TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI

HANOI UNIVERCITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ
THIẾT KẾ MỸ THUẬT
 NghiênCÔNG NGHIỆP
cứu thương hiệu doanh nghiệp
TEX 3123 – INDUSTRIAL DESIGN – MÃsứLỚP
• Tầm nhìn, 130275
mệnh, – giá
mục tiêu, NHÓMtrị cốt 5
lõi, triết
1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp lý sáng tạo
GVHD:
1.1.1 Tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu, TS.Dương
giá trị cốt • Quá
lõi, triết Thị
trình
lý sáng Kim
tạohìnhĐức
thành và phát triển
1.1.2 Quá trình hình thành và phát triển • Hệ thống sản phẩm, phân phối và bán hàng
1.1.3 Nhóm
Hệ thống sảnhiện:
thực phẩm, phân phối và bán hàng • Truyền thông và quảng bá sản phẩm
1.1.4 Truyền thông và quảng bá sản phẩm
Dương  Thế Cường  20184742 Cơ khí ​ Hoàng Gia Huy 20184908​ Cơ khí
Hoàng Văn Hiếu  20182511 ĐTVT ​  Đối tượng khách hàng của20192913
Nguyễn Thế Huy thương hiệuĐTVT​
1.2 Đối tượng khách hàng của thương hiệu Đối thủ cạnh tranh và các sản phẩm cùng loại
Trần Minh Hiếu  20195019​ Cơ khí Nguyễn Đỗ Hải Nam 20193310​ ĐTVT
1.3 Đối thủ cạnh tranh và các sản phẩm cùng loại
Điểm báo cáo Chữ ký cán bộ chấm thi 1 Chữ ký cán bộ chấm thi 2
 SẢN PHẨM LỰA CHỌN

2
NỘI DUNG CHÍNH
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

1 Nghiên cứu tiền thiết kế

2 Nghiên cứu chủng loại sản phẩm

3 Tổng kết và đánh giá về thiết kế sản phẩm

4 Đề xuất phương án cải tiến sản phẩm

3
NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp

ĐỒNG SÁNG LẬP APPLE

Steve Jobs
1955 - 2011
Stay hungry
Stay foolish

APPLE INC.
Tập đoàn công nghệ đa quốc gia của Hoa Kỳ
Môt trong các công ty công nghệ lớn nhất thế giới
Trụ sở chính Cupertino, California, Hoa Kỳ
Thành lập 1-4-1976
NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp – Logo và ý nghĩa thương hiệu

Logo qua các thời kỳ

"Một phần do tôi rất thích táo, phần nữa do tên Apple sẽ đứng trước tên
Atari trong danh bạ và tôi đã từng làm việc tại công ty Atari".
- Steve Jobs -
 NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp

Think Different

Tầm nhìn
“Chúng tôi tin rằng, chúng tôi
đại diện cho thế giới để tạo ra
những sản phẩm tuyệt vời và
điều đó không thay đổi”
Sứ mệnh Mục tiêu Triết lý thiết kế Giá trị cốt lõi
“Mang đến những trải “Tạo ra các sản phẩm và dịch vụ Thiết kế đơn giản và tối ưu Chúng ta đồng long; bình đẳng
nghiệm người dùng tốt chất lượng cao trong khoảng thời Thiết kế chuyên biệt chủng tộc và công lý; trách
nhất cho khách hang gian có hạn với một mức giá mà Chú ý đến độ chi tiết nhiệm của nhà cung cấp; hỗ
thông qua những sản thể hiện được giá trị sẵn có tốt Quy trình sản xuất rõ ràng trợ giáo dực; quyền riêng tư là
phẩm phần cứng, phần nhất cho cả khách hàng và cổ quyền con người
mềm và dịch vụ mang tính đông của chúng tôi”
đổi mới”

6
NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp - lịch sử phát triển

Apple app
Apple iMac store 2008 iPhone5-2012
Apple
Apple III 1998
powerbook
1980
Apple I 1976 1991

iPad-2010
Applewatch
2015
Apple II-1977

Apple macintosh
1989
Apple online store-
1997
iPod-2001
NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp – hệ thông sản phẩm

Máy tính bảng

iPad

Điện thoại thông minh

iPhone

Loa thông minh

HomePod
Máy nghe nhạc
di động iPod
NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp – hệ thống sản phẩm

Đồng hồ thông minh

Apple Watch Máy tính cá nhân
iMac
Máy tính xách tay
Macbook

Máy phát đa phương tiện Tai nghe không dây

KTS Apple TV AirPod
NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp – kênh truyền thông
Ấn phẩm truyền thông
 NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

1.2 Đối tượng khách hang

Phân khúc khách hang cao câp, người có thu nhập trung bình cao
Người không biết rõ về công nghệ
Người thích thể hiện
NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

1.3 Đối thủ cạnh tranh và các sản phẩm cùng loại

Apple Watch Series 7 Samsung Galaxy Watch 4 Xiaomi Mi Watch Lite Huawei Watch Fit

iPhone 13 Pro Galaxy Z Flip3 5G Xiaomi redmi Note 9 HUAWEI P50 Pro
 NGHIÊN CỨU CHỦNG
APPLE WATCH SERIESLOẠI
7 SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

2.1 Quá trình phát triển dòng sản phẩm

Apple watch Apple watch Apple watch Apple watch Apple watch Apple watch Apple watch
2015 series 1 series 2 series 3 series 4 series 5 series 6+SE
2016 2016 2017 2018 2019 2020
14 www.companyname.com
 NGHIÊN CỨU CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

2.2 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp – Tính năng, đối tượng, môi trường sử dụng

Nghe gọi

Sức khỏe

Nghe nhạc

Xem giờ

15
Luyện tập Tập trung phân khúc thị trường cao cấp
Môi trường sử dụng đa dạng
NGHIÊN CỨU CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

2.3 Thiết kế mỹ thuật của sản phẩm – bản vẽ mỹ thuật

NGHIÊN CỨU CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

2.3 Thiết kế mỹ thuật của sản phẩm – 3D model

Apple watch
3D model
NGHIÊN CỨU CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

2.3 Thiết kế mỹ thuật của sản phẩm – phối cảnh

Apple watch series 7

 NGHIÊN CỨU
CHỦNG LOẠI
SẢN PHẨM

Màu sắc
Lấy cảm hứng từ
chiếc Ipod nano

BẢNG Chất liệu

MOOD • Thép không rỉ
• Titanium

BOARD • Nhôm

19
NGHIÊN CỨU CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

2.4 Thiết kế kỹ thuật của sản phẩm – bản vẽ kỹ thuật

 5 NGUYÊN TẮC TRONG THIẾT KẾ

Thiết kế Thiết kế Thiết kế Thiết kế Thiết kế

an toàn lâu bền tiện nghi dễ sử dụng tin cậy

Vỏ nhôm tái chế 100%
Không chứa các chất hóa học
độc hại (thủy ngân, berili,..)
Vỏ nhôm tái chế 100%
Cấu tạo hình học chắc chắn
Mặt kính với khả năng chống
nứt, xước, chống bụi
Tích hợp nhiều tính năng:
xem giờ, gọi điện, nghe
nhạc, theo dõi sức khỏe,
luyện tập thể thao, bản đồ,
thanh toán,….
Nhỏ gọn, 2 kích thước lựa chọn Được thiết kế bởi Apple, 8
Dây đeo đa dạng, dễ tháo lắp năm liên tiếp giữ vị trí thương
Thiết kế giao diện thân thiện hiệu giá trị nhất thế giới
Phụ kiện đi kèm đầy đủ Thông tin sản phẩm rõ ràng

21
3.1 Tổng kết và đánh giá về thiết kế mỹ thuật của sản phẩm

Các đường cong bo tròn mềm mại tạo sự uyển chuyển, tinh tế
Đường nét Thiết kế đường tròn trên giao diện, nút vặn, bộ phận sạc tạo sự hài
hòa, thuận tiện

Lấy cảm hứng từ chiếc Ipod nano 2010

 Hình dáng   Nhỏ gọn, cân đối, các khối hình đơn giản

 
Màu sắc đa dạng: nóng, lạnh, trung tính
Màu sắc Bản nhôm: tươi sáng - trẻ trung, năng động
Bản thép và Titan: lạnh và trung tính - lịch lãm, sang trọng

Chất liệu đa dạng  

Chất liệu Vỏ: Nhôm tái chế, thép không rỉ, Titanium
Dây đeo: da, thép không rỉ, nylon, cao su  
 3.2 Tổng kết và đánh giá về thiết kế kỹ thuật của sản phẩm

Bản design 2D
Thiết kế Mẫu 3D design qua công nghệ phần mềm
chế thử Lắp đặt, thử nghiệm động cơ rung phản hồi, pin

Thử nghiệm Thử nghiệm độ bền

  Thử nghiệm chống thấm nước

97% người dung cảm thấy hài lòng

43% các nhà phát triển ứng dụng chọn rất hài
Phản hồi lòng
khách hàng 83% người dung cho biết dức khỏe tổng thể của
họ đã được cải thiện

Tổng kết, đánh giá:

Quy trình thiết kế rõ ràng
TỔNG KẾT VÀ ĐÁNH GIÁ VỀ THIẾT KẾ SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

3.3 Tổng kết quảng bá và marketing cho sản phẩm

Công thức marketing: bí mật – rò rỉ - chính thức

Chiến lược giá cao và phân khúc thị trường cao cấp
Kênh phân phối rộng khắp, đa dạng
Thông điệp đơn giản
Hình ảnh quảng cáo đẹp, bắt mắt
Chiến thuật độc quyền
ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN CẢI TIẾN SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

4.3 Phương án cải tiến - Cải tiến mỹ thuật – thiết kế cạnh phẳng

Thiết kế cũ

Cạnh cong bo tròn

Màn hình tràn, viền mỏng
Kích thước: 41mm và 45mm

Thiết kế bo tròn đã quá cũ, gây nhàm chán (6 thế hệ)

Chỉ có những thay đổi về màn hình, viền, nút bấm
Đã đến lúc cần thay đổi về hình dáng
ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN CẢI TIẾN SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

4.3 Phương án cải tiến - Cải tiến mỹ thuật – thiết kế cạnh phẳng

Thiết kế mới
Cạnh phẳng, gãy gọn
Màn hình phẳng, không tràn
Hai kích thước: 41mm và 45mm

Tham khảo: Jon Prosser.

Thông tin rò rỉ trước sự
Ưu điểm kiện ra mắt Apple watch
Cạnh phẳng giống trong thiết kế của Iphone, Ipod, tạo sự đồng bộ series 7
Tăng sự nam tính mạnh mẽ nhưng vẫn tinh tế, đơn giản
Thao tác dễ dàng hơn với thiết kế màn hình phẳng
Giá cả: có thể giảm do gia công dễ hơn, mặt kính mỏng hơn

Nhược điểm
Không phù hợp với những người trung thành với thiết kế cũ
ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN CẢI TIẾN SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

4.3 Phương án cải tiến - Cải tiến kỹ thuật – tăng dung lượng pin

Trước cải tiến Sau cải tiến

Thời lượng pin: 18h Thời lượng pin: 24h

Dung lượng pin chưa có Ưu điểm

sự thay đổi trong suốt 7 Thời gian sử dụng lâu hơn
thế hệ Thoải mái hoạt động ngoài
Chỉ thay đổi tốc độ sạc 30 trời cả ngày
(series 7) Tăng thời gian luyện tập
Nhiều bài tập cần sử
dụng trong thời gian dài Nhược điểm
Giá thành tăng
ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN CẢI TIẾN SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

4.3 Phương án cải tiến - Cải tiến về quảng bá

Tạo dựng những tác phẩm nghệ

thuật gợi nhơ cho người xem về
apple watch

Mục tiêu: Biến sản phẩm trở

thành chiếc đồng hồ thông minh
dễ nhận biết nhất và mang tính
biểu tượng

Nguồn ý tưởng: Chiến dịch

absolut bottle với rượu Vodka
của hãng Absolut

Nguồn: Chiến dịch absolut bottle với rượu Vodka của hãng Absolut
ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN CẢI TIẾN SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

4.3 Phương án cải tiến - Cải tiến về quảng bá

Ý tưởng demo

Apple of My Eyes - Evelina Kremsdorf

Tác phẩm: A
small ship của
Igor Lysenko
Trung tâm Truyền thông, Sân Cricket
Lord, Luân Đôn
Tác phẩm Play
Framed Print
của Mister Solo
 ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN CẢI TIẾN SẢN PHẨM
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

4.3 Phương án cải tiến - Cải tiến về quảng bá

Trung tâm văn hoá Heydar Aliyev

Ý tưởng demo

Công
trình
30 St. Mary Axe - Tòa nhà hình quả Galaxy
dưa chuột Seminole Hard Rock Hotel & Casino (Mỹ) Pod pavilion SOHO
Apple watch series 7

The end.