MARKETING PLAN

Ime i prezime
Pregled tržišta
 Tržište: prošlost, sadašnjost, budućnost
 Pregled promjena u tržišnom učešću, liderstvu, ključni
igrači na tržištu, pregled konkurencije
Pregled tržišta
 SWOT analiza

Snaga Slabost
Prilika Prijetnja
Proizvod
 Detaljan opis proizvoda i usluge
Konkurencija
 Pregled konkurencije
 Pregled proizvoda i usluga konkurencije, i njihove snage
i slabosti
 Pozicionirati proizvod konkurencije nasuprot našeg
proizvoda (poređenje karakteristika)
Pozicioniranje
 Pozicija proizvoda/usluge
 Kako korisnici vide proizvod? Šta je „ključni prodajni
argument“? Zašto bi neko izabrao vaš proizvod a ne
konkurentski?
Cijene
 Način formiranja cijene
 Poređenje sa sličnim/konkuretnskim proizvodom
Komunikaciona strategija
 Ciljna grupa
 Ključna poruka
 Mix medija
 Ton komunikacije
 Vizual/ grafičko rješenje?
Pakovanje i isporuka
 Pakovanje proizvoda
 Predložitiformu, izgled i način pakovanja i isporuke
 Da li postoji neka dodatna oprema ili upustsvo koje se
isporučuje uz proizvod?
Strategija lansiranja / plasmana
 Najava plasmana
 Promotivnibudžet
 Kanali komunikacije

 Prateće BTL aktivnosti

Odnosi sa javnostima
 Strategija PR-a
 Ključne javnosti
 Ključne poruke

 Ključni kanali PR-a

Oglašavanje / Advertising
 Plan oglašavanja
 Kreativno rješenje / vizual / poruka
 Izbor medija miksa

 Terminski plan oglašavanja

Ostale promotivne aktivnosti
 Direktni marketing
 BTL aktivnosti
 Unapređenje prodaje
 Sponzorstvo
Distribucija
 Način distribucije
 Distributivni kanali
 Procenat destribucije po kanalima (grafikon)
Metrika osvarivanja ciljeva
 Rezultati nakon prvog mjeseca
 Redovni mjesečni rezultati
 Godišnji ciljevi
 Eventualna ograničenja ostvarivanja ciljeva
Raspored aktivnosti
 Preporučljivo je koristiti Gantogram (Gantchart)
 Izolovati kritične tačke u vremenu / prekretnice
 Formirati plan za 12 mjeseci i okvirni plan za 3
godine