Ekonomski fakultet

u Sarajevu

Drutvene klase

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvena
klasa

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Razdvajanje lanova drutva

u hijerarhiju razliitih statusnih
klasa, tako da pripadnici
svake klase imaju priblino
jednak satus, a pripadnici svih
drugih klasa imaju ili vii ili
nii status.

Drutvene klase

Drutvena klasa i socijalni

status
Status se esto uzima kao relativno rangiranje
pripadnika svake pojedine klase s obzirom na
specifine faktore statusa:
- relativno blagostanje
- mo
- ugled

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

Teorija drutvene
komparacije
govori da pojedinci
uporeuju svoju imovinu
sa tuom kako bi odredili
svoj relativni socijalni
status.

Status potronje
Proces kojim potroai aktivno poveavaju svoj
socijalni status kroz istaknutu (primjetnu)
potronju ili imovinu.

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

Prikladni pristupi drutvenim

klasama
Socijalni status se najee odreuje s
obzirom na jednu ili vie slijedeih prikladnih
drutveno-ekonomskih varijabli:
- porodini dohodak
- status zanimanja
- obrazovno dostignue

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

Slika 11.1
Trgovac cilja na svoje
kupce iz vie klase

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

Raspored postotaka iz mjerenja pet

kategorija drutvenih klasa
DRUTVENE KLASE
Via
Gornja-srednja
Srednja
Radnika
Nia
Cjelokupni postotak

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

POSTOTAK
4.3
13.8
32.8
32.3
16.8
100.0

Mjerenje drutvene klase

Subjektivna mjerila: od pojedinaca se trai da
procijene svoju vlastitu poziciju u drutvenoj klasi.
Reputacijska mjerila: reputacijski pristup tei
prikupiti informacije odabranog dijela zajednice,
kako bi izveo poetni sud o tome kojoj drutvenoj
klasi pripadaju ostali ljudi unutar zajednice.
Objektivna mjerila: sastoje se od odabranih
demografskih ili drutveno-ekonomskih varijabli
vezanih za pojedinca(-e) koji se prouava.
Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

Objektivna mjerila
Indeksi s jednom
varijablom
Zanimanje
Obrazovanje
Dohodak
Ostale varijable

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

Indeksi s vie
varijabli
Indeks statusnih
karakteristika
Skala drutvenoekonomskog
statusa

Prosjeni dohodak domainstva itatelja

odabranih asopisa
NOVINE/ASOPIS
Wall Street Journal
Barrons
New York Times Daily
Architectural Digest
Forbes
Money
PC World
New Yorker
Smithsonian
Newsweek
Time
Car & Driver
National Geographic
Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

PROSJENI DOHODAK DOMAINSTVA

$86,109.4
83,075.5
78,093.1
71,483.6
68,518.7
64,423.2
60,680.4
59,471.0
55,5646
54,842.2
52,283.5
52,338.0
49,561.4
Drutvene klase

Tipine kategorije koritene za

procjenjivanje koliine ili izvora dohotka
KOLIINA DOHOTKA

IZVOR DOHOTKA

Ispod $25,000 godinje

$25,000-$49,999
$50,000-$74,999
$75,000-$99,999
$100,000-$124,999
$125,000-$149,999
$150,000-$174,999
$175,000-$199,999
$200,000 i iznad

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

Socijalna pomo
Privatna finansijska podrka
Nadnice (po satu)
Plate (godinje)
Profiti ili nagrade
Zaraeno bogatstvo
Naslijeeno bogatstvo,
kamate, dividene

Ciljanje na potroaa
iz vie klase

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

Indeks
statusnih
karakteristika
(ISK)

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Ugledno mjerilo slijedeih

drutveno-ekonomskih
varijabli: zanimanja, izvora
dohotka (ne koliine dohotka),
tipa kue te podruja
stanovanja (kvalitete
susjedstva).

Drutvene klase

Skala
drutvenoekonomskog
statusa
(DES)

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Ameriki zavod za statistiku

izradio je skalu drutvenoekonomskog statusa (DES),
koja kombinira tri osnovne
drutveno-ekonomske
varijable: zanimanje,
porodini dohodak te
dostignua u obrazovanju.

Drutvene klase

Profili drutvenih klasa

GORNJA-VIA KLASA ELITA U PRIVATNIM KLUBOVIMA

Mali broj visoko-afirmirnih porodica.

Pripadaju najboljim privatnim klubovima (klubovima za izuzetno
bogate ljude) i sponzoriu velika dobrotvorna deavanja.
Slue kao skrbnici lokalnih fakulteta i bolnica.
Istaknuti doktori i advokati.
Mogu biti elni ljudi vanih finansijskih institucija, vlasnici velikih
odavno utemeljenih firmi.
Naviknuti na bogatstvo, pa novac ne troe na upadljiv nain.
DONJA-VIA KLASA NOVOBOGATAI

Nisu jako dobro prihvaeni od gornjih slojeva drutva.

Predstavljaju novi novac.
Uspjeni izvrni rukovodioci.
Upadljivi korisnici svog novog bogatstva.
Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

nastavak
GORNJA-SREDNJA KLASA USPJENI
PROFESIONALCI
Nemaju niti porodini status niti neobino bogatstvo.
Usmjerni na karijeru.
Mladi uspjeni strunjaci, kompanijski menaderi i vlasnici
biznisa.
Najee imaju zavren fakultet, a mnogi i vie nivoe
obrazovanja.
Uestvuju u aktivnostima profesije, zajednice i drutva.
Imaju stastven interes za postizanjem boljih stvari u ivotu.
Njihovi domovi slue kao simboli njhovih postignua.
Potronja je esto upadljiva.
Vrlo orijentisani na djecu.
Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

nastavak
DONJA-SREDNJA KLASA VJERNI SLJEDBENICI
Primarno neupraviteljski intelektualni radnici i visoko
plaeni fiziki radnici.
ele postii potovanje i biti prihvaeni kao dobri
graani.
ele da njhova djeca budu dobrog ponaanja.
Skloni su odlaziti u crkvu te su esto ukljueni u
aktivnosti sponzorisane od strane crkve.
Preferiraju pristojan i uredan izgled te nastoje
izbjegavati odijevanje visokog stila.
Sainjavaju glavno trite za proizvode sam svoj
majstor.
Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

nastavak
GORNJA-NIA KLASA VEINA KOJA IDE NA
SIGURNO
Najvei semgent drutvene klase.
Masovno fiziki radnici.
Tee za sigurnou (ponekad steenom na temelju sindikalnog
lanstva).
Posmatraju rad kao sredstvo za kupovanje uitka.
ele da se djeca ponaaju pristojno.
Pripadnici ove grupe s visokim nadnicama mogu troiti
impulsivno.
Zainteresovani za stvari koj ispunjavaju njihovo slobodno
vrijeme (npr. TV-setovi, pribor za lov).
Muevi tipino imaju snanu mao sliku o sebi.
Mukarci su sportski fanovi, okorjeli puai, pivopije.
Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

nastavak
DONJA-NIA KLASA NAJNII SLOJ
Slabo educirani, radnici bez vjetina.
esto ne znaju svoj posao.
Djeca su esto zapostavljena.
Skloni ivjeti na nain preivljavanja od danas do sutra.

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

Apeliranje na ulaznu
pokretljivost

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

Geodemografski
klasteri

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Sloena strategija
segmentacije koja koristi
geografske varijable
(potanski broj, stambeni
prostor) i demografske
varijable (dohodak,
zanimanje) za identifikaciju
ciljnih trita.

Drutvene klase

PRIZM
(Potential
Rating
Index by
Zip Market)

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Sloeni indeks drutvenoekonomskih i demografskih

faktora izvedenih potanskih
brojeva i podruja stanovanja
na osnovu kojih se formiraju
geodemografski potroaki
segmenti.

Drutvene klase

Profil PRIZM-klastera: mladi literati

(klaster 08)
DRUTVENO-EKONOMSKI FAKTORI:
Postotak amerikih domainstava
0.94%
Preovladavajui dobni raspon
25-34, 35-44
Drutveno-ekonomska grupa
gornja-srednja
Demografski naslov
urbani pojedinci i parovi
socijalnog statusa
Obrazovanje
zavren fakultet
Zanimanje
strunjak
Tip stanovanja
iznajmljiva
IVOTNI STIL:
Planiraju velike kupovine.
Uzimaju vitamine.
itaju GQ.
Gledaju Bravo.
Koriste meetara koji prodaje i kupuje dionice po nioj cijeni.
Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

vieg

Srednji dohodak domainstva

(od 70,000 USD i vie) bogatih itatelja
odabranih publikacija
NOVINE/ASOPISI
USD)
Allure
Architectural Digest
Art & Antiques
Better Homes and Gardens
Boating
Bon Appetit
Business Week
Cigar Aficionado
Conde Nast Traveler
Elle
Esquire
Fortune
Golf Magazine
Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

PROSJEAN DOHODAK DOMAINSTVA (u

Drutvene klase

115,400
125,400
103,200
96,600
101,400
119,200
121,500
115,100
123,500
119,900
108,200
121,900
102,200

MRI ema segmentacije

imunog trita
Segment bogatih
Dobro oblikovana
gnijezda
Bez dodatnih
obaveza
Dadilja na djelu
Dvije karijere
Dobar ivot

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Segment seoskih bogataa

Presaeni u predgrae
Bogati izganici iz grada
Gradski ljudi s kuama na
selu
Bogati zemljoposjednici

Drutvene klase

ta je srednja klasa?
Srednja - 50% dohotka domainstva
domainstva koja zarauju izmeu $25,000 i
$85,000.
Domainstva krojena od odraslih sa zavrenim
fakultetima koji koriste kompjutere, i ukljueni su
u obrazovanje svoje djece.
Donja-srednja do srednje-srednje, zasivno od
dohotka, obrazovanja i zanimanja (ova podjela
ne ukljuuje gornju-srednju klasu koja se
podrazumjeva bogatom).
Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

ta je radnika klasa?
Domainstva sa dohotkom $34,000 ili manje.
ine vie od 30% ukupnog dohotka u U.S.
Ovi potroai mogu ustvari biti odaniji odreenoj
marki nego imuniji potroai.

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase

Ponaanje potroaa i
drutvena klasa

Odijevanje, moda i kupovanje

Zanimanje u slobodno vrijeme
tednja, troenje i kredit
Drutvena klasa i komunikacija

Prof. dr Muris ii
Ass. mr Melika Husi

Drutvene klase