CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA

VINAMILK
 Nhóm Oai Phai

Đình Hậu Thảo Uyên Thanh Thanh Thanh Trúc Nhật Linh
207QC61209 207QC18317 207QC61693 207QC04350 207QC51313
Leader
 NỘI DUNG CHÍNH
Thảo Uyên
207QC18317

Giới thiệu công ty Vinamilk

Tầm nhìn – sứ mệnh – giá trị cốt

lõi của công ty

Phân tích thị trường

Phân tích đối thủ cạnh tranh

 NỘI DUNG CHÍNH
Thảo Uyên
207QC18317

Mô tả chân dung khách hàng của

Vinamilk

Hoạt động quảng cáo về sản phẩm

Sữa Tươi Vinamilk

Ưu điểm & Nhược điểm và bài học rút ra

từ Hoạt động QC
GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ
PHẦN SỮA TƯƠI
VINAMILK

Thảo Uyên
207QC18317
 Các dấu mốc quan trọng
• Ngày 20/08/1976, Vinamilk chính
thức được thành lập.
• Huân chương lao động Hạng III (năm
1985) Hạng II (năm 1991) Hạng I
(1996)
• Huân chương Anh Hùng Lao Động
(2000) trong thời kì đổi mới
• Từ năm 2012-nay, Vinamilk đã khánh
thành nhiều nhà máy hiện đại và trang
trại bò sữa dọc theo đất nước

Thảo Uyên
207QC18317
 TẦM NHÌN - SỨ MỆNH
- GIÁ TRỊ CỐT LÕI

Thảo Uyên
207QC18317
 Thảo Uyên
207QC18317
 CHÍNH TRỰC

GIÁ TRỊ
CỐT LÕI
TÔN TRỌNG

CÔNG BẰNG

Thảo Uyên
207QC18317
 GIÁ TRỊ
CỐT LÕI TUÂN THỦ

ĐẠO ĐỨC

Thảo Uyên
207QC18317
 Thảo Uyên
207QC18317
CÁC SẢN PHẨM CỦA
THƯƠNG HIỆU
VINAMILK

nắm giữ 50% thị nắm giữ khoảng nắm giữ khoảng 90%
phần sữa tươi 40.6% thị phần sữa bột tổng thị phần sữa chua
trong nước trong nước trong nước
 PHÂN TÍCH
THỊ TRƯỜNG

Thảo Uyên
207QC18317
 Thị trường sữa tiếp tục đạt mức tăng trưởng khả quan và tiềm
năng tăng trưởng của thị trường sữa Việt Nam còn rất lớn trong
những năm tới

Công ty sữa hàng đầu ở Việt Nam với hơn 50% thị phần trong
ngành sữa, đứng đầu ở hầu hết các ngành hàng như sữa nước,
sữa bột, sữa chua và sữa đặc.

Vinamilk luôn tiên phong với các sản phẩm sữa chất lượng
quốc tế, đáp ứng các nhu cầu dinh dưỡng ngày một cao và đa
dạng của người Việt Nam

Dòng sản phẩm thiên nhiên cao cấp của Vinamilk như Sữa
Tươi Vinamilk 100% đã nhanh chóng chiếm vị trí số 1 trong
Thảo Uyên
207QC18317
phân khúc sữa tươi trên toàn quốc
 PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ
CẠNH TRANH

Thảo Uyên
207QC18317
 Thảo Uyên
207QC18317
 Thảo Uyên
207QC18317
 Thảo Uyên
207QC18317
 Thảo Uyên
207QC18317
 Thảo Uyên
207QC18317
 Thảo Uyên
207QC18317
 • Nhóm khách hàng cá nhân: là người tiêu
dùng, những người có nhu cầu mua và sẵn
sàng chi trả để mua sản phẩm Dielac Alpha,
sữa tươi đặc biệt các ông bố, bà mẹ có con
từ 0 – 6 tuổi

Thảo Uyên
207QC18317
 MỤC TIÊU KHÁCH HÀNG
CỦA VINAMILK
• Nhóm khách hàng tổ chức: là những nhà
phân phối, đại lý bán buôn, bán lẻ, cửa
hàng, siêu thị.... mong muốn và sẵn sàng
phân phối sản phẩm Sữa tươi Vinamilk của
công ty

Thảo Uyên
207QC18317
 HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
VỀ SẢN PHẨM SỮA TƯƠI
VINAMILK

Thảo Uyên
207QC18317
 Thảo Uyên
207QC18317

Thành công đưa những chú bò bằng hoạt

hình của mình trở thành gương mặt đại diện
quảng cáo

Chiến lược nhân cách hóa hình ảnh những chú bò sữa
mạnh khỏe vui nhộn, năng động. Hình ảnh những cánh
đồng cỏ xanh rì, bát ngát, đầy ánh nắng, gần gũi với
thiên nhiên
 Thảo Uyên
207QC18317
1. HÌNH ẢNH QUẢNG CÁO
Nhạc phẩm ấn tượng, dễ ghi nhớ

• Gây ấn tượng tốt với người tiêu dùng, nhất là trẻ

nhỏ.
• Thể hiện được thông điệp “Cuộc sống tươi đẹp” của
thương hiệu 👉 nâng cao giá trị và vị thế thương hiệu
trên thị trường các nước
 Hình ảnh đồng nhất: những chú bò đáng yêu trên
nền thiên nhiên tươi đẹp đầy sức sống

• Hình thức quảng cáo tiếp cận với nhiều khách hàng,
nhiều đối tượng giúp cho khách hàng dễ dàng tiếp
cận được với thương hiệu cũng như các sản phẩm
dịch vụ của vinamilk đem lại.
Thảo Uyên
207QC18317
 Nhật Linh
207QC51313
3. SỬ DỤNG KÊNH TRUYỀN TẢI
THÔNG TIN ONLINE:

Nhật Linh
207QC51313
Những TVC ngắn được đăng tải lên youtube
giúp cho mọi người dễ dàng xem, truy cập và
chia sẻ lan tỏa đi khắp nơi.

Nhật Linh
207QC51313
LG
 TVC luôn đậm tính nhân văn

Nhật Linh
207QC51313
4. TVC KẾT HỢP VỚI CÁC TRANG
MẠNG XÃ HỘI KHÁC
TVC luôn đậm tính nhân văn

Nhật Linh
207QC51313
 Nhật Linh
207QC51313
 Nhật Linh
207QC51313
 Nhật Linh
207QC51313
 Nhật Linh
207QC51313
 ƯU ĐIỂM & NHƯỢC
ĐIỂM VÀ BÀI HỌC RÚT
RA TỪ HOẠT ĐỘNG QC

Nhật Linh
207QC51313
 • Kênh Youtube đạt hơn 1.95M lượt đăng • Chạy quảng cáo trên Youtube có thể làm
ký người xem cảm thấy chán
• Các TVC đều có lượt tương tác khủng • Số liệu thống kê trên fanpage chưa đảm
• Fanpage đạt 644.071 người thích và theo bảo tính chính xác
dõi
⇨ Tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng, đặc
biệt là phụ huynh và các bé thiếu nhi.

Nhật Linh
207QC51313
 Nhật Linh
207QC51313

• Thông tin nhanh chóng đến với
khách hàng
• Thu hút sự quan tâm của nhiều người
khi được đặt ở những vị trí đông đúc
người qua lại
• Chiếm dụng một khoảng không gian
rộng lớn
• Gây mất mỹ quan thành phố hay chắn
tầm nhìn đi đường
• Khó khăn trong việc xin phép các cơ
quan chức năng khi lựa chọn vị trí đặt
bảng hiệu
 HÌNH

• Hình ảnh, âm thanh minh họa sống • Chi phí cho quảng cáo truyền hình khá
động tốn kém: chi phí cho kịch bản, âm
• Dễ dàng nhận biết được những ý thanh, hiệu ứng,… và quan trọng nhất
nghĩa, thông điệp truyền thông của
là giá phát sóng
doanh nghiệp
• Tốn nhiều thời gian và công suất
• Thu hút, tiếp cận được tới nhiều
thành phần khách hàng
Nhật Linh
207QC51313
 TỪ THIỆN

• Với những nghĩa cử cao đẹp và hoạt

động xã hội tích cực qua các chiến
dịch càng làm cho thương hiệu của
Vinamilk trở nên uy tín đối với người
dùng Việt Nam

Nhật Linh
207QC51313
 BÀI HỌC RÚT RA
No.1

Lựa chọn hàng đầu của các bà mẹ Việt Nam

Là công ty hàng đầu trong việc sản xuất ra các sản phẩm

No.2
liên quan đến bò. Vinamilk đã thành công trong việc quảng
cáo với ý tưởng từ những chú bò vui vẻ, năng động gắn
liền với cánh đồng thiên nhiên
Nhật Linh
207QC51313
No.3
BÀI HỌC RÚT RA

Các quảng cáo của Vinamilk luôn đứng đầu trong top
những quảng cáo của các nhãn hiệu

Với sự sáng tạo, độ phủ sóng đã giúp cho vinamilk rất

No.4
thành công trong các chiến dịch marketing của doanh
nghiệp

Nhật Linh
207QC51313
CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN
ĐÃ LẮNG NGHE