A WEB 2.

0 TÁRSADALMI
HATÁSAI ÉS MŰVÉSZETI
LEKÉPEZÉSE

LISKA ENIKŐ, PTE IRODALOM

ÉS KULTÚRATUDOMÁNY
2020/2021 ŐSZ
A FIGYELEMGAZDASÁGI FORRADALOM

• Üzleti modell: növekedés érdekében viselkedésbefolyásolás

• Engagement policy: hatás a hüllőagyra, félelem, harag váltja ki a legnagyobb
aktivitást (cicás videók 2. helyen)
• Az algoritmusba nincs társadalmi felelősségvállalás programozva
• Cél: reklámok értékének növelése:
- oldalon töltött idő növelése
- targetálás pontossága
• Módja: oldalon belüli+kívüli tevékenység monitorozása
• Az ügyfél a hirdető, a felhasználó erőforrás
• „A WEB 2.0 weboldalak helyett emberekből épít hálózatot”
SZEMÉLYRE SZABOTT TRUMAN SHOW

• Szokásokat létrehozni, függőséggé fejleszteni

• Az adatkészletek értéke hatványozottan növekszik, ha kombináljuk őket
• Google: vásárlási szándék konkrét személyhez, helyhez stb. – videó ajánlók
• FB: mi magunk írjuk be a metaadatokat
• Filterbuborék: „Olyan intellektuális elszigeteltség, amelyet a személyre
szabott keresőmotorok okoznak oly módon, hogy az adott weboldal
algoritmusai a felhasználóról már rendelkezésre álló adatok alapján - például
földrajzi helyzet, keresési előzmények, korábbi tevékenység – megpróbálják
kitalálni, milyen információk érdekelhetik őt.”
PROFILOZÁS, AUTOMATIZÁLT
DÖNTÉSFOLYAMAT, FILTERBUBORÉK,
PREFERENCIABUBORÉK
• Preferenciabuborék: mi magunk hozzuk létre, az offline térben is, amikor
kiiktatjuk az életünkből az ellentétes véleményűeket (posztot letiltani+nem
beszélni vele) /Clint Watts
• Törzsi jellemzők – alternatív valóság a többi taggal
• Mi vs. Ők – legyőzi a tényszerűséget, Az igazság halott
• Folyamatos megerősítés – korábbi értékek feladása
ÉRZELMEK, VISELKEDÉSELŐREJELZŐ
MOTOROK
• Lean startup, kiszervezett hardware - folyamatos fejlődés, kísérletezés
• B.J. Fogg: Meggyőzési technikák: pszichológia, propaganda, nyerőgépek
• /Tristan Harris, bűvésztrükk hasonlat, etikus design/
• Érzelmekkel kapcsolatos adatok – ki is tudják váltani őket (cicás
videó+zokni, százezrek elszomorítása: publikált kísérlet)
• „…olyan közönségnek célozzák a hirdetéseiket, akiknek előtte a kívánt
módon manipulálták az érzelmeit”
• Nem hallgatják le, mit beszélgetsz, csak ennyire jók a viselkedésjósló
motorok
DEMOKRÁCIA, DEZINFORMÁCIÓ

• Közéleti hírforrás vs. Profitmaximalizáló üzlet

• Egyéni célközönség+hasonmás célközönség
• 2016, USA, elnökválasztás
• Orosz befolyás – csoportok feltüzelése, megosztó témák, 3-4 év, kb. 100.000
dollár
• Cél: kisebbség mozgósítása, a többséget rávenni, hogy maradjon otthon
• Jonathan Morgan, Data for Democracy: „Egy troll a csoport 1-2%-át kitevő
botokkal könnyen irányíthat egy nagy létszámú, érzelmileg felfokozott
csoportot.”
BOTRÁNYOK

• Cambrondge Analytics: 270.000 tesztkitöltő – 50.000.000 profillal éltek vissza

• 2018. március: Srí Lanka, muszlim kisebbség
• Mianmar, rohingya kisebbség, 9000 halott
• Pizzagate
• FB, alkalmazások, játékok: 2010 és 2014 között rengeteg adat kikerült 3. félhez,
azóta is ott van (Candy Crush…)
• Módszer: álhíroldalak, felfuttatás, Twitter, újságíró hitelesíti, FB
MIÉRT NEM TUDUNK/AKARUNK LEÁLLNI?

• Társas elismerés, viszonzás

• FOMO=Fear of missing out
• Kényelem
• Konkrét döntésbefolyásoló eszközök, pl. „sötét minták” – értesítés, felugró
ablak stb., „kiapadhatatlan tányér” – hírfolyam, aut. videóindítás
DAVE EGGERS: A KÖR
• Disztópikus túlzás vs. rosszabb, mint amit el tudott képzelni
• Béka a levesben
• Állandó megfigyelés – kamerák
• Kütyük, metaadatok, „a tárgyak internete”
• Planktonbörze – bevett gyakorlat, acqui-hire, megveszik az ötletet szinte
ingyen, adósságot kifizetik, állás a cégnél
• Tapasztalatlan pályakezdők, iszonyú ütemű növekedés
• Megoldás lenne: „szétdarabolni a Kört” = korlátozni a monopolhelyzetet
• Technooptimizmus „én nem ezt akartam” – nem gondolták, hogy ilyen hatása
lesz
• Politika: „átlátható” képviselők – ellehetetleníti a munkájukat
• Privát szféra és magánszféra összeolvadása
• Az összes kormányzati funkció egy magáncég kezében, kötelező tagság
• Titkos szavazás – az mi?
• Chip a gyerekek csontjába
• Info-kommunizmus=alap idealizmus „nem lesz titkolózás…a világ egyetlen zugában és
egyetlen pillanatában sem lesz önző felhalmozás” +Kapitalista haszonélvezet
• „Én ezt nem akarom” – Mercer halála (4 milliárd ember még nem regisztrált)
• Mae szülei, beteg apja, kamerák
• Óriási társadalmi nyomásgyakorlás
• Tröszt, monopólium, kapuőr szerep – mindenkinek együtt kell működni
• Cápa allegória
• 365, 371
KONKLÚZIÓK

• Nem tehetjük meg, hogy kivonjuk magunkat a technicizált világból – ahhoz

már túlságosan „bezárult a Kör”.
• A leghatékonyabb eszköz a tudatosítás
• Nemzetközi szabályozás ÉS felügyelő szervezet szükséges
• Egyéni, tudatos döntés kell hogy legyen, mikor támaszkodunk az MI-re, és
mikor nem hagyjuk magunkat befolyásolni (pl. étteremkeresés vs.
mesekönyvdarálás – utóbbi iskolapéldája az érzelmek mesterséges
felfokozásának pro és kontra.)
FELHASZNÁLT MŰVEK
• Jaron Lanier: 10 érv. Miért töröld magad azonnal a közösségi oldalakról? Európa Könyvkiadó,
Budapest, 2020

• Roger McNamee: Zuckolva. Maxim Könyvkiadó, Szeged, 2020

• Polyák Gábor: Algoritmusok, keresők, közösségi oldalak és a jog – a forgalomirányító szolgáltatások

szabályozása. HVG-ORAC, Budapest, 2020

• Dave Eggers: A kör. Európa Könyvkiadó, Budapest, 2016

• Toby Haynes: Brexit: Háborúban mindent szabad. HBO, 2019.

• Jeff Orlowski: The social dilemma. Netflix, 2020. (dokumentumfilm)