‫نظرية االعتماد‬

‫‪Media Dependency Theory‬‬

‫قدم الباحثان ‪ Sandra Ball-Rokeach and Melvin DeFleur‬عام ‪ 1976‬هذه النظرية‪.‬‬

‫بنيت على نظرية االستعماالت وتلبية الحاجات ولها عالقة بنظرية جدول االعمال‪ .‬توضح نظرية جدول االعمال كيف يستخدم الناس‬
‫االعالم ويصبحون معتمدين عليه‪ .‬يستعمل الناس االعالم ألسباب متعددة منها االخبار والترفيه‪ .‬تؤكد نظرية االعتماد انه كلما زاد اعتماد‬
‫الفرد على االعالم إلشباع رغباته‪ ،‬ارتفعت أهمية االعالم له‪ .‬وبالتالي سيكون لإلعالم تأثير اكبر على هذا الفرد‪ .‬اذا اعتمد الفرد على‬
‫وسيلة اعالم لألخبار‪ ،‬ستصبح هذه الوسيلة مصدر المعلومات الوحيد له وبالتالي تحديد أولوياته‪.‬‬
‫حتى ان تعلم الفرد من واقع الحياة يصبح محدودا واعتماده على االعالم للحصول على المعلومات يزداد‪.‬‬
 ‫نظرية األطر اإلعالمية‬
‫‪Framing Theory‬‬

‫تفترض نظرية األطر اإلعالمية ان االحداث ال تحمل في حد ذاتها معنى معين‪ ،‬وانما تكتسب معناها من خالل وضعها ضمن اطار‬
‫‪ Frame‬يحددها ويكسبها قدرا من االتساق من خالل التركيز على بعض جوانب الموضوع واهمال جوانب أخرى‪.‬‬

‫وتقدم نظرية األطر نفسها كأسلوب تحليلي مفيد للعديد من األسباب من خالل تجزيء الموضوع الى أفكار بسيطة‪ .‬ويرجع جوفمان‬
‫‪ Goffman‬عام ‪ 1974‬كما وظفت توشمان ‪ Tuchman‬تحليل االطار بوصفه منهجية تحليل المضمون االخباري في وسائل االعالم‪.‬‬

‫وقد حددت انتمان ‪ Entman‬عام ‪ 1983‬اربع وظائف لتحليل االطار اإلعالمي هي‪:‬‬

‫‪ .1‬تحديد المشكلة او القضية بدقة‪.‬‬

‫‪ .2‬تشخيص أسباب المشكلة‬

‫‪ .3‬وضع احكام أخالقية‬

‫‪ .4‬اقتراح سبل العالج‬

‫مثال قضية اإلرهاب يمكن ان تقدمها الوسائل اإلعالمية في اطار امني ومن ثم فان تهديد االمن الوطني هو المشكلة‪ ،‬ويمكن تشخيص‬

‫أسباب المشكلة الى وجود جماعات تتبنى اتجاهات سياسية او دينية خاطئة‪ ،‬ويمكن ان تقترح وسائل االعالم العالج من خالل العمليات‬

‫األمنية ضد الجماعات اإلرهابية‪ ،‬او من خالل تحسين المستوى االقتصادي‪.‬‬

‫ابرز مزايا التأطير‪:‬‬

‫‪ .1‬األطر تعد أدوات ووسائل عرض وأنظمة نشطة إلنتاج المعلومات‪ ،‬وهي تنظم الواقع اليومي وتكون جزءا منه‪.‬‬

‫‪ .2‬تمثل األطر وسيلة ادراكية يتم استخدامها في تشفير المعلومات وتفسيرها واسترجاعها‪ ،‬وهي وسائل لها قابلية االنتقال‬

‫لألخرين‪ ،‬وتتعلق بالقواعد والتقاليد اإلعالمية والسياسات التحريرية ‪.‬‬

‫تشكل األطر مجاال الختيار المعنى من اجل تشكيل الواقع‪.‬‬ ‫‪.3‬‬

‫‪ .4‬تساعد األطر الجمهور للقيام بعملية تصنيف واسعة فهي تسمح بتصنيف عدد غير محدود من االحداث الملموسة‪.‬‬

‫أنماط األطر اإلعالمية‪:‬‬

‫يجب ان نفرق بين نمطين أساسيين لألطر اإلعالمية‪:‬‬

‫‪ .1‬االطار المحدود المرتبط بوقائع ملموسة ‪Episodic Frame:‬‬

‫يركز هذا االطار على شرح القضايا المثارة من خالل وقائع محددة مثل حادثة اغتيال‪.‬‬
 ‫‪ .2‬االطار العام ‪Thematic Frame‬‬

‫وهذا االطار يعالج القضايا المثارة في سياق مجرد او يتسم بالعمومية مثل ارجاع األسباب الى التغيرات الدولية‪.‬‬