Primer BCG portfolio matrice Lino dečije hrane

Analiza BCG matrice pokazuje da su tradicionalni "stari" proizvodi koji su duboko ukorenjeni u
navike potrošača još uvek krave muzare Podravkinog Lino asortimana. Najprodavaniji proizvod
je i dalje Čokolino koji ostaje tradicionali dečji obrok koji redovino konzumiraju i stariji. Nakon
Čokolina, visko tržišni udeo ima i Lješnjak čokolino koji je bio Podravkin odgovor Kolinskinom
Čokolešniku. Nakon preuzimanja Čokolešnika, Lješnjak čokolino se i dalje nastavio prodavati i
ima visoki tržišni udeo. Velik tržišni udeo i veliki rast imaju relativno novi proizvodi: Lino baby
keksić, Lino baby flips, Čokolino fit, Čokolino plus, Vanilino, koji predstavljaju zvezde i uz
dodatna ulaganja mogu ostvariti puni potencijal.

Verni psi su stari Lino proizvodi koji su davno iz upitnika prešli u tu kategoriju. Frutolino,
Karamelino, Grisolino i Medolino su stari proizvodi niskog tržišnog učešća i bez rasta, ali pošto
imaju dugu tradiciju i svoje kupce, niko ne pomišlja da ih ukine. U kategoriju "psi" pre nekoliko
godina su došli i proizvodi Keksolino jabuka, Lino riža s jabukom i mrkvom, Lino riža banana.
Upitnici su novi proizvode iz, za Lino proizvode, nove kategorije. Sa linijom proizvoda gotovih
kašica, Podravka namerava da direktno napadne stare lidere u kategoriji kao što su Hipp, Frutek i
ostali.
Primer PEST analize za hrvatsko prehrambeno preduzeće