Campaign Spotify - Wrapped

Touchpoint

 Company-created:

 Tool: Spotify khởi chạy chiến dịch OOH ở 14 thị trường (Argentina,
Úc, Brazil, Canada, Đan Mạch, Pháp, Đức, Indonesia, Mexico, New
Zealand, Philippines, Thuỵ Điển, Anh, Mỹ).
 Quảng cáo được chạy ở một trong những trang tin chuyên về âm
nhạc uy tín trên thế giới Pitchfork, và nền tảng mạng xã hội
Facebook, Twitter.
 Spotify đăng tải những bài viết tôn vinh các nghệ sĩ, bài hát được
nghe nhiều nhất trong năm
 KQ: -> 669.000 lượt share trên mạng xã hội, và 1,2 tỷ earned
impression, Hơn 10 triệu lượt xem video thông báo người
chiến thắng phần quà đặc biệt từ nghệ sĩ
Điểm tiếp xúc nội tại
- Tool: Spotify cá nhân hoá chiến dịch email marketing. Email tổng hợp
những dữ liệu nghe nhạc nổi bật trong năm 2016 của mỗi cá nhân như
nghệ sĩ nghe nhiều nhất, thể loại nhạc yêu thích, ngày nghe nhiều nhất, và
đường link dẫn người dùng đến danh sách phát nhạc “Your 2016 playlist”.
Điểm tiếp xúc ngoài mong đợi

- 669.000 lượt share trên mạng xã hội, và 1,2 tỷ earned impression

- “word-of-mouth exposure score” của Spotify ở nhóm người dùng từ 18-34
tuổi tăng 5 điểm.
Điểm tiếp xúc do khách hàng tạo ra

Hơn 30 triệu lượt mở email

Lượng người dùng hoạt động tích cực vào quý IV/2016 là 123 triệu người,
tăng đến 10 triệu người so với quý trước.