‫ظرية ترتيب األولويات‪:‬‬

‫تعريفها‪:‬‬

‫نظرية ترتيب األولويات هي نظرية إعالمية تفرتض وجود عالقة بني القضايا اليت توليها وسائل اإلعالم‬
‫اهتماًم ا كبًريا وبني تزايد اهتمام اجلماهري بتلك القضايا‪ .‬بمعىن آخر‪ ،‬تؤثر وسائل اإلعالم عىل ما يفكر فيه‬
‫الناس وما يهتمون به من خالل اختيار القضايا اليت تسلط الضوء عليها وتغطيتها بكثافة‪.‬‬

‫أهم مفاهيمها‪:‬‬

‫ترتيب األولويات‪ :‬هو عملية تحديد القضايا األكرث أهمية وتحديد األولوية للتعامل معها‪.‬‬
‫االهتمام‪ :‬هو تركزي االنتباه عىل يشء ما‪.‬‬
‫اإلدراك‪ :‬هو فهم وفهم يشء ما‪.‬‬
‫الربوز‪ :‬هو مدى وضوح وسهولة مالحظة يشء ما‪.‬‬
‫األجندة‪ :‬هي قائمة بالقضايا والموضوعات اليت تعتربها وسائل اإلعالم مهمة‪.‬‬

‫افرتاضاتها األساسية‪:‬‬

‫الصحافة واإلعالم ال تعكس الواقع‪ ،‬بل تصفيها وتشكلها‪.‬‬

‫ُتحدد وسائل اإلعالم ما هو مهم وما يجب عىل الناس التفكري فيه‪.‬‬
‫تؤثر وسائل اإلعالم عىل الرأي العام والسلوك‪.‬‬

‫النماذج الرئيسية للنظرية‪:‬‬

‫نموذج "التأثري المبارش"‪ :‬يفرتض أن وسائل اإلعالم لها تأثري مبارش عىل سلوك الناس دون احلاجة‬
‫إىل عوامل وسيطة‪.‬‬
‫نموذج "التأثري غري المبارش"‪ :‬يفرتض أن وسائل اإلعالم تؤثر عىل سلوك الناس من خالل عوامل‬
‫وسيطة مثل الرأي العام والقادة االجتماعيني‪.‬‬

‫التطبيقات العملية للنظرية‪:‬‬

‫تستخدم نظرية ترتيب األولويات لفهم كيفية تأثري وسائل اإلعالم عىل الرأي العام والسلوك‪.‬‬
‫تستخدم نظرية ترتيب األولويات يف حمالت العالقات العامة والتسويق‪.‬‬
‫تستخدم نظرية ترتيب األولويات يف صنع القرار السيايس‪.‬‬

‫أهم االنتقادات الموجهة للنظرية‪:‬‬

‫ُتتهم نظرية ترتيب األولويات بأنها نظرية تسلطية تفرتض أن وسائل اإلعالم تتحكم يف الناس‪.‬‬
‫ُتتهم نظرية ترتيب األولويات بأنها ال تأخذ بعني االعتبار العوامل األخرى اليت تؤثر عىل سلوك‬
‫الناس‪ ،‬مثل القيم الشخصية واخللفيات االجتماعية‪.‬‬