.

ДЕМОГРАФСКО
И СОЦИО-КУЛТУРНО ОКРУЖЕЊЕ
Шта обухвата демографско и социо-
културно окружење?
Демографско и социо-културно окружење
обухвата промене у демографском саставу
популације, културне разлике у оквиру једне и
између различитих земаља.

У демографском и социо-културном окружењу

садржано је само тржиште и карактеристике
друштва.
Демографско окружење
•Да би предузеће напредовало, потребно је да прате
становништво, јер људи директно или индиректно
чине основу сваког тржишта.Демографске
карактеристике су снажно повезане са понашањем
потрошача на тржишту.

•Опис дистрибуције становништва према одабраним

карактеристикама-где су људи, њихов број, ко су,
њихова старост, пол, етничко порекло, доходак и
занимање - означава се као демографија.
1.Раст светског становништва
•Од фебруара 2019. године укупна популација у свету
прелази 7,71 милијарду људи, а предвиђа се да ће до
2040. године премашити 9 милијарди. Очекује се да
ће светско становништво у деценији која следи расти
у просеку 97 милиона годишње.
Промена старосне структуре
становништва
Становништво стари из два разлога:
 Опада стопа наталитета
Разлог ове појаве је мања величина породице,која
настаје због жеље за повећањем личног стандарда,све
већа жеља жена да раде ван куће.
 Продужени животни век
Уз побољшање здравствене услуге, животни век се
продужио. Данас сваки десети становник на планети
старији од 60 година.
Промене у структури породице
Све мање се срећу традиционалне породице, и
повећава се проценат домаћинстава без породице.
Све је више “самаца” који представљају тржиште за
мање станове, јефтиније и мање апарате за
домаћинство, намештај, животне намирнице
паковане у мањим количинама.
Врло битно је указати на пораст домаћинстава са
два прихода, што има за последицу смањену
осетљивост на цене и пораст способности за
куповину луксузних добара.
Географске промене у становништву
•Померање из руралних у урбана подручја
Ово је скоро вековна традиција, али се у последње
време примећује и супротна тенденција- повратак у
мање градове и села. Миграција између земаља и
региона постаје све већи тренд.
•Боље образовање и све више радника са белом

радном одећом
Боље образовани потрошачи су обично више
расположени да иновирају. Пораст броја
образованих људи повећаће тражњу за квалитетним
производима, књигама, часописима и путовањима,
персоналним компјутерима и интернет услугама.
Промене у етничкој структури становништва
Земље варирају по свом етничком и расном саставу. На
једном крају су земље са национално хомогеном
структуром, а на другом са људима скоро свих нација.

Слика 2. Етнички приказ становништва

Србије из 2011 год.Извор: Википедија
Померање од масовног тржишта ка
микротржишту
Ефекат свих ових промена код становништва је
фрагментација масовног тржишта у бројна
микротржишта, која су диференцирана по старости,
полу, етничком пореклу, образовању, стилу живота,
географији итд. Свака група имаснажне
преференције и карактеристике потрошача и досеже
се путем све директнијих комуникација и канала
дистрибуције.
Трансформације у култури друштва
Као колективни ентитет, друштво обликује уверења и
вредности својих чланова, од којих сва нису од једнаке
важности. Она која су централне за људе могле би се
назвати њиховим примарним, основним уверењима и
вредностима.
Ова уверења обликују и
боје више специфичне ставове и понашања у
свакодневном животу. Примарна уверења и вредности се
преносе с
колена на колено и појачавају преко значајних институција
друштва - школа, предузећа, цркве, државе.
Свако друштво има подкултуре - тј. групе људи
са заједничким системом вредности, који се
јавља из њиховог искуства или околности
заједничког живота.

Јасно изражавање различитих секундарних

образаца уверења и понашања уочава се у
групама стила живота.

Група стила живота је она група чији чланови

деле сличне ставове, интересе.
 5.Економско окружење
Економско окружење приказује економско
благостање земље, географских региона и групе
земаља.

 Економско окружење укључује фазу привредног

циклуса,инфлацију,ниво (не)запослености, каматну
стопу, девизни курс, расположивост кредита,
спољно-трговински биланс, лични дискрециони
доходак
 Привредни циклус
По традиционалном
становишту, привредни или пословни циклус се
састоји из четири фазе:
Просперитет
Рецесија
Депресија
и оживљавање или опоравак
Инфлација
Инфлација је стање у којем се ниво цена повећава
много брже него доходак, изазивајући пад куповне
моћи.
Инфлација може утицати на потрошаче на три
начина:
1. Потрошачи купују сада у уверењу да ће цене
порасти
2. Мењају структуру куповине

3. Одлажу извесне куповине

 Промене у дохотку
Доходак се односи на укупна примања потрошача,
породице или домаћинства током одређеног периода.

Расположиви доходак је ефективни куповни доходак,

тачније, онај новац који остане после плаћања пореза и
доприноса.

Дискрециони доходак је износ расположивог дохотка који

преостаје после плаћања за неопходне потребе.
Природно окружење
Природно окружење је јако битан фактор који утиче на
тржиште.
Стратешки планери треба да буду свесни опасности и
могућности у вези са четири тренда природне средине:
1. Претећих нештасица сировина, посебно воде

2. Повећаних трошкова енергије

3. Повећаног нивоа загађења

4. Државне интервенције и управљање ресурсима

Несташица сировина
Постоје три врсте ресурса:
1. Бесконачни (вода, ваздух)

2. Обновљиви (шуме, храна)

3. Необновљиви (нафта, угаљ)

 Повећање нивоа загађености
Све већим загађењем животне средине настају фирме
које су одговорне и свесне проблема. Трага се за
алтернативним путевима за производњу и паковање
производа који не штете околини.

Основан је и “покрет зелених”, и све већи број

потрошача послује са фирмама које су еколошки
одговорне. Углавном, ови производи су скупљи.