MULTIMODAL DISCOURSE ANALYSIS NG JOLLIBEE SHORT FILM TV

ADVERTISEMENT
Lynor Jane F. Mamadas
Janine G. Saragena
MSU-IIT
Abstrak

Ang anunsyo sa TV ay isa sa iba`t ibang mga anunsyo ng mass media na hindi
maiwasang pumapalibot sa buhay ng mga tao ngayon. Ito ay isang multimodal na diskurso kung
saan ang teksto na binubuo nito ay binubuo ng mga kumplikadong mapagkukunan ng kahulugan.
Ang pagiging kumplikado ng mga kahulugan ay dahil sa mensahe na naihatid sa ad na hindi
lamang ginamit sa wikang verbal ngunit ang imaheng visual pati na rin ang isang yunit ng
kahulugan. Ang pag-aaral na ito ay nagmamasid sa ad sa TV na Jollibee short film (ang
kahalagahan ng pamilya) na nagpapakita ng mga verbal at visual na elemento. Sa ilalim ng
patnubay ng Linguistic Functional Grammar at visual grammar, sinusubukan ng pag-aaral na ito
na tumingin sa anumang mga multimodal na elemento na binubuo ng ad at kung paano
ipinahahayag ng mga elementong ito ang mga kahulugan na nagpapalakas sa mensahe na inilaan
ng gumawa. Ang pagsusuri ay isinasagawa sa pamamagitan ng pagsunod sa Linguistic
Functional Systemic na iminungkahi ni Halliday (2004). Bukod dito, ang pagsusuri sa
multimodal na diskurso ay isinasagawa sa pamamagitan ng pagsasama ng teoryang multimodal
mula sa Kress at Van Leeuwen (2006), habang upang matukoy ang pangkalahatang istraktura ng
ad, ang pag-aaral na ito ay sumusunod sa pagbabalangkas ni Cheong (2004). Ang pag-aaral na
ito ay sumusunod sa mga pamamaraan ng pag-aralan ang multimodal na talumpati na kasama
ang mga elementong verbal at paningin na iminungkahi ni Herrmann (2013). Ang mga
natuklasan ay nagpapahiwatig na ang balangkas ng teoretikal batay sa pagganap na grammar at
visual grammar ay nababagay para sa multimodal na diskurso ng ad sa TV. Sa bisa ng pagsusuri
sa lingguwistiko at di-lingguwistika ay nagbibigay ng mas malinaw na kahulugan mula sa
mensahe na naihatid sa ad sa TV.

Susing-salita: advertisement discourse; critical discourse analysis; multimodal discourse

analysis; semiotic analysis.
Introduksyon

Ang kritikal na pagtatasa ng diskurso (CDA) ay may interes sa mga konsepto tulad ng
mga pattern ng komunikasyon sa mga institusyong pampubliko, diskurso sa media (mga ulat,
diskurso sa patalastas, mga broadcast sa telebisyon at iba pa. ang konstitusyon ng indibidwal at
pangkat na pagkakakilanlan na nagpapahiwatig ng ideolohikal na pag-uugali, kapangyarihan, at
katayuan. Isa sa mga diskurso ng media na ginamit sa pag-aaral na ito ay ang diskurso sa
patalastas.

Sa paggamit ng wika, halos hindi papansinin ang mga hindi pang-berbal na elemento
kabilang ang mga visual na imahe na sumusunod sa pandiwang. Dapat mapagtanto na ang
wikang ginamit ay magtatagumpay upang makuha ang buong kahulugan o mensahe na naihatid
sa pamamagitan ng paggamit ng pandiwang wika sa pamamagitan ng pagsasama ng mga hindi
pang-berbal na elemento na gumagana sa mga konteksto ng panlipunan. Ang pag-unawa sa wika
(teksto) batay sa isang solong pananaw ay tinatawag na mono-modal, habang ang pag-unawa sa
teksto batay sa higit sa isang punto ng pagtingin ay tinatawag na multimodal. Ang pagsusuri sa
multimodal na diskurso (MDA) bilang pagsasama ng diskurso at teknolohiya, ay nagiging isang
tularan sa mga pag-aaral ng diskurso na nagpapalawak ng pag-aaral ng wika bawat pag-aaral ng
wika kasabay ng iba pang mga mapagkukunan, tulad ng mga imahe, simbolong pang-agham,
kilos, aksyon, musika, at tunog. Ang isa sa mga teksto na gumagamit ng maraming mga mode
upang lumikha ng isang solong artifact ay isang ad.

Ang wika ay isa sa mga gamit sa komunikasyon na direktang ginagamit. Maaari itong
nakasulat o pasalitang form. Nauugnay din ito sa mga aparato sa komunikasyon tulad ng
telebisyon, radyo, pahayagan, magasin, internet, o iba pang media. Ginagamit ang wika upang
magbigay ng impormasyon at makumbinsi ang ibang mga tao. Dahil sa kadahilanang iyon,
ipinapatupad ang wika sa mga ad. Ang wikang ginamit sa patalastas ay dapat na madaling
maunawaan, nakakaakit at nakakaakit, dahil ang ad mismo ay dapat umakit sa customer na bilhin
at gamitin ang produkto (Sunardi, 2014). Ang pagpapaandar ng mga patalastas ay upang
ipaalam, akitin, paalalahanan, impluwensyahan, at marahil ay baguhin ang mga opinyon,
emosyon, at ugali. Sa madaling sabi, mga ad hindi lamang nagbebenta ng mga produkto ngunit
binabago ang lipunan at pinapabili ng mga tao ang mga bagay na hindi nila gusto o kailangan sa
pamamagitan ng mga biswal at wikang ginamit upang makaakit ng pansin.
 Isa sa mga istratehiya ng Jollibee upang tumaas ang kanilang kita ay pagpapalabas ng
mga patalastas dito sa Pilipinas na makapukaw-damdamin. Ang mga tema ay naaayon sa
kasalukuyang panahon. Taun-taon ay ibang tema ang inilalabas ng Jollibee. Para sa taong ito,
naglabas ulit ng panibagong patalastas ang Jollibee na sakto sa kasalukuyang nagaganap na gaya
ng pandemya.

In the future, when we look back on today, how would we describe the pandemic? What
version of history would we tell? Ito ang naging tema ng Jollibee sa kauna-unahang ‘global-
brand campaign’ na binuo ng BBH Singapore, na kung saan ay tumatalakay sa tagline na “Joy of
Family” sa konteksto tungkol sa panahon ng pandemya. Sa loob ng mahigit tatlong (3) minuto na
bidyo, ay nagawa nilang ilarawan ang buhay ng bawat isa noong unang pumutok ang COVID 19.

Gamit ang Multimodal Discourse Analysis, ilalarawan natin ang diskurso ng ipinalabas
na patalastas ng Jollibee. Nilalayon ng papel na ito na ipakita kung paano epektibo ang kilos ng
semiotics upang mapagtanto ang tunay na hangarin sa ad upang maipakita ang natatanging
kahalagahan ng pagsusuri sa multimodal na diskurso.

Ang layunin ng pagsasaliksik ay upang siyasatin ang iba't ibang mga mode na
multimodal na naroroon sa isang setting ng visual na patungkol sa Multimodal Discourse
Analysis ay ang balangkas. Ang papel ay nagsisiyasat ang proseso ng paggawa ng kahulugan sa
pagitan ng mga mode at nakasulat na wika (teksto) sa pamamagitan ng pagsasaisip ng kaakit-akit
at mapang-akit na likas na katangian ng anunsyo.

1. Paano ginagamit ang mga wika kasama ang iba't ibang mga multimodal mode ng mga
advertiser sa mga visual na ad upang maakit ang mga mamimili?
2. Anong uri ng mga multimodal mode ang makikita sa isang Ad?
3. Paano nakikita ang diskurso ng isang Ad gamit ang mga multimodal modes?

Pinag-aaralan ng papel ang patalastas ng Jollibee na pinamagatang A message from the

future. mula sa pananaw ng representasyong kahulugan, interactive na kahulugan, at kahulugan
ng komposisyon. Ang pamamaraang gagamitin sa pag-aaral na ito ay ang MDA, kasunod sa
programa ng Kress at Van Leeuwen (2001; 2006).
BATAYANG TEORITKAL

Ang ginamit na Theoretical Framework sa pagsusuri sa multimodal na diskurso ng

Jollibee Ad ay isinasagawa sa pamamagitan ng pagsasamang teoryang multimodal mula kay
Kress at van Leeuwen (2006). Sinusunod ng pag-aaral na ito ang mga sumusunod na mga
pamamaraan na pag-aralan ang multimodal na talumpati na kasama ang mga elementong verbal
at paningin na iminungkahi ni Herrmann (2013). Ang pagsusuri sa multimodal na diskurso
(MMDA) bilang pagsasama ng diskurso at teknolohiya ay naging isang tulay sa pag-aaral ng
diskurso na siyang nagpapalawak ng pag-aaral ng wika, maging sa mga imahe, simbolong pang-
agham, kilos, aksiyon, musika, at tunog.

Layon ng MMDA na elaborate ang gamit na siyang nagbibigay linaw ng kahulugan at

ugnayan ng isang komunidad at sa semiotic nito. Ang tugon ng multimodal ay upang siguraduhin
na ang wika, pasalita o pasulat man, ay nag rerepresenta at nagbubuo ng kahulugan (Kress 2012).
Ang punto ng multimodal ay upang matukoy kung saan nalilink ang isang mode, sa teorya at sa
disiplina (study). Lahat ng modes na ginamit sa pagsusuring ito ay naka-frame bilang isang
larangan. Ang modes ay naiiba batay sa kanilang mga materyal na katangian at ng panlipunang
paglilipat ng mga sosyal na semiotic na kakayahan ng isang materyal sa mahabang panahon
(Kress 2012).

Kaugnay ng pagsusuri na ito ay upang tuklasin ang gamit ng mga wika kasama ang iba't
ibang mga multimodal mode ng mga advertiser sa mga visual na ad upang maakit ang mga
mamimili. This entails that more adequate, sharper tools are needed, tools that are apt for the
multiplicity Of semiotic resources as much as for the intensely varying appearances and effects
of power in a Largely unbounded and barely framed semiotic world. (Kress 2012).

Sakop ng pag-aanalisa ng pasusuri na ito ay ang mga multimodal mode: Visual, Gestural,
Audial, at Spatial Analysis. Ang Visual Analysis ay ang pananaw na pinag-aralan mula sa mga
imahe ay ang anumang mga puntos na maaaring makita nang malinaw mula sa pananaw ng
manonood na makuha ang atensyon na batay sa proseso ng verbal. Ginagamit naman ang Audial
Analysis upang umakma sa drama. Dinaan din sa pasalitang paraan, bukod sa mga larawan, ang
pagbibigay impormasyon tungkol sa ad. Pokus din ng Gestural Analysis ang ekspresyon ng
mukha, galaw, at bilis ng kilos. Naglalarawan ng diwa ng mga kalahok ng aktibidad ang Spatial
Analysis, mga kalamangan sa produkto, at kadalian kung saan ipinapakita ang produkto sa
aktibong kalahok na imahe ng kalahok at pagproseso ng produkto pati na rin ang paglalarawan
ng Lead sa dulo ng imahe ng ad (Suprakisno, 2010).

Metodolohiya

Ang pag-aaral na ito ay gumagamit ng pagtukoy sa nilalaman na mapaglarawan. Ito ay

tinatawag na mapaglaraw sapagkat ito ay dinisenyo upang makakuha ng impormasyon, upang
matukoy ang likas na kalagayan ng sitwasyon na mayroon ito, at sa wakas ilarawan kung ano
ang mayroon sa kasalukuyang pag-aaral.

Ang pag-aaral na ito ay karaniwang sumunod sa husay na pamamaraan na may mga

pangkalahatang prinsipyo upang iguhit ang multimodal na elemento na umiiral sa ad kasama ang
pagsasalita, imahe, tunog, kulay, kilos, at puwang na may hangarin na makuha ang buong
kahulugan at mensahe na naihatid ng gumawa. Ang buong multimodal semiotic system ay sinuri
sa pamamagitan ng pagsunod sa Kress & Leeuwen (2006).

Ang data na ginamit sa pag-aaral na ito ay nagmula sa video ng advertisement sa Jollibee

na na-access mula sa www.Jollibeestudios.com. Ang bersyon ng kahalagahan at kagalakang
bigay ng pamilya ay napili sa tagal ng 3.22 segundo.

Resulta at diskusyon

Mula sa kauna-unahang pagkakataon, ang ad na ito ay pinangungunahan ng isang ama.

pangunahing tauhan, isang ama, asawa at dalawang anak na sabay na nagpakita sa karamihan ng
mga bahagi ng ad na ito. Ang bawat tagpo ay kumakatawan sa papel ng isang ama na nawalan ng
isang trabaho dulot ng sitawasyon at problima na epekto ng coronavirus pandemic sa
pamumuhay ng bawat pilipino na ating hinaharap ngayon, at ang importansya ng pamilya na
magsasama sa ano mang hirap ng buhay. Inilaan ang ad na ito upang maihatid ang mensahe na
maaaring magamit ang produkto, ang hapag kainan ay isa sa mahahalagang pangangailangan ng
tao ang pagkain. Bahagi ito ng bawat tahanan at kasama ng pamilya tuwing almusal, tanghalian,
meryenda, o hapunan. At ang mananaliksik ay gumagawa ng interpretasyon ng kahulugan ng
datos. Pagkatapos ang mga tagpong ito ay pinag-aralan sa mga tuntunin ng verbal, visual, at
audial modalities.

Lingguwistikong pag-aanalisa.

Mahalagang maunawaan ang layunin ng pagsasalita sa mga ad upang malaman ang

impormasyon at kahulugan ng ad. Gumagamit ang anunsyo ng Jollibee short film TV
advertisement ng isang kombinasyon ng sinasalita at nakasulat na wika. Ang mensahe sa
anunsyo ay naiparating sa Speech form gamit ang wikang Ingles:

Grandpa what was it like back then? (Granddaughter)

It was a hard time. It seemed to come out of nowhere.

And it turned our lives upside down Everyone was scared.

I lost my job. Everyone I knew lost something, or someone
It felt like our lives where running out of air.
The things we had taken for granted,
They disappeared one after another.
But then we realize something, We had each other,
And we were finally together. (Grandpa)
Without knowing what tomorrow would bring.
We made the most of the now.
And while waiting for someone to save us,
We learned to save each other, and we found joy.
So if you ask me how it was back then?
In my memory that was the year of famil.
Remember this, you can never take anything for granted.
When times get tough, you’ll see what really matters.
 Ang isa pang pagsusuri sa lingguwistiko ay kinakatawan ng isang di-pandiwang sugnay
na isinalarawan sa sumusunod na eksena.

Sa pagsusuri sa linggwistika, ang patalastas na ito ay gumagamit ng isang kombinasyon

ng sinasalita at nakasulat na wika. Ang pasalitang mensahe sa patalastas sa Jollibee studio ay
naihatid sa anyo ng isang short film isang pamilya na nagpapaliwanag na ang pinakamahalagang
aspeto ay interpersonal bukod sa iba pang mga mensahe sa teksto. Ang proseso na nangyayari sa
short film ay isang paglalarawan ng paggamit ng produktong advertising.

Table 1: Resulta ng Visual Analysis

 No. Larawan Paglalarawan

1
Biswal ng isang pangalan ng
produkto

biswal ng isang pangalan

(0:1)

Isang ama na may mamalim

na iniisip tungkol sa isang Visual
2 sitwayong nangyayari.

biswal ng isang tao

( 0:10)

Dahilan ng
sitwasyong nangyayari

3 Pagsasarado ng mga
establisyemento dahil sa
sitwasyong dulot ng Covid-
19
biswal ng isang sign

(0:32 )

4
Pag-aala ng ama sa anak

biswal ng ama at anak

(0:59)

analysis

Ang (biswal) sa Jollibee short film TV advertising ay ang pananaw na pinag-aralan mula
sa mga imahe ay ang anumang mga puntos na maaaring makita nang malinaw mula sa pananaw
ng manonood na makuha ang atensyon na batay sa proseso ng verbal. Ang unang imaheng nasa
itaas ay ang pangalangan ng isang produkto. Makikita rin natin na ang kulay ng background ay
balck and white sa unang scene nangangahulugang sa nakaraang panahon, isang pagbabalik
tanaw at malungkot na pangyayari sa ikinuwento ng isang lolo sa apo. Kaya pinamagatang A
message from the future.

Bilang karagdagan, ang kumbinasyon ng mga visual ng advertising at visual ng produkto

sa ad ay nagtatayo ng kahulugan na ginagamit film sa pag anunsyo na-advertise ang produkto.
Ang mga visual na elemento sa teksto ay nagbibigay ng impormasyon sa madla na lahat ay
maaaring masiyahan sa produkto.

Table 2: Visual Analysis

Ito ay simpleng tumatalakay sa kalayaan na

5 kung saan hindi na natin natatamasa dahil sa
pandemya.

biswal ng isang ibon

(2:03)
 6
Isang ama na lumalaban sa buhay habang
unti-unting binabalik ang dating
nakasanayan.
biswal ng isang ama
(2:10)

Sa larawang ito ay ipinapakita ang isang

7 establisyemento ng Jollibee. Isa sa paraan ng
pag promote ng sa ad.

biswal ng tao at establisyemento

(2:16)

Bukod dito, ang kumbinasyon ng mga visual ng pamilya at mga visual ng produkto sa
mga ad sa Jollibe ay lumilikha ng mga interpersonal na kahulugan sa pagitan ng mga kalahok at
madla. Ipinapahiwatig ng sitwasyong ito na nais ipakita ng kalahok ang kahalagahn ng isang
pamilya gamit ang isang produkto, ito ay ang produktong pagkain sa jollibee sa pamamagitang
ng pasamasama sa hapag-kainan kasama ay nagbibigay saya sa isang pamilya. Maliban dito
makikita rin natin na sa pangalawang talahanayan ay ang kulay ng background sa patalastas ay
maliwanag at may kulay na ang bawat bagay, nangangahulugang kasiyahan at bagong simula.

Audial Analysis
 Karagdagang audio na kasama ng drama sa patalastas ay impormasyon sa ad na ito. Ang
sinasalitang impormasyon ay ginagamit sa patalastas na ito upang umakma sa drama at upang
magbigay ng impormasyon tungkol sa produktong Jollibee. Ang audio na ito ay isang
pagpapatunay ng pagiging pangunahing ng produkto ay ang paggamit ng pasalitang vebal sa mga
aktor.

Gestural Analysis

Ang ekspresyon ng mukha, paggalaw, at bilis ng katawan ay kilos ng ad. Ang kilos ng ad na ito
ay makikita mula sa mga pag takbo at pa lakad na mga pangyayari sa labas at loob ng bahay. Naglalaman
ang sumusunod na talahanayan ng mga resulta ng pagsusuri sa kilos ng manunulat sa ad Jollibee short
film TV advertisement.

Table 3: Result of Gestural Analysis

Ipinapakita sa larawan na ang isang ama na may

1. dalang pasalubong sa pamilya ito ang Jollibee.

Ama na may dalang jollibe

(2:26)
 Pamilya sa hapag-kainan

Sa pangalawang larawan ay ang

2. pinagsasaluhang pagkain na galing sa Jollibee.

(3:07)

Spatial Analysis

Ang bawat imahe ay may tukoy na kahulugan, at ang bawat konotasyon ng isang imahe
ay maaaring suportahan ang kahulugan ng isa pang imahe. Naglalaman ang sumusunod na
talahanayan ng mga natuklasan sa spatial analysis ng manunulat sa Jollibee short film Tv
advertisement.

Isinasaad din ng isa pang pananaliksik na ang distansya sa pagitan ng isang imahe sa isa
pang imahe ay ipinapakita na ang pagkakaugnay ng kahulugan ng ad na ito. Ang bawat imahe sa
katunayan ay may kahalagahan nito, ngunit ang bawat isa sa mga layunin ng imahe ay
magkatuwang na sumusuporta sa kahulugan ng iba pang mga imahe. Na naglalarawan ng diwa
ng mga kalahok ng aktibidad, mga kalamangan sa produkto, at kadalian kung saan ipinapakita
ang produkto sa aktibong kalahok na imahe ng kalahok at pagproseso ng produkto pati na rin ang
paglalarawan ng Lead sa dulo ng imahe ng ad (Suprakisno, 2010).

Table 3: Spatial Analysis

Isang larawan ni Jollibee na makokonsidera rin

3.
tradisyunal logo ng produkto.

pangalan ng produkto
(3:20)
Diskusyon

Pangunahing tauhan ng isang pamilya ang nangingibabaw sa ad na ito; Lolo ang nag
kwento at ang apo, Ama, ina, anak na lalaki at babae. Sa eksenang komersyal na ito,
kinakatawan ito ng isang lolo na ikinuwento sa apo kung ano ang buhay noon. Sa loob ng
mahigit tatlong (3) minuto na bidyo, ay nagawa nilang ilarawan ang buhay ng bawat isa noong
unang pumutok ang COVID 19. Ang patalastas ay nakaset sa taong 2060, na kung saan ay
isinasalamin ng isang Lolo sa kanyang mga apo ang mga naganap noong pandemya sa kanyang
mga apo. The current film adopts a sombre and realistic tone as it goes in the future to record a
nostalgic and emotional story of a migrant Filipino famlit based in the US.

In the future, when we look back on today, how would we describe the pandemic? What
version of history would we tell? Ito ang naging tema ng Jollibee sa kauna-unahang ‘global-brand
campaign’ na binuo ng BBH Singapore, na kung saan ay tumatalakay sa tagline na “Joy of
Family” sa konteksto tungkol sa panahon ng pandemya. Ang mga tagpong ito ay pagkatapos ay
pinag-aralan sa anyo ng mga modalidad (linggwistiko, paningin, audio, panggalaw, at mga
sangkap na spatial).

KONKLUSYON

Batay sa mga resulta ng multimodal na pagtatasa sa Jollibee short film na ad sa TV,

maaari itong mayroong multimodal semiotic system sa mga ad sa Jollibee studio TV ads. Ang
bawat multimodal semiotic system ay malapit na magkaugnay na bumubuo ng kahulugan ng
advertising. Saklaw ng patalastas na ito ang limang aspeto ng isang multimodal semiotic system:
linggwistiko, paningin, audio, panggalaw, at spatial na mga aspeto. Ang limang mga aspeto na
ito ay isinama upang maiparating ang core ng mensahe, Jollibee short Film TV advertisement.
Ang mensahe ay komprehensibo at madaling maunawaan ng mga madla. Ang mga mensahe sa
anyo ng wikang isinasagawa sa pamamagitan ng sinasalitang wika at nakasulat na wika ay
naiintindihan ng madla kung ano ang nai-advertise. Ang tagal ng ad ay 3 minuto lamang ngunit
naglalaman ng lahat ng mahahalagang mensahe. Ginagawa nitong anunsyo ang isang kapansin-
pansin na impression sa madla.

PASASALAMAT

Taos-puso kaming nagpapasalamat sa lahat ng mga taong tumulong upang maisagawa

ang pag-aaral na ito. Sa aming mga kapwa mag-aaral ng 3rd year BA Filipino para sa
pagtutulungan, pagbibigay inspirasyon at suporta upang magawa namin ang aming pananaliksik.

Kay Sir Chem Pantorilla, ang aming minamahal na propesor at tagapayo sa FIL173
Diskurso, ipinapaabot po namin ang aming pasasalamat para sa inyong sipag at tiyaga na
tulungan kami, paggabay, at ang inyong pag-unawa sa kabila ng aming kakulangan bilang isang
mag-aaral.

Sa mga magulang na tumulong sa amin at umintindi sa amin habang ginagawa namin ang
pag-aaral na ito, at sa pagbibigay ng tulog pinansyal at moral na suporta, pagmamahal, at
inspirasyon.

Higit sa lahat, sa Poong Maykapal sa pagbibigay sa amin ng lakas ng loob,

determinasyon, at pagdinig sa aming mga panalangin lalol na sa mga panahong kami ay
nahihirapan at pinanghihinaan ng loob.

Muli, maraming salamat po.

-Mga Mananaliksik

Reperensiya:

Halliday, M. A. K. 1978. Language as Social Semiotic: The social interpretation of language and
meaning. London: Edward Arnold.

Halliday, M.A.K. (2004). An Introduction to Functional Grammar. Amerika Serikat: Oxford

University Press

Kress, G. & Van Leeuwen, T. 1996. Reading Images: The Grammar of Visual Design. London:
Routledge.
Kress, G. & Van Leeuwen, T. 1998. Front pages: The (critical) Analysis of Newspaper layout. In
Bell. A and Garrett P. (Eds). Approaches to Media Discourse. (pp. 186-219). Oxford:
Blackwell,.

Kress, G. & Van Leeuwen, T. 2001. Multimodal Discourse: The Modes and Media of
Contemporary Communication. London: Arnold.

Kress, G. & Van Leeuwen, T. 2006. Reading Images: The Grammar of Visual Design (2nd ed.).
London: Routledge.

Apendiks A

A message from the future: A Jollibee Ad

 In the future, when we look back on today, how would we describe the pandemic? What
version of history would we tell?

Ito ang naging tema ng Jollibee sa kauna-unahang ‘global-brand campaign’ na binuo ng

BBH Singapore, na kung saan ay tumatalakay sa tagline na “Joy of Family” sa konteksto tungkol
sa panahon ng pandemya. Sa loob ng mahigit tatlong (3) minuto na bidyo, ay nagawa nilang
ilarawan ang buhay ng bawat isa noong unang pumutok ang COVID 19.

Apendiks B

Kress and van Leeuwen’s Reading images

Kress and van Leeuwen’s (2006) social semiotic approach to the analysis of images is
grounded in Halliday’s approach to language as a social semiotic (2004).