Našu stvarnost čini mnoštvo brendova kojima smo okruženi u svakom segmentu života.

Poneke
uticaje brendova na našu svest lako prepoznajemo i bez imalo napora ćemo prepoznati
mehanizme kojima pokušava da utiče na nas (prašak za veš, viršle…). Prema našem Zakonu o
lekovima zabranjeno je javno oglašavanje i reklamiranje lekova ali nije pomoćnih lekovitih
sredstava. I eto poplave reklama o spasonosnim rešenjima za većinu naših zdravstvenih tegoba.
Analiziraćemo jedan od njih, Rapidol S, preparat protiv bolova. Ovaj brend je imao i ima
opsežnu kampanju koja je obuhvatila i štampane i elektronske medije (radio reklama, bilbordi, tv
reklama, štampani oglasi). Dakle, napadnuta su nam skoro sva čula. Diskurs brenda su vizuelni i
tekstualni jezik ove reklame odnosno tekst ,,Rapidol S”, kapsule i animacija čovečuljka koji je
radostan, odnosno on označava stanje konzumenta nakon upotrebe preparata. Ovim se prenosi
poruka sreće, olakšanja i može se tumačiti na više načina. Prva mogućnost je ta da je konzument
radostan, jer je najzad pronašao odgovarajući preparat protiv bolova (hroničnih ili akutnih).
Druga bi mogla biti poruka osećanja radosti nakon konzumacije proizvoda, jer je bol uklonjena.

Vizuelna komunikacija

SIMBOL DENOTACIJA KONOTACIJA

Kada posmatramo vizuelnu komunikaciju ovog brenda prepoznajemo tipo, odnosno posebno
dizajnirano ime brenda. Stiče se utisak da je i sam naziv brenda način promocije obzirom da u
sebi ima reč ,,rapid” što bi označavalo brzinu delovanja. Boju i formu čine lila i svetlo plava boja
koje su pastelne, svetle, smirujuće. Sve je oblo i ostavlja utisak odnosno nudi atmosferu (mood)
udobnosti. Prepoznaje se savremenost jer je reč o kompjuterskoj animaciji koja ostavlja utisak
trodimenzionalnog odnosno realnog sveta. Slogan brenda je ,,Ma kakva bol, uzmi Rapidol S”,
koji dodaje konotacijsku vrednost proizvodu, odnosno asocira potencijalne potrošače na
oslobađanje boli kada je ona prisutna. Ovim se ne prenosi samo poruka radosti zbog uklanjanja
fizičke boli, već i generalne boli, i deluje podsvesno. Time se brend jača, čini prijemčivim, za
njega se vezuju osećanja blagostanja, smiraja…

1
Ideologija brenda Rapidol S predstavlja sistem vrednosti društvenih grupa koji trpe bol, a ona je
izuzetno rasprostranjena, obzirom da se svaki pojedinac nekad u životu susreo sa izvesnom boli.
Ovde je reč o davno postavljenim i naučenim uverenjima i ponašanjima da ćemo unosom
određenog preparata biti oslobođeni boli i to se uči još u najranijem detinjstu od roditelja,
doktora… Ipak, svako ko trpi bol je osetljiv i sigurno će pozitivnije reagovati na neku ,,lepo
spakovanu priču” kao što je nudi ovaj brend, nego kada bi preparat bio predstavljen na štur
način. Kako je poznato placebo ima izuzetan efekat na bilo kakvu bol, bolest, a u ovom slučaju je
on izazvan putem gore navedenih pastelnih boja, smirujućeg konteksta brenda, obećanja i sl.

Ideologija ima koncept, sliku i efekat. Koncept govori da je ideologija misliva, nudi se ,,idealno”
rešenje i uče nas kako treba živeti (u ovom slučaju gutanje kapsula). Slikom se predstavlja
ideologija, odnosno pomoću animacije, muzike i sl. lakše primamo ,,znanja” i ,,ispravan” način
življenja koji nam formira brend. Efekat koji izaziva ova ideologija je identifikacija
potencijalnog potrošača sa čovečuljkom iz reklame. Onaj ko trpi bol nije simbol radosti i njegova
želja jeste da bol nestane, što bi izazvalo sreću koju simbolizuje čovečuljak, odnosno izaziva se
potreba poistovećivanja sa likom iz reklame.

,,Veliko drugo” je obećanje koje dobijamo putem reklame, u ovom slučaju otklanjanje boli
odnosno dobijanje zdravlja, mira. Pored naše realne želje da bol nestane, nudi nam se ,,čarobni”
preparat koji će uvek biti tu za nas kako bismo se dobro osećali. Dakle ne samo da nas isceljuje,
već je preparat predstavljen kao nešto što će u nama izazvati razna pozitivna osećanja. Animacija
podseća na crtane filmove iz detinjstva i čini nas ušuškanima, u vreme kada su drugi brinuli o
nama kada nas nešto boli, te stvaramo iluziju da nam je predstavljen brend roditelj, uteha…
Negativnija strana je ta da će neki potrošači posegnuti za preparatima bez bavljenja uzrokom boli
i bez konsultacije doktora.

Ovaj brend je definitivno utopijski, odnosno pruža predstavu savršenstva. Svakako da je nekad
jedino rešenje popiti tabletu, ali kao što je navedeno često se ne bavimo uzrokom i želimo
preparat koji će odmah otkloniti naše probleme. U tome nas ovaj brend i podržava. Nakon što je
čovečuljak došao u kontakt sa preparatom on više briga nema, on postaje nasmejan i rešio je
svaki svoj problem. Ovakva poruka je, sasvim jasno, negativna.

Akulturacija brenda predstavlja kulturnu interakciju između brenda Rapidol S i publike

(potencijalnih potrošača). Kulturna osnova ili matrica objašnjava šta je to što brend poseduje –

2
utopiju. Kulturni model brenda je sve ono što on nudi, odnosno predstavlja uzorak u vidu
čovečuljka iz reklame. Kulturni fokus je sve ono na šta se primaoc fokusira, svesno i nesvesno.
Mnogi koji su do sada konzumirali Kafetin ili neki drugi preparat mogu se odlučiti da takvo
ponašanje odbace i da prihvate ono što im je ponuđeno od strane brenda Rapidol S. Nije teško
fokusirati se na njega kada je okupirao prostor, TV, radio, bilborde i sl. Čak i ne moramo svesno
doneti odluku, već nam se kao pesmica slogan urezao u mozak, radio reklama je u vdu dečije
pesmice, pevljive i lako pamtljive koja se brzometno utiskuje u našu podsvest. Mi samo treba da
se prepustimo kao kada smo bili deca jer je neko drugi tu, da sve probleme reši umesto nas, da
nas uteši i učini srećnijim. Ko? Pa Rapidol S naravno. Stvaranjem infantilnog konteksta uklanja
se bilo kakva svesna prepreka u vidu pitanja odakle bol, šta sve može da bude uzrok, ima li još
nekog načina da se bol ukloni.

To se ne dešava slučajno, jer smo upravo prošli pored bilborda na kom smo se smeškali
simpatičnom čovečuljku, u kolima uz radio pevušili poznatu pesmicu: ,,…mojim telom tad se širi
bol, ma kakva bol uzmi Rapidol S!”, a na samom pultu apoteke uočili tipo brenda.

Kada je reč o kodiranju i dekodiranju u ovom primeru oni su visokoprocentno usaglašeni. Retko
ko neće razumeti poruku brenda, izuzev onih poruka koje deluju na nesvesnom nivou, što i nije
cilj kreatora brenda. Poruka je jednostavna, pitka, razumljiva za svakog ko govori jezikom kojim
je predstavljena. Čak i nije neophodno razumevanje jezika pored detaljne i uverljive animacije,
koju skoro svako može razumeti i koja ima moć da nas pokrene na akciju kupovine svog
predstavljenog preparata. I pobedu brenda.