Professional Documents
Culture Documents
Huyndai Sông Hàn
Huyndai Sông Hàn
Tại Việt Nam, Ôtô Hyundai Việt Nam từ lâu đã được biết đến là một trong những
thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực sản xuất và lắp ráp các dòng xe ôtô hiện đại của hãng
xe hơi nổi tiếng Hyundai, Hàn Quốc.
Thành lập vào tháng 6 năm 2009, Công ty Cổ phần Ôtô Hyundai Việt Nam Việt
Nam đã nhanh chóng trở thành nhà phân phối chính thức các dòng xe ôtô du lịch, thương
mại, thể thao… cho hãng Hyundai tại Việt Nam.
Hình 1.3: Công ty Cổ phần Ôtô Hyundai Thành Công Việt Nam
Ngày 23 tháng 10 năm 2010, Công ty Cổ phần Ôtô Hyundai Thành Công Việt Nam
và Công ty Cổ phần Ô tô Sông Hàn chính thức khai trương đại lý 3S HYUNDAI SÔNG
HÀN đầu tiên tại Thành phố Đà Nẵng.
Với mục tiêu trở thành đại lý Hyundai hàng đầu tại Đà Nẵng và khu vực miền Trung
Tây Nguyên và cam kết cung cấp cho khách hàng sản phẩm và dịch vụ chất lượng chuẩn
mực của Hyundai toàn cầu, HYUNDAI SÔNG HÀN đã đầu tư hàng chục tỷ đồng để xây
dựng phòng trưng bày xe Ô tô hiện đại và Trung Tâm dịch vụ Bảo hành, bảo dưỡng, sửa
chữa khép kín theo tiêu chuẩn của Hyundai Hàn Quốc với nhiều trang thiết bị hiện đại như
: Máy chẩn đoán hư hỏng và hướng dẫn sửa chữa GDS của Hyundai, thiết bị kéo nắn khung
thế hệ mới nhất, phòng sơn tiêu chuẩn, phòng sơn nhanh, thiết bị sửa chữa nhanh và nhiều
trang thiết bị hiện đại khác cũng như đội ngũ nhân sự được đào tạo bài bản sẽ cung cấp đến
khách hàng dịch vụ sửa chữa nhanh nhất và chất lượng dịch vụ tốt nhất.
1.4 Chức năng và nhiệm vụ của đại lý:
1.4.1 Chức năng
Công ty cổ phần Ô tô Sông Hàn – HYUNDAI SÔNG HÀN là công ty con trong hệ
thống 49 công ty con và công ty liên kết, thuộc Công ty cổ phần dịch vụ tổng hợp Sài Gòn
– SAVICO đơn vị phân phối ô tô hàng đầu tại Việt Nam đã chính thức khai trương phòng
trưng bày và Trung tâm Dịch vụ bảo dưỡng, sửa chữa và Bảo hành xe ô tô Hyundai theo
tiêu chuẩn của Hyundai toàn cầu.
1.4.2 Nhiệm vụ:
HYUNDAI SÔNG HÀN là đại lý ủy quyền đạt tiêu chuẩn 3S (bán hàng, cung cấp
dịch vụ bảo dưỡng, sửa chữa và bảo hành và cung cấp phụ tùng chính hãng) chính thức và
đầu tiên tại thành phố Đà Nẵng của Hyundai TC Motor Việt Nam, chuyên cung cấp các
dòng xe du lịch nhập khẩu chính hãng mang thương hiệu Hyundai như : Grand I10, Accent,
Elantra, Kona, Tucson, Santafe, Solati, H150,…
Hình 1.8: Khu vực sảnh chưng bày đại lý Hyundai Sông Hàn
Hình 1.9: Khu vực sửa chữa nhanh Hyundai sông Hàn
Hỗ trợ sau bán hàng: Sau khi giao xe, đại lý tiếp tục hỗ trợ khách hàng trong việc
giải đáp thắc mắc, cung cấp dịch vụ bảo dưỡng, sửa chữa và phụ kiện cho xe.
CHƯƠNG III: CÁC QUY TRÌNH HOẠT ĐỘNG CỦA ĐẠI LÝ HYUNDAI SÔNG
HÀN
Hình 3.1: Quy trình thực hiện dịch vụ bảo dưỡng nhanh (QS)
Đối với một số khách hàng trực tiếp ghé đến xưởng dịch vụ thì không có bước này.
Tuy nhiên Hyundai Sông Hàn khuyến khích quý khách liên hệ đặt lịch bảo dưỡng, sửa
chữa trước để tránh tình trạng phải chờ lâu, thiếu vật tư, phụ tùng hoặc kỹ thuật viên
3.1.1 Điền phiếu theo dõi các cuộc hẹn
ST Thời Tên Điện Đời Công Giờ công Thời Ngà Tên Số
T xe việc dự gian y CVD LSC
gian KH thoại cần làm tính hẹn đến V
Giờ đến
công
còn lại
1 8:00 Ô. 090 89/ Bảo 30’ 14h:00 09/0 Ô. 1200
Tân … AE dưỡng 3 Minh 1
5000km 44h
Loại sửa Mục kiểm tra Điểm chính Tài liệu sử dụng
chữa
Bảo dưỡng định - Các phụ tùng cần Ngoài các phụ tùng Hồ sơ/ dữ liệu
kỳ thay (cao su gạt mưa, nên thay thế theo số km khách hàng, lịch
lọc dầu) và dầu bôi trong hướng dẫn sử bảo dưỡng định kỳ
trơn dụng, chọn các phụ hay hướng dẫn sử
- Các bộ phận cần tùng thay thế thích hợp dụng xe
bảo dưỡng và các mục bảo
dưỡng bổ sung, có tính
đến tuổi thọ của xe …
Sửa chữa chung - Hỏi khách hàng để - Đánh dầu các câu - Phiếu điều tra
xác nhận triệu hỏi trong phiếu điều tra trước khi chẩn
chứng của hư hỏng trước khi chẩn đoán đoán
- Lịch sử sửa chữa - Kiểm tra so với hồ - Yêu cầu quản đốc
(liên quan đến lần sơ khách hàng có mặt khi chẩn
sửa chữa gần nhất) - Chọn lịch kiểm tra và đoán - Hồ sơ
- Bất kỳ công việc phụ tùng thay thế có khách hàng
sửa chữa nào mà tính đến tuổi thọ của - Sách hướng dẫn
khách hàng không xe, số km, lịch sử sửa sử dụng hay lịch
biết xe … bảo dưỡng định kỳ
Tiếng ồn, rung - Điều tra để xác - Yêu cầu quản đốc có - Phiếu điều tra
động và tiếng định triệu chứng mặt trong khi tiếp trước khi chẩn
kêu, các hư - Lịch sử sửa chữa khách hàng và chẩn đoán
hỏng khó sửa - Kiểm tra phương đoán - Hồ sơ khách hàng
chữa khác pháp sửa chữa đã - Bản tin kỹ thuật
được nhà phân phối
thông báo đến đại lý
Xe sửa chữa lại - Chi tiết vè công - Liên lạc với trưởng - Phiếu điều tra
hay khiếu nại việc sửa chữa trước phòng dịch vụ để xin trước khi chẩn
đo chỉ thị đoán
- Điều tra để xác - Tìm trong phiếu yêu - Hồ sơ khách
định bản chất của hư cầu sửa chữa gần đây hàng
hỏng - Điều tra để nhất để xe đã làm những - Yêu cầu trưởng
phát hiện nguyên gì phòng dịch vụ có
nhân có thể mặt khi tiếp khách
hàng và quản
Tất cả các xe - Kiểm tra xem xe - Kiểm tra bản tin kỹ - Các bản tin kỹ
có tham gia chương thuật và thông tin kỹ thuật
trình khuyến mại thuật - Phiếu ghi chép
không - Kiểm tra xem có theo dõi sau sửa
- Kiểm tra xem có khách hàng nào không chữa
thông tin về khách được theo dõi sau sửa
hàng trong hồ sơ chữa bằng điện thoại
(địa chỉ, số không hay không nhận
điện thoại …) cần được thư tham khảo
cập nhật ý kiến
- Kết quả theo dõi sau
Hình 3.4: Khách hàng được tư vấn ngay khi vừa đến cổng
Dáng vẻ chuyên - Dáng vẻ, đồng phục, thẻ ghi tên gọn gàng Hàng
nghiệp - Các trang thiết bị cần thiết (danh thiếp, giấy ghi sáng
chép, máy tính, giẻ sạch, bút chì)
Kiểm tra bàn ghế - Phòng đợi (TV, báo, đồng hồ, hoa, tranh Hàng
và trang thiết bị cho …) - Bảng hiệu (bảng giá, giờ làm việc sáng
khách hàng gọn …)
gàng, ngăn nắp - Trang bị (điện thoại, máy bán hàng tự động …) -
và sạch sẽ Khu đỗ xe (cần có khoảng trống trong bãi đỗ xe
cho khách hàng và không có xe của nhân viên lẫn
trong đó) - Điều hòa không khí
Sẵn sàng tiếp - Cắt cử người trợ giúp giờ cao điểm Hàng
khách hàng - Nhân viên thu ngân ở vị trí sẵn sàng sáng
- Dọn dẹp từ lối vào đén khu vực chẩn đoán, tiếp tân
và xưởng
Đảm bảo dễ dàng đến - Bảng hiệu đại lý, ký hiệu lối vào/ra xưởng, bảng hiệu Hàng
khu vực tiếp tân và khu vực tiếp tân đều trong tình trạng tốt sáng
chẩn đoán - Lối đi đến khu vực chẩn đoán, tiếp tân và đỗ xe được
kẻ rõ ràng
- Đường lái xe đến khu vực chẩn đoán, tiếp tân và đỗ
xe không bị tắc, các bảng dẫn đường rõ ràng hày có
ký hiệu trên đường
- Các vị trí đỗ xe được đánh dấu trên nền bãi đỗ xe và
khu chẩn đoán
Ví dụ, nếu ô tô không tiết kiệm xăng, có thể đặt ra những câu hỏi sau:
Who: Ai đã nhận ra vấn đề hoặc ai lái xe?
What: Điều gì đã thay đổi - ví dụ, việc bảo trì và sửa chữa được thực hiện lần trước,
thay đổi ở trạm xăng?
When: Khi nào số km bắt đầu giảm đi?
Where: Dạo gần đây, ô tô đã di chuyển trên các tuyến đường mới nào?
How: Làm thế nào vấn đề trở nên đáng chú ý? Làm thế nào nó có thể được giải
quyết?
Thông tin về Sổ bảo hành hày sổ - Xác nhận người thanh toán
chủ xe và mang sửa chữa
xe đến trạm
Quãng đường - Đồng hồ km hay Đoán trước xe (khi nào) cần thay dầu,
lái xe trung phiếu yêu cầu sửa chữa đĩa phanh, má phanh
bình trước hay hồ sơ khách
hàng
Lượng nhiên Đồng hồ nhiên liệu Để xác định phải đổ bao nhiêu nhiên
liệu còn lại liệu nếu tiêu thụ một lượng nhiên liệu
lớn trong khi sửa chữa
3.3.4. Kiểm tra tại xe và quyết định công việc cần làm
a. Kiểm tra lại xe đã làm gì trong lần sửa chữa trước
b. Xác định các triệu chứng tại xe ( lái thử xe với khách hàng nếu cần thiết)
c. Giải thích cho khách hàng về kết quả chẩn đoán
Khi cần sửa chữa, giải thích nguyên nhân có thể của hư hỏng, bản chất công việc
cần làm, các phụ tùng thay thế …
Khi không cần sửa chữa, giải thích cho khách hàng rằng triệu chứng do họ mô tả
không tạ ra hư hỏng, rằng chúng không thể tái tạo lại được … và khách hàng nên quay lại
khi chúng xảy ra …
d. Kiểm tra trước khi nhận xe
Kiểm tra rằng không có đồ vật giá trị hay vật dụng cá nhân (ví, túi xách …) để quên
trong xe hay thùng xe.
Phát hiện các công việc cần thiết (xước hay lõm thân xe, lốp mòn không đều…) mà
khách hàng không biết và cho lời khuyên.
Xác nhận sự tồn tại của các hư hỏng đã có từ trước (đặc biệt các vết xướt, lõm thân
xe …)
Đi vòng quanh xe cùng với khách hàng và kiểm tra các vị trí. Nhắc nhở khách hàng
không để quên các vật dụng trong xe.
Ghi lại kết quả kiểm tra lên phiếu yêu cầu sửa chữa.
Giải thích kết quả với khách hàng. Nếu cần, xin chữ ký của khách hàng trên phiếu
yêu cầu sửa chữa.
Đề nghị khách hàng phê duyệt và ký trên phiếu yêu cầu sửa chữa.
Các điểm chính
Giải thích bằng những từ bình thường, tránh dùng tiếng lóng hay từ chuyên môn kỹ
thuật, càng dùng ít khái niệm kỹ thuật càng tốt. Nếu khách hàng có vẻ không hiểu một
khái niệm nào đó, dùng minh họa hay sơ đồ đơn giản …
Giải thích từng chi phí một cách riêng biệt (chi phí lao động, giá phụ tùng, công việc
thuê ngoài …).
Giải thích chi phí của công việc chính thật chi tiết.
Nếu có một vài công việc liên quan, giải thích chúng một cách riêng rẽ.
Phân biệt rõ ràng giữa công việc tính tiền và không tính tiền.
Nhấn mạnh với khách hàng rằng bạn chỉ đưa ra chi phí dự tính và bạn sẽ liên lạc
với khách hàng để nhận được sự đồng ý nêu cần bất kỳ thay đổi nào.
3.4.2. Tổng quan quy trình bảo dưỡng định kỳ của đại lý Hyundai Sông Hàn
Hình 3.9: Nội dung công việc bảo dưỡng khoan lái
Hình 3.10: Nội dung công việc bảo dưỡng khoang động cơ
Hình 3.11: Nội dung công việc bảo dưỡng nâng cầu trung bình và hạ cầu nâng
Hình 3.12: Nội dung công việc bảo dưỡng nâng cầu cao
Hình 3.13: Công việc bảo dưỡng định kỳ của đại lý Hyundai Sông Hàn
Phân loại Mô tả
Khái quát - Giải thích cho khách hàng trước khi đưa họ đến quầy thu ngân
- Giải thích về công việc cho khách hàng bằng cách diễn đạt đơn giản
trong khi cho họ xe phiếu yêu cầu sửa chữa - Hãy luôn nhớ đến nguyên
nhân mà khách hàng mang xe đến đại lý và khách hàng quan tâm gì nhất
Công việc - Giải thích về công việc chính trước, sau đó về các công việc khác theo
đã làm trình tự mức độ quan trọng của công việc - Đưa khách hàng xe các phụ
tùng thay thế, giải thích tại sao lại thay
- Cho những công việc phát sinh được sự đồng ý của người khác, nói với
khách hàng về tên, khi nào đã tiếp xúc như thế nào và những gì họ đã
đồng ý
- Đảm bảo sự tin tưởng của khách hàng khi nghiệm thu công việc kiểm
tra đinh kỳ
- Nếu không thể đánh giá được kết quả công việc, nói với khách hàng
rằng bạn sẽ liên lạc lại sau. Đừng quên ghi lại phương thức liên lạc trên
phiếu yêu cầu sửa chữa
Chi phí - So sánh chi phí thực tế với dự tính ban đầu, giải thích tại sao lại nhiều
hay ít hơn ban đầu
- Giải thích các công việc một cách riêng biệt (giờ công lao động, phụ
tùng …)
- Giải thích chi phí không cần đề cập đến phương thức thanh toán
Hãy đánh dấu vào ô thích hợp cho từng câu hỏi
Có không
Hình 3.15: Phiếu đánh giá độ hài lòng của khách hàng
CHƯƠNG IV: PHÂN TÍCH ĐÁNH GIÁC CÁC HOẠT ĐỘNG CỦA ĐẠI LÝ
HYUNDAI SÔNG HÀN
4.1 Chiến lược sản phẩm
Thế giới hiện nay thay đổi rất nhanh chóng, một công ty phải đi xa hơn mong đợi
của khách hàng để tạo ra giá trị tình cảm, nó sẽ đem lại sự hài lòng của khách hàng thực
sự. Hyundai cung cấp những giá trị mới cho khách hàng, các giá trị đó có thể đã tồn tại trên
thị trường, và có thể có những giá trị mà chính khách hàng có thể không nắm vững.
4.1.1. Chất lượng xe:
Đại lý Hyundai Đà Nẵng nên cam kết cung cấp xe Hyundai chất lượng cao, đảm
bảo an toàn và đáng tin cậy cho khách hàng. Điều này bao gồm việc kiểm tra, bảo trì và
bảo dưỡng xe trước khi bán. Đại lý có quy trình kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt để đảm
bảo rằng mỗi xe đáp ứng được tiêu chuẩn chất lượng của Hyundai.
Hình 4.6
4.2 Chiến lược chung:
Có một chiến lược chung cho tất cả các loại xe của Hyunđai, như ông Chung Mong
Koo chủ tịch tập đoàn Hyundai thường nói: “Chất lượng sản phẩm là yếu tố sống còn đối
với một công ty. Chúng ta phải cải thiện chất lượng sản phẩm bằng bất cứ giá nào”.
đang thực hiện đa dạng hóa các sản phẩm, phù hợp với từng phân khúc thị trường.
Đối với phân khúc xe nhỏ, bình dân Hyundai có các dòng như Hyundai i10, i30.v.v… Phân
khúc xe hạng trung, thế mạnh của Hyundai có Elantra và Sontana, Santa Fe v.v..Hiện nay
Hyundai đang tiến dần vào phân khúc xe cỡ lớn hạng sang với các mũi nhọn như Equus,
Genesis, I40 và còn có nhiều dòng xe trong phân khúc xe thương mại bao gồm xe tải, xe
du lịch v.v..
4.3 Chiến lược phân phối
Hiện nay hình thức phân phối chính của Hyundai đó là thiết lập các công ty con, các
nhà máy lắp ráp, các đại lý và các kênh phân phối tại hầu hết các quốc gia trên thế giới.
Chiến lược của Hyundai tại các quốc gia này đó là sẽ tung ra các sản phẩm khác nhau tại
các khu vực khác nhau,tùy theo nhu cầu, thị hiếu người tiêu dùng tại các khu vực.
Hyundai phân phối dòng xe sang thông qua ý tưởng “ showroom trong showroom”.
Bằng việc để các đại lý phân khu trưng bày trong showroom đối với mẫu Genesis và Equus
Hyundai đã một lựa chọn tiết kiệm chi phí cho Hyundai hơn là xây dựng hẳn một kênh bán
lẻ hoàn toàn riêng biệt như hãng Toyota Motor Corp thực hiện với thương hiệu Lexus. Với
chiến lược hỗn hợp này, Hyundai có thể tránh được việc phải bỏ ra một khoản đầu tư lớn
để thiết lập một kênh phân phối xe sang riêng lẻ trong khi các đại lý vẫn được nâng cấp về
không gian nội thất và dịch vụ khách hàng, nhờ đó có thể nâng cao cơ hội kinh doanh có
lợi nhuận với mức đầu tư đại lý vừa phải.
Mạng lưới bán hàng toàn cầu, một chiến lược thành công nhằm đáp ứng nhu cầu
của từng thị trường
Hyundai hiện là thương hiệu đang được ngày càng nhiều khách hàng lưu ý tại phân
khúc xe sang, như một lựa chọn thay thế những tên tuổi truyền thống như BMW, Mercedes,
Lexus, Audi, Infiniti…
4.4 Chiến lược xúc tiến.
Xúc tiến là một bộ phận quan trọng trong hoạt động Marketing mix. Đây là một
công cụ sử dụng để giới thiệu và thuyết phục khách hàng mua sản phẩm của mình.Nhờ
hoạt động này mà doanh nghiệp có thể bán được nhiều hàng hơn. Và sau đây là các hoạt
động xúc tiến mà Hyundai đã áp dụng để lôi cuốn thị trường.
4.4.1 Chiến lược marketing xây dựng giá trị:
Trong mọi thời điểm, xây dựng giá trị luôn luôn là việc cần thiết để đứng vững và
cạnh tranh với các đối thủ trên thị trường. Một số thương hiệu nhanh chóng thể hiện sự
thông minh của mình trước đối thủ cạnh tranh bằng chiến lược tiếp thị xây dựng giá trị của
họ. Hyundai là một ví dụ điển hình của việc xây dựng giá trị thành công trong ngành công
nghiệp ô tô. Tại thời điểm kinh tế toàn cầu suy thoái, trong khi hầu hết các hãng sản xuất
ô tô và các nhà bán lẻ liên tục hạ giá sản phẩm và đưa ra các khoản chiết khấu hấp dẫn thì
Hyundai lại tận dụng những ảnh hưởng của nền kinh tế đến khách hàng bằng cách đưa ra
những cái gì đó đơn giản nhưng có ích và phù hợp với thời điểm hiện tại: Sự an tâm.
Hyundai không phải là một hãng sản xuất ô tô lớn nhất cũng không phải là thương
hiệu nổi tiếng, trên thực tế người ta nhận thấy Hyundai là thương hiệu có chất lượng thấp
trong những ngày đầu. Nhưng hiện nay Hyundai lại được nhiều người biết đến như là một
nhà sản xuất ô tô có tên tuổi nhờ chương trình “bảo hiểm” .Hyundai Assurance là ý tưởng
xây dựng giá trị không chỉ giúp phát triển thương hiệu mà nó còn có tác dụng đo đạc toàn
bộ doanh số bán. Do đó có thể nói, bảo hiểm Hyundai là một sự mở rộng đúng đắn cần
thiết của chiến lược xây dựng giá trị cơ bản.
Vd: Environment Managerment: Đối với sự hài hòa của nhân loại, môi trường và xã
hội, Hyundai tôn trọng giá trị con người và thực hiện tốt trách nhiệm xã hội doanh nghiệp
thông qua việc bảo quản môi trường
4.4.4 Khuyến mãi Dịch vụ
Hình 4.12 Khuyến mãi dịch vụ tăng độ tin cậy cho khách hàng
Hình 4.13 Khuyến mãi dịch vụ tăng độ tin cậy cho khách hàng
Hình 4.16 Kĩ thuật viên kiểm tra bảo dưỡng theo yêu cầu khách hàng
TỔNG KẾT
Môn Quản Lý Dịch Vụ Ôtô là môn trình bày những kiến thức cơ bản liên quan
đến quản lý điều hành dịch vụ ô tô và chuỗi nhân sự.Các vấn đề về quản lý, các vị trí vai
trò trong đại lý ô tô và các quy trình quản lý xưởng dịch vụ, đánh giá hoạt động của một
đại lý ô tô.
Tham quan thực tế tại HYUNDAI Đà Nẵng, đã giúp cho sinh viên hiểu rõ hơn về
quy trình quản lý dịch vụ, cơ cấu tổ chức nhân sự cũng như là học hỏi để hiểu rõ hơn về
môn học.
Và cũng thông qua chuyến tham quan thực tế này, cũng giúp cho mỗi sinh viên có
cái nhìn tổng quan hơn về ô tô và cũng góp một phần nhỏ để giúp các bạn định hướng
nghề nghiệp trong tương lai.