Protion

- Không giống như trong 'dot.com khi các công ty khởi nghiệp có khát vọng toàn
cầu tung ra các chiến dịch truyền hình, sự tăng trưởng của Spotify đã có cách tiếp
cận khiêm tốn hơn, dựa vào truyền miệng, PR và hợp tác tiếp thị thay vì ngân
sách quảng cáo lớn. Phiên được tài trợ. Người dùng chọn xem video để nhận
được phiên 30 phút không có quảng cáo.
- Việc ra mắt Spotify ở Hoa Kỳ đã sử dụng lời mời 'Beta' riêng tư để tạo tiếng vang,
vì những người có quyền truy cập đã chia sẻ việc sử dụng nó trên mạng xã hội (và
thông qua truyền miệng).
- Dịch vụ phát nhạc trực tuyến đi vào hoạt động vào tháng 10 năm 2008 và chỉ giữ
dịch vụ miễn phí dưới dạng lời mời - một điều đã được áp dụng khi nó đang ở giai
đoạn phát triển cuối cùng trước khi ra mắt công chúng. Trang của nhà quảng cáo.
Một microsite được tích hợp liền mạch vào trình phát Spotify. Trang của nhà
quảng cáo trên thực tế có thể chứa bất kỳ nội dung nào bạn tìm thấy trên trang
web, bao gồm video, hình ảnh có thể nhấp vào, blog, tin tức, liên kết và nhận xét.
- Yếu tố chỉ dành cho người được mời là một phần quan trọng trong sự phát triển
của nền tảng. Nó không chỉ giúp quản lý mức độ tăng trưởng của Spotify mà còn
giúp tạo ra yếu tố lan truyền cho dịch vụ, với việc mỗi người dùng ban đầu có
năm lời mời để chia sẻ với bạn bè của họ.
- Spotify đã sử dụng hoạt động đồng tiếp thị và hợp tác với các nhà xuất bản để
tăng phạm vi tiếp cận của mình bằng cách nhúng các định dạng tiện ích khác nhau
trên các trang web khác. Ví dụ: Drowned In Sound có danh sách phát hàng tháng
được nhúng vào blog của mình, điều này khuyến khích người đọc tương tác với
Spotify. Các dịch vụ hợp tác khác cho phép các lễ hội và tổ chức từ thiện thu hút
khán giả thông qua danh sách phát Spotify.
- Để phát triển lượng khán giả ngoài lượng khán giả trẻ truyền thống, Spotify ngày
nay đầu tư nhiều hơn vào các chiến dịch. Vào năm 2013, họ đã phát động một
chiến dịch đa nền tảng, với một vị trí quảng cáo dài 30 giây trong buổi ra mắt mùa
phim The Voice của NBC. Phiên bản thứ sáu mươi hai của quảng cáo được phát
sóng trong The Tonight Show with Jay Leno và Late Night with Jimmy Fallon.
- Vào năm 2014, Spotify đã tung ra quảng cáo 'Âm nhạc đưa bạn quay lại'
(www.youtube.com/watch? v=BaDe9Pgkpl4) ở Vương quốc Anh và Hoa Kỳ, quảng
cáo này xuất hiện trong rạp chiếu phim, bảng hiệu kỹ thuật số và trực tuyến. Nó
xoay quanh ba video giới thiệu câu chuyện của ba người khác nhau thông qua
Spotify, Facebook, tin nhắn văn bản, Skype và Instagram. Mục đích của nó là cho
thấy Spotify có thể gắn kết mọi người lại với nhau thông qua việc tích hợp với
mạng xã hội như thế nào. Spotify quyết định không sử dụng TV, tạo các video dài
75 đến 90 giây thay vì các khoảng thời gian ngắt quảng cáo trên TV 30 giây thông
thường.