخللفيات‪ ،‬وترابط السياقات ألزـ علينا ضرورة الًتكيز على التحليل ادلوضوعي ذلا وإغلاد نقاط‬
‫الًتابط فيما بينها للتمكن من اخلروج بنتائج زبدـ ادلوضوع ككل‪.‬‬

‫‪17‬‬
 ‫الفصل الثاني‪:‬‬
‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي‬
‫الجديد‬
‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫تمهيد‬

‫أوال‪ :‬المشهد االنتقالي لإلعالم الجديد وبروز األطراف الجديدة‪.‬‬

‫‪.1‬االندماج الرقمي‬

‫‪ .2‬المشهد اإلعالمي الجديد في لل االندماج الرقمي‬

‫‪.3‬التوجو التقني الجديد للمؤسسات اإلعالمية‬

‫‪.4‬التوجو اإلعالمي الجديد للشركات التقنية‬

‫ثانيا‪ :‬طبيعة شركات التقنية ذات التوجو اإلعالمي‬

‫‪.1‬الشبكات االجتماعية‬

‫‪.2‬مزودوا خدمة اإلنترنت‬

‫‪.3‬مزودوا المحتوى‬

‫‪.4‬التطبيقات اإلخبارية‬

‫خالصة الفصل‬

‫‪19‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫تمهيد‪:‬‬

‫نتيجة للتطورات التقنية اؼبتالحقة اليت مشلت كافة القطاعات‪ ،‬سيما قطاع االتصاالت اليت تبنت ـبتلف‬
‫التقنيات اعبديدة من أجل ربقيق قفزة نوعية يف طرائق كأمباط التواصل‪ ،‬كنظرا للمكاسب اليت وبققها قطاع االتصاالت‬
‫بفضل توظيفو للتكنولوجيات اغبديثة‪ ،‬قبد أف ـبتلف اؽبيئات كاؼبؤسسات على اختالؼ طبيعة أنشطتها راحت تتبع مبطا‬
‫اسًتاتيجيا جديدا يبكنها من ربقيق مساعيها اؼبسطرة لذلك‪.‬‬

‫كمع ظهور االندماج الرقمي كما اقبر عنو من تبعات‪ ،‬حبيث أحدث تغَتات على سَتكرة األنشطة اليت تغَتت‬
‫معاؼبها بفعل استخدـ األجهزة كالربؾبيات اعبديدة اليت أدت إذل ربسن يف اآلداء اؼبهٍت ؼبختلف القطاعات اليت اعتمدهتا‪.‬‬

‫كيعترب قطاع اإلعالـ من أكثر القطاعات استفادة من اؼبفرزات التقنية اعبديدة‪ ،‬إذ توجهت اؼبؤسسات‬
‫اإلعالمية بشكل ملفت إذل تبٍت كتوظيف التقنيات يف ـبتلف األدكار كاؼبهاـ اليت يستدعيها اجملاؿ‪ ،‬ما أحدث نقلة‬
‫ملحوظة على عدة مستويات سيما تلك اؼبتعلقة باؼبمارسات اليت أصبحت تعتمد بشكل شبو كلي على التكنولوجيات‬
‫يف ظل التزاكج اغباصل بُت ـبتلف الوسائل‪.‬‬

‫كعلى صعيد آخر‪ ،‬ف شركات التقنية اليت قدمت اؼبخرجات التكنولوجية اعبديدة اليت غَتت من ؾبريات‬
‫األحداث‪ ،‬سانبت بد كرىا يف تغَت العديد من الوظائف سيما تلك اليت تعٌت دبجاؿ اإلعالـ الذم دخلتو لتحقيق أغراض‬
‫ريادية كأخرل رحبية‪ ،‬كقدمت يف ذلك العديد من اؼبنتجات كاػبدمات التقنية كالرقمية اليت سعت من خالؽبا إذل السيطرة‬
‫على معايَت اؼبمارسة اإلعالمية؛ اليت تغَتت اؼبفاىيم كالوظائف فيها نتيجة للقواعد اليت فرضتها الشبكات االجتماعية‪،‬‬
‫الشركات اؼبزكدة خبدمة اإلنًتنت‪ ،‬الشركات اؼبزكدة للمحتول كحىت التطبيقات اإلخبارية اليت سبثل تصنيفات لشركات‬
‫تكنولوجية سبارس اإلعالـ كتتحكم يف منظومتو اليت تسعى إذل تغيَتىا كفقا ؼبا يتماشى مع اؼبنطق كالفلسفة اليت تسَت‬
‫عليها أنشطتها اليت ازبذت خطا جديدا تسَت عليو كالذم يتمحور حوؿ االىتماـ اعبديد بالصناعة اإلعالمية كسوؽ‬
‫مغرية‪.‬‬

‫"فمحركات البحث كاؼبواقع االجتماعية كعادل الرقمنة بات يشكل الرأم العاـ كيوجهو كيبارس اإلعالـ بنظرة‬
‫جديدة دل تفكر فيها كسائل اإلعالـ التقليدية اليت قد زبسر الرىاف يف أية غبظة‪.1‬‬

‫‪1‬تورسنت فريكو‪ ،‬أكلريش نوفاؾ‪ ،‬ترصبة عدناف عباس علي‪ ،‬ملف غوغل‪ ،‬عادل اؼبعرفة‪ :2017 ،‬ص ‪.213‬‬
‫‪20‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫أوال‪ :‬المشهد االنتقالي لإلعالم الجديد وبروز األطراف الجديدة‪:‬‬

‫‪.1‬االندماج الرقمي‪:‬‬

‫بفعل التحوالت اؼبسجلة على مستول كسائل اإلعالـ كاالتصاؿ اغبديثة‪ ،‬اليت جاءت كمحصلة ؼبا أحدثتو‬
‫الثورة اؼبعلوماتية اليت فرضت بدكرىا كاقعا جديدا كليا؛ سواء على مستول اؼبمارسات أكعلى مستول اؼبفاىيم‪ ،‬فهذه‬
‫األخَتة –أم اؼبفاىيم‪ -‬كاليت يعترب مفهوـ االندماج الرقم ي من أىم اؼبصطلحات تداكال كأكثر الدراسات إثارة للجدؿ‬
‫يف فًتات سابقة؛ فعلى اعتباره كاحدا من أبرز مفرزات التأثَتات التكنولوجية اؼبًتاكمة جراء الدمج بُت الوسائل القديبة‬
‫كاغبديثة يف ؿباكلة ػبلق مبط تفاعلي تبادرل جديد تتغَت فيو األمباط كما تتعدد فيو األطراؼ الفاعلة‪ ،‬فمنذ شبانينات القرف‬
‫اؼباضي‪ ،‬بدأ االىتماـ األكاديبي الفعلي للباحثُت بدراسة ىذا اؼبفهوـ اعبديد الذم فرض نفسو يف ظل انتشار اؼبوجة‬
‫الرقمية كالتقدـ التقٍت اغباصل كاؼبتواصل‪.‬‬

‫أ‪ :‬تعريف االندماج‪:‬‬

‫‪ ‬لغة‪ " :‬دمج ‪ ،‬دموجا‪:‬أم دخل يف الشيء كاستحكم فيو‪ ،‬كاندمج كأدمج‪ ،‬فالتدامج يعٍت التعاكف"‪.1‬‬
‫‪ ‬اصطالحا‪ :‬االندماج بشكل عاـ ىو اندماج أكتقارب ظاىرتُت فما أكثر‪ ،‬كيعد ىذا اؼبصطلح األكثر انتشارا يف عادل‬
‫تكنولوجيا اؼبعلومات فهو يشَت إذل اعبمع بُت اثنتُت أكأكثر من التقنيات اؼبختلفة يف جهاز كاحد‪ ،‬كمن أبرز األمثلة عن‬
‫ذلك؛ التقاط الصور من اؽبواتف الذكية كتصفح الويب على التلفزيوف‪.2‬‬

‫ب‪ :‬تعريف الرقمنة‪:DIGITIZATION:‬‬

‫حسب 'شارلوت بَتسي ‪ :'Charlette Bursi‬فالرقمنة تشَت إذل "منهج يسمح بتحويل البيانات كاؼبعلومات‬
‫من النظاـ التناظرم إذل النظاـ الرقمي"‪.3‬‬

‫ؿبمد يعقوب الفَتكز‪ ،‬القاموس المحيط‪ ،‬دار اغبديث‪ ،‬القاىرة‪ :2008 ،‬ص‪.561‬‬ ‫‪1‬‬

‫‪2‬‬
‫‪Margaret Rose ,Technological Convergence, visited on 11/02/2018 at 21 :10 https:// search‬‬
‫‪convegidinfrastructure.techtarget.com/definition/convergence‬‬
‫‪3‬‬
‫‪http://numerisations.blogspot.com/2012/05/blog-post_9642.html ?m=1/ vue le 14/05/2017.‬‬

‫‪21‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫ج‪ :‬مفهوـ االندماج الرقمي‪:‬‬

‫يشَت إذل مفهومُت‪:‬‬

‫‪" ‬يشَت إذل التحوؿ من تقنيات الوسائل اإلعالمية القديبة اليت بدأت بالتالشي‪ ،‬كنتيجة لتحوؿ التكنولوجيا الرقمية‬
‫كاغبوسبة الشبكية (ظهور شبكة اإلنًتنيت)‪.1‬‬
‫‪" ‬يشَت إذل اسًتاتيجية إقتصادية تقوـ هبا كسائل اإلعالـ باالعتماد على ثالث عناصر أساسية ىي‪:‬‬
‫‪ ‬اغبوسبة (‪ :)Computting‬اليت تعمل كفق نظاـ آرل قائم على معاعبة اؼبعلومات بوسائل تقنية‪.‬‬
‫‪ ‬نقل اؼبعلومات عرب كسائل االتصاالت (‪ :)Communication‬اليت تطورت أشكاؽبا مع ظهور شبكات اعبيل اعبديد‬
‫اليت سهلت عملية التواصل‪.‬‬
‫‪ ‬احملتول (‪ :)Content‬الذم يتعلق دبختلف اؼبخرجات اؼبتاحة ضمن نطاؽ البيئة الرقمية على اختالؼ أساليب طرحها‬
‫كالوسائط اليت تقدـ عربىا‪.2‬‬

‫د‪ :‬تطور مفهوـ االندماج الرقمي‪:‬‬

‫عرب تاريخ كسائل اإلعالـ‪ ،‬كاف من اؼبنطقي أف يتم النظر إذل ـبتلف أشكاؿ كسائل اإلعالـ التناظرية مثل‬
‫الكتب‪ ،‬الصحف‪ ،‬اإلذاعة‪ ،‬التلفزيوف كالسينما؛ كتقنيات ـبتلفة كمتمايزة كينظر إليها كصناعات منفصلة عن بعضها‬
‫البعض‪ ،‬لكن أدل دمج الوسائل اإلعالمية كاحملتول اإلعالمي مع التكنولوجيا الرقمية كاغبوسبة الشبكية إذل ربطيم‬
‫اغبواجز القائمة بُت كسائل اإلعالـ التقليدية فبا أدل إذل تكامل بُت صبيع كسائل اإلعالـ‪ ،‬متيحا التبادؿ السريع كاآلين‬
‫لكل أنواع احملتول اإلعالمي عرب العادل‪.‬‬

‫ىذا التقارب التكنولوجي يبسط إنتاج احملتول اإلعالمي كيسمح بتوسعو كما ككيفا بشكل ىائل‪ ،‬كهبعل مهمة‬
‫توزيعها سريعة كسهلة ككذلك يقلل تكلفة إنتاجها كتوزيعها بشكل كبَت‪ ،‬فعلى سبيل اؼبثاؿ يبكن تصوير صورة فوتوغرافية‬
‫كنشرىا على مستول العادل يف غضوف ثواف عن طريق شبكة اإل نًتنيت‪ ،‬فبا يلغي اغباجة لتحميض الفيلم اػباص بالكامَتا‬
‫كمعاعبتها يف معمل متخصص‪ ،‬كمن مث طباعتها كتوزيعها بشكل مادم‪ ،‬كعلى نفس اؼبنواؿ فإنو يبكن للمستهلكُت‬
‫الوصوؿ إذل أشكاؿ متعددة من ؿبتول الوسائط اإلعالمية مثل الكتب‪ ،‬الربامج اإلذاعية كالتلفزيونية‪ ،‬اؼبوسيقى‪ ،‬األفالـ‪،‬‬

‫‪1‬مفهوم االندماج الرقمي والتقارب بين وسائل اإلعالم‪ ،2016/11/04 ، Media Convergence‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/02/10‬بتوقيت‬
‫‪ ،16:30‬مفهوـ‪-‬االندماج‪-‬الرقمي‪-‬كالتقارب‪-‬بُت‪-‬كس‪http://themediaexpert.org/2016/11/04/ /‬‬

‫التصفح بتاريخ‬ ‫‪ 2‬لبيب شائف ؿبمد‪ ،‬صناعة المحتوى‪ :‬المفهوم والبنية ومقومات تطورىا‪ ،‬اؼبركز الوطٍت للمعلومات‪ ،‬القاىرة‪ :2006 ،‬ص‪ ،6‬مت‬
‫‪https://www.yemen-nic.info/files/informatics/studies/22.pdf‬‬ ‫‪ 2018/05/29‬بتوقيت ‪،21:30‬‬
‫‪22‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫الصحف‪ ،‬كعلى أجهزة الكمبيوتر اػباصة هبم كاؽبواتف الذكية أكاألجهزة األخرل‪ ،‬يف أم زماف كمكاف ىبتاركنو ؾبانا‬
‫أكبتكلفة منخفضة نسبيا‪.‬‬

‫كىذا ما أدل بظهور مفهوـ أخر يتمثل يف كسائل اإلعالـ اعبديدة كىو مصطلح كاسع ظهر يف اعبزء األخَت من‬
‫القرف العشرين‪ ،‬ليشمل دمج كسائل اإلعالـ التقليدية مثل األفالـ‪ ،‬الصور‪ ،‬اؼبوسيقى كالكلمات اؼبنطوقة كاؼبكتوبة مع‬
‫القدرة التفاعلية للكمبيوتر كاليت تسمى بالتقارب الذم يشَت إذل إمكانية الوصوؿ إذل احملتول يف أم كقت كعلى أم‬
‫جهاز رقمي‪ ،‬مع توفَت خاصية التفاعل كالتشارؾ للمستخدمُت عرب ىذه اؼبنصات التفاعلية ما يعٍت أف التقارب اإلعالمي‬
‫" ىو ذلك الدمج بُت كسائل اإلعالـ كاالتصاؿ مع التطور التقٍت اؼبتوافر كاغباصل ػبلق ما يعرؼ باالندماج اإلعالمي‬
‫الرقمي يف إطار ما يكٌت بوسائل اإلعالـ اعبديدة‪ "1‬القائمة على فكرة التفاعلية اليت كلدت اذباىا جديدا يف الفكر‬
‫االحتكارم كيف نظرية االستحواذ‪.‬‬

‫كقد لوحظ التقارب بُت األساليب كسباىي اغبدكد بُت كسائل اإلعالـ كاالتصاؿ اؼبختلفة‪ ،‬خاصة مع ظهور‬
‫اإلنًتنيت كانتشار التكنولوجيا اغبديثة ضمن نطاؽ كاسع‪ ،‬ىذا التقارب يعترب عملية انتقالية شاملة كىي إحدل أىم‬
‫ذبليات الرقمنة كآثارىا‪ ،2‬كىذا اؼبفهوـ أم التقارب اإلعالمي أصبح كلمة مفتاحية يف العديد من القضايا‪.‬‬

‫كما يشَت مصطلح التقارب إذل حركة كديناميكية كيستخدـ لوصف ؾبموعة كاسعة من التطورات اؼبختلفة‬
‫كالتحوالت يف اجملال ت التكنولوجية‪ ،‬التقنية‪ ،‬الثقافية‪ ،‬الصناعية كاالجتماعية‪ ،‬أما التقارب اإلعالمي فيشَت إذل البعد‬
‫العميق ألشكاؿ الرقمنة على اعتبارىا تسهل عملية نقل البيانات كزبزينها كتتيح خدمات متنوعة‪ ،‬فهي أيضا جاءت‬
‫بفكرة ذباكز اعبهاز الواحد من منطلق االندماج سيما بُت األجهزة اإلعالمية لتجسيد عدد متوافر من اػبدمات اؼبختلفة‬
‫كىذا ىو جوىر ما يقصد بو التقارب التكنولوجي الذم أتاح كاقعية االندماج كالتقارب اإلعالمي يف ظل السياقات‬
‫الرقمية‪.‬‬

‫كقد أصبح االندماج السمة األساسية لوسائل اإلعالـ كاالتصاؿ بدال من السمات اؼبميزة لكل كسيلة على‬
‫حدل كالشرط األكحد لتحقيق تطورات كمظاىر تقنية جديدة يف اؼبيداف‪.‬‬

‫لذا فالتقارب التقٍت أخذ منحى ألغى فيو القيود التنظيمية كأعطى حرية أكثر كأتاح فرصا أكرب لتبادؿ اؼبعلومات‬
‫كمكن شركات االتصاالت كالشركات التقنية من توسيع أنشطتها عرب إعادة تصميم سالسل القيمة اػباصة هبا‪ ،‬فجعل‬
‫الشركات اؼبتخصصة يف إنتاج الوسائط اؼبتعددة كمؤسسات إنتاج اؽبواتف كؿبطات البث التلفزيوين كمقدمي األجهزة‬
‫كالربؾبيات تقدـ ؾبموعة من اػبدمات انطالقا من احملتول الرقمي ككصوال إذل االتصاالت‪ ،‬كىذا ما أدل بظهور شركات‬

‫‪1‬‬
‫‪Sandra Diehl and Matthias Kar masim, Media and Convergence Management, Springer Heidelberg, New York,‬‬
‫‪2013 , p27.‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Artur Lugmayr and Cinzia Dal Zatto, Media convergence Hand book, jourrnalism,drodcasting,social media‬‬
‫‪aspect of convergence, media business and innovation, Germany, 2016 , p3.‬‬
‫‪23‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫عمالقة تستحوذ على خدمات متاحة كتفرض تغيَتات يف قطاع اإلعالـ الذم كبفضل التقارب الرقمي شهد ربوالت‬
‫باعبملة على مستول احملتول من حيث طرائق عرضو كتوزيعو‪ ،‬حبيث اندمج الكل بأساليب متعددة كمت توزيعها عرب‬
‫منصات كقنوات ـبتلفة‪.‬‬

‫كبالتارل فالتقارب اإلعالمي ىو رؤية جديدة لعناصر متنوعة غَت منفصلة تربطها السَتكرة التقنية الديناميكية‬
‫كشرعية اؼبمارسة‪.‬‬

‫كعليو فاالندماج الرقمي يعرؼ حسب"جُت كينز"‪:‬ىو تدفق احملتول عرب منصات اإلعالـ اؼبتعددة‪.1‬‬

‫كىو عملية مستمرة ال ينبغي النظر إليها على اعتبارىا االستغناء عن تنمية كسائل اإلعالـ القديبة بل ىو‬
‫التفاعل بُت أشكاؿ كسائل كمنصات اإلعالـ اؼبختلفة كىو اندماج التكنولوجيات كالتطبيقات الربؾبية‪ ،‬مثل اإلنًتنيت‬
‫على سبيل اؼبثاؿ ال اغبصر كالتجارة اإللكًتكنية كتكنولوجيا اؽبواتف الذكية إذل جانب الفيلم الرقمي ككذا الرسوـ اؼبتحركة‬
‫كالتلفزيوف عارل الوضوح كحىت ألعاب الفيديو‪.‬‬

‫كمنو فاالندماج الرقمي أ حدث حركية كاسعة على صبيع اؼبستويات كيف كل اجملاالت سيما اجملاؿ اإلعالمي‪،‬‬
‫حبيث ازبذ االندماج أبعادا غَت مسبوقة على صعيد اؼبشهد اإلعالمي كخلق تغيَتات ملحوظة ذبسدت يف عدة أشكاؿ‬
‫كانت أبرزىا تلك التغيَتات اليت تبنتها اؼبؤسسات اإلعالمية اليت تأثرت كثَتا هبذا التطور فراحت تعتمد سلسلة من‬
‫اإلندماجات مع عدد من اؼبؤسسات الناشطة يف اؼبيداف التقٍت لتستفيد من ىذه النقلة النوعية يف تاريخ التكنولوجيا اليت‬
‫زاكجت ـبتلف التقنيات القديبة كاغبديثة‪ ،‬كتعترب اإلندماجات التالية من أبرز التحوالت اليت جاءت عقب االندماج‬
‫الرقمي للتقنيات مع كسائل االتصاؿ‪:‬‬

‫اندماج مؤسسة –أمريكا أكف الين لإلعالـ ‪ –American On Line‬مع مؤسسة –تامي كارنر – ‪Time‬‬
‫‪ ،Warner‬كما قبحت ىذه التحالفات االقتصادية يف دمج كسائل اإلعالـ الكالسيكية بالشبكات االجتماعية‬
‫االفًتاضية‪ ،‬كمن أىم ىذه التحالفات كانت بُت كل من شركة (‪– (Robert Marduk‬نيوز كوربورايشن ‪News‬‬
‫‪ -Corporation‬اليت يبلكها (ركبرت ماردكخ) مع شركة –إنًتمكس ميديا ‪( Intermix Media‬التابعة لشركة –‬
‫مام سبايس ‪ -My Space‬العاـ ‪.22005‬‬

‫كبالتارل‪ ،‬فاالندماج الرقمي أحدث عدة ربوالت مست عدة ؾباالت كاف أبرزىا قطاع االتصاالت دبا فيو اجملاؿ‬
‫اإلعالمي الذم تغَتت معاؼبو كثَتا جراء التحوالت التقنية اؼبتعاقبة‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫‪http://dmediaacademy.blogspot.com/2016/06/blog-post_81.html, visited on 10/02/2018 at 10:00‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Terry Flew, Media convergence, 2016, visited on 17/ 02 /2017 at15:00 ,‬‬
‫‪https://www.britannica.com/topic/media-convergence‬‬
‫‪24‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫‪ .2‬المشهد اإلعالمي الجديد في لل االندماج الرقمي‪:‬‬

‫إف ظهور التكنولوجيا الرقمية كانتشارىا ضمن نطاؽ كاسع كاكتساحها للعديد من اجملاالت سيما اجملاؿ‬
‫اإلعالمي‪ ،‬ساىم يف إحداث تغيَتات يف العديد من اؼبستويات كاليت يتصدرىا اؼبستول الفٍت من حيث أمباط الكتابة‬
‫كالتحرير‪ ،‬كاؼبستول التقٍت من حيث أشكاؿ التفاعلية كتبٍت تكنولوجيات كخدمات ككذا منصات غَتت من طبيعة‬
‫اؼبمارسات التقليدية لدل اؼبؤسسات اإلعالمية كفتحت آفاقا جديدة كخلقت أبعادا ـبتلفة ذات معايَت غَتت مسار‬
‫اؼبشهد اإلعالمي الذم تأثر بالتكنولوجيات اليت مت تبنيها إعالميا‪.‬‬

‫كللحديث عن اؼبسار اإلعالمي اعبديد كأبرز ربوالتو كما شهده من مراحل انتقالية‪ ،‬البد من التطرؽ ألىم‬
‫احملطات اليت شكلت بوادر اإلعالـ اعبديد اؼبعتمد كليا على التقنيات الرقمية‪ ،‬كعليو فاإلعالـ اعبديد يصنف على أنو‬
‫ذبسيد غبالتُت‪ :‬جديد مقابل قدمي سباما كما يوحي التعبَت عن نفسو‪ ،‬بُت التماثلية كالرقمية‪ ،‬بُت مرحلة ما قبل اإلنًتنيت‬
‫كمرحلة ما بعد اإلنًتنيت كىكذا‪ ،‬حسب ما أكده كل من ‪-‬نيكوالس نيغركبونيت‪ Nicholas Nigroponte‬ك‪-‬فُت‬
‫كركسيب ‪.Vin Crosbie1‬‬

‫كىي تصنيفات غَت كاقعية طاؼبا أنو دل يستصحب حالة التماىي بُت اإلعالـ اعبديد كالقدمي كاألشكاؿ‬
‫اؼبتقاربة يف التعبَت عن كليهما كعن التكنولوجيا اؼبستخدمة فيها‪ ،‬فلطاؼبا ظلت ؾبموعة الوسائل الرئيسية التقليدية ىي‬
‫ذاهتا يف الفضاء اإلعالمي‪ ،‬خاصة كأف بعضها أصبح وبمل صفات اإلعالـ اعبديد تكنولوجيا ككظيفيا‪.‬‬

‫فوسائل اإل عالـ التقليدية خاصة منها التلفزيوف أصبحت تفاعلية كتغَتت مفاىيم اؼبمارسة كالبث فيها يتبٌت‬
‫تقنيات اإلعالـ اعبديد من البث اؼبوصوؿ باألقمار الصناعية إذل البث عرب منصات رقمية اليت أفرزهتا الثورة اؼبعلوماتية اليت‬
‫غَتت حىت من أمباط توزيع احملتويات‪.2‬‬

‫ىذا اؼبشهد أدل إذل كضع تصنيفات جديدة لإلعالـ تنطلق من تبنيو للتكنولوجيات دبنظور تراتيب تدرهبي‬
‫كاآليت‪:‬‬

‫‪ ‬إعالـ جديد بتكنولوجيا قديبة‪ :‬كإشارة للوسائل التقليدية لإلعالـ كتكنولوجيات جديدة يف كقت مضى‪.‬‬

‫‪ 1‬عباس مصطفى صادؽ‪ ،‬اإلعالم الجديد‪ :‬دراسة في مداخلو النظرية وخصائصو العامة"‪ ،‬البوابة العربية لعلوـ اإلعالـ كاالتصاؿ‪ :2011،‬ص‪ ،9‬نقال عن‬
‫‪Nicholas Negroponte, Being Digital Publisher Vintage, U.S.A, 1996 , p37‬‬
‫‪2‬‬

‫‪http://www.aljazeera.net/programs/withoutbounds/2015/10/27/%D8%AA%D8%AD%D8%AF%D9%8A%D8%A7%D‬‬
‫‪8%AA-%D8%B5%D9%86%D8%A7%D8%B9%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%AE%D8%A8%D8%A7%D8%B1-‬‬
‫‪%D9%88%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%AD%D8%B7%D8%A7%D8%AA-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%AA%D9%84%D9%81%D8%B2%D9%8A%D9%88%D9%86%D9%8A%D8%A9‬‬

‫‪25‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫‪ ‬إعالـ جديد بتكنولوجيا جديدة‪ :‬كإشارة إذل التقنيات اغبديثة حاليا أين مكنت الوسائل التقليدية من البث اغبي‪،‬‬
‫كحققت التفاعلية بنسب مرتفعة كفعالية عالية ككذا مكنت من التبادؿ السريع للمعلومات يف كقت قياسي بفضل‬
‫االندماج‪.‬‬
‫‪ ‬إعالـ جديد بتكنولوجيا ـبتلطة‪ :‬أين تزكؿ الفوارؽ بُت القدمي كاعبديد‪ ،‬حبيث أصبح ىنالك تبادؿ للمنافع فيما بُت‬
‫اإلعالـ التقليدم كالشكل اؼبستحدث لإلعالـ‪.‬‬
‫كىذه ىي الرؤية اليت يقوؿ هبا كل من ريتشارد ديفيس ‪ -Ritchard Davis-‬كديانا أكين‪- Diana Owen‬‬
‫يف ربليلهم للمشهد اعبديد لإلعالـ يف ظل سياقات معينة‪.1‬‬
‫أما ‪-‬ليف مانوفيتش ‪ - Lev Manovich‬فقد ربدث عن عدة ميزات للمشهد اإلعالمي يف ظل‬
‫التكنولوجيات اغبديثة كاليت كانت أبرزىا خاصية األسبتة أين أصبحت األجهزة تتفاعل فيما بينها بطرقة آلية من منطلق‬
‫استجابتها لطلبات اؼبستخدمُت كتسجيلها كالعمل كفقها الحقا‪ ،‬ناىيك عن خصائص التنوع يف ؿبتويات اإلعالـ اعبديد‬
‫الذم سبكن بفضل تقنياتو من عرض احملتول بعدة أمباط كأشكاؿ كبعدة نسخ عرب منصات ـبتلفة مع إمكانية التعديل‬
‫كالتحديث‪ ،‬كمن اؼبؤكد؛ فالتنوع من ؿبصلة التفاعلية اؼبتاحة للمستخدمُت‪ .2‬كبالنسبة ‪-‬عبوف بافلك ‪،John Pavlik‬‬
‫فَتل أف اؼبشهد اػباص بتكنولوجيا اإل عالـ اعبديد يتغَت دبثل سرعة تطور ىذه التكنولوجيات اليت ربدث تغيَتا راديكاليا‬
‫يف طرائق التواصل ككيفيات التفاعل‪.3‬‬
‫كفيما يتعلق ‪ -‬بركجَت فيدلر‪Roger Fidler‬؛ فقد ربدث عن التغيَتات اليت أحدثتها التكنولوجيات يف اؼبشهد‬
‫اإلعالمي على النحو التارل‪:‬‬
‫‪ ‬تغيَت جذرم متدرج لألشكاؿ اإلعالمية من القديبة إذل اعبديدة‪.‬‬
‫‪ ‬بقاء أشكاؿ إعالمية كمؤسسات ناشطة يف اؼبيداف اإلعالمي تعمل كفق سياقات متغَتة باستمرار بفعل الطبيعة الرقمية‪.‬‬
‫‪ ‬ظهور االستحقاقات كاغباجات اؼبوضوعية لتبٍت أجهزة االعالـ اعبديدة‪.‬‬

‫لذا فاؼبشهد اإلعالمي يظل يعيش حالة من التغَت الدائم دبا مفاده اعبدة كمعيار أساسي يف اإلعالـ من‬
‫منطلق التوجو كبو الفكر االنتقارل‪ ،‬كدبا يوافق التغَتات كاالبتكارات التكنولوجية اليت زبدـ اؼبشهد اإلعالمي‪ ،‬أين برزت‬

‫‪Richard Davis , Diana Owen 1998 . New Media .and American Politics‬‬ ‫المرجع السابق نفسو‪ :‬ص ‪ ،13-11‬نقال عن‬ ‫‪1‬‬

‫‪.Oxford Univercity Press, New York .P9.‬‬

‫‪2‬‬
‫‪.Lev Manovich . Language of New Media , The MIT Press 2001‬‬ ‫عباس مصطفى صادؽ‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪ :‬ص‪ ، 15‬نقال عن‬
‫المرجع السابق نفسو‪ :‬ص ‪ ،16‬نقال عن‪Pavlik, John V. New Media Technology: Cultural and Commercial Perspectives, ،‬‬
‫‪3‬‬

‫‪Needham Heights, MA: Allyn & Bacon, Second Edition, 1998.‬‬

‫‪26‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫فيو أنظمة العرض عرب أجهزة ذكية كأنظمة زبزين تستضيف معلومات يف أنساؽ رقمية‪ ،‬ناىيك عن خاصية توفَت الفيديو‬
‫ربت الطلب‪.1‬‬

‫كبالتارل؛ فاغبديث عن اإلعالـ اعبديد كحرية الفضائيات ىو حديث عن ديبقراطية اإلنًتنيت‪ ،‬على اعتبار ىذه‬
‫األخَتة أم اإلنًتنيت ساحة خصبة للرأم العاـ تسمح بظهور أشكاؿ "جديدة للممارسات الديبقراطية‪ ."2‬كديبقراطية‬
‫اإل نًتنيت ىي اؼبشاركة يف صياغة سياسات االستخداـ من قبل ىيئات غَت حكومية اليت يبثلها غالبا صبهور اؼبستخدمُت‬
‫دبا ىبدـ مصاغبهم كرؤيتهم للبيئة االفًتاضية يف إطار اغبيادية اليت تتصف هبا الشبكة العنكبوتية‪.‬‬

‫ىذه الديبقراطية كانت ؽبا عدة تبعات على اؼبشهد اإلعالمي يف ظل ظهور فبارسات جديدة تتصدر فيها‬
‫الشبكات االجتماعية قائمة األطراؼ اؼبسانبة يف ربريك كصياغة اؼبشهد اإلعالمي اعبديد‪ ،‬حبيث أعطت دفعا غَت‬
‫مسبوؽ للممارسة الرقمية يف البيئة اإلفًتاضية كظبحت للمستخدمُت بتبٍت أدكار إعالمية مكنتهم من صياغة كاقع إعالمي‬
‫بوجو جديد كمغاير ؼبا كاف عليو قبل الثورة الرقمية اليت اكتسحت قطاع اإلعالـ كبقوة‪ ،‬أين ربولت غرؼ األخبار اغبديثة‬
‫إذل االعتماد على اؼبستخدـ يف صياغة مضامينها اإلعالمية من منطلق استيقائها من اؼبنصات االجتماعية التفاعلية ذات‬
‫قاعدة االستخداـ كاسعة االمتدادات كاليت يًتأسها كل من تويًت الذم سبكن يف سنوات قالئل من التحوؿ إذل منصة‬
‫إخبارية بامتياز‪ ،‬فضال عن الفايسبوؾ الذم دل يعد ؾبرد منصة تشاركية للمحتويات فحسب بل تعداه إذل ربولو إذل منصة‬
‫إعالمية تتعدد خدماهتا بُت التدكين‪ ،‬تشارؾ اؼبضامُت التفاعلية كحىت إمكانية البث اغبي عرب خدمات خاصة منها خدمة‬
‫–اليف‪ ،‬كربوؿ إذل فضاء خصب لتداكؿ ؿبتويات خلقت تداعيات كاقعية جراء تفشي األخبار الكاذبة كظاىرة نتجت‬
‫عن غياب الضوابط التحريرية‪ ،‬ناىيك عن اليوتيوب الذم ربوؿ إذل ؿبطة إعالمية تلفزيونية بامتياز لكن بوجو رقمي‪ ،‬ىي‬
‫كلها منصات غَتت طبيعة العمل كاؼبمارسة اإلعالمية‪ ،‬كىو ما أدل إذل تغَت اؼبشهد اإلعالمي الذم كاف يعتمد مسبقا‬
‫على اؼبعايَت اإلعالمية اؼبعًتؼ هبا من قبل اؼبختصُت يف اجملاؿ اإلعالمي سواء من نواحي التحرير‪ ،‬العرض كالطرح‬
‫كغَتىا‪ ،‬ككذا أدل إذل غياب تلك اؼبعايَت كاليت كإ ف كجدت فاؼبستخدـ كشركات التقنية نبا اؼبتحكماف يف صياغة الوضع‬
‫اإلعالمي الراىن ذك اؼبمارسات اعبديدة‪.3‬‬

‫‪1‬‬
‫‪,‬‬
‫‪Roger.F.Fidler, Media Morphosis : Understanding New Media Sage Publications, Inc, 1 edition 1997/Media In‬‬
‫‪Transition Project..1999/2000 Massachusetts Institute Of Technology, visited on 15/ 03/ 2017at 09:03,‬‬
‫‪http://dx.doi.org/10.4135/9781452233413‬‬
‫‪2‬ؿبمد سيد رياف‪ ،‬اإلعالم الجديد‪ ،‬مركز األىراـ للنشر كالًتصبة كالتوزيع‪ ،‬القاىرة‪ : 2012 ،‬ص ‪.10‬‬
‫‪ 3‬المرجع نفسو‪ ،‬ص ‪.11‬‬
‫‪27‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫ككمحصلة ؽبذه اؼبمارسات فقد ظهرت سوؽ افًتاضية أعطت دفعا ؼبشاريع ريادية ما أدل بدكره إذل خلق‬
‫فرص عمل جديدة يف إطار البيئة الرقمية‪.1‬‬

‫كبالتارل‪ ،‬فاؼبشهد اإلعالمي أضحى يكتسب ظباتو اعبديدة من حيث اػبصائص كالوسائل كحىت األمباط‬
‫اغبديثة يف اجملاؿ‪ ،‬اليت باتت ـبتلفة سباما عما كانت عليو مسبقا كجعلت من اإلعالـ يتمتع "بالقوة التوجيهية كالتأثَت‬
‫العميق‪ ،" 2‬كيكتسي أنبية بالغة كفرهتا لو ـبتلف التقنيات اليت اعتمدت يف اجملاؿ‪ ،‬كجعلت من اؼبشهد يتمتع دبقومات‬
‫البيئة اإلفًتاضية اليت أكسبتو التميز كأعطتو فرصة لالنطالؽ من جديد‪ ،‬من خالؿ إعادة ىيكلة اؼبمارسة كحىت ترتيب‬
‫اؼبعطيات بوجو ىبلق ىوية جديدة ترتكز على أشكاؿ تقنية حديثة‪.‬‬

‫‪ .3‬التوجو التقني الجديد للمؤسسات اإلعالمية‪:‬‬

‫إف ظهور صناعات جديدة يف قطاع اإلعالـ أثر على التجارب كاؼبمارسات كأصبح مستهلك اػبرب يتجو كبو‬
‫تبٍت التطورات التقنية اؼبستحدثة ما جعلو يدخل يف عالقة فتور مع الوسائل التقليدية لإلعالـ بالرغم من عدـ إدراكو‬
‫لتلك التحوالت التكنولوجية اغباصلة‪ ،3‬فظهور النماذج اعبديدة يف اجملاؿ اإلعالمي يعترب كحتمية فرضتها ؾبموعة‬
‫التطورات اليت يعرفها اجملاؿ التكنولوجي؛ فإحكاـ سيطرة أغلب التقنيات الذكية على القطاع فرض ربوالت غَتت‬
‫اسًتاتيجيات اؼبؤسسات اإلعالمية اليت رفعت رىاف االندماج مع التقنيات اؼبتاحة للتمكن من االستمرارية يف اجملاؿ برؤل‬
‫مغايرة سباما عما كانت عليو يف شكلها التقليدم‪ ،‬كمن جهة أخرل؛ فقد ظهر توجو آخر يتعلق باعبمهور الذم كعلى‬
‫اعتباره مستهلكا للمضامُت اإلعالمية كآخر نقطة يصل إليها اؼبنتج النهائي للمؤسسات اإلعالمية‪ ،‬فقد ربوؿ بفعل‬
‫التوجو اعبديد الذم فرضتو سياقات معينة أجربت كسائل اإلعالـ على تبٍت تقنيات جديدة‪ ،‬جعل من اعبمهور‬
‫مستخدما ذكيا لشبكة اإلنًتنيت‪ ،‬بل األمر تعداه إذل ربولو إذل منتج للخرب‪.‬‬

‫أ‪ :‬التحوالت اليت شهدهتا اؼبؤسسات اإلعالمية‬

‫يف ظل الطفرة التقنية اعبديدة كتوجهات اؼبستخدمُت اليت ازبذت بعدا مغايرا ؼبا كانت عليو من قبل‪ ،‬فقد‬
‫البفضت نسبة اؼبؤسسات اإلعالمية بفعل التحوالت اعبديدة يف قطاع اإلعالـ الذم دخلت عليو تطورات باعبملة‪،‬‬
‫خاصة كأف شبكة اإلنًتنت ككسائل التواصل االجتماعي قد أدت إذل تراجع ثقة اعبمهور يف كسائل اإلعالـ‪ ،‬إضافة إذل‬

‫‪ 1‬أنس اؼبعراكم‪ ،‬أثر وسائل اإلعالم االجتماعية على ريادة األعمال في العالم العربي‪ ،2012/10/04 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/04/14‬على‬
‫‪https://aitnews.com/2012/10/04/%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A9-‬‬ ‫الساعة‪،13:12‬‬
‫‪%D8%AA%D8%A3%D8%AB%D9%8A%D8%B1-%D9%88%D8%B3%D8%A7%D8%A6%D9%84-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%85-‬‬
‫‪/%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%D9%8A%D8%A9‬‬
‫‪2‬ؿبسن اإلفرقبي‪ ،‬اإلعالم والتكنولوجيا‪..‬من يقود من؟‪ ،2018/05/15 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/05/15‬على الساعة ‪،02:00‬‬
‫‪http://institute.aljazeera.net/ar/ajr/opinion/2018/05/180515032115986.html‬‬
‫‪3‬‬
‫‪New Reseach Center, State Of The New Media, 2016, p 4.‬‬
‫‪28‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫اإلشكاالت اليت أثرت على الصورة اليت على أساسها كجدت ىذه اؼبؤسسات بالرغم من أف ربيز كربيات كسائل اإلعالـ‬
‫لبعض األقطاب السياسية كاف ىو اآلخر من بُت أىم األسباب اليت زعزعت من مصداقية اإلعالـ التقليدم‪.1‬‬

‫إذا فإف خطر الفشل كالتالشي الذم تواجهو اؼبؤسسات اإلعالمية يعود إذل بعض ىذه األسباب؛ كقد أضافت‬
‫تكنولوجيا اإلتصاؿ اغبديثة ربديات أخرل سبثلت أساسا يف االنتشار الواسع الستخداماهتا يف أكساط اؼبؤسسات كما‬
‫أحدثتو من آثار على كيفية القياـ باألعماؿ كسَت األنشطة اإلعالمية كعالقة اؼبؤسسة مع ؿبيطها كسَت آدائها اإلعالمي‬
‫كمع ىذا التطور التقٍت اؽبائل ربولت صناعة احملتول اإلعالمي يف أساليب إعدادىا كإخراجها كحىت القالب كالشكل الذم‬
‫يصل إذل اؼبتلقي‪ ،2‬فاؼبؤسسات اإلعالمية اليوـ أصبحت سبارس عملية إعالمية تتميز بالتنوع من حيث كافة جوانبها‬
‫أدكات اإلنتاج كاحملتول ‪.‬‬

‫إذا‪ ،‬فأغلب اؼبؤسسات اإلعالمية تشهد اليوـ ما يعرؼ بالتحوؿ الرقمي حيث أصبحت سبارس كافة كظائفها‬
‫رقميا كعرب التطبيقات التفاعلية كما ربرص على التواجد الدائم يف مواقع التواصل االجتماعي‪ ،‬فقطاع اإلعالـ اليوـ يواجو‬
‫ربدم يفرض عليها التمتع دبا يلزـ من مركنة ؼبواكبة التطور التكنولوجي كحىت تصبح قادرة على التنافس يف ظل كافة ىذه‬
‫التغَتات‪.‬‬

‫فقبل بضعة عقود‪،‬كاف للمحتول اعبماىَتم الشامل الذم تنتجو الصحف اؼبطبوعة كالتلفزيوف كاإلذاعة تأثَت‬
‫كبَت على اعبمهور لدرجة أف الع ديد من الدراسات انصبت على دراسة كقع تأثَت كافة أشكاؿ احملتول الذم تنتجو‬
‫كسائل اإلعالـ التقليدية على اؼبتلقي ( ثقافتو‪ ،‬سلوكياتو‪ ،‬اذباىاتو‪ ،)...‬بينما يف الوقت اغبارل تغَتت كافة ىذه اؼبنظومة‬
‫كدل تعد كسائل اإلعالـ ربدث التأثَت نفسو خاصة مع انتشار اؽبواتف الذكية كشبكات التواصل االجتماعي كتوجو كافة‬
‫اؼبستهدفُت من قبل كسائل اإلعالـ التقليدية (اؼبتلقُت) الستخداـ مواقع التواصل فتحوؿ اىتماـ الناشرين البتكار أساليب‬
‫جديدة لعرض ؿبتواىا بشكل أكثر جذبا للجمهور اؼبستهدؼ‪.‬‬

‫فمن خالؿ ربليل العديد من الدراسات جملموعة من البيانات مصبعت حوؿ التحوؿ الرقمي اػباص باؼبؤسسات‬
‫اإلعالمية كصناعة األخبار‪ ،‬يبكن مالحظة ربوؿ ىذه اؼبؤسسات الكربل إذل الشكل الرقمي‪ ،‬يف صيغة بوابات اإلنًتنت‬
‫تطبيقات اعبواؿ كاغبضور القوم على شبكات التواصل االجتماعي ؿبققُت قباحا كبَتا‪ ،3‬فالعديد من اؼبؤسسات‬
‫اإلعالمية اؼبختلفة أصبحت تعمل يف سياؽ ىذا التقدـ التكنولوجي يف ظل ظهور ما يعرؼ بريادة األعماؿ بالنسبة‬
‫للمؤسسات اإلعالمية الرقمية‪.‬‬
‫‪1‬‬
‫‪Reuters Institute, Digital news report 2017 , p10‬‬
‫‪https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/ Digital%20News%20Report%202017%20web/ visited on‬‬
‫‪20/11/ 2017 at 15.30.‬‬
‫‪2‬علي حجازم إبراىيم‪ ،‬آليات صناعة اإلعالم‪ ،‬دار اؼبعتز للنشر كالتوزيع‪،‬عماف‪ :2017 ،‬ص‪.57‬‬
‫‪ 3‬كزارة الثقافة كاإلعالـ‪ ،‬المنصات اإلعالمية والتحول الرقمي في منطقة الشرق األوسط وشمال إفريقيا‪ ،‬مركز اإلعالـ اعبديد‪ ،‬اؼبملكة العربية السعودية‪،‬‬
‫‪ :2017‬ص ‪.5‬‬
‫‪29‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫إذا فتغَت الواقع اإلعالمي الذم تبعو ربوؿ منظومة اؼبؤسسات اإلعالمية اليت كانت تعتمد يف عملها على العديد‬
‫من اؼبوارد اليت تضمن من خالؽبا استمرارية عملها كشركات تقدـ خدمة عامة للجمهور‪،‬أدل إذل ابتكار مباذج جديدة‬
‫من أجل ربقيق عائدات مالية تعينها على البقاء يف ظل العديد من اؼبتغَتات كمواقع التواصل االجتماعي اليت توفر‬
‫اؼبعلومة بسرعة كؾبانية‪ ،‬كحىت ؿباكلة العثور على كسيلة جديدة للتواصل مع اعبمهور الذم ال يتسٌت ؿ فرصة االتصاؿ‬
‫باؼبنصات االجتماعية‪.‬‬

‫كقد ابتكرت العديد من اؼبنظمات اإلعالمية طرقا جديدة للنشر كالربامج التفاعلية اليت تتضمن برامج الدردشة‪،‬‬
‫مث الصحافة اؼبرئية اليت تتضمن الواقع االفًتاضي‪ ،‬كىناؾ العديد من اؼبؤسسات اإلعالمية اليت دشنت مبادرات مبتكرة‬
‫من بينها‪:‬‬

‫أكال‪ :‬مشركع‪ -140journos -‬يف تركيا الذم نقل سعي معظم كسائل اإلعالـ الستغالؿ مواقع التواصل االجتماعي‬
‫لتوزيع ؿبتواىا إذل مستول جديد سباما‪ .‬كيؤكد ‪-‬أقبُت أكندر ‪ -Engin Onder‬الذم ساىم يف تأسيس اؼبشركع أف‬
‫اؼبوقع يوزع ؿبتواه على ‪ 15‬منربا ـبتلفا‪ ،‬مضيفا أف تويًت مازاؿ السفينة األـ للمشركع‪ ،‬كما يقدـ ىذا اؼبشركع العديد من‬
‫اؼببادرات من بينها توفَت خدمة إخبارية فبتازة مدفوعة األجر باللغة االقبليزية‪.‬‬

‫ثانيا‪ :‬جريدة‪ -‬الباييس اإلسبانية ‪-‬اليت تستخدـ الواقع االفًتاضي لتنقل قراءىا إذل ؿبطة ‪-‬فوكوشيما النوكية‪ -‬يف الياباف‪،‬‬
‫كنفذت أيضا مشركعات أخرل مبتكرة من الواقع االفًتاضي‪.‬‬

‫إضافة إذل أف ظهور التفاعلية كوجو جديد‪ -‬اليت كانت غائبة يف الوسائل التقليدية‪-‬أتاح فرصة جديدة‬
‫للمؤسسات اإلعالمية يف صياغة كإنتاج ؿبتويات بأمباط مغايرة أين كجدت متنفسا جديدا غبرية التعبَت‪ ،‬ىذه األخَتة‬
‫أعطت دفعا جديدا يف قطاع اإلعالـ كقدمت فرصا للمؤسسات اإلعالمية الستدراؾ خسائرىا كاستكماؿ أنشطتها عرب‬
‫التوجو كبو التواجد ضمن عادل جديد ربكمو ضوابط ـبتلفة‪.1‬‬

‫كبفعل التطور اؼبتسارع يف تكنولوجيا اإلعالـ كاإلتصاؿ‪ ،‬فقد أسفر ذلك عن إنتاج أدكات جديدة غَتت اؼبفاىيم‬
‫التقليدية للتفاعلية كحىت سانبت يف ظهور أساليب مغايرة يف طرائق كتابة كطرح احملتويات اإلعالمية كأحدثت تغيَتا على‬
‫مستول األدكار بالنسبة لألطراؼ التقليدية اؼبسؤكلة عن صناعة الرسالة اإلعالمية أين أصبح اؼبستخدـ على اعتباره‬
‫‪2‬‬
‫الصحفي اعبديد ينافس الصحفي احملًتؼ يف إطار مبدأ الندية الرقمية‪.‬‬

‫‪ 1‬شريف دركيش اللباف‪ ،‬الصحافة اإللكترونية‪ ،‬دراسة في التفاعلية وتصميم المواقع‪ ،‬الدار اؼبصرية اللبنانية‪ ،‬القاىرة‪ ،‬الطبعة األكذل‪ :2005 ،‬ص ‪.65‬‬
‫‪ 2‬ارباد إذاعات الدكؿ العربية‪ :‬عصر الميديا الجديدة‪ ،2016 ،‬ص ‪.80‬‬

‫‪30‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫ككمحصلة للتطور اغباصل‪ ،‬فقد كاف لزاما على اؼبؤسسات اإلعالمية أف تتبٌت مثل ىذه األشكاؿ كاؼبمارسات‬
‫االتصالية اعبديدة عرب كافة مراحل العمل الصحفي‪.1‬‬

‫ب‪ :‬التوجهات اعبديدة للمؤسسات اإلعالمية‪:‬‬

‫كمن صبلة ىذه التوجهات‪ ،‬فقد أصبح الصحفي يستخدـ اؼبنصات االجتماعية كأبرز اػبدمات التقنية ذات‬
‫التفاعلية اؼبرتفعة حبيث يتجو الصحفيوف إذل استيقاء األخبار كاؼبعلومات لصياغة قصصهم اػبربية من مواقع التواصل‬
‫االجتماعي بالرغم من تواجد إشكاليات متعلقة دبدل صحة اؼبعلومات اؼبتاحة ضمن الشبكات التفاعلية‪ ،‬إال أف‬
‫الصحفي يقوـ بازباذىا كمواد أكلية سبكنو من ربرير ؿبتويات إعالمية بأفكار اؼبستخدمُت لتحقيق خاصية التفاعلية اليت‬
‫كانت شبو غائبة يف كقت مضى‪.2‬‬

‫فاؼبدكنات ‪ Blogs‬كمواقع بث الفيديو‪ ،‬إضافة إذل مواقع التواصل االجتماعي ‪ Social Media‬؛ تعترب من‬
‫أكثر مواقع التواصل استخداما من قبل اإلعالميُت‪ ،‬فخدمة يوتيوب ‪ YouTube‬لوحدىا يعرض ضمنها ما يقارب‬
‫‪100‬مليوف فيديو يوميا‪ ،3‬كيف سنة ‪ 2010‬مت إحصاء عدد اؼبشاىدات اليت كصلت إذل ما يعادؿ ‪ 2‬بليوف مشاىدة‪،4‬‬
‫كىو ما يشَت إذل ارتفاع نسب التفاعلية مع احملتويات الرقمية‪ ،‬حبيث قد يتجاكز تشارؾ ىذه احملتويات ما يبكن أف تنتجو‬
‫كتنشره أكرب ثالث شركات إعالمية أمريكية يف غضوف ستُت عاما‪.5‬‬

‫ىذه األرقاـ توضح مدل القدرة اعبماىَتية على تشارؾ احملتويات الرقمية كفرصة أتاحتها البيئة االفًتاضية‪،‬‬
‫األمر الذم دفع بالصحفيُت إذل ضركرة مواكبة ىذا النمط التفاعلي كاستغاللو ؼبعرفة اىتمامات اعبماىَت ككذا االطالع‬
‫على أحداث كقضايا قد يصعب على الصحفي الوصوؿ إليها كتغطيتها‪ .6‬لذا فإف أغلب الربامج التلفزيونية قبدىا‬
‫مصاحبة ببث مباشر على إحدل اؼبنصات التفاعلية‪.‬‬

‫كبالتارل فقد أصبحت التطبيقات التفاعلية دبثابة اعبسر اإلعالمي ‪ Bridge Media‬الذم يربط كسائل‬
‫االعالـ التقليدية جبمهورىا كاؼبساىم يف توسيع دائرة اؼبعارؼ كشبكة العالقات فيما بُت الصحفيُت كاعبماىَت‪.7‬‬

‫ارباد إذاعات الدكؿ العربية‪،‬مرجع سبق ذكره‪ ،‬ص ‪.98‬‬ ‫‪1‬‬

‫المرجع السابق نفسو‪ ،‬ص ‪.93‬‬ ‫‪2‬‬

‫‪3‬‬
‫‪Paul Norris and Brian Pauling , The Digital Future And Public BroadCasting search report, new zealand‬‬
‫‪broadcasting school, November2008 , P 4.‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Antony Mayfield ,What is Social Media ?, California incrossing, 2008 , P 4.‬‬
‫‪5‬‬
‫‪WWW.Viral blog. Com/ research/ YouTube-Statistics/ 7 February2011/ vue le 20/ 05/ 2017 at 14.16 .‬‬
‫ارباد إذاعات الدكؿ العربية‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪ ،‬ص ‪.102‬‬ ‫‪6‬‬

‫‪ 7‬صباؿ الدين ناجي‪ ،‬تكنولوجيا المعلومات واالتصال‪ ،‬الفرص الجديدة المتاحة لوسائل اإلعالم بالمغرب العربي‪ ،‬تونس يف قمة ؾبتمع اؼبعلومات‪،‬‬
‫اليونسكو‪ ،‬نوفمرب‪ :2005 ،‬ص ‪.118‬‬
‫‪31‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫يف ىذا الصدد‪ ،‬يؤكد "داف جيلمور" (‪- )Dan Gilmore‬يف اؼبنتدل الثاين عشر العاؼبي للمحررين الذم‬
‫انعقد بالعاصمة الكورية اعبنوبية سيوؿ ‪ -Seoul‬على ضركرة استفادة احملررين كالصحفيُت من ىذا اؼبنهج اعبديد يف‬
‫اإلعالـ (صحافة اؼب واطن)‪ ،‬كمتابعتهم ؼبثل ىذه اؼبواقع فإف ثقافتهم ستزداد عمقا كبو عدد كبَت من اؼبوضوعات كالقضايا‪،‬‬
‫ألف الفرصة ستكوف متاحة للتعرؼ على نقاشات كاذباىات كأفكار اعبماىَت عن قرب‪ ،‬يف حُت قد ال ذبد كسائل‬
‫اإلعالـ التقليدية فرصا للدخوؿ يف ذبارب مع اعبماىَت كىذا ما يرفع من مستول الشفافية يف تغطية كل كجهات النظر‬
‫من قبل ىذه اؼبؤسسات‪ ،‬األمر الذم يعد منعرجا جديدا يفسح اجملاؿ لتشارؾ احملتويات‪.1‬‬

‫كيف ؿباكالت جادة من قبل اؼبؤسسات اإلعالمية الستخداـ مثل ىذه الوسائل اعبديدة‪ ،‬فقد سعت ىذه‬
‫اؼبؤسسات إذل إدماج جهود اؼبواطنُت الذين يبتلكوف مواقع كخدمات إخبارية كإعالمية‪ ،‬من خالؿ دمج منتجات‬
‫صحافة اؼبوطن من فيديوىات‪ ،‬صور‪..‬إخل؛ ضمن اؼبضامُت اؼبقرر بثها عرب ىذه الوسائل‪.‬‬

‫كمن صبلة ىذه اؼببادرات‪ ،‬قبد أف أكرب شركة صحف يف الو‪.‬ـ‪.‬أ "غانيت ‪ "Ganett‬قد عملت على إحداث‬
‫تغيَت جذرم يف الطريقة اليت ذبمع هبا األخبار من خالؿ تضمُت منتجات اؼبستخدمُت عرب اػبدمات التفاعلية لصياغة‬
‫القصص اػبربية‪.‬‬

‫أما قناة اعبزيرة قد أطلقت يف سبتمرب ‪ 2006‬صبلة من اػبدمات التشاركية اليت من بينها "خدمة‬
‫تشارؾ"‪"Share‬كخدمة اعبزيرة للحوار"‪" Aljazeera Talk‬كمنصات سبكن اؼبستخدـ من تبادؿ كتشارؾ كمناقشة‬
‫العديد من القضايا كحىت اإلسهاـ يف إنتاج اؼبضامُت اإلعالمية للقناة‪.2‬‬

‫كيف السياؽ ذاتو‪ ،‬قبد أف العديد من احملطات اإلعالمية الكربل قد اعتمدت ىذا التوجو على غرار كل من‬
‫'سي يب أس '‪ CBS‬األمريكية ك'ىيئة اإلذاعة الربيطاين ‪ ،BBC‬حبيث أتاحت ىذه احملطات مواقعها اإللكًتكنية ربت‬
‫تصرؼ صباىَتىا‪ ،‬ناىيك عن توفَت برامج تعرض عرب القناة التلفزيونية بصناعة صباىَتية خالصة كمحاكلة لتغيَت التوجو‬
‫اػبطي السائد بنموذج اتصارل ثنائي االذباه يضمن تعدد األطراؼ الفاعلة يف صياغة العملية االتصالية‪.3‬‬

‫فبخصوص ؿبطة ‪-‬يب يب سي ‪ -BBC‬التلفزيونية‪ ،‬فقد سبق ؽبا أف أطلقت عدة مشاريع كمحاكلة منها‬
‫إلطالؽ كدعم صحافة الغد"صحافة اؼبواطن"‪ ،‬ككذا لتطوير خدماهتا اإلعالمية كاغبفاظ على مكسبها اعبماىَتم من‬

‫‪1‬‬
‫‪Dan Gillnor, We the Media Grassroots Journalism by the people for the people, Sebastopol, CL O’Reilly, 2004 , P‬‬
‫‪148-150.‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Serg Proulx, Web participation, Vers un engagement citoyen de l’usager ? Ethique et droits de l’homme dans la‬‬
‫‪société de l’information, Commission Française pour L’UNESCO et Conseil de L’Europe, Strasbourg, 13-‬‬
‫‪14sept/2007 , PP 8-9.‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Shayne Bowman, Chris Willis , We Media, How audiences are shaping the future of News and information,‬‬
‫‪U.S.A , the Media Center at the American Press Institute, 2003 , P 8.‬‬

‫‪32‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫خالؿ عدة مشاريع‪ ،‬كيعد مشركع ‪ «1 I Can‬من أبرز ىذه احملاكالت اؽبادفة إذل ذبهيز اعبماىَت ببعض الوسائل‬
‫اؼبساعدة على إثراء النقاشات االفًتاضية على مستول صفحات الشبكة التلفزيونية الربيطانية‪ ،‬سيما ذات الطابع‬
‫السياسي‪ ،‬كقد كظفت يف ىذا اإلطار كادرا تقنيا يقوـ على اؼبشركع من خالؿ القياـ بتطوير خوارزميات اؼبوقع ككذا‬
‫تنقيح اؼبعلومات غَت الدقيقة اليت يتداكؽبا مستخدموا موقع ‪-‬يب يب سي‪ -‬اؼبنضمُت إذل حلقات النقاش اؼبخصصة عرب‬
‫اؼبوقع‪.‬‬

‫كعليو فقد أصبح دكر الصحفي يف مثل ىذه اغباالت اليت يالحظ فيها ربوؿ اعبمهور إذل صناعة احملتول كبث‬
‫األخبار يتلخص يف "الغربلة"‪ 2‬على حد كصف "تيم ليفل ‪ "TIM LEVELL‬مدير ربرير اؼبشركع‪.‬‬

‫كما كاصلت اؽبيئة الربيطانية تقدمي مشركعات فباثلة هبدؼ دعم ككذا االستفادة من احملتويات اليت ينتجها‬
‫اؼبستخدـ‪ ،‬من خالؿ إطالؽ مشركع" الصناعات الثقافية" أين مت زبصيص خدمة عمومية جديدة لتطوير منتجات‬
‫اؼبستخدمُت اإلعالمية ربت تسمية "اػبدمة العمومية للنشر"‪ 3"PUBLIC SERVICE PUBLISHER‬منذ‬
‫سنة ‪ 2005‬إذل غاية الوقت اغبارل‪.‬‬

‫كىو نفس اؼبسار الذم سلكتو صحيفة لوموند ‪"LE MONDE‬الفرنسية يف فتح موقع الكًتكين للجمهور‬
‫كزبصيص الباب اؼبخصص ألعمدة الرأم اؼبفًتض ربريرىا من قبل الصحفيُت إذل خانة ـبصصة للمستخدمُت يف خطوة‬
‫غَت مسبوقة‪.4‬‬

‫كيف ذات األمر مع صحيفة "الباييس ‪ "PAIS‬اإلسبانية ك"الغاردين ‪"GARDIAN CO.UK‬الربيطانية‬

‫اللتُت اعتمدتا على بعض اؼبعايَت يف سبكُت بعض اؼبدكنُت من اغبضور على منصتيها االلكًتكنيتُت‪ ،5‬هبدؼ استقطاب‬
‫أفضل اؼبدكنات كتوظيف أصحاهبا لديهم‪.‬‬

‫كىذا بوضح تأثَت التكنولوجيا اؼبستحدثة اليت دل توظف يف القطاع السمعي البصرم كحسب بل تعداه إذل‬
‫توظيفها يف ؾباؿ اإلعالـ اؼبكتوب الذم شهد طفرة تقنية بفعل ظهور اإلعالـ اإللكًتكين‪.‬‬

‫أما بالنسبة للمؤسسات اإلعالمية اؼبخصصة لبث كعرض اؼبنتجات السينمائية فحسب‪ ،‬فقد قامت ىي األخرل‬
‫خبلق مبادرات لتشجيع اؼبضامُت التسانبية اليت ينتجها اؼبستخدموف‪ ،‬كتعترب اؼببادرة الكندية يف إطالؽ موقع لبث احملتول‬

‫‪ 1‬ارباد إذاعات الدكؿ العربية‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪ ،‬ص‪. 99‬‬

‫‪2‬‬
‫‪Jan Schaffer, Citizen Media : Fad or the future of news, The Rise and Prospect of hyper local journalism,‬‬
‫‪Baltimore The Institute For Interactive Journalism, Univercity Of Maryland, 2007 , p3.‬‬
‫‪ 3‬ارباد إذاعات الدكؿ العربية‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪ ،‬ص ص‪.99 ،98‬‬
‫‪ 4‬الصادؽ رابح‪ ،‬المدونات والوسائط اإلعالمية‪ :‬بحث في حدود الوصل والفصل‪ ،‬اؼبؤسبر الدكرل لإلعالـ اعبديد‪ ..‬تكنولوجيا جديدة‪ ،‬جامعة البحرين‪،‬‬
‫‪https://sites.google.com/site/saddekrabah/Home/research-abstracts-arabic ،2009‬‬
‫‪5‬‬
‫‪Serg Proulx, Op cit, pp 6-7.‬‬
‫‪33‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫النصي‪ ،‬اؼبصور كاؼبسموع‪ ،‬بدعم من الديواف الكندم للفيلم "‪ "ONF‬من أكثر اؼببادرات اليت القت إقباال صباىَتيا‬
‫معتربا‪ ،‬إذل جانب إطالؽ مشركع"‪ "OPEN SOURCE CINEMA‬اؼبوجو إذل خلق ؿبتول سينماتوغرايف‬
‫‪1‬‬
‫بالتعاكف مع عدة مؤسسات إعالمية"‪"CREATIVE COMMON, EYESTEEL FILM& BLIP TV‬‬
‫من أجل تسهيل كتشجيع صناعة ؿبتول إعالمي كأفالـ كثائقية كبثها عرب الويب‪.‬ككذا سبكُت اؼبنتجُت كاؼبخرجُت من إبراـ‬
‫اتفاقيات تعاكف مع اؼبستخدمُت إلدراج أعماؽبم كمنتجاهتم ضمن برامج تبث عرب القنوات التلفزيونية‪.‬‬

‫كيف ذات السياؽ‪ ،‬قامت قناة "يت أؼ‪"TF1 1‬الفرنسية بإطالؽ موقع "كات ‪ " WAT‬لدعم مسانبات‬
‫النشطاء‪ 2‬يف إنتاج مضامُت إعالمية تبث عرب التلفزيوف دبقابل مادم‪.‬‬

‫أما قناة "كناؿ بالس ‪"CANAL PLUS‬الفرنسية‪ ،‬فقد قبحت يف مثل ىذه اؼببادرات االفًتاضية الداعمة‬
‫للمستخدـ‪ ،‬إذ تلقت حوارل ‪ 20.000‬فيديو مت اختيار ‪ 5‬باؼبئة منها كبث ‪ 3‬باؼبئة دبعدؿ مليوف مشاىد‪.‬‬

‫كتقدـ قناة "فرانس‪ " FRANCE24/‬برناؾبا خاصا بإنتاجات اؼبستخدمُت عرب مواقع التواصل االجتماعي‬
‫كاؼبعنوف بفيديو اليوـ"‪ 3VIDEO DE JOUR‬أين تعرض أكثر الفيديوىات تداكال بُت النشطاء االجتماعيُت‪.‬‬

‫كعليو‪ ،‬كمن ىذه اؼبعطيات فقد باتت اؼبؤسسات اإلعالمية تتجو كبو تبٍت اؼبمارسات التالية‪:‬‬

‫‪ ‬توظيف شبكات التواصل االجتماعي مع توفَت كادر بشرم متخصص لتطوير خدماهتا عرب مواقع التواصل االجتماعي‪.‬‬
‫‪ ‬إطالؽ مواقع تفاعلية ربت إشراؼ خرباء يف ؾباؿ تكنولوجيا اؼبعلومات كالتقنية إلدارهتا‪.‬‬
‫‪ ‬توظيف أخصائيُت يف ؾباؿ تصميم اؼبواقع ػبلق تصاميم تتماشى مع الدعائم كالشاشات التقنية اعبديدة اليت يستخدمها‬
‫النشطاء‪.‬‬
‫‪ ‬االستعانة بتقنيُت يف ؾباؿ الديكور االفًتاضي كالديكور ثالثي األبعاد‪ ،‬يف ؿباكلة جادة حملاكاة ذبارب اؼبستخدـ اليت‬
‫تعتمد بشكل كبَت على أحدث التطورات التقنية سيما أجهزة الواقع االفًتاضي كاؼبعزز‪.‬‬
‫‪ ‬التوجو كبو عقد شراكات مع شركات تقنية منها يوتيوب‪ ،‬دايلي موشن‪ ،‬نتفليكس‪ ...‬إخل كغَتىا لضماف اغبصرية يف بث‬
‫الربامج اؼبنتجة من قبل ىذه اؼبؤسسات أك اؼبضامُت الرقمية اليت تسهم يف إنتاجها‪.‬‬
‫‪ ‬االعتماد على ميزة البث اغبي عرب خدمات تفاعلية على الويب منها البث عرب خدمة 'غوغل ىانغ أكتس ‪Google‬‬
‫‪.'Hangouts‬‬

‫‪ 1‬ارباد إذاعات الدكؿ العربية‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪ ،‬ص‪.102‬‬

‫‪2‬‬
‫‪OECD, Participative Web and User Generated Content : Web 2.0, Wiki and Social Net Working, Paris, 2007, p‬‬
‫‪59.‬‬
‫‪3‬‬
‫(‪Nolwenn Hennaf , Parole authentique versus parole instrumentalisée : le pouvoir communicationnel des blogs.‬‬
‫‪Thèse de Doctorat en Sciences de L’information et de La Communication, Université de Renne2, 2008, p 209.‬‬

‫‪34‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫كمنو‪ ،‬فتوظيف مثل ىذه اػبدمات كاؼبنصات التفاعلية يف اجملاؿ اإلعالمي من قبل اؼبهنيُت أعطى فرصة لتجديد‬
‫العالقة مع اعبمهور –على اعتباره كمستخدـ فهو باحث جديد عن اغبقيقة كاؼبراقب الدائم لسَتكرة األحداث‪-‬عرب تبٍت‬
‫منتجاتو ‪" User Generated Content‬اؼبنشورة عرب ـبتلف اؼبواقع االجتماعية اليت بدكرىا كفرت حيزا كاسعا‬
‫للحريات سيما يف تبادؿ النقاشات‪ ،‬كما فتحت بابا آخر لإلعالميُت لنشر مواد إعالمية بعيدا عن الضغوطات اؼبهنية‪.1‬‬

‫كعليو‪ ،‬فتغَت األدكار كربوؿ اؼبشهد اإلعالمي ككذا ظهور آليات عمل جديدة يف قطاع االعالـ فتح اجملاؿ أماـ‬
‫أطراؼ أخرل فاعلة يف صناعة احملتويات عرب استغالؿ عدة منصات كخدمات تفاعلية تنتجها كتقدمها للمستخدمُت‬
‫كمن شبة تستغلها يف الولوج ؽبذا اجملاؿ لكن بأدكات مغايرة كأساليب طرح ـبتلفة تلعب فيو شركات التقنية دكر احملرؾ‬
‫اعبديد للقطاع‪.‬‬

‫‪.4‬التوجو اإلعالمي الجديد لشركات التقنية‪:‬‬

‫بفعل التطورات التقنية اؼبذىلة كاؼبتسارعة يف آف كاحد ؼبختلف اػبدمات كاألنشطة اليت تقدمها شركات التقنية‪،‬‬
‫سيما يف ؾباؿ تكنولوجيا االتصاالت‪ ،‬كنظرا عبملة اؼبكاسب احملققة من توظيف ىذه التقنيات كاألجهزة اغبديثة يف قطاع‬
‫اإلعالـ‪ ،‬فقد كاف ذلك من أبرز األ سباب اليت دفعت شركات التقنية إذل ربويل نشاطها كتغيَت اسًتاتيجياهتا ككذا توجيو‬
‫تركيزىا كبو كيفية الولوج إذل قطاع اإلعالـ كمن شبة التحكم فيو‪.‬‬

‫كتعترب شركات ألفبات (غوغل سابقا)‪ ،‬تويًت‪ ،‬نتفليكس كباألخص شركة فايسبوؾ من اؼبؤسسات التقنية‬
‫العمالقة السباقة إذل د خوؿ اؼبيداف اإلعالمي كإحداث تغيَتات على مستوياتو اؼبختلفة‪ ،‬ىذه األسباب يبكن استخالصها‬
‫من عدة مظاىر جسدهتا شركات التقنية من خالؿ فبارسات كأنشطة متعددة‪.‬‬

‫مظاىر التوجو اعبديد‪:‬‬

‫‪ ‬بالنسبة لشركة فايسبوؾ‪:‬‬

‫فمن أبرز أسباب اقتحاـ شركة فايس بوؾ القطاع اإلعالمي سيما اإلخبارم منو ىو رغبتها يف زيادة عائدىا اؼبارل‬
‫للتخلص من ضغوطات البورصات ككذا للرفع من نسب مداخيلها‪ ،‬ناىيك عن ىدفها يف توسيع قاعدة االستخداـ إذل‬
‫أكثر من ثالث مليارات مستخدـ خالؿ السنة اعبارية ‪ ،2018‬لذا قد اقتحمت أسواؽ األخبار سعيا منها لزيادة‬
‫حصتها يف أسواؽ اإلعالنات من خالؿ تنويع أنشطتها كخدماهتا عرب اقتحاـ سوؽ اإلنتاج اإلعالمي فقد أطلقت‬
‫الشركة العديد من اػبدمات تقدـ باقة منوعة من الربامج سبتد من األخبار اعبادة إذل برامج الًتفيو‪.‬‬
‫‪1‬‬
‫‪Martin Lister et al, New Media , A Critical Introduction, (Second Edition), New York, Routledge, 2009 , p 221.‬‬
‫‪35‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫كدبجرد كلوجها يف ؾباؿ صناعة األخبار‪ ،‬كنظرا لقاعدة االستخداـ اليت تتمتع هبا شبكة فايسبوؾ‪" ،‬اليت قدرت‬
‫حبوارل ‪1.79‬مليار مستخدـ نشط شهريا‪ ،‬كحبوارل ‪1.18‬مليار مستخدـ نشط يوميا‪ ،‬بنسبة ارتفاع ‪ %17‬سنة‬
‫‪ ، 2016‬فقد ارتفعت حصة فايسبوؾ من اإلعالنات سيما تلك اؼبتعلقة بتصميم إعالنات موجهة للظهور على األجهزة‬
‫اؼبتنقلة سيما اؽبواتف الذكية لتصل إيرادات فايسبوؾ من إعالنات اعبواؿ إذل ‪6.8‬مليارات دبعدؿ ‪ %84‬من إصبارل‬
‫اإلعالنات اليت تقدمها الشركة‪ ،‬كىذا راجع للرقم القياسي ؼبستخدمي منصة فايسبوؾ على األجهزة الذكية حبيث قدر‬
‫معدؿ االستخداـ ب‪1.055‬مليار مس تخدـ ؽبذا النوع من األجهزة‪ ،‬كىو األمر الذم أثار انتباه اؼبعلنُت إذل ضركرة‬
‫التواجد ضمن الشبكة لضماف كصوؿ جديد منتجاهتم إذل أكرب عدد فبكن من اعبماىَت اؼبتواجدة بكثرة عرب خدمة‬
‫فايسبوؾ اليت ربولت إذل اؼبمارسة اإلعالمية كاليت كصفها زككربَتغ بالتجربة الناجحة اليت حولت العادل إذل قرية يلتقي فيها‬
‫أفرادىا عرب القاعة اعبديدة اليت مركزىا فايسبوؾ"‪.1‬‬

‫كهبذا اػبصوص فقد اعترب مؤسس شركة فايسبوؾ 'مارؾ زككربَتغ 'اؼببادرات اليت تعتزـ الشركة طرحها هناية العاـ‬
‫‪ ،2018‬سيما تلك اؼبتعلقة بإطالؽ قناة ‪-‬فايسبوؾ أكف الين‪ -‬دبثابة اؼبلعب اعبديد للشركة‪ ،2‬كقد سجلت االنطالقة‬
‫الرظبية ؽبذا النوع اعبديد من النشاط الذم زبوضو الشركة‪ ،‬كذبسد ذلك من خالؿ إبراـ عدة اتفاقيات مع شركات صناعة‬
‫األخبار كالربامج الًتفيهية للحصوؿ على اغبصرية يف عرض ىذه احملتويات عرب قناة فايسبوؾ أكف الين‪ ،‬حبيث أبرمت‬
‫اتفاقات مع استوديوىات يف ىوليوكد إلنتاج برامج تلفزيونية ـبصصة للقناة اعبديدة‪.‬‬

‫كيف بياف رظبي أصدرتو الشركة ‪ ،‬فقد صرح نائب رئيس الشراكات اإلعالمية لدل فايسبوؾ ' ثيك غوردين‬
‫‪ 'Thik Gorden‬قائال‪" :‬كبن ندعم ؾبموعة متغَتة من الشركاء كاؼببدعُت كنفحص عركضهم اليت يبكنها تشكيل صبهور‬
‫كاسع حوؽبا كىي سبتد من الرياضة إذل الكوميديا كحىت العاب الواقع االفًتاضي "‪ ،‬مضيفا‪" :‬كبن نركز على العركض اليت‬
‫يقدمها الشركاء‪ ،‬كنساعدىم على فهم أعمق ؼبا نريده من برامج عرب ـبتلف القطاعات كاؼبواضيع"‪.3‬‬

‫إيرادات فيسبوك في الربع الثالث تتخطى ‪7‬مليارات‪،2016 ،‬‬ ‫‪1‬‬

‫‪http://www.aljazeera.net/news/scienceandtechnology/2016/11/3/%D8%A5%D9%8A%D8%B1%D8%A7%D8%AF%D‬‬
‫‪8%A7%D8%AA-%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-%D9%81%D9%8A-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%B1%D8%A8%D8%B9-%D8%A7%D9%84%D8%AB%D8%A7%D9%84%D8%AB-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%AA%D8%AE%D8%B7%D9%89-7-‬‬
‫‪%D9%8A%D8%A7%D8%B1%D8%A7%D8%AA%D9%85%D9%84%‬‬

‫‪ 2‬المرجع نفسو‪.‬‬
‫فيسبوك يغير خوارزميتو‪ -‬الشركات والعالمة التجارية أكثر المتضررين‪ ،2017 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/01/25‬على الساعة ‪. 15:00‬‬
‫‪3‬‬

‫‪36‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫كقد أبدت فايسبوؾ استعدادىا لتمويل كل حلقات الربامج اػباصة هبا دبا يصل معدلو إذل حوارل ثالث‬
‫ماليَت دكالر كمبلغ جد مناسب إلنتاج ؿبتول عارل اعبودة‪ ،‬مع العلم أف مدة اغبلقة الواحدة من ىذه الربامج اؼبقررة لن‬
‫تتجاكز العشر دقائق مستهدفة بدرجة أكذل الفئات العمرية الشبانية كاليت تًتاكح أعمارىم ما بُت‪17‬ك‪30‬عاما‪.1‬‬

‫جل ىذه احملاكالت خاصة تلك اؼبتعلقة دبقاطع الفيديو اليت ذبسدىا شركة فايسبوؾ عرب قناهتا 'فايسبوؾ أكف‬
‫الين' تسعى من خالؽبا الشركة إذل التفوؽ على التلفزيوف ككذا ػبوض سباؽ تنافسي مع شركة يوتيوب‪ ،‬كىذا ما أكدتو‬
‫خبَتة اإلنًتنت 'شانوف ليو‪ .' Shannon Leeyoo‬ككقعت شركة فايسبوؾ صفقات مع شركات صناعة األخبار كالًتفيو‬
‫لصناعة عركض خبدمة الفيديو ربتوم على فيديوىات طويلة كقصَتة مع فواصل إعالنية‪ ،2‬ما جعلها تدخل كبقوة سوؽ‬
‫اإلعالنات كاؼبنافسة على ميزة البث اغبي اليت أطلقتها كل من سناب تشات كتويًت بالشراكة مع خرباء من ككالة بلومربغ‬
‫االقتصادية‪.‬‬

‫أ‪ :‬مبادرات فايسبوؾ اإلعالمية‪:‬‬

‫إف النمط اعبديد يف التفكَت االسًتاتيجي لشركة فايسبوؾ اليت هتدؼ من خاللو إذل إعطاء بعد آخر للتفاعلية‬
‫كسبكُت اؼبستخدمُت من تنويع فبارساهتم عرب خدماهتا اعبديدة‪ ،‬خلق بدكره مبطا ـبتلفا من الشراكات تسعى عربه‬
‫فايسبوؾ إذل تطوير خدمات الًتفيو ككسائل االتصاؿ على غرار التلفزيوف الذكي كصوال إذل الذكاء االصطناعي ككذا‬
‫الواقع االفًتاضي‪ ،‬مستفيدة بذلك من خربات شركات منافسة ؽبا يف اؼبيداف التقٍت كالرقمي ككل‪.‬‬

‫كدل تكتفي شركة فايسبوؾ هبذا القدر من اػبدمات اعبديدة‪ ،‬بل األمر تعداه إذل اعتماد إجراءات جديدة تعتزـ‬
‫من خالؽبا فايسبوؾ إذل إحداث ترابط قوم بُت شبكة التواصل االجتماعي كصناعة األخبار‪ ،3‬كيأيت ىذا اإلعالف عن‬
‫اؼبشركع الصحفي اػباص بفايسبوؾ كالذم أطلقتو العاـ اؼبنصرـ يف أعقاب التدقيق اؼبتزايد على دكر الشبكات االجتماعية‬
‫على اعتبارىا موزعا لألنباء‪ ،‬حيث مت اهتاـ الشركة بالفشل يف التصدم النتشار اؼبعلومات اػباطئة يف الفًتة اليت سبقت‬
‫انتخابات الرئاسة األمريكية أين تفشت ظاىرة األخبار الكاذبة كاليت نسبت إذل خدمة التواصل االجتماعي التابعة للشركة‬

‫‪ 1‬مناؼ قوماف‪ ،‬فيسبوك سينضم لصناع المحتوى المرئي‪ ،‬كيف سيؤثر على التلفاز؟‪ ،2017/05/28 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/06/28‬على الساعة‬
‫‪https://www.noonpost.org/content/19085،14:00‬‬
‫‪ 2‬ركيًتز‪ :‬فيسبوك توقع صفقات لتقديم محتوى فيديو حصري على شبكاتو االجتماعية‪ ،2017/05/27 ،‬مت التصفح بتاريح ‪ 2017/10/25‬على‬
‫الساعة ‪https://www.alwasatnews.com/news/1244439،12:30‬‬
‫إظباعيل عزاـ‪ ،‬صحافة فايسبوك وبناء الثقة مع وسائل اإلعالم‪ ،‬شوىد بتاريخ ‪ 2018 /04/30‬على الساعة ‪14:00‬‬ ‫‪3‬‬

‫‪. Aljazeera.net/ ar/ ajr/ articale/ 2071/07/17016080939333.html/‬‬

‫‪37‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫اليت ازبذت كمنصة خصبة مكنت اؼبستخدمُت من لعب دكر اإلعالميُت يف الًتكيج ؼبعلومات كصفت باؼبغلوطة كاليت‬
‫تضررت منها ظبعت الشركة بشكل كبَت‪.‬‬

‫ىذه الشائعات أك اؼبعلومات غَت الصحيحة اليت لقيت صدل كبَتا يف اآلكنة األخَتة سيما الرتباطها دبنصة‬
‫فايسبوؾ االجتماعية‪ ،‬جعلت موظفي الشركة يوجهوف اىتمامهم إذل ربويل موقعهم االجتماعي إذل مراكز أخبار‪ 1‬برغم‬
‫االنتقادات كاالهتامات اليت طالت الشركة من مسانبتها يف السماح لنشطائها من تداكؿ معلومات كأخبار غَت دقيقة‬
‫كمبالغ فيها‪.‬‬

‫ىذا التحوؿ دفع إدارة فايسبوؾ إذل ؿباكلة دعم نشر كتداكؿ األخبار ذات اؼبصداقية العالية بعد التأكد من‬
‫صحتها كدقتها‪ ،‬ككذا سبكُت اؼبستخدمُت من استغالؿ تطبيقها اعبديد 'اؼبقاالت الفورية ‪ 'Instant Artical‬لنشر‬
‫األخبار بطريقة سريعة‪ ،‬تفاعلية كاألىم أهنا خالية من الشائعات‪.2‬‬

‫ب‪ :‬اؼبقاالت الفورية‪:‬‬

‫اليت مكنت النشطاء ككذا اؼبهنيُت من صحفيُت كناشرين من إمكانية نشر احملتويات عرب منصة فايسبوؾ لتصل‬
‫يف غضوف ثواف إذل عدد اليستهاف بو من اؼبستخدمُت‪ ،‬ما مكنهم من ربقيق مكاسب مالية دل يصلوا إليها نظَت عملهم‬
‫يف ؿبطات اإلعالـ العادية‪ ،‬كدل تكتفي الشبكة بذلك بل األمر تعداه إذل اعتماد إجراءات أخرل تعتزـ من خالؽبا‬
‫فايسبوؾ تعزيز نشاطها اعبديد اؼبتمثل يف صناعة األخبار عرب إطالؽ خدمة'فايسبوؾ اليف ‪'Facebook Live‬اليت‬
‫تسعى من خالؽبا الشبكة ؼبساعدة اإلعالميُت يف نقل كتداكؿ مقاطع الفيديو مباشرة من مواقع اغبدث‪.‬‬

‫شوهد بتاريخ ‪ 2012/ /03 /11‬على الساعة ‪،11:30‬‬ ‫‪ 1‬كيف تحول فايسبوك إلى منصة لنشر األخبار والشائعات‪،‬‬
‫‪http://midan.aljazeera.net/miscellaneous/technology/2017/2/13/%D9%83%D9%8A%D9%81-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%AD%D9%88%D9%84-%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-‬‬
‫‪%D8%A5%D9%84%D9%89-%D9%85%D9%86%D8%B5%D8%A9-%D9%84%D9%86%D8%B4%D8%B1-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%AE%D8%A8%D8%A7%D8%B1-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D9%83%D8%A7%D8%B0%D8%A8%D8%A9/‬‬
‫‪ 2‬كليد ضبود‪ ،‬المقاالت الفورية‪ ،2016/09/25 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/02/15‬على الساعة ‪،19:00‬‬
‫‪https://sitesuccessful-com.cdn.ampproject.org/v/s/sitesuccessful.com/facebook-instant‬‬
‫‪38‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫كقد شهدت شبكة فايسبوؾ اعبماىَتية*‪'' Facebook Audience‬كخدمة للناشرين كالصحفيُت‪ ،1‬اشًتاؾ‬
‫ماال يقل عن عشرة آالؼ مهٍت يسعى لتطوير معارفو التقنية يف مبادرات تدريبية نظمتها فايسبوؾ لتكريس توجهها‬
‫اإلعالمي اعبديد‪.‬‬

‫ج‪ :‬تنظيم كرشات العمل‪:‬‬

‫كذلك بالتعاكف مع ىيئات ـبتصة يف ؾباؿ اإلعالـ كأخرل يف ؾباؿ التقنية من أجل تدريب الصحفيُت على‬
‫كيفية توظيف التقنية يف صناعة األخبار اليت أصبحت جزءا من النظاـ اؼبكوف لشبكة فايسبوؾ‪.‬‬

‫د‪ :‬منح شهادات فايسبوؾ للصحفيُت‪:‬‬

‫بعد سبكن الصحفي اؼبتدرب لدل فايسبوؾ من إتقاف التعامل مع ـبتلف اػبدمات كاؼبنصات ككذا التحكم يف‬
‫ـبتلف األدكات التقنية اؼبتاحة‪ ،‬يتم منح شهادة استحقاؽ للمتدربُت‪ 2‬نظَت ربكمهم يف التقنيات اؼبصممة خصيصا‬
‫ػبدمة القطاع اإلعالمي‪ ،‬كقد كضعت فايسبوؾ مسبقا بالتعاكف مع منظمات كمعاىد ـبتصة يف ميداف اإلعالـ برناؾبا‬
‫بعشر لغات لتمكُت ـبتلف اؼبشاركُت يف اؼببادرة الصحفية من التعلم بأم لغة تناسبو‪.‬‬

‫ق‪ :‬تنظيم دكرات التعليم اإللكًتكين‪:‬‬

‫حبيث أطلقت الشركة العديد من احملاضرات الرقمية ككذا الفيديوىات‪ 3‬اليت تشتمل على توجيهات اؼبختصُت‬
‫اليت تتمحور حوؿ كيفية توظيف التقنية يف اجملاؿ اإلعالمي بالطرائق اؼبناسبة‪.‬‬

‫كبذلك تكوف فايس بوؾ قد اقتحمت عادل غرؼ األخبار خبلق دكر جديد للمستخدمُت يبكنهم من نشر‬
‫كتشارؾ ؿبتويات من إنتاجهم‪ ،‬كحىت أهنا مكنت الصحفيُت من استغالؿ حساباهتم كصفحاهتم عرب منصة فايسبوؾ‬
‫لطرح مقاالت كأفكار ال يسمح ؽبم بتداكؽبا أك نشرىا على مستول اؼبؤسسات اإلعالمية اليت يعملوف لصاغبها‪.‬‬

‫‪ 1‬أضبد اػبضر‪ ،‬فيسبوك تعلن رسميا عن شبكة اإلعالنات‪ ،2014/05/1 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/10/15‬على الساعة ‪،15:30‬‬
‫‪https://aitnews-com.cdn.ampproject.org/v/s/aitnews.com/amp‬‬
‫‪ 2‬ؿبمد حبش‪ ،‬فيسبوك تطلق كورس تعليمي للصحفيين في الشبكات االجتماعية‪ ،2017/04/10 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/04/25‬على الساعة‬
‫‪https://www.tech-wd.com/wd/2017/04/10/%D9%81%D9%8A%D8%B3 17:00‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Lucia Moses, One year in, Facebook Journalism Project gets mixed reviewsfrompublishers, 2018.‬‬
‫‪https://digiday.com/media/one-year-facebook-journalism-project-gets-mixed-reviews-publishers/‬‬
‫‪39‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫كلتقييم مدل التفاعلية مع اؼبقاالت اؼبنشورة من قبل اإلعالميُت عرب منصة فايس بوؾ‪ ،‬فقد أتاحت الشركة‬
‫خاصية "كراكند تانغل‪ 'Cround Tangle‬أم اللقاءات اعبماعية ؼبتابعة نسب التفاعلية‪ ،‬ناىيك عن إتاحة خدمة‬
‫'فايسبوؾ اليف ‪ 'FaceBook Live‬كخدمة للبث كالنقل اؼبباشر‪ ،‬كاليت لقيت إقباال من طرؼ اؼبهنيُت أك اؼبستخدمُت‬
‫العاديُت يف نقل كتداكؿ مقاطع الفيديو مباشرة من موقع اغبدث‪ ،‬كىو ؿباكلة جديدة لتدريب اإلعالميُت‪ ،‬كيدعم ذلك‬
‫دبشركع 'التحقق االفًتاضي‪ Vertual Verification Community‬اػباص بشهود العياف الذين يظهركف ضمن‬
‫األخبار العاجلة*‪ ،1"Breaking News‬كهبذا تكوف فايسبوؾ قدمت غرفا لألخبار برؤية جديدة كليا كبفاعلُت جدد‪،‬‬
‫كتكوف بذلك قد استفادت من كل االهتامات السابقة للولوج يف سوؽ اإلعالـ كإرساء كاقع إعالمي جديد تتحكم يف‬
‫قواعده‪ ،‬سيما بعد الضجة اإلعالمية لوسائل اإلعالـ خبصوص الشركة كاليت كجهت لصاغبها بدال من قلب اؼبوازين‬
‫ضدىا‪.‬‬

‫كلدعم تصنيفات األخبار‪ ،‬فقد أطلقت فايس بوؾ تبويبا بتسمية'‪ 'Today In‬كميزة لدعم األخبار احمللية‬
‫اليت هتم اؼبستخدمُت حسب مواقعهم اعبغرافية أين سيظهر يف شكل قائمة عرب موقع فايسبوؾ االجتماعي‪ ،‬ربوم‬
‫معلومات متعلقة باؼبوقع اعبغرايف اؼبتواجد ضمنو كل مستخدـ ككفقا لنسبة تدكؽبا بُت النشطاء‪.‬‬

‫كتركز فايس بوؾ حاليا على أشكاؿ عرض األخبار‪ ،‬على غرار البث اؼبباشر‪ ،‬البث ثالثي األبعاد كاؼبقاالت الفورية‬
‫بالتعاكف مع ككاالت األنباء لدعم مصداقية مشركع الصحافة الذم أطلقتو الشركة هناية العاـ ‪ ،2017‬كرؤية إعالمية‬
‫إخبارية تسعى من خالؽبا الشركة إذل ربقيق أىداؼ مسطرة مسبقا كىذا ما أكدتو مديرة اؼبنتجات الرقمية لدل فايسبوؾ'‬
‫فيجي سيمو‪ ' Ciman Vijy‬اليت تقود اؼبشركع اؼبذكور يف تصريح قالت فيو " كبن نعمل على ىذا اؼبشركع منذ مدة‬
‫طويلة‪ ،‬فشركاؤنا اإلعالميوف يريدكف تعميق الركابط‪ ،‬ليس فقط على مستول األعماؿ التجارية‪ ،‬كلكن على مستول اؼبنتج‬
‫ك اؽبندسة أم التصميم" ؛ تأكيدا منها على الرغبة يف خلق اعبديد دائما‪ ،‬اعبديد الذم ىبدـ اؼبستخدمُت على اعتبارىم‬
‫شركة تقنية رائدة دخلت ؾباؿ اإلعال ـ بوجو مغاير ال يعتمد فيو على معايَت تقليدية‪ ،‬كإف كجد ىذا االعتماد فهو بشكل‬
‫نسيب‪ ،‬كىذا ما يؤكده تصريح الرئيس التنفيذم لشركة فايسبوؾ'مارؾ زككربَتغ' الذم قاؿ فيو‪":‬كبن لسنا شركة إعالمية‬

‫‪ 1‬فيسبوك من منصة للشائعات إلى مركز لألخبار‪ ،‬شوىد بتاريخ ‪ 2017 /02 /30‬على الساعة ‪،15:16‬‬
‫‪http://www.aljazeera.net/programs/in-‬‬
‫‪depth/2010/4/21/%D8%B9%D8%B5%D8%B1-%D8%A7%D9%84%D8%B4%D8%A8%D9%83%D8%A7%D8%AA-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%D9%8A%D8%A9‬‬
‫‪40‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫تقليدية أكشركة تقنية تقليدية‪ ،‬إننا نبٍت التقنية اليت تساعد الناس على التواصل كاغبصوؿ على اؼبعلومات‪ ،‬كىذا يعٍت العمل‬
‫جيدا مع صناعة األخبار‪."1‬‬

‫كبالتارل فشركة فايس بوؾ عرب ـبتلف مساعيها قد رظبت خارطة طريق مكنتها من تغيَت اسًتاتيجياهتا اليت‬
‫كجهت كبو ؾباؿ اإلعالـ الذم ربوؿ من ؿبور اىتماـ إذل ميداف تنشط فيو الشركة عرب عدة خدمات كمشاريع كاتفاقيات‬
‫صاغتها لدعم توجهها اعبديد كبو اإلعالـ كالذم تتنافس فيو رفقة ؾبموعة كبَتة من الشركات التقنية اليت بدكرىا دخلت‬
‫سباؽ اؼبنافسة‪.‬‬

‫‪ ‬بالنسبة لشركة تويًت‪:‬‬

‫كما يعترب تويًت من بُت اؼبنافسُت األكائل يف ىذا الصدد‪ ،‬حبيث أصبح اؼبنافس الشرس لوكاالت األنباء العاؼبية‪،‬‬
‫أين أصبح يقدـ األخبار اآلنية كالعاجلة للمستخدمُت‪.‬‬

‫كقد أظهرت إحصاءات ‪"2017‬أف ‪ 317‬مليوف مستخدـ حوؿ العادل‪ ،‬يستخدموف تويًت بشكل دائم‪ ،‬منهم‬
‫‪ 11.1‬مليوف مستخدـ يف البلداف العربية اليت تتقدمها السعودية ب‪ 1.7‬مليوف مستخدـ بنسبة ‪ 8.1‬باؼبئة من إصبارل‬
‫عدد السكاف على الشبكة ‪ ،‬كاحتلت منطقة اػبليج العريب اؼبرتبة األكذل عاؼبيا من حيث نسب استخداـ تويًت أين‬
‫سجلت نسبة ‪1.7‬مليوف حساب يف اإلمارات العربية اؼبتحدة لوحدىا كارتفعت ىذه النسب بشكل ملحوظ يف غضوف‬
‫السنوات األخَتة‪.‬كقد أدرجت شركة تويًت أسهمها يف بورصة نيويورؾ منذ طبس سنوات تقريبا كىو ما رفع من قيمة‬
‫الشركة اإلصبالية إذل ‪14.4‬مليار دكالر‪ ، "2‬كىو رقم يصعب ربقيقو يف غضوف بضع سنوات مقارنة بكربيات ككاالت‬
‫األنباء العاؼبية اليت دل تسجل مثلو رقما طيلة مسَتهتا‪.‬‬

‫ىذه األرقاـ اؼبرشحة دكما للتنامي سانبت يف جعل تويًت ككالة أنباء قوية ماليا سبكنها من البقاء يف السوؽ‬
‫العاؼبية كجذب اؼبعلنُت إذل ىذه اؼبنصة اليت دخلت ميداف اإلعالـ ألغراض رحبية كأخرل إخبارية‪.‬‬

‫كسعيا منها إذل تطوير منصة التدكين االجتماعية‪ ،‬فقد أطلقت شركة تويًت عدة ميزات سبكن اؼبغردين من‬
‫متابعة كل األخبار اعبديدة كحىت اليت فاتتهم فرصة تتبعها‪ ،‬كتعد ميزة العادل اعبديد اؼبوسومة بعبارة 'عندما تكوف بعيدا‪،‬‬

‫‪ 1‬فيسبوك تطلق مشروع الصحافة لتعزيز عالقتها باإلعالم‪ ،2017/01/12 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/10/25‬على الساعة ‪،16:22‬‬
‫‪http://www.al.jazeera.net/news /scienceand technology/‬‬
‫عمر أضبد‪ ،‬إحصائيات تويتر في العالم العربي‪ ،2117-‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/12/05‬على الساعة ‪،14:00‬‬
‫‪2‬‬

‫‪https://weedoo-tech.cdn.ampproject.org/v/s/weedo.tech/%D8%A5%D8%a‬‬
‫‪41‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫تويًت يقًتب منك' من اػبصائص اليت لقيت ركاجا ك بَتا بُت اؼبغردين الذين تغيبوا عن متابعة حساباهتم لفًتة معينة‪ ،‬فتويًت‬
‫يضمن ؽبم متابعة كل ذلك عرب اإلطار الزمٍت اؼبخصص لألخبار يف فًتات زمنية متعاقبة‪.‬‬

‫كيف كقت مضى فقد أعلن مسؤكلوا تويًت عن ربديثات جديدة تسهل ذبربة االستخداـ على غرار ميزة توجيو‬
‫التغريدات حسب اؼبوقع اعبغرايف إذل جانب توفَت أداة تسجيل كتعديل مقاطع الفيديو اعبديدة بالنسبة للمستخدمُت‪.‬‬

‫يذكر أف تويًت كشبكة اجتماعية‪ ،‬فإف عدد مستخدميها يف اليوـ الواحد فاؽ" معدلو ‪284‬مليوف مغرد‪140 ،‬‬
‫مليوف منهم من الو‪.‬ـ‪.‬أ‪ ،"1‬كىو رقم دل ربققو ككاالت األنباء من نسب تصفح الزكار ؼبواقعها الرظبية طيلة سنوات‪.‬‬

‫كما طرحت تويًت يف كقت مضى نظاما لألخبار العاجلة الذم يرسل للمستخدمُت األخبار يف شكل تنبيهات‬
‫فورية إذل ىواتفهم الذكية‪.‬‬

‫كبالتارل فتويًت كيف غضوف سنوات قالئل ربوؿ إذل اؼبنافس األكؿ لوكاالت األنباء اليت تراجع دكرىا بًتاجع دكر‬
‫كسائل اإلعالـ التقليدية موازاة مع تنامي كتطور الدكر اعبديد الذم تقوده شركات التقنية كأحد أبرز األطراؼ الفاعلة يف‬
‫صناعة اؼبشهد اإلعالمي‪.‬‬

‫‪ ‬بالنسبة لشركة ألفابت "غوغل سابقا"‪:‬‬

‫كيوتيوب كخدمة تابعة لشركة غوغل‪ ،‬فليست دبعزؿ عن مثل ىذا التوجو اعبديد لشركات التقنية‪ ،‬فباعتباره من‬
‫أشهر خدمات شركة غوغل اليت دخلت عادل اإلعالـ‪ ،‬كيف ىذا اإلطار فقد طرحت شركة غوغل العديد من اػبدمات‬
‫اؼبندرجة ربت خدمة يوتيوب اليت تعد خدمة 'يوتيوب يت يف ‪ 'YouTube TV‬اليت طرحت العاـ ‪ 2017‬من أبرز‬
‫خدمات غوغل اليت مكنتها من كلوج السباؽ التنافسي يف ؾباؿ اإلعالـ‪.‬‬

‫يوتيوب ‪ TV‬كخدمة "للبث اغبي ألكثر من ‪40‬مزكدا‪ ،‬حبيث سبكن من الوصوؿ إذل ؿبتويات لكربيات‬
‫شبكات البث كاليت من بينها‪ ،CBS , ABC, FOX, NB :‬ناىيك عن التغطية الرياضية من شبكة ‪."2'ESPN‬‬

‫‪ 1‬عدد مستخدمي تويتر بلغ نصف مليار واللغة العربية تحتل المرتبة السادسة‪ 2012/07/31 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/02/15‬على الساعة‬
‫‪https://amp-france24-com.cdn.ampproject.org/v/s/amp.france24.com/ar/20120731-%D8%A ،10:00‬‬
‫‪ 2‬أضبد عنًت‪ ،‬غوغل تعلن عن خدمة تلفزيون يوتيوب تي في‪ ،2017/03/01 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/03/17‬على الساعة ‪،18:00‬‬
‫‪https://aitnews-com.cdn.ampproject.org/v/s/aitnews.com/2017/03/01/%D8%A‬‬

‫‪42‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫كال تتوقف خدمة يوتيوب يت يف على احملتول التلفزيوين فحسب بل تتيح فرص الوصوؿ إذل خدمة 'يوتيوب ريد‬
‫‪ ' YouTube Red‬اليت توفر خدمة اغبصرية يف البث الرقمي عبملة من اؼبسلسالت كاألفالـ دكف كجود فواصل‬
‫إعالنية‪ .‬كتوفر خدمة يوتيوب يت يف خدمة السحابة (‪ "1)Cloud‬اليت سبكن من زبزين الربامج كاحملتويات الرقمية كالعودة‬
‫إليها يف أم كقت شريطة عدـ ذباكز اؼبدة التسعة أشهر‪.‬‬

‫ىذه اػبدمات اؼبدفوعة بسعر "‪ 35‬دكالر شهريا‪ ،‬سبكن اؼبستخدمُت من اغبصوؿ على برامج كؿبتويات‬
‫حصرية‪ ،‬كىي ميزات تقنية ال توفرىا القنوات اإلعالمية‪ ،‬ناىيك عن شبكات أخرل خاصة منها شبكة 'فوكس سوسر‬
‫بالس‪'" Fox Soccer Plus‬اليت تتيح متابعة كأس العادل لكرة القدـ كدكرم أبطاؿ أكركبا كدكرم أبطاؿ الكونكاكاؼ‬
‫بسعر ‪ 15‬دكالر شهريا‪ ."2‬تلك اػبدمات كانت متاحة يف أمريكا كحسب لكنها بدأت يف االنتشار تدرهبيا إذل باقي‬
‫دكؿ العادل حبسب طلبات اؼبستخدمُت الذين يفضلوف اعبودة كاغبصرية يف متابعة الربامج على اجملانية التشاركية اليت توفرىا‬
‫اؼبؤسسات اإلعالمية التقليدية‪.‬‬

‫كيف تفسَت طرحتو'دانا فيًت‪ ' Danna Vitter‬مديرة برامج التسويق اؼبوسيقي يف اليوتيوب‪ ،‬أكدت فيو على‬
‫فكرة اغبصرية كالتفرد يف احملتويات الرقمية عرب منصة يوتيوب قائلة‪:( :‬إننا نتطلع إذل كيفية جلب ؿبتويات استثنائية كغَت‬
‫عادية إذل مشاىدينا)؛ كتعد أكؿ ذبربة إعالمية لشركة غوغل عرب منصتها يوتيوب كانت العاـ ‪ ،2009‬أين نقلت أكرب‬
‫حدث فٍت يف الو‪.‬ـ‪.‬أ كالذم سبثل يف برنامج"أليسيا كيز ‪ "Alichia keys3‬الفٍت‪ ،‬كمن ذلك اغبُت بدأت يوتيوب‬
‫ؿبادثات مع مسؤكرل أكرب اؼبهرجانات األمريكية لتمويلها كالتفرد بعرضها‪.‬‬

‫كبالفعل فقد حصدت يوتيوب أرباحا طائلة من ىذا الدعم‪ ،‬ففي أؼبانيا لوحدىا ربوؿ ما يزيد ع"ف‪ 37‬شركة‬
‫ذبارية عاؼبية إذل طرح إعالناهتا يف خدمة يوتيوب‪ ،‬باإلضافة إذل توجو ما يعادؿ ‪55‬باؼبئة من متاجر التسوؽ العاؼبية‬
‫الستخداـ ىذه اؼبنصة‪ ،‬كحسب إحصائيات عاـ ‪ 2013‬فقد حصدت يوتيوب موارد مالية قدرت ب‪2‬مليار دكالر من‬
‫اإلعالنات ما جعلها تتصدر قائمة الشركات ذات اإليرادات العالية عاؼبيا بنسبة ‪49.3‬باؼبئة تليها يف ذلك فايسبوؾ‬
‫بنسبة ‪17.5‬باؼبئة كيف اؼبركز األخَت تويًت بنسبة ال تتعدل ‪2.4‬باؼبئة‪."4‬‬

‫المرجع السابق نفسو‪.‬‬

‫‪1‬‬

‫‪ 2‬المرجع نفسو‪.‬‬
‫‪ 3‬يوتيوب تنافس شبكات التلفزيون ببث حي للمهرجانات الموسيقية‪ ،2011/08/14 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/10/15‬على الساعة ‪،14:00‬‬
‫‪https://www.alitihad.ae/mobile/details.php?id=75608&y=2011‬‬
‫المرجع نفسو‪.‬‬
‫‪4‬‬

‫‪43‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫من ىنا ربولت غوغل ؼبا توفره من أخبار كمواد فيديو تتوذل تسويقها بنفسها‪ ،‬ربولت إذل شركة مهمة يف اإلعالـ‬
‫كبدأػت ترسي معادل إلقصاء اؼبهيمنُت على سوؽ البث اؼبرئي‪.‬‬

‫كيكمن الفارؽ الرئيس بُت يوتيوب كالشبكات التلفزيونية يف االستثمار يف إنتاج احملتويات الرقمية اليت تنفرد بو‬
‫يوتيوب نظرا للعائدات اؼبالية كاألرباح القياسية اليت حققتها الشركة يف غضوف سنوات قالئل بالرغم من أف اىتمامها‬
‫ارتكز بداية على كيفية تسهيل عملية نقل الربامج أكثر فبا يتعلق بإبداع كصناعة احملتول‪ ،‬ىذا ما أكدتو"فيًت‪" Vitter‬‬
‫كلكن األمر تغَت إذل الرغبة يف صناعة احملتول كالوصوؿ إذل خرباء يبكنهم صناعة ؿبتول خاص بيوتيوب دكف سواىا‪،‬كىذا‬
‫ما أدلت بو "فيًت" يف تصريح قالت فيو(كبن نسعى للوصوؿ على شريك لديو ؿبتول)‪.1‬‬

‫ككمحاكلة جادة الكتساح عادل الشبكات التلفزيونية كالسيطرة عليو نظرا لزيادة عدد اؼبستخدمُت كتنوع طلباهتم‬
‫من جهة‪ ،‬كنظرا ؼبا تدره جودة الربامج الرقمية اؼبقدمة من جهة أخرل‪ ،‬كاف ذلك من أىم الدكافع اليت تقف خلف التوجو‬
‫اإلعالمي لشركة غوغل كباألخص يوتيوب كأحد أىم فركعها كأشهر خدماهتا‪.‬‬

‫‪ ‬بالنسبة لشركة نتفليكس‪:‬‬

‫تعترب 'نتفليكس‪ 'Netfiix‬أحد أكرب شركات الًتفيو األمريكية اليت نقلت نشاطها من البث التلفزيوين اؼبتواصل‬
‫عرب اإلنًتنت مع ؾبموعة ضخمة من احملتول عرب ‪ 1902‬دكلة عرب العادل إذل خدمة صنع احملتول الرقمي من أفالـ‬
‫كعركض تلفزيونية‪...‬إخل‪ ،‬كخطوة أكذل لصناعة اإلعالـ نظرا العتباره من أىم القطاعات اؼبرحبة ذات اعبماىَتية الواسعة‪.‬‬

‫كيعد 'فيلم ‪'Death Note‬كذا 'سلسلة‪3' House OF Cards‬من أىم احملتويات اليت مت عرضها عرب منصة‬
‫نتفليكس كاليت سانب ت يف انتشار استخدامها كاإلقباؿ عليها من قبل اؼبستخدمُت بكثرة على الرغم من أهنا مدفوعة‪،‬‬
‫حبيث سبكن اؼبستخدمُت من مشاىدة كامل احملتول اؼبوجود عربىا من خالؿ اشًتاؾ شهرم يضمن إمكانية الوصوؿ إذل‬
‫العركض كاألفالـ ككذا اؼبسلسالت من خالؿ تطبيقات اؽباتف احملموؿ أك شاشات التلفزيونات الذكية مع إمكانية‬
‫مشاىدة العركض عرب اؼبوقع اػباص باػبدمة‪ ،‬كأغلب ىذه العركض إما مدبلجة أك مًتصبة‪.‬‬

‫‪ 1‬المرجع السابق نفسو‪.‬‬

‫‪ 2‬ظبَت سليم‪ ،‬خدمة نتفليكس تغطي رسميا أغلب المنطقة العربية‪..‬فتعرف عليوا‪ ،2016/01/07 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/04/25‬على الساعة‬
‫‪httpswww.arageek.com/tech/2016/01/07/all-what-you-need-to-know-about-netflix.html ،10:00‬‬

‫‪ 2‬نتفليكس تضيف ثمانية ماليين مشترك لمنصتوا‪ ،2018/01/23 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/02/12‬على الساعة ‪،13:30‬‬
‫‪https://arabic.cnn.com/tech/2018/01/23/netflix-earnings‬‬
‫‪44‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫توفر خدمة نتفليكس ثالث باقات شهرية‪ ،1‬زبتلف من حيث دقة اؼبشاىدة كإمكانية اؼبشاىدة على أكثر من‬
‫جهاز‪ ،‬أما عن الثالث باقات فهي كاآليت‪:‬‬

‫‪ ‬باقة ‪ :BASIC‬سبكن من مشاىدة كامل ؿبتول نتفليكس عرب شاشة كاحدة كباعبودة االعتيادية بسعر ‪7.99‬دكالر‬
‫للشهر الواحد‪.‬‬
‫‪ ‬باقة ‪ :STANDARD‬سبكن من مشاىدة احملتويات جبودة عالية'‪ 'HD‬كعلى شاشتُت ـبتلفتُت بسعر ‪10.99‬دكالر‬
‫يف الشهر‪.‬‬
‫‪ ‬باقة ‪ :PREMUIM‬كىي الباقة األغلى من باقات نتفليكس كاليت سبكن من اؼبشاىدة جبودة فائقة ‪ ' HD'FULL‬إذل‬
‫جانب إمكانية اؼبشاىدة جبودة عالية فقط '‪ 'HD‬كعلى أربع شاشات يف كقت كاحد كبسعر ‪13.99‬دكالر شهريا‪.‬‬
‫ذبدر اإلشارة إذل أف نتفليكس سبنح فرصة التجربة اجملانية للباقات ؼبدة شهر كامل كعلى أربع شاشات جبودة‬
‫عالية‪ ،‬مع توفَت خاصية إلغاء االشًتاؾ قبل التجديد كالذم يتم تنبيو اؼبستخدمُت للخدمة بضركرة ذبديد االشًتاؾ قبل‬
‫ميعاده احملدد لتفادم اػبصم اؼبباشر من اغبساب دكف علم اؼبستخدـ‪.‬‬

‫كعليو فقد ربولت شبكة نتفليكس إذل شبكة إعالمية رقمية دبنتجات حصرية جبودة عالية‪ ،‬توفر خصائص‬
‫كميزات ال يبكن إهبادىا على مستول الشبكات التلفزيونية التقليدية‪ ،‬حبيث تسجل ما "يفوؽ‪ 100‬بليوف ساعة‬
‫مشاىدة شهريا أم دبقدار عشرات التَتابايت يف الثانية الواحدة خالؿ فًتات الذركة سيما التصاؽبا خبدمات تزكيد ؿبتول‬
‫كخدمة ‪' Source'Open‬العاؼبية‪ "2‬كىي أجهزة تزكيد خبدمة اإلنًتنت عاؼبيا تعمل كفق خاصية التزكيد السحايب‬
‫للتدفق‪ ،‬كنظرا للقدرة اؼبالية لشركة نتفليكس فقد تعاقدت مع ىذه الشركة العمالقة منذ سنوات لضماف ؿبتويات عالية‬
‫اعبودة كمركنة يف تدفقها ؼبستخدمي منصة نتفليكس الذين يبيلوف إذل خدمات الفيديو ربت الطلب أكثر من مشاىدة‬
‫الربام ج التلفزيونية على احملطات التقليدية اليت باتت زبلوا مضامينها من اإلبداع الدرامي كسيما التقٍت‪ ،‬جاء ىذا نتيجة‬
‫الستفتاء أجرتو الشركة للمستخدمُت يف أكركبا كالو‪.‬ـ‪.‬أ كالذم أكد على النزكح اعبماىَتم كبو العاـ االفًتاضي‪.‬‬

‫كتواجو بدكرىا نتفليكس منافسة شرسة من قبل شركات أخرل على غرار كل من شركة 'ىولو‪ 'HULU‬ككذا‬
‫شركة 'كام فو ‪ 'WAVO‬يف ؾباؿ البث كصناعة احملتول الرقمي كاغبصرية يف عرض احملتويات‪ ،‬كىي سباقات جديدة‬

‫‪ 1‬سبيم عبيد‪ ،‬نتفليكس خدمة لعرض األفالم والمسلسالت‪ ،2016/08/07 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/01/15‬على الساعة ‪،15:30‬‬
‫‪https://www-enabbaladi-‬‬
‫‪net.cdn.ampproject.org/v/s/www.enabbaladi.cdn.ampproject.org/v/s/www.enabbaladi.net/archives/96357/amp‬‬
‫‪ 2‬ىادم أضبد‪ ،‬معلومات وحقائق عن خدمة نتفليكس لم تكن تعرفها من قبل‪ ،2017/07/21 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/09/25‬على الساعة‬
‫‪https://www-samma3a-com.cdn.ampproject.org/v/s/www.samma3a.com/tech/ar/netflix-facts،14:00‬‬
‫‪45‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫لشركات تقنية دخلت لعبة اإلعالـ كسيطرت على صناعتو‪ ،‬مرتكزة يف ذلك على فكرة إلزامية التغيَت كىذا ما أكده مدير‬
‫شركة نتفليكس 'ريد ىاستينغر‪ ' Read Hastenger‬يف قولو‪ " :‬ال زبافوا من التحرؾ قدما كال تقلقوا من التغيَت كإال‬
‫ستتجاكزكم اؼبشاريع اإلبداعية على اإلنًتنت‪ ،"1‬ألف التغيَت ىو أساس اإلبداع يف العادل االفًتاضي‪.‬‬

‫بالرغم من اؼبنافسة تتمتع نتفليكس بعدد ال يستهاف بو من اؼبشًتكُت حوؿ العادل‪ ،‬إذ يصل عدد مشًتكيها إذل‬
‫ما ال يقل عن" ‪ 33‬مليوف مشًتؾ‪ ،‬سبكنت من جذب ماليُت مشًتؾ صائفة عاـ ‪ ،2013‬كقد أنفقت ما يقارب‬
‫‪60‬مليوف دكالر"‪ 2‬على إنتاج الربامج التلفزيونية ‪.‬‬

‫كما توجد شركات أخرل زبوض اؼبنافسة اإلعالمية اعبديدة بُت شركات كاليت من بينها شركة 'سناب تشات‬
‫‪ 'SnapChat‬ككذا خدمة 'انستغراـ ‪' Instagram‬حبيث تسعى األكذل أم سناب تشات إذل تزكيد مستخدميها بأىم‬
‫ما تداكلو يف اجملالت العاؼبية يف شكل مقتطفات إخبارية ضمن قسم 'كتشف ‪'Discover‬ككذا سبكن اؼبستخدمُت من‬
‫تداكؿ مقاطع الفيديو عربىا‪ ،‬أما انستغراـ فتتيح تشارؾ مقاطع الفيديو كالصور بدرجة أكذل بُت اؼبستخدمُت‪ ،‬كىو ما ظبح‬
‫للنشطاء االجتماعيُت من خلق فبارسات جديدة يلعب فيها اؼبستخدـ دكر الصحفي كالناشر عرب منصات اجتماعية‬
‫تفاعلية ذات قاعدة استخداـ كاسعة النطاؽ‪.‬‬

‫كبالتارل فهذه النقلة النوعية اؼبلحوظة لشركات التقنية اليت باتت سبارس اإلعالـ كتساىم يف إنتاجو بل كصناعتو‪،‬‬
‫حبيث فتحت اجملاؿ أماـ اؼبستخدمُت للمشاركة يف صياغة الواقع اإلعالمي اعبديد جعلها ربصد أرباحا خيالية كتستقطب‬
‫عددا ىائال من ا ؼبعلنُت كتستحوذ على متابعة صباىَتية تقدر بأرقاـ قياسية‪ ،‬سهل عليها عملية اؼبمارسة اإلعالمية دبنظور‬
‫مغاير مبٍت على رؤل حديثة تسطرىا شركات التقنية تسعى للسيطرة على القطاع الصحفي عرب ؿباكالت إلرضاء كجذب‬
‫اؼبستخدمُت إذل خدماهتا كمنصاهتا كحىت تطبيقاهتا‪ ،‬كللحفاظ على ىذا اؼبكسب اعبماىَتم كتوسيع قاعدة االستخداـ‬
‫أكثر فأكثر‪ ،‬فهي تطور من خوارزمياهتا كتقنياهتا كأمباط عرضها للمحتويات الرقمية بشكل أفضل من اؼبؤسسات التقليدية‬
‫اليت راحت ىي األخرل تنضم إذل لواء ىذه الشركات يف إطار استحواذات تقودىا شركات التكنولوجيا ذات توجهات‬
‫كأنشطة ـبتلفة من حيث طبيعة اآلداء الذم تستدعيو‪.‬‬

‫المرجع السابق نفسو‪.‬‬

‫‪1‬‬

‫ظبَت سليم‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬

‫‪2‬‬

‫‪46‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫ثانيا‪ :‬طبيعة شركات التقنية ذات التوجو اإلعالمي‪:‬‬

‫‪.1‬الشبكات االجتماعية‪:‬‬

‫باتت شركات التقنية مؤخرا منربا إعالميا بامتياز‪ ،‬فقد سبكن أصحاهبا يف ظرؼ كجيز من التحكم يف صياغة‬
‫الواقع اإلعالمي اعبديد عرب صبلة من اػبدمات التفاعلية اليت سحبت البساط الذم تسَت عليو اؼبؤسسات اإلعالمية‪،‬‬
‫كخلقت أدكارا كمهاـ إعالمية دل تكن موجودة من ذم قبل‪ ،‬كتعترب مواقع التواصل االجتماعي من أشهر ىذه اؼبنصات‬
‫التفاعلية اليت غَتت اؼبسار اإلعالمي‪ ،‬ففايس بوؾ‪ ،‬تويًت‪ ،‬سناب تشات‪ ،‬يوتيوب كانستغراـ تعد من أكثر الشبكات‬
‫االجتماعية تأثَتا على اجملاؿ الصحفي كالرقمي ككل‪ ،‬حبيث أرست معادل عصر جديد وبمل عنواف'عصر الشبكات‬
‫االجتماعية' اليت أصبحت زبلق التفوؽ حىت على اؼبؤثرات الواقعية نفسها‪.‬‬

‫أ‪ :‬شبكة فايسبوؾ‪:‬‬

‫لقد أصبح فايسبوؾ منذ تأسيسو سنة ‪ 2004‬كالذم أطلقو 'مارؾ زككربَتغ' على شكل تطبيق وبمل تسمية'‬
‫‪1‬‬
‫‪ '"The Facebook‬لصاحل طلبة جامعة 'ىارفارد'‪ ،‬مت تطوريو من قبل زمالء 'زككربَتغ'كزميلو 'إدكارد سافرين ‪Edward‬‬
‫‪ 'Savarin‬كبدأ يستخدـ ضمن نطاؽ جامعات أمريكية بغرض تبادؿ الصور كبعض اآلراء ضمن موقع جامعي أمريكي‬
‫وبمل تسمية ‪ 'Facebook‬الذم سرعاف ما تطورت خوارزمياتو كربوؿ إذل شبكة اجتماعية العاـ ‪ 2006‬أين مت‬
‫االعًتاؼ بو رظبيا من قبل عدة منظمات كشركات تقنية‪.‬‬

‫كحبلوؿ سنة ‪ 2009‬تطور اؼبوقع االجتماعي كثَتا نظرا عبملة اإلضافات كالتعديالت ككذا التحديثات اؼبستمرة‬
‫على مستول خوارزمياتو سيما اؼبتعلقة جبانب اإلعالنات اليت بلغت ‪777‬مليوف دكالر يف ىذه السنة(‪ ،2)2009‬كقد‬
‫ساىم تطور ىذه اػبوارزميات يف تسهيل ذبربة اؼبستخدمُت الذين كجدكا يف اؼبوقع االجتماعي اعبديد فايسبوؾ متنفسا‬
‫لتبادؿ األفكار كاإلدالء بوجهات النظر دكف ضغوط‪ .‬ىذا اإلقباؿ من طرؼ النشطاء على اؼبنصة جعل من‬
‫مؤسسو'زككربَتغ' أصغر ملياردير يف العادل يف غضوف سنوات فقط‪.‬‬

‫كنظرا للتفكَت االسًتاتيجي الذم يتمتع بو 'مارؾ زككربَتغ' بصفتو الرئيس التنفيذم لشركة فايسبوؾ‪ ،‬فقد أطلق‬
‫العديد من اؼببادرات اليت استقطبت إعجاب ماليُت األفراد عاؼبيا كالذين سرعاف ما ربولوا إذل مستخدمُت ؼبنصة فايسبوؾ‬
‫يف غضوف بضعة أشهر‪ ،‬كىذا ما كاف يهدؼ إليو رئيس ؾبلس إدارة فايسبوؾ 'مارؾ زككربَتغ' الذم أكد بأف رؤيتو الرقمية‬
‫بدأت تتحقق يف تصريح قاؿ فيو‪" :‬اآلف نرل ذلك‪ ،‬نرل مستقبل الواقع االفًتاضي كالشبكة اإلعالمية االجتماعية األكثر‬

‫‪1 Nicholas Carlson , At last — the full story of how Facebook was founded, 5/03/2010, visited on 15/02/2017 at 09 :30,‬‬
‫‪http://www.businessinsider.fr/us/how-facebook-was-founded-2010-3#we-can-talk-about-that-after-i-get-all-the- basic-‬‬
‫‪functionality-up-tomorrow-night-1‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Tom Johansmeyer, Facebook’s Financials Revealed [FACEBOOK S-1], 01/02/2012, vue le 15/01/2017 à14 :00,‬‬
‫‪https://www.business2community.com/facebook/facebooks-financials-revealed-facebook-s-1-0127737‬‬
‫‪47‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫شعبية يف العادل اليت خططنا ؽبا"‪ ،1‬كما اعترب أف تطوير شبكتو عرب تقنيات الواقع االفًتاضي ربتاج إذل كقت حىت تكوف‬
‫مرضية من حيث االستخداـ‪.2‬‬

‫كعليو‪ ،‬فمسعى مسؤكرل فايسبوؾ من جعلها شبكة إعالمية اجتماعية عاؼبية كاف كاضحا منذ البداية‪ ،‬فتعزيز‬
‫الشركة من جهودىا اؼبتجسدة من خالؿ أنشطتها اؼبتعددة كخدماهتا اؼبختلفة ككذا شراكاهتا كاندماجها مع العديد من‬
‫اؼبؤسسات الناشطة يف اجملالُت التقٍت كاإلعالمي؛ كاقتحامها لسوؽ اإلنتاج الدرامي اؼبرئي يعد من أبرز مظاىر رغبتها يف‬
‫غزك عادل األخبار بصفة خاصة كاإلعالـ عموما‪.‬‬

‫فاسًتاتيجيات فايسبوؾ تغَتت كليا من ؾبرد منصة تشاركية إذل شركة تتحكم يف ـبتلف اؼبعارؼ كاحملتويات‬
‫الرقمية اؼبنتجة من قبل اؼبستخدمُت على منصتها االجتماعية‪ ،‬أين أصبحت تستغل فبارسات النشطاء للتعرؼ على‬
‫خصائصهم كؿباكلة تغيَت سلوكياهتم عرب استغالؿ بيانات اؼبستخدمُت إلطالؽ خدمات كخصائص جديدة لتطوير آداء‬
‫فايسبوؾ من جهة كللحصوؿ على ذبارب استخداـ جديدة تعرب عن ىويات اؼبستخدمُت اليت أصبحت تشكل ؿبورا‬
‫ذباريا مرحبا بُت ـبتلف شركات االتصاالت عاؼبيا‪ ،‬ىذا ما تؤكده خبَتة اغبواسيب 'جينيفر غولبيك ‪'Jeniffer Golpik‬‬
‫اليت تصف ظاىرة استغالؿ قواعد البيانات "بالكواليس اػبفية من العادل االفًتاضي الذم نعيشو صبيعا‪ ،‬سيما سلوؾ‬
‫اؼبستخدمُت على الشبكات االجتماعية خصوصا فايسبوؾ"‪3‬؛ معتربة ىذا النمط من التفكَت اعبديد لشركات التقنية ىو‬
‫ؿباكلة للتغيَت من طبيعتها التكنولوجية‪ ،‬مضيفة يف ذات السياؽ أف اغبياة الواقعية للنشطاء االجتماعيُت عرب فايسبوؾ‬
‫يبكن من الوصوؿ إذل مؤشرات عرب اؼبمارسات االفًتاضية على مستول اؼبنصة‪.‬‬

‫كقباح فايسبوؾ مرتبط بذلك االنتشار الفَتكسي لقاعدة االستخداـ بفعل ميزات تشارؾ احملتول اؼبتاحة اليت‬
‫مكنت شركة فايسبوؾ من ربقيق إيرادات من ؾباؿ اإلعالنات اليت دخلت يف دائرة التسويق كاإلعالف الشبكي عرب موقع‬
‫فايسبوؾ هبدؼ الوصوؿ إذل أ كرب تغطية صباىَتية فبكنة‪ ،‬كىذا ما جعلها تتحوؿ من ؾبرد شبكة للدردشة كالًتفيو إذل‬
‫منصة إعالمية قد سحبت كل مقومات اإلعالـ لصاغبها كغَتت من معايَته بشكل ىبدـ تطلعاهتا من خالؿ السيطرة‬
‫على كاقع االستخداـ كالتحكم يف صياغة األحداث كىذا ما يؤكده'نيكوالس كريتاكس‪ ' Nicolas cristax‬يف قولو"إف‬
‫فايسبوؾ يتحكم يف تفاصيل دقيقة من حياة اؼبستخدـ بشكل سلس كخفي‪ ،‬كبطرؽ ال يعلمها كلكنها تؤثر على حياتو‬
‫ذاؾ التأثَت الكبَت"‪ ،‬بل كأصبح فايسبوؾ يصنع اإلعالـ االجتماعي كيرسي قواعده‪ ،‬نظرا لقدرتو على حشد اعبماىَت‬

‫‪1‬‬
‫‪Peter Kafka, Zuckerberg : Facebook Will have Business Plan in three years, 10/10/2008 , visited on 23/03/2017 at‬‬
‫‪09 :00,http://www.businessinsider.com/2008/10/zuckerberg-facebook-will-have-a-business-plan-in-three-years‬‬
‫فيسبوك ترى مستقبال في الواقع االفتراضي‪https://www.alhurra.com/a/vr-facebook/344139.html،7112 ،‬‬
‫‪2‬‬

‫‪ 3‬عماد أبو الفتوح‪ ،‬محاضرات تيد تشرح لك قوة وتأثير شبكات التواصل‪ ،2017/07/24 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/02/15‬على الساعة ‪،15:30‬‬
‫‪http://midan.aljazeera.net/reality/community/2017/7/24/%D9%85%D8%AD%D8%A7%D8%B6%D8%B1%D8%A7%‬‬
‫‪D8%AA-%D8%AA%D9%8A%D8%AF-%D8%AA%D8%B4%D8%B1%D8%AD-%D9%84%D9%83-‬‬
‫‪%D9%82%D9%88%D8%A9-%D9%88%D8%AA%D8%A3%D8%AB%D9%8A%D8%B1-‬‬
‫‪%D8%B4%D8%A8%D9%83%D8%A7%D8%AA-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%AA%D9%88%D8%A7%D8%B5%D9%84‬‬
‫‪48‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫اؼبستخدمة لو ككذا تغيَت الرأم العاـ يف كقت كجيز كىو ما أكده 'كالم شَتكي‪" ' Klay Chirky‬الذم اعترب ميزاف‬
‫القوة يصب دائما ؼبصلحة الشبكات االجتماعية سيما فايسبوؾ كخط مواز من الصعب السيطرة عليو مقابل الصحافة‬
‫الرظبية اؼبسيسة"‪.1‬‬

‫ب‪ :‬شبكة تويًت‪:‬‬

‫على صعيد آخر‪ ،‬تعترب منصة تويًت كخدمة تتمتع بسهولة االستخداـ‪ ،‬أين سبكن اؼبستخدـ من متابعة العديد‬
‫من النشطاء اؼبثَتين لالىتماـ كقراءة ؿبتواىا بلمحة قصَتة‪ ،‬كتتيح خاصية التدكين ضمن مدكنات مصغرة يف إطار ما‬
‫يعرؼ بالتغريدات '‪ 'Tweets‬كاليت ال يتجاكز نصها ‪ 280‬حرفا‪ ،2‬للحفاظ على سهولة االستخداـ كخاصية الًتكيز يف‬
‫ؿبتول التغريدات‪.‬‬

‫تويًت كمنذ إطالقو عاـ ‪ ،2006‬من قبل العديد من اؼبطورين الذين من بينهم 'جاؾ دكرسي‪،' Jak Dorsie‬‬
‫الذم أصبح من أشهر الشخصيات الثرية عاؼبيا يف غضوف سنوات‪ ،3‬بفعل التحديث اؼبتواصل لطرائق التدكين كنظرا‬
‫لتحولو إذل منرب لتواجد الشخصيات العامة يف ـبتلف اجملاالت حبيث يتم اغبصوؿ على ـبتلف اؼبستجدات اؼبتعلقة هبم‬
‫بشكل مباشر من منصة تويًت اليت ربولت إذل ككالة أنباء نظرا ػباصية القصص اؼبصغرة اؼبندرجة يف إطار التدكينات‪ ،‬فلم‬
‫يعد ؾبرد منصة لنقل األخبار أك التواصل السريع من خالؿ عبارات مركزة‪ ،‬بل ربوؿ إذل منصة القصص اػبيالية‬
‫كاغبسابات اؼبلهمة كالتجارب اؼببتكرة يف اػبياؿ كالركاية كالقصص‪ ،‬بل تعداه إذل ؾباؿ التسويق كالعالمات التجارية اليت‬
‫تسعى القتناص أخبار اؼبشاىَت اؼبتواجدين عرب ىذه اؼبنصة‪.‬كىذا ما جعل منها منصة متعددة االستخدامات الواقعية‬
‫كاػبيالية‪.‬‬

‫‪1‬عماد أبو الفتوح‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬

‫‪2‬تويتر يختبر زيادة الحد األقصى للتغريدة إلى ‪281‬حرفا‪ ،2017/09/27 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/12/15‬على الساعة ‪،15:55‬‬
‫‪https://amp.france24.com/ar/20170927-%D8%AA%D9%88%D9%8A%D8%AA%D8%B1-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%BA%D9%8A%D9%8A%D8%B1-%D8%B9%D8%AF%D8%AF-‬‬
‫‪%D9%83%D9%84%D9%85%D8%A7%D8%AA-%D9%88%D8%B3%D8%A7%D8%A6%D9%84-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%AA%D9%88%D8%A7%D8%B5%D9%84-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%D9%8A-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%BA%D8%B1%D9%8A%D8%AF%D8%A7%D8%AA‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Gil Paul, What Is Twitter & How Does It Work ?, 05 /02/218, visited on 22/05/2018 at 19 :30‬‬
‫‪https://www.lifewire.com/what-exactly-is-twitter-2483331‬‬
‫‪49‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫ىذا التغَت النمطي يف خوارزميات تويًت زاد من نسب االشًتاكات عرب اػبدمة االجتماعية‪ ،‬نظرا لقدرة‬
‫اؼبستخدـ على التدكين كالنشر اغبر دكف اغباجة إذل تكاليف تذكر‪ ،‬سيما بعد ظهور مبط يدعى" ‪Suggested‬‬
‫‪ "Reading1‬الذم يظهر ضمن اعبدكؿ الزمٍت اػباص باؼبستخدـ حبيث يعرض التغريدات كاألخبار اؼبهمة بالنسبة لو‬
‫كاليت تكوف يف شكل قصص مصغرة تستهوم النشطاء‪ ،‬دفع ذلك دبسؤكرل الشركة إذل تغيَت اذباىات اؼبستخدمُت‬
‫كمستهلكُت للمحتويات الرقمية كاإلعالمية كتوجيهها كبو شبكة تويًت كوافد جديد كقوم يبلك من اؼبقومات التقنية‬
‫كالفنية كاعبماىَتية على كجو التحديد ما تعجز عن اكتسابو ككاالت األنباء العاؼبية‪.‬‬

‫كقد باتت تويًت زبلق أبعادا إعالمية جديدة بأطراؼ فاعلة يبثلها اؼبستخدـ عرب ىذه الشبكة كاؼبدكف ضمنها‬
‫حبيث تنافس بقوة كربيات اؼبؤسسات اليت تعد مصادر ـبتلفة للمعلومات على الصعيد الدكرل‪.‬‬

‫ج‪ :‬منصة انستغراـ‪:‬‬

‫أما انستغراـ الذم مت إطالقو عاـ ‪ 2010‬من قبل 'كيفُت سيسًتكـ‪' ' Keven Sistrom‬كمايك كرهبر‬
‫‪ ،' 2Mike Kinger‬يعد من أكثر اؼبنصات االجتماعية اػباصة بتبادؿ الصور كالفيديوىات األكثر شعبية‪ ،‬حبيث يتيح‬
‫للمستخدمُت إمكانية التقاط الصور كتعديلها كمشاركتها ضمن ؾبموعات متنوعة من شبكات التواصل االجتماعي دبا‬
‫فيها شبكة انستغراـ ذاهتا‪ ،‬ناىيك عن خاصية الفيديو اؼبتوفرة‪.‬‬

‫حيث ازداد عدد مستخدمي تطبيق انستغراـ من عاـ ‪ 2016‬عتبة ‪ 300‬مليوف مستخدـ بإضافة خاصية‬
‫القصص اػبربية‪ ،3‬أيض ا بعد "استحواذ شركة فايسبوؾ على تطبيق انستغراـ العاـ ‪ 2012‬بصفقة بلغت مليار دكالر‪ ،‬ىذا‬
‫كقد مت كضع خطة عمل لتطوير خصائص انستغراـ من طرؼ شركة فايسبوؾ هبدؼ الوصوؿ إذل أكرب عدد فبكن من‬
‫االستخداـ ككذا لتحقيق مكاسب مالية قياسية كلالستفادة من صباىَتية اػبدمتُت‪ ،‬كيف ىذا الصدد يؤكد 'مارؾ‬
‫زككربَتغ'مؤسس فايسبوؾ ذلك بقولو‪":‬سنلتزـ بتطوير كإمباء انستغراـ بشكل مستقل‪."4‬‬

‫‪1‬نمط جديد إللهار األخبار السريعة على "تويتر"‪ ،2017/04/25 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/01/15‬على الساعة ‪،16:00‬‬
‫‪http://www.mbc.net/ar/programs/mbc-news/technology/articles/%D9%86%D9%85%D8%B7-‬‬
‫‪%D8%AC%D8%AF%D9%8A%D8%AF-%D9%84%D8%A5%D8%B8%D9%87%D8%A7%D8%B1-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%AE%D8%A8%D8%A7%D8%B1-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%B3%D8%B1%D9%8A%D8%B9%D8%A9-%D8%B9%D9%84%D9%89--‬‬
‫‪%D8%AA%D9%88%D9%8A%D8%AA%D8%B1-.html‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Kevin, The Instagram Community-One Million Counting, 20/12/2010, visited on 13/02/2017 at 19 :00,‬‬
‫‪http://instagram.tumblr.com/post/8755444024/the-instagram-community-one-million-and-counting‬‬
‫‪3‬خالد عاصم‪ 211 ،‬مليون مستخدم إضافي لتطبيق انستغرام والسبب ىو خاصية "القصص اليومية"‪ ،2017/09/26،‬مت التصفح بتاريخ ‪16‬‬
‫‪https://www.arageek.com/tech/2017/09/26/instagram-new-users-record.html ،13:03‬‬ ‫مام‪ 2018‬بتوقيت‬
‫‪4‬‬
‫‪Primack Dan, Breaking: Facebook buying Instagram for $1 billion , 09/04/2012, visited on 24/04/2017 at 12 :30,‬‬
‫‪http://fortune.com/2012/04/09/breaking-facebook-buying-instagram-for-1-billion/‬‬
‫‪50‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫كيف كقت مضى أعلنت انستغراـ عن إطالقها ؼبيزة جديدة ربمل تسمية 'القصص ‪ ،'Stories‬كميزة ـبصصة‬
‫ؼبشاركة اللحظات عرب الفيديو كالصور بُت اؼبستخدمُت‪ ،‬تتشابو ىذه اػباصية كثَتا مع ميزة أطلقتها سناب تشات‬
‫مسبقا‪.‬‬

‫كبالتارل‪ ،‬فهي خصائص سانبت يف إعطاء اؼبستخدـ بعدا إعالميا يعد العنصر اؼبفقود يف كسائل اإلعالـ‬
‫التقليدية‪ ،‬سيما لقوة مالكها اعبديد فايسبوؾ الذم اكتسح القطاع كأصبح من ؿبركيو الفاعلُت‪.‬‬

‫كعلى اعتبار انستغراـ تنتمي إذل شركة تقنية كافدة إذل عادل اإلعالـ فقد شهدت إقباال ملحوظا من طرؼ‬
‫اؼبهنيُت يف فًتة تعاقبت فيها األحداث على الصعيد العاؼبي سيما تلك اؼبتعلقة بظاىرة الربيع العريب‪ ،‬أين أصبح الصحفي‬
‫يلجأ إذل منصة انستغراـ ألخذ ما وبتاجو منصور عن األحداث اليت تبادؽبا اؼبستخدموف كاليت يصعب على اإلعالمي‬
‫الوصوؿ إليها لكن اغبصوؿ عليها غَت مكلف أكؾبهد نظرا لتوفر منصة افًتاضية تسهل ذلك‪.‬‬

‫حىت الشبكات اإلعالمية التقليدية أصبحت تعتمد مثل ىذا التوجو يف توظيف اؼبنصات االجتماعية هبدؼ‬
‫استعادة صباىَتىا اليت ربولت إذل صباىَت ناشطة عرب الشبكات التفاعلية مقابل تراجع متابعتها للوسائل التقليدية بشكل‬
‫غَت مسبوؽ نظرا ػباصية التفاعلية اليت تنفرد هبا ىذه اػبدمات‪.‬‬

‫فقد أطلقت شبكة اعبزيرة اإلعالمية العديد من احملتويات التفاعلية على قناهتا اليومية على منصة انستغراـ‪،‬‬
‫كقد أك د 'ياسر بشر' اؼبدير التنفيذم للقطاع الرقمي بالشبكة رغبة اعبزيرة يف تقدمي األفضل عرب اؼبنصات االجتماعية يف‬
‫تصريح أعرب فيو عن سعي الشبكة إطالؽ قناهتا على منصة انستغراـ ‪-‬دبحتول كحلة جديدة‪ -‬إذل االستمرار يف تقدمي‬
‫اؼبنتج اإلعالمي اؼبتميز الذم يعده فريق من اإلع الميُت الشباب يف إطار إسًتاتيجية اعبزيرة للتحوؿ الرقمي كالوصوؿ إذل‬
‫اؼبتلقي عرب كل اؼبنصات اؼبتاحة‪ .‬ذبدر اإلشارة إذل أف عدد متابعي قناة اعبزيرة على انستغراـ يصل إذل ‪1.6‬مليوف متابعا‬
‫حاليا كىو رقم يفوؽ اؼبتابعة اعبماىَتية للقناة التلفزيونية‪.1‬‬

‫كما ذبب اإلشارة أيضا إذل أف عدد مستخدمي منصة انستغراـ عاؼبيا يتجاكز‪700‬مليوف مستخدما نشطا‪،‬‬
‫بينهم ‪400‬مليوف مستخدـ يومي ػبدمة القصص اآلنية يف التطبيق‪.2‬‬

‫‪1‬الجزيرة تطلق قناتها على انستغرام بمحتوى تفاعلي جديد‪ ،2017/09/28 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 28‬أكتوبر ‪ 2017‬بتوقيت ‪،11:03‬‬
‫‪https://network.aljazeera.com/ar/pressroom/%D8%A7%D9%84%D8%AC%D8%B2%D9%8A%D8%B1%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%B7%D9%84%D9%82-%D9%82%D9%86%D8%A7%D8%AA%D9%87%D8%A7-‬‬
‫‪%D8%B9%D9%84%D9%89-%D8%A7%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%BA%D8%B1%D8%A7%D9%85-‬‬
‫‪%D8%A8%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D9%89-‬‬
‫‪%D8%AA%D9%81%D8%A7%D8%B9%D9%84%D9%8A-%D8%AC%D8%AF%D9%8A%D8%AF‬‬
‫‪2‬حسُت موسى‪ ،‬عدد مستخدمي انستغرام يتجاوز ‪711‬مليون شخص‪ ،2017/04/26 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/01/18‬على الساعة ‪،06:00‬‬
‫‪https://www.electrony.net/289229/%D8%B9%D8%AF%D8%AF%D9%85%D8%B3%D8%AA%D8%AE%D8%AF%‬‬
‫‪D9%85%D9%8A-instagram-%D9%8A%D8%AA%D8%AC%D8%A7%D9%88%D8%B2-700-‬‬
‫‪%D9%85%D9%84%D9%8A%D9%88%D9%86-%D8%B4%D8%AE%D8%B5/‬‬
‫‪51‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫د‪ :‬منصة سناب تشات‪:‬‬

‫كيعد تطبيق سناب تشات '‪ 'SnapChat‬الذم مت إطالقو عاـ‪ 2011‬من قبل'إيفاف سبيغل‪Evan Spiegel‬‬
‫ك'بويب موريف‪ ، Bobi Morvi'1‬كىو خدمة تواصل اجتماعي لتسجيل كبث ككذا مشاركة الرسائل اؼبصورة (الفيديو)‪،‬‬
‫إضافة إذل الرسومات كإمكانية كتابة النصوص كإرساؽبا إذل قائمة التحكم يف اؼبتلقُت‪.‬‬

‫كتكوف ىذه الرسائل اؼبصورة ضمن لقطات ؿبددة زمنيا من ثانية كاحدة إذل ‪10‬ثواين‪ ،‬ىذه اللقطات ربذؼ‬
‫من خوادـ سناب تشات ككذا من جهاز اؼبستلم‪.‬‬

‫كقد دعمت الشركة الكامَتا اػباصة باحملادثات البصرية يف ؿباكلة جادة من الشركة إذل خلق ميزة تنافسية‬
‫تنفرد هبا عن باقي ال شبكات كاؼبنصات التفاعلية كاليت سبكنها من رفع حصتها السوقية كالدخوؿ ضمن عادل األسواؽ‬
‫الكربل‪.‬كىذا ما أكده 'إيفاف سبيغل' اؼبدير التنفيذم لشركة سناب تشات يف تصريح أبدل فيو رغبتهم يف تطوير التطبيق‬
‫أكثر من خالؿ التحديثات اليت من شأهنا أف تشعر الشخص اؼبتحدث بأنو متواجد مع أشخاص آخرين يتحدثوف معو‬
‫يف نفس الغرفة‪ ،‬فقد يبدك التطبيق ـبتلفا قليال عن طبيعة بقية التطبيقات األخرل اػباصة باحملادثات النصية كالسكايب‬
‫‪ Skype‬كغَتىا‪ ،‬كخاصة اليت تدعم مكاؼبات الفيديو‪ .‬كلدعم ذبارب اؼبستخدمُت أكثر كضماف االنتشار ضمن نطاقات‬
‫كاسعة‪ ،‬فقد كفر سناب تشات خاصية 'اكتشف ‪ ' Discover‬اليت تتضمن مقتطفات ربوم معلومات ـبتلفة من ؾبالت‬
‫عاؼبية تعرض للمستخدـ ضمن ىذا القسم كمحاكلة من الشركة لولوج ؾباؿ اإلعالـ‪ ،‬كيقدر عدد مستخدمي منصة‬
‫سناب تشات "حوارل مئة مليوف شخص نشط يوميا بنحو ‪ 18‬باؼبئة من مستخدمي كسائل التواصل االجتماعي‪."2‬‬

‫كلضماف أفضل ذبربة للمستخدـ فقد سبق لشركة سناب تشات كأف أطلقت أكؿ نظارة ذكية ربت تسمية‬
‫سبكتاكلز ‪ ' Spectacles‬ذات التصميم اؼبلفت لالنتباه بسعر ‪129‬دكالر‪ ،3‬كاليت هتدؼ من خالؽبا الشركة إذل دعم‬
‫اؼبستخدـ يف تصوير الفيديو كضماف ذبربة سلسة يف مشاركة اللقطات‪.‬‬

‫كيف إطار الفكر التوسعي ؼبثل ىذه الشركات الناشئة يف ميداف التقنية كاليت سرعاف ما سبكنت من الظفر حبصة‬
‫سوقية معتربة مكنتها من الدخوؿ يف أسواؽ أخرل يتصدرىا السوؽ اإلعالمي‪ ،‬كيف ىذا الصدد فإف رغبة مسؤكرل سناب‬

‫‪1‬ماذا تعرف عن سناب تشات؟‪ ،2017/05/24 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/09/15‬على الساعة ‪،15:30‬‬
‫‪http://www.aljazeera.net/encyclopedia/economy/2017/5/27/%D9%85%D8%A7%D8%B0%D8%A7-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%B9%D8%B1%D9%81-%D8%B9%D9%86-%D8%B3%D9%86%D8%A7%D8%A8-‬‬
‫‪%D8%B4%D8%A7%D8%AA‬‬
‫‪ 2‬المرجع نفسو‪.‬‬
‫‪3‬سناب تشات تكشف عن نظارة بكاميرا فيديو‪ ،2016/9/24 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/10/19‬بتوقيت ‪،10:00‬‬
‫‪http://www.aljazeera.net/news/scienceandtechnology/2016/9/24/%D8%B3%D9%86%D8%A7%D8%A8-‬‬
‫‪%D8%B4%D8%A7%D8%AA-%D8%AA%D9%83%D8%B4%D9%81-%D8%B9%D9%86-‬‬
‫‪%D9%86%D8%B8%D8%A7%D8%B1%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A8%D9%83%D8%A7%D9%85%D9%8A%D8%B1%D8%A7-‬‬
‫‪%D9%81%D9%8A%D8%AF%D9%8A%D9%88‬‬
‫‪52‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫تشات يف التطور كربقيق الريادة التق نية كاإلعالمية قبدىا قد رفضت العديد من ؿباكالت االستحواذ من طرؼ كربيات‬
‫الشركات التقنية كاليت تتصدرىا مبادرة "غوغل عاـ ‪ 2013‬بعرض قدرت قيمتو بأربع مليارات دكالر مقابل عرض‬
‫فايسبوؾ كالذم قدر بثالث مليارات دكالر أمريكي‪ ،"1‬كقد رفض 'سبيغل' كال العرضُت نظرا لثقتو يف قيمة تطبيقو اؼبرشح‬
‫للتطور كنظرا لعدد اؼبستخدمُت اؼبتنامي باستمرار‪.‬‬

‫ق‪ :‬خدمة يوتيوب‪:‬‬

‫أما يوتيوب الذم يعترب من أشهر اؼبواقع العاؼبية ذات االستخداـ الواسع‪ ،‬فهو خدمة تابعة لشركة'ألفابت'‪-‬‬
‫غوغل سابقا‪ -‬متخصص يف بث مقاطع الفيديو اجملانية كاليت يقوـ اؼبستخدـ بنشرىا كمشاىدهتا‪ ،‬مع حظر مشاركة‬
‫احملتويات اليت تتمتع حبقوؽ اؼبلكية كما يبنع تداكؿ أكمشاركة احملتويات اإلباحية أكالعنصرية أكحىت اؼبشجعة على اإلجراـ‪.‬‬

‫خدمة يوتيوب كمنذ إطالقها عاـ ‪ 22005‬إذل غاية الوقت اغبارل‪ ،‬أصبحت من أكثر خدمات تداكؿ‬
‫الفيديوىات استخداما كاليت باتت تتميز ىي األخرل باالنتشار الفَتكسي للفيديوىات كىي ظاىرة افًتاضية ظهرت مع‬
‫تنامي نس ب استخداـ األفراد للشبكات االجتماعية كىذا ما أكده مدير التوجهات يف شبكة يوتيوب'كيفن ألوكا‬
‫‪ 'Keven Alouka‬فاػبدمة غَتت من سلوكيات ـبتلف الشرائح اجملتمعية اليت "ىجرت التلفزيوف مقابل التوجو كبو‬
‫شاشات أجهزهتم الذكية كالتحوؿ إذل منتجُت كمالكي قنوات على اليوتيوب كمنصة قضت على احتكار الصحافة‬
‫اؼبرئية"‪ 3‬من طرؼ كسائل اإلعالـ‪.‬‬

‫يوتيوب كيف غضوف أشهر من تاريخ إطالقها أصبحت تتمتع بقاعدة استخداـ كبَتة‪ ،‬حبيث أصبحت منذ ذاؾ‬
‫اغبُت اؼبنافس القوم للمحطات التلفزية‪ ،‬حبيث تقوـ الشركة اؼبسؤكلة –ألفابت‪ -‬للحفاظ على شعبيتها كمنافسة باقي‬
‫الشركات التقنية أكاإلعالمية‪ ،‬بطرح عدة إصدارات كخدمات‪ ،‬كمن صبلة اػبدمات اليت أطلقتها 'خدمة ‪'Unplugged4‬‬
‫اليت من شأهنا السماح للمستخدمُت من متابعة صبيع قنوات الكابل عرب اإلنًتنت‪ ،‬كما أطلقت عدة خدمات مشاهبة‬
‫اليت تعد خدمة 'يوتيوب يت يف' كخدمة للبث الرقمي‪ 5‬لتوفَتىا ػباصية الفيديو ربت الطلب للمستهلكُت الذين يفضلوف‬

‫‪1‬ماذا تعرف عن سناب تشات؟‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬

‫‪،21:30‬‬ ‫‪ 2‬يوتيوب‪..‬عمالق الفيديو الذي انطلق ب"حديقة الحيوان"‪ ،2016/06/05 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/10/12‬على الساعة‬
‫‪http://www.aljazeera.net/encyclopedia/organizationsandstructures/2016/5/14/%D9%8A%D9%88%D8%AA%D9%8A‬‬
‫‪%D9%88%D8%A8-%D8%B9%D9%85%D9%84%D8%A7%D9%82-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D9%81%D9%8A%D8%AF%D9%8A%D9%88-%D8%A7%D9%84%D8%B0%D9%8A-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%86%D8%B7%D9%84%D9%82-%D8%A8%D9%80-‬‬
‫‪%D8%AD%D8%AF%D9%8A%D9%82%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%AD%D9%8A%D9%88%D8%A7%D9%86‬‬
‫المرجع نفسو‪.‬‬
‫‪3‬‬

‫‪4‬‬
‫‪David Steele, Google’s YouTube Unplugged TV Service, 12/01/2017, visited on 15/01/2018 at 12 :08,‬‬
‫‪https://www.androidheadlines.com/2017/01/googles-youtube-unplugged-tv-service-may-be-imminent.html‬‬
‫‪5‬‬
‫‪Elyse Betters, What is YouTube TV, Which channels does it offer, and how does it work ?, 12/03/2018, visited on‬‬
‫‪15/03/2018 at 14 :20,‬‬
‫‪53‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫اغبصرية اليت تكفلها اؼبنتجات الرقمية اؼبدفوعة على ؾبانية اؼبضامُت اإلعالمية يف الشبكات التلفزيونية يف ؿباكالت من‬
‫الشركة ػبلق فضاء رقمي جديد يتحكم يف عادل الفيديوىات كالسيطرة على عادل إنتاج اؽبوية الرقمية كتصميمها عرب‬
‫التحكم يف تدفق البيانات‪ ،‬كيؤكد 'كام أكبَتبك ‪ 'Kay AUberpirk‬اؼبدير اؼبسؤكؿ عن العالقات العامة يف غوغل‬
‫ذلك يف أحد تصروباتو اليت كشف من خالؽبا حاجتهم كشركة إذل ىذه البيانات لتقدمي اقًتاحات تسهل عملية‬
‫البحث‪."1‬ىي كلها ؿباكالت تستغلها 'غوغل' اليت تقدـ نفسها على أهنا شركة تقنية يف حُت سبارس اإلعالـ بطرائق ـبتلفة‬
‫تفاديا للضرائب اليت قد تفرض عليها كذبنبا لقوانُت اجملاؿ اعبديد‪.‬‬

‫‪.2‬مزودوا خدمة اإلنترنت‪:‬‬

‫تسعى غالبية شركات التقنية الناشطة يف قطاع االتصاالت كاإلنًتنت إذل ربقيق أىداؼ مسطرة ضمن أجنداهتا‬
‫التوسعية‪ ،‬ػبلق السيطرة على اجملاؿ التقٍت الذم تنشط فيو كللقضاء على منافسيها يف السوؽ التكنولوجي‪ ،‬كهبدؼ‬
‫دخوؿ أسواؽ جديدة كإقصاء مؤسسات أخرل رائدة يف ؾباالت معينة‪ ،‬كتعد الشركات اؼبزكدة خبدمة اإلنًتنت من أبرز‬
‫األطراؼ اليت تسعى إذل احتكار السوؽ الرقمية من خالؿ تزكيد الشركات ذات اإليرادات الضخمة خبدمة اإلنًتنت اليت‬
‫تكوف يف الغالب من نصيب مؤسسات تكنولوجية يف إطار الشراكات اليت تعقد فيما بينها للحصوؿ على أعلى تدفق‬
‫للخ دمة من أجل تقدمي ـبرجات تنافسية تستقطب اؼبستخدمُت‪ ،‬كعلى اعتبار شركات التزكيد ىذه ىي شركات تقنية‬
‫باألساس‪ ،‬فإف ربكمها يف اػبدمة فتح ؽبا آفاقا لدخوؿ قطاع اإلعالـ سيما بعد احتكارىا جملاؿ االتصاالت السلكية‬
‫كالالسلكية‪ ،‬لذا فقط توجهت كبو الصناعة اعبديدة اؼبتمثلة يف اإلعالـ هبدؼ إعطاء بعد جديد على القطاع بوجو تقٍت‪.‬‬

‫ماىية الشركات اؼبزكدة ػبدمة اإلنًتنت‪:ISP Internet Service Provider‬‬

‫ىي شركات توفر لعمالئها إمكانية الوصوؿ إذل اإلنًتنت‪ ،‬كيرتبط "مزكد خدمة اإلنًتنت بعمالئو باستخداـ‬
‫تقنية نقل البيانات اؼبناسبة لتوصيل ح زـ بيانات نظاـ اإلنًتنت على غرار االتصاؿ اؽباتفي‪ ،‬خط اؼبشًتؾ الرقمي‬
‫لالتصاؿ‪ ،‬كابل اؼبودـ‪ ،‬كما يبكن ؼبقدمي ىذه اػبدمة توفَت خدمات أخرل كاليت من بينها زبزين البيانات عن بعد نيابة‬
‫عن عمالئها‪ ،"2‬ناىيك عن خدمات الربيد اإللكًتكين كاستضافة اؼبواقع‪ ،‬كيبكن اختصار صبلة اػبدمات اليت تقدمها ىذه‬
‫الشركات اليت "تتمتع بالبنية التحتية‪ "3‬اليت سبكنها من توفَت اإلنًتنت ضمن نطاقات كاسعة يف اآليت‪:‬‬

‫‪"-‬خدمة الوصوؿ إذل اإلنًتنت ‪Internet Access Service‬‬

‫‪-‬خدمة استضافة اؼبواقع ‪Web Hosting Services‬‬

‫ص‪.160‬‬ ‫‪ 1‬تورسنت فريكو‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪،‬‬

‫‪2‬‬
‫‪Margaret Rouse, ISP (Internet Service Provider), visited on 15/01/2018 at 21:00,‬‬
‫‪https://searchwindevelopment.techtarget.com/definition/ISP‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Definition of ‘ISP (Internet Service Provider), visited on 12/12/2017 at 12:00,‬‬
‫‪https://www.investopedia.com/terms/i/isp.asp‬‬
‫‪54‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫‪-‬خدمة الربيد اإللكًتكين ‪E-mail Service‬‬

‫‪-‬خدمة التخزين السحايب ‪Cloud Storage Service‬‬

‫‪-‬خدمة تسجيل أظباء النطاقات ‪Demain Name Registration Service‬‬

‫‪1‬‬
‫‪-‬خدمة مركز التنظيم ‪."Colocation Service‬‬

‫كيعتمد االتصاؿ دبزكد خدمة اإلنًتنت على تقنيات نقل البيانات لضماف تبادؽبا بُت العميل كاػبدمة‪ ،‬كتنقسم‬
‫ىذه التقنيات إذل تقنيات سلكية كأخرل غَت سلكية‪ ،‬كتتجسد" التقنيات السلكية‪ "2‬يف اآليت‪:‬‬

‫‪-‬االتصاؿ اؽباتفي ‪Dia-up‬‬

‫‪-‬خط اؼبشًتؾ الرقمي‬

‫‪-‬الشبكة الرقمية للخدمات اؼبتماثلة‬

‫‪-‬األلياؼ الضوئية للمنازؿ‪.‬‬

‫‪-‬شبكات إيثرنت ‪ :Ethernet‬اؼبتعلقة بالتدفق اػباص خبدمة اإلنًتنت عرب اؼبناطق اعبغرافية‪.‬‬

‫أما عن تقنيات االتصاؿ الالسلكية‪ ،3‬فتكمن يف‪:‬‬

‫‪-‬شبكة اؽباتف اعبواؿ‬

‫‪-‬االتصاؿ عرب شبكة اعبيل الثاين دبختلف تقنياتو‬

‫‪-‬اعبيل الثالث دبختلف أدكاتو‬

‫‪-‬البث عرب األقمار اإلصطناعية‬

‫‪-‬الشبكات الالسلكية‪.‬‬

‫‪1‬مزود خدمة اإلنترنت‪ ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/12/15‬على الساعة ‪،19:00‬‬

‫‪http://arab-‬‬
‫‪ency.com/ar/%D8%A7%D9%84%D8%A8%D8%AD%D9%88%D8%AB/%D9%85%D8%B2%D9%88%D8%AF-‬‬
‫‪%D8%AE%D8%AF%D9%85%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A5%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AA‬‬
‫‪ 2‬المرجع نفسو‪.‬‬
‫‪ 3‬مزود خدمة اإلنترنت‪ ،‬مرجع سابق‪.‬‬
‫‪55‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫أشهر الشركات اؼبزكدة خبدمة اإلنًتنت عرب العادل‪:‬‬

‫أ‪ :‬شركة يو أس ‪:US Internet‬‬

‫ىذه التقنيات اؼبتطورة باستمرار‪ ،‬تشرؼ عليها شركات مهمتها توفَت اإلنًتنت كضماف التدفق اعبيد ؽبا كفق‬
‫معايَت تقنية ؿبددة‪ ،‬كتعترب شركة 'يو أس إنًتنت األمريكية ‪، 'United state Internet‬اليت تعترب من أكرب شركات‬
‫تزكيد اإلنًتنت عرب العادل‪ ،‬حبيث تعد اؼبنافس األكؿ ػبدمة 'غوغل فايرب ‪ 1'Google Viber‬اليت تقدـ بدكرىا أسرع‬
‫إنًتنت يف الو‪.‬ـ‪.‬أ‪.‬‬

‫خدمة 'يو أس األمريكية' تعد اػبدمة النموذجية للتزكيد باإلنًتنت عاؼبيا‪ ،‬ىذه اػبدمة اليت لطاؼبا شكلت عائقا‬
‫أماـ اؼبستخدـ الذم يشتكي باستمرار من ضعف أكبطء يف التدفق‪.‬‬

‫شركة كوما كست كوربوريشن ‪:Comcast Corporation‬‬

‫يف حُت تعترب شركة 'كوما كست كوريوريشن ‪ ،'Comcast Corporation2‬من أكرب شركات اؼبزكدة‬
‫ػبدمة اإلنًتنت يف الو‪.‬ـ‪.‬أ ككندا ككذا أىم شركات التزكيد عاؼبيا‪ ،‬على اعتبارىا شركة متكتلة تعمل ضمن نطاؽ دكرل يف‬
‫ؾباؿ البث الالسلكي كالتلفزيوف الكابلي عرب العادل كىي "شركة مستحوذة على الشركة العاؼبية لإلعالـ 'إف يب سي‬
‫‪ 'NBC3‬كشركة رائدة يف ؾباؿ الًتفيو كاإلعالـ"‪.‬‬

‫كذبدر اإلشارة إذل أف عدد اؼبستفيدين من خدمة اإلنًتنت عاؼبيا يفوؽ ‪ 4,156,932,140‬شخص‪ ،4‬لذا‬
‫تتنافس الشركات اؼبزكدة لإلنًتنت من أجل إبقائها حكرا على الدكؿ اؼبتقدمة اؼبنتجة للتقنية كاػبدمات االتصالية السائرة‬

‫‪ 1‬إسراء حسٍت‪ ،‬شركة أمريكية تقدم أسرع إنترنت في العالم للمنازل‪ ،2014/12/29 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/10/15‬بتوقيت ‪،14:00‬‬
‫‪https://m.youm7.com/story/2014/12/29/%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A3%D9%85%D8%B1%D9%8A%D9%83%D9%8A%D8%A9-%D8%AA%D9%82%D8%AF%D9%85-‬‬
‫‪%D8%A3%D8%B3%D8%B1%D8%B9-%D8%A5%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AA-‬‬
‫‪%D9%81%D9%89-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%A7%D9%84%D9%85-‬‬
‫‪%D9%84%D9%84%D9%85%D9%86%D8%A7%D8%B2%D9%84-‬‬
‫‪%D8%A8%D8%A7%D9%84%D9%88%D9%84%D8%A7%D9%8A%D8%A7%D8%AA-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%AA%D8%AD%D8%AF%D8%A9/2007761‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Comcast, Form8.K, Current Report, Filing, 31/01/2011, visited on 29/09/2017 at 14 :15,‬‬
‫‪Secdatabase.com/ 31/01/2011/ Report/‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Current Report Pursuant to Section 13 or 15(d) of the Securities Exchange Act of 1934, Comcast Corporation,‬‬
‫‪28/01/2011, visited on 14/02/2017 at 14:00, http://edgar.secdatabase.com/241/95010311000353/filing-main.html‬‬
‫‪4‬توجهات اإلنترنت في عام ‪.2118‬إحصائيات وحقائق في الواليات المتحدة وحول العالم‪ ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/05/15‬على الساعة ‪،02:30‬‬
‫‪https://ar.vpnmentor.com/blog/%D8%A7%D8%AA%D8%AC%D8%A7%D9%87%D8%A7%D8%AA-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A5%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AA-%D9%81%D9%8A-‬‬
‫‪%D8%B9%D8%A7%D9%85-%D9%85%D8%B9-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%AD%D8%B5%D8%A7%D8%A1%D8%A7%D8%AA-%D9%81/‬‬

‫‪56‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫يف طريق االعتماد الكلي على األجهزة الذكية اليت سيصل معدؿ استخدامها إذل ما نسبتو ‪ 35‬باؼبئة‪ 1‬من إصبارل‬
‫استخدامات اإلنًتنت عرب ـبتلف األجهزة يف ـبتلف دكؿ العادل‪.‬‬

‫ب‪ :‬شركة سبيس إكس ‪: Space X‬‬

‫كتعترب شركة 'سبيس إكس ‪ ' Space X‬من بُت الشركات األمريكية اليت تسعى أيضا إذل التوسع ضمن‬
‫نطاقات عاؼبية للوصوؿ إذل أكرب عدد فبكن من اؼبستفيدين من خدماهتا‪.‬‬

‫كقد سبق لشركة 'سبيس إكس' اليت أنشأىا 'إيلوف ماسك ‪ ، 'Elone Masc‬أف "قدمت طلبا للجنة‬
‫االتصاالت الفيدرالية األمريكية مفادىا رغبتها يف التحوؿ إذل شبكة إنًتنت عاؼبية عالية السرعة‪ ،‬بدال من البقاء كمزكد‬
‫ؿبلي على صعيد الواليات اؼبتحدة فحسب‪ ،‬كأكدت 'باتريشيا كوبر‪ ' Patricia Cooper‬نائب رئيس شؤكف األقمار‬
‫الصناعية اغبكومية يف شركة 'سبيس إكس' رغبة القائمُت على الشركة يف توسيع دائرة نشاطاهتم‪ ،‬إذ تسعى الشركة إذل‬
‫إتاحة خدمة اإلنًتنت بسرعة تدفق عالية كبأسعار مناسبة للمستهلكُت يف الو‪.‬ـ‪.‬أ أكعرب العادل أصبع لتصل حىت إذل‬
‫اؼبناطق اليت دل يتم تزكيدىا خبدمة اإلنًتنت من قبل؛ كلضماف ذلك تعتزـ شركة' سبيس إكس' إطالؽ ما يقارب ‪5000‬‬
‫قمرا اصطناعيا يف مداراهتا مطلع العاـ ‪ 2019‬كإطالؽ أخرل حبلوؿ سنة ‪ ،2024‬كستنقل ىذه األقمار إذل الفضاء‬
‫على دفعات باالستعانة بصواريخ من نوع' فالكوف ‪ '9‬التابعة للشركة"‪.2‬‬

‫كيف ؿباكلة من الشركة لتوصيل خدمة اإلنًتنت إذل اؼبناطق النائية اليت يصعب ربطها باػبدمة بالطرائق اؼبعتادة‪،‬‬
‫أكدت 'كوبر' تطلعات الشركة غبل اؼبشكلة بتوسيع نطاؽ التزكيد فائق السرعة كبتكلفة معقولة‪ 3‬ؼبختلف اؼبناطق عرب‬
‫أرجاء اؼبعمورة‪ ،‬إلتاحة اػبدمة للجميع‪.‬‬

‫‪ 1‬المرجع السابق نفسو‪.‬‬

‫‪2‬شركة سبيس إكس تخطط إلطالق خدمة اإلنترنت الجديدة‪ ،2017 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/10/15‬بتوقيت ‪،15:44‬‬
‫‪https://mostaqbal.ae/spacex-just-laid-out-a-plan-to-give-everyone-internet-access/‬‬
‫‪ 3‬المرجع نفسو‪.‬‬
‫‪57‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫ج‪ :‬شركة أم يت أند يت ‪:AT&T‬‬

‫شركة 'أم يت أند يت‪ AT&T‬بدكرىا كشركة اتصاالت أمريكية اليت تأسست العاـ ‪ ،20051‬ككشركة داعمة‬
‫ػبدمة اإلنًتنت عن طريق خطوط االشًتاكات الرقمية كاليت يًتاكح عدد عمالئها حوارل ‪150‬مليوف عميل‪ ،2‬فقد أعلنت‬
‫مسبقا عزمها على اغبصوؿ على ؿبتول للبث عرب شبكتها ذات السرعة الفائقة عبذب اؼبزيد من اؼبستخدمُت كزيادة عدد‬
‫اؼبشاىدات‪ ،‬سيما بعد استحواذ الشركة على شركة 'تامي كارنر‪ ' Time Warner‬للمحتول الًتفيهي يف صفقة بلغت‬
‫قيمتها حوارل ‪ 86‬مليار دكالر‪ ،‬كهبذا تكوف الشركة اؼبالك الرظبي للشبكات التلفزيونية اؼبتمثلة يف 'سي إف إف نيوز ‪Cnn‬‬
‫‪ 'News‬كشبكة تلفزيوف 'اإلخوة كارنر ‪.3'Warner Brothers‬‬

‫كيف إطار دخوؿ شركة 'أم يت أند يت' يف سوؽ اإلعالـ‪ ،‬فقد أبدل الرئيس التنفيذم للشركة 'راندكؿ‬
‫ستيفيستوف ‪ 'Randon Stevenson‬حرص الشركة على الدمج بُت قطاع االتصاالت كقطاع اإلعالـ دبا فيو سوؽ‬
‫اإلعالنات‪ ،‬كاعترب شراكتها مع اجملموعات التلفزيونية اؼبختلفة توافقا مثاليا بُت شركات تتمتع بالقوة الالزمة لتقدمي طريقة‬
‫جديدة لألسواؽ تتضمن كيف يبكن لإلعالـ كاالتصاالت كمجالُت أف يعمال معا لصاحل اؼبستهلك‪ ،‬كمنتجي احملتول‬
‫كاؼبوزعُت كحىت اؼبعلنُت‪ ،4‬كقد ارتفعت أسهم العديد من الشبكات التلفزيونية التابعة للشركة نتيجة ؼبثل ىذه الصفقات‬
‫اليت تفتح اجملاؿ ؼبزيد من الشراكات اليت ذبمع بُت شركات التقنية كشركات اإلعالـ سيما كأف شركة 'أم يت أند يت' قد‬
‫قطعت شوطا كبَتا يف ربوؽبا إذل قوة إعالمية من خالؿ شرائها لشركة 'دايريكت ‪' Direct‬اؼبختصة يف ؾباؿ توزيع‬
‫خدمات التلفزيوف‪ 5‬يف صفقة بلغت ‪ 48.5‬بليوف دكالر‪،‬‬

‫‪ 1‬أي تي أند تي‪ ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/12/15‬على الساعة ‪،15:30‬‬

‫‪https://www.marefa.org/%D8%A3%D9%8A_%D8%AA%D9%8A_%D8%A3%D9%86%D8%AF_%D8%AA%D9%8‬‬
‫‪A‬‬
‫‪ 2‬المرجع نفسو ‪.‬‬
‫‪5‬أي تي أند تي تعلن استحواذىا على تايم وارنر مقابل ‪ 86‬مليار دوالر‪ 23 ،‬أكتوبر ‪ ،2016‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/06/25‬بتوقيت‬
‫‪http:// www.bbc.com/arabic/business/2016/10/161022_time_ warner_shares 19:00‬‬

‫‪ 4‬المرجع نفسو‪.‬‬
‫‪ 5‬إيو تي أند تي تتملك "دايركت تي في"‪ ،2014/05/19 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/05/15‬على الساعة ‪،12:20‬‬
‫‪https://www.skynewsarabia.com/business/661877-%D8%A7%D9%95%D9%8A%D9%87-%D8%AA%D9%8A-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%93%D9%86%D8%AF-%D8%AA%D9%8A-%D8%AA%D8%AA%D9%85%D9%84%D9%83-‬‬
‫‪%D8%AF%D8%A7%D9%8A%D8%B1%D9%83%D8%AA-%D8%AA%D9%8A-%D9%81%D9%8A-‬‬
‫‪%D8%A8%D9%8050-%D9%85%D9%84%D9%8A%D8%A7%D8%B1-‬‬
‫‪%D8%AF%D9%88%D9%84%D8%A7%D8%B1‬‬
‫‪58‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫نظرا لتمتع الشركة اؼبختصة يف ؾباؿ اإلعالـ اؼبرئي حبوارل ‪20‬مليوف مشًتؾ إذ ربتل اؼبرتبة الثانية يف قائمة أكرب شركات‬
‫توزيع القنوات التلفزيونية اؼبدفوعة يف الواليات اؼبتحدة األمريكية‪.1‬‬

‫كتقدر القيمة السوقية لشركة 'أم يت أند يت' حبوارل ‪ 238‬مليار دكالر‪.2‬‬

‫د‪ :‬شركة فَتايزكف لالتصاالت ‪:Verizon Communications‬‬

‫فَتايزكف ىي شركة أمريكية ـبتصة يف االتصاالت الالسلكية ككذا يف التزكيد خبدمة اإلنًتنت ضمن نطاقات‬
‫عريضة‪ ،‬تأسست العاـ ‪ 2000‬كشركة اتصاالت رظبية للمجموعة اؼبالكة 'فانغارد ‪.'3Vangard‬‬

‫بدأ نطاؽ التزكيد خبدمة اإلنًتنت يتطور تدرهبيا مع تنامي التقنيات ككذا تغَت أىداؼ الشركة اليت تسعى إذل‬
‫النمو كالسيطرة على ؾباؿ االتصاالت كحىت ؾباؿ اإلعالـ حاؽبا كحاؿ باقي الشركات اؼبنافسة ؽبا يف اجملاؿ‪ ،‬لذا فقد‬
‫دؾبت الشركة بُت العديد من اػبدمات ككذا اػبطط قي د التنفيذ للتحوؿ إذل شركة باغبجم العاؼبي‪ ،‬كمن بُت ىذه‬
‫احملاكالت اليت تسعى فَتايزكف من خالؽبا إذل ربقيق مداخيل مالية سبكنها من التحكم يف خدمة اإلنًتنت من جهة‪،‬‬
‫كإلهباد مكانة جديدة يف األسواؽ العاؼبية سيما يف ؾباؿ اإلعالـ كسوؽ جديدة تسعى من خاللو إذل إعطاء قيمة سوقية‬
‫تنافسية جديدة‪ ،‬كيعد "الدمج بُت شركيت 'ياىو ‪ 'Yahoo‬ك'أم أك أؿ‪ ' AOL‬من أشهر مبادرات فَتايزكف اليت‬
‫أطلقت على إثرىا مشركعها اإلعالمي ربت تسمية '‪ 'Oath‬الذم يتضمن أكثر من ‪ 50‬كسيلة إعالمية كمواقع‬
‫تكنولوجية منها‪' :‬ياىو الرياضية ‪ 'Yahoo Sports‬كىاؼ بوست‪ Huffpost‬إضافة إذل موقع التكنولوجيا ' تك كراش‬
‫‪ 'Tech Cruch‬اليت جاءت عقب اإلعالف عن استحواذ فَتايزكف على شركة 'ياىو' العاـ ‪.4"2016‬‬

‫‪ 1‬أي تي أند تي تشتري "دايركت تي في" ب‪51‬بليون دوالر‪ ،2014/05/19 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/05/15‬على الساعة ‪،13:05‬‬
‫‪http://www.alhayat.com/article/559371/-%D8%A3%D9%8A-%D8%AA%D9%8A-%D8%A3%D9%86%D8%AF-‬‬
‫‪%D8%AA%D9%8A-%D8%AA%D8%B4%D8%AA%D8%B1%D9%8A-‬‬
‫‪%D8%AF%D8%A7%D9%8A%D8%B1%D9%83%D8%AA-%D8%AA%D9%8A-%D9%81%D9%8A-%D8%A8-50-‬‬
‫‪%D8%A8%D9%84%D9%8A%D9%88%D9%86-%D8%AF%D9%88%D9%84%D8%A7%D8%B1‬‬
‫‪ 2‬أي تي أند تي تعلن استحواذىا على "تايم وارنر"‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪3‬‬
‫فيرايزون لالتصاالت لمحة تاريخية‪ ،2018/06/09 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/06/09‬على الساعة ‪،06:37‬‬
‫‪http://w.mdar.co/detail1081089.html‬‬
‫‪4‬فيرايزون تستحوذ على ياىو مقابل ‪ 4.8‬مليار دوالر‪ ،2017 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/4/3‬بتوقيت ‪،10:00‬‬
‫‪https://www.alarabiya.net/ar/aswaq/companies/2016/07/25/-‬‬
‫‪%D9%81%D9%8A%D8%B1%D8%A7%D9%8A%D8%B2%D9%88%D9%86-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%B3%D8%AA%D8%AD%D9%88%D8%B0-%D8%B9%D9%84%D9%89-‬‬
‫‪%D9%8A%D8%A7%D9%87%D9%88-%D9%85%D9%82%D8%A7%D8%A8%D9%84-4-83-‬‬
‫‪%D9%85%D9%84%D9%8A%D8%A7%D8%B1-%D8%AF%D9%88%D9%84%D8%A7%D8%B1.html‬‬
‫‪59‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫كتسعى فَتايزكف إذل اعتماد تقنيات الواقع االفًتاضي كالذكاء اإلصطناعي كتقنيات اعبيل اػبامس ‪ 5G‬كصوال‬
‫إذل تقنيات إنًتنت األشياء‪.1‬‬

‫ق‪ :‬شركة إم يب أـ » ‪:International Business Machines « IBM‬‬

‫شركة 'إم يب أـ ' أكرب شركة عاؼبية ـبتصة يف ؾباؿ تصنيع كتطوير اغبواسيب كخدمات استضافة اؼبواقع ككذا‬
‫خدمات البنية التحتية‪ ،‬كقد تأسست العاـ "‪ ،1911‬لذا تعترب من أعرؽ شركات التكنولوجيا كاالتصاالت عرب العادل‬
‫كىي شركة متعددة اعبنسيات بطاقة استيعاب تقارب ‪ 407‬آالؼ موظفا حوؿ العادل‪،‬كقد نالت الشركة طبس جوائز‬
‫نوبل يف الفيزياء كتسع ميداليات للتكنولوجيا كمحصلة لرباءات االخًتاع اليت يقدمها موظفوا الشركة اليت قدرت‬
‫ب‪ 4186‬براءة اخًتاع لعاـ ‪ 2008‬كاليت تشهد ارتفاعا مع مركر السنوات كتراكم التجارب التقنية‪ ،‬فقد باتت تلقب‬
‫الشركة 'باألزرؽ الكبَت' الذم استحوذ على أزيد من ‪ "2 130‬شركة ذات أنشطة ـبتلفة سيما يف ؾباالت اإلعالـ‬
‫الرقمي‪ ،‬االتصاالت ككذا التقنية‪.‬‬

‫تسعى شركة 'أم يب أـ 'إذل إيصاؿ خدمة اإلنًتنت إذل كافة أكباء العادل‪ ،‬نظرا لإلمكانيات اليت تتوفر لديها‬
‫كاليت سبتلكها إذ بلغت "قيمتها اؼبالية من إصبارل نفقاهتا ما يعادؿ مليوف ‪ 125.356‬مليوف دكالر العاـ ‪ ،3"2017‬كىي‬
‫شركة داعمة لكافة شركات التقنية كسبتلك العديد من الشبكات اإلعالمية‪.‬‬

‫‪ 1‬من الجيل الخامس إلى الواقع المعزز‪...‬أكثر التقنيات إثارة في عام ‪ :2118‬اتصاالت سريعة ومساعدات ذكية وروبوتات اجتماعية‪،‬‬
‫‪ ،2018/01/09‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/01/12‬على الساعة ‪،16:00‬‬
‫‪https://aawsat.com/home/article/1137286/%25D9%2585%25D9%2586-‬‬
‫‪%25D8%25A7%25D9%2584%25D8%25AC%25D9%258A%25D9%2584-‬‬
‫‪%25D8%25A7%25D9%2584%25D8%25AE%25D8%25A7%25D9%2585%25D8%25B3-‬‬
‫‪%25D8%25A5%25D9%2584%25D9%2589-‬‬
‫‪%25D8%25A7%25D9%2584%25D9%2588%25D8%25A7%25D9%2582%25D8%25B9-‬‬
‫‪%25D8%25A7%25D9%2584%25D9%2585%25D8%25B9%25D8%25B2%25D8%25B2-‬‬
‫‪%25D8%25A3%25D9%2583%25D8%25AB%25D8%25B1-‬‬
‫‪%25D8%25A7%25D9%2584%25D8%25AA%25D9%2582%25D9%2586%25D9%258A%25D8%25A7%25D8%25A‬‬
‫‪A-%25D8%25A5%25D8%25AB%25D8%25A7%25D8%25B1%25D8%25A9-%25D9%2581%25D9%258A-‬‬
‫‪%25D8%25B9%25D8%25A7%25D9%2585-2018‬‬
‫‪2‬‬
‫ؿبمد مصطفى‪11 ،‬معلومات ال تعرفها عن عمالق التكنولوجيا ‪ ،2016/08/13 ،IBM‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/09/15‬على الساعة ‪،12:30‬‬
‫‪https://m.youm7.com/story/2016/8/13/10-%D9%85%D8%B9%D9%84%D9%88%D9%85%D8%A7%D8%AA-‬‬
‫‪%D9%84%D8%A7-%D8%AA%D8%B9%D8%B1%D9%81%D9%87%D8%A7-%D8%B9%D9%86-‬‬
‫‪%D8%B9%D9%85%D9%84%D8%A7%D9%82%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%AA%D9%83%D9%86%D9%88%D9%84%D9%88%D8%AC%D9%8A%D8%A7-‬‬
‫‪IBM/2840409‬‬
‫‪3‬‬
‫‪IBM Annual Report, 2017 : p 07, https://www.ibm.com investorattpdf‬‬
‫‪60‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫ك‪ :‬شركة فريدكـ بوب ‪:Freedom Pop‬‬

‫ىي شركة أمريكية ـبتصة يف ؾباؿ االتصاالت‪ ،‬تسعى إذل ضماف أفضل اػبدمات لعمالئها بالتعاكف مع شبكة'‬
‫سربينت ‪' Sprint‬بتوفَت باقة اتصاالت ؾبانية دكف اغباجة لالشًتاؾ‪ ،‬كقد دخلت الشركة العديد من األسواؽ سيما تلك‬
‫اؼبتعلقة بأسواؽ اؽبواتف الذكية‪ ،‬عرب طرحها للعديد من اإلصدارات اؼبتعلقة بإصدار اؽباتف ‪'HTCEVO Design‬‬
‫بشاشة قياس ‪4.0‬بوصة كبدرجة كضوح ‪ 960‬ك‪ 540‬ميغابيكسل‪ ،1‬كتسعى الشركة من ذلك إذل الوصوؿ إذل‬
‫اؼبستخدمُت الذين يتواجدكف على اؼبنصات التفاعلية عرب الولوج ؽبا من خالؿ األجهزة الذكية اليت يبتلكوهنا‪ ،‬حبيث‬
‫هتدؼ 'فريدكـ بوب' إذل تقدمي خدمات تستقطب اعبماىَت النشطة عرب الفضاء التفاعلي 'اإلنًتنت' الذم تزكده بو كمن‬
‫شبة توفر ؽبم أدكات تفاعلية تسهل عملها يف السوؽ اعبديد اؼبتمثل يف سوؽ اإلعالـ حسب ما أعرب عنو الرئيس‬
‫التنفيذم للشركة '‪2‬ستيفن ستوكولز ‪.'Steven Stockez‬‬

‫‪.3‬مزودوا المحتوى‪:‬‬

‫تعيش شركات التقنية سباقا تنافسيا مع العديد من األطراؼ الناشطة يف قطاع التكنولوجيات أكحىت يف قطاع‬
‫االتصاالت حبيث تسعى كل شركة إذل تقدمي أدكات كمنتجات تنافسية جديدة دبيزات ـبتلفة إلعطاء القيمة اؼبضافة اليت‬
‫سبكنها من التحكم يف قواعد اؼبنافسة بوضع تقاليد جديدة للممارسة‪.‬‬

‫كمن صبلة ىذه الشركات اليت تسعى خلف الريادة‪ ،‬قبد الشركات اؼبزكدة للمحتول أكما يعرؼ دبزكدم احملتول‬
‫الذين يقدموف منتجات أصلية يف شكل ؿبتويات رقمية تعرض عرب منصات خاصة تابعة ؽبذه الشركات أكيتم بيعها‬
‫عبهات بث معينة دبقابل مارل قياسي‪.‬‬

‫‪ ‬أىم الشركات اؼبزكدة للمحتول عرب العادل‪:‬‬

‫ىنالك العديد من مزكدم احملتول عرب العادل‪ ،‬كاليت تعد الشبكات التالية أشهرىا‪:‬‬

‫‪1‬ؿبمد نبيل عبد النيب‪ ،‬شركة أمريكية تقدم مفهوما لتوفير خدمات االتصال مجانا‪ ،2013/10/10 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/10/15‬على الساعة‬
‫‪،14:00‬‬
‫‪https://aitnews.com/2013/10/01/%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A3%D9%85%D8%B1%D9%8A%D9%83%D9%8A%D8%A9-%D8%AA%D9%82%D8%AF%D9%85-‬‬
‫‪%D9%85%D9%81%D9%87%D9%88%D9%85%D8%A7%D9%8B-‬‬
‫‪%D9%84%D8%AA%D9%88%D9%81%D9%8A%D8%B1-%D8%AE%D8%AF%D9%85%D8%A7/‬‬
‫‪2‬‬
‫المرجع نفسو‪.‬‬
‫‪61‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫أ‪ :‬ىولو ‪:HULU‬‬

‫كىي شبكة أمريكية لبث اؼبسلسالت كالربامج اغبصرية‪ ،1‬كتعترب من أشهر الشركات العاؼبية اؼبزكدة ػبدمة بث الربامج‬
‫كاألفالـ عرب اإلنًتنت ( الفيديو حسب الطلب )‪ ،‬تقدـ اؼبنصة منذ تأسيسها العاـ ‪ 2006‬العديد من الربامج‬
‫كاإلنتاجات منذ بثت أكؿ ضبلة إعالنية تزامنا مع بث قناة 'إف‪.‬يب‪.‬سي ‪ 'NBC‬لنهائي الدكرم األمريكي لكرة القدـ‬
‫' ‪ ' Super Ball‬كقد تشارؾ يف اغبملة اإلعالنية العديد من الوجوه الدرامية اليت من بينهم الشهَتة إليزا دكشكو ‪Eliza‬‬
‫‪.2 Dushku‬‬

‫يتم مشاىدة ؿبتويات ىولو من خالؿ االشًتاكات اليت سبكن اؼبشاىدين من اغبصوؿ على مسلسالت بدقة‬
‫عالية '‪ ' HD‬من قنوات مثل 'فوكس ‪' ،'Fox‬سي دابليو‪' ،'Cw‬أم يب سي ‪' ،'ABC‬كأف يب سي ‪ ،'NBC‬كيتم‬
‫التزكيد باحملتول األصلي من خالؿ اشًتاؾ شهرم يبكن من استخداـ اؼبنصة على األجهزة اللوحية‪ ،‬اؽبواتف الذكية‪،‬‬
‫شاشات الكومبيوتر ككذا التلفزيوف‪ ،‬كعلى اعتبار أف شركة ىولو ىي شركة فرعية تابعة ؼبؤسسات عمالقة كاؼبتمثلة يف كل‬
‫من ؾبموعة ‪ Disney - ABC‬التلفزيونية ' شركة كالت ديزين ‪ 'Wallt Disney‬ككذا 'شبكة فوكس التلفزيونية' إذل‬
‫جانب 'ؾبموعة إف يب سي' كيونيفرساؿ‪ NBC& Universal 3‬التلفزيونية كذلك‪ ،‬فهذا يوضح مساعيها يف اكتساح‬
‫ؾباؿ اإلعالـ سيما ؾباؿ البث كاإلنتاج التلفزيوين‪ ،‬حبيث بدأت منذ العاـ ‪ 2011‬بعرض برامج إعالمية ـبتلفة‪ ،‬أشهرىا‬
‫برنامج ' صباح اليوـ التارل ' كبرنامج ' أخبار الثقافة الشعبية ' الذم يقدمو اإلعالمي العاؼبي 'براين كيميت ‪Brain‬‬
‫‪ 'Kimitt‬كيعد أكؿ برنامج تقوـ شركة ىولو بإنتاجو‪.4‬‬

‫تلتها عدة إنتاجات أخرل‪ ،‬حبيث أنتجت الشركة السلسلة الوثائقية األصلية " أرض اؼبعركة " كاؼبسلسل الدرامي‬
‫الشهَت ‪ 11.22.63‬العاـ ‪.52016‬‬

‫كما أعلنت منصة ىولو العاـ ‪ 2017‬لبث اؼبواد الًتفيهية على اإلنًتنت على صفقتُت إلضافة برامج من إنتاج‬
‫شركيت 'تونيت فَتست ‪ '20Fisrt‬ك'فوكس ككلت ديزين ‪ 'Fox Walt Disney‬إذل خدمة بث تلفزيوين تعرض عربىا‬
‫ىولو البث اؼبباشر حملتويات 'فوكس‪ ' Fox‬الًتفيهية اإلخبارية‪ ،‬الرياضية كالواقعية كهتدؼ 'ىولو‪ ' Hulu‬من ذلك إذل‬

‫‪1‬عاصم عبد اؼبلك‪ ،‬تقرير عن أفضل منصات عرض األفالم والمسلسالت في الشرق األوسط والعالم‪ ،2018/02/04 ،‬مت التصفح بتاريخ‬
‫‪ 2018/03/10‬بتوقيت ‪https://www.sharingkanal.com/2018/04/best-movies-platfroms-in-world.html?m=1،13:30‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Hulu Advertisements, 2017,visited on 21/02/2018 at 11 :00,‬‬
‫‪http://web.archive.org/web/20180131023637/https://www.hulu.com/hulu-tv-ads‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Staci.D..karmer, Its Official :Disney Joins News Corp, NbCu In hulu ;Deal Includes Some cable nets, 30/04/2009,‬‬
‫‪visited on 14/03/2017 at 17 :30,‬‬
‫‪https://www.cbsnews.com/news/its-official-disney-joins-news-corp-nbcu-in-hulu-deal-includes-some-cable-nets/‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Liz Shannon Miller, New series the morning after Nudges Hulu Into Production, 18/01/2011, visited on‬‬
‫‪16/04/2017 at 15:00,https://gigaom.com/2011/01/18/new-series-the-morning-after-nudges-hulu-into-production/‬‬
‫‪5‬‬
‫‪Larry Rohter, Hulu commissions It’s first Original Scripted Programming, 16/01/2012, visited on 13/10/2017 at‬‬
‫‪16:30, https://artsbeat.blogs.nytimes.com/2012/01/16/hulu-announces-first-original-script-based-program/‬‬
‫‪62‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫تلبية كافة أذكاؽ الفئات اعبماىَتية من براؾبهم اؼبفضلة اليت يتم تزكيدىم هبا حسب الطلب يف بياف أصدره الرئيس‬
‫التنفيذم لشركة ىولو مايك ىوبكنز ' ‪.Hopkins'Mike‬‬

‫ذبدر اإلشارة إذل أف عمالء ىولو يشاىدكف براؾبها حسب الطلب باشًتاؾ شهرم قيمتو شبانية دكالرات‬
‫باإلعالنات أك‪ 12‬دكالر من دكهنا‪.1‬‬

‫كقد تصدرت منصة ىولو ؽبذا العاـ ‪ 2018‬ترتيب أفضل اؼبنصات اؼبزكدة باحملتول‪ ،‬بعد سلسلة اإلنتاجات‬
‫الدرامية الناجحة للشبكات التلفزيونية اليت تنتمي ؽبا 'ىولو‪ ' Hulu‬حبيث احتل ما يقارب ‪ 75‬برناؾبا تلفزيونيا صدارة‬
‫ترتيب اإلنتاجات الدرامية عرب العادل بالرغم من أف اؼبنصة مدفوعة‪ ،‬لكن اعبودة كاغبصرية يف احملتول استقطبت إعجاب‬
‫اؼباليُت من اؼبشاىدين عرب العادل‪.‬‬
‫‪2‬‬
‫كتعترب األعماؿ كاإلنتاجات التالية من أفضل ما قدمتو شركة ىولو مطلع السنة اعبارية ‪:2018‬‬

‫‪ -‬سلسة فيلم ىذا ىو الواليات اؼبتحدة الذم يعرض عرب شبكة ‪. 'NBC‬‬
‫‪ -‬سلسلة اإلنقاذ الذم يعرض عرب شبكة ‪.FX‬‬
‫‪ -‬اغبشد‪ :‬تكنولوجيا اؼبعلومات يعرض عرب شبكة القناة الرابعة ( ‪.) UK‬‬
‫‪ -‬سلسلة برج لو مينغ الذم يعرض عرب شبكة ىولو‪.‬‬
‫‪ -‬سلسلة فضيحة يعرض عرب شبكة ‪.ABC‬‬
‫‪ -‬سلسلة عارضة على شبكة ىولو‪.‬‬
‫‪ -‬سلسلة النهايات السعيدة على شبكة ‪.ABC‬‬

‫كغَتىا من اإلنتاجات اليت جعلت من الشبكة مركزا مهما يف السوؽ الدرامي إذ ربولت إذل اؼبنافس القوم‬
‫للعديد من اؼبنصات ككذا اؼبنافس األكؿ للتلفزيوف الذم بات مصَته ؾبهوال يف ظل اؼبيزة التنافسية اليت زبلقها مثل ىذه‬
‫الشبكات‪.‬‬

‫‪1‬منصة ىولو وديزني وفوكس تتفق لخدمة بث تلفزيوني جديدة‪ ،2016/11/09 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪، 2017/11/12‬‬
‫‪http://www.aljazeera.net/news/scienceandtechnology/2016/11/9/%D9%85%D9%86%D8%B5%D8%A9-‬‬
‫‪%D9%87%D9%88%D9%84%D9%88-%D9%88%D8%AF%D9%8A%D8%B2%D9%86%D9%8A-‬‬
‫‪%D9%88%D9%81%D9%88%D9%83%D8%B3-%D8%AA%D8%AA%D9%81%D9%82-‬‬
‫‪%D9%84%D8%AE%D8%AF%D9%85%D8%A9-%D8%A8%D8%AB-‬‬
‫‪%D8%AA%D9%84%D9%81%D8%B2%D9%8A%D9%88%D9%86%D9%8A-‬‬
‫‪%D8%AC%D8%AF%D9%8A%D8%AF%D8%A9‬‬
‫‪2‬‬
‫‪The 75 best Tv shows Now in Hulu, 03/052018,visited on 15/05/2018 at 19:15,‬‬
‫‪https://amp.pastemagazine.com/articles/2017/03/the-75-best-tv-shows-on-hulu.html‬‬
‫‪63‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫ب‪ :‬أمازكف برامي ‪:Amazon prime‬‬

‫إف شركة أمازكف األمريكية‪ ،‬اليت "تأسست العاـ ‪ 1994‬كاليت بدأت نشاطها كمتجر للكتب اإللكًتكنية‬
‫كسرعاف ما توسعت يف خطوط إنتاجية جديدة كمتنوعة‪ ،‬لتتحوؿ إذل عمالؽ التجارة اإللكًتكنية عرب ـبتلف اػبدمات‬
‫اليت تقدمها لذلك كبعيدا عن التجارة تنشط الشركة يف خدمات اغباسوب اليت سجلت إيرادات قدرت ب شبانية مليارات‬
‫دكالر العاـ ‪ ، 2015‬كتعترب خدمة أمازكف برامي عنصرا اسًتاتيجيا للهيمنة على عادل التجارة اإللكًتكنية حبيث أطلقت‬
‫ضمنها خدمة أخرل تتمثل خدمة أمازكف فيديو يف خطوة ؼبنافسة الشركات اؼبزكدة للمحتول كملفات الفيديو عرب‬
‫اإلنًتنت"‪.1‬‬

‫كتعترب خدمة أمازكف فيديو ‪ Amazon video‬من أشهر اػبدمات اؼبزكدة للفيديو ربت الطلب'‪'VOD‬‬
‫حبيث توفر مسلسالت تلفزيونية كأفالـ للشراء كالتأجَت‪ ،‬كما سبكنت اػبدمة من اغبصوؿ على حقوؽ العرض اغبصرية‬
‫على شبكة اإلنًتنت لعرض العديد من اإلنتاجات التلفزيونية سيما اؼبتعلقة بعرض" برامج قناة 'أش يب أك'‪."2HBO‬‬

‫يتم اغبصوؿ على برامج خدمة أمازكف فيديو عرب اشًتاؾ شهرم قدره ‪ 5999‬جنيو إسًتليٍت أكمقابل دفع‬
‫‪ 7999‬أكرك يف الشهر بالنسبة ؼبشًتكي القارة األكركبية‪ 3،‬أما يف الو‪.‬ـ‪.‬أ فيتم دفع ما قدره ‪ 8.99‬دكالر شهريا‪.4‬‬

‫كلتقوية تواجدىا يف القطاع السمعي البصرم‪ ،‬أنتجت شبكة أمازكف مسلسالت ضخمة حصدت ترشيحات‬
‫عبوائز عاؼبية يف اجملاؿ السينمائي‪.5‬‬

‫‪1‬أمازون قصة أكبر متجر عبر اإلنترنت‪ ،2017/02/11 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/05/10‬على الساعة ‪،13:30‬‬
‫‪http://www.aljazeera.net/encyclopedia/economy/2017/2/8/%D8%AA%D8%B9%D8%B1%D9%81-‬‬
‫‪%D8%B9%D9%84%D9%89-%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A3%D9%85%D8%A7%D8%B2%D9%88%D9%86‬‬
‫‪2‬‬
‫‪, Alexis Kleinman, Amazon prime just Got way better with aton of old Hbo shows, 04/04/2014 visited on‬‬
‫‪01/01/2017 at 17:15,https://m.huffpost.com/us/entry/5197950‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Amazon prime, prime is fast Delivery and more looking for the prime video, 16/06/2016, visited on 02/05/2017 at‬‬
‫‪13 :00, https://www.amazon.co.uk/gp/prime/pipeline/landing‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Benjamin Mayo, Video Streaming Race Heats Up, Amazone Now Offers Its Prime Video Service‬‬
‫‪Independent Of Prime Subscription For $8 .99 /Mo, 18/04/2016 , Visited On 05/05/2017 at 14 :00‬‬
‫‪https://9to5mac.com/2016/04/18/video-streaming-race-heats-up-amazon-now-offers-its-instant-video-service-‬‬
‫‪independent-of-prime-subscription-for-8-99mo/‬‬

‫‪5‬خدمة جديدة‪ ..‬أمازون برايم منصة لمشاىدة األفالم‪ ،‬ديسمرب ‪ ،2015‬مت التصفح بتاريخ ‪ 16‬أفريل ‪ 2017‬بتوقيت ‪،19:30‬‬
‫‪https://www.radiosawa.com/a/watch-films-on-amazon-/289122.html‬‬
‫‪64‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫كبفعل ىذا الزخم يف اإلنتاج‪ ،‬رفعت أمازكف من أسعار االشًتاكات الشهرية عرب خدمة 'برامي' حوارل ‪10.99‬‬
‫دكالر إذل ‪ 12.99‬دكالر‪ ،‬بارتفاع قدرت نسبتو دبا يعادؿ ‪ %18‬ما يؤدم إذل ارتفاع التكلفة السنوية إذل ‪ 159‬دكالر‬
‫أمريكي بالنسبة ؼبشًتكي اػبدمة‪.1‬‬

‫خدمة أمازكف برامي كأمازكف فيديو متاحة ضمن نطاؽ أكثر من ‪ 200‬دكلة عرب العادل‪ ،2‬كقد حققت خدمة‬
‫برامي كفيديو قباحات مذىلة سيما بعد إطالقها للسلسلة التلفزيونية ‪ ' Tour'The Grand‬اليت مكنتها من الظفر‬
‫بنسب اشًتاؾ جد عالية أكسبتها مبالغ خيالية سبكنها من اؼبنافسة يف سوؽ اإلنتاج اؼبرئي الذم يعد ملعبها اعبديد‪.‬‬

‫ج‪ :‬شركة نتفليكس ‪:Netflix‬‬

‫تعترب شركة نتفليكس من كربيات شركات تزكيد احملتول عرب العادل‪ ،‬فالشركة األمريكية اليت مت تأسيسها من قبل‬
‫‪3‬‬
‫'ريد ىاستينغر العاـ ‪ ، 1997‬تقدـ خدمات تتخصص يف تزكيد خدمة البث اغبي كالفيديو حسب الطلب ( ‪Video‬‬
‫‪ )On Demand‬خدمة تتيح إمكانية التنزيل القانوين كاؼبدفوع لألفالـ كاؼبسلسالت كـبتلف اإلنتاجات اليت زبضع‬
‫لقوانُت العرض كالطلب)‪.‬‬

‫توسعت أنشطتها تدرهبيا لتتجو كبو اجملاؿ اإلعالمي سنو ‪ ،2013‬من خالؿ دخوؿ ؾباؿ صناعة األفالـ‬
‫كاؼبسلسالت‪ ،‬حبيث أنتجت أكؿ عمل من صنف احملتول األصلي الذم وبمل عنواف 'بيت من كرؽ'‪ ،‬تلتها بعد ذلك عدة‬
‫إنتاجات من ذات الصنف كاليت تشمل األفالـ‪ ،‬اؼبسلسالت‪ ،‬الربامج الوثائقية كالعركض الكوميدية‪ ،4‬كهبذا تكوف نتفليكس‬

‫‪ 1‬ؿبمد حبش‪ ،‬أمازون ترفع سعر االشتراك الشهري في برايم إلى ‪12.99‬دوالر‪ ،2018/01/19 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/01/21‬على الساعة‬
‫‪،14:30‬‬
‫‪https://www.tech-wd.com/wd/2018/01/19/%D8%A3%D9%85%D8%A7%D8%B2%D9%88%D9%86-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%B1%D9%81%D8%B9-%D8%B3%D8%B9%D8%B1-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%B4%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D9%83-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%B4%D9%87%D8%B1%D9%8A-%D9%81%D9%8A-%D8%A8%D8%B1%D8%A7/amp/‬‬
‫‪2‬خدمة بث األفالم والمسلسالت أمازون برايم فيديو متاحة في أكثر من ‪ 211‬دولة‪ 15 ،‬ديسمرب ‪ ،2016‬مت التصفح بتاريخ ‪ /19‬جواف‪،2017 /‬‬
‫بتوقيت ‪،19:00‬‬
‫‪https://www.electrony.net/281765/%D8%AE%D8%AF%D9%85%D8%A9-%D8%A8%D8%AB-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A3%D9%81%D9%84%D8%A7%D9%85-‬‬
‫‪%D9%88%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%B3%D9%84%D8%B3%D9%84%D8%A7%D8%AA-amazon-prime-‬‬
‫‪video-%D9%85%D8%AA%D8%A7%D8%AD%D8%A9-%D8%A7/‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Pogue David, A stream of movies, sort of free, 25/01/2007, vue le16/09/2017à 08:30,‬‬
‫‪https://www.nytimes.com/2007/01/25/technology/25pogue.html‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Gary Levin, Netflix chief bulks up on series hours, 17/01/2016, visited on 20/02/2017 at 15 :30,‬‬
‫‪https://www.usatoday.com/stay/life/tv/2016/01/17/netflix-chief-bulks-up-series-600-hours/78931816/‬‬
‫‪65‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫قد أطلقت حوارل ‪ 126‬عمال أصليا يف عاـ ‪ 12016‬يف خطوة دل يسبقها إليها أم منافس يف ؾباؿ الربامج الًتفيهية‬
‫كالبث اغبي‪.‬‬

‫كقد ارتفع عدد مشًتكي نتفليكس العاـ ‪ ،2017‬ليصل إذل ما يعادؿ ‪ 109‬مليوف مشًتؾ حوؿ العادل عرب‬
‫أكثر من ‪190‬دكلة‪. 2‬‬

‫كما تتيح خدمة بث نتفليكس الفيديو ربت الطلب اليت كانت تسمى '‪ ،'Watch Now‬للمشًتكُت بث‬
‫اؼبسلسالت التلفزيونية كاألفالـ عرب اؼبوقع نتفليكس على أجهزة الكمبيوتر أكعرب تطبيق نتفليكس اؼبتوفر على العديد من‬
‫أنظمة التشغيل‪ ،‬دبا يف ذلك أجهزة اؽبواتف الذكية كاألجهزة اللوحية‪ ،‬كحىت أجهزة التلفزيوف الذكي‪.3‬‬

‫كلدعم رصيد الشبكة من األعماؿ اؼبرئية‪ ،‬فقد عقدت صفقة ؼبدة طبس سنوات سنة ‪ 2010‬مع شركات‬
‫'غولدين ماير‪' ،' Golden Mayer‬بارا ماكنت‪ ،' Para Mount‬ك'ليونز غايت‪ ' Lyons Gayet‬بقيمة ما يقارب ‪1‬‬
‫مليار دكالر هبدؼ جلب األفالـ إذل نتفليكس كىو األمر الذم زاد من نفقات الشركة اليت كصلت إذل ‪ 31‬مليوف دكالر‬
‫عاـ ‪.42009‬‬

‫كمن بُت أشهر إنتاجات نتفليكس بالتعاكف مع جهات إنتاج أخرل األعماؿ التالية‪:‬‬

‫‪ -‬سنة ‪ : 2013‬اؼبسلسل الكوميدم الدرامي الذم وبمل عنواف 'الربتقارل ىو األسود اعبديد' الذم عرض على‬
‫نتفليكس‪،5‬كنظرا للنجاح الذم القاه ىذا العمل مت إنتاج أجزاء جديدة لو سنة ‪.62016‬‬
‫‪ -‬سنة ‪ 2014‬أنتجت سلسلة عائلية 'بلوث‪.'7 Blooth‬‬

‫‪1‬‬
‫‪Masters Kim, The Neflix Backlash : Why Hollywood Fears On Content Monopoly ?, September 14,2016, Visited‬‬
‫‪On 19/10/2017 at 17 :15 Https://Www.Hollywoodreporter.Com/Features/Netflix-Backlash-Why-Hollywood-Fears-‬‬
‫‪928428‬‬

‫‪ 2‬ؿبمود حسُت‪ ،‬إحصائيات مشاىدة عروض نتفليكس خالل عام ‪ ،2017/12/24 ،2117‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/12/25‬على الساعة‬
‫‪https ://www.arageek.com/art/2017/12/21/statistics-from-netflix-2017.html،12:30‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Falcone Johnp, Netflix watch Now :missing too much popular content, 09/05/ 2017, visited on 17/11/ 2017 at‬‬
‫‪13:30,https://www.cnet.com/news/66etflix-watch-now-missing-too-much-popular-content/‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Stelter Brain, Neflix To Stream Films From Paramount, Lions Gate, MGM, 10/8/2010 , visited on 19/5/ 2017 at‬‬
‫‪22 :00 https :// mediadecoder/blogs.nytimes.com/2010/8/10/netflix-to-stream-films-from-paramount-lionsgate-mgm/‬‬
‫‪5‬‬
‫‪Goldberg Lesly, Netflix Sets Premiere Date For Jenji Kohan’s ‘Orange Is The New Black’ 30/4/2013, visited on‬‬
‫‪12/05/2017 at 21/30 https://www.hollywoodreporter.com/live-feed/netflix-orange-new-black-premiere-date-jenji-‬‬
‫‪kohan-448610‬‬
‫‪6‬‬
‫‪Littlon Cynthia, ‘Orange Is the New Black’ Renewed for 3 Seasons by Netflix, 05/02/ 2016, visited on 20/05/2017‬‬
‫‪at 08:15,http://variety.com/2016/tv/news/orange-is-the-new-black-renewed-3-seasons-netflix-1201698227/‬‬

‫‪7‬‬
‫‪Andreeva Nellie, Mith Hunwints Inks Multi-year Deal with Netflix forNew series, April 22,2014, visited on 23/04/‬‬
‫‪2017 at 05 :15, deadline.com/2014/04/22/718382‬‬
‫‪66‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫‪ -‬سنة ‪ 2016‬أنتجت سلسلة' لوؾ كيج‪.'1 Look Kig‬‬

‫‪ -‬سنة ‪ 2017‬قدمت أعماؿ من بينها القبضة اغبديدية كسلسلة اؼبدافعوف كبرنامج 'جَتم ساينفييلد ‪Jerry‬‬
‫‪.'2Sainfeeled‬‬

‫كتكوف بذلك شركة نتفليكس أقول شركات البث الرقمي كاإلنتاج السمعي البصرم‪.‬‬

‫‪.4‬التطبيقات اإلخبارية‪:‬‬

‫يبلغ عدد مواقع اإلنًتنت عرب العادل ماليُت اؼبواقع اليت تزداد أعدادىا بشكل مذىل‪ ،‬كىذا ما يصعب عملية‬
‫تصفحها كاملة لذا فقد قدمت شركات التقنية تسهيالت لضماف أفضل ذبارب االستخداـ‪ ،‬كمن أبرز ىذه التسهيالت‬
‫فكرة تلخيص األخبار أكخالصات ‪ ،'Rss‬حبيث تعمل ىذه اؼبيزة على ـبتلف أنظمة التشغيل اؼبتاحة للخدمة كاليت من‬
‫بينها 'نظاـ أندركيد ‪ ،Android‬نظاـ أم أك أس‪ ،' IOS‬ضمن تطبيقات ؾبانية تعمل كفق اؼبنطلق اإلعالمي 'معرض‬
‫الصحف'‪ ،‬حبيث يتم استعراض أىم اؼبستجدات اغباصلة يف شكل مقتطفات إخبارية كخطوة أكذل حملاكاة طبيعة العمل‬
‫اإلعالمي بوجو جديد سباما‪ ،‬كمن صبلة ىذه اؼبنصات أكالتطبيقات مايلي‪:‬‬

‫أ‪ :‬تطبيق فيدرل ‪:Feedly‬‬

‫يعترب تطبيق 'فيدرل' من أكثر التطبيقات اإلخبارية شعبية عرب العادل‪ ،‬حبيث يتصدر قائمة التطبيقات اؼبلخصة‬
‫لألخبار‪ ،‬كيعمل ىذا التطبيق مع كال النظامُت 'أندركيد' ك'أم أك أس' كيتمتع بسهولة االستخداـ‪ ،‬إذ يبكن اؼبستخدـ‬
‫بعد عملية التسجيل؛ من اختيار تصنيف معُت يرغب يف كل ما يصدر حولو يف كسائل اإلعالـ كيضيف احملتول اؼبرغوب‬
‫فيو إذل حسابو‪ ،‬كبالتارل توفَت إمكانية تكوين ؾبلة ربوم مصادر اؼبستخدـ اؼبفضلة‪ ،3‬مع توفَت إمكانية أخرل تتمثل يف‬
‫حفظ األخبار كاؼبقاالت كقراءهتا دكف اغباجة إذل الربط بالشبكة العنكبوتية‪.‬‬

‫ب‪ :‬تطبيق فليب بورد ‪:Flipboard‬‬

‫يعترب تطبيق 'فليب بورد' من بُت أكثر التطبيقات اإلخبارية العاؼبية استخداما منذ إطالقو العاـ ‪ 2010‬من‬
‫قبل كل من ' إيفاف دكؿ ‪ 'Evan Doll‬ك' مايك أـ سيو ‪ ' Mik MCue‬يف كاليفورنيا‪ ،4‬كسرعاف ما لقي إقباال كاسعا‬

‫‪1‬‬
‫‪Hibberg James, Marvel’s The Punscher Spin-off-ordered by Netflix, 29/04/2016, visited on 13/10/2017 at 01 :02,‬‬
‫‪www.ew.com/article/2016/04/29/punscher-marvel-netflix/‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Jethro Nededog, Insider Jerry Seinfeld’s 100 MD On Dicision To Jump To Netflix, 26 Janvier 2017, visited on‬‬
‫‪27/03/2017 at 13 :00, www. Business insider.fr/us/jerry-seinfel-move-to-netflix-comedians-in-cars-getting-coffee-deal-‬‬
‫‪2017-1‬‬
‫‪ 3‬علي عبدك‪ ،‬أفضل التطبيقات العربية واألجنبية التي تقدم خدمة تلخيص األخبار‪ ،2017/07/05 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/10/15‬على الساعة‬
‫‪https://www.arageek.com/tech/2017/07/05/top-news-apps.html،14:00‬‬
‫‪ 4‬تطبيق "فليب بورد" التصفح بمنتهى السهولة والجمال‪ ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/10/15‬على الساعة ‪،15:30‬‬
‫‪http://wain.me/business-technology/3768‬‬
‫‪67‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫كاسعا من زبطى حدكد الو‪.‬ـ‪.‬أ إذل العاؼبية ‪ ،‬حبيث سبكن اؼبستخدـ من تكوين ؾبلة حقيقية متكاملة‪ ،‬نظرا لتصميمو‬
‫اؼبشابو لتصميم اجملالت التقليدية‪ ،‬حبيث ىبتار اؼبستخدـ التصنيفات أكاجملاالت اليت يرغب يف اغبصوؿ على معلومات‬
‫حوؽبا ( مثال حوؿ التكنولوجيا‪ ،‬الرياضة‪ ،‬السياحة‪ ،‬الثقافة‪ ،‬االقتصاد‪..‬إخل)‪ ،‬مع توفَت إمكانية كتابة مقاالت ضمن‬
‫مساحة ـبصصة عرب التطبيق كمشاركتها رفقة عدد من النشطاء الفاعلُت عرب اػبدمة‪ ،‬كىي فرصة سبنحها شركة 'فليب‬
‫بورد' ؼبستخدمي اؼبنصة كمحاكلة عبعلهم يندؾبوف يف ؾباؿ اإلعالـ‪.‬‬

‫ج‪ :‬تطبيق 'أخبار ‪:News 360‬‬

‫يتشابو 'التطبيقي اإلخبارم ‪ ' 360‬مع 'تطبيق فليب بورد' من حيث التصميم‪ ،‬غَت أنو يكتفي بعرض عنواف‬
‫كصور عن اػبرب الذم يتم اغبصوؿ على كافة تفاصيلو دبجرد الضغط على الصورة اؼبرفقة‪ ،‬كىي خوارزمية معتمدة يف نقل‬
‫األخبار كاليت زبتلف سباما مع التطبيقات األخرل اليت تعمل كفق طريقة السحب من األعلى إذل األسفل‪ ،‬فتطبيق 'نيوز‬
‫‪ ' 360‬يعمل كفقا طريقة ربريك الشاشة كبو اليسار كاليمُت‪ ،‬كيتميز ىذا التطبيق أيضا بالًتكيز على تفضيالت اؼبستخدـ‬
‫اليت يستخلصها من مواقع التواصل االجتماعي نظرا لوجود تعاكنية منسقة بُت شركة'نيوز‪ '360‬كعدد من مواقع التواصل‬
‫االجتماعي سيما فايسبوؾ‪ ،1‬تويًت كيوتيوب‪ ،‬حبيث يتم التعرؼ على آثار فبارسات اؼبستخدمُت عرب ىذه الشبكات كبناء‬
‫على ذلك يتم استغالؽبا لتقدمي أخبار ضمن ؾباالت هتم اؼبستخدـ‪.‬‬

‫د‪ :‬تطبيق غوغل نيوز ‪:Google News‬‬

‫من أشهر التط بيقات كاػبدمات اإلخبارية اليت أطلقتها شركة 'ألفابت'‪ ،‬كيستخدـ ىذا التطبيق ضمن نطاؽ ‪43‬‬
‫بلدا بأكثر من ‪ 20‬لغة ـبتلفة‪.2‬‬

‫يتشابو أسلوب استخداـ تطبيق' غوغل نيوز' مع العديد من مباذج التطبيقات اإلخبارية‪ ،‬حبيث يعتمد أسلوب‬
‫اؼبلخصات يف عرض اؼبضامُت اإلخبارية اليت يفضل اؼبستخدـ االطالع عليها‪ ،‬حبيث تظهر اؼبستجدات يف شكل‬
‫تنبيهات تتضمن تصنيفات جملاالت من اختيار اؼبستخدـ اليت يرغب يف التعرؼ على جديدىا‪.‬‬

‫‪1‬علي عبدك‪ ،‬أفضل التطبيقات العربية واألجنبية‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬

‫‪ 2‬تورسنت فريكو‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪ ،‬ص‪.235‬‬

‫‪68‬‬
 ‫التحوالت الكبرى في المشهد اإلعالمي الجديد‪.‬‬ ‫الفصل الثاني‪:‬‬

‫خالصة الفصل‪:‬‬

‫إف التطورات التقنية اؼبتسارعة أفضت إذل نتائج مست كافة اجملاالت سيما ؾباؿ اإلعالـ الذم باتت تتحكم فيو‬
‫أطراؼ جديدة تقودىا شركات التقنية ذات األنشطة كاألىداؼ اؼبختلفة كاليت باتت سبارس اإلعالـ خبدمات‪ ،‬أساليب‪،‬‬
‫أمباط كقواعد جديدة زبتلف كليا عما ىي عليو يف البنية التقليدية للمجاؿ الذم سبارسو كسائل اإلعالـ منذ سنوات‬
‫كلكن نظرة شركات التقنية إذل اؼبمارسة اعبديدة قل بت اؼبوازين على اؼبؤسسات اإلعالمية اليت دل تعد تصنع اؼبشهد‬
‫اإلعالمي الذم تغَتت مفاىيمو كتقاليده اليت أصبحت تكيف دبا ىبدـ الرؤل اعبديدة لشركات التقنية اليت اقتحمت‬
‫اجملاؿ كأصبحت تسَته سواء من ناحية البث أك من ناحية التحرير أك من ناحية التفاعل‪ ،‬فقد اكتسحتو بقوة كفرضت‬
‫كجودىا يف اجملاؿ يف ظرؼ كجيز‪.‬‬

‫‪69‬‬
 ‫الفصل الثالث‪:‬‬
‫الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية‬
‫في ظل التحوالت الحاصلة‬
‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫تمهيد‬

‫أوال‪ :‬التوجهات الجديدة لشركات التقنية نحو ممارسة اإلعالـ‪.‬‬

‫‪.1‬التوجو نحو إبراـ شراكات تعاونية وصفقات إعالمية‪.‬‬

‫‪.2‬اعتماد سياسة اإلستحواذات واالندماجات‪.‬‬

‫‪.3‬التوجو نحو إنشاء فرؽ خاصة‪.‬‬

‫ثانيا‪ :‬التحوالت واإلنحرافات المطروحة نتيجة التوجو اإلعالمي الجديد لشركات التقنية‪.‬‬

‫‪.1‬القضايا واإلشكاالت‪:‬‬

‫‪ ‬بالنسبة لشركة فيسبوؾ‪:‬‬

‫‪ -‬األخبار الكاذبة ( قضية اإلنتخابات األمريكية والفيسبوؾ )‪.‬‬
‫‪ -‬أزمة كامبريدج أناليتيكا‪.‬‬

‫‪.2‬التحوالت واإلنحرافات‪.‬‬

‫‪ -‬على صعيد شركة فيسبوؾ‪.‬‬

‫‪ -‬على صعيد شركة ألفابت‪.‬‬

‫‪ -‬على صعيد شركة نتفليكس‪.‬‬

‫خالصة الفصل‬

‫‪71‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫تمهيد‪:‬‬

‫بعد الثورة التكنولوجية اليت شهدىا العادل ككل وظهور بيئة الويب كبيئة جديدة تتفاعل فيها أطراؼ عديدة نظرا‬
‫لتوفرىا على العديد من اخلدمات ادلهمة وادلتميزة يف العديد من اجلوانب من حياة األفراد وحىت ادلؤسسات‪ ،‬خاصة مع‬
‫ظهور شبكات التواصل االجتماعي اليت استحوذت وبشكل ىائل على قاعدة صباىَتية كبَتة مسحت ذلا بأف تكوف –أي‬
‫مواقع التواصل االجتماعي – طرفا جد مؤثر يف العديد من القطاعات يف اجملتمع وتصبح بذلك ىذه ادلواقع دبثابة غرؼ‬
‫صدى ألفكار‪ ،‬أحداث‪ ،‬اذباىات وكذا دلعلومات مهما كاف نوعها‪ ،‬ودبا أف ىذه األخَتة ىي ادلادة اخلاـ واألولية بالنسبة‬
‫لعمل الوسائل اإلعالمية؛ فقد أصبح لزاما عليها – ادلؤسسات اإلعالمية – أف تكوف داخل دائرة مواقع التواصل‬
‫االجتماعي وتكوف هبذا يف مرحلة ربوؿ ادلؤسسات التقليدية إذل التواجد عرب ادلنصات االجتماعية باستخداـ كامل وكافة‬
‫اخلدمات والتطبيقات اليت توفرىا وازباذىا سواء كمنصة للنشر أو مصدر لألخبار‪.‬‬

‫بعد ولوج ادلؤسسات اإلعالمية عادل الرقمنة‪ ،‬وجدت ادلؤسسات التقنية بأهنا تقوـ بإنتاج العديد من ادلضامُت‬
‫اإلعالمية واإلخبارية سواء من طرؼ ىذه ادلؤسسات أومن طرؼ ادلستخدـ دوف بذذلا ألي جهد سوى أهنا توفر ذلم‬
‫التقنية ادل ساعدة على تقدًن العمل الصحفي وتوفَت ادلعلومة بشكل وأسلو أكثر تطورا وجذبا للممهور أكثر من قبل‬
‫وربولت أغلب الربامج التلفزيونية إذل حلقات نقاش عن ما يدور من أحداث وقضايا يف ىذه ادلواقع نفسها لنتحوؿ بذلك‬
‫إذل مرحلة جديدة وىي تأثر شركات التقنية ذاهتا باإلعالـ وربوؿ مسارىا من إنتاج للتكنولوجيا والتقنية إذل توجهها‬
‫دلمارسة اإلعالـ بأسلو مغاير عن القواعد اليت أُعتيد عليها العمل اإلعالمي من خالؿ التكنولوجيا اليت توفرىا وتطورىا‬
‫بشكل مستمر‪ ،‬وأخذت يف عقد العديد من الصفقات والشراكات اإلعالمية‪ ،‬إضافة إذل حدوث العديد من عمليات‬
‫االستحواذ واالندماج سواء على شركات تقنية يف نفس رلاذلا أوعلى مؤسسات إعالمية‪ ،‬أيضا توجهت شركات التقنية‬
‫ضلو إنشاء فرؽ خاصة تعمل على تطوير منتماهتا بشكل ؼلدـ العمل اإلعالمي سواء على مستواىا أو على مستوى‬
‫كربيات ادلؤسسات اإلعالمية‪ ،‬وهبذا ربولت شركات التقنية دلمارسة اإلعالـ بشكل أوبآخر كما تأثرت بدورىا‬
‫بالتحوالت احلاصلة على مستوى أنشطتها وحىت على مستوى ادلشهد اإلعالمي الدورل‪ ،‬وكنتيمة لكافة ىذه التغَتات‬
‫احلاصلة؛ فقد أودى ذلك إذل وقوع اضلرافات وخروقات جراء ادلمارسات واألدوار اجلديدة اليت باتت تقوـ هبا أقطا‬
‫التقنية من أخبار كاذبة‪ ،‬واستغالؿ للبيانات وخصوصية ادلستخدـ‪...‬إخل‪ ،‬ومن ىذه ادلعطيات سنحاوؿ يف ىذا الفصل‬
‫التعرؼ على التوجهات اجلديدة لشركات التقنية يف شلارستها لإلعالـ بالتفصيل وعرض ألىم ىذه الشراكات والقضايا‬
‫الناذبة عن ىذا التحوؿ‪.‬‬

‫‪72‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫أوال‪ :‬التوجهات الجديدة لشركات التقنية نحو ممارسة اإلعالـ‪:‬‬

‫‪.1‬التوجو نحو إبراـ شراكات تعاونية وصفقات إعالمية‪:‬‬

‫لتعزيز تواجدىا ضمن ادلشهد اإلعالمي وتكريس سيطرهتا على ىذا الواقع اجلديد‪ ،‬تسعى شركات التقنية إذل‬
‫إبراـ عقود شراكة وتعاوف مع مؤسسات ذات أنشطة سلتلفة من شأهنا أف تدعم احملتويات التفاعلية عرب اإلنًتنت‪.‬‬

‫أ‪ :‬شراكات فايسبوؾ‪:‬‬

‫وتعترب فايسبوؾ واحدة من بُت الشركات السباقة يف الظفر بأكرب ىذه الصفقات‪ ،‬واليت تعد اتفاقية 'ضباية‬
‫حقوؽ ادلؤلف'بُت مؤسسة فايسبوؾ اليت أبرمتها مع كامل ادلنظمات ادلعنية حبماية ادللكية الفكرية وكذا احلقوؽ اجملاورة‪،1‬‬
‫يف خطوة تسعى من خالذلا فايسبوؾ إذل ضباية مستخدميها ومنتماهتم الفكرية ادلتداولة عرب موقعها أوعرب قناهتا‬
‫االفًتاضية‪ ،‬وىي خطوة مكنت الشركة من التفوؽ على ادلؤسسات اإلعالمية اليت دل تتمكن من إبراـ اتفاقيات مع كافة‬
‫ادلنظمات احلقوقية ذات الشأف حبقوؽ التأليف‪.‬‬

‫كما أبرمت فايسبوؾ اتفاقيات تعاوف وشراكة مع العديد من وكاالت الًتفيو وصناعة األخبار واليت من بينها‬
‫'وكالة أستوشيتد برس' العاـ ‪ 2017‬لصناعة زلتوى رقمي خاص بفايسبوؾ وكذا لتمنب احملتويات ادلغلوطة اليت قد تنشر‬
‫عرب موقع الشركة‪ 2‬من قبل النشطاء على اعتبار الوكالة متخصصة أيضا يف التدقيق عن ادلعلومات اخلاطئة وكذا نظرا‬
‫لشراكاهتا مع مؤسسات عادلية قد تعد مصدرا موثوقا لألخبار‪.‬‬

‫باإلضافة إذل شراكتها الناجحة مع كل من شركة 'آبل'وشركة 'مايكروسوفت'؛ فبالنسبة لشراكتها مع 'آبل'‪ 3‬ليت‬
‫ىدفت جرائها فايسبوؾ إذل تطوير خدمات الًتفيو ووسائل االتصاؿ خاصة التلفزيوف الذكي والذكاء االصطناعي وحىت‬
‫الواقع االفًتاضي الذي تعد شركة آبل من بُت ادلؤسسات التقنية اليت صلحت يف إطالؽ العديد من اخلدمات كنماذج‬
‫جديدة تعتمد على مبدأ الذكاء االصطناعي‪ ،‬وتعد خدمة' آبل يت يف'‪ 4‬من اخلدمات الناجحة للشركة واليت تعمل وفق‬
‫ظلوذج التخزين السحايب واستقباؿ احمل تويات الرقمية عرب شرائح رقمية ذكية‪ ،‬كما استفادت فايسبوؾ من ىذه الشراكة بعد‬
‫ربط آبل بُت منصة فايسبوؾ ونظاـ التشغيل التابع ذلا 'أي‪ .‬أو ‪.‬أس‪ ، I.O.S‬أين مكن ذلك مستخدمي فايسبوؾ من‬
‫احلصوؿ على خدمات ادلنصة عرب أكثر من جهاز وعرب أنظمة تشغيل سلتلفة وىو ما يزيد من شعبيتها وؼللق شلارسات‬
‫أكثر‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫‪Facebook Journalism Project, 2017, visited on 25/05/2017 at 16 :20, https://transparency.facebook.com/‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Facebook Journalism Project, 2017, visited in 19/10/2017 at 15 :30, https://arar.facebook.com/communitystandards/‬‬
‫‪3‬‬
‫شراكة فايسبوؾ وأبل‪ ،2015/01/13 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/03/19‬بتوقيت ‪ ،17:15‬تكنولوجيا ‪www. Ra2ed.com/ 296994/‬‬
‫‪1‬فراس اللو‪ ،‬بين فيسبوؾ وآبل‪ :‬ماال تعرفو عن شركات‬
‫التقنية‪ ،2017 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/05/16‬بتوقيت ‪،14:06‬‬
‫بُت‪-‬فيسبوؾ‪-‬وآبل‪-‬ما‪-‬ال‪-‬تعرفو‪-‬عن‪-‬الشركات‪-‬التقنية‪-‬الكربى ‪http://midan.aljazeera.net/miscellaneous/technology/2017/8/1/‬‬

‫‪73‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫أما فيما ؼلص شراكتها مع 'مايكروسوفت ‪ ،' Microsoft‬فقد استفادت فايسبوؾ من الكادر التقٍت التابع‬
‫لشركة 'مايكروسوفت' يف تطوير خوارزميات ادلوقع لضماف أفضل ذبربة للمستخدـ وتسهيل عملية الولوج إذل اخلدمة أكثر‬
‫على اعتبار أف مايكروسوفت من بُت شركات التقنية ادلشاركة يف مبادرة الذكاء االصطناعي اجلديدة‪ .1‬باإلضافة إذل عقود‬
‫شراكة مع كربيات وكاالت األنباء خاصة وكالة 'رويًتز الربيطانية' وكذا وكالة األنباء الفرنسية لتعزيز مبدأ ادلصداقية يف‬
‫احملتويات ادلنشورة عرب ادلنصة خاصة بعد إطالؽ فايسبوؾ 'دل شروع الصحافة' الذي وظفت فايسبوؾ من أجل قيادة فريق‬
‫األخبار ضمنو مقدمة األخبار السابقة لقناة'سي أف أف ‪''CNN‬كامبل براوف‪ ،' Campbell Brown 2‬وسيتم يف‬
‫مشروع الصحفي اجلديد‪ ،‬تدريب الكوادر اإلعالمية التابعة للعديد من مؤسسات اإلعالـ التقليدية يف ميادين تقنية مع‬
‫طل بة من مهندسي التكنولوجيا التابعُت لفايسبوؾ‪ ،‬كذلك سيتم تكوينهم حوؿ كيفية توظيف الشبكات االجتماعية سيما‬
‫منصة فايسبوؾ لتدعيم زلطاهتم اإلعالمية ضمن التواجد يف إطار البيئة الرقمية‪ ،‬وىو األمر الذي لقي استحساف العديد‬
‫من مهنيي القطاع عادليا‪ ،‬حبيث أعربت 'ميليسا بيل ‪ 'Melissa Bell‬الكاتبة دبوقع 'فوكس ميديا ‪ 'Vox Media 3‬عن‬
‫قيمة ىذه الشراكة وما ستسفر عنو بقوذلا أنو "من الضروري ذلذه الصناعة أف نتعاوف فيها من أجل صناعة إعالـ مربح‪،‬‬
‫جدير بالثقة ومثمر‪."4‬‬

‫ولتدعيم ادلشروع أكثر‪ ،‬فقد استعانت فايسبوؾ خبرباء التقنية وصناعة احملتوى الرقمي والتصميم التابعُت‬
‫لشركة'آبل' وكذا 'مايكروسوفت' مستفيدة بذلك من شراكتها معهما لتكوين اإلعالميُت‪ .‬ىذا ادلشروع مكن فايسبوؾ من‬
‫إبراـ عقود شراكة مع مؤسسات إعالمية كربى اليت باتت تتمو بدورىا ضلو عرض زلتوياهتا عرب منصة فايسبوؾ بدال من‬
‫الوسائل التقليدية ادلتاحة‪ ،‬وشرط فايسبوؾ يف ذلك يكمن فيما وصفو'زوكربَتغ' باجلودة العالية للمنتمات معربا أف‬

‫فايسبوؾ تتيح لوسائل اإلعالـ وللناس فرص نشر ادلعلومات‪ 5‬بشكل أسرع من أي وقت مضى‪ ،‬لذا وجب معاجلة‬
‫ادلعطيات قبل تضخيمها‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫‪Romain Dillet, Apple Joins Amazon, Facebook, Google, IBM and Microsoft in AI initiative, 27/01/2017, visited‬‬
‫‪on 15/06/2017 at 15 :23 https://techcrunch.com/2017/01/27/apple-joins-amazon-facebook-google-ibm-and-microsoft-‬‬
‫‪in-ai-initiative‬‬
‫‪2‬فيسبوؾ تطلق مشروعا لمساعدة الصحف األميركية المحلية‪ ،2018/02/27 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/03/15‬بتوقيت ‪،14:12‬‬

‫‪/.html‬فيسبوؾ‪-‬تطلق‪-‬مشروعا‪-‬دلساعدة‪-‬الصحف‪-‬األمَتكية‪-‬احمللية‪https://www.alarabiya.net/ar/technology/2018/02/27‬‬

‫‪3‬زىراء رلدي‪ ،‬سيغناؿ‪ :‬خدمة فايسبوؾ الجديدة للصحفيين وصناع المحتوى‪ ،2015/09/21 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/09/15‬بتوقيت ‪،15:56‬‬
‫‪https://www.sasapost.com/signal-new-facebook-service-for-journalists-and-content-makers/‬‬
‫‪4‬فيسبوؾ تعلن عن مشروع الصحافة لتعزيز عالقتها مع اإلعالـ اإلخباري‪ ،2017/01/12 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/03/15‬بتوقيت ‪،13:00‬‬
‫‪https://abumahjoobnews.com/2017/01/12/%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%B9%D9%84%D9%86-%D8%B9%D9%86-%D9%85%D8%B4%D8%B1%D9%88%D8%B9-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%B5%D8%AD%D8%A7%D9%81%D8%A9-‬‬
‫‪%D9%84%D8%AA%D8%B9%D8%B2%D9%8A%D8%B2-%D8%B9/‬‬
‫‪ 5‬المرجع السابق نفسو‪.‬‬
‫‪74‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫ىذا وقد عقدت فايسبوؾ مؤخرا اتفاقية شراكة مع "شركة' وارنر ميوزيك‪ '1 Warner Music‬اليت سبكن‬
‫مستخدمي فايسبوؾ من إنشاء وربميل وكذا مشاركة األغاين من تصنيفات –وارنر ميوزيك‪ -‬وىي أفضل طريقة لتوسيع‬
‫تدفق عادل ادلوسيقى حسب مسؤوؿ رلموعة 'وارنر ميوزيك' 'أورل أورماف ‪ ،'Orlee Orman‬تأيت ىذه الصفقة يف‬
‫أعقا اتفاقيات شراكة شلاثلة من فايسبوؾ مع كل من رلموعة 'يوين فرساؿ' ورلموعة 'سوين للنشر' وبذلك تكوف‬
‫فايسبوؾ قد غطت كل اجملاالت اليت تصنع وتشكل الواقع اإلعالمي‪.‬‬

‫‪ :‬صفقات اليوتيو ‪:‬‬

‫على صعيد آخر‪ ،‬فقد أبرمت يوتيو عقود شراكة مع أستديوىات ىوليوود لدعمها ماليا يف جانب اإلنتاج‬
‫وكذا للتفرد باحلصرية يف بث احملتوى ادلنتج‪ ،‬كما أبرمت عقد شراكة مؤخرا بالتعاوف مع مدينة ديب لألستوديوىات الفتتاح‬
‫ادلركز األوؿ للتصوير واإلنتاج ادلخصص دلنشيء احملتوى يف الشرؽ األوسط ربت تسمي‪ 'YouTube Space2‬على‬
‫اعتبار ادلنطقة العربية من أكثر اجملتمعات ادلستخدمة دلنصة يوتيو عادليا حسب 'النس بودير‪' Landes Baudir‬ادلدير‬
‫الرئيس العادلي لربنامج فضاءات يوتيو ‪.‬‬

‫كما أبرمت اتفاقيات شراكة مع شبكة 'فوكس' وشبكة 'سي ‪.‬يب‪.‬أس‪'CBS& Fox '.‬اإلعالميتُت لعرض‬
‫زلتوياهتا عرب خدمة 'يوتيو ريد ‪.'YouTube Red3‬‬

‫ج‪ :‬شراكات سنا تشات‪:‬‬

‫سنا تشات بدورىا قد أبرمت اتفاقية شراكة مع وكالة 'بلومربغ االقتصادية' هبدؼ االستعانة خبربائها يف رلاؿ‬
‫البث احلي الرقمي لتطوير ادلنصة من جهة ولتحقيق إيرادات مالية من سوؽ اإلعالنات كرىاف أساسي خلوض السباؽ‬
‫التنافسي من جهة أخرى‪ ،‬وحىت لقياس آداء احلمالت اإلعالنية‪.‬‬

‫‪1‬فيسبوؾ يعقد شراكات موسيقية‪ ،2018/03/10 ،‬مت التصفح ‪ 2018/03/15‬بتوقيت ‪،17:00‬‬

‫‪https://arabic.sputniknews.com/mosaic/201803101030642060-‬‬
‫‪%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-%D9%8A%D8%B9%D9%82%D8%AF-‬‬
‫‪%D8%B4%D8%B1%D8%A7%D9%83%D8%A9-‬‬
‫‪%D9%85%D9%88%D8%B3%D9%8A%D9%82%D9%8A%D8%A9/‬‬
‫‪2‬‬
‫يوتيوب يطلق "يوتيوب سبايس" بالتعاوف مع مدينتي دبي لألستوديوىات‪ ،2016/12/12 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/06/19‬بتوقيت ‪،21:00‬‬
‫‪alborsanews. Com/2016/12/12/943115‬‬
‫أحمد عنتر‪ ،‬ماىو يوتيوب األحمر؟‪ 2015/10/23 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/11/25‬بتوقيت ‪https://aitnews.com/2015/10/23/ ،22:11‬‬
‫‪3‬‬

‫‪-‬األضبر‪/‬‬ ‫ما‪-‬ىو‪-‬يوتيو‬
‫‪75‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫يذكر أف ىذه اإليرادات مكنت سنا تشات من إطالؽ خدمتها اجلديدة اليت سبكن ادلستخدمُت من إجراء‬
‫زلادثات فيديو مباشرة قد بلغت اؿ‪ 40‬بادلئة كنسبة زيادة سملت لصاحلها يف تداوالت البورصة لعاـ ‪ ،12017‬األمر‬
‫الذي أصبح يستغل من قبل وسائل اإلعالـ يف تداوؿ مضامينها مؤخرا‪.‬‬

‫د‪ :‬صفقات تويًت‪:‬‬

‫أما تويًت‪ ،‬فيواصل سلسلة الشراكات مع عدة مؤسسات تقنية وإعالمية ربديدا‪ ،‬خاصة شراكتها مع قناة‬
‫'فوكس' وقناة 'الطقس ‪ ' Weather Channal‬األمريكيتُت‪ ،‬وتكمن فائدة ىذه الشراكة يف سبكُت ادلستخدـ من‬
‫استقباؿ احملتوى يف أي وقت يريده يف إطار ما أطلق عليو مدير قسم الًتويج للمحتوى والرعاية لدى تويًت 'بالرعاية ثنائية‬
‫الشاشة ‪ 2'Tow Screen Sponsor ships‬حبيث ؽلكن أف تظهر تغريدات احملطات اإلعالمية يف شكل تغريدات‬
‫تروغلية ضمن 'برنامج ‪ 'Twitter Amplify‬الذي يسمح لقنوات البث ادلتعاونة مع تويًت من الوصوؿ إذل أكرب عدد‬
‫شلكن من اجلمهور‪.‬‬

‫برنامج'‪ 'Twitter Amplify‬مكن تويًت من عقد شراكات مع العديد من قنوات البث التلفزيوين‪ ،‬إذ يضمن‬
‫إمكانية تبادؿ ادلغردين دلقاطع فيديو عن أىم الربامج التلفزيونية ادلفضلة لديهم‪ ،‬ومن صبلة ىذه القنوات التلفزيونية اآليت‪:‬‬
‫‪.'Time Inc, WWE, Clear Channal& Bloomberg T.V‬‬

‫كما قامت تويًت مسبقا بعقد شراكة مع كل من قنايت' ‪ 'ESPN& Ford Fusion‬األمريكيتُت‪ ،3‬حبيث‬
‫يقوـ كل منهما بنشر للقطات الرياضية الفورية يف شكل إعادة حمليب الرياضة من اجملتمع األمريكي‪ .‬وتعمل تويًت حاليا‬
‫على توفَت مقاطع في ديو ضمن التغريدات ألشهر لقطات اإلعادة من خالؿ العديد من احلسابات اليت سبلكها شركة‬
‫'‪ ،'Sony Pictures, Sprint& Taco Bell‬وىي ميزة سبكن مشاركة اجلماىَت للمقاطع التلفزيونية ادلفضلة عرب موقع‬
‫تويًت‪ ،‬األمر الذي جلب إليها أكرب عدد شلكن من ادلعلنُت وىو ما دفع هبا إذل إبراـ شراكة تعاونية مع وكالة' بلومربغ‬
‫االقتصادية' لتسيَت حصتها من اإلعالنات‪.‬‬

‫‪1‬أسهم سناب تشات تقفز ‪ 44‬بالمئة في بداية تداولها في بورصة نيويورؾ‪ ،2017/03/03 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/12/20‬على الساعة‬
‫‪http://www.bbc.com/arabic/science-and-tech-39149470،16:22‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Lauren Indivik, TwitterAmplify will Bring Sponsored Video Clips to your feed, 23/05/ 2013, visited on 15/05/‬‬
‫‪2017 at 22 :00, http:// mashable.com/2013/5/23/twitter-amplify/KP3FCsU3sqW‬‬
‫‪ 3‬أضبد اخلضر‪ ،‬تويتر تعلن عن برنامج شراكة مع وسائل اإلعالـ‪ ،2013/05/24 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/04/25‬بتوقيت ‪،13:20‬‬
‫‪https:// aint news.com/2013/05/24/‬‬

‫‪76‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫‪.2‬اعتماد سياسة االستحواذات واالندماجات‪:‬‬

‫أ‪ :‬اخللفية االقتصادية‪:‬‬

‫يعد موضوع االندماج واالستحواذ من بُت أىم ادلواضيع اليت تثَت اىتماـ الكثَت من الباحثُت يف صبيع أضلاء‬
‫العادل نظرا ألعليتو يف العديد من القطاعات‪ ،‬ويعترب كالعلا أحد االسًتاتيميات اليت تعمل هبا الشركات على سلتلف‬
‫نشاطات أعماذلا خاصة دلا ذلا من أعلية وأثر كبَتين يف مساعدة أي مؤسسة على النمو بسرعة سواء يف القطاع الذي‬
‫تشغلو أويف حقل جديد هتدؼ لالستثمار بو واكتساح أسواؽ جديدة فيو‪ .‬ربدث ىذه العمليات ربت ضوابط ربددىا‬
‫وتراقبها جلاف خاصة كوف ىذه األخَتة ترى بأف دلثل ىذه العمليات آثار كبَتة على األسعار يف األسواؽ لذا مت حظر‬
‫العديد من استحواذات واندماجات شركات على شركات أخرى يف بعض ادلناطق من العادل واليت قد تتحوؿ إذل سياسة‬
‫احتكارية وورقة ضغط على أطراؼ سلتلفة‪ .1‬ومن بُت الشركات اليت صلدىا تتمو ضلو سياسة االستحواذ ىي الشركات‬
‫التقنية‪.‬‬

‫ارتفعت ظاىرة إتباع إسًتاتيمية االندماج واالستحواذ يف سلتلف قارات العادل بشكل كبَت حاليا على الرغم من‬
‫أهنا ظهرت يف وقت مبكر بالنسبة للدوؿ ادلتقدمة وحديثة نسبيا يف الدوؿ النامية للشروع يف اإلصالحات االقتصادية اليت‬
‫جاءت بأزمة مالية عاـ ‪ 1991‬ولتحقيق النمو والتطور بالنسبة ذلذه ادلؤسسات‪.2‬‬

‫ب‪:‬مفهوـ عملييت االندماج واالستحواذ‪:‬‬

‫وؽلكن تقدًن مفهوـ " االندماجات واالستحواذات " يف كوهنا تشَت إذل رلموعة واسعة من ادلعامالت ادلماثلة‬
‫وىو يف األساس ؽلثل مصطلحا عاما يشَت إذل دمج شركتُت أوأكثر من شركة واحدة ويف الوقت احلاضر صلد أف العديد‬
‫من ادلعامالت تتم دبوجب شعا ر الدمج واالستحواذ ويف صبيع احلاالت يكوف احلد األدىن لنشاط ىذه العملية ىو عرض‬
‫لشراء الشركة األخرى‪ ،‬ؽلكن أف يكوف رلملها أوجزء منها‪ 3.‬وعلى الرغم من أوجو التشابو العديدة فإف ادلفهومُت يعنياف‬
‫أشياء سلتلفة‪ ،‬فالفرؽ الرئيسي بُت ادلفهومُت يكمن يف الطريقة اليت يتم هبا جلب شركة للشركة األخرى ففي عملية الدمج‬
‫عادة ما تكوف ىناؾ فرصة للتفاوض بُت الطرفُت عكس االستحواذ الذي ليس من الضروري أف يقع فيو التفاوض فمثال‬
‫الشركة ) أ ( تريد االستحواذ على الشركة ) ( لتصبح يف الغالب شللوكة ذلا بالكامل وتنتهي الشركة ) ( من الوجود‬
‫ادلهيمنة بادلقتنِية أما الطرؼ اآلخر يعرؼ باسم النقطة‬
‫سباما ويف بعض احلاالت تكوف نيتها البيع‪ ،‬وعادة ما يشار للشركة ِ‬

‫ملف غوغل‪:‬يكشف أسرار أسطورة العصر‪ ،2017/10/8 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/10/15‬على الساعة ‪،19:00‬‬ ‫‪ 1‬خالد غزاؿ‪،‬‬
‫‪http://www.alhayat.com/article/885384/-%D9%85%D9%84%D9%81-%D8%BA%D9%88%D8%BA%D9%84-‬‬
‫‪%D9%8A%D9%83%D8%B4%D9%81-%D8%A3%D8%B3%D8%B1%D8%A7%D8%B1-‬‬
‫‪%D8%A3%D8%B3%D8%B7%D9%88%D8%B1%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%B5%D8%B1-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%AD%D8%AF%D9%8A%D8%AB‬‬
‫‪2‬‬
‫‪http://shodhganga.inflibnet.ac.in/bitstream/10603/12642/5/05_chapter%201.pdf‬‬
‫‪3‬‬
‫‪The Legal Analysis Of Mergers & Acquisitions In The Eu, p4.‬‬
‫‪77‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫اذلدؼ‪،‬كما ذبدر اإلشارة إذل أف ىناؾ االستحواذات الودية واليت غالبا ما تتم بُت شركة كربى وشركة صغَتة ناشئة‬
‫يعوقها يف التوسع نقص رأس ادلاؿ فتبحث عن شريك أكرب يوفر االستثمارات الالزمة ويكوف االستحواذ ىنا بالنسبة‬
‫للشركة ادلستحوذ عليها دبثابة فرصة للتطوير‪ ،‬كما صلد االستحواذ العدائي الذي يكوف ىدفو غالبا السيطرة على السوؽ‪.1‬‬

‫ج‪ :‬توجو الشركات التكنولوجية ضلو تطبيق سياسة االندماج واالستحواذ‪:‬‬

‫وكما ذكر سابقا‪ ،‬بأف ىذه الظاىرة قد مست حىت اجملاؿ التكنولوجي فنمد العديد من الشركات التقنية اليت إما‬
‫تندمج شركة مع شركة أخرى وتصبح ربت لواءىا‪ ،‬وإما أف تستحوذ عليها يف إطار العديد من األىداؼ منها ادلعلنة‬
‫ومنها اخلفية اليت تصبوا ذلا ادلؤسسة‪ ،‬لذا نرى موجة االستحواذات ذبتاح مواقع التواصل االجتماعي خاصة وأف السلعة‬
‫األساسية – بالرغم من أف أغلب احملتويات وادلعلومات تقريبا نتلقاىا بشكل رلاين‪ -‬بالنسبة دلواقع التواصل االجتماعي‬
‫ىي ادلستخدـ بالدرجة األوذل‪ ،‬فتوجو ادلستخدمُت دلنصة اجتماعية بشكل كبَت دوف أخرى ػلفز ىذه األخَتة لالستحواذ‬
‫على تلك الشركة لضماف استمرارية تواجد صبهورىا لوقت أكثر وبالتارل ضماف تدفق بيانات ومداخيل أكرب خاصة وأهنا‬
‫تعتمد يف الكثَت من األوقات على إحصائيات مدروسة جلذ ادلستخدمُت بناءا على اىتماماهتم‪ ،‬لذا تعد مواقع‬
‫الشبكات االجتماعية من بُت أكثر ادلواقع اإلكًتونية اليت يتم االذبار هبا‪.‬‬

‫بداية مع موقع الفيسبوؾ الذي ظلى من غرفة نوـ متواضعة جبامعة ىارفارد ليصبح أكثر مواقع الشبكات‬
‫‪ 900‬مليوف مستخدـ نشط لتصل بعدىا شركة مارؾ زوكربَتغ ‪Mark‬‬ ‫االجتماعية شعبية يف العادل دبا يقار‬
‫‪ Zuckerberg‬ألكثر من ‪ 200‬مليار حصة سوقية‪ 2.‬يعرؼ الفيسبوؾ موجة ظلو سريعة خاصة مع عمليات‬
‫‪3‬‬
‫االستحواذ اليت يقوـ هبا‪ ،‬فقد اكتسب ‪ 66‬شركة كانت من أكرب ىذه الصفقات صفقة االستحواذ على االنستغراـ‪.‬‬
‫من بُت األسبا اليت دفعت دبارؾ إذل القياـ هبذه اخلطوة ىي حسب ما صرح بو ادلدير السابق للتسويق التماري العادلي‬
‫'مايك ىويفلنغر ‪ 'Mike Hoefflinger‬أف الفيسبوؾ أكد أنو بإمكانو أف يبٍت عدة منتمات يف نفس الوقت وأنو‬
‫بإمكانو ربويل رؤى النمو والتأثَت إذل واقع حقيقي‪ ،‬فهو أفضل مكاف يف واد السليكوف لدفع ظلو ىائل‪ ،4‬وحبسب‬
‫العديد من ادلعطيات وادلستمدات من خالؿ النظر ذلا برؤية ربليلية فإنو يتضح سبب آخر ذلذه الصفقة ادلتمثل يف ىدؼ‬
‫زوكربَتغ لالحتفاظ أو زيادة عدد ادلستخدمُت ومستويات ادلشاركة وباعتماده على عائدات اإلعالنات وبالتارل ضماف‬
‫تدفق أكرب‪ ،‬فمن ادلفيد القياـ هبذه ادلبادرات‪ ،‬خاصة وأف فائدة مساعدة ادلستثمرين ىي أفضل االذباىات األساسية يف‬

‫‪1‬‬
‫‪Alexander Roberts, op cit, p3.‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Adam Hayes, Facebook's Most Important Acquisitions, visited on 03/04/2018 at 20:38,‬‬
‫‪https://www.investopedia.com/articles/investing/021115/facebooks-most-important-acquisitions.asp‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Steve Toth, 66 Facebook Acquisitions – The Complete List (2018), 00/01/2018, visited on 04/04/2018 at‬‬
‫‪18:22,https://www.techwyse.com/blog/infographics/facebook-acquisitions-the-complete-list-infographic/‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Kurt Wagner, Here’s why Facebook’s $1 billion Instagram acquisition was such a great deal, 09/04/2017, visited‬‬
‫‪on 04/04/2018 at 18:00,https://www.recode.net/2017/4/9/15235940/facebook-instagram-acquisition-anniversary‬‬

‫‪78‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫متطلبات أعماؿ الفيسبوؾ‪.‬‬

‫ولسبب آخر وباالعتماد على سياسة التعلم من األخطاء يعرؼ اجلميع يف سيلكوف فارل قصص شركات مثل‬
‫‪ 'AOL‬وياىو'‪ ،yahoo‬اليت سطع صلمها فًتة قبل أف هتوي بفعل ربوالت كربى يف رلاؿ التقنية‪ ،‬واجهت شركة فيسبوؾ‬
‫شلاثال كاف ىو اختبارىا األوؿ الكبَت‪ ،‬سبثَّل يف شيوع اذلواتف الذكية‪ .‬بدأ فيسبوؾ دبوق ٍع على شبكة اإلنًتنت‪ ،‬مثل‬
‫ربوال ً‬
‫ً‬
‫مبكرا أعلية اذلواتف‬
‫'ياىو' لكن بينما تسبب التحوؿ إذل اذلواتف الذكية يف سقوط ىذه شركة ‪ ،‬رأى 'مارؾ زوكربَتغ' ً‬
‫ٍ‬
‫تطبيقات تناسب اذلواتف احملمولة باعتبارىا األولوية‬ ‫احملمولة ادلزودة بشاشات اللمس‪ ،‬ودفع دبهندسي الشركة إذل صنع‬
‫األىم‪ ،‬ودل ِ‬
‫يكتف 'زوكربَتغ' باالستثمار يف تطبيقات اذلواتف احملمولة‪ ،‬بل مضى ػلاوؿ االستحواذ حلسا فيسبوؾ على‬
‫كة ُػلتمل أف تنافس يف شعبيتو على اذلواتف احملمولة فقاـ بشراء تطبيق «انستغراـ» يف ‪ 2012‬دبليار دوالر‬‫أي شر ٍ‬
‫أمريكي‪ ،‬مثَّ تطبيق ادلراسلة «واتسا » بعدىا بعامُت‪ ،‬بػ‪ 19‬مليار دوالر‪ ،‬أما الشركات اليت رفضت عروض االستحواذ‬
‫ٍ‬
‫إمكانات ال قبل ذلا دبواجهتها لعل ادلثاؿ األبرز ىو شركة سنا ‪ ،‬صاحبة تطبيق سنا شات‪،‬‬ ‫فقد وجدت نفسها أماـ‬
‫اليت رفض مديرىا التنفيذي 'إيفاف سبيغل ‪ Evan Spiegel‬عرض شر ٍاء من 'مارؾ زوكربَتغ' بقيمة ‪ 3‬مليارات دوالر‪،‬‬
‫وطرح الشركة لالكتتا العاـ يف ‪ ،2017‬وكاف رد شركة فيسبوؾ ىو تطوير نسختها اخلاصة من مزايا سنا شات‪ ،‬يف‬
‫اسعا‪ ،‬وذباوز‬
‫انتشارا و ً‬
‫ً‬ ‫غضوف ستة أشهر‪ ،‬انتشرت خاصية «القصص» يف تطبيق انستغراـ‪ ،‬ادلأخوذة من سنا شات‪،‬‬
‫عدد مستخدميها يوميًا عدد مستخدمي تطبيق سنا شات‪،‬كذلك قدـ تطبيق انستغراـ )الذي كانت فيسبوؾ قد‬
‫استحوذت عليو( نسختو من عدسة سنا شات اليت تسمح للمستخدمُت بالتقاط صور سيلفي بآذاف األرانب‬
‫والكال وىذه ادلنافسة ادلباشرة كاف ذلا أثرىا يف اطلفاض قيمة أسهم شركة سنا ‪ 1 .‬لكن أكرب شركة بُت شبكات‬
‫التواصل االجتماعي تقر اليوـ بأنو أصعب عاـ ؽلر بو الفيسبوؾ حيث وجدت نفسها غارقة يف العديد من اخلالفات و‬
‫القضايا حوؿ األخبار ادلزيفة‪ ،‬التدخل االنتخايب‪ ،‬انتهاؾ اخلصوصية‪ ،‬وأثرىا السليب يف اإلدماف على اذلواتف الذكية أدى‬
‫هبا إذل خسارة ‪ 100‬مليار دوالر من القيمة السوقية بعدما كسبت يف عاـ ‪ 2017‬أكثر من ‪ 2‬مليار مستخدـ‪.‬‬

‫ما فعلو فيسبوؾ ما كاف إال إتباعا لنموذج غوغل‪ ،‬اليت اشًتت يف ‪ 2006‬موقع يوتيو ‪ ،‬واح ٌد من أكثر ادلواقع‬
‫ٍ‬
‫بررليات مغمورة يف‬ ‫شعبية على اإلنًتنت‪ ،‬بػ‪ 1.65‬مليار دوالر واالستحواذ األىم على اإلطالؽ كاف شراء غوغل لشركة‬
‫‪ ،2005‬امسها أندرويد‪ ،‬ما أسس ذليمنتها الح ًقا على عادل أنظمة تشغيل اذلواتف الذكية‪2.‬وىذا ما جعل الشركة ‪ -‬على‬
‫الرغم من أف' آبل '‪'Apple‬وشل ‪ 'Shell‬و'وؿ مارت ‪ Walmart‬شركات تعد من كربى شركات العادل‪ -‬تنفرد باحتكار‬
‫عادلي دلصدر مارل تتدفق منو األرباح بشكل متزايد من عاـ آلخر‪ ،‬إضافة إذل صلاح غوغل يف االستحواذ على حيز مهم‬
‫يف حياتنا اليومية وعلى ادلاليُت من ادلستخدمُت من خالؿ اخلدمات ادلقدمة من قبل الشركة وما عاد عليها من فوائد‬
‫‪1‬‬
‫‪Timothy B. Lee, The end of the internet startup, 11/07/ 2017, visited on 06/04/2018 at‬‬
‫‪13:15https://www.vox.com/new-money/2017/7/11/15929014/end-of-the-internet-startup‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Ibid.‬‬
‫‪79‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫جراء عمليات االستحواذ اليت قامت هبا‪ ،‬إهنم يستعينوف هبذه اخلدمات سواء استخدموا اذلاتف احملموؿ العامل بنظاـ‬
‫أندرويد ‪ Android‬أومن خالؿ مشاىدة أشرطة فيديو على موقع يوتيو ‪ ،You Tube‬ففي كلتا احلالتُت يستخدـ‬
‫ىؤالء األفراد منتمات من تصميم وابتكار شركة غوغل‪ ،‬وهبذا فإنو دل يعد أحد بإمكانو االستغناء عنها ال اقتصاد وال‬
‫وسائل إعالـ وال ادلشتغلوف بادلسائل العلمية والسياسية وال حىت ادلواطن العادي‪ ،‬فضال عن أف غوغل دل تعد رلرد زلرؾ‬
‫حبث بل ىي إمرباطورية ساىم اجلميع يف تأسيسها من خالؿ الكثَت من البيانات‪ .1‬كما سملت من بُت أعلى عمليات‬
‫االستحواذ شراءىا لشركة ‪ waze‬سنة ‪ 2013‬دببلغ يقدر ‪ $ 1.15B‬وىي شركة ناشئة خلدمات اخلرائط –وىو‬
‫التطبيق الذي فاز بأفضل تطبيق للموبايل يف ادلؤسبر العادلي للهواتف احملمولة يف ‪ -2013‬هبدؼ ربسُت خدمة خرائط‬
‫غوغل دلساعدة األفراد على التنقل‪ ،‬كما اشًتت شركة ‪ DeepMind‬سنة ‪2014‬الناشطة يف رلاؿ التعلم العميق‪.2‬‬
‫إضافة إذل أف استحواذات جوجل ليست دائما حوؿ ادلنتمات بل حىت جلب أفكار وعقوؿ جديدة موىوبة ‪ ،‬كما نذكر‬
‫توقيع 'غوغل وسامسونغ ‪ 'Samsung‬على صفقة براءة اخًتاع عادلية جديدة بعد استحواذ غوغل على شركة 'موتوروال‬
‫‪ ،'Motorola‬كاف بعدىا بيومُت الًتكيز على تطبيقات أندرويد‪ .3‬ويعترب ىذا‪ -‬باإلضافة إذل العديد من ادلنتمات‬
‫اإللكًتونية‪ -‬ما ىو إال جزء من ظلوذج عمل الشركة لًتسم الطريق المرباطوريتها العمالقة اليت تتشكل‪ .‬وقد تغَتت ىيكلة‬
‫غوغل اليت أصبحت حاليا تعرؼ باسم ألفابت واليت يعتربىا الكثَتوف أهنا تكتل بالفعل‪ -‬ليس كغَته من التكتالت اليت‬
‫اهنارت‪-‬بضم عدد من الشركات‪.4‬‬

‫وتستمر عملية توسع شركات التقنية فتعلن تويًت ‪ Twitter‬استحواذىا على ‪ Whetlab‬لبدء التعلم اآلرل‬
‫يف 'جامعة كامربيدج' كمحاولة منها بتطوير تكنولوجيا تشبو الذكاء اإلصطناعي للتعرؼ على ما ينشره ادلستخدموف‬
‫لتعزيز فهم تويًت لقاعدة مستخدميو‪ ،‬الكشف عن الرسائل الغَت مرغو فيها‪ ،‬ربسُت استهداؼ اإلعالنات وفهم سلزف‬
‫البيانات الضخم لتنظيم احملتوى ذو الصلة وتصفيفو‪ ،5‬كما حاولت تويًت االستحواذ على شركة' توبسي‪ ' Toopsi‬اليت‬

‫‪1‬تورسنت فريكو‪ ،‬أولريش نوفاؾ‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪ ،‬ص‪.10‬‬

‫‪2‬‬
‫‪Cbinsights, Infographic, Google’s Biggest Acquisitions, 12/10/2017, visited on 06/04/2018 at‬‬
‫‪19:30,https://www.cbinsights.com/research/google-biggest-acquisitions-infographic/‬‬

‫‪3‬‬
‫‪Matt Reynolds, If you can't build it, buy it: Google's biggest acquisitions mapped, 25/11/ 2017, visited on‬‬
‫‪06/04/2018 at 19:53,http://www.wired.co.uk/article/google-acquisitions-data-visualisation-infoporn-waze-youtube-‬‬
‫‪android‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Sarah Jeong, Kaleigh Rogers, Why Google Is Restructuring Now, 11/08/ 2015, visited on 06/04/2018 at 20:29,‬‬

‫‪https://motherboard.vice.com/en_us/article/539v88/why-google-is-restructuring-now‬‬
‫‪5‬‬
‫‪Sarah Perez, Twitter Acquires Machine Learning Startup Whetlab, 17/06/ 2015, visited on 06/04/2018 at 21:20,‬‬

‫‪https://techcrunch.com/2015/06/17/twitter-acquires-machine-learning-startup-whetlab/‬‬

‫‪80‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫سبتلك تقنيات أفضل يف البحث والتحليل ‪ ،‬لكن ىذه األخَتة مت شراءىا من قبل آبل ‪ 200‬مليوف دوالر وينظر‬
‫مهندسي الربرلة يف تويًت أنو خلسارة دفع ىذا ادلبلغ ادلرتفع مقابل تقنية من ادلمكن أف تطورىا بنفسها‪. 1‬‬
‫كما أف تويًت كانت ىناؾ زلاولة لالستحواذ عليو من طرؼ فيسبوؾ عاـ ‪ 2008‬لكن جهوده دل ذبد‬
‫احلصاد ادلنتظر‪ ،‬العديد من التحليالت اليوـ ترى بأنو شراء تويًت من الفيسبوؾ اليوـ يزيد من عمق ذبربة ادلستخدـ وقوة‬
‫السيطرة على عدد ال هنائي من الصحفيُت والعاملُت دبماؿ األخبار عموما إضافة إذل أنو سيضيف لو ماال يستطيع‬
‫تقدؽلو وحده‪.2‬‬
‫صفقة أخرى مت فيها االستحواذ على شركة ياىو من طرؼ شركة االتصاالت األمريكية " فَتايزوف‬
‫لالتصاالت" دببلغ ‪ 4.83‬مليار دوالر‪ ،‬مت على أساسها بيع قطاع أعماؿ اإلنًتنت الرئيسي إذل فَتايزوف الذي يشمل‬
‫الربيد اإللكًتوين واإلعالنات الرقمية والوسائط وعلى إثر ىذا‪ ،‬تغَت اسم الشركة إذل "ألتابا" وما تبقى من أصوذلا ىو‬
‫أسهمها يف رلموعة 'علي بابا القابضة' اليت تبلغ ‪ ،%15‬وأسهمها يف ياىو الياباف اليت تبلغ ‪ ،3%35.5‬بالرغم من‬
‫أف العملية تعرضت الحتماؿ إلغاء بعد زلاوليت اخًتاؽ ضخمتُت لبيانات مستخدمي ياىو‪ ،‬يُذكر أف االخًتاؽ األوؿ‬
‫تعلق بنحو نصف مليار حسا مستخدـ يف ياىو‪ ،‬والثاين تعلق بأكثر من مليار حسا مستخدـ‪ 4.‬كاف اذلدؼ من‬
‫ىذه العملية احلصوؿ على حصة من احملتوى اإلعالمي وحصة سوؽ اإلعالف على اإلنًتنت‪.5‬خاصة وأهنا تعد بوابة‬
‫إعالمية وربمل قاعدة ضخمة من ادلستخدمُت‪.‬‬

‫‪1‬رياض يامسينة‪" ،‬تويتر" حاولت االستحواذ على "توبسي" لسنوات عديدة‪ ،‬وىنا أسباب فشلها‪ 4 ،‬ديسمرب ‪ ،2013‬مت التصفح بتاريخ ‪2018/04/06‬‬
‫بتوقيت ‪http://ar.itp.net/595889،21:55‬‬

‫‪2‬‬
‫‪Felix Salmon, Why Facebook should buy Twitter, 00/00/2010, visited on 06/04/2018 at‬‬
‫‪22:13,https://fusion.tv/story/128613/why-facebook-should-buy-‬‬
‫‪twitter/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=fusionnetwork&utm_content=link‬‬

‫‪3‬ياىو تغير اسمها ؿ "التابا" و رئيستها تغادر الشركة‪ ،2017/01/11 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/04/06‬بتوقيت ‪،23:30‬‬
‫ياىو‪-‬تغَت‪-‬امسها‪-‬لػ‪-‬التابا‪-‬ورئيستها‪-‬تغادر‪-‬الشركة ‪http://www.aljazeera.net/news/scienceandtechnology/2017/1/11/‬‬
‫‪ 4‬ياىو !‪ ..‬السر وراء عالمة التعجب‪ ،2015/12/27،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/04/07‬بتوقيت ‪،17:27‬‬
‫‪http://www.aljazeera.net/encyclopedia/organizationsandstructures/2015/12/27/%D9%8A%D8%A7%D9%87%D9%88‬‬
‫‪5‬‬
‫‪Verizon’s Acquisition of Yahoo: Deal or No Deal?, 8th Annual Brooks Case Competition – Spring, 2017.‬‬
‫‪http://faculty.cbpa.drake.edu/suh/brooks/brooks-vz-yhoo.pdf‬‬
‫‪81‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫‪.3‬التوجو نحو إنشاء فرؽ خاصة‪:‬‬

‫بفعل التحوالت اليت عرفها ادلشهد اإلعالمي‪ ،‬بعد دخوؿ أطراؼ جديدة على عملية صناعة ىذا الواقع سيما‬
‫شركات التقنية اليت رفعت رىاف الريادة من جديد يف ىذا القطاع وىو ما دفعها إذل االستعانة بفرؽ متخصصة يف اجملاؿ‬
‫اإلعالمي لتفادي الوقوع يف أخطاء قد تكلفها خسائر فادحة‪ ،‬كما أدى هبا ذلك إذل تطوير األيادي العاملة لديها يف‬
‫سلتلف رلاالت التقنية لضماف أفضل مواكبة دلتطلبات ادلستخدمُت الذين تراىن على بقائهم ضمن منصاهتا آلجاؿ بعيدة‬
‫األمد‪.‬‬

‫أ‪ :‬إنشاء الفرؽ اخلاصة من قبل خدمة يوتيو ‪:‬‬

‫وتعترب شركة يوتيو من بُت الشركات السباقة يف إنشاء مثل ىذه الفرؽ‪ ،‬سيما جلملة اخلدمات الرقمية اليت‬
‫تعترب خدمة'يوتيو يت يف ‪ '1YouTube‬من أبرز اخلدمات اليت مت إطالقها واليت تعٌت ببث زلتويات رقمية سلتلفة سواء‬
‫من إنتاج الشركة أوالتابعة للمتعاملُت معها‪ ،‬وعلى ىذا األساس فقد تطلب األمر من إدارة الشركة بداية إنشاء فرؽ‬
‫متخصصة يف رلاؿ التصميم االفًتاضي والتصميم ثالثي األبعاد واذلندسة الرقمية وكذا رلاؿ اإلنتاج الفيلمي الرقمي‪،‬‬
‫هبدؼ صناعة زلتويات تتماشى مع غايات ادلؤسسات الرحبية من جهة‪ ،‬وتوفَت أحسن ادلنتمات الرقمية للمستخدـ من‬
‫جهة ثانية‪ ،‬وقد أطلق على ىذا الكادر التقٍت تسمية'‪ ،'YouTube T.V Team‬ىذا الطاقم تتفرع منو عدة‬
‫رلموعات منها ادلتخصصة يف رلاؿ اإلعالنات اليت غلب ىيكلتها وتسيَتىا بطريقة منظمة ومراقبة سَتورهتا بانتظاـ‪ ،‬حبيث‬
‫يعمل ىذا الفريق بالتنسيق مع وكاالت اإلعالف اليت تربطها عالقة تعاوف مع الشركة األـ'غوغل' تعمل على توزيع حصص‬
‫ومدة اإلعالنات على سلتلف الفيديوىات وادلنتمات الرقمية حبسب األجر ادلدفوع لفرع'غوغل أدز‪'Google Adds‬‬
‫والذي على أساسو سبنح أولوية اإلعالنات ضمن خدمة 'يوتيو ريد'كخدمة مدفوعة دلعلن دوف سواه‪.‬‬

‫أم ا الكادر ادلتخصص يف رلاؿ التصميم االفًتاضي والتصميم ثالثي األبعاد خاصة‪ ،‬فيعمل على صناعة‬
‫زلتويات تتماشى من حيث طبيعة األشكاؿ ادلصممة يف الفيديوىات الرقمية مع أحدث األجهزة اليت يستعملها‬
‫ادلستخدـ يف خطوة لدعم رلاؿ الواقع ادلعزز واالفًتاضي ككل‪ ،‬وكذا هبدؼ دعم منتمها اجلديد 'نظارة غوغل' اليت‬
‫تعمل وفق رلاؿ الواقع ادلعزز ذو التمربة التفاعلية‪.2‬‬

‫إذل جانب الفريق ادلتخصص يف إنتاج الفيلم الرقمي‪ ،‬الذي توذل مهمة صناعة زلتويات فيلمية طويلة ترتكز‬
‫باألساس على معايَت اإلنتاج السينمائي يف كربيات األستوديوىات العادلية‪ ،‬مستفيدة بذلك من شراكتها مع أستوديوىات‬

‫‪ 1‬يوتيوب تي في خدمة جديدة للبث التلفزيوني المباشر‪ ،2017/03/01،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/06/10‬بتوقيت ‪،02:55‬‬
‫يوتيو ‪-‬يت‪-‬يف‪-‬خدمة‪-‬جديدة‪-‬للبث‪-‬التلفزيوين‪-‬ادلباشر ‪https://www.skynewsarabia.com/technology/922834-‬‬
‫‪2‬‬
‫ىذه نظارة غوغل ‪..‬رىاف غوغل على الواقع االفتراضي‪ ،2018/01/14 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/04/20‬بتوقيت ‪Lenovo Mirage ' ،04:00‬‬
‫‪https://arabic.cnn.com/tech/2018/01/14/google-lenovo-mirage ،'Solo‬‬
‫‪82‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫ىوليوود ‪-‬اليت استفادت كثَتا من عرض منتماهتا عرب منصة يوتيو لفًتات طواؿ‪ -1‬لضماف زلتوى ذو جودة مع‬
‫توظيف اخلياؿ الرقمي والعديد من التقنيات اليت تغيب عن عادل اإلنتاج السينمائي‪ ،‬وىي ميزة تنفرد هبا الشبكات الرقمية‬
‫سيما يوتيو ‪.‬‬

‫ويف خطوة الحقة‪ ،‬فقد أعلنت يوتيو عن االستعانة خبرباء يف رلاؿ اإلعالـ هبدؼ تدريب كوادر إعالمية‬
‫سبكنها من دمج قدراهتا التقنية مع عدة عناصر من رلاؿ اإلعالـ اليت من شأهنا تطوير عادل اإلنتاج الرقمي‪.‬‬

‫‪ :‬إنشاء فرؽ خاصة من قبل شركة نتفليكس‪:‬‬

‫وسرعاف ما اتبعت شركة نتفليكس ادلنواؿ نفسو‪ ،‬حبيث قامت بإنشاء فرؽ شلاثلة تعٌت بتصميم وصناعة احملتوى‬
‫الرقمي بل األمر تعداه إذل تدريب كوادرىا لدى مؤسسات إعالمية معروفة سيما 'شبكة فوكس ‪ ' Fox‬و'شبكة‬
‫سي‪.‬يب‪.‬أس‪ 'CBS‬لتفادي إغفاؿ جوانب معينة قد تطغى عليها التقنية شلا يؤثر على جودة احملتوى ادلقدـ‪ ،‬ويعد فيلم‬
‫'‪ ' Orange is the New Black‬من أشهر منتماهتا األصلية الضخمة من حيث تكاليف إنتاجها اليت بلغت‬
‫ادلاليَت‪ ،‬أما تكلفة االستثمارات ادلخصصة إلنتاج أعماذلا احلصرية سيما الدرامية منها فقدرت بثمانية مليارات دوالر‪.2‬‬

‫ويف خطوة جريئة سبكنت شركة نتفليكس أيضا من إنشاء فريق متكامل من التقنيُت سيما يف رلاالت التصوير‬
‫الرقمي‪ ،‬التصميم وكذا اإلنتاج الرقمي‪ ،‬سبكنت من إطالؽ مشروع مصغر بقيادة ىذا الفريق لتدريب طواقم إعالمية‬
‫وتكوينها يف رلاؿ التقنية نظرا للنزعة الرقمية اليت تفرض نفسها على قطاع اإلعالـ الذي غلب عليو مواكبة الطفرة‬
‫التكنولوجية وعليو فهذه ادلبادرة هتدؼ إذل خلق آداء متكامل للمهنيُت لتمكينهم من تقدًن زلتوى تراعى فيو ادلعايَت‬
‫اإلعالمية السابقة وتقدـ بصورة تقنية جديدة السًتجاع ادلكسب اجلماىَتي‪ ،‬مستغلة يف ذلك قاعدة البيانات الضخمة‬
‫ال يت ذبندىا إلطالؽ زلتويات ناجحة صباىَتيا وىو ما أكده الكاتب'أليكسيس مادرغلاؿ ‪ ' Alexis Madrigal‬بقولو‪:‬‬
‫" عندما بدأت نتفليكس اإلنتاج‪ ،‬كاف لديها قاعدة بيانات عن ادليوؿ السينمائية األمريكية‪ ،‬وتلك البيانات قد ال تستطيع‬
‫أف زبربىم عن كيفية عمل برنامج تلفزيوين‪ ،‬إال أهنا زبربىم عما غلب أف يقدموه‪ ،‬فعندما أنتمت الشركة مسلسل‬
‫'‪' House of Cards‬دل ؼلمنوا ما الذي يريده ادلشاىد بل كانوا يعرفوف‪."3‬‬

‫ونظرا للفريق التقٍت الذي يعمل على تطوير التقنيات وخوارزميات العرض يف منصة نتفليكس‪ ،‬فقد مكنها‬
‫ذلك من اإلعالف بشكل ضمٍت –وفاة السينما‪ -‬وىذا ما يؤكده الكاتب'جوش ديكي‪ ' Josh Diki‬يف مقاؿ عن مواقع‬

‫العالمية‪ ،2015/11/23 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/09/25‬بتوقيت ‪،11:20‬‬ ‫‪1‬غوغل إمبراطورية المعلومات‬
‫غوغل‪-‬إمرباطورية‪-‬ادلعلومات‪-‬العادلية‪http://www.aljazeera.net/encyclopedia/economy/2015/11/23/‬‬
‫‪2‬نتفليكس وزيادة عدد المشتركين برغم ارتفاع األسعار‪ ،2018 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/03/20‬بتوقيت ‪،15:56‬‬
‫‪https://www.vapulus.com/netflix/‬‬
‫إمبراطورية نتفليكس ىل ستغير مفهوـ صناعة األفالـ‪ ،2017 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/09/30‬بتوقيت ‪،19:00‬‬
‫‪3‬‬

‫‪https://www.sasapost.com/how-netflix-has-changed-the-cinema-industry/‬‬
‫‪83‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫بث األفالـ اإللكًتونية والتكنولوجيا احلديثة للشاشات بقولو‪ " :‬إف صناعة السينما اليت صمدت أكثر من‪120‬عاما‬
‫تلقى حتفها يف غرؼ ادلعيشة دبنازلنا‪ ،‬بسبب مواقع بث األفالـ اليت أصبحت بفعل طواقمها التقنية ذبلب أفالـ العرض‬
‫األوؿ إذل بيتك‪ ،" 1‬مضيفا أف احملتوى األصلي احلصري ىو سحر يباع‪ ،‬إذ غلربنا على شراء التذكرة ألننا لن نشاىد ىذا‬
‫العمل يف أي مكاف آخر‪.‬‬

‫ج‪ :‬إنشاء فرؽ خاصة من طرؼ شركة فايسبوؾ‪:‬‬

‫أما العمالؽ فايسبوؾ‪ ،‬وبعد إطالقو دلشروع الصحافة هناية العاـ ‪ ،2017‬الذي عرؼ إنشاء عدة فرؽ منها‬
‫فرؽ تقنية سلتصة يف رلاؿ تطوير معادالت وخوارزميات اليت يبٌت عليها ادلوقع‪ ،‬وفريق إعالمي مكوف من عدة إعالميُت‬
‫‪2‬‬
‫من سلتلف ادلؤسسات اإلعالمية ادلشاركة يف ادلشروع‪ ،‬إذ وصفتو 'كلَت واردؿ ‪ Clear Wardel‬من منظمة ‪First‬‬
‫‪ 'Day Draft News‬على أنو اعًتاؼ بأف موقع فايسبوؾ يعترب نفسو جزءا من النظاـ البيئي لألخبار‪ .‬ىذا ادلشروع‬
‫يسعى إذل تدريب الكوادر اإلعالمية يف رلاؿ التقنية وكذا التعرؼ عن قر عن ادلمارسات ادلشروعة لتحرير ادلواد اخلربية‬
‫وىو فرصة لتدريب الكوادر العاملة يف وكاالت األنباء يف رلاؿ التصميم الرقمي للتغيَت من شكل الربقيات ادلرسلة إذل‬
‫احملطات اإلعالمية‪ ،‬وقد وضحت 'واردؿ ‪ ' Wardel‬يف ىذا الصدد أنو يف ادلاضي كاف من الصعب على وكاالت‬
‫األنباء أف تصبح على اتصاؿ مع ادلهندسُت‪ ،‬ودل يكن للمهندسُت أي استيعا دلا غلري يف صناعة األخبار‪.3‬‬

‫كما يتضمن ادلشروع أيضا توسيع حيز التدريب الذي سيشمل حىت وكاالت األنباء احمللية‪ ،‬إذل جانب إطالؽ‬
‫دورات تعليم إلكًتوين بلغات متعددة ربت رعاية طاقم مكوف من تقنيُت وإعالميُت‪.‬‬

‫‪ 2‬المرجع السابق نفسو‪.‬‬

‫‪https://yemen-‬‬ ‫‪2‬فايسبوؾ عدو الصحافة‪..‬بات حليفا لها‪ ،2017/01/14 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/04/15‬بتوقيت ‪،11:30‬‬
‫‪press.com/news89569.html‬‬
‫‪ 2‬المرجع نفسو‪.‬‬
‫‪84‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫ثانيا‪ :‬التحوالت واإلنحرافات المطروحة نتيجة التوجو اإلعالمي الجديد لشركات التقنية‪:‬‬

‫‪.1‬القضايا واإلشكاالت‪:‬‬

‫تشهد الساحة العادلية تغَتات مستمرة ومتسارعة يف تكنولوجيا اإلعالـ‪ ،‬فمن صحف ورقية ومؤسسات إذاعية‬
‫وتلفزيونية تناقش العديد من القضايا اجلوىرية يف العديد من اجملتمعات وربت ضوابط قانونية ومعايَت أخالقية تنظم إذل‬
‫حد ما كافة العمليات اإلعالمية وربت إشراؼ جلاف ورلا لس خاصة هبذا القطاع‪ ،‬إذل منصات إعالمية تفاعلية جديدة‬
‫تابعة ألقطا الشركات التقنية اليت أفرزت نتيمة لكافة النشاطات سواء اليت تقوـ هبا ىي نفسها أو اليت عكستها‬
‫استخدامات واستعماالت الفرد ادلستخدـ ذلذه الشبكات العديد من التحوالت والقضايا اليت يرسم خطرىا طريقا واضحة‬
‫معادلو إذل حد ما يف واقع الشبكات االجتماعية‪ ،‬وتعترب األخبار ادلزيفة ربدي كبَت بالنسبة للممتمع وادلؤسسات بكافة‬
‫أنواعها خاصة يف ضل تنامي وازدياد ىذه ادلوجة الرقمية وربوؿ ىذه البيئة – مواقع التواصل االجتماعي– إذل قاعدة‬
‫مركزية تنشط فيها مثل ىذه األخبار خ اصة وأهنا غَت خاضعة للرقابة والتدقيق عكس ما ىو احلاؿ يف ادلؤسسات‬
‫اإلعالمية‪ ،‬لكن ىناؾ العديد من االستدراكات واآلليات اليت ػلاوؿ من خالذلا أصحا ادلواقع الشبكية اسًتجاع‬
‫مسعتهم اليت راحت ضحية غيا ادلصداقية‪.‬‬

‫بالنسبة لشركة فيسبوؾ‪:‬‬

‫أ‪ :‬األخبار الكاذبة ) قضية اإلنتخابات األمريكية(‪:‬‬

‫يف اآلونة األخَتة ربوؿ تركيز االىتماـ على وسائل اإلعالـ االجتماعية والعديد من ادلنصات مثل الفيسبوؾ‬
‫خاصة لتمتعو ببنية سلتلفة بشكل كبَت عن السابق ‪،‬كما أف مستوى النقاشات اجلوىرية اطلفضت عرب ىذه ادلنصات عما‬
‫كانت عليو سابقا يف الوسائل التقليدية‪ .1‬وإذا اطلفض النقاش فهذا يعٍت غيا احلقيقة نسبيا وبالتارل انتشار األخبار‬
‫الكاذبة أو ادلزيفة‪.‬‬

‫تارؼليا إف ظاىرة األخبار ادلزيفة ليست جديدة‪ ،‬فاألخبار الكاذبة أوما كاف يعرؼ باإلشاعات كاف حىت مع‬
‫ثقة‬ ‫وسائل اإلعالـ التقليدية اليت حاولت مواجهتها من خالؿ العديد من األدوات والطرؽ زلاولة بذلك اكتسا‬
‫صبهورىا واحلفاظ على مصداقيتها‪،‬‬

‫‪1‬‬
‫‪Hunt Allcott, Matthew Gentzkow, Social Media and Fake News in the 2016 Election, Journal of Economic‬‬
‫‪Perspectives, 2017, p211https://web.stanford.edu/~gentzkow/research/fakenews.pdf‬‬
‫‪85‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫لكن وسائل اإلعالـ االجتماعية أدت إذل االنتشار الواسع لألخبار ادلزيفة ذات التأثَت الكبَت على الرأي العاـ‪،‬‬
‫حبيث يعتقد العديد من احملللُت أف وسائل اإلعالـ االجتماعية اجلديدة أصبحت على ضلو متزايد مصدرا النتشار ىذا‬
‫النوع من األخبار‪ ،1‬خاصة وأف طبيعة ىذه التطبيقات وادلنصات تتميز بنسب عالية من التفاعل من قبل مستخدميها‬
‫وسرعة االنتشار والتوسع‪.‬‬

‫وإذا أرد نا تقدًن تعريف دلصطلح األخبار ادلزيفة‪ ،‬فإنو ال يوجد تعريف واحد لكن ؽلكن القوؿ أف األخبار‬
‫ادلزيفة عبارة عن قصص مصطنعة ال ربتوي على أساس واقعي لكن يتم تقدؽلها كأخبار‪ ،‬وىناؾ أنواع عديدة نذكر منها‪:‬‬
‫مواقع مزيفة أو خاطئة أو متحيزة أو مضللة بشكل منتظم‪ ،‬مواقع الويب اليت قد تنقل معلومات ُػلتمل أف تكوف غَت‬
‫موثقة‪ ،‬مواقع التواصل االجتماعي اليت تستخدـ يف الكثَت من األوقات العناوين اجلاذبة للقراء للنقر على األخبار الزائفة‪،‬‬
‫أخبار يف شكل كوميدي لكنها ؽلكن أف تشارؾ على أهنا خرب حقيقي‪.2‬‬
‫فمنصات مثل فيسبوؾ‪ ،‬تويًت وغوغل يعتقد العديد من الباحثُت أهنا ىي وقود لألخبار ادلزيفة من خالؿ االنتشار‬
‫السريع للمعلومات الغَت مؤكدة واليت تشكل األخبار‪ .3‬لتعترب بذلك دبثابة األرض اخلصبة للتضليل اإلعالمي خاصة وأف‬
‫قاعدة مستخدمُت كبَتة تستهلك األخبار بشكل كبَت‪ ،‬وتتعدد أىداؼ ىؤالء الناشرين الذين يطلق عليهم اسم " اجليوش‬
‫اإللكًتونية " تكوف غالبا مدفوعة األجر‪ ،‬منها إلبراز مواقعهم وكسب ادلاؿ من خالؿ ربقيق الدخل جراء الزيارات إذل‬
‫ادلواقع اإلخبارية ادلزيفة بسهولة عن طريق اإلعالنات‪ ،‬أيضا ىناؾ دوافع سياسية كالتسويق إذل مشاريع سياسية وتضليل‬
‫الرأي العاـ عرب إشاعة أفكار بُت ادلواطنُت‪ ،4‬كما أف بعض اجلهات اليت تبث أخبار ‪-‬سواء كاذبة كليا أو أخبار صحيحة‬
‫ربمل يف طياهتا أخبار كاذبة وىي األخطر‪ -‬هتدؼ لزعزعة مصداقية ادلؤسسات‪.‬‬
‫فالنظاـ البيئي لوسائل اإلعالـ االجتماعية ىو أرض خصبة لزرع التضليل فيمكن استغالذلا بسهولة للتالعب‬
‫بالرأي العاـ بفضل التكلفة ادلنخفضة‪ ،‬إذ ؽلكن إنتاج مواقع إلكًتونية احتيالية وكميات كبَتة من ادللفات الشخصية اليت‬
‫يتم التحكم فيها بواسطة الربامج أو الصفحات ‪ ،‬ادلعروفة باسم '‪ ،'bots‬إذ ؽلكن دلثل ىذه احلسابات ادلزيفة نشر‬
‫احملتوى والتفاعل مع بعضهم البعض ومع ادلستخدمُت الشرعيُت عرب االتصاالت االجتماعية سباما مثل الناس احلقيقيُت؛‬
‫وكوف الناس ؽليلوف يف عالقاهتم االجتماعية إذل الثقة فهم يلعبوف على ىذه النقطة احلساسة وؽلكنهم بذلك التالعب‬
‫هبذه ادلعلومات ونشر احملتوى ادلنتج هبذه الطريقة‪ ،‬وشلا زاد الطُت بلة ىو غرؼ الصدى اليت تصعب عملية الفصل بُت‬
‫األخبار الصحيحة والكاذبة‪ ،‬إضافة إذل استهداؼ أولئك الذين من ادلرجح أف يصدقوا ذلك وعالوة على ذلك‪ ،‬تضخيم‬
‫احملتوى من خالؿ البوتات االجتماعية‪.5‬‬
‫‪1‬‬
‫‪Fake News & Social Media, EuropCom 2017 – Media Literacy Workshop, 2017, p3‬‬
‫‪http://cor.europa.eu/en/events/Documents/I.%20Heijnen_Session%2014.pdf‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Jasmina Najjar & Nabila Shehabeddine, Joining Forces To Put The Spotlight On Fake News, American University‬‬
‫‪Of Beirut, 2017, p18 https://www.amicalnet.org/assets/files/amical-2017-najjar-shehabeddine.pdf‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Fake News & Social Media, ibid, p3.‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Chengcheng Shaoand others , The spread of misinformation by social bots, Indiana University, Bloomington, 2017,‬‬
‫‪p1 https://arxiv.org/pdf/1707.07592.pdf‬‬
‫‪5‬‬
‫‪ibid, p2.‬‬
‫‪86‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫لكن تأثَت ىذه األخبار الزائفة يعتمد على تعرض ادلستهلك ألخبار حقيقية‪ ،‬فالشخص الذي ال يرصد‬
‫األخبار احلالية غالبا ما يدرؾ األخبار ادلزورة على أهنا حقيقية أكثر من الشخص الذي يراقب األخبار بشكل مكثف‪.1‬‬
‫وما زاد من ظلو ظلوذج األخبار ادلزيفة ىو أف ىذه الشبكات االجتماعية فتحت اجملاؿ ألي شخص بالنشر‬
‫سواء على موقع ويب أو مدونة وىو اذباه جديد يسمى "منشئي احملتوى الرقمي أو صناع احملتوى" يتم استخدامو بكثرة‬
‫خاصة وأنو قد يصل إذل صبهور كبَت إضافة إذل أنو عمل مربح‪ ،‬حيث تولد مبالغ كبَتة من عائدات اإلعالنات للناشرين‬
‫الذين ينشئوف وينشروف قصصا سريعة االنتشار فكلما زاد عدد النقرات اليت ربصل عليها القصة كلما زاد عدد النقود اليت‬
‫غلنيها الناشروف عرب اإلنًتنت‪.2‬‬
‫إذا فإف وسائل التواصل االجتماعي تواجو ربدي كبَت اليت تعد األخبار ادلزيفة أحد قضاياه خاصة وأنو مت‬
‫اكتشاؼ أف بيانات ادلستخدمُت يتم استغالذلا من طرؼ عمالقة التكنولوجيا أمثاؿ فيسبوؾ‪ ،‬لذا نالحظ دائما أف ما‬
‫صلده من زلتوى عرب مواقع الشبكة االجتماعية يكوف بناءا على عمليات البحث اخلاصة بنا على اإلنًتنت‪ ،‬ؽليل ىذا‬
‫النوع من احملتوى إذل التعبَت عن وجهات نظرنا ومعتقداتنا وبالتارل عزلنا عن وجهات النظر واآلراء ادلختلفة وغالبا ما يشار‬
‫إليها باسم فقاعة التصفية‪.3‬‬
‫وبالتارل فإف كافة ىذه األمور اليت تدخل ضمن نطاؽ األخبار الكاذبة تسبب ذلذه ادلنصات خبسارة ثقة‬
‫‪4‬‬
‫ادلستخدـ وفقداف الشفافية اليت كانت تتمتع هبا شلا أدى إذل وقوعها يف العديد من األزمات منها "أزمة كامربيدج"‬
‫ومن أكثر ادلواضيع احلساسة اليت فتح التحقيق فيها ىي التدخل الروسي يف اإلنتخابات األمريكية ‪6102‬‬
‫من خالؿ التالعب دبواقع التواصل االجتماعي تويًت‪ ،‬غوغل )يوتيو ( وفيسبوؾ للتأثَت على الناخبُت من خالؿ استغالؿ‬
‫خدمة اإلعالنات‪ ،‬حبيث ركزت ىذه الرسائل على العديد من القضايا االجتماعية والسياسية الشائكة والذي أثار ضمة‬
‫أكرب ىو موقع الفيسبوؾ‪.5‬‬
‫ففي أواخر ‪ 6102‬وجهت 'صحيفة ديلي دوت' إذل دراسة وضع غامض أنتمو الفيسبوؾ وىو تركيز إسًتاتيمية‬
‫إعالنات الفيسبوؾ على مقاطعات 'براود ودايد' أين يتمركز الدؽلقراطيُت وقد مت العمل دبيزانية صغَتة تسمح ذلم بإرساؿ‬
‫بريد واحد إذل ‪ 051‬ألف أسرة حقق من خالؿ نتائج ملحوظة بالوصوؿ إذل ما يقار ‪ 61‬نقطة مئوية حيث أف‬
‫األشخاص الذين تعرضوا لإلعالنات كاف تصويتهم أفضل من البقية‪ ،‬كذلك نشر سنة ‪' 6102‬رو ماير ‪Rob‬‬
‫‪ 'Meyer‬حوؿ كيف ؽلكن أف يفسد فيسبوؾ اإلنتخابات األمريكية إضافة إذل الكشف عن حذفو للعديد من ادلضامُت‬
‫‪1‬‬
‫‪Yori Thijssen, Breaking The News The Effects Of Fake News On Political Attitudes, Master Thesis, 11/07/ 2017,‬‬
‫‪P10.‬‬
‫‪2‬‬
‫‪web wise, Explained: what is fake news?, 2018, visited on 10/04/2018 at 21:00,‬‬
‫‪https://www.webwise.ie/teachers/what-is-fake-news/‬‬
‫‪3‬‬
‫‪web wise, ibid.‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Natasha Lomas, Fake news is an existential crisis for social media, 18/02/ 2018, visited on 20/04/2018 at 16:29,‬‬
‫‪https://techcrunch.com/2018/02/18/fake-news-is-an-existential-crisis-for-social-media/‬‬

‫‪ 5‬فيسبوؾ والجدؿ حوؿ تأثير روسيا على اإلنتخابات األمريكية‪ ،2017/10/31 ،‬شوىد بتاريخ ‪ 2017/12/15‬على الساعة ‪،21:20‬‬
‫‪https://www.youtube.com/watch?v=hs90LiFzXdE‬‬
‫‪87‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫وادلقاالت والنشر الواسع لألخبار ادلزيفة‪ ،‬كذلك مت ربط ‪ 0111‬إعالف بروسيا من خالؿ إنشاء نشطاء الروس صفحات‬
‫عرب الفيسبوؾ وصلت إذل مستهدفُت للتأثَت على سَت اإلنتخابات دبا يف ذلك التالعب بالعديد من اخلطابات ادلدنية‬
‫وخداع الناس شلا زاد دخل اإلعالنات الرقمية ادلقدرة ‪ 0.2‬مليار اليت مت شراؤىا أثناء اإلنتخابات وقبل أسبوع واحد‬
‫فقط ‪ ،‬استأجرت ضبلة ترامب 'كامربيدج أناليتيكا' وسرعاف ما زاد عددىم إذل ‪ 07‬مليوف دوالر‪ ،‬إذا فتأثَت التكنولوجيا‬
‫بشكل عاـ والفيسبوؾ بشكل خاص لعب دورا كبَتا لصاحل الدؽلقراطيُت فقد كتب 'دانييل كريس ‪' Daniel Kriss‬‬
‫أستاذ الصحافة يف جامعة نورث كارولينا يف كتا وضح فيو عن صبع الدؽلقراطيُت للعديد من البيانات حوؿ ‪926‬‬
‫موظف يعلموف يف رلاؿ التكنولوجيا واجتذاهبم لإلستفادة منهم يف العمل السياسي االنتخايب ومن خالؿ خطط‬
‫واسًتاتيميات مدروسة مت بواسطة إعالنات مستهدفة مت قمع الليرباليُت‪.1‬‬
‫ىذا ويعلق العديد من الباحثُت على تصرػلات الشركات التكنولوجية ادلكررة لقوؿ أف منتماهتا تغَت العادل من خالؿ ما‬
‫تقدمو من زلتوى بأهنا ليست دائما تغَته لألفضل‪ ،2‬كما غلب احلذر من خطر التدخل التكنولوجي يف اجملاؿ السياسي‬
‫الذي يهدد الدؽلقراطية خاصة وأف روسيا رائدة يف أدوات التكنولوجيا كاذلممات اإللكًتونية وضبالت التضليل‪ ،‬الذكاء‬
‫اإلصطناعي إذل جانب توافر كبَت من البيانات ليصبح بذلك األمر أكثر صعوبة يف التمييز بُت اخلرب ادلزيف عن غَته‪.3‬‬
‫كما تسعى بروكسل الزباذ إجراءات صارمة ضد شركات اإلعالـ االجتماعي اليت اهتمت بنشر أخبار مزيفة‪ ،‬حيث‬
‫أصدرت ربذيرا قويا من أف الفضائح مثل تسر بيانات الفيسبوؾ هتدد زبريب أنظمة الدوؿ الدؽلقراطي‪ ،‬حبيث يطالب‬
‫ادلفوض األورويب 'جولياف كينغ ‪ 'Julian King‬خبطة واضحة عن كيفية عمل شركات اإلعالـ االجتماعي خالؿ الفًتات‬
‫اإلنتخابية‪.4‬‬
‫ومنو فإف احتماؿ ضرورة خضوع شركات اإلعالـ االجتماعي للعديد من الضوابط والقوانُت ادلستحدثة نظرا‬
‫دلختلف اخلروقات اليت حدثت نتيمة ادلمارسات اإلعالمية ذلذه الشركات يظل واردا‪.‬‬
‫‪.‬أزمة كامربيدج أناليتيكا‪Cambridge Analitica :‬‬
‫إف ولوج شركات التقنية العمالقة يف رلاؿ اإلعالـ جعلها تتغافل عن العديد من اجلوانب التقنية على اعتبارىا‬
‫مؤسسات تنتج وتقدـ خدمات ومنتمات تكنولوجية باألساس‪ ،‬وىذا ما سبب ذلا الكثَت من اإلشكاالت سيما تلك اليت‬
‫تتعلق دبمارسات ادلستخدمُت وما انبثق عنها من اضلرافات شكلت فيها األخبار الكاذبة احللقة األبرز‪ ،‬واليت تسببت يف‬

‫‪1‬‬
‫‪Alexis C Madriga, What Facebook Did to American Democracy And why it was so hard to see it coming, 2017,‬‬
‫‪visited on 27/04/2018 at 18:05,https://www.theatlantic.com/technology/archive/2017/10/what-facebook-did/542502/‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Jessica Guynn, Facebook, recognizing that it can be bad for democracy, is trying to end voter intervention‬‬
‫‪before midterm, 2018, visited on 01/05/2018 at 19:30,‬‬
‫‪https://www.usatoday.com/story/tech/2018/01/22/facebook-tries-wipe-out-election-meddling-before-2018-‬‬
‫‪midterms/1055710001/‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Alina Polyakova, The Future Of Political Warfare: Russia, The West, And The Coming Age Of Global Digital‬‬
‫‪Competition, Brookings – Robert Bosch Foundation Transatlantic Initiative, 2018.‬‬
‫‪https://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2018/03/the-future-of-political-warfare.pdf‬‬
‫‪4‬‬
‫‪khan mehreen, Brussels plans crackdown on ‘fake news’ in social media, 02/04/2018, visited on 29/05/2018 at‬‬
‫‪01:14,https://www.cnbc.com/2018/04/02/eu-plans-to-crack-down-on-fake-news-in-social-media.html‬‬
‫‪88‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫تضليل الرأي العاـ ومغالطتو بالرغم من اهتاـ ادلستخدمُت يف إنتاجها وحىت تداوذلا ضمن نطاقات عادلية‪ ،‬فمثل ىذه‬
‫ادلمارسات دفعت شركات التقنية إذل اإلسراع يف إغلاد حلوؿ للحد من تبادؿ ىذه األخبار ادلغلوطة عرب تقدًن ربديثات‬
‫جديدة للمنظومة اخلوارزمية اليت تقوـ عليها خدماهتا ومنصاهتا التفاعلية للتقليل من التماوزات على مستوى مواقعها وكذا‬
‫للتفعيل من سياسات األماف الرقمي واخلصوصية‪ ،‬ىذه األخَتة اليت مثلت حلقة نقاش ثقيلة نتيمة لغيا عدة عوامل‬
‫تقنية ربمي ادلستخدـ من سلتلف االنتهاكات احملتملة‪.‬‬

‫فهذه الشركات ليست رلرد شركات تكنولوجية كبَتة إظلا ىي دبثابة وكاالت تقوـ جبمع كميات ىائلة من‬
‫ادلعلومات اخلاصة باألفراد صبيعا وتقوـ ببيعها لكربيات شركات اإلعالف‪.1‬‬

‫وتعد فضيحة كامربيدج أناليتيكا؛ أبرز األزمات الراىنة اليت سبر هبا شركات التقنية سيما وطلص بالذكر شركة‬
‫فيسبوؾ اليت تعرضت النتهاكات من قبل موظفي شركة كامربيدج لالستشارات السياسية‪ ،‬اليت انتهكت أزيد من ‪90‬‬
‫مليوف مستخدـ دلوقع فيسبوؾ عرب العادل بسبب غيا التأمينات الالزمة على معلومات ادلستخدمُت الشخصية‪. 2‬‬

‫وقد طرح ملف القضية أماـ رللس الشيوخ األمريكي 'الكونغرس' الذي استدعى ادلدير التنفيذي لشركة فيسبوؾ‬
‫'مارؾ زوكربَتغ' للمثوؿ أماـ أعضاء اجمللس الستموا ادلسؤوؿ األوؿ عن لفيسبوؾ حوؿ ىذه االنتهاكات‪.‬‬

‫ذبدر اإلشارة إذل أف جلسات استموا مسؤورل إدارة فيسبوؾ تتكرر باستمرار سيما بعد مطالبة جلنة الثقافة يف‬
‫رللس العموـ الربيطاين‪ 3‬حضور'مارؾ زوكربَتغ' للمثوؿ أمامها متهمة إياه بالتضليل والسكوت عن تداوؿ األخبار الكاذبة‬
‫عرب موقعو‪.‬‬

‫ويف سياؽ القضية‪ ،‬فقد أسفرت التحقيقات عن انتهاؾ ‪ 50‬مليوف مستخدـ دلنصة فيسبوؾ منهم ثلث‬
‫ادلستخدمُت النشطُت للموقع يف أمريكا الشمالية‪ ،‬وضلو ربع الناخبُت احملتملُت يف ذلك الوقت‪ ،‬وقد قامت شركة كامربيدج‬
‫أناليتيكا باخًتاؽ بيانات مستخدمي فيسبوؾ يف الو‪.‬ـ‪.‬أ للًتويج حلملة ادلرشح آنذاؾ دونالد ترامب خلدمة اليمُت‬

‫‪1‬‬
‫‪Kosoff Maya, “Cambridge Analytica Is Just the Tip of the Iceberg”: Why the Privacy Crisis Is Bigger Than‬‬
‫‪Facebook, 16/04/ 2018, visited on 28/05/2018 at 21:00,https://www.vanityfair.com/news/2018/04/why-the-privacy-‬‬
‫‪crisis-is-bigger-than-facebook‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Langone alix, Facebook’s Cambridge Analytica Controversy Could Be Big Trouble for the Social Network.‬‬
‫‪Here’s What to Know, 04/04/2018, visited on 16/04/2018 at 17 :00 ,‬‬
‫‪http://time.com/5205314/facebook-cambridge-analytica-breach/‬‬
‫‪3‬بعد الكونغرس‪ ،‬إدارة فيسبوؾ تواجو البرلماف البريطاني‪ ،2018/04/28،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/05/25‬على الساعة اؿ‪،15:00‬‬
‫‪https://arabic.rt.com/it/941072-%D8%A8%D8%B9%D8%AF-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D9%83%D9%88%D9%86%D8%BA%D8%B1%D8%B3-‬‬
‫‪%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-%D9%8A%D9%88%D8%A7%D8%AC%D9%87-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A8%D8%B1%D9%84%D9%85%D8%A7%D9%86-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A8%D8%B1%D9%8A%D8%B7%D8%A7%D9%86%D9%8A/‬‬
‫‪89‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫ادلتطرؼ‪ ،‬ناىيك عن اخًتاقات أخرى للعديد من احلسابات والصفحات عرب فيسبوؾ وبيعها لشركات إعالنات عرب‬
‫سلتلف العادل‪.1‬‬

‫وقد أكد موظف لدى شركة كامربيدج 'كريستوفر ويلي‪ 2 Kristoffer Willy‬عن مثل ىذه االنتهاكات بقولو‬
‫"إف الربنامج يستطيع أف يقدـ معلومات عن الناخبُت الستهدافهم بإعالنات سياسية شخصية" مشَتا بذلك إذل تطبيق‬
‫ربليل الشخصية الذي صممو 'ألكسندر كوغن ‪' Alexander Kougen‬موظف شركة كامربيدج الذي اهتمو مدير‬
‫الشركة 'ألكسندر نيكس‪ ' Alexander Nix‬دبثل ىذه االنتهاكات وضبلو ادلسؤولية كاملة جراء الربنامج الذي صنعو‬
‫والذي كاف مفتاح احلصوؿ على البيانات من موقع فيسبوؾ‪.‬‬

‫وذبدر اإلشارة إذل أف شركة كامربيدج أناليتيكا قد تورطت من قبل يف العديد من القضايا السياسية اليت من‬
‫بينها تأجيج اجملتمع الربيطاين وحشده لصاحل اخلروج من االرباد األورويب‪ 3،‬على اعتبارىا شركة أمريكية سلتصة يف‬
‫التحليالت دبوجب ربقيق أجرتو القناة الرابعة الربيطانية‪ ،‬فقد مت توظيف الشركة قبل اإلمارات العربية ادلتحدة لنشر‬
‫فقد تلقت‬ ‫معلومات كاذبة لتشويو مسعة دولة قطر وذلك عرب بث إعالنات على فيسبوؾ وتويًت تربط قطر باإلرىا‬
‫الشركة مقابل لتعرضها قدرت قيمة بثالشبائة ألف دوالر‪.‬‬

‫ومطالبة الكونغرس األمريكي بعقد جلسة استماع 'لزوكربَتغ 'كاف اذلدؼ منها احلصوؿ على تفاصيل أكثر‬
‫بشأف ىذا اخلرؽ‪ ،‬وكيف تغافلت فيسبوؾ عنو بالرغم من تعلقو حبماية اخلصوصية‪ ،‬على اعتبار أف فيسبوؾ "لديها ‪2.13‬‬
‫مليار مستخدـ نشط شهريا و‪ 14‬مليار مستخدـ نشط يوميا‪ ،‬وىذا اإلقباؿ ساىم يف زيادة أرباحها من اإلعالنات‬
‫لتصل إصبارل قيمتها إذل ‪ 13‬مليار دوالر بنسبة ارتفاع قدرت ‪ %47‬مقارنة بالعاـ ‪ 2017‬لذا فهذا االنتهاؾ من‬
‫طرؼ شركة كامربيدج أناليتيكا لبي انات مستخدمي موقع فيسبوؾ أدى إذل اطلفاض نسبة ادلستخدمُت يف الو‪.‬ـ‪.‬أ وكندا‬

‫‪1‬‬
‫‪Chang Alvin, The Facebook and Cambridge Analytica scandal, explained with a simple diagram, 02/05/2018,‬‬
‫‪visited on 10/05/2018 at 16:39,‬‬
‫‪https://www.vox.com/policy-and-politics/2018/3/23/17151916/facebook-cambridge-analytica-trump-diagram‬‬
‫المخبر المبلِّغ عن فضيحة كامبريدج أناليتيكا وماذا يقوؿ؟‪ ،2018/03/28 ،‬مت التصفح ‪ 2018/04/18‬بتوقيت‬
‫أبو شكرا رندا‪ ،‬من ىو ُ‬
‫‪2‬‬

‫‪http://arabic.euronews.com/2018/03/28/who-is-christopher-wylie-the-whistleblower-of-the-scandal-of-،20:00‬‬
‫‪cambridge-analitytica‬‬
‫‪ 3‬االتحاد األوروبي يمهل فيسبوؾ أسبوعين لشرح فضيحة اختراؽ الخصوصية‪ :‬موظف سابق في كامبريدج أكد دورىا الحاسم في بريكست‪،‬‬
‫‪ ،2018/03/28‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/04/15‬على الساعة ‪،02:00‬‬
‫‪https://aawsat.com/home/article/1219356/%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%AA%D8%AD%D8%A7%D8%AF-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A3%D9%88%D8%B1%D9%88%D8%A8%D9%8A-‬‬
‫‪%D9%8A%D9%85%D9%87%D9%84-‬‬
‫‪%C2%AB%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83%C2%BB-‬‬
‫‪%D8%A3%D8%B3%D8%A8%D9%88%D8%B9%D9%8A%D9%86-%D9%84%D8%B4%D8%B1%D8%AD-‬‬
‫‪%D9%81%D8%B6%D9%8A%D8%AD%D8%A9-%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D9%82-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%AE%D8%B5%D9%88%D8%B5%D9%8A%D8%A9‬‬
‫‪90‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫من ‪ 185‬مليوف مستخدـ خالؿ العاـ ‪ 2017‬إذل ‪ 184‬مليوف مستخدـ"‪ 1‬حبلوؿ العاـ اجلاري ‪ ،2018‬كما اطلفضت‬
‫نسبة ثقة ادلستخدمُت بالفيسبوؾ بنسبة ‪ %66‬خاصة وأف فيسبوؾ ال ترى أي قيمة يف ضباية بيانات مستخدميها‪.2‬‬

‫انتهاكات بيانات مستخدمي فيسبوؾ انطلقت منذ العاـ ‪ 2015‬حسب ما أكده 'مارؾ زوكربَتغ' الذي أبدى‬
‫تأسفو من عدـ إغالؽ حسابات كامربيدج أناليتيكا منذ ذلك احلُت يف قولو‪" :‬كاف ينبغي أف ال نكتفي جبواهبم ‪ "3‬مشَتا‬
‫إذل ربذيرات مسبقة من شركة فيسبوؾ ادلوجهة إذل شركة التحليالت كامربيدج‪ ،‬وعلى ىذا األساس فقد مت غلق حسابات‬
‫كامربيدج أناليتيكا على منصة فيسبوؾ بعد تأكيد تورطها رمسيا يف انتهاؾ خصوصية البيانات‪.‬‬

‫وكضرورة لتنظيم قواعد عمل الفيسبوؾ للحفاظ على الشفافية واستعادة ثقة ادلستخدمُت الذين بدورىم يتمهوف‬
‫ضلو التخلي عن استخداـ ادلنصة حبيث ‪%25‬من ادلستخدمُت يف فرنسا أبدوا استعدادىم لتمميد حساباهتم هنائيا عرب‬
‫ادلوقع‪ ،‬يف حُت ‪ %9‬من ادلستخدمُت يف الو‪.‬ـ‪.‬أ‪ 4‬قد زبلوا هنائيا عن ادلنصة بسبب فضيحة كامربيدج أناليتيكا‪ ،‬اليت‬
‫اعتربىا الربوفيسور ' أندرو برزيبلسكي‪ ' Andrew Brizibelski‬بأىم اللحظات اليت تواجهها فيسبوؾ منذ العاـ‬
‫‪ 2012‬معربا أف ادلوقع سيدمر وسائل التواصل االجتماعي‪ ،‬باعتباره القنبلة الذرية اليت ستنهي مستقبل التواصل‬
‫الشبكي‪ ،‬وقد أوضح الربوفيسور برزيبلسكي ‪ -‬على اعتباره أستاذ جبامعة أوكسفورد – يف وقت مسبق أزمة فيسبوؾ‬
‫بقولو‪ " :‬إف ما ػلدث يف فيسبوؾ ليس بطبيعتو سيئا‪ ،‬فادلشكلة تكمن يف أف ادلوقع يستخدـ بيانات األفراد دلنتمات‬
‫وخدمات دوف الكشف عن ىذه النوايا "‪ ،‬مشَتا بذلك إذل أنو إسهاـ األفراد كمستخدمُت يف ربقيق ىذه النوايا‪ ،‬كما‬
‫أعر الباحث يف شركة غوغل "فرانسوا شوليو ‪ François Choulier‬شكوكو يف قدرة فيسبوؾ على السيطرة على‬
‫الوضع نظرا الرتباطو خبصوصية ادلستخدـ وحقو يف االستخداـ دوف ما قوى موجهة يف قولو بتغريدة نشرىا مفادىا‪ 5‬أف‬
‫مشكلة فيسبوؾ ال تكمن فقط يف فقداف اخلصوصية واستخدامها كسمن مشورل‪ ،‬بل تعداه يف استخدامو الستهالؾ‬
‫ادلعلومات الرقمية كقوة موجهة للسيطرة‪ ،‬كما أوضحت اخلبَتة االجتماعية الفرنسية 'نتارل نادود ألربتيٍت" ‪Natalie‬‬

‫‪ 1‬أوؿ تراجع بعدد مستخدمي فيسبوؾ بأميركا وكندا‪ ،2018/02/03 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/05/10‬بتوقيت ‪،15:00‬‬
‫‪/2018/2/3‬أوؿ‪-‬تراجع‪-‬بعدد‪-‬مستخدمي‪-‬فيسبوؾ‪-‬بأمَتكا‪-‬وكندا ‪http://www.aljazeera.net/news/scienceandtechnology/‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Weisbaum herb, Trust in Facebook has dropped by 66 percent since the Cambridge Analytica scandal,‬‬
‫‪18/04/2018, visited on 25/04/2018 at 13:05,‬‬
‫‪https://www.nbcnews.com/business/consumer/trust-facebook-has-dropped-51-percent-cambridge-analytica-scandal-‬‬
‫‪n867011 ،2012/00/11‬‬
‫‪ 3‬زوكربيرغ يعتذر أماـ الكونغرس ويتجنب بعض األسئلة‪ ،2018/04/11 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/04/12‬على الساعة ‪،03:00‬‬
‫‪http://www.aljazeera.net/news/international/2018/4/11/%D8%B2%D9%88%D9%83%D8%B1%D8%A8%D9%8A%D‬‬
‫‪8%B1%D8%BA-%D9%8A%D8%B9%D8%AA%D8%B0%D8%B1-%D8%A3%D9%85%D8%A7%D9%85-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D9%83%D9%88%D9%86%D8%BA%D8%B1%D8%B3-‬‬
‫‪%D9%88%D9%8A%D8%AA%D8%AC%D9%86%D8%A8-%D8%A8%D8%B9%D8%B6-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%B3%D8%A6%D9%84%D8%A9‬‬
‫مستقبل فيسبوؾ بعد فضيحة تسريب بيانات المشتركين‪ ،2018/03/23 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/05/15‬على الساعة ‪،14:00‬‬ ‫‪4‬‬

‫‪http://www.almasryalyoum.com/news/details/1273514‬‬
‫‪ 5‬فيسبوؾ يواجو لحظة الحقيقة‪ ،2018/03/24 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/04/04‬بتوقيت ‪،16:16‬‬
‫باحثوف‪-‬فيسبوؾ‪-‬يواجو‪-‬حلظة‪-‬احلقيقة ‪http://www.aljazeera.net/news/reportsandinterviews/2018/3/24/‬‬
‫‪91‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫‪ Nadoo Albertini‬أف ىذه الفضيحة‪ ،‬كشفت عن ذباوزات يف استخداـ بيانات األفراد لتحقيق مكاسب ذبارية‪،‬‬
‫بقوذلا‪ " :‬إف استخداـ ادلعلومات يف احلمالت السياسية ىو أمر مقلق حقا "‪.1‬‬

‫كما أف ىناؾ دراسة أجراىا الربوفيسور'إيريك باومر ‪ Eric Paumer‬جبامعة كورنيل العاـ ‪2 2015‬تبُت مدى‬
‫إدماف ادلستخدمُت على ادلوقع شلا يعٍت صعوب ة التخلي عنها رغم وجود زلاوالت من طرؼ ادلستخدمُت الشبا يف غلق‬
‫أو ذبميد حساباهتم عرب ادلنصة لكنهم سرعاف ما يفتحوف حسابات جديدة‪ ،‬وحىت ادلتخلُت عن فيسبوؾ حاليا ال يدركوف‬
‫استحواذىا على تطبيقات ومنصات تفاعلية أخرى اليت من بينها انستغراـ وواتس آ ‪ ،‬يف إطار السياسة التوسعية للشركة‬
‫للحفاظ على ادلستخدمُت خارج منصتها الرمسية كنظرة استشرافية ألزمات زلتملة‪.‬‬

‫ويف ظل األزمة الراىنة اليت سبر هبا فيسبوؾ جراء انتهاكات كامربيدج أناليتيكا فقد خسرت الشركة ‪ 110‬مليار‬
‫دوالر من قيمتها السوقية منذ بداية األزمة كما اطلفضت أسهمها بسبة ‪ %4.4‬بعد الكارثة‪ 3،‬األمر الذي وضع موظفي‬
‫الشركة ربت ضغوطات ادلساءالت القانونية منها الربيطانية وأخرى أمريكية واليت حسب العديد من الباحثُت ستتسع‬
‫رقعتها لتشمل دوال أخرى بعد التصعيد العادلي ادلنادي بغلق الفضاء األزرؽ‪.‬‬

‫ويف إطار استموا الكونغرس األمريكي دلارؾ زوكربَتغ الذي اعتذر عن ىذه االنتهاكات حامال على عاتقة‬
‫ادلسؤولية الكاملة اليت خلقت ىذه األزمة اليت يصعب ذباوز تبعاهتا بسهولة ‪.‬‬

‫ىذا وقد أكد عن عدـ درايتو بتورط موظفي فيسبوؾ يف التسريبات اليت ساعدت بشكل أوبآخر ترامب إذل‬
‫الوصوؿ إذل البيت األبيض‪.‬‬

‫أما يف ما يتعلق بأزمة كامربيدج‪ ،‬فقد أكد زوكربَتغ متابعتو للمنتهكُت قانونيا من خالؿ السعي خلف مقاضاة‬
‫ادلسؤولُت عن تسريب بيانات ادلستخدمُت ‪،‬كما أبدى اعتذاره للربدلاف األورويب‪ ،4‬موضحا أنو من البديهي أف تتعرض‬
‫شركة حبمم فيسبوؾ إذل مثل ىذه ادلمارسات وإذل ىذا النوع من األخطاء اليت تتماشى مع السياقات اليت زبلقها‬
‫أوتواجهها‪ ،‬وىو األمر ذاتو الذي أكده الربوفيسور برزيبلسكي الذي أعر عن قدرة موظفي فيسبوؾ يف ذباوزه األزمة يف‬
‫قولو‪ ) :‬أنا متفائل إهنم متماوبوف ويشعروف بالتهديد ولديهم عقلية استباقية (‪. 5‬‬

‫‪ 1‬يحدث في العالم‪ :‬فيسبوؾ في معضلة كبيرة‪ ، 2018/03/26 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/03/26‬على الساعة ‪،21:22‬‬
‫‪. http://arab.com.ua/ar/ydth-fy-aaliaalm-fysbqk-fy-milh-kbyrh‬‬
‫‪2‬المرجع السابق نفسو‪.‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Dillet Romain, Facebook shares drop 4.4 percent following Cambridge Analytica debacle, 19/03/2018, visited on‬‬
‫‪15/05/2018 at 17 :05,https://techcrunch.com/2018/03/19/facebook-shares-drop-4-4-percent-following-cambridge-‬‬
‫‪analytica-debacle/‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Thys John, Le PDG de Facebook s’excuse devant le Parlement Européen, 22/05/2018, vue le 29/05/2018 a17 :16,‬‬
‫‪http://www.france24.com/fr/20180522-scandale-cambridge-analytica-mark-zuckerberg-expliquer-parlement-europeen‬‬
‫‪ 5‬يحدث في العالم‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪92‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫صبلة ىذه االنتهاكات كشفت عن العديد من ادلواقف‪ ،‬اليت يعد موقف' جولياف أسانج ‪ Julian Acineje‬من أبرزىا‪،‬‬
‫ىذا األخَت الذي اعترب فايسبوؾ أكرب آلة ذبسس اخًتعت على مر التاريخ‪ ،‬واصفا إياىا دبنصة الدعاية ادلوجهة دلغالطة‬
‫الرأي العاـ‪.1‬‬

‫وبشأف اإلجراءات اليت غلب اتباعها لتخطي األزمة فقد أبدى 'مارؾ زوكربَتغ' استعداد فريقو لتطوير طرؽ‬
‫وتقنيات ربمي معلومات ادلستخدـ بشكل أفضل‪ ،2‬ىذا وتسعى فيسبوؾ خلف خوارزميات جديدة للقضاء على‬
‫خطابات الكراىية واحملتويات العنيفة اليت شوىت مسعة ادلوقع‪ ،‬وىذا ما يطرحو زوكربَتغ عندما أدذل بالشهادة أماـ‬
‫الكونغرس بتعبَته عن تفاؤلو من خالؿ استخداـ الذكاء اإلصطناعي‪.3‬‬

‫وعلى إثر األزمة‪ ،‬فقد أصدر زوكربَتغ قرارات لعاـ ‪ ،2018‬تندرج ضمن ما يعرؼ بإصالحات ادلوقع‪ ،‬اليت‬
‫جاءت عقب االنتقادات اليت شهدهتا الشركة بسبب األخبار ادلغلوطة‪ ،‬ناىيك عن قضية كامربيدج أناليتيكا يف التالعب‬
‫بادلوقع للحصوؿ على ب يانات ادلستخدمُت اليت كلفتها خسارة حيث اطلفضت أسهمها دبا يصل إذل ‪ %6.5‬وتراجعت‬
‫لفًتة وجيزة دوف مستوى ‪ 150‬دوالر أمريكي للمرة األوذل منذ يوليو ‪.42017‬‬

‫ويف السياؽ ذاتو‪ ،‬ففضيحة كامربيدج أناليتيكا قد كشفت عن العديد من النقاط ادلتعلقة بتالعبات كربيات‬
‫شركات التقنية ببيانات ادلستخدمُت اليت ازدادت أحمامها وتضاعفت بشكل غَت مسبوؽ بعد اكتساح العديد من ىذه‬
‫ادلؤسسات ألسواؽ أخرى سيما سوؽ اإلعالنات الذي مهد ذلا الطريق للسيطرة على رلريات القطاع اإلعالمي‪ ،‬وعليو‬
‫فمثل ىذه االنتهاكات ادلتعلقة خبرؽ حقوؽ ادلستخدـ يف اخلصوصية واستغالؿ ىكذا معطيات لتحقيق أغراض رحبية‬
‫وأخرى أيديولوجية‪ ،‬ويعد ىذا من أبرز الدوافع اليت جعلت الكونغرس األمريكي ؽلارس ضغوطات ذبسدت يف شكل‬
‫مساءالت قانونية لشركات التقنية اليت أعللت مؤخرا جانب اخلصوصية ما جعل منها عرضة لالنتهاكات على الرغم من‬
‫تفوقها التقٍت الذي دل يشفع ذلا أماـ مستخدميها‪.‬‬

‫‪ 1‬فيسبوؾ يواجو األزمة األسوأ في تاريخو بعد تسريبات بيانات المشتركين‪ ،2018/03/23 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/03/25‬على الساعة‬
‫‪،03:30‬‬
‫‪http://www.masrawy.com/news/news_publicaffairs/details/2018/3/23/1289086/-‬‬
‫‪%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-%D9%8A%D9%88%D8%A7%D8%AC%D9%87-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%B2%D9%85%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%B3%D9%88%D8%A3-%D9%81%D9%8A-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%A7%D8%B1%D9%8A%D8%AE%D9%87-%D8%A8%D8%B9%D8%AF-‬‬
‫‪%D9%81%D8%B6%D9%8A%D8%AD%D8%A9-%D8%AA%D8%B3%D8%B1%D9%8A%D8%A8-‬‬
‫‪%D8%A8%D9%8A%D8%A7%D9%86%D8%A7%D8%AA-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%B4%D8%AA%D8%B1%D9%83%D9%8A%D9%86‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Langone alix, Op.Cit.‬‬
‫‪3‬‬
‫‪Heller Brittan, What Mark Zuckerberg Gets Wrong—and Right—About Hate Speech, 05/02/2018, visited on‬‬
‫‪20/04/2018 at 02:10,https://www.wired.com/story/what-mark-zuckerberg-gets-wrongand-rightabout-hate-speech/‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Facebook has lost $70 billion in 10 days — and now advertisers are pulling out, 26/03/2018, visited on 01/04/2018‬‬
‫‪at 19:25,http://business.financialpost.com/technology/u-s-ftc-investigating-facebooks-privacy-practices‬‬
‫‪93‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫وبشأف اخلصوصية فلم ؼلضع فيسبوؾ لوحده الهتامات حوؿ تغافلو عن استغالؿ بيانات مستخدمي ادلوقع من‬
‫قبل شركة كامربيدج أناليتيكا للتحليالت فحسب بل مشل األمر بعض من شركات التقنية األخرى وآالؼ ادلطورين‬
‫اخلارجيُت‪.1‬‬

‫وعليو‪ ،‬فقد استدعت السلطة القضائية األمريكية كل من الرئيس التنفيذي لشركة غوغل 'ساندر‬
‫بيتشاي ‪ 'Sundar Pichai‬وكذا جاؾ دورسي ‪ Jack Dorsey‬الرئيس التنفيذي لشركة تويًت يف إطار جلسة استماع‬
‫رللس الشيوخ اليت أكدت فيها السلطة القضائية عن دور الشركتُت يف االنتخابات الرئاسية األمريكية لعاـ ‪ 2016‬وكذا‬
‫بشأف ملف اخلصوصية الذي أثار العديد من ادلخاوؼ على الصعيد الدورل الرتباطها بعدد ىائل من ادلستخدمُت وكذا‬
‫تورط مثل ىذه الشركات العمالقة يف ىذه التسريبات‪ ،‬وعلى اعتبار شركة غوغل من أضخم شركات التقنية فهي سبتلك‬
‫حمم بيانات جد ضخم لذا عليها إغلاد حلوؿ فعالة إلنقاض الوضع‪.2‬‬

‫ومن ادلنتظر أف زبضع غالبية شركات وادي السيلكوف إذل مثل ىذه اجللسات إلغلاد حلوؿ ربمي ادلستخدـ‬
‫والسًتجاع ثقتهم ومسعتها اليت تضررت جراء كافة ىذه األحداث‪ ،‬ومع ذلك فإف كامربيدج أناليتيكا تدفع شبن خسارهتا‬
‫لعدة عمالء‪.‬‬

‫‪.2‬التحوالت واإلنحرافات‪:‬‬

‫إف دخوؿ شركات التقنية دبختلف ما سبتلكو من إمكانات تكنولوجية ومنتمات رقمية وكذا أدوات تنافسية‪،‬‬
‫جعل منها طرفا فاعال يف صياغة واقع إعالمي جديد يعتمد كليا على متطلبات تقنية ومقتضيات مغايرة دلا ىو سائد يف‬
‫اإلعالـ التقليدي‪ ،‬فكل اخلدمات وادلخرجات اليت تطرحها شركات التقنية جعلها تقود التحوالت الطارئة يف صناعة‬
‫ادلشهد اجلديد لإلعالـ‪ ،‬أين باتت تتحكم يف أظلاط ادلمارسة فيو دبعايَت سلتلفة سباما‪ .‬وعليو فقد أثرت بشكل ملحوظ‬
‫على سَتورة العمل اإلعالمي‪ ،‬كما تأثرت بدورىا من ُرلريات األحداث ادلتتالية واليت وضعت شركات التقنية أماـ وضعية‬
‫صعبة ذبسدت يف صبلة من التحوالت غَت ادلتوقعة‪.‬‬

‫التحوالت على صعيد شركة الفيسبوؾ‪:‬‬

‫فشركة ‪ -‬فيسبوؾ – سبر دبرحلة تعد األصعب منذ تأسيسها‪ ،‬فبعد اكتساحها دليداف اإلعالـ وربوذلا إذل منصة‬
‫إخبارية بامتياز واستقطاهبا لعدد ىائل من ادلستخدمُت وكذا ربقيقها دلكاسب مالية خيالية يف غضوف أعواـ‪ ،‬وما أنتمتو‬
‫من خدمات رقمية اليت قدمت اإلضافة دلهنيي قطاع اإلعالـ عرب سلتلف مبادراهتا يف اجملاؿ‪ ،‬إال أهنا سبر بانتكاسة جراء‬

‫‪1‬‬
‫‪Cambridge Analytica: Facebook data-harvest firm to shut, 02/05/2018, visited on 17/05/2018 at 14:00,‬‬
‫‪http://www.bbc.com/news/business-43983958‬‬
‫‪2‬‬
‫‪Ng Alfred, Senate summons Facebook, Google, Twitter CEOs over data privacy, 26/03/2018, visited on‬‬
‫‪17/04/2018 at 14:10,https://www.cnet.com/news/senate-calls-google-facebook-twitter-ceos-in-for-data-privacy/‬‬

‫‪94‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫تغافلها عن تقدًن ربديثات ربمي ادلستخدمُت من سلتلف االنتهاكات احملتمل التعرض ذلا‪ ،‬وجاء ىذا اإلعلاؿ – حسب‬
‫ما وصفو " مارؾ زوكربَتغ " – نتيمة احلماس واالىتماـ ادلبالغ فيو بتحقيق الريادة يف أكثر من سوؽ‪ ،‬سيما السوؽ‬
‫اجلديد ادلتمثل يف سوؽ اإلعالنات وكذا سوؽ اإلعالـ‪ ،‬فبعد فضيحة – كامربيدج أناليتيكا – تعهد " زوكربَتغ " بضرورة‬
‫قيادة ىذه التحوالت اجلديدة اليت تواجهها الشركة عرب ازباذ سلسلة من اخلطوات لتعزيز ضباية بيانات ادلستخدمُت‬
‫وإصالح ما وصفو خبرؽ الثقة بُت شبكة التواصل والنشطاء‪ ،‬يف قولو‪" :‬علينا مسؤولية ضباية بياناتكم‪ ،‬وإذا دل نتمكن من‬
‫ذلك‪ ،‬فإننا ال نستحق خدمتكم ‪."1‬‬

‫ولضماف أف ال تأخذ ىذه التحوالت اذباىا عارضا قد يعصف دبستقبل الشركة‪ ،‬فإف ادلدير التنفيذي لفيسبوؾ‬
‫أكد عزمو على ذباوز الوضع الراىن يف قولو " نعمل على فهم ماذا حدث وكيف ؽلكن ضماف عدـ تكراره رلدد‪،"2‬‬
‫موضحا ادلسؤولية ادلنوطة دبوظفي الشركة يف ضرورة ابتكار أصلع اخلصائص واخلدمات الستعادة ثقة ادلستخدمُت يف قولو‪:‬‬
‫"لقد أسست فيسبوؾ وأنا مسؤوؿ عما ػلدث على منصتنا‪ ،‬سوؼ نتعلم من ىذه التمربة لتعزيز ضباية منصتنا وجعلها‬
‫أكثر أمانا للمميع "‪.3‬‬

‫مثل ىذه التحوالت‪ ،‬دفعت شركة فيسبوؾ إذل إعادة النظر يف سياستها التوسعية خاصة يف قطاع اإلعالـ دبا يف‬
‫ذلك رلاؿ اإلعالنات‪ ،‬ذلذا فقد مت عقد عدة اجتماعات طارئة لدراسة الوضع بدقة سيما مسألة التسريبات اليت تورط‬
‫فيها العديد من موظفي الشركة‪ ،‬لذا فتحت ادلؤسسة ربقيقا لتحديد ىوية ادلتورطُت من ادلوظفُت يف ملف التسريبات‬
‫لصاحل شركة كامربيدج أناليتيكا وىذا ما أدذل بو نائب ادلستشار العاـ للشركة بوؿ غريواؿ ‪ 4'paul Grewal‬يف أحد‬
‫تصرػلاتو‪.‬‬

‫ناىيك عن أزمة التسريبات وخصوصية البيانات‪ ،‬فقد أقدمت شركة فيسبوؾ على طرح عدة حلوؿ مؤقتة لتماوز‬
‫‪5‬‬
‫التحوالت احلاصلة‪ ،‬واليت من صبلتها‪:‬‬

‫‪ 1‬مؤسس فيسبوؾ يكسر صمتو بعد فضيحة تسريب بيانات المستخدمين‪ ،2018/03/21 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/04/18‬على الساعة ‪،15:00‬‬
‫‪https://arabic.cnn.com/tech/2018/03/22/mark-zuckerberg-cambridge-analytica-response‬‬
‫‪ 2‬زلمد السيد‪ ،‬زوكربيرغ يكسر صمتو حوؿ قضية كامبريدج أناليتيكا ويعترؼ بخطأ فيسبوؾ‪ ،2018/03/22 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 1422/42/13‬على‬
‫الساعة ‪https://tech-echo.com/2018/03/zuckerberg-cambridge-analytica-facebook-situation/ ،05:15‬‬
‫‪3‬‬
‫‪www.google.com/amp/s/arabic.cnn.com/tech/2018/03/02/mark.zuckerberg-combridge-analytica-response%3 famp#‬‬
‫‪amp share/ visited on 19/04/2018 at 06 : 00.‬‬

‫‪4‬إسراء حسٌت‪ ،‬فيس بوؾ تعقد اجتماعا طارئا مع الموظفين لمناقشة أزمة تسريب البيانات‪ ،2018/03/20 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/04/22‬بتوقيت‬
‫‪،12:30‬‬
‫‪/‬فيس‪-‬بوؾ‪-‬تعقد‪-‬اجتماعا‪-‬طارئا‪-‬مع‪-‬ادلوظفُت‪-‬دلناقشة‪-‬أزمة‪-‬تسريب‪https://www.youm7.com/story/2018/3/20‬‬

‫‪5‬أولى اإلجراءات لحل أزمة فيس بوؾ واستعادة ثقة المستخدمين‪ ،2018/04/11 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/04/29‬بتوقيت ‪،11:17‬‬
‫أوذل‪-‬اإلجراءات‪-‬حلل‪-‬أزمة‪-‬فيس‪-‬بوؾ‪-‬واستعا‪https://taqnia24.com/2018/04/11// /‬‬
‫‪95‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫‪ -‬ربسُت إعدادات اخلصوصية وجعلها مبسطة يف تطبيقاهتا وموقعها اإللكًتوين على ادلتصفحات إذل جانب إضافة‬
‫خصائص ؽلكن للمستخدمُت التحكم يف خصوصية حسابو‪.‬‬
‫‪ -‬التقليل من صبع بيانات ادلستخدمُت كحل مؤقت‪.‬‬
‫‪ -‬اإلعالف عن مكافآت سبنح لألشخاص أو الكيانات اليت تبلغ عن أي انتهاكات عرب منصة فيسبوؾ بقيمة ‪ 500‬دوالر‬
‫كحد أدىن‪ ،‬واليت ؽلكن رفعها إذل آالؼ الدوالرات‪.‬‬

‫كما أصدر مارؾ زوكربَتغ قرارا بإغالؽ ‪ 270‬حسابا و صفحة‪ 1‬تديرىا منظمة روسية تدعى وكالة أحباث‬
‫اإلنًتنت لتفادي التدخالت الروسية أو األجنبية ككل يف االنتخابات نظرا لتالعب الشركة بادلواطنُت يف وقت مسبق يف‬
‫إطار مبادرة أطلقتها الشركة ربت تسمية إصالحات ادلوقع لعاـ ‪.2018‬‬

‫وتعد خطوة فيسبوؾ يف طرح نسخة ثانية مدفوعة‪ ،‬من أبرز التحوالت اليت ستشهدىا الشركة‪ ،‬سعيا منها‬
‫لتفادي أزمة تسريب البيانات وىذا ما جاء يف قوؿ زوكربَتغ‪ " :‬سيكوف ىناؾ دوما نسخة رلانية من فيسبوؾ‪ "2‬وقد‬
‫دعمت ىذا الطرح "شَتيل سانربغ ‪ Shirelle Sanberg‬ادلدير التنفيذي للعمليات داخل فيسبوؾ اليت أكدت حرص‬
‫الشركة ع لى طرح نسخة مدفوعة خالية من اإلعالنات مع وضع سعر لالشًتاؾ وىذه النسخة اجلديدة ستمعل ادلستخدـ‬
‫يتمتع بأعلى درجة من اخلصوصية‪.‬‬

‫ىذا وقد أصدر االرباد األورويب الالئحة العامة حلماية البيانات ‪ GDPR‬اليت تضم رلموعة من القوانُت والقواعد‬
‫تتعلق باخلصوصية‪ ،‬حيث مت ادلوافقة عليها سنة ‪ 2016‬من قبل ادلفوضية األوروبية حلماية حقوؽ صبيع مواطٍت االرباد‬
‫األورويب‪.3‬‬

‫‪1422/40/24‬‬ ‫‪1‬مؤنس حواس‪ ،‬فيس بوؾ يقاتل من أجل البقاء‪ 8..‬إجراءات اتخذىا "مارؾ زوكربيرغ" لحل األزمة‪ ،2018/04/10 ،‬مت التصفح بتاريخ‬
‫بتوقيت ‪،23:34‬‬
‫فيس بوؾ‪-‬يقاتل‪-‬من‪-‬أجل‪-‬البقاء‪-8-‬إجراءات‪-‬ازبذىا‪-‬مارؾ‪https://www.youm7.com/story/2018/4/10/‬‬
‫‪ 2‬أضبد عنًت‪ ،‬فيسبوؾ تبحث إمكانية إطالؽ نسخة مدفوعة من الشبكة االجتماعية‪ ،2018/05/5 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/05/07‬على الساعة‬
‫‪https://aitnews.com/2018/05/05/%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-،20:44‬‬
‫‪%D8%AA%D8%A8%D8%AD%D8%AB-%D8%A5%D9%85%D9%83%D8%A7%D9%86%D9%8A%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A5%D8%B7%D9%84%D8%A7%D9%82-%D9%86%D8%B3%D8%AE%D8%A9-‬‬
‫‪/%D9%85%D8%AF%D9%81%D9%88%D8%B9%D8%A9‬‬

‫‪3‬أمينة حسٍت‪ ،‬كل ما تود معرفتو عن الالئحة العامة لحماية البيانات ‪ ،2018/05/27 ،GDPR‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/06/03‬بتوقيت‬
‫‪،00:00‬‬
‫‪ gdpr/‬الالئحة‪-‬العامة‪-‬حلماية‪-‬البيانات‪https://aitnews.com/2018/05/27-‬‬
‫‪96‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫وبالرغم من ىذا التحوؿ‪ ،‬فالفيسبوؾ دل تتخلى عن سوؽ اإلعالنات ورلاؿ اإلعالـ‪ ،‬فقد أكد زوكربَتغ عزـ الشركة‬
‫على ربسُت الدورات التدريبية واألدوات اليت توفرىا للصحفيُت بالتعاوف مع 'معهد بوينًت ‪ 'Poynter1‬لضماف إتقاف‬
‫التعامل مع منتماهتا والتعرؼ على أفضل ادلمارسات وكذا ضماف زلتويات خالية من ادلغالطات للحفاظ على ادلصداقية‬
‫كإشكالية أثارهتا الشبكات االجتماعية‪.‬‬

‫ىذا وتسعى كربيات شركات الربرلة للكشف عن ثغرات ادلتصفحات اخلاصة باجلانب األمٍت ومثاؿ ذلك شركة‬
‫مايكروسوفت اليت عاقبت شركة غوغل لكشفها عن ثغرة أمنية يف متصفحها على الويب كروـ اليت سارعت لتصحيحها‬
‫دبمرد إبالغ عمالؽ الربرليات عن ىذه ادلشكلة واليت مت مكافأهتا دبلغ قدره ‪ 7500‬دوالر أمريكي‪.2‬‬

‫ويعترب التحديث اجلديد 'غوغل كروـ ‪ Google Chrome‬الذي يشتمل بدوره على عدة مزايا‪ 3‬سيما تلك‬
‫ادلتعلقة حبماية ادلستخدـ عرب ميزة عزؿ ادلوقع لتفادي صبع بيانات حساسة قد تنتهك اخلصوصية‪.‬‬

‫على صعيد منصة سنا تشات‪:‬‬

‫‪ 166‬مليوف مستخدـ‬ ‫تشات حيث قدر عدد مستخدمي ىذه ادلنصة هناية العاـ ‪2017‬‬ ‫أما سنا‬
‫يوميا‪ 4،‬فتعزـ بدورىا الشركة إطالؽ خصائص جديدة حلم اية ادلستخدـ تدعم تلك ادلزايا اليت تتمتع هبا اخلدمة‪ ،‬سيما‬
‫تلك ادلتعلقة حبذؼ احملادثات والفيديوىات ادلتداولة بُت األصدقاء يف غضوف ‪ 24‬ساعة وتأيت ىذه اخلطوة كمحصلة‬
‫ألزمة فيسبوؾ األخَتة‪.‬‬

‫على صعيد شبكة نتفليكس‪:‬‬

‫‪1‬أضبد عنًت‪ ،‬فيس بوؾ تريد تعليم وسائل اإلعالـ كيفية استعماؿ منصتها‪ ،2017/04/10 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/06/03‬بتوقيت ‪،00:15‬‬
‫فيس‪-‬بوؾ‪-‬تريد‪-‬تعليم‪-‬وسائل‪-‬اإلعالـ‪-‬كيفية‪https://aitnews.com/2017/04/10// /‬‬
‫مايكروسوفت تكتشف ثغرة في متصفح كروـ‪ ،2017/10/20 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/06/03‬بتوقيت ‪،00:29‬‬ ‫‪2‬أضبد عنًت‪،‬‬
‫مايكروسوفت‪-‬تكتشف‪-‬ثغرة‪-‬يف‪-‬متصفح‪-‬كروـ‪https://aitnews.com/2017/10/20///‬‬
‫غوغل تطلق أداة جديدة لحفظ الصفحات على كروـ‪ ،2016/04/14 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2018/01/15‬على الساعة ‪،06:30‬‬ ‫‪ 3‬تامر عمراف‪،‬‬
‫‪https://www.tech-wd.com/wd/2016/04/14/%D9%82%D9%88%D9%82%D9%84-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%B7%D9%84%D9%82-%D8%A3%D8%AF%D8%A7%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%AC%D8%AF%D9%8A%D8%AF%D8%A9-%D9%84%D8%AD%D9%81%D8%B8-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%B5%D9%81%D8%AD%D8%A7%D8%AA-%D8%B9%D9%84%D9%89-%D9%85/‬‬
‫‪" 4‬فيس بوؾ"‪ :‬عدد المستخدمين يتضاعف مقارنة بػ ‪ 2412‬ويصل إلى مليارين‪ ،2017/08/18 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/08/25‬بتوقيت‬
‫‪،18:00‬‬
‫‪http://www.france24.com/ar/20170628-%D9%81%D9%8A%D8%B3-%D8%A8%D9%88%D9%83-‬‬
‫‪%D9%85%D8%A7%D8%B1%D9%83-‬‬
‫‪%D8%B2%D9%88%D9%83%D8%B1%D8%A8%D9%8A%D8%B1%D8%BA-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%B6%D8%A7%D8%B9%D9%81-%D8%B9%D8%AF%D8%AF-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%B3%D8%AA%D8%AE%D8%AF%D9%85%D9%8A%D9%86‬‬
‫‪97‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫نتفليكس ىي األخرى تواجو ربوالت دل تكن متوقعة يف ظل توسعها يف أكثر من ‪ 130‬بلدا حوؿ العادل‪،‬‬
‫واليت تتمتع بأزيد من ‪ 83‬مليوف مشًتؾ عرب خدمة البث الرقمي‪ ،1‬وبالرغم من سلتلف ادلكاسب اليت حققتها الشركة‬
‫مؤخرا يف رلاؿ صناعة الدراما والسينما‪ ،‬إال أهنا سبر بفًتة ربوؿ جراء قضية اخلصوصية و التسريبات اليت تشهدىا شركة‬
‫فيسبوؾ‪ ،‬وىذا ما انعكس سلبا على شركة نتفليكس‪ ،‬حبيث ومنذ بداية األزمة مت منع نتفليكس من عرض زلتوياهتا يف‬
‫دور السينما‪ ،‬ناىيك عن رفض مشاركتها يف مهرجاف كاف ‪ CAN‬السينمائي اليت سعت من خاللو الشركة إذل منافسة‬
‫كربيا ت شركات اإلنتاج العادلية‪ ،‬و يف تصريح توضيحي دلدير احملتوى يف شركة نتفليكس الذي أوضح فيو رغبتهم يف‬
‫دخوؿ عادل ادلسابقات اإلعالمية‪ ،‬إال أف تغَت القواعد التنظيمية بعد استغالؿ بيانات ادلستخدمُت الذين ىم صباىَت‬
‫مشاىدة لألعماؿ السينمائية باألساس‪ ،‬كاف سببا واضحا حسب مدير ادلهرجاف 'تيَتي فرؽلو‪ Terry Vreemo‬لرفض‬
‫توزيع أفالـ نتفليكس على دور السينما دلا ربويو من زلتويات مت الوصوؿ إذل ما بعد استغالؿ قواعد بيانات ادلستخدمُت‪،‬‬
‫وىذا ما اعتربه 'ند سراندوس‪ ' Ned Srandous‬مدير زلتوى نتفليكس باألمر غَت ادلنطقي بقولو‪ " :‬ال أظن أف ىناؾ‬
‫أي منطق يف اخلروج من ادلسابقات‪ ،‬باإلضافة إذل أف نتفليكس تعرض زلتواىا على اإلنًتنت و رغبتها يف عرضها يف دور‬
‫السينما كشف عن نواياىا يف ربقيق أغراضها التمارية‪.2‬‬

‫وعلى صعيد آخر فمن صبلة التحوالت اليت أحدثتها شركات التقنية على ادلشهد اإلعالمي يكمن يف نوعية‬
‫وجودة احملتويات ادلقدمة سيما عرب خدمات البث الرقمي من خالؿ عدة شبكات وخدمات منها‪ :‬نتفليكس‪ ،‬أمازوف‪،‬‬
‫براًن ويوتيو ‪ ...‬وغَتىا واليت تتنافس فيما بينها وحىت مع احملطات اإلعالمية‪ ،‬على تقدًن أفضل احملتويات الرقمية‬
‫للمستخدمُت‪ ،‬وىذا ما أثر على طرائق استهالكهم للمحتويات اليت ربولت ضلو احلصرية ادلدفوعة من خالؿ سلسلة من‬
‫االشًتاكات عرب خدمات معينة تنتج احملتويات بنفسها وىذا ما كاف دافعا قويا خلف استقطا ادلعلنُت الذين انسحبوا‬
‫تدرغليا من اإلعالف عرب وسائل اإلعالـ التقليدية وبالتارل فظهور الفيديو ربت الطلب خلق معو صبهورا جديدا متعطشا‬
‫للتفرد واخلصوصية‪.‬‬

‫‪ 1‬أضبد الزىراين‪ ،‬نتفليكس تعاني من التباطؤ في أعداد المشتركين‪ ،2016/07/19 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/12/15‬على الساعة ‪،17:00‬‬
‫‪https://www.tech-wd.com/wd/2016/07/19/%D9%86%D8%AA%D9%81%D9%84%D9%8A%D9%83%D8%B3-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%B9%D8%A7%D9%86%D9%8A-%D9%85%D9%86-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%A8%D8%A7%D8%B7%D8%A4-%D9%81%D9%8A-‬‬
‫‪%D8%A3%D8%B9%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%B4/‬‬
‫‪2‬رشيد سعيد قرين‪ ،‬نتفليكس تسحب أفالمها من مهرجاف كاف السينمائي‪ ،2018/04/12 ،‬مت الصفح بتاريخ ‪ 2018/04/14‬بتوقيت ‪،17:20‬‬
‫‪http://arabic.euronews.com/2018/04/12/netflix-to-pull-all-movies-from-cannes-film-festival‬‬

‫‪98‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫ويف إطار ىذه التنافسية بُت شركات التقنية سيما شركات البث الرقمي والًتفيو‪ ،‬فقد ظهرت عدة شبكات‬
‫ناشئة منافسة يف اجملاؿ من بينها شركة 'وافو '‪ wavo‬كشبكة جديدة للبث وإنتاج احملتويات عرب االنًتنت واليت أصبحت‬
‫ادلنافس اجلديد والشرس لشركة نتفليكس‪.1‬‬

‫وعليو‪ ،‬فمختلف ىذه التحوالت اليت أحدثتها شركات التقنية بدخوذلا إذل رلاؿ اإلعالـ وكذا ما نتج عن ىذا‬
‫الولوج من ربوالت شكلت وضعيات جديدة لشركات التقنية اليت تسعى لتماوزىا عرب إحداث تغيَتات على مستوى‬
‫اسًتاتيمياهتا هبدؼ اخلروج بأقل األضرار وكذا للحفاظ على قاعدة االستخداـ اليت ربظى هبا‪.‬‬

‫‪ 1‬مصطفى يسري‪ ،‬أيهما سيفوز في معركة البث؟ نتفليكس أـ وافو‪ ،2017/10/14 ،‬مت التصفح بتاريخ ‪ 2017/06/15‬على الساعة ‪،19:00‬‬
‫‪https://www.samma3a.com/tech/ar/wavo-vs-netflix/‬‬
‫‪99‬‬
 ‫الفصل الثالث‪ :‬الممارسات اإلعالمية الجديدة لشركات التقنية في ظل التحوالت الحاصلة‪.‬‬

‫خالصة الفصل‪:‬‬

‫إذف فقد تطرقنا يف ىذا الفصل للممارسات اإلعالمية اجلديدة اليت باتت تقوـ هبا شركات التقنية فتوصلنا من‬
‫خالؿ ربليلنا ذلذه ادلمارسة بأف ىناؾ العديد من التوجهات وادلظاىر ادلؤدية لقطاع اإلعالـ سبارسها األقطا التكنولوجية‬
‫كطريق ناجعة ضلو التحوؿ دلؤسسات إعالمية كربى تنافس حىت التقليدية منها خاصة وأهنا سبتلك احللقة األىم أال وىي‬
‫القاعدة اجلماىَتية الكبَتة اليت تتميز هبا‪.‬‬

‫كخطوة أوذل يف ساحة اإلعالـ عقدت ىذه الشركات العديد من الصفقات والشراكات اإلعالمية هبدؼ تعزيز‬
‫تواجدىا ضمن ساحة ادلشهد اإلعالمي الذي باتت تشكلو من خالؿ منتماهتا وادلضامُت اليت تقدمها بأسلو مغاير‬
‫ومن بُت ىذه الشركات توصلنا بأف فيسبوؾ قامت بالعديد من الصفقات والشراكات مع كربيات ادلؤسسات اإلعالمية‬
‫من وكاالت ترفيو‪ ،‬صانعي األخبار وسلتلف الشركات اإلعالمية زلاولة بذلك تغطية كافة اجملاالت لصناعة وصياغة واقع‬
‫إعالمي وفقا لرؤى شركات التقنية‪ ،‬توجو آخر تقوـ بو شركات التقنية ويتمثل يف االستحواذ واالندماج‪ ،‬حيث ازدادت‬
‫ىذه ادلوجة بقوة بالرغم من ظهورىا يف وقت سابق إال أف تسابق شركات التقنية ضلو ىذه العمليات زاد من نفوذىا كما‬
‫زاد من زبوؼ العديد من ادلؤسسات اإلعالمية اليت فعال مت االستحواذ عليها أو اندماجها يف شركة تكنولوجية وىو‬
‫القطاع الذي ازدادت فيو سوؽ ادلنافسة من طرؼ ىذه الشركات مثل أمازوف‪ ،‬فيسبوؾ‪ ،‬غوغل وشركة نتفليكس‪ ،‬وكانت‬
‫النتيمة زيادة نفوذ ىذه القوى وزيادة تغلغلها يف سوؽ اإلعالـ أكثر‪.‬‬

‫ىذا وقد حرص أصحا ىذه الشركات على إنشاء فرؽ خاصة سواء داخل الشركة نفسها أوداخل العديد من‬
‫ادلؤسسات اإلعالمية لتطوير منتمات زبدـ القطاع اإلعالمي بأسلو أكثر تطورا‪ ،‬كما ربرص على تدريب فرقها‬
‫ادلختصُت يف التقنية على العمل الصحفي دبا يتناسب مع طبيعة وبيئة العمل‪.‬‬

‫ومنو فكافة ىذه األطراؼ اجل ديدة اليت ربولت واذبهت لصناعة واقع اإلعالـ اجلديد فقد غَتت يف ادلشهد‬
‫اإلعالمي بشكل ضخم خاصة وأف دخوذلا ذلذا القطاع أدى إذل حدوث العديد من االنعكاسات وبروز عدد من القضايا‬
‫اذلامة أثرت بشكل كبَت على اجملتمع الدورل وحىت اجملتمع االفًتاضي منو‪ ،‬كقضية األخبار ادلزيفة اليت باتت بيئة ادلواقع‬
‫االجتماعية فضاء سهل النتشارىا أزمة أو باألحرى فضيحة كامربيدج أناليتيكا نظرا لتورط بعض الشركات من خالؿ‬
‫قاعدة البيانات اليت سبتلكها أعلها فيسبوؾ وغوغل‪.‬‬

‫‪100‬‬
 ‫الفصل الرابع‪:‬‬
‫اإلطار التطبيقي للدراسة‬

‫(تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة)‬

‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫تمهيد‬

‫أوال‪6‬التحليل باعتماد أداة تحليل المضمون‪6‬‬

‫‪ ‬التحليل الكمي‪.‬‬
‫‪ ‬التحليل الكيفي‪.‬‬

‫ثانيا‪ 6‬التحليل باعتماد أدوات التحليل األرغونومي‪.‬‬

‫ثالثا‪ 6‬التحليل السميولوجي للصفحة‪6‬‬

‫‪ ‬من حيث مستوى الوصف‪.‬‬

‫‪ ‬من حيث مستولى اإليحاء‪.‬‬

‫‪201‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫تمهيد‪6‬‬

‫إن التفاعلية تعترب من أبرز مفرزات اجليل الثاين من الويب الذي ضبل معو العديد من التغيريات مست عدة‬
‫جوانب سيما تلك ادلتعلقة دبستويات اآلداء وجودة ادلنتجات ادلقدمة‪ ،‬إذ باتت تعتمد بشكل شبو كلي على التطورات‬
‫التقنية احلاصلة وادلًتاكمة‪ ،‬ففي كل مرة يطرح فيها منتج تكنولوجي جديد يؤدي ذلك إىل إحداث تطورات ملحوظة‪،‬‬
‫وتعترب شبكات التواصل االجتماعي أحد أىم ىذه التجليات احلاصلة يف إطار البيئة الرقمية‪ ،‬فبمجرد ظهورىا أدى ذلك‬
‫إىل تغري يف األدوار وادلمارسات خاصة تلك ادلتعلقة دبجال اإلعالم على اعتباره سوقا مغرية ومرحبة يسعى الكل إىل‬
‫اكتساحها والسيطرة على تقاليدىا‪.‬‬

‫وعلى اعتبار أن مواقع التواصل االجتماعي ىي شركات تقنية باألساس‪ ،‬فدخوذلا يف قطاع اإلعالم يعترب رىانا‬
‫تسعى من خاللو إىل ربقيق أىداف سلتلفة سبكنها من الوصول إىل مراكز ريادية يف رلال غري رلاذلا التقين‪ ،‬لذا سعت‬
‫جاىدة لتقدمي منتجات‪ ،‬أدوات‪ ،‬وأساليب سلتلفة لتتمكن من ولوج القطاع واالستمرار فيو وربقيق ماتصبوا إليو من‬
‫مساعي‪.‬‬

‫وتعترب فيسبوك أحد أبرز ىذه الشبكات العادلية اليت ربظى بشعبية كبرية‪ ،‬وىو الوتر الذي لعبت عليو يف ولوجها‬
‫لإلعالم كطرف يقدم سلرجات تقنية إعالمية وخدمات مغايرة‪ ،‬إذ يعد مشروع الصحافة من أىم مبادراهتا اذلادفة إىل‬
‫صناعة اإلعالم بوجو غري معهود‪.‬‬

‫‪201‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫أوال‪ 6‬التحليل باستخدام أداة تحليل المضمون‪6‬‬

‫‪ ‬التحليل الكمي‪6‬‬

‫جدول رقم(‪ )20‬المتعلق بفئة 'طبيعة المواد المنشورة على الصفحة'‪.‬‬

‫النسبة‬ ‫التكرار‬ ‫عناصر الفئة‬

‫‪%15.41‬‬ ‫‪173‬‬ ‫نصوص‬
‫‪%16.31‬‬ ‫‪183‬‬ ‫صور‬
‫‪%1.78‬‬ ‫‪20‬‬ ‫فيديوىات‬
‫‪%0.53‬‬ ‫‪06‬‬ ‫رسوم بيانية( غرافيكس)‬
‫‪%65.95‬‬ ‫‪740‬‬ ‫روابط‬
‫‪%100‬‬ ‫‪1122‬‬ ‫اجملموع‬
‫المصدر‪ 6‬إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫يوضح اجلدول رقم (‪ )02‬أعاله‪ ،‬طبيعة ادلضامني ادلنشورة ضمن الصفحة ادلخصصة للمشروع الصحفي الذي‬
‫طرحتو فايسبوك‪ ،‬ومن ادلالحظ أن نسبة الروابط ادلقدرة ب‪ 65.95‬بادلئة اليت مت ظهورىا أكثر من ‪ 740‬مرة ضمن‬
‫صفحة ادلشروع الصحفي‪ ،‬تتصدر طبيعة ادلضامني‪ ،‬تليها نسبة الصور ادلقدرة ب‪ 16.31‬بادلئة بتكرار ‪ 183‬صورة‪ ،‬أما‬
‫نسبة النصوص أو ادلقاالت ادلنشور ضمن الصفحة فقدرت ب‪ 15.41‬بادلئة بتكرار ‪ 173‬نصا‪ ،‬فيما تأيت نسبة‬
‫الفيديوىات والرسوم البيانية يف ادلراتب األخرية‪ ،‬إذ تقدر نسبة األوىل منها ب‪1.78‬بادلئة بتكرار بلغ ‪ 20‬فيديو‪ ،‬أما‬
‫الثانية 'أي الرسوم البيانية أو أشكال الغرافيك' فقدرت نسبتها ب‪ 0.53‬بادلئة دبعدل تكرار ‪ 06‬تكرارات‪.‬‬

‫وىذا راجع –حسب تقديرنا‪ -‬إىل رغبة ادلشرفني عن إدارة ادلشروع الصحفي دبا يف ذلك الصفحة ادلخصصة‬
‫للمبادرة اإلعالمية‪ ،‬يف توفري العديد من اآلليات اليت تسمح للمتصفح من احلصول على ادلزيد من التفاصيل حول‬
‫ادلنشورات أو حول ادلشروع يف حد ذاتو من خالل توفري روابط ربيل للعديد من الوجهات وتوفر الدعم الكايف‬
‫للمستخدم للتعرف على سلتلف األنشطة واإلصلازات احملققة اليت أحرزىا ادلشروع‪ ،‬فضال عن توفري أدوات حبثية متقدمة‬
‫من خالل الربط بني ادلنشورات على اختالف تصنيفاهتا وأنواعها‪ ،‬مع العديد من اجلهات ادلسؤولة عن النشر أوذات‬
‫الصلة بطبيعة النشاط ادلقدم‪ ،‬لتمكني النشطاء من إلقاء النظرة عن قرب عن سلتلف ادلمارسات اليت تبنتها سلتلف اذليئات‬
‫سيما اإلعالمية جراء تبنيها دلنتجات الفايسبوك ادلخصصة للمجال الصحفي‪.‬‬

‫إضافة إىل ذلك‪ ،‬الرغبة يف تنويع طراقق عرض احملتويات‪ ،‬من خالل تعدد وساقط العرض من فيديوىات‪ ،‬صور‪،‬‬
‫مقاالت‪...‬إخل‪ ،‬إلثراء الصفحة‪.‬‬

‫‪201‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫وتعرض الصفحة صورا عن سلتلف ادلنتجات ادلطروحة للممارسة اإلعالمية‪ ،‬وأخرى تتعلق بتلك النشاطات‬
‫ادلرتبطة بالدورات‪ ،‬ادلنتديات وادللتقيات أو ادلؤسبرات الدولية واحمللية اليت تقيمها فايسبوك بالتعاون مع مؤسسات‬
‫إعالمية ومعاىد ومنظمات سلتصة يف رلال اإلعالم الرقمي إلعطاء الشرعية على ادلمارسات اليت ينادي هبا ادلشروع‬
‫الصحفي ادلطروح والذي تتلخص تفاصيلو يف الصفحة ادلخصصة لو أين يتم تقدمي مقتطفات عن ادلنشورات ‪-‬سلتلفة‬
‫ادلواضيع ومتعددة األدوات اليت تدعم ادلمارسة اإلعالمية‪ -‬حبيث يتم منح فرصة االطالع على ادلزيد من ادلعلومات‬
‫حول األنشطة من خالل زيارة الروابط ادلتاحة ضمن الصفحة واليت تتخذ عدة أشكال من خالل الصور ادلوضحة‬
‫لفعاليات ومنتجات يتم التزود بادلعطيات حوذلا من خالل زيارة الرابط ادلرفق ذلا أو من خالل الروابط ادلرفقة للمنشور‬
‫ادلتعلقة بالناشرين واذليئات ادلسامهة يف الفعالية‪ ،‬ويتم توجيو ادلتصفح إىل العديد من احلسابات أو ادلواقع اإلعالمية‬
‫اليت شاركت يف التظاىرات الصحفية اليت تقيمها فايسبوك يف إطار مشروعها الصحفي الذي يتم عرض حيثياتو من‬
‫خالل الصفحة عرب روابط الفيديوىات اليت تتضمن دروسا وتكوينات يف رلال اإلعالم حول كيفية االستخدام األمثل‬
‫دلنتجات الفيسبوك ادلطروحة‪ ،‬وتتضمن ىذه الفيديوىات إعالنات تروجيية للمنتجات وادلمارسات وتتيح للناشرين‬
‫فرص ربقيق مداخيل من ىذه اإلعالنات يف حال استخدام خدماهتا كما تقدم شركاقها االقتصاديني الذين ديكنهم‬
‫التوجو إىل أحد تطبيقات فايسبوك اإلعالمية لطرح إعالناهتم عربىا واليت غالبا ما تكون ضمن ادلنشورات اليت ينتجها‬
‫ادلستخدمون‪ ،‬وىي زلاولة لتشجيع فرص النشر والربح عرب مضامني إعالمية سلتلفة األصناف ضمن صفحة فايسبوك‬
‫للصحافة‪.‬‬

‫جدول رقم (‪ )23‬الموضح لأللوان المستخدمة في منشورات الصفحة‪6‬‬

‫النسبة‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫اللون‬

‫‪%43.01‬‬ ‫‪268‬‬ ‫األزرق‬
‫‪%28.08‬‬ ‫‪175‬‬ ‫األسود‬
‫‪% 28.90‬‬ ‫‪180‬‬ ‫األبيض‬
‫‪% 100‬‬ ‫‪623‬‬ ‫اجملموع‬
‫المصدر‪ 6‬إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫يوضح اجلدول رقم (‪ )03‬ادلذكور أعاله‪ ،‬األلوان ادلستخدمة يف منشورات الصفحة‪ ،‬ومن خالل النسب يتضح‬
‫أن استخدام اللون األزرق يتصدر قاقمة األلوان ادلستخدمة بنسبة ‪ 43.01‬بادلئة بتكرار قدر ب‪ ،268‬أما اللون األبيض‬
‫فقدرت نسبة استخدامو حبوايل ‪ 28.9‬بادلئة بتكرار قدر ب‪180‬مرة‪ ،‬يف حني قدرت نسبة استخدام اللون األسود دبا‬
‫يعادل ‪ 28.08‬بادلئة بتكرار سجل ب‪ 175‬مرة‪.‬‬

‫‪201‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫ويرجع ذلك‪ -‬حسب تقديرنا‪ -‬إىل سياسة فيسبوك يف انتهاج ذات القاقمة اللونية ادلعتمدة يف ادلوقع‬
‫االجتماعي‪ ،‬للحفاظ على اذلوية الرقمية نفسها لكافة منتجات فيسبوك اليت رباول من خالذلا الشركة إعطاء ميزة‬
‫للفضاء األزرق‪ ،‬أما اخللفيات البيضاء اليت وردت من خالذلا ادلنشورات إضافة إىل رلموع الصور اليت ربوي اللون األبيض‬
‫الذي مت اعتماده كميزة تضفي البساطة على اذليكل العام للصفحة وكذا للمنشورات‪ ،‬فضال عن اعتماد اللون األسود‬
‫دلختلف ادلنشورات اليت تكون يف شكل فقرات قصرية تعكس نوع وطبيعة النشاط ادلمارس يف ادلشروع‪.‬‬

‫جدول رقم(‪ 6)20‬خاص بفئة التفاعل مع الصفحة (التكرارات تخص كل التفاعالت الواردة في كل المنشورات‬
‫التي يقدر عددىا ب‪ 531‬منشورا)‪.‬‬

‫النسبة ‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫عناصر الفئة‬

‫‪%68.48‬‬ ‫‪34095‬‬ ‫اإلعجاب‬
‫‪%30.44‬‬ ‫‪15158‬‬ ‫ادلشاركة‬
‫‪%01.07‬‬ ‫‪535‬‬ ‫التعليقات‬
‫‪%100‬‬ ‫‪49788‬‬ ‫اجملموع‬
‫المصدر‪ 6‬إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫يشري اجلدول رقم (‪ )04‬ادلرفق أعاله وادلتعلق بفئة التفاعالت ادلسجلة على مستوى الصفحة من قبل عدة‬
‫أطراف تنشط ضمن مشروع فايسبوك للصحافة‪ ،‬أين مت تسجيل أكرب نسبة من ىذه التفاعالت على مستوى اإلعجاب‬
‫اليت حصدت ‪ 68.48‬بادلئة‪ ،‬وىي أعلى نسبة تسجل على مستوى كافة عناصر التفاعالت بتكرار قدر دبا يعادل‬
‫‪ 34095‬إعجابا‪ ،‬تليها يف ذلك نسبة ادلشاركة ادلقدرة‪ .‬بادلئة‪ 30.44‬بتكرار ‪ 15158‬مشاركة‪ ،‬أما فيما يتعلق‬
‫بالتعليقات‪ ،‬فقد مت تسجيل ما نسبتو‪ 1.07‬بادلئة بتكرار قدر ‪535‬تعليقا‪.‬‬

‫ويرجع ذلك‪ -‬حسب تقديرنا‪ -‬إىل أن ادلشاركني يف الصفحة على اختالف شلارساهتم ضمنها؛ سواء نشر‪،‬‬
‫تكوين‪ ،‬إعالن‪ ،‬تصفح‪...‬إخل‪ ،‬يهتمون بطبيعة احملتوى ادلنشور عرب صفحة ادلشروع الصحفي التابع لشركة فايسبوك‪ ،‬حبيث‬
‫يتصفحون احملتويات ادلنشورة ويتفاعلون معها يف شكل إعجابات تتعلق إما بطبيعة ادلنتج الذي يعرضو زلتوى ادلنشور يف‬
‫حد ذاتو أو أخرى تتعلق دبشروع الصحافة ككل‪ ،‬ومن الطبيعي تسجيل مثل ىذا الصنف يف ادلرتبة األوىل حبكم أن‬
‫ادلشروع الزال يف مراحلو التوسعية‪ ،‬لذا فمن البد يهي أن يتم التفاعل عرب إبداء وجهات النظر حول مدى صلاح ادلشروع‬
‫كمبادرة إعالمية جديدة وغري مسبوقة يف اجملال من خالل صنف اإلعجاب كخطوة تقييمية أولية لقياس التفاعلية‪.‬‬

‫أما فيما يتعلق األمر بنسبة ادلشاركات‪ ،‬دلختلف احملتويات ادلتداولة يف الصفحة‪ ،‬من خالل تداوذلا بني نشطاء‬
‫الصفحة أو من خالل تداوذلا عرب ادلنصات االجتماعية التابعة لشركة فايسبوك‪ ،‬مع إمكانية مشاركتها ضمن نطاقات‬
‫افًتاضية أخرى كتداوذلا يف سلتلف مواقع التواصل االجتماعي سيما تلك ادلتعلقة بالدورات أو الدروس التعليمية للمهتمني‬
‫‪201‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫دبجال صناعة اإلعالم باعتماد منتجات فايسبوك اجلديدة‪ ،‬فضال عن أن ادلشروع يقدم شلارسات وأنشطة سلتلفة سباما عما‬
‫ىو موجود يف الساحة اإلعالمية‪ ،‬لذا يكتفي أغلبية ادلتتبعني باالطالع على سلتلف ادلستجدات ادلتعلقة بصحافة فيسبوك‬
‫ذات ادلمارسات واألدوات اجلديدة‪ ،‬من خالل تتبع ومشاركة الفيديوىات ادلنشورة ضمن صفحة ادلشروع اليت تعرض‬
‫سلتلف حيثيات وسريورة العمل اإلعالمي اجلديد لفايسبوك الذي يعترب رىانا بالنسبة للعديد من ادلهنيني أو ادلهتمني‬
‫باجملال بصفة عامة‪ ،‬وىو األمر الذي ذبسده تعليقات الناشرين أو اجلمهور العام للصفحة من خالل آراقهم حول ادلشروع‬
‫ككل أو تلك ادلتعلقة بنوعية ادلنتجات اإلعالمية اليت تطلقها فايسبوك يف إطار مشروعها الصحفي الذي تعرض سلتلف‬
‫تفاصيلو عرب الصفحة ادلخصصة لو‪ ،‬ومن ادلالحظ أن أغلبية التعليقات تتضمن استفسارات عن خدمات‪ ،‬منتجات أو‬
‫دورات تدريبية اليت يتم بررلتها هبدف تقدمي شروحات مفصلة حول كيفية استخدام إصدارات فايسبوك اجلديدة‬
‫واستغالذلا لتسهيل اآلداء الصحفي من جهة ولتحقيق مكاسب مالية من اإلعالنات من جهة ثانية‪.‬‬

‫ومن ادلالحظ أيضا‪ ،‬أن الرد على التعليقات يكون من قبل ادلطورين أو الفريق ادلشرف على ادلشروع وىذا ما‬
‫يقف خلف زيادة اىتمام الناشرين والصحفيني وحىت النشطاء على اإلقبال على ادلشروع وادلسامهة يف إثراء الصفحة عرب‬
‫ترك اقًتاحات‪ ،‬تساؤالت‪ ،‬انتقادات أو حىت توصيات لتطوير وربسني اآلليات ادلعتمدة يف ادلشروع اليت يتم استخالصها‬
‫من صبلة التفاعالت احلاصلة على مستوى الصفحة اليت باتت فضاء جديدا للممارسة اإلعالمية ادلرتبطة دبخرجات‬
‫فايسبوك الصحفية ادلعروضة للتفاعل عرب صفحة إلكًتونية واليت تروج دلنتجات الشركة ادلتعلقة دبجال اإلعالم سيما رلال‬
‫صناعة األخبار الذي قدمت فايسبوك من خالل ىذه ادلبادرة اإلعالمية العديد من اخلدمات واحملاضرات التعليمية اليت مت‬
‫عرضها عرب اجلزء ادلخصص للفيديوىات ادلتواجد ضمن صفحة ادلشروع أو من خالل ربديد مواعيد لعقد دورات للراغبني‬
‫يف االنضمام إىل ادلبادرة‪ ،‬ويتم عرض سلتلف التفاصيل ادلتعلقة باحملاضرات‪ ،‬احملادثات اإلعالمية مع خرباء واستشاريني من‬
‫سلتلف اذليئات اإلعالمية ادلتعاونة مع فيسبوك عرب صفحة مشروع الصحافة‪ ،‬اليت تعد الواجهة اليت يتمكن من خالذلا‬
‫ادلستخدمون من التعرف على جديد ادلشروع وادلمارسات‪ ،‬بل األمر يتعداه إىل التحول إىل ناشر‪ ،‬منتج وحىت مقيم‬
‫للمشروع الصحفي اجلديد من خالل الصفحة اإللكًتونية اليت تتضمن سلتلف ىذه ادلمارسات وتفتح آفاقا جديدة‬
‫للمستخدمني ‪-‬على اختالف توجهاهتم ضلو اإلعالم‪ -‬ضلو تبين أدوار مهنية أخرى بأدوات ومنظومة مل يعهدىا من قبل‬
‫سيما يف القطاع اإلعالمي الذي ربول إىل زلور اىتمام العديد من األطراف اليت تسعى من خاللو إىل الوصول إىل غايات‬
‫سلتلفة‪ ،‬وىو األمر الذي تسعى فيسبوك من خال ل مشروعها للصحافة إىل ربقيق سلتلف التطلعات عرب منتجاهتا اليت تتيح‬
‫كيفيات االستفادة منها وطراقق توظيفها بالشكل األمثل عرب عرضها ضمن صفحة ادلشروع اليت تقدم منشورات إعالمية‬
‫متعددة اخلصاقص‪.‬‬

‫كما تتضمن صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‪ -‬أي من خالل مضامني ادلنشورات ادلعروضة‪ -‬العديد من‬
‫النصاقح ذات الصلة بطراقق استخدام منتجاهتا لضمان أفضل ادلمارسات اليت تطمح فيسبوك إىل ربقيقها من رلال‬
‫اإلعالم‪ ،‬حبيث يتم عرض فيديوىات تتناول مواضيع تتعلق جبانب ادلمارسة األفضل للعمل اإلعالمي‪ ،‬وهبدف دعم‬
‫‪201‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫صلاعة ىذه ادلمارسات‪ ،‬تعرض الصفحة فيديوىات أو زلاضرات باستغالل خدماهتا تتضمن قصص صلاح للعديد من‬
‫اذليئات اإلعالمية اليت توظف منتجات فيسبوك وتدعم مشروعها الصحفي‪ ،‬وهتدف فايسبوك من ذلك إىل إعطاء أبعاد‬
‫تتعلق دبدى صلاح الرؤية اإلعالمية اجلديدة ‪-‬اليت طرحتها عرب مشروعها الذي سبثلو منتجاهتا ادلعروضة عرب صفحتها‪ -‬اليت‬
‫قدمت من خالذلا اإلضافة وحىت غريت مالمح اإلعالم الساقدة وأرست توجها جديدا يف اجملال ورمست طريقا ضلو"‬
‫توسيع نطاق الوصول وكذا ربسني احملتوى ادلقدم باعتماد مشروع فايسبوك لإلعالم‪."1‬‬

‫ذبدر اإلشارة إىل أن التفاعالت ادلسجلة على مستوى الصفحة تتعلق أيضا بأعداد ادلشاىدات اليت قدرت‬
‫ب‪ 13.798.017‬مشاىدة مت إحصاقها على مستوى‪ 19‬فيديو منشور عرب الصفحة من أصل ‪ 20‬فيديو‪ ،‬حبيث مت‬
‫تسجيل ما يعادل ‪ 12.912.281‬مشاىدة يف ادلنشور رقم ‪ ،47‬وىذا ما يدل على اإلقبال اجلماىريي ادلتزايد عل‬
‫زلتويات الصفحة اليت تعرض يف كل مرة مضامني إعالمية رباول من خالذلا التوسيع من آفاق ادلشروع وتوضيح شلارساتو‬
‫اجلديدة لتمكني الفاعلني من ادلشاركة وتقدمي اإلضافة اليت زبدم ادلشروع الصحفي ومنو زبدم ادلمارسات اإلعالمية ككل‪.‬‬

‫جدول رقم (‪ )21‬الموضح لمدى التحيين‪6‬‬

‫النسبة‬ ‫التكرار‬ ‫مدة التحيين‬

‫‪%06.28‬‬ ‫‪11‬‬ ‫يوم‬
‫‪%47.42‬‬ ‫‪83‬‬ ‫من يومني إىل أسبوع‬
‫‪%46.28‬‬ ‫‪81‬‬ ‫من أسبوع إىل أسبوعني‬
‫‪%00‬‬ ‫‪00‬‬ ‫شهر‬
‫‪% 100‬‬ ‫‪175‬‬ ‫اجملموع‬
‫المصدر‪ 6‬إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫يوضح اجلدول رقم (‪ )05‬ادلذكور أعاله‪ ،‬مدى التحيني يف الصفحة‪ ،‬إذ يتضح من خالل النسب ادلوضحة أن‬
‫مدة التحيني تكون سبتد يومني إىل أسبوع وقد سجلت نسبة ‪ 47.42‬بادلئة لذلك بتكرار قدر ب‪ 83‬مرة‪ ،‬تليها نسبة‬
‫التحيني ادلمتد من أسبوع إىل أسبوعني وادلقدرة ب‪ 46.28‬بادلئة وادلسجلة بتكرار ‪ 81‬مرة‪ ،‬يف حني سجل نسبة‬
‫‪ 06.28‬بادلئة دلدة التحيني اليت تقابل يوما واحدا بتكرار ‪ 11‬مرة‪ ،‬أما النشر الشهري فيقدر معدلو صفرا نسبة وتكرارا‪.‬‬

‫ويرجع ىذا‪ -‬حسب تقديرنا‪ -‬إىل تزامن منشورات فيسبوك مع إصداراهتا ادلتعلقة بادلنتجات التقنية ذات العالقة‬
‫بادلمارسات اإلعالمية‪ ،‬حبيث تتم عملية النشر يف الصفحة سواء مقال أو فيديو‪ ...‬تزامنا مع سلتلف الفعاليات‪،‬‬
‫التظاىرات وادللتقيات التدريبية اإلعالمية اليت ينظمها الفريق ادلشرف على ادلشروع واليت تقام بشكل دوري تًتاوح مدتو‬
‫من يومني إىل أسبوع أو من أسبوع إىل أسبوعني حسب حجم الفعالية ونوعية ادلنتج ادلقدم وطراقق استخدامو وحىت‬

‫‪1‬‬
‫‪https : // web. Facebook. com/ facebook media/ solutions vue le 31/05/2018 à 01 :30‬‬
‫‪201‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫حبسب األعضاء ادلشاركة ونوعية ادلسامهات ادلقدمة من قبلهم واليت تستغرق وقتا لتنظيمها وكذا تستغرق وقتا لطرحها‬
‫وىذا ما يفسر اعتماد النشر بني تلك الفًتات‪ ،‬أما فيما يتعلق بالنشر اليومي‪ ،‬فهذا مرتبط بالفعاليات القصرية‬
‫أواإلصدارات ادلتقاربة زمنيا أو حىت بادلنشورات ذات العالقة بادلمارسات اجلديدة اليت تستدعي ضرورة اإلعالم والًتويج ذلا‬
‫بشكل مستمر يوميا إلضفاء صفة التجدد واالستمرارية على طبيعة ادلشروع‪.‬‬

‫وال يتعدى النشر مدة األسبوعني‪ ،‬وىذا دال على اجملهودات اليت تبذل من قبل عدة أطراف مشاركة يف أنشطة‬
‫ادلشروع وكذا من قبل فري ق فيسبوك ادلشرف عليو وعلى إدارة الصفحة اليت تعرض بالتزامن سلتلف اإلصلازات ادلتوصل إليها‬
‫واليت زبص ادلمارسة اإلعالمية‪.‬‬

‫جدول رقم (‪ )22‬يوضح طبيعة المضامين اإلعالمية المنشورة‪6‬‬

‫النسبة‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫عناصر الفئة‬

‫‪%43.20‬‬ ‫‪175‬‬ ‫إخبارية‬
‫‪%43.20‬‬ ‫‪175‬‬ ‫تروجيية‬
‫‪%04.93‬‬ ‫‪20‬‬ ‫تعليمية‬
‫‪%03.70‬‬ ‫‪15‬‬ ‫ربفيزية‬
‫‪%04.93‬‬ ‫‪20‬‬ ‫تثقيفية‬
‫‪%100‬‬ ‫‪405‬‬ ‫اجملموع‬
‫المصدر‪ 6‬من إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫يوضح اجلدول رقم (‪ )06‬طبيعة ادلضامني اإلعالمية ادلنشورة عرب الصفحة‪ ،‬إذ ربتل كل من ادلضامني اإلخبارية‬
‫والًتوجيية ادلرتبة األوىل بنسبة ‪ 43.20‬بادلئة‪ ،‬يف حني تأيت نسبة ادلضامني التعليمية والتثقيفية يف ادلرتبة الثانية بنسبة‬
‫‪ 04.93‬بادلئة‪ ،‬وربتل ادلرتبة الثالثة واألخرية ادلضامني التحفيزية بنسبة ‪ 03.70‬بادلئة‪.‬‬

‫ويرجع ىذا ‪-‬حسب تقديرنا‪-‬إىل أن الصفحة يف حد ذاهتا هتدف إىل اإلخبار والًتويج عن سلتلف منتجات‬
‫وشلارسا ت فيسبوك من خالل مشروعها الصحفي‪ ،‬من شبة تسعى إىل تقدمي دعاقم للممارسة واالستخدام األمثل دلنتجات‬
‫فيسبوك يف العمل الصحفي‪ ،‬فضال عن ربفيز ادلشاركني والنشطاء يف ادلشروع حول النجاحات احملققة من خالل توظيف‬
‫منتجات الشركة يف اجملال الصحفي وما تضمنو من تطورات على مس توى اآلداء وكذا األرباح ادلمكن اكتساهبا من ىذه‬
‫اخلدمات اجلديدة‪.‬‬

‫‪201‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫جدول رقم( ‪)23‬يوضح الجمهور المستهدف‪6‬‬

‫النسبة‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫عناصر الفئة‬

‫‪%34.31‬‬ ‫‪175‬‬ ‫اجلمهور العام للصفحة‬
‫‪%33.33‬‬ ‫‪170‬‬ ‫الناشرين‬
‫‪%32.35‬‬ ‫‪165‬‬ ‫ادلعلنني‬
‫‪%100‬‬ ‫‪510‬‬ ‫اجملموع‬
‫المصدر‪ :‬إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫يشري اجلدول رقم (‪ )07‬ادلوضح أعاله‪ ،‬إىل اجلمهور ادلستهدف دبختلف ادلنشورات اليت تطرح عرب صفحة‬
‫ادلشروع‪ ،‬إذ يتضح أن الصفحة تستهدف كافة اجلماىري ادلتصفحة بنسبة ‪ 34.31‬بادلئة يف كافة ادلنشورات ادلقدرة‬
‫ب‪ 175‬منشورا عرب سلتلف العبارات أو الكلمات ادلوجهة للمهتمني باجملال وبادلشروع ككل من اجلماىري‪ ،‬كما سجلت‬
‫ما نسبتو ‪ 33.33‬بادلئة لصنف الناشرين بتكرار ‪ ،170‬أما نسبة ‪ 32.35‬بادلئة كانت من نصيب صنف ادلعلنني بتكرار‬
‫‪.165‬‬

‫وديكن إرجاع ذلك –حسب تقديرنا‪ -‬إىل رغبة فايسبوك يف تعميم رلال ادلمارسة اإلعالمية على كافة الشراقح‬
‫ادلتصفحة وادلهتمة دبختلف منتجات الفايسبوك يف اجملال اإلعالمي الذي تسعى من خاللو إىل التوسع والريادة‪ ،‬لذا‬
‫فالق اعدة اجلماىريية كلما توسعت ساىم ذلك يف وصول ادلمارسات إىل نطاقات أكرب وبالتايل ربقيق ادلبدأ اجلماىريي‬
‫الذي أطلقتو كشعار للمشروع وادلختزل يف الرغبة يف التواصل مع سلتلف اجلماىري عرب العامل دون إقصاء على اعتبار‬
‫اإلعالم رلاال متعدد األطراف اليت تسهم يف صياغتو واستهالكو‪ ،‬سيما وإن تعلق األمر بالصحفيني وادلعلنني كأطراف‬
‫منتجة واجلماىري كأطراف مستهلكة أحيانا ومنتجة أو مسهمة يف العملية اإلنتاجية يف الكثري من احلاالت‪.‬‬

‫جدول رقم(‪ )24‬الخاص بفئة االتجاه‪6‬‬

‫النسبة‬ ‫التكرار‬ ‫االتجاه نحو الصحفيين‬

‫‪% 33.66‬‬ ‫‪170‬‬ ‫إيجابي‬
‫‪%00‬‬ ‫‪00‬‬ ‫سلبي‬
‫‪% 00‬‬ ‫‪00‬‬ ‫محايد‬
‫النسبة‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫االتجاه نحو المستخدمين‬
‫‪%33.66‬‬ ‫‪170‬‬ ‫إيجابي‬
‫‪%00‬‬ ‫‪00‬‬ ‫سلبي‬
‫‪%00‬‬ ‫‪00‬‬ ‫محايد‬
‫النسبة‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫االتجاه نحو المعلنين‬
‫‪220‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫‪% 32.67‬‬ ‫‪165‬‬ ‫إيجابي‬

‫‪% 00‬‬ ‫‪00‬‬ ‫سلبي‬
‫‪%00‬‬ ‫‪00‬‬ ‫محايد‬
‫‪%100‬‬ ‫‪505‬‬ ‫المجموع‬
‫المصدر‪ 6‬إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫يوضح اجلدول رقم(‪ )08‬توجهات صفحة مشروع فيسبوك على اعتبار تكرارات كل من الناشرين"صحفيني‪،‬‬
‫أعضاء"‪ ،‬ادلستخدمني" اجلمهور"و كذلك "ادلعلنني" ادلسامهني"‪ ،‬وقد مت تسجيل أكرب نسبة لدى كل من الناشرين‬
‫واجلمهور ب‪ 33.66‬بادلئة‪ ،‬وبنسبة متقاربة تليهما فئة ادلعلنني بنسبة قدرت ب‪ 32.67‬بادلئة‪ ،‬يف حني مت تسجيل ما‬
‫نسبتو وتكراره الصفر يف كل ما يتعلق باالذباه السليب واحملايد ضلو كافة عناصر الفئة سواء صحفيني‪ ،‬مستخدمني أو حىت‬
‫معلنني‪.‬‬

‫ويرجع ذلك‪-‬حسب تقديرنا‪ -‬إىل الدعم الذي توليو صفحة فيسبوك للصحافة للمستخدمني الذين سبنحهم‬
‫األولوية يف ادل سامهة يف صياغة احملتويات عرب الصفحة من خالل خدمات التدوين والنشر اليت تتيحها وطراقق االستخدام‬
‫ادلثلى اليت ترفقها بتوضيحات حول األساليب الصحيحة والنموذجية الستخدام منتجاهتا يف ادلمارسة الصحفية ‪ ،‬وىذا ما‬
‫يفسر االذباه اإلجيايب ضلو كل الفئات ادلشاركة والداعمة للمشروع وللصفحة اليت تستمد شعارىا من موقع ادلشروع‬
‫ادلوسوم "بنتواصل مع أي صبهور‪ "1‬كدليل إجيايب على التفاعل والتعاطي مع كافة ادلهتمني بالصفحة وبادلشروع الصحفي‬
‫ككل‪ ،‬دبا يف ذلك من مهنيني ومعلنني‪ ،‬زيادة على ذلك فالصفحة اإلعالمية تروجيية باألساس دلنتجات الفيسبوك‬
‫الصحفية لذا فمن البديهي أن تدعم أطراف ذلا صلة مباشرة دبجال اإلعالم‪.‬‬

‫جدول (رقم ‪ )25‬التالي يوضح األطراف الفاعلة في صياغة المضامين اإلعالمية‪6‬‬

‫النسبة‬ ‫التكرار‬ ‫عناصر الفئة ( المصدر)‬

‫‪% 37.52‬‬ ‫‪571‬‬ ‫خبراء من شركة فيسبوك‬
‫‪% 32.31‬‬ ‫‪511‬‬ ‫وكاالت وىيئات إعالمية‬
‫‪% 33.21‬‬ ‫‪571‬‬ ‫ناشرين" صحفيين‪ ،‬نشطاء‬
‫مستخدمين‪ ،‬أعضاء"‬
‫‪% 32.31‬‬ ‫‪511‬‬ ‫معلنين " شركات اقتصادية‬
‫مساىمين‪ ،‬شركاء"‬
‫‪%511‬‬ ‫‪341‬‬ ‫المجموع‬

‫‪1‬‬
‫‪https : //web.facebook.com/facebook media /home , vue le 29/05/2018 à02 :00‬‬

‫‪222‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫المصدر‪ :‬إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫يوضح اجلدول رقم (‪ )09‬نسب ادلسامهني يف صياغة زلتويات صفحة فايسبوك للصحافة‪ ،‬حبيث يتضح أن‬
‫النسبة األكرب يف ذلك تعود لشركة فايسبوك وخلرباقها حبيث تقدر النسبة ب‪ 27.13‬بادلئة يف كل ادلنشورات اليت تقدر‬
‫ب‪ 175‬منشورا‪ ،‬تليها وبنسبة متقاربة الناشرين بنسبة ‪ 26.35‬بادلئة بتكرار قدر ب‪ ،170‬وبنفس النسبة صلد كل من‬
‫الوكاالت اإلعالمية و اذليئات االقتصادية تسجل النسبة ذاهتا دبا يعادل ‪ 23.25‬بادلئة لكل من ادلصدرين‪.‬‬

‫يرجع –حسب تقديرنا‪ -‬نشر فيسبوك احملتويات وادلنشورات عرب صفحتها ادلخصصة لإلعالم إىل رغبتها يف‬
‫الًتويج دلنتجاهتا‪ ،‬أدواهتا‪ ،‬خدماهتا‪ ،‬تطبيقاهتا وفعالياهتا اإلعالمية الستقطاب أكرب عدد شلكن من ادلستخدمني للتمكن‬
‫من فرض قوهتا اإلعالمية اجلديدة وىذا ما يفسر مسامهتها الفعالة يف تويل مهمة نشر وصياغة أغلبية ادلنشورات ادلعروضة‬
‫على صفحة ادلشروع‪ ،‬كما ربرص على تواجد العديد من الفاعلني يف ىذا اإلطار من خالل شراكاهتا التعاونية مع ىيئات‬
‫ذات تنشط يف رلاال ت اإلعالم واإلعالن هبدف مساعدة نشطاقها على اختالف تصنيفاهتم على صياغة واقع إعالمي‬
‫جديد ديكنهم من بناء نشاط ذباري مع شركاقها‪ ،‬ومن أجل خلق صحافة جديدة يساىم الكل فيها وىذا ما يتجلى من‬
‫خالل سلتلف منشورات الصفحة اليت تعرب عن خربات مشًتكة بني العديد من األطراف ادلتبنية للمشروع الصحفي‬
‫وادلشاركة عرب صفحتو‪ .‬وقد سبق لفايسبوك أن حددت رؤيتها للصفحة اإلعالمية اليت هتدف من خالذلا إىل‬
‫دعم"الصحافة عالية اجلودة‪ ،"1‬لذا تتجو ضلو التعاون مع مؤسسات إخبارية لتطوير ادلنتجات واألدوات على مستواىا‬
‫وأيضا من أجل االرتقاء دبستوى الصحفيني وغرف األخبار حول العامل‪.‬‬

‫جدول رقم (‪ )52‬الموضح لمصادر صياغة المنشورات اإلعالمية في صفحة مشروع فيسبوك للصحافة‪6‬‬

‫النسبة‪%‬‬ ‫التكرار‬ ‫عناصر الفئة‬

‫‪%23.25‬‬ ‫‪150‬‬ ‫ىيئات إخبارية‬
‫‪%26.35‬‬ ‫‪170‬‬ ‫ناشرين‬
‫‪%23.25‬‬ ‫‪150‬‬ ‫معلنني‬
‫‪%27.13‬‬ ‫‪175‬‬ ‫خرباء شركة فيسبوك‬
‫‪%100‬‬ ‫‪645‬‬ ‫اجملموع‬
‫المصدر‪ 6‬من إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫يوضح اجلدول رقم (‪ ،)10‬اجلهات ادلسؤولة عن سلتلف منشورات الصفحة‪ ،‬إذ حيتل خرباء شركة فيسبوك ادلرتبة‬
‫األوىل بنسبة ‪ 27.13‬بادلئة تليها نسبة الناشرين بنسبة ‪ 26.35‬بادلئة‪ ،‬أما يف ادلركز الثالث تأيت نسبة كل من ادلعلنني‬
‫واذليئات اإلخبارية بنسبة ‪ 23.25‬بادلئة‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫‪https:// web.facebook.com/solutions/ facebook-journalism-project, vue le 31/05/2018 à 01 :00.‬‬
‫‪221‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫وىذا راجع –حسب تقديرنا‪ -‬إىل أن الفريق ادلشرف على إدارة الصفحة وادلشروع الصحفي ككل يتوىل مهمة‬
‫اإلشراف على منشورات الصفحة حبيث أن أغلبية ادلنشورات ترفق دبصادرىا واليت تكون غالبيتها تابعة إلدارة ادلشروع‪ ،‬أما‬
‫باقي األطراف فتأيت تباعا‪ ،‬من حيث مسامهة الوكاالت واذليئات دبا فيها ادلعاىد واجلامعات وكذا مدارس التكوين‬
‫ادلختصة يف رلال اإلعالم الرقمي‪ ،‬إذ تساىم ىذه األطراف يف صياغة ادلواد ادلنشورة أوتشارك يف سلتلف التظاىرات‬
‫والفعاليات اليت سيتم نشر تفاصيلها ضمن الصفحة‪ ،‬حبيث ترفق ادلنشورات بروابط ربيل إىل مواقع ىذه اذليئات وأخرى‬
‫ربيل إىل موقع فيسبوك ادلخصص للمشروع لإلعطاء أكثر تفاصيل حول طبيعة ىذه الشراكات اليت تقيمها فيسبوك مع‬
‫سلتلف ادلنظمات التعاونية لالرتقاء بادلمارسة اإلعالمية على الصعيد الدويل‪ ،‬فضال عن إشراك ادلستخدم يف الصياغة عرب‬
‫األخذ بعني االعتبار سلتلف توصياتو وانتقاداتو حول ادلشروع وما يطرحو من شلارسات مع تقدمي ىامش إلمكانية إعادة‬
‫صياغة احملتويات وطرحها يف شكل تعليقات‪.‬‬

‫رسم توضيحي رقم(‪)25‬يوضح مصادر صياغة المنشورات اإلعالمية في صفحة مشروع فيسبوك للصحافة‪.‬‬

‫خرباء من شركة‬
‫فايسبوك‬

‫وكاالت وىيئات‬
‫إعالمية‬

‫ناشرين‬

‫معلننني‬

‫المصدر‪ :‬إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫يوضح الشكل رقم (‪ )01‬مصادر ادلنشورات اإلعالمية الواردة يف صفحة فايسبوك ادلخصصة للمشروع‬
‫الصحفي‪ ،‬فغالبية ادلنشورات يتم نشرىا مرفقة بادلصدرين إما فيسبوك لإلعالم أو من صياغة فريق غرف أخبار مشروع‬
‫فيسبوك للصحافة' ‪ ،'New Room FB. com/'Facebook for Media. com‬كما ترفق العديد من ادلنشورات‬
‫دبصادر إعالمية سلتلفة تابعة إما دلنظمات سلتصة يف رلال اإلعالم الرقمي أو تابعة ذليئات ومؤسسات إعالمية معروفة‪.‬‬

‫‪221‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫‪ ‬التحليل الكيفي‪6‬‬

‫يتميز رلتمعنا بأنو عادلي ومتنوع‪ ،‬فنحن ندرك أمهية النظر إىل فيسبوك كمكان يشعر فيو الناس بالقدرة على‬
‫التواصل‪" ،"...‬فكل يوم يلجأ األشخاص إىل فيسبوك دلشاركة األحداث اخلاصة هبم‪ ،‬ورؤية العامل بعيون اآلخرين‪،"1‬‬
‫كانت ىذه من أبرز العبارات اليت ذكرت يف ادلوقع الرمسي دلشروع فايسبوك للصحافة‪ ،‬اليت تركز اىتمامها حول قاعدة‬
‫االستخدام اليت ربظى هبا ادلنصة اليت بدورىا فتحت اجملال إلبداء اآلراء ومشاركتها شلا يدل على فتح اجملال أمام حرية‬
‫التعبري العادلية اليت مكنت اجلماىري من تقدمي رؤى سلتلفة وقراءات متعددة للقضايا واألحداث ادلتناولة بالنقاش‪ ،‬من ىذا‬
‫ادلنطلق ف قد منحت فيسبوك للمستخدمني فرصة آلداء أدوار جديدة تتعلق بصفة مباشرة بقطاع اإلعالم الذي رباول‬
‫فيسبوك عرب سلتلف مساعيها تغيري منظومتو دبا خيدم توجهاهتا‪.‬‬

‫ولتقدمي قراءة ربليلية ذلذه ادلساعي‪ ،‬البد من تتبع سلتلف شلارساهتا وسلرجاهتا اجلديدة يف رلال اإلعالم واليت يتم‬
‫استعراضها عرب صفحتها اخلاصة بادلشروع الصحفي الذي أطلقتو كمحاولة الكتساح القطاع‪ ،‬ويعتمد التحليل على‬
‫ادلستويات التالية‪:‬‬

‫المستوى األول‪ 6‬مدخل عام للمشروع الصحفي‪6‬‬

‫يعترب مشروع فيسبوك للصحافة الذي مت إطالقو يف ‪ 11‬جانفي ‪ ،2017‬من أبرز مساعي فيسبوك اذلادفة إىل‬
‫دعم الصحافة "وزلو األمية يف التعامل مع ادلضامني اإلخبارية‪ ،‬وكذا جلعل فيسبوك مركزا للصحفيني والناشرين للتعلم‬
‫وادلشاركة‪ ، " 2‬تقدم من خاللو الشركة العديد من احملاوالت ذات ادلمارسات اإلعالمية ادلختلفة الرامية إىل ضمان أفضل‬
‫النماذج اإلعالمية من حيث اآلداء ومن حيث ادلنتجات كأشكال جديدة مل يسبق للمجال أن شهدىا‪.‬‬

‫وقد أطلقت فيسبوك ذلذا ادلشروع الصحفي‪ ،‬صفحة إلكًتونية ربمل تسمية 'صفحة مشروع فيسبوك للصحافة‬
‫‪ 'Facebook Journalism Project Page‬واليت ديكن تصفحها واالطالع على منشوراهتا عرب الرابط‬
‫‪https://web.facebook.com/pg/facebookjournalismproject/posts/?ref=page_internal‬‬

‫وىي دبثابة امتداد للموقع الرمسي للمشروع الصحفي الذي حيمل تسمية 'فايسبوك لإلعالم ‪Facebook for‬‬
‫‪ 'Media‬الذي ديكن تصفحو عرب الرابط‪https://web.facebook.com/facebookmedia/ :‬‬

‫‪1‬‬
‫‪https://web.facebook.com/communitystandards/safety, vue le 20/05/2018 à03 :30‬‬
‫‪2‬‬
‫‪https://web.facebook.com/pg/facebookjournalismproject/about/?ref=page_internal, vue le 2/06/2018 à 23 :45‬‬

‫‪221‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫وقد مت وسم ادلشروع بشعار حدد فيو دور فيسبوك اجلديد اذلادف إىل بناء واقع إعالمي دبجتمع يتميز بالوعي‬
‫الكايف يف صياغة ىذا الواقع وحىت يف استهالك منتجاتو‪ ،‬ويكمن الشعار يف اآليت‪" :‬تتمثل مهمتنا يف التعاون مع رواد‬
‫صناعة األخبار لدعم رلتمع أكثر وعيا‪."1‬‬

‫وعلى اعتبار أن ادلشروع الصحفي اجلديد لفيسبوك دبثابة "برنامج جديد إلنشاء روابط قوية ذبمع بني فيسبوك‬
‫والقطاع اإلعالمي سيما رلال األخبار منو‪ ،‬الذي هتدف من خاللو إىل تقدمي منتجات أفضل للصحفيني "والبحث عن‬
‫طراقق جديدة للعمل مع الناشرين واألكاددييني يف اجملال بغية ربسني الرؤية اإلنتاجية يف القطاع‪ ،‬وكذا إلعطاء أبعاد سلتلفة‬
‫على أمناط االستهالك اجلماىريي للمخرجات اليت تقدم يف إطار اإلعالم الرقمي كعصر جديد لإلعالم‪ "2‬وكفرصة فريدة‬
‫من نوعها للممارسة حاليا‪.‬‬

‫وديكن تلخيص أىداف ادلشروع يف اآليت‪:‬‬

‫‪-‬دعم الصحافة وتقدمي أفضل ادلمارسات اإلعالمية لضمان صحافة عالية اجلودة‪.‬‬

‫‪-‬االرتقاء دبستوى اإلعالم والغرف اإلخبارية حول العامل من خالل تقدمي منتجات جديدة مع إقامة تعاونية‬
‫مع ادلؤسسات اإلعالمية يف إطار تبادل اخلربات ما بني اإلعالم والتقنية اليت توفرىا فيسبوك‪.‬‬

‫‪-‬بناء رلتمع إعالمي جديد واع من حيث ادلمارسة‪ ،‬اإلنتاج وحىت من حيث أمناط االستهالك‪.‬‬

‫ويعتمد مشروع صحافة فيسبوك على منهج دراسي رلاين لتسهيل العمل وادلمارسة اإلعالمية اجلديدة اليت‬
‫يطرحها ادلشروع ضمن اسًتاتيجية سلتلفة كليا عما ىو موجود للتداول يف السوق اإلعالمية‪ ،‬حبيث يتحصل ادلشاركون يف‬
‫ادلشروع على شهادة صحفية مصادق عليها من قبل كربيات ادلعاىد وادلنظمات الناشطة يف رلال اإلعالم واإلعالم الرقمي‬
‫سيما معهد"بوينًت ‪ 'Poynter‬وكذا من قبل شركة فيسبوك ربديدا من طرف فريق ادلطورين وخرباء اإلعالم ادلشرفني على‬
‫ادلبادرة الصحفية لفيسبوك‪ ،‬بعد ادلرور على ذبارب واختبارات صحفية لتوظيف ما مت اكتسابو وتعلمو من تلك الدورات‬
‫التدريبية اليت ينظمها ادلشروع الصحفي ضمن برنامج فايسبوك التعليمي 'بلو بينت '‪.'Blue Peint3‬‬

‫ويتم عرض سلتلف النماذج اإلعالمية اجلديدة اليت تشتمل على ادلمارسات‪ ،‬األدوات‪ ،‬اخلدمات وسلتلف‬
‫ادلنتجات اإلعالمية والتطبيقات اليت تقدمها فيسبوك عرب الصفحة ادلخصصة للمشروع‪ ،‬حبيث يتم عربىا عرض سلتلف‬
‫األنشطة اإلعالمية اليت تقوم هبا الشركة يف إطار برنارلها اإلعالمي ادلكثف‪ ،‬وقد مت استعراض سلتلف ىذه اجملهودات‬

‫‪1‬‬
‫‪https://web.facebook.com/facebookmedia/solutions/facebook-journalism-project?_rdc=1&_rdr, vue le‬‬
‫‪2/06/2018 à 23 :15‬‬
‫‪2‬‬
‫‪https://web.facebook.com/pg/facebookjournalismproject/about/, Ibid, vue le 17/02/2018 à 15 :30‬‬
‫‪3‬‬
‫‪https://web.facebook.com/business/courses/journalists, vue le15/05/2018 à12 :30‬‬
‫‪221‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫انطالقا من تاريخ ‪3‬فرباير ‪ ، 2017‬أين مت رسم أىم ادلعامل احملددة للمشروع الصحفي ومهامو ضمن منشور خاص عرب‬
‫الصفحة‪.‬‬

‫ومن خالل تتبع منشورات صفحة فايسبوك للصحافة طيلة الفًتة ادلمتدة من ‪3‬فرباير ‪ 2017‬إىل غاية ‪31‬‬
‫من مايو ‪ ، 2018‬مت التوصل إىل ادلراحل اليت مر هبا ادلشروع الصحفي واليت ديكن تقسيمها إىل مايلي‪:‬‬

‫أ‪ :‬ادلرحلة األوىل‪:‬ربديد معامل ادلشروع وأنشطتو‪:‬‬

‫واليت سارت يف اذباىني‪ ،‬اعتمدت فيها فيسبوك على التوجو ضلو التعريف بأنشطة ادلشروع اجلديدة وإدراج‬
‫ربديثات على خصاقص موقع فيسبوك االجتماعي حلماية النظام اإلخباري بعد تفشي ظاىرة األخبار الكاذبة ‪Fake‬‬
‫‪ ،'News‬وقد مت تنبيو ادلشًتكني يف ادلشروع عن ضرورة ضباية الصناعة اإلخبارية اليت تقوم عليها سياسة ادلشروع من‬
‫خالل "إشراك اخلرباء للتحقق من القصص اخلربية ادلنشورة‪ "1‬وادلنطوية على معلومات مزيفة من أجل إبعاد ادلستخدمني‬
‫عن مثل ىذه ادلمارسات لضمان "نظام بيئي صحي للصناعة اإلخبارية‪."2‬‬

‫وهبذا تكون صفحة فيسبوك قد وضحت توجو فيسبوك اإلعالمي ضلو عقد شراكات مع خرباء ووكاالت‬
‫إعالمية للتحقق من مدى مصداقية ادلنشورات اليت يتداوذلا النشطاء عرب سلتلف خدمات الشركة‪.‬‬

‫ويف ذات السياق‪ ،‬ويف اذباه آخر‪ ،‬فقد اعتمدت فيسبوك يف مشروعها على التوجو ضلو إبرام سلسلة من‬
‫الشراكات اإلعالمية مع كربيات ادلؤسسات الصحفية واإلخبارية واعتمادىم كشركاء ضمن رلتمعها اإلعالمي اجلديد‬
‫الذي يضم العديد من الفاعلني من ناشرين‪ ،‬صحفيني‪ ،‬مستخدمني‪ ،‬تقنيني ومعلنني‪ ،‬حبيث تعد الشركات أوادلواقع‬
‫اإلعالمية ادلتمثلة يف 'فوكس ميديا‪' ، 'Vox Media‬سي يب أس ‪' ،'CBS‬فريست درافت نيوز ‪،'First Draft News‬‬
‫'أي يت أن أن ‪' ، 'ATNN‬شبكة ادليديا احمللية ‪ ،'Local Media‬وكذا موقع 'نيوز واير ‪ ،'News Wire‬إىل‬
‫جانب ادلدارس وادلعاىد وحىت اجلامعات ادلختصة يف اإلعالم الرقمي اليت من صبلتها 'معهد بوينًت ‪ ،'Poynter‬جامعة‬
‫'أريزونا ستايت '‪ ،Arizona State Univercity‬وكذا 'ادلدرسة العليا للصحافة ‪The Graduate School Of‬‬
‫‪ ،' Journalism‬وىي صفقات مهمة مع مثل ىذه ادلؤسسات‪ ،‬ادلواقع وادلعاىد اإلخبارية وكذا ادلدارس التدريبية ذات‬
‫ادلكانة على الصعيد الدويل‪.‬‬

‫‪ 1‬منشور رقم ‪ 02‬الصادر بتاريخ ‪،2017/02/04‬‬

‫‪https://web.facebook.com/pg/facebookjournalismproject/posts/?ref=page_internal‬‬

‫‪ 1‬المرجع نفسو‪.‬‬

‫‪221‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫وقد جلأت فيسبوك يف مشروعها الصحفي ذلكذا تعاونيات من أجل خلق فرص دلختلف األعضاء وادلشاركني‬
‫يف ادلشروع للتعرف على ادلعايري اجلديدة لإلستخدام األمثل دلنتجات فيسبوك الصحفية وكيفية توظيفها يف ادلمارسة‬
‫اإلعالمية لتحقيق اجلودة الصحفية ادلرجوة من ادلشروع‪.‬‬

‫ولدعم ادلشروع الصحفي أكثر‪ ،‬تستعرض صفحة ادلشروع سلتلف الفعاليات‪ ،‬التظاىرات وادللتقيات اإلعالمية‬
‫اليت تنظمها فيسبوك بالشراكة مع خرباء ادليدان‪ ،‬واليت تتضمن أىم اخلدمات اجلديدة اليت أطلقتها الشركة يف إطار مبادرة‬
‫الصحافة‪ ،‬وتعترب خدمة 'كراوند تانغل ‪ 'Crowd Tangle‬ادلشتملة على شبكة احملتوى 'رديت ‪ ، ' Reddit‬من أىم‬
‫إصداراهتا الصحفية اليت تسمح للناشرين من مشاركة احملتويات وتضمن للصحفيني أفضل السبل لإلستفادة من العديد‬
‫من ادلنصات االجتماعية التابعة للشركة سيما 'انستغرام‪' Instagram‬وماسينجر ‪ 1'Messenger‬الكتشاف القصص‬
‫واحملتويات األصلية اليت من إنتاجهم‪ ،‬ويتم استضافة الفرق اإلعالمية ادلشاركة لتقدمي أفضل التوضيحات للناشرين‬
‫وادلستخدمني بالتعاون مع فرق فيسبوك اإلعالمية اليت تعمل على عرض كيفيات استخدام وتوظيف ىذه اخلدمات يف‬
‫ادلمارسة الصحفية‪.‬‬

‫وضمن سلسلة الفع اليات ادلطروحة ضمن الصفحة‪ ،‬فقد نظمت فيسبوك برنارلا مت تسميتو ' األخبار على‬
‫فيسبوك ‪ 'News On Facebook‬مع وساقل إعالم زللية يف الواليات ادلتحدة األمريكية بالتعاون مع فرق سلتصة يف‬
‫اذلندسة والوساقط اإلعالمية لتقدمي أفضل ادلمارسات اليت جيب اعتمادىا كأمناط جديدة يف اإلعالم عرب استغالل خدمة‬
‫'انستغرام ‪ 'Instagram‬و'كراوند تانغل‪"' Crowd Tangle‬لضمان ربسني اآلداء ادلهين يف اإلعالم لتحقيق تلك‬
‫التحديات اإلسًتاتيجية واإلمناقية‪ "2‬يف اجملال اليت تسعى فيسبوك لتحقيقها من ادلشروع الصحفي‪.‬‬

‫ىذا وتعرض الصفحة العديد من الدورات التدريبية للصحفيني ضمن ادلنشورات ادلقدمة يف شكل فيديوىات‬
‫تتضمن زلاضرات تدريبية وأخرى فعاليات إعالمية وكذا لقاءات عرب خدمة 'فيسبوك اليف‪ 'Facebook Live‬ذبمع‬
‫مديرة ادلشروع واإلعالمية السابقة لقناة سي أن أن ‪ ' CNN‬كامبل براون ‪ 'Campbell Brown‬مع العديد من‬
‫اخلرباء واإلعالميني وكذا ادلسؤولني عن الشركات اإلعالمية لتقدمي قصص صلاحهم وتشارك ذبارهبم مع ادلستخدمني سيما‬
‫تلك التجارب الناجحة جراء توظيف منتجات فيسبوك يف وساقل اإلعالم‪ ،‬حبيث يتم التحاور حول أفضل ادلمارسات‬
‫اليت تضمنها منتجات فيسبوك اجلديدة‪.‬‬

‫وتعترب التدريبات والدورات التكوينية ذات األدوات ادلخصصة‪ ،‬أحد أعمدة ادلشروع الصحفي لفيسبوك‪3‬اليت‬
‫طرحت عرب دورات تعلم إلكًتوين يف شكل فيديوىات بثمان لغات تشمل‪ :‬اإلصلليزية‪ ،‬الفرنسية‪ ،‬األدلانية‪ ،‬اإلسبانية‪،‬‬

‫‪.‬‬ ‫‪ 1‬منشور رقم ‪ 06‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/02/10‬مرجع سبق ذكره ‪.‬‬

‫‪ 2‬منشور رقم ‪ 07‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/02/14‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪ 3‬منشور رقم ‪ 08‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/02/21‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪221‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫اليابانية‪ ،‬الربتغالية‪ ،‬الكورية واإلن دونيسية‪ ،‬وتتمثل يف زلادثات مع زلررين وصحفيني يقدمون أفضل ادلمارسات اإلعالمية‬
‫اليت يتم مشاىدهتا مباشرة عرب انستغرام وخدمة اليف‪.‬‬

‫أما فيما يتعلق بالنشطاء ادلتتبعني للمشروع من خالل ما تعرضو الصفحة‪ ،‬فيمكنهم إعادة متابعة ىذه الدورات‬
‫من خالل ما يتم نشره عربىا أومن خالل ادلشاىدة ادلتزامنة مع الفعالية عرب اخلدمات ادلخصصة للبث احلي للفيديو يف‬
‫حالة التقيد دبواعيد ادلناسبات والفعاليات وحىت الدورات اليت ينظمها فريق ادلشروع‪ 1‬ادلطروحة ضمن منشورات خاصة‬
‫عرب الصفحة‪.‬‬

‫ب‪ :‬ادلرحلة الثانية‪ :‬توسيع داقرة اخلدمات وادلنتجات اإلعالمية اجلديدة‪:‬‬

‫وفيها اعتمدت فيسبوك على تطوير اخلدمات ادلتوفرة خاصة خدمة البث ادلباشر 'فيسبوك اليف ‪Facebook‬‬
‫‪ ' Live‬وكذا 'انستغرام ‪ ' Instagram‬لتمكني ادلستخدمني من استغالل اخلدمات ادلتاحة وتوظيفها يف ادلمارسة‬
‫اإلعالمية‪.‬‬

‫ويف خطوة ثانية‪ ،‬طرحت فيسبوك عرب مشروعها الصحفي العديد من اخلدمات اإلعالمية اليت ذبسدت يف‬
‫شكل إصدارات جديدة ضمن خدمات للناشرين والصحفيني اليت تعترب اخلدمة ادلندرجة ضمن خدمة'ادلقاالت الفورية‬
‫‪ 'Instant Articles‬سيما ميزة' دعوة إىل اإلجراء ‪ 'Call to Action‬اليت تدعم تنزيالت التطبيقات اإلخبارية وكذا‬
‫‪2‬‬
‫تدعو إىل االشًتاكات ضمن النشرات اإلخبارية ‪ ،‬وحىت سلتلف اإلصدارات ادلتعلقة خبدمة'كراوند تانغل ‪Crowd‬‬
‫‪ 'Tangle‬كأداة لتمييز القصص وقياس اآلداء والتفاعل االجتماعي ‪ 3‬اليت يتم استعراضها ضمن جلسات إعالمية لقادة‬
‫الغرف اإلخبارية لدى فيسبوك ادلوضحة لكيفيات االستخدام‪.‬‬

‫كما أطلقت خدمة 'شبكة اجلمهور ‪ 'Audience Network4‬اليت تعترب خدمة تساعد على إدارة وفهم‬
‫اآلداء وكذا ربديد األىداف من أجل تنمية النشاط التجاري كجزء من اسًتاتيجية ربقيق الدخل‪ 5‬اليت يسعى مشروع‬
‫فيسبوك للصحافة إىل ربقيقها بالنسبة للمستخدمني وادلشاركني‪.‬‬

‫وتنطوي ىذه اخلدمة على عدة إصدارات أشهرىا ‪6‬خدمة 'الفيديو ادلتكامل ‪ ،' Integrated Video‬خدمة '‬
‫اإلعالنات احمللية '‪ 'Local Ads‬وخدمة 'ادلكافآت ‪ 'Rewards‬إضافة إىل خدمة 'ويب موبايل ‪،Mobile'Web‬‬

‫‪ 1‬منشور رقم‪ 09‬الصادر بتاريخ ‪.2017/03/01‬‬

‫‪1‬منشور رقم ‪ 104‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/10/04‬مرجع سابق‪.‬‬
‫‪ 3‬منشور رقم ‪ 11‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/03/08‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪4‬منشور رقم ‪ 15‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/03/10‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪5‬‬
‫‪https://web.facebook.com/AudienceNetwork/products/tools, vue le 15/05/2018 à18 :30‬‬
‫‪6‬منشور رقم ‪ ،15‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪221‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫ويتم تنظيم جلسات للناشرين والصحفيني عن ىذه التحديثات وادلنتجات وأفضل ادلمارسات ادلتعلقة هبا مع مهندسي‬
‫فيسبوك‪.‬‬

‫كما يتم زبصيص ذبارب اإلعالنات للناشرين عرب خدمة 'ادلقاالت الفورية ‪ 'Instant Articles‬كأحد طرق‬
‫جين األرباح‪ 1‬اليت يكفلها مشروع الصحافة‪.‬‬

‫فضال عن إ جراء تقييمات عن األخبار والفيديوىات ادلقدمة عرب ادلشروع يف إطار ما يعرف 'بتغذية األخبار‬
‫‪2‬‬
‫‪ ، 'News Feed‬وقد مت زبصيص مدونة للناشرين احملليني عرب سلتلف أضلاء العامل ربمل تسمية 'سبوت اليت ‪Spot‬‬
‫‪ 'Light‬دلشاركتها األخبار ادلتداولة ضمن نطاقات جغرافية معينة بني الناشرين‪.‬‬

‫وقد خصصت جلسات ولقاءات مع فريق فيسبوك ادلتخصص يف إدارة الشؤون اإلخبارية يف قسم األخبار‬
‫'‪ 'Facebook News Room‬لتقدمي منشورات ودورات حول طراقق كتابة وربرير القصص اخلريية عرب منصات‬
‫فيسبوك وحىت كيفيات النشر عرب اخلدمات ادلخصصة ضمن ادلشروع الصحفي‪.‬‬

‫إضافة إىل صبلة اخلدمات ادلخصصة إلدارة ما يتعلق بالنشر اليت تعرف'ب‪ Right Manager‬وأخرى تتعلق‬
‫بإدارة اخلصوصية واألمن الرقمي‪ ،3‬كأحد أىم األساليب حلماية ادلنتجات الصحفية للناشرين عرب سلتلف ادلنصات‬
‫‪4‬‬
‫اجلديدة ادلخصصة للممارسة الصحفية يف إطار ما تطلق عليو فيسبوك 'ب ادلنصات اإلخبارية ‪.News Platforms‬‬

‫ويف سياق آخر‪ ،‬أطلقت اذليئات التعاونية مع فيسبوك 'مهرجانا إعالميا ‪ 'Journalism Festival5‬تقييميا‬
‫للممارسات الصحفية اجلديدة‪ ،‬ادلرتكزة على منتجات فيسبوك لقياس القيم ادلضافة من ادلشروع على طبيعة ادلمارسة‬
‫اإلعالمية من جهة‪ ،‬وكذا إلعطاء تقييم دلختلف أدوات النشر وحىت لتقييم آداء الناشرين‪.‬‬

‫ىذا ويقوم ادلطورون يف فيسبوك '‪ 'Facebook Developers6‬بتقدمي ربديثات عديدة دلختلف اإلصدارات‬
‫ا إلعالمية للحفاظ على قاعدة االستخدام وكذا لدعم ادلزيد من ادلمارسات وضمان أفضلها إلضفاء التجدد ادلستمر على‬
‫اآلداء اإلعالمي‪.‬‬

‫ويف إطار دعم ادلشروع الصحفي وكذا خدمات فيسبوك‪ ،‬تعرض الصفحة سلتلف اللقاءات واحملادثات اليت‬
‫تقدمها 'كامبل براون ‪ Campbell Brown‬سيما تلك ادلتعلقة بالتدريبات ادلربرلة مع العديد من ادلعاىد وادلنظمات‬
‫‪1‬‬
‫منشور رقم ‪ 14‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/03/10‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫منشور رقم ‪ 18‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/03/14‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪2‬‬

‫‪3 .‬منشور رقم ‪ 122‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/11/10‬مرجع سبق ذكره‬

‫مرجع سبق ذكره‪.‬‬ ‫‪ 4‬منشور رقم ‪ 36‬الصادر بتاريخ ‪،2017/04/24‬‬
‫‪ 5‬منشور رقم ‪ 30‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/04/05‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪ 6‬منشور رقم ‪ 24‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/03/24‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪221‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫ذات الصلة باإلعالم الرقمي إلبراز أمهية وساقل اإلعالم ادلزدىرة باستخدام منتجات فيسبوك‪ 1‬وكذا للتحدث عن التزام‬
‫فيسبوك بادلمارسة الصحفية‪.‬‬

‫سلتلف ىذه ادلبادرات‪ ،‬الفعاليات‪ ،‬التظاىرات وكذا اخلدمات‪ -‬اليت تطرحها فيسبوك عرب مشروعها الصحفي‬
‫الذي يتم عرض كافة حيثياتو وتفاصيلو عرب الصفحة ادلخصصة لو‪ -‬لقيت إقباال معتربا‪ ،‬األمر الذي دفع ادلهندسني إىل‬
‫ضرورة بناء نظام آمن للممارسة اإلعالمية ما جعل فريق اإلشراف على ادلشروع خيصص وقفات تقييمية دلختلف‬
‫ادلخرجات ا إلعالمية ادلقدمة إلعطاء تقييم شامل عن كل إصدار من خالل عرض جوانب القوة وربديد مواطن الضعف‬
‫واستكمال ربديثاتو يف إطار مبادرة ' ‪ 'Facebook Journalism Hakathon2‬لتفادي أية اضلرافات شلكن أن‬
‫ربدث قد هتدد طبيعة ادلمارسة اجلديدة‪.‬‬

‫ج‪ :‬ادلرحلة الثالثة‪ :‬دعم التوجو اإلعالمي للمشروع‪:‬‬

‫ولتشجيع االنضمام وادلشاركة يف ادلشروع الصحفي وكذا لتعزيز أدوار فيسبوك اإلعالمية وحىت لتكريس تواجد‬
‫الناشرين‪ ،‬ادلعلنني‪ ،‬الصحفيني وكذا ادلستخدمني على سلتلف منصاهتا‪ ،‬تعرض صفحة ادلشروع العديد من قصص النجاح‬
‫‪ 'Success Stories3‬ضمن نقاشات يستعرض من خالذلا التجارب اإلعالمية الناجحة‪ ،‬حبيث يتم التطرق إىل‬
‫ادلمارسات الواجب التقيد هبا واتباعها لتحقيق ادلنتظرات اليت يتطلع إليها كل من ديارس اإلعالم وهتدف فيسبوك من‬
‫خالل ذلك إىل خلق ذبارب متبادلة لدعم ادلمارسة الصحفية‪.‬‬

‫يف حني ىناك زلادثات أخرى تستعرض ادلستقبل اجلديد لغرف األخبار يف ظل استخدام منتجات فيسبوك‪،‬‬
‫والتعرف على أبرز ادلهارات الواجب اتباعها يف البيئة االفًتاضية عند ادلمارسة اإلعالمية‪.4‬‬

‫د‪ :‬ادلرحلة الرابعة‪ :‬اإلطار التنظيمي والقانوين للمشروع الصحفي‪:‬‬

‫يستعرض موقع اإللكًتوين للمشروع أىم ادلعايري اليت ربكم ادلمارسة وأساليب النشر ضمن ما يطلق عليو 'معايري‬
‫رلتمع فيسبوك لإلعالم‪ ،'5‬الذي حددت فيو قوانني ادلمارسة يف اجملاالت التالية اليت جيب عدم زبطيها أوانتهاكها‪:‬‬

‫‪-‬اجملال احملدد للمنشورات احملضورة سيما تلك ادلتعلقة بالتحريض على العنف والسلوك اإلجرامي‪.‬‬

‫‪-‬رلال النزاىة وادلصداقية يف نشر وتداول ادلعطيات واحملتويات وحىت اخلصوصية‪.‬‬

‫‪1‬‬
‫منشور رقم ‪ 30‬الصادر بتاريخ ‪،2017/04/05‬‬
‫‪https://web.facebook.com/pg/facebookjournalismproject/posts/?ref=page_internal‬‬
‫منشور رقم ‪ 30‬الصادر بتاريخ ‪.2017/04/05‬‬ ‫‪2‬‬

‫‪ 3‬فيديو رقم ‪ 18‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/04/18‬زلادثة مع ليز بالنك‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪4‬‬
‫‪Future News Room, 19/09/2017, Ibid.‬‬
‫‪5‬‬
‫‪https://web.facebook.com/business/courses/journalists, vue le15/05/2018 à12 :30‬‬
‫‪210‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫‪-‬رلال احًتام ادللكية الفكرية دلختلف األعضاء النشطة وادلشاركة يف ادلشروع‪.‬‬

‫‪-‬رلال خاص بالطلبات ذات الصلة باحملتوى ادلعروض عرب الصفحة أو عرب سلتلف اخلدمات ادلطروحة للممارسة‬
‫اإلعالمية‪.‬‬

‫وعموما‪ ،‬فإن تسيري الصفحة يتم من قبل مطوري مشروع الصحافة التابعيني لشركة فايسبوك‪ ،‬وىذا ادلشروع‬
‫يستمد شرعيتو من سلتلف ادلنظمات واذليئات وحىت الشركات اإلعالمية واالقتصادية‪ ،‬اليت تربطها شراكات تبادلية مع‬
‫فيسبوك على اع تبارىا شركات عضوى مسامهة يف ادلشروع‪ ،‬فجملة القواعد القانونية اليت زبضع ذلا ىذه ادلؤسسات تضفي‬
‫على ادلشروع الصبغة الشرعية كمحاولة من شركة فيسبوك للتهرب من سلتلف الضغوطات القانونية اليت قد تفرض عليها‬
‫نتيجة ربوذلا إىل عنصر فاعل يف ادلمارسة اإلعالمية‪ ،‬لذا اعتمد ت اللجوء إىل مثل ىذه الصفقات لتفادي أية قوانني‬
‫أوعقوبات قد تفرض عليها بفعل أنشطتها اإلعالمية اجلديدة‪ ،‬فضال عن زلاولة كسب تأييد وساقل اإلعالم التقليدية‬
‫لتفادي أي خالفات أو أزمات معها‪.‬‬

‫ىذا وتنتهج الصفحة الرقمية دلشروع الصحافة سياسة يف تقدمي ادلنشورات اليت تكون مرفقة دبصادرىا‪ ،‬من‬
‫خالل الروابط اليت ربيل إىل مواقع ادلؤسسات ادلسامهة يف نشاط معني أومن خالل االنتقال إىل موقع فيسبوك لإلعالم‪.‬‬

‫وفيما يتعلق بأمناط وأساليب االنضمام للمشروع‪ ،‬فقد حددت فيسبوك قواعد واضحة للنشر واالستخدام‬
‫وادلستمدة باألساس من معايري رلتمعها لإلعالم وكذا من سياسة وشروط استخدام موقع فيسبوك بصفة عامة‪.‬‬

‫المستوى الثاني‪ 6‬أىداف المشروع الصحفي اعتمادا على ما تم تداولو ونشره في الصفحة‪6‬‬

‫ديكن تلخيص أىداف فيسبوك من مشروعها الصحفي بناء على ما مت استخالصو من منشورات الصفحة اإللكًتونية‬
‫كاآليت‪:‬‬

‫‪ -‬ربسني اآلداء اإلعالمي ورفع احتكارية ادلمارسة من طرف وساقل اإلعالم‪ ،‬بإشراكها يف صناعة إعالمية جديدة‬
‫متعددة األطراف‪.‬‬

‫‪-‬خلق خدمات ومنتجات داعمة لإلعالم‪ ،‬مع تقدمي أدوات تنافسية جديدة يف السوق اإلعالمية‪.‬‬

‫‪-‬إضفاء صبغة جديدة على طبيعة العالقة بني الناشرين‪ ،‬اإلعالميني وادلعلنني مع ادلتتبعني من خالل تبادل اخلربات‬
‫فيما بينهم‪.‬‬

‫‪-‬ضمان اجلودة اإلعالمية شلارسة ومنتجا وحىت ضمان اجلودة يف أساليب االستهالك‪.‬‬

‫‪212‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫تقدمي رؤية إعالمية جديدة سلتلفة كليا عما ىو مطروح يف الساحة‪ ،‬دبنتجات‪ ،‬خدمات وتطبيقات تسهل ادلمارسة‬
‫وتضمن الوصول إىل أفضل النماذج اإلعالمية‪.‬‬

‫وذبدر اإلشارة إىل أن صفحة مشروع فيسبوك لإلعالم تنوعت منشوراهتا باعتماد الوساقط ادلتعددة؛ من‬
‫فيديوىات ادلقدرة حبوايل ‪ 20‬مقطعا ذبمع بني القصري والطويل من ناحية ادلدة ادلستغرقة للمشاىدة‪ ،‬وكذا توافر الصور‬
‫التوضيحية والروابط ادلختلفة من حيث ادلصادر اليت ربيل إليها‪ ،‬ويتم التصفح حبوايل ‪ 106‬لغة متاحة مع إمكانية التفاعل‬
‫مع ادلنشورات ومع ادلشروع ككل عرب التعليقات أو االشًتاك ضمن اخلدمات ادلطروحة وادلذكورة ضمن احملتويات ادلنشورة‬
‫أو حىت عرب ادلشاركة يف الفعاليات ادلنظمة‪.‬‬

‫وخبصوص سلتلف االستفسارات حول ادلنتجات أو االقًتاحات والتوصيات ادلقدمة عرب الصفحة من قبل‬
‫الناشرين والنشطاء ككل‪ ،‬يتم الرد عليها مباشرة من قبل القاقمني على ادلشروع وكذا يتم األخذ بعني االعتبار صبلة‬
‫التوصيات ادلقًتحة لضمان أفضل ادلنتجات وأفضل ادلمارسات الصحفية‪ ،‬ومن ادلالحظ أن فًتات النشر مرتبطة‬
‫باإلصدارات أو الفعاليات ادلربرلة؛ إذ يتزامن كل منشور مع ربديثات‪ ،‬دورات‪ ،‬فعاليات ولقاءات جديدة تندرج ضمن‬
‫الربنامج ادلخصص للمشروع‪.‬‬

‫وعليو‪ ،‬فادلشروع الصحفي ككل يعترب من ادلبادرات اجلديدة يف رلال اإلعالم نظرا دلختلف ادلخرجات ادلقدمة واذلادفة‬
‫إىل خلق ذبارب وشلارسات جديدة يسهم الكل فيها للوصول إىل أفضل الصناعات سيما يف 'رلال الصناعة اإلخبارية‬
‫‪ ' News Industry1‬اليت يسعى اجلميع إلنتاجها وتقدمي احللول‪ 2‬الالزمة لضمان نظام إخباري دويل خال من‬
‫التجاوزات‪.‬‬

‫وتعترب صفحة ادلشروع‪ ،‬دبثابة الواجهة اليت تعكس سلتلف التفاصيل ادلتعلقة بكافة ادلهام واألنشطة اإلعالمية‬
‫حبيث تعرض كافة ادلستجدات ادلتعلقة دبختلف برارلو‪.‬‬

‫وبالتايل‪ ،‬دبا أن ادلشروع ىو صناعة‪ ،‬فيجب إشراك أكثر من طرف يف العملية سواء اإلنتاجية أو حىت‬
‫اإلستهالكية‪ ،3‬فالكل لديو احلق يف اإلعالم وادلشاركة يف صياغتو دبا خيدم ادلشهد ودبا يعكس الوقاقع باعتماد أساليب‬
‫متنوعة ومتعددة رباكي التطورات احلاصلة وتضمن أفضل التجارب للجميع‪ ،‬على اعتبار أن األفراد ىم الناشرون‪،‬‬
‫اإلعالميون‪ ،‬اجلماىري ادلنتجون وادلستهلكون أيضا للمحتويات‪ ،‬وىذا ادلنطلق يعمل الذي تبناه مشروع الصحافة الذي‬
‫تطرحو الصفحة اليت بدورىا تدعو كافة األطراف إىل ادلشاركة يف ادلمارسة اإلعالمية دون إقصاء‪.‬‬

‫‪ 1‬منشور رقم ‪ 71‬الصادر بتاريخ ‪،2017/07/23‬‬

‫‪https://web.facebook.com/pg/facebookjournalismproject/posts/?ref=page_internal‬‬
‫‪2‬منشور رقم ‪ 59‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/06/01‬المرجع السابق نفسو‪.‬‬
‫‪ 3‬منشور رقم ‪ 93‬الصادر بتاريخ ‪ ،2017/09/19‬مرجع سبق ذكره‪.‬‬
‫‪211‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫ثانيا‪ 6‬التحليل باعتماد أدوات التحليل األرغونومي‪6‬‬

‫مت االعتماد على األدوات األرغونومية التالية يف ربليل صفحة مشروع فيسبوك للصحافة‪:‬‬

‫‪.1‬الجوانب التقنية ‪:Aspects Techniques‬‬

‫أ‪ :‬حجم الصفحة بالنسبة حلجم الشاشة‪:‬‬

‫جدول رقم(‪ )55‬الموضح لمدى تناسب تصميم الصفحة مع مختلف الشاشات‪.‬‬

‫بالنسبة لشاشات الهواتف الذكية‬ ‫بالنسبة لشاشات الحاسب اآللي‬

‫والشاشات اللوحية‬ ‫نوع الصفحة‬

‫تصميم متجاوب‬ ‫تصميم متجاوب‬ ‫الصفحة الرقيسة ‪Home Page/‬‬

‫تصميم متجاوب‬ ‫تصميم متجاوب‬

‫الصفحات الفرعية‬
‫المصدر‪ :‬إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫يوضح اجلدول ادلرفق أعاله‪ ،‬أن حجم الصفحة متجاوب مع كافة مقاسات الشاشات احلديثة‪ ،‬سواء الشاشات‬
‫اللوحية‪ ،‬شاشات احلاسب اآليل أو حىت على مستوى شاشات اذلواتف الذكية‪ ،‬ما يضمن إمكانية التصفح باستخدام‬
‫أكثر من جهاز على اختالف شاشاهتا‪.‬‬

‫ب‪ :‬نوع ادلنتج ووساقطو‪:‬‬

‫إن ادلنتج ادلتناول بالدراسة يتمثل يف صفحة ويب ربمل تسمية 'صفحة مشروع فيسبوك للصحافة‬
‫‪ ' Facebook Journalism Project Page‬واليت تتعدد وساقط العرض فيها بني النصوص‪ ،‬الصور‪ ،‬الفيديوىات‬
‫والروابط اليت تعترب أىم العناصر التفاعلية‪.‬‬

‫ج‪ :‬ادلرونة ‪:Accessibilité‬‬

‫‪-‬من حيث سرعة التحميل‪:‬‬

‫دبجرد النقر على رابط الصفحة يتم ظهورىا ضمن ادلتصفح يف وقت وجيز‪ ،‬أما عن االنتقال أوالولوج للصفحة‬
‫عرب الرابط ادلخصص ذلا من موقع مشروع فيسبوك للصحافة‪ ،‬فبدوره اليستغرق وقتا إذ سرعان ما يتم االنتقال ادلباشر إىل‬
‫صفحة ادلشروع‪.‬‬
‫‪211‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫د‪ :‬األرشفة ‪:Référencement‬‬

‫‪-‬بالنسبة للظهور يف زلركات البحث‪:‬‬

‫يكون رابط الصفحة ضمن النتاقج الثالث األوىل يف زلركات البحث‪ ،‬ضمن أول نتيجة حبثية تظهر يف حال‬
‫استخدام زلرك البحث الشهري 'غوغل ‪.'Google‬‬

‫‪-‬بالنسبة ألرشفة احملتويات وادلنشورات‪:‬‬

‫ديكن متابعة سلتلف منشورات الصفحة من خالل البحث الداخلي عن عناوين أو تواريخ ادلنشورات‪ ،‬أو عرب‬
‫اعتماد العرض الكرونولوجي دلختلف ادلنشورات من اجلديد إىل القدمي‪.‬‬

‫و‪ :‬التصفح ‪:Browsing‬‬

‫يتم التصفح باستخدام األدوات والعناصر التفاعلية ادلتواجدة يف شكل روابط' ‪ 'Links‬تسمح باإلحبار بني‬
‫سلتلف أجزاء وأقسام الصفحة الرقيسة أو داخل الصفحات الفرعية‪ ،‬وتكون الروابط غالبا يف شكل عناوين أوضمن‬
‫اللوغو‪ Logo‬اخلاص بالصفحة الذي حييل داقما إىل الصفحة الرقيسة‪ ،‬إضافة إىل إمكانية اإلحبار عرب الصور‬
‫أوالفيديوىات اليت ربوي روابط للتصفح‪ ،‬أو من خالل روابط القواقم ادلوجودة إما جانبيا أو قواقم التواصل األفقية أو‬
‫أسفل الصفحة‪.‬‬

‫وبالتايل تتميز صفحة مشروع فيسبوك للصحافة دبرونة التصفح وسهولة االستخدام نظرا الحتواقها على عناصر‬
‫تعود عليها ادلستخدم شلا يسهل ذبربة استخدامو‪ ،‬ناىيك عن مراعاهتا جلميع أصناف ادلستخدمني سواء مبتدقني أوزلًتيف‬
‫تقنية‪.‬‬

‫ز‪ :‬التصميم ‪:Design Graphique‬‬

‫‪-‬التجانس اللوين‪:‬‬

‫مت استخدام لونني رقيسيني يف كتابة العناوين وادلنت‪ ،‬وادلتمثلة يف اللون األسود واللون األزرق‪ ،‬وحىت من ناحية‬
‫الروابط اليت تظهر داقما بأحد اللونني‪ ،‬أما فيما يتعلق بطبيعة اخلطوط ادلنتهجة للكتابة فهي واضحة‪ ،‬بارزة سواء من‬
‫ناحية النصوص أوالعناوين وىذا ما يسهل ذبربة االستخدام‪.‬‬

‫‪211‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫‪-‬أنواع اخلطوط ومنط الكتابة‪:‬‬

‫بالنسبة للغة العربية‪:‬‬

‫جدول رقم(‪ )50‬الموضح ألنواع وأنماط الكتابة بالنسبة للغة العربية‪:‬‬

‫نمط الكتابة (حجم الخط)‬ ‫نوع الخط المستخدم‬ ‫عناصر الصفحة‬

‫‪11‬‬ ‫)‪Calibri ( corps‬‬ ‫العناوين‬
‫‪11.5‬‬ ‫‪Inherit‬‬ ‫األقسام‬
‫‪11.5‬‬ ‫‪Helvitica‬‬ ‫ادلنت‬
‫‪11‬‬ ‫)‪Calibri (corps‬‬ ‫العناصر التفاعلية ادلفتاحية‬

‫المصدر‪ :‬إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫بالنسبة للغات الالتينية‪:‬‬

‫جدول رقم(‪ )53‬الموضح أنواع الخطوط وأنماط الكتابة في اللغات الالتينية‪.‬‬

‫نمط الكتابة (حجم الخط)‬ ‫نوع الخط المستخدم‬ ‫عناصر الصفحة‬

‫‪11‬‬ ‫)‪Calibri ( corps‬‬ ‫العناوين‬
‫‪10.5‬‬ ‫‪Inherit‬‬ ‫األقسام‬
‫‪11.5‬‬ ‫‪Helvitica‬‬ ‫ادلنت‬
‫‪09‬‬ ‫‪Inherit‬‬ ‫العناصر التفاعلية ادلفتاحية‬

‫المصدر‪ 6‬إعداد الطالبتني‪.‬‬

‫‪. 0‬المحتوى‪6‬‬

‫من حيث التفاعلية‪:‬‬

‫ربتوي ادلنشورات على عدة أدوات تفاعلية من خالل العنوان الذي حيوي روابط ربيل إىل تفاصيل احملتوى‬
‫ادلتواجد ضمن أحد أقسام الصفحات الفرعية‪ ،‬إىل جانب توفر كل منشور على وساقط متعددة داعمة للمضمون ادلقدم‪.‬‬

‫‪211‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫من حيث جودة الكتابة‪:‬‬

‫إن ادلنشورات مكتوبة بطريقة واضحة من خالل اخلطوط واألمناط ادلنتهجة لذلك‪ ،‬فضال عن تنظيمها ضمن‬
‫ملفات وأقسام زلددة‪ ،‬وفيما يتعلق بادلضامني فبالرغم من قصرىا غري أهنا مركزة حول أىم األنشطة اليت ينظمها ادلشروع‪.‬‬

‫وعليو‪ ،‬شلا تقدم ديكن استخالص العناصر األرغونومية التالية‪:‬‬

‫قابلية االستخدام‪:‬‬

‫حبيث يتلخص ادلظهر العام للصفحة يف اعتماد األمناط' ‪ ،'Fonts‬األلوان'‪ ،'Colors‬األحجام '‪،'Size‬‬
‫العناوين '‪ 'Heading‬ومن خالل تفحصنا ذلا توصلنا إىل النتاقج التالية‪:‬‬

‫تبني من خالل تفحص ادلظهر العام للصفحة أهنا تراعي قابلية االستخدام‪ ،‬فالعناوين واضحة وبارزة بنمط شليز‬
‫عن منط النص‪ ،‬وصبيع اخلطوط واضحة ضمن خلفية تتناسب مع لون النص‪ ،‬فضال عن ذبنب كثافة ادلعلومات يف‬
‫الصفحة‪ ،‬إضافة إىل أن سلتلف الصفحات الفرعية تراعي الشكل والتصميم نفسو‪.‬‬

‫كفاءة الصفحة الرقيسة‪:‬‬

‫اللوغو‪ :‬واضح الشكل حيافظ على نفس التصميم يف كافة الصفحات وحييل إىل الصفحة الرقيسة‪.‬‬

‫الصفحة الرقيسة تعطي حملة عامة عن كافة اخليارات ادلتاحة للمستخدم‪.‬‬

‫الصفحة الرقيسة دليل ادلستخدم وأحد عوامل جذبو للزيارة وادلشاركة‪.‬‬

‫عناصر الصفحة الرقيسة سهلة التذكر واالستخدام وبسيطة من حيث التصميم‪.‬‬

‫تتيح للمستخدم تنويعا يف خيارات احملتوى فضال عن إمكانية التصفح عرب أكثر من لغة‪.‬‬

‫‪ ‬إمكانية البحث عرب زلرك البحث الداخلي الذي يتيح الوصول إىل األرشيف وإمكانية اسًتجاعو‪.‬‬

‫واجهة ادلستخدم‪: User Interface :‬‬

‫تتوافر على أدوات لدعم ومساعدة ادلستخدم خاصة منها ما يتعلق باخلصوصية وطراقق التواصل والتفاعل مع‬
‫الصفحة‪.‬‬

‫‪211‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫ثالثا‪ 6‬التحليل السميولوجي للصفحة‪6‬‬

‫تحليل اللوغو‪:‬‬

‫‪ ‬من حيث مستوى الوصف‪:‬‬

‫شعار أولوغو الصفحة مكتوب بالنسخة اإلصلليزية ‪ FacebookJournalismProject‬متموضع أعلى‬

‫الصفحة يسارا أوديينا حبسب اللغة ادلختارة للتصفح‪ ،‬واضح من حيث منط الكتابة ذات احلجم ‪ 15‬من النوع ‪،Inherit‬‬
‫مكتوب باللون األسود أعاله صورة مربعة الشكل ربتوي أربعة أقواس صغرية باللون األزرق موضوعة على خلفية بيضاء‪.‬‬

‫‪ ‬من حيث مستوى اإلحياء‪:‬‬

‫الشكل رقم (‪ )20‬الموضح للوغو الصفحة‪.‬‬

‫المصدر‪ :‬صفحة مشروع فيسبوك للصحافة‪.‬‬

‫إن اعتماد 'لوغو' هبذا الشكل الذي سبثلو الصورة ادلربعة اليت تعرب ىندستها عن األمان وادلساواة وىذا ما‬
‫حياول موقع فيسبوك ‪-‬من خالل ادلشروع الصحفي الذي طرحو والذي خصص لو صفحة لذلك‪ -‬تأمينو للمستخدمني‪،‬‬
‫إذ يوفر العديد من اخلصاقص واأل دوات وحىت اخلدمات ادلساعدة على التفاعل مع ضمان خاصية األمان الرقمي‬
‫للمتصفح‪ ،‬إضافة إىل أن ادلشروع طرح ليخلق أدوارا جديدة للنشطاء يف التدوين والنشر وادلمارسة الصحفية اليت مل تعد‬
‫حكرا على ادلهنيني‪ ،‬وهبذا حياول فيسبوك إعطاء فرص متساوية للعديد من األطراف دلمارسة اإلعالم وفق ضوابط وشروط‬
‫جديدة‪.‬‬

‫أما عن خاصية األمان‪ ،‬فقد وفرت الصفحة صبلة من الشروط والقواعد الواجب اتباعها يف نشر أويف كيفية‬
‫التواجد ضمن الصفحة من خالل وضع مؤشرات تضبط ادلمارسة‪.‬‬

‫‪211‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫ودبا أن شكل ادلربع يرمز إىل النظام والرمسية‪ ،‬فالصفحة منظمة العناصر واألقسام وىي تابعة ذليئة رمسية تتمثل يف‬
‫شركة فيسبوك‪.‬‬

‫إضافة إىل ذلك‪ ،‬فالشكل ادلربع يوحي باأللفة اليت خلقها موقع فيسبوك االجتماعي مع نشطاقو منذ بداية‬
‫انطالقو‪ ،‬وىذا ما يعكس الدافع من وراء اختيار ىذا الشكل الذي يرمز أيضا إىل الذكاء كسمة تسعى فيسبوك إىل‬
‫ربقي قها عرب خدماهتا سيما ادلتعلقة باجملال اإلعالمي الذي قدمت لو اجلديد واإلضافة‪ ،‬فضال عن اإلبداع الذي يوحي بو‬
‫الشكل‪ ،‬وىي خاصية تسعى فيسبوك إىل ربقيقها عرب منصتها ومنتجاهتا اليت تعترب مبادرة فيسبوك للصحافة أحد ىذه‬
‫النماذج اجلديدة اليت تقدم شلارسات سلتلفة يف قطاع اإلعالم الذي تسعى إىل إعطاقو نفسا آخر بنظرة ذكية‪.‬‬

‫أما عن األقواس اليت ترمز إىل النفوذ والتميز‪ ،‬ففيسبوك تسعى من خالل ىذه ادلبادرة إىل التميز عن باقي‬
‫ادلنافسني يف رلال الصحافة‪ ،‬حبيث تعترب من أواقل ادلبادرين لدعم وتكوين الصحفيني وحىت الراغبني يف الربح من‬
‫اإلعالنات التجارية كمصدر أساسي دلداخيل وساقل اإلعالم‪.‬‬

‫إن استعمال األقواس ضمن الشعار يوحي بالرغبة يف حصر ادلمارسة اإلعالمية ضمن الفضاء األزرق‪ ،‬وقد مت‬
‫استخدام ىذا اللون يف األقواس للداللة على الذكاء الذي تتطلبو ادلمارسة اإلعالمية اجلديدة اليت تستدعي توظيف‬
‫منتجات فيسبوك‪ ،‬فضال عن العزلة كرمز يوحي بو ىذا اللون وىي ميزة خلقتها فيسبوك من خالل تلك العزلة والفصل‬
‫بني ادلمارسة التقليدية واحلديثة يف شكل ىوة رقمية‪.‬‬

‫أما التصميم العام للصفحة‪ ،‬فتنظيمها ال خيتلف كثريا عن ادلعايري ادلعتمدة يف إنشاء الصفحات من حيث‬
‫اعتماد القواقم‪ ،‬الروابط‪ ،‬تعدد الوساقط‪.‬‬

‫أما الصورة ادلرفقة للصفحة‪ ،‬فتعرب عن طبيعة ادلمارسة الصحفية اليت سبيز النشاط اجلاري على مستواىا‪ ،‬وىذا‬
‫ما يرمز إليو من خالل ادلعدات اإلعالمية واألشخاص الواردين يف الصورة غري واضحي ادلعامل اليت تدل على رغبة فيسبوك‬
‫يف ال تواصل مع أي صبهور وأي مستخدم يطمح دلمارسة اإلعالم كنشاط حصري تسعى فيسبوك إىل احتكاره وىذا ما‬
‫تعرب عنو األقواس ضمن الصورة‪.‬‬

‫‪211‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫نتائج الدراسة‪:‬‬

‫من خالل سلتلف التحليالت اليت أجريناىا باعتماد العديد من األدوات‪ ،‬كذلك انطالقا من ادلستجدات‬
‫احلاصلة وسلتلف ادلعطيات ادلطروحة على صعيد ادلشهد اإلعالمي اجلديد الذي يشهد ربوالت بارزة خاصة يف ظل‬
‫دخول شركات التقنية ‪-‬اليت يف مقدمتها شركة فيسبوك‪ -‬دبختلف خدماهتا ومنتجاهتا رلال الصناعة اإلعالمية‪ ،‬أين باتت‬
‫سبارس اإلعالم وفق أساليب جديدة‪.‬‬

‫ومنو‪ ،‬فقد توصلنا إىل أن شركات التقنية ‪-‬دبا يشمل شركة فيسبوك‪ -‬تعترب الفضاءات اإلعالمية اجلديدة اليت‬
‫تسعى إىل كسب ربدي ادلمارسة اإلعالمية من خالل اتباعها السًتاتيجيات سلتلفة وانتهاجها عدة أساليب إنتاجية‬
‫وخدماتية سبكنها من االستمرار يف رلال اإلعالم كسوق تتطلب تقدمي أفضل ادلخرجات اليت تكفل ربقيق صناعة إعالمية‬
‫متكاملة دبمارسات وأدوات جديدة‪.‬‬

‫ومن خالل ربليلنا لصفحة مشروع فيسبوك للصحافة‪ ،‬يتضح أن شركة فيسبوك تسعى إىل ربقيق عدة‬
‫مكاسب من خالل دخوذلا للقطاع اإلعالمي‪ ،‬وقد قدمت يف ذلك عدة مبادرات جديدة سلتلفة من حيث ادلمارسة‬
‫واألدوات ادلستخدمة يف صناعة ادلشهد اإلعالمي الذي تسعى من خاللو إىل إشراك العديد من األطراف يف صياغتو‬
‫إلضفاء أبعاد جديدة على ادلمارسة الصحفية اليت تأثرت كثريا يتوجو فيسبوك اإلعالمي‪ ،‬سيما مشروعها الصحفي الذي‬
‫يسري خبطى ثايتة ضلو السيطرة على القطاع‪ ،‬ويتجسد ذلك من خالل ادلنتجات ادلختلفة ادلخصصة لتسهيل اآلداء‬
‫الصحفي وكذا إلعطاء فرص متساوية للعديد من ادلتتبعني للمجال سبكنهم من ادلسامهة يف العملية اإلنتاجية دلختلف ادلواد‬
‫اإلعالمية‪.‬‬

‫اإلجابة عن التساؤالت‪6‬‬
‫‪ ‬لماذا تتوجو شركات التقنية نحو صناعة اإلعالم؟‬

‫تعترب شركات التقنية الناشطة يف قطاع االتصاالت من عمالقة اجملال التقين وكذا رلال االتصال‪ ،‬الذي يشهد طفرة‬
‫تقنية ملحوظة بفعل سلتلف التقنيات واألدوات اليت تقدمها مثل ىذه الشركات اليت تسعى إىل لعب عدة أدوار ضمن‬
‫رلاالت سلتلفة‪ ،‬ويتجسد ذلك من خالل منتجاهتا ادلتنوعة اليت يتم توظيفها يف كافة اجملاالت واألنشطة‪ ،‬من ىذا ادلنطلق‬
‫جلأت شركات التقنية إىل تغيري اسًتاتيجياهتا‪ ،‬فبدال من تركيز توجهها ضلو أنشطة ذات طبيعة تكنولوجية باتت هتتم‬
‫بالتوسع يف رلاالت أخرى رباول تكييف قواعدىا دبا يتوافق مع منظورىا التقين‪.‬‬

‫لذا فقد توجهت شركات التقنية إىل شلارسة أنشطة ضمن أكثر اجملاالت ادلرحبة على الصعيد الدويل ادلتمثل يف‬
‫قطاع اإلعالم‪ ،‬هبدف حصد أكرب حصة سوقية شلكنة من اجملال الذي حيظى بدوره باىتمام ادلعلنني كمصدر مايل مهم‬

‫‪211‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫يضمن استمرارية ادلمارسة اإلعال مية اليت ربتاج إىل مداخيل وموارد مادية تكفل توفري أفضل األدوات اليت تسهل آداء‬
‫األنشطة اإلعالمية‪ ،‬وعليو فشركات التقنية تتجو ضلو صناعة اإلعالم لتحقيق مكاسب مالية سبكنها من رفع قيمتها‬
‫السوقية عرب أسهمها ادلتداولة يف البورصات العادلية اليت تتيح ذلا فرص االستمرار يف الريادة التقنية وكذا تضمن تنفيذ‬
‫سلططها التوسعي الرامي إىل فرض السيطرة عرب أكثر من رلال خاصة رلال اإلعالم‪.‬‬

‫كما تتجو شركات التقنية ضلو صناعة اإلعالم الستقطاب ادلزيد من ادلستخدمني ضلو استهالك منتجاهتا من‬
‫جهة وللظفر بقاعدة اجلماىري اليت تتمتع هبا وساقل اإلعالم التقليدية من جهة أخرى وتوجيهها ضلو استهالك اإلعالم‬
‫اجلديد الذي تنتجو ىذه الشركات وتشرك يف ذلك ادلستخدمني هبدف خلق أبعاد غري مسبوقة على الصناعة اإلعالمية‬
‫اليت باتت مفتوحة ادلصدر لتعدد ادلمارسني‪.‬‬

‫ىذا وتتجو شركات التقنية إىل تقدمي رؤية إعالمية جديدة من ناحية أساليب االستهالك واإلنتاج وكذا لدعم‬
‫ادلمارسات الصحفية وتسهيلها بتقدمي منتجات تكفل اجلودة يف اآلداء وتغريا يف أمناط االستهالك وحىت إلعطاء دفع‬
‫جديد ألشكال اإلنفاق على صناعة اإلعالم من جهة‪ ،‬وأساليب الطلب على ادلنتجات من جهة أخرى‪.‬‬

‫كما تسعى شركا ت التقنية من دخوذلا للصناعة اإلعالمية‪ ،‬إىل ربقيق تكاملية بني اإلعالم والتقنية لبناء رلال جديد‬
‫يسهم الكل يف صياغتو‪.‬‬

‫‪ ‬ماىي اآلليات التي تتبعها ىذه الشركات للدخول إلى قطاع اإلعالم؟‬

‫تنتهج شركات التقنية عدة أساليب للولوج يف قطاع اإلعالم‪ ،‬اليت تتلخص يف صبلة من اخلدمات‪ ،‬التطبيقات‪،‬‬
‫ادلنتجات‪ ،‬ادلنصات واألدوات الرقمية اليت تقدمها كآليات جديدة للممارسة‪ ،‬إىل جانب سلسلة الصفقات والشراكات‬
‫وكذا سياسة االستحواذات على ىيئات إعالمية هبدف إعادة إطالق الصناعة اإلعالمية وفق مناذج جديدة تعتمد على‬
‫األدوات التقنية‪ ،‬فضال عن إنشاء فرق متخصصة يف رلال اإلعالم الرقمي واإلنتاج اإلعالمي ككل وانتهاج سياسات‬
‫ووضع مناىج إعالمية جديدة تقًتح أفضل ادلمارسات ادلعتمدة على منتجات تقنية كأىم اآلليات اليت تتبناىا شركات‬
‫التقنية ضمن اسًتاتيجياهتا ادلوجهة ضلو قطاع اإلعالم‪.‬‬

‫‪ ‬كيف انعكس توجو شركات التقنية نحو الممارسة اإلعالمية على المشهد اإلعالمي ككل؟‬

‫إن دخول شركات التقنية يف ادلمارسة اإلعالمية‪ ،‬أدى إىل إحداث تطورات وتغريات بارزة‪ ،‬سيما على مستويات‬
‫اآلداء ادلهين' ادلمارسات' اليت باتت تتمحور حول استخدامات ادلنصات الرقمية كأحد أبرز منتجات شركات التقنية‪،‬‬
‫وى ذا ما غري من طبيعة وجودة احملتويات اإلعالمية ادلطروحة‪ ،‬حبيث تعترب شركات التقنية الطرف الذي قدم اإلضافة‬
‫للمجال عرب منتجاهتا اليت تستدعي القيام دبمارسات معينة‪.‬‬

‫‪210‬‬
 ‫اإلطار التطبيقي تحليل صفحة مشروع فايسبوك للصحافة‬ ‫الفصل الرابع‪6‬‬

‫وكمحصلة ذلذه ادلمارسات اليت تقودىا شركات التقنية‪ ،‬فقد تأثر ادلشهد اإلعالمي من حيث اخلصاقص ومن‬
‫حيث الوساقل‪ ،‬حبيث بات يتمتع بقوة التأثري أكثر من ذي قبل بفعل مقومات البيئة االفًتاضية اليت منحتو فرصة‬
‫لالنطالق من جديد من خالل إعادة ىيكلة ادلمارسة وترتيب ادلعطيات وفقا دلنظومة جديدة ترتكز على أشكال وتقنيات‬
‫حديثة ترسم معامل سلتلفة للمشهد اإلعالمي‪.‬‬

‫وقد ت غري ادلشهد اإلعالمي جراء ىذه ادلمارسات‪ ،‬من حيث تغري أمناط الكتابة والتحرير‪ ،‬كما تطور تقنيا عرب‬
‫تبنيو لعدة أشكال تفاعلية حديثة‪ ،‬وبالتايل فادلسار اإلعالمي قد تغري أيضا أين نالحظ فيو سباىي احلدود بني ادلنتجني'‬
‫ادلهنيني' وادلستهلكني' اجلماىري'‪.‬‬

‫‪ ‬فيما تكمن تداعيات ىذه الممارسات على مستوى شركات التقنية في حد ذاتها؟‬

‫إن ادلمارسات اإلعالمية لشركات التقنية مكنتها من توفري منتجات متعددة اخلصاقص واالستخدامات‪ ،‬ىذا ما‬
‫أدى بتنوع خدماهتا وأدواهتا اليت مكنتها من جين األرباح يف ظرف قياسي نتيجة رفع اإلنتاجية فيما يتعلق دبجال اإلعالم‪،‬‬
‫ناىيك عن تزايد عدد مستخدمي منتجاهتا الذي أدى إىل إقبال ادلعلنني على االستثمار وبناء شراكات مع ىذه‬
‫ادلؤسسات التكنولوجية اليت قامت بالتوسيع من داقرة عالقاهتا مع وساقل اإلعالم وحققت بذلك انتشارا ضمن نطاقات‬
‫عادلية‪.‬‬

‫لكن اىتمامها دبساعيها الرحبية من القطاع‪ ،‬جعلها تتغافل عن وضع ضوابط ربكم ادلمارسة أوربدد معادلها شلا‬
‫أدى إىل ظهور اضلرافات مست ادلمارسة من جوانب مصداقية ادلنشورات واحملتويات ادلتداولة عرب ادلنصات االجتماعية‪-‬‬
‫سيما منصة فيسبوك‪ -‬بفعل تفشي ظاىرة األخبار الكاذبة‪ ،‬إضافة إىل ذلك‪ ،‬فقد أمهلت شركات التقنية ربديثات‬
‫خوارزميات خدماهتا ما جعل مستخدميها عرضة لالنتهاكات يف فضيحة مل يسبق ذلا مثيل‪ ،‬ما دفع العديد من‬
‫ادلؤسسات اإلعالمية خاصة فيسبوك إىل االنسحاب تدرجييا من ادلمارسة اإلعالمية والتحول من منافس شرس لوساقل‬
‫اإلعالم إىل داعم ذلا عرب إمدادىا بالوساقل الالزمة لضمان مستوى آداء عال إعالميا‪.‬‬

‫يف حني توجد شركات تقنية الزالت سبارس اإلعالم الذي تعتربه رىانا جديدا سيما تلك الشركات الناشطة يف‬
‫رلال البث الرقمي الذي يعترب الورقة الراحبة اليت تراىن عليها شركات التقنية يف إطار شلارساهتا اإلعالمية‪.‬‬

‫‪212‬‬
‫خاتمة‬
 ‫خاتمة‬

‫من خالل دراستنا التحليلية اليت سعينا عربها إىل تسليط الضوء على ادلمارسات اإلعالمية اجلديدة لشركات التقنية‪،‬‬
‫حبيث اعتمدنا يف إجنازها على عدة أدوات حتليلية اليت مكنتنا من التوصل إىل تلك األمناط‪ ،‬اآلليات واألشكال اجلديدة‬
‫اليت تقدمها شركات التقنية يف إطار توج هها حنو صناعة اإلعالم كمجال خصب قابل للتكيف مع كافة ادلعطيات‬
‫والتطورات احلاصلة‪.‬‬

‫وقد تناولنا هذا ادلوضوع باعتماد قراءات حتليلية دلختلف األنشطة واألدوار اجلديدة اليت تتبناها شركات التقنية‬
‫يف ظل حتوذلا حنو الصناعة اإلعالمية‪.‬‬

‫لذا حاولنا اإلحاطة بكافة اجل وانب ادلتعلقة بادلمارسات اجلديدة‪ ،‬فمن الناحية اقاقتصادية قمنا بتططية أه‬
‫األرباح احملققة من طرف شركات التقنية يف رلال اإلعالم‪ ،‬سيما مداخيلها من اإلعالنات فضال عن النفقات ادلخصصة‬
‫إلنتاج سلرجاهتا‪.‬‬

‫أما من الناحية التقنية فاستعرضنا سلتلف التطبيقات‪ ،‬اخلدمات‪ ،‬ادلنصات واألدوات التكنولوجية اليت تقدمها‬
‫شركات التقنية ضمن برنارلها الداع للصناعة اإلعالمية‪ ،‬إضافة إىل اجلوانب الفنية ادلتعلقة بأمناط التحرير والكتابة‬
‫الصحفية اليت باتت تعتمد على منط القصص اخلربية يف عرض احملتويات الرقمية اليت ينتجها عدة أطراف‪ ،‬األمر الذي‬
‫خلق مشاكل وأزمات على مستوى نوعية احملتوى ادلقدم الذي أثرت عليه األخبار ادلطلوطة‪ ،‬كما ظهرت قضايا أخرى‬
‫تواجه شركات التقنية يف مسارها اإلعالمي اجلديد نتيجة تطافلها عن توفري اخلصائص الالزمة حلماية نشطائها الذين‬
‫أصبحوا عرضة قانتهاكات رقمية‪.‬‬

‫وبالتايل‪ ،‬فشركات التقنية أحدثت تطورات وتأثريات بارزة يف قطاع اإلعالم‪ ،‬وبقدر تأثريها على ادلمارسات‬
‫تأثرت بدورها من هذا التوجه اجلديد حنو صناعة اإلعالم‪.‬‬

‫وعليه وبناء على ما مت استعراضه من حتليالت‪ ،‬ميكن القول أن ادلمارسات اإلعالمية اجلديدة تبقى رهينة‬
‫التطورات التقنية ا ليت تتحك فيها شركات التقنية‪ ،‬إذ تسعى من خالذلا إىل إعطاء صبطة جديدة على األدوار وادلمارسات‬
‫اإلعالمية‪ ،‬من خالل ادلنتجات اليت تطرحها وعرب أساليب العمل اليت تقرتحها إلعطاء دفع جديد للمجال مبا يتماشى‬
‫مع مقتضيات البيئة اإلفرتاضية ومتطلبات اإلعالم الرقمي الذي يعد ادللعب اجلديد الذي تسعن خالله شركات التقنية إىل‬
‫حتقيق الريادة عرب زلاوقاهتا لبناء منوذج إعالمي مبمارسات استثنائية‪.‬‬

‫‪311‬‬
‫المصادر والمراجـع‬
 ‫قائمة المصادر والمراجع‪.‬‬

‫المراجع باللغة العربية‪.‬‬

‫أوال‪ -‬الكتب‪.‬‬

‫أمحد بدر‪ ،‬أصوؿ البحث العلمي ومنهاجو‪ ،‬ط‪ ،5‬وكالة ادلطبوعات‪ ،‬الكويت‪.‬‬ ‫‪.1‬‬

‫أمحد مرسلي‪ ،‬مناىج البحث العلمي في علوـ اإلعالـ واالتصاؿ‪ ،‬ديوان ادلطبوعات اجلامعية‪ ،‬اجلزائر‪.2003 ،‬‬ ‫‪.2‬‬

‫بلقاسم سالطنية‪ ،‬حسان اجلياليل‪ ،‬منهجية العلوـ اإلجتماعية‪ ،‬دار اذلدى للنشر‪ ،‬اجلزائر‪.2004 ،‬‬ ‫‪.3‬‬

‫حسن الساعايت‪ ،‬تصميم البحوث اإلجتماعية‪ ،‬نسق منهج جديد‪ ،‬دار النهضة العربية‪ ،‬بًنوت‪ ،1982 ،‬نقال عن‬ ‫‪.4‬‬
‫محوش عبد الرزاق‪.‬‬

‫سركز العجيلي‪ ،‬البحث العلمي أساليبو وتقنياتو‪ ،‬اجلامعة ادلفتوحة‪ ،‬طرابلس‪.2002 ،‬‬ ‫‪.5‬‬

‫مسًن زلمد حسٌن‪ ،‬بحوث اإلعالـ‪...‬األسس والمبادئ‪ ،‬كلية اإلعالم جبامعة القاىرة‪.1986 ،‬‬ ‫‪.6‬‬

‫سهيل رزق دياب‪ ،‬مناىج البحث العلمي‪ ،‬جامعة القدس ادلفتوحة‪ ،‬غزة‪ ،‬فلسطٌن‪ ،2003 ،‬نقال عن بوكابو سيف‬ ‫‪.7‬‬
‫الدين وآخرون‪ :‬مذكرة لنيل شهادة ادلاسرت(غًن منشورة)‪ ،‬قسم علوم اإلعالم واالتصال‪ ،‬االندماج الرقمي وتأثًنه على‬
‫العمل الصحفي‪ ،‬جامعة قادلة‪.2017-2016 ،‬تورسنت فريكو‪ ،‬أولريش نوفاك‪ ،‬ترمجة عدنان عباس علي‪ ،‬ملف غوغل‪،‬‬
‫عامل ادلعرفة‪.2017 ،‬‬

‫عباس مصطفى صادق‪ ،‬اإلعالـ الجديد‪ :‬دراسة في مداخلو النظرية وخصائصو العامة"‪ ،‬البوابة العربية لعلوم اإلعالم‬ ‫‪.8‬‬

‫واالتصال‪ ، 2011،‬نقال عن ‪Nicholas Negroponte, Being Digital Publisher Vintage, U.S.A,‬‬

‫‪1996 .‬‬
‫مادلٌن غرافيتز نقال عن فريدريك معتوق‪ ،‬منهجية العلوـ اإلجتماعية عند العرب وفي الغرب‪ ،‬ادلؤسسة اجلامعية‬ ‫‪.9‬‬

‫للدراسات والنشر والتوزيع ببًنوت‪ ،1985 ،‬نقال عن محوش عبد الرزاق‪ :‬مذكرة لنيل شهادة الدكتوراه (غًن‬
‫منشورة)‪،‬قسم علوم اإلعالم واإلتصال العالقات الفرنسية اجلزائرية يف الصحف اليومية الفرنسية و اجلزائرية‪ ،‬جامعة‬
‫اجلزائر‪.2014-2013،‬‬
‫زلمد سيد ريان‪ ،‬اإلعالـ الجديد‪ ،‬مركز األىرام للنشر والرتمجة والتوزيع‪ ،‬القاىرة‪. 2012 ،‬‬ ‫‪.10‬‬

‫موريس أجنرس‪ ،‬منهجية البحث في العلوـ اإلنسانية (تدريبات علمية)‪ ،‬ترمجة مصطفى ماضي‪ ،‬ط‪ ،2‬دار القصبة‪،‬‬ ‫‪.11‬‬

‫اجلزائر‪.2006 ،‬‬
‫ثانيا‪ -‬الرسائل واألطروحات‪.‬‬

‫‪ .1‬سيف الدين بوكابو وآخرون‪ :‬مذكرة لنيل شهادة ادلاسرت(غًن منشورة)‪ ،‬قسم علوم اإلعالم واإلتصال اإلندماج الرقمي‬
‫وتأثًنه على العمل الصحفي‪ ،‬جامعة قادلة‪.2016-2017 ،‬‬
‫‪135‬‬
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

‫قسم علوم اإلعالم واإلتصال العالقات الفرنسية اجلزائرية‬،)‫ مذكرة لنيل شهادة الدكتوراه (غًن منشورة‬:‫ عبد الرزاق محوش‬.2
.2014-2013،‫ جامعة اجلزائر‬،‫يف الصحف اليومية الفرنسية و اجلزائرية‬
.‫القواميس‬-‫ثالثا‬

.2008 ،‫ القاىرة‬،‫ دار احلديث‬،‫ القاموس المحيط‬،‫ زلمد يعقوب الفًنوز‬.1

.‫المراجع باللغة األجنبية‬

1. Artur Lugmayr and Cinzia Dal Zatto, Media convergence Hand book,
jourrnalism,drodcasting,social media aspect of convergence, media business
and innovation, Germany, 2016.
2. Alexander Robertsand others, Edinburgh Business School HERIOT –
WATT UNIVERSITY, 2016.
https://www.ebsglobal.net/EBS/media/EBS/PDFs/Mergers-Acquisitions-Course-
Taster.pdf
3. Pavlik, John V. New Media Technology: Cultural and Commercial
Perspectives, Needham Heights, MA: Allyn & Bacon, Second Edition, 1998.
4. Sandra Diehl and Matthias Kar masim, Media and Convergence
Management, Springer Heidelberg, New York, 2013.
.‫مواقع اإلنترنت‬

،2018/03/28 ،‫المخبر المبلِّغ عن فضيحة كامبريدج اناليتيكا وماذا يقوؿ؟‬

ُ ‫ من ىو‬،‫ أبو شكرا رندا‬.1
http://arabic.euronews.com/2018/03/28/who-is-christopher-wylie-the-whistleblower-
of-the-scandal-of-cambridge-analitytica
،2013/05/24 ،‫ تويتر تعلن عن برنامج شراكة مع وسائل اإلعالـ‬،‫ أمحد اخلضر‬.2
https:// aint news.com/2013/05/24/

،2014/05/1 ،‫ فيسبوؾ تعلن رسميا عن شبكة اإلعالنات‬،‫ أمحد اخلضر‬.3

https://aitnews-com.cdn.ampproject.org/v/s/aitnews.com/amp
،2016/07/19 ،‫ نتفليكس تعاني من التباطؤ في أعداد المشتركين‬،‫ أمحد الزىراين‬.4
https://www.tech-
wd.com/wd/2016/07/19/%D9%86%D8%AA%D9%81%D9%84%D9%8A%D9%83
%D8%B3-%D8%AA%D8%B9%D8%A7%D9%86%D9%8A-%D9%85%D9%86-
%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%A8%D8%A7%D8%B7%D8%A4-
%D9%81%D9%8A-%D8%A3%D8%B9%D8%AF%D8%A7%D8%AF-
-/%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%B4
2017/03/01 ،‫ غوغل تعلن عن خدمة تلفزيوف يوتيوب تي في‬،‫ أمحد عنرت‬.5

136
 ‫قائمة المصادر والمراجع‪.‬‬

‫‪https://aitnews-com.cdn.ampproject.org/v/s/aitnews.com/2017/03/01/%D8%A‬‬

‫منصتها‪،2017/04/10 ،‬‬ ‫‪ .6‬أمحد عنرت‪ ،‬فيس بوؾ تريد تعليم وسائل اإلعالـ كيفية استعماؿ‬
‫‪https://aitnews.com/2017/04/10//‬‬ ‫فيس‪-‬بوك‪-‬تريد‪-‬تعليم‪-‬وسائل‪-‬اإلعالم‪-‬كيفية‪/‬‬
‫‪ .7‬أمحد عنرت‪ ،‬فيسبوؾ تبحث إمكانية إطالؽ نسخة مدفوعة من الشبكة االجتماعية‪2018 /05/5 ،‬‬

‫‪https://aitnews.com/2018/05/05/%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%‬‬
‫‪D9%83-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%A8%D8%AD%D8%AB-‬‬
‫‪%D8%A5%D9%85%D9%83%D8%A7%D9%86%D9%8A%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A5%D8%B7%D9%84%D8%A7%D9%82-‬‬
‫‪%D9%86%D8%B3%D8%AE%D8%A9-‬‬
‫‪%D9%85%D8%AF%D9%81%D9%88%D8%B9%D8%A9/‬‬
‫‪ .8‬أمحد عنرت‪ ،‬ماىو يوتيوب األحمر؟‪،2015/10/23 ،‬‬
‫‪ /‬ما‪-‬ىو‪-‬يوتيوب‪-‬األمحر‪https://aitnews.com/2015/10/23/‬‬
‫‪ .9‬أمحد عنرت‪ ،‬مايكروسوفت تكتشف ثغرة في متصفح كروـ‪،2017/10/20 ،‬‬
‫‪ /‬مايكروسوفت‪-‬تكتشف‪-‬ثغرة‪-‬يف‪-‬متصفح‪-‬كروم‪https://aitnews.com/2017/10/20//‬‬
‫‪ .10‬أمحد عنرت‪ ،‬مايكروسوفت تكتشف ثغرة في متصفح كروـ‪،2017/10/20 ،‬‬
‫مايكروسوفت‪-‬تكتشف‪-‬ثغرة‪-‬يف‪-‬متصفح‪-‬كروم‪https://aitnews.com/2017/10/20//‬‬
‫‪ .11‬إسراء حسين‪ ،‬شركة أمريكية تقدـ أسرع إنترنت في العالم للمنازؿ‪ ،2014/12/29 ،‬مت التصفح بتاريخ‬
‫‪،‬‬ ‫‪ 2017/10/15‬بتوقيت ‪14:00‬‬
‫‪https://m.youm7.com/story/2014/12/29/%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A3%D9%85%D8%B1%D9%8A%D9%83%D9%8A%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%AA%D9%82%D8%AF%D9%85-‬‬
‫‪%D8%A3%D8%B3%D8%B1%D8%B9-‬‬
‫‪%D8%A5%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AA-‬‬
‫‪%D9%81%D9%89-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%A7%D9%84%D9%85-‬‬
‫‪%D9%84%D9%84%D9%85%D9%86%D8%A7%D8%B2%D9%84-‬‬
‫‪%D8%A8%D8%A7%D9%84%D9%88%D9%84%D8%A7%D9%8A%D8%A7‬‬
‫‪%D8%AA-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%AA%D8%AD%D8%AF%D8%A9/2007761‬‬

‫‪ .12.‬إسراء حسىن‪ ،‬فيس بوؾ تعقد اجتماعا طارئا مع الموظفين لمناقشة أزمة تسريب البيانات‪،‬‬
‫‪،2018/03/20‬‬
‫‪/‬فيس‪-‬بوك‪-‬تعقد‪-‬اجتماعا‪-‬طارئا‪-‬مع‪-‬ادلوظفٌن‪-‬دلناقشة‪-‬أزمة‪-‬تسريب‪https://www.youm7.com/story/2018/3/20‬‬

‫‪137‬‬
 ‫قائمة المصادر والمراجع‪.‬‬

‫اإلعالـ ‪،‬‬ ‫‪ .12‬إمساعيل عزام‪ ،‬صحافة فايسبوؾ وبناء الثقة مع وسائل‬

‫‪. Aljazeera.net/‬‬ ‫‪ar/ ajr/ articale/ 2071/07/17016080939333.html/‬‬
‫‪،2018/05/27 ،GDPR‬‬ ‫‪ .13‬أمينة حسين‪ ،‬كل ما تود معرفتو عن الالئحة العامة لحماية البيانات‬
‫‪ gdpr/‬الالئحة‪-‬العامة‪-‬حلماية‪-‬البيانات‪https://aitnews.com/2018/05/27-‬‬
‫‪ .14‬أنس ادلعراوي‪ ،‬أثر وسائل اإلعالـ االجتماعية على ريادة األعماؿ في العالم العربي‪،2012/10/04 ،‬‬
‫‪https://aitnews.com/2012/10/04/%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%A3%D8%AB%D9%8A%D8%B1-‬‬
‫‪%D9%88%D8%B3%D8%A7%D8%A6%D9%84-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%85-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%D9%8‬‬
‫‪/A%D8%A9‬‬

‫‪ .15‬تامر عمران‪ ،‬غوغل تطلق أداة جديدة لحفظ الصفحات على كروـ‪،2016/04/14 ،‬‬
‫‪https://www.tech-wd.com/wd/2016/04/14/%D9%82%D9%88%D9%82%D9%84-‬‬
‫‪%D8%AA%D8%B7%D9%84%D9%82-%D8%A3%D8%AF%D8%A7%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%AC%D8%AF%D9%8A%D8%AF%D8%A9-‬‬
‫‪%D9%84%D8%AD%D9%81%D8%B8-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%B5%D9%81%D8%AD%D8%A7%D8%AA-‬‬
‫‪%D8%B9%D9%84%D9%89-%D9%85/‬‬
‫‪ .16‬متيم عبيد‪ ،‬نتفليكس خدمة لعرض األفالـ والمسلسالت‪https://www-enabbaladi- ،2016/08/07 ،‬‬
‫‪net.cdn.ampproject.org/v/s/www.enabbaladi.cdn.ampproject.org/v/s/www.enabbaladi‬‬
‫‪.net/archives/96357/amp‬‬
‫‪ .11‬مجال الزرن‪ ،‬اإلعالـ التقليدي والجديد في سياؽ تمدد اإلعالـ االجتماعي وشبكاتو‪ ،‬مركز اجلزيرة للدراسات‪ ،‬جامعة‬
‫قطر‪http://studies.aljazeera.net/ar/mediastudies/2017/03/170327082425295.html،2017 ،‬‬

‫‪،2017/04/26‬‬ ‫‪ .18‬حسٌن موسى‪ ،‬عدد مستخدمي انستغراـ يتجاوز ‪700‬مليوف شخص‪،‬‬

‫‪https://www.electrony.net/289229/%D8%B9%D8%AF%D8%AF%D9%85%D8%B3‬‬
‫‪%D8%AA%D8%AE%D8%AF%D9%85%D9%8A-instagram-‬‬
‫‪%D9%8A%D8%AA%D8%AC%D8%A7%D9%88%D8%B2-700-‬‬
‫‪%D9%85%D9%84%D9%8A%D9%88%D9%86-%D8%B4%D8%AE%D8%B5/‬‬
‫‪ .19‬خالد عاصم‪ 200 ،‬مليوف مستخدـ إضافي لتطبيق انستغراـ والسبب ىو خاصية "القصص‬
‫اليومية"‪،2017/09/26،‬‬
‫‪https://www.arageek.com/tech/2017/09/26/instagram-new-users-record.html‬‬
‫‪ .20‬خالد غزال‪ ،‬ملف غوغل‪:‬يكشف أسرار أسطورة العصر‪،2017/10/8 ،‬‬
‫‪138‬‬
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

http://www.alhayat.com/article/885384/-%D9%85%D9%84%D9%81-
%D8%BA%D9%88%D8%BA%D9%84-%D9%8A%D9%83%D8%B4%D9%81-
%D8%A3%D8%B3%D8%B1%D8%A7%D8%B1-
%D8%A3%D8%B3%D8%B7%D9%88%D8%B1%D8%A9-
%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%B5%D8%B1-
%D8%A7%D9%84%D8%AD%D8%AF%D9%8A%D8%AB
،2018/04/12 ،‫ نتفليكس تسحب أفالمها من مهرجاف كاف السينمائي‬،‫ رشيد سعيد قرين‬.21
http://arabic.euronews.com/2018/04/12/netflix-to-pull-all-movies-from-cannes-film-
festival
،2013 ‫ ديسمرب‬4 ،‫ وىنا أسباب فشلها‬،‫ "تويتر" حاولت االستحواذ على "توبسي" لسنوات عديدة‬،‫ رياض يامسينة‬.22
http://ar.itp.net/595889
،2015/09/21 ،‫ خدمة فايسبوؾ الجديدة للصحفيين وصناع المحتوى‬:‫ سيغناؿ‬،‫ زىراء رلدي‬.23
https://www.sasapost.com/signal-new-facebook-service-for-journalists-and-content-
makers/

،2016/01/07 ،‫فتعرؼ عليوا‬..‫ خدمة نتفليكس تغطي رسميا أغلب المنطقة العربية‬،‫ مسًن سليم‬.24
httpswww.arageek.com/tech/2016/01/07/all-what-you-need-to-know-about-
netflix.html
https://weedoo-2017-‫ إحصائيات تويتر في العالم العربي‬،‫ عمر أمحد‬.25
tech.cdn.ampproject.org/v/s/weedo.tech/%D8%A5%D8%a

،‫ تقرير عن أفضل منصات عرض األفالـ والمسلسالت في الشرؽ األوسط والعالم‬،‫ عاصم عبد ادللك‬.26
،2018/02/04
https://www.sharingkanal.com/2018/04/best-movies-platfroms-in-
world.html?m=1

،2017/07/24 ،‫ محاضرات تيد تشرح لك قوة وتأثير شبكات التواصل‬،‫ عماد أبو الفتوح‬.27

http://midan.aljazeera.net/reality/community/2017/7/24/%D9%85%D8%AD%D8
%A7%D8%B6%D8%B1%D8%A7%D8%AA-%D8%AA%D9%8A%D8%AF-
%D8%AA%D8%B4%D8%B1%D8%AD-%D9%84%D9%83-
%D9%82%D9%88%D8%A9-
%D9%88%D8%AA%D8%A3%D8%AB%D9%8A%D8%B1-
%D8%B4%D8%A8%D9%83%D8%A7%D8%AA-
%D8%A7%D9%84%D8%AA%D9%88%D8%A7%D8%B5%D9%84

139
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

،2017/07/05 ،‫ أفضل التطبيقات العربية واألجنبية التي تقدـ خدمة تلخيص األخبار‬،‫ علي عبدو‬.28
https://www.arageek.com/tech/2017/07/05/top-news-apps.html
،2017 ،‫ ماال تعرفو عن شركات التقنية‬:‫ بين فيسبوؾ وآبل‬،‫ فراس اللو‬.29
http://midan.aljazeera.net/miscellaneous/technology/2017/8/1/-‫تعرفو‬-‫ال‬-‫ما‬-‫وآبل‬-‫فيسبوك‬-‫بٌن‬
‫الكربى‬-‫التقنية‬-‫الشركات‬-‫عن‬
:2006 ،‫ القاىرة‬،‫ ادلركز الوطين للمعلومات‬،‫ المفهوـ والبنية ومقومات تطورىا‬:‫ صناعة المحتوى‬،‫ لبيب شائف زلمد‬.30
https://www.yemen-nic.info/files/informatics/studies/22.pdf

،2018/03/22 ،‫ زوكربيرغ يكسر صمتو حوؿ قضية كامبريدج أناليتيكا ويعترؼ بخطأ فيسبوؾ‬،‫ زلمد السيد‬.31
https://tech-echo.com/2018/03/zuckerberg-cambridge-analytica-facebook-
situation/142.
www.google.com/amp/s/arabic.cnn.com/tech/2018/03/02/mark.zuckerberg-
combridge-analytica-response%3 famp# amp share/

،2018/01/19 ،‫دوالر‬12.99 ‫ أمازوف ترفع سعر االشتراؾ الشهري في برايم إلى‬،‫ زلمد حبش‬.32
https://www.tech-
wd.com/wd/2018/01/19/%D8%A3%D9%85%D8%A7%D8%B2%D9%88%D9%86-
%D8%AA%D8%B1%D9%81%D8%B9-%D8%B3%D8%B9%D8%B1-
%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%B4%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D9%83-
%D8%A7%D9%84%D8%B4%D9%87%D8%B1%D9%8A-%D9%81%D9%8A-
%D8%A8%D8%B1%D8%A7/amp/
،‫االجتماعية‬ ‫ فيسبوؾ تطلق كورس تعليمي للصحفيين في الشبكات‬،‫ زلمد حبش‬.33
https://www.tech-wd.com/wd/2017/04/10/%D9%81%D9%8A%D8%B320170/04/10
،2016/08/13 ،IBM ‫معلومات ال تعرفها عن عمالؽ التكنولوجيا‬10 ،‫ زلمد مصطفى‬.34
https://m.youm7.com/story/2016/8/13/10-
%D9%85%D8%B9%D9%84%D9%88%D9%85%D8%A7%D8%AA-
%D9%84%D8%A7-%D8%AA%D8%B9%D8%B1%D9%81%D9%87%D8%A7-
%D8%B9%D9%86-%D8%B9%D9%85%D9%84%D8%A7%D9%82%D8%A9-
%D8%A7%D9%84%D8%AA%D9%83%D9%86%D9%88%D9%84%D9%88%D8
%AC%D9%8A%D8%A7-IBM/2840409
،2013/10/10 ،‫ شركة أمريكية تقدـ مفهوما لتوفير خدمات االتصاؿ مجانا‬،‫ زلمد نبيل عبد النيب‬.35
https://aitnews.com/2013/10/01/%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A9-
%D8%A3%D9%85%D8%B1%D9%8A%D9%83%D9%8A%D8%A9-
%D8%AA%D9%82%D8%AF%D9%85-
%D9%85%D9%81%D9%87%D9%88%D9%85%D8%A7%D9%8B-
%D9%84%D8%AA%D9%88%D9%81%D9%8A%D8%B1-
%D8%AE%D8%AF%D9%85%D8%A7/
140
 ‫قائمة المصادر والمراجع‪.‬‬

‫‪،2017/12/24‬‬ ‫‪ .36‬زلمود حسٌن‪ ،‬إحصائيات مشاىدة عروض نتفليكس خالؿ عاـ ‪،2017‬‬
‫‪https://www.arageek.com/art/2017/12/21/statistics-from-netflix-2017.html‬‬
‫‪،2018/05/15‬‬ ‫‪ .37‬زلسن اإلفرجني‪ ،‬اإلعالـ والتكنولوجيا‪..‬من يقود من؟‪،‬‬
‫‪http://institute.aljazeera.net/ar/ajr/opinion/2018/05/180515032115986.html‬‬
‫‪ .38‬مؤنس حواس‪ ،‬فيس بوؾ يقاتل من أجل البقاء‪ 8..‬إجراءات اتخذىا "مارؾ زوكربيرغ" لحل‬
‫األزمة‪،2018/04/10،‬‬
‫فيس بوك‪-‬يقاتل‪-‬من‪-‬أجل‪-‬البقاء‪https://www.youm7.com/story/2018/4/10/-8-‬‬
‫إجراءات‪-‬اختذىا‪-‬مارك‬
‫‪،2017/10/14‬‬ ‫‪ . .39‬مصطفى يسري‪ ،‬أيهما سيفوز في معركة البث؟ نتفليكس أـ وافو‪،‬‬ ‫‪.‬‬

‫‪https://www.samma3a.com/tech/ar/wavo-vs-netflix‬‬
‫‪،2017/05/28‬‬ ‫‪ .40‬مناف قومان‪ ،‬فيسبوؾ سينضم لصناع المحتوى المرئي‪ ،‬كيف سيؤثر على التلفاز؟‪،‬‬
‫‪https://www.noonpost.org/content/1908،‬‬
‫‪ .11‬نسرين حسونة‪ ،‬تحليل المضموف (مفهومو‪ ،‬محدداتو‪ ،‬استخداماتو)‪ ،2014/05/01 ،‬مت التصفح بتاريخ‬
‫‪ 2018/05/29‬بتوقيت ‪http://www.alukah.net/culture/0/70020/،08:30‬‬
‫‪ .42‬نواف التميمي‪ ،‬نموذج التواصل السياسي لكامبريدج أناليتيكا؛ فربكة األخبار وىندسة اجلمهور‪ ،‬مركز اجلزيرة‬
‫للدراسات‪ ،‬معهد الدوحة للدراسات العليا‪،2018 ،‬‬
‫‪http://studies.aljazeera.net/ar/mediastudies/2018/05/180508093028286.html‬‬

‫‪ .43‬ىادي أمحد‪ ،‬معلومات وحقائق عن خدمة نتفليكس لم تكن تعرفها من قبل‪https://www-، ،2017/07/21 ،‬‬
‫‪samma3a-com.cdn.ampproject.org/v/s/www.samma3a.com/tech/ar/netflix-facts‬‬

‫وليد محود‪ ،‬المقاالت الفورية‪،2016/09/25 ،‬‬ ‫‪.44‬‬

‫‪https://sitesuccessful-com.cdn.ampproject.org/v/s/sitesuccessful.com/facebook-‬‬
‫‪instant‬‬
‫‪ .14‬االتحاد األوروبي يمهل فيسبوؾ أسبوعين لشرح فضيحة اختراؽ الخصوصية‪ :‬موظف سابق في كامبريدج أكد‬
‫دورىا الحاسم في بريكست‪،2018/03/28 ،‬‬
‫‪https://aawsat.com/home/article/1219356/%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8‬‬
‫‪%AA%D8%AD%D8%A7%D8%AF-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A3%D9%88%D8%B1%D9%88%D8%A8%D9%8‬‬
‫‪A-%D9%8A%D9%85%D9%87%D9%84-‬‬
‫‪%C2%AB%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83%C2%B‬‬
‫‪B-%D8%A3%D8%B3%D8%A8%D9%88%D8%B9%D9%8A%D9%86-‬‬
‫‪%D9%84%D8%B4%D8%B1%D8%AD-‬‬
‫‪%D9%81%D8%B6%D9%8A%D8%AD%D8%A9-‬‬
‫‪%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D9%82-‬‬
‫‪141‬‬
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

%D8%A7%D9%84%D8%AE%D8%B5%D9%88%D8%B5%D9%8A%D8%
A9

،2017/08/18 ،‫ ويصل إلى مليارين‬2012 ‫ عدد المستخدمين يتضاعف مقارنة بػ‬:"‫ "فيس بوؾ‬.46
http://www.france24.com/ar/20170628-%D9%81%D9%8A%D8%B3-
%D8%A8%D9%88%D9%83-%D9%85%D8%A7%D8%B1%D9%83-
%D8%B2%D9%88%D9%83%D8%B1%D8%A8%D9%8A%D8%B1%D8%BA-
%D8%AA%D8%B6%D8%A7%D8%B9%D9%81-%D8%B9%D8%AF%D8%AF-
%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%B3%D8%AA%D8%AE%D8%AF%D9%85%D
9%8A%D9%86
،2017/03/03 ،‫ بالمئة في بداية تداولها في بورصة نيويورؾ‬40 ‫ أسهم سناب تشات تقفز‬.47
http://www.bbc.com/arabic/science-and-tech-39149470

،2017/02/11 ،‫ أمازوف قصة أكبر متجر عبر اإلنترنت‬.48

http://www.aljazeera.net/encyclopedia/economy/2017/2/8/%D8%AA%D8%B9%D8
%B1%D9%81-%D8%B9%D9%84%D9%89-
%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A9-
%D8%A3%D9%85%D8%A7%D8%B2%D9%88%D9%86
https://www.sasapost.com/how-netflix-2011 ،‫ إمبراطورية نتفليكس ىل ستغير مفهوـ صناعة األفالـ‬.49
has-changed-the-cinema-industry/
،2018/02/03 ،‫وكندا‬ ‫ أوؿ تراجع بعدد مستخدمي فيسبوؾ بأميركا‬.50
http://www.aljazeera.net/news/scienceandtechnology/ 2018/2/3-‫بعدد‬-‫تراجع‬-‫أول‬/
‫وكندا‬-‫بأمًنكا‬-‫فيسبوك‬-‫مستخدمي‬
،2018/04/11 ،‫ أولى اإلجراءات لحل أزمة فيس بوؾ واستعادة ثقة المستخدمين‬.51
https://taqnia24.com/2018/04/11// /‫واستعا‬-‫بوك‬-‫فيس‬-‫أزمة‬-‫حلل‬-‫اإلجراءات‬-‫أوىل‬
،2014/05/19 ،‫بليوف دوالر‬50‫ أي تي أند تي تشتري "دايركت تي في" ب‬.52
http://www.alhayat.com/article/559371/-%D8%A3%D9%8A-
%D8%AA%D9%8A-%D8%A3%D9%86%D8%AF-%D8%AA%D9%8A-
%D8%AA%D8%B4%D8%AA%D8%B1%D9%8A-
%D8%AF%D8%A7%D9%8A%D8%B1%D9%83%D8%AA-
%D8%AA%D9%8A-%D9%81%D9%8A-%D8%A8-50-
%D8%A8%D9%84%D9%8A%D9%88%D9%86-
%D8%AF%D9%88%D9%84%D8%A7%D8%B1

http:// ،2016 ‫ أكتوبر‬23 ،‫ مليار دوالر‬86 ‫ أي تي أند تي تعلن استحواذىا على تايم وارنر مقابل‬.53
www.bbc.com/arabic/business/2016/10/161022_time_ warner_shares

142
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

،2016 ،‫مليارات‬7 ‫ إيرادات فيسبوؾ في الربع الثالث تتخطى‬.54

http://www.aljazeera.net/news/scienceandtechnology/2016/11/3/%D8%A5%D9%8A
%D8%B1%D8%A7%D8%AF%D8%A7%D8%AA-
%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-%D9%81%D9%8A-
%D8%A7%D9%84%D8%B1%D8%A8%D8%B9-
%D8%A7%D9%84%D8%AB%D8%A7%D9%84%D8%AB-
%D8%AA%D8%AA%D8%AE%D8%B7%D9%89-7-
%D9%8A%D8%A7%D8%B1%D8%A7%D8%AA%D9%85%D9%84%

،2014/05/19 ،"‫ إيو تي أند تي تتملك "دايركت تي في‬.55

https://www.skynewsarabia.com/business/661877-
%D8%A7%D9%95%D9%8A%D9%87-%D8%AA%D9%8A-
%D8%A7%D9%93%D9%86%D8%AF-%D8%AA%D9%8A-
%D8%AA%D8%AA%D9%85%D9%84%D9%83-
%D8%AF%D8%A7%D9%8A%D8%B1%D9%83%D8%AA-
%D8%AA%D9%8A-%D9%81%D9%8A-%D8%A8%D9%8050-
%D9%85%D9%84%D9%8A%D8%A7%D8%B1-
%D8%AF%D9%88%D9%84%D8%A7%D8%B1
‫ على‬2018/05/25 ‫ مت التصفح بتاريخ‬،2018/04/28،‫ إدارة فيسبوؾ تواجو البرلماف البريطاني‬،‫ بعد الكونغرس‬.56
،15:00‫الساعة ال‬
https://arabic.rt.com/it/941072-%D8%A8%D8%B9%D8%AF-
%D8%A7%D9%84%D9%83%D9%88%D9%86%D8%BA%D8%B1%D8%B3-
%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-
%D9%8A%D9%88%D8%A7%D8%AC%D9%87-
%D8%A7%D9%84%D8%A8%D8%B1%D9%84%D9%85%D8%A7%D9%86-
%D8%A7%D9%84%D8%A8%D8%B1%D9%8A%D8%B7%D8%A7%D9%86
%D9%8A/

http://wain.me/business-technology/3768 ،‫ تطبيق "فليب بورد" التصفح بمنتهى السهولة والجماؿ‬.57

‫ مت التصفح‬،‫إحصائيات وحقائق في الواليات المتحدة وحوؿ العالم‬،2018 ‫ توجهات اإلنترنت في عاـ‬.58
،02:30 ‫ على الساعة‬2018/05/15 ‫بتاريخ‬
https://ar.vpnmentor.com/blog/%D8%A7%D8%AA%D8%AC%D8%A7%D9%87%
D8%A7%D8%AA-
%D8%A7%D9%84%D8%A5%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AA-
%D9%81%D9%8A-%D8%B9%D8%A7%D9%85-%D9%85%D8%B9-
%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%AD%D8%B5%D8%A7%D8%A1%D8%A7%D
8%AA-%D9%81/

143
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

،2017/09/27 ،‫حرفا‬280 ‫ تويتر يختبر زيادة الحد األقصى للتغريدة إلى‬.58

https://amp.france24.com/ar/20170927-
%D8%AA%D9%88%D9%8A%D8%AA%D8%B1-
%D8%AA%D8%BA%D9%8A%D9%8A%D8%B1-%D8%B9%D8%AF%D8%AF-
%D9%83%D9%84%D9%85%D8%A7%D8%AA-
%D9%88%D8%B3%D8%A7%D8%A6%D9%84-
%D8%A7%D9%84%D8%AA%D9%88%D8%A7%D8%B5%D9%84-
%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%D
9%8A-%D8%AA%D8%BA%D8%B1%D9%8A%D8%AF%D8%A7%D8%AA
،2017/09/28 ،‫جديد‬ ‫ الجزيرة تطلق قناتها على انستغراـ بمحتوى تفاعلي‬.59
https://network.aljazeera.com/ar/pressroom/%D8%A7%D9%84%D8%AC%D8%
B2%D9%8A%D8%B1%D8%A9-%D8%AA%D8%B7%D9%84%D9%82-
%D9%82%D9%86%D8%A7%D8%AA%D9%87%D8%A7-
%D8%B9%D9%84%D9%89-
%D8%A7%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%BA%D8%B1%D8%A7%D9%85
-%D8%A8%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D9%89-
%D8%AA%D9%81%D8%A7%D8%B9%D9%84%D9%8A-
%D8%AC%D8%AF%D9%8A%D8%AF

،2016 ‫ ديسمرب‬15 ،‫ دولة‬200 ‫ خدمة بث األفالـ والمسلسالت أمازوف برايم فيديو متاحة في أكثر من‬.60
https://www.electrony.net/281765/%D8%AE%D8%AF%D9%85%D8%A9-
%D8%A8%D8%AB-
%D8%A7%D9%84%D8%A3%D9%81%D9%84%D8%A7%D9%85-
%D9%88%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%B3%D9%84%D8%B3%D9%8
4%D8%A7%D8%AA-amazon-prime-video-
%D9%85%D8%AA%D8%A7%D8%AD%D8%A9-%D8%A7/
،2015 ‫ ديسمرب‬،‫ أمازوف برايم منصة لمشاىدة األفالـ‬..‫ خدمة جديدة‬.61
https://www.radiosawa.com/a/watch-films-on-amazon-/289122.html
،2017/05/27 ،‫ فيسبوؾ توقع صفقات لتقديم محتوى فيديو حصري على شبكاتو االجتماعية‬:‫ رويرتز‬.62
https://www.alwasatnews.com/news/1244439،
،2018/04/11 ،‫ زوكربيرغ يعتذر أماـ الكونغرس ويتجنب بعض األسئلة‬.63
http://www.aljazeera.net/news/international/2018/4/11/%D8%B2%D9%88%D9
%83%D8%B1%D8%A8%D9%8A%D8%B1%D8%BA-
%D9%8A%D8%B9%D8%AA%D8%B0%D8%B1-
%D8%A3%D9%85%D8%A7%D9%85-
%D8%A7%D9%84%D9%83%D9%88%D9%86%D8%BA%D8%B1%D8%B3-
%D9%88%D9%8A%D8%AA%D8%AC%D9%86%D8%A8-

144
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

%D8%A8%D8%B9%D8%B6-
%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%B3%D8%A6%D9%84%D8%A9
‫ بتوقيت‬2017/10/19 ‫ مت التصفح بتاريخ‬،2016/9/24 ،‫ سناب تشات تكشف عن نظارة بكاميرا فيديو‬.64
،10:00
http://www.aljazeera.net/news/scienceandtechnology/2016/9/24/%D8%B3%D9%86
%D8%A7%D8%A8-%D8%B4%D8%A7%D8%AA-
%D8%AA%D9%83%D8%B4%D9%81-%D8%B9%D9%86-
%D9%86%D8%B8%D8%A7%D8%B1%D8%A9-
%D8%A8%D9%83%D8%A7%D9%85%D9%8A%D8%B1%D8%A7-
%D9%81%D9%8A%D8%AF%D9%8A%D9%88

،21400 ‫ بتوقيت‬2018/05/28 ‫ مت التصفح بتاريخ‬،/05/23 ،‫ سيميولوجيا النص والخطاب‬.65

2013http://ostadabayoucef.blogspot.com/2013/05/blog-post_23.html
www. Ra2ed.com/ 296994/ ‫ تكنولوجيا‬2015/01/13 ،‫ شراكة فايسبوؾ وأبل‬.66

‫ بتوقيت‬2017/10/15 ‫ مت التصفح بتاريخ‬،2017 ،‫ شركة سبيس إكس تخطط إلطالؽ خدمة اإلنترنت الجديدة‬.67
،15:44
https://mostaqbal.ae/spacex-just-laid-out-a-plan-to-give-everyone-internet-
access/
https://amp- ،2012/07/31 ،‫ عدد مستخدمي تويتر بلغ نصف مليار واللغة العربية تحتل المرتبة السادسة‬.68
france24-com.cdn.ampproject.org/v/s/amp.france24.com/ar/20120731-%D8%A
،2015/11/23 ،‫العالمية‬ ‫ غوغل إمبراطورية المعلومات‬.69

http://www.aljazeera.net/encyclopedia/economy/2015/11/23/-‫ادلعلومات‬-‫إمرباطورية‬-‫غوغل‬
‫العادلية‬
https://yemen-press.com/news89569.html،2011/01/11 ،‫بات حليفا لها‬..‫ فايسبوؾ عدو الصحافة‬.70
،10:00 ‫ بتوقيت‬2017/4/3 ‫ مت التصفح بتاريخ‬،2017 ،‫ مليار دوالر‬4.8 ‫ فيرايزوف تستحوذ على ياىو مقابل‬.71
https://www.alarabiya.net/ar/aswaq/companies/2016/07/25/-
%D9%81%D9%8A%D8%B1%D8%A7%D9%8A%D8%B2%D9%88%D9%86-
%D8%AA%D8%B3%D8%AA%D8%AD%D9%88%D8%B0-
%D8%B9%D9%84%D9%89-%D9%8A%D8%A7%D9%87%D9%88-
%D9%85%D9%82%D8%A7%D8%A8%D9%84-4-83-
%D9%85%D9%84%D9%8A%D8%A7%D8%B1-
%D8%AF%D9%88%D9%84%D8%A7%D8%B1.html
،06:37 ‫ على الساعة‬2018/06/09 ‫ مت التصفح بتاريخ‬،2018/06/09 ،‫ فيرايزوف لالتصاالت لمحة تاريخية‬.72
http://w.mdar.co/detail1081089.html
145
 ‫قائمة المصادر والمراجع‪.‬‬

‫‪ .73‬فيس بوؾ"‪ :‬عدد المستخدمين يتضاعف مقارنة بػ ‪ 2012‬ويصل إلى مليارين‪https://amp-،2017/08/18 ،‬‬
‫‪france24-com.cdn.amproject.org/v/s/amp.france24.com/ar/20170628‬‬

‫‪ .74‬فيسبوؾ ترى مستقبال في الواقع االفتراضي‪https://www.alhurra.com/a/vr-،2011 ،‬‬

‫‪facebook/344139.html‬‬
‫‪ .75‬فيسبوؾ تطلق مشروع الصحافة لتعزيز عالقتها باإلعالـ‪،‬‬
‫‪http://www.al.jazeera.net/news /scienceand technology/‬‬

‫‪،2018/02/27‬‬ ‫‪ .76‬فيسبوؾ تطلق مشروعا لمساعدة الصحف األميركية المحلية‪،‬‬

‫‪/‬فيسبوك‪-‬تطلق‪-‬مشروعا‪-‬دلساعدة‪https://www.alarabiya.net/ar/technology/2018/02/-‬‬
‫‪.html‬الصحف‪-‬األمًنكية‪-‬‬

‫‪ .77‬فيسبوؾ تعلن عن مشروع الصحافة لتعزيز عالقتها مع اإلعالـ اإلخباري‪،2017/01/12 ،‬‬

‫‪https://abumahjoobnews.com/2017/01/12/%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A‬‬
‫‪8%D9%88%D9%83-%D8%AA%D8%B9%D9%84%D9%86-‬‬
‫‪%D8%B9%D9%86-%D9%85%D8%B4%D8%B1%D9%88%D8%B9-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%B5%D8%AD%D8%A7%D9%81%D8%A9-‬‬
‫‪%D9%84%D8%AA%D8%B9%D8%B2%D9%8A%D8%B2-%D8%B9/‬‬
‫‪ .78‬فيسبوؾ من منصة للشائعات إلى مركز لألخبار‪،‬‬
‫‪http://www.aljazeera.net/programs/in-‬‬
‫‪depth/2010/4/21/%D8%B9%D8%B5%D8%B1-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%B4%D8%A8%D9%83%D8%A7%D8%AA-‬‬
‫‪%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9‬‬
‫‪%D9%8A%D8%A9‬‬

‫األمريكية‪،2017/10/31 ،‬‬ ‫‪ .79‬فيسبوؾ والجدؿ حوؿ تأثير روسيا على اإلنتخابات‬

‫‪https://www.youtube.com/watch?v=hs90LiFzXdE‬‬
‫‪ .80‬فيسبوؾ يعقد شراكات موسيقية‪،2018/03/10 ،‬‬
‫‪https://arabic.sputniknews.com/mosaic/201803101030642060-‬‬
‫‪%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-‬‬
‫‪%D9%8A%D8%B9%D9%82%D8%AF-‬‬
‫‪%D8%B4%D8%B1%D8%A7%D9%83%D8%A9-‬‬
‫‪%D9%85%D9%88%D8%B3%D9%8A%D9%82%D9%8A%D8%A9/‬‬
‫‪ .81‬فيسبوؾ يغير خوارزميتو‪ -‬الشركات والعالمة التجارية أكثر المتضررين‪،2017 ،‬‬
‫‪https://amp-dw-com.cdn.ampproject.org/v/amp.dw.com/ar/%D9%81D9%8‬‬
‫‪ .82‬فيسبوؾ يواجو األزمة األسوأ في تاريخو بعد تسريبات بيانات المشتركين‪،2018/03/23 ،‬‬
‫‪146‬‬
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

http://www.masrawy.com/news/news_publicaffairs/details/2018/3/23/1289086/-
%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-
%D9%8A%D9%88%D8%A7%D8%AC%D9%87-
%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%B2%D9%85%D8%A9-
%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%B3%D9%88%D8%A3-%D9%81%D9%8A-
%D8%AA%D8%A7%D8%B1%D9%8A%D8%AE%D9%87-
%D8%A8%D8%B9%D8%AF-
%D9%81%D8%B6%D9%8A%D8%AD%D8%A9-
%D8%AA%D8%B3%D8%B1%D9%8A%D8%A8-
%D8%A8%D9%8A%D8%A7%D9%86%D8%A7%D8%AA-
%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%B4%D8%AA%D8%B1%D9%83%D9%8A
%D9%86

،2018/03/24 ،‫ فيسبوك يواجو حلظة احلقيقة‬.83

http://www.aljazeera.net/news/reportsandinterviews/2018/3/24/‫احلقيقة‬-‫حلظة‬-‫يواجو‬-‫فيسبوك‬-‫باحثون‬
،‫والشائعات‬ ‫ كيف تحوؿ فايسبوؾ إلى منصة لنشر األخبار‬.84

http://midan.aljazeera.net/miscellaneous/technology/2017/2/13/%D9%83%D9%8
A%D9%81-%D8%AA%D8%AD%D9%88%D9%84-
%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-
%D8%A5%D9%84%D9%89-%D9%85%D9%86%D8%B5%D8%A9-
%D9%84%D9%86%D8%B4%D8%B1-
%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%AE%D8%A8%D8%A7%D8%B1-
%D8%A7%D9%84%D9%83%D8%A7%D8%B0%D8%A8%D8%A9/

،2017/05/24 ،‫ ماذا تعرؼ عن سناب تشات؟‬.85

http://www.aljazeera.net/encyclopedia/economy/2017/5/27/%D9%85%D8%A7%
D8%B0%D8%A7-%D8%AA%D8%B9%D8%B1%D9%81-%D8%B9%D9%86-
%D8%B3%D9%86%D8%A7%D8%A8-%D8%B4%D8%A7%D8%AA

،19:00 ‫ على الساعة‬2017/12/15 ‫ مت التصفح بتاريخ‬،‫ مزود خدمة اإلنترنت‬.86

http://arab-
ency.com/ar/%D8%A7%D9%84%D8%A8%D8%AD%D9%88%D8%AB/%D9
%85%D8%B2%D9%88%D8%AF-%D8%AE%D8%AF%D9%85%D8%A9-
%D8%A7%D9%84%D8%A5%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AA

،2018/03/23 ،‫ مستقبل فيسبوؾ بعد فضيحة تسريب بيانات المشتركين‬.87

http://www.almasryalyoum.com/news/details/1273514

147
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

‫ اضطرابات مقبلة ستعصف بالمؤسسات‬:‫ رويترز‬،‫ نقال عن العريب اجلديد‬2016،‫ معهد رويرتز لدراسة الصحافة‬.88
،2016 ‫ جوان‬18 ،‫اإلعالمية‬
https://www.alaraby.co.uk/medianews/2016/6/18/%D8%B1%D9%88%D9%8A%
D8%AA%D8%B1%D8%B2-
%D8%A7%D8%B6%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%A8%D8%A7%D8%A
A-%D9%85%D9%82%D8%A8%D9%84%D8%A9-
%D8%B3%D8%AA%D8%B9%D8%B5%D9%81-
%D8%A8%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%A4%D8%B3%D8%B3%D8%A7
%D8%AA-
%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%85%D9%8A
%D8%A9

،2012/11/01 ، Media Convergence‫ مفهوـ االندماج الرقمي والتقارب بين وسائل اإلعالـ‬.89
http://themediaexpert.org/2016/11/04/ /‫وس‬-‫بٌن‬-‫والتقارب‬-‫الرقمي‬-‫االندماج‬-‫مفهوم‬
‫ اتصاالت سريعة ومساعدات ذكية‬:2018 ‫أكثر التقنيات إثارة في عاـ‬...‫ من الجيل الخامس إلى الواقع المعزز‬.90
،2018/01/09 ،‫وروبوتات اجتماعية‬
https://aawsat.com/home/article/1137286/%25D9%2585%25D9%2586-
%25D8%25A7%25D9%2584%25D8%25AC%25D9%258A%25D9%2584-
%25D8%25A7%25D9%2584%25D8%25AE%25D8%25A7%25D9%2585%
25D8%25B3-%25D8%25A5%25D9%2584%25D9%2589-
%25D8%25A7%25D9%2584%25D9%2588%25D8%25A7%25D9%2582%2
5D8%25B9-
%25D8%25A7%25D9%2584%25D9%2585%25D8%25B9%25D8%25B2%2
5D8%25B2-%25D8%25A3%25D9%2583%25D8%25AB%25D8%25B1-
%25D8%25A7%25D9%2584%25D8%25AA%25D9%2582%25D9%2586%2
5D9%258A%25D8%25A7%25D8%25AA-
%25D8%25A5%25D8%25AB%25D8%25A7%25D8%25B1%25D8%25A9-
%25D9%2581%25D9%258A-%25D8%25B9%25D8%25A7%25D9%2585-
2018
،2012/11/03 ،‫ منصة ىولو وديزني وفوكس تتفق لخدمة بث تلفزيوني جديدة‬.91

http://www.aljazeera.net/news/scienceandtechnology/2016/11/9/%D9%85%D9%
86%D8%B5%D8%A9-%D9%87%D9%88%D9%84%D9%88-
%D9%88%D8%AF%D9%8A%D8%B2%D9%86%D9%8A-
%D9%88%D9%81%D9%88%D9%83%D8%B3-
%D8%AA%D8%AA%D9%81%D9%82-
%D9%84%D8%AE%D8%AF%D9%85%D8%A9-%D8%A8%D8%AB-
%D8%AA%D9%84%D9%81%D8%B2%D9%8A%D9%88%D9%86%D9%8A-
%D8%AC%D8%AF%D9%8A%D8%AF%D8%A9
،2018/03/21 ،‫ مؤسس فيسبوؾ يكسر صمتو بعد فضيحة تسريب بيانات المستخدمين‬.92
148
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

https://arabic.cnn.com/tech/2018/03/22/mark-zuckerberg-cambridge-analytica-
response
،2018/01/23 ،‫ نتفليكس تضيف ثمانية ماليين مشترؾ لمنصتوا‬.93
https://arabic.cnn.com/tech/2018/01/23/netflix-earnings
https://www.vapulus.com/netflix/ ‫ نتفليكس وزيادة عدد المشتركين برغم ارتفاع األسعار‬.94

،2017/04/25 ،"‫ نمط جديد إلظهار األخبار السريعة على "تويتر‬.95

http://www.mbc.net/ar/programs/mbc-
news/technology/articles/%D9%86%D9%85%D8%B7-
%D8%AC%D8%AF%D9%8A%D8%AF-
%D9%84%D8%A5%D8%B8%D9%87%D8%A7%D8%B1-
%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%AE%D8%A8%D8%A7%D8%B1-
%D8%A7%D9%84%D8%B3%D8%B1%D9%8A%D8%B9%D8%A9-
%D8%B9%D9%84%D9%89--
%D8%AA%D9%88%D9%8A%D8%AA%D8%B1-.html
' Lenovo Mirage Solo'،2012/01/14 ،‫رىاف غوغل على الواقع االفتراضي‬.. ‫ ىذه نظارة غوغل‬.96
https://arabic.cnn.com/tech/2018/01/14/google-lenovo-mirage
،2017/01/11 ،‫ ياىو تغير اسمها ؿ "التابا" و رئيستها تغادر الشركة‬.97

http://www.aljazeera.net/news/scienceandtechnology/2017/1/11/-‫لـ‬-‫امسها‬-‫تغًن‬-‫ياىو‬
‫الشركة‬-‫تغادر‬-‫ورئيستها‬-‫التابا‬

،2014/12/21،‫ السر وراء عالمة التعجب‬..! ‫ ياىو‬.98

http://www.aljazeera.net/encyclopedia/organizationsandstructures/2015/12/27/%
D9%8A%D8%A7%D9%87%D9%88

،2018/03/26 ،‫ فيسبوؾ في معضلة كبيرة‬:‫ يحدث في العالم‬.99

http://arab.com.ua/ar/ydth-fy-aaliaalm-fysbqk-fy-milh-kbyrh
،2011/08/14 ،‫ يوتيوب تنافس شبكات التلفزيوف ببث حي للمهرجانات الموسيقية‬.100
https://www.alitihad.ae/mobile/details.php?id=75608&y=2011
،2017/03/01،‫المباشر‬ ‫ يوتيوب تي في خدمة جديدة للبث التلفزيوني‬.101
https://www.skynewsarabia.com/technology/922834-‫ادلباشر‬-‫التلفزيوين‬-‫للبث‬-‫جديدة‬-‫خدمة‬-‫يف‬-‫يت‬-‫يوتيوب‬

،2016/12/12 ،‫ يوتيوب يطلق "يوتيوب سبايس" بالتعاوف مع مدينتي دبي لألستوديوىات‬.102

alborsanews. Com/2016/12/12/943115
149
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

،2016/06/05 ،"‫عمالؽ الفيديو الذي انطلق ب"حديقة الحيواف‬..‫ يوتيوب‬.103

http://www.aljazeera.net/encyclopedia/organizationsandstructures/2016/5/14/%D
9%8A%D9%88%D8%AA%D9%8A%D9%88%D8%A8-
%D8%B9%D9%85%D9%84%D8%A7%D9%82-
%D8%A7%D9%84%D9%81%D9%8A%D8%AF%D9%8A%D9%88-
%D8%A7%D9%84%D8%B0%D9%8A-
%D8%A7%D9%86%D8%B7%D9%84%D9%82-%D8%A8%D9%80-
%D8%AD%D8%AF%D9%8A%D9%82%D8%A9-
%D8%A7%D9%84%D8%AD%D9%8A%D9%88%D8%A7%D9%86
104. Adam Hayes, Facebook's Most Important Acquisitions,
105. Alexis C Madriga, What Facebook Did to American Democracy And why
it was so hard to see it coming, 2017,
106. Alexis Kleinman, Amazon prime just Got way better with aton of old Hbo
shows, 04/04/2014
107. Alina Polyakova, The Future Of Political Warfare: Russia, The West,
And The Coming Age Of Global Digital Competition, Brookings – Robert Bosch
Foundation Transatlantic Initiative, 2018.
108. Amazon prime, prime is fast Delivery and more looking for the prime
video, 16/06/2016, https://www.amazon.co.uk/gp/prime/pipeline/landing
109. Andreeva Nellie, Mith Hunwints Inks Multi-year Deal with Netflix forNew
series, Apria22,2014, deadline.com/2014/04/22/718382
110. Benjamin Mayo, Video streaming race heats up, Amazon now offers its
Prime Video service independent of Prime subscription for $8.99/mo,
18/04/2016, https://9to5mac.com/2016/04/18/video-streaming-race-heats-up-amazon-
now-offers-its-instant-video-service-independent-of-prime-subscription-for-8-99mo/
111. Cambridge Analytica: Facebook data-harvest firm to shut, 02/05/2018,
112. Cbinsights, Infographic, Google’s Biggest Acquisitions, 12/10/2017,
https://www.cbinsights.com/research/google-biggest-acquisitions-infographic/
113. Chang Alvin, The Facebook and Cambridge Analytica scandal, explained
with a simple diagram, 02/05/2018, https://www.vox.com/policy-and-
politics/2018/3/23/17151916/facebook-cambridge-analytica-trump-diagram
114. Comcast, Form8.K, Current Report, Filing, 31/01/2011, Secdatabase.com/
31/01/2011/ Report/
115. Current Report Pursuant to Section 13 or 15(d) of the Securities Exchange
Act of 1934, Comcast Corporation, 28/01/2011,
http://edgar.secdatabase.com/241/95010311000353/filing-main.htm
116. David Steele, Google’s YouTube Unplugged TV Service, 12/01/2017,
117. Definition of ‘ISP (Internet Service Provider), visited on 12/12/2017 at
12:00, https://www.investopedia.com/terms/i/isp.asp
150
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

118. Dillet romain, Facebook shares drop 4.4 percent following Cambridge
Analytica debacle, 19/03/2018,
119. Elyse Betters, What is YouTube TV, Wich channels does it offer, and how
does it work ?, 12/03/2018,

120. Facebook has lost $70 billion in 10 days — and now advertisers are pulling
out, 26/03/2018,
121. Facebook Journalism Project, 2017,
https://arar.facebook.com/communitystandards/
122. Facebook Journalism Project, 2017; https://transparency.facebook.com/
123. Fake News & Social Media, EuropCom 2017 – Media Literacy Workshop,
2017,
124. Falcone Johnp, Netflix watch Now :missing too much popular content,
09/05/ 2017,
125. Felix Salmon, Why Facebook should buy Twitter, 04/01/2014,
https://fusion.tv/story/128613/why-facebook-should-buy-
twitter/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=fusionnetwork
&utm_content=link

126. Gary Levin, Netflix chief bulks up on series hours, 17/01/2016,

127. Gil Paul, What Is Twitter & How Does It Work?, 05/02/2018,
https://www.lifewire.com/what-exactly-is-twitter-2483331
128. Goldberg Lesley, Netflix Sets Premiere Date for Jenji Kohan's 'Orange Is
the New Black', 30/04/ 2013,
129. Heller Brittan, What Mark Zuckerberg Gets Wrong—and Right—About
Hate Speech, 05/02/2018,
130. Hibberg James, Marvel’s The Punscher Spin-off-ordered by Netflix,
29/04/2016, www.ew.com/article/2016/04/29/punscher-marvel-netflix/
131. http://arab-
ency.com/ar/%D8%A7%D9%84%D8%A8%D8%AD%D9%88%D8%AB/%D9%85
%D8%B2%D9%88%D8%AF-%D8%AE%D8%AF%D9%85%D8%A9-
%D8%A7%D9%84%D8%A5%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%86%D8%AA
132. Hulu Advertisements,
2017,http://web.archive.org/web/20180131023637/https://www.hulu.com/hulu-tv-ads
133. Hunt Allcott, Matthew Gentzkow, Social Media and Fake News in the 2016
Election, Journal of Economic Perspectives,
2017,https://web.stanford.edu/~gentzkow/research/fakenews.pdf
134. Jessica Guynn, Facebook, recognizing that it can be bad for democracy, is
trying to end voter intervention before midterm, 2018,

151
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

https://www.usatoday.com/story/tech/2018/01/22/facebook-tries-wipe-out-election-
meddling-before-2018-midterms/1055710001/
135. Jethro Nededog, Insider Jerry Seinfeld’s 100 MD on dicision to jump to
netflix, 26 Janvier 2017, www. Business insider.fr/us/jerry-seinfel-move-to-netflix-
comedians-in-cars-getting-coffee-deal-2017-1
136. Kevin, The Instagram Community-One Million Counting, 20/12/2010,
http://instagram.tumblr.com/post/8755444024/the-instagram-community-one-
million-and-counting
137. khan mehreen, Brussels plans crackdown on ‘fake news’ in social media,
02/04/2018,
138. Kosoff Maya, ―Cambridge Analytica Is Just the Tip of the Iceberg”: Why
the Privacy Crisis Is Bigger Than Facebook, 16/04/ 2018,
139. Kurt Wagner, Here’s why Facebook’s $1 billion Instagram acquisition was
such a great deal, 09/04/2017,
https://www.recode.net/2017/4/9/15235940/facebook-instagram-acquisition-
anniversary

140. Langone alix, Facebook’s Cambridge Analytica Controversy Could Be Big

Trouble for the Social Network. Here’s What to Know, 04/04/2018,
http://time.com/5205314/facebook-cambridge-analytica-breach/
141. Larry Rohter, Hulu commissions It’s first Original Scripted Programming,
16/01/2012, https://artsbeat.blogs.nytimes.com/2012/01/16/hulu-announces-first-
original-script-based-program/
142. Lauren Indivik, TwitterAmplify will Bring Sponsored Video Clips to your
feed, 23/05/ 2013, http:// mashable.com/2013/5/23/twitter-amplify/KP3FCsU3sqW
143. Littlon Cynthia, ‘Orange Is the New Black’ Renewed for 3 Seasons by
Netflix, 05/02/ 2016, http://variety.com/2016/tv/news/orange-is-the-new-black-
renewed-3-seasons-netflix-1201698227/
144. Liz Shannon Miller, New series the morning after Nudges Hulu Into
Production, 18/01/2011, https://gigaom.com/2011/01/18/new-series-the-morning-
after-nudges-hulu-into-production/
145. Lucia Moses, One year in, Facebook Journalism Project gets mixed
reviewsfrompublishers, 2018.
146. Margaret Rouse , technological convergence,
https://searchconvergedinfrastructure.techtarget.com/definition/convergence
147. Margaret Rouse, ISP (Internet Service Provider),
https://searchwindevelopment.techtarget.com/definition/ISP

152
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

148. Masters kim, The Netflix Backlash: Why Hollywood Fears a Content
Monopoly?, September 14, 2016,
149. Matt Reynolds, If you can't build it, buy it: Google's biggest acquisitions
mapped, 25/11/ 2017, http://www.wired.co.uk/article/google-acquisitions-data-
visualisation-infoporn-waze-youtube-android

150. Natasha Lomas, Fake news is an existential crisis for social media, 18/02/ 2018
151. net.cdn.ampproject.org/v/s/www.enabbaladi.cdn.ampproject.org/v/s/www.enab
baladi.net/archives/96357/amp

152. Ng Alfred, Senate summons Facebook, Google, Twitter CEOs over data
privacy, 26/03/2018,
153. Nicholas Carlson , At last — the full story of how Facebook was founded,
5/03/2010,
154. Peter Kafka, Zuckerberg : Facebook Will have Business Plan in three years,
10/10/2008 ,
155. Pogue David, A stream of movies, sort of free, 25/01/2007,
https://www.nytimes.com/2007/01/25/technology/25pogue.html
156. Primack Dan, Breaking: Facebook buying Instagram for $1 billion ,
09/04/2012, http://fortune.com/2012/04/09/breaking-facebook-buying-instagram-for-
1-billion/

157. Roger.F.Fidler, Media Morphosis : Understanding New Media, Sage

Publications, Inc, 1 edition 1997/Media In Transition Project..1999/2000
Massachusetts Institute Of Technology, http://dx.doi.org/10.4135/9781452233413
158. Romain Dillet , Apple joins Amazon, Facebook, Google, IBM and
Microsoft in AI initiative, 27/01/ 2017, https://techcrunch.com/2017/01/27/apple-
joins-amazon-facebook-google-ibm-and-microsoft-in-ai-initiative/
159. Sarah Jeong, Kaleigh Rogers, Why Google Is Restructuring Now, 11/08/
2015, https://motherboard.vice.com/en_us/article/539v88/why-google-is-
restructuring-now
160. Sarah Perez, Twitter Acquires Machine Learning Startup Whetlab, 17/06/ 2015,
https://techcrunch.com/2015/06/17/twitter-acquires-machine-learning-startup-
whetlab/

161. Staci.D..karmer, Its Official :Disney Joins News Corp, NbCu In hulu ;Deal
Includes Some cable nets, 30/04/2009, https://www.cbsnews.com/news/its-official-
disney-joins-news-corp-nbcu-in-hulu-deal-includes-some-cable-nets/

153
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

162. Stelter Brian, Netflix to Stream Films From Paramount, Lions Gate, MGM,
10/08/2010
163. Steve Toth, 66 Facebook Acquisitions – The Complete List (2018),
01/01/2018, https://www.techwyse.com/blog/infographics/facebook-acquisitions-the-
complete-list-infographic/
164. Terry Flew, Media convergence, 2016,
https://www.britannica.com/topic/media-convergence
165. The 75 best Tv shows Now in Hulu, 03/052018,
https://amp.pastemagazine.com/articles/2017/03/the-75-best-tv-shows-on-hulu.html
166. Thys John, Le PDG de Facebook s’excuse devant le Parlement européen,
22/05/2018,
167. Timothy B. Lee, The end of the internet startup, 11/07/
2017,https://www.vox.com/new-money/2017/7/11/15929014/end-of-the-internet-
startup

168. Tom Johansmeyer, Facebook’s Financials Revealed [FACEBOOK S-1],

01/02/2012, https://www.business2community.com/facebook/facebooks-financials-
revealed-facebook-s-1-0127737
169. Verizon’s Acquisition of Yahoo: Deal or No Deal?, 8th Annual Brooks Case
Competition – Spring, 2017.
170. web wise, Explained: what is fake news?, 2018,
https://www.webwise.ie/teachers/what-is-fake-news/
171. Weisbaum herb, Trust in Facebook has dropped by 66 percent since the
Cambridge Analytica scandal, 18/04/2018,
172. www.google.com/amp/s/arabic.cnn.com/tech/2018/03/02/mark.zuckerberg-
combridge-analytica-response%3 famp# amp share/
173. Margaret Rouse , technological convergence,
https://searchconvergedinfrastructure.techtarget.com/definition/convergence
174. Terry Flew, Media convergence, 2016,
https://www.britannica.com/topic/media-convergence
175. http://numerisations.blogspot.com/2012/05/blog-post_9642.html ?m=1/
176. http://www.aljazeera.net/programs/withoutbounds/2015/10/27/%D8%AA%D8
%AD%D8%AF%D9%8A%D8%A7%D8%AA-
%D8%B5%D9%86%D8%A7%D8%B9%D8%A9-
%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%AE%D8%A8%D8%A7%D8%B1-
%D9%88%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%AD%D8%B7%D8%A7%D8%AA-
%D8%A7%D9%84%D8%AA%D9%84%D9%81%D8%B2%D9%8A%D9%88%D9
%86%D9%8A%D8%A9

154
 .‫قائمة المصادر والمراجع‬

177. Roger.F.Fidler, Media Morphosis : Understanding New Media, Sage

Publications, Inc, 1 edition 1997/Media In Transition Project..1999/2000
Massachusetts Institute Of Technology, http://dx.doi.org/10.4135/9781452233413
178. Nicholas Carlson , At last — the full story of how Facebook was founded,
5/03/2010,
http://www.businessinsider.fr/us/how-facebook-was-founded-2010-3#we-can-talk-
about-that-after-i-get-all-the- basic-functionality-up-tomorrow-night-1

155
‫المالحــق‬
 ‫الملحق رقم(‪ :)01‬اإلستمارة‬

‫استمارة تحليل المضمون‬

‫أوال‪:‬البيانات المتعلقة بالصفحة الخاضعة للتحليل‪:‬‬

‫صفحة مشروع فيسبوك للصحافة‬ ‫اسم الصفحة‬

‫‪https://Facebook.com/facebookjournalism‬‬
‫الرابط على فيسبوك‬
‫‪project/‬‬

‫مثال‪ 5 :‬ماي ‪8102‬‬

‫تاريخ الزيارة‬

‫ثانيا‪:‬بيانات كمية للفئات و عناصرها من حيث الشكل‬

‫‪-‬أ‪-‬طبيعة المادة المنشورة‬

‫روابط‬ ‫نصوص‬ ‫فيديو‬ ‫صور‬

‫إعالنات‬
 ‫‪-‬ب‪ -‬استخدام األلوان‬

‫األبيض‬ ‫األسود‬ ‫األزرق‬

‫‪-‬ج‪ -‬التفاعل مع الصفحة‬

‫عدد المشاهدات‬ ‫المشاركة‬ ‫التعليقات‬ ‫اإلعجاب‬

‫‪-‬د‪-‬مدى التحيين‪:‬‬

‫من أسبوع إلى أسبوعين‬ ‫من يومين إلى أسبوع‬ ‫يوم‬

‫شهر‬

‫ثالثا‪:‬بيانات كمية للفئات وعناصرها من حيث المضمون‬

‫‪ -.1‬فئات الموضوع‪:‬‬

‫‪-‬أ‪-‬طبيعة المضامين اإلعالمية‪:‬‬

‫تعليمية‬ ‫ترويجية‬ ‫إخبارية‬

‫تثقيفية‬ ‫تحفيزية‬

‫‪-‬ب‪-‬الجمهور المستهدف‪:‬‬

‫المعلنين‬ ‫الناشرين‬ ‫الجمهور العام للصفحة‬

 ‫‪-‬ج‪ -‬فئات االتجاه ‪:‬‬

‫*‪.‬نحو الصحفيين‪:‬‬

‫محايد‬ ‫سلبي‬ ‫إيجابي‬

‫*نحو المعلنين‪:‬‬

‫محايد‬ ‫سلبي‬ ‫إيجابي‬

‫*نحو الناشرين‪:‬‬

‫محايد‬ ‫سلبي‬ ‫إيجابي‬

‫‪ - 2-‬فئات الفاعل‪:‬‬

‫‪ -‬أ‪-‬األطراف الفاعلة في صياغة المادة الصحفية‪:‬‬

‫صحفيين‬ ‫مستخدمين‬ ‫معلنين‬ ‫ناشرين‬

‫وهيئات إعالمية‬

‫‪-‬ب‪-‬فئة المصدر‪:‬‬

‫خبراء شركة فيسبوك‬ ‫معلنين‬ ‫ناشرين‬ ‫هيئات‬

‫إخبارية‬