LIVESTREAM

CAMPAIGN KOVA CT-11A

KOVA LIVESTREAM
PRODUCTION BRIEF
X

CAMPAIGN KOVA CT-11A

 TABLE OF CONTENTS

1 3
Background About the Livestream

2 4
Campaign Information SOW & Timeline
 KOVA LIVESTREAM

BACKGROUND
X 01
 BACKGROUND
Bối cảnh
KOVA CT-11A Plus bị làm
giả nhiều, ảnh hưởng đến:
• Consumer hiểu sai về
brand identity của CT-
11A khi "CT-11A không
bền, CT-11A dễ bị giả,
CT-11A hàng kém, CT-11A
nào cũng được..."
--> Ảnh hưởng đến doanh
số & hình ảnh thương
hiệu trong mắt Consumer.
Nguyên nhân Làm thế nào
Nguyên nhân dẫn đến việc
LÀM SAO ĐỂ NTD NHẬN
xuất hiện hàng giả CT-11A
• CT-11A có độ phủ & độ THỨC ĐÚNG VỀ HÀNG
nhận biết cao trên thị
CHÍNH HÃNG CỦA
trường.
• Lợi nhuận cao hơn khi CT-11A & TẠO SỰ AN TÂM KHI
bán hàng giả.
SỬ DỤNG CT-11A?
• Cạnh tranh không lành
mạnh.
• NTD ít nhận biết về cách
phân biệt hàng thật &
giả.
 PROBLEM VS SOLUTION
? !
Problem
KOVA CT-11A bị làm giả nhiều
gây ảnh hưởng đến doanh số
và uy tín của thương hiệu
trong mắt khách hàng. Độ
nhận biết CT-11A thuộc KOVA
chưa cao
Solution
Ra mắt packaging mới với nhiều
tính năng nổi bật để phân biệt với
hàng giả trên thị trường. Đặc biệt
trang bị tem chống giả, bổ sung
một giải pháp mới để khách
hàng kiểm tra và sử dụng sản
phẩm chính hãng
 PRODUCT INFORMATION
Thùng mới
Các đặc điểm nổi bật của bao bì mới:
• Tên chống thấm CT-11A Plus nổi bật trên nền
màu xanh lá ( CT – 11A Tường) hoặc màu cam
(CT-11A Sàn)
• Tăng khối lượng từ 20kg lên 22kg
• 02 Tem chống giả trên mép thùng
• Logo KOVA in chìm trên nhãn thùng, có thể
nhận biết bằng mắt thường dưới ánh sáng trực
Thùng cũ
tiếp

Mục đích:
✓ Hạn chế và loại bỏ dần hàng giả trên thị trường
✓ Tăng yếu tố thẩm mỹ hơn gây ấn
tượng với khách hàng
PRODUCT INFORMATION

VIDEO HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG

TEM CHỐNG GIẢ
02 CAMPAIGN
INFORMATION
X
CAMPAIGN INFORMATION
1 4
BRAND ISSUES TARGET AUDIENCES
CT – 11A plus bị làm giả nhiều • Internal: Sale team
gây ảnh hưởng đến uy tín của • External: Nhà phân phối, cửa
thương hiệu trong mắt NTD hàng, CTXD, thầu thợ, NTD
Độ nhận biết về CT-11A
plus thuộc về thương hiệu
KOVA chưa cao
2 5
OBJECTIVE INSIGHT
Tăng độ nhận biết của NTD CT-11A là sản phẩm key của KOVA,
về CT–11A thuộc thương hiệu tạo nền móng cho sự thành công
KOVA của KOVA trên thị trường chống
Educate NTD phân biệt hàng thấm và sơn. Do đó, KOVA khẳng
chính hãng CT–11A so với định quyền sở hữu đối với sản phẩm
hàng giả và bảo vệ bằng cách thay đổi bao bì
mới kết hợp thêm tem chống giả.
ABOUT THE
LIVESTREAM
X
03
 About the Livestream

objective
Kết nối và tương tác với thầu thợ và chủ nhà, tăng
nhận diện thương hiệu cho KOVA CT-11A và hình
thành thói quen kiểm tra tem khi mua sản phẩm
X
 TARGET AUDIENCE
Thầu thợ Chủ nhà

Thầu thợ đã nhắn tin, chủ nhà đã nhắn tin vào tổng đài sẽ
được tham gia, mỗi tin nhắn kiểm tra được quy đổi 1 mã code
để quay số trúng thưởng trong chương trình livestream
 LIVESTREAM CONTENT
KẾT THÚC
Chào tạm biệt và hẹn gặp
lại ở những chương trình
tiếp theo
CÔNG BỐ
05
Công bố những người may mắn
trúng giải và cách trả thưởng
QUAY SỐ TRÚNG THƯỞNG
Quay số trúng thưởng dựa
trên số điện thoại đã nhắn
tin kiểm tra tem
CHÀO HỎI
06 01 Lời chào và cảm ơn các chủ nhà,
thầu thợ đã tham gia chương trình
GIỚI THIỆU
02
Giới thiệu bao bì mới và tem,
chương trình, hướng dẫn kiểm tra
và sử dụng bao bì mới và tem
04 03 GIAO LƯU
Chương trình giao lưu với người
xem: đố vui trúng thưởng,
comment nhận thưởng, ca nhạc,...
 LIVESTREAM
REQUIREMENTS
➢ Tone & Mood: thân thiện, chuyên gia, giữ theo tone &

REQUIREMENTS
REQUIREMENTS

mood của campaign.

➢ Layout: Size dọc 9:16, thiết kế phù hợp xem được trên
tất cả size điện thoại, các elements không bị crop, mất
chữ trong quá trình xem
➢ MC: là nữ, giọng miền Nam, vui vẻ, năng động, trẻ
trung, xử lý tình huống tốt, có nhóm đối tượng tiếp cận
chính là nam giới, trang phục phù hợp với định hướng
thương hiệu
➢ Chương trình quay số: được customized theo các
rules của KOVA
SCOPE OF WORK
& TIMELINE
X

04
 SCOPE OF
WORK

Thiết kế và lên MC & Nội

layout livestream 1 2 dung chương
trình

Studio và thiết bị Lập trình phần

livestream 3 4 mềm quay số
 TIMELINE

BRIEFING FINAL PLAN

(1/6) (20/6)

LIVESTREAM
(2/7)

PROPOSAL
REHEARSAL
(10/6)
(23/6)
 LIVESTREAM

CAMPAIGN KOVA CT-11A

THANK YOU

CAMPAIGN KOVA CT-11A