МЕТАФОРАТА

И ХУМОРЪТ
В РЕКЛАМАТА

Изготвил:

Александра Маринова, N2
 Метафората е стиловата фигура, с помощта на която рекламистите

МЕТА
трансформират посланията си от обикновени в творчески – правят ги от
сиви врабчета на цветни пауни. Затова повече от 90% от творческите
реклами са основани именно на метафората. Причините за това са, че
чрез метафората интерпретираме стоката по нов, непознат и оригинален

ФОРА
начин, а именно това е в основата на творчеството и че иконичната
(визуална) метафора ни позволява да запазим част от вида на стоката,
като така я представяме пълноценно. Немалко от рекламистите създават
добре работещи метафори и съответно се надуват от гордост като горе
споменатата птица. А това е комично – причината е, че
метафорообразуването не е кой знае колко сложна дейност и тя е
характерна за всеки човек независимо от степента му на образованост.
Метафоричният механизъм е заложен вероятно и генетично в човека,
той се развива нелошо и в процеса на обучението ни.

Думата "метафора" произлиза от древногръцката и латинската

дума "метафора", която означава "пренасяне" или
"прехвърляне". Целта на метафората е да пренесе обща черта
между две неща. Използват се метафори, за да се създаде по-
задълбочено разбиране на една идея, която позволява
читателят да я разбере по нов начин. Метафорите могат да се
разширят върху опростена концепция и да я представят по
начин, който публиката лесно може да разбере и да оцени.
"Road Not Taken" от Робърт Фрост е един от най-известните
примери за метафора.
ВИЗУ
АЛНА Визуална метафора е представянето на човек,
място, нещо или идея чрез визуален образ,

МЕТА който предполага определена връзка или

точка на прилика. Това също е известно като
картина на метафората и аналогично
ФОРА съпоставяне. Съвременната реклама разчита
в голяма степен на визуални метафори.
ВИЗУ В реклама в списание за банковия посредник "Морган Стенли", на човек

АЛНА е изобразен бънджи скок от скала. Две думи служат за обяснение на тази
визуална метафора: една пунктирана линия от главата на джъмпера сочи
към думата "Ти"; друга линия от края на кабела на бънджи посочва "нас".
Метафоричното послание за безопасност и сигурност, осигурено във

МЕТА време на риск, се предава чрез един драматичен образ.

ФОРА

Визуална метафора в реклама за Absolut Vodka

"Подкатегорията на визуалната метафора, включваща
някакво нарушение на физическата реалност, е много
обичайна конвенция за реклама ... Абсолютна реклама за
водка, обозначена с" ABSOLUT ATTRACTION ", показва чаша
мартини до бутилка Absolut, стъклото е огъната в посока на
бутилката, сякаш се насочва към нея от някаква невидима
сила ... "
 Външната реклама е класически и популярен метод да направите вашия бранд достатъчно разпознаваем и
точните послания да стигнат до по-голям брой хора. За да бъде едно послание въздействащо, то трябва да се
отличава от останалите. И тук на помощ идва хуморът! Хуморът прави вашите реклами изключително
запомнящи се. Това е доказана техника, която никога не е създавала незабравимо забавление.

ХУМОР

Хуморът трябва да съответства на продукта или услугата. Звучи

логично, но някои марки наистина не успяват да съчетаят
добре шегите със сериозността на предлаганото от тях.

Имайте предвид, че забавните сюжети могат да проработят в

наистина неочаквани места. През 2007 г., например,
американската банка в Денвър FirstBank решава да се
пошегува с бедността и мечтите на хората и слага билборд на
море със слънчев плаж, като предлага на минувачите да се
снимат на този фон. Хората на улицата намират идеята за
забавна и си правят сравнително реалистични снимки на фона
на морето.
 Застрахователната компания GEICO е наясно, че продажбата на нейния продукт е
предизвикателство и използва странни реклами да очарова публиката. Рекламите им са
гранично нелепи с говорещи гущери вместо костюми, но са забележително оригинални.

ХУМОР

Реклама „Никога не казвай не на пандата!“

Рекламата за египетско сирене включва панда, която тероризира хората, за да

изпробват продукта. Рекламната серия Panda Cheese стартира през 2010 г. и към
днешна дата хората нежно се смеят на видеото.