A Mediagazdasagtanrol

Forrás: http://www.doksi.
hu
Pénzáramlások jogcíme és megnevezése
Műsorszolgáltatók és műsorkészítők között a műsorszám

sugárzásának jogdíja
● csak a műsorszolgáltató sugározhatja kizárólagosan

Pl.: RTL – Univerzum Box klub
● a műsorszolgáltató sugározhatja és n-szer ismételhető

egy határidőn belül
nem változtathat rajta
Pl.: filmek, hangversenyek
● a műsorszolgáltató felhasználhatja a megrendelt

művet és változtathat rajta
Pl.: bejátszások, speciális képek és hangeffektusok
a teljes költségvetés az ármegállapodás alapja
1
Forrás: http://www.doksi.hu
Stúdióberendezés-gyártók finanszírozása
Felvételi technika és stúdióberendezés:

- kamera - képvágás
- mikrofon - hangkeverés
- hangrögzítő
Könnyűelektronika
2-3 évenként teljes megújulás
Tv-rádió műsorkészítésben a jövőben csak digitális technológia
Mozifilm: változatlanul 35 mm-es celluloid (digitalizáció kb. 10 év

múlva)
Beruházásgazdaságossági számításokat az erkölcsi avulás miatt

legfeljebb 3 évre készítik
Főbb stúdióberendezés-gyártók:
-SONY
-PANASONIC
-PHILIPS
-CANON
2
Stúdióberendezések vásárlói
műsorkészítők
műsorszolgáltatók
Műsorkészítők:
Induló vállalkozás
előleg és készpénz (átutalással)
csak a teljes vételár befolyása után teljesít a
szállító
Referenciával rendelkező vállalkozás

előleg és részlet
lízing
bérlet és kombinációi
3
Stábtagok (Tv-film, tv-játék esetén):

Producer – teljes anyagi felelősséget vállal
ötletadó
forgatókönyv-író
dramaturg
színész
rendező – teljes művészeti, minőségi felelősséget vállal
gyártásvezető
operatőr
vágó
látványtervező, díszlettervező
trükktechnikus, pirotechnikus
jelmeztervező
jelmezkivitelező
maszkmester
világosító
hangmérnök
képmérnök
díszletépítő – és tervező
berendező, kellékes
zeneszerző
énekes
zenész
felvételvezető
sminkes, fodrász
statiszták
Stábtörzs:
producer
rendező
gyártásvezető
operatőr
főszereplő (pl.: Depardieu)
4
Stábtagok (Tv- publicisztika, dokumentumfilm esetén)
Szereplők: természetes személyek, eseményt átélők,

irányítók;
eseményt ismerők, történészek
producer (teljes anyagi felelősséggel)

ötletadó
szerkesztő (teljes tartalmi felelősséggel)
narrátor
rendező (teljes művészeti, minőségi felelősséggel)
gyártásvezető
operatőr
világosító
kábeles
hangmérnök
zenei szerkesztő
vágó
Stábtörzs:
producer
szerkesztő
rendező
gyártásvezető
operatőr
5
Stábtagok ( egyenes adás, közvetítés esetén)

producer
szerkesztő
műsorvezető
rendező – adásrendező
képmérnök
hangmérnök
kábeles
közvetítő kocsi személyzete
vágó
adáslebonyolító
Stábtörzs:
producer
műsorvezető
rendező
szerkesztő
Ki jogosult művészeti honoráriumra és jogdíjra ismétlés és

továbbértékesítés esetén?
Akivel a producer ilyen szerződést kötött.
6
Tradicionálisan szerzői jogdíjra jogosító szerződéssel működnek

közre:
rendező
színészek (akiknek a neve szerepel a stáblistán)
forgatókönyvíró
gyártásvezető
operatőr
vágó
látványtervező, díszlettervező
jelmeztervező
zeneszerző
énekes, zenész
szerkesztő
műsorvezető
Ha mások által rögzített zene, hangeffektus a műsorszám része,

akkor a műsort bemutató műsorszolgáltató a zenei jogokat a szerzői
jogvédő szervezeten keresztül köteles rendezni.
7
Műsorszolgáltatók finanszírozása
Műsorkészítést támogatók:
pályázati úton: alapok

(pl.: ORTT, Műsorszolgáltatási Alap)
! ha közpénz, akkor az Állami
Számvevőszék ellenőrzi !
piaci alapon: vállalkozók
pl.: sílécgyártók – síverseny közvetítését
széldeszka gyártók – vitorlás versenyt
sörgyárak – labdarúgó mérkőzést
Matáv – zenei hangversenyeket
A támogatás mértéke gazdaságossági számítás és
alku eredménye.
A támogató nevét fel lehet tüntetni.
Termék nem lehet támogató.
Reklámspot nem alkalmazható a tá mogató
megjelenítésére.
A műsorkészítők köszönetet mondhatnak a
támogatásért akkor, ha közvetlenül a műsor
készítéséhez kapták a támogatást. Nem kötelező
ilyenkor a tá mogató megnevezése.
8
Műsorszolgáltató bevétele: REKLÁM

Kereskedelmi műsorszolgáltató döntő
bevétele!
Reklám: Közvetlen vásárlásra, vagy a szolgáltatás igénybevételére

ösztönző műsorszám (magyar megfelelője: hirdetés)
Ellenérték lehet:
pénz
szolgáltatás
A hirdetésben közölt, ábrázolt áru lehet:

termék
szolgáltatás
ingatlan
jog
kötelezettség
Ellenérték mértéke attól függ, hogy a hirdetést hányan látják,

hallják azok közül, akiknek a szükségletét a hirdetett áru kielégíti,
valamint pénzük is van arra, hogy kifizessék.
9
A törvény által meg nem engedett manipulációk
Rejtett reklám:
tudatosan nem érzékelhető; a műsorszám nézőjére,
hallgatójára a lélektani értelemben tudatos észleléshez
szükséges ingerküszöbnél kisebb erősségű hanghatás,
fényhatás keltette inger hat.
Pl.: söröskorsó emblémával

2 képen
2/25=0,08 mp
néhány perc múlva, aki szomjas sört akar inni
másnap a boltokban szignifikánsan több sör fogy

abból a márkából, amelynek az emblémáját még egy
tized másodpercig sem látták a nézők
A nem odavaló kép automatikus ellenőrzéssel kimutatható.

Bírság, kötbér, felfüggesztés hatóságilag kiszabható.
10
Reklámtarifa: tájékoztató jellegű
Megállapodás alapja: a célzott réteg hány tagja nézte a r eklám

megjelenésekor a műsort
Reklámszerződések meghatározzák a műsorszerkesztést.
A műsor a reklámblokkok közt az érdeklődés fokozója.
A kereskedelmi rádió és Tv a limbikus (érzelmi) szférára hat.

(Vizi E. Szilveszter 2001. Bp. MTA)
Gondolkodást kizárja, célja a k ellemes érzet fenntartása, izgalommal

fűszerezve.
Hatása a kábítószerhez hasonló.

A tompult állapothoz szoktat hozzá, a néző
kifejezetten igényli.
A kereskedelmi médiumokra is igaz.

Jóból is megárt a sok!
11
Tájékoztató tarifák főműsoridőben:
Országos televízió: 5 millió Ft/perc

Országos rádió: 1 millió Ft/perc
Helyi rádió: 5-10 ezer Ft/perc
Minden hirdető megtalálja a megfelelő médiumot.
Számlaküldés alapja:
egy időszakban hányan látták a célzott rétegből
a reklámot
Bizonyítás:
mérés
mérési elvek, módszerek vitatottak

Részletek: Média marketing tantárgyban
12
Valójában ki finanszírozza a kereskedelmi médiumokat?
Pénzáramlás
Reklámozó vállalat
reklámfilm, műsorszolgáltató
-hanganyag
készítője
fogyasztó/vásárló = néző/hallgató
Mindent a néző (hallgató) = fogyasztó (vásárló) finanszíroz!
13
Kizárólag a közszolgálati műsorszolgáltatók finanszírozásának része:
Készülék-üzembentartási díj
1996 előtt: előfizetési díj
A Műsorszolgáltatási Alapba befolyó díj

~ 700 Ft/hó/készülék
2002-ben a természetes személyek helyett az állami költségvetés fizeti

be!
Pénzáramlás útja:
Magyar Posta
(~3% jutalék) Műsorszolgáltatási
Alap
ORTT
(kb 3 millió háztartás) 2 milliárd/hó
Készülék üzembentartók
Közalapít-
ványok
Állami költségvetés
MTV MR Duna TV
14
Médiairányítás rendszerének szereplői, struktúrája:
Állami költségvetés Magyar Országgyűlés
Magyar Kormány ORTT MR MTV HTV

(előterjesztő) Közalapítványok
Műsorszolgáltatási MR MTV DTV

Alap Közszolgálati műsorszolgáltatók
Kereskedelmi műsorszolgáltatók
Közműsor szolgáltatók
Közösségi műsorszolgáltatók
Az állami költségvetés, mint új szereplő a közszolgálati

műsorszolgáltatókat kormányfüggővé teheti, de a kormány
önkorlátozással függetlenítheti is őket a politikai hatalomtól.
15
PPV finanszírozás
payment per veauver

fizetős Tv
A nézőket egyenként nyilvántartják.
A megoldás módja:
A műsorszóró kódolt jelet sugároz
A dekódert a műsorszolgáltató, a műsorszóró és/vagy
a műsorelosztó fix+havidíjas bontásban árusítja. A
befolyt összegen a műsorszolgáltató és a dekóder
forgalmazója megállapodásuk alapján osztozik.
Orvnézés lehetősége nagy!

Pl.: dekódert hamisítják
16
A műsorelosztó bevételre csak a készülék üzembentartótól tarthat

igényt.
PPV alapon köteles a megállapodás szerinti összeget

megfizetni a műsorszolgáltatónak.
Nem kódolt műsor elosztásáért a műsorszolgáltató nem

tarthat igényt bevételre.
A szerzői jogdíjat a műsorelosztó a szerzői jogvédő

szervezetnek köteles megfizetni, amely gondoskodik a
művészek kifizetéséről.
17
Műsorszétosztás:
OTH – ORSZÁGOS TRANZIT HÁLÓZAT
Irányított Am- mikro rendszer
ADÓ
ADÓ VEVŐ
VEVŐ
AM-mikro vételkörzet:
Készüléken fogható jel vételkörzete:

Fénykábel hálózat pl.: Pantel, MATÁV
18
Műholdas műsorelosztás:
Műhold
VEVŐ készülék
(dekódolás)
VEVŐ fejállomás
Feladó állomás (dekódolás)
(kódolás)
Földfelszín
KÁBEL
19
Műsorszórók és műsorelosztók kapcsolata
Földi műsorszórás
Adótorony
JEL
Stúdió
Fejállomás (dekódolás)
Vevőkészülék
dekódolás
Kódolás
JEL KÁBEL
Műsorelosztó: díjcsomagokat képez

kötelező díjcsomag:
Közszolgálat Tv és rádió csatornák
20
Alapcsomag:
Közszolgálat + magyar nyelvűek

egyéb csomagok:
alapcsomag + fizetősek
21
Szerzői jogvédő szervezetek finanszírozása
A művészeti alkotások létrehozói, tervezői, művészi kivitelezői

(a felsoroltak örökösei) szerzői jogdíjra jogosultak.
A műsorszolgáltató, a vételkörzet nagyságán alapuló

megállapodás szerint fizeti a szerzői jogdíjat a szerzői jogvédő
szervezetnek.
A műsorelosztó a regisztrált háztartások száma alapján fizeti a

szerzői jogdíjat a szerzői jogvédő szervezetnek.
A Műsorszolgáltatási Alap a készülék üzemben-tartási díj

alapján fizet a szerzői jogvédő szervezetnek.
A szerzői jogvédő szervezet gondoskodik a jogdíjak

eljuttatásáról a hazai alkotók részére, illetve a külföldi alkotók esetén a
külföldi jogvédő szervezet részére utalja át.
22
A Műsorszolgáltatási Alap finanszírozása
- készülék üzembentartási díj

2002. évi pótköltségvetés szerint az álla mi
költségvetés fizeti be.
- a kereskedelmi műsorszolgáltatók műsorszolgáltatási

díjat fizetnek.
A díj kiszámításának alapja a műsorszolgáltató

gazdaságossági számításán alapuló díjmegajánlás, melyet évente az
inflációtól függően indexálnak.
A kereskedelmi 1 TV csatorna (MTM-SBS Rt. TV2 nevű

műsora) teljes díja az MTV Közalapítványt és a Hungária TV
Közalapítványt illeti.
A kereskedelmi 2 TV csatorna (Magyar RTL Rt. RTL-
Klub nevű műsora) teljes díját a sugárzási és műsorelosztási
fejlesztésre kell fordítani.
A kereskedelmi Danubius Rádió teljes díja az MR Rt.
Közalapítványt illeti.
23
A Műsorszolgáltatási Alap pályáztatási rendszere
A Műsorszolgáltatási Alapba befolyó nem címzett összeget

döntően csak a médiaipar fejlesztésére lehet fordítani.
Feladat: Pályázati kiírások megismerése
www.ortt.hu → archív anyagokat is ismerjék meg!
- műsorszámokra kiírt pályázatok

- sugárzási és vételi viszonyok fejlesztésére kiírt
pályázatok (pl. kistelepülések kábelhálózatának
kiépítésére).
24
A rádiózásról és a televíziózásról szóló 1996. évi I. törvény

Médiairányítás, - szabályozás rendszere
Alapelve: sajtószabadság
hatáskör összhangja a műsorszolgáltatónál
felelősség
Műsorszolgáltató önállóan határozza meg a műsorszolgáltatás

tartalmát.
Korlátozások:
- Műsorszolgáltató köteles tiszteletben tartani a Magyar
Köztársaság alkotmányos rendjét
- nem sérthet emberi jogokat
- nem kelthet gyűlöletet személyek, népek, nemzetek,
nemzeti etnikai, nyelvi kisebbségek, egyház, vallási
csoport ellen
- nem sérthet
sem kisebbséget, sem többséget
- nem irányulhat
kirekesztésre, elítélésre
faji szemponton alapuló bemutatásra
25
Tájékoztatásnak
- sokoldalúnak
- időszerűnek
- tárgyilagosnak
- kiegyensúlyozottnak kell lennie
Műsor összessége vagy egy csoportja nem állhat párt, vagy politikai
mozgalom szolgálatában.
Műsorvezető, hírolvasó, tudósító politikai hírhez véleményt, értékelő

magyarázatot nem fűzhet.
Véleményt a szerző megnevezésével a hírektől függetlenül kell
közzétenni.
Vallási vagy hitbeli meggyőződést sértő, erőszakos vagy más

módon a nyugalom megzavarására alkalmas képi vagy hanghatások
bemutatása előtt a közönség figyelmét erre fel kell hívni.
Vallási vagy világnézeti nevelésre szánt műsorszámot ennek

előzetes feltűntetésével lehet közzétenni.
Kiskorúaknak szánt műsorszámban erőszakos magatartást

követendő példaként közzétenni nem lehet.
26
Erőszak és szexualitás öncélú bemutatása nem lehetséges.
Jogharmonizáció ezt külön szigorította.
Tanács: filmcsomagot csak tételes megtekintés után vegyenek, a

törvény szerint tiltott darabok helyett válasszanak másikat.
27
Műsorszerkezeti követelmények
- Rádió zenei műsorszámokból szerkesztett évi műsoridejének

15%-a magyarországi gyártású műsorszámokból álljon
igény: 55%
- Országos és körzeti televízió éves ráfordítása 12%-át külső

vállalkozóval készíttetett vagy attól beszerzett műsor költségeire
köteles fordítani (Számviteli törvény 1991. Évi XVIII. 15. § (7)
bekezdés szerinti)
- Országos és körzeti televízió (film, reklám, hírek, sport,

vetélkedő és játék kivételével) évi műsoridejének 20%-
át magyarországi műsorszámokból szerkeszti.
- - Országos és körzeti műsorszolgáltató napi
műsoridejének 10%-ban köteles közszolgálati
műsorszámokat szolgáltatni.
28
- Közszolgálati műsorszámokat a főműsoridőben legalább 25

percben kell szolgáltatni.
Főműsoridő: TV 18.30 – 21.30
Rádió 6.30 – 9.30
- Országos televízió főműsoridőben legalább 20 perc,

Országos rádió főműsoridőben legalább 15 perc,
Önálló hírműsort köteles egybefüggően szolgáltatni.
Nyilvános rendezvény közvetítése
Kizárólagos jog kikötését mellőzni célszerű.
EBU ajánlása
EBU = European Broadcasting Union
Ha kizárólagos jogot szerzett egy műsorszolgáltató, akkor másik

műsorszolgáltató a rendezvény maximum 10%-át közvetítheti vagy
mutathatja be hírműsorában, de legfeljebb 50 másodpercet.
29
Reklámkorlátok és tilalmak
● A reklám tényállításaiért – a tudatos félrevezetés kivételével –

a műsorszolgáltató nem felel.
● Lelkiismereti, illetőleg világnézeti meggyőződés a

műsorszolgáltatásban nem terjeszthető.
● Nemzeti ünnepek eseményeiről, vallási és egyéni

szertartásokról készített műsorszámok közlését közvetlenül
megelőzően és azt közvetlenül követően reklám nem közölhető.
● Híreket közlő és időszerű politikai tájékoztató

műsorszámokban rendszeresen szereplő munkatársak sem
képben, sem hangban nem jelenthetnek meg reklámban és
politikai hirdetésben.
● Burkolt illetve tudatosan nem észlelhető reklám nem

közölhető.
● Politikai hirdetés a választási jogszabályok tiszteletben

tartásával kizárólag választási időszakban közölhető, kivéve az
elrendelt népszavazással összefüggésben való politikai hirdetést.
30
● Külföldre irányuló műsorszolgáltatásban a politikai hirdetés

tilos.
● A reklám, a közérdekű közlemény, a jótékonysági felhívás, a

politikai hirdetés közzétételének megrendelője nem
befolyásolhatja a műsor tartalmát vagy – az időpont kivételével –
műsorszám műsorbeli elhelyezését. Pl. horgászcikk reklám
közléséről kiköthető, hogy csak a horgászötperc közelében
közölhető.
● Nem szabad közzétenni dohányárut, fegyvert, lőszert

robbanóanyagot, kizárólag orvosi rendelvényre igénybe vehető
gyógyszert, továbbá gyógyászati eljárást népszerűsítő ismertető
reklámot.
● Alkoholtartalmú italok reklámozása

- nem szólhat kiskorúakhoz, nem ábrázolhat alkoholt
fogyasztó kiskorút,
- Nem ösztönözhet túlzott alkoholfogyasztásra,
- Nem történhet főműsoridőben, kivéve az alacs ony
alkoholtartalmú italt,
- Nem történhet kiskorúak számára közzétett
műsorszámot közvetlenül megelőzően, illetve követően.
31
● Játék reklámozása
- nem szólíthat fel közvetlen formában kiskorúakat, hogy
szüleiket vagy más felnőtteket játékok, illetve más áru
vagy szolgáltatás vásárlására vagy igénybevételére
ösztönözzék. Játék lényegét tekintve nem lehet
félrevezető.
● Gyermek a reklámban
- reklám gyermeket nem mutathat erőszakos helyzetben,
- kiskorúaknak szóló reklám nem építhet a szülők vagy
tanárok iránti bizalomra.
32
Reklám elkülönítése a többi műsorszámtól
● Reklámot, közérdekű közleményt, jótékonysági felhívást,

politikai hirdetést
- jellegének a közzétételt közvetlenül megelőző és azt

követő megnevezésével,
- egyéb műsorszámoktól optikai vagy akusztikus módon,
jól felismerhetően, elkülönítve kell közzétenni.
● Közérdekű közlemény forrását meg kell nevezni. Közérdekű

közlemény nem lehet 2 percnél hosszabb.
33
Reklám időbeli korlátozása
● Napi műsoridő legfeljebb 15%-a lehet klasszikus reklám.
● Reklámidő elérheti a 20%-ot, ha az magába foglalja a

közvetlen ajánlatot.
● Műsorszolgáltatás műsoridejének – bármiként számított – egy

óráján belül a klasszikus reklám nem haladhatja meg a 12 percet.
● Közvetlen ajánlat időtartama nem haladhatja meg a napi egy

órát, kivéve az éjféltől hajnali 5 óráig terjedő időszakot.
● Nem nyereségérdekelt műsorszolgáltató óránként legfeljebb

három perc reklámot sugározhat.
34
Reklámbevétel felhasználása
● Országos és körzeti televízió reklámbevételének 6%-át új,

magyarországi filmalkotás létrehozására köteles fordítani.
● Fele részben játékfilm, népszerű tudományos film, animációs

film.
● 30%-ban nem saját gyártású alkotás.
Filmgyártást támogató alapba, közalapítványba történő befizetés

kétszeres szorzóval vehető figyelembe. Csak az alkotás bemutatási
joga köthető ki.
35
Műsorszámok megszakítása reklámmal
● Műsorszámon belül reklám úgy tehető közzé, hogy a

műsorszám értékét ne sértse, továbbá nem sértheti a műsorszám
szerzőjének jogát, jogos érdekét.
● Nem lehet reklámmal megszakítani

- hír vagy időszerű politikai műsort, ha nem hosszabb 30
percnél
- 14 év alatti kiskorúakhoz szól és rövidebb 30 percnél
- nemzeti ünnepről szóló műsort
- vallási és egyházi tartalmú műsort
45 percnél hosszabb alkotás egynél többször is megszakítható,

maximum kétszer, minimum 20 perc időnek kell eltelni két
reklámblokk között.
36
Műsorszám megszakítása reklámmal
műsorszám vége
Min. 20’ Reklám Min. 20’ Reklám Min. 20’
reklám vége
Nem ajánlott a max. 12’ és a max. 15’ igénybevétele, mert a néző

elkapcsolhat.
Saját műsor ajánlása nem számít reklámnak.
37
Műsorszám támogatása (sponzoráció)
● A műsorszám támogatóját közvetlenül megelőzően vagy azt

követően meg kell nevezni.
Vásárolt műsorszám, vagy részlet esetén, ha az eladó nem

ragaszkodik hozzá, vagy nem közli a műsorszolgáltatóval,
akkor ennek elmaradása nem jogszabályellenes.
● A támogatott műsorszám nem hívhat fel és nem befolyásolhat

a támogató vagy az általa meghatározott harmadik személy
üzleti tevékenységének igénybevételére, illetőleg az attól való
tartózkodásra.
● Támogató a műsorszolgáltató felelősségét, illetve szabadságát

érintő módon a műsor vagy a támogatott műsorszám tartalmát
vagy műsorbeli elhelyezését – az időpont kivételével – nem
befolyásolhatja.
38
● Támogató védjegye, megkülönböztető jelzése, jelszava nem

jelenthet meg a támogatott műsorszámban, kivéve a
műsorelőzetest.
● Politikai hírműsorszám nem támogatható.
● Nem támogathat műsorszámot
- párt, politikai mozgalom

- az a vállalkozás, amely nem reklámozható terméket állít
elő, vagy csak nagykereskedelmi forgalomban értékesít.
Kivéve: gyógyszer, illetve gyógyászati eljárás gyártója,
forgalmazója.
39
Kiegészítő műsorszolgáltatás
Értéknövelő szolgáltatás
Pl. pozíciómeghatározás,
személyhívó
RDS
pl. teletext,
feliratozott hírek egyes műsorszámok alatt, rádióműsor a
hangfrekvencián a hirdetési időszakban.
● Nem adható jogosultság kizárólag kiegészítő
műsorszolgáltatás végzésére.
● Kiegészítő műsorszolgáltatást csak a
műsorszolgáltatásra jogosult végezhet.
● Értéknövelő szolgáltatásra elsősorban a
műsorszolgáltató jogosult.
Az igény pályázatban, vagy a műsorszolgáltatás
megkezdését követő 180 napon belül jelenthető be.
A 180 nap eltelte után igényt jelenthet be a műsorterjesztő
is.
Harmadik személy a műsorszolgáltatóval és a
műsorterjesztővel szerződést köthet értéknövelő
szolgáltatás végzésére.
40
Közszolgálati műsorszolgáltatás és a közműsor – szolgáltató
Közszolgálati műsorszolgáltatók:
Magyar Rádió Kossuth középhullámon

Petőfi CCIR
Bartók CCIR
Magyar Televízió m1 földfelszíni analóg

m2 műholdas analóg
Duna TV műholdas analóg
~ 140 óra/nap
41
Közműsor – szolgáltató
Aki hajlandó műsorszolgáltatási szabályzatot készíteni

önként. Maximum 3’ reklámot sugároz óránként.
Közszolgálati műsorszolgáltató és közműsor szolgáltató műsorára

vonatkozó közös szabályok
● Különösen köteles a nemzet, a nemzeti az etnikai, a

nyelvi és más kisebbségek méltóságát és alapvető érdekeit
tiszteletben tartani, nem sértheti más nemzetek méltóságát
● Rendszeresen, átfogóan, elfogolatlanul, hitelesen és

pontosan tájékoztat
- közérdeklődésre számot tartó hazai és külföldi
eseményekről
- vételkörzetében élők életét jelentősen befolyásoló
eseményekről, összefüggésekről, vitatott kérdésekről,
jellemző és eltérő véleményekről
42
● Biztosítja a műsorszámok és nézetek

- sokszínűségét,
- kisebbségi álláspontok megjelenítését,
- a nézők széles körének, minél több csoportjának
színvonalas kielégítését.
● Különös figyelmet fordítanak

- egyetemes és nemzeti örökség értékeinek ápolására
- kiskorúak testi, lelki és erkölcsi fejlődését, érdeklődését
szolgáló, ismereteit gazdagító műsorszámok
bemutatására
- vallási és egyházi, továbbá nemzeti, etnikai és más
kisebbségi kultúrák értékeinek megjelenítésére
- életkoruk, testi, szellemi és lelki állapotuk, társadalmi
körülményeik miatt hátrányos helyzetű csoportok
számára fontos információk elérhetővé tételére
- Az ország különböző területeinek társadalmi, gazdasági,
kulturális életét megjelenítő műsorszámok
bemutatására.
● Műsorszám reklámmal nem szakítható meg, kivéve a
közvetítések természetes szüneteit (pl. labdarúgó mérkőzés
félideje)
43
● Alkoholtartalmú italt nem reklámozhat
● Alkoholtartalmú ital előállítója, forgalmazója műsorszámot

nem támogathat
● Erőszak és szexualitás öncélú alkalmazását bemutató

műsorszámot nem sugározhat
● Reklám bármiként számított műsorában nem haladhatja meg a

hat percet, napi műsoridő átlagában számított óránként nem
haladhatja meg az 5 percet
44
Közszolgálati műsorszolgáltatásban és közműsor-szolgáltatásban csak

a következő műsorszámok támogathatók:
- vallási és egyházi tartalmúak
- művészeti és kulturális eseményeket bemutató,

közvetítő
- nemzeti és etnikai kisebbségi anyanyelvű, illetve ezek

kultúráját bemutató
- súlyosan hátrányos helyzetben lévő csoportok számára

készített
45
Közszolgálati műsorszolgáltatásra vonatkozó külön

szabályok
- nemzeti és etnikai kisebbségek kultúrájának,

anyanyelvének ápolása
- nemzeti és etnikai kisebbségek önkormányzatai a
rendelkezésükre álló műsoridő felhasználásának elveiről
önállóan döntenek.
A szerkesztésbe azonban nem szólhatnak bele.
46
Archiválási kötelezettség
Az archivum a k özszolgálati műsorszolgáltatók legértékesebb

része.
Pl. MR - Kossuth Lajos hangja jól hallható
Klebelsberg Kuno beszédei
Hang- és képsrestaurátor külön szakmák
Az archiválási szabályzatot a műsorszolgáltató készíti a kuratórium az

ORTT egyetértésével hagyhatja jóvá.
Európai és magyarországi gyártás védelme
Közszolgálati televízió
Évi műsoridő legalább 51%-át magyarországi gyártású, ezzel eg yütt
legalább 70%-át európai gyártású műsorszámokból szerkeszti.
Reklám, hírek, sportközvetítések, vetélkedők, játékok nem számítanak

bele.
47
Mi számít?
Film, TV – játék, színházi közvetítés, kulturális esemény

közvetítése, közművelődési, ismeretterjesztői, oktatási műsorok,
vallási és egyházi műsorok.
TV – publicisztika
Dokumentumfilm
Szociográfia
Zene
Gyermek és ifjúsági
Az önálló producerek megerősödése érdekében:
filmalkotások műsoridejének
20%-át magyarországi filmekből szerkeszti, ennek 30%-át

független producerektől rendelik meg.
Egyéb műsoridő legalább 15%-át magyarországi gyártású
filmekből rendeli.
Producerek jó működése azért fontos, mert az EU-programok a

TV – társaságoktól független producerek alkotásait támogatják, ha
legalább három ország együttműködésére van kilátás.
48
Az arányoknak főműsoridőben is érvényesülnie kell
Cél: az európai kultúra hangsúlyos megjelenése az amerikai és a

távol-keleti olcsó dömpinggel szemben.
49
Közszolgálati műsorszolgáltatási szabályzat (KMSZ)
KMSZ-ben szabályozni kell:
- pártoktól, politikai mozgalmaktól való függetlenség

biztosítékait
- a hírek, időszerű politikai műsorok sokoldalúságának,
tárgyilagosságának és kiegyensúlyozottságának, a
vitatott kérdések ismertetésének, a vélemények, nézetek
sokféleségének bemutatására vonatkozó elveket
- anyanyelvi kultúra ápolását szolgáló szakmai
követelményeket
- nemzeti és etnikai kisebbségek kultúrája, élete
bemutatásának rendjét
- kulturális, tudományos, világnézeti és vallási sokféleség
tárgyilagos bemutatásának rendszerét.
- a megkülönböztető jelzéssel ellátott műsorszámok
közzétételi módját
- kiskorúakkal kapcsolatos rendelkezéseket

- reklámtevékenységet
- műsorszámok támogatását
- közérdekű közlemények közzétételét
50
- műsorkészítők önállóságának és felelősségének

mértékét, tiszteletben tartva az álla mpolgárok
tájékozódási szabadságához való jogának érvényesülését
- a munkatársakra vonatkozó összeférhetetlenségi és
magatartási szabályokat
- műsorkészítési tevékenység szakmai szabályait
- külföldre irányuló műsorszámok feladatait, tervezett
vételkörzetek ellátásának irányelveit.
A közalapítvány kuratóriuma a KMSZ-t az ORTT egyetértésével

hagyja jóvá.
MR és MTV az ország lakosságának túlnyomó többsége

számára, a DTV elsősorban a határon túli magyarság számára nyújt
közszolgálati műsorszolgáltatást.
51
Túlnyomó többség
Rádió: 87,5 – 108,0 MHz frekvenciasávban legalább egy

80%-os vételkörzetű frekvencia
Televízió: legalább egy 90%-os vételkörzetű földfelszíni

terjesztésű műsorszolgáltatás
Finanszírozás a törvényben célzott réteg csekély fizetőképes

kereslete miatt kereskedelmi alapon még részben is alig oldható meg.
52
Műsorszám költségei
Személyi költségek
Producer Jelmeztervező
Rendező Jelmezkivitelező(k)
Aszisztens(ek) Díszlettervező
Drumaturg Díszletkivitelező(k)
Szereplők Vágó
Színészek Trükk szakértő(k)
Műsorvezetők Animációs munkatárs
Riporterek Számítástechnikus
Fókusz csoport Képmérnök
Statiszták Pirotechnikus
Zeneszerző Kábeles
Zenészek Világosító(k)
Zenekar Berendező
Énekkar Csapó
Énekesek Felíró (script)
Hangmérnök Kellékes
Szerkesztő Fordító(k)
Zenei szerkesztő Tolmács(ok)
Gyártásvezető Öltöztető(k)
Operatőr, kameramann(ok) Nyelvtanár
Segédoperatőr Promóciós tervező
Szakértő(k) PR menedzser
Felvételvezető(k)
Fodrász
Sminkes
Maszkmester
53
Dologi költségek
Utazás Kommunikáció
Szállás telefon (sms)
Szállítás levél (e-mail)
Helyszínbiztosítás Fax
Felvételi technika Távirat
- kamera Promóciós és reklám
- lámpapark költségek
- erőforrás (szünetmentes) Sajtótájékoztató(k)
- kameramozgatás Bemutató(k)
- közvetítőkocsi Fogadás(ok)
Kazetta és film nyersanyag Kópiák másolása
Jelmezek anyagköltsége Archiválás
Stúdióbérlet
Felvétel (műterem)
Utószinkron
Vágás és átírás
Feliratozás
Trükk
Díszletek anyagköltsége
Szoftver(ek)
Számítástechnikai eszközök
Ata-carnet
Berendezések bérleti díja
Kellékek költsége
Vagyonvédelem
Biztosítás
Étkezés
Védőital
Külső helyszínen pihenés
Helyszín helyreállítása
54
Feladat
A felsoroltakból mely költségek nem merülnek fel?
- kb. 2 órás fikciós filmalkotás

- kb. 2 órás rajzfilm
- 300 részes 24 perces epizódokból álló műteremben
felvett sorozat esetén a 2. Résztől
- Dokumentumfilm
- Oktatófilm
- Közművelődési film
- Stúdióbeszélgetés
- 1 perces hiradótudósítás
- Hangverseny-közvetítés
- Félórás természetfilm
- Játékműsor a 2. műsortól
55
Közszolgálati műsorszolgáltatók finanszírozása

Műsorszámok finanszírozása
Intézményi feladatok finanszírozása
Műsortípusok:
Egyedi műsorok (film, TV-játék, TV-film)
Sorozatok
Periodikák – bejátszásokkal színesített rendszeres stúdióbeszélgetések
Hír és aktuális műsorok
Sportközvetítés
Zenei műsorszámok
Játék, vetélkedő
Közművelődés, tudomány
Oktatás
Vallási és egyházi műsorok
Hátrányos helyzetű csoportok műsorai
Reklám, promóció
Színházi közvetítés
Portré
Dokumentum
Filmszociográfia
Nemzeti és etnikai kisebbségek részére anyanyelvi és információs
műsorok
56
Közszolgálati műsorszolgáltatók finanszírozása

Műsorstruktúra meghatározó
Műsorstruktúra Műsorrend
Műsortípusok A műsorstruktúra
elhelyezkedése konkrét műsorokkal
óra-perc pontossággal való kitöltése
a hét napjain óra-perc pontossággal
a hét napjain
szezonálisan változtatható
Műsorterv
A műsorrendet megvalósító, elkészült és helyszíni közvetítést is

tartalmazó műsorának elhelyezkedése óra-perc pontossággal a h ét
napjain.
Harmadhetes műsorterv:
A sajtónak közlésre átadott, három hét múlva megvalósításra

szánt műsorterv.
57
Az utolsó lehetőség a nagyközönséget nem igénylő változtatásra

a kefelevonatok korrigálásakor adódik. Kb. két héttel a műsor
lebonyolítása előtt.
Műsorrend változásának szokásos időpontjai:
Január 1 – től újévi téli – tavaszi

Június végétől nyári
Szeptember elejétől őszi
December második fele: ünnepi
Tervezni illik:
Jeles napok: március 15.

húsvét
pünkösd
Augusztus 20.
Október 23.
November 1. és 4.
Karácsonyi Ünnepek
Szilveszter – Újév napja
58
Műsorrendet befolyásolja időszakosan vagy bizonyos napokon:
Sportesemények: Olimpiai játékok

Világbajnokságok
Millenium
Centenáriumok
Évfordulók
Hazai és nemzetközi szervezetek által kijelölt napok
Pl. ENSZ Föld napja
Színházi Világnap
Nőnap
Szinte minden hétre jut egy a szokásos műsorrendtől eltérő nap.

A túlgyártás elkerülése érdekében a szokásostól való eltéréseket is
rögzíteni kell a műsorrendben.
A műsorrendet a közszolgálati műsorszolgáltató Rt. elnöke jogosult

meghatározni.
59
A műsorrendből meghatározható a gyártandó műsorszámok

száma, időtartama műsortípusonként. A gyártás vagy a saját
stúdiókban, vagy megrendelésre történhet.
Gyártó típusú közszolgálati műsorszolgáltató saját stúdiót

működtet a legtöbb műsortípus gyártására.
Pl. Magyar Televízió Rt.
RAI
ZDF
ORF
A Magyar Televízió Rt. létszáma egy műsorórára vetítve

alacsonyabb, mint a külföldieké. Létszámfelesleg nem alakult ki.
Az 1996. Évi I. törvény külső gyártóktól rendelési kötelezettséget ír

elő.
Cél: a közszolgálati normának megfelelő független

gyártóbázisok kialakulása. Ezek EU-támogatása lehetséges.
60
Versenyképesek lehetünk nemzetközileg elsősorban
- oktatófilm
- reklám
- koprodukcióban készülő fikciós filmek és sorozatok
- természetfilm
- ismeretterjesztő és közművelődési
- vallási és egyházi
- hangverseny és operaközvetítés műsortípusokban.
61

A Mediagazdasagtanrol

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

A Mediagazdasagtanrol

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Forrás: http://www.doksi.

Pénzáramlások jogcíme és megnevezése

Műsorszolgáltatók és műsorkészítők között a műsorszám

● csak a műsorszolgáltató sugározhatja kizárólagosan

● a műsorszolgáltató sugározhatja és n-szer ismételhető

● a műsorszolgáltató felhasználhatja a megrendelt

Felvételi technika és stúdióberendezés:

Tv-rádió műsorkészítésben a jövőben csak digitális technológia

Mozifilm: változatlanul 35 mm-es celluloid (digitalizáció kb. 10 év

Beruházásgazdaságossági számításokat az erkölcsi avulás miatt

Referenciával rendelkező vállalkozás

Stábtagok (Tv-film, tv-játék esetén):

Stábtagok (Tv- publicisztika, dokumentumfilm esetén)

Szereplők: természetes személyek, eseményt átélők,

producer (teljes anyagi felelősséggel)

Stábtagok ( egyenes adás, közvetítés esetén)

Ki jogosult művészeti honoráriumra és jogdíjra ismétlés és

Tradicionálisan szerzői jogdíjra jogosító szerződéssel működnek

Ha mások által rögzített zene, hangeffektus a műsorszám része,

pályázati úton: alapok

Műsorszolgáltató bevétele: REKLÁM

Reklám: Közvetlen vásárlásra, vagy a szolgáltatás igénybevételére

A hirdetésben közölt, ábrázolt áru lehet:

Ellenérték mértéke attól függ, hogy a hirdetést hányan látják,

A törvény által meg nem engedett manipulációk

Pl.: söröskorsó emblémával

néhány perc múlva, aki szomjas sört akar inni

másnap a boltokban szignifikánsan több sör fogy

A nem odavaló kép automatikus ellenőrzéssel kimutatható.

Reklámtarifa: tájékoztató jellegű

Megállapodás alapja: a célzott réteg hány tagja nézte a r eklám

Reklámszerződések meghatározzák a műsorszerkesztést.

A műsor a reklámblokkok közt az érdeklődés fokozója.

A kereskedelmi rádió és Tv a limbikus (érzelmi) szférára hat.

Gondolkodást kizárja, célja a k ellemes érzet fenntartása, izgalommal

Hatása a kábítószerhez hasonló.

A kereskedelmi médiumokra is igaz.

Tájékoztató tarifák főműsoridőben:

Országos televízió: 5 millió Ft/perc

Minden hirdető megtalálja a megfelelő médiumot.

mérési elvek, módszerek vitatottak

Valójában ki finanszírozza a kereskedelmi médiumokat?

Mindent a néző (hallgató) = fogyasztó (vásárló) finanszíroz!

Kizárólag a közszolgálati műsorszolgáltatók finanszírozásának része:

A Műsorszolgáltatási Alapba befolyó díj

2002-ben a természetes személyek helyett az állami költségvetés fizeti

Médiairányítás rendszerének szereplői, struktúrája:

Állami költségvetés Magyar Országgyűlés

Magyar Kormány ORTT MR MTV HTV

Műsorszolgáltatási MR MTV DTV

Az állami költségvetés, mint új szereplő a közszolgálati

payment per veauver

A nézőket egyenként nyilvántartják.

Orvnézés lehetősége nagy!

A műsorelosztó bevételre csak a készülék üzembentartótól tarthat

PPV alapon köteles a megállapodás szerinti összeget

Nem kódolt műsor elosztásáért a műsorszolgáltató nem

A szerzői jogdíjat a műsorelosztó a szerzői jogvédő

OTH – ORSZÁGOS TRANZIT HÁLÓZAT

Irányított Am- mikro rendszer

Készüléken fogható jel vételkörzete:

Műsorszórók és műsorelosztók kapcsolata

Műsorelosztó: díjcsomagokat képez