Метфората и хуморът в

рекламата
Изготвил: Виктория Маринова, N6
Какво е метафора

Думата " метафора" произлиза от древногръцки и

означава "пренасяне" или "прехвърляне".

Целта на метафората е да пренесе обща черта между две

неща.Например„нощна птица“ или „ранно пиле“.

Метафорите се използват най-често в поезията за постигане

на силен емоционален ефект с малко думи.

Много е важно да се разбере, че употребата на метафори е

подходяща само в случай, че тя изглежда реалистично,
подходящо и съдържа в себе си дълбок смисъл.
Как, кога и къде се използва метафората в
рекламата?

Изследванията на визуалните метафори,

използвани за реторични цели, обикновено
се концентрират върху рекламата.
Познат пример е техниката за съпоставяне на
картина на спортна кола ... с образа на
пантера, което предполага, че продуктът има
сравними качества на скорост, мощност, и
разнообразие на тази обща техника е да се
слеят елементи от колата и дивото животно,
създавайки композитно изображение.
Визуална метафора в рекламата

“Red bull” е енергийна напитка и рекламата

изобразява, че дава толкова много енергия, че
чак “политаш”

Под „hot dog“ тук виждаме буквалния смисъл

Ford казва метафорично, че модела кола
на породата дакел изобразен като известната
Fusion е създаден за града.
американска храна.
Хуморът в рекламата. Кога и къде се използва?

Обикновено хуморът повишава интереса към рекламата и я прави по-привлекателна, но не я прави по-
разбираема и убедителна. Основното съобщение, трябва не само да привлече вниманието, но и да
предаде на потребителя смисъла на това съобщение.

Голямо значение има към коя стокова категория принадлежи съответния продукт. Дали е технологичен
или ежедневен, луксозен или практичен, познат или нов, дали провокира размишление или емоция. Със
сигурност някои продукти са по-пригодни за хумористична интерпретация от други.
Това, което е смешно за едни хора, на други може да се стори глупаво или раздразнително. Затова при
използването на хумора във външна реклама е много важно да съществува добра представа за състава
на целевата група –социална и културна принадлежност, пол, възраст, образователен ценз и т.н.
Изключително важно е да се проучат и предварителните нагласи на аудиторията към рекламирания
продукт.
Примери за използването на хумор в
рекламата
 БЛАГОДАРЯ
ЗА
ВНИМАНИЕТО