Công ty TH True Milk 

có tên đầy đủ là Công ty cổ phần Thực phẩm Sữa TH, thuộc Tập

đoàn TH. Gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2010, công ty luôn hướng đến mục tiêu cho
ra đời những sản phẩm “sữa tươi sạch” đúng nghĩa nhất.

Đến hiê ̣n nay, TH True Milk đã vinh dự nhận danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao trong
3 năm liên tiếp. lọt vào danh sách “top 100 sản phẩm tin và dùng”.

Các sản phẩm chính

Các sản phẩm từ sữa

Các sản phẩm kem

Các sản phẩm bơ, phomat

Nước giải khát

Nước tinh khiết

Sản phẩm gạo Japonica FVF

Lịch sử hình thành và phát triển

24/12/2010: Lễ ra mắt sữa tươi sạch TH True Milk

09/07/2013: Ra mắt sữa chua TH true Yogurt

10/02/2015: Xác lâ ̣p kỷ lục cụm trang trại bò sữa tâ ̣p trung ứng dụng công nghê ̣ cao lớn nhất
Châu Á

Đặc biệt, trong năm 2017, TH đã phát triển và mở rộng thêm hàng loạt
dự án chăn nuôi bò sữa công nghệ cao, đó là Thanh Hóa, là Hà Giang

22/02/2019: Khánh thành nhà máy nước tinh khiết, hoa quả và thảo dược Núi Tiên. Nhâ ̣n
huân chương Lao đô ̣ng hạng 2

SWOT

Điểm mạnh của TH True Milk

Lợi thế về xuất phát điểm

 Văn hóa tổ chức công ty thân thiêṇ

Thương hiêụ vì cô ̣ng đồng

Điểm yếu của TH True Milk

Giá thành

Tham gia khi thị trường sữa đã bão hòa tại Viêṭ Nam

Cơ hộ i của TH True Milk

Chú trọng sức khỏe người tiêu dùng

Sự phát triển hướng tới thị trường quốc tế

Thách thức của TH True Milk

Sự cạnh tranh không ngừng

Các cam kết trong tương lai

Thị trường ngành sữa tại Việt Nam

Tổng giá trị ước tính của thị trường

Theo Euromonitor, thị trường sữa Việt Nam ước tính đạt 135.000 tỷ đồng trong năm 2020
(+8,3% so với cùng kỳ), nhờ tốc độ tăng trưởng nhanh của các ngành hàng sữa chua và sữa uống
Tuy hiện tại thói quen sử dụng sữa chua của người tiêu dùng còn chưa nhiều nhưng theo dự báo
của nhiều chuyên gia, thị trường sữa chua Việt có thể giữ mức 20% trong khoảng 10 năm tới.
Quy mô thị trường này cũng sẽ dần tăng lên và cân bằng với sữa tươi. Trong khoảng 4-5 năm
nữa tỷ lệ giữa 2 thị trường này có thể đạt đến mức cân bằng 50:50.
Đánh giá tiềm năng phát triển của thị trường
Đánh giá về triển vọng ngành sữa năm 2021, SSI Research cho rằng, sữa dù được coi là mặt
hàng thiết yếu, nhưng xu hướng tiêu thụ có thể theo "mô hình chữ K".

SSI Research ước tính ngành sữa năm 2021 sẽ tăng trưởng doanh thu một chữ số.
Các thương hiệu và nhãn hàng trên thị trường

Hiê ̣n nay, với TH True Milk, sản phẩm được chia ra làm 3 phân khúc:

Từ 5 - 15 tuổi
 Từ 16 - 25 tuổi

Từ 26 tuổi trở lên

Gồm 5 bước cụ thể như sau:

Bước 1: Nhận thức nhu cầu: Người tiêu dùng muốn trải nghiệm mô ̣t sản phẩm mới. Mô ̣t
sản phẩm vừa giúp tỉnh táo, tiếp năng lượng vừa nâng cao đc sức khỏe của người sử
dụng.
Bước 2: Tìm hiểu sản phẩm và những thông tin liên quan
*Thông tin sản phẩm:
 Giá thành: 7.125 VND/ hộp x 4 hộp (lốc) = 28.500 VND/ lốc
 Khối lượng tịnh: 400g/ 4 hộp x 100g
 Mẫu mã:
 Thành phần chính:
 Mùi vị sữa chua:
 Giá trị dinh dưỡng:
 Nguồn gốc: Việt Nam
 Thương hiệu: TH True Milk
 Hướng dẫn sử dụng:

Bước 3: Đánh giá, so sánh các sản phẩm/ thương hiệu dựa trên các tiêu chí cá nhân
 So sánh thương hiệu TH True Milk với Vinamilk:
 So sánh sản phẩm sữa chua cafe TH với sũa chua Vinamilk:

Bước 4: Mua sản phẩm

 Người tiêu dùng quyết định mua sản phẩm sữa chua cafe khi sản phảm đáp ứng
được nhu cầu và tiêu chí mà họ đề ra.
 Người tiêu dùng có thể mua sữa chua cafe ở siêu thị hoặc đặt hàng online trên page
chính thức của TH True Milk

Bước 5: Người tiêu dùng đưa ra đánh giá sau khi sử dụng
Khách hàng đánh giá sản phẩm qua các hô ̣i nhóm review, qua bạn bè, các kênh phương
tiê ̣n truyền thông như Facebook, Instagram, Tiktok,...

Ngoài ra còn có thể đưa các đánh giá lại cho công ty, cửa hàng qua các form đánh giá,
hoă ̣c các QR code đánh giá sản phẩm mà công ty in trên bao bì sản phẩm.