Szempontok

• a hirdetett termék mi (áru, szolgáltatás, imázs,

társadalmi célú, politikai célú)
• a reklám célja (figyelemfelkeltés, információátadás,
megerősítés, emlékeztetés, cselekvésre késztetés).
• Üzenet lényege

• Célcsoport (kor, nem, családi állapot, foglalkozás)

Célcsoport vagyona
• Emocionális vagy fogyasztásra szólít (kényelmes vagy
olcsó).
• Szlogen, logó
• Az üzenet kódolása: demonstráció (elmagyarázza a
terméket)
• Az üzenet kódolása: kapcsolás (már valami ismert
érzéshez, dologhoz köthető)
• Megszemélyesítés történik-e? Milyen formában
(konkrét személy vagy animáció)?
• Milyen figyelemfelkeltő elemeket tartalmaz?

• humor a reklámban
• A szöveg (hangutánzó szavak, rím, agresszív, erős-
gyenge szavak)
• formák, színek szerepe a reklámban (üzenet)
• Felidézett érzelmek, képzetek, hangulatok
A BRAND bevésése (imprinting) /10

A forgatókönyv és/vagy a történet /10

Az igazság faktor és/vagy a valós érték /10

A látvány /10

A technika /10