Internet i njegova uloga u

društvu

Kultura Interneta
Internetska kultura
(izvanredni studij)
Ak. god. 2021./2022.
priredio: dr. sc. Radovan Vrana
 Uvod
• Komunikacija – posebnost ljudske vrste
• Internet mijenja načine kojima komuniciramo, a
mi mijenjamo Internet = novi društveno-tehnički
obrazac
• Tehnologija slobodne komunikacije: moguće
je oblikovati i modificirati njegovu primjenu
Interneta u društvu

2
 3
https://www.hypebot.com/wp-content/uploads/2021/04/New-Minute-2021.jpg
 Priroda i funkcije Interneta
• Internet ima dvostruku prirodu:
– Kanal za posredovanje komunikacije na daljinu
– Virtualni prostor za uspostavljanje i održavanje novih
društvenih odnosa

• Internet ima dvije funkcije:

– Prijenosnu – tehnološki kanal za posredovanje
ciljane komunikacije na daljinu između unaprijed
određenih subjekata komunikacije
– Stvaralačku – prostor za društvenu interakciju

4
https://youtu.be/kx3qwqtZvs4
5
 Nova društvena struktura
• Internet je komunikacijski medij koji je prvi
omogućio komunikaciju mnogih s
mnogima u odabranom vremenu i na
globalnoj razini

• Isključenje s Interneta = isključenje iz

kulture

6
 Mreža i umrežavanje
Vrste umrežavanja
• Vrste umrežavanja:

1. Tehničko umrežavanje: povezivanje

računala u računalnu mrežu

2. Društveno umrežavanje: povezivanje

pojedinaca u (interesnu) zajednicu

7
https://youtu.be/1VhO4yGAjyo
8
 Tehnički temelj organizacijskog
oblika doba informacija
• Internet predstavlja tehnički temelj organizacijskog
oblika doba informacija: mrežu (skup međusobno
povezanih računalnih čvorova)

• Internet: javno dostupni svjetski sustav tisuća

međusobno povezanih računalnih mreža:
• Komercijalnih (privatne tvrtke),
• Akademskih (sveučilišta),
• Vladinih (agencije, ministarstva)
• Privatnih itd.

9
 Temelji računalne arhitekture
• Međusobno povezane računalne mreže
zajednički rade na usmjeravanju prometa
podataka na Internetu

• Preduvjet za neometan rad Interneta: sve se

računalne mreže moraju pridržavati zajedničkog
dogovora o korištenju istih komunikacijskih
protokola i standarda za komunikaciju

10
https://youtu.be/x3c1ih2NJEg

11
 12
http://moopository.ideabirth.org/Pictures/protocols.gif
 Ključne karakteristike računalne
mreže i Interneta
• Ključne karakteristike računalne mreže i
Interneta:
1. Fleksibilnost
2. Prilagodljivost
3. Snažan alat za organiziranje (općenito)
4. Uspješnost u rješavanju zadataka
5. Koordinirano donošenje odluka
6. Decentralizirani rad
7. Individualizirani izraz globalne nehijerarhijske
komunikacije koja omogućava kvalitetan oblik ljudskog
djelovanja
13
 Društveno umrežavanje
• Mreža u društvu čini skup pojedinaca
povezanih istom društvenom vezom

• Društvo više nije čvrst sustav već polje

odnosa veza među ljudima – mreža
veza

• Umreženo društvo: novonastala

društvena struktura (organizacijski
oblici ljudske djelatnosti koji nastaju
kroz odnose proizvodnje, potrošnje,
iskustva i moći) (Castells)

• To je struktura mreža koja svoju moć

duguje informacijskoj tehnologiji 14
https://youtu.be/LgF3xh76Hcg

15
 Ozračje nastanka Interneta
• Povijest Interneta = nastanak interaktivne
računalne mreže
• Zamisao o Internetu dali znanstvenici 1960ih
• Promjena svijeta kroz računalnu komunikaciju
(ARPANET)
• Začetak Interneta: nastao u strogo kontroliranoj
(vojnoj) okolini kao spoj visoke znanosti, vojnih
istraživanja i slobodarske kulture
• Osigurana novčana sredstva i samostalnost –
doveli do inovativnih rješenja

16
 Ozračje nastanka Interneta
• 1960-te i 1970-te – kultura individualne slobode
na američkim sveučilištima – potraga za novim
tehnološkim dostignućima nastalim iz uživanja u
istraživanjima
• Temelj današnjeg Interneta: nastao na tradiciji
masovnog računalnog umrežavanja 1970ih i 1980ih:
– BBS (Bulletin Board System) – razmjena datoteka i
poruka putem obične telefonske linije
• 1990te - otvorena arhitektura Interneta omogućilo
je umrežavanje svih računalnih mreža u svijetu -
World Wide Web – najveća promocija Interneta

17
 Internet i društveni život
• Unapređenje društvenog života uz
ostvarenje 3 uvjeta:
1. Obrazovanje:
– Stjecanje preduvjeta: za korištenje tehnologije, za jezik
korištenja, za razvoj softvera
2. Infrastruktura:
– Tehničko-tehnološki preduvjeti, hardver
– Širokopojasne veze bitne za brz prijenos informacija, video
zapisa, teksta i glasa -> ključno za ekonomski razvoj
3. Institucije:
– Preduvjet za kvalitetno korištenje novih komunikacijsko-
informacijskih tehnologija u svim sferama društvenog
života
18
 Generacijske promjene u pristupu
informacijskoj tehnologiji
• Karakteristike mrežne generacije (Oblinger &
Oblinger):
– Sposobnost čitanja vizualnih slika – intuitivno
vizualno komuniciranje
– Vizualno-prostorne vještine – vještina da integriraju
virtualno i fizičko
– Rasprostiranje pažnje – sposobni su brzu
preusmjeravati pažnju s jednog zadatka na drugi i
mogu ne obraćati pažnju na stvari koje su za njih
nezanimljive
– Brzo vrijeme reagiranja – sposobni su brzo reagirati
i zauzvrat očekuju brzi odgovor
19
Generacijske promjene u pristupu
informacijskoj tehnologiji
– Digitalna pismenost – odrastanje uz
informacijsku tehnologiju – sposobnost
rukovanja različitim uređajima – ponekad
plitko razumijevanje tehnologije
– Povezani – od trenutka rođenja, u njihovoj
okolini postoji računalna mreža, od ranih dana
koriste njezine mogućnosti – mobilni su, dok
se kreću od jednog mjesta ka drugome
(posao, rekreacija, kuća) neprestano su
povezani
20
Generacijske promjene u pristupu
informacijskoj tehnologiji
– Trenutnost – odnosi se na brzinu kojom očekuju
odgovor (putem mreže) od drugih ili brzinu kojom
primaju informacije – okrenuti su visezadaćnosti i
skaču se jednog zadatka na drugi, a ponekad ih
obavljaju istodobno – više vrijednosti pridodaju brzini
u odnosu na točnost
– Eksperimentalnost – mrežna generaciju radije uči
vlastitim neposrednim iskustvom nego da im netko
kaže što da naprave – uče istražujući
– Društvenost – plodni su komunikatori i skloni su
aktivnostima koje promoviraju i pojačavaju društvenu
interakciju: instant messaging, online igranje igara,
pisanje bloga ili komuniciranje e-poštom – otvoreni
su, s drugim dijele podatke o sebi, lako sklapaju
prijateljstva na Internetu
21
 Budućnost Interneta
• Prepreke širenju Interneta:
– Globalni pristup informacijama političarima često
predstavlja prijetnju kulturnom identitetu i regulatornoj
suverenosti države
– Nedostupnost: Internet nije dostupan svima
– U mnogim zemljama dostupan je uz određene uvjete
• Tehnologija = uzrok razdvajanja – tehnologijom
se posreduje prisutnost
• Razvoj Interneta – nepredvidiv – neistražen
izvan kruga tehnoloških pitanja
22
 Kultura Interneta

Internetska kultura
(izvanredni studij)
Ak. god. 2021./2022.
priredio: dr. sc. Radovan Vrana
 Uvod u kulturu Interneta
• Preduvjeti širenje kulture: kultura svoje širenje u
društvu može zahvaliti komunikaciji i razmjeni jednako
kao i kreativnosti i inovativnosti ljudi

• Odnos kulture i informacijske i komunikacijske

tehnologije: kultura je neodvojiva od medija koji prenosi
poruku
• Internet je medij čija je moć širenje informacija u svim
područjima ljudskih aktivnosti
• Ishodište tehnoloških sustava: tehnološki sustavi su
tvorevina društva
• Društvene tvorevine oblikuje kultura
24
 Uvod u kulturu Interneta
• Kultura stvaratelja Interneta oblikovala je taj
medij – oni su i njegovi korisnici

• Stvaratelji / korisnici: njihovo korištenje

Interneta ima izravan povratni utjecaj na
tehnološki sustav

• Kultura Interneta: kultura stvaratelja Interneta =

skup vrijednosti i vjerovanja koje oblikuju
ponašanje korisnika Interneta

25
 4 sloja kulture Interneta
• 4 hijerarhijski složena sloja kulture
Interneta:
1. Tehno-meritokratska kultura: kultura znanstvene i
tehnološke izvrsnosti proizašla iz znanstvenog i
akademskog svijeta
2. Hakerska kultura: kultura koja je specificirala
meritokraciju ojačavajući unutarnje granice zajednice
iniciranih u tehnologiju, čineći je neovisnom od sila
vlasti
3. Virtualno-komunitarijanska kultura: online
zajednice koje su nastale mogućnošću umrežavanja
4. Poduzetnička kultura: zanima ih tehnološka
inovacija, novi oblici društvenog života i moć nastala
na temelju tehnološkog kapaciteta 26
 4 sloja kulture Interneta
Tehno-meritokratska kultura
• Zajednica tehnički kompetentnih članova /
ravnopravnih kolega
• Misija: stvaranje i razvoj globalnog
elektroničkog komunikacijskog sustava
• Znanstveni i tehnički razvoj kao ključne
komponente u napretku čovječanstva
• Unutar te kulture zasluge se stječu doprinosom
unaprjeđivanju tehnološkog sustava koji
zajednici pronalazača osigurava opće dobro
• Taj tehnološki sustav je mreža računala

27
 4 sloja kulture Interneta
Tehno-meritokratska kultura
• Ključne karakteristike tehno-
meritokracije:
– Tehnološko otkriće (uvijek je vezano uz računalno programiranje)
najviša je vrijednost
– Koordiniranje zadataka i projekata obavljaju autoritativni pojedinci
koji istodobno kontroliraju resurse (računala) i uživaju tehnološko
povjerenje sebi ravnih kolega
– Poštovanje i autoritet stječu se pridržavanjem formalnih i
neformalnih pravila zajednice i nekorištenjem zajedničkih resursa
(znanje) i institucionalne pozicije isključivo u vlastitu korist
– Temelj cijelog procesa je otvorena razmjena softvera – načelo
suradnje i otvorenosti kao u znanosti

28
https://youtu.be/dzOVfFVyhsg
29
 4 sloja kulture Interneta
Hakerska kultura
• Hakerska kultura: skup vrijednosti i vjerovanja nastalih
iz mreža računalnih programera u online interakciji
vezanoj uz suradnju na samodefiniranim projektima
kreativnog programiranja
• Članovi hakerske kulture: članovi zajednice
programerskih stručnjaka i stručnjaka računalnog
umrežavanja
• Kultura tehnološke kreativnosti zasnovane na slobodi,
suradnji, recipročnosti i neformalnosti
• Ključne sposobnosti su stvaranje tehnologije, te
spremnost da se podijeli sa zajednicom

30
 4 sloja kulture Interneta
Hakerska kultura
• Hakerska kultura teži kvaliteti i tehničkoj izvrsnosti
• Sloboda stvaranja, sloboda usvajanja svih oblika
dostupnog znanja i sloboda širenja znanja u svakom
obliku i svim kanalima koje haker odabere
• Tehnološka inovacija je ključni cilj kao i osobni užitak u
kreativnosti = bitne karakteristike hakerskog
svjetonazora
• Ključne karakteristike hakerske kulture:
– Neformalnost
– Virtualnost – većina komunikacije odvija se putem Interneta

31
 4 sloja kulture Interneta
Hakerska kultura
• Sloboda se kombinira sa suradnjom kroz
kulturu darivanja – haker svoj doprinos razvoju
softvera objavljuje na mreži i od drugih očekuje
da učine isto

• Prestiž, reputacija i poštovanje u društvu

povezani su s kulturom darivanja
- korisnost softvera = priznanje

• Hakere ujedinjuje moć računalnog umrežavanja

i odlučnost u održavanju tehnološke moći za
opće dobro (prema njihovom vjerovanju) 32
 4 sloja kulture Interneta
Hakerska kultura
• Karakteristike hakerske kulture:
– Stavljanje rezultata rada svima na uvid
– Dar (softver) ima uporabnu vrijednost
– Priznanje dolazi zbog proizvodnje inovativnog softvera =
status
– Novac, formalna vlasnička prava ili institucionalna moć
isključeni su kao izvor autoriteta i reputacije
– Hakerska kultura je u svojoj biti kultura konvergiranja ljudi i
njihovih strojeva (računala) u procesu interakcije
– To je kultura tehničke kreativnosti zasnovane na slobodi,
suradnji, recipročnosti i neformalnosti
– Internet je organizacijski temelj te kulture – globalna
zajednica
33
 4 sloja kulture Interneta
Virtualno-komunitarijanska kultura
• Temelj ove vrste kulture: online komunikacija
• Stvaranje online osobnosti u skladu sa svojim
identitetima u stvarnom životu
• Zajednice: mreže veza između osoba koje nam
daju društvenost, podršku, informacije, osjećaj
pripadnosti i društveni identitet
• Zajednice se temelje na zajedničkim
vrijednostima i društvenoj organizaciji
• Premještanje zajednice na mrežu kao središnji
oblik organizirajuće interakcije
34
 4 sloja kulture Interneta
Virtualno-komunitarijanska kultura
• Preuzele su tehnološke vrijednosti meritokracije i
hakersku vjeru u slobodu, nehijerarhijsku komunikaciju i
interaktivno umrežavanje koje koriste za svoj društveni
život
• Najveće promjene su se dogodile zamjenom prostornih
zajednica mrežama kao glavnim oblicima društvenosti

35
 4 sloja kulture Interneta
Virtualno-komunitarijanska kultura
• Tema oko koje se online zajednica konstituira u
velikoj mjeri definira njezine sudionike
• Internet ima pozitivnu ulogu u održavanju
snažnih veza na daljinu - organizacija ljudi u
računalno posredovane društvene mreže
• Umreženi individualizam kao društveni
obrazac: pojedinci grade svoje mreže, online i
offline na temelju svojih interesa, vrijednosti,
afiniteta i projekata

36
 4 sloja kulture Interneta
Virtualno-komunitarijanska kultura
• Osnovne karakteristike: različitost zajednica te
vrste koje funkcioniraju na dva temeljna kulturna
svojstva:
1. Vrijednost, nehijerarhijske slobodne
komunikacije
• Važna je sloboda govora
2. Samousmjereno umrežavanje
• Mogućnost da svatko pronađe vlastito odredište na mreži i
da ima mogućnost stvaranja i objavljivanja vlastitih
informacija
• Samoobjavljivanje, samoorganiziranje i samoumrežavanje
stvaraju obrazac ponašanja na Internetu koji se širi i na
društvo

37
 4 sloja kulture Interneta
Poduzetnička kultura
• Poduzetništvo kao ključna dimenzija internetske
kulture stvara novac iz ideje, te robu iz novca čineći
stvaranje kapitala i proizvodnju materijalnih dobara
ovisnom o snazi uma

• Poduzetnička kultura = kultura novca

• Pokretačka snaga internetske ekonomije je

poduzetnička inovativnost – preobražaj ideja u
financijsku dobit

38
 4 sloja kulture Interneta
Poduzetnička kultura
• Ideje su prodavane poduzetnicima koji su ih pretvarali u
poslove i prodavali ih na burzi
• Temelji takve kulture: tehnološko znanje u stvaranju
proizvoda
• Strategija: mijenjati svijet pomoću tehnologije
• Preobraziti tehnološko znanje u financijsku vrijednost
• Uz novac to je kultura rada i ovisnosti o radu

39
 4 sloja kulture Interneta
Poduzetnička kultura
• Količina dobiti i brzina zarade vrhovne vrijednosti
te kulture – nusproizvodi: nove tehnologije, robe i
usluge
• Sigurnost se ne ostvaruje štednjom za budućnost
nego stvaranjem budućnosti
• Izražen individualizam
• Internetski poduzetnici su stvaratelji a manje
poslovni ljudi
• Dok se bogate, bježe od društva, a njihov dodir sa
svijetom slabi (osobni i društveni život slabi)

40
https://youtu.be/E0QLVj9FJ0A 41